導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇電影行業(yè)研報(bào)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

大家好！

我來(lái)自銀行營(yíng)業(yè)點(diǎn)，我們營(yíng)業(yè)廳是剛投入運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)點(diǎn)，在安全管理方面我們努力向有經(jīng)驗(yàn)的先進(jìn)營(yíng)業(yè)點(diǎn)學(xué)習(xí)，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹落實(shí)上級(jí)各項(xiàng)工作部署，現(xiàn)在就我代表營(yíng)業(yè)廳向大家淺談我們?cè)诎踩Ｐl(wèi)方面做的工作。

安全保衛(wèi)，是銀行工作開(kāi)展的難點(diǎn)和重點(diǎn)，為保證安全工作正常有序的進(jìn)行，我們注重基礎(chǔ)管理工作，著力加強(qiáng)員工隊(duì)伍建設(shè)，提高員工素質(zhì)；找準(zhǔn)業(yè)務(wù)發(fā)展著力點(diǎn)，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展；努力完成總部下達(dá)的各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)。具體開(kāi)展以下工作：

一、全面落實(shí)合規(guī)內(nèi)控，防范和化解操作風(fēng)險(xiǎn)

隨著金融產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和服務(wù)領(lǐng)域的不斷拓展，潛在的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)也會(huì)隨之產(chǎn)生，而我們發(fā)展業(yè)務(wù)必須以合規(guī)操作和強(qiáng)化內(nèi)控建設(shè)為前提。我認(rèn)為內(nèi)控制度的執(zhí)行和落實(shí)最關(guān)鍵的因素是人，即各項(xiàng)內(nèi)控活動(dòng)都應(yīng)以調(diào)動(dòng)人的主動(dòng)能動(dòng)性為根本，為此我將在以下三方面加強(qiáng)工作：一是加強(qiáng)員工的國(guó)家政策、法律法規(guī)教育和職業(yè)道德強(qiáng)化訓(xùn)練；二是狠抓員工崗位培訓(xùn)，強(qiáng)化規(guī)章制度和業(yè)務(wù)知識(shí)的學(xué)習(xí)；三是適時(shí)進(jìn)行崗位輪換，它不僅是員工全面發(fā)展的手段，也是堵塞工作中存在的漏洞和隱患的重要措施。我們本著對(duì)行內(nèi)利益負(fù)責(zé)、對(duì)廣大員工負(fù)責(zé)、對(duì)自己負(fù)責(zé)的態(tài)度，對(duì)違規(guī)操作者決不姑息，在全行筑起一道防范風(fēng)險(xiǎn)隱患的堅(jiān)實(shí)屏障，切實(shí)將內(nèi)控工作寓于管理活動(dòng)之中，成為日常工作不可分割的一部分，從而防范和化解操作風(fēng)險(xiǎn)。操作流程一念間，遵守違規(guī)兩重天。守制度是一種意識(shí)，更是一種責(zé)任。正所謂制度決定態(tài)度，態(tài)度遵守制度，兩者相輔相成才能有效的避免錯(cuò)誤的產(chǎn)生，才能在工作業(yè)績(jī)上創(chuàng)造高度。

二、緊抓安全保衛(wèi)，全面做好銀行安全工作

“安全是最直接創(chuàng)造力”，銀行工作更是如此，緊抓安全保衛(wèi)工作，就要經(jīng)常全面系統(tǒng)的對(duì)安全保衛(wèi)工作調(diào)查了解，定期定時(shí)定點(diǎn)在每周二下午或晚上召開(kāi)專(zhuān)門(mén)會(huì)議，深入分析當(dāng)前的社會(huì)治安形勢(shì)，認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)的制度和法律法規(guī)，認(rèn)真查找本單位在安全保衛(wèi)工作中存在的問(wèn)題。對(duì)員工開(kāi)展經(jīng)常性的安全教育，加大監(jiān)督檢查和解決問(wèn)題的力度。認(rèn)真按照《安全目標(biāo)責(zé)任制》的要求，將安全保衛(wèi)工作分解到每個(gè)崗位、每個(gè)人，做到獎(jiǎng)罰分明，措施到位。努力促進(jìn)本行安全保衛(wèi)工作向更有深度、更具廣度、更富成效的目標(biāo)前進(jìn)。

三、提高管理能力，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)

篇2

非票房收入正在成為萬(wàn)達(dá)院線未來(lái)的重心。

近日，萬(wàn)達(dá)院線的2016年半年度報(bào)告中顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收57.22億元，凈利潤(rùn)8.05億元。值得注意的是，公司非票房收入占比達(dá)31.8%，比去年同期提升11個(gè)百分點(diǎn)。其中，衍生品和廣告業(yè)務(wù)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)：商品銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)77.56%，影院廣告收入大增340.55%。

萬(wàn)達(dá)院線之所以發(fā)力非票房收入，主要有兩方面的原因。

第一，非票房收入的毛利率要遠(yuǎn)高于票房收入。萬(wàn)達(dá)放映收入毛利率僅為18.19%，但商品銷(xiāo)售及影院廣告收入毛利率分別達(dá)到69.66%和66.08%。

第二，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電影票房增速出現(xiàn)放緩。2016年上半年，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)票房246億元，同比增長(zhǎng)21.4%。而2015年上半年，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房增速高達(dá)48.17%。大力發(fā)展非票房收入，多元化的收入結(jié)構(gòu)，能夠讓萬(wàn)達(dá)更好地抵御市場(chǎng)的波動(dòng)性。

一般來(lái)說(shuō)，在北美等成熟市場(chǎng)，院線的非票房收入占比約35%。但萬(wàn)達(dá)院線總裁曾茂軍卻表示目標(biāo)還要更高：“等到有一天，票房收入占比低于50%，萬(wàn)達(dá)院線的轉(zhuǎn)型升級(jí)就完成了?！?/p>

半年報(bào)顯示，目前萬(wàn)達(dá)院線的收入結(jié)構(gòu)中，放映收入占68.2%，商品銷(xiāo)售收入占12.3%，影院廣告收入占9.1%，貼片廣告、影院投資和宣傳推廣收入占3.8%，其他業(yè)務(wù)收入占6.6%。

不過(guò)，高華證券在其研報(bào)中指出，萬(wàn)達(dá)院線此次半年報(bào)中激增的非票房收入，一部分原因在于其2015年收購(gòu)的澳大利亞院線Hoyts本身非票房收入占比較高，2016年上半年占比達(dá)51.8%。但剔除Hoyts的影響，萬(wàn)達(dá)院線國(guó)內(nèi)總收入增速也高于其國(guó)內(nèi)票房收入增速，整體依然在向非票房業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

只是，若想在非票房收入上占比超過(guò)50%，靠衍生品和廣告等形式還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。于是，年均增速在20%以上的游戲行業(yè)，成為萬(wàn)達(dá)未來(lái)最富想象力的板塊。光大證券在稍早的研報(bào)中表示，關(guān)注萬(wàn)達(dá)院線在游戲領(lǐng)域的涉獵，并看好其在全球泛娛樂(lè)領(lǐng)域的前景。值得一提的是，曾茂軍近日在接受媒體群訪時(shí)甚至表示，未來(lái)3年內(nèi)，要成為行業(yè)內(nèi)僅次于騰訊和網(wǎng)易的第三大游戲公司。

不同于其他從游戲制作切入的公司，萬(wàn)達(dá)院線選擇從游戲發(fā)行入手，其邏輯主要在于：一方面，游戲行業(yè)今年增速為25%，已高于電影行業(yè)，且兩者受眾高度重合；另一方面，萬(wàn)達(dá)的院線、地產(chǎn)布局讓公司在線下游戲發(fā)行、舉辦電競(jìng)賽事等方面有天然優(yōu)勢(shì)。

篇3

[關(guān)鍵詞] 《功夫熊貓》；關(guān)聯(lián)理論；電影作品；字幕翻譯

基金項(xiàng)目：本文系作者于2012年由國(guó)家留學(xué)基金委資助，青年骨干教師出國(guó)研修項(xiàng)目的學(xué)術(shù)成果（錄取文號(hào)：留金發(fā)[2012]3011號(hào)）。

關(guān)聯(lián)理論是針對(duì)于語(yǔ)言交際所提出的重要理論概念，關(guān)聯(lián)理論主要強(qiáng)調(diào)語(yǔ)境效果和處理努力兩個(gè)主要因素，一般來(lái)說(shuō)，語(yǔ)境效果越大，則關(guān)聯(lián)性越大；處理話語(yǔ)時(shí)所做出的努力越小，則關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)。關(guān)聯(lián)理論對(duì)于電影字幕翻譯來(lái)說(shuō)有著非常重要的意義，電影字幕翻譯過(guò)程中，為保證翻譯的實(shí)際質(zhì)量，必須要重視關(guān)聯(lián)理論，在降低努力的同時(shí)，保證最佳的語(yǔ)境效果，才能夠充分保證翻譯質(zhì)量，真正滿足觀眾的觀影需求。

一、電影《功夫熊貓》劇情介紹

電影《功夫熊貓》是由約翰?斯蒂芬森和馬克?奧斯本執(zhí)導(dǎo)的一部以中國(guó)功夫?yàn)橹鞯拿绹?guó)動(dòng)作喜劇電影，于2008年5月上映。電影《功夫熊貓》作為一部東方氣息較為濃烈的動(dòng)畫(huà)電影，中國(guó)元素同美式幽默完美結(jié)合，使得電影達(dá)到了良好的觀賞效果，而電影也在上映之后立刻在全球范圍內(nèi)引起強(qiáng)烈反響，全球票房成績(jī)達(dá)到了6億多美元，并深受觀眾的歡迎和好評(píng)。

電影《功夫熊貓》講述的是發(fā)生于和平谷的故事，電影的主人公熊貓阿寶，是一個(gè)好吃懶做的家伙，但是醉心于中國(guó)武學(xué)，并擁有成為一名身懷絕技的武林高手。但是肥胖又反應(yīng)遲鈍的阿寶在功夫方面沒(méi)有太大的天賦，成為武林高手的機(jī)會(huì)也十分渺茫。突然有一天，烏龜大師預(yù)感大惡魔雪豹大龍即將從黑牢當(dāng)中逃出，并來(lái)到和平谷復(fù)仇。為消除這場(chǎng)浩劫，抵御大龍的攻打，和平谷召開(kāi)武林大會(huì)，挑選代表來(lái)迎戰(zhàn)大龍。和平谷中高手如云，其中嬌虎、靈蛇、金猴、螳螂以及仙鶴是谷中的五大高手。就在大家比武選拔的過(guò)程中，阿寶誤打誤撞進(jìn)入場(chǎng)地當(dāng)中，并成為對(duì)抗大龍的人選。所謂天命難違，浣熊師父只好開(kāi)始向阿寶傳授武藝。由于阿寶本身并不會(huì)武功，在浣熊師父以及嬌虎等五位高手的幫助下，阿寶踏上了學(xué)習(xí)的道路。浣熊師父在教習(xí)阿寶的過(guò)程中，逐漸察覺(jué)到阿寶身上所隱藏的巨大潛能，浣熊師父將真正的武功秘籍交給了阿寶，但秘籍竟然是只字沒(méi)有的空白書(shū)頁(yè)。浣熊師父無(wú)計(jì)可施之下，只好親自對(duì)付雪豹大龍，并要求和平谷的居民們逃亡。阿寶在逃亡的過(guò)程中，領(lǐng)會(huì)到了父親所說(shuō)的一番話，幡然醒悟，并毅然決然返回和平谷幫助浣熊師父對(duì)抗大龍。最終，阿寶戰(zhàn)勝了雪豹大龍，憑借著自己的武藝和悟性，拯救了和平谷，并成為人們心目當(dāng)中真正的英雄。

電影《功夫熊貓》為觀眾們帶來(lái)的是一場(chǎng)豪華的視覺(jué)盛宴，電影的劇情中融入了大量的中國(guó)元素，中國(guó)傳統(tǒng)文化氣息濃厚，在先進(jìn)的電腦技術(shù)支持下，使得電影《功夫熊貓》在全球范圍內(nèi)取得驚人的票房成績(jī)，并帶來(lái)了非常深遠(yuǎn)的文化影響。電影《功夫熊貓》在國(guó)內(nèi)上映之后，同樣深受?chē)?guó)內(nèi)觀眾的喜愛(ài)和歡迎，得到了觀眾的一致認(rèn)可和肯定。對(duì)于電影《功夫熊貓》來(lái)說(shuō)，成功的關(guān)鍵不僅僅在于特效技術(shù)以及故事劇情，電影的字幕翻譯也為電影的成功起到非常巨大的作用，高質(zhì)量的字幕翻譯不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)電影主題的有效詮釋?zhuān)矘O大地提升了電影的觀賞價(jià)值。電影《功夫熊貓》的字幕翻譯過(guò)程中，對(duì)于關(guān)聯(lián)理論的重視程度較高，從故事背景角度分析電影語(yǔ)境，結(jié)合電影語(yǔ)境開(kāi)展字幕翻譯，有效地保證了電影字幕翻譯質(zhì)量，為電影的傳播起到了非常積極的作用。

二、基于關(guān)聯(lián)理論的《功夫熊貓》字幕翻譯策略

（一）替換翻譯法

對(duì)于電影的字幕翻譯來(lái)說(shuō)，從關(guān)聯(lián)理論的角度上來(lái)看，電影字幕的翻譯實(shí)質(zhì)上是原文字幕同翻譯字幕之間的一個(gè)交際過(guò)程，電影字幕翻譯的目的在于使電影字幕能夠更好被特定觀眾群體接受，從而有效提升電影的觀賞效果。在國(guó)外電影的字幕翻譯工作當(dāng)中，存在“不可譯”的問(wèn)題，而“不可譯”問(wèn)題的形成原因，主要是由于歷史文化因素和語(yǔ)言因素所造成的。國(guó)外歷史文化同中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化存在較大區(qū)別，人們對(duì)于事物的認(rèn)知和看法也存在一定的區(qū)別，同樣地，人們語(yǔ)言上也存在很大差距。電影中所出現(xiàn)的字幕內(nèi)容，由于觀眾理解能力的區(qū)別以及文化和歷史因素的限制，將會(huì)導(dǎo)致字幕很難進(jìn)行直接的翻譯，因此出現(xiàn)“不可譯”的翻譯問(wèn)題。在關(guān)聯(lián)理論的角度下，在電影字幕翻譯中的“不可譯”問(wèn)題，則必須要結(jié)合特殊的語(yǔ)境，并結(jié)合觀眾的文化因素，采用替換翻譯的方法來(lái)達(dá)到理想的翻譯效果。

比如，在《功夫熊貓》當(dāng)中曾出現(xiàn)這樣一段字幕：Yesterday is history，tomorrow is a mystery，but today is a gift.That is way it is called present.

這句話是烏龜大師所說(shuō)的，這句話直譯是說(shuō)：“昨天是歷史，明天是個(gè)謎，但是今天則是一份禮物，所以現(xiàn)在就是最好的禮物?！痹谟⒄Z(yǔ)當(dāng)中這是一句含有深厚哲理的語(yǔ)句，在英語(yǔ)環(huán)境中，從gift和present兩詞中能夠體會(huì)到語(yǔ)言中的豐富含義，但是直譯過(guò)來(lái)，將很難使觀眾明白到底要表達(dá)什么樣的意思，這也就是我們所說(shuō)的“不可譯”問(wèn)題。在這樣的情況，則不能夠利用直譯進(jìn)行翻譯，而是需要用詞語(yǔ)進(jìn)行替換，以優(yōu)化字幕效果。因此，電影中的這段話被翻譯成了“昨日今日不可留，明日之日未可知，今日之日勝現(xiàn)金，那就是為什么叫做‘現(xiàn)今’了”?！霸谟⑽脑漠?dāng)中，gift和present實(shí)質(zhì)上就是一個(gè)文字游戲，但是在漢語(yǔ)當(dāng)中則無(wú)法體現(xiàn)這一點(diǎn)，而用現(xiàn)今”和“現(xiàn)金”兩個(gè)詞，則能夠較好解決這一問(wèn)題，觀眾能夠從詞語(yǔ)中去體會(huì)到深層次的含義，而這一翻譯結(jié)果，也保證了原文含義的有效表達(dá)，確保了電影字幕的實(shí)際翻譯質(zhì)量。

（二）濃縮翻譯法

努力程度，是關(guān)聯(lián)理論的重要影響因素，觀眾的理解努力越小，則語(yǔ)境效果越好，電影字幕翻譯質(zhì)量則越高。在電影《功夫熊貓》當(dāng)中，在部分字幕翻譯的過(guò)程中，重視對(duì)努力程度的有效降低，保證電影字幕翻譯能夠滿足電影的實(shí)際語(yǔ)境，濃縮翻譯法的有效運(yùn)用，為電影的觀賞效果增色不少。所謂濃縮翻譯法，就是在保證語(yǔ)句完整的情況下，盡量減少和省略字幕中不必要的成分和內(nèi)容，滿足電影的語(yǔ)境效果，又不會(huì)失去原來(lái)的字幕意思，降低努力程度的同時(shí)，提升翻譯質(zhì)量和效果。

比如，電影中有這樣的一段字幕：Legend tales of legendary warrior whose Kung Fu skills with the stuff of legend.He traveled the land in search of worthy foes.

這段字幕的中文翻譯是：“相傳有一個(gè)傳奇的俠客，他的功夫出神入化，他浪跡江湖，一路行俠仗義?！弊帜坏闹形姆g可以說(shuō)質(zhì)量非常高，通過(guò)濃縮處理，保證了翻譯結(jié)果能夠很好滿足電影的語(yǔ)境，使電影字幕能夠更好被觀眾所接收，提高電影的觀賞價(jià)值。在電影原文字幕當(dāng)中，許多詞語(yǔ)是為了修飾字幕內(nèi)容而存在的，這些詞語(yǔ)的主要作用是創(chuàng)造語(yǔ)境，為觀眾營(yíng)造更為良好的故事背景。但是在中文翻譯過(guò)程中，如果采用直譯的方法，翻譯的最終結(jié)果則較為嗦，明顯有一種畫(huà)蛇添足的味道。為此，在實(shí)際翻譯的過(guò)程中，就應(yīng)該盡量少地逐字追究含義，減少字幕翻譯處理的努力程度，降低努力，保證翻譯效果。電影《功夫熊貓》作為一部東方文化氣息濃厚的電影，電影字幕翻譯應(yīng)該盡量貼近傳統(tǒng)的東方文化，語(yǔ)言翻譯也要充滿中國(guó)傳統(tǒng)的武俠氣息，因此對(duì)于實(shí)際的字幕翻譯來(lái)說(shuō)也是非常出色的。

（三）模糊翻譯法

所謂模糊翻譯法，就是從原文所表達(dá)的實(shí)際含義出發(fā)，對(duì)原文進(jìn)行加工和修飾，雖然從字面上來(lái)看已經(jīng)脫離了原文的形式和樣式，但是實(shí)際表達(dá)含義并沒(méi)有發(fā)生變化，并且更加符合電影的背景和故事情節(jié)，滿足電影語(yǔ)境的實(shí)際需求。從關(guān)聯(lián)理論的角度上來(lái)看，關(guān)聯(lián)理論中所強(qiáng)調(diào)的，是語(yǔ)境效果和翻譯努力，電影字幕必須要從觀眾的角度上去盡量降低字幕的理解困難度，使觀眾能夠在最小努力的情況下獲得影片良好的語(yǔ)境效果，保證理解電影主題和思想的同時(shí)，使電影的觀賞效果不斷增加。

影片《功夫熊貓》當(dāng)中有這樣的一句字幕：I see you like spoke，maybe you should chew on my face！

翻譯的結(jié)果是“小樣兒你喜歡嚼東西”，在這句字幕的翻譯中，就充分應(yīng)用了模糊翻譯的方法。熊貓阿寶在夢(mèng)中成為了一名武林高手，他武藝高強(qiáng)，行俠仗義，在遇到一群惡人的時(shí)候，惡人口中吐出這么一番話。這句字幕中的chew on my face是說(shuō)嘗嘗我的臉，意思是“停下你吃東西的動(dòng)作，趕緊動(dòng)手吧”，而這句話的翻譯，其實(shí)應(yīng)該結(jié)合電影的語(yǔ)境以及觀眾的理解度來(lái)具體翻譯，而不能夠直譯，直譯過(guò)來(lái)則缺乏很多的藝術(shù)味道，讓觀眾覺(jué)得非常匪夷所思。因此，在翻譯的過(guò)程中就大膽應(yīng)用了模糊翻譯的方法，即將chew on my face 引申為“打敗我再嚼”，雖然兩者在字面意思上出現(xiàn)了很大的偏差，但是實(shí)際意思并沒(méi)有改變，既降低了觀眾的理解難度，也符合和滿足中國(guó)武俠小說(shuō)中的對(duì)白效果。

另外，當(dāng)雪豹大龍大舉進(jìn)攻和平谷之后，說(shuō)過(guò)這樣的一句話：Finally，the world opponent the hattle will be legendary.

這句話是雪豹大龍的一句豪言壯語(yǔ)，意思是說(shuō)“最終，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)將成為傳奇”。作為大反派的一句豪言壯語(yǔ)，如果憑借字面翻譯來(lái)看，將很難表現(xiàn)出那種氣勢(shì)，這樣將會(huì)降低觀賞效果，對(duì)于電影來(lái)說(shuō)是極為不利的。為此字幕翻譯的最終結(jié)果是“最終，我們會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)世紀(jì)之戰(zhàn)，鑄就傳奇，世代流傳”。在這里，運(yùn)用的同樣是模糊翻譯法，即不逐字逐句進(jìn)行翻譯，而是在聯(lián)系電影背景和語(yǔ)境的情況之下，盡可能體現(xiàn)電影的原文意思，并表現(xiàn)電影反派角色的脾氣性格，提升字幕的整體效果，保證原文意思的有效傳達(dá)。

三、結(jié) 語(yǔ)

電影作為一種重要的現(xiàn)代藝術(shù)形式，越來(lái)越受到人們的關(guān)注和重視，電影的傳播也不斷加快，電影的全球化發(fā)展成為電影的主要趨勢(shì)。字幕翻譯對(duì)于電影的傳播具有非常重要的意義，字幕翻譯的實(shí)際過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)翻譯的準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、通俗易懂而又滿足電影語(yǔ)境，這樣才能夠滿足觀眾的觀賞需求，又能夠保證電影的藝術(shù)效果。本文從關(guān)聯(lián)理論的角度就電影《功夫熊貓》中的字幕翻譯策略展開(kāi)分析和論述，首先就關(guān)聯(lián)理論的特點(diǎn)和因素進(jìn)行探討和總結(jié)，然后就電影字幕翻譯的手段和方法進(jìn)行分析和闡述，以促進(jìn)我國(guó)電影行業(yè)的快速發(fā)展，并為電影字幕翻譯工作的開(kāi)展起到一定的借鑒和指導(dǎo)作用。

[參考文獻(xiàn)]

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[2] 孟建鋼.關(guān)聯(lián)理論對(duì)翻譯標(biāo)準(zhǔn)的解釋力[J].中國(guó)科技翻譯，2010（01）.

[3] 麻爭(zhēng)旗.論影視翻譯的基本原則[J].現(xiàn)代傳播-北京廣播學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（05）.

[4] 趙彥春.關(guān)聯(lián)理論對(duì)翻譯的解釋力[J].現(xiàn)代外語(yǔ)，2009（03）.

篇4

文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體與產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)化，揭示了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)處于向互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之中，而“智慧旅游”在服務(wù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)等方面的智能化使其與傳統(tǒng)旅游截然不同?？梢哉f(shuō)，文化旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)密切相關(guān)。研究表明，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下，產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張、國(guó)家戰(zhàn)略、技術(shù)奠定了文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。因此，不妨從強(qiáng)化國(guó)家頂層設(shè)計(jì)、發(fā)揮市場(chǎng)決定作用、整合信息資源、重視人力資源、建設(shè)融合載體等方面入手構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)制，以實(shí)現(xiàn)新常態(tài)下文化旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、調(diào)結(jié)構(gòu)的積極作用。

［關(guān)鍵詞］

互聯(lián)網(wǎng);移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè);智慧旅游;產(chǎn)業(yè)融合

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都屬融合性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，二者有著天然的融合趨勢(shì)。隨著“智慧旅游”戰(zhàn)略以及“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的提出，文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合面臨了新的命題，即如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。然而，目前為止學(xué)界尚未對(duì)這一命題給予足夠關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有何特點(diǎn)?“智慧旅游”如何區(qū)別于傳統(tǒng)旅游?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)制如何構(gòu)建?上述問(wèn)題的回答對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)背景下文化旅游產(chǎn)業(yè)融合體質(zhì)增效，并在此基礎(chǔ)上發(fā)揮穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、調(diào)結(jié)構(gòu)作用具有一定意義。

一、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè):文化產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)

在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益成為人們生活方式的浪潮中，文化產(chǎn)業(yè)也經(jīng)受沖擊，或主動(dòng)或被動(dòng)融入互聯(lián)網(wǎng)，處于從傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程之中?？梢哉f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形態(tài)。這主要從以下兩個(gè)方面理解。

(一)互聯(lián)網(wǎng)公司日漸成為文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體

國(guó)內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)，近年通過(guò)一系列并購(gòu)、風(fēng)投、創(chuàng)投等行為搶灘文化產(chǎn)業(yè)。2013年百度斥資3．7億美元收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，將之與愛(ài)奇藝合并。2014年通過(guò)與中信信托、中影集團(tuán)達(dá)成影視文化產(chǎn)業(yè)金融眾籌平臺(tái)，百度進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)。百度的手游業(yè)務(wù)開(kāi)展的也如火如荼，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年百度游戲的合作游戲品牌商超過(guò)230個(gè)，儼然成為游戲行業(yè)的翹楚。阿里巴巴2013年相繼推出手游平臺(tái)、收購(gòu)蝦米音樂(lè)。2014年以62．44億港元控股文化中國(guó)，主要涉及影視制作、手機(jī)增值服務(wù)、雜志廣告等，此舉“凸顯了阿里巴巴布局文化產(chǎn)業(yè)的決心”［1］。時(shí)隔幾月后，阿里創(chuàng)投以15．3億元入股華誼兄弟。2015年3月阿里巴巴集團(tuán)又以24億元購(gòu)入光線傳媒9909萬(wàn)股，成為公司第二大股東。騰訊以即時(shí)通訊起家成為中國(guó)最大的文化娛樂(lè)公司，業(yè)務(wù)涉及游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻等。從2012年開(kāi)始，騰訊涉足除游戲以外的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)，相繼騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)、騰訊電影三個(gè)實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)。騰訊2014年的財(cái)報(bào)顯示，全年總營(yíng)收達(dá)789億元人民幣，其中網(wǎng)游收入達(dá)447．56億元，占比超過(guò)50%。［2］除BAT外，樂(lè)視、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司也在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域謀篇布局。可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)公司逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體。

(二)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)逐漸互聯(lián)網(wǎng)化

新媒體以摧枯拉朽之勢(shì)占領(lǐng)了傳媒行業(yè)的主要領(lǐng)地，傳統(tǒng)媒體要么靠政府補(bǔ)貼度日要么向互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)型。多家新聞傳媒集團(tuán)先后推出客戶端，如人民日?qǐng)?bào)新聞客戶端、澎湃新聞客戶端等。線下實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)壓力持續(xù)增加，沖擊主要來(lái)自于兩個(gè)方面:一方面是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，不僅打折力度大于實(shí)體店，而且突破實(shí)體店空間限制;另一方面是電子書(shū)，以亞馬遜kindle為代表的電子書(shū)閱讀器以便攜性、體驗(yàn)感強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)獲得年輕讀者青睞。電影行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化特征也十分突出，不僅在于前述互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉足這一行業(yè)，更在于新型影業(yè)公司的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)職能，即在傳統(tǒng)電影公司制片、發(fā)行、宣傳三大功能外，還承擔(dān)了電影眾籌、大數(shù)據(jù)分析、影票網(wǎng)售、衍生品電商服務(wù)等職能。“對(duì)于電影生態(tài)圈而言，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)不可或缺的宣傳平臺(tái)，更是加速電影票房變現(xiàn)的重要渠道”［3］。基于互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)電視劇的典型例子是《紙牌屋》。美國(guó)視頻網(wǎng)站Netflix基于分析其網(wǎng)站用戶的行為習(xí)慣，將大數(shù)據(jù)分析貫穿于制作、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)等所有環(huán)節(jié)而在掀起收視狂潮，“讓全世界文化產(chǎn)業(yè)界都意識(shí)到大數(shù)據(jù)的力量”［4］。演藝業(yè)也在探索互聯(lián)網(wǎng)模式。2014年8月2日汪峰鳥(niǎo)巢演唱會(huì)首啟網(wǎng)絡(luò)直播模式。這場(chǎng)在樂(lè)視網(wǎng)直播的演唱會(huì)門(mén)票收入高達(dá)225萬(wàn)元，顯示出演藝業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大效應(yīng)。文化衍生品線上銷(xiāo)售早已開(kāi)始，并不斷推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)與網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售深度融合。2014年6月10日上海廣播電視臺(tái)東方衛(wèi)視中心與阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手打造娛樂(lè)互動(dòng)消費(fèi)平臺(tái)。阿里巴巴旗下天貓平臺(tái)將設(shè)立東方衛(wèi)視旗艦店。東方衛(wèi)視負(fù)責(zé)節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)和制作，將具有商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)植入節(jié)目，阿里負(fù)責(zé)商品、商戶、子品牌和產(chǎn)品的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。［5］這將催生“即時(shí)購(gòu)物”模式，即看節(jié)目的同時(shí)可以快速便捷購(gòu)買(mǎi)節(jié)目中演員、主持人、嘉賓等所穿戴的同款物品。總之，隨著文化與科技的融合，互聯(lián)網(wǎng)公司逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體，文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)以及文化產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)屬性亦越發(fā)顯著，互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的邊界逐漸模糊，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)正向互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。這一問(wèn)題還可以從互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的視角詮釋。陳少峰教授認(rèn)為，“目前數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值僅占35%－45%”，“預(yù)計(jì)到2016年底數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值會(huì)占到70%左右”［6］。

二、智慧旅游:旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略

2010年江蘇鎮(zhèn)江首提“智慧旅游”概念。概念一經(jīng)問(wèn)世就受到政府和業(yè)界關(guān)注。同年，鎮(zhèn)江被國(guó)家旅游局確定為全國(guó)智慧旅游服務(wù)中心。南京、蘇州、黃山、洛陽(yáng)等全國(guó)旅游城市紛紛跟進(jìn)，提出發(fā)展智慧旅游戰(zhàn)略。國(guó)家旅游局還將2014年確定為“智慧旅游年”。2015年1月10日，國(guó)家旅游局頒布《關(guān)于促進(jìn)智慧旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出智慧旅游是全面提升旅游業(yè)發(fā)展水平、促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高旅游滿意度的重要抓手。與傳統(tǒng)旅游相比，“智慧”集中體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

(一)旅游服務(wù)的智能化

隨著進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，散客化自由行逐漸成為旅游的主流形態(tài)。這意味著必須提供海量的個(gè)性化旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)。建立全國(guó)統(tǒng)一在線旅游服務(wù)平臺(tái)，以及景區(qū)門(mén)票、酒店預(yù)訂系統(tǒng)，方便游客啟程安排。通過(guò)交通預(yù)知系統(tǒng)反饋景區(qū)交通擁堵信息，并通過(guò)自動(dòng)引導(dǎo)系統(tǒng)調(diào)節(jié)車(chē)流。停車(chē)場(chǎng)實(shí)時(shí)車(chē)位顯示方便自駕游游客。通過(guò)景觀虛擬展示技術(shù)、智能講解系統(tǒng)、視頻遠(yuǎn)程瀏覽系統(tǒng)為游客提供及時(shí)豐富的旅游形象。建立以旅游者需求為核心的信息數(shù)據(jù)庫(kù)和資源共享平臺(tái)，通過(guò)挖掘、分析游客消費(fèi)數(shù)據(jù)，旅游產(chǎn)品提供商優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單便捷的旅游產(chǎn)品。如根據(jù)游客健身習(xí)慣，可在游客下次住酒店時(shí)提前提供諸如健身器材或者瑜伽墊之類(lèi)的個(gè)性化服務(wù)。

(二)旅游管理的智能化

智能管理涉及景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理、企業(yè)預(yù)測(cè)管理、客戶關(guān)系維護(hù)管理等方面。旅游管理部門(mén)和景區(qū)管理部門(mén)通過(guò)智能終端掌握景區(qū)即時(shí)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，包括票務(wù)記錄、客源統(tǒng)計(jì)、各時(shí)段人流、人力資源信息、商品供應(yīng)信息等。通過(guò)分析游客數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略和經(jīng)營(yíng)方向，制定精準(zhǔn)的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃。構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一的旅游反饋平臺(tái)與投訴平臺(tái)，通過(guò)游客真實(shí)有效的旅游體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，維護(hù)游客合法權(quán)益，提供旅游企業(yè)服務(wù)質(zhì)量。

(三)旅游營(yíng)銷(xiāo)的智能化

突破傳統(tǒng)的“品牌塑造、旅行社、線路廣告”旅游營(yíng)銷(xiāo)三板斧，融入新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念和方式。選擇主流網(wǎng)絡(luò)媒體投放旅游目的地形象廣告，內(nèi)容涵蓋“吃住行游娛購(gòu)”旅游六要素。利用社交媒體推廣景區(qū)，比如通過(guò)導(dǎo)游和領(lǐng)隊(duì)微信朋友圈線路和景區(qū)介紹要比紙質(zhì)傳單更具直觀性;通過(guò)游客微博、微信等自媒體宣傳培育潛在消費(fèi)市場(chǎng)。通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站組織體驗(yàn)之旅推廣景區(qū)，如海南與中華網(wǎng)合作邀請(qǐng)日本、英國(guó)、德國(guó)三位旅游達(dá)人體驗(yàn)海南風(fēng)景，收集體驗(yàn)之旅的文字、照片、視頻等游記攻略，實(shí)現(xiàn)游客“自發(fā)傳播”。“與百度等搜索引擎公司、攜程等大型旅游在線服務(wù)商合作，利用外部數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析挖掘，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。”［7］以景區(qū)為外景地拍攝有創(chuàng)意的微電影，或者通過(guò)影視植入方式加強(qiáng)線上線下互動(dòng)。

(四)旅游體驗(yàn)的智能化

對(duì)旅游景區(qū)而言，從導(dǎo)航、導(dǎo)游、導(dǎo)覽、導(dǎo)購(gòu)，到與景區(qū)互動(dòng)等方面為游客提供“吃住行游娛購(gòu)”一體化的智能體驗(yàn)。建立智慧旅游配套產(chǎn)品，如智慧酒店，通過(guò)智能熱水系統(tǒng)、空調(diào)系統(tǒng)、門(mén)禁系統(tǒng)、娛樂(lè)系統(tǒng)、入駐自助系統(tǒng)等提升游客科技體驗(yàn)感?？傊?，智慧旅游的核心是“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，其價(jià)值主要體現(xiàn)在促進(jìn)政府轉(zhuǎn)變職能、滿足游客個(gè)性化體驗(yàn)需求、提升旅游相關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力，其目的是實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)、旅游管理、旅游營(yíng)銷(xiāo)、旅游體驗(yàn)的智能化。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下文化旅游產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制構(gòu)建

(一)強(qiáng)化政府頂層設(shè)計(jì)

文化旅游產(chǎn)業(yè)牽涉行業(yè)眾多，“不同行業(yè)的企業(yè)可能分屬不同部門(mén)管轄，商委、經(jīng)委、科委等都有各自管轄的企業(yè)，有各自的利益;在這種管理體制下的企業(yè)又受到經(jīng)營(yíng)范圍的嚴(yán)格限制，從而使產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展變得難以協(xié)調(diào)”［8］，所以二者融合必然要求政府做好頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建良好融合環(huán)境。首先，理順管理體制。當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)歸屬文化部門(mén)管轄，旅游產(chǎn)業(yè)歸屬國(guó)家及地方旅游局管轄。多頭管理的體制機(jī)制成為阻礙產(chǎn)業(yè)有效融合的障礙之一。可以考慮通過(guò)設(shè)置權(quán)限較高的跨行業(yè)管理協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)使原屬于不同行業(yè)和不同地區(qū)的資源能夠按照產(chǎn)業(yè)融合要求重組與整合。其次，加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)。各地根據(jù)實(shí)際需要制定本地區(qū)文化旅游融合規(guī)劃、年度計(jì)劃和工作方案，統(tǒng)籌部署，有序推進(jìn)。繼續(xù)深化體制改革，轉(zhuǎn)變政府職能，減少市場(chǎng)干預(yù)，建立由業(yè)內(nèi)行家和學(xué)界專(zhuān)家組成的專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)，使其在起草、編制、修訂規(guī)劃，項(xiàng)目評(píng)審以及重大問(wèn)題決策起到核心作用。

(二)發(fā)揮市場(chǎng)決定作用

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和融合的過(guò)程中，政府這只看不見(jiàn)的手只是宏觀調(diào)控和政策引導(dǎo)，起決定作用的是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)發(fā)揮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)作用，激活市場(chǎng)主體的創(chuàng)新活力，完成文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合。首先，培育市場(chǎng)主體。打造一批從事文化旅游產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司，在大浪淘沙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中做強(qiáng)做專(zhuān)，樹(shù)立產(chǎn)業(yè)融合示范企業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)融合的規(guī)模化水平。鼓勵(lì)旅游企業(yè)、文化企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相互融通，為進(jìn)一步跨界融合奠定基礎(chǔ)。鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)，扶持小微企業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚和人才匯聚。其次，尊重企業(yè)創(chuàng)新。通過(guò)完善IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))保護(hù)，尊重企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新，營(yíng)造公平、開(kāi)放、合理的市場(chǎng)環(huán)境，發(fā)揮企業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合中的主體作用，使創(chuàng)新成為互聯(lián)網(wǎng)背景下文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。最后，創(chuàng)新投融資機(jī)制。通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)資金補(bǔ)貼、貸款貼息、用地用電用水價(jià)格優(yōu)惠等方式，政府加大中小跨界融合企業(yè)資金扶持力度。通過(guò)貸款、債券、擔(dān)保等方式，企業(yè)利用銀行等金融機(jī)構(gòu)的杠桿作用融資。創(chuàng)新金融支持體系，通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)投資、股權(quán)眾籌等新型融資方式為企業(yè)融資提供風(fēng)險(xiǎn)屏障。

(三)整合信息資源

一方面，規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，便于數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、交換?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都會(huì)產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)，如果各行業(yè)數(shù)據(jù)采集口徑不一，就會(huì)出現(xiàn)信息孤島和信息壁壘現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)融合舉步維艱。所以，必須逐步實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)則采集信息、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)存儲(chǔ)信息、統(tǒng)一規(guī)范交換信息。兩一方面，信息開(kāi)放共享。首先是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的信息開(kāi)放，比如傳統(tǒng)旅游數(shù)據(jù)由旅游景區(qū)或地方旅游管理部門(mén)提供，數(shù)據(jù)宏觀且不夠精確，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作則可以得到諸如消費(fèi)額度、消費(fèi)偏好、游玩時(shí)間長(zhǎng)短等信息。其次，推動(dòng)文化旅游行業(yè)間的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享，管理部門(mén)與企業(yè)、行業(yè)與行業(yè)建立數(shù)據(jù)開(kāi)放平臺(tái)，定期和交換相關(guān)數(shù)據(jù)。只有信息共享才能有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，這也符合互聯(lián)網(wǎng)的精神。

(四)注重人力資源

不論互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)、智慧旅游還是融合于互聯(lián)網(wǎng)背景下文化旅游產(chǎn)業(yè)，對(duì)人才的需求是極大的。甚至可以說(shuō)，人才是促進(jìn)或制約這些行業(yè)發(fā)展的核心要素?？傮w而言，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才、旅游電子人才處于稀缺狀態(tài)。不妨從以下方面循序漸進(jìn)，彌補(bǔ)人才短板。首先，積極推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用結(jié)合。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，開(kāi)展行業(yè)、企業(yè)與高校的合作辦學(xué)，創(chuàng)新教學(xué)手段，培養(yǎng)有創(chuàng)意思維和實(shí)踐動(dòng)手能力的專(zhuān)業(yè)人才。吸引高校及科研機(jī)構(gòu)參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，使研究與實(shí)踐同步，發(fā)揮研究前瞻指導(dǎo)的作用。鼓勵(lì)培養(yǎng)跨學(xué)科、高層次、國(guó)際化復(fù)合型人才和專(zhuān)業(yè)人才，提高創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化率。其次，重視人才培養(yǎng)。一方面，實(shí)施人才“引進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略。既吸引國(guó)外創(chuàng)新型專(zhuān)業(yè)人才和復(fù)合型人才也吸引國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)人才流向欠發(fā)達(dá)地區(qū)。人才范疇涵蓋技術(shù)、管理、理念等。另一方面，實(shí)施“走出去”策略，以交流、考察、進(jìn)修等形式，定期選拔有潛力的從業(yè)人員到發(fā)達(dá)國(guó)家或者先進(jìn)地區(qū)學(xué)習(xí)，提高從業(yè)能力。再次，實(shí)施人才共享戰(zhàn)略。毋庸諱言，具有互聯(lián)網(wǎng)思維的從事文化旅游產(chǎn)業(yè)的高端人才目前屬于稀缺資源。而這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)由于自身融合性及發(fā)展規(guī)律決定了若干細(xì)分領(lǐng)域的人才需求是共通的。換言之，在高端創(chuàng)意人才有限的前提下嘗試搭建文化旅游產(chǎn)業(yè)人才共享機(jī)制。由人才共享帶來(lái)信息共享與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，為文化旅游產(chǎn)業(yè)融合助力。

(五)建設(shè)融合載體

首先，融合的產(chǎn)品。如華僑城智慧旅游系統(tǒng)打造的集“智慧景區(qū)、文化景區(qū)、互動(dòng)景區(qū)”三位一體的綜合智慧旅游服務(wù)終端，通過(guò)景區(qū)APP系列定制化開(kāi)發(fā)，提供導(dǎo)游、游覽、信息推送、管理支持、虛擬景區(qū)、虛擬角色導(dǎo)游、主題文化游戲等一攬子功能服務(wù)，為景區(qū)和游客提供更便捷的游覽、更貼心的服務(wù)、更豐富的文化互動(dòng)體驗(yàn)。［9］其次，融合的服務(wù)。如基于對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)的深入挖掘，掌握其消費(fèi)信息特征，預(yù)測(cè)文化旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略，并優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。再如，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，博物館、文化產(chǎn)業(yè)園施行門(mén)票預(yù)約制度、景區(qū)擁擠程度預(yù)測(cè)機(jī)制和旅游舒適度的評(píng)價(jià)機(jī)制。最后，新媒體營(yíng)銷(xiāo)。新媒體的基因是互聯(lián)網(wǎng)，基于新媒體營(yíng)銷(xiāo)讓文化旅游產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下深度融合。比如與百度等搜索引擎公司、攜程等大型互聯(lián)網(wǎng)旅游公司、貓眼電影等大型電影票分銷(xiāo)平臺(tái)合作，通過(guò)整合外部數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

總之，互聯(lián)網(wǎng)背景下文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合既是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求，又符合促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的國(guó)家戰(zhàn)略。融合是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要相關(guān)部門(mén)和主體多方協(xié)調(diào)、通力合作，共同構(gòu)建利于產(chǎn)業(yè)跨界融合的機(jī)制，其中政府、市場(chǎng)、信息、人才、載體是機(jī)制構(gòu)建的重中之重。

作者：田志馥 于亞娟 單位：內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院

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篇5

【關(guān)鍵字】網(wǎng)絡(luò)直播視頻；網(wǎng)紅；視覺(jué)形式；男性凝視；消費(fèi)社會(huì)

一、網(wǎng)絡(luò)直播視頻的興起

網(wǎng)絡(luò)直播視頻通常被認(rèn)為是發(fā)端于新聞直播或體育賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播，[1]經(jīng)“游戲直播”推波助瀾后，網(wǎng)紅直播視頻開(kāi)始成為直播類(lèi)網(wǎng)站“吸粉”和“吸金”的主要依賴。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)服盞鈉笠稻統(tǒng)過(guò)300家，且數(shù)量還在增長(zhǎng)。[2]網(wǎng)紅直播視頻和游戲直播相同，都是基于網(wǎng)絡(luò)特征而發(fā)展出來(lái)的視頻樣式，具有相同的數(shù)字基因，當(dāng)前大多數(shù)的網(wǎng)紅直播視頻屬于由使用者生成內(nèi)容的UGC（User Generated Content）。

網(wǎng)紅直播也被一些文獻(xiàn)歸類(lèi)為“秀場(chǎng)直播”[3]，因?yàn)檫@類(lèi)網(wǎng)紅直播視頻與過(guò)去的秀場(chǎng)視頻在內(nèi)容上差異不大，主要都是女主播個(gè)人的表演，大多是以美女主播為核心，內(nèi)容多為主播唱歌跳舞、講段子、表演魔術(shù)、分享所見(jiàn)所聞、回應(yīng)網(wǎng)友的留言及評(píng)論，并且不斷和進(jìn)入直播間的網(wǎng)友互動(dòng)。艾媒咨詢2016年中國(guó)在線直播行業(yè)分析報(bào)告顯示，收看過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)民中，觀看生活直播和娛樂(lè)直播的占80%[4]，說(shuō)明這類(lèi)以主播魅力作為號(hào)召的直播視頻仍是當(dāng)下直播平臺(tái)的主體。然而，網(wǎng)紅直播與其他網(wǎng)紅視頻的不同之處在于互動(dòng)性，網(wǎng)紅直播的觀眾不再只是觀看，而是與之互動(dòng)。

觀看網(wǎng)紅直播視頻主要以手機(jī)為終端，以往各種影像制品皆非專(zhuān)為手機(jī)設(shè)計(jì)，電影畫(huà)面是為大銀幕設(shè)計(jì)，電視劇是為電視熒屏設(shè)計(jì)，甚至網(wǎng)絡(luò)視頻也是為電腦屏幕設(shè)計(jì)，但是網(wǎng)紅視頻是直接以手機(jī)屏幕作為預(yù)想的終端屏幕，這是嶄新的視覺(jué)呈現(xiàn)形式。新興媒體與內(nèi)容拓展，導(dǎo)致新的視覺(jué)設(shè)計(jì)需求產(chǎn)生，亦將直接影響觀看者的視覺(jué)心理。

二、網(wǎng)紅直播視頻的視覺(jué)形式與觀看心理

網(wǎng)紅直播視頻與傳統(tǒng)電視新聞直播或網(wǎng)絡(luò)游戲直播有一個(gè)明顯的區(qū)別在于終端設(shè)備不同，這將導(dǎo)致產(chǎn)生如何觀看及觀看心理差異化等問(wèn)題。智能手機(jī)一開(kāi)始僅是作為移動(dòng)的通信設(shè)備，但現(xiàn)在卻已融入大眾生活的方方面面，它不僅是移動(dòng)的電腦設(shè)備，也創(chuàng)造出了新的視覺(jué)形式。

視覺(jué)形式?jīng)Q定了觀看者與被觀看者的主客置。電影大銀幕的觀看角度，是觀看者仰望被觀看者，被觀看者雖然是被動(dòng)客體，但仍然是高高在上的存在。在銀幕上，被觀看者的所有視覺(jué)呈現(xiàn)是各個(gè)環(huán)節(jié)精心安排下的產(chǎn)物，化妝、美術(shù)、攝影、燈光，都是為了烘托與塑造銀幕上偶像的視覺(jué)效果。此外，自下而上的仰視形式，在視覺(jué)心理上能夠營(yíng)造出崇敬感，這是大銀幕的視覺(jué)形式所形成的視覺(jué)心理效果。

電視普及后衍生出的客廳文化曾帶來(lái)視覺(jué)形式的轉(zhuǎn)變。電視劇與電影的區(qū)別之一是電視的觀看不再需要仰望，而是平視視角。觀者與電視中被觀看者的主客體關(guān)系與過(guò)去電影大銀幕中的被觀看者的關(guān)系有了改變，從仰視到平視。原本銀幕特寫(xiě)鏡頭中女明星龐大但卻精致的臉龐，在電視熒幕上變得和真人比例相近，而精致感通過(guò)傳輸則已消減。仰視明星的崇敬感消散，取而代之的是隨性的日常存在。

而電腦的觀看形式，不僅延續(xù)了電視熒幕的平視視角，更進(jìn)一步將景框縮小。觀看者與電腦屏幕中被觀看者的主客體關(guān)系再次轉(zhuǎn)變。這種觀看形式的改變，引起不少針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的視覺(jué)形式的討論。例如，網(wǎng)絡(luò)視頻偏好更多的特寫(xiě)鏡頭，因?yàn)檫h(yuǎn)景或是中景在較小的電腦屏幕中失去了表現(xiàn)力。

當(dāng)觀看變成手機(jī)移動(dòng)終端，因?yàn)槠聊恍?，特?xiě)、中近景這類(lèi)視距較近的景別適合在手機(jī)屏幕上觀看；因?yàn)槭謾C(jī)的移動(dòng)性，固定鏡頭也較移動(dòng)鏡頭看起來(lái)舒適。[5]以手機(jī)為主要終端的直播視頻就更明顯了，尤其是網(wǎng)紅直播，幾乎都是臉部特寫(xiě)與上半身的近景鏡頭。網(wǎng)紅直播給予觀眾的不再是如電影般對(duì)一個(gè)完整世界的窺視，而是視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的局部。

更重要的變化是人們俯視手機(jī)的觀看形式。由于屏幕愈來(lái)愈小，人們的觀看從電影的仰視、電視的平視到了手機(jī)的俯視，俯看手機(jī)的觀看形式，使得觀眾對(duì)熒幕里人物的崇拜心理被一種審視的觀看心理替代。因此，現(xiàn)在走紅的網(wǎng)紅不一定是大明星，反而可能是草根一族，觀賞者更多的是帶著一種玩賞的心態(tài)。

網(wǎng)紅視頻里的主播雖然被稱為“主播”，其實(shí)，他們并沒(méi)有多少對(duì)內(nèi)容的控制權(quán)，因?yàn)椴コ鰞?nèi)容隨著消費(fèi)者即時(shí)互動(dòng)而更改，他們也沒(méi)有企圖呈現(xiàn)一種完美無(wú)缺的形象，而只是把自己的特征呈現(xiàn)出來(lái)，滿足觀看者隱密的意愿、窺視的欲望，抑或是陪伴的需求。屏幕里的客體僅僅是作為一個(gè)個(gè)被展示的，甚至是自覺(jué)自愿地成為一個(gè)被戲謔的對(duì)象。

網(wǎng)絡(luò)視頻的使用者帶著居高臨下的視角，看著手機(jī)里不甚精美的客體，在觀看過(guò)程中享受著一種優(yōu)越感。原本過(guò)去仰視的巨星，或電視里的明星，如今都成了手掌中完全被自己控制的“小網(wǎng)紅”。

三、重回男性凝視：直播視頻的視覺(jué)形式

勞拉?穆?tīng)柧S是女性主義電影理論的奠基者之一，他的論文《視覺(jué)與敘事電影》以精神分析理論為基礎(chǔ)，提出“男性凝視”（malegaze）的概念。勞拉?穆?tīng)柧S認(rèn)為，電影作為一種先進(jìn)的表象系統(tǒng)，以無(wú)意識(shí)構(gòu)建的觀看方式，將男性作為視覺(jué)認(rèn)同的對(duì)象，讓觀眾在觀看中產(chǎn)生，用視覺(jué)鞏固父權(quán)制度的運(yùn)作。[6]

男性的凝視在好萊塢模式的電影中表現(xiàn)得非常清晰，比如在希區(qū)柯克的電影中，充斥著男主角的主觀鏡頭、擬人視角的推移鏡頭，還有不少明顯的窺視鏡頭?！逗蟠啊肪褪瞧涞湫偷拇碜髌分?，影片中男主人公因?yàn)槟_受傷只能待在自己的房子里，百無(wú)聊賴之下他開(kāi)始觀察對(duì)面公寓的人，從一開(kāi)始不經(jīng)意的觀望，到后來(lái)用望遠(yuǎn)鏡頭與攝影鏡頭仔細(xì)窺視對(duì)面人家窗內(nèi)的一舉一動(dòng)，并將自己隱匿起來(lái)，形成你明我暗的主客體關(guān)系。希區(qū)柯克的電影明顯突出了看與被看的關(guān)系，強(qiáng)化了電影中看的力量與權(quán)力，而他自己也不諱言他電影中對(duì)于窺視癖的興趣。[7]

電影經(jīng)過(guò)一百多年的多元發(fā)展，男性凝視已經(jīng)不再是唯一的視覺(jué)認(rèn)同視角。若從作者論的角度論之，在女性導(dǎo)演或是其他多元性別認(rèn)同導(dǎo)演的作品中，電影的主要視角已經(jīng)不再只從男性的凝視出發(fā)。在更重視消費(fèi)者的商業(yè)電影操作中，如何討好女性觀眾的視覺(jué)需求，更讓“女性凝視”的議題浮出水面，“小鮮肉”“長(zhǎng)腿歐巴”“八塊腹肌”也可視為迎合當(dāng)今女性凝視的視覺(jué)產(chǎn)物。

但有意思的是，在這個(gè)重視女性消費(fèi)與女性視覺(jué)需求的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播視頻卻再次凸顯“男性凝視”的運(yùn)作與新的演化。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的消費(fèi)者有60%在20歲到30歲之間，且以男性為主。[8]即使不看這些數(shù)據(jù)，若打開(kāi)直播視頻平臺(tái)，熱門(mén)首頁(yè)上女主播的數(shù)量比男主播多得多。

勞拉?穆?tīng)柧S認(rèn)為，觀影的其一來(lái)自于^看的，也就是窺視的，在佛洛伊德的精神分析理論之中，觀看癖是性本能的成分之一。[9]經(jīng)典好萊塢敘事提供一個(gè)封閉的故事世界，它完整地在銀幕上展演；古典敘事模式將觀眾隔絕于故事之外，給予觀眾一種隔離感，同時(shí)又給予觀眾一個(gè)全知的視角，激發(fā)并滿足他們的窺視欲。

而在網(wǎng)紅視頻中，這樣的男性凝視不再借由導(dǎo)演之眼移動(dòng)與運(yùn)作，不再經(jīng)由一個(gè)故事展現(xiàn)并窺視女性，而是直接地、毫無(wú)掩飾地將女性作為觀看的對(duì)象，女性是唯一的展示物，其他多余的裝飾――敘事、情節(jié)、角色都被排除，網(wǎng)紅主播只需展示自己即可，其他的表演，無(wú)論是唱歌、跳舞還是講故事，都只是附著物。

男性凝視原本隱藏在電影鏡頭中，而今男性凝視在網(wǎng)紅視頻上則不用憑借他人的視角，而是直視手機(jī)里的客體。男性的凝視從暗處的窺視到明擺著的觀看的演變有兩個(gè)原因：其一是手機(jī)上的觀看是匿名的；其二是消費(fèi)者主體的放大。觀看者處于一個(gè)隱密的觀看位置，也就導(dǎo)致觀看者對(duì)客體肆無(wú)忌憚地凝視。

同時(shí)，觀看者的主體面對(duì)手機(jī)里被觀看者的客體，在這個(gè)新的觀看形式之下，被觀看者被縮小至手掌中，被隨意地俯視，稍不喜歡就切換，觀看者擁有觀看客體，以及操控客體的主動(dòng)權(quán)，觀看者或曰消費(fèi)者的主體被最大限度放大，自我認(rèn)知為握有權(quán)力的掌控者。在上述這些視覺(jué)心理的運(yùn)作下，網(wǎng)紅視頻正是迎合了當(dāng)今消費(fèi)社會(huì)中消費(fèi)至上的心理。

四、俯視手掌的消費(fèi)權(quán)力

消費(fèi)社會(huì)最大的特征是以消費(fèi)為主導(dǎo)的社會(huì)運(yùn)作邏輯，生產(chǎn)成為推進(jìn)社會(huì)發(fā)展的次要力量，以消費(fèi)文化為驅(qū)動(dòng)力的社會(huì)中，消費(fèi)者的需求與欲望，被視為生產(chǎn)的原動(dòng)力，也因而產(chǎn)生了消費(fèi)至上，或曰消費(fèi)者至上的概念。[10]但是也有另一種觀點(diǎn)認(rèn)為所謂的消費(fèi)者只是一種幻覺(jué)，消費(fèi)者以為自己掌握著選擇消費(fèi)的權(quán)力，但是事實(shí)卻是消費(fèi)者仍被資本及各種文化符號(hào)控制。[11]

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的互動(dòng)形式進(jìn)入并破壞過(guò)去單純的觀看關(guān)系，觀看者不僅擁有觀看的主動(dòng)權(quán)，甚至掌握了操控的力量，將過(guò)去被觀看的女性客體，放入掌中的手機(jī)，令其表演。網(wǎng)紅直播的觀看者不僅用俯視的角度審視著手機(jī)里的客體，享受著視覺(jué)的制高點(diǎn)，同時(shí)還以消費(fèi)者的角度選擇并消費(fèi)那些成為商品的網(wǎng)紅視頻，享受著消費(fèi)社會(huì)給予的消費(fèi)的力量。

電影里的巨星、電視里的明星、與網(wǎng)絡(luò)視頻里的網(wǎng)紅，不僅是娛樂(lè)界的階層區(qū)別，亦曾體現(xiàn)一種媒體世界的階層區(qū)別。電影巨星曾經(jīng)不愿降格演電視劇，電視明星不屑與網(wǎng)絡(luò)紅人為伍，而在一切以消費(fèi)者為主的消費(fèi)社會(huì)中，在多元媒介交融的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，只要能吸引消費(fèi)者的眼球，任何媒體都只是一種工具。范冰冰、劉濤、TFBoys等明星都已經(jīng)使用過(guò)直播視頻平臺(tái)，并且都得到非常高的點(diǎn)擊率與流量，當(dāng)明星也開(kāi)啟直播頻道，用手機(jī)鏡頭作為他們對(duì)世界展示的觀景窗，明星與網(wǎng)紅的界線已然模糊。

巨星走下“神壇”，正是為了討好屏幕前的觀眾――社會(huì)上的消費(fèi)者。這樣一來(lái)又加劇了消費(fèi)者對(duì)于自我消費(fèi)的認(rèn)知程度。這樣俯視小屏幕手機(jī)的觀看形式，再加上消費(fèi)者意識(shí)，就會(huì)導(dǎo)致觀看者主體的膨脹。而大量低俗的直播視頻內(nèi)容只是迎合了大眾消費(fèi)者的趣味，當(dāng)下，我們應(yīng)該思考的是如何提升網(wǎng)絡(luò)直播視頻的內(nèi)容和制作水準(zhǔn)，以及平臺(tái)方是否有主動(dòng)給予消費(fèi)者更豐富的內(nèi)容選擇。

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篇6

今日投資個(gè)股安全診斷星級(jí)：

事件：

時(shí)代出版半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示：公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入9.19億元，同比增長(zhǎng)了8100萬(wàn)元，增幅9.72％；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)1.25億元，同比增長(zhǎng)1200萬(wàn)元，增幅10.76％；實(shí)現(xiàn)每股收益0.32元，同比增長(zhǎng)10.34％。

評(píng)論：

公司業(yè)績(jī)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)

公司各項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)基本保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中紙張銷(xiāo)售業(yè)務(wù)較去年同期有較大幅度增長(zhǎng)，增幅達(dá)到59.48％，但毛利率較去年同期下降3.59個(gè)百分點(diǎn)，僅為3.25％。

教材教輔收入穩(wěn)定，毛利上升。2010年上半年教材教輔實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.09億元，同比稍微增長(zhǎng)0.06％，毛利率38.24％，比上年同期增加1.82個(gè)百分點(diǎn)?？紤]到安徽省中小學(xué)在學(xué)人數(shù)的減少和部分科目教材循環(huán)使用的影響，教材教輔收入在上半年基本維持上年同期的水平已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的結(jié)果，我們預(yù)計(jì)公司未來(lái)仍會(huì)進(jìn)一步鞏固在安徽省內(nèi)的中小學(xué)教材出版的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)繼續(xù)拓展教輔產(chǎn)品，從而使教材教輔收入總體穩(wěn)定。

圖書(shū)收入和毛利皆增長(zhǎng)。2010年上半年一般圖書(shū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.16億元，同比增長(zhǎng)12.69％，毛利率33.52％，比上年同期增加3.23個(gè)百分點(diǎn)。上半年，公司共出書(shū)3614種，其中新書(shū)1282種，重版12353種，重版率65.11％，出書(shū)品種同比增加239種，增幅7.08％?，F(xiàn)實(shí)了公司旗下出版社在市場(chǎng)化的圖書(shū)出版競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)增強(qiáng)了選題方面的優(yōu)勢(shì)。

印刷業(yè)務(wù)方面，上半年實(shí)現(xiàn)收入0.7億元，同比增長(zhǎng)21％；毛利率20％，保持穩(wěn)定。公司2009年通過(guò)技術(shù)改造、引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備和整合并購(gòu)等方式使公司擴(kuò)大了印刷產(chǎn)能和業(yè)務(wù)范圍，并有效提升了外接印刷業(yè)務(wù)能力，從而今年上半年該業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好。

整合轉(zhuǎn)型帶來(lái)業(yè)績(jī)提升

公司大力開(kāi)展跨區(qū)域、跨媒體、跨所有制合作，外延式擴(kuò)張大幕拉開(kāi)。在2009年9月國(guó)家出臺(tái)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的大背景下，整個(gè)傳媒行業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，公司充分發(fā)揮政策優(yōu)勢(shì)、集群優(yōu)勢(shì)，與多家省內(nèi)外國(guó)有、民營(yíng)企業(yè)，基于自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展大量跨媒體、跨產(chǎn)業(yè)鏈的合作，全面邁開(kāi)外延式擴(kuò)張步伐，未來(lái)的綜合傳媒集團(tuán)隱約可見(jiàn)。

重組黑龍江新華書(shū)店使公司填補(bǔ)了發(fā)行市場(chǎng)空白。安徽省內(nèi)的出版業(yè)務(wù)、發(fā)行業(yè)務(wù)走的是分別單獨(dú)上市的路，這使得公司收入結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，業(yè)績(jī)過(guò)度依賴圖書(shū)出版。對(duì)黑龍江新華書(shū)店出版物連鎖經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的重組使公司徹底打通了圖書(shū)出版發(fā)行的產(chǎn)業(yè)鏈，完善了收入結(jié)構(gòu)，此舉更深遠(yuǎn)的意義在于為公司進(jìn)一步進(jìn)行跨區(qū)域發(fā)行業(yè)務(wù)的擴(kuò)張?zhí)峁┝藰影濉?/p>

與故宮博物院、武漢外研所的合作進(jìn)一步增強(qiáng)公司的出版實(shí)力。故宮博物院擁有總數(shù)超過(guò)150萬(wàn)件獨(dú)特館藏珍品，此次合作出版史料、內(nèi)容均屬故宮博物院文史出版的首次，資源價(jià)值、稀缺性非常高，武漢外研所在外語(yǔ)教材中占有較大專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)份額，重組后公司將控股合資公司并接手生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步提升外語(yǔ)教材市場(chǎng)的出版實(shí)力。

開(kāi)展就手機(jī)閱讀，數(shù)字出版的合作順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，公司未雨綢繆，突顯戰(zhàn)略眼光。中國(guó)手機(jī)閱讀正成為繼無(wú)線音樂(lè)之后眾多電信廠商又一個(gè)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，2009年中國(guó)手機(jī)閱讀活躍用戶達(dá)1.61億，收入5.55億元，而其中5.11億元為手機(jī)報(bào)貢獻(xiàn)，用戶閱讀習(xí)慣正逐漸養(yǎng)成，未來(lái)手機(jī)報(bào)以外的閱讀市場(chǎng)可拓展的空間巨大。5月初，中國(guó)移動(dòng)浙江閱讀基地宣布正式運(yùn)營(yíng)，公司與浙江移動(dòng)合作，為自身豐富的內(nèi)容資源拓展了新的出口；2009年中國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值795億元，首度超越傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊出版物的生產(chǎn)總值，預(yù)計(jì)2010年總產(chǎn)值有望超過(guò)1000億元，圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展的大方向已然明確，公司與中青網(wǎng)合作開(kāi)展數(shù)字出版項(xiàng)目，進(jìn)一步布局?jǐn)?shù)字出版，在業(yè)務(wù)上積極進(jìn)取，未雨綢繆。

進(jìn)軍廣播電影電視業(yè)，跨媒體布局內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。2010年1月國(guó)務(wù)院出臺(tái)了推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的總體方案，試點(diǎn)方案將于近期出臺(tái)，方案將對(duì)廣電系有利，在試點(diǎn)階段會(huì)給予廣電系企業(yè)一定程度的保護(hù)，鑒于三網(wǎng)融合主要影響的是廣電與電信兩大行業(yè)，而由于融合后傳播渠道的拓寬，廣電行業(yè)中相對(duì)確定性受益于三網(wǎng)融合的便是處于上游的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，我們認(rèn)為公司在此時(shí)涉足電影電視劇的制作、播出業(yè)務(wù)，是非常明智的選擇，短期來(lái)看豐富了公司經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，與自身豐富的內(nèi)容資源形成聯(lián)動(dòng)，長(zhǎng)期來(lái)看，向成為綜合傳媒集團(tuán)的目標(biāo)跨出了標(biāo)志性的一步。

中標(biāo)農(nóng)家書(shū)屋，預(yù)計(jì)原有業(yè)務(wù)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2009年公司農(nóng)家書(shū)屋項(xiàng)目總碼洋6708萬(wàn)元，目前公司中標(biāo)合同合計(jì)4822萬(wàn)元，與去年銷(xiāo)售額已相差不多，在國(guó)家政策的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)公司該項(xiàng)業(yè)務(wù)收入將實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)；而對(duì)比公司2009年圖書(shū)出版11.3億元的收入規(guī)模，農(nóng)家書(shū)屋的收入占比不大，對(duì)公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)有限。

盈利預(yù)測(cè)和投資評(píng)級(jí)

篇7

本文選取北京工商大學(xué)、北京服裝學(xué)院、北京印刷學(xué)院、北京物資學(xué)院、北京農(nóng)學(xué)院、中國(guó)戲曲學(xué)院、北京石油化工學(xué)院、北京聯(lián)合大學(xué)、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院、首都醫(yī)科大學(xué)、首都師范大學(xué)、北京建筑工程學(xué)院、中國(guó)青年政治學(xué)院、中國(guó)人民公安大學(xué)、國(guó)際關(guān)系學(xué)院、中央戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院、北京舞蹈學(xué)院、北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院等20所北京市地方本科院校，按照辦學(xué)理念、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展措施、發(fā)展結(jié)果的邏輯路線，對(duì)其特色發(fā)展路徑進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)其發(fā)展目標(biāo)都是建成特色鮮明、高水平大學(xué)，經(jīng)過(guò)建設(shè)都成為了專(zhuān)門(mén)人才的培養(yǎng)基地。

一 北京市地方本科院校特色發(fā)展路徑的個(gè)體分析

按照辦學(xué)理念、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展措施、發(fā)展結(jié)果的邏輯路線，我們對(duì)20所北京市地方本科院校的特色發(fā)展路徑進(jìn)行分析。

北京工商大學(xué)。辦學(xué)的理念是理論與實(shí)踐相融，知識(shí)與能力并重，人品與才干相長(zhǎng)。發(fā)展的目標(biāo)是培養(yǎng)高素質(zhì)人才;建設(shè)高水平、特色鮮明的教學(xué)研究型大學(xué)。采取的措施一是提高教學(xué)水平;二是提高人才培養(yǎng)質(zhì)量;三是加強(qiáng)學(xué)科及專(zhuān)業(yè)建設(shè);四是課堂教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合;五是加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外合作交流。建設(shè)的結(jié)果學(xué)校準(zhǔn)確定位人才培養(yǎng)目標(biāo)和要求;優(yōu)化學(xué)科專(zhuān)業(yè)體系;培養(yǎng)復(fù)合型應(yīng)用型人才。

北京服裝學(xué)院。辦學(xué)的理念是求是創(chuàng)新，學(xué)以致用。發(fā)展的目標(biāo)是建設(shè)為首都服裝業(yè)人才培養(yǎng)中心、服裝科技研發(fā)中心、服飾文化傳播中心。采取的措施一是建立跨學(xué)科的課程體系;二是多樣化、個(gè)性化人才培養(yǎng)模式;三是課堂教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校發(fā)揮學(xué)科優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的優(yōu)秀人才。

北京印刷學(xué)院。辦學(xué)的理念是以人為本，以德為先，以實(shí)為要，民主辦學(xué)。發(fā)展的目標(biāo)是建設(shè)國(guó)際知名、有特色、高水平的傳媒類(lèi)教學(xué)研究型大學(xué)。采取的措施：一是構(gòu)建學(xué)科體系;二是培養(yǎng)印刷出版專(zhuān)門(mén)人才;三是注重工科與文科結(jié)合;四是強(qiáng)化理論與實(shí)踐結(jié)合。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校創(chuàng)新育人模式;提升人才培養(yǎng)質(zhì)量;特色辦學(xué)結(jié)碩果;社會(huì)認(rèn)同度不斷提升。

北京物資學(xué)院。辦學(xué)的理念是面向人才市場(chǎng)辦學(xué)、通過(guò)市場(chǎng)謀求發(fā)展。發(fā)展的目標(biāo)是建設(shè)首都乃至全國(guó)的高素質(zhì)物流人才培養(yǎng)基地、物流理論研究中心、物流政策與決策咨詢中心和首都物流技術(shù)應(yīng)用研究中心;建設(shè)高水平特色型大學(xué)。采取的措施：一是以市場(chǎng)為導(dǎo)向設(shè)置專(zhuān)業(yè);二是培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)素質(zhì)過(guò)硬專(zhuān)門(mén)人才;三是強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué);四是加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外合作交流。建設(shè)的結(jié)果學(xué)校開(kāi)展校企合作;完善就業(yè)體系;雙證培養(yǎng)模式;學(xué)生就業(yè)率高。

北京農(nóng)學(xué)院。辦學(xué)的理念是以農(nóng)為本，唯實(shí)求新。發(fā)展的目標(biāo)是建設(shè)成為特色鮮明、多科融合的都市型現(xiàn)代農(nóng)林大學(xué)。采取的措施：一是培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)能力的應(yīng)用型復(fù)合型人才;二是開(kāi)展農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和科學(xué)研究;三是開(kāi)展社會(huì)服務(wù)工作;四是積極開(kāi)展國(guó)際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果學(xué)校形成多類(lèi)型、多層次的都市型高等農(nóng)業(yè)教育體系。

中國(guó)戲曲學(xué)院。辦學(xué)的理念是育人為本，特色立足，質(zhì)量立校。發(fā)展的目標(biāo)是建設(shè)成為民族特色鮮明、國(guó)內(nèi)水準(zhǔn)一流、國(guó)際影響廣泛的戲曲藝術(shù)大學(xué)。采取的措施：一是以能力培養(yǎng)為主線的人才培養(yǎng)模式;二是以“規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)、中正渾厚”為人才素質(zhì)特征的學(xué)院風(fēng)格。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校形成鮮明特色的人才培養(yǎng)模式;形成以人才素質(zhì)特征為核心的學(xué)院風(fēng)格。

北京石油化工學(xué)院。辦學(xué)的理念是立足北京，依托行業(yè)，服務(wù)首都，面向全國(guó)。發(fā)展的目標(biāo)是培養(yǎng)創(chuàng)新型高級(jí)應(yīng)用工程技術(shù)與管理人才，打造北京市屬高校一流本科教育，建設(shè)特色鮮明高水平應(yīng)用型大學(xué)。采取的措施：一是強(qiáng)化師資隊(duì)伍建設(shè);二是強(qiáng)化學(xué)生創(chuàng)新能力和工程實(shí)踐能力;三是堅(jiān)持特色發(fā)展;四是科研興校;五是秉承校企協(xié)同、產(chǎn)學(xué)研合作的實(shí)踐育人傳統(tǒng)。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校已建成為一所以工為主，工、理、管、經(jīng)、文相結(jié)合，多學(xué)科相互滲透、協(xié)調(diào)發(fā)展、具有鮮明工程實(shí)踐特色的普通高等學(xué)校。

北京聯(lián)合大學(xué)。辦學(xué)的理念是辦學(xué)為民，應(yīng)用為本。發(fā)展的目標(biāo)是為北京市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展培養(yǎng)一線應(yīng)用性人才，發(fā)展應(yīng)用性教育，培養(yǎng)應(yīng)用性人才，建設(shè)應(yīng)用型大學(xué)。采取的措施：一是以教學(xué)工作為中心;二是開(kāi)展實(shí)踐教學(xué);三是開(kāi)放式辦學(xué)，國(guó)內(nèi)外合作交流;四是產(chǎn)學(xué)研合作;五是培養(yǎng)學(xué)生全面素質(zhì)。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校初步形成了結(jié)構(gòu)優(yōu)化、布局合理、應(yīng)用性特色初顯、多學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展的學(xué)科專(zhuān)業(yè)體系，為國(guó)家培養(yǎng)的畢業(yè)生達(dá)到90%以上在北京地區(qū)就業(yè)，學(xué)?？蒲泄ぷ骱蛯W(xué)術(shù)交流日益活躍，形成了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、結(jié)構(gòu)合理、特色突出的人才培養(yǎng)體系。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院。辦學(xué)的理念是明德，勤學(xué)，求是，競(jìng)先。發(fā)展的目標(biāo)是培養(yǎng)全面發(fā)展，外語(yǔ)優(yōu)勢(shì)突出，具有創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力，高層次國(guó)際性應(yīng)用型人才;建設(shè)以外語(yǔ)和旅游等學(xué)科為優(yōu)勢(shì)，多科性、開(kāi)放式、國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的教學(xué)研究型大學(xué)。采取的措施：一是逐步形成“學(xué)用結(jié)合，注重實(shí)踐”的育人模式;二是鼓勵(lì)學(xué)生廣泛開(kāi)展課外實(shí)習(xí)、實(shí)踐活動(dòng);三是加強(qiáng)教學(xué)科研的交流與合作;四是師資隊(duì)伍建設(shè);五是開(kāi)展國(guó)際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校開(kāi)拓國(guó)際教育市場(chǎng)，教學(xué)規(guī)模和質(zhì)量都位居全國(guó)前列，已經(jīng)成為培養(yǎng)國(guó)家外語(yǔ)外事、對(duì)外經(jīng)貿(mào)、旅游管理高水平高層次人才的重要基地。

首都醫(yī)科大學(xué)。辦學(xué)的理念是以學(xué)科實(shí)力為基礎(chǔ)，培養(yǎng)精英型高端人才和各級(jí)各類(lèi)應(yīng)用人才。發(fā)展的目標(biāo)是建設(shè)國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的醫(yī)科大學(xué)。采取的措施：一是師資隊(duì)伍建設(shè);二是促進(jìn)科研發(fā)展;三是加強(qiáng)學(xué)科及特色專(zhuān)業(yè)建設(shè);四是進(jìn)行自主創(chuàng)新;五是開(kāi)展國(guó)際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校形成全方位、多層次、創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)學(xué)術(shù)型、應(yīng)用型醫(yī)科人才。

首都師范大學(xué)。辦學(xué)的理念是解放思想、改革創(chuàng)新、奮發(fā)有為、追求特色。發(fā)展的目標(biāo)是建設(shè)有特色、高水平的師范大學(xué)。采取的措施：一是師資隊(duì)伍建設(shè);二是促進(jìn)科研發(fā)展;三是加強(qiáng)學(xué)科及特色專(zhuān)業(yè)建設(shè);四是加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué);五是開(kāi)展國(guó)際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校形成全方位、多層次的辦學(xué)格局和教學(xué)體系，為北京市基礎(chǔ)教育輸送合格師資和培養(yǎng)其他現(xiàn)代化建設(shè)所需人才的重要基地。

北京建筑工程學(xué)院。辦學(xué)的理念是立足北京，面向全國(guó)，依托建筑業(yè)，服務(wù)城市化。發(fā)展的目標(biāo)是建設(shè)特色鮮明高水平建筑大學(xué)。采取的措施：一是師資隊(duì)伍建設(shè);二是促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合;三是提高教學(xué)質(zhì)量;四是加強(qiáng)學(xué)科及特色專(zhuān)業(yè)建設(shè);五是提高學(xué)生實(shí)踐和創(chuàng)新能力;六是開(kāi)展國(guó)際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校已成為以工為主，特色鮮明的多科性高校。

中國(guó)青年政治學(xué)院。辦學(xué)的理念是育人為本。發(fā)展的目標(biāo)是努力建成國(guó)內(nèi)培養(yǎng)應(yīng)用型公共管理人才的重要基地，建設(shè)國(guó)內(nèi)知名、特色突出的教學(xué)研究型院校。采取的措施：一是師資隊(duì)伍建設(shè);二是改革人才培養(yǎng)模式;三是促進(jìn)科研建設(shè);四是提高教學(xué)質(zhì)量;五是加強(qiáng)學(xué)科及特色專(zhuān)業(yè)建設(shè);六是提高學(xué)生實(shí)踐和創(chuàng)新能力;七是開(kāi)展國(guó)際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校已成為具備多形式、多專(zhuān)業(yè)、多規(guī)格辦學(xué)能力，具有鮮明辦學(xué)特色的高等院校。

中國(guó)人民公安大學(xué)。辦學(xué)的理念是政治建校、從嚴(yán)治校。發(fā)展的目標(biāo)是培養(yǎng)高素質(zhì)公安專(zhuān)門(mén)人才，建設(shè)國(guó)際一流警察大學(xué)。采取的措施：一是師資隊(duì)伍建設(shè);二是優(yōu)化人才培養(yǎng)模式;三是教學(xué)科研相結(jié)合;四是教書(shū)育人相結(jié)合;五是加強(qiáng)學(xué)科建設(shè);六是理論實(shí)踐相結(jié)合;七是開(kāi)展國(guó)際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校已為全國(guó)政法機(jī)關(guān)培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)人才，成為公安系統(tǒng)學(xué)科專(zhuān)業(yè)最為齊全、辦學(xué)規(guī)模最大、教育層次最為完備的高等學(xué)府。

國(guó)際關(guān)系學(xué)院。辦學(xué)的理念是知時(shí)、知?jiǎng)荨⒅琳\(chéng)、至真。發(fā)展的目標(biāo)是培養(yǎng)具有較強(qiáng)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際化復(fù)合人才，辦成具有特色和一流水平的涉外多學(xué)科教學(xué)研究型大學(xué)。采取的措施：一是師資隊(duì)伍建設(shè);二是提高教學(xué)、科研質(zhì)量;三是重視培養(yǎng)綜合專(zhuān)業(yè)素質(zhì);四是加強(qiáng)學(xué)科建設(shè);五是理論實(shí)踐相結(jié)合;六是開(kāi)展國(guó)際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校已為國(guó)家政法機(jī)關(guān)、外事部門(mén)及教育科研等單位培養(yǎng)了大批品學(xué)兼優(yōu)的人才，成為國(guó)內(nèi)外知名的以外語(yǔ)、國(guó)際問(wèn)題為教學(xué)科研重點(diǎn)的多科性大學(xué)。

中央戲劇學(xué)院。辦學(xué)的理念是堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義美學(xué)原則，繼承中華民族美學(xué)傳統(tǒng)，博采眾長(zhǎng)，厚基礎(chǔ)、重實(shí)踐。發(fā)展的目標(biāo)是培養(yǎng)戲劇影視藝術(shù)精英人才，建成以戲劇藝術(shù)教育為主體、特色鮮明、國(guó)際一流的藝術(shù)院校。采取的措施：一是師資隊(duì)伍建設(shè);二是提高教學(xué)質(zhì)量;三是管理機(jī)制創(chuàng)新;四是加強(qiáng)學(xué)科建設(shè);五是提升辦學(xué)實(shí)力及辦學(xué)質(zhì)量;六是開(kāi)展國(guó)際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校是從事戲劇影視藝術(shù)訓(xùn)練和實(shí)踐的重要基地，是中國(guó)戲劇藝術(shù)教育的最高學(xué)府。

北京電影學(xué)院。辦學(xué)的理念是正方向、厚基礎(chǔ)、重電影、強(qiáng)技能。發(fā)展的目標(biāo)是培養(yǎng)有所敬畏、敢于擔(dān)當(dāng)、勇于創(chuàng)新的優(yōu)秀電影工作者，建成世界一流的電影學(xué)院。采取的措施：一是師資隊(duì)伍建設(shè);二是人才培養(yǎng)精英化;三是實(shí)踐教學(xué)規(guī)范化;四是加強(qiáng)學(xué)科建設(shè);五是開(kāi)展協(xié)同創(chuàng)新;六是研創(chuàng)提升與產(chǎn)學(xué)研一體化;七是開(kāi)展國(guó)際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校建立了完整、科學(xué)的電影學(xué)學(xué)科體系，形成多層次、多形式的電影專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)體系，是培養(yǎng)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀電影人才的搖籃，是中國(guó)唯一、亞洲最大、世界知名的電影專(zhuān)業(yè)院校。

中央美術(shù)學(xué)院。辦學(xué)的理念是兼容并蓄，廣攬人才，崇尚學(xué)術(shù)。發(fā)展的目標(biāo)是培養(yǎng)具有民族文化傳統(tǒng)修養(yǎng)和國(guó)際視野的藝術(shù)人才，建設(shè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際一流的綜合性美術(shù)學(xué)院。采取的措施：一是師資隊(duì)伍建設(shè);二是培養(yǎng)高層次人才;三是建構(gòu)特色美術(shù)教育體系;四是加強(qiáng)學(xué)科建設(shè);五是促進(jìn)科研建設(shè);六是開(kāi)展國(guó)際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校引導(dǎo)中國(guó)美術(shù)教育的進(jìn)程，成為中國(guó)美術(shù)院校的代表。

北京舞蹈學(xué)院。辦學(xué)的理念是以特色建一流、以質(zhì)量求生存、以和諧促發(fā)展。發(fā)展的目標(biāo)是建成世界一流的舞蹈高等學(xué)府。采取的措施：一是師資隊(duì)伍建設(shè);二是提高人才培養(yǎng)質(zhì)量及教學(xué)質(zhì)量;三是加強(qiáng)學(xué)科建設(shè);四是促進(jìn)科研建設(shè);五是開(kāi)展國(guó)際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校形成較為完善的舞蹈教育體系，引領(lǐng)著中國(guó)舞蹈教育的發(fā)展方向，是培養(yǎng)精英舞蹈人才的搖籃，是中國(guó)舞蹈教育的最高學(xué)府，也是當(dāng)今世界規(guī)模最大，專(zhuān)業(yè)設(shè)置最為齊全的舞蹈知名院校。

北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院。辦學(xué)的理念是小規(guī)模招生、高層次培養(yǎng)、高質(zhì)量輸出。發(fā)展的目標(biāo)是創(chuàng)建國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的以精英教育為特色的研究型醫(yī)學(xué)院校。采取的措施：一是師資隊(duì)伍建設(shè);二是高進(jìn)優(yōu)教嚴(yán)出，醫(yī)學(xué)精英教育;三是加強(qiáng)學(xué)科建設(shè);四是注重學(xué)生能力素質(zhì)培養(yǎng);五是開(kāi)展國(guó)際交流與合作;六是中國(guó)高等醫(yī)學(xué)教育改革的創(chuàng)新模式;七是開(kāi)展高水平學(xué)術(shù)研究。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校培養(yǎng)了大批優(yōu)秀醫(yī)科專(zhuān)門(mén)人才，是我國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)醫(yī)學(xué)科學(xué)學(xué)術(shù)中心和綜合性醫(yī)學(xué)科學(xué)研究機(jī)構(gòu)。

二 二十所北京地方本科院校特色發(fā)展路徑的整體分析

20所北京地方本科院校在建設(shè)特色鮮明的高水平大學(xué)過(guò)程中，其特色發(fā)展路徑和采取的主要措施圖示如下：

三 二十所北京地方本科院校形成特色采取的主要措施

在對(duì)20所北京地方本科院校特色發(fā)展路徑的個(gè)體和整體分析過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)：每所學(xué)校發(fā)展的目標(biāo)都是建成特色鮮明、高水平大學(xué)，經(jīng)過(guò)建設(shè)后形成的結(jié)果都是成為了專(zhuān)門(mén)人才培養(yǎng)的基地;但是，由于學(xué)校類(lèi)別不同、社會(huì)需求不同等，其建設(shè)措施也不同。

例如，在建設(shè)過(guò)程中，16所北京地方本科院校采取的相同措施是開(kāi)展國(guó)際合作交流;15所北京地方本科院校采取的相同措施是加強(qiáng)學(xué)科及專(zhuān)業(yè)建設(shè);13所北京地方本科院校采取的相同措施是師資隊(duì)伍建設(shè);13所北京地方本科院校采取的相同措施是加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué);10所北京地方本科院校采取的相同措施是促進(jìn)科研發(fā)展;10所北京地方本科院校采取的相同措施是構(gòu)建特色人才培養(yǎng)模式;7所北京地方本科院校采取的相同措施是提高教學(xué)質(zhì)量;5所北京地方本科院校采取的相同措施是產(chǎn)學(xué)研合作;4所北京地方本科院校采取的相同措施是培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神。

可見(jiàn)，20所北京地方本科院校在形成辦學(xué)特色過(guò)程中，“開(kāi)展國(guó)際合作交流、加強(qiáng)學(xué)科及專(zhuān)業(yè)建設(shè)、建設(shè)師資隊(duì)伍、重視實(shí)踐教學(xué)、促進(jìn)科研發(fā)展、構(gòu)建特色人才培養(yǎng)模式、提高教學(xué)質(zhì)量、產(chǎn)學(xué)研合作、培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神”等措施是其采取的主要措施。

四 二十所北京地方本科院校的特色發(fā)展路徑

由上，20所北京地方本科院校在形成特色發(fā)展路徑過(guò)程中，每所學(xué)校發(fā)展的目標(biāo)都是建成特色鮮明、高水平大學(xué)，經(jīng)過(guò)建設(shè)后形成的結(jié)果都成為了專(zhuān)門(mén)人才培養(yǎng)的基地;但是，由于學(xué)校類(lèi)別不同、社會(huì)需求不同等，其建設(shè)措施也不同，即“開(kāi)展國(guó)際合作交流、加強(qiáng)學(xué)科及專(zhuān)業(yè)建設(shè)、建設(shè)師資隊(duì)伍、重視實(shí)踐教學(xué)、促進(jìn)科研發(fā)展、提高教學(xué)質(zhì)量、構(gòu)建特色人才培養(yǎng)模式、培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神、產(chǎn)學(xué)研合作”等措施是20所北京地方本科院校在形成辦學(xué)特色過(guò)程中采取的主要措施。

綜上，我們把按照理念目標(biāo)措施結(jié)果的地方本科高校特色發(fā)展路線稱之為北京地方本科院校的特色發(fā)展路徑。

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篇8

摘 要 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是繼IT產(chǎn)業(yè)之后的又一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，并且已經(jīng)成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力之一。本文通過(guò)對(duì)現(xiàn)有關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文獻(xiàn)回顧及綜合分析，指明我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有發(fā)展?fàn)顩r，并分析我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題及原因，在借鑒其他國(guó)家發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)之上，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出一些建議。

關(guān)鍵詞 知識(shí)經(jīng)濟(jì) 核心產(chǎn)業(yè) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

一、引言

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和人們休閑娛樂(lè)觀念的改變，動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)需求越來(lái)越廣，并逐漸發(fā)展成為一項(xiàng)有著巨大商機(jī)和文化影響力的新產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)漫文化為基礎(chǔ)，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)而形成的一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)，得到了各國(guó)的廣泛關(guān)注，并作為優(yōu)先發(fā)展的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”進(jìn)行推進(jìn)。

從國(guó)外動(dòng)漫發(fā)達(dá)的美國(guó)、日本、韓國(guó)來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為其重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。例如，在美國(guó)，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)打敗好萊塢電影業(yè)，蟬聯(lián)四年美國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的冠軍；在日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值僅次于旅游業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)第二位，動(dòng)漫及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)超過(guò)汽車(chē)、房地產(chǎn)、鋼鐵等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；同屬于亞洲的韓國(guó)，更是把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為亞洲金融危機(jī)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的支柱性產(chǎn)業(yè)。從全世界范圍來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)系統(tǒng)龐大的產(chǎn)業(yè)。

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較早，早在20世紀(jì)50年代就有了自己的動(dòng)漫，但是在隨后的發(fā)展中，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻出現(xiàn)了滯后的現(xiàn)象，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他國(guó)家的發(fā)展速度。近幾年，有了一定的發(fā)展和突破，出現(xiàn)一些嶄露頭角的動(dòng)漫企業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈也初見(jiàn)形成，但是距離動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)還有很大的差距。因此，對(duì)我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究有助于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)建立自己完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，有利于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

二、現(xiàn)有文獻(xiàn)綜述

近年來(lái)，隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，大量學(xué)者對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，總體來(lái)說(shuō)可以分為兩方面，一部分是對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)傳播營(yíng)銷(xiāo)的研究，一方面是關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建方面的研究。

在對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)傳播營(yíng)銷(xiāo)的研究方面，熊潔芬（2006）在《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播研究》一文中，從營(yíng)銷(xiāo)傳播的角度對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行了新的審視和探索，分析了世界上成功的動(dòng)漫大國(guó)的發(fā)展歷程和所取得的成果，并探索有中國(guó)特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所面臨的各類(lèi)問(wèn)題及提出相應(yīng)的解決方法；在對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建方面的研究上，姚中杰、虞雪峰（2006）在《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建》中針對(duì)中國(guó)動(dòng)漫存在的問(wèn)題從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建的角度為中國(guó)動(dòng)漫進(jìn)行了分析，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展提出有效的解決對(duì)策；龐靜（2009）認(rèn)為國(guó)際成熟的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈條大致可由“前期策劃和準(zhǔn)備工作―創(chuàng)意和制作―動(dòng)畫(huà)的發(fā)行和播放―衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)―資金回收―資金再投入”這幾個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。

與我國(guó)相比，國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的美、日、韓等國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究相對(duì)較少，由于國(guó)外很少使用產(chǎn)業(yè)鏈這個(gè)概念，而是使用產(chǎn)業(yè)鏈的三個(gè)組成部分價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈等概念，因此，國(guó)外對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究大部分以價(jià)值鏈為基礎(chǔ)，我們可以從國(guó)外成功的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式中吸取成功的經(jīng)驗(yàn)。

三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特征分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)相比，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有以下特征：

（一）資源消耗少、能耗低、無(wú)污染、知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不象傳統(tǒng)制造工業(yè)、化學(xué)工業(yè)那樣消耗自然資源和對(duì)環(huán)境造成污染，它主要依靠的是人的創(chuàng)造力與想象力，屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有資源消耗少、能耗低、無(wú)污染以及知識(shí)密集型的特點(diǎn)。

（二）涉及的領(lǐng)域比較廣、市場(chǎng)需求較大

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)，因此，需要的相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)校多，涉及的領(lǐng)域?qū)拸V。

（三）高投入、高利潤(rùn)、高風(fēng)險(xiǎn)性與知識(shí)產(chǎn)權(quán)

據(jù)測(cè)算，在國(guó)內(nèi)，動(dòng)畫(huà)片一分鐘制作費(fèi)用大約5000元至10000元，一部普通動(dòng)畫(huà)片（26分鐘*26集）則需要投資800萬(wàn)至1000萬(wàn)元人民幣，而在國(guó)外，動(dòng)畫(huà)制作的成本則更是高達(dá)每分鐘1.2萬(wàn)美元，但高投入帶來(lái)的是高回報(bào)，例如，美國(guó)動(dòng)畫(huà)片《獅子王》，雖投資高達(dá)4500萬(wàn)美元，但到目前為止，其播出環(huán)節(jié)收入已達(dá)7.5億美元，衍生產(chǎn)品收入則高達(dá)20億美元。調(diào)研結(jié)果表明，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的投資回報(bào)率為2至50倍。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人民生活水平的提高，人們對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的需求在總體上日益提升，但是這種需求又有很大的不確定性，受到諸如時(shí)尚潮流、個(gè)體嗜好、傳播炒作、時(shí)機(jī)選擇、社會(huì)環(huán)境、文化差異、地域特色等因素的制約，因而也大大增加了動(dòng)漫產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。

（四）具有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿统砷L(zhǎng)性

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有典型的知識(shí)經(jīng)濟(jì)特征，著作權(quán)保護(hù)使動(dòng)畫(huà)形象和品牌成為不可再生但又能永久使用的商業(yè)資源。

四、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及問(wèn)題

近年來(lái)，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然取得了一些發(fā)展，但仍然存在一些問(wèn)題，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）產(chǎn)業(yè)鏈斷裂

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)創(chuàng)意加技術(shù)，再加商業(yè)模式的行業(yè)，完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈涉及前期策劃、動(dòng)畫(huà)制作等，到品牌傳播，再到玩具、文具、包裝、服裝等衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售與監(jiān)控管理等。衡量一部動(dòng)漫作品的成功，不僅在于電視或電影收視率上的成功，更主要的是能否將卡通形象作為一個(gè)品牌進(jìn)行開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)其衍生產(chǎn)品。目前中國(guó)動(dòng)漫業(yè)還沒(méi)有形成這樣的產(chǎn)業(yè)鏈模式。

（二）缺乏高素質(zhì)的人才

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫界人才的現(xiàn)狀是，懂動(dòng)漫藝術(shù)的不熟悉電腦制作技術(shù)，熟悉電腦技術(shù)的，藝術(shù)素養(yǎng)的功底又很薄弱；學(xué)生實(shí)際動(dòng)手能力差，具備創(chuàng)新能力的復(fù)合型人才更是鳳毛麟角。況且，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅需要?jiǎng)勇谱魅瞬?，還需要優(yōu)秀的熟悉動(dòng)漫產(chǎn)品的商業(yè)運(yùn)作人才。

（三）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到美、日等動(dòng)漫巨頭的大量侵蝕

目前，美國(guó)、日本的動(dòng)漫產(chǎn)品以極其低廉的價(jià)格進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，由于他們?cè)诒就涟l(fā)行已經(jīng)收回了成本并獲得了利潤(rùn)，就在中國(guó)采取幾乎免費(fèi)贈(zèng)送播出動(dòng)漫的手段，而通過(guò)衍生產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)賺取利潤(rùn)。這樣，美、日等動(dòng)漫企業(yè)依靠自己在動(dòng)漫市場(chǎng)上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，不僅賺取了超額利潤(rùn)，而且大大壓縮了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)也就是它們未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存空間。

（四）缺乏原創(chuàng)的動(dòng)漫形象

縱觀一些知名的動(dòng)漫品牌形象，一般都是可愛(ài)的動(dòng)物，這在任何一個(gè)國(guó)家都能被觀眾所接受，而且國(guó)外的動(dòng)漫卡通形象，大多具有挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的、叛逆果敢的性格，恰恰迎合了現(xiàn)代人的心理需求，而中國(guó)的動(dòng)漫形象說(shuō)教味道比較重，會(huì)使受眾不自覺(jué)地產(chǎn)生抵觸心理，并且我國(guó)的動(dòng)漫形象缺失創(chuàng)新元素。

五、發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的建議

（一）加強(qiáng)政策扶持力度

無(wú)論是占起步之先的歐美文化產(chǎn)業(yè)，還是后來(lái)居上的日韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，都離不開(kāi)政府的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略部署和操作上的實(shí)質(zhì)性支持。對(duì)我國(guó)而言，我們認(rèn)為政府扶持應(yīng)當(dāng)包含兩個(gè)方面：一方面，要政策引導(dǎo)，如政府購(gòu)買(mǎi)公共產(chǎn)品、努力協(xié)調(diào)電視臺(tái)、玩具企業(yè)、服裝企業(yè)等合資研發(fā)生產(chǎn)動(dòng)漫片，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)鏈中的下游企業(yè)直接投資動(dòng)漫制作，以彌補(bǔ)動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)資金的不足，使產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)走合作共贏之路。另一方面，政府部門(mén)要努力營(yíng)造有利于技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)展高科技和實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的政策環(huán)境，為各類(lèi)動(dòng)漫企業(yè)開(kāi)展科技創(chuàng)新活動(dòng)提供平等競(jìng)爭(zhēng)的條件。

（二）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，盡快推出原創(chuàng)性的動(dòng)漫形象

由于動(dòng)漫行業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)高投入的行業(yè)，而充斥市場(chǎng)的盜版產(chǎn)品嚴(yán)重侵蝕合法生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的利益。因此，我們應(yīng)當(dāng)盡快建立健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)及政策體系，強(qiáng)化政府監(jiān)管，維護(hù)市場(chǎng)秩序。切實(shí)加強(qiáng)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，加強(qiáng)動(dòng)漫作品的版權(quán)保護(hù)，加大打擊盜版的力度，嚴(yán)厲打擊各種走私、侵權(quán)和盜版動(dòng)漫產(chǎn)品的行為，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，從而使我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走上健康的軌道。

（三）促使投資方式和投資主體多元化

在投資方式上，日本在動(dòng)漫業(yè)上投資所采取的方式是在動(dòng)畫(huà)片制作前期投入一定量的資金，后續(xù)投資將依靠播放后的廣告收入來(lái)維持。而且是邊制作邊播出。這樣可以就播出后觀眾的反應(yīng)對(duì)動(dòng)畫(huà)作品進(jìn)行修改，并根據(jù)觀眾的喜愛(ài)度來(lái)決定動(dòng)畫(huà)的長(zhǎng)度、是否制作續(xù)集等等。而作為新興市場(chǎng)國(guó)家的韓國(guó)，更注重民間投資和風(fēng)險(xiǎn)投資的引入，促進(jìn)動(dòng)畫(huà)片制作向市場(chǎng)化運(yùn)作方向發(fā)展。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要吸收政府投資，并且要支持各種民間投資，促使投資方式和投資主體的多元化。

（四）建立產(chǎn)學(xué)研合作體系，加速人才培養(yǎng)

目前我國(guó)動(dòng)畫(huà)人才隊(duì)伍的現(xiàn)狀與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的需求是很不相稱的，市場(chǎng)需要既懂藝術(shù)又懂技術(shù)的高級(jí)復(fù)合型人才。而事實(shí)證明，加速人才培養(yǎng)的最佳途徑就是建立產(chǎn)學(xué)研合作體系。

（五）運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)應(yīng)用等新興媒體漸漸成中國(guó)了年輕人獲得資訊和娛樂(lè)的第一來(lái)源。這種新興媒體的出現(xiàn)，也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的途徑。如果我們能夠以新興媒體為突破口，利用好國(guó)內(nèi)的龐大用戶群這一競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，多方面發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑將會(huì)大大推進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)：

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篇9

[關(guān)鍵詞]情景教學(xué)法 旅游英語(yǔ) 途徑

隨著中國(guó)和世界交流的日益緊密,外國(guó)的教學(xué)理論也大量地涌入國(guó)內(nèi),促進(jìn)了我國(guó)英語(yǔ)教學(xué)方法的革新,如語(yǔ)法―翻譯教學(xué)法、聽(tīng)說(shuō)教學(xué)法、直接教學(xué)法、交際教學(xué)法、認(rèn)知教學(xué)法等,其中情景教學(xué)法在實(shí)施創(chuàng)新教學(xué),創(chuàng)造活力課堂方面發(fā)揮了不可估量的作用。

情景教學(xué)法(Situational Teaching Approach)是20世紀(jì)60年代英國(guó)外語(yǔ)教學(xué)所采取的主要方法,是在聽(tīng)說(shuō)教學(xué)法的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種教學(xué)方法。根據(jù)英國(guó)帕默(H.E.Patmer)和洪貝(A.S.Hornby)等人提出的情景教學(xué)的理論,語(yǔ)言學(xué)習(xí)中最重要的是為學(xué)生提供真實(shí)自然的語(yǔ)言環(huán)境,使學(xué)生自然“習(xí)得”語(yǔ)言。情景教學(xué)法有助于使英語(yǔ)教學(xué)變得生動(dòng)活潑,達(dá)到培養(yǎng)學(xué)生交際和運(yùn)用英語(yǔ)能力的目的。但是,旅游英語(yǔ)屬于專(zhuān)門(mén)用途英語(yǔ)(ESP)的范疇,其教學(xué)要求是要求學(xué)生既要有堅(jiān)實(shí)的外語(yǔ)語(yǔ)言基礎(chǔ),又要有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)技能知識(shí)和交際能力。所以,語(yǔ)言習(xí)得固然重要,技能培訓(xùn)也不可小覷。如何在教學(xué)中做到語(yǔ)言和技能并重?筆者在教學(xué)探索中,發(fā)現(xiàn)情景教學(xué)法是很好的嘗試。可以從三個(gè)方面入手,創(chuàng)設(shè)合適的情景,在實(shí)際操作和訓(xùn)練中增強(qiáng)學(xué)生的語(yǔ)言交際能力,提高學(xué)生實(shí)踐操作水平,有效地滿足旅游英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)方向的教育教學(xué)需要。

一、情景課堂的創(chuàng)設(shè)

課堂是學(xué)生接受系統(tǒng)知識(shí)和參與教學(xué)活動(dòng)的主要場(chǎng)所。在旅游英語(yǔ)教學(xué)課堂里,學(xué)生不僅要學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)詞匯、句子和語(yǔ)篇,更重要的是如何運(yùn)用所學(xué)語(yǔ)言和知識(shí)進(jìn)行自我展示,例如,旅游景點(diǎn)的講解等。那么,如何讓學(xué)生身在課堂,卻能感受到窗外的大好河山和異域風(fēng)光,從而“身臨其境”地學(xué)習(xí)運(yùn)用語(yǔ)言知識(shí)呢?多媒體無(wú)疑是最佳答案。通過(guò)多媒體設(shè)備, 教師可以把教學(xué)內(nèi)容用文本、圖形、圖表、動(dòng)畫(huà)、視頻等形式直觀地展示在學(xué)生面前, 突破了時(shí)空的限制,實(shí)現(xiàn)真實(shí)情景及景觀在課堂教學(xué)過(guò)程中的再現(xiàn)。在情景課堂里,學(xué)生面對(duì)的不再是冷冰冰的黑板,而是繽紛多彩的旅游景點(diǎn),學(xué)生對(duì)旅游資源不僅有了直觀的感受,還能掌握最新旅游動(dòng)態(tài),從而調(diào)動(dòng)他們的學(xué)習(xí)興趣和積極性。同時(shí),因?yàn)槁糜斡⒄Z(yǔ)的口語(yǔ)訓(xùn)練很多都是在特定場(chǎng)合下發(fā)生的, 如景點(diǎn)講解、入住酒店等,而情景式課堂把學(xué)生引入一個(gè)特定的情景里, 讓學(xué)生通過(guò)視、聽(tīng)、說(shuō)和模擬表演, 輕松愉快地學(xué)習(xí)英語(yǔ),教師還可以給出特定的場(chǎng)景, 讓學(xué)生進(jìn)行角色扮演,并可以適時(shí)配用音樂(lè)、聲音、圖片、視頻等表現(xiàn)媒體提供逼真的模擬環(huán)境, 使每一個(gè)學(xué)生都全身心地投入到學(xué)習(xí)與練習(xí)之中。這樣,學(xué)生可以在模擬情景中鍛煉、強(qiáng)化、提高運(yùn)用語(yǔ)言知識(shí)的能力,提高自己的英語(yǔ)交際能力和實(shí)踐技能水平。

二、校內(nèi)實(shí)訓(xùn)室的創(chuàng)建

情景課堂的創(chuàng)設(shè)從某種意義上說(shuō)的確可以激發(fā)學(xué)生興趣,讓他們?cè)谔囟ǖ那榫持羞\(yùn)用語(yǔ)言知識(shí)。但是,現(xiàn)在旅游企業(yè)急需的是專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)高、專(zhuān)業(yè)技能強(qiáng)的旅游從業(yè)人員。也就是說(shuō),我們?cè)谧⒅乩碚摻虒W(xué)的同時(shí),必須要注重加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的教學(xué)力度,這也是高職教育的特點(diǎn)。然而,實(shí)踐教學(xué)并不是簡(jiǎn)單地創(chuàng)設(shè)情景課堂進(jìn)行模擬表演就可以完成的,必須要建立與之相配套的校內(nèi)旅游實(shí)訓(xùn)室,實(shí)現(xiàn)導(dǎo)游仿真實(shí)訓(xùn),培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)技能型人才?，F(xiàn)在很多開(kāi)設(shè)旅游專(zhuān)業(yè)課程的院校都建立了旅游實(shí)訓(xùn)室,培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力,保證技能應(yīng)用型人才培養(yǎng)的質(zhì)量和規(guī)格。在實(shí)訓(xùn)室創(chuàng)建這方面,筆者認(rèn)為中山大學(xué)管理學(xué)院的導(dǎo)游實(shí)訓(xùn)教學(xué)系統(tǒng)比較有創(chuàng)意。該院導(dǎo)游實(shí)訓(xùn)教學(xué)系統(tǒng)主要由中心控制模塊、電影特技模塊、學(xué)生訓(xùn)練模塊組、多媒體教學(xué)模塊、系統(tǒng)擴(kuò)展接口六大部分組成。其中,中心控制模塊是該系統(tǒng)的核心,該模塊通過(guò)電腦控制和數(shù)據(jù)傳輸,實(shí)現(xiàn)對(duì)其它模塊的統(tǒng)一控制;電影特技模塊使用電影摳像技術(shù),是該系統(tǒng)的亮點(diǎn),該模塊利用影像疊加技術(shù),為學(xué)生營(yíng)造出全仿真的虛擬環(huán)境;多媒體教學(xué)模塊是該系統(tǒng)的拓展部分,是為實(shí)訓(xùn)和教學(xué)的完美結(jié)合服務(wù)的,通過(guò)這一模塊的建立,實(shí)訓(xùn)中心成為了教室的很好延伸;學(xué)生訓(xùn)練模塊組是學(xué)生實(shí)訓(xùn)的核心部位,它拓展了學(xué)生的實(shí)訓(xùn)空間,為更好地滿足教學(xué)提供了保障。該導(dǎo)游實(shí)訓(xùn)教學(xué)系統(tǒng)營(yíng)造出一個(gè)人在景中、物在眼前的全仿真的實(shí)訓(xùn)環(huán)境,使學(xué)生置身其中,猶如身臨其境,可以使學(xué)生更加直觀地了解景點(diǎn)的情況,增強(qiáng)了學(xué)校教學(xué)的效果。

三、校外實(shí)踐基地的建設(shè)

一般來(lái)講,職業(yè)教育的實(shí)踐教學(xué)包括校內(nèi)實(shí)訓(xùn)室實(shí)踐教學(xué)和校外實(shí)踐基地實(shí)踐教學(xué)兩個(gè)方面。如果說(shuō)校內(nèi)實(shí)訓(xùn)室還只是模擬的情景,那么,校外實(shí)踐基地可以說(shuō)是真正的情景。現(xiàn)在,很多院校都非常重視校外實(shí)踐基地的建設(shè),重視學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)。校外實(shí)踐基地所在的行業(yè)和企業(yè)自身先進(jìn)的工藝技術(shù)、設(shè)施設(shè)備、制度管理和運(yùn)作機(jī)制可以為高職院校的實(shí)踐教學(xué)提供高效的實(shí)習(xí)場(chǎng)所和模擬的實(shí)訓(xùn)平臺(tái),直接服務(wù)于專(zhuān)業(yè)實(shí)踐教學(xué),是校內(nèi)實(shí)訓(xùn)的必要補(bǔ)充和有效拓展,也是情景教學(xué)法的最佳運(yùn)用。在這個(gè)真實(shí)的情景中,學(xué)生可以將理論知識(shí)與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合起來(lái),并將所學(xué)知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐中,鍛煉實(shí)際操作能力,提高實(shí)踐水平。這種全真情景的實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)也是對(duì)學(xué)生所學(xué)知識(shí)的一次“大閱兵”和綜合檢驗(yàn),為學(xué)生職業(yè)技能提供演練場(chǎng)所。

由此可見(jiàn),情景教學(xué)法在培養(yǎng)旅游英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的英語(yǔ)應(yīng)用能力和交際能力,提高他們專(zhuān)業(yè)技能水平和綜合素質(zhì)方面發(fā)揮著重要作用,可以在教學(xué)中多多運(yùn)用,從而達(dá)到預(yù)期的教學(xué)目標(biāo)。

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篇10

【關(guān)鍵詞】后金融危機(jī) 隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) 可持續(xù)發(fā)展 對(duì)策

【中圖分類(lèi)號(hào)】F061.1 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

金融危機(jī)過(guò)后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)做出適當(dāng)調(diào)整迫在眉睫。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式已經(jīng)不適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展需要，資源和環(huán)境承受著巨大壓力。這一波金融危機(jī)對(duì)金融業(yè)沖擊尤為嚴(yán)重，很顯然，金融業(yè)在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間難以成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)繁榮的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，絕大多數(shù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成了世界范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局，因此，為新的繁榮周期發(fā)掘核心產(chǎn)業(yè)是今后各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的主要任務(wù)，以低耗能、清潔型為核心的隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)有可能承擔(dān)此任。

發(fā)達(dá)國(guó)家隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，在世界范圍內(nèi)，隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)迅速興起，發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)將本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，不言而喻，屬于隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的黃金時(shí)代即將來(lái)臨。歐美國(guó)家已將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)來(lái)大力發(fā)展，英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、日本和韓國(guó)等國(guó)的隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已形成了一定的規(guī)模。推動(dòng)這些國(guó)家隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的主要因素，正是源于各國(guó)政府多種舉措的重要作用。顯然，我國(guó)隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，也應(yīng)該吸取發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，各級(jí)政府要加強(qiáng)對(duì)隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的扶持，推動(dòng)隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。①

英國(guó)隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況?！皠?chuàng)意經(jīng)濟(jì)”和“隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的概念最早出現(xiàn)在英國(guó)，英國(guó)也是最早發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的國(guó)家。在20世紀(jì)90年代，首相布萊爾任期內(nèi)強(qiáng)力推動(dòng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這個(gè)時(shí)期也是英國(guó)的隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的時(shí)期。據(jù)英國(guó)跨部門(mén)商業(yè)注冊(cè)機(jī)構(gòu)（IDBR）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)從事與“隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”有關(guān)的企業(yè)超過(guò)122，000家，約占企業(yè)總數(shù)的7.6%。這些企業(yè)中，75%主要從事數(shù)字藝術(shù)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、數(shù)字音樂(lè)、視覺(jué)傳達(dá)和表演藝術(shù)方面，產(chǎn)值達(dá)到1125億英鎊，對(duì)英國(guó)GDP的貢獻(xiàn)為5%，已超過(guò)大部分產(chǎn)業(yè)對(duì)全英GDP的貢獻(xiàn)。②

法國(guó)隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況。法國(guó)的設(shè)計(jì)業(yè)是該國(guó)隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代表行業(yè)。法國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)范圍非常廣泛，涵蓋了環(huán)境設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)以及設(shè)計(jì)研究等。研究表明，設(shè)計(jì)公司主要的業(yè)務(wù)內(nèi)容是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，占所有設(shè)計(jì)公司業(yè)務(wù)量的60%，但是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的利潤(rùn)率并不高，相比較而言，包裝設(shè)計(jì)利潤(rùn)率豐厚。據(jù)該國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，設(shè)計(jì)業(yè)的年?duì)I業(yè)額約為30億歐元。巴黎是國(guó)際時(shí)尚大都市，也是大部分設(shè)計(jì)公司的云集之地，法國(guó)55%的設(shè)計(jì)公司總部設(shè)在巴黎，這些公司無(wú)疑極大促進(jìn)了就業(yè)，提供了全法國(guó)78%創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作崗位。③

瑞典隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況。瑞典的隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，也奠定了的該國(guó)在隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)方面的領(lǐng)先地位。瑞典就業(yè)結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，從2010年至2013年設(shè)計(jì)業(yè)和數(shù)字多媒體產(chǎn)業(yè)是瑞典隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)展速度排名第一的行業(yè)，其次是表演藝術(shù)、平面藝術(shù)、文學(xué)等。音樂(lè)和電影是瑞典最具代表性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，瑞典是世界著名的三大音樂(lè)輸出國(guó)之一。電影產(chǎn)業(yè)尤為成功，幾十年來(lái)產(chǎn)生了許多經(jīng)典名片，也培養(yǎng)了諸多聞名世界的導(dǎo)演和電影明星。瑞典的汽車(chē)與建筑業(yè)能在國(guó)際市場(chǎng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，除了高新技術(shù)的貢獻(xiàn)，其中工藝設(shè)計(jì)因素不可忽視，在一定程度上，創(chuàng)意文化已經(jīng)成為瑞典文化的代表之一。

丹麥隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況。丹麥隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展得益于政府的大力支持，制定多項(xiàng)激勵(lì)政策促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為帶動(dòng)丹麥經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。為了有力推動(dòng)和促進(jìn)隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)家貿(mào)易產(chǎn)業(yè)部和文化部共同發(fā)表了一份《丹麥的隱性創(chuàng)意潛力》報(bào)告，其中詳細(xì)闡述了丹麥隱性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍和產(chǎn)業(yè)政策的策略重點(diǎn)，其主旨是為該國(guó)隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明方向，提供參考數(shù)據(jù)。該報(bào)告詳述了丹麥的隱性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋的9個(gè)領(lǐng)域，并列出每一領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈的詳細(xì)定義。丹麥政府選擇將文化、電影、音樂(lè)、新興媒體作為其隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域。

德國(guó)隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況。在德國(guó)，“文化經(jīng)濟(jì)”和“隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”是同一概念。德國(guó)重視數(shù)字技術(shù)的推廣，隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在德國(guó)發(fā)展迅速。以2003年至2008年為例，其銷(xiāo)售額從1172億歐元增至1319億歐元，增加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于化工業(yè)，略低于汽車(chē)業(yè)。德國(guó)政府在文化政策制訂方面也表現(xiàn)出其獨(dú)特性，至今沒(méi)有出臺(tái)一個(gè)正式的官方文化政策。德國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有以下特點(diǎn)：行業(yè)跨度大，創(chuàng)造是其共性；微型企業(yè)和中小企業(yè)為主體；以大城市為龍頭、輻射周邊地區(qū)的集群化趨勢(shì)日益明顯。④

我國(guó)隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的潛力分析

隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)從歸屬來(lái)說(shuō)，屬于宏觀創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)，涵蓋面非常廣，包括攝影、建筑、雕塑、動(dòng)畫(huà)、數(shù)字媒體、工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)和藝術(shù)經(jīng)濟(jì)等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的隱性經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率可達(dá)年均10%以上，因此，大力推動(dòng)隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展具有強(qiáng)大的支撐作用。

從國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析，國(guó)務(wù)院2014年1月22日召開(kāi)常務(wù)會(huì)議部署“推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”，會(huì)議確定了推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策措施。國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化教研部副主任祁述裕在接受記者采訪時(shí)表示，推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策措施，是對(duì)2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的延續(xù)，是結(jié)合當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新情況提出的富有針對(duì)性的新舉措，表明政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用是認(rèn)同的。同時(shí)他也認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鎮(zhèn)化建設(shè)的有力抓手。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉教授也表示，推進(jìn)設(shè)計(jì)服務(wù)、文化創(chuàng)意以及與之相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策措施，切中了文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)的最核心價(jià)值，通過(guò)最合理的方式實(shí)現(xiàn)了其價(jià)值。他表示，創(chuàng)意設(shè)計(jì)較難形成穩(wěn)定的商業(yè)模式，但對(duì)其他行業(yè)的融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)有著不可取代的作用；同時(shí)，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策措施也符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律及產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展的未來(lái)方向。

在隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)占經(jīng)濟(jì)總量比重方面，總體來(lái)看，我國(guó)的隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)所占經(jīng)濟(jì)總量比重與其他國(guó)家類(lèi)似，但也有其獨(dú)特性。奧地利一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家深入研究了76個(gè)工業(yè)國(guó)和新興工業(yè)國(guó)的非正規(guī)經(jīng)濟(jì)情況。數(shù)據(jù)表明：在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，“非正規(guī)經(jīng)濟(jì)”大約占GDP的15%以上，在發(fā)展中國(guó)家，其所占比例較高，基本都在30%以上。該研究還指出，“非正規(guī)經(jīng)濟(jì)”規(guī)模最大的國(guó)家約占其GDP的70%以上，規(guī)模最小的國(guó)家也要占其GDP的10%。⑤

三十多年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)不斷轉(zhuǎn)型，隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)逐步增加。有學(xué)者研究表明：20世紀(jì)80年代，我國(guó)隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)占全部經(jīng)濟(jì)的比重約在5%以下，到上世紀(jì)末迅速增加到20%，2000年至2013年隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)增速減緩。目前其規(guī)模估計(jì)約占GDP的10%到20%之間。

我國(guó)隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀分析

近些年來(lái)，憑著廉價(jià)勞動(dòng)力的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)成為世界制造工廠，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。然而，不可否認(rèn)，不管是我國(guó)的隱性的設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)還是表層的設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)都與世界強(qiáng)國(guó)有著較大的差距，特別是隱性設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)的管理方式、市場(chǎng)運(yùn)行方式等方面相當(dāng)混亂，具體表現(xiàn)為如下幾個(gè)方面：

第一，國(guó)家和各級(jí)政府對(duì)于設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略地位沒(méi)有形成系統(tǒng)的、完整的認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少?gòu)?qiáng)有力的政策、法律和金融支持，從而導(dǎo)致設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入不能持久發(fā)展的經(jīng)濟(jì)怪圈。

第二，缺少產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的良好環(huán)境，市場(chǎng)化的短視行為極為普遍，而且設(shè)計(jì)教育的落后導(dǎo)致生產(chǎn)者的專(zhuān)業(yè)能力有待提高。

第三，監(jiān)管機(jī)制不夠完善，特別是作為隱性設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)支柱的創(chuàng)意行為或產(chǎn)品得不到有效的保障和激勵(lì)。

第四，受傳統(tǒng)重道輕技的思維影響，創(chuàng)意行為的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化能力有限，不能達(dá)到產(chǎn)品市場(chǎng)化運(yùn)行效益的最大化。當(dāng)然，隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，沿海地區(qū)逐漸意識(shí)到設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，比如，近期廣東省就率先將設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)作為今后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重頭戲加以提倡。

我國(guó)隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在我國(guó)已經(jīng)有了良好的開(kāi)端，但與發(fā)達(dá)地區(qū)相比較仍有很大的差距。為了使我國(guó)隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急是分析我國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和發(fā)展情況，并積極引進(jìn)其他國(guó)家隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先進(jìn)理念，尤其是創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)的重要經(jīng)驗(yàn)?？梢詮囊韵聨追矫孀龊霉ぷ鳎?/p>

第一，以宣傳為先導(dǎo)，營(yíng)造隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的輿論環(huán)境。隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)都還是很新鮮的詞匯，對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展情況以及它與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的差異更是知之甚少，也無(wú)法預(yù)見(jiàn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)對(duì)于未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義，因此，營(yíng)造社會(huì)輿論氛圍十分關(guān)鍵。要通過(guò)各種媒體多渠道立體化地宣傳隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)目前的發(fā)展情況，尤其是隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)優(yōu)勢(shì)，盡可能地?cái)U(kuò)大隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在本地區(qū)的影響。網(wǎng)絡(luò)是最不容忽視的宣傳平臺(tái)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)園區(qū)要構(gòu)建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站，多方位擴(kuò)大隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的影響力。此外，還可以通過(guò)舉辦多種標(biāo)志性的活動(dòng)，來(lái)擴(kuò)大隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的社會(huì)影響。比如，定期舉辦以創(chuàng)意為主題的研討會(huì)、交流會(huì)、大獎(jiǎng)賽等。高校是培養(yǎng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)人才的搖籃，上述活動(dòng)要深入到各類(lèi)藝術(shù)院校。鑒于目前我國(guó)大學(xué)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)人才的培養(yǎng)還較為滯后，宣傳引導(dǎo)對(duì)高校畢業(yè)生未來(lái)的就業(yè)方向選擇、對(duì)于隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的人才規(guī)模擴(kuò)大和質(zhì)量提高都十分重要。

第二，以政策引導(dǎo)為保證，加速隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，我國(guó)隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展既需要借鑒先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，也要有細(xì)致的調(diào)查和研究。各省要摸清本區(qū)域內(nèi)近年的隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，明確本區(qū)域內(nèi)隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體思路和目標(biāo)，制訂隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策和措施。同時(shí)，城市文化特色和品牌效應(yīng)也很重要，要培育具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品體系，將產(chǎn)業(yè)鏈延伸，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)輻射功能并完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。此外，還要重視發(fā)揮政府的組織作用，對(duì)本地區(qū)隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和整合，優(yōu)化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境。依靠政府制定一系列政策推動(dòng)創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展，強(qiáng)化行業(yè)間的合作和協(xié)調(diào)，增加創(chuàng)意研發(fā)的人力和財(cái)力投入等。

第三，以資源合理配置和提升服務(wù)為手段，為隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展搭橋鋪路。隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，企業(yè)在起始階段都存在規(guī)模小、資金少等問(wèn)題，獨(dú)立生存的能力還不強(qiáng)，在這個(gè)關(guān)鍵階段，良好的服務(wù)環(huán)境尤為重要。另外，不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，智力和技術(shù)密集型是隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的特征，創(chuàng)意人員尤其關(guān)注文化、環(huán)境和服務(wù)水平。因此，發(fā)展隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)，配套的公共服務(wù)業(yè)要先行考慮，先行發(fā)展。此外，還需要發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，便于業(yè)界的交流互動(dòng)，為創(chuàng)意企業(yè)提供更加全面高效的服務(wù)。⑥

第四，以資金扶持為動(dòng)力，拓寬隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展渠道。創(chuàng)意企業(yè)最顯著的特征是智力和技術(shù)密集型的高科技企業(yè)，很多創(chuàng)意企業(yè)在起步時(shí)，資金是關(guān)鍵，也是最需要的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于存在投資風(fēng)險(xiǎn)，要想獲得銀行貸款絕非易事，融資也有難度。以河南為例，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，小企業(yè)仍然占大多數(shù)，規(guī)模大的企業(yè)很少，資金缺乏是這些企業(yè)存在的普遍問(wèn)題。需要省、市政府制定相關(guān)的發(fā)展扶持政策，對(duì)這些企業(yè)在金融政策上給予充分傾斜。但僅僅依靠政策的推動(dòng)來(lái)解決創(chuàng)意企業(yè)的資金缺乏問(wèn)題還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要鼓勵(lì)社會(huì)資金積極參與投資，解決隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展的后顧之憂，只有如此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能更長(zhǎng)遠(yuǎn)、快速和大規(guī)模發(fā)展。

第五，以人才培養(yǎng)為龍頭，壯大隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)人才隊(duì)伍。具有創(chuàng)造能力與創(chuàng)新意識(shí)的人才隊(duì)伍是隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。我國(guó)目前創(chuàng)意人才數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，創(chuàng)意人才培養(yǎng)任務(wù)十分艱巨。創(chuàng)意人才的培養(yǎng)是多層次、多方面的，在培養(yǎng)時(shí)要通盤(pán)考慮短期和長(zhǎng)期效應(yīng)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是未來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方向之一，發(fā)展前景良好，要充分發(fā)揮本區(qū)域內(nèi)的大學(xué)人才優(yōu)勢(shì)，加快培養(yǎng)創(chuàng)意人才，可以嘗試通過(guò)各種激勵(lì)措施和平臺(tái)，諸如提供獎(jiǎng)學(xué)金、產(chǎn)學(xué)研一體化、提供實(shí)踐基地、組織作品展覽、邀請(qǐng)創(chuàng)意精英講座，建立高校和創(chuàng)意企業(yè)合作等，使學(xué)生盡早接觸創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維，甚至較早地融入業(yè)界。另外，還應(yīng)在課程體系之中，單獨(dú)設(shè)置有關(guān)的拓展課程，促進(jìn)創(chuàng)意學(xué)校與企業(yè)聯(lián)合，探索產(chǎn)學(xué)結(jié)合的人才培養(yǎng)模式。

綜上，我國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境與歷史發(fā)展特點(diǎn)有別于英、美、法、日等發(fā)達(dá)國(guó)家，這也決定了我國(guó)隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之路要汲取經(jīng)驗(yàn)，但又不同于這些國(guó)家，我們要立足國(guó)情，通過(guò)采用宣傳、政策、服務(wù)、財(cái)力、人才等措施，多管齊下，實(shí)現(xiàn)我國(guó)隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

（作者為河南工業(yè)大學(xué)副教授；本文系2014年河南省政府決策招標(biāo)課題“后金融危機(jī)時(shí)期河南省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑選擇”，項(xiàng)目編號(hào)：2014149）

【注釋】

①徐丹丹，宋欣，張維昊：“國(guó)外城市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持研究”，《首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào)》，2011年第5期，第17～18頁(yè)。

②張婷：“歐洲隱性創(chuàng)意設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、特征及借鑒”，《商業(yè)時(shí)代》，2012年第5期，第15～16頁(yè)。

③俞思念：“創(chuàng)意文化與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在當(dāng)代中國(guó)的興起”，《學(xué)習(xí)論壇》，2011年第4期，第25～26頁(yè)。

④張乾峰：“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的盈利模式”，《新聞前哨》，2012年第1期，第43～44頁(yè)。

⑤李剛：“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)轉(zhuǎn)型城市的影響與內(nèi)升路徑”，《上海城市管理》，2012年第1期，第65～66頁(yè)。