導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

本文作者：馮曉工作單位：舟山市旅游委

目前現(xiàn)狀進(jìn)入本世紀(jì)初以來(lái)，舟山市具有海洋文化特征的文化用品制造業(yè)和批零貿(mào)易業(yè)開(kāi)始起步，以海洋、佛教為特征的旅游工藝品進(jìn)入全新時(shí)期。以市場(chǎng)為導(dǎo)向嘗試了與漁民畫(huà)有關(guān)的工藝品創(chuàng)作與訂單制銷(xiāo)售，先后開(kāi)發(fā)創(chuàng)作了布貼畫(huà)、書(shū)簡(jiǎn)旅游商品、工藝畫(huà)、海螺漁民畫(huà)、黑陶彩繪漁民畫(huà)、楊枝觀音碑、金箔金剛經(jīng)、心經(jīng)、工藝貝雕畫(huà)系列、大悲咒系列、青銅器、水晶系列制品、純銀紀(jì)念章、銀金紀(jì)念章、船板畫(huà)等。其中，青銅楊枝觀音獲中國(guó)民間工藝品展覽品博覽會(huì)金獎(jiǎng)；楊枝杯（青銅器）獲浙江中國(guó)民間藝術(shù)展覽會(huì)金獎(jiǎng)、浙江民間藝術(shù)品展覽金獎(jiǎng)及浙江民間藝術(shù)作品展銀獎(jiǎng)；貝雕工藝品“東海鳥(niǎo)島”獲2000年浙江新優(yōu)旅游商品獎(jiǎng)。2003年開(kāi)始，舟山夏奧旅游商品開(kāi)發(fā)有限公司、舟山國(guó)際沙雕有限公司、舟山三合商務(wù)有限公司、舟山市普陀美藝雕塑工程有限責(zé)任公司、朱家尖旅游商品開(kāi)發(fā)公司等依托國(guó)際沙雕節(jié)開(kāi)發(fā)沙雕系列紀(jì)念品獲得成功。之后，舟山旅游工藝品將佛教文化、海洋文化融入其中，舟山貝雕傳承人、省工藝美術(shù)大師夏雨綴等設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的貝雕產(chǎn)品逐漸成為一份文化大禮，進(jìn)入旅游市場(chǎng)。舟山貝雕、舟山漁民畫(huà)、系列佛教用品再次形成規(guī)模，并再現(xiàn)了舟山經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代氣息，終于成為舟山對(duì)外文化交流中的一張名片。近年來(lái)，旅游工藝品制造業(yè)顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，貝雕、漁民畫(huà)、船模、船版畫(huà)等備受中外游客歡迎。舟山漁民畫(huà)走出國(guó)門(mén)，先后應(yīng)邀在法國(guó)、德國(guó)、比利時(shí)等歐洲博覽會(huì)展出，并走俏歐洲市場(chǎng)。在此基礎(chǔ)上，舟山漁民畫(huà)又相繼延伸出系列居飾、織錦漁民畫(huà)、漁船船模系列、船板畫(huà)作品和繩結(jié)系列產(chǎn)品，使舟山漁主題工藝品成為一種最具地方特色和文化內(nèi)涵的工藝品，得到市場(chǎng)的充分認(rèn)可。同時(shí)，依托佛教文化開(kāi)發(fā)的系列產(chǎn)品也在管理提升的過(guò)程中得到成長(zhǎng)。如佛像、檀木佛珠、鎏金五方佛、楊枝觀音、青銅釧鼎、佛教經(jīng)典、中式日式香爐等金銅工藝制品獲得了新生?；顒?dòng)主題產(chǎn)品，如“哥德堡號(hào)”如意書(shū)簽、紀(jì)念筆禮盒裝、金銀紀(jì)念幣、琉璃金屬茶葉罐、水晶煙灰缸、名片盒、仿哥德堡號(hào)船模、沙雕筆筒、煙灰缸、仿古竹筒、山水詩(shī)畫(huà)、沙雕旅游紀(jì)念品基本站穩(wěn)了市場(chǎng)立足點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)了舟山市旅游工藝產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)和規(guī)模發(fā)展。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑來(lái)看，主要特點(diǎn)表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是以本地材料、本島工藝、本土人才為基礎(chǔ)而發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)品特色。比如船板畫(huà)創(chuàng)作、漁民畫(huà)創(chuàng)作、船模制作等，既具有對(duì)周邊內(nèi)陸深厚的傳統(tǒng)文化傳承的一面，更具有東海海島地區(qū)對(duì)外來(lái)文化兼收并蓄以及對(duì)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)生活方式加以提煉升華而形成的新意與獨(dú)創(chuàng)的一面，這正是舟山工藝美術(shù)得以發(fā)展與壯大的文化根源。二是本地工藝美術(shù)發(fā)展進(jìn)程的快慢與當(dāng)?shù)爻鞘械漠a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有極大關(guān)系。之后三十年間，舟山的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了由“漁、港、景”到“港、景、漁”的痛苦轉(zhuǎn)折，也正因?yàn)檫@一轉(zhuǎn)折過(guò)程使當(dāng)?shù)氐暮Ｑ舐糜萎a(chǎn)業(yè)提到了應(yīng)有的地位，以旅游市場(chǎng)為主要目標(biāo)的旅游工藝品才得以進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期，地方化、規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化開(kāi)始邁出了新的步伐。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)來(lái)看，特點(diǎn)表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是當(dāng)?shù)芈糜喂に嚸佬g(shù)的產(chǎn)業(yè)縱向結(jié)構(gòu)基本趨于合理，但主要側(cè)重主導(dǎo)產(chǎn)品的系列衍化創(chuàng)作和批量加工，佛教用品系列、漁俗飾品系列等同一產(chǎn)品的創(chuàng)作形式均表現(xiàn)出較為明顯的多角度延展與多元化發(fā)展的傾向。二是從當(dāng)?shù)芈糜喂に嚸佬g(shù)產(chǎn)業(yè)的橫向結(jié)構(gòu)來(lái)看，在處理創(chuàng)意與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、產(chǎn)品壟斷與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等方面明顯傾向于前者，這與當(dāng)前業(yè)界盛行的“小創(chuàng)意、大作品”、“在保護(hù)中前行”的理念和發(fā)展策略仍有較大的差距。舟山市旅游工藝品的開(kāi)發(fā)主要存在以下幾方面問(wèn)題：一是舟山貝雕、沙雕等雕刻類(lèi)等很有當(dāng)?shù)氐奈幕卣鳎抻谧鞣皇降臄?shù)量規(guī)模無(wú)法進(jìn)入省級(jí)保護(hù)項(xiàng)目。目前舟山貝雕工藝品多限于政府或部門(mén)間的市內(nèi)消費(fèi)，且并未進(jìn)入地方政府公務(wù)性禮品采購(gòu)之列，民間前來(lái)收藏或者購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量很小，只有少數(shù)國(guó)外游客或特殊愛(ài)好及收藏者才對(duì)這類(lèi)手工藝品產(chǎn)生興趣。盡管貝雕原材料在舟山分布廣泛，但很難將此提到產(chǎn)業(yè)高度加以推廣。二是缺少地方特色的旅游工藝品和旅游商品購(gòu)物商場(chǎng)。旅游工藝品是旅游商品的重要組成部分，是旅游六大要素“購(gòu)”的重要環(huán)節(jié)，但舟山旅游工藝品沒(méi)有放到應(yīng)有的臺(tái)面上，缺少專(zhuān)賣(mài)店及專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售市場(chǎng)，更缺少一支專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，導(dǎo)致旅游工藝品收入占旅游購(gòu)物收入的比例偏低。三是新的旅游工藝品研發(fā)落后，同質(zhì)化旅游工藝品多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，舟山市工藝旅游品市場(chǎng)包括普陀山景區(qū)270余個(gè)柜展和定海、普陀、岱山、嵊泗等市場(chǎng)，年銷(xiāo)售產(chǎn)值只及億元水平，且舟山市本地產(chǎn)品僅占市場(chǎng)份額的2%～3%之間，大多是外地進(jìn)來(lái)的“舶來(lái)品”。四是缺少全市旅游工藝品系統(tǒng)開(kāi)發(fā)規(guī)劃。沒(méi)有形成一個(gè)研發(fā)、推介、銷(xiāo)售分工協(xié)作互為關(guān)聯(lián)的整體力量。表現(xiàn)在商業(yè)、旅游、服務(wù)等各系統(tǒng)、單位和個(gè)人條塊各自為政，沒(méi)有系統(tǒng)整合、利用好當(dāng)?shù)氐穆糜慰驮促Y源優(yōu)勢(shì)。舟山市旅游工藝品中雖然有幾大系列的產(chǎn)品品位較高，但由于推介功能的欠缺，難以形成組合性批量生產(chǎn)和大眾化消費(fèi)氛圍。五是沒(méi)有很好地利用現(xiàn)有的“人文景觀”和海洋資源，來(lái)體現(xiàn)舟山地方的深刻內(nèi)涵，導(dǎo)致旅游工藝品的“特色”和“品牌”效應(yīng)無(wú)法得以正常發(fā)揮。更新傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念。傳統(tǒng)旅游工藝品產(chǎn)業(yè)正面臨蛻變和再生的考驗(yàn)，適者生存的規(guī)律不僅適用于自然界，也適用于文化產(chǎn)業(yè)。要把傳統(tǒng)技藝與當(dāng)代的審美需求結(jié)合起來(lái)，在傳承的基礎(chǔ)上，對(duì)老題材、老工藝進(jìn)行創(chuàng)新，不斷使用新工藝，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)首先通過(guò)對(duì)本市民間工藝品創(chuàng)作、推介、銷(xiāo)售的深度調(diào)研，調(diào)整發(fā)展觀念，引導(dǎo)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出有真正舟山地方特色的“海派”旅游工藝品、紀(jì)念品和地方標(biāo)志性禮品。其次，要組織和動(dòng)員研究機(jī)構(gòu)及企業(yè)，加大對(duì)觀音佛像系列、船模系列、海洋生物系列、漁繩結(jié)系列的等地方特色旅游工藝品的開(kāi)發(fā)力度，研究新的發(fā)展模式。工藝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須體現(xiàn)創(chuàng)新主題。“十二五”時(shí)期，舟山旅游工藝品要圍繞“漁、船、佛”，形成大旅游觀念和創(chuàng)造大旅游經(jīng)濟(jì)氛圍，即以旅游帶動(dòng)工業(yè)、帶動(dòng)交通、帶動(dòng)三產(chǎn)消費(fèi)等大旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。形成旅游景點(diǎn)、旅游三產(chǎn)、旅游工藝品行業(yè)的統(tǒng)籌開(kāi)發(fā)規(guī)劃，形成互相協(xié)作配套的一盤(pán)棋格局，打響舟山旅游工藝品牌，加快產(chǎn)業(yè)品牌與城市品牌同步推進(jìn)。形成自己的生產(chǎn)基地和產(chǎn)品特色。舟山旅游工藝品的市場(chǎng)空間巨大，舟山旅游購(gòu)物占旅游總支出19%左右，這個(gè)消費(fèi)比例落后于浙江省內(nèi)其他地市。這就需要我們利用舟山現(xiàn)有的海洋文化資源和客源條件，在推廣大眾化旅游紀(jì)念品與個(gè)性化工藝品的同時(shí)，形成多個(gè)有潛力的拳頭產(chǎn)品；做好“海、佛、沙”字的深化文章，以旅游景點(diǎn)為支撐，著重在“特、精、專(zhuān)”上下工夫，以旅游紀(jì)念品、工藝品和地方標(biāo)志性禮品為產(chǎn)品主題，形成各自的產(chǎn)業(yè)基地，并通過(guò)自主研發(fā)和借助外地企業(yè)加工相結(jié)合，逐步形成旅游工藝品的研發(fā)和生產(chǎn)體系。創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。一方面要用建立旅游工藝品開(kāi)發(fā)基金，實(shí)施扶持工藝旅游品開(kāi)發(fā)的貼息政策，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、采用新技術(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值；另一方面要通過(guò)實(shí)施版權(quán)保護(hù)、專(zhuān)利申請(qǐng)、命名宣傳等對(duì)策，提升海洋文化、漁文化、海島民俗文化、佛教文化的文化含金量及品牌價(jià)值；再是，可適時(shí)建成工藝品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，推動(dòng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，并引導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)與推廣銷(xiāo)售適當(dāng)集聚，形成開(kāi)發(fā)、加工生產(chǎn)和銷(xiāo)售相互銜接的“一條龍”企業(yè)集群，通過(guò)實(shí)行“放水養(yǎng)魚(yú)”和“養(yǎng)雞生蛋”的辦法，努力促進(jìn)本市旅游工藝品的組織化、規(guī)?；?、市場(chǎng)化、規(guī)范化發(fā)展局面的形成。建立行業(yè)協(xié)會(huì)，強(qiáng)化行業(yè)規(guī)范、加強(qiáng)自律和信用建設(shè)，將部分管理權(quán)授予行業(yè)協(xié)會(huì)是政府實(shí)施柔性社會(huì)管理的一種有效途徑，在組織市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)分工、抑制無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)等方面協(xié)會(huì)將會(huì)發(fā)揮更好的協(xié)調(diào)與控制作用。支持相關(guān)企業(yè)嘗試籌建專(zhuān)業(yè)方向、自愿組合、企業(yè)化運(yùn)作的研發(fā)中心、信息中心、推廣中心，引導(dǎo)旅游工藝品行業(yè)健康快速發(fā)展。保護(hù)海島民間傳統(tǒng)工藝和傳統(tǒng)工藝品。作為海洋文化的一個(gè)亮點(diǎn)，上世紀(jì)六七十年代舟山貝雕作品曾被很多收藏愛(ài)好者收藏或作為高中檔禮品作饋贈(zèng)之用。后因種種原因，貝雕生產(chǎn)企業(yè)先后倒閉，藝人散失，貝雕工藝幾近失傳，所以對(duì)具有八十多年歷史的舟山貝雕畫(huà)應(yīng)進(jìn)行有效的保護(hù)搶救和傳承發(fā)展。目前《舟山漁民畫(huà)》的文化功能和經(jīng)濟(jì)功能，經(jīng)過(guò)重新包裝，使其由單一的觀賞性提升為既有地方特色和個(gè)性，集新穎性、紀(jì)念性和工藝性為一體并具有一定收藏價(jià)值的旅游工藝品，使《舟山漁民畫(huà)》作為海洋文化的特色品牌得以推向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，《舟山漁民畫(huà)》已成為舟山民間文化的一種延續(xù)。同時(shí)對(duì)舟山其他民間藝術(shù)如木雕、根雕、石雕等加以發(fā)揚(yáng)光大是一個(gè)很好的啟發(fā)，并與旅游等配套聯(lián)動(dòng)，使地域文化特色得到充分展示。

舟山工藝美術(shù)品歷經(jīng)百年歷史。作為旅游產(chǎn)品的一個(gè)重要組成部分，傳承、保護(hù)、培育本土藝術(shù)家已是當(dāng)務(wù)之急。加快工藝美術(shù)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)和培訓(xùn)，既要推行民間學(xué)藝及名師帶徒，又要與中小學(xué)的鄉(xiāng)土教材、興趣愛(ài)好體驗(yàn)課程結(jié)合起來(lái)，還要與職業(yè)教育結(jié)合起來(lái)，在中職專(zhuān)業(yè)中開(kāi)設(shè)工藝美術(shù)職業(yè)班，通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)、免費(fèi)、優(yōu)先入職等辦法鼓勵(lì)學(xué)生選擇工藝美術(shù)專(zhuān)業(yè)，以此不斷改變現(xiàn)有從業(yè)者的業(yè)務(wù)素質(zhì)。通過(guò)建設(shè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，消除舟山旅游工藝品產(chǎn)業(yè)的“小、松、散”現(xiàn)象，統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷(xiāo)售、統(tǒng)一組織生產(chǎn)，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

篇2

[論文摘要]涇川縣在治理程度高、具有區(qū)位比較優(yōu)勢(shì)、具備深層次開(kāi)發(fā)條件的小流域內(nèi)，利用獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)建立水保旅游產(chǎn)業(yè)基地4處，改善了縣域生態(tài)環(huán)境和投資環(huán)境，為縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。介紹了水保旅游產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的背景、現(xiàn)狀，提出了今后發(fā)展的建議。

1　水保旅游產(chǎn)業(yè)的提出和發(fā)展現(xiàn)狀

1.1　水保旅游產(chǎn)業(yè)的提出

涇川縣是西王母民俗文化的發(fā)祥地，縣內(nèi)有西王母宮、南石窟寺、溫泉等歷史和天然旅游資源。近年來(lái)，隨著生態(tài)和人文環(huán)境建設(shè)的發(fā)展，我縣積極探索開(kāi)發(fā)水保旅游產(chǎn)業(yè)的路子。縣內(nèi)2 480條溝壑基本綠化，建各類(lèi)水保蓄排工程3·68萬(wàn)座(處)，水土流失治理程度達(dá)82·4%，林木覆蓋率達(dá)34·9%，林草覆蓋率達(dá)59·5%，先后涌現(xiàn)出茜家溝、官山溝、田家溝等治理開(kāi)發(fā)典型。2002年《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表長(zhǎng)篇通訊《涇川人的自豪》和評(píng)論員文章《山川秀美大有希望》，充分肯定了我縣生態(tài)環(huán)境建設(shè)所取得的成就，同年縣委、縣政府提出“生態(tài)立縣，旅游活縣”戰(zhàn)略，要求把涇川的旅游產(chǎn)業(yè)盡快納入西部特色旅游的大體系、大框架中，從此全縣大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)林業(yè)、生態(tài)水保、生態(tài)工業(yè)、生態(tài)旅游業(yè)等以生態(tài)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)。

1.2　水保旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

生態(tài)旅游被譽(yù)為是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、無(wú)煙產(chǎn)業(yè)，它集生態(tài)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、示范效益于一體，能使廣大旅游者在享受旅游快樂(lè)的同時(shí)也受到應(yīng)有的警示教育。黨的十六大報(bào)告強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)境建設(shè)，把改善生態(tài)環(huán)境，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力，提高資源利用效率，促進(jìn)人與自然的和諧，使整個(gè)社會(huì)走上生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路作為全面建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)之一，這為生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。向往美好是人類(lèi)固有的本性，追求獵奇是人類(lèi)活動(dòng)的客觀規(guī)律，在現(xiàn)實(shí)生活中，人們總是設(shè)法適時(shí)避開(kāi)煙霧籠罩、交通擁擠、噪音充斥的現(xiàn)代城市，而回歸大自然中去欣賞藍(lán)天白云、青山綠水，呼吸新鮮潔凈的空氣，感受鳥(niǎo)語(yǔ)花香、清風(fēng)明月中的詩(shī)情畫(huà)意。水土保持生態(tài)旅游正是挖掘自然旅游資源，將自然景觀與人文、現(xiàn)代休閑娛樂(lè)融為一體的旅游業(yè)。我縣在距縣城較近的臨近國(guó)道312線的溝道、山坡開(kāi)展園林式治理，開(kāi)發(fā)、建設(shè)水保旅游產(chǎn)業(yè)基地4處，景區(qū)面積達(dá)820 hm2。

(1)田家溝生態(tài)風(fēng)景區(qū)。該區(qū)是在田家溝水保試驗(yàn)示范站基礎(chǔ)上培育出來(lái)的。治理前，流域內(nèi)林木稀疏，水土流失嚴(yán)重。至2001年底，經(jīng)過(guò)各類(lèi)水保措施的綜合配置、優(yōu)化組合，共修通道路10條7·2 km，完成綜合治理面積80 hm2，治理程度達(dá)85%，其中建各類(lèi)觀光經(jīng)濟(jì)園26 hm2，興修大型提灌工程1處，發(fā)展魚(yú)塘2 hm2，建淤地壩2座、骨干壩1座，發(fā)展壩地8 hm2，走出了一條立足山地果樹(shù)生產(chǎn)，種草、養(yǎng)畜、育苗多種經(jīng)營(yíng)，建立高效經(jīng)濟(jì)循環(huán)體系的水保生態(tài)農(nóng)業(yè)的路子。2002年，為進(jìn)一步挖掘水土資源潛力，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益，以田家溝試驗(yàn)示范站為中心，計(jì)劃用3~5年時(shí)間建成國(guó)道312線上的王牌旅游景點(diǎn)。經(jīng)邀請(qǐng)省內(nèi)外水保、旅游界專(zhuān)家、學(xué)者現(xiàn)場(chǎng)論證，縣“四大家領(lǐng)導(dǎo)”聯(lián)席會(huì)議批準(zhǔn)，按照“因勢(shì)造景，因景造勢(shì)，分年實(shí)施，縱深開(kāi)發(fā)”的要求，建設(shè)田家溝生態(tài)旅游和休閑度假為一體的水保生態(tài)風(fēng)景區(qū)。目前，主景區(qū)面積擴(kuò)至240 hm2，區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了“三通”，建有觀光果園、珍稀植物園、珍奇動(dòng)物園和蒙古營(yíng)、亭閣、百鳥(niǎo)園、狩獵場(chǎng)、水上樂(lè)園、垂釣中心、兒童樂(lè)園、西王母民俗園、九龍池、飛流瀑布等人文景點(diǎn)20多處，造型園林、亭臺(tái)樓閣、假山疊石、古橋石廊等園林景觀建筑多處，建成2幢620 m2民居式別墅1處，兩層仿古式綜合服務(wù)樓1幢，修建延安式窯洞4孔、蒙古包4座，可接待百人團(tuán)體及會(huì)議，充分體現(xiàn)了風(fēng)景旅游、文化展現(xiàn)、休閑度假的特色。

(2)官山溝生態(tài)旅游區(qū)。官山溝是我縣水土流失治理程度最高、森林郁閉最好、林草品種最多的示范流域，它由最初修梯田、營(yíng)造水保防護(hù)林到多品種配套的生態(tài)林，進(jìn)而發(fā)展成為現(xiàn)今園林式的生態(tài)旅游區(qū)。流域內(nèi)溝坡、溝道曲徑蜿蜓，參天大樹(shù)籠罩著溝溝岔岔，地表為厚厚的枯枝落葉和腐殖質(zhì)層所覆蓋，踩上去軟綿綿的。林內(nèi)飛禽走獸隨處可見(jiàn)，加上空氣新鮮、環(huán)境優(yōu)雅，給人以“天地合一”的感覺(jué)。該溝已成為涇川縣周邊地區(qū)人們避暑、休閑、療養(yǎng)的好去處，1992年被共青團(tuán)甘肅省委列為青少年生態(tài)道德警示教育基地?；亟逃龔V大青少年從小事做起，從我做起，呵護(hù)身邊的一草一木，同時(shí)警示廣大游客弘揚(yáng)生態(tài)文明，保護(hù)生物多樣性，倡導(dǎo)科學(xué)、健康、環(huán)保、文明的生活方式。

(3)瑤池溝人文生態(tài)景區(qū)。涇川縣是西王母文化發(fā)祥地，“西王母降生處”的王母宮山即坐落于涇河和河的交界處，古絲綢之路依山腳走過(guò)。該溝多年來(lái)實(shí)行園林式治理，已修建各類(lèi)小型蓄排工程20處(座)，溝內(nèi)和山坡花木繁茂，四季常青，三季有花，溝水清香宜人，王母大殿群體建筑被繁茂的花木環(huán)抱，這種融自然美和人文美為一體的景觀，很具生態(tài)價(jià)值和游覽價(jià)值。

(4)高峰寺生態(tài)度假區(qū)。高峰寺位于縣城南面山坡上，2001年被縣政府列為生態(tài)度假區(qū)。該區(qū)按照城市水土保持思路建設(shè)，在興修的水平梯田埂坎上密植速生白榆進(jìn)行雙鎖邊，田塊內(nèi)栽植側(cè)柏、刺柏、油松、雪松等常青樹(shù)種10萬(wàn)余株，興建花園6 hm2，建成小型水保蓄排工程150處(座)。

2　水保旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用

(1)有利于鞏固、提高水保治理成果，改善生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。我縣水土流失治理程度高達(dá)82·4%，要鞏固、提高已有的治理成果，發(fā)展水保旅游產(chǎn)業(yè)是一種可行的做法。經(jīng)過(guò)綜合治理的小流域水土、林草資源豐富，按照“資源—開(kāi)發(fā)—旅游”的產(chǎn)業(yè)鏈，把水保產(chǎn)業(yè)的路子逐步延伸到對(duì)小流域資源進(jìn)行園林式整治方面，以供人們旅游，可獲取可觀的經(jīng)濟(jì)收入。

(2)改善了縣域投資環(huán)境，為我縣吸引了更多的發(fā)展資金。環(huán)境形象對(duì)吸引投資具有重要作用，生態(tài)工業(yè)之路是西部大開(kāi)發(fā)的理想選擇，水保生態(tài)旅游景區(qū)無(wú)疑給涇川環(huán)境錦上添花，今后會(huì)有更多的資金投入到秀美涇川建設(shè)中去。

(3)游客在進(jìn)入景區(qū)欣賞美好景觀的同時(shí)，無(wú)疑會(huì)看到黃土區(qū)嚴(yán)重的水土流失是如何得以遏制的。水保措施的科學(xué)配置，形成了完善的綜合防護(hù)體系，景區(qū)內(nèi)以旅游收入為主的產(chǎn)業(yè)使游人看到水土保持產(chǎn)業(yè)的重要性和高回報(bào)性，從而吸引社會(huì)力量和民間資金投入到水保建設(shè)中來(lái)。

3　今后發(fā)展的建議

(1)以深化改革推動(dòng)水保旅游業(yè)快速發(fā)展。具體地講就是把資金、土地、技術(shù)、投勞、投物等進(jìn)行折股，采用股份合作制經(jīng)營(yíng)，建立健全水保旅游經(jīng)濟(jì)的融資方式和經(jīng)營(yíng)機(jī)制，同時(shí)在拍賣(mài)“四荒”地使用權(quán)上堅(jiān)持公開(kāi)、公正、公平和講求實(shí)效的原則。

篇3

**鄉(xiāng)位于**縣南部，轄*個(gè)行政村，總面積**平方公里，總?cè)丝?*余人，是個(gè)以苗族聚居為主的煙葉產(chǎn)業(yè)大鄉(xiāng)。距**國(guó)道*公里，交通十分便利，該鄉(xiāng)文化旅游資源豐富，苗族風(fēng)情濃郁，苗族原生態(tài)文化節(jié)目保存完好。**年*月該縣苗族趕秋節(jié)在這里隆重集會(huì)，原生態(tài)民族文化得到充分展現(xiàn)，受到省內(nèi)外專(zhuān)家的矚目與好評(píng)，xx鄉(xiāng)境內(nèi)峰巒層疊，林郁叢叢，谷幽澗靜，溪河縱橫，溶洞暗河相連，奇峰突兀，怪石林立，古樹(shù)參天，野藤蔓延，云海連連， **年共接待省里外游客前來(lái)觀光旅游人數(shù)達(dá)**人，當(dāng)?shù)芈糜问杖脒_(dá)**萬(wàn)余元。

二、旅游開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

1、缺乏規(guī)劃，旅游規(guī)模小。全鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景雖然看好，但總體上還處于自發(fā)性發(fā)展階段，旅游開(kāi)發(fā)存在一定的盲目性和隨意性，個(gè)別景區(qū)處于自由觀光狀態(tài)。一是缺乏整體規(guī)劃。xx鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的編制只停留在全鄉(xiāng)旅游的總體規(guī)劃上，詳細(xì)的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃尚未進(jìn)入議事日程，總體規(guī)劃只對(duì)景點(diǎn)(區(qū))分布情況，單個(gè)景區(qū)(點(diǎn))定性定位作粗線條的安排，對(duì)整體布局、旅游主題定位、目標(biāo)市場(chǎng)等關(guān)鍵要素，簡(jiǎn)單仿效，粗放經(jīng)營(yíng)，只體現(xiàn)資源的價(jià)值。二是特色不明顯。所推出的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，大多停留在觀光上，尚未深入挖掘農(nóng)業(yè)旅游資源和民俗文化內(nèi)涵，當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗、農(nóng)業(yè)土特產(chǎn)得不到充分體現(xiàn)，拿不出具有較強(qiáng)代表性的品牌，品牌層次較低，形式較落后，缺乏科學(xué)化，推不出經(jīng)典精品觀光點(diǎn)。

2、粗放經(jīng)營(yíng),管理滯后。全鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游目前還處于淺層次開(kāi)發(fā)，多數(shù)村民對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)意識(shí)淡薄，許多旅游資源尚未挖掘與開(kāi)發(fā)，在開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)管理上明顯滯后，開(kāi)發(fā)民間工藝品和地方特色飲食，推出特色文藝表演節(jié)目等方面力度不夠，觀賞內(nèi)容單薄，苗寨風(fēng)情游活動(dòng)，由鄉(xiāng)村組織安排外，其它景點(diǎn)從引導(dǎo)上缺位，處于自由觀光的狀態(tài)性。

3、基礎(chǔ)工作有待加強(qiáng)。主要突出表現(xiàn)在旅游景點(diǎn)配套設(shè)施不完善，交通設(shè)施相對(duì)滯后，吃、住、玩、購(gòu)、樂(lè)等方面尚不能滿(mǎn)足游客的需求，基礎(chǔ)設(shè)施和旅游項(xiàng)目明顯滯后，旅游隊(duì)伍建設(shè)落后等方面。

三、對(duì)開(kāi)發(fā)xx鄉(xiāng)村旅游的建議

1、找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，突出文化旅游產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位。

xx鄉(xiāng)文化旅游資源十分豐富，美在原始，貴在自然。民族民俗文化底蘊(yùn)深厚。發(fā)展文化旅游業(yè)潛力很大，前景廣闊、勢(shì)己逼人，因此，鄉(xiāng)村兩級(jí)要深入貫徹落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì)精神，搶抓武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展和扶貧攻堅(jiān)試點(diǎn)的大好時(shí)機(jī)制定規(guī)劃，爭(zhēng)資上項(xiàng)加強(qiáng)對(duì)接，主動(dòng)作為。通過(guò)35年的努力把文化旅游產(chǎn)業(yè)真正成為排鄉(xiāng)富民強(qiáng)鄉(xiāng)的重要產(chǎn)業(yè)，并有效地帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、工業(yè)、飲食、服務(wù)等各項(xiàng)各業(yè)的發(fā)展。

2、強(qiáng)化宣傳，大力推介我鄉(xiāng)旅游文化產(chǎn)業(yè)。

發(fā)展旅游宣傳，推介至關(guān)重要。只有我們推出去，游客才會(huì)走進(jìn)來(lái)。一是做好形象包裝，向社會(huì)廣泛征集宣傳口號(hào)，拍攝我鄉(xiāng)的專(zhuān)題宣傳片，對(duì)xx鄉(xiāng)旅游的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)、政策環(huán)境優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度包裝，強(qiáng)力宣傳推介，營(yíng)造良好的輿論氛圍，增強(qiáng)外界對(duì)xx鄉(xiāng)旅游資源的知名度。

3、搞好科學(xué)規(guī)劃，打造鄉(xiāng)村旅游品牌。

對(duì)xx鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)建設(shè)，要做出成效，關(guān)鍵要整合鄉(xiāng)村旅游資源，做好規(guī)劃，突出特色，增強(qiáng)科學(xué)性，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。首先，要注意處理好三種關(guān)系：注意處理好生態(tài)保護(hù)與開(kāi)發(fā)相結(jié)合的關(guān)系，注意處理好生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合的關(guān)系，注意處理好生態(tài)旅游與文化旅游相結(jié)合的關(guān)系。其次，要科學(xué)規(guī)劃xx鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)業(yè)帶。打造以金龍村為中心的自然景觀系列，貫穿保靖夯沙鄉(xiāng)風(fēng)景區(qū)，著力開(kāi)發(fā)芷耳村，加快與德夯風(fēng)景區(qū)的攘接。圍繞xx、金龍、桃花、讓烈深厚的民俗風(fēng)情，打造民族風(fēng)情觀光帶。以公路沿線村，打造生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光帶。組織有關(guān)專(zhuān)家根據(jù)觀光帶的區(qū)域布局，做好科學(xué)規(guī)劃，明確鄉(xiāng)村旅游今后的建設(shè)重點(diǎn)和發(fā)展目標(biāo)，確保規(guī)劃的科學(xué)性、前瞻性和可操作性，讓鄉(xiāng)村旅游展現(xiàn)出它的魅力。

4、注重科學(xué)管理，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

一是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。領(lǐng)導(dǎo)是關(guān)鍵，鄉(xiāng)人民政府要把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游納入建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的總體部署，進(jìn)一步加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。要成立以主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭的開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組，形成強(qiáng)有力的工作班子，定期研究解決鄉(xiāng)村游發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的新情況、新問(wèn)題。二是加強(qiáng)科學(xué)監(jiān)管。相關(guān)職能部門(mén)要多下基層，全力支持，突出在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、生態(tài)安全、食品安全三方面加強(qiáng)管理。三是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府必須加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，計(jì)劃、交通、旅游等部門(mén)要積極向上申報(bào)，力爭(zhēng)把進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的公路列入上級(jí)計(jì)劃項(xiàng)目籠子，盡快改造好進(jìn)入景區(qū)的公路。

5、突出民族特色，加快旅游商品開(kāi)發(fā)。

要大力開(kāi)發(fā)與參性強(qiáng)、個(gè)性突出的文化旅游產(chǎn)品。抓好苗家刺繡、蠟染、花帶、苗族織錦等為代表的民族服飾產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，打出苗家臘肉、苗家酸魚(yú)、干山野菜、葛蕨薯粉等綠色食品品牌。構(gòu)筑旅游商品發(fā)展平臺(tái)，建立我鄉(xiāng)土特產(chǎn)旅游定點(diǎn)購(gòu)物點(diǎn)。讓游客購(gòu)買(mǎi)到我鄉(xiāng)的土特產(chǎn)。

篇4

論文摘要：河南省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須與貴涯、環(huán)境相協(xié)調(diào)，走可持續(xù)發(fā)展之路。河南省旅游業(yè)經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，已基本實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的旅游接待型向企業(yè)為主體的開(kāi)發(fā)經(jīng)爹型的轉(zhuǎn)型過(guò)程。旅游產(chǎn)業(yè)初其規(guī)摸，但在發(fā)展過(guò)程中還存在著一定的問(wèn)題，諸知缺乏科學(xué)的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、旅游產(chǎn)品單一、市場(chǎng)竟?fàn)幜δc、旅游展務(wù)業(yè)滯后、旅講產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、現(xiàn)代化權(quán)度不高、國(guó)際化體系不健全。為加快旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，河南省應(yīng)以旅游可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)忍想，創(chuàng)定和完菩旅游產(chǎn)業(yè)友展規(guī)劃，實(shí)施像色管梢策略，走集約化經(jīng)管選路，提高資本運(yùn)管效率，同時(shí)完善行業(yè)于理，張化服務(wù)意識(shí)和行為，建立和健全旅游于理與法銳體系。

一、問(wèn)題的提出

可持續(xù)發(fā)展是國(guó)際社會(huì)20世紀(jì)90年代提出的一種新的發(fā)展思想，是人類(lèi)發(fā)展觀念的重大變革?？沙掷m(xù)發(fā)展的實(shí)質(zhì)就是指人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，其核心:一是要正確認(rèn)識(shí)和處理“人與自然”的關(guān)系，做到互為調(diào)適，協(xié)同進(jìn)化;二是要正確認(rèn)識(shí)和處理“人與人”的關(guān)系，做到和衷共濟(jì)，平等發(fā)展;三是要正確認(rèn)識(shí)和處理“當(dāng)代與后代的關(guān)系，做到福藺當(dāng)代，澤被子孫。這是人類(lèi)全面認(rèn)識(shí)自己的發(fā)展歷程，重新審視經(jīng)濟(jì)社會(huì)行為而提出的一種全新的發(fā)展思想和發(fā)展戰(zhàn)略。

旅游是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等現(xiàn)象的綜合反映，這一特性決定了旅游業(yè)的發(fā)展必然會(huì)給旅游地的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等各方面帶來(lái)積極和消極的影響。隨著可持續(xù)發(fā)展的思潮在世界范圍內(nèi)興起，旅游人士認(rèn)識(shí)到如果旅游與環(huán)境不能和諧共存，旅游業(yè)將成為短命產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該走可持續(xù)發(fā)展的道路。為此，1990年在加拿大舉行的全球可持續(xù)發(fā)展大會(huì)上，旅游行動(dòng)委員會(huì)提出了旅游發(fā)展行動(dòng)戰(zhàn)略草案，從國(guó)家和地區(qū)的角度提出旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)、政策、措施以及政府和企業(yè)的任務(wù)。1995年世界旅游組織和其他聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)在西班牙召開(kāi)了“可持續(xù)發(fā)展旅游世界會(huì)議”，通過(guò)了(可持續(xù)旅游發(fā)展)，強(qiáng)調(diào)旅游業(yè)發(fā)展要將經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)與社會(huì)發(fā)展目標(biāo)相結(jié)合，保證資源的可持續(xù)利用。1998年10月，亞洲和太平洋地區(qū)25個(gè)國(guó)家的議員在中國(guó)的桂林召開(kāi)亞太議員第六屆環(huán)發(fā)大會(huì)，深人討論了旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)及有關(guān)的戰(zhàn)略行動(dòng)，會(huì)議通過(guò)的《桂林宜言)確認(rèn)，旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是本地區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展不可缺少的組成部分。會(huì)議呼吁各國(guó)政府側(cè)定和實(shí)施旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略和政策，便旅游業(yè)的發(fā)展同本國(guó)杜會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境保護(hù)的總目標(biāo)適應(yīng)，造畜于當(dāng)?shù)厝嗣瘛Ｎ覈?guó)毫不例外地實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略.并側(cè)定了《中國(guó)21世紀(jì)議程》。

河南省委、省政府在1998年制定的(河南省人民政府關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的決定》中提出:把旅游業(yè)作為優(yōu)先發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，列人全省國(guó)民經(jīng)擠和杜會(huì)發(fā)展的計(jì)劃為加快旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使之盡快成為我省國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)，從河南省的省情和經(jīng)濟(jì)杜會(huì)發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，河南省旅游業(yè)的發(fā)展必須與資源環(huán)境相協(xié)調(diào)，走可持續(xù)發(fā)展之路。

二、河南放游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題

旅游是河南省的比較優(yōu)勢(shì)之一。依托豐富的旅游資滾，河南省旅游業(yè)經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，已基本實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的旅游接待型向企業(yè)為主體的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)型的轉(zhuǎn)型過(guò)程。旅游產(chǎn)業(yè)初其規(guī)模。2000年末，全省已建成投人使用的景區(qū)、景點(diǎn)有200余處;旅游星級(jí)飯店197家，其中三星級(jí)以上84家;國(guó)際旅行社28家，國(guó)內(nèi)旅行社礴工家;旅游車(chē)船公司36家，旅游涉外定點(diǎn)單位150多個(gè)，旅游直接從業(yè)人員達(dá)到15萬(wàn)人。2000年接待國(guó)際游客32.5萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游創(chuàng)匯1.239億美元，接待國(guó)內(nèi)游客5218萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入346.8億元。“九五”期間全省共接待人境旅游者140萬(wàn)人次，創(chuàng)匯5.05億美元，年均分別增長(zhǎng)8.2%和巧4%;接待國(guó)內(nèi)旅游者2.4億人次，國(guó)內(nèi)旅游收人1300億元，年均分別增長(zhǎng)49%和15.6%，旅游總收人達(dá)1340億元。圍繞“行、游、食、住、購(gòu)、娛”六大要素，信息服務(wù)、交通運(yùn)輸、旅游制品、飲食住宿等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)正在崛起，一批綜合型企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中不斷壯大，旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中正顯現(xiàn)出越來(lái)越重要的地位。

盡管河南省旅游業(yè)20年來(lái)取得的成績(jī)令人欣慰，但因起步晚、基礎(chǔ)差，在發(fā)展過(guò)程中還存在一定的問(wèn)題，嚴(yán)重地影響了旅游業(yè)的健康發(fā)展，阻礙了全省旅游產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。河南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題主要是:

1.旅游產(chǎn)品單一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。河南省許多地方都只在旅游吸引物上下功夫，命.點(diǎn)來(lái)吸引游容，旅游景區(qū)燎合開(kāi)發(fā)力度不足，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，難以適應(yīng)不層次游客的箱要。雖然全省旅游景點(diǎn)、景區(qū)的數(shù)盆較多，但文化內(nèi)湯挖掘不夠，表現(xiàn)手法大同小異;象南陽(yáng)、陽(yáng)等一些若名的歷史文化名城沒(méi)有按照旅游市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行包裝和相應(yīng)提升品位，形響力和市場(chǎng)竟?fàn)幜Σ粡?qiáng)。

2.塊乏科學(xué)的規(guī)劃指導(dǎo)，旅游資派整體開(kāi)發(fā)水平不離。在全省旅游資派開(kāi)發(fā)中，個(gè)別地方仍不同程度的存在著重景點(diǎn)、景區(qū)建設(shè)，輕科學(xué)規(guī)劃的傾向，結(jié)果造成旅游產(chǎn)品質(zhì)盆低下，缺乏個(gè)性和特色。同時(shí)，由于缺乏科學(xué)規(guī)龍，工程布局不合理、各種資派驚奪式的“建設(shè)性，破壞現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重形響了景區(qū)景觀的協(xié)調(diào)統(tǒng)一和整體觀賞效果。

3.旅游服務(wù)業(yè)滯后。一般來(lái)說(shuō)，人們出游要么參加旅行社的組織，要么個(gè)人出游。目前，河南省旅行社管理不規(guī)范，旅行社種類(lèi)繁多，服務(wù)質(zhì)盆鄉(xiāng)差不齊。在個(gè)別景區(qū)，經(jīng)營(yíng)者急功近利，坑編游客現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生;一些服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)淡薄.服務(wù)水平不高，服務(wù)內(nèi)容沒(méi)有自己的特色和韻味。旅游服務(wù)業(yè)的滯后嚴(yán)重影響了旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

4.旅游產(chǎn)業(yè)管理體制不順，管理水平有待提高。目前，河南旅游資派開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)管理，涉及城建、文物、宗教、林業(yè)、環(huán)保、工商、稅務(wù)、物價(jià)等多個(gè)部門(mén)，管理職能交叉、重復(fù)、空缺等體制性矛盾突出，沒(méi)有形成整合優(yōu)勢(shì)，制約著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、不完善。從河南旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)著，傳統(tǒng)的文化觀光型產(chǎn)品仍然是“包打天下”.度假休閑產(chǎn)品和專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品、特種旅游產(chǎn)品剛剛起步;從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，國(guó)際旅游和出境旅游規(guī)模不大;從旅游六要索匹配看，交通、娛樂(lè)和購(gòu)物還是河南旅游的弱項(xiàng);從旅游者消費(fèi)結(jié)構(gòu)看.交通和門(mén)票花費(fèi)過(guò)高，購(gòu)物消費(fèi)遠(yuǎn)低于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

6.旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化程度不高，國(guó)際化體系不健全。旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化是指社會(huì)服務(wù)(包括交通、通訊、客房頂定、購(gòu)物、導(dǎo)游等)的現(xiàn)代化和服務(wù)程序的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化。河南旅游企業(yè)的小、弱、散，使得其利用現(xiàn)代化手段差，國(guó)際合作渠道不暢通，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的反應(yīng)動(dòng)作慢、視野窄，應(yīng)變能力差。一些現(xiàn)代化手段如國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、酒店網(wǎng)絡(luò)預(yù)定系統(tǒng)等缺乏廣泛應(yīng)用。一些國(guó)際上通用的標(biāo)準(zhǔn)如酒店“金鑰匙”、ISO09000標(biāo)準(zhǔn)等還未在河南全面執(zhí)行。因此，旅游企業(yè)缺乏國(guó)際市場(chǎng)的竟?fàn)幠芰?，缺乏與國(guó)際市場(chǎng)的有效接軌，難以應(yīng)對(duì)確了WTO的挑戰(zhàn)。

三、河南旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

1.以旅游可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)思想.制定和完善旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

旅游發(fā)展，規(guī)劃先行。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃包括產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向、社會(huì)環(huán)境營(yíng)造、旅游市場(chǎng)開(kāi)拓、生產(chǎn)力要索配置、人才培養(yǎng)、生產(chǎn)素質(zhì)提離等多方面的內(nèi)容。要實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就必須以旅游可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)思想，認(rèn)真研究旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，使旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立在旅游資源和環(huán)境可以承載的前提之下。河南旅游產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須要兼夙本省旅游資源與環(huán)境對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、檔次的承載力;同時(shí)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)自身的各要素及與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展等情況進(jìn)行綜合分析，從而制定出一個(gè)長(zhǎng)期和短期相結(jié)合的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，使旅游產(chǎn)業(yè)保持適度發(fā)展規(guī)模，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。具體而言，“十五”期間河南省旅游發(fā)展規(guī)劃!點(diǎn)是要構(gòu)筑全省完善的旅游產(chǎn)業(yè)體系。第一，以“一帶四區(qū).(一帶是指以鄭、作、洛旅游城市為核心的沿黃旅游帶，四區(qū)是指窩山、伏牛山、太行山、桐柏—大別山旅游區(qū))為重點(diǎn)，構(gòu)筑河南省的旅游框架;第二，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為龍頭，構(gòu)造河南旅游大產(chǎn)業(yè)體系，重點(diǎn)是圈翻旅游產(chǎn)業(yè)“六大要素”強(qiáng)化旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)和輻射帶動(dòng)作用，大力開(kāi)發(fā)諳如生態(tài)旅游、度假旅游、主題園游、農(nóng)業(yè)觀光旅游、體育旅游、探險(xiǎn)旅游等新興旅游產(chǎn)品，加快培育一批以開(kāi)封汁繡、禹州鈞瓷、南陽(yáng)玉雕、新鄭大棗、焦作四大懷藥等為主的具有河南特色的旅游商品系列;第三，以強(qiáng)化促銷(xiāo)為突破口，營(yíng)造河南旅游大市場(chǎng)格局;第四，以爭(zhēng)創(chuàng)“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、旅游區(qū)(點(diǎn))質(zhì)盆等級(jí)評(píng)定、星級(jí)飯店評(píng)定、建設(shè)高素質(zhì)的旅游隊(duì)伍為重點(diǎn)，加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境建設(shè)，加速培育大型旅游骨干企業(yè)，創(chuàng)建河南旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)良環(huán)境。

2.改變傳統(tǒng)旅游經(jīng)曹策略，實(shí)施綠色營(yíng)梢

在旅游產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展階段，旅游企業(yè)要改變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，實(shí)施綠色營(yíng)梢策略。綠色營(yíng)銷(xiāo)是指旅游企業(yè)在充分滿(mǎn)足旅游者需求，爭(zhēng)取適度利潤(rùn)和發(fā)展水平的同時(shí)，注重自然生態(tài)平衡，減少環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人類(lèi)社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益及長(zhǎng)久發(fā)展，將環(huán)境保護(hù)視為企業(yè)生產(chǎn)、發(fā)展的條件和機(jī)會(huì)的一種新型的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念和活動(dòng)。

河南旅游企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)梢，一是要實(shí)行“綠色開(kāi)發(fā)”，生產(chǎn)“綠色產(chǎn)品”，二是要推廣“綠色經(jīng)茜”，建設(shè)“綠色體系”。也就是說(shuō)，在旅游區(qū)總體規(guī)劃和具體旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)中，要進(jìn)一步強(qiáng)化生態(tài)保護(hù)意識(shí)，防止建設(shè)性破壞;在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新中，要大力發(fā)展生態(tài)旅游，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)向高層次方向發(fā)展;在旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中，要開(kāi)展創(chuàng)建綠色飯店、推廣綠色消費(fèi)的活動(dòng)，大力加強(qiáng)綠化美化，提倡文明、衛(wèi)生旅游，實(shí)行垃圾分類(lèi)回收，努力提高生態(tài)環(huán)境質(zhì)t;同時(shí)要抓好綠色旅游管理體系的建設(shè)，制定符合可持續(xù)發(fā)展要求的各項(xiàng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和管理標(biāo)準(zhǔn)，并進(jìn)行示范點(diǎn)建設(shè)和推廣，使旅游業(yè)在促進(jìn)環(huán)境優(yōu)化方面的功能得以更好的發(fā)揮，推動(dòng)旅游可持續(xù)發(fā)展不斷向深度和廣度進(jìn)軍。

3.走集約化經(jīng)營(yíng)道路，提高資本運(yùn)營(yíng)效率

隨著交通和通訊的發(fā)展，旅游也其備了規(guī)模效應(yīng)和范圍效應(yīng)的條件。規(guī)模效應(yīng)是相對(duì)于旅游景區(qū)而言的，尋求達(dá)到一定規(guī)模的旅游人數(shù)和次數(shù)挺高經(jīng)濟(jì)效益;而范田效應(yīng)則是相對(duì)于旅游者而言的，在一定時(shí)間里能游覽觀賞多個(gè)景區(qū)和景點(diǎn)，從而得到最大的旅游效用。河南各地市旅游業(yè)分散經(jīng)營(yíng)，地方割據(jù)突出、行業(yè)平均成本商，使旅游經(jīng)營(yíng)難度增加。為此，河南旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)走集約化經(jīng)營(yíng)的道路。按照建立現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，以河南省旅游集團(tuán)等骨干企業(yè)為“龍頭”，以資本為紐帶，組建跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制、跨國(guó)界的大型旅游企業(yè)集團(tuán)。同時(shí)，積極吸收國(guó)際先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)各類(lèi)綜合性和專(zhuān)業(yè)化的旅游企業(yè)集團(tuán)，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)化規(guī)模經(jīng)營(yíng);扶持中小企業(yè)向經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化方向發(fā)展，建立同大型旅游集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)協(xié)作關(guān)系，推行多景區(qū)的聯(lián)網(wǎng)旅游，從而降低行業(yè)平均成本，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和游客旅游效用。

4.完善行業(yè)管理，強(qiáng)化服務(wù)愈識(shí)和行為，建立和健全旅游管理與法規(guī)體系

在實(shí)施旅游可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中，要綜合使用行政、法律和經(jīng)濟(jì)的手段，完善行業(yè)的宏觀調(diào)控和管理，強(qiáng)化服務(wù)理念和行為，加強(qiáng)“游”、“食”、“住”的質(zhì)量監(jiān)督，促進(jìn)“行”、“購(gòu)”、“娛.的協(xié)調(diào)發(fā)展，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的管理水平和國(guó)際接軌，提高國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)的含量;與此同時(shí)，要加快建立面向公眾的旅游服務(wù)體系，包括旅游咨詢(xún)服務(wù)、旅游傲客服務(wù)、旅游緊急教援服務(wù)和旅游投訴受理體系，以滿(mǎn)足人們不斷增長(zhǎng)的旅游消費(fèi)裕求，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。

旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的資源與環(huán)境問(wèn)題是一個(gè)全局性的問(wèn)題，不是某一個(gè)旅游企業(yè)或地區(qū)能夠解決得了的。旅游發(fā)展實(shí)踐表明，環(huán)境與旅游發(fā)展不協(xié)調(diào)的許多問(wèn)題是由于宏觀決策和管理不當(dāng)，缺乏保護(hù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的法律法規(guī)造成的。因此，應(yīng)充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，建立合理的旅游宏觀管理體系。旅游宏觀管理體制的改革要適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，轉(zhuǎn)變政府宏觀管理職能，把主要精力放在對(duì)全省旅游產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定、旅游資薄與環(huán)境的保護(hù)上。要健全旅游法律、法規(guī)體系，做到依法管理。

參考文獻(xiàn)

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篇5

關(guān)鍵詞：文化旅游；特征；作用；發(fā)展對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2013）36-0121-02

文化旅游泛指以鑒賞異地異國(guó)傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺跡或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游活動(dòng)。它涵蓋范圍廣泛，包括與歷史遺跡、建筑、民族藝術(shù)、宗教等有關(guān)的旅游活動(dòng)。文化旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性高、涉及面廣、輻射性強(qiáng)、帶動(dòng)性強(qiáng)，作為一種新興產(chǎn)業(yè)，在新世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中具有很強(qiáng)的活力。

一、文化旅游產(chǎn)業(yè)的特征

根據(jù)我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐，可以歸納其基本特征如下：

1.超綜合性。旅游產(chǎn)業(yè)本身的綜合性就極強(qiáng)，而文化旅游產(chǎn)業(yè)又將文化這一因素置于旅游產(chǎn)業(yè)的鏈條上，使其綜合性更為明顯。比如，從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的角度看，文化旅游產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是“無(wú)所不包”，它集文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)等為一體，產(chǎn)業(yè)體系龐大，產(chǎn)業(yè)邊界模糊。

2.延展性。延展性指的是以一項(xiàng)文化旅游產(chǎn)品為核心，可以衍生出一系列的其他產(chǎn)品。它主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，一般來(lái)說(shuō)，文化旅游產(chǎn)業(yè)的文化含量較高，通過(guò)一些深度的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，可以挖掘和衍生出一系列的新產(chǎn)品，從而帶動(dòng)文化旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；其二，旅游產(chǎn)品還具有一定的內(nèi)涵方面的延展功能。最典型的例子就是，在講解中，導(dǎo)游可以適當(dāng)?shù)匾胍恍┰?shī)詞歌賦、精彩的傳說(shuō)、故事、典故，從而有效提升游覽的層次，增加旅游產(chǎn)業(yè)的附加值。

3.載體性。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不是孤立的，而是必須以一定的歷史文化景點(diǎn)、文化藝術(shù)場(chǎng)所等為基礎(chǔ)和載體。一般來(lái)說(shuō)，這些歷史文化景點(diǎn)、文化藝術(shù)場(chǎng)所的品質(zhì)高低與文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度密切相關(guān)。而現(xiàn)階段隨著旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其載體扮演著越來(lái)越重要的作用。在這個(gè)意義上，文化旅游產(chǎn)業(yè)的載體是文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和因素。

4.體驗(yàn)性。與傳統(tǒng)的旅游方式強(qiáng)調(diào)“靜態(tài)觀賞”不同，現(xiàn)代文化旅游倡導(dǎo)“文化體驗(yàn)與文化參與”。無(wú)論是從當(dāng)代人對(duì)文化旅游體驗(yàn)與參與的要求，還是以中青年人群和老年人群為主的文化旅游市場(chǎng)主體，都在不同程度上從主觀與客觀兩個(gè)角度要求文化旅游更具體驗(yàn)性，這也將成為文化旅游的本質(zhì)要求以及未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)。

5.創(chuàng)意性。文化旅游在很大程度上不僅是與歷史古跡相聯(lián)系著的，更多時(shí)候也要通過(guò)文化創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)來(lái)達(dá)到吸引人的目的。舉辦各種大型的選秀活動(dòng)、博覽會(huì)等也能夠帶來(lái)巨大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，在旅游資源相對(duì)匱乏的迪拜和阿布扎比，就通過(guò)一些全新的理念設(shè)計(jì)出了超豪華的購(gòu)物中心、七星級(jí)的金帆船酒店，還有豪華的文化廣場(chǎng)，豪華的清真寺等創(chuàng)意產(chǎn)品，吸引了世界各地的旅客。

6.精品性。從歷史發(fā)展的角度來(lái)看，文化旅游產(chǎn)品是人類(lèi)歷史的結(jié)晶，是在人類(lèi)歷史發(fā)展中積淀下來(lái)的精神與物質(zhì)行為的精品，具有很高的品位，對(duì)其進(jìn)行深入的挖掘與傳揚(yáng)，大量吸收前人遺留下來(lái)的優(yōu)秀文明成果，做到為現(xiàn)代所用，是一件很有意義的事情，必須通過(guò)各種各樣的方式將這種優(yōu)秀文化繼承和發(fā)揚(yáng)下去。

7.民族性和國(guó)際性。民族的就是世界的。文化旅游的景點(diǎn)一方面是民族的，是一個(gè)民族優(yōu)秀文化的代表，另一方面也是世界的，具有國(guó)際性。每個(gè)民族的文化都具有獨(dú)特性和不可替代性，而當(dāng)所有的民族文化匯聚到一起，就具有了國(guó)際性?？梢哉f(shuō)，文化旅游產(chǎn)業(yè)所反映的文化內(nèi)涵是民族性和國(guó)際性的統(tǒng)一。

二、文化旅游產(chǎn)業(yè)的作用

1.有利于促進(jìn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)新格局的形成。隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提高，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)提出了更多更高的要求。在這種背景下，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入新的調(diào)整和提升階段勢(shì)在必行。可以說(shuō)，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合暫時(shí)解決了現(xiàn)階段單獨(dú)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題，它為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液，增強(qiáng)了其發(fā)展的活力?？傊?，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)有利于促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)新格局的形成，使其結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化與整合。

2.發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也可以通過(guò)旅游業(yè)來(lái)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供載體，從而使旅游從單一的游覽觀光型向文化體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

3.有利于旅游產(chǎn)業(yè)功能的完善。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)過(guò)分強(qiáng)調(diào)其經(jīng)濟(jì)方面的功能，而對(duì)其他功能視而不見(jiàn)，而現(xiàn)代旅游業(yè)功能更加多元，比如可以解決勞動(dòng)者的就業(yè)問(wèn)題，可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以促進(jìn)人們身心的健康、知識(shí)的增加、境界的提升等等。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得公益目的、教育目的、文化傳播目的更加凸顯。

4.有利于提升我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)今世界，國(guó)家與國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越體現(xiàn)在知識(shí)和文化的競(jìng)爭(zhēng)上。文化旅游產(chǎn)業(yè)是知識(shí)和文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大旅游中的文化含量，使旅游業(yè)更好的承載文化，積極打造屬于本國(guó)的有特色的文化產(chǎn)品與品牌，增強(qiáng)本國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，并以此樹(shù)立本國(guó)良好的國(guó)際形象。

三、文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

1.加強(qiáng)文化創(chuàng)意。文化創(chuàng)意要求我們?cè)谧鹬貧v史的基礎(chǔ)上，對(duì)原始文物遺存的內(nèi)容和形式進(jìn)行一番創(chuàng)新和再造，增加文化的附加值，特別是要積極弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化中向上的陽(yáng)光的文化層次，把它作為文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容來(lái)抓。加強(qiáng)文化創(chuàng)意的目標(biāo)不僅是要復(fù)活歷史，更要推動(dòng)歷史的發(fā)展。

2.強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)的文化內(nèi)涵。在旅游文化的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，要特別注意其文化內(nèi)涵的營(yíng)銷(xiāo)，要針對(duì)不同類(lèi)型的文化采取不同的文化內(nèi)涵的說(shuō)明與宣傳。首先可以加大立體廣告的宣傳力度，并增加廣告的文化含量；其次，可以選擇一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行文化旅游的推廣活動(dòng)，對(duì)旅游項(xiàng)目的文化內(nèi)涵進(jìn)行一番詳細(xì)而又通俗的說(shuō)明。

四、結(jié)語(yǔ)

本文主要從文化旅游這一新型的旅游方式出發(fā)，探討了其特征、作用以及發(fā)展對(duì)策三個(gè)方面的問(wèn)題，從而對(duì)文化旅游這一概念有了更深刻的理解。文化旅游產(chǎn)業(yè)具有多方面的重大意義與作用，必須進(jìn)行很好的引導(dǎo)與鼓勵(lì)支持，以促進(jìn)其更好更快的發(fā)展。

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篇6

關(guān)鍵詞：上蔡縣；文化；旅游；產(chǎn)業(yè)；對(duì)策

文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)涵是向社會(huì)(即旅游者)提供旅游資源中所包含的文化信息與人文精神,目的就是提高人們的旅游活動(dòng)質(zhì)量。上蔡縣歷史悠久、文化燦爛、古跡眾多、資源豐富，具有發(fā)展壯大文化旅游經(jīng)濟(jì)得天獨(dú)厚的條件和基礎(chǔ)。

一、上蔡縣文化旅游資源簡(jiǎn)要概述

地處天中大地的上蔡縣歷史悠久，民俗文化特色鮮明，是黃河文化的重要組成部分，全縣轄26個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦事處）、459個(gè)行政村（居委會(huì)），總面積1529平方公里，耕地面積165萬(wàn)畝，人口147.8萬(wàn)，是中國(guó)“重陽(yáng)文化之鄉(xiāng)”、“千年古縣”、海內(nèi)外蔡氏祖地、秦丞相李斯故里、河南省十大古城。據(jù)清康熙《上蔡縣志》記載，早在8000多年前就有人類(lèi)在這塊厚土上繁衍生息，人類(lèi)始祖伏羲氏因蓍草生于蔡地而畫(huà)卦于蔡河之濱，遂名其地為蔡，公元前11世紀(jì)，周武王封其弟叔度于蔡，建立蔡國(guó)，以國(guó)為氏，傳18代500多年。目前，蔡氏宗親有1000多萬(wàn)人，淵源久遠(yuǎn)，族多人旺，遍及世界各地，每年海外蔡氏宗親紛紛蒞蔡尋根謁祖，形成了獨(dú)具特色的姓氏文化和尋根文化。

在中華民族的歷史長(zhǎng)河中，上蔡獨(dú)特的文化和儒家遺風(fēng)孕育出了代代英杰，涌現(xiàn)出了眾多直接影響中華民族歷史進(jìn)程的杰出人物。孔子七十二賢中上蔡有六人。史稱(chēng)“千古一相”、被后世尊為“小篆鼻祖”的秦丞相李斯，是我國(guó)歷史上著名的政治家、思想家、文學(xué)家、文字學(xué)家和書(shū)法家，為統(tǒng)一文字作出了重要貢獻(xiàn)。號(hào)稱(chēng)“通明相”的西漢丞相、高陵侯翟方進(jìn)，南宋丞相朱勝非，世稱(chēng)“上蔡先生”的北宋著名理學(xué)家謝良佐，西漢著名文士、廬江太守桓寬，清代方志學(xué)家張沐等歷史文化名人。

上蔡縣是文物大縣，文物景點(diǎn)遍布縣境。現(xiàn)有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位1處兩地（蔡國(guó)故城和楚國(guó)貴族墓地），省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位8處9地（蔡侯墓、李斯墓等），市級(jí)文物保護(hù)單位3處（伏羲畫(huà)卦亭、陳莊民宅等），縣級(jí)文物保護(hù)單位100余處（蔡侯望河樓、漆雕開(kāi)墓、蟾虎寺），館藏文物3141件，旅游景點(diǎn)遍及全縣。

上蔡縣的傳統(tǒng)民間工藝品和歷史文化產(chǎn)品獨(dú)具特色。雕花桃核扣和茱萸絳囊被列入河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，歷史名酒狀元紅，曾遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞和歐美各國(guó)，楊集毛筆譽(yù)滿(mǎn)天下，被歷代文人墨客視為案頭之寶。

二、上蔡縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，上蔡縣充分利用和發(fā)掘獨(dú)特的歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，確立了“文化立縣、文化名縣、文化興縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)文化資源大縣向文化名縣轉(zhuǎn)變，著力打造重陽(yáng)文化、蔡氏文化、伏羲文化、孔子文化、李斯文化五大文化品牌，堅(jiān)持從開(kāi)發(fā)保護(hù)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、宣傳推介、項(xiàng)目帶動(dòng)、招商引資等方面加大對(duì)文化旅游工作的投入力度，促進(jìn)了全縣文化旅游業(yè)健康有序發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)份額逐年增加。

（一）不斷夯實(shí)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。“十一五”時(shí)期，成立了旅游開(kāi)發(fā)管理辦公室，制定印發(fā)了《上蔡縣創(chuàng)建中國(guó)旅游強(qiáng)縣實(shí)施方案》、《上蔡縣創(chuàng)建中國(guó)旅游強(qiáng)縣工作任務(wù)目標(biāo)責(zé)任分解表》，設(shè)立了上蔡縣旅游投訴電話，制作了《上蔡縣旅游景點(diǎn)路線圖》；建立了上蔡縣文化旅游網(wǎng)站；蔡明園公園、蔡氏始祖叔度公陵園成功申報(bào)國(guó)家2a級(jí)旅游景區(qū)；加強(qiáng)了《旅游管理?xiàng)l例》及相關(guān)法律、法規(guī)的宣傳，提高了全民旅游管理意識(shí)；每年接待游客都在10萬(wàn)人次以上。

（二）不斷加強(qiáng)文化旅游遺產(chǎn)保護(hù)開(kāi)發(fā)。認(rèn)真開(kāi)展第三次全國(guó)文物普查工作，共普查文物1068處，其中新發(fā)現(xiàn)文物點(diǎn)972處，復(fù)查96處；加強(qiáng)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的搶救與保護(hù)，被聯(lián)合國(guó)地名專(zhuān)家組命名為“千年古縣”；上蔡重陽(yáng)習(xí)俗被入選為第三批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目；茱萸絳囊、桃核雕花、“白云翁”毛筆被公布為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；在蔡侯宮殿區(qū)遺址興建佛教牌樓有“天下第一門(mén)”之稱(chēng)；結(jié)集出版了《重陽(yáng)節(jié)發(fā)源地——上蔡》、《蔡國(guó)蔡氏溯源》、《蔡國(guó)紀(jì)事本末》三部論文集，編纂出版了反映上蔡歷史文化資源的《古蔡風(fēng)物》；創(chuàng)作上演了反映千古一相李斯的大型歷史文化資源的《千古遺恨》；出版了反映秦相李斯輔助秦始皇建立大秦帝國(guó)的長(zhǎng)篇小說(shuō)《大秦春秋》。

（三）不斷加大文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。近些年來(lái)，文化建設(shè)先后投入資金共584萬(wàn)，用于文化館維修、圖書(shū)館設(shè)備購(gòu)置、14個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)及設(shè)備購(gòu)置、73個(gè)農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)、文化信息共享工程村級(jí)服務(wù)點(diǎn)建設(shè)、扶持49個(gè)農(nóng)村業(yè)余表演團(tuán)體；建成了279個(gè)村級(jí)服務(wù)點(diǎn)；扶持28個(gè)農(nóng)村民間藝術(shù)表演團(tuán)隊(duì)購(gòu)買(mǎi)了部分服裝、道具及器材；加強(qiáng)了伏羲畫(huà)卦亭、楚國(guó)貴族墓地、蔡國(guó)故城墻、蔡侯望河樓、李斯墓等文物景點(diǎn)的保護(hù)與整修；完成了蔡國(guó)故城墻、文化館、蔡侯望河樓、李斯墓等開(kāi)發(fā)保護(hù)規(guī)劃及項(xiàng)目資金的申報(bào)；上蔡博物館建設(shè)項(xiàng)目已上報(bào)省發(fā)改委、省文物局。聘請(qǐng)專(zhuān)家對(duì)博物館、李斯林園和蔡國(guó)故城帶狀公園建設(shè)進(jìn)行了規(guī)劃設(shè)計(jì)。

（四）不斷提升文化旅游品牌影響規(guī)模。重點(diǎn)塑造了古蔡文化、重陽(yáng)文化，圍繞重陽(yáng)文化之鄉(xiāng)這一品牌，研究開(kāi)發(fā)反映重陽(yáng)文化的系列產(chǎn)品，如：重陽(yáng)茱萸絳囊、桃核雕花、酒、老人拐杖和“白云翁”毛筆等產(chǎn)業(yè)，走品牌化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化道路，在全國(guó)打響古蔡歷史文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌。

積極承辦了八屆“重陽(yáng)文化節(jié)”，逐步打造成具有上蔡地方特色的、省內(nèi)外有較大知名度的文化節(jié)會(huì)。立足上蔡縣地域文化優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與省內(nèi)外和港、澳、臺(tái)等地區(qū)的文化交流，尤其是加強(qiáng)與海內(nèi)蔡氏宗親的聯(lián)系，宣傳弘揚(yáng)上蔡縣的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷提升上蔡縣的知名度和影響力。搶救和保護(hù)了上蔡特有的雕花核桃扣、蘆花靴、茱萸絳囊等傳統(tǒng)制作工藝品。挖掘研究重陽(yáng)節(jié)兩大節(jié)慶佳品酒、茱萸絳囊，尤其是茱萸絳囊順應(yīng)人們企盼福壽吉祥的向往心理，倍受日本、韓國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)及東南亞諸國(guó)僑民的喜愛(ài)。

三、上蔡縣文化旅游產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題

上蔡縣文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，雖然取得了一定的進(jìn)步，但與科學(xué)發(fā)展觀的要求和人民群眾的期望相比，還存在著較大差距，主要表現(xiàn)在：

（一）旅游景區(qū)基礎(chǔ)薄弱。上蔡的文化旅游資源雖然較為豐富，但品位低，基本上沒(méi)有得到有效挖掘，文化內(nèi)涵不深，旅游景區(qū)配套設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，旅游景區(qū)景點(diǎn)檔次低，既滿(mǎn)足不了縣內(nèi)文化旅游的需要，也無(wú)法吸引更多的外地游客前來(lái)觀光旅游。

（二）旅游規(guī)劃嚴(yán)重滯后。上蔡縣文物景點(diǎn)雖多，但都處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)，缺乏保護(hù)，更缺乏中長(zhǎng)期文化旅游規(guī)劃。由于文物景點(diǎn)以古代遺址為主，沒(méi)有太多觀賞價(jià)值，部分古建筑過(guò)于破舊，有的文物景點(diǎn)受損嚴(yán)重，如蔡國(guó)故城遺址、李斯墓等水土流失現(xiàn)象嚴(yán)重，景點(diǎn)上面有耕種現(xiàn)象?？h文物庫(kù)房為危房，對(duì)文物藏品的保護(hù)十分不利，一些珍貴文物沒(méi)有得到應(yīng)有的待遇。

（三）旅游開(kāi)發(fā)缺乏創(chuàng)意。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在經(jīng)歷從資源導(dǎo)向到市場(chǎng)導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型,現(xiàn)在又被納入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在這個(gè)發(fā)展階段,資源已不再是文化旅游發(fā)展的決定性因素。需要用創(chuàng)新的思路和有創(chuàng)意的理念指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)方向,挖掘、整合和激活上蔡旅游資源的“文化之魂”,而不是通過(guò)復(fù)古和再造來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)本地人文歷史的重新認(rèn)知和認(rèn)同。

（四）旅游商品檔次不高。旅游商品雖然種類(lèi)豐富，但由于規(guī)模小、產(chǎn)量低、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，加之管理機(jī)制不健全，有的甚至不顧長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，搞無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致旅游商品形不成品牌，上不了檔次，旅游商品市場(chǎng)占有率低，經(jīng)濟(jì)效益不高。鐵鍋、毛筆、雕花、香囊等產(chǎn)品雖然在市場(chǎng)上比較緊俏，但就發(fā)展現(xiàn)狀而言，其數(shù)量和質(zhì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足文化旅游業(yè)發(fā)展的需要。

四、上蔡縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

產(chǎn)業(yè)化是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié),文化旅游產(chǎn)業(yè)化亟待解決的核心問(wèn)題就是政府引導(dǎo)，企業(yè)化管理，市場(chǎng)化運(yùn)作。

（一）切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。將文化旅游工作納入重要議事日程，制定加快文化旅游發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)，專(zhuān)門(mén)成立文化旅游建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，建立定期議事協(xié)調(diào)制度、目標(biāo)管理制度、績(jī)效考核制度、督辦問(wèn)責(zé)制度，及時(shí)協(xié)調(diào)解決文化旅游發(fā)展中的重大問(wèn)題。繼續(xù)加大對(duì)文化旅游的資金投入力度，用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游宣傳促銷(xiāo)和旅游精品工程、游客服務(wù)中心及其他配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)等。另外，通過(guò)招商引資，吸引海內(nèi)外企業(yè)、個(gè)人來(lái)上蔡投資舉辦文化旅游產(chǎn)業(yè)。逐步擴(kuò)大非國(guó)有經(jīng)濟(jì)投資文化旅游產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入范圍，鼓勵(lì)社會(huì)資金通過(guò)各種形式參與文化旅游開(kāi)發(fā)和建設(shè)。

（二）優(yōu)先規(guī)劃建設(shè)。堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃、合理布局、可持續(xù)發(fā)展的原則，邀請(qǐng)國(guó)家、省級(jí)等權(quán)威部門(mén)的專(zhuān)家來(lái)蔡進(jìn)行考察，高起點(diǎn)編制上蔡縣文化旅游發(fā)展總體規(guī)劃，并納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)中長(zhǎng)期規(guī)劃。建立嚴(yán)格的規(guī)劃執(zhí)行、監(jiān)督、檢查制度，確保規(guī)劃的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，嚴(yán)禁盲目開(kāi)發(fā)和低水平重復(fù)建設(shè)。同時(shí)以?xún)?yōu)化結(jié)構(gòu)、培育特色、強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)品牌、提高服務(wù)水平為重點(diǎn)，著眼大旅游、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)。進(jìn)一步發(fā)揮“重陽(yáng)文化之鄉(xiāng)”的龍頭輻射和帶動(dòng)作用，充實(shí)完善伏羲文化、李斯文化、蔡氏文化、孔子文化等五大文化內(nèi)涵，重點(diǎn)打造蔡侯陵園、李斯陵園、蔡明園公園、上蔡博物館、重陽(yáng)登高處、伏羲畫(huà)卦亭等景區(qū)，力爭(zhēng)使1—2個(gè)景區(qū)（景點(diǎn)）達(dá)到國(guó)家aaaa級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，確保我縣文化旅游業(yè)健康順利以及可持續(xù)發(fā)展。

（三）強(qiáng)化行業(yè)管理。加強(qiáng)行業(yè)管理，規(guī)范市場(chǎng)秩序。切實(shí)規(guī)范旅行社、導(dǎo)游人員等各類(lèi)經(jīng)營(yíng)單位和個(gè)人的經(jīng)營(yíng)和服務(wù)行為，保護(hù)旅游消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。建立健全旅游投訴機(jī)制，完善處理程序，提高投訴處理效率。凡從事旅游業(yè)的各類(lèi)經(jīng)營(yíng)單位和個(gè)人以及在旅游區(qū)（點(diǎn)）從事商業(yè)零售、飲食服務(wù)的各類(lèi)經(jīng)營(yíng)單位和個(gè)人，都應(yīng)依法辦理工商登記，領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照，嚴(yán)禁無(wú)照無(wú)證經(jīng)營(yíng)。各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體必須守法經(jīng)營(yíng)，公平競(jìng)爭(zhēng)。加快旅游人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)旅游行業(yè)精神文明建設(shè)，造就一支政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力、職業(yè)道德過(guò)硬的旅游業(yè)隊(duì)伍，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和水平。

（四）注重宣傳推介。進(jìn)一步加強(qiáng)針對(duì)客源地游客的宣傳，增強(qiáng)宣傳的沖擊力和吸引力。打破地域界線，主動(dòng)尋求和加強(qiáng)區(qū)域間的交流合作，探索建立互利互惠、合作共贏的宣傳促銷(xiāo)模式，加快形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源互享、客源互送、線路互推、信息互通的旅游發(fā)展新格局；充分利用各種國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)、文化旅游節(jié)，各種新聞媒體，通過(guò)《上蔡風(fēng)光片》加大宣傳力度，盡快開(kāi)通“上蔡縣文化旅游網(wǎng)”，提高我縣旅游的知名度和美譽(yù)度，積極探索建立市場(chǎng)化運(yùn)作的宣傳促銷(xiāo)工作格局；以市場(chǎng)為導(dǎo)向，將旅游景區(qū)（點(diǎn)）連接成線，接線入網(wǎng)，精心設(shè)計(jì)和推出一批品位高、吸引力強(qiáng)、效益好的旅游精品線路，吸引更多的游客來(lái)上蔡。

（五）擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。文化旅游應(yīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的生力軍,成為旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)板塊。圍繞行、游、住、食、購(gòu)、娛旅游六大要素，增強(qiáng)旅游帶動(dòng)功能。扶持一批集旅游商品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為一體的重點(diǎn)企業(yè)，開(kāi)發(fā)融藝術(shù)、實(shí)用性為一體的特色旅游商品，建成一批經(jīng)營(yíng)規(guī)范、信譽(yù)良好的旅游購(gòu)物場(chǎng)所。積極支持和鼓勵(lì)創(chuàng)辦旅游娛樂(lè)公司、旅游文化演出公司和生態(tài)療養(yǎng)康復(fù)中心。面向市場(chǎng)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)古蔡文化、重陽(yáng)文化等旅游演藝節(jié)目，促進(jìn)藝術(shù)精品和旅游的有機(jī)結(jié)合。發(fā)展武術(shù)、雜技、魔術(shù)表演等富有中原文化特色和游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的旅游娛樂(lè)節(jié)目。

總之，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，是廣大農(nóng)民群眾的期盼，是進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的必由之路。雖然上蔡的旅游業(yè)發(fā)展起步晚，品位低，推進(jìn)緩慢，但只要我們緊緊圍繞打造文化精品這個(gè)主題，以五大傳統(tǒng)文化為載體，充分挖掘旅游資源，大力開(kāi)發(fā)旅游景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品，建立科學(xué)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，就能加快發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè),努力培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]許結(jié).中國(guó)文化論史綱[m].桂林:廣西師范大學(xué)出版社, 2003.

篇7

我國(guó)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅為我國(guó)的旅游業(yè)提供了豐富的資源、為我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)拓展了傳統(tǒng)的發(fā)展空間，還為我國(guó)西部民族傳統(tǒng)體育的傳承和弘揚(yáng)提供了一個(gè)良好的契機(jī)。由此可見(jiàn)，發(fā)展我國(guó)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要意義。因此，該文就我國(guó)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行了有針對(duì)性的研究。

1 我國(guó)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程應(yīng)遵循的基本原則

1.1 科學(xué)性原則

在西部體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，科學(xué)性原則主要包括兩個(gè)大的方面：一是對(duì)西部地區(qū)的體育旅游資源進(jìn)行全面系統(tǒng)的調(diào)研、普查和評(píng)價(jià)，通過(guò)科學(xué)全面的調(diào)研、普查和評(píng)價(jià)來(lái)充分地了解和掌握西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)、種類(lèi)以及開(kāi)發(fā)價(jià)值、未來(lái)前景等問(wèn)題，為西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的科學(xué)開(kāi)發(fā)和有效發(fā)展提供準(zhǔn)確客觀的依據(jù)；二是在西部體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)注意根據(jù)各個(gè)地區(qū)的不同情況和資源特征、旅游資源開(kāi)發(fā)的條件和難易程度以及現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)實(shí)力科學(xué)合理地安排旅游開(kāi)發(fā)工作、制定適合我國(guó)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。

1.2 特色性原則

開(kāi)發(fā)具有地域特色和文化特色的西部體育旅游產(chǎn)品是充分發(fā)揮西部地區(qū)體育旅游的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，充分利用當(dāng)?shù)氐捏w育旅游資源的關(guān)鍵，也是西部體育旅游產(chǎn)業(yè)能夠得以有效發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，在西部體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，一定要注意始終遵循特色性的原則。

具體來(lái)說(shuō)，要遵循特色性的原則首先應(yīng)注意凸顯西部體育旅游資源中所蘊(yùn)含的民族特色。由于歷史的原因，位于西部地區(qū)的各個(gè)少數(shù)民族都形成了獨(dú)特的生產(chǎn)方式和生活方式，正是這些獨(dú)特的生產(chǎn)方式和生活方式促進(jìn)了西部民族體育的形成和發(fā)展，而這些富有民族特色的因素相應(yīng)地也就在西部體育中得以積淀和彰顯。這些具有民族特色的內(nèi)容對(duì)于旅游者而言具有獨(dú)特的吸引力，因此，在發(fā)展我國(guó)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，就要有意識(shí)地進(jìn)行民族特色內(nèi)容的挖掘和運(yùn)用。其次在發(fā)展西部體育旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，還應(yīng)有意識(shí)地突出西部地區(qū)的環(huán)境特色。對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)而言，我國(guó)西部地區(qū)具有優(yōu)越的自然地理環(huán)境條件。風(fēng)景雄奇壯麗、千姿百態(tài)，如果能夠在西部體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)和發(fā)展的過(guò)程中合理地運(yùn)用，能夠有效地增加西部體育旅游活動(dòng)的獨(dú)特性，提高西部體育旅游的吸引力。

1.3 可持續(xù)發(fā)展原則

我國(guó)西部絕大部分地區(qū)的生態(tài)和自然地理環(huán)境都比較脆弱，與其他地區(qū)相比而言環(huán)境的承載能力也比較低，如果在發(fā)展我國(guó)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，不顧實(shí)際的環(huán)境承載能力，過(guò)分追求經(jīng)濟(jì)利益，那么很容易就會(huì)導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境問(wèn)題。因此，在發(fā)展我國(guó)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，一定要始終遵循可持續(xù)發(fā)展的基本原則，注意實(shí)施生態(tài)戰(zhàn)略。

在發(fā)展我國(guó)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，要遵循可持續(xù)發(fā)展的基本原則，一定要注意資源開(kāi)發(fā)和管理的科學(xué)性問(wèn)題。雖然說(shuō)，旅游產(chǎn)業(yè)與其他的工礦業(yè)相比是在發(fā)展的過(guò)程中，是與環(huán)境沖突最少產(chǎn)業(yè)之一，但是其與環(huán)境的沖突問(wèn)題卻不可因此而忽略，只有在發(fā)展的過(guò)程中將西部體育旅游資源的開(kāi)發(fā)和西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境建設(shè)有機(jī)地融合起來(lái)，才能在保護(hù)我國(guó)西部地區(qū)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2 促進(jìn)我國(guó)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的有效措施

2.1 要促進(jìn)我國(guó)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)重視觀念的轉(zhuǎn)變

在調(diào)查和研究的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，目前影響我國(guó)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展的一個(gè)重要的因素就是觀念陳舊。我國(guó)西部地區(qū)的體育旅游資源非常豐富，而且富有特色，但是很多地區(qū)在發(fā)展西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，卻因?yàn)閷?duì)西部體育旅游資源在滿(mǎn)足人們身心健康和文化需求方面的獨(dú)特作用與潛在價(jià)值的認(rèn)識(shí)不足，使得當(dāng)?shù)氐捏w育旅游資源開(kāi)發(fā)不足、利用率過(guò)低，并進(jìn)而影響到了當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。

所以，在發(fā)展我國(guó)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，就一定要注意深化對(duì)我國(guó)西部體育旅游的認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變觀念：首先，在開(kāi)發(fā)西部體育旅游資源、發(fā)展西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，應(yīng)通過(guò)實(shí)地考察、資料收集、數(shù)據(jù)分析等多種方式全面了解與我國(guó)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各個(gè)方面和環(huán)節(jié)，確保對(duì)我國(guó)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的正確理解和認(rèn)知。其次，要充分認(rèn)識(shí)到西部體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在促進(jìn)西部地區(qū)發(fā)展中的重要作用，將西部體育旅游產(chǎn)業(yè)作為帶動(dòng)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)來(lái)進(jìn)行發(fā)展。最后，要樹(shù)立大西部、大旅游、大市場(chǎng)的發(fā)展觀念，將西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放到整個(gè)西部地區(qū)發(fā)展的范疇中進(jìn)行認(rèn)識(shí)和規(guī)劃，以確保西部體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向性，并盡可能地發(fā)揮其與其他產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)之間資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用。

2.2 要促進(jìn)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)重視西部體育文化的挖掘

由上文所述可知，特色性原則是發(fā)展我國(guó)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)所應(yīng)遵循的基本原則之一。而在西部體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，要遵循特色性的原則，凸顯西部體育旅游的特色，重視對(duì)西部體育文化的挖掘就是非常重要的一點(diǎn)。

由于目前我國(guó)熱衷于體育旅游的游客普遍均具有較高的文化素養(yǎng)，對(duì)于民族特色文化及其內(nèi)在獨(dú)特精神的了解、體驗(yàn)和追求，對(duì)他們來(lái)說(shuō)具有極大地吸引力，如果體育旅游產(chǎn)品失去了文化的內(nèi)涵，那么就像是缺少了靈魂，會(huì)大大降低游客的興趣和熱情。因此，在發(fā)展我國(guó)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，一定要重視西部體育文化的挖掘和發(fā)揚(yáng)，通過(guò)多種方式、多種角度、多種途徑來(lái)讓游客體驗(yàn)我國(guó)西部地區(qū)獨(dú)特的體育文化內(nèi)涵和精神，提升我國(guó)西部體育旅游項(xiàng)目的吸引力，促進(jìn)我國(guó)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的高效持續(xù)發(fā)展。

2.3 要促進(jìn)我國(guó)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展管理

在我國(guó)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的管理問(wèn)題中，產(chǎn)品質(zhì)量管理、服務(wù)質(zhì)量管理以及安全管理三點(diǎn)尤為重要。

篇8

一、唐山市發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)的障礙性因素

(一)內(nèi)部障礙性因素

1、重工業(yè)結(jié)構(gòu)的羈絆

唐山是一座重工業(yè)城市,第二產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占有絕對(duì)比重,第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。如果不進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、新的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型進(jìn)入或延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈,則無(wú)法滿(mǎn)足唐山市民日益多樣化的需求,唐山不斷增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)也必將受到影響。所以,唐山必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)來(lái)搭建立體的、多元化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)空間,這樣才能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

2、休閑意識(shí)的落后

這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面,一是政府或主管部門(mén)未能充分認(rèn)識(shí)到休閑旅游產(chǎn)業(yè)的重要作用,尚未制定明確的休閑產(chǎn)業(yè)政策。二是很多人對(duì)休閑存在認(rèn)識(shí)上的誤區(qū),認(rèn)為休閑就是吃喝玩樂(lè),出現(xiàn)了休閑異化的現(xiàn)象:打麻將、賭博等。更有很多人用傳統(tǒng)意義上的休息來(lái)填充多出來(lái)的閑暇時(shí)間。據(jù)“唐山市居民休閑活動(dòng)狀況調(diào)查問(wèn)卷”的統(tǒng)計(jì),在回答“您是怎樣利用周末和雙休日時(shí)間的”問(wèn)題時(shí),有46.3%的人選擇“在家(或網(wǎng)吧)上網(wǎng)”,36%的人選擇“在家看電視”,11%的人選擇“購(gòu)物、聚會(huì)”,6.7%的選擇“鍛煉身體”等。從市民消費(fèi)觀念看,休閑即是“好逸惡勞”。消費(fèi)觀念陳舊,對(duì)休閑消費(fèi)的認(rèn)識(shí)不足,導(dǎo)致了休閑需求指向的相對(duì)單一,反映了休閑意識(shí)的落后,制約著休閑需求的產(chǎn)生。

3、休閑資源整合效應(yīng)差

唐山的休閑旅游資源分散,整合又不盡合理,因此造成產(chǎn)品單一,缺少特色;配套設(shè)施嚴(yán)重不足,規(guī)劃不盡合理;基礎(chǔ)設(shè)施不完善,景點(diǎn)景區(qū)道路建設(shè)明顯滯后,造成“進(jìn)不去,出不來(lái),散不開(kāi)”的局面。表現(xiàn)最為突出的就是適合大眾口味的休閑場(chǎng)所太少,購(gòu)物環(huán)境、休閑娛樂(lè)環(huán)境檔次較低,市區(qū)公共性的休閑設(shè)施數(shù)量不多,尤其公共體育設(shè)施太少,有限的幾個(gè)體育場(chǎng)所往往是人滿(mǎn)為患,且配套也很不完善,缺乏新意。

4、休閑旅游產(chǎn)品“旅游”味重而“休閑”味不足

休閑旅游產(chǎn)品是既有“游”又要有“閑”,“休閑”應(yīng)占主要成分;休閑市場(chǎng)既要面向外來(lái)游客,更要面向本地居民,這樣才能體現(xiàn)休閑旅游的真正內(nèi)涵。而在唐山市所提供的休閑旅游產(chǎn)品中,“旅游”成分更多一些,“游”的過(guò)程中走馬觀花,服務(wù)也不夠細(xì)致人性化,使旅游者身心疲勞,談不上愉悅身心。如,唐山市的餐飲企業(yè)很多,但更多的就是為人們提供一個(gè)“吃飯”的場(chǎng)所,“吃飯”之外的細(xì)節(jié)服務(wù)很少考慮到,如怎樣優(yōu)化客人的就餐環(huán)境、怎樣增強(qiáng)客人吃飯時(shí)的愉快體驗(yàn)、在客人就餐結(jié)束后是否安排一些休閑活動(dòng),哪些休閑活動(dòng)適合哪類(lèi)客人等等。所以,唐山市缺乏真正意義上的“休閑”味十足的、獨(dú)具特色的休閑旅游產(chǎn)品,客源市場(chǎng)的開(kāi)拓遇到了阻力。

5、專(zhuān)業(yè)人才的缺乏

唐山市的休閑旅游從業(yè)人員整體素質(zhì)不高,專(zhuān)業(yè)知識(shí)匱乏,造成管理水平和服務(wù)水平低下,也很難設(shè)計(jì)推出旅游精品。如旅游線路產(chǎn)品只是一些景點(diǎn)的簡(jiǎn)單拼湊等。在問(wèn)卷調(diào)查中,有超過(guò)65.7%的人認(rèn)為酒店或旅行社應(yīng)在服務(wù)態(tài)度、服務(wù)水平上有所改進(jìn)。說(shuō)明唐山市的休閑旅游企業(yè)還非常缺乏具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能的專(zhuān)門(mén)人才,這已成為唐山市發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的瓶頸之一。

(二)外部障礙性因素

1、旅游業(yè)全面開(kāi)放的弊端

根據(jù)WTO的規(guī)定,我國(guó)的旅游市場(chǎng)在2007年12月11日之前全面開(kāi)放,現(xiàn)在正處于開(kāi)放的階段。外商投資的旅行社、飯店等休閑企業(yè)將入駐中國(guó),勢(shì)必切分休閑旅游市場(chǎng)這塊蛋糕。在休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在和面臨許多問(wèn)題的情況下,唐山的休閑旅游產(chǎn)業(yè)將面臨嚴(yán)重的威脅和挑戰(zhàn)。

2、周邊地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)

北京、天津、承德、秦皇島等地是唐山休閑旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,其中京津二市的休閑資源檔次極高,秦皇島的濱海休閑度假發(fā)展又比較完善,城市間對(duì)客源的爭(zhēng)奪將十分激烈。此外,唐山周邊地區(qū)的休閑旅游產(chǎn)業(yè)的定位比較明確,唐山還沒(méi)有明確的定位和總體規(guī)劃,使唐山休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏方向性和指向性。如果唐山不能突出自己的特色,很難實(shí)現(xiàn)區(qū)域突圍,休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將面臨更大的阻力。

二、唐山市發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

(一)在適度的基礎(chǔ)之上,政府發(fā)揮政策導(dǎo)向和宏觀調(diào)控的作用

唐山市政府應(yīng)加強(qiáng)政策導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)扶持的力度。增加基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),以保證休閑旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。應(yīng)適當(dāng)進(jìn)行行政干預(yù),發(fā)揮產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向的稅收政策的重要作用,對(duì)休閑旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施適度傾斜的產(chǎn)業(yè)政策。

(二)引導(dǎo)并催發(fā)人們的休閑意識(shí)

唐山市發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)必須引導(dǎo)并催發(fā)人們的休閑意識(shí),樹(shù)立正確的休閑觀念。在不斷改善居民休閑消費(fèi)環(huán)境的同時(shí),注重加強(qiáng)對(duì)休閑消費(fèi)的引導(dǎo),培養(yǎng)居民新的休閑消費(fèi)方式,引導(dǎo)群眾的休閑消費(fèi),提高大眾的生活、生命質(zhì)量。進(jìn)而提高文化品位,使居民樹(shù)立健康、向上的休閑觀,享受休閑生活。

(三)深度開(kāi)發(fā)休閑旅游產(chǎn)品

唐山的休閑旅游產(chǎn)品“旅游”味重而“休閑”味不足,所以,休閑旅游產(chǎn)品必須進(jìn)行深度開(kāi)發(fā),增加“休閑”的成分。并加強(qiáng)宣傳,樹(shù)立品牌,以影響和吸引休閑旅游者。

(四)構(gòu)建休閑旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),增強(qiáng)區(qū)域間的競(jìng)合

構(gòu)建休閑旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)是為形成明顯的馬太效應(yīng)。因此,應(yīng)充分發(fā)揮唐山作為中心城市的聚集效應(yīng),同時(shí)又要注意發(fā)揮其對(duì)周邊的輻射帶動(dòng)作用。此外,唐山市休閑旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅僅是周邊地區(qū),還有來(lái)自省外和國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)。在這種形勢(shì)下,城市和城市之間不應(yīng)只盯住自己的市場(chǎng),而更應(yīng)以一種高姿態(tài)采取“競(jìng)合”的方式應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),根據(jù)不同的城市特色和資源優(yōu)勢(shì),進(jìn)行合理的合作、分工與布局,進(jìn)行差異化的建設(shè)與定位,保持可持續(xù)發(fā)展。因此,唐山應(yīng)和京津秦休閑旅游產(chǎn)業(yè)“競(jìng)合”,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),形成“雙贏”或“多贏”的局面。

(五)加大專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng),提高休閑旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的整體素質(zhì)

必須把實(shí)施人才戰(zhàn)略作為唐山市休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略,加大休閑旅游人力資源開(kāi)發(fā)的力度,迅速提高人才資源配置的市場(chǎng)化程度,建立健全人才的培養(yǎng)、開(kāi)發(fā)、吸引、使用的科學(xué)機(jī)制。

篇9

關(guān)鍵詞:郵輪產(chǎn)業(yè);區(qū)域經(jīng)濟(jì);海南郵輪

引言

當(dāng)前,世界經(jīng)濟(jì)正處于深度調(diào)整期,中國(guó)經(jīng)濟(jì)歷經(jīng)“新常態(tài)”,正在砥礪前行.“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想構(gòu)建了中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的新格局,為亞歐區(qū)域合作注入了新的活力,為我國(guó)全面推進(jìn)新一輪對(duì)外開(kāi)放提供了新的契機(jī),這些均為國(guó)際郵輪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)[1].海南無(wú)論在地理位置還是在旅游資源方面都具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),發(fā)展郵輪旅游產(chǎn)業(yè)更好地推動(dòng)了海南成為國(guó)際旅游島、國(guó)際航運(yùn)中心樞紐.海南省推動(dòng)郵輪產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展,對(duì)于“新海上絲綢之路”的建設(shè),“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施,促進(jìn)海島經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展,增強(qiáng)海南旅游產(chǎn)業(yè)影響力意義非凡.本文以海南省為例,旨在研究郵輪產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響程度,從而揭示郵輪產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展之間的內(nèi)在聯(lián)系,以便更好地發(fā)展海南郵輪產(chǎn)業(yè).近年來(lái),郵輪產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系問(wèn)題逐步成為國(guó)內(nèi)外研究熱點(diǎn).國(guó)外對(duì)郵輪產(chǎn)業(yè)的研究主要關(guān)注其對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的影響及推動(dòng)郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)因素等方面.北美和加勒比海地區(qū)是全球郵輪產(chǎn)業(yè)最早興起的地區(qū)之一,目前亦是全球郵輪最大的客源地之一.因此,多數(shù)學(xué)者首先對(duì)這兩個(gè)地區(qū)進(jìn)行郵輪產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究,研究多集中于其對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和環(huán)境的影響方面.如1985年TimothyS等研究邁阿密郵輪產(chǎn)業(yè)時(shí)注意到,郵輪產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)、投資及消費(fèi),每年為邁阿密帶來(lái)的旅游收入達(dá)到5.46億美元[2].1989年MamozadehG認(rèn)為郵輪經(jīng)濟(jì)對(duì)加勒比海地區(qū)各個(gè)島嶼國(guó)家的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用[3].2001年GregoryLeeChase對(duì)上世紀(jì)90年代加勒比海地區(qū)郵輪業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響進(jìn)行了研究.他從投資、政府和進(jìn)口的開(kāi)銷(xiāo)等方面來(lái)分析郵輪旅游對(duì)各個(gè)獨(dú)立島國(guó)的經(jīng)濟(jì)影響,從而推斷出為郵輪游客進(jìn)行相關(guān)設(shè)施的投資是否可以推動(dòng)本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[4].2001年Morehouse和Koch指出,郵輪經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)北美地區(qū)旅游業(yè)的重要支撐產(chǎn)業(yè),郵輪的掛靠可使北美旅游業(yè)收入提高8%,但帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題不容忽視,并對(duì)如何減少郵輪產(chǎn)生的環(huán)境影響提出了建議[5].2006年Wood和Robert分析相關(guān)數(shù)據(jù)后指出,加勒比海在海上全球化進(jìn)程中發(fā)展郵輪旅游所帶來(lái)的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類(lèi)型的旅游[6].2010年JuanGabrielBrida和DanielBukstein運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查分析郵輪乘客前往哥倫比亞加勒比海支出費(fèi)用情況,指出郵輪旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生促進(jìn)作用[7].關(guān)于郵輪旅游產(chǎn)業(yè),國(guó)外部分學(xué)者在研究方法上以實(shí)證為主,采用定量化的研究模型或者研究方法,理論性的研究較少,這與國(guó)外郵輪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟有一定的關(guān)系.如1998年LarryDwyer和PeterForsyth設(shè)計(jì)了一個(gè)郵輪旅游對(duì)一國(guó)及其周邊區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響的框架,探討利用該框架估計(jì)相關(guān)收益和成本[8].2002年Braun等人利用區(qū)域投入—產(chǎn)出模型評(píng)估了郵輪旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)美國(guó)卡拉維爾港(Canaveral)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的效應(yīng).2003年Ingham和Summers運(yùn)用數(shù)據(jù)分析,闡述了遠(yuǎn)洋郵輪對(duì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的影響[9].2006年ZakFarid指出郵輪可以復(fù)興海上客運(yùn)業(yè),促進(jìn)旅游業(yè)和相關(guān)行業(yè)發(fā)展,進(jìn)而對(duì)郵輪經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響[10].2007年Diakomihalis運(yùn)用旅游衛(wèi)星賬戶(hù)(TourismSatelliteAccount)的方法嘗試研究郵輪旅游對(duì)希臘宏觀經(jīng)濟(jì)的影響[11].2012年DanielBukstein和EmilianoTealde運(yùn)用橫截面回歸模型研究郵輪乘客在烏拉圭兩個(gè)港口區(qū)域的支出,指出郵輪乘客到訪一個(gè)以上的城市將對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生推動(dòng)作用[12].較之于國(guó)外對(duì)郵輪產(chǎn)業(yè)的研究,我國(guó)對(duì)郵輪產(chǎn)業(yè)的研究剛剛起步,雖然國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)郵輪產(chǎn)業(yè)的研究逐年增加,但是文獻(xiàn)總量依然非常有限,現(xiàn)存的文獻(xiàn)也多是宏觀方面的分析,缺少微觀方面的研究,研究主要關(guān)注于郵輪產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響,郵輪客源市場(chǎng)的開(kāi)發(fā),郵輪產(chǎn)業(yè)鏈等方面的研究.如2004年買(mǎi)又紅,賈大山等認(rèn)為郵輪經(jīng)濟(jì)對(duì)上海的影響日漸加深,將對(duì)上海市旅游及其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不可替代的影響[13].2010年茅崢認(rèn)為郵輪產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展將起到巨大的推動(dòng)作用,郵輪產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)互動(dòng)發(fā)展[14].2010年王鳳慶認(rèn)為郵輪產(chǎn)業(yè)對(duì)沿海城市的經(jīng)濟(jì)影響包括擴(kuò)大本地市場(chǎng)的消費(fèi)、拉動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、賺取外匯、提升港口海運(yùn)服務(wù)與管理水平,提升港口國(guó)際形象[15].2013年金嘉晨認(rèn)為郵輪產(chǎn)業(yè)會(huì)對(duì)城市發(fā)展產(chǎn)生較大影響,如促進(jìn)商業(yè)收入增加、擴(kuò)大消費(fèi)、提升服務(wù)接待水平、賺取外匯、拉動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、加快當(dāng)?shù)爻鞘谢M(jìn)程、提高城市的國(guó)際知名度等效應(yīng)[16].2015年胡順利認(rèn)為發(fā)展郵輪產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)港口區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市旅游產(chǎn)業(yè)鏈及郵輪港口自身發(fā)展都將起到巨大作用[17].

1海南郵輪產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)旅游業(yè)增長(zhǎng)的實(shí)證分析

2008年至2015年,海南郵輪產(chǎn)業(yè)總收入保持了較快的增長(zhǎng)趨勢(shì),從2009年的270.11萬(wàn)美元增加到2015年的1496.19萬(wàn)美元,增長(zhǎng)了5.53倍,年均增長(zhǎng)26.54%,與此同時(shí),海南郵輪經(jīng)濟(jì)的年均增長(zhǎng)速度達(dá)到33.%,遠(yuǎn)高于地區(qū)GDP年均增速度10%.從占比上分析,雖然海南郵輪產(chǎn)業(yè)總收入占全省旅游業(yè)收入比重不大,但該比例逐年遞增,到2015年增加到4.8%,這說(shuō)明郵輪產(chǎn)業(yè)在國(guó)際旅游島旅游業(yè)收入貢獻(xiàn)比率不斷增大.本研究通過(guò)建立如下公式定量分析郵輪產(chǎn)業(yè)對(duì)海南旅游業(yè)收入的貢獻(xiàn)率.由上表可見(jiàn),郵輪產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游業(yè)貢獻(xiàn)率最低的年份出現(xiàn)在2011年,只有12.75%,最高年份出現(xiàn)在2013年,同年三亞鳳凰島郵輪母港二期工程啟動(dòng),此時(shí)海南郵輪產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng),其對(duì)旅游業(yè)的貢獻(xiàn)率一度高達(dá)27.66%,海南郵輪產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用十分明顯,2015年因受海南郵輪國(guó)外客源地經(jīng)濟(jì)衰退及國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)港口上海郵輪港的影響,郵輪產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率(14.71%)有所下降.

2海南郵輪產(chǎn)業(yè)促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的計(jì)量分析

上述研究發(fā)現(xiàn)海南郵輪產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間存在正相關(guān)關(guān)系,郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展究竟在多大程度上推動(dòng)了海南旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)？根據(jù)2008-2015年海南省郵輪產(chǎn)業(yè)收入(X)與全省地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)(TGDP)的數(shù)據(jù)繪制散點(diǎn)圖如下:根據(jù)以上計(jì)量分析結(jié)果,可以得出:海南省郵輪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值提高了旅游業(yè)收入總量,其參數(shù)具有統(tǒng)計(jì)上的顯著性.同時(shí),回歸系數(shù)說(shuō)明海南省郵輪產(chǎn)業(yè)每增長(zhǎng)1%,海南省旅游業(yè)產(chǎn)值將增長(zhǎng)4.070154億元.

3結(jié)論及探討

篇10

摘 要：本文從產(chǎn)業(yè)融合的理論視角對(duì)當(dāng)前旅游業(yè)多業(yè)態(tài)現(xiàn)象進(jìn)行了分析，指出旅游業(yè)正在與其他服務(wù)業(yè)、制造業(yè)和農(nóng)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不斷被解構(gòu)和重組，并表現(xiàn)出生產(chǎn)性現(xiàn)代服務(wù)業(yè)特征。本文不僅對(duì)這種產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)因進(jìn)行了具有旅游特質(zhì)性的剖析，對(duì)融合情況進(jìn)行分類(lèi)，還指出其本質(zhì)是一種創(chuàng)新。融合產(chǎn)生的效應(yīng)反映在多方面：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生演變，出現(xiàn)系統(tǒng)集成商和具有雙邊特征的平臺(tái)企業(yè)，非物質(zhì)資源取代自然資源推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，旅游業(yè)出現(xiàn)模塊化跡象，跨行業(yè)人才成為稀缺資源等。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；現(xiàn)代服務(wù)業(yè)；模塊化；旅游服務(wù)外包

一、研究背景

上世紀(jì)70年代以來(lái)，以信息技術(shù)為核心的高新技術(shù)快速發(fā)展和擴(kuò)散，一些基于工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的大規(guī)模生產(chǎn)分工的產(chǎn)業(yè)邊界逐步模糊或消融，并在原有的產(chǎn)業(yè)邊界處融合發(fā)展成新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，成為價(jià)值的主要增長(zhǎng)點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最具活力的源泉與動(dòng)力。這一革命性的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推進(jìn)了全球經(jīng)濟(jì)服務(wù)化趨勢(shì)的發(fā)展，并導(dǎo)致社會(huì)經(jīng)濟(jì)的深刻變化。許多演化經(jīng)濟(jì)學(xué)家就此提出了產(chǎn)業(yè)融合理論，較好地解釋了這種產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，即新型業(yè)態(tài)是產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果。對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合的定義，理論界沒(méi)有統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，不同的學(xué)者給予不同的答案。美國(guó)學(xué)者格里斯坦和卡恩指出：“產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是指為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失”[1]。根據(jù)歐洲委員會(huì)綠皮書(shū)的定義，產(chǎn)業(yè)融合是指“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和合并，技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和市場(chǎng)三個(gè)角度的融合”。日本學(xué)者植草益在《產(chǎn)業(yè)組織論》一書(shū)中認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是這樣一種現(xiàn)象，即原本屬于不同產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)的產(chǎn)品，由于技術(shù)創(chuàng)新而導(dǎo)致具有相互替代關(guān)系，使兩個(gè)產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中的企業(yè)轉(zhuǎn)為處在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中的一種現(xiàn)象[2]。而我國(guó)學(xué)者厲無(wú)畏的認(rèn)識(shí)得到普遍認(rèn)可，他指出，產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同產(chǎn)品相互滲透，相互交叉，最終融為一體，逐步形成新的產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程[3]。產(chǎn)業(yè)融合最先出現(xiàn)在信息產(chǎn)業(yè)，此后蔓延至金融業(yè)、物流業(yè)、傳媒業(yè)、服務(wù)業(yè)等其他領(lǐng)域。服務(wù)業(yè)不僅進(jìn)行著內(nèi)部各行業(yè)的融合，而且與農(nóng)業(yè)和制造業(yè)也進(jìn)行著融合。服務(wù)業(yè)在第一、二產(chǎn)業(yè)增值中的作用凸顯，形成了跨行業(yè)、高知識(shí)密度、高投入、高回報(bào)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

旅游業(yè)在這個(gè)浪潮的帶動(dòng)下，已經(jīng)顯露出了“跨界”發(fā)展的跡象：新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，如工業(yè)旅游、會(huì)展旅游、農(nóng)業(yè)觀光游、醫(yī)療旅游、教育旅游、房地產(chǎn)旅游；新型產(chǎn)業(yè)功能逐步顯現(xiàn)，如旅游景區(qū)兼具影視文化基地，養(yǎng)老、醫(yī)療方式借助旅游框架產(chǎn)業(yè)得到升級(jí)；新型企業(yè)組織結(jié)構(gòu)不斷演進(jìn)，如旅行社集會(huì)議組織、咨詢(xún)、人力資源管理、展覽策劃于一身，旅游系統(tǒng)集成商逐步出現(xiàn)，雙邊性質(zhì)的旅游組織不斷誕生……種種跡象表明，旅游業(yè)悄悄地對(duì)其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行著“滲透”，在各個(gè)層面與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行對(duì)接，在產(chǎn)業(yè)邊緣地帶激發(fā)出各種新的旅游產(chǎn)品和服務(wù)方式，以行業(yè)實(shí)踐豐富著產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)容。

二、旅游產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵及其本質(zhì)特征

旅游產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，最初是旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的分立，由于產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)同類(lèi)或者有密切替代關(guān)系的產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)群或企業(yè)集合，當(dāng)兩個(gè)不同產(chǎn)業(yè)分立時(shí)，各自存在退出壁壘、相互之間則存在著進(jìn)入壁壘，這時(shí)產(chǎn)業(yè)之間存在各自的邊界。此時(shí)，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)具有不同特性或功能，滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需要，他們之間的可替代性非常小，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行為建立在邊界清晰的特定產(chǎn)業(yè)范圍之內(nèi)。隨著信息技術(shù)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起，社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況的相似性、消費(fèi)者旅游偏好不同形成的跨產(chǎn)業(yè)需求、多種產(chǎn)品聯(lián)合使用的互補(bǔ)性、政府經(jīng)濟(jì)性規(guī)制的放松等因素，推動(dòng)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)由分立走向融合。同時(shí)產(chǎn)業(yè)的單元化和模塊化方便了旅游單元嵌入其他產(chǎn)業(yè)體系，賦予了該產(chǎn)業(yè)以旅游功能，“使原先傳統(tǒng)的邊界模糊起來(lái)，彼此共生共贏”[4]。

目前的旅游業(yè)跨界融合可分為兩種類(lèi)型，一種是旅游業(yè)與其他服務(wù)業(yè)的融合，另一種是旅游業(yè)與非服務(wù)業(yè)的融合(見(jiàn)表1)。第一種類(lèi)型屬于第三產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部融合，是出現(xiàn)兼具多個(gè)行業(yè)特征的新型服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)的過(guò)程。這種融合表現(xiàn)在相互滲透和交叉，從而使得融和后的產(chǎn)業(yè)兼具旅游業(yè)的特征，與原有的旅游業(yè)形成了既替代又互補(bǔ)的關(guān)系。其中最典型的是由信息服務(wù)商、旅行社、航空公司、銀行業(yè)等融合而成的在線旅行社，它兼有各方的業(yè)務(wù)特征，又為客戶(hù)帶來(lái)了新的價(jià)值，對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)行了補(bǔ)充和升級(jí)。第二種類(lèi)型屬于服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)外融合，旅游與工業(yè)和農(nóng)業(yè)的邊界模糊化，出現(xiàn)兼具農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)或工業(yè)和旅游業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，工業(yè)旅游和觀光農(nóng)業(yè)旅游是典型的代表。旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)的融合使原本各自獨(dú)立的旅游服務(wù)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)共同的標(biāo)準(zhǔn)束或集合后滲透結(jié)為一體[5]。觀光型農(nóng)業(yè)由于旅游的滲透改變了原有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，要具備知識(shí)性、觀賞性和參與性，其生產(chǎn)目的、產(chǎn)品價(jià)值、顧客定位都發(fā)生了根本性變化，因此，盡管與農(nóng)業(yè)有關(guān)，卻不能用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)觀念來(lái)發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，觀光農(nóng)業(yè)中的服務(wù)增值功能漸漸占據(jù)了主要地位。同樣，工業(yè)旅游的產(chǎn)生使制造業(yè)企業(yè)進(jìn)行著各方面的改造，比如增加參觀和學(xué)習(xí)的場(chǎng)所，改進(jìn)企業(yè)的一些工藝流程等等。融合后的新產(chǎn)業(yè)與原有產(chǎn)業(yè)之間或是替代、或是互補(bǔ)、或是結(jié)合。

產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)演化的高級(jí)表現(xiàn)形式，孕育著新產(chǎn)業(yè)的誕生，因此旅游產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)特質(zhì)是創(chuàng)新。熊彼特認(rèn)為，創(chuàng)新就是建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)，也就是說(shuō)把一種從來(lái)沒(méi)有過(guò)的關(guān)于生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新組合”引入生產(chǎn)體系，經(jīng)過(guò)創(chuàng)造性的破壞過(guò)程創(chuàng)造新的結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)突變。從產(chǎn)品角度來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)融合是一種創(chuàng)新，反映在旅游動(dòng)機(jī)和旅游線路以及附加服務(wù)上的創(chuàng)新。旅游不再僅僅是求知、休閑、健康、審美、娛樂(lè)，而是更多地具有咨詢(xún)、人力培訓(xùn)、美容(不同于健康)、輔助銷(xiāo)售(房地產(chǎn)旅游)、傳播理念等作用；旅游的線路也不再局限于風(fēng)景區(qū)和人造景觀的組合形式，而是多產(chǎn)業(yè)模塊的集成。從市場(chǎng)開(kāi)發(fā)角度來(lái)看，會(huì)展參與者、企業(yè)內(nèi)需要培訓(xùn)的員工、力圖改變?nèi)菝驳膼?ài)美之人、晚年享樂(lè)的老年人、尋找廉價(jià)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療服務(wù)的患者……都在進(jìn)入旅游企業(yè)的視野，成為最具增長(zhǎng)潛力的新市場(chǎng)。參與融合的企業(yè)，無(wú)論是旅游企業(yè)、其他服務(wù)業(yè)企業(yè)還是農(nóng)業(yè)和制造業(yè)企業(yè)都在業(yè)務(wù)和流程方面相互磨合，實(shí)現(xiàn)一種新的組織格局，這又是另一層面的創(chuàng)新。因此，產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)多角度、多方位的對(duì)舊有的突破和創(chuàng)新，為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了路徑。

三、旅游產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)因

1. 旅游的體驗(yàn)性

旅游體驗(yàn)是旅游世界中的硬核[6]。因此旅游經(jīng)濟(jì)是典型的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。所謂體驗(yàn)是使每個(gè)人以個(gè)性化的方式參與到某一事件中，是當(dāng)一個(gè)人達(dá)到情緒、體力、智力、甚至于精神的某一特定水平時(shí)，在意識(shí)中產(chǎn)生的美好感覺(jué)。體驗(yàn)的策劃者不再僅僅提供商品或服務(wù)，而要提供最終的體驗(yàn)，充滿(mǎn)了感性的力量，給顧客留下難忘的愉悅記憶[7]。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是終極的以客戶(hù)為中心的經(jīng)濟(jì)形式，它具有終端性、差異性、知識(shí)性、延伸性、參與性和補(bǔ)償性。這就要求旅游業(yè)具備開(kāi)放性，是一個(gè)按主題化要求為消費(fèi)者提供各種價(jià)值的復(fù)合體。由于產(chǎn)業(yè)間分工的細(xì)化，多樣化價(jià)值的提供不能依賴(lài)于單一產(chǎn)業(yè)，而要靠跨產(chǎn)業(yè)的重組與融合，所以，旅游的體驗(yàn)性特征要求旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。

2. 閑暇的二重性

查理斯?布萊特比爾認(rèn)為，閑暇是去掉生理必需時(shí)間和維持生計(jì)所必需的時(shí)間之后，自己可以判斷和選擇的自由支配時(shí)間[8]。馬克思把閑暇進(jìn)行了二分：從事休息、娛樂(lè)等普通活動(dòng)的時(shí)間，稱(chēng)為第一閑暇；勞動(dòng)者利用一部分閑暇時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)與專(zhuān)業(yè)技術(shù)的培訓(xùn)，不斷增長(zhǎng)知識(shí)與提高生產(chǎn)技能，通過(guò)社交等有關(guān)活動(dòng)豐富社會(huì)經(jīng)驗(yàn)與了解社會(huì)關(guān)系，通過(guò)文化活動(dòng)，在精神上得到美的藝術(shù)享受，是精神、智力、交往等高級(jí)活動(dòng)時(shí)間，稱(chēng)之為第二閑暇[9]。隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，閑暇時(shí)間中的大部分不再用于消費(fèi)物質(zhì)資料，而是用于消費(fèi)享受資料和發(fā)展資料，為創(chuàng)造財(cái)富做著實(shí)質(zhì)性的要素投入，因此，閑暇具有經(jīng)濟(jì)二重性：消費(fèi)性和生產(chǎn)性，而且生產(chǎn)性的作用越來(lái)越突出。在休閑視野下的“旅游”強(qiáng)調(diào)旅游是人類(lèi)的一種休閑行為，是閑暇時(shí)間所從事的游憩活動(dòng)的一部分，是第一和第二閑暇的復(fù)合載體，自然也具有二重性。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)其生產(chǎn)性的表達(dá)，在產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)邊界內(nèi)不能圓滿(mǎn)完成，需要各分立的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)形成融合載體，如體育旅游、教育旅游、醫(yī)療旅游等融合產(chǎn)物，都是對(duì)旅游這一內(nèi)生特質(zhì)的呼應(yīng)。

3. 經(jīng)營(yíng)者對(duì)經(jīng)濟(jì)性回報(bào)的追求

企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)性的追求客觀上推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)生，主要表現(xiàn)在范圍經(jīng)濟(jì)方面。范圍經(jīng)濟(jì)最初是指“同一家企業(yè)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的成本小于兩家專(zhuān)業(yè)企業(yè)各自生產(chǎn)一種產(chǎn)品的聯(lián)合成本”[10]。后來(lái)這一概念被進(jìn)一步地?cái)U(kuò)展，不僅僅指成本節(jié)約所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，還有可能是受益范圍增加所帶來(lái)的效益，如業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)、市場(chǎng)范圍擴(kuò)大等。為此，錢(qián)德勒將范圍經(jīng)濟(jì)定義為“聯(lián)合生產(chǎn)或聯(lián)合銷(xiāo)售所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益”[11]。在旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，旅游趨于無(wú)邊界發(fā)展，多業(yè)務(wù)組合分散了風(fēng)險(xiǎn)，多元化產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，多種資源的充分利用增強(qiáng)了可持續(xù)性，經(jīng)營(yíng)者可以獲得更多的回報(bào)。因此，企業(yè)對(duì)利益的追求，是融合發(fā)生的經(jīng)濟(jì)性動(dòng)因。

四、旅游產(chǎn)業(yè)融合引發(fā)的思考

1. 對(duì)旅游業(yè)的再認(rèn)識(shí)

“綜合性產(chǎn)業(yè)”代表了以往對(duì)旅游業(yè)的認(rèn)識(shí)，簡(jiǎn)單而缺少理論思辨，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)始終不能在一個(gè)成熟的范式指導(dǎo)下進(jìn)行，因此避免不了美妙而缺乏實(shí)際指導(dǎo)意義的境遇。借助產(chǎn)業(yè)融合的視角，旅游業(yè)的擴(kuò)張軌跡似乎就清晰了許多：旅游業(yè)是以旅游需求為驅(qū)動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菄@旅游需求構(gòu)建的。由于旅游需求的動(dòng)態(tài)性和多元性，使旅游業(yè)成為其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的組合，因而形成了廣泛的價(jià)值網(wǎng)，建立了一個(gè)開(kāi)放性的系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)的邊界是隨機(jī)的、動(dòng)態(tài)的，具體表現(xiàn)為旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)在功能、形態(tài)上的融合。旅游產(chǎn)業(yè)的外延得到了豐富，旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵得到結(jié)構(gòu)性認(rèn)知，拓展了以往的認(rèn)識(shí)框架。在傳統(tǒng)的“六要素”基本架構(gòu)上，以橫向和發(fā)散性的思維去拓展業(yè)務(wù)和創(chuàng)造增值空間，不僅可以獲得更多的外部資源，還可以在全球范圍內(nèi)融入到更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的分配體系中，突破行業(yè)業(yè)務(wù)范圍窄和收益低的尷尬境遇。

另一方面，隨著人類(lèi)社會(huì)從工業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)，旅游業(yè)發(fā)生著一系列深刻而富有深遠(yuǎn)意義的巨大變化。知識(shí)經(jīng)濟(jì)提高了旅游需求的廣度和深度，同時(shí)也提高了旅游供給的質(zhì)量，知識(shí)作為主要的生產(chǎn)要素推動(dòng)著旅游發(fā)展，與此同時(shí)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的不斷深入，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的增值貢獻(xiàn)加大，使旅游業(yè)步入了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的行列。知識(shí)性、創(chuàng)新性成為旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的根本。知識(shí)是融合的媒介物，是融合創(chuàng)新的源泉，知識(shí)性使旅游產(chǎn)品具有了高人力資本、高附加值、高技術(shù)含量的特征，這大大突破了原來(lái)對(duì)旅游業(yè)簡(jiǎn)單的認(rèn)識(shí)。旅游業(yè)正追逐著那些有跨行業(yè)思維的創(chuàng)新型人才，他們將給旅游業(yè)注入更多的創(chuàng)意，更密集的信息量，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

2. 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和組織結(jié)構(gòu)發(fā)生變化

產(chǎn)業(yè)融合以后，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生更復(fù)雜的變化，競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系需要進(jìn)行不斷的調(diào)整?！翱缃纭卑l(fā)展使企業(yè)進(jìn)入到更廣闊多樣的競(jìng)爭(zhēng)空間，同時(shí)樹(shù)立了來(lái)自不同產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)敵手。比如，在融合后的金融服務(wù)市場(chǎng)上，金融企業(yè)不但面臨原有的競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)保險(xiǎn)業(yè)跨業(yè)經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)，還可能受到來(lái)自傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代物流業(yè)的融合把運(yùn)輸、郵政、快遞、倉(cāng)儲(chǔ)、通信并行入一個(gè)軌道，結(jié)果是重組并購(gòu)不斷上演。至于旅游業(yè)，攜程旅行網(wǎng)這個(gè)融合產(chǎn)物正威脅已經(jīng)運(yùn)轉(zhuǎn)多年的酒店預(yù)訂系統(tǒng)和傳統(tǒng)旅行社，跨國(guó)教育機(jī)構(gòu)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)也在與旅行社爭(zhēng)搶修學(xué)游和醫(yī)療旅游的新興市場(chǎng)……產(chǎn)業(yè)融合在帶來(lái)市場(chǎng)范圍空前擴(kuò)大的同時(shí)，也使旅游企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。

一些新銳的旅游企業(yè)，其價(jià)值創(chuàng)造的基本邏輯在產(chǎn)業(yè)融合中呈現(xiàn)出新的變化，他們?cè)噲D構(gòu)建整個(gè)價(jià)值創(chuàng)造系統(tǒng)。在模塊化、鏈條式、集聚式的運(yùn)作模式之外，很可能使產(chǎn)業(yè)組織進(jìn)入一種結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜，包含多個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值星系模式，把市場(chǎng)從一個(gè)價(jià)值交換場(chǎng)所蛻變成價(jià)值星系中各交互往來(lái)的對(duì)話論壇，開(kāi)拓出企業(yè)源源不斷的創(chuàng)造性與活力[12]。在體驗(yàn)訴求下，讓生產(chǎn)商、供應(yīng)商、合伙人、顧客組成的聯(lián)盟共同合作、創(chuàng)造價(jià)值，提供一次完美的旅行過(guò)程。

3. 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的變化

旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合不僅導(dǎo)致了企業(yè)組織之間的競(jìng)爭(zhēng)，而且引發(fā)了企業(yè)組織內(nèi)部結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。旅游企業(yè)組織結(jié)構(gòu)開(kāi)始由縱向一體化逐漸向橫向一體化、混合一體化、虛擬一體化轉(zhuǎn)變。企業(yè)為了達(dá)到快速響應(yīng)，往往通過(guò)橫向聯(lián)合把握稍縱即逝的市場(chǎng)時(shí)機(jī)，抓住最核心的東西進(jìn)行更大范圍的業(yè)務(wù)整合，從而有利于企業(yè)整體利益的實(shí)現(xiàn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成。企業(yè)的結(jié)構(gòu)更趨于柔性化和扁平化，具有以最短時(shí)間進(jìn)入相關(guān)或非相關(guān)的業(yè)務(wù)市場(chǎng)，進(jìn)行跨行業(yè)專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)的能力。就獎(jiǎng)勵(lì)旅游而言，旅游企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程實(shí)質(zhì)上已經(jīng)融入到了客戶(hù)方人力資源管理的范疇，要跨越市場(chǎng)的最基本接觸，進(jìn)行深入的溝通、聯(lián)盟式的合作，才能開(kāi)發(fā)出具有激勵(lì)效果的旅游方案。

另外，一般在融合地帶會(huì)產(chǎn)生具有組織信息交換功能的平臺(tái)性的壟斷性企業(yè)組織。例如在銀行卡業(yè)中，每個(gè)銀行卡組織與相連的發(fā)卡銀行的收單銀行構(gòu)成一個(gè)平臺(tái)企業(yè)；在媒體產(chǎn)業(yè)中電視網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)站等都是平臺(tái)企業(yè)。攜程旅行網(wǎng)正在逐漸顯現(xiàn)出類(lèi)似的地位特征，市場(chǎng)份額2007年占據(jù)電子旅行社行業(yè)56.8%，將排位第二名的“e龍”遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。這種企業(yè)可以牽制雙邊市場(chǎng)，一方是酒店，一方是游客。由于交叉網(wǎng)絡(luò)的外部性，所謂成功的商業(yè)模式是要吸引更多的雙邊市場(chǎng)顧客進(jìn)入并使用它的平臺(tái)，而不是在每個(gè)單邊市場(chǎng)追逐利潤(rùn)最大化?？梢?jiàn)，旅游企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)和定價(jià)策略都要在產(chǎn)業(yè)融合中發(fā)生改變。

4. 旅游功能的模塊化

旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程帶來(lái)的另一個(gè)突破性的認(rèn)識(shí)就是，旅游功能的模塊化，由于產(chǎn)業(yè)邊界的模糊，旅游成為一個(gè)價(jià)值模塊并嵌入到其他產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈當(dāng)中，成為產(chǎn)業(yè)鏈上的增值點(diǎn)。業(yè)態(tài)的混合型增長(zhǎng)及旅游服務(wù)外包業(yè)務(wù)的開(kāi)展，都是對(duì)這種效應(yīng)的詮釋。以差旅管理為例，針對(duì)各類(lèi)企業(yè)的出差旅行、會(huì)議展覽、獎(jiǎng)勵(lì)旅游和商務(wù)考察的需要，提供專(zhuān)業(yè)化咨詢(xún)、系統(tǒng)化管理與全程化服務(wù)，即事前計(jì)劃控制、事中過(guò)程控制和事后做報(bào)表分析。將以往的旅行社業(yè)務(wù)融入到其他公司的整體運(yùn)作當(dāng)中，成為一個(gè)模塊，被分包出來(lái)。模塊化的發(fā)展模式意味著經(jīng)濟(jì)資源的升級(jí)，組織、網(wǎng)絡(luò)、信譽(yù)和社會(huì)資本等高級(jí)資源成為了主導(dǎo)因素，超越了以往旅游業(yè)發(fā)展的推動(dòng)要素(自然資源、人文資源和社會(huì)存在)，加快了旅游業(yè)與網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的緊密聯(lián)系，達(dá)到了旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

5. 對(duì)旅游教育的啟示

對(duì)旅游教育界來(lái)說(shuō)，一直存在著“旅游人力資源高要求，高素質(zhì)人員低進(jìn)入”[13]的就業(yè)悖論。其中一個(gè)原因就是，設(shè)想的培養(yǎng)對(duì)象的就業(yè)范圍限在傳統(tǒng)資源型的風(fēng)景區(qū)和接待業(yè)。若以產(chǎn)業(yè)融合的范式去理解旅游業(yè)的發(fā)展空間，我們不難看出，具有融合戰(zhàn)略觀、跨行業(yè)駕馭能力、多業(yè)務(wù)水平的人才才能適應(yīng)未來(lái)行業(yè)發(fā)展需要，不管是尋求新市場(chǎng)定位的大公司還是在特殊領(lǐng)域生存的小企業(yè)都強(qiáng)烈需要這種創(chuàng)造性的人才[14]。因此，要以大旅游的思維，不囿于已有的學(xué)科體系，跟隨產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)進(jìn)行旅游教育體系的調(diào)整，既要培養(yǎng)提供行業(yè)基礎(chǔ)服務(wù)的技能型人才，還要培養(yǎng)創(chuàng)造性人才。

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Industry Convergence：A New Perspective of Tourism Development Trends

YANG Ying

(Shanghai University of Finance & Economics School of International Business Administration，Shanghai 200439，China)