導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：文化旅游產(chǎn)業(yè)園；發(fā)展模式；安徽省

一、引言

近年來(lái)，旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)融合的趨勢(shì)也日益明顯，不僅拓展了旅游業(yè)的發(fā)展空間，也拓寬了相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域資源多功能利用的途徑。在國(guó)家相關(guān)政策的促進(jìn)下，旅游與文化的融合達(dá)到一個(gè)新的高度，形成了一大批文化旅游新業(yè)態(tài)——文化旅游產(chǎn)業(yè)園，近年來(lái)也有了不少文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的相關(guān)研究。研究?jī)?nèi)容主要集中在通過(guò)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的概念、特點(diǎn)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、類型、模式與案例實(shí)證研究，從而分析其存在的問(wèn)題及如何解決。相關(guān)研究?jī)?nèi)容的角度選取逐漸細(xì)化，鄭斌對(duì)基于“創(chuàng)意”的文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)做了深入研究，從“一站式體驗(yàn)”的角度出發(fā)，總結(jié)了文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)的主流模式。研究理論方面，國(guó)內(nèi)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)園的理論基礎(chǔ)缺乏系統(tǒng)總結(jié)，理論建設(shè)遠(yuǎn)落后于實(shí)踐發(fā)展。本文以安徽省文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)為例，在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，提煉總結(jié)目前安徽省文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展模式，并對(duì)其未來(lái)的發(fā)展提出創(chuàng)新性的建議。同時(shí)為其他的文旅游產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展提供理論和實(shí)踐參考。

二、安徽省文化旅游產(chǎn)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，安徽省在“三個(gè)強(qiáng)省”建設(shè)總體目標(biāo)指引下，文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，文化與旅游的融合也呈現(xiàn)良好的態(tài)勢(shì)。2013年8月，安徽省首批10家省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）正式揭曉，包括蕪湖方特非遺文化博覽園、池州九華山大愿文化園等。除了上述公布的省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園以外，安徽還有諸多以旅游文化主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的文化旅游產(chǎn)業(yè)園，比如五千年文博園、中國(guó)（合肥）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)園等。從安徽現(xiàn)有旅游文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展情況看，有些比較成功，也有一些目前發(fā)展比較困難。因此，加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式的研究，具有重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

三、安徽省文化旅游產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展模式

1.空間布局模式?？臻g布局模式是指文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的空間布局區(qū)位，通過(guò)對(duì)安徽省文化旅游產(chǎn)業(yè)園的分析可以得出主要包括城市依托型、景區(qū)依托型、文化發(fā)源地型。城市依托型的園區(qū)的選址一般是位于城市近郊具有一定旅游基礎(chǔ)的地區(qū)，有利于共享城市信息設(shè)施與交通渠道，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)便利，同時(shí)文化旅游產(chǎn)業(yè)園的集約化、規(guī)模化與專業(yè)化也能有效帶動(dòng)農(nóng)村城鎮(zhèn)化。方特非物質(zhì)文化遺產(chǎn)游樂(lè)園、五千年文博園與合肥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)園屬于城市依托型。方特非物質(zhì)文化博覽園依托于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和交通便利的蕪湖。五千年文博園依托于太湖縣，雖然交通便利但是太湖縣作為一個(gè)縣城，經(jīng)濟(jì)相對(duì)而言不夠發(fā)達(dá)，城市人口較少，所以發(fā)展不是很景氣。景區(qū)依托型有池州的大愿文化園，依托九華山景區(qū)，從而九華山景區(qū)給大愿文化園帶來(lái)了分流客源。文化發(fā)源地型主要是蚌埠花鼓燈嘉年華與孔雀東南飛文化園，蚌埠嘉年華是融合了蚌埠當(dāng)?shù)貪h民族最具代表性的民間舞蹈花鼓燈和來(lái)源于歐洲民間狂歡節(jié)的嘉年華，打造了一種將民俗與時(shí)尚相結(jié)合的新模式，填補(bǔ)了皖北地區(qū)綜合性旅游體的空白?？兹笘|南飛文化園建在焦仲卿與劉蘭芝的愛情故事發(fā)源地懷寧縣小市鎮(zhèn)。2.經(jīng)營(yíng)模式。文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的有著不同的經(jīng)營(yíng)方式?？偨Y(jié)安徽省的文化旅游產(chǎn)業(yè)園經(jīng)營(yíng)方式主要有文化體驗(yàn)型、文化觀賞型和體驗(yàn)與觀賞結(jié)合型。蕪湖方特非物質(zhì)文化博覽園與蚌埠花鼓燈嘉年華屬于體驗(yàn)型。兩者都是以高科技為手段、以文化體驗(yàn)旅游為形式的新型項(xiàng)目，主要以體驗(yàn)為主，讓游客在體驗(yàn)中學(xué)習(xí)文化，獲得知識(shí)。五千年文博園、孔雀東南飛文化園與大愿文化園屬于觀賞型，將文化以靜態(tài)的實(shí)物與文物等展現(xiàn)出來(lái)，讓游客在觀賞中去感受文化內(nèi)涵。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)園屬于體驗(yàn)與觀賞結(jié)合型，園區(qū)內(nèi)有靜態(tài)的實(shí)物展示也有動(dòng)態(tài)體驗(yàn)產(chǎn)品。3.產(chǎn)品業(yè)態(tài)模式。文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展需要產(chǎn)品和業(yè)態(tài)作為支撐。研究安徽省文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的產(chǎn)品和業(yè)態(tài)得出有的單一有的豐富。主要有餐飲、商店、住宅和商業(yè)地產(chǎn)等。蕪湖方特非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園與五千年文博園經(jīng)營(yíng)各種業(yè)態(tài)?？兹笘|南飛文化園與大愿文化園等園區(qū)內(nèi)的業(yè)態(tài)就比較少。但是園區(qū)屬于觀賞型就會(huì)吸引游客比較困難，游客數(shù)量不夠，發(fā)展不夠理想，旅游者的帶動(dòng)能力就不夠，經(jīng)營(yíng)各種業(yè)態(tài)就很難，商業(yè)地產(chǎn)主要還得依靠附近的居民。4.安徽省文化旅游產(chǎn)業(yè)園發(fā)展建議。通過(guò)對(duì)安徽省文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展模式的研究可以看出園區(qū)的發(fā)展還存在一些制約因素，這些因素也是未來(lái)文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)建立與發(fā)展需要考慮的，根據(jù)這些園區(qū)存在的普遍問(wèn)題為文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展提供幾點(diǎn)建議。4.1發(fā)展定位要準(zhǔn)確。實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的持續(xù)發(fā)展必須定位準(zhǔn)確。文化主題的選擇上要符合現(xiàn)代人的特點(diǎn)，對(duì)所在地及其周邊區(qū)域的人文歷史資源與旅游資源等通過(guò)現(xiàn)代的、創(chuàng)新的商品化的手法進(jìn)行分析和再塑造，明確園區(qū)文化主線的選擇與定位。結(jié)合項(xiàng)目所在地的綜合資源條件，對(duì)園區(qū)的發(fā)展前景做出合理的預(yù)測(cè)，制定出具有可實(shí)施性的發(fā)展目標(biāo)，作為正確指導(dǎo)園區(qū)建設(shè)時(shí)序性的發(fā)展方向，從而達(dá)到設(shè)定的最終目標(biāo)。4.2區(qū)位選擇要合理。文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)區(qū)位選擇主要取決于旅游市場(chǎng)、交通條件、旅游資源條件與社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件。綜合考慮上述條件進(jìn)行合理定位。旅游市場(chǎng)的規(guī)模和類型是園區(qū)發(fā)展的決定性因素之一，也是旅游項(xiàng)目及旅游產(chǎn)品定位的主要依據(jù)。交通條件是評(píng)價(jià)旅游開發(fā)的首選條件。旅游距離的大小直接影響到園區(qū)游客的數(shù)量和相應(yīng)配套設(shè)施的規(guī)模；是園區(qū)與客源市場(chǎng)的可達(dá)性是游客考慮出游的關(guān)鍵因素之一。園區(qū)的建設(shè)必須具備良好的.自然景觀資源，以滿足旅游觀光的基本功能；也要擁有獨(dú)特的地域人文景觀資源增強(qiáng)園區(qū)的地域文化價(jià)值。社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件主要是指園區(qū)所在地的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施條件和旅游發(fā)展條件。處于良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)業(yè)園開發(fā)建設(shè)的難度較低，文化旅游產(chǎn)業(yè)能較快發(fā)展并有利于本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，反之，則會(huì)形成一定的滯礙因素?？傮w而言文化旅游項(xiàng)目要緊密結(jié)合城市。4.3提高文化產(chǎn)品的體驗(yàn)度。體驗(yàn)是旅游活動(dòng)的硬核，沒(méi)有體驗(yàn)就沒(méi)有旅游。因此園區(qū)的主要任務(wù)是如何使游客獲得更高的旅游體驗(yàn)，如何對(duì)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)進(jìn)行升級(jí)。同時(shí)體驗(yàn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)充分遵循需求性、參與性和系統(tǒng)性原則。園區(qū)應(yīng)該實(shí)施科技帶動(dòng)戰(zhàn)略、深度開發(fā)戰(zhàn)略，多形式挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，增進(jìn)游客體驗(yàn)值。主要有：一方面借助科技手段促進(jìn)文化保護(hù)和展示，將傳統(tǒng)的靜態(tài)展示與創(chuàng)新的立體演繹結(jié)合，使文園區(qū)鮮活、生動(dòng)起來(lái)，提高園區(qū)的體驗(yàn)質(zhì)量；另一方面以市場(chǎng)為導(dǎo)向，大力發(fā)展具有吸引力的動(dòng)態(tài)文化旅游產(chǎn)品，如，文藝演出、節(jié)慶節(jié)事、藝術(shù)展示、體育競(jìng)技等活動(dòng)。通過(guò)在文化體驗(yàn)度上做文章，以實(shí)現(xiàn)“文化有得看，游客有得玩”。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)安徽省文化旅游產(chǎn)業(yè)園發(fā)展模式的研究，從而為我國(guó)的旅游文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展提出建議：明確發(fā)展定位、合理選擇區(qū)位、得到政府的大力支持、做好系統(tǒng)的規(guī)劃、提高文化產(chǎn)品的體驗(yàn)度與培養(yǎng)和引進(jìn)文化旅游人才。這對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展具有指導(dǎo)意義。由于國(guó)內(nèi)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)園的研究尚處于初級(jí)階段,受本人理論知識(shí)與資料所限,關(guān)于文化旅游產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展模式還需要做進(jìn)一步的研究,今后在實(shí)踐中還需要進(jìn)一步充實(shí)和完善,真正做到理論聯(lián)系實(shí)際,探索出一條特色的、基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的文化旅游產(chǎn)業(yè)園開發(fā)建設(shè)之路。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

論文摘要：利用SWOT分析法，分析莆田旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀!提出應(yīng)樹立區(qū)域旅游的發(fā)展觀，并主要從政府作用。旅游產(chǎn)品開發(fā)、交通設(shè)施、人才和企業(yè)建設(shè)等方面提出發(fā)展對(duì)策。

莆田是歷史文化名城，媽祖文化的故鄉(xiāng)。作為閩臺(tái)文化交流的窗口，歷屆政府十分重視旅游業(yè)的發(fā)展。2002年莆田接待境內(nèi)外游客253萬(wàn)人次，旅游總收入為23.8億元，占全市GDP的10.3 % ，創(chuàng)匯10365萬(wàn)美元。在打造和推廣媽祖文化品牌的基礎(chǔ)上，旅游產(chǎn)業(yè)有了較快的發(fā)展和一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。但作為旅游資源得人獨(dú)厚、歷史文化積淀豐厚的蓄田市，旅游興市的目標(biāo)還未能實(shí)現(xiàn)。本文試用SWOT分析法分析蓄田旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，并提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。

一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的SWOT分析

SWOT分析法是指對(duì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)(strengths) ，劣勢(shì)(weaknesses)、機(jī)遇(opportunities) 和挑戰(zhàn)(threats)進(jìn)行全而評(píng)估的一種分析方法，采用swoT分析法對(duì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析是旅游規(guī)劃前期的基礎(chǔ)性工作，是旅游發(fā)展決策的前提和依據(jù)。

1旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)(Strengthes)

(1)莆田旅游資源獨(dú)特，文化積淀豐厚。莆田在不到4000平方公里的區(qū)域范圍內(nèi)，擁有1個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、2個(gè)省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、3處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、17處省級(jí)文物保護(hù)單位和258處市縣級(jí)文物保護(hù)中一位。資源分布密度之大為全國(guó)同級(jí)城市少有。既有“東方麥加”之謄的媚洲媽祖廟，“東方夏威夷”之稱的媚洲黃金沙灘，“福建二絕之一”的九鯉湖和“小武夷”麥剎.巖，又有南拳發(fā)源地南少林，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位二清殿、木蘭破和廣化寺釋迎文佛塔，另外，獨(dú)特而又豐富的莆陽(yáng)民俗民情，也為旅游業(yè)的發(fā)展奠定厚實(shí)的文化基石。

(2)旅游區(qū)位和客源市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。莆田位于臺(tái)灣海峽西岸繁榮帶東部，與臺(tái)灣省僅一水之隔，臺(tái)灣同胞中80%的人祖籍福建，70%的人信奉媽祖[2]，每年有10多萬(wàn)臺(tái)灣信眾前往媚洲島朝拜媽祖。此外，莆田有343.6公里海岸線，有媚洲灣、秀嶼港深水港口，福廈高速公路以及籌建中的莆田火車站，交通便捷。媽祖信眾分布在世界上20個(gè)國(guó)家和地區(qū)，總?cè)丝谶_(dá)2億多人。充分發(fā)揮媚洲島的旅游功能，將成為莆田較為穩(wěn)定的一級(jí)旅游客源市場(chǎng)。

2.莆田發(fā)展旅游業(yè)的劣勢(shì)(weaknesses)

莆田旅游產(chǎn)業(yè)的總體現(xiàn)狀可以概括為“潛力大，能力小”。“潛力大”指的是莆田旅游資源豐富、區(qū)位良好、文化類型多樣、得人獨(dú)厚;“能力小”指的是莆田旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)較低。主要表現(xiàn)為:

(1)交通運(yùn)力不足，缺乏規(guī)范。一個(gè)城市交通集散地(汽車站、火車站、飛機(jī)場(chǎng)、碼頭等)的發(fā)達(dá)程度是這個(gè)城市良好形象最直接的表征。莆田市新舊汽車站相距甚近，空間容量小。雙體日和假期交通擁擠、衛(wèi)生狀況不理想的現(xiàn)狀削弱了城市的旅游形象，遏制了出游者的旅游動(dòng)機(jī):此外，缺乏通往景區(qū)的旅游專車和市區(qū)內(nèi)高檔次的旅游公交車?？梢哉f(shuō)，交通條件的低檔次、低水平是制約莆田旅游發(fā)展的瓶頸。

(2)旅游產(chǎn)品中一，促銷乏力。目前莆田旅游產(chǎn)品的開發(fā)重點(diǎn)放在“媽祖文化品牌”上，尤以媽祖朝勤旅游為重，缺乏現(xiàn)代游客所需的康體度假體閑型旅游產(chǎn)品。由于旅游者對(duì)文化旅游產(chǎn)品的感知較難切入，打造文化旅游產(chǎn)品所產(chǎn)生的效應(yīng)要比山水型品牌來(lái)得。雖然媚洲島與武夷山于1992年同時(shí)定位為“國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)”，但以山水型為主的武夷山不管在發(fā)展速度還是在發(fā)展質(zhì)量上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)媚洲島。過(guò)分重視中一品牌使得莆田一些壟斷性極強(qiáng)的旅游資源如南少林、三一教祖祠的開發(fā)因缺乏深度而嚴(yán)重削弱其應(yīng)有的吸引力。再者，在旅游產(chǎn)品營(yíng)銷方而也大多因資金不足而缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

(3旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)不高。第一，旅游發(fā)展的體量較小，莆田旅游業(yè)雖然在近兩年都是呈百分十幾的比例增長(zhǎng)，但若從全省范圍上看，2002年旅游收入只占福建省的5.6%，旅游接待人次僅僅占全省的6.1 %。從發(fā)展相對(duì)量上看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及福州和廈門，1998年到現(xiàn)在每年的旅游附加值增長(zhǎng)率不及0.1 %。同時(shí)一個(gè)史值得注意的現(xiàn)象是，目前莆田僅僅是福州、廈門兩大優(yōu)秀旅游城市的一個(gè)附帶景點(diǎn)，一個(gè)過(guò)站。第一，資木市場(chǎng)運(yùn)作乏力。目前甭田基木上是靠政府則政投入發(fā)展旅游，社會(huì)集資和民營(yíng)企業(yè)的投入很有限，大量民間閑散的資金未能得到有效的利用。第二，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性矛盾。主要表現(xiàn)在:標(biāo)準(zhǔn)食宿設(shè)施僅有1000多標(biāo)間，主要旅游風(fēng)景區(qū)沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)星級(jí)酒店;旅游線路中一，精品景點(diǎn)吸引力不強(qiáng);缺乏專門的旅游購(gòu)物商業(yè)街;旅游娛樂(lè)設(shè)施少，缺乏現(xiàn)代游客所需的康體體閑設(shè)施，如網(wǎng)球場(chǎng)、賽馬場(chǎng)等，難以吸引游客在景區(qū)逗留過(guò)夜;全市大大小小旅行社有13家，但缺乏龍頭企業(yè)，它們各自為政，不愿意整合資源和資金優(yōu)勢(shì)而陷入削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)，限制了旅游整體經(jīng)濟(jì)效益的提高。

(4)旅游業(yè)發(fā)展的依托城市存在的制約因素區(qū)域旅游的發(fā)展從某種程度上說(shuō)取決于其所依托的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。莆田市存在諸多不利于旅游業(yè)發(fā)展的制約因素，如經(jīng)濟(jì)總量小，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)。全市GDP總量占全省份量小，城鎮(zhèn)化水平低，農(nóng)業(yè)所占比重偏大，則政收入占GDP比重偏低，則力調(diào)度緊張，社會(huì)事業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后等因素，這直接影響到旅游產(chǎn)業(yè)的資金投入和發(fā)展力度。

3.機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存(Opportunities and Threats)

據(jù)世界旅游組織WTO預(yù)測(cè):到2020年國(guó)際旅游接待人次將達(dá)16億人次，旅游收入將近2萬(wàn)億美元;體閑產(chǎn)業(yè)將取代傳統(tǒng)的主濘產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代的信急產(chǎn)業(yè)，成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。而我國(guó)到2020年將成為世界上第一大旅游目的地，第四大客源國(guó)。這不但是世界各國(guó)家發(fā)展旅游的好時(shí)機(jī)，也是中國(guó)各省市發(fā)展旅游的好機(jī)遇。莆田市政府在“十五計(jì)劃”中明確提出，要培育五大支柱產(chǎn)業(yè)，其中一個(gè)便是旅游產(chǎn)業(yè)。但我們也應(yīng)看到:莆田作為港口城市，還存在諸多制約旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素;其次，莆田市在對(duì)臺(tái)區(qū)位上有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，然而作為旅游目的地，莆田市位于兩大旅游城市福州和廈門之間，這種“大樹底下不長(zhǎng)草”的“陰影效應(yīng)”勢(shì)必會(huì)造成旅游業(yè)的傾向性發(fā)展;再者，以后的幾年內(nèi)國(guó)際旅游和國(guó)內(nèi)旅游雖仍將快速發(fā)展，但莆田的客源主要為港澳臺(tái)同胞以及臨近城市的媽祖信徒，客源結(jié)構(gòu)的中一將是旅游發(fā)展的另一大挑戰(zhàn)。拓展客源市場(chǎng)，將是莆田今后旅游營(yíng)銷的著力點(diǎn)。

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本對(duì)策

1.樹立大區(qū)域旅游發(fā)展觀

莆田雖有獨(dú)特的媽祖文化旅游品牌，但山于莆田位于福州和廈門之間，而旅游目的地之間存在的替代性競(jìng)爭(zhēng)，使得莆田許多風(fēng)光資源難以顯示資源優(yōu)勢(shì)，如媚洲島海濱風(fēng)光吸引力受廈門鼓浪嶼影響，永興巖受福州鼓山等名山影響。因此在考慮莆田市旅游的資源、產(chǎn)品和市場(chǎng)開發(fā)時(shí)，應(yīng)樹立大區(qū)域旅游的發(fā)展觀，聯(lián)動(dòng)福廈漳泉地區(qū)整合資源優(yōu)勢(shì)和促銷力量，通過(guò)借景、借道、借力來(lái)強(qiáng)化自己的優(yōu)勢(shì)。如可以憑借秀嶼碼頭，借惠安肖肝煉汕廠和崇武之景，開發(fā)南日島海島景觀;借永泰青石山來(lái)捆綁促銷大洋生態(tài)風(fēng)景區(qū)永興巖。

2.強(qiáng)化政府主導(dǎo)作用

(1)加大領(lǐng)導(dǎo)力度。旅游業(yè)對(duì)地方GDP的貢獻(xiàn)是顯形的。甭P}應(yīng)成立山大旅游企業(yè)、外事辦、文化局、宣傳部等部門領(lǐng)導(dǎo)、旅游專家及各新聞中-位負(fù)責(zé)人參加的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，定期召開會(huì)議，專門負(fù)責(zé)全市旅游重大問(wèn)題的決策、旅游發(fā)展規(guī)劃的編制、旅游政策的制定及旅游市場(chǎng)的宏觀調(diào)控，為旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的環(huán)境。

(2)加強(qiáng)管理。旅游產(chǎn)業(yè)管理是一個(gè)復(fù)雜的工程。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)管理應(yīng)做到“二協(xié)調(diào)一理順”:第一，協(xié)調(diào)市旅游局和各旅游景區(qū)管委會(huì)的關(guān)系，權(quán)責(zé)分明，樹立旅游行政管理部門的權(quán)威。第一，協(xié)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)各有關(guān)部門的關(guān)系，樹立協(xié)作意識(shí)。第二，協(xié)調(diào)政府部門與旅游企業(yè)的關(guān)系，旅游節(jié)的籌辦應(yīng)逐步山政府性行為轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)行為。第四，理順各景區(qū)管理體制，改變目前多頭管理現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)高效、科學(xué)、統(tǒng)一合理的管理。

(3)加大投入。政府應(yīng)成立旅游發(fā)展專項(xiàng)基金，加大投入。投入的資金一作政府聯(lián)動(dòng)各旅游企業(yè)、媒體、相關(guān)部門整體促銷之用，一作建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和輔助設(shè)施之需，三作出臺(tái)權(quán)威性旅游詳規(guī)之費(fèi)，四作急需旅游項(xiàng)目投資之先期資本。

3.拓展旅游資源開發(fā)思路

(1)湄洲島、九鯉湖、永興巖和南少林這些資源地域性特別突出，應(yīng)開發(fā)資源依托型旅游產(chǎn)品。對(duì)于媚洲島4A級(jí)旅游區(qū)要按國(guó)家A級(jí)質(zhì)量評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行深度開發(fā)，改造完善，注重旅游產(chǎn)品的文化品位和參與性，在提升旅游產(chǎn)品檔次上發(fā)揮效能，努力將媽祖文化旅游產(chǎn)品培育成國(guó)家級(jí)旅游精品;九鯉湖湖美瀑秀，永興巖林茂巖奇，生態(tài)環(huán)境良好，應(yīng)對(duì)九鯉湖、永興巖進(jìn)行環(huán)境因子(如負(fù)氧離子)測(cè)試、評(píng)價(jià)，發(fā)展生態(tài)和康體體閑旅游;南少林以武術(shù)文化為主，應(yīng)走文化旅游之路，注重南北武術(shù)文化的互動(dòng)。

(2)選擇一定地域開發(fā)資源脫離型旅游產(chǎn)品。資源脫離型旅游產(chǎn)品是借助一定的財(cái)力和技術(shù)力量，根據(jù)旅游者的需求而設(shè)計(jì)的一種旅游產(chǎn)品。在通入性好、人氣葉的地域開發(fā)如“船模展覽館”、“圣地海洋館”、“鞋業(yè)一條街”、“媽祖風(fēng)味小吃一條街”、“武術(shù)文化商業(yè)街”等資源脫離型旅游產(chǎn)品。

(3)改變節(jié)慶旅游的運(yùn)作模式。莆田通過(guò)舉辦媽祖文化旅游節(jié)以及武術(shù)節(jié)、攝影節(jié)等，不但提高了城市的知名度，同時(shí)也為旅游促銷提供了展示平臺(tái)。但若從經(jīng)濟(jì)效用上看節(jié)慶的運(yùn)作，并以政府投入為主，雖然籌辦節(jié)慶能夠招商引資，但節(jié)慶旅游的發(fā)展效用遠(yuǎn)比“招商引資”大得多。筆者認(rèn)為應(yīng)改變目前由政府某一職能部門籌辦節(jié)慶的模式，采取政府主導(dǎo)，市場(chǎng)運(yùn)作的方式，既要產(chǎn)生良好的城市轟動(dòng)效應(yīng)，也要?jiǎng)?chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

4.加強(qiáng)交通設(shè)施和旅游企業(yè)的建設(shè)

(1)全面啟動(dòng)交通建設(shè)工程。交通已成為阻礙莆田旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸，應(yīng)在原有的“三縱三橫”公路主框架基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮國(guó)家一級(jí)港口秀嶼港的優(yōu)勢(shì)，增設(shè)豪華型的游船和高檔游艇;同時(shí)因景制宜，修建一批景區(qū)內(nèi)車道、人行道，增設(shè)旅游專車;遷建舊車站，啟動(dòng)甭田鐵路建設(shè)工程，提高運(yùn)力，增強(qiáng)連通性。在各交通集散地設(shè)置導(dǎo)游觸摸器、旅游廣告牌，出售精美旅游交通圖;在主干道視覺通達(dá)區(qū)安置旅游景區(qū)指示牌，徹底改變目前少、亂、差的交通局面。

(2)整合旅行社，發(fā)展旅游資源開發(fā)和生產(chǎn)企業(yè)。目前莆田的旅行社，存在小、散、弱狀況，應(yīng)加快旅行社部門的資源和技術(shù)整合，從小規(guī)模分散的企業(yè)組織整合為一大企業(yè)集團(tuán)，發(fā)揮資金和人才集聚效應(yīng)，實(shí)行集約化經(jīng)營(yíng)，提高其規(guī)?；l(fā)育程度。此外，應(yīng)鼓勵(lì)和培植一些有生產(chǎn)條件的企業(yè)開發(fā)和生產(chǎn)有莆田地方特色的旅游購(gòu)物品，豐富旅游購(gòu)物品的多樣性。

5.加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)

經(jīng)濟(jì)總體的落后從某種程度說(shuō)是人才的落后。人才總量不足、結(jié)構(gòu)不合理、高層次人才流失嚴(yán)重濘致的馬太效應(yīng)，其實(shí)是一種顛倒的“技術(shù)轉(zhuǎn)讓”。今后幾十年旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)是人才的競(jìng)爭(zhēng)。莆田要發(fā)展旅游業(yè)，提升競(jìng)爭(zhēng)力，必須著眼于人才的培養(yǎng)，以科技興旅游。

(1)立足本上培養(yǎng)人才。應(yīng)充分發(fā)揮莆田學(xué)院在人才培養(yǎng)、旅游開發(fā)與規(guī)劃及決策咨詢等方而的作用，為人才落根木上營(yíng)造良好的外部環(huán)境。

(2)加快人才體制市場(chǎng)化改革。對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)后發(fā)展地區(qū)而言，吸引人才、留住人才是至關(guān)重要的。要加快人事管理體制改革，打破地方保護(hù)主義，建立符合市場(chǎng)機(jī)制、靈活的用人制度。

(3)加強(qiáng)旅游局、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)與高等院校的密切合作。充分利用本市高等院校的智力資源和科研成果，培訓(xùn)各旅游企業(yè)管理干部，推進(jìn)人才開發(fā)與經(jīng)濟(jì)、教育、科技一體化。

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篇3

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 貴州 體育 民族

近10年來(lái)，貴州省憑借自身經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和資源開發(fā)優(yōu)勢(shì)，體育旅游產(chǎn)業(yè)得以較快發(fā)展。但是,由于體育旅游在該省起步較低，可供借鑒的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足，與兩河流域相比，在規(guī)模、效益、檔次和吸引力等方面存在著很大差距。因此，加強(qiáng)貴州民族地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的研究，合理開發(fā)體育旅游資源，為滿足人們更高層次的體育健身娛樂(lè)需求，開發(fā)體育市場(chǎng)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的積極發(fā)展，凸顯民族特色和地域優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的全面提升和旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、貴州民族體育旅游的現(xiàn)狀

1.“多彩貴州”體育旅游資源概況

“多彩貴州”是中國(guó)西南內(nèi)陸的貴州多民族省份的象征，山水風(fēng)光奇特，民族風(fēng)情濃郁、文物古跡古樸多彩、氣候宜人，貴州被譽(yù)為天然“大公園”，有“中國(guó)避暑之都”的美稱。特殊的喀斯特地質(zhì)地貌、原生的自然環(huán)境、濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情，形成了以自然風(fēng)光、人文景觀和民俗風(fēng)情交相輝映的豐富旅游資源。貴州擁有黃果樹、龍宮、織金洞、紅楓湖、舞陽(yáng)河、興義馬嶺河峽谷、荔波樟江、赤水等8個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，花溪、百里杜鵑等24個(gè)省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)；銅仁梵凈山動(dòng)植物、茂蘭喀斯特原始森林、赤水原生林和草海鳥類棲息衍生地和習(xí)水中亞熱帶常綠闊葉林5處國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)；會(huì)址、從江增沖鼓樓、盤縣大洞等9處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。貴州已形成了以林城貴陽(yáng)市為中心，以游覽黃果樹瀑布、龍宮、織金洞、紅楓湖、馬嶺河峽谷為主的西線旅游區(qū)；以領(lǐng)略苗、侗民族風(fēng)情為主，伴有舞陽(yáng)河風(fēng)光的東線旅游區(qū)；以瞻仰革命遺址、游覽風(fēng)光秀麗的赤水十丈洞瀑布和品嘗國(guó)酒文化為主的北線旅游區(qū)，以及以瑰麗多姿的“小七孔”自然景觀為主的南線旅游區(qū)。30余家3星級(jí)賓館，14個(gè)國(guó)家級(jí)旅行社。景區(qū)、星級(jí)賓館、豐富的旅游資源為體育旅游市場(chǎng)的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)。

2.省市交通便利，基礎(chǔ)設(shè)施完善

良好的交通體系是確保體育旅游發(fā)展的重要前提和支撐，貴州已有西南地區(qū)最大的公路、鐵路、航空交通網(wǎng)，交通體系方便快捷。游客乘坐任何一地的旅游專線車，一般在3小時(shí)左右，就能方便地到達(dá)各地區(qū)較大景點(diǎn)。大量的人流、物流，為體育旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。完善的旅游基礎(chǔ)和良好的服務(wù)水平，以及便利的交通，為體育旅游業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造有利條件。因此，隨著貴州旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系的進(jìn)一步健全和發(fā)展，貴州體育旅游業(yè)的發(fā)展必將具有廣闊的市場(chǎng)前景。

3.休閑健身旅游蓬勃興起

中國(guó)體育健身游的啟動(dòng)和人們生活水平的提高，使人們的消費(fèi)模式逐漸向休閑娛樂(lè)轉(zhuǎn)變。休閑娛樂(lè)不僅讓游客參與各種游樂(lè)設(shè)施和娛樂(lè)活動(dòng)，體驗(yàn)其中的知識(shí)與樂(lè)趣，而且以休閑娛樂(lè)為載體，將休閑文化、體育運(yùn)動(dòng)等形式與游樂(lè)主題融為一體，“多彩貴州”，滿足了游客休閑、娛樂(lè)、健身的愿望。2008年5月1日至5日調(diào)查顯示，36%的家庭外出旅游，在其旅游的人群中，44%參與了休閑娛樂(lè)游。為了適應(yīng)這一新的需求，貴州各地興起了許多休閑娛樂(lè)業(yè)，如紅楓湖健身游（游泳）、佛教名山朝拜游（登山）、侏羅紀(jì)公園探秘游（健身走）、有驚無(wú)險(xiǎn)漂流游（漂流）、瀑布溶洞風(fēng)光游（劃船）、黔西南森林氧吧，以及以民族命名的鄉(xiāng)村游等等，這些主題鮮明的健身娛樂(lè)場(chǎng)所擁有大量的體育娛樂(lè)設(shè)施，在時(shí)間、交通、內(nèi)容、消費(fèi)檔次上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，節(jié)假日均是爆滿。

4.現(xiàn)代旅游項(xiàng)目成時(shí)尚，民族傳統(tǒng)項(xiàng)目顯倪端

近幾年，貴州各地市先后組織和開發(fā)了很多嘗試刺激類旅游項(xiàng)目，如自行車旅游、汽車自助游、攀巖、登山。由于這類體育旅游極具挑戰(zhàn)性，參與的人較多。其中不乏影響較大的國(guó)際定向越野賽、汽車?yán)?、世界龍舟錦標(biāo)賽等等。2008年所舉辦的屈原龍舟賽影響國(guó)內(nèi)外，大大吸引了來(lái)自世界各地的體育愛好者，這為開展少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游提供了良好的契機(jī)，仡佬族高臺(tái)舞獅、苗族的采月亮等民族項(xiàng)目健身娛樂(lè)和觀賞價(jià)值極高，遵義市赤水河獨(dú)竹漂將在2011年登上全國(guó)少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)的賽場(chǎng)。

二、貴州民族體育旅游存在的主要問(wèn)題

1.產(chǎn)業(yè)文化意識(shí)淡薄

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要適宜的社會(huì)環(huán)境來(lái)支持。我國(guó)人民的體育產(chǎn)業(yè)意識(shí)不強(qiáng)，文化意思淡薄。資料顯示，長(zhǎng)期以來(lái)把體育僅視為公益性事業(yè)，看不到體育所具有的產(chǎn)業(yè)性和文化傳承的作用。這種認(rèn)識(shí)已不適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的需要，阻礙著體育產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展。

2.產(chǎn)業(yè)政策、法規(guī)、制度不完善，缺乏調(diào)控機(jī)制

目前體育市場(chǎng)管理缺乏高層次立法，國(guó)務(wù)院的行政法規(guī)甚至法規(guī)性文件還不多，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)某些方面缺乏長(zhǎng)期、穩(wěn)定的政策扶持而使發(fā)展受到影響，經(jīng)濟(jì)行為不規(guī)范，缺乏統(tǒng)一管理，管理權(quán)限的交叉、界定不明，甚至出現(xiàn)無(wú)人管理等。經(jīng)濟(jì)落后的貴州更較突出。

3.體育旅游在資源配制不足，利用不充分

目前,貴州體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展上，地區(qū)差異很大，發(fā)展極不平衡地方保護(hù)主義阻礙了體育旅游經(jīng)濟(jì)各要素的自由流動(dòng)和跨地區(qū)的合作，易產(chǎn)生重復(fù)建設(shè)和體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)同構(gòu)現(xiàn)象，不利于充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在區(qū)域性的體育旅游產(chǎn)業(yè)定位中尋找自己的位置。由于缺乏民族體育旅游合作和發(fā)展的總體規(guī)劃，各市分別根據(jù)各自的價(jià)值取向確定體育旅游發(fā)展項(xiàng)目，以致有些活動(dòng)項(xiàng)目雷同，項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)，不能配合區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展。同時(shí)，又忽視彼此之間的合作與融合，不利于體育旅游產(chǎn)品的相互延伸和相互用。使該地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)層次不高、效益不高、結(jié)構(gòu)不合理，還有可能出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。

4.體育與旅游兩種活動(dòng)的結(jié)構(gòu)不合理

貴州民族地區(qū)體育旅游開發(fā)不完善，特別是體育、旅游兩者的結(jié)合方面。表現(xiàn)在，沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)體育在旅游中的功能，體育部門與旅游部門也存在著溝通不夠的問(wèn)題，體育與旅游結(jié)合的不完善，已嚴(yán)重影響著體育旅游的發(fā)展。從體育產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成來(lái)看，在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，體育用品制造業(yè)發(fā)展較迅猛，但就體育用品產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)而言，貴州民族地區(qū)體育用品自主開發(fā)、設(shè)計(jì)能力較低，產(chǎn)品科技含量不高，產(chǎn)品附加值低，大都服飾為主，沒(méi)有形成作坊式主導(dǎo)性體育產(chǎn)品。在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，主體產(chǎn)業(yè)所占比重較少，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間發(fā)展不協(xié)調(diào)。

5.體育旅游支柱產(chǎn)業(yè)和經(jīng)營(yíng)人才缺乏

貴州民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的組織形式現(xiàn)在還處于小規(guī)模、分散化經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，缺少規(guī)?；?、集約化的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。該地區(qū)經(jīng)營(yíng)體育旅游的社團(tuán)不少，但有一定投資規(guī)模和影響的體育旅游集團(tuán)幾乎沒(méi)有，在所開設(shè)的體育旅游線路中，絕大多數(shù)生命周期很短，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力較弱；一般性健身活動(dòng)不少，但能夠定期舉辦的健身游卻很少；名山、名水、名園不少，但有影響的體育旅游產(chǎn)品不多，直接影響長(zhǎng)貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

目前，貴州民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重缺少高素質(zhì)綜合性專業(yè)人才，尤其懂經(jīng)營(yíng)、懂管理、懂法律、懂體育、懂旅游的復(fù)合型體育經(jīng)濟(jì)人才，體育旅游專業(yè)人才的總量、質(zhì)量、專業(yè)與分布構(gòu)成，狀況都不容樂(lè)觀，并已成為制約貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的瓶頸。

三、貴州民族體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

1.發(fā)揮政府主導(dǎo)作用

體育旅游業(yè)是新興的旅游產(chǎn)業(yè)，也是可持續(xù)發(fā)展中要重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)。體育旅游業(yè)的健康發(fā)展離不開各級(jí)政府的重視和支持。在現(xiàn)階段，還需要各級(jí)政府在產(chǎn)業(yè)的政策、財(cái)稅減免、資金投入、項(xiàng)目開發(fā)、宣傳促銷等方面發(fā)揮主導(dǎo)作用，重點(diǎn)支持。加大國(guó)家宏觀調(diào)控力度，平衡供需結(jié)構(gòu)，堅(jiān)持先規(guī)劃、后開發(fā)，防止一哄而起，盲目開發(fā)，重復(fù)建設(shè)。將體育旅游業(yè)列入政府任期目標(biāo)，從組織領(lǐng)導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)政策、資金投入等方面給予傾斜。采取切實(shí)措施，研究制定一系列符合區(qū)域體育旅游業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的扶持政策，為體育旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造寬松的政策環(huán)境，構(gòu)建體育旅游業(yè)支持系統(tǒng)和發(fā)展平臺(tái)，加大體育旅游開發(fā)招商引資的力度和規(guī)模，全面推動(dòng)區(qū)域內(nèi)體育旅游業(yè)的發(fā)展；加強(qiáng)政府對(duì)體育旅游業(yè)的統(tǒng)一管理，逐步改變體育旅游管理部門林立、各自為政的現(xiàn)狀，確保體育旅游資源的統(tǒng)一開發(fā)、合理布局；加大對(duì)體育旅游業(yè)的投入規(guī)模，撥出相當(dāng)數(shù)量的專款，用于體育旅游資源的開發(fā)建設(shè)和宣傳促銷，確保體育旅游業(yè)的深度發(fā)展。

2.協(xié)調(diào)開發(fā)體育旅游資源

協(xié)調(diào)開發(fā)體育旅游資源，提升體育旅游水平。從整體上對(duì)貴州的體育旅游資源進(jìn)行規(guī)劃。建立長(zhǎng)遠(yuǎn)性、可持續(xù)發(fā)展民族體育旅游產(chǎn)業(yè)。按照旅游產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)布局體育旅游資源，合作開發(fā)體育旅游精品及各項(xiàng)體育旅游專題產(chǎn)品，用規(guī)劃來(lái)促進(jìn)和保證區(qū)域內(nèi)體育旅游資源的合理開發(fā)，盡量減少體育旅游對(duì)環(huán)境的不良影響，實(shí)現(xiàn)體育旅游資源的可持續(xù)利用。全面提升區(qū)域體育旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

3.鼓勵(lì)企業(yè)和社會(huì)投資，優(yōu)化投融資環(huán)境

體育旅游要成為體育產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)，必須走向市場(chǎng)，拓寬投融資渠道，建立起自身的資本市場(chǎng)。在體育旅游的發(fā)展上，要依托旅游及體育發(fā)展的專項(xiàng)資金，保證在體育旅游發(fā)展的初期有足夠的資金支持，要制定相關(guān)優(yōu)惠政策，按照誰(shuí)投資誰(shuí)受益的原則，鼓勵(lì)外商(含內(nèi)資)直接投資，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)投資體育旅游，還可采取政企聯(lián)合、區(qū)域聯(lián)合的投資及運(yùn)作模式,走多元化投資經(jīng)營(yíng)道路。堅(jiān)持以“政府基礎(chǔ)性投人為基礎(chǔ)，社會(huì)參與、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的機(jī)制”，努力拓寬社會(huì)多元投資渠道。實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作,促進(jìn)貴州民族體育旅游經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

4.拓展體育旅游客源市場(chǎng)，加快體育旅游人才培養(yǎng)

對(duì)于體育旅游項(xiàng)目，首先要立足于本區(qū)域市場(chǎng)，創(chuàng)辦出一定特色，爭(zhēng)取吸引國(guó)內(nèi)外游客。國(guó)際體育旅游很重要的是要簡(jiǎn)化旅行手續(xù)，提高效率，為國(guó)外游客提供旅行的便利，制定同國(guó)際接軌的法律和法規(guī)體系，建立符合國(guó)際慣例的合作體制。貴州要以“多彩貴州”為窗口，以2008年北京奧運(yùn)會(huì)及舉辦2011年中國(guó)少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)為契機(jī)，加大體育旅游宣傳力度、聯(lián)合開拓國(guó)際旅游客源市場(chǎng)。因此，完善體育旅游宣傳促銷手段，運(yùn)用影視、歌曲、廣告、互聯(lián)網(wǎng)等多種宣傳促銷形式，提高宣傳促銷的影響力、覆蓋面和科技含量，增強(qiáng)體育旅游宣傳促銷實(shí)效。充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)體育院校和旅游院校在培養(yǎng)體育旅游人才上的作用。各院校應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)，適時(shí)開辦與體育旅游相關(guān)的新興專業(yè)，做好培養(yǎng)體育旅游人才的準(zhǔn)備。在體育旅游經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)上,應(yīng)加大旅游教育和培訓(xùn)力度?？煽紤]在貴州師范大學(xué)體育學(xué)院創(chuàng)辦休閑旅游及體育旅游專業(yè)，也可在貴州師范大學(xué)國(guó)際旅游學(xué)院舉辦短期的體育休閑、體育旅游業(yè)務(wù)培訓(xùn)等措施，為貴州培養(yǎng)一批高素質(zhì)、復(fù)合型的體育旅游經(jīng)營(yíng)管理人才。

四、結(jié)束語(yǔ)

貴州民族體育旅游的發(fā)展應(yīng)以民族區(qū)域體育旅游深度發(fā)展為主線，以市場(chǎng)機(jī)制為主要手段，以尋求利益最大化為目標(biāo)，建立多種層面的協(xié)調(diào)機(jī)制，推進(jìn)多種形式的合作。以貴州民族地區(qū)自然生態(tài)環(huán)境、人文、村寨體育旅游資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)體育旅游產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)，使貴州民族體育旅游的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“旅游強(qiáng)省”目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]貴州旅游網(wǎng)，gzgov.省略；游易天下，省略/

[2]劉戰(zhàn)慧.韶關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析與深度開發(fā)的戰(zhàn)略選擇[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2004（10）:91～93

篇4

關(guān)鍵詞：四川；體育旅游；產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；對(duì)策

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）23-0142-02

體育旅游是一種逐漸興起的旅游方式，與傳統(tǒng)旅游相比，有著更強(qiáng)的參與性、更好的健身娛樂(lè)性。伴隨生活方式及旅游市場(chǎng)和需求的變化，登山、攀巖、滑雪、滑冰、滑草、滑沙、漂流、滑水、沖浪、朔溪、徒步穿越、自駕車越野等活動(dòng)逐漸成為了體育旅游業(yè)的新需求。體育旅游最大限度地滿足了人們?cè)诼糜位顒?dòng)中的個(gè)人參與性和體驗(yàn)性的需求，迎合了挑戰(zhàn)自我與自然的本性。

一、四川省體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

四姑娘山風(fēng)景區(qū)設(shè)置以登山、攀巖、攀冰、徒步穿越、漂流為主的體育基礎(chǔ)設(shè)施及專業(yè)化技術(shù)輔助團(tuán)隊(duì)，其景區(qū)所在地小金縣旅游收入以每年25%的水平增長(zhǎng)，目前已達(dá)2億元以上；西嶺雪山配置滑雪、滑草、高山滑道、飛傘等20多個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目。四川省體育旅游開發(fā)的資源優(yōu)勢(shì)以戶外運(yùn)動(dòng)為主體，是以自然環(huán)境為依托的新型產(chǎn)業(yè)，具有得天獨(dú)厚的自然和人文地理優(yōu)勢(shì)，擁有眾多山地、峽谷、高原、河流和藏、羌、彝民族體育風(fēng)情。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、項(xiàng)目配置及活動(dòng)開展上已經(jīng)有了飛速的發(fā)展，在貢嘎山、四姑娘山、西嶺雪山等每年引來(lái)國(guó)內(nèi)外戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的參與，在涼山州有環(huán)邛海湖自行車大賽、螺髻山、廬山攀巖登山活動(dòng)、安寧河國(guó)際漂流賽等活動(dòng)，在九寨旅游大環(huán)線上有阿壩州政府組織的國(guó)際汽車旅行節(jié)，眾多的景點(diǎn)資源及配套項(xiàng)目，形成了四川省體育旅游美好的發(fā)展前景。伴隨各地景區(qū)資源的開發(fā)，四川省體育旅游建設(shè)正與旅游業(yè)的整體發(fā)展及當(dāng)前形勢(shì)下日趨增長(zhǎng)的全民健身和文化娛樂(lè)需求逐步融通。四川省各地景區(qū)大量出現(xiàn)的與旅游業(yè)、旅游地交叉融合的戶外運(yùn)動(dòng)及體育項(xiàng)目，也很快成為新興的體育產(chǎn)業(yè)。四川省發(fā)展體育旅游及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)拉動(dòng)就業(yè)，加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為人民提供更豐富的精神文化生活具有重要的意義。

二、制約四川省體育旅游發(fā)展的因素

（一）宣傳促銷管理及其他問(wèn)題

對(duì)體育旅游促銷宣傳不足，即使有宣傳也是主體形象不明確生動(dòng)，宣傳內(nèi)容單調(diào)形式陳舊，缺乏煽動(dòng)性，宣傳渠道不多、手段缺乏，很少做到多方參與共同協(xié)作而形成動(dòng)作大、聲勢(shì)大的對(duì)外宣傳活動(dòng)。宣傳促銷時(shí)斷時(shí)續(xù)缺乏經(jīng)常性，長(zhǎng)期性。

（二）居民收入與消費(fèi)觀念行為習(xí)慣制約

四川省存在社會(huì)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后、居民收入水平偏低、需求相對(duì)不足，以及由此而帶來(lái)的許多問(wèn)題。四川省體育旅游的開發(fā)程度和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與旅游大省的地位不相稱，體育旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不明顯。四川省體育旅游總體上尚處于后進(jìn)狀態(tài)，其根本原因是落后思想的桎梏阻礙和限制了四川省體育旅游業(yè)的發(fā)展。四川人的消費(fèi)理念與行為習(xí)慣也影響著人們對(duì)體育旅游的選擇，體現(xiàn)在旅游上也多是只愿去參加一些消遣性和觀賞性的常規(guī)旅游，而對(duì)于那些需要一定體力、技巧和具有一定意志力的體育旅游活動(dòng)，卻少有人會(huì)真正地或多次地參加。

（三）經(jīng)營(yíng)管理水平不高專門人才匱乏

體育旅游屬于一種特種旅游項(xiàng)目，因而該行業(yè)需要專業(yè)的特定的人才。四川省基本上沒(méi)有專門培養(yǎng)體育旅游人才的機(jī)構(gòu)，旅游學(xué)校和大專院校中的旅游專業(yè)也是培養(yǎng)從事一般旅游業(yè)的人才。目前，四川省體育旅游人才缺口很大，體育旅游人力資源總量和后備力量都明顯不足，景區(qū)體育旅游項(xiàng)目的專業(yè)化配套服務(wù)體系，包括人才、技術(shù)、裝備、安全措施等尚待整體建設(shè)和規(guī)范。在四川省體育旅游從業(yè)隊(duì)伍中，男性多于女性、學(xué)歷結(jié)構(gòu)偏低、專業(yè)結(jié)構(gòu)復(fù)雜、多以兼職工作者為主、經(jīng)營(yíng)管理性人才缺乏等；在人才培養(yǎng)方面，學(xué)校體育旅游人才培養(yǎng)辦學(xué)時(shí)間不長(zhǎng)、培養(yǎng)人數(shù)在近幾年內(nèi)有所增加、體育旅游人才培訓(xùn)工作尚未得到職能部門的重視，少有的培訓(xùn)行為基本上屬于各單位的自發(fā)行為且隨意性大，也不具備系統(tǒng)的培訓(xùn)規(guī)劃和有章可循的制度保證等一系列結(jié)果。

（四）財(cái)力支持跟不上產(chǎn)品開發(fā)不力

因當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)落后，財(cái)政較為困難，資金并不充裕，所以對(duì)體育旅游的直接投入比較少。同時(shí)，由于沒(méi)有廣開門路，因而多渠道多形式的籌資體制還未建立起來(lái)；廣泛吸納和利用外資和社會(huì)資金的力度有待加強(qiáng)，投資政策有待完善；體育旅游在項(xiàng)目建設(shè)上總體投入不足，西蜀岷山眾多名山大川豐厚的戶外運(yùn)動(dòng)資源尚待開發(fā)；具有體育、文化娛樂(lè)及旅游特征的新型產(chǎn)業(yè)——體育旅游在開發(fā)建設(shè)中呈現(xiàn)信息不對(duì)稱、行業(yè)主管部門職能分割及活動(dòng)的分散。

（五）教育培訓(xùn)和基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施沒(méi)有跟上

在體育旅游業(yè)發(fā)展的許多重要方面，包括宣傳促銷教育培訓(xùn)和基礎(chǔ)設(shè)施、硬件設(shè)施建設(shè)等都不能完全滿足其發(fā)展的需要。針對(duì)目前城市居民正日趨擴(kuò)大的運(yùn)動(dòng)休閑及旅游度假時(shí)尚，各級(jí)政府組織、企業(yè)及社會(huì)團(tuán)體對(duì)體育旅游的中介、宣傳和引導(dǎo)功能尚未全面展開，社會(huì)動(dòng)員面不足。體育旅游硬件設(shè)施跟不上發(fā)展的需要，開展體育旅游項(xiàng)目的設(shè)施缺乏許多可開發(fā)的項(xiàng)目，因無(wú)必要的設(shè)備而無(wú)法開展，加之目前四川省的體育旅游企業(yè)規(guī)模小、素質(zhì)低、缺乏市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)力在某些體育旅游項(xiàng)目開發(fā)上又出現(xiàn)低水平重復(fù)建設(shè)問(wèn)題。

三、四川省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

（一）把體育旅游納入四川省旅游規(guī)劃

依托四川省現(xiàn)有旅游環(huán)線的營(yíng)銷系統(tǒng)，各路景區(qū)體育旅游項(xiàng)目發(fā)展及配套活動(dòng)的信息，促成四川省體育旅游整體包裝、強(qiáng)勢(shì)促銷的態(tài)勢(shì)。規(guī)范的體育旅游市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，將促進(jìn)四川省體育旅游專業(yè)化配套發(fā)展。將體育旅游置于更大范圍如全國(guó)和區(qū)域的產(chǎn)業(yè)合作背景下，構(gòu)建一個(gè)與四川省旅游環(huán)線發(fā)展及景區(qū)建設(shè)、游客休閑度假需求高層面融通整合的，融九寨大環(huán)線、峨嵋、樂(lè)山、都江堰、雅安、康定等眾多資源和景點(diǎn)在內(nèi)，涵蓋大香格里拉環(huán)線、輻射涼山州藏彝走廊的西蜀岷山體育旅游圈。

（二）提高同一景區(qū)資源的開發(fā)利用率

面對(duì)各路景區(qū)在自然、人文、宗教、生態(tài)、體育等資源，各地旅游主管部門及企業(yè)在景區(qū)建設(shè)中應(yīng)特別注意源的共生性，生態(tài)觀光、文化感悟、度假休閑與體育旅游活動(dòng)的配置建設(shè)，充實(shí)景區(qū)旅游項(xiàng)目的構(gòu)架和內(nèi)容，市場(chǎng)聚合力。九黃黃金旅游環(huán)線上的四姑娘山可以通過(guò)旅游公司的開發(fā)及登山協(xié)會(huì)的引導(dǎo)，可居于國(guó)內(nèi)體育旅游的登山市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。西嶺雪山冰雪運(yùn)動(dòng)資源，成為四川省在全國(guó)冰雪項(xiàng)目上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（三）營(yíng)造體育旅游發(fā)展的政策環(huán)境

按政府授權(quán)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、景區(qū)資源共享的模式運(yùn)作，未來(lái)幾年我們?cè)隗w育旅游發(fā)展上應(yīng)采取以下主要措施。體育旅游的諸多項(xiàng)目盡管本身屬于體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，但在投資建設(shè)的管理程序上，涉及跨行業(yè)、跨部門的多頭審批。在產(chǎn)業(yè)政策上不妨建立統(tǒng)一的體育產(chǎn)業(yè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，在管理環(huán)節(jié)上，變多頭審批的煩瑣程序?yàn)橐徽臼较到y(tǒng)服務(wù)。大幅度地聚集吸引伴隨西部大開發(fā)、企業(yè)改制及產(chǎn)業(yè)技術(shù)調(diào)整而來(lái)的各路客商及民間資本，從而從整體上提升四川省體育旅游的產(chǎn)業(yè)化水平。

（四）體育旅游業(yè)與城市體育產(chǎn)業(yè)的整合

作為一種以戶外運(yùn)動(dòng)為主的旅游活動(dòng)，體旅游與城市體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展有一脈相承的淵源。因此，借助全民健身計(jì)劃的實(shí)施及城市休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，開發(fā)各類具有戶外運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)性、刺激性特征的經(jīng)營(yíng)性體育娛樂(lè)項(xiàng)目及其輔助訓(xùn)練設(shè)施，注重以企業(yè)群體、學(xué)生群體及干部素質(zhì)培訓(xùn)為對(duì)象的各類拓展訓(xùn)練，是促成城市居民戶外運(yùn)動(dòng)素養(yǎng)，擴(kuò)大體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)的重要舉措。此外，開發(fā)以成都中心城市為依托，以大型體育比賽為主題的、與戶外運(yùn)動(dòng)不同類型的會(huì)展型體育旅游活動(dòng)，借助中心城市體育大賽的聚合、示范功能聚集吸納更多的體育旅游潛在的消費(fèi)者。

（五）加強(qiáng)體育旅游人才的培養(yǎng)

四川省體育旅游現(xiàn)狀與人才培養(yǎng)現(xiàn)狀滯后于體育旅游的實(shí)際發(fā)展的需要，其主要原因在于有關(guān)行政管理部門的體育旅游人才戰(zhàn)略意識(shí)淡薄、行政管理部門在體育旅游發(fā)展問(wèn)題上的協(xié)調(diào)不夠、對(duì)體育旅游人才培養(yǎng)問(wèn)題模糊管理、人才培養(yǎng)體系不完善等。因此，要根據(jù)體育旅游市場(chǎng)即體育旅游者的參與特征以及體育旅游經(jīng)營(yíng)單位對(duì)體育旅游人才的需求狀況，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，有針對(duì)性地提出加速四川省體育旅游人才的步伐，拓展體育旅游人才培養(yǎng)的途徑，加強(qiáng)行政管理部門的體育旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略意識(shí)、分工合作，加大各高校對(duì)體育旅游人才的培養(yǎng)力度，完善體育旅游人才培養(yǎng)體系。

（六）加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的制度規(guī)范

加強(qiáng)體育旅游活動(dòng)的消費(fèi)指導(dǎo)，建立規(guī)范的體育旅游項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)管理及安全技術(shù)服務(wù)體系，強(qiáng)化體育旅游的配套服務(wù)及保障體系。體育旅游涉及諸多戶外運(yùn)動(dòng)知識(shí)及安全保障措施的活動(dòng)，對(duì)從業(yè)人員的職業(yè)技能應(yīng)有相應(yīng)的資格認(rèn)證辦法，特別是登山運(yùn)動(dòng)中的高山向?qū)?、教練，漂流運(yùn)動(dòng)中的操舟手，蹦極、跳傘、滑翔、溜索運(yùn)動(dòng)的技術(shù)裝備，更應(yīng)配套設(shè)計(jì)相應(yīng)的上崗制度及檢測(cè)制度。旅游管理部門對(duì)景區(qū)體育旅游項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)實(shí)體安全保障及應(yīng)急措施，制定相應(yīng)的檢查督辦條例。規(guī)范明確的風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任認(rèn)定條例，吸納保險(xiǎn)公司，進(jìn)入體育旅游這一巨大的保險(xiǎn)市場(chǎng)。

（七）依托民族地區(qū)開展特色體育旅游

在四川省阿壩州、甘孜州、涼山州藏、羌、彝高原上，有著眾多生態(tài)的、山水的、民俗的、宗教的、動(dòng)植物的神奇旅游資源，可以此為依托開展有特色的戶外運(yùn)動(dòng)和汽車?yán)惢蜃择{游等；以涼山州賽馬、斗牛、摔跤達(dá)體舞等眾多形式不一的彝族體育活動(dòng)為題，結(jié)合各種民間時(shí)令節(jié)氣，如火把節(jié)等開發(fā)旅游項(xiàng)目。在南絲路藏彝走廊上通過(guò)重點(diǎn)開發(fā)與分流，最終在西蜀岷山境內(nèi)形成以登山、滑雪、漂流、自駕車越野等優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目配置為主體，融諸多體育休閑活動(dòng)及娛樂(lè)產(chǎn)品、大型旅游及體育產(chǎn)業(yè)、各路景區(qū)景點(diǎn)及其配套公共服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)在內(nèi)的，集運(yùn)動(dòng)健身、體育娛樂(lè)、觀光旅游、休閑度假為一體，高山峽谷、草原群峰、森林湖畔、河流清溪、宗教文化、民族風(fēng)情、城市與鄉(xiāng)村交融的區(qū)域性多核分散型體育旅游圈。

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱玲，惠蜀，等.發(fā)展壯大四川省體育旅游產(chǎn)業(yè)的研究[J].體育科學(xué)，2006，（2）.

篇5

關(guān)鍵詞：高爾夫旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；影響因素；煙臺(tái)市

中圖分類號(hào)：D668 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2016）10-0069-02

旅游是人們對(duì)不同于自己日常生活環(huán)境的好奇而產(chǎn)生的體驗(yàn)需求。隨著生活水平的提高，人們這一體驗(yàn)需求也日益高漲，因此旅游市場(chǎng)的需求也就日益旺盛。高爾夫旅游以其濃郁的運(yùn)動(dòng)休閑的健康旅游方式吸引著越來(lái)越多的旅游者。煙臺(tái)市以其與韓國(guó)、日本隔海相望的地理優(yōu)勢(shì)及良好的氣候條件，吸引著來(lái)自韓國(guó)、日本及港澳臺(tái)地區(qū)的高爾夫愛好者。高爾夫旅游盡管在中國(guó)眾多旅游產(chǎn)業(yè)中屬于新興產(chǎn)業(yè)，其對(duì)本土經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用仍十分巨大。如今的高爾夫運(yùn)動(dòng)可以說(shuō)已經(jīng)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，各地的高爾夫球場(chǎng)通常都具有其各自特色，其風(fēng)格差異也是旅游愛好者選擇旅游目的地的重要因素，結(jié)合當(dāng)?shù)仄渌鞣N旅游資源，使得高爾夫旅游已成為一種時(shí)尚的旅游方式。高爾夫運(yùn)動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合可以形成和諧發(fā)展、互利互惠的良好局面，其發(fā)展可以在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、吸引商業(yè)投資、城市形象提升等方面很好地發(fā)揮作用。

一、煙臺(tái)高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

高爾夫旅游是一種以高爾夫技能學(xué)習(xí)、訓(xùn)練和參加比賽為形式的旅游模式，仍然依托于高爾夫體育活動(dòng)，這種旅游形式通常針對(duì)于高爾夫運(yùn)動(dòng)愛好者，其從自己居住地前往異地打球、交友、度假等活動(dòng)的參與過(guò)程，就是高爾夫旅游模式的形成過(guò)程，這一旅游模式主要包括風(fēng)景游、南北游、獵奇游、國(guó)際游、商務(wù)游這五種表現(xiàn)形式。高爾夫旅游逐漸成為一個(gè)區(qū)域旅游國(guó)際化的重要原因[1]。煙臺(tái)市高爾夫旅游近年來(lái)發(fā)展迅速，注重與周邊地區(qū)如青島、威海等城市的合作開發(fā)，坐落于煙臺(tái)龍口市的煙臺(tái)南山國(guó)際高爾夫球會(huì)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展更加推動(dòng)了高爾夫旅游在煙臺(tái)乃至整個(gè)山東的發(fā)展。投巨資建設(shè)的球場(chǎng)，硬件設(shè)施已十分完善，擁有279洞，是亞洲最大球場(chǎng)，其他配套設(shè)施也一應(yīng)俱全，但比起硬件環(huán)境，目前其軟件環(huán)境也在進(jìn)一步完善。在客源方面，目前來(lái)煙臺(tái)高爾夫球場(chǎng)打球的主要來(lái)自韓國(guó)、日本的高爾夫愛好者，對(duì)本土高爾夫愛好者的吸引程度還有待進(jìn)一步加大。通常情況，高爾夫球場(chǎng)的球場(chǎng)規(guī)模、員工狀況、客源構(gòu)成、接待能力、價(jià)格等方面是吸引高爾夫愛好者的主要方面。

1.高爾夫球場(chǎng)規(guī)模分析。那你目前煙臺(tái)市已擁有注冊(cè)高爾夫球會(huì)9家，包括23.5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)18洞球場(chǎng)，這些球會(huì)當(dāng)中，最具規(guī)模的是南山國(guó)際高爾夫球場(chǎng)，球洞數(shù)量達(dá)到279個(gè)，占地21000畝，各個(gè)高爾夫球場(chǎng)周邊環(huán)境也十分優(yōu)美，可接納游客240萬(wàn)人，隨著人們對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)認(rèn)可度的提高，可見其發(fā)展?jié)摿薮?。?biāo)準(zhǔn)18洞球場(chǎng)占地2000畝左右，對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)18洞球場(chǎng)，占地最大的是蘋果城度假村霞光高爾夫俱樂(lè)部，占地2500畝，占地最小的是山東煙臺(tái)牟平高爾夫俱樂(lè)部，18洞球場(chǎng)占地1200畝。另外，在這9家高爾夫俱樂(lè)部中規(guī)模最小是山東煙臺(tái)南光高爾夫俱樂(lè)部，球洞數(shù)量9個(gè)，球場(chǎng)占地面積500畝。除南山國(guó)際高爾夫球場(chǎng)以外，煙臺(tái)還有一家高爾夫俱樂(lè)部擁有的球洞數(shù)量超過(guò)18洞，是山東煙臺(tái)東方高爾夫俱樂(lè)部，擁有27個(gè)球洞，占地1600畝。在整個(gè)山東地區(qū)，煙臺(tái)、青島、威海是高爾夫球場(chǎng)主要分布城市，與青島、威海相比較，煙臺(tái)所擁有的高爾夫球場(chǎng)最多，18洞標(biāo)準(zhǔn)球場(chǎng)有23.5個(gè)。青島擁有18洞球場(chǎng)23個(gè)，威海有13個(gè)18洞球場(chǎng)。由此可見煙臺(tái)高爾夫旅游發(fā)展在整個(gè)山東高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中也占有十分重要的地位。

2.高爾夫球場(chǎng)容納能力分析。在保證打球速度及球場(chǎng)承載負(fù)荷寬松，對(duì)于一個(gè)18洞的標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng)每天可接待120人左右。煙臺(tái)市23.5個(gè)18洞標(biāo)準(zhǔn)球場(chǎng)，以每天可接待120人、全年開放250天計(jì)算，煙臺(tái)市每年可接納打球人數(shù)為70.5萬(wàn)人。經(jīng)實(shí)地調(diào)研，目前煙臺(tái)市所擁有的23.5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)模的高爾夫球場(chǎng)，練習(xí)場(chǎng)靶位的數(shù)量約為430個(gè)，煙臺(tái)市高爾夫球場(chǎng)會(huì)所22個(gè)，占地面積約19.2萬(wàn)平方米，客房總數(shù)標(biāo)準(zhǔn)間數(shù)量為3000個(gè)，餐廳餐位數(shù)量約為6000個(gè)。這些硬件條件每年足以接納100萬(wàn)人以上。

3.高爾夫從業(yè)人員狀況分析。經(jīng)實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，煙臺(tái)市目前有高爾夫球會(huì)（包括俱樂(lè)部）8家，共聘請(qǐng)包括球場(chǎng)工作人員、會(huì)所餐廳及客房服務(wù)人員在內(nèi)共大約4300名員工。高爾夫旅游發(fā)達(dá)地區(qū)引進(jìn)的管理人才數(shù)量較少，基本都是高層管理人員，大部分員工都來(lái)源于當(dāng)?shù)貜臉I(yè)人員。以南山國(guó)際高爾夫球會(huì)為例，其球會(huì)高層經(jīng)理等高層管理人員已大部分都來(lái)自于廣東、深圳等南方高爾夫旅游發(fā)達(dá)省份，其他中層管理人員多來(lái)自于當(dāng)?shù)貜臉I(yè)較早、工作經(jīng)驗(yàn)豐富的球會(huì)自培養(yǎng)的工作人員，這一部分人員基本實(shí)現(xiàn)了本地化，對(duì)于球童、接待等服務(wù)人員及維護(hù)人員基本來(lái)自于當(dāng)?shù)?，已完全?shí)現(xiàn)本地化。目前，一些球場(chǎng)從事球童工作的人員十分缺乏，有的球場(chǎng)只有20名球童，在高爾夫旅游旺季根本不能滿足需求。與當(dāng)?shù)馗郀柗驅(qū)I(yè)院校的合作可以在一定程度上緩解這一問(wèn)題，在節(jié)假日期間來(lái)自這些專業(yè)院校的兼職球童，一方面具有大學(xué)生所特有的出入職場(chǎng)的熱情與激情，但一方面其工作經(jīng)驗(yàn)上亦有待提高。學(xué)歷方面，由于高爾夫?qū)I(yè)在我國(guó)目前仍比較冷清，即使是全國(guó)范圍內(nèi)開設(shè)高爾夫?qū)I(yè)的院校還比較少，煙臺(tái)市一些高爾夫會(huì)所從業(yè)人員學(xué)歷水平普遍不高，一些工作人員大部分沒(méi)有學(xué)歷，有學(xué)歷、經(jīng)驗(yàn)豐富的從業(yè)人員又不滿足當(dāng)?shù)毓べY水平，比較傾向于選擇北京、上海、廣東等一些高爾夫旅游發(fā)展較早的地區(qū)從業(yè)，這也在一定程度上造成煙臺(tái)市高爾夫一線服務(wù)人員外語(yǔ)水平較低、高爾夫禮儀意識(shí)不夠?qū)I(yè)。馬天瑞等[2]在《海南高爾夫現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)》中指出，海南政策優(yōu)勢(shì)及氣候優(yōu)勢(shì)是高爾夫旅游發(fā)展的先決條件，但其高爾夫健康的發(fā)展需要高爾夫?qū)I(yè)人才的護(hù)航，可見高爾夫教育的重要性。

4.高爾夫球場(chǎng)收費(fèi)情況。與廣東、海南等高爾夫旅游發(fā)達(dá)地區(qū)相比，山東省高爾夫球場(chǎng)收費(fèi)普遍較低。在煙臺(tái)市8個(gè)高爾夫俱樂(lè)部中，山東煙臺(tái)高爾夫俱樂(lè)部和海陽(yáng)旭寶國(guó)際高爾夫俱樂(lè)部收費(fèi)較高，前者平日收費(fèi)750元，周末收費(fèi)880元。后者平日收費(fèi)630元，周末收費(fèi)930元，其他球會(huì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)都保持在平日收費(fèi)500元左右、周末收費(fèi)650元左右的水平。

5.客流量分析。為研究煙臺(tái)市球場(chǎng)客流量情況，分別對(duì)煙臺(tái)3家高爾夫俱樂(lè)部做了調(diào)查，三家俱樂(lè)部都是5月份達(dá)到高爾夫旅游高峰，可以達(dá)到4000人左右，1月份封場(chǎng)，2、3及12月份接納人員特別少，基本不足500人，其余月份大概都在2500人左右。

二、煙臺(tái)市高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)影響因素

1.外部環(huán)境影響因素。金融危機(jī)以來(lái)，作為高消費(fèi)的三大體育產(chǎn)業(yè)之一的高爾夫行業(yè)必然受到嚴(yán)重影響，但由于我國(guó)相關(guān)政策的利好，我國(guó)高爾夫行業(yè)并沒(méi)有受到負(fù)面沖擊，在金融危機(jī)影響下，對(duì)于高爾夫項(xiàng)目限制的寬松，使得年均高爾夫球場(chǎng)的建設(shè)數(shù)量有所提高。同時(shí)，在金融危機(jī)影響下，球員結(jié)果也有所變化，出現(xiàn)海外高爾夫旅游者有所下降，中國(guó)本土高爾夫愛好者的人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，新建球場(chǎng)主要分布在3級(jí)城市。煙臺(tái)是以韓國(guó)、日本的高爾夫旅游者為主要客源的地區(qū)，受到金融危機(jī)影響較大。金融危機(jī)時(shí)韓幣貶值較為嚴(yán)重，在人民幣升值的情況，大大加大了海外高爾夫的成本，等同于減低韓國(guó)游客的消費(fèi)能力。與此同時(shí)，韓國(guó)本土球場(chǎng)價(jià)格有所下降，果嶺費(fèi)下調(diào)30%～50%。國(guó)內(nèi)本土高爾夫愛好者增加也與高爾夫重返奧運(yùn)會(huì)有關(guān)，這毫無(wú)疑問(wèn)是有利于高爾夫運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及與發(fā)展的。

2.內(nèi)部環(huán)境的影響。煙臺(tái)市地理位置十分優(yōu)越，與高爾夫文化氛圍十分濃郁的韓國(guó)、日本隔海相望。交通也十分便利，交通條件便利可以為旅游者減輕旅途負(fù)擔(dān)，增加游客的舒適感。從韓國(guó)、日本到煙臺(tái)空中距離相差不多，直達(dá)航班僅為1～2個(gè)小時(shí)即可到達(dá)，同時(shí)，港澳臺(tái)地區(qū)到達(dá)煙臺(tái)也有很多直達(dá)航班，可見地處煙臺(tái)的高爾夫球場(chǎng)在交通便捷方面可進(jìn)入性很高。除交通便利，氣候因素也是高爾夫旅游者考慮的重要方面，煙臺(tái)地處沿海，雨量適當(dāng)，年平均氣溫在11℃～13℃，光照時(shí)間較長(zhǎng)，即使在高緯度地區(qū)的北方的球場(chǎng)封場(chǎng)期間，煙臺(tái)球場(chǎng)仍可保持較好的狀態(tài)，尤其在韓國(guó)、日本，冬季時(shí)間持續(xù)較長(zhǎng)，在其封場(chǎng)期間，煙臺(tái)高爾夫球場(chǎng)對(duì)其吸引力巨大。另外，煙臺(tái)旅游資源相對(duì)比較豐富，煙臺(tái)龍口南山大佛是國(guó)家級(jí)5A景區(qū)，在享受高爾夫旅游的同時(shí)，游覽景區(qū)也是在高爾夫旅游過(guò)程中的額外享受。

三、結(jié)論

煙臺(tái)市在整個(gè)山東省球場(chǎng)規(guī)模最大，18洞標(biāo)準(zhǔn)球場(chǎng)數(shù)量為23.5個(gè)。目前來(lái)看客源數(shù)量遠(yuǎn)小于其承載能力，且來(lái)自韓國(guó)、日本的球客為主要客源。高爾夫從業(yè)人員學(xué)歷水平普遍不高且本地化程度較高，如何吸引更多人才關(guān)乎到煙臺(tái)市高爾夫旅游能否更好、更快地發(fā)展。對(duì)于煙臺(tái)市政府政策方面，其引導(dǎo)作用應(yīng)充分體現(xiàn)，政府應(yīng)更加重視高爾夫旅游在整個(gè)社會(huì)需求方面的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，高爾夫?qū)I(yè)人才的培養(yǎng)力度也應(yīng)該加大，使高爾夫從業(yè)人員隊(duì)伍更加專業(yè)化，增加高爾夫旅游者旅游價(jià)值的體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

篇6

1.1相關(guān)概念界定

“文化產(chǎn)業(yè)”一詞最早在我國(guó)政府的“十五”計(jì)劃中提出。在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的分類也非常廣泛包括教育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、文化創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等。目前，文化產(chǎn)業(yè)與旅游、休閑、制造、電信、交通、房地產(chǎn)等國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)部門正在發(fā)生普遍的滲透和融合，形成以文化內(nèi)容為紐帶、關(guān)聯(lián)度日益密切的龐大產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。

特色旅游業(yè)是在常規(guī)旅游的基礎(chǔ)上發(fā)展出的一種新型旅游形式。特色旅游業(yè)更注重于消費(fèi)者對(duì)某一個(gè)旅游方面的興趣和需要，在一些地區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，為消費(fèi)者推出特色旅游，專題旅游。

1. 文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合機(jī)制

隨著時(shí)代的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合的動(dòng)力機(jī)制主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。首先，文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)相互依存，共生互融。特色旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，有助于特色旅游業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。特色旅游業(yè)的迅速發(fā)展又可以給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供信息和內(nèi)容，豐富文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。其次產(chǎn)業(yè)特性是文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。由于文化產(chǎn)業(yè)和特色旅游業(yè)均屬于服務(wù)產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品具有非實(shí)物性，有一定的疊加性。通過(guò)這種疊加來(lái)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)的融合。同時(shí)，特色旅游業(yè)的發(fā)展需要文化產(chǎn)業(yè)的支持，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也對(duì)特色旅游業(yè)具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)作用。產(chǎn)業(yè)的融合主要建立在原有產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)基礎(chǔ)上。最后，科技創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合的重要催化劑?？萍紕?chuàng)新加速了文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)的融合，為原有產(chǎn)業(yè)的融合提供了技術(shù)平臺(tái)、業(yè)務(wù)空間拓展、新的市場(chǎng)空間等。

2.張掖市文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1張掖市文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及基礎(chǔ)

張掖歷史悠久，自然、文化資源豐富，是甘肅省僅有的4個(gè)國(guó)家歷史文化名城之一。張掖有著豐富的文化底蘊(yùn)和遺產(chǎn)，有張掖丹霞國(guó)家地質(zhì)公園，張掖西夏國(guó)寺文化產(chǎn)業(yè)園、張掖國(guó)家濕地公園等為代表的優(yōu)勢(shì)自然資源，有以漢明長(zhǎng)城等為代表的歷史文化產(chǎn)業(yè)帶，以裕固族為核心的民族文化產(chǎn)業(yè)帶，還有以張掖大佛寺、木塔寺為主的佛教文化產(chǎn)業(yè)帶。

近幾年，張掖市以先后投資近11億元，實(shí)施了一批重點(diǎn)旅游項(xiàng)目。其中包括張掖黑河國(guó)家濕地公園建設(shè)項(xiàng)目完成投資2006.63萬(wàn)元，張掖國(guó)家城市濕地公園建設(shè)項(xiàng)目完成投資2697.82萬(wàn)元，總投資3.2億元的神沙窩城市沙漠公園等。

結(jié)合張掖的文化特色和旅游資源，努力提升文化創(chuàng)意和內(nèi)涵，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年張掖市旅游綜合收入占GDP的比重達(dá)到28.5%，同比提高8.2個(gè)百分點(diǎn)。

從2011年到2017年，張掖市的旅游綜合收入增長(zhǎng)了近10倍，增長(zhǎng)率連續(xù)超過(guò)30%。張掖市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，這也為張掖市文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2.2張掖市通過(guò)裕固族少數(shù)名族文化打造特色旅游業(yè)

張掖市肅南裕固族自治縣是全國(guó)唯一的裕固族自治縣，裕固族境內(nèi)有許多富有特色的旅游景區(qū)，例如，馬蹄寺、中華裕固風(fēng)情走廊景區(qū)、祁豐文殊寺、玉水苑等。近年來(lái)，隨著交通的發(fā)展，裕固族??特的少數(shù)名族文化吸引了越來(lái)越多的中外游客。從2012年開始肅南縣每年的旅游人數(shù)都在大幅度攀升，文化旅游業(yè)也成為帶動(dòng)肅南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。肅南縣結(jié)合自身的民族文化特色和不同的資源優(yōu)勢(shì)，把“一季游”發(fā)展到“四季游”，科學(xué)性的規(guī)劃和發(fā)展旅游景區(qū)，積極推出各種旅游文化特色節(jié)和活動(dòng)，宣傳本縣的少數(shù)民族文化，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的高度融合。從2016年開始，為了深化旅游業(yè)，肅南縣還推出了許多創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群，使文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)一步升級(jí)。

從2012年到2016年，肅南縣旅游綜合收入也是連續(xù)4年保持在30%以上。在“十三五”時(shí)期，張掖市政府規(guī)劃在肅南縣建設(shè)裕固族特色村寨、裕固族特色餐飲文化開發(fā)等項(xiàng)目，多角度、多層次傳承和宣傳肅南獨(dú)居特色的民族文化，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。

3.張掖市文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合發(fā)展存在的問(wèn)題

3. 產(chǎn)業(yè)融合程度不高

由于張掖市受自身經(jīng)濟(jì)條件、地理位置、交通等因素的制約，特色旅游業(yè)才剛剛開始起步，而如何科學(xué)、有效地將文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合，還在初步的探索和實(shí)踐中。與全國(guó)其他省市相比，張掖市文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合程度并不高，產(chǎn)業(yè)融合缺乏影響力，也缺乏創(chuàng)新型的產(chǎn)品和服務(wù)。

3. 產(chǎn)業(yè)融合模式單一

張掖市文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合模式主要是依靠已有的一些旅游景點(diǎn)，風(fēng)景故跡，然后融入一些當(dāng)?shù)氐奈幕兔袼?。這種產(chǎn)業(yè)融合模式過(guò)于單一，影響力小，覆蓋面低，長(zhǎng)期發(fā)展這種單一模式，會(huì)使產(chǎn)業(yè)融合受到限制。

3. 缺乏復(fù)合型人才

產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，離不開復(fù)合型、創(chuàng)新型的高素質(zhì)人才。由于張掖市地處偏僻，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，在人才吸引和引進(jìn)上面臨著很大的挑戰(zhàn)。如何引進(jìn)高素質(zhì)復(fù)合型人才，也是解決產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根本。

4.張掖市文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合發(fā)展的主要對(duì)策

4. 提升產(chǎn)業(yè)融合品質(zhì)

張掖市在產(chǎn)業(yè)融合方面還需要繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的綜合效應(yīng)，對(duì)特色旅游業(yè)起到推動(dòng)作用。政府還應(yīng)積極鼓勵(lì)和支持省內(nèi)企業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，將產(chǎn)業(yè)融合的影響力不斷擴(kuò)大，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)張掖市的宣傳，提升張掖市在全國(guó)的影響力。

4. 拓展產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間

張掖市產(chǎn)業(yè)融合模式過(guò)于單一，在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展到一定階段時(shí)，必須要拓展、創(chuàng)新出更多適應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的復(fù)合型模式。復(fù)合型模式的發(fā)展需要很多條件，需要企業(yè)、政府、各種資源的合理配置和協(xié)作才能逐漸形成。

篇7

摘要：旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球現(xiàn)階段最熱門、發(fā)展最快的服務(wù)產(chǎn)業(yè)之一。云南省是我國(guó)旅游資源豐富的大省，在國(guó)內(nèi)外享有較高的知名度，為了進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將云南旅游產(chǎn)業(yè)向國(guó)際化發(fā)展具有十分重要的意義。文章對(duì)云南省旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行介紹，對(duì)現(xiàn)階段云南旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出相關(guān)改進(jìn)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：云南；旅游產(chǎn)業(yè)；國(guó)際化

從我國(guó)實(shí)行經(jīng)濟(jì)改革開放政策以來(lái)，我國(guó)各省市積極響應(yīng)黨的號(hào)召并逐漸致力于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方面，云南省位于我國(guó)西南邊界，具有幅員廣闊、風(fēng)景優(yōu)美等特點(diǎn)，特別適合發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。就目前而言，云南省旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成了其特有的旅游資產(chǎn)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在國(guó)內(nèi)外享有較高聲譽(yù)。然而，在國(guó)際化發(fā)展的過(guò)程中，云南旅游產(chǎn)業(yè)仍存在著不足之處，文章將對(duì)云南旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展問(wèn)題做出詳細(xì)探討。

一、云南省旅游產(chǎn)業(yè)資源介紹

云南省有著得天獨(dú)厚的旅游資源，包括瑰麗的自然風(fēng)景、獨(dú)特的歷史、豐富的民族文化和日益積聚的商業(yè)資本。

（一）自然風(fēng)景資源

云南省地域廣闊，自然風(fēng)景資源豐富，可以開發(fā)成不同類型的旅游景觀。北部有被冰雪覆蓋的眾多雪山，包括石卡雪山、梅里雪山、玉龍雪山等，海拔高度從兩千多米到四千多米不等。南部有熱帶雨林，其中以西雙版納州最為著名。星羅于云南大地的古茶林、高原湖泊、溶洞風(fēng)景也是云南省旅游產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特風(fēng)景線，當(dāng)?shù)厝松踔链虺觥安坏骄培l(xiāng)，枉來(lái)云南”的宣傳語(yǔ)。

（二）歷史資源

我國(guó)是一個(gè)歷史悠久的大國(guó)，云南省是我國(guó)歷史資源保存得較為完善的大省，其中，以大理、昆明、麗江古城、騰沖等最具盛名。獨(dú)特的建筑風(fēng)格、悲壯亦或異域風(fēng)情的歷史滄桑及別具一格的人文都吸引著國(guó)內(nèi)外的旅客。

（三）民族文化資源

除了自然風(fēng)光和歷史文化之外，云南省的民族文化資源也是吸引眾多旅游者的重要板塊。云南省是我國(guó)少數(shù)民族種類最多的省，其中，人口總數(shù)在5000人以上的少數(shù)民族高達(dá)25個(gè)，在這些少數(shù)民族中，有15個(gè)是云南省獨(dú)有的。在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，各民族在不同的地理環(huán)境中創(chuàng)造出各具特色的民族文化。

（四）商業(yè)資源

我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為云南省的旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的生機(jī)，自從我國(guó)進(jìn)入世界貿(mào)易組織以來(lái)，許多外資企業(yè)將資金和技術(shù)投入云南，從而使得云南的商業(yè)資源得到了進(jìn)一步的發(fā)展。其中，以天然螺旋藻、竹炭產(chǎn)品等最具代表性。

二、云南旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展現(xiàn)狀

云南省位于我國(guó)西南邊陲，與老撾、越南、緬甸、泰國(guó)等國(guó)家僅有一江之隔，由于該省得天獨(dú)厚的地理位置優(yōu)勢(shì)，云南省的旅游產(chǎn)業(yè)處于較發(fā)達(dá)的水平。然而，在推動(dòng)云南旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的過(guò)程中，越來(lái)越多的問(wèn)題逐漸顯露出來(lái)，具體可以體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一） 缺乏國(guó)際化的整體性規(guī)劃

影響云南省旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步國(guó)際化發(fā)展的主要原因是缺乏國(guó)際化的整體性規(guī)劃策略，主要可以表現(xiàn)在云南省旅游區(qū)的可進(jìn)入性和便捷性差、缺乏區(qū)域旅游合作以及缺乏國(guó)際知名旅游品牌等三個(gè)方面。可進(jìn)入性和便捷性差是最主要的客觀性因素，包括云南省的地理位置及氣候原因等，這主要是因?yàn)樵颇鲜〉靥幐咴?，且位于我?guó)西南角，相比于同等級(jí)的其他省市，交通業(yè)的發(fā)達(dá)程度略顯不足。同時(shí)，相關(guān)管理部門沒(méi)有充分利用云南省的地域優(yōu)勢(shì)，從而導(dǎo)致區(qū)域旅游合作度普遍不高。另外，旅游企業(yè)和旅游業(yè)管理部門對(duì)云南省的國(guó)際性宣傳力度不足也是導(dǎo)致云南旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展程度不高的主要因素之一。

（二） 人力資源缺乏

我國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，經(jīng)濟(jì)水平得到了顯著的提升，云南旅游產(chǎn)業(yè)也隨之得到相應(yīng)的發(fā)展。云南旅游產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí)，面臨的挑戰(zhàn)形勢(shì)也越來(lái)越嚴(yán)峻，主要體現(xiàn)在旅游行業(yè)管理水平低、旅游業(yè)服務(wù)者缺乏國(guó)際文化知識(shí)等兩個(gè)方面。旅游行業(yè)管理水平低下主要是由于旅游法律法規(guī)、政策等的不完善，以及旅游市場(chǎng)的相關(guān)運(yùn)行機(jī)制欠成熟等造成的。此外，旅游行業(yè)服務(wù)人員的素質(zhì)普遍不高是引起旅游業(yè)服務(wù)者缺乏國(guó)際文化知識(shí)的主要原因。

（三） 缺乏資本支持

除上述兩方面之外，阻礙云南旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的主要原因還有國(guó)家相關(guān)部門對(duì)云南旅游產(chǎn)業(yè)的投資力度不足[1]。主要表現(xiàn)為政府及有關(guān)部門對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的投資不夠、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)不完善、旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)素質(zhì)參差不齊、在國(guó)際上的宣傳力度不足等。

三、推動(dòng)云南旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的措施

通過(guò)對(duì)云南省旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題分析后，推動(dòng)其進(jìn)一步國(guó)際化發(fā)展主要可以從以下幾個(gè)方面來(lái)開展。

（一） 加強(qiáng)區(qū)域旅游合作

云南政府及有關(guān)部門應(yīng)鼓勵(lì)旅游企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)合作，促進(jìn)云南旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，加強(qiáng)省外和境外的旅游宣傳與合作，促進(jìn)中國(guó)與東盟自由貿(mào)易區(qū)域的旅游合作，不斷制定出符合國(guó)內(nèi)外旅客要求的精品路線，并對(duì)陳舊的旅游線路進(jìn)行改造。例如，旅游管理部門可以加大對(duì)瀾滄江和茶馬古道的旅游線路開發(fā)，以促進(jìn)中國(guó)、老撾、越南、緬甸、泰國(guó)、柬埔寨等國(guó)家的旅游貿(mào)易，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。

（二） 加強(qiáng)人力資源的開發(fā)

旅游企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)高素質(zhì)的旅游服務(wù)從業(yè)人員的引進(jìn)，同時(shí)旅游管理部門也應(yīng)制定出完善的旅游管理政策，以留住優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)人力資源，例如提供事業(yè)編制、放寬休假政策、提高薪資待遇等[2]。

（三） 加強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)的資本支持

政府及相關(guān)部門應(yīng)不斷加強(qiáng)旅游市場(chǎng)的開放力度，以促進(jìn)云南省旅游產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展，具體可以從加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的投資力度和金融支持來(lái)實(shí)現(xiàn)[3]。例如加大對(duì)交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，完善機(jī)場(chǎng)、火車站、客運(yùn)站等場(chǎng)所的建設(shè)與改造等。

（四） 重點(diǎn)打造知名國(guó)際旅游品牌

政府及旅游企業(yè)應(yīng)不斷加大在國(guó)際中的宣傳力度和投資力度，促進(jìn)云南旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步開放，以吸引更多的國(guó)際旅人[4]。例如，相關(guān)部門可以制作出云南省旅游相關(guān)的國(guó)際官方網(wǎng)站，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，吸引國(guó)際旅客的注意。此外，旅游企業(yè)還可以將不同旅游景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)可以均衡旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，帶動(dòng)冷門景區(qū)的發(fā)展，例如，旅游企業(yè)可以制定出包含香格里拉、西雙版納、麗江古城等著名景點(diǎn)在內(nèi)的旅游線路，以吸引游客的注意，推動(dòng)云南旅游產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。（作者單位：中央民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

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[2]廖軍華. 欠發(fā)達(dá)民族地區(qū)旅游人力資源開發(fā)研究[J]. 求索. 2009，08（20）：197-201

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關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè) 發(fā)展戰(zhàn)略 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 策略

引言

近二十多年來(lái)，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，具體表現(xiàn)在：旅游市場(chǎng)的需求旺盛，旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大，供給能力增強(qiáng)。2009年我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了5566億元的總收入，與2008年相比增長(zhǎng)了11.4%，占GDP的5.44%。旅游產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，因此對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略性研究，是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的客觀要求。

然而，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平與美國(guó)、意大利和法國(guó)等世界旅游強(qiáng)國(guó)相比，還存在著很大的差距。我國(guó)到2009年旅游產(chǎn)業(yè)占全國(guó)GDP為5.44%，而在2002年世界旅游產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值占世界GDP的比重就已達(dá)到11%左右。同時(shí)，在開發(fā)旅游資源、配置旅游設(shè)施、培養(yǎng)旅游人才和旅游管理等方面，我國(guó)與世界旅游強(qiáng)國(guó)之間還存在著較大的差距。由此可以看出，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行研究，對(duì)于實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展具有重要的意義。

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究綜述

（一）旅游的產(chǎn)業(yè)化

旅游產(chǎn)業(yè)化不僅與工業(yè)化、城市化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和全球經(jīng)濟(jì)一體化有著復(fù)雜的交織網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，而且宏觀體制、微觀機(jī)制、文化背景、旅游資源等因素也會(huì)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)生制約作用。但是，可以從靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩個(gè)角度來(lái)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)化的涵義進(jìn)行考察。從靜態(tài)的角度來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)化是現(xiàn)代旅游業(yè)的基本業(yè)態(tài)。從動(dòng)態(tài)的角度來(lái)看，我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)化在經(jīng)歷從初級(jí)產(chǎn)業(yè)向高級(jí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程，由此可見，我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程。

1.旅游產(chǎn)業(yè)化的基本條件?，F(xiàn)代化?，F(xiàn)代化是旅游產(chǎn)業(yè)化水平的標(biāo)志，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化、社會(huì)服務(wù)現(xiàn)代化和文化現(xiàn)代化構(gòu)成旅游現(xiàn)代化的三個(gè)主要內(nèi)容。其中，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化是旅游現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；文化現(xiàn)代化是更深層次影響旅游現(xiàn)代化的因素。

國(guó)際化。國(guó)際化反映的是旅游產(chǎn)業(yè)化的空間跨度，它是旅游業(yè)成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的基本條件之一。此外，旅游國(guó)際化能促進(jìn)各國(guó)人民之間的認(rèn)識(shí)和了解，同時(shí)，也能促進(jìn)各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

規(guī)模化。規(guī)模化是旅游產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展基礎(chǔ)，旅游業(yè)的規(guī)?；苿?dòng)了大眾旅游的形成，使得旅游不再是屬于少數(shù)有錢人的奢侈行為，而是普通大眾都能消費(fèi)得起的活動(dòng)。旅游業(yè)規(guī)?；牧硪环N表現(xiàn)為規(guī)范化旅游模式，即旅行社為旅游者組織安排旅游路線、旅游內(nèi)容等。

市場(chǎng)化。市場(chǎng)化是旅游產(chǎn)業(yè)化的動(dòng)作方式，市場(chǎng)化要做到四點(diǎn)，即要形成市場(chǎng)規(guī)模、要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、以市場(chǎng)規(guī)則來(lái)指引旅游活動(dòng)、將旅游資源合理分配。

2.旅游產(chǎn)業(yè)化的重要性。旅游產(chǎn)業(yè)具有突出的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)功能。也就是說(shuō)，旅游產(chǎn)業(yè)能夠帶動(dòng)與之關(guān)聯(lián)的行業(yè)的發(fā)展，如餐飲、娛樂(lè)、建筑等與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的行業(yè)。據(jù)相關(guān)研究的推算，旅游業(yè)的收入每增加1美元，GNP就會(huì)因此增加3.12美元，其中第三產(chǎn)業(yè)增加約1.52美元。

旅游產(chǎn)業(yè)能帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)的廣泛增長(zhǎng)。有關(guān)資料數(shù)據(jù)顯示，旅游業(yè)的間接就業(yè)者是直接就業(yè)者的5倍，可見旅游業(yè)為社會(huì)提供了大量的工作機(jī)會(huì)。此外，旅游行業(yè)的就業(yè)成本低，經(jīng)濟(jì)效益十分顯著。

旅游產(chǎn)業(yè)可有效地提高人力資本質(zhì)量。旅游產(chǎn)業(yè)有助于人的全面發(fā)展，具體表現(xiàn)為：有助于吸納新知識(shí)新觀念以提高思想素質(zhì)；開闊視野以提高文化素質(zhì)；了解現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況以提高管理素質(zhì)；陶冶情趣以提高道德素質(zhì)；了解科技知識(shí)以提高技術(shù)能力。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的概念

1986年旅游經(jīng)濟(jì)被納入我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展計(jì)劃之中。所謂旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，是指以旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種因素與條件為基礎(chǔ)，從關(guān)系到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展全局的各個(gè)方面出發(fā)，制定在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所要達(dá)到的目標(biāo)、所要解決的重點(diǎn)以及為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)所采取的措施的總稱。從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的特征上分析，它是有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本性、全局性和總體性的設(shè)計(jì)和謀略。從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)容上分析，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略主要是確立旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施。

我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成就

我國(guó)擁有遼闊的地域，悠久的歷史文化，并且南方和北方都有著十分豐富而且各具特色的旅游資源。正是由于這些堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，我國(guó)旅游業(yè)在一定程度上克服了起點(diǎn)較低，起步較晚的先天不足，在改革開放的三十余年，我國(guó)的旅游業(yè)取得了有目共睹的成績(jī)。2000年我國(guó)入境過(guò)夜旅游人數(shù)為3122.88萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為7.4億人次，旅游外匯收入為162.24億美元，國(guó)內(nèi)旅游收入為3175.54億元人民幣。而到2008年時(shí)，我國(guó)入境旅游人數(shù)高達(dá)13003萬(wàn)人次，其中入境過(guò)夜旅游達(dá)5305萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜螢?7.12億人次；旅游外匯收入達(dá)408億美元，國(guó)內(nèi)旅游收入為8749億元，入境旅游收入達(dá)2839億元。從以上的對(duì)比數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)的旅游業(yè)得到了迅速的發(fā)展，已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要產(chǎn)業(yè)和國(guó)際旅游大舞臺(tái)上異?；钴S、極富生命力的新生力量。特別是近幾年來(lái)，旅游業(yè)堅(jiān)持“大力發(fā)展入境旅游，積極發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游，適度發(fā)展出境旅游”的發(fā)展方針，取得了舉世矚目的成績(jī)，旅游大國(guó)的地位在多個(gè)領(lǐng)域、在國(guó)內(nèi)外得到空前的鞏固和提高。

（二）我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的問(wèn)題

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關(guān)鍵詞：河北??；文化旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；解決措施

文化發(fā)展是一個(gè)國(guó)家發(fā)展的基礎(chǔ)，在信息技術(shù)更新發(fā)展的情況下，文化將成為我國(guó)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ?，是我?guó)向文化強(qiáng)國(guó)發(fā)展的方向，更是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。黨在十報(bào)告中提出了建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的思想，同時(shí)也使得文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，從而讓文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、集約化和專業(yè)化水平發(fā)展。河北文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正符合國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略方針，需要文化旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)部門根據(jù)國(guó)內(nèi)文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀分析，進(jìn)一步指導(dǎo)河北省文化旅游的發(fā)展方向，從而讓河北文化旅游能與國(guó)家的發(fā)展方向保持一致。

一、國(guó)內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景分析

旅游資源是一項(xiàng)新型的可持續(xù)的資源，目前旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)際大背景下不斷的提高消費(fèi)水平，同時(shí)還讓旅游產(chǎn)業(yè)向多元化方向發(fā)展，極大的促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展的大背景下，我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也受到了一定的影響與沖擊，同時(shí)也給我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展提供了方向。

（一）提高了我國(guó)旅游大國(guó)的地位

自改革開放以來(lái)，在2005年之前，我國(guó)入境旅游人次的數(shù)量逐年增加，據(jù)相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)入境的旅游人次從之前的180萬(wàn)增加到1000萬(wàn)以上，整體增加了將近60倍，旅游外匯收入也逐年增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2005年，我國(guó)國(guó)內(nèi)的旅游人數(shù)達(dá)到12億人次，旅游的總收入接近7000億元，在國(guó)民收入總值中占有非常重要的比重。隨著旅游人次的不斷增加，我國(guó)的旅游資源被全面的開發(fā)，也讓旅游資源在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮最大的作用，也使得我國(guó)從旅游大國(guó)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜螐?qiáng)國(guó)，并使得我國(guó)旅游資源成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要組成部分。

（二）我國(guó)旅游資源分布不均衡

根據(jù)國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展最好的是東部沿海地區(qū)和氣候條件比較好的西南地區(qū)，而河北省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不在前列。旅游資源分布不均衡，就容易出現(xiàn)國(guó)民收入兩極分化現(xiàn)象，也使得國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度極不均衡，無(wú)法提高我國(guó)的綜合國(guó)力。

（三）我國(guó)的旅游業(yè)也向商務(wù)旅游、會(huì)議旅游方向發(fā)展

目前，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，全國(guó)旅游業(yè)主要向商務(wù)旅游和會(huì)議旅游發(fā)展為主，使得我國(guó)的旅游資源能夠有一定的規(guī)律可循，并根據(jù)旅游的人群來(lái)提供相對(duì)應(yīng)的輔助旅游，讓旅游資源能夠全面利用。目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)的旅游活動(dòng)主要有觀光旅游、商務(wù)旅游、會(huì)議旅游和探親訪友等形式，而特色旅游資源則是作為輔助的旅游資源，也是旅游主體結(jié)構(gòu)中的比較特殊的內(nèi)容。

二、河北省文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀的分析研究

（一）資源存量現(xiàn)狀分析

在物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源中，河北省均在全國(guó)其他省的前列，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，河北省擁有的國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位總數(shù)在全國(guó)排名第三，并且有3處被列為世界文化遺產(chǎn)，同時(shí)也占全國(guó)文化遺產(chǎn)的1/9。因此，河北省的文化旅游資源能夠與世界旅游資源接軌。目前，河北省的旅游文化資源在全國(guó)旅游資源中也占有非常大的比重，具有的省級(jí)重點(diǎn)文化保護(hù)單位共670處，而具有國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位有88處，因此，河北省也是最大的著名文物省。此外，河北省還具有著名的歷史文化名城5座，全國(guó)的十大風(fēng)景名勝共有2處，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)5處，國(guó)家級(jí)地質(zhì)公@3處，從整體而言，河北省的品牌旅游資源在全國(guó)排名第七，河北省旅游資源的豐富程度在全國(guó)各省中占有非常大的優(yōu)勢(shì)。

（二）河北省的旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

在“十五”時(shí)期，河北省的旅游接待入境游客達(dá)到200萬(wàn)次，獲得的旅游創(chuàng)匯將近8億美元，無(wú)論是接待人次還是旅游創(chuàng)匯，都有大幅度的上升，同時(shí)，河北省的旅游資源還與京津地區(qū)相互聯(lián)系，其地理位置優(yōu)越，瀕臨渤海，而且消費(fèi)人群比較集中，市場(chǎng)潛力比較大，因而有利于發(fā)展度假旅游和商務(wù)旅游，在兩種旅游模式相結(jié)合，河北省的旅游市場(chǎng)將會(huì)有很大的突破，還能利用周邊省市資源，其旅游市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

此外，在“十五”時(shí)期，河北省接待國(guó)內(nèi)的游客達(dá)到31000萬(wàn)次，在國(guó)內(nèi)旅游的收入達(dá)到1400億，無(wú)論是游客接待次數(shù)還是旅游收入，都比“九五”時(shí)期有很大的增幅，其中游客接待次數(shù)增長(zhǎng)10.7%，而旅游收入增長(zhǎng)15.1%，特別是石家莊、保定和秦皇島三個(gè)城市的旅游接待超過(guò)千萬(wàn)人次。因此，無(wú)論是國(guó)內(nèi)的旅游市場(chǎng)還是入境游客的人次數(shù)量，河北省整體的旅游市場(chǎng)前景非常廣闊，需要河北省旅游局等相關(guān)部門為下一步的旅游資源發(fā)展做好長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，進(jìn)而促使河北省能在旅游產(chǎn)業(yè)中有很大的發(fā)展。

（三）河北省旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀分析

近些年，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，如今，旅游業(yè)向多元化方向發(fā)展，也出現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)一體化服務(wù)。目前，就河北省的旅游產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)而言，其數(shù)量非常豐富，既有世界文化遺產(chǎn)，又有文物寶藏和宗教朝圣文化。此外，河北省旅游業(yè)結(jié)構(gòu)中的種類也比較多，如：娛樂(lè)與健身融為一體的塞外滑雪，有修身養(yǎng)性的民間工藝，以及神秘與歷史文化結(jié)合的名城古跡，還有觀光旅游、舞蹈藝術(shù)、雕刻雜技等領(lǐng)域，為游客提供豐富多彩的旅游活動(dòng)項(xiàng)目。自“十五”規(guī)劃以來(lái)，河北省對(duì)全省的旅游項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)，讓各種旅游資源進(jìn)行結(jié)構(gòu)式的組合，最終讓河北省的旅游資源形成了十大旅游產(chǎn)品系列結(jié)構(gòu)，主要有自然生態(tài)旅游結(jié)構(gòu)、歷史文化旅游結(jié)構(gòu)、紅色旅游結(jié)構(gòu)、工農(nóng)業(yè)旅游結(jié)構(gòu)等。這些結(jié)構(gòu)系列的旅游資源為河北省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的途徑。

（四）河北省旅游資源的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析，旅游業(yè)的發(fā)展速度越來(lái)越快，而且在我國(guó)推行旅游文化資源建設(shè)，并且，我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要集中在東部沿海地區(qū)和氣候條件比較好的西南地區(qū)，在品牌旅游資源的排名中，河北省在十大旅游品牌資源省之列，并且根據(jù)上述的陳述，河北省在品牌旅游資源方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)非常強(qiáng)。

此外，河北省的地理位置也非常的優(yōu)越，其毗鄰山東，經(jīng)濟(jì)發(fā)展在全國(guó)經(jīng)濟(jì)排名中又位居前列，旅游資源更是豐富，交通便利。但河北省同時(shí)與北京、天津相連，北京、天津兩城市的政治優(yōu)勢(shì)和商業(yè)優(yōu)勢(shì)給河北省的旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了很大的壓力。使得河北省的旅游業(yè)資源向資本轉(zhuǎn)化方面任務(wù)比較艱巨，再加上河北省的經(jīng)濟(jì)還沒(méi)有完全開發(fā)，經(jīng)濟(jì)方面的競(jìng)爭(zhēng)存在一定的不足。同時(shí)，在國(guó)家提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)資源的情況下，許多省市將旅游建設(shè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分，因此，河北省的旅游資源發(fā)展與周邊省市地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)有更進(jìn)一步的加劇，如果在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，就容易在競(jìng)爭(zhēng)壓力下讓旅游資源發(fā)展走向彎路。因此，河北省相關(guān)部門要在提高旅游業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，還要始終堅(jiān)持黨提出的發(fā)展方針，與國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向保持一致。

三、結(jié)語(yǔ)

目前，旅游業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展起來(lái)，在國(guó)際大背景下發(fā)展的速度越來(lái)越快，旅游業(yè)也成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要組成部分。河北省作為我國(guó)其中的一個(gè)省地區(qū)，其資源數(shù)量豐富，旅游資源的種類多種多樣，旅游模式也與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，河北省的旅游資源在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用越來(lái)越重要。但河北省的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，其綜合競(jìng)爭(zhēng)力還需要進(jìn)一步的提升，因此，國(guó)家的相關(guān)部門要對(duì)河北省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀全面了解，對(duì)其旅游資源發(fā)展做合理的部署，進(jìn)而促進(jìn)河北省的旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

⒖嘉南祝

[1]王鵬，張有山，王會(huì)娟.論河北文化旅游的市場(chǎng)開發(fā)與運(yùn)作[J].石家莊鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（04）.

[2]賈紹寧，劉奇，王華彪.京津冀協(xié)同發(fā)展視域下河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析[J].品牌，2014（06）.

[3]李美，楊芝華，龐瑞芳，祝曉明，周峰.京津冀區(qū)域一體化下河北生態(tài)文化旅游的對(duì)策研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2014（21）.

[4]王聞道，吳倩.河北旅游資源深度挖掘：與文化、科技融合發(fā)展[J].北華航天工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（02）.

[5]劉新霞，王蕾，.河北文化科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析――以邯鄲為例[J].中外企業(yè)家，2014（25）.

篇10

關(guān)鍵詞：協(xié)同；區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)；西北地區(qū)

中圖分類號(hào)：

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-4161(2007)02-0092-04

1.基于協(xié)同理論的區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

伴隨著傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代向新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，旅游地之間已不再是一個(gè)一方受益一方受損的“零和游戲”(Zero-Sum game)，而是雙方獲益的“正和游戲”(Positive-Sum game)[1]。一個(gè)旅游地競(jìng)爭(zhēng)力的提高并不以犧牲另一個(gè)旅游地為代價(jià)。旅游地之間的競(jìng)爭(zhēng)也正在由對(duì)抗性競(jìng)爭(zhēng)逐步演進(jìn)為寬容性競(jìng)爭(zhēng)，最后轉(zhuǎn)化為合作性競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)各個(gè)區(qū)域在旅游產(chǎn)業(yè)向縱深層次發(fā)展過(guò)程中也逐漸認(rèn)識(shí)到，競(jìng)爭(zhēng)和效率不是正比關(guān)系，只有協(xié)同有序發(fā)展才能保證整個(gè)行業(yè)的高效率。近年來(lái)，長(zhǎng)三角旅游協(xié)作區(qū)、泛珠三角旅游協(xié)作區(qū)、環(huán)渤海旅游協(xié)作區(qū)等旅游協(xié)作組織紛紛建立，以期通過(guò)在資源、產(chǎn)品、營(yíng)銷、人才培養(yǎng)等方面的合作實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。什么是區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展、協(xié)同發(fā)展需具備哪些條件以及如何實(shí)現(xiàn)區(qū)域的協(xié)同發(fā)展，本文將對(duì)這些問(wèn)題展開探討。

1.1 區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的理論基礎(chǔ)

協(xié)同理論源于希臘文Synergetic，意指關(guān)于“合作的科學(xué)”。最早是1977年原西德理論物理學(xué)家哈肯在總結(jié)了他對(duì)平衡系統(tǒng)在時(shí)間和空間方面有序問(wèn)題長(zhǎng)期研究成果的基礎(chǔ)上提出的[2]，與耗散結(jié)構(gòu)論、突變論一起被稱為“新三論”。協(xié)同理論認(rèn)為，任何一個(gè)系統(tǒng)都是由大量的子系統(tǒng)組成的，系統(tǒng)的整體行為取決于系統(tǒng)內(nèi)子系統(tǒng)之間的相互作用，當(dāng)子系統(tǒng)之間的相互作用較大，而其獨(dú)立性較小時(shí)，系統(tǒng)的整體在宏觀上顯示出結(jié)構(gòu)特征，這樣的系統(tǒng)是有序的。反之，當(dāng)子系統(tǒng)之間的相互作用較小，使子系統(tǒng)的獨(dú)立性占主導(dǎo)地位時(shí)，他們便處于雜亂無(wú)章的“熱運(yùn)動(dòng)”狀態(tài)，使系統(tǒng)在宏觀上沒(méi)有一個(gè)穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，這樣的系統(tǒng)是無(wú)序的。簡(jiǎn)言之，即“協(xié)同導(dǎo)致有序”。在系統(tǒng)由無(wú)序狀態(tài)向有序狀態(tài)的轉(zhuǎn)變中，時(shí)間結(jié)構(gòu)或空間結(jié)構(gòu)在宏觀尺度上以自組織的形式產(chǎn)生出來(lái)。協(xié)同理論抓住了不同系統(tǒng)在臨界過(guò)程中的共同特征，大大加深了我們對(duì)于系統(tǒng)演化的內(nèi)部機(jī)制的認(rèn)識(shí)，因此在自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)的各個(gè)領(lǐng)域都有廣泛的應(yīng)用。

基于協(xié)同理論以及旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性和關(guān)聯(lián)性特點(diǎn)，筆者認(rèn)為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展既包括區(qū)域內(nèi)不同旅游地之間的橫向協(xié)同，也包括構(gòu)成旅游產(chǎn)業(yè)的各產(chǎn)業(yè)要素之間的縱向協(xié)同以及旅游地和旅游產(chǎn)業(yè)要素之間的混合協(xié)同。

1.2 區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展需具備的條件

根據(jù)協(xié)同理論的基本觀點(diǎn)以及旅游產(chǎn)業(yè)的特征，筆者認(rèn)為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)協(xié)同需要具備以下條件：(1)進(jìn)行協(xié)同發(fā)展的區(qū)域應(yīng)具有地理空間上的臨近性和社會(huì)文化屬性、風(fēng)俗習(xí)慣的相同或相似性特征；(2)區(qū)域內(nèi)應(yīng)有十分豐富的旅游資源，且這些旅游資源應(yīng)具有相似性或互補(bǔ)性以及空間上的臨近性或聯(lián)系的便利性等特征；(3)區(qū)域內(nèi)各地域之間以及與外界區(qū)域系統(tǒng)之間應(yīng)有政治、經(jīng)濟(jì)和文化上的聯(lián)系，旅游產(chǎn)業(yè)之間應(yīng)有資源、市場(chǎng)、勞動(dòng)力等產(chǎn)業(yè)構(gòu)成要素上的聯(lián)系以及服務(wù)設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施等方面的合作；(4)區(qū)域內(nèi)各旅游主體，包括政府、旅行社、飯店，景區(qū)等應(yīng)有產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的意愿，并為實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造條件；(5)推進(jìn)區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，可以從較小的區(qū)域和易協(xié)同發(fā)展的區(qū)域入手，抓住有利時(shí)機(jī)，確定協(xié)同發(fā)展的要點(diǎn)，明確各主體的責(zé)任和義務(wù)。待取得初步成效后，逐步擴(kuò)大協(xié)同發(fā)展的領(lǐng)域，進(jìn)而擴(kuò)大到整個(gè)區(qū)域。

1.3 區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展實(shí)現(xiàn)的方式

哈肯認(rèn)為：“協(xié)同性是指一個(gè)開放系統(tǒng)內(nèi)部各要素或子系統(tǒng)之間協(xié)調(diào)同步發(fā)展的非線性作用的特性。在一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)里從無(wú)序到有序的進(jìn)程取決于序參量之間的競(jìng)爭(zhēng)和協(xié)同”。序參量作為一個(gè)抽象概念，感覺變化莫測(cè)，最簡(jiǎn)單的測(cè)定辦法是，如果某個(gè)參量在系統(tǒng)演化過(guò)程中從無(wú)到有，能夠指示出新結(jié)構(gòu)的形成，那么它就是序參量，即競(jìng)爭(zhēng)中矛盾的交點(diǎn)。系統(tǒng)的序參量可以是一個(gè)，也可以是多個(gè)，多個(gè)序參量之間可能存在競(jìng)爭(zhēng)和合作，以及由競(jìng)爭(zhēng)協(xié)同帶來(lái)的系統(tǒng)演化[3]。

根據(jù)這一理論，筆者認(rèn)為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)由各自為政、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、重復(fù)建設(shè)、盲目發(fā)展等混沌狀態(tài)走向有序健康發(fā)展的協(xié)同狀態(tài)需具備以下幾個(gè)序參量，也即區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)通過(guò)以下幾種方式實(shí)現(xiàn)整體協(xié)同發(fā)展:

1.3.1 通過(guò)區(qū)域旅游資源的分類整合獲取協(xié)同效應(yīng)。區(qū)域旅游資源的分類整合就是要打破行政區(qū)劃界限，根據(jù)區(qū)域內(nèi)不同區(qū)塊旅游資源的獨(dú)特稟賦和市場(chǎng)需求進(jìn)行恰當(dāng)?shù)念愋投ㄎ缓椭匦陆M合，形成若干個(gè)差異明顯、互補(bǔ)性強(qiáng)的類型化旅游板塊。并在此基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)各板塊旅游資源的深度開發(fā)和優(yōu)化配置，強(qiáng)化各板塊的類型特色。旅游資源分類整合以及資源的潛價(jià)值分析是旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的必要前提。在資源的分類整合的過(guò)程中應(yīng)注意以下關(guān)鍵問(wèn)題：首先，對(duì)區(qū)域內(nèi)的旅游資源進(jìn)行全面的普查，對(duì)資源的特點(diǎn)和類型進(jìn)行詳細(xì)的分類和匯總，在認(rèn)真分析客源市場(chǎng)旅游消費(fèi)者偏好的情況下，整合旅游資源，劃分類型板塊；其次，在分類整合的過(guò)程中引入?yún)^(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的理念，避免為了局部利益的盲目開發(fā)、重復(fù)建設(shè)；再次，分類整合的重點(diǎn)是為了區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的優(yōu)化整合，是在更大區(qū)域范圍內(nèi)進(jìn)行分類整合，因此要抓住分類整合的重點(diǎn)；最后，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的資源分類整合要考慮重點(diǎn)依托中心城市，城市是旅游業(yè)發(fā)展的起點(diǎn)，通過(guò)資源的分類整合，達(dá)到資源的優(yōu)化配置，充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)旅游資源的整體效應(yīng)和互補(bǔ)效應(yīng)；通過(guò)資源的分類整合強(qiáng)化區(qū)域旅游主題，使得區(qū)域旅游形象更加鮮明；通過(guò)資源的分類整合增強(qiáng)區(qū)域整體實(shí)力，提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；通過(guò)資源的分類整合約束惡性競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

1.3.2 通過(guò)旅游產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的實(shí)施獲取協(xié)同效應(yīng)。區(qū)域旅游產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略就是在旅游資源分類整合的基礎(chǔ)之上，圍繞區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，制定旅游產(chǎn)品品牌發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略實(shí)施步驟。品牌戰(zhàn)略有別于靠宣傳推動(dòng)的品牌推廣策略，它能指明旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者及其產(chǎn)品的價(jià)值方向。區(qū)域旅游產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的實(shí)施需要經(jīng)過(guò)以下三個(gè)步驟：首先，站在戰(zhàn)略層面上選擇要重點(diǎn)建設(shè)的旗幟品牌。旗幟品牌是在區(qū)域內(nèi)眾多旅游品牌當(dāng)中選擇具有高度品牌價(jià)值、高度品牌美譽(yù)度和認(rèn)可度的優(yōu)勢(shì)品牌。其選擇受旅游資源的現(xiàn)實(shí)和潛在開發(fā)條件、資源的相對(duì)壟斷程度及旅游市場(chǎng)偏好等因素的影響。因此，應(yīng)根據(jù)區(qū)域的現(xiàn)實(shí)情況，選擇不但能為旅游者帶來(lái)較高的旅游效價(jià)比，而且能為區(qū)域內(nèi)各級(jí)政府和微觀企業(yè)組織帶來(lái)良好經(jīng)濟(jì)效益的旗幟品牌。如“陽(yáng)光、沙灘、碧?！彼坍嫷牡锰飒?dú)厚的熱帶海島風(fēng)光特色即為海南省的旗幟品牌。其次，要站在戰(zhàn)略層面上將所選定的旗幟品牌扶植并打造成為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌。為此，政府在品牌的建設(shè)過(guò)程中要在資金、政策和技術(shù)等方面給予傾斜和支持，如加大品牌建設(shè)和宣傳的資金投入、支持區(qū)域內(nèi)人才的合理流動(dòng)以及不斷完善品牌發(fā)展過(guò)程中所重點(diǎn)依托的基礎(chǔ)設(shè)施。通過(guò)政府和企業(yè)的不斷努力將旗幟品牌打造成為區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)極。最后，通過(guò)旗幟品牌的“擴(kuò)散效應(yīng)”不斷帶動(dòng)其他品牌的建設(shè)和發(fā)展，從而促進(jìn)構(gòu)成旅游產(chǎn)業(yè)的各要素不斷向著有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向流動(dòng)，達(dá)到資源要素的優(yōu)化配置，最終促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

1.3.3通過(guò)建立和完善營(yíng)銷宣傳系統(tǒng)獲取協(xié)同效應(yīng)。旅游產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)具有強(qiáng)烈的壟斷競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)，當(dāng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和總量與市場(chǎng)規(guī)模在經(jīng)濟(jì)技術(shù)層面上相互適應(yīng)后，現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的形成與區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)便取決于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)推廣與產(chǎn)品形象的推廣，取決于這一形象與客源國(guó)（地）目標(biāo)市場(chǎng)或顧客的信息對(duì)稱水平[4]。作為壟斷競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)的旅游產(chǎn)品具有很高的廣告彈性，所以產(chǎn)業(yè)區(qū)域形象推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷推廣是非常重要的市場(chǎng)培育和開拓環(huán)節(jié)。因此，區(qū)域要想獲得旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展有必要建立和完善營(yíng)銷宣傳系統(tǒng)。營(yíng)銷宣傳系統(tǒng)的建立和完善應(yīng)注意以下問(wèn)題：首先，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)形象的推廣主體是雙重的，在政府的產(chǎn)業(yè)形象推廣中也涵蓋了主要的核心的產(chǎn)品推廣，但由于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)形象的整體性質(zhì)，它不可能涵蓋所有的區(qū)域旅游產(chǎn)品，所以區(qū)域旅游產(chǎn)品的另一營(yíng)銷主體應(yīng)是微觀組織即旅行社、飯店等旅游企業(yè)。其次，在政府和企業(yè)的營(yíng)銷過(guò)程中應(yīng)注重廣告模式的創(chuàng)新，廣告的類型應(yīng)是旅游產(chǎn)品品牌和推廣性質(zhì)的廣告，它是造就差異性消費(fèi)市場(chǎng)從而造就壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要基礎(chǔ)，它是區(qū)域旅游企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要推力。再次，政府和微觀組織要有預(yù)見性地進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，使旅游地的生命周期處在不斷的上升過(guò)程中而不至于過(guò)早地進(jìn)入衰退期。最后，建立必要的行為約束機(jī)制,使得區(qū)域內(nèi)各級(jí)政府和微觀組織對(duì)本區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳營(yíng)銷趨于同步和一致,這樣有利于統(tǒng)一的旅游產(chǎn)業(yè)形象的建立,有利于加深潛在旅游者對(duì)本區(qū)域的印象從而促使他們做出出游決策。

1.3.4通過(guò)進(jìn)一步完善支撐系統(tǒng)獲取協(xié)同效應(yīng)。旅游產(chǎn)業(yè)由于其自身的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性特點(diǎn)使得區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開交通、設(shè)施、政策、人力資源等要素所構(gòu)成的支撐系統(tǒng)的協(xié)同發(fā)展。首先，要不斷完善旅游產(chǎn)業(yè)所重點(diǎn)依托的基礎(chǔ)設(shè)施，特別要實(shí)現(xiàn)交通系統(tǒng)在地表空間的無(wú)縫銜接，建立多層次、網(wǎng)絡(luò)型的交通體系。交通系統(tǒng)的建設(shè)要以城市為中心，不斷完善中心城市內(nèi)各景區(qū)之間的交通銜接；之后要從線和面上拓展，既要完善中心城市與較次一級(jí)旅游城市之間的交通系統(tǒng)，又要不斷加強(qiáng)城鎮(zhèn)體系中的中小城市的交通建設(shè)，強(qiáng)化城鎮(zhèn)體系中的交通薄弱環(huán)節(jié)，進(jìn)一步拓展區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的地域范圍和旅游經(jīng)濟(jì)輻射面。其次，要實(shí)現(xiàn)政府政策、組織和管理等方面的協(xié)同。避免由于區(qū)域政府之間決策多元化帶來(lái)的區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展目標(biāo)的不協(xié)同；避免區(qū)域政府之間的區(qū)域利益追求而導(dǎo)致的區(qū)域內(nèi)不同行政區(qū)短期行為的不協(xié)同。再次，在人力資源建設(shè)方面，特別是在服務(wù)人員的培訓(xùn)方面，要加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)旅游教育培訓(xùn)部門的工作交流，逐步形成職業(yè)培訓(xùn)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容，協(xié)同開展各類旅游業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作，商議建立合理的市場(chǎng)化流動(dòng)機(jī)制，促進(jìn)旅游專業(yè)人才的柔性流動(dòng)。除此之外，可圍繞區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大問(wèn)題，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外的專家學(xué)者不定期地開展各類專業(yè)研討活動(dòng)等。最后，與旅游產(chǎn)業(yè)高度相關(guān)的其它組織的發(fā)育水平、其他行業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)同程度直接影響旅游者在本區(qū)域的旅游交易率，因此也要注重關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如：建筑業(yè)、郵電通訊業(yè)和金融保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展。

2. 案例分析：西北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)狀及其戰(zhàn)略發(fā)展建議

2.1 西北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展現(xiàn)狀

西北地區(qū)是指陜西、甘肅、青海、寧夏和新疆等3省2區(qū)所組成，土地面積占全國(guó)土地總面積的32.20％,人口總數(shù)占全國(guó)人口的7.27％(2000年),是《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“九五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》所劃分的7大經(jīng)濟(jì)區(qū)域中土地面積最廣，人口數(shù)量最少的一區(qū)[5]。這一地區(qū)有非常豐富的自然和人文旅游資源，但同沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比，西北地區(qū)旅游開發(fā)總體起步較晚。但是隨著改革開放的不斷深入和近年來(lái)全國(guó)區(qū)域旅游協(xié)作大環(huán)境的影響，西北地區(qū)也相繼建立旅游協(xié)作區(qū)和旅游風(fēng)情聯(lián)合會(huì)等組織來(lái)促進(jìn)本區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，在旅游資源開發(fā)、產(chǎn)品建設(shè)和線路設(shè)計(jì)方面通力合作，產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展取得了一定的成績(jī)。(1)旅游資源和旅游產(chǎn)品開發(fā)以絲綢之路為主軸，依托亞歐大陸橋，基本形成了東西延伸、南北輻射的發(fā)展格局。經(jīng)過(guò)國(guó)家和五省區(qū)的大力開發(fā)建設(shè)與宣傳促銷，絲綢之路沿線景區(qū)景點(diǎn)和配套服務(wù)設(shè)施日臻完善，已成為中國(guó)眾多旅游產(chǎn)品中一條較為成熟和極具招徠力的旅游線路。與此同時(shí)國(guó)家和五省區(qū)旅游局又依托亞歐大陸橋?yàn)橹鬏S，精心規(guī)劃設(shè)計(jì)和推出了向南北兩翼輻射的富有西北特色的分支專題旅游線路。絲綢之路沿線已經(jīng)成為我國(guó)距離最長(zhǎng)、形象突出、輻射面廣和吸引力強(qiáng)的一條旅游帶。(2)旅游熱點(diǎn)高度集中在西安、蘭州、烏魯木齊、西寧、銀川等5個(gè)城市及其附近地區(qū)，并圍繞這5個(gè)城市形成了關(guān)中、黃河干流上游、河西走廊西部、北疆中部、南疆西南部等五個(gè)功能比較齊全的特色旅游區(qū)。在這些旅游區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素基本配套、接待能力初具規(guī)模，成為西北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)。(3)問(wèn)題：在旅游資源方面，由于旅游熱點(diǎn)過(guò)于集中，許多品位絕佳、質(zhì)量高超的旅游資源還沒(méi)有開發(fā)，出現(xiàn)了一種優(yōu)質(zhì)的資源和落后的效益同時(shí)存在的現(xiàn)象[6]；在旅游品牌建設(shè)方面，基本上形成了以“絲綢之路”文化為核心價(jià)值的旅游品牌，但由于缺乏有效的協(xié)同，未將其打造成為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)品牌；未建立營(yíng)銷宣傳系統(tǒng)，各省份存在各自為戰(zhàn)的局面，沒(méi)有形成十分鮮明的旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品形象；區(qū)域旅游空間建設(shè)落后，全區(qū)未能形成快捷暢通的現(xiàn)代立體交通網(wǎng)絡(luò)，可進(jìn)入性較差。

2.2 西北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略建議

2.2.1建立專門的區(qū)域管理機(jī)構(gòu)。由政府主導(dǎo)建立專門的區(qū)域管理機(jī)構(gòu)來(lái)促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。管理機(jī)構(gòu)要形成強(qiáng)有力的工作推進(jìn)機(jī)制，協(xié)調(diào)相關(guān)部門的統(tǒng)一行動(dòng)；要獨(dú)立擁有行政、財(cái)政、稅收等方面的權(quán)力，能夠有效地解決西北五省區(qū)在產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展過(guò)程所遇到的無(wú)序發(fā)展、資金不足等問(wèn)題；同時(shí)，管理機(jī)構(gòu)應(yīng)配合西北五省區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)狀，出臺(tái)相應(yīng)的旅游法規(guī)，為各級(jí)政府和旅游企業(yè)的活動(dòng)提供一個(gè)行為規(guī)范，為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)規(guī)范的法律環(huán)境；要建立起有效的監(jiān)督和評(píng)價(jià)機(jī)制，對(duì)各區(qū)域在資源整合、品牌建設(shè)和營(yíng)銷等方面的行動(dòng)是否協(xié)同一致、是否有利于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有效的監(jiān)督，同時(shí)做出客觀公正的評(píng)價(jià)。

2.2.2 實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加快品牌建設(shè)

以西安、蘭州、烏魯木齊、西寧、銀川等五個(gè)交通條件、服務(wù)設(shè)施和服務(wù)功能比較完備的省會(huì)城市為中心，以隴海―蘭新鐵路為主要軸線，選擇秦始皇陵兵馬俑、敦煌莫高窟、陜甘寧萬(wàn)里長(zhǎng)城和“絲綢之路”開發(fā)時(shí)間較早、海內(nèi)外美譽(yù)度和認(rèn)可度較高、市場(chǎng)壟斷程度較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品作為旗幟品牌，政府和旅游企業(yè)要花大力氣對(duì)其進(jìn)行深度開發(fā)和向外推介，努力將其扶植和打造成為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)品牌和旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)極。通過(guò)強(qiáng)勢(shì)品牌的“擴(kuò)散效應(yīng)”帶動(dòng)生態(tài)旅游產(chǎn)品、軟探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品、科學(xué)考察旅游產(chǎn)品、登山旅游產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)和陜甘寧旅游圈、古絲綢之路旅游圈、西寧旅游圈和烏魯木齊旅游圈旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最終形成以旅游中心城市為核心、旅游集散地為節(jié)點(diǎn)、旗幟旅游品牌為支點(diǎn)、專題和特色旅游熱線為紐帶，聯(lián)合開發(fā)協(xié)同發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)帶和旅游產(chǎn)業(yè)網(wǎng)。

2.2.3 建立完善營(yíng)銷系統(tǒng)。考慮成立專門的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)；本著“誰(shuí)投資誰(shuí)受益”的原則，要求各級(jí)政府加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的營(yíng)銷宣傳投資；統(tǒng)一參加大型國(guó)際國(guó)內(nèi)交易會(huì)和博覽會(huì)，統(tǒng)一布展；統(tǒng)一組織大型促銷活動(dòng)，樹立西北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的整體形象；統(tǒng)一向外推介區(qū)內(nèi)的旗幟旅游品牌和精品旅游線路；統(tǒng)一制作旅游宣傳品，提升旅游宣傳品的質(zhì)量，讓大西北的旅游產(chǎn)業(yè)形象深入人心。

2.2.4 加快現(xiàn)代立體化交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。在公路交通方面，要以西安、蘭州、烏魯木齊、西寧、銀川等5個(gè)城市為中心，建立和完善西北地區(qū)主要旅游區(qū)、旅游亞區(qū)和旅游城市之間的公路網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)還要加快旅游公路沿線旅游休息站的建設(shè)；在鐵路方面，可根據(jù)西北地區(qū)土地面積遼闊、資源分布稀疏、景點(diǎn)間距大等特點(diǎn)，西北地區(qū)各省市領(lǐng)導(dǎo)以及鐵路部門應(yīng)通力合作、加強(qiáng)協(xié)商，可考慮增開“西部之星”旅游專列[7]。旅游專列的設(shè)計(jì)要依托現(xiàn)有的旅游資源，利用現(xiàn)有的隴海、蘭新、包蘭、蘭青、寶中、南疆等鐵路，分步驟開行多條旅游列車線，并根據(jù)線路不同，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)各具特色的旅游節(jié)目以及風(fēng)味小吃等產(chǎn)品，在相應(yīng)的列車線路上投放，使旅游列車本身成為游客旅游活動(dòng)必不可少的內(nèi)容，成為西北地區(qū)乃至全國(guó)的旅游品牌。

2.2.5 實(shí)施人才戰(zhàn)略。旅游產(chǎn)業(yè)涉及眾多行業(yè)，旅游活動(dòng)涉及眾多方面，要求旅游業(yè)從業(yè)人員具備與之相關(guān)的知識(shí)。旅游業(yè)人力資源作為旅游業(yè)生產(chǎn)要素之一，它屬于高級(jí)生產(chǎn)要素，未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游人才的競(jìng)爭(zhēng)將顯得越來(lái)越明顯。西北地區(qū)實(shí)施旅游人才戰(zhàn)略刻不容緩。第一，改變舊的旅游業(yè)人才觀。一直以來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員被認(rèn)為是知識(shí)層次低下，旅游產(chǎn)業(yè)不存在人才門檻，這種觀點(diǎn)不利于西北旅游產(chǎn)業(yè)人才的發(fā)現(xiàn)和吸收。第二，形成新的旅游人才競(jìng)聘機(jī)制。無(wú)論是旅游產(chǎn)業(yè)的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等與旅游活動(dòng)直接相關(guān)的從業(yè)人員，還是旅游營(yíng)銷、旅游經(jīng)濟(jì)管理、旅游規(guī)劃等方面的研究人員，都可以通過(guò)競(jìng)聘的方式擇優(yōu)錄取，不埋沒(méi)人才，不濫用人才。第三，搞好西北旅游院校建設(shè)。首先搞好師資隊(duì)伍的建設(shè)，師資隊(duì)伍中既要有旅游管理的研究人員，又要有經(jīng)驗(yàn)豐富的旅游行業(yè)的實(shí)踐者。同時(shí)，旅游院校要與旅游企業(yè)、旅游管理部門聯(lián)合，通過(guò)理論與實(shí)踐的結(jié)合，使學(xué)生能迅速適應(yīng)今后的旅游行業(yè)實(shí)踐。

經(jīng)濟(jì)全球化、一體化和國(guó)內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的今天，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展有助于提高區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力，降低區(qū)域之間旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的交易成本，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施等公共產(chǎn)品的外部性經(jīng)濟(jì)，培育良好地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和誠(chéng)信、合作、創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)文化。區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展不僅需要在旅游資源、品牌和營(yíng)銷等主要方面做足文章，還需要政府的大力支持和旅游企業(yè)的不懈努力，只有各方面共同努力才能更好地實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

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[作者簡(jiǎn)介]把多勛(1964－)，男，甘肅永登人，西北師范大學(xué)旅游學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，從事旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。