導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇融媒體時(shí)代，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

以優(yōu)質(zhì)策劃為抓手，制造新舊媒體熱點(diǎn)源頭

傳統(tǒng)媒體時(shí)效性弱，傳播渠道不便捷，在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，如何發(fā)出好聲音，吸引受眾眼球？《江南星期6》的經(jīng)驗(yàn)之一是，以適合新舊媒體傳播的優(yōu)質(zhì)策劃，制造新舊媒體的熱點(diǎn)源頭。

《江南星期6》策劃性比較強(qiáng)的主要有兩個(gè)欄目：《第6眼》、《話齋》?！兜?眼》定位于關(guān)注同讀者生活密切相關(guān)的生活現(xiàn)象，突出以下“五味”：休閑味、時(shí)尚味、生活味、泥土味、文化味，打通新舊媒體兩個(gè)傳播渠道。并且，推出了大量有影響的報(bào)道，如《愛(ài)上南昌的101個(gè)理由》、《不愛(ài)南昌的101個(gè)理由》、《江西11座城市口號(hào)你最中意哪個(gè)？》等，內(nèi)容鮮活，互動(dòng)性強(qiáng)，在微博與微信上同步播發(fā)，產(chǎn)生了良好的宣傳合力。

《話齋》相當(dāng)于一個(gè)聊吧，在這個(gè)陣地，可以讓無(wú)數(shù)讀者找到自己感興趣的話題，并進(jìn)行討論，如《江西哪里麻將最好玩》、《江西哪里的方言最像普通話》、《南北月餅口味大PK》等，都在新舊媒體中引起了廣泛關(guān)注，成為熱點(diǎn)的源頭，提升了報(bào)紙的吸引力與影響力。

以讀者需求為中心，使互動(dòng)常態(tài)化、體驗(yàn)多樣化、服務(wù)項(xiàng)目化

新媒體時(shí)代，讀者對(duì)媒體的需求有三大鮮明特色，即互動(dòng)、體驗(yàn)、服務(wù)，核心是服務(wù)?！督闲瞧?》在內(nèi)容上緊緊圍繞這三大特色，牢固樹(shù)立服務(wù)理念，做足做活線上線下互動(dòng)，向讀者提供各種體驗(yàn)和增值服務(wù)。如推出“江南哈嘍親子俱樂(lè)部”項(xiàng)目，組織親子活動(dòng);《我拍我家》欄目，邀請(qǐng)讀者曬溫馨小家中自己最滿意的布局與設(shè)計(jì);組織品鑒團(tuán)，品鑒美食、旅游產(chǎn)品;推出網(wǎng)球?qū)W堂、圍棋俱樂(lè)部等項(xiàng)目。

為滿足讀者需求，推動(dòng)全民健身，2014年3月，《江南星期6》推出“綠色環(huán)保 徒步洪城”系列公益活動(dòng)，并成立“江南都市報(bào)快樂(lè)走俱樂(lè)部”?！巴讲胶槌恰表?xiàng)目與報(bào)社官方微博、微信高度融合，微信推送活動(dòng)消息，微博、QQ群現(xiàn)場(chǎng)直播，報(bào)紙圖文報(bào)道。10月26日，已成功舉行23站活動(dòng)。“徒步洪城”已成南昌規(guī)模最大、影響力最好的徒步健身活動(dòng)，政府機(jī)構(gòu)、社團(tuán)及商家紛紛參與其中展示自身形象。

以“淺”“趣”“深”為著力點(diǎn)，使內(nèi)容更活、更豐富、更貼近

在新媒體時(shí)代，讀者的閱讀呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：淺讀、趣讀、深讀。《江南星期6》緊緊圍繞這三大特點(diǎn)，做好內(nèi)容制造。

淺讀，即輕松閱讀，主要體現(xiàn)為內(nèi)容輕松或短小，閱讀方便、易懂。淺讀效果，既體現(xiàn)在文本創(chuàng)新、文字表述方式上，又體現(xiàn)在題材及編輯手法的運(yùn)用上。《江南星期6》的版面，版式新穎，大量運(yùn)用精美制圖、數(shù)據(jù)可視化等編輯手段，使閱讀變得輕松簡(jiǎn)單。如《南昌盛夏夜市地圖》，對(duì)南昌有代表性的夜市予以標(biāo)示，并注明營(yíng)業(yè)時(shí)間、主要特色等，使讀者一目了然。

趣讀內(nèi)容，也十分突出，如《新知》欄目，以鮮活生動(dòng)、有趣輕松的選題為主，如《人體最誠(chéng)實(shí)的地方在哪里？》、《動(dòng)物也有方言 南腔北調(diào)口音異》等，新鮮有趣，悅讀效果與傳播效果俱佳，在新媒體中也引起了廣泛關(guān)注。

深讀內(nèi)容，是彰顯紙媒地位的重要手段之一?！督闲瞧?》根據(jù)自身定位，推出了許多角度新、生活味濃、影響大的深讀內(nèi)容。如《動(dòng)車飛機(jī) 讓雙城變同城》等，解讀南昌、九江融城生活細(xì)節(jié)，文字細(xì)膩，內(nèi)容鮮活豐富。

以新銳時(shí)尚為基調(diào)，使報(bào)紙成為引領(lǐng)時(shí)尚新勢(shì)力

傳統(tǒng)媒體要穩(wěn)住原有讀者群，并發(fā)展新讀者群，就必須與時(shí)俱進(jìn)，充分展現(xiàn)新銳與時(shí)尚的元素?！督闲瞧?》，從版式到內(nèi)容，均注重時(shí)尚元素的體現(xiàn)。

版式。封面雜志化，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊，與主報(bào)風(fēng)格完全不一樣;報(bào)頭也與主報(bào)有明顯區(qū)別，其中的“6”字很突出，期期不一樣，“6”字所體現(xiàn)的元素，與當(dāng)期周刊分量最重的內(nèi)容、重要的節(jié)點(diǎn)等有關(guān)，期期新鮮。內(nèi)版的版式，也與正報(bào)明顯不同，時(shí)尚、輕松，視覺(jué)效果強(qiáng)。

內(nèi)容。如《尚潮》欄目，以新銳的包裝、獨(dú)具創(chuàng)意的板塊構(gòu)造，呈現(xiàn)江西本土?xí)r尚事件及國(guó)內(nèi)外時(shí)尚風(fēng)潮?！秺y扮》欄目，是一個(gè)接地氣的時(shí)尚互動(dòng)板塊，向讀者征集、分享南昌本土?xí)r尚美女之妝扮麗影;同時(shí)，還展示各位時(shí)尚主角對(duì)生活的認(rèn)識(shí)與態(tài)度，使時(shí)尚版多了一分感染力。

篇2

傳統(tǒng)電視與廣電新媒體的融合帶來(lái)發(fā)展契機(jī)

無(wú)論承認(rèn)與否，傳統(tǒng)電視已經(jīng)進(jìn)入沒(méi)落的時(shí)期。美國(guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的首席執(zhí)行官亨利?霍爾茨曼曾經(jīng)發(fā)出預(yù)警：電視臺(tái)必將死亡，人們會(huì)越來(lái)越偏向于選擇手機(jī)或者PC來(lái)進(jìn)行娛樂(lè)消遣、接收信息，電視企業(yè)也應(yīng)該提早認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)并進(jìn)行相應(yīng)的改革。這不是權(quán)威人士首次發(fā)出的關(guān)于傳統(tǒng)電視將消亡的聲音。事實(shí)上，筆者在多組專業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)中也看到：目前留在電視機(jī)前面的大多數(shù)是大叔大媽，而社會(huì)主流人群中青年群體則更多的流連于網(wǎng)絡(luò)。他們大部分人會(huì)說(shuō)，我會(huì)看電視，但是只是在互聯(lián)網(wǎng)上看。這聽(tīng)起來(lái)似乎會(huì)讓很多傳統(tǒng)電視人有些遺憾。但是事實(shí)如此，難道就該悲觀對(duì)待嗎?

筆者從業(yè)的廣州珠江移動(dòng)多媒體信息有限公司是廣州電視臺(tái)旗下負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的電視機(jī)構(gòu)，除了戶外公交、出租、樓宇等移動(dòng)電視頻道外，2010年還將戶外移動(dòng)頻道落地有線數(shù)字電視網(wǎng)。其上級(jí)單位廣州電視臺(tái)在節(jié)目上實(shí)際開(kāi)始重視移動(dòng)電視新媒體的整合互動(dòng)。多個(gè)傳統(tǒng)電視節(jié)目如《師奶永遠(yuǎn)OK》、《城市話題》、《粵夜粵娛樂(lè)》等，開(kāi)始在移動(dòng)頻道滾動(dòng)播放，得到的反饋就是節(jié)目在知名度和收視率上都得到了提升。除了節(jié)目自身多層次整合來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)話題、資訊，并輔以傳統(tǒng)電視專業(yè)化的聲畫(huà)制作帶給觀眾的吸引之外，戶外移動(dòng)電視的強(qiáng)制性和多重傳播，給這些節(jié)目帶來(lái)了兩個(gè)屏幕之間的良好互動(dòng)，使其既在傳統(tǒng)電視觀眾中獲得擁護(hù)，也在城市主流青年群體中找到了便捷的節(jié)目傳播通道。雖然目前的互動(dòng)還是停留在較淺的層次，但是這樣的嘗試恰恰是融媒體時(shí)代背景下廣電媒體自身所需要的。

和筆者的從業(yè)單位一樣，目前全國(guó)很多移動(dòng)電視媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)因?yàn)橛兄鴤鹘y(tǒng)媒體的背景，在運(yùn)營(yíng)戶外移動(dòng)電視之后，也開(kāi)始將移動(dòng)電視頻道落地有線數(shù)字電視網(wǎng)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。是回歸傳統(tǒng)電視還是反芻，是淺層次的整合還是深層次的融合，是值得廣電行業(yè)專家進(jìn)行深層次探討的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，只有融合才是發(fā)展的趨勢(shì)。融合首先要從理念上的進(jìn)行創(chuàng)新。比如：過(guò)去戶外新媒體因?yàn)樘幱诔砷L(zhǎng)階段，并不能成為城市的主流媒體。現(xiàn)在，融媒體時(shí)代的主流媒體定義應(yīng)該更為寬泛。面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和互聯(lián)網(wǎng)的雙重壓迫，主流傳統(tǒng)電視媒體可以在節(jié)目?jī)?nèi)容、播出編排、制作手法等方面結(jié)合新媒體的傳播特性、渠道的延展性來(lái)整合“打通”，從而將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與廣電新媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，共同打造城市主流媒體的品牌，提升媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。而且，在加入新媒體之后的傳統(tǒng)電視媒體的產(chǎn)業(yè)鏈也將隨之出現(xiàn)新的發(fā)展契機(jī)。

車載新媒體與傳統(tǒng)頻道在節(jié)目制作上的創(chuàng)新融合

除了理念的創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體與新媒體的之間的邊界也將變得模糊，雙方在節(jié)目形式和節(jié)目制作方面便有了相互交融的現(xiàn)象。以筆者從業(yè)的廣州移動(dòng)頻道來(lái)講，從針對(duì)落地有線移動(dòng)頻道和戶外車載移動(dòng)電視頻道的整合探索來(lái)看，就可以窺見(jiàn)廣電傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展機(jī)遇。

移動(dòng)頻道目前還處于初期發(fā)展階段，頻道在人力資源、資金及軟硬件的缺失是現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，如何既做好代表傳統(tǒng)媒體的有線電視頻道，又做好代表著新媒體的戶外移動(dòng)電視頻道，其實(shí)給了節(jié)目研發(fā)制作部門(mén)探索和求證的機(jī)會(huì)。

2011年，一檔以網(wǎng)絡(luò)新聞為主要內(nèi)容，結(jié)合城市交通實(shí)時(shí)資訊、生活指數(shù)資訊的直播類新聞資訊節(jié)目《12NEWS：半點(diǎn)播報(bào)》在移動(dòng)頻道開(kāi)播。這也是移動(dòng)頻道嘗試多屏互動(dòng)融合的一個(gè)實(shí)例。其中，節(jié)目在制作上有幾個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)：

其，播出編排創(chuàng)新?！按蛲ā眰鹘y(tǒng)媒體頻道和移動(dòng)電視新媒體頻道的播出時(shí)間。播出時(shí)間為每天早晨08：30分一晚上7：30分，半點(diǎn)播出。與戶外移動(dòng)頻道原有的早午晚三檔差轉(zhuǎn)《廣州電視新聞》節(jié)目互為補(bǔ)充，使無(wú)論是家庭群體和戶外群體都能及時(shí)的獲得新聞資訊。

其二，節(jié)目?jī)?nèi)容形式創(chuàng)新。節(jié)目順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，用最少的新聞制作人員，在互聯(lián)網(wǎng)中用最快的速度吸取最有關(guān)注度的新聞事件和資訊信息，結(jié)合戶外移動(dòng)群體對(duì)出行、生活指數(shù)等相關(guān)資訊的需求，用電視直播的方式將網(wǎng)絡(luò)平面資訊“電視化”播出。這種方式與以往電視新聞的不同之處在于節(jié)目融合了網(wǎng)聞、微博、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等網(wǎng)絡(luò)元素，一方面，借助網(wǎng)絡(luò)的力量搜索到了節(jié)目的制作資源；另一方面，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化的節(jié)目?jī)?nèi)容吸納了網(wǎng)民的收看。

其三，節(jié)目包裝創(chuàng)意凸顯融合的特性。在節(jié)目包裝上更多的增加平面元素，節(jié)目的片頭、字幕版式以及新聞圖片和視頻的擺放都是按照平面化的排版方式來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，給人種看漂亮的FLASH網(wǎng)頁(yè)或者是―本精美雜志的視覺(jué)感受。

多屏幕融合互動(dòng)的創(chuàng)新其實(shí)遠(yuǎn)不止已經(jīng)在進(jìn)行的模式種。例如：將播出后的節(jié)目二次整合形成深度網(wǎng)絡(luò)專題節(jié)目，在有線電視頻道二次傳播；建立官方微博將節(jié)目上傳至網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行第三次互動(dòng)傳播，收集回來(lái)的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、調(diào)查等互動(dòng)內(nèi)容還可再次成為電視節(jié)目的內(nèi)容；將所有播出后的節(jié)目建立節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)，并設(shè)計(jì)能在手機(jī)、PC終端使用的應(yīng)用程序，通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)推送，進(jìn)行第四次點(diǎn)播式的傳播，為增值業(yè)務(wù)提供內(nèi)容平臺(tái)。這類型的傳播已經(jīng)有多個(gè)知名電視節(jié)目在推廣運(yùn)行，如鳳凰臺(tái)的《魯豫有約》、《虎一席談》以及江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》等。

雖然這種具有融合互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的多重優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的節(jié)目只是一次初步的嘗試，但是該類節(jié)目“反芻”式的多重傳播形式，對(duì)多方來(lái)說(shuō)都達(dá)到了“雙贏”效果。

新媒體“寵兒”的節(jié)目探索

中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)能提供多達(dá)幾十套的廣播電視節(jié)目。其中廣播電視節(jié)目是主要的服務(wù)內(nèi)容之一。和所有新舊的媒體樣，同樣要面對(duì)“內(nèi)容為王”的媒體根本。由于CMMB更多的是應(yīng)用于手機(jī)、手持式終端，因而就其節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)說(shuō)，就更加需要突出的個(gè)性化特點(diǎn)。

對(duì)于這樣的一個(gè)新媒體而言，節(jié)目形態(tài)在國(guó)內(nèi)正處于探索的階段，即便是日本、韓國(guó)等手機(jī)電視行業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，節(jié)目形式依然處于發(fā)展階段。但從眾多對(duì)手機(jī)電視節(jié)目的調(diào)查情況來(lái)看，新聞、體育、音樂(lè)、電影、劇集等內(nèi)容是節(jié)目形態(tài)應(yīng)該研究的方向。

一、取材于網(wǎng)絡(luò)。和其他媒體一樣，互聯(lián)網(wǎng)依然是節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生的“寶藏”。專業(yè)的視頻網(wǎng)站以及各種網(wǎng)站紛紛出現(xiàn)的視頻專欄吸引了一大批專業(yè)或者非專業(yè)的短片制作人。這些人可能是純粹的個(gè)性宣揚(yáng)，例如：個(gè)人搞笑、旅游、生活短片等等；也可能是專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)影視制作的新探索，如：土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站有專業(yè)的短劇制作團(tuán)隊(duì)定期制作影視短劇。這些都能成為CMMB電視頻道的節(jié)目形態(tài)的一種。

二、傳統(tǒng)電視的優(yōu)秀節(jié)目可二次利用。上述幾種類型的節(jié)目在傳統(tǒng)電視制作當(dāng)中仍然是最強(qiáng)勢(shì)的資源，二次利用時(shí)需要增加對(duì)節(jié)目的二次開(kāi)發(fā)。如：一部青春偶像劇的連續(xù)播出，最好能在節(jié)目當(dāng)中下發(fā)給個(gè)人用戶劇中男女主角所穿衣服的款式、售賣資訊和相關(guān)的互動(dòng)討論的網(wǎng)站鏈接等互動(dòng)資訊數(shù)據(jù)。而運(yùn)營(yíng)部門(mén)則需要做好增值服務(wù)來(lái)維系節(jié)目的粘黏度。

三、真人秀節(jié)目的移植。從國(guó)外真人秀節(jié)目的成功以及網(wǎng)絡(luò)視頻日志的火爆，多少可以給手機(jī)電視和手持電視節(jié)目以啟示。移植傳統(tǒng)電視的真人秀節(jié)目模式，在手機(jī)電視或者手持電視節(jié)目中再增加視頻日志的環(huán)節(jié)以及第三方網(wǎng)站鏈接與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。

諸上種種的節(jié)目制作形態(tài)，無(wú)非是強(qiáng)調(diào)節(jié)目?jī)?nèi)容適應(yīng)媒體的屬性和內(nèi)容的互動(dòng)性，在手機(jī)電視和手持電視終端上，理論上是可以成立并實(shí)施的。

篇3

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；廣播電視編導(dǎo)；人才培養(yǎng)

引言

進(jìn)入二十一世紀(jì)，媒體行業(yè)呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的趨勢(shì)，促使現(xiàn)階段對(duì)于廣播電視編導(dǎo)人才的需求逐漸提升，尤其是在大數(shù)據(jù)、新媒體融合發(fā)展背景下，媒體行業(yè)的技術(shù)水平不斷加快，只有保證專業(yè)人才全面發(fā)展才能促使人才適應(yīng)多元化的行業(yè)環(huán)境，推動(dòng)廣播電視領(lǐng)域全面發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)人才培養(yǎng)遇到的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）時(shí)代機(jī)遇媒體的融合是當(dāng)前時(shí)展的必然趨勢(shì)，將傳統(tǒng)的媒體與新媒體進(jìn)行合理的融合，構(gòu)建全新的媒體時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了資源共享，改變了傳統(tǒng)的發(fā)展形勢(shì)，衍生出多種類型產(chǎn)品，可以為受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)文化的傳播。受此影響，廣播電視領(lǐng)域呈現(xiàn)出多元化渠道形式，受眾范圍擴(kuò)大，以豐富與個(gè)性化的產(chǎn)品進(jìn)行支持，促使行業(yè)呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間，也為廣播電視編導(dǎo)人才發(fā)展提供了全新的發(fā)展機(jī)遇[1]。

（二）時(shí)代挑戰(zhàn)新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)較大的沖擊，不僅改變了媒體形態(tài)，還造成媒體行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯的變化，導(dǎo)致現(xiàn)階段的傳統(tǒng)媒體影響力逐漸降低，縮小受眾群體范圍，限制行業(yè)的發(fā)展。時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)加大了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展壓力，對(duì)現(xiàn)有的人才也提出全新的發(fā)展需求，需要人才以合理應(yīng)對(duì)復(fù)雜多元的市場(chǎng)環(huán)境，降低對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴性，增大了人才的培養(yǎng)壓力[2]。

二、融媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)人才培養(yǎng)中存在的問(wèn)題

（一）課程配置傳統(tǒng)重視力度不足在傳統(tǒng)的廣播電視編導(dǎo)人才培養(yǎng)過(guò)程中，整體的重視力度存在不足，導(dǎo)致專業(yè)課程配置不合理，傳統(tǒng)性較為明顯，人才的綜合專業(yè)水平素養(yǎng)難以提升，限制了人才的發(fā)展。課程教學(xué)體系較為單一，難以適應(yīng)現(xiàn)階段的媒介融合發(fā)展背景，部分相關(guān)的主干課程整體上存在明顯的欠缺，影響了人才培養(yǎng)質(zhì)量[3]。

（二）教學(xué)觀念和教學(xué)內(nèi)容與人才發(fā)展脫節(jié)教學(xué)觀念傳統(tǒng)也是現(xiàn)階段廣播電視編導(dǎo)人才培養(yǎng)存在的主要問(wèn)題，造成教學(xué)內(nèi)容與社會(huì)對(duì)人才的需求明顯脫節(jié)，同質(zhì)化明顯，教育計(jì)劃難以高效開(kāi)展，局限于傳統(tǒng)的媒體與廣播電視節(jié)目領(lǐng)域，媒體融合理念應(yīng)用不足，綜合人才培養(yǎng)意識(shí)淡薄[4]。

（三）教師專業(yè)人才綜合素養(yǎng)較低受廣播電視編導(dǎo)人才培養(yǎng)自身的性質(zhì)因素影響，要求專業(yè)人才培養(yǎng)教師隊(duì)伍具備較高的素養(yǎng)水平，但現(xiàn)有的教師綜合素養(yǎng)水平較低，實(shí)力結(jié)構(gòu)隊(duì)伍存在不合理的情況，未能深入分析專業(yè)人才的屬性與行業(yè)發(fā)展背景，實(shí)踐教學(xué)任務(wù)較少，降低整體教學(xué)質(zhì)量[5]。

（四）教學(xué)實(shí)踐不足缺乏實(shí)踐平臺(tái)廣播電視編導(dǎo)人才需要具備較強(qiáng)的專業(yè)能力、實(shí)踐能力以及操作能力，但在實(shí)際的廣播電視編導(dǎo)人才培養(yǎng)過(guò)程中，未能進(jìn)行合理的實(shí)踐教學(xué)，缺乏實(shí)踐平臺(tái)，相關(guān)的實(shí)踐資源投入不足，人才與行業(yè)難以實(shí)現(xiàn)合理的對(duì)接，限制行業(yè)發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)人才培養(yǎng)策略

（一）根據(jù)時(shí)代對(duì)人才的需求設(shè)置合理的學(xué)科以融媒體時(shí)代背景為基礎(chǔ)，在進(jìn)行廣播電視編導(dǎo)人才培養(yǎng)過(guò)程中，根據(jù)當(dāng)前時(shí)展需求積極進(jìn)行創(chuàng)新，明確對(duì)人才的要求，合理地進(jìn)行學(xué)科設(shè)置，培養(yǎng)綜合型人才。例如，在進(jìn)行人才培養(yǎng)時(shí)，應(yīng)注重新媒體傳播理論的滲透，優(yōu)化現(xiàn)有的學(xué)科課程，創(chuàng)新教學(xué)理念，促使人才呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)；以當(dāng)前的時(shí)代背景為基礎(chǔ)，構(gòu)建全新的教學(xué)模式，打造優(yōu)質(zhì)的教學(xué)體系，融入互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，從多個(gè)角度進(jìn)行創(chuàng)新，幫助廣播電視編導(dǎo)人才加深對(duì)行業(yè)知識(shí)的理解，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)水平，全方面發(fā)展。例如，積極開(kāi)設(shè)與廣播電視領(lǐng)域相關(guān)的新媒體課程，如常見(jiàn)的新媒體技術(shù)、新媒體運(yùn)營(yíng)、新媒體采編等，為人才提供綜合型課程內(nèi)容，適應(yīng)媒介的融合，將專業(yè)之間的界限進(jìn)行模糊，實(shí)現(xiàn)融合教學(xué)，樹(shù)立正確的融媒體教學(xué)理念，提升廣播電視編導(dǎo)人才的適應(yīng)性；以核心課程為基礎(chǔ)，夯實(shí)人才的專業(yè)基礎(chǔ)能力，構(gòu)建完整的知識(shí)框架，為以后的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展[6]。

（二）轉(zhuǎn)變?nèi)瞬排囵B(yǎng)理念創(chuàng)新課程內(nèi)容創(chuàng)新傳統(tǒng)的教學(xué)理念，優(yōu)化現(xiàn)有的教學(xué)內(nèi)容，以融媒體環(huán)境為基礎(chǔ)進(jìn)行教學(xué)，促使廣播電視編導(dǎo)人才的綜合素養(yǎng)水平能力提升，促使人才綜合素養(yǎng)水平提升。例如，創(chuàng)新現(xiàn)階段的媒體管理與營(yíng)運(yùn)能力內(nèi)容，明確融媒體背景要求，突破傳統(tǒng)的內(nèi)容理念限制，將信息與載體相融合，適應(yīng)現(xiàn)階段的融媒體特點(diǎn)，確定行業(yè)對(duì)人才的要求，提升人才的管理能力，打造全新的模式，推動(dòng)行業(yè)繁榮發(fā)展；培養(yǎng)廣播電視編導(dǎo)人才的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，融媒體的發(fā)展對(duì)人才的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力提出全新的要求，要求人才可以利用自身的能力相互合作，完成相應(yīng)的工作，例如傳統(tǒng)電視為例，在制作電視節(jié)目時(shí)涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，包括燈光、音響、錄制、服裝等，工作人員只有實(shí)現(xiàn)合理的合作才能完成整個(gè)節(jié)目的錄制，提升節(jié)目的整體效果；加強(qiáng)課程內(nèi)容創(chuàng)新的重視，保證人才的新媒體素養(yǎng)水平提升，形成良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，適應(yīng)新時(shí)展，可以精確高效處理工作，樹(shù)立明確的工作目標(biāo)，適應(yīng)新行業(yè)背景，豐富自身的專業(yè)技能，成為復(fù)合型人才，推動(dòng)行業(yè)繁榮。

（三）積極進(jìn)行教師隊(duì)伍建設(shè)打造雙師型隊(duì)伍廣播電視編導(dǎo)人才的培養(yǎng)離不開(kāi)專業(yè)教師隊(duì)伍，因此，應(yīng)保證現(xiàn)階段的教師專業(yè)水平較高，在日常人才培養(yǎng)過(guò)程中可以充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)。建立雙師型隊(duì)伍，消除傳統(tǒng)廣播電視編導(dǎo)專業(yè)教學(xué)短板，提升教師的專業(yè)素養(yǎng)，例如，可以積極引進(jìn)優(yōu)秀的教師人才，包括一些業(yè)界精英作為主講教師，促使學(xué)界與業(yè)界相結(jié)合，通過(guò)合理的互動(dòng)提升人才的綜合素養(yǎng)意識(shí)，突破傳統(tǒng)的局限性，實(shí)現(xiàn)教學(xué)資源的整合，提升培養(yǎng)質(zhì)量；積極鼓勵(lì)現(xiàn)有青年教師參與行業(yè)實(shí)踐，提升自身的實(shí)踐水平，轉(zhuǎn)變自身的角色，接觸行業(yè)先進(jìn)的技術(shù)與理念，為廣播電視編導(dǎo)人才傳遞優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)，從根本上促使編導(dǎo)專業(yè)人才培養(yǎng)水平提升；邀請(qǐng)相關(guān)的行業(yè)業(yè)界專家開(kāi)展學(xué)術(shù)講座，積極開(kāi)展相關(guān)的活動(dòng)，將理論知識(shí)以實(shí)際的形式體現(xiàn)，提升廣播電視編導(dǎo)人才的綜合實(shí)踐能力，同時(shí)積極促使教師參加交流活動(dòng)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的教學(xué)理念，樹(shù)立正確的價(jià)值觀念，既可以進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)又可以進(jìn)行理論自導(dǎo)，培養(yǎng)出綜合型廣播電視編導(dǎo)人才[7]。

（四）創(chuàng)新教學(xué)模式合理進(jìn)行教學(xué)實(shí)踐現(xiàn)階段的廣播電視編導(dǎo)人才主要的就業(yè)方向?yàn)殡娨暸_(tái)、企業(yè)宣傳、影視傳媒企業(yè)等，屬于技術(shù)型崗位，因此，在進(jìn)行廣播電視編導(dǎo)人才培養(yǎng)過(guò)程中，應(yīng)創(chuàng)新現(xiàn)階段的教學(xué)模式，從多個(gè)角度進(jìn)行優(yōu)化，積極開(kāi)展教學(xué)實(shí)踐，為人才構(gòu)建實(shí)踐操作平臺(tái)，以現(xiàn)有的融媒體背景對(duì)行業(yè)人才的要求為基礎(chǔ)，積極進(jìn)行創(chuàng)新，提升人才的操作能力，將相關(guān)的理論與行業(yè)實(shí)踐相結(jié)合，接軌行業(yè)的發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)綜合教學(xué)。例如，可以積極與企業(yè)相結(jié)合，構(gòu)建聯(lián)合人才培養(yǎng)策略，為廣播電視編導(dǎo)人才發(fā)展提供全新的空間，提供良好的實(shí)踐空間，打造優(yōu)質(zhì)的人才培訓(xùn)基地，促使人才積極參與企業(yè)實(shí)踐運(yùn)營(yíng)，累積經(jīng)驗(yàn)，整合現(xiàn)有的信息資源，對(duì)融媒體環(huán)境背景進(jìn)行更深入的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)全方面發(fā)展，成為優(yōu)秀的綜合型素質(zhì)人才[8]。

篇4

關(guān)鍵詞：融媒體；廣播新聞；創(chuàng)新

一、引言

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，融合傳統(tǒng)媒介載體是大勢(shì)所趨。在融媒體時(shí)代下，廣播新聞的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，從廣播新聞內(nèi)容、廣播新聞形式、廣播新聞欄目，都需要與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)代接軌，服務(wù)聽(tīng)眾，注入創(chuàng)新理念。廣播電視新聞創(chuàng)新的基本要求是保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，建設(shè)好廣播新聞文化，強(qiáng)化時(shí)新觀念，服務(wù)大眾。

二、融媒體時(shí)代的廣播新聞發(fā)展現(xiàn)狀

目前，新媒體傳播媒介占據(jù)新聞媒介的重要部分，微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)等能夠快速地將新聞信息傳達(dá)給受眾，并且能夠及時(shí)更新和跟進(jìn)。廣播新聞作為傳統(tǒng)媒介，其地位和影響受到嚴(yán)重的沖擊。廣播新聞作為傳統(tǒng)的新聞傳播媒介在融媒體時(shí)展具有一定的劣勢(shì)和不足。

三、融媒體時(shí)代的廣播新聞創(chuàng)新研究

新媒體時(shí)代處于劣勢(shì)的廣播新聞，必須要有所創(chuàng)新，提升新聞品質(zhì)，吸引聽(tīng)眾。廣播新聞要善于利用新媒體技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)、電視等新聞媒介的優(yōu)點(diǎn)，充分發(fā)揮廣播新聞的優(yōu)勢(shì)，從而使其獲得觀眾的青睞。

（一）廣播新聞工作人員觀念和意識(shí)創(chuàng)新

V播新聞的質(zhì)量是由廣播新聞工作人員決定的。從新聞內(nèi)容、題材、播出形式、欄目設(shè)置等，都需要相關(guān)工作人員策劃編輯播放。要想做好廣播新聞，提升廣播新聞質(zhì)量，必須要從新聞工作人員入手。一是要求新聞工作人員具備過(guò)硬的新聞專業(yè)素養(yǎng)和新聞專業(yè)技能，從采-寫(xiě)-編的每一個(gè)程序都能夠很好的把握，具備過(guò)硬的采寫(xiě)能力，也要有過(guò)硬的編輯能力。二是要求新聞工作人員具備敏感的新聞視覺(jué)，能夠及時(shí)的捕捉到新聞熱點(diǎn)和引起聽(tīng)眾共鳴的新聞事件，同時(shí)能夠及時(shí)地傳播給聽(tīng)眾。三是要求新聞工作人員具備創(chuàng)新思維，不能按部就班的進(jìn)行新聞采寫(xiě)編的基礎(chǔ)工作，要在日常的采寫(xiě)編的基礎(chǔ)工作中發(fā)現(xiàn)工作的問(wèn)題及有待解決和提高的地方，還需要及時(shí)的關(guān)注聽(tīng)眾的反饋和意見(jiàn)。

融媒體時(shí)代，廣播新聞工作人員不僅僅要對(duì)廣播新聞十分了解，還需要對(duì)電視、報(bào)紙等新聞媒介十分了解，關(guān)心其傳播方式、新聞內(nèi)容、欄目設(shè)置等，結(jié)合自身的工作，從中發(fā)現(xiàn)一些共同點(diǎn)，找出能夠促進(jìn)廣播新聞工作進(jìn)步的不同點(diǎn)，切實(shí)的推進(jìn)廣播新聞工作的進(jìn)步與發(fā)展。

（二）廣播新聞新聞內(nèi)容創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體盛行的年代，廣播新聞能夠吸引觀眾一定要有它的獨(dú)到之處。假如廣播新聞的內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等傳播的內(nèi)容相同的話，聽(tīng)眾是不會(huì)買(mǎi)賬的，會(huì)導(dǎo)致廣播新聞失去聽(tīng)眾。所以這就要求廣播新聞內(nèi)容獨(dú)具匠心，能夠引起聽(tīng)眾的共鳴，滿足聽(tīng)眾的需求。

比如廣播電視可以設(shè)置新聞連線欄目，新聞工作人員可以根據(jù)一個(gè)新聞線索，引出采訪當(dāng)?shù)卮蟛糠志用裆罟餐龅降碾y事或者生活困擾的問(wèn)題，通過(guò)廣播新聞播放出來(lái)，尋求廣播電臺(tái)幫助，也可以呼吁廣大聽(tīng)眾伸出援助之手，幫助當(dāng)?shù)鼐用窠鉀Q切實(shí)的生活中所遇難事難題。

（三）廣播新聞宣傳形式創(chuàng)新

融媒體時(shí)代一定程度上給廣播電視帶來(lái)很大的沖擊，但一定程度上給廣播電視帶來(lái)了機(jī)遇，拓寬了廣播新聞宣傳形式和宣傳范圍，能夠讓廣播電視更好的融入到市民的生活中，提升廣播新聞的品質(zhì)和影響力。

例如廣播新聞播放的熱點(diǎn)新聞，不應(yīng)該是單純的通過(guò)廣播將新聞事件傳播給聽(tīng)眾就結(jié)束了。而是要利用新媒體形式，將新聞事件的影響力擴(kuò)大化，將廣播新聞的作用擴(kuò)大化。微信、微博、短信等新媒體都可以很好的將聽(tīng)眾和廣播新聞節(jié)目融為一體。聽(tīng)眾可以通過(guò)微信、微博等形式與電臺(tái)互動(dòng)，聽(tīng)眾可以利用微信、微博分享自己的觀點(diǎn)，廣播電臺(tái)也可以將聽(tīng)眾的觀點(diǎn)與廣大聽(tīng)眾分享。特別是重大事故的新聞事件的互動(dòng)，可以提高聽(tīng)眾的警覺(jué)性，讓聽(tīng)眾在互動(dòng)中學(xué)習(xí)到很多實(shí)用的技能知識(shí)。

四、結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代給廣播電視帶來(lái)全新的改變，從新聞內(nèi)容、傳播形式、新聞欄目等方方面面提出了更高的要求。廣播新聞工作人員要與時(shí)俱進(jìn)，積極的學(xué)習(xí)新的知識(shí)和新的技能，全方面的提升自我新聞素養(yǎng)和新聞技能，做到從采寫(xiě)編等基礎(chǔ)工作開(kāi)始運(yùn)用創(chuàng)新的思維意識(shí)和理念，使新聞內(nèi)容和新聞欄目給聽(tīng)眾耳目一新的感覺(jué)，合理地引入創(chuàng)新的傳播方式，提升廣播新聞的品質(zhì)，樹(shù)立廣播新聞品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]孟祥燕.融媒體時(shí)代下如何培養(yǎng)廣播新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)[J].科技傳播， 2014（7）.

[2]吳晶瑾.試論融媒體時(shí)代廣播新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)[J].中國(guó)報(bào)業(yè)， 2013（6X）：75-75.

[3]張義.融媒體時(shí)代廣播新聞的優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新[J].中國(guó)廣播，2011（10）：63-65.

篇5

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視媒體；傳受關(guān)系

中圖分類號(hào)：J902 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）02-0148-02

一、媒介融合下電視媒體

傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由可感知的需要、競(jìng)爭(zhēng)和政治壓力，以及社會(huì)和技術(shù)革命的復(fù)雜相互作用引起的。

（一）媒介融合引起的傳媒變革

彭蘭在《從新一代電子報(bào)刊看媒介融合的走向》一文中，從不同的角度對(duì)媒介融合引起傳媒產(chǎn)業(yè)的變革進(jìn)行了闡釋：

1、內(nèi)容融合：多媒體融合

單一媒體的內(nèi)容匯聚到一個(gè)平臺(tái)后自然催生了多媒體，多媒體是對(duì)單一媒體的繼承與發(fā)展。多媒體的內(nèi)容是對(duì)單媒體技術(shù)和資源的整合，是富有創(chuàng)造性的。

2、市場(chǎng)融合：產(chǎn)品的多元組合

由于新技術(shù)的發(fā)展使得各種媒體的產(chǎn)品能建立在共同的數(shù)字平臺(tái)上生產(chǎn)，這使得各種媒體的產(chǎn)品更容易組合。這種組合是不受媒體本身的限制的，可以是報(bào)紙和報(bào)紙的組合、電視和電視間的組合，只要能滿足受眾個(gè)性化的需要，這種組合可以是同類產(chǎn)品之間，也可以是跨媒體、跨地域的產(chǎn)品組合。

3、載體融合：發(fā)行渠道的融合和接收終端的分離

事實(shí)上，電子報(bào)紙、電子雜志大部分是借道網(wǎng)絡(luò)，但是并沒(méi)有停留在網(wǎng)絡(luò)上。這給我們的啟發(fā)是，對(duì)于媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)，融合也許只是這其中的一個(gè)過(guò)程，并不是我們的終極目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)可以作為各種媒介產(chǎn)品的直接載體，各種媒介借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)行自身的產(chǎn)品。以這種方式的融合，媒體之間的優(yōu)勢(shì)得到了最好的傳承，也適應(yīng)了受眾本身的閱讀、收聽(tīng)、收看習(xí)慣，而利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)發(fā)行渠道還有一個(gè)最大的好處就是，發(fā)行成本的降低。從現(xiàn)在媒介融合發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，有先和有分得趨勢(shì)，即各種媒介先于網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，在網(wǎng)絡(luò)中傳輸自己的產(chǎn)品，而又分散到各個(gè)不同的接收終端。

（二）電視媒體融合形式

數(shù)字世界從本質(zhì)上說(shuō)可以不斷地升級(jí)。與過(guò)去的模擬系統(tǒng)相比，數(shù)字系統(tǒng)可以不斷地、有機(jī)地發(fā)展和改變。你去購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)的的時(shí)候，會(huì)把舊的電視扔掉，給新的電視騰地方。但是如果你有部新的電腦，你卻很習(xí)慣給舊的電腦增加各種新的性能以及硬件和軟件，而不會(huì)為了一點(diǎn)點(diǎn)升級(jí)改進(jìn)，就換掉所有的部件。事實(shí)上，“升級(jí)”（upgrade）這個(gè)詞本身就帶有數(shù)字化的味道。我們?cè)絹?lái)越習(xí)慣讓計(jì)算機(jī)系統(tǒng)升級(jí)，獲得更好的顯示效果，內(nèi)置更完美的聲音，并期待軟件有更上乘的表現(xiàn)，而不是原地踏步走。為什么電視不能如法炮制呢？

正如尼葛洛龐帝所說(shuō)的媒介形態(tài)變化，使得我們的電視發(fā)生了翻天覆地的變化，這種變化不只是指數(shù)字電視。融媒體時(shí)代下的電視我把它歸結(jié)為：數(shù)字電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視。

數(shù)字電視含義不不是指我們家中的電視機(jī)，而是指電視信號(hào)的處理、發(fā)射和接收的過(guò)程使用數(shù)字信號(hào)的電視系統(tǒng)或者電視設(shè)備。數(shù)字電視與普通電視相比，不僅是讓電視觀眾接收到更清晰的畫(huà)面，還可以讓觀眾由被動(dòng)的接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的點(diǎn)播，不再受到播出時(shí)間的限制。

IPTV，中文名稱是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視，也叫交互式網(wǎng)絡(luò)電視。IPTV利用寬帶網(wǎng)，以家用電視機(jī)（或計(jì)算機(jī)）作為主要的終端設(shè)備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的IP協(xié)議向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式數(shù)字媒體服務(wù)的嶄新技術(shù)。

移動(dòng)電視也是以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過(guò)無(wú)線數(shù)字信號(hào)、地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目的。它最大的特點(diǎn)就是處在移動(dòng)的狀態(tài)，時(shí)速120公里以下的交通工具上，保持電視信號(hào)的穩(wěn)定和清晰，使觀眾可以在移動(dòng)狀態(tài)中輕而易舉的收看電視節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視是典型的媒介融合發(fā)展下的電視新形式，一個(gè)是與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，一個(gè)是與手機(jī)結(jié)合，電視利用網(wǎng)絡(luò)的發(fā)行門(mén)檻低，電視利用手機(jī)的隨時(shí)隨地觀看的特點(diǎn)。

二、融媒體下的電視傳受關(guān)系的改變

（一）傳播者角色的改變

把關(guān)人理論是傳播學(xué)中關(guān)于控制分析最具科學(xué)性的理論。所謂的“把關(guān)人”，即“看門(mén)人”之意。在電視傳播過(guò)程中的記者、編輯、節(jié)目主持人、電視制片人、節(jié)目制作人都是把關(guān)人。他們對(duì)信息選擇、決定、組織信息的流量、流向，決定突出的處理那些信息，或者是重點(diǎn)處理信息的哪些方面，并試圖通過(guò)所傳遞的信息給接受者造成某種印象。

在傳統(tǒng)媒體中，傳播者和受傳者之間是涇渭分明的，傳者一般是我們上面說(shuō)的記者、編輯、節(jié)目主持人等專業(yè)從事人員，傳播什么內(nèi)容、什么時(shí)候傳播、以什么方式傳播都是由他們決定的。而受眾只是接收的終端，對(duì)他們的傳播活動(dòng)產(chǎn)生不了什么影響，只能通過(guò)有限的渠道反饋少量的信息。傳播技術(shù)使得受眾信息接觸面不斷增大，他們的選擇開(kāi)始有了目的性，他們選擇那些更能滿足自己的需要的信息，這使得大眾的參與方式發(fā)生了巨大的改變。比如，IPTV中，只要掌握了相關(guān)的基本操作，任何一個(gè)用戶都能讓自己接收終端成為小型的IPTV發(fā)送裝置，向他人發(fā)送傳播自己制作的節(jié)目。

當(dāng)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將變?yōu)槎嗝襟w集團(tuán)中的一分子，并且以這一集團(tuán)又是以媒介互動(dòng)與媒介融合為運(yùn)行規(guī)則的時(shí)候，傳播者顯然不再只是過(guò)去人們熟悉的“把關(guān)人”角色了，新的平臺(tái)一方面在調(diào)整甚至削減他們固有的權(quán)力，另一方面又在賦予他們新的職責(zé)和能量。

在媒介融合的情況下，客觀上要求傳播者做到以下轉(zhuǎn)變：

第一，從“電視編制者”轉(zhuǎn)向“電視信息的服務(wù)提供者”。媒介融合使得以數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的傳播渠道整合與信息載體劇增，突破了長(zhǎng)期以來(lái)媒體間的介質(zhì)壁壘和媒體間互相割裂的機(jī)構(gòu)，所有傳媒組織能夠?qū)崿F(xiàn)不同程度的資源上的共享和媒體之間的共同協(xié)作，媒體產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的增值，生命周期也得到了延長(zhǎng)。在這樣的時(shí)代背景之下，電視編制者不能滿足于電視節(jié)目的編制工作，還應(yīng)該對(duì)電視信息資源進(jìn)行深度的開(kāi)發(fā)。在這個(gè)媒介載體過(guò)剩的時(shí)代，受眾市場(chǎng)被分割成了很小的部分，要想得到更多受眾的認(rèn)可，必須朝小眾化、個(gè)體化的方向發(fā)展，滿足受眾個(gè)性的需求。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型對(duì)于電視傳播者而言，最大的挑戰(zhàn)就是怎樣加強(qiáng)加工信息，也就是通過(guò)自身資源的整合，提升產(chǎn)品的內(nèi)容和價(jià)值，使得電視產(chǎn)品進(jìn)一步延伸到知識(shí)與服務(wù)的各個(gè)領(lǐng)域，不斷地與其他媒介融合形成新的內(nèi)容產(chǎn)品。

第二，從“電視把關(guān)人”轉(zhuǎn)向“電視解析者”。在傳統(tǒng)媒介壟斷的時(shí)候，為媒介提供信息的主要是政府機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體等，承擔(dān)制作與的主要是職業(yè)電視人。技術(shù)發(fā)展促使電視傳播方式的改變，這種改變是使傳統(tǒng)媒介從單項(xiàng)式的傳播變?yōu)閷I(yè)媒介組織與普通公民共同參與的分享式、互動(dòng)式的傳播。由于不同個(gè)體對(duì)電視信息關(guān)注點(diǎn)不同。編輯們不僅要懂得觀眾需要什么，并且要知道如何從多媒體數(shù)據(jù)中提取原始的素材和資料，把它們變得適銷對(duì)路。在這里電視傳播者的角色不是把關(guān)，更重要是分析，分析觀眾心理、觀眾需求。

（二）接受者角色的改變

在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，傳者與受眾之間的關(guān)系變得明顯的不同，由于網(wǎng)絡(luò)傳播是雙相性的、交互性的，傳受關(guān)系隨時(shí)都在變化，傳者和受眾的角色關(guān)系也在隨時(shí)的發(fā)生改變。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，受眾可不受時(shí)間和空間的限制，與處于網(wǎng)絡(luò)另一端的人進(jìn)行互動(dòng)交流。信息的接受者可以是傳播者，傳播者也可以是信息的接受者。受眾在這個(gè)過(guò)程中不但共享傳播的資源，同時(shí)也想進(jìn)行信息的傳播。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，受眾不但選擇信息，也生產(chǎn)和傳播著信息，成為了真正意義上的傳播者，人人皆成為了“把關(guān)人”。

“一個(gè)傳播發(fā)達(dá)的社會(huì)，就是所有主體在一個(gè)媒介體制普遍化的狀態(tài)中都能成為媒介，成為社會(huì)意義上的相互決定的參與者。要有社會(huì)意義上的傳播，就要尊重信息接受者的態(tài)度和能力，要假定信息接受者本身具有信息再生產(chǎn)的能力?！?數(shù)字時(shí)代的到來(lái)一個(gè)重大的變化就是，媒介在傳統(tǒng)意義上服務(wù)對(duì)象的轉(zhuǎn)變，即媒體面對(duì)的對(duì)象不在是只有選擇和被選擇的受眾，而是全新的受眾模式。

在新的傳播時(shí)代的，人們接受信息也是能動(dòng)的。丹尼斯?麥奎爾認(rèn)為：“有一種叫‘咨詢’模式，這一模式中，接受者決定他們所需要的信息內(nèi)容和信息接收時(shí)機(jī)，并且從媒介所提供的范圍廣泛的信息和文化內(nèi)容中去尋找和選擇。”2受眾在這一過(guò)程中是互動(dòng)的參與到整個(gè)過(guò)程當(dāng)中的，這個(gè)互動(dòng)的過(guò)程是指，受眾在傳播的過(guò)程中不僅僅是受眾，這種互動(dòng)性賦予了人們?cè)趥鞑サ倪^(guò)程當(dāng)中可以自由的轉(zhuǎn)換自己的角色，不在被動(dòng)的接收信息，而是主動(dòng)的接收和控制信息，參與到整個(gè)傳播的過(guò)程當(dāng)中。

參考文獻(xiàn)：

[1]周兆華.數(shù)字化時(shí)代新聞編輯的角色定位[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2007.

篇6

【摘 要】2011年6月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立浙江舟山群島新區(qū)。為適應(yīng)新區(qū)廣播發(fā)展的需要，進(jìn)一步發(fā)揮廣播在推進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)和新區(qū)建設(shè)中的作用，2012年3月18日，F(xiàn)M91舟山城市之聲華麗轉(zhuǎn)身為FM91舟山汽車音樂(lè)調(diào)頻，致力打造浙江舟山群島新區(qū)最具活力的汽車音樂(lè)廣播，為新區(qū)人民提供更全面、更立體的生活資訊、音樂(lè)服務(wù)，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)高雅的音樂(lè)生活。然而作為一個(gè)只有100多萬(wàn)的島城，一個(gè)音樂(lè)類型化廣播如何成功轉(zhuǎn)型？轉(zhuǎn)型改版節(jié)目經(jīng)過(guò)多次策劃，精心設(shè)計(jì)才最終推出。新版節(jié)目強(qiáng)化“汽車、音樂(lè)、資訊”的專業(yè)服務(wù)特點(diǎn)，每一個(gè)節(jié)目的制作和包裝更加精致時(shí)尚，更貼近聽(tīng)眾。同時(shí)圍繞品牌建設(shè)，不斷打造品牌節(jié)目和品牌主持人，推出品牌活動(dòng)，目前在蜻蜓收聽(tīng)人數(shù)及在都市類電臺(tái)排名都不斷提升。本文通過(guò)地方電臺(tái)的成功案例，探討了品牌節(jié)目、品牌活動(dòng)、品牌主持人的內(nèi)涵，具有一定實(shí)踐指導(dǎo)意義。

【關(guān)鍵詞】節(jié)目品牌 活動(dòng)品牌 主持人品牌

FM91是舟山第一家全音樂(lè)電臺(tái)，轉(zhuǎn)型改版五年來(lái)，打造出了《音樂(lè)早班車》《全城熱點(diǎn)》《就要好聽(tīng)》等品牌節(jié)目；《丁源淘音樂(lè)》《唱片街91號(hào)》《這些年我們聽(tīng)過(guò)的歌》等多個(gè)音樂(lè)節(jié)目也深受聽(tīng)眾喜愛(ài)，F(xiàn)M 91已成為廣受歡迎的新區(qū)音樂(lè)電臺(tái)。截止2017年3月18日，F(xiàn)M 91官方微信“hifm91”目前粉絲量已超7萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)多維度的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，緊跟新媒體融合步伐。根據(jù)蜻蜓FM 2017年3月份官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)M91在蜻蜓FM上的平均收聽(tīng)人數(shù)9.27萬(wàn)，位列全國(guó)都市電臺(tái)第19位，舟山第一位。改版五年來(lái)，F(xiàn)M91的廣告創(chuàng)收平均增幅18%。在舟山，F(xiàn)M91的主持人走到哪兒哪兒就是焦點(diǎn)，F(xiàn)M91成了名副其實(shí)的造星電臺(tái)。

那么，新媒體環(huán)境下地方廣播如何能夠成功轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)節(jié)目收聽(tīng)和廣告創(chuàng)收的雙增長(zhǎng)呢？

一、適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展需要，創(chuàng)新改版節(jié)目?jī)?nèi)容，塑造節(jié)目品牌

注重品牌的塑造讓FM91的主持人在廣播主持人中脫穎而出，天哥、涵mm、雯潔潔、宇暉等一批新生代主持人在線上線下活動(dòng)中受到追捧，成為名副其實(shí)的舟山本土小明星?！度菬狳c(diǎn)》是FM91一檔娛樂(lè)脫口秀節(jié)目，由時(shí)尚霸氣的人稱“天哥”的美女主持天天擔(dān)綱主持。《全城熱點(diǎn)》節(jié)目通過(guò)互動(dòng)話題、天哥脫口秀和各種音頻的演繹，一個(gè)敢愛(ài)敢恨又時(shí)尚霸氣俏皮的天哥通^聲音電波形成極易識(shí)別的品牌符號(hào)，由此而來(lái)的忠實(shí)粉絲用戶群體就成為了商業(yè)機(jī)遇，也成為了融媒體時(shí)代的牢固根基。

隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，微博、微信等新媒體形態(tài)的流行，以及智能手機(jī)、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等廣播客戶端的使用，改變了人們獲取信息的方式，打破了大眾傳播的語(yǔ)境，使信息傳播朝著“碎片化”的方向發(fā)展。為適應(yīng)這一新媒體發(fā)展的需要，F(xiàn)M91適時(shí)推出各種碎片化線性插件，有常規(guī)插件《城市氣象》《91飛訊》《91新歌榜》，也有主持人節(jié)目中提煉出來(lái)的精華內(nèi)容像《天哥脫口秀》《車談》《童言萌萌答》，還有娛樂(lè)、養(yǎng)生資訊和文化類插件《嘻哈》《我不是大醫(yī)生》《古語(yǔ)新說(shuō)》等。通過(guò)整、半點(diǎn)、板塊節(jié)目中插播的編排方式，使得線性節(jié)目與板塊節(jié)目融為一體，即豐富了聽(tīng)友的聽(tīng)覺(jué)感受，也彌補(bǔ)節(jié)目中沒(méi)有涉及到的一些領(lǐng)域的空白。這些線性插件不僅在節(jié)目中多次播出，同時(shí)上傳到微博、微信等客戶端，使得這些碎片化內(nèi)容能夠更多次的傳播，與此同時(shí)，有選擇性的把線性插件做成現(xiàn)場(chǎng)版。通過(guò)多點(diǎn)多面布局碎片化線性插件，不僅有效地提升了聽(tīng)眾參與節(jié)目的便捷性與多樣性，把節(jié)目的大眾傳播變成了人際傳播，更是打通了傳統(tǒng)媒體向新媒體的融合之路。

二、舉辦品牌活動(dòng)提升廣播影響力，縱橫合作尋求廣播發(fā)展

廣播的魅力在創(chuàng)意和聲音，通過(guò)舉辦戶外活動(dòng)等方式，時(shí)常給聽(tīng)眾耳目一新之感。五年來(lái)，F(xiàn)M91舟山汽車音樂(lè)調(diào)頻通過(guò)舉辦一系列的戶外活動(dòng)，不斷創(chuàng)新活動(dòng)載體，擴(kuò)大頻率影響力和美譽(yù)度，打造最受聽(tīng)眾歡迎的主持人隊(duì)伍。

2012年5月至2013年1月，F(xiàn)M91舟山汽車音樂(lè)調(diào)頻成功舉辦了 “聲動(dòng)舟山”全民K歌賽，比賽吸引了600多位K歌達(dá)人參賽，共舉辦了26場(chǎng)激烈的比賽，吸引了成千上萬(wàn)市民的關(guān)注。比賽的錄音剪輯在廣播節(jié)目中滾動(dòng)播出，比賽視頻在電視新聞綜合頻道全程播出，比賽公告、花絮、短視頻在舟山新區(qū)網(wǎng)，場(chǎng)場(chǎng)更新。在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)融合方面邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

2016年，聲動(dòng)舟山全民好歌曲大賽舉行。比起2012年，這場(chǎng)比賽加入了微信投票，大大提升了聽(tīng)友粉絲的參與度，更是提升了FM91的影響了和美譽(yù)度，產(chǎn)生了良好的互動(dòng)效果。通過(guò)比賽，有3萬(wàn)多新粉絲加入FM91大家庭。

從2012年到2016年，F(xiàn)M91舟山汽車音樂(lè)調(diào)頻連續(xù)五年全方位報(bào)道東海音樂(lè)節(jié)演出盛況，緊跟融媒體發(fā)展步伐，不斷創(chuàng)新活動(dòng)載體。從2012年的單純報(bào)道，到2013年的廣播全程直播，再到2016年的微博、微信、網(wǎng)絡(luò)、視頻直播，全媒體報(bào)道已成為常規(guī)性操作模式。

2016年，廣播業(yè)各種跨地域、跨行業(yè)的戰(zhàn)略合作頻繁上演，進(jìn)一步促進(jìn)了媒體融合的深度發(fā)展，并呈現(xiàn)出一種全面推進(jìn)、共贏發(fā)展的局面。2016年，F(xiàn)M91與新區(qū)健身會(huì)所合作，打造為期一個(gè)月的首檔主播真人秀節(jié)目《拜拜啦！肉肉》。開(kāi)啟廣播主持人走出直播室，通過(guò)手機(jī)直播的方式向聽(tīng)友、粉絲們實(shí)時(shí)直播和在線互動(dòng)，向大家展示兩位主持人減肥的過(guò)程。首次嘗試的廣播視頻直播真人秀節(jié)目獲得空前成功，第一次的直播收看人數(shù)總量就過(guò)萬(wàn)。

2017年3月17日晚上，F(xiàn)M91舟山汽車音樂(lè)調(diào)頻開(kāi)播五周年動(dòng)力火車演唱會(huì)在普陀保利劇院精彩上演，為一路相伴的廣大聽(tīng)友送上了一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。1200多名聽(tīng)友和FM91的主持人一起，用聲音分享屬于廣播的聲之風(fēng)景。

篇7

近年來(lái)，媒體數(shù)量劇增，新媒體層出不窮，傳媒生態(tài)發(fā)生巨大變化，融媒體的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，人人都是歷史記錄者，人人都是新聞傳播者。在此背景下，電視作為傳統(tǒng)的大眾媒體，要想在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，擴(kuò)大傳播范圍，提升影響力，就必須在保持周正、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)葍?yōu)勢(shì)的同時(shí)，借助新的傳播載體，整合拓展信息源，充分發(fā)揮電視新聞二次傳播的持續(xù)效應(yīng)作用，并堅(jiān)守媒體責(zé)任，在追求貼近性中把握導(dǎo)向性。

關(guān)鍵詞：

信息碎片化化；新媒體；電視新聞；公信力；立體化

當(dāng)下，我們正在進(jìn)入一個(gè)全新的自媒體時(shí)代，網(wǎng)站、微信等平臺(tái)上各種各樣的信息鋪天蓋地，將“人人都能發(fā)聲”演繹得淋漓盡致。面對(duì)這種以傳播迅速、隨意性大為突出特點(diǎn)的新媒體洶涌來(lái)襲的態(tài)勢(shì)，作為最廣泛最為群體所接受的信息傳播形式的電視媒體，尤其是處在我國(guó)四級(jí)電視結(jié)構(gòu)最基層的縣級(jí)電視臺(tái)要如何應(yīng)對(duì)，以及如何提升新聞節(jié)目的傳播力和影響力，是需要認(rèn)真思考和探索的問(wèn)題。

一、樹(shù)立權(quán)威性，保持公信力

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，博客、論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)，微博、微信等一些自媒體呈井噴式狀態(tài)。在此情景下，人人都是信息傳播者，甚至可以說(shuō)人人都是記者，記者這個(gè)行業(yè)不再如從前那樣神秘。一些新媒體為了搶在第一時(shí)間新聞，往往捕風(fēng)捉影，對(duì)一些街頭巷尾的熱議，還有道聽(tīng)途說(shuō)，不加考證與核實(shí)就進(jìn)行或者轉(zhuǎn)載，常常會(huì)出現(xiàn)偏差。如2013年4月，騰訊網(wǎng)有一新聞標(biāo)題《全國(guó)婦聯(lián)劃定剩男剩女標(biāo)準(zhǔn)：男30歲女27歲》，咋一看，讓人感覺(jué)很詫異，剩男剩女本是民間對(duì)大齡未婚男女的諧趣稱謂，作為一個(gè)正規(guī)和嚴(yán)肅的機(jī)構(gòu)，怎么可能提出如此荒唐的劃定標(biāo)準(zhǔn)呢？點(diǎn)開(kāi)新聞細(xì)看才知道，純粹是標(biāo)題黨在誤導(dǎo)。新聞事實(shí)是婦聯(lián)下屬的研究會(huì)做的一項(xiàng)社會(huì)調(diào)查結(jié)果顯示：超九成的男性認(rèn)為女性應(yīng)在27歲前結(jié)婚；超五成的女性認(rèn)為男性最佳結(jié)婚年齡是28～30歲。當(dāng)時(shí)各大網(wǎng)站都在以吸引眼球和充滿爭(zhēng)議的標(biāo)題轉(zhuǎn)載著這條新聞，甚至微博上，也以“全國(guó)婦聯(lián)劃定剩男剩女標(biāo)準(zhǔn)：男30歲女27歲”的標(biāo)題為內(nèi)容，迅速轉(zhuǎn)發(fā)、傳播著，于是，假信息成了新聞。之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，很大的原因是，傳播者更多關(guān)注的是充滿刺激的標(biāo)題，而沒(méi)有耐心去看新聞內(nèi)容，盲目跟風(fēng)轉(zhuǎn)載。福建尤溪臺(tái)新聞節(jié)目中有一個(gè)《媒體搜索》板塊，信息來(lái)源自央視、省級(jí)電視臺(tái)和各官方網(wǎng)站，選取中央、省級(jí)各組織部門(mén)出臺(tái)的方針政策、法律法規(guī)、惠民政策措施及百姓關(guān)注的熱點(diǎn)解讀等內(nèi)容。當(dāng)天該板塊的編輯也看到了此條消息，但在對(duì)該新聞內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)了解后，做出了不予選用的正確處理，并在第二天的“媒體搜索”中就此假新聞進(jìn)行了糾正播報(bào)。類似的情況不在少數(shù)。更有甚者，為了吸引眼球，過(guò)分追求收視率或者盲目追求時(shí)效性，而忽視了真實(shí)性，把謠言和虛假信息變成了新聞，給新聞媒體的公信力造成極大的損傷，損壞了媒體的形象。作為黨和政府喉舌的電視媒體承擔(dān)著宣傳主流價(jià)值觀的社會(huì)責(zé)任，一定不能成為街頭巷尾的代言人，而是應(yīng)該成為權(quán)威和公信的信息源產(chǎn)生的地方。因?yàn)檎鎸?shí)性是新聞的生命，也是我們每一位新聞從業(yè)者都必須牢牢守住的底線。

二、善于尋找發(fā)現(xiàn)，彌補(bǔ)信息缺口

要從新聞中尋找新聞，這是我們主流媒體的責(zé)任?，F(xiàn)在大量碎片化文本信息存在一定程度的膚淺化、感官化，往往只能給人片斷化的感受與認(rèn)知。電視媒體人要善于發(fā)現(xiàn)信息缺口之處，繼而補(bǔ)充完善。這個(gè)補(bǔ)充不是說(shuō)對(duì)它進(jìn)行技術(shù)加工，而是要從廣度和深度做一些延伸和拓展。如尤溪臺(tái)2014年12月29日播出的新聞消息：小城“網(wǎng)”事多，記者在了解到尤溪成為全國(guó)第四個(gè)、福建第一個(gè)農(nóng)村淘寶合作項(xiàng)目試點(diǎn)縣這一信息后，以此為背景，從村民、淘寶服務(wù)站經(jīng)營(yíng)者角度出發(fā)，選取了數(shù)個(gè)生動(dòng)有趣的事例，講述農(nóng)村淘寶建立后，村民消費(fèi)習(xí)慣的改變。同時(shí)，隨著農(nóng)村電商的興起，不少年輕人紛紛回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，當(dāng)起了淘寶賣家，銷售起了家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)品，改變了農(nóng)村傳統(tǒng)的銷售模式。作品采用以小見(jiàn)大的手法，展現(xiàn)了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)縣內(nèi)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)民生活的重要影響。該新聞標(biāo)題鮮活生動(dòng)，簡(jiǎn)潔明了，但具體到內(nèi)容卻出現(xiàn)信息要素缺口。消息中說(shuō)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)力很強(qiáng)，可除了幾個(gè)事例外，沒(méi)有一個(gè)讓受眾信服的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)體現(xiàn)，未免有點(diǎn)遺憾。另外，碎片化信息大都不是飽滿的，需要我們?nèi)ふ疫@些信息的缺口，去補(bǔ)充。2015年3月20日是世界兒歌日，尤溪臺(tái)策劃的特別報(bào)道《當(dāng)年兒歌又響起》，記者通過(guò)街頭采訪，讓不同年代的人們回憶起兒時(shí)的旋律，同時(shí)還采訪了小學(xué)音樂(lè)教師和學(xué)生，反映了當(dāng)今兒童歌曲創(chuàng)作萎縮、表現(xiàn)校園生活的歌曲佳作難以尋覓，而大量的流行歌曲占據(jù)兒童的音樂(lè)空間等現(xiàn)象，整個(gè)報(bào)道角度新穎，信息要素完整。所以說(shuō)，記者工作不是簡(jiǎn)單地記錄和表達(dá)新聞事實(shí)，還應(yīng)該善于觀察、勤于思考，閱讀資料、深入調(diào)查，確保信息要素的完整無(wú)缺。

三、提倡內(nèi)容為王，提升新聞品質(zhì)

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代，一個(gè)好的新聞節(jié)目，必定是內(nèi)容為王。在融媒體時(shí)代，一些自媒體的消息并非都是小道消息，或是街頭巷尾的談資，其中往往包含著一些對(duì)社會(huì)對(duì)人類有價(jià)值的東西，需要靠我們媒體把一些看似碎片的信息進(jìn)行有效歸類整合，同時(shí)亮出媒體觀點(diǎn)。作為縣級(jí)臺(tái)，由于人員素質(zhì)和客觀條件等因素的制約，或許無(wú)法縱橫天下，放眼世界，也可能駕馭不了特別重大的題材，但可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮本地化、地域性、接近性的優(yōu)勢(shì)，辦出自己的特色。2014年，尤溪臺(tái)新聞節(jié)目通過(guò)整合各種信息資源，先后策劃了《我這一年》《新春走基層》《小清看醫(yī)改》《尋找最美尤溪人》《服務(wù)群眾面對(duì)面》《凡人夢(mèng)想》等數(shù)十個(gè)新聞專欄、系列報(bào)道等，走進(jìn)基層，關(guān)注民生，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通百姓，講述百姓的生活故事，傳遞百姓的夢(mèng)想心聲，真正讓群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。其中2014年的系列報(bào)道《凡人夢(mèng)想》圍繞我臺(tái)舉辦的鄉(xiāng)村達(dá)人電視大賽這一賽事，通過(guò)跟蹤報(bào)道，走進(jìn)鄉(xiāng)村達(dá)人的內(nèi)心世界，真實(shí)記錄他們?cè)谧穳?mèng)過(guò)程中的堅(jiān)守與執(zhí)著，展示了來(lái)自最基層百姓的“中國(guó)夢(mèng)”。該系列報(bào)道播出后，引起廣泛關(guān)注，一時(shí)成為當(dāng)?shù)匕傩諢嶙h的話題。與此同時(shí)，依托本臺(tái)的網(wǎng)站、微博、微信平臺(tái)，推出《微拍尤溪》欄目，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體，拓寬信息來(lái)源渠道，增強(qiáng)了報(bào)道的吸引力，提升了受眾關(guān)注度。目前在《尤溪新聞》中，專題策劃新聞已經(jīng)占據(jù)了民生類新聞的半壁江山，平均每天都有三個(gè)以上受眾關(guān)心的熱點(diǎn)新聞報(bào)道，不僅解決了受眾關(guān)注的民生類新聞偏少的問(wèn)題，還提升了新聞的質(zhì)量，新聞節(jié)目的關(guān)注度也就水漲船高。如2015年高考剛結(jié)束，尤溪一中的一名考生被確診為急性白血病，因家境貧困而無(wú)力支付高額醫(yī)療費(fèi)。記者得知消息，在第一時(shí)間通過(guò)《尤溪新聞》《微尤溪》《尤溪新聞網(wǎng)》等資訊平臺(tái)報(bào)道了患病學(xué)生的情況。同時(shí)全臺(tái)人員帶頭捐款并呼吁社會(huì)援助，短短的一周時(shí)間，社會(huì)各界為患病學(xué)生捐款達(dá)百萬(wàn)元，充分展現(xiàn)了主流媒體的社會(huì)感召力，使新聞報(bào)道彰顯人文關(guān)懷精神。

四、信息多次利用，報(bào)道呈現(xiàn)立體化

篇8

【關(guān)鍵詞】廣播 融媒體時(shí)代 湘江音樂(lè)節(jié) 聲音價(jià)值

面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的歷史性變革浪潮，湖南電臺(tái)嘗試促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)在創(chuàng)新互動(dòng)上的流程再造，強(qiáng)化互動(dòng)與體驗(yàn)感的活動(dòng)模式，生動(dòng)演繹了“互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)節(jié)”的新發(fā)展生態(tài)，頗具時(shí)代特色。

一、首開(kāi)廣播“互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)節(jié)”跨界合作模式

作為長(zhǎng)沙2015最具影響力的文化事件之一，“湘江音樂(lè)節(jié)”將“互聯(lián)網(wǎng)+”國(guó)家戰(zhàn)略和傳統(tǒng)的音樂(lè)節(jié)緊密結(jié)合，跨界融合多種藝術(shù)形式，創(chuàng)造出一種新的發(fā)展生態(tài)即“互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)節(jié)”。2015湘江音樂(lè)節(jié)有別于傳統(tǒng)意義音樂(lè)節(jié)之處在于湖南電臺(tái)利用廣播聲音的宣傳優(yōu)勢(shì)，充分融合互聯(lián)網(wǎng)跨界成果，使廣播走出了單向接收模式，呈現(xiàn)出更加多元化和娛樂(lè)化的樣態(tài)。

隨著音頻直播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高度結(jié)合，湖南電臺(tái)強(qiáng)化聲音的交互式體驗(yàn)，讓聲音能夠真正與聽(tīng)眾互動(dòng)起來(lái)，增強(qiáng)了廣播的互動(dòng)式體驗(yàn)感，以一種新的形式展現(xiàn)出廣播的價(jià)值所在，全面提升了活動(dòng)的有效影響力和覆蓋面。

二、構(gòu)建“傳統(tǒng)媒體+新媒體”宣傳矩陣

為凸顯資源整合優(yōu)勢(shì)，湖南電臺(tái)各頻率攜手多元媒體為聽(tīng)眾帶來(lái)全方位感受，構(gòu)建“傳統(tǒng)媒體+新媒體”宣傳矩陣，即網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)電視、電臺(tái)、電視、影院貼片、電梯框架、樓宇廣告屏、戶外大屏、公交車身、地鐵車站等，將音樂(lè)節(jié)塑造為湖南2015最具影響力的市民活動(dòng)及文化事件。

同時(shí)，全程開(kāi)辟摩登音樂(lè)廣播的高保真直播節(jié)目，打造湖南電臺(tái)“湘江音樂(lè)節(jié)”活動(dòng)名片，并在全國(guó)廣播媒體中推廣和分享。除此之外，還搭建音樂(lè)節(jié)明星粉絲群，大量泛娛樂(lè)化的原生內(nèi)容通過(guò)聲音的表現(xiàn)形式，黏聚批量化的粉絲群體，展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)作能量和粉絲經(jīng)濟(jì)下的鏈接價(jià)值。

三、打造“Live在線直播+電臺(tái)聲音直播+粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)”的直播模式

湖南電合互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)酷狗音樂(lè)旗下的“酷狗Live”直播平臺(tái)、酷我音樂(lè)及電視音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)彩虹音樂(lè)，打造“Live在線直播+電臺(tái)聲音直播+粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)”的直播模式，進(jìn)行全程跨平臺(tái)同步直播，包括電腦、手機(jī)、平板電腦、電視全網(wǎng)通等，覆蓋中國(guó)上億人群。

2015湘江音樂(lè)節(jié)全媒體直播創(chuàng)下2517萬(wàn)總在線觀眾和收聽(tīng)人數(shù)，5000萬(wàn)彈幕參與現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)，搶座、飛屏等新形式玩轉(zhuǎn)音樂(lè)節(jié)，真正實(shí)現(xiàn)了讓“互動(dòng)飛起來(lái)”，贏得了歌迷認(rèn)可。

新浪、騰訊微博“湘江音樂(lè)節(jié)”話題閱讀數(shù)量超過(guò)3200萬(wàn)，微博話題“湘江音樂(lè)節(jié)”和“直播湘江音樂(lè)節(jié)”閱讀量均超過(guò)3000萬(wàn)人。與湘江音樂(lè)節(jié)相關(guān)的微博話題閱讀總數(shù)達(dá)到 1.2億人次。這一組數(shù)據(jù)展現(xiàn)的是：在當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社群新時(shí)代，廣播聽(tīng)眾存在大量的社交需求及多樣化的內(nèi)容消費(fèi)需求，因此，湖南電臺(tái)嘗試創(chuàng)新湘江音樂(lè)節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+直播”的跨界融合，以大數(shù)據(jù)支持音頻內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)，強(qiáng)化音樂(lè)節(jié)受眾黏度，也再一次印證了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播聲音的價(jià)值。

四、打造系列線上線下以“聲音”“互動(dòng)”兩大元素為主題的互動(dòng)節(jié)目與活動(dòng)，增強(qiáng)廣播的互動(dòng)式體驗(yàn)

作為音頻內(nèi)容的生產(chǎn)平臺(tái)，湖南電臺(tái)希望更為直觀地將音頻直播內(nèi)容創(chuàng)作覆蓋、延伸到更廣的領(lǐng)域中，實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)時(shí)代音頻社交的功能和需求。

2015國(guó)美湘江音樂(lè)節(jié)充分整合、利用了合作伙伴的渠道資源，聯(lián)合全國(guó)1700多家國(guó)美電器門(mén)店進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，讓每一個(gè)門(mén)店在每一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)活動(dòng)當(dāng)天都成了一片歡樂(lè)的海洋，引發(fā)無(wú)數(shù)的觀眾駐足觀看，實(shí)現(xiàn)了一次活動(dòng)人群的全面覆蓋。

通過(guò)“全城搖一搖”，讓音樂(lè)節(jié)和長(zhǎng)沙各繁華地段市民進(jìn)行了非常充分的互動(dòng)。我們通過(guò)和騰訊公司的合作，基于微信平臺(tái)，在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)、國(guó)美電器門(mén)店、公交車站臺(tái)以及公交車內(nèi)都進(jìn)行了布置。只需打開(kāi)手機(jī)藍(lán)牙，通過(guò)微信搖一搖“周邊”功能，就可以參與買(mǎi)門(mén)票送驚喜等互動(dòng)活動(dòng)。微信“搖一搖”活動(dòng)還持續(xù)至音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)微信平臺(tái)為現(xiàn)場(chǎng)明星點(diǎn)贊送花、抽獎(jiǎng)，讓場(chǎng)內(nèi)的明星、觀眾與場(chǎng)外的網(wǎng)友、人群產(chǎn)生有機(jī)的鏈接。

除了常規(guī)藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)之外，我們還增添了紅色歌曲元素。10月1日，在韶山的銅像廣場(chǎng)設(shè)置了分會(huì)場(chǎng)，邀請(qǐng)北京101中學(xué)金帆交響樂(lè)團(tuán)進(jìn)行了紅色快閃演出，用交響樂(lè)的形式演繹了《紅旗頌》《東方紅》等紅色歌曲，奏響陪伴了整整幾代中國(guó)人的紅色旋律，大膽打破以往單一的演奏形式，將情景再現(xiàn)與實(shí)景結(jié)合，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾以及收音機(jī)前的聽(tīng)眾和網(wǎng)友感受到視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的“火花碰撞”，完成文化藝術(shù)與民族經(jīng)典的歷史傳承。

湘江音樂(lè)節(jié)期間，我們還開(kāi)啟異業(yè)聯(lián)盟，與滴滴打車等網(wǎng)絡(luò)打車服務(wù)提供商無(wú)縫鏈接，開(kāi)展派發(fā)優(yōu)惠乘車券、定制接客點(diǎn)等活動(dòng)，為觀眾提供出行便利。

五、挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)潛力，創(chuàng)意至上，轉(zhuǎn)嫁活動(dòng)運(yùn)營(yíng)成本

湖南電臺(tái)籌備2015湘江音樂(lè)節(jié)長(zhǎng)達(dá)半年時(shí)間。然而，舉辦一屆音樂(lè)節(jié)，廣播電臺(tái)的利潤(rùn)指標(biāo)又有多少呢？在此，我們和大家分享一個(gè)數(shù)據(jù)，2015年湖南電臺(tái)舉辦湘江音樂(lè)節(jié)獲得純利是400萬(wàn)元，其中的主體是音樂(lè)節(jié)策劃費(fèi)和新聞中心的運(yùn)營(yíng)成本，以及湖南電臺(tái)廣播頻率的線上宣傳費(fèi)用。其余整個(gè)音樂(lè)節(jié)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用、藝人邀請(qǐng)等費(fèi)用均由客戶買(mǎi)單。通過(guò)合作模式的改變，我們將舉辦音樂(lè)節(jié)的成本風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給了合作客戶，實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)節(jié)的運(yùn)營(yíng)盈利。從營(yíng)收的層面來(lái)講，真正提升了廣播媒體做活動(dòng)的價(jià)值，這是這次音樂(lè)節(jié)跟其他音樂(lè)節(jié)運(yùn)作不同的地方。

六、圍繞內(nèi)容創(chuàng)作、消費(fèi)和商業(yè)變現(xiàn)等鏈條搭建起一套完善的內(nèi)容生產(chǎn)的生態(tài)系統(tǒng)

作為以年輕人及音樂(lè)愛(ài)好者為主要消費(fèi)群的音樂(lè)節(jié)，如何與目標(biāo)群體順暢溝通、緊密連接成為活動(dòng)的關(guān)鍵。湘江音樂(lè)節(jié)整合線上線下多方資源，多類形式全面發(fā)力，在拉近了與消費(fèi)者情感距離的同時(shí)，準(zhǔn)確凸顯了音樂(lè)節(jié)的獨(dú)特性。

2016年8月18日，由中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)、中國(guó)新聞出版研究院、《傳媒》雜志社主辦的第十一屆中國(guó)傳媒年會(huì)上，2015湘江音樂(lè)節(jié)入選“2014～2016中國(guó)廣電媒體融合創(chuàng)新案例20佳”。

篇9

一、熱詞的選取

熱詞就是當(dāng)天或近兩天網(wǎng)友在網(wǎng)上關(guān)注的新聞點(diǎn)。利用熱詞制作熱點(diǎn)新聞的目的是為了讓稿件在網(wǎng)上被收錄被點(diǎn)擊被關(guān)注，從而產(chǎn)生影響力。

那么熱詞怎么找呢？打開(kāi)百度首頁(yè)，右面顯示“熱搜新聞詞”，點(diǎn)開(kāi)“更多”，即顯示一系列的熱詞，你就可以按照你的欄目選熱詞制作熱點(diǎn)新聞了。或打開(kāi)百度風(fēng)云榜，里面熱詞更多。360熱詞也是這樣找，打開(kāi)360導(dǎo)航，在“綜合搜索”處右側(cè)點(diǎn)左鍵，則出現(xiàn)幾條最新的熱點(diǎn)新聞，可以參照著做熱點(diǎn)。如果想獲取更多熱點(diǎn)，則點(diǎn)右側(cè)的“今日熱搜”，再點(diǎn)旁邊的“更多”，即可獲取更多熱詞。

二、熱點(diǎn)稿件的制作

（一）標(biāo)題的制作

編輯選取一個(gè)熱詞后制作標(biāo)題時(shí)，一定要把這個(gè)熱詞做到標(biāo)題里。例如有一個(gè)熱詞是“59歲趙本山近照曝光”，那么我們網(wǎng)站娛樂(lè)欄目的編輯做這條稿子時(shí)，標(biāo)題應(yīng)該這樣做：“59歲趙本山近照曝光 盤(pán)點(diǎn)趙本山……”這個(gè)標(biāo)題的后半部分編輯可隨意做，但前半部分必須這樣做。首先要把熱詞做到標(biāo)題里（盡可能多地顯示熱詞，這個(gè)意思就是：你也可以做成“趙本山近照曝光 盤(pán)點(diǎn)趙本山……”但這個(gè)標(biāo)題中的熱詞少了個(gè)59歲，這樣就不如上面那條標(biāo)題更易被收錄）。其次如果語(yǔ)句通順又符合邏輯的話，最好是這條熱詞放在標(biāo)題之首（如上），這樣也利于收錄。那么報(bào)紙娛樂(lè)版的編輯記者在采寫(xiě)和制作這條稿件時(shí)，也應(yīng)該遵循這樣的原則。

（二）稿件內(nèi)容要有熱詞

稿件中的編前話、導(dǎo)讀等內(nèi)容里最好有熱詞出現(xiàn)，盡量用含有熱詞的語(yǔ)言表達(dá)。另外，稿件第一段中也M可能地讓熱詞多次出現(xiàn)。還以上面那個(gè)熱詞為例，一個(gè)記者是這樣寫(xiě)的，原文第一段為：近日，宋曉峰曬出兩張師傅趙本山的近照，還透露趙本山目前非常好，“天天打籃球鍛煉身體”。照片中的趙本山頭戴棒球帽搭配酷感黑超，以及潮流T恤，精神奕奕。這一段中，熱詞中的“趙本山”出現(xiàn)了3次，“近照”出現(xiàn)了一次。這樣寫(xiě)就比較合格了。那么編輯在修改此文時(shí)還可以再加熱詞，改成這樣：近日，宋曉峰曬出兩張師傅趙本山的近照，還透露趙本山目前非常好，“天天打籃球鍛煉身體”。照片中，59歲的趙本山頭戴棒球帽搭配酷感黑超，以及潮流T恤，精神奕奕。這樣改后比記者原文多了個(gè)熱詞“59歲”，更有利于網(wǎng)絡(luò)收錄和傳播。另外，稿件中的圖片說(shuō)明最好也要用熱詞表述，例如“圖片說(shuō)明：59歲趙本山近照曝光，圖為趙本山”。

（三）地名要寫(xiě)全稱

篇10

關(guān)鍵詞　廣電從業(yè)者　新媒體

中圖分類號(hào)G220

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

2010年南非世界杯期問(wèn)，一個(gè)曾在1997年引起全球中文互聯(lián)網(wǎng)世界強(qiáng)烈共鳴的帖子再度被球迷們重溫，那就是當(dāng)年11月2日由網(wǎng)友老榕發(fā)表的《大連金州沒(méi)有眼淚》。當(dāng)中國(guó)隊(duì)10月31日負(fù)千卡塔爾隊(duì)，當(dāng)廣播和電視被失望的球迷關(guān)掉的時(shí)候，這篇由網(wǎng)友的帖子瞬間傳遍Internet網(wǎng)，讓無(wú)數(shù)華人球迷唏噓一片，將關(guān)注的目光重新回到中國(guó)足球。在不到48小時(shí)時(shí)間里，它為僅能容納300個(gè)BBS帖子的四通利方贏得兩萬(wàn)多次點(diǎn)擊率……

傳奇故事被球迷銘記，更令廣電從業(yè)者深思：短短48小時(shí)，中文互聯(lián)網(wǎng)世界被什么打動(dòng)?是不同的視角?還是全新的交流方式?是媒體的優(yōu)勢(shì)?還是內(nèi)容的魔力?技術(shù)的日新月異，給廣電從業(yè)者提出什么樣的要求?時(shí)代不斷進(jìn)步，廣電從業(yè)者如何選擇?如何應(yīng)對(duì)?

一、看清新媒體時(shí)代

舊媒體(old media)新媒體(new media)自媒體(wemedia)，新媒體時(shí)代掀起的變革可謂風(fēng)起云涌，它包含著全新的機(jī)遇，也提出了無(wú)盡的挑戰(zhàn)?？茖W(xué)分析其由來(lái)及基礎(chǔ)，探究其意義和影響，才能夠正確應(yīng)對(duì)形勢(shì)，找到融入這個(gè)新時(shí)代的路徑。

1.　新技術(shù)指向新高度

廣電行業(yè)與新技術(shù)如影隨形，它的每一步發(fā)展都與技術(shù)的突破密切相關(guān)。繁榮與沉寂，都隨技術(shù)發(fā)展而起伏。

在信息傳播技術(shù)發(fā)展進(jìn)步過(guò)程當(dāng)中，無(wú)線電的發(fā)明使廣播成為現(xiàn)代電子傳媒的鼻祖。1906年的圣誕節(jié)，加拿大物理學(xué)家，美國(guó)匹茲堡大學(xué)教授費(fèi)森登進(jìn)行了一次實(shí)驗(yàn)廣播，通過(guò)無(wú)線電波向空中播送圣誕故事和音樂(lè)，這是人類第一次在空中傳播自己的聲音。因?yàn)樾录夹g(shù)的支撐，在之后將近百年的時(shí)間里，廣播以特有的快捷傳輸、地域不限等特色風(fēng)靡了全球。

在20世紀(jì)，人類的另一項(xiàng)偉大發(fā)明――電視，也是基于突飛猛進(jìn)的新技術(shù)。它是高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物，是許多科學(xué)家心血與智慧的結(jié)晶。從1873年英國(guó)科學(xué)家的瑟夫?梅發(fā)現(xiàn)化學(xué)元素硒具有“光電作用”的特性，為電視的發(fā)明奠定基礎(chǔ)，到1926年英國(guó)工程師貝爾德在倫敦公開(kāi)表演由他發(fā)明的機(jī)械掃描電視，并成功地于1928年進(jìn)行了倫敦與紐約之間的電視收發(fā)試驗(yàn)，再到1928年，法國(guó)斯堪經(jīng)克塔狄的一家電視臺(tái)，進(jìn)行第一次電視發(fā)射……新技術(shù)的發(fā)展一步步將電視推向全世界受眾的眼前，成為一種最廣泛、影響最大、最具有覆蓋面的傳播工具。

在過(guò)去的百年間，廣電行業(yè)因?yàn)樾录夹g(shù)的出現(xiàn)而影響深遠(yuǎn)，一大批各具特色的廣電從業(yè)者也應(yīng)運(yùn)而生：美國(guó)電視新聞教父級(jí)人物、原哥倫比亞廣播公司(cBS)金牌主播沃爾特，克朗凱特；廣播和電視新聞業(yè)的”開(kāi)山宗師”，獨(dú)創(chuàng)了戰(zhàn)地現(xiàn)場(chǎng)廣播、連續(xù)廣播報(bào)道等n語(yǔ)廣播形式的愛(ài)德華R?默羅，他所做的戰(zhàn)地新聞廣播報(bào)道比報(bào)紙快好幾個(gè)小時(shí)，甚至快一兩天，而且覆蓋面更廣。

因?yàn)樾录夹g(shù)而享受無(wú)限榮光的廣電行業(yè)，如今因更新技術(shù)的更迭而需要突破。融合，互動(dòng)、三網(wǎng)融合……經(jīng)過(guò)短暫的困惑，廣電行業(yè)轉(zhuǎn)而發(fā)現(xiàn)新媒體所提供的新路徑。微博、播客、網(wǎng)上視頻、下一代廣播電視網(wǎng)……更加開(kāi)放的傳播平臺(tái)成為使廣電從業(yè)者傳播資訊的渠道，加快了廣電行業(yè)融入新媒體時(shí)代的步伐。

2.　新思維拓展新視野

2008年5月12日，當(dāng)廣播和電視以直播形態(tài)向外界報(bào)道汶川地震的消息，新華網(wǎng)打破常規(guī)，播發(fā)了快訊。

借助互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的功能，在傳播信息之外，更多的話動(dòng)得以迅疾展開(kāi)。在汶川地震和青海玉樹(shù)地震發(fā)生之后，網(wǎng)上尋親、網(wǎng)上捐款、網(wǎng)上哀悼、網(wǎng)上公祭、關(guān)注遺孤等等活動(dòng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)全方位展開(kāi)。乇樹(shù)地震后，在4月18號(hào)到2l號(hào)期問(wèn)，通過(guò)微博的傳播力量，聚集了幾十噸物品運(yùn)往災(zāi)區(qū)……新技術(shù)改變了人們傳統(tǒng)的思維力‘式，代之以三維立體的思維方式，跳出點(diǎn)、線、面的限制，從上下左右，四面八方去思考問(wèn)題。讓思維細(xì)胞在立體中撞擊和接通，擴(kuò)大思維活動(dòng)的跨步，拓寬可能性空間?？臻g的無(wú)限擴(kuò)大提供給人們更廣闊的視野，從而迅速了解信息、洞察本質(zhì)、并作出行動(dòng)的決策。

災(zāi)難為新媒體展示強(qiáng)大功能提供了契機(jī)，而傳統(tǒng)的廣電行業(yè)在災(zāi)難中不僅發(fā)揮了主力軍的作用，更糅合了各種媒體之優(yōu)勢(shì)，在緊急狀態(tài)下經(jīng)受了考驗(yàn)，并充分顯示了全媒體特征：海式衛(wèi)星電話傳播的報(bào)道、熱線尋親、短信及帖吧互動(dòng)、廣電網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的全方位信息及服務(wù)……一個(gè)更加完備的廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)形成更加強(qiáng)大的支撐。

3.　新模式溝通無(wú)極限

搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行張朝陽(yáng)曾經(jīng)預(yù)言：互聯(lián)網(wǎng)的幾個(gè)標(biāo)簽，首先是博客，它將產(chǎn)生內(nèi)容的權(quán)利從權(quán)威人士那里交到大眾手中。其次，互聯(lián)網(wǎng)帶寬的發(fā)展、存儲(chǔ)的廉價(jià)化，為人們提供了多樣的表達(dá)形式，從文字到圖片，再到視頻，使人類進(jìn)入了溝通無(wú)阻力的社會(huì)。最后，搜索引擎使全人類共享一個(gè)“大腦”，而每個(gè)人都是大腦中的神經(jīng)元。這些都是“自媒體時(shí)代”的特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，“自媒體時(shí)代”一定會(huì)到來(lái)。全球的人們像使用大腦一樣，共享一個(gè)信息平臺(tái)。

自媒體作為真正屬于大眾的、自產(chǎn)自銷的共享媒體，有著積極的巨大潛在力量。它的最大的優(yōu)勢(shì)正在于技術(shù)保障下無(wú)限發(fā)展的可能，并深刻影響著媒體形態(tài)的演變進(jìn)程，沖擊著傳統(tǒng)媒介形式。它用越來(lái)越多的事實(shí)表明：“對(duì)話”比“宣講”更具有效力。

1997年的世界杯，中國(guó)人通過(guò)BBS感動(dòng)于《大連金州沒(méi)有眼淚》；2010年的世界杯，中國(guó)人通過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)人博客對(duì)話朱廣滬。媒體發(fā)展使人與人溝通無(wú)極限。

自媒體的力量并非簡(jiǎn)單地對(duì)于現(xiàn)實(shí)的感嘆。追溯過(guò)去十年問(wèn)世界上最驚悚的時(shí)刻，自媒體無(wú)處不在。2001年9月11日，當(dāng)劫持飛機(jī)撞向世貿(mào)中心，是親歷現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)民開(kāi)始用相機(jī)、攝像機(jī)拍攝下圖片、圖像傳到網(wǎng)上，或迅速到網(wǎng)上書(shū)寫(xiě)親身經(jīng)歷和感受，把隨后趕到的記者在第一時(shí)間內(nèi)無(wú)法看到的最鮮活的場(chǎng)景展現(xiàn)在世人面前。在眾多的“9?11”事件報(bào)道中，最真實(shí)、最生動(dòng)的描述不是在《紐約時(shí)報(bào)》，而是在博客日志中。美國(guó)專欄作家安德魯?沙利文說(shuō)：“博客正在改變媒介世界，它可能醞釀出一場(chǎng)有關(guān)新聞在我們的文化中將如何發(fā)揮功能的革命?！?/p>

當(dāng)人人都可以書(shū)寫(xiě)網(wǎng)志、拍攝照片與DV，他們也都成了另一種意義上的“記者”；博客、BBS論壇、電子郵件、QQ、MSN，都可能成為即時(shí)新聞的消息源。由此開(kāi)始，草根媒體顛覆了，以往大眾媒體或?qū)I(yè)報(bào)道機(jī)構(gòu)壟斷新聞源的局面。(《自媒體時(shí)代》)

作為廣播電視行業(yè)的從業(yè)者，研究自媒體優(yōu)勢(shì)特征，汲取其具有獨(dú)特價(jià)值的內(nèi)容和形式，作為廣播電視傳播宵式的借鑒與補(bǔ)充，不僅具有可操作性，而且勢(shì)在必行。這樣的研究帶來(lái)全新的視角，引導(dǎo)從業(yè)者進(jìn)行積極的自我調(diào)適。

自廣播電視行業(yè)出現(xiàn)至今，自我調(diào)適的嘗試一直沒(méi)有間

斷。從上世紀(jì)九十年代初到世紀(jì)末“你說(shuō)我說(shuō)”的廣播模式，到奉世紀(jì)開(kāi)始至今“說(shuō)你說(shuō)我”的模式，每一次自我調(diào)適的結(jié)果必然伴隨著市場(chǎng)和受眾的積極響應(yīng)。于是，日常節(jié)目中，出租車駕駛員作為路況信息通報(bào)者進(jìn)入電臺(tái)交通頻率；突發(fā)事件中，來(lái)自民間的DV資料越來(lái)越多地見(jiàn)諸熒屏……由于積極地學(xué)習(xí)和借鑒，自媒體在蓬勃發(fā)展的同時(shí)成為廣電從業(yè)者的信息源和借力的目標(biāo)。

二、堅(jiān)持在新媒體時(shí)代傳播核心價(jià)值觀

當(dāng)一代傳媒巨星沃爾特，克朗凱特在其紐約家中溘然長(zhǎng)逝，《華盛頓郵報(bào)》主筆霍華德?庫(kù)爾茨說(shuō)：克朗凱特之死宣布了一個(gè)時(shí)代的結(jié)束。在充斥博客、微博客Twitter等眾多信息渠道的今天，美國(guó)人再也不會(huì)像當(dāng)年信任克朗?凱特那樣去信任新聞?dòng)浾??！皼](méi)有一個(gè)主持人，沒(méi)有一個(gè)新聞?dòng)浾?，能再次擁有那種公信力了?！?/p>

當(dāng)資訊傳播從單向變?yōu)槎嘞?，從封閉變?yōu)楣玻枰剂康暮诵膬r(jià)值卻沒(méi)有改變。新技術(shù)帶來(lái)很多改變，但并非傳媒的全部?jī)?nèi)涵。

在電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容制作社會(huì)化，內(nèi)容傳送多元化，受眾無(wú)所不在時(shí)代，傳播的核心價(jià)值成為媒體責(zé)任的重要體現(xiàn)。在傳播渠道和傳播方式日益突破時(shí)空限制的條件下，廣電從業(yè)者尤其需要清醒認(rèn)識(shí)的是傳播中應(yīng)該堅(jiān)持的價(jià)值觀。

1.　堅(jiān)持主流價(jià)值

不同于自媒體的屬性，作為意識(shí)形態(tài)重要陣地的廣播電視承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的責(zé)任。因此，傳播社會(huì)主流價(jià)值觀是廣電從業(yè)者必須考慮的首要價(jià)值判斷。

媒體深刻影響人們的判斷與取舍，價(jià)值因?yàn)槊襟w分工的不同而有所差異。作為廣電媒體中的黨臺(tái)，仍需要將黨的理論、路線、方針、政策傳播給廣大受眾，并積極主動(dòng)積極反映民聲民意，反映代表人民利益與愿望的價(jià)值觀；而廣電媒體中都市化的頻道頻率和節(jié)目，恰好可以參照一些國(guó)外做得比較好的媒體公司。他們注重對(duì)于主流人群的報(bào)道，他們的價(jià)值觀、他們所關(guān)注一些社會(huì)熱點(diǎn)事件，以及事件背后邏輯關(guān)系的深度詮釋與挖掘，還有最新的時(shí)尚生活方式，最新的潮流資訊，以及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最新的一些動(dòng)向等等，所有一切都與推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步與呈現(xiàn)多元生活有關(guān)，恰如鳳凰董事局主席衛(wèi)視劉長(zhǎng)樂(lè)所言：“影響有影響力的人”。

2.　堅(jiān)持文化傳承

黨的十七大報(bào)告提出“要弘揚(yáng)中華文化。建設(shè)中華民族共有精神家園”再次激發(fā)了人們對(duì)于文化的關(guān)注與熱情。三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案幾易其稿，而關(guān)于“牢牢占領(lǐng)思想輿論主陣地，促進(jìn)中華文化繁榮興盛，保障國(guó)家文化安全”的表述始終占據(jù)重要地位。

文化傳承作為世界性課題，體現(xiàn)于每個(gè)國(guó)家的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域。文化市場(chǎng)不是沒(méi)有祖國(guó)、沒(méi)有道德底線的，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與潛力恰恰根植于深厚的國(guó)家意志、主流意識(shí)形態(tài)和基本的文化基因。

正因?yàn)槿绱?，?guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲加強(qiáng)管理，對(duì)個(gè)別電視娛樂(lè)節(jié)目叫?！匾虮闶窃谶@個(gè)海量傳播的時(shí)代保持文化市場(chǎng)的健康繁榮，讓中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以傳承。

3.　堅(jiān)持以人為本

新媒體時(shí)代使廣電媒體的傳播渠道、傳播形態(tài)、接收方式、發(fā)展空間和受眾范圍都大大延展，而傳播的核心價(jià)值是否有效，“以人為本”是傳播全過(guò)程必需的理念。

作為傳者，貼近受眾是體現(xiàn)“以人為本”理念的最好實(shí)踐。香港鳳凰衛(wèi)視吳小莉、陳魯豫的“觀眾緣”便來(lái)自以人為本、親切可信的風(fēng)格，因?yàn)橘N近觀眾，從而得到觀眾；湖南衛(wèi)視超級(jí)女聲的成功也不折不扣是一場(chǎng)大眾的勝利；從廣播的熱線參與，到電視的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，對(duì)于受眾的貼近成為贏得傳播效果的不二法門(mén)。

傳播對(duì)傳受雙方來(lái)說(shuō)，都是一種有目的性的活動(dòng)。傳者利用媒體功能滿足受眾對(duì)訊息的需求，達(dá)到實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值和商品價(jià)值的目的；而受者通過(guò)接受獲取訊息、參與傳播。而一名稱職的廣電從業(yè)者應(yīng)該善于利用自身的職業(yè)促成這些目的的達(dá)成。

筆者曾有幸赴香港鳳凰衛(wèi)視以及TVB學(xué)習(xí)培訓(xùn)，資訊臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)陳鶴林講述的案例和TVB錄制現(xiàn)場(chǎng)的觀摩給我印象極其深刻。陳鶴林透露，中國(guó)移動(dòng)曾經(jīng)支付一個(gè)億讓鳳凰臺(tái)編寫(xiě)短信，發(fā)給移動(dòng)公司VIP用戶，因?yàn)樗麄冋J(rèn)可鳳凰衛(wèi)視的專業(yè)傳播非常貼心；而TVB節(jié)月錄制現(xiàn)場(chǎng)，不僅具有極高的專業(yè)制作水準(zhǔn)，而且參與節(jié)同錄制的藝人具有很強(qiáng)的親和力，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)熱力十足，富有感染力。

“以人為本”的理念正是這樣通過(guò)發(fā)達(dá)的渠道，專業(yè)的手段被植入媒體傳播的全部過(guò)程和環(huán)節(jié)，廣電媒體通過(guò)這樣的方式傳播價(jià)值、傳播文化，為廣大受眾提供其所需要的資訊和服務(wù)。