導(dǎo)語：如何才能寫好一篇商業(yè)空間設(shè)計專業(yè)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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[論文摘要] 專賣店是對品牌進行二次包裝和經(jīng)營，這種包裝更多地體現(xiàn)在對產(chǎn)品以外元素的把握上。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計環(huán)節(jié)也不容忽視，設(shè)計得當(dāng)與否也會和商家的現(xiàn)實利益息息相關(guān)。重視并處理好專賣店空間設(shè)計環(huán)節(jié)，不僅能從市場中得到立竿見影的利益回報，更重要的是強有力推動著整個品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。隨著時代的前進，同行競爭的日益激烈，市場對品牌的營銷理念不斷提出要求，專賣店空間設(shè)計也會面臨越來越多的問題，這是長遠而常青的視覺營銷戰(zhàn)略。

在中國市場經(jīng)濟迅速發(fā)展的契機下，大眾的消費水平日益提高，商業(yè)空間的設(shè)計細分程度也越來越高，專賣店就是商業(yè)空間中較為典型的一類。這種集形象展示、溝通交流、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)為一體的專賣店服務(wù)營銷模式，是在原來專柜宣傳的基礎(chǔ)上其功能具體地拓展和延伸，專賣店的建立對銷量的提升、品牌形象的塑造、消費者的吸引，企業(yè)文化的宣傳，產(chǎn)品陳列和推廣等方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用，越來越多的品牌開始重視專賣店與商家利潤之間的關(guān)聯(lián)。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計環(huán)節(jié)也不容忽視，設(shè)計得當(dāng)與否也會和商家的現(xiàn)實利益息息相關(guān)。通過專賣店的陳設(shè)， 品牌的風(fēng)格、理念和人文概念不同程度地得到了體現(xiàn)，品牌的每一個信息都會以不同表達方式，向每個進入空間的消費者傳遞出品牌的魅力，促成消費行為。在專賣店空間設(shè)計中，是否運用最華麗或最新奇的裝飾效果就能達到商家預(yù)期的效果。如何讓設(shè)計元素和商業(yè)因素更加有效地密切，應(yīng)該抓住那些關(guān)鍵點才能更好地體現(xiàn)專賣店的產(chǎn)品和服務(wù)？本文將從設(shè)計者的角度，從空間設(shè)計環(huán)節(jié)出發(fā)，對如何幫助專賣店獲取最大利潤進行分析和探討。

一、在空間設(shè)計中，了解專賣店的市場定位是前提

近年來，專賣店的設(shè)計已逐步從“向顧客展示、銷售商品的場所”這種簡單的思維中解脫出來，轉(zhuǎn)向注重“是否更加吸引顧客關(guān)注商品、有利于促進商品銷售”的商品營銷戰(zhàn)略。在設(shè)計最初階段，首先要明確的專賣店的風(fēng)格、發(fā)展方向等，這被稱之為“定位”。在負責(zé)專賣店空間設(shè)計與展示工作前，了解商家的定位策略是非常重要的，只有方向準確的前提下，空間設(shè)計才能真正做到為商業(yè)服務(wù)。專賣店空間蘊涵著巨大的潛力資源，它所具備的動力系統(tǒng)對品牌具有重大意義，無論是產(chǎn)品的陳列方式，燈光、色彩的運用，空間功能的劃分，店內(nèi)裝飾品的選擇，甚至宣傳海報的設(shè)計和員工的統(tǒng)一著裝，等等，所有的設(shè)計要素都應(yīng)該圍繞品牌的定位和經(jīng)營理念展開。

把握準確的市場定位，是專賣店空間設(shè)計為商家?guī)砝麧櫟闹苯油緩街弧?/p>

以處在青少年消費群聚集為主的商圈佐丹奴服裝專賣店為例，針對消費目標群，商品策略規(guī)劃以牛仔類衣褲為主。為配合品牌的市場定位，室內(nèi)空間的設(shè)計定位風(fēng)格也有別于以往傳統(tǒng)的店面，不銹鋼材質(zhì)的搭配，透露出年輕人青睞的“酷”感；黃、白混光效果，讓空間流淌著活潑清新的氣息。整體設(shè)計以現(xiàn)代、前衛(wèi)為格調(diào)，突破了制式設(shè)計的視覺印象，也贏得了潛在消費者的共鳴。

筆者曾經(jīng)接觸過一個布藝沙發(fā)的專賣店設(shè)計，經(jīng)營方希望展廳裝飾上能色彩繽紛，突出其產(chǎn)品年輕化的特征，設(shè)計師與經(jīng)營方充分溝通后對其產(chǎn)品做出以下分析定位:1.其產(chǎn)品體量較小，主要是面對較為年輕的消費群。2.比較重視產(chǎn)品的360度協(xié)調(diào)效果。3.產(chǎn)品色彩比較豐富。4.價格在同類產(chǎn)品中屬中上水平。根據(jù)專賣店的市場定位，設(shè)計師為展示產(chǎn)品沙發(fā)的前后左右位置巧妙地設(shè)置了空間，讓進入賣場的每一個人都能從360度的角度觀察產(chǎn)品，成功地突出了產(chǎn)品的全面協(xié)調(diào)性優(yōu)勢。同時針對其產(chǎn)品本身色彩比較豐富的特點，在裝飾設(shè)計中注意選用素雅的材料來烘托產(chǎn)品的繽紛色彩，避免了喧賓奪主的裝修效果。在展廳設(shè)計的總體風(fēng)格上緊扣商家的市場定位，在年輕、時尚當(dāng)中顯露貴氣。筆者認為，專賣店設(shè)計更要講求戰(zhàn)略，好的空間設(shè)計，首要任務(wù)就是把品牌的定位和經(jīng)營理念凸現(xiàn)出來。消費者購物一般都會把賣場體驗添加到購買行為中，良好的定位意識前提下的設(shè)計方案，能有效地擴大商家的利潤，成為專賣店成功的重要商業(yè)因素之一。

二、展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是專賣店空間設(shè)計中的重點

在專賣店設(shè)計中，當(dāng)設(shè)計師明確了商家的市場定位，設(shè)計的主題定位也就找到了方向。接下來實際設(shè)計工作中要面對的重點問題，就是把握空間展示與產(chǎn)品的關(guān)系。

專賣店的消費者直接面對的是同一個品牌的系列產(chǎn)品，對品牌的可選擇面較窄，這是專賣店的優(yōu)勢體現(xiàn)，避免了與終端同類產(chǎn)品的競爭。因此，專賣店的中心就是產(chǎn)品，產(chǎn)品的展示空間是專賣店中的核心空間。一個專賣店的成功在于它能夠給產(chǎn)品提供一個合適的展示平臺，吸引更多的消費者，以及對產(chǎn)品品牌產(chǎn)生興趣和關(guān)注。因此，實物展示部分是關(guān)鍵，如何更好地表現(xiàn)或突出產(chǎn)品的特性，是專賣店空間設(shè)計中的一個重點。在展示設(shè)計的細節(jié)考慮中，從LOGO的位置到產(chǎn)品的擺放與相互搭配、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)置實用與有效等，都不可忽視。產(chǎn)品展示風(fēng)格獨特別致，特點突出，不僅使品牌形象變得個性鮮明，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力，影響著品牌的發(fā)展和延伸。

可是，并非所有的經(jīng)營方和設(shè)計師都能理智地認識到展示效果與產(chǎn)品之間的關(guān)系，在設(shè)計方案過程中喜歡脫離產(chǎn)品自身的特點去追隨流行風(fēng)格，或者孤立地考慮展示效果的美觀與否。當(dāng)關(guān)注點僅僅集中在展示上的悅目時，產(chǎn)品的地位也在不知不覺中被削弱，從主角變成了配角。很多大投資裝修的商業(yè)場所，盡管裝修效果富麗堂皇，但卻總激不起顧客的消費欲望，在激烈的市場競爭中往往只能是曇花一現(xiàn)。追溯失敗的根源有很多，其中之一也和設(shè)計師、經(jīng)營方的出發(fā)點有很大的關(guān)系。

一個品牌無論具有多么豐富的產(chǎn)品線，占據(jù)80%份額的都是少數(shù)幾個暢銷產(chǎn)品。那么在展示設(shè)計當(dāng)中，不僅要考慮產(chǎn)品陳列的美觀性，更要考慮專賣店的平方效益，避免專賣店出現(xiàn)局部熱、整體冷、造成大部分普通產(chǎn)品滯銷的局面。例如美陶居品牌對陶瓷城專賣店的改進方案中，產(chǎn)品的陳列進行了整體的規(guī)劃，選擇五到八款暢銷產(chǎn)品，分別布置在專賣店的不同位置，在暢銷產(chǎn)品周圍搭配常規(guī)產(chǎn)品，在專賣店形成不同的熱點，以此來聚集人氣，銷售額同時也得到可喜的提升。如何在設(shè)計當(dāng)中提升整個專賣店的效益，把握展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是設(shè)計者在設(shè)計過程中應(yīng)該時刻關(guān)注的。

歸根到底，商家的最終目的是銷售產(chǎn)品，獲取最大的盈利。而為專賣店進行空間設(shè)計的最終目標也是為其推介產(chǎn)品和推介產(chǎn)品的服務(wù)，所有展示效果的最終目標圍繞的也應(yīng)該是產(chǎn)品，以及產(chǎn)品向消費者傳遞的信息?！皼]有最好的，只有最合適的”，這句話可謂一語中的，道出了專賣店空間設(shè)計中的關(guān)鍵。

三、專賣店設(shè)計中如何適應(yīng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代問題

為專賣店開展空間設(shè)計工作的同時，要根據(jù)產(chǎn)品特點或推廣特點來進行，而且還會面臨產(chǎn)品更新?lián)Q代的問題。譬如前面提到的布藝沙發(fā)店，其產(chǎn)品色彩較為絢麗多彩，同時產(chǎn)品的推陳出新速度也很快，這樣就面臨著在展廳同一位置先后可能要擺上不同風(fēng)格的沙發(fā)的窘?jīng)r了。能否在不需要大動土木的前提下，就可以讓現(xiàn)有的展廳風(fēng)格和功能陳設(shè)適應(yīng)新的產(chǎn)品呢？這是很多專賣店設(shè)計中經(jīng)常要直面的問題。在設(shè)計中，如果想推廣個性鮮明的產(chǎn)品，往往需要在空間設(shè)計中為它度身訂做特定的背景，以求更好地突出產(chǎn)品特點。但同時帶來的另外一個問題是，商家會根據(jù)市場調(diào)研進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的定期調(diào)整，適時推出迎合消費者所需求的新產(chǎn)品，對產(chǎn)品進行品系的遞進，讓終端消費者時刻感受到產(chǎn)品的更新?lián)Q代，時刻吸引消費者，促使消費熱情不斷攀升，保持專賣店的經(jīng)營不間斷，利潤永創(chuàng)新高。一般來說，店面的布置最好留有依產(chǎn)品變化而進行調(diào)整的余地，使顧客在不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺的同時，激發(fā)他們不斷來消費的愿望，這種令消費者產(chǎn)生小驚喜的變化已成為許多專賣店經(jīng)營者的促銷手段之一。那么當(dāng)新的產(chǎn)品到來時，如何保障現(xiàn)有設(shè)計風(fēng)格的可續(xù)性和展示陳設(shè)的適應(yīng)能力，這就對設(shè)計者提出了更高的要求。換言之，如果不能很好地解決這個問題，商家的資源就不能很好地被節(jié)約利用，利益就會不同程度地減弱。

四、結(jié)論

專賣店是產(chǎn)品、形象的最直接展示，是視覺識別中的一個重要組成部分。通過賣場終端，建立品牌形象是一種便捷的宣傳推廣形式，而各具空間特色的店面設(shè)計構(gòu)成了品牌各自的賣場風(fēng)格，并從多個角度向消費者傳達著品牌的個性。良好而巧妙的空間設(shè)計風(fēng)格能夠烘托出產(chǎn)品的品質(zhì)，提高產(chǎn)品的附加值。重視并處理好專賣店空間設(shè)計環(huán)節(jié)，不僅能從市場中得到立竿見影的利益回報，更重要的是強有力推動著整個品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。隨著時代的前進，同行競爭的日益激烈，市場對品牌的營銷理念不斷提出要求，專賣店空間設(shè)計也會面臨越來越多的問題，這是長遠而常青的視覺營銷戰(zhàn)略。

參考文獻

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[2]方圓:商業(yè)空間設(shè)計[M]. 中國電影出版社，1999～66～71

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在“商業(yè)空間設(shè)計”課程的傳統(tǒng)教學(xué)中，教師是推動課堂教學(xué)的唯一驅(qū)動力，這雖然可以保證教學(xué)計劃的實施，但其直接后果是：學(xué)生自主性的缺失和個體差異性的消解[2]。研究發(fā)現(xiàn)，互動式講授法、根據(jù)學(xué)生興趣和需要的教法、讓學(xué)生主動參與的教法被學(xué)生更加期待[3]。在“商業(yè)空間設(shè)計”課程的傳統(tǒng)教學(xué)內(nèi)容中，我們主要講授室內(nèi)設(shè)計原理、平面功能布局、界面設(shè)計、展架設(shè)計、照明設(shè)計等。學(xué)生們對造型、色彩、材質(zhì)等方面的設(shè)計更擅長，而對于如何調(diào)研并搜集資料，與甲方進行溝通，如何圍繞“商業(yè)”二字展開設(shè)計，則需要在學(xué)習(xí)中得到更多的提升。我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生在商業(yè)空間設(shè)計課程學(xué)習(xí)中，很容易以自我為出發(fā)點，服務(wù)自我喜好，而忽略消費者需求；圍繞空間做設(shè)計，而非商品；就設(shè)計論設(shè)計，忽略掉“商業(yè)空間”需要輔助甲方經(jīng)營這一功能。面對上述問題，進一步提升教學(xué)效果，提高學(xué)生的實踐能力，同時滿足社會對商業(yè)空間設(shè)計人才需求的期待，就需要對該課程的教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法進行重構(gòu)。

二、項目式教學(xué)模式的內(nèi)涵分析

項目式教學(xué)是以學(xué)生為中心，在教師引導(dǎo)下，依托某一個實際或虛擬項目，或者專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的競賽命題，把該課程中所需講授的基礎(chǔ)知識和基本原理，與其對應(yīng)的實踐部分串聯(lián)、融合在一起，用項目實操的過程和方式呈現(xiàn)在教學(xué)中，學(xué)生根據(jù)項目主動獲取相關(guān)知識的教學(xué)方法。這樣的方法可以幫助環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的學(xué)生增加知識理解的深度和廣度。20世紀90年代以來，在構(gòu)建主義哲學(xué)思想影響下出現(xiàn)的學(xué)習(xí)理論——構(gòu)建主義學(xué)習(xí)觀，強調(diào)復(fù)雜學(xué)習(xí)環(huán)境和真實的任務(wù)，強調(diào)社會協(xié)商和互相作用，主張用多種方法表達教學(xué)內(nèi)容，主張以“學(xué)”和“學(xué)生”為中心，認為學(xué)生的知識并非通過教師的傳授來獲得，而是在真實的情境下，借助教師的引導(dǎo)，學(xué)習(xí)伙伴的協(xié)同，利用有效的學(xué)習(xí)資料，通過意義構(gòu)建的過程而獲得[4]。項目式教學(xué)正符合構(gòu)建主義學(xué)習(xí)觀所倡導(dǎo)的教學(xué)模式。

三、項目式教學(xué)模式有效提升“商業(yè)空間設(shè)計”課程教學(xué)效果

項目式教學(xué)開始階段，我們不再對原理及知識點部分做詳細的講授，開課即布置項目任務(wù)書，只做提綱挈領(lǐng)的講解后，讓學(xué)生直接進入實際操作階段。項目往往需要學(xué)生們合作完成，團隊的人數(shù)以3～5人為宜，成員需明確分工。該項目成為課程的主要線索，在其任務(wù)書分析、實地勘察、調(diào)研、概念設(shè)計、方案設(shè)計、成果制作與匯報展示過程中，學(xué)生會將學(xué)習(xí)置于實際情景中，與團隊伙伴合作，有目的地獲取知識，主動與教師溝通，隨即將所獲取的知識應(yīng)用于實踐。學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情和教學(xué)效果會在這樣的過程中得到明顯提升。商業(yè)空間設(shè)計的主要服務(wù)對象除了甲方外，還有購買商品的消費者，也就是商品購買和使用的終端客戶。傳統(tǒng)設(shè)計課程中，學(xué)生很容易過多地將自我意識加入設(shè)計中，而忽略掉設(shè)計的服務(wù)對象。通過項目式教學(xué)，我們會強化調(diào)研和互動部分，通過指導(dǎo)學(xué)生實地勘察與甲方多次交流、向消費終端人群進行問卷調(diào)查、典型人群調(diào)查、統(tǒng)計調(diào)查結(jié)果、完成設(shè)計方案后向甲方進行匯報的方式，幫助學(xué)生明確從甲方的角度，服務(wù)其商品銷售和品牌推廣；從商品最終消費終端人群的角度，考慮其在空間中的行為和體驗，設(shè)計出合理的符合商業(yè)特質(zhì)的商業(yè)空間。學(xué)生們在面對商業(yè)空間設(shè)計時，往往就空間論空間。但是商業(yè)空間設(shè)計最終服務(wù)于商品買賣的實現(xiàn)，因此空間設(shè)計就一定要圍繞所售賣的商品展開。在項目式教學(xué)過程中，學(xué)生會充分調(diào)研，教師也會引導(dǎo)學(xué)生就商品的性質(zhì)、特點、參數(shù)、尺寸、銷售方式、信息傳達手段等進行詳細的資料搜集工作。當(dāng)進入方案設(shè)計階段時，學(xué)生們就能夠自然地圍繞商品及其相關(guān)內(nèi)容展開。商業(yè)空間設(shè)計中，空間是載體，所售賣的商品或提供的服務(wù)，以及品牌信息的表達是核心。項目式教學(xué)更符合學(xué)生自主認知的規(guī)律，也會讓學(xué)生對商業(yè)空間設(shè)計的理解更透徹?！吧虡I(yè)空間設(shè)計”是一門交叉性、綜合性較強的課程。在實際設(shè)計項目中，常常遇到不能得到甲方認可的情況，最終很難把自己的設(shè)計想法完成。其中一部分原因就是我們與甲方的著眼點不同，思考方式也不同。甲方通常為非設(shè)計專業(yè)人士，對設(shè)計的判斷往往憑借自己的生活經(jīng)驗或者借鑒類似項目，對設(shè)計的要求更多從投資和經(jīng)營的角度出發(fā)。當(dāng)我們采用項目式教學(xué)后，學(xué)生會了解到一些包括銷售方式、購買行為、客戶體驗、組織管理，投資預(yù)算等內(nèi)容，這部分知識的補充，對于設(shè)計師而言非常重要。它幫助設(shè)計師換位思考，從投資者、經(jīng)營者、管理者的角度看待商業(yè)空間設(shè)計，從商業(yè)的角度看待空間。傳統(tǒng)“商業(yè)空間設(shè)計”教學(xué)中，多數(shù)時間是老師講授，學(xué)生聽課。但是在項目式教學(xué)中，按照實際項目流程，學(xué)生需要就設(shè)計方案向甲方進行匯報。從被動到主動的結(jié)果是，學(xué)生需要自己整理清晰的思路，完成相對完整的設(shè)計方案，向甲方、老師和同學(xué)們提案匯報，并且就方案解答各種提問。提案匯報的過程對于學(xué)生，就像一次詳細的復(fù)習(xí)，把理論學(xué)習(xí)、實地勘察、調(diào)研、設(shè)計方案、設(shè)計制作過程完整梳理一遍。同時，提案匯報要求學(xué)生用簡明的語言，清晰的邏輯，準確的表達，向甲方闡述自己的設(shè)計。這些能力也是設(shè)計師必備的素質(zhì)，其在傳統(tǒng)的課堂上很難得到鍛煉，但是在項目式教學(xué)中，這是教學(xué)的一個重要環(huán)節(jié)。

此外，項目式教學(xué)模式對教師的理論、實踐和教學(xué)能力要求都比較高，需要教師自身具備很強的項目實操能力，擁有豐富的實踐經(jīng)驗。同時，教師在整個項目分析與指導(dǎo)過程中，需要對學(xué)生十分負責(zé)；善于引導(dǎo)學(xué)生重視自身的學(xué)習(xí)主體地位，指導(dǎo)學(xué)生在項目研究過程中更好地提升自身的學(xué)習(xí)水平與設(shè)計能力；重視項目研究的整體過程，針對各個過程及時做出總結(jié)；積極發(fā)揮學(xué)生的創(chuàng)造能力與團隊合作精神；對最終的教學(xué)效果能夠準確評估與檢測。

作者:聶晶晶 單位:首都師范大學(xué)科德學(xué)院

參考文獻：

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關(guān)鍵詞：展示設(shè)計；商業(yè)空間；信息構(gòu)建；認識

眾所周知，商業(yè)空間的展示其實自古都有，比如在集市上，商販的叫賣聲與攤位無不體現(xiàn)著商業(yè)展示的元素，只是在當(dāng)時，由于物質(zhì)的相對匱乏以及人們對于溫飽問題的關(guān)注，在精神層面的享受型消費并不是當(dāng)時的主流，所以在那個時候，商業(yè)展示的元素還是集中在與普通人生活息息相關(guān)的生活用品。當(dāng)然隨著社會的進步，物質(zhì)生活與精神生活隨著技術(shù)的進步提升到了新的層次，面對豐富的商品，人們開始學(xué)會對比，這是對于商家而言，高水平的的商業(yè)空間展示設(shè)計成為成功抓住用戶的關(guān)鍵，商業(yè)空間展示設(shè)計開始快速發(fā)展，并深刻影響著人們的消費行為和商業(yè)活動。

一、商業(yè)展示設(shè)計的概念

商業(yè)展示設(shè)計其實一個專門的專業(yè)，真正掌握商業(yè)展示設(shè)計的精髓是需要花費功夫的，除此之外，創(chuàng)意策劃能力以及極高的人文素養(yǎng)，是從事商業(yè)展示設(shè)計的基本要求。當(dāng)然商業(yè)展示設(shè)計，并不是一項枯燥的流水線式的工作，相反，對于商家和消費者而言，展示設(shè)計卻是一項很走心的工作。它既能通過美感設(shè)計傳達出品牌的調(diào)性，又能通過色彩的組合營造出消費者為之傾心的心理感知，優(yōu)秀的商業(yè)展示設(shè)計讓營銷學(xué)、消費心理和廣告達到一種平衡，既調(diào)動了各種元素，又讓他們形成一種意境，深深抓住消費者的心理。

二、淺析現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計的信息構(gòu)建

現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計所傳達出來的信息是非常豐富的，它不僅是商業(yè)元素和理念的傳遞，更是企業(yè)品牌的傳播，當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，商業(yè)O計呈現(xiàn)出的藝術(shù)性和交互性更是與城市風(fēng)貌完美的結(jié)合在了一起，比如在大都市，到處充滿著商業(yè)空間設(shè)計的氣息，點綴著繁華都市。

1.商業(yè)空間展示設(shè)計的核心信息在于產(chǎn)品與服務(wù)

商業(yè)空間展示設(shè)計與產(chǎn)品設(shè)計相類似，其主要承載物在于產(chǎn)品與服務(wù)，如何真實客觀的展示產(chǎn)品的特性和風(fēng)格，并且與周圍環(huán)境，當(dāng)下趨勢相結(jié)合是空間展示設(shè)計最為關(guān)注的。既然是設(shè)計，就要求真實，設(shè)計傳達出來的元素要被大眾看懂并接受，首先就需要對產(chǎn)品有一定的熟悉度，能過通過簡單的設(shè)計語言向大眾傳達出來，所以，這其中就有一個原則性的問題就是真實性，設(shè)計工作就像藝術(shù)創(chuàng)作一樣，來源于生活而高于生活，但是不能對事物進行偏離真實性情況的描述，這對于設(shè)計工作而言是原則性的，即便是商業(yè)化的展示設(shè)計，也只能基于產(chǎn)品和服務(wù)本身進行，任何夸大效果，誘導(dǎo)消費者做出行為的設(shè)計都往往不能抓住用戶的心理，甚至?xí)m得其反，影響品牌認知。

2.商業(yè)空間展示設(shè)計的表現(xiàn)手法具有時代印記

如前文介紹，商業(yè)空間展示設(shè)計自古都有，只是在現(xiàn)代，商業(yè)設(shè)計的形式得到了一個新的境界，與互聯(lián)網(wǎng)的滲透是商業(yè)設(shè)計一個新的發(fā)展方向。就好比在電商經(jīng)濟高度發(fā)展的今天，線上與線下結(jié)合的商業(yè)空間展示設(shè)計已經(jīng)成為主流，無論是在城市中心還是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，電商經(jīng)濟呈現(xiàn)除了蓬勃發(fā)展的趨勢，這在以往是不可想象的，在過去，城市代表著先進與發(fā)達，鄉(xiāng)村代表著落后，這兩者無論再規(guī)模和商業(yè)環(huán)境以及配套而言，都不是一個量級的。而在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的今天，他們之前的差距正在快速的縮小，至少在電商服務(wù)及體驗這塊，差距并沒有想象的那么大，這其中當(dāng)然有政府扶持的原因，另一方面就是商業(yè)空間展示設(shè)計已經(jīng)開啟的全方位滲透的模式，這種滲透不僅是展示區(qū)域的全覆蓋，更是設(shè)計語言元素的全渠道打通，也就是，商業(yè)空間設(shè)計能夠讓各個地區(qū)的人們以相同的感知來進行商品服務(wù)的交易，這種同步化的現(xiàn)象，正推動中國的進步。

3.簡約風(fēng)格與信息流的完美融合

現(xiàn)代商業(yè)空間展示，在本質(zhì)上也就是一種廣告，廣告的特質(zhì)就是簡而美，在商業(yè)時代，廣告位的價值是非常巨大的，特別是在市中心人流量巨大的地方，廣告位的稀缺性甚至可以認為是寸土寸金，所以在狹小的廣告位進行商業(yè)設(shè)計是非常需要技術(shù)含量的，提倡簡而美是有一定考究的，我們知道，展示出來的信息不僅需要突出產(chǎn)品或者服務(wù)的特性，更重要的是要把這些元素完整的呈現(xiàn)出來，就只有采取各種表現(xiàn)方法，無論是擬人、擬物還是其他腦洞大開的形式，能夠在穿梭的人群中，吸引住他們的注意力，就是一個成功的展示設(shè)計。當(dāng)然，著并不容易，在互聯(lián)網(wǎng)世界里，人們對于信息流已經(jīng)開始顯示出疲態(tài)，不再愿意花更多的時間放在種種的信息流廣告中，這是現(xiàn)目前展示設(shè)計最大的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，也有與信息流高度結(jié)合的優(yōu)秀案例，并成功引爆了線上與線下，每到一處，甚至?xí)蔀楫?dāng)?shù)匾坏懒聋惖娘L(fēng)景線。

4.環(huán)保、公益元素逐漸成為一種趨勢

其實，環(huán)保、公益等元素的火熱并不是巧合，無論是企業(yè)還是消費者，對于品牌的感知度和信任感往往會從企業(yè)文化獲取，當(dāng)今世界，早已從賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，這就意味著一切商業(yè)空間設(shè)計的出發(fā)點都需要以人為本，以消費者為中心，這是因為，商業(yè)繁榮不僅帶給企業(yè)機會，也帶給消費者更多的選擇的空間，如何成功吸引新顧客，留住老顧客，是企業(yè)管理者優(yōu)先考慮的問題。無疑，環(huán)保加上公益是眼下迅速抓住消費者心理的重要突破點，在快節(jié)奏的生活節(jié)奏下，人們對于健康的重視程度愈來愈高，每個人都喜歡自己健康，希望家人平安，此外，公益元素也是一個值得研究的領(lǐng)域，這不意味著要把企業(yè)變?yōu)榇壬平M織，商業(yè)企業(yè)，除了創(chuàng)造利潤，其本身也會肩負起一定的社會責(zé)任，所以在不少地區(qū)我們都可以看到，有不少商業(yè)展示區(qū)域，其展示并不是只有產(chǎn)品，而是有一些能夠讓人深思的企業(yè)格言。

三、對現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計的信息構(gòu)建的幾點建議

現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計一個多維度、多元化、綜合性的信息傳遞，這其中包含維度就有企業(yè)、環(huán)境、實施者以及消費者這四個方面，所以我們在進行設(shè)計的同時，需要不斷換位思考，跨維度對設(shè)計進行不斷的重構(gòu)，尋求一個最為理想平衡的解決方案。

1.深挖不同設(shè)計元素的價值

進行商業(yè)空間展示設(shè)計的本質(zhì)在于信息的傳達，這一信息傳遞的效率在于能夠把受眾喜好以及設(shè)計元素緊密的結(jié)合起來，這就使得在設(shè)計的準備階段需要把視覺生理和心理再一次進行研究。展示設(shè)計，一般會涉及到構(gòu)圖、色彩搭配、聲光以及裝飾登方面，每一種元素進行不同的搭配會給人一種不一樣的調(diào)性，而這種調(diào)性是基于設(shè)計本身做出的，最終采用哪一種就需要吃透用戶的屬性，就拿健身房的空間展示來講，由于大多受眾都是年輕人，所以在空間展示更多倡導(dǎo)一種健康的運動方式以及通過各種多媒體方式來展示健身的技巧會是一個很不錯的方式。再比如一些快r尚品牌，一般都會有給自己的線上平臺，消費者已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上對產(chǎn)品有一定的了解，只是在實體店進行試穿體驗，所以這類空間展示就應(yīng)該更加休閑快捷，這既符合年輕人消費心理，也符合自身品牌的定位。

2.展示設(shè)計需要充滿個性

追求個性，是這個時代最為鮮明的特征，特別對于年輕人而言，他們每天接觸到的信息已經(jīng)接近于飽和狀態(tài)，迅速有效的吸引他們的眼球，會成為一個非常困難的挑戰(zhàn)，所以只有劍走偏鋒式的個性化設(shè)計才能在眾多設(shè)計中脫穎而出，當(dāng)然，在渲染個性的同時，我們在設(shè)計的時候也不能丟掉情懷，致青春，這部電影曾經(jīng)讓80后開始回憶我們的青春歲月。隨后一系列以此為主題的餐廳不斷出現(xiàn)，其中一個展示設(shè)計抓住了消費者的心理，就是大門是一輛老式的公共汽車，上面安置了不少座位作為餐桌，整個餐廳的擺件讓人感到仿佛是時光倒流，回到了小時候，十分有意境。所以這樣的設(shè)計及抓住了熱點又滿足了追尋青春的心理，展示設(shè)計也是非常成功的。

3.展示設(shè)計需突出品牌的調(diào)性

品牌雖然是一個寬泛的概念，但是如果以空間展示來描繪品牌，則很容易建立識別度，就如同蘋果零售店，鋼化玻璃的外墻加上白色蘋果標識，這已經(jīng)成為了蘋果公司的象征，所以提出調(diào)性是非常重要的，調(diào)性能夠增加識別度，也能夠培養(yǎng)用戶的感知。

4.適當(dāng)增加人性化的設(shè)計

人性化的本質(zhì)在于以人為本，在崇尚輕松購的今天，人們開始轉(zhuǎn)變認知，購物并不在是一項繁重的任務(wù)，特別是男性陪女性逛街的時候，一些人性化的設(shè)計就需要重點推出。人性化的展示能夠拉近消費者與商家的距離，培養(yǎng)好感度，比如人流量眾多設(shè)置哺乳室會給辣媽帶來很多方便，這體現(xiàn)了以人為本的營銷理念。

參考文獻：

[1]張波.商業(yè)空間設(shè)計理論研究與實踐教學(xué)--評《商業(yè)空間設(shè)計》[J].中國教育學(xué)刊，2016（09）.

[2]董垂鋒.商業(yè)空間設(shè)計課程教學(xué)方法探索與實踐[J].美術(shù)教育研究，2016（22）.

篇4

《商業(yè)展示設(shè)計》根據(jù)廣告與會展專業(yè)人才培養(yǎng)的目標要求，其課程的培養(yǎng)目標為：了解商業(yè)模式與商業(yè)空間的關(guān)系、商業(yè)空間的布局特點、商業(yè)空間的常用材料與施工工藝、商業(yè)空間的色彩和照明設(shè)計；在各教學(xué)情境的學(xué)習(xí)中逐步熟練掌握手繪、計算機輔助設(shè)計、模型制作、方案表述等能力；具備初級商業(yè)空間設(shè)計師的資格，能夠獨立完成簡單的商業(yè)空間展示設(shè)計項目，能夠通過團隊協(xié)作完成較大的設(shè)計項目，如表1。

2學(xué)習(xí)情境的設(shè)計

學(xué)習(xí)情境即主題單元，對于技能類的課程而言，它是一個完整的工作過程，是經(jīng)過提煉的具有一般性的工作過程。課程以難易程度不等的典型商業(yè)展示設(shè)計對象為載體，設(shè)計了5個逐漸遞進的學(xué)習(xí)情境，目的是根據(jù)人的認知和職業(yè)成長規(guī)律實現(xiàn)從“完成簡單工作任務(wù)到完成復(fù)雜任務(wù)”的能力發(fā)展[1]，見表2。

3課程設(shè)計的理念與思路

課程以廣告會展企業(yè)不同階段的商業(yè)展示設(shè)計任務(wù)為載體，緊密圍繞廣告與會展專業(yè)“一線三平臺”的人才培養(yǎng)模式，即以崗位職業(yè)能力為主線，以“工作室”為主體，依托校內(nèi)實訓(xùn)室、校內(nèi)生產(chǎn)性實訓(xùn)基地、校外實習(xí)基地三級平臺，將課程教學(xué)活動與設(shè)計工作室的工作任務(wù)緊密結(jié)合。教師基于學(xué)生就業(yè)能力與職業(yè)能力的培養(yǎng)，重新審視與設(shè)計課程。采用項目化教學(xué)，項目來源于工作室的實際工作任務(wù)。教師加強與工作室的對接，進行充分溝通，設(shè)計工作與學(xué)習(xí)一體化的課程教學(xué)內(nèi)容（課程標準）。采用行動導(dǎo)向的任務(wù)引領(lǐng)式教學(xué)、項目教學(xué)等教學(xué)方法，設(shè)計與工作室實際工作相關(guān)聯(lián)的教學(xué)情境與學(xué)習(xí)目標，設(shè)計互動的教學(xué)活動和激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)激情的教學(xué)手段，落實教學(xué)所需的實踐工作條件，指導(dǎo)學(xué)生完成學(xué)習(xí)型工作任務(wù)，逐步確立以能力考核為重點的工學(xué)結(jié)合考核方法[2]。

4教學(xué)內(nèi)容的組織與實施

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關(guān)鍵字：城市綜合體商業(yè)空間 設(shè)計

中圖分類號：F291.1 文獻標識碼：A 文章編號：

引言

隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和城市化進程的不斷推進，各類地產(chǎn)項目發(fā)展迅猛。同時，由于用地緊張、交通擁擠等城市問題日益嚴重，對土地的集約化和高效化開發(fā)要求更加迫切，于是城市綜合體這一新興物業(yè)形態(tài)應(yīng)運而生，并逐漸成為中高端商業(yè)復(fù)合地產(chǎn)開發(fā)的主流模式和城市升級更新的重要載體。城市綜合體通常具備以下特征: 擁有寫字樓、購物中心、公寓、酒店、文化娛樂中心等三種或以上能夠產(chǎn)生收益的業(yè)態(tài); 建筑面積一般在 10萬平方米以上。此外，它還特別強調(diào)城市、建筑、市政設(shè)施的綜合發(fā)展。

一、城市綜合體及特點

所謂城市綜合體(HOPSCA),即將酒店(Hotel)、寫字樓(Office)、生態(tài)公園(Park)、購物(ShoppingMall)、會議會展(Convention)、高層公寓(Apartment)等多種都市功能集合在一定地理區(qū)域范圍內(nèi),并在各部分間建立一種相互依存、相互助益的能動關(guān)系,形成的一個多功能、高效率、功能復(fù)雜而又統(tǒng)一的,與城市有機協(xié)同、功能業(yè)態(tài)間高效集約和互為價值鏈的建筑、建筑集合體或建筑街區(qū),從而獲得良好的經(jīng)濟效益、社會效益及環(huán)境效益。其中,商業(yè)功能可以形成最佳商業(yè)活動圈;寫字樓功能為城市商業(yè)中心提供多樣化的辦公空間;公寓功能使人們在商業(yè)繁華區(qū)內(nèi)就近享受豐富的娛樂生活,促進各種娛樂休閑業(yè)的發(fā)展;酒店為綜合體帶來大量的流動人口,與文化、休閑、娛樂設(shè)施相結(jié)合,形成最能推動商業(yè)中心發(fā)展的動力。城市綜合體是建筑綜合體向城市空間巨型化、城市價值復(fù)合化、城市功能集約化發(fā)展的結(jié)果,成為城市功能混合使用中心,延展了城市的空間價值。

城市綜合體是一個集聚各種城市功能的建筑集合體,各種功能之間相互聯(lián)系,互為補充,在協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)上將城市綜合體有機聯(lián)系在一起,這與城市綜合體形成的特點密切相關(guān)。其特點有: (1)容量巨大性。(2)建筑集群性。(3)功能復(fù)合性。(4)交通網(wǎng)絡(luò)化。(5)人流密集性。(6)環(huán)境生態(tài)性。(7)物管人性化。(8)布置均衡性。(9)效益統(tǒng)一性。(10)設(shè)施現(xiàn)代化。

二、以商業(yè)為極致因素配比綜合體街區(qū)的混合功能

一切空間形態(tài)構(gòu)成都是由其基本的生活行為決定的，而在當(dāng)下開發(fā)模式單純以商業(yè)為主的城市綜合體占到當(dāng)前城市綜合體 45%~65%比例時，我們在設(shè)計綜合體時便找到了側(cè)重所依。在中國，有“集市”就是城市的最初雛形的看法，可見商業(yè)與城市發(fā)展的淵源;城市綜合體作為對城市空間的整合敘事、作為城市發(fā)展重要載體，其設(shè)計理應(yīng)是以商業(yè)作為最為極致的主導(dǎo)要素。工業(yè)化時代強調(diào)城市明確的功能分區(qū)、理性的功能聯(lián)系，以全球化、信息化為特征的后工業(yè)時代更加強調(diào)多元文化生態(tài)、彈性、緊湊、精明增長等關(guān)鍵語境，城市空間布局也因此發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變和重構(gòu)。因為城市綜合體要在城市空間布局中實現(xiàn)自身布局的合理性，當(dāng)然要考慮以上因素。商業(yè)將成為“城市空間結(jié)構(gòu)中最永恒、流動的膠水，不但把分離的城市元素不斷地連接起來，而且促使其演變、轉(zhuǎn)化”?，F(xiàn)代主義建筑的誕生與發(fā)展，使商鋪向空中的集聚成為可能?，F(xiàn)代城市綜合體的建筑構(gòu)成一般包括商務(wù)功能、客居功能、購物功能、餐飲功能、休閑娛樂功能、會展設(shè)施等，它往往跨越幾個街區(qū)，具有龐大的規(guī)模。此外，城市綜合體往往是城市公共交通的集結(jié)點，可以吸引大量的人流、車流以提升綜合體的人氣。復(fù)雜的功能構(gòu)成和巨大的交通流量對城市綜合體的空間整合能力提出很高的要求。大混合、小分區(qū)的原則成為處理城市綜合體中多元經(jīng)濟實體之間復(fù)雜矛盾關(guān)系的一把鑰匙。

當(dāng)我們回顧歷史，把建筑形式與社會話語權(quán)形式進行某種對照，不難發(fā)現(xiàn)建筑場所時空構(gòu)筑與社會權(quán)力話語的重疊與一致性，即社會權(quán)力將會擁有物化形態(tài)，使人在身心兩方面同時地、不自覺地陷人這種權(quán)力話語形成的秩序之中。真的會很驚奇地發(fā)現(xiàn)精神與物質(zhì)居然能以此種無聲的方式瞬間轉(zhuǎn)換。而在當(dāng)下時代，建筑與城市的空間構(gòu)成應(yīng)更加突出開放民主的風(fēng)尚。城市綜合體作為一種有序化的實體空間模式，通過對城市公共資源的配置，將公眾利益、商業(yè)利益、國家利益、集團利益重新整合。而開放空間正是城市綜合體敘述的主線，為民眾自發(fā)公共活動創(chuàng)造條件，使城市公眾資源的意義彰顯。城市綜合體中開放空間的營造手法多樣，典型實例如博多運河水城“點+線”的動線空間構(gòu)成，柏林索尼中心則采用“同心圓十放射線”的空間構(gòu)成方式，將與周邊環(huán)境溝通的通道收束在一個巨大尺度的內(nèi)聚式公共空中;而東京六本木綜合體作為日本為增強城市國際競爭力而制定的城市復(fù)興計劃的典范，通過從地面到屋面的多種多樣的廣場、街道、綠地形成了獨特的游廊一般的立體系統(tǒng)。而這種東西方不同的“點+線”、“同心圓+放射線”也反映出東西方文化的異樣。

三、現(xiàn)代商業(yè)空間的發(fā)展趨勢

商業(yè)空間設(shè)計與其他所有的藝術(shù)形式一樣，它的形成也經(jīng)歷了漫長的發(fā)展過程，從最初原始社會的圖騰崇拜到封建社會的集市、廟會，從封建社會的店面招牌到資本主義的商場店鋪和包裝廣告，發(fā)展到如今現(xiàn)代商業(yè)街的星光璀璨，都顯示了人類社會的不斷進步和市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展?，F(xiàn)代商業(yè)空間的發(fā)展是隨著商業(yè)活動及環(huán)境的發(fā)展而演變的。遠古時期，人們在集市上將商品直接攤在地上，并有意識的分類陳列、展出，這是最早的商品陳設(shè)形式。今天，我們?？吹接袑ｉT攤位的夜市，就是沿用了古人集市上的展示方法。封建社會時期，出現(xiàn)了店鋪行會，商業(yè)活動有了較大的發(fā)展，在《清明上河圖》上可以清晰地看到各種店鋪的展示和商品陳列的場面，這期間，有了專門以低價收購別人的物品到異地以高價賣出的商販，在一些人口密度較高的地區(qū)，則有了一些通衢要道、驛站、渡口等地方為往來各地的客商和貨販提供食宿和客棧，流動的商鋪也逐漸變得相對固定起來。固定商鋪的產(chǎn)生，使各種商品交易匯聚在一起，商業(yè)區(qū)隨之?dāng)U大和發(fā)展起來，這便形成了資本主義社會商品的輸出和民族工商業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)了這些新的商業(yè)形式，如旅館、餐館、休閑娛樂等。在當(dāng)代的購物空間中，隨著商業(yè)環(huán)境的發(fā)展成熟，單一的購物空間已經(jīng)發(fā)生了變化，商業(yè)廣告、餐飲娛樂、各類演藝等多種商業(yè)形式或公益演出也加入進來，越來越密切的與購物聯(lián)系在一起。

現(xiàn)代商業(yè)空間的綜合功能和規(guī)模在不斷擴大，種類不斷增多，人們在購物的同時，需要能滿足其他各個方面的要求，所以現(xiàn)代商業(yè)空間不僅僅只具有“買”與“賣”的功能，在商業(yè)環(huán)境的設(shè)計上也提出了更高的要求。在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境的發(fā)展進程中，呈現(xiàn)出下面幾種趨向：

1社區(qū)中心化

現(xiàn)代商業(yè)中心都配備有銀行，可以很好解決在購物活動中產(chǎn)生的經(jīng)濟費用。另外，大都市購物中心的開放空間逐漸擔(dān)負起社會交往中心的作用，許多商場前的廣場，就為市民們提供了各種社交活動、集會以及私人會晤的交往場所。我們可以看到，一到晚上，這里便聚集了許多中老年人在排練舞蹈、鍛煉身體。這種類型的開放空間中，配備了與日常生活有關(guān)的設(shè)施，如郵政、圖書館、證件辦理處，銀行等，使市民可以方便的解決社區(qū)的日常生活需要。

2演繹元素的注入

我們經(jīng)?？梢钥吹揭恍┟餍窃谏虉隼锱e行簽名售書會，還有各類電影會等商業(yè)活動。商業(yè)中心人流量大，有很好的促銷效應(yīng)，這樣一來，明星們可以借助商場提高自己的知名度和曝光率，商場又可以借助明星的到來，增大客流量，增加商機。另外，在節(jié)假日，有些商場會上演許多節(jié)目，這種表演使營銷形象變得引人入勝。這些都為人們提供了豐富多彩、雅俗共賞的現(xiàn)代生活方式。

3 餐飲業(yè)與商業(yè)環(huán)境相結(jié)合

如今餐飲業(yè)都“傍”上了大商場。大都市中幾乎所有的購物中心都把購物與餐飲結(jié)合在一起，在眾多高檔商廈的樓層里夾雜著冷飲、咖啡座，或者開辟出獨具風(fēng)味的快餐廣場、休閑茶座等。而在以前，有些人是很忌諱餐廳開在大商場里的，因為開設(shè)了餐廳，就會有巨大的油膩腥氣，但現(xiàn)在顛倒過來了，仔細想來，大商場開餐廳優(yōu)點不少，一是環(huán)境好，裝潢精致，又少了馬路邊的喧囂；二是和購物聯(lián)姻，兜兜逛逛，累了、餓了，足不出門，就在商場里找一家餐廳舒適地用餐。大商場里的餐廳多以茶餐廳、西餐、牛排、簡餐為主。發(fā)展至今來自各地的特色餐館都進入購物中心，以盡量為人群提供方便、舒適與享受。

4 購物加娛樂的模式

現(xiàn)代化的購物環(huán)境將電影院、夜總會、游樂場等等娛樂設(shè)施也融入了購物中心，給商場帶來了更多新的活力，也促進了經(jīng)濟的發(fā)展，給商家提供了商機。人們在購物的同時也可以享受到其他的娛樂活動，滿足了現(xiàn)代人們多元化的生活方式，逛累了，可以去商場里的電影院看場電影；綠地繽紛城頂樓的兒童游樂場，就為家長和孩子提供了休閑娛樂的場所，很多人們都是為了帶自己孩子去游樂場才進入商場的。在節(jié)假日，消費者購物之余的娛樂與餐飲，既方便了顧客休閑心理，也為商家提供了商機，更活躍了商業(yè)環(huán)境的氣氛。例如：一個三口之家在緊張的工作、學(xué)習(xí)之余，周末共同來商業(yè)中心，主婦購物，孩子則可游戲。相應(yīng)的文化活動、表演等給他們帶來了一絲輕松。另外，商業(yè)空間的商品信息及科技展示為孩子帶來知識，而相應(yīng)的綜合服務(wù)如餐飲等也為主婦免去了往日的辛老，品嘗美味晚餐，使舉家共度良宵，享受休閑的快樂。

四、城市綜合體開發(fā)的關(guān)鍵原則

1綜合判斷原則。

城市綜合體形成后是否能正常運作,要靠開發(fā)商綜合判斷。判斷分二部分,首先是對所在城市的市場條件進行初步分析與判斷,這是宏觀層面的,僅從所在地區(qū)的市場狀況及潛力入手判斷這座城市發(fā)展這一項目的可行性。其次,因為綜合體項目所包含的形式種類比較多,而且各種形式都存在市場成熟性的問題,所以還要有針對各業(yè)態(tài)的專題研究,也就是相對微觀的判斷。

2設(shè)計市場化原則。

城市綜合體的開發(fā)要面向市場,以滿足市場需要為目標,因此,城市綜合體的設(shè)計方案也要市場化。設(shè)計方案的市場化指的是:建筑師的概念設(shè)計方案必須提供給市場專家或商業(yè)策劃、運營專家甚至重要商戶,由他們提出基于市場角度的修改建議,這一階段,三方之間的溝通交流必須經(jīng)過幾次循環(huán),才可以最大限度保證最終設(shè)計方案的市場化理念,具有市場準確度。設(shè)計方案的市場化實際上就是傳統(tǒng)設(shè)計與現(xiàn)代商業(yè)運營的結(jié)合。

3以人為本原則。

城市綜合體最終是為城市居民、消費者和旅游者服務(wù)的,無論建筑體的公共空間和內(nèi)部空間,都是高度人性化服務(wù)的要求,在建筑規(guī)劃設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、空間設(shè)計、景觀設(shè)計、園林綠化、區(qū)間布局、配套施舍及安全等方面都有硬性指標,這些硬性的指標是為以人為本的根本目的服務(wù)的。既要方便集客和商戶經(jīng)營,又要增強社會公眾參與性,給百姓創(chuàng)造更好的景觀文化休閑空間。

4慧眼識地原則。

城市綜合體的項目選址和發(fā)展規(guī)模在開發(fā)的過程中要得到準確的定位和

識別。首先,城市綜合體項目的位置選擇對于項目的成功起著決定性作用。在城市綜合體的開發(fā)過程中應(yīng)該考慮到兩個因素:一是它在城市現(xiàn)狀中的地位,二是它在城市發(fā)展規(guī)劃中的地位。其次,城市綜合體可發(fā)展規(guī)模的判斷,簡單地說就是容積率研究。平衡好市場、產(chǎn)品、成本之間的關(guān)系,才能最終明確項目做多大規(guī)模比較合理。

5剛性規(guī)劃原則。

城市綜合體復(fù)合了商業(yè)、辦公、居住、生活娛樂等各種生活形態(tài)的部分或全部功能于一體,需要將項目建筑功能和商業(yè)功能融入城市發(fā)展規(guī)劃中,引導(dǎo)和主導(dǎo)一個城市或城區(qū)的功能定位。其商業(yè)規(guī)劃和建筑設(shè)計的編制必須以所在地城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃、人口規(guī)劃和商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃為依據(jù)進行編制,以實際街區(qū)或項目用地進行策劃,用科學(xué)分析的數(shù)據(jù)和策劃報審,突出土地利用與城市發(fā)展目標的完美結(jié)合,實行城市再造與城市文化內(nèi)涵的融合。

結(jié)束語

城市綜合體是從“城市性、開放性和集約性”層面切入城市發(fā)展本質(zhì)，把城市的功能與城市發(fā)展之間的內(nèi)在邏輯通過城市建筑實體與城市空間有機結(jié)合的一種城市實體。城市綜合體開發(fā)影響著前期戰(zhàn)略規(guī)劃工作的開展，在很大程度上關(guān)系著項目價值和城市發(fā)展價值最大化的實現(xiàn)，所以城市綜合體商業(yè)空間設(shè)計尤為重要。

參考文獻

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[7] 穆建瑋.二三線城市商業(yè)綜合體開發(fā)運營的要點[DB /OL]. 2008 - 12 - 8.

篇6

在一座大都市中，不需要在這里居住許久，也許僅僅遇到一個標志性的建筑就可以感受到她繁華的氣息。然而，一個商場，關(guān)系著人們的衣食住行，更有著城市繁榮昌盛的代表性。商場的外環(huán)境，作為城市空間和面貌綜合體的一部分，在人們的視野中占據(jù)了很大的畫面，因此，商業(yè)空間的活力給予城市令人興奮的時尚精髓。

商業(yè)建筑是人們用來進行商品交換和商品流通的公共空間環(huán)境。它是現(xiàn)代城市的重要組成部分，也是展示現(xiàn)代城市商業(yè)文化、城市風(fēng)貌和特色的重要場所。光谷商城是結(jié)合武漢的歷史文化，發(fā)展前景等條件，運用相關(guān)設(shè)計理論進行的實踐創(chuàng)作。筆者有幸參與了整個方案的室內(nèi)空間設(shè)計及形象塑造，并在實踐過程中對商業(yè)性建筑有更多的認識和不斷地提高。

商業(yè)營銷環(huán)境的裝飾和布置能夠創(chuàng)造具有魅力的美好形象，幫助商業(yè)營銷環(huán)境推銷商品，顯著增強商業(yè)營銷環(huán)境的企業(yè)競爭力。隨著商業(yè)的興旺發(fā)達和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，它將變得越來越重要。商業(yè)營銷環(huán)境的裝飾和布置需要周密考慮和巧妙籌劃，又需要有高度的創(chuàng)造性。目前，國內(nèi)許多商業(yè)營銷環(huán)境，特別是大多數(shù)中小型商業(yè)營銷環(huán)境和個體商攤，不具備進行豪華裝飾和布置的經(jīng)濟實力和條件，這就需要少花錢多辦事，把錢用得最經(jīng)濟、最有效。只要在裝飾設(shè)計時能夠根據(jù)商業(yè)營銷環(huán)境的具體情況進行別具匠心的構(gòu)思，就能獲得理想效果。

2商業(yè)空間外環(huán)境設(shè)計的原則與方法

2.1人流體系設(shè)計

設(shè)計步行街本質(zhì)上是設(shè)計人流，人流導(dǎo)向設(shè)計是商業(yè)步街的主體。商業(yè)步街中的業(yè)態(tài)分布和功能布局必須要盡量吸引客戶經(jīng)過每一個可能的店鋪。

（1）以餐飲娛樂引導(dǎo)人流

加強商業(yè)建筑與周圍區(qū)域的聯(lián)系，公共空間尤其是入口空間，其開放程度越高，就越能夠增進商業(yè)建筑與城市的交流，提高商業(yè)活動的親和度和競爭力。因此入口公共空間的狀態(tài)對人流引導(dǎo)起到關(guān)鍵作用。

武漢光谷商場出入口明確而集中，主要人行入口前分別設(shè)置樓梯與坡道，將主要餐飲區(qū)設(shè)置于主入口處，以西式快餐與特色餐飲為主；梅龍鎮(zhèn)新都會在不同方向上沿城市性主干道和次干道設(shè)置多個出入口。其中城市主干道蓮花南路設(shè)置兩個主要的人行出入口。每個出入口都成為城市空間向內(nèi)部空間的自然過渡。大拇指廣場的主要人行入口設(shè)置在城市生活性主干路芳甸路上，主入口的正面對景是整個空間序列的主題核心“大拇指”雕塑。

（2）注重空間的序列化設(shè)計。步行街設(shè)計的核心應(yīng)體現(xiàn)兩點：一是如何讓人長久駐足；二是如何使人走遍全程。商業(yè)步街中的人流速度最慢，人情味也最濃，人在步街中的行為特征體現(xiàn)為逛而不是走。通過空間序列化設(shè)計，形成商業(yè)空間中的合理人流動線與聚集點，提高商業(yè)空間的流動性以及盡可能高的商鋪價值。路徑、節(jié)點、邊界與區(qū)域提供了開放步街的基本設(shè)計模式。

（3）減弱樓層商業(yè)系數(shù)。按照商業(yè)規(guī)律，商鋪租金隨著樓層的增高成倍數(shù)遞減，在商業(yè)步行街設(shè)計中，在保障底層店鋪最大化的商業(yè)效益之外，還應(yīng)當(dāng)特別注意高樓層商業(yè)店鋪的商業(yè)價值，進而實現(xiàn)整體商鋪的均好性。

2.2空間要素設(shè)計

從步行街的空間構(gòu)成要素看，隨著近幾年美國捷得商業(yè)建筑事務(wù)所的產(chǎn)品在世界遍地開花，捷得的商業(yè)設(shè)計品牌也因此得到一致公認和矚目。我們需要借鑒的不僅是其看得見的獨樹一幟的曲線化的布局形態(tài)，更重要的是對空間中所承載的熱烈商業(yè)氛圍與熙熙攘攘人流的思考。捷得定律的根本出發(fā)點可總結(jié)為：創(chuàng)造獨特體驗。在現(xiàn)代綜合性商業(yè)建筑群體中，步行街空間往往會與機動車交通的通道發(fā)生交叉，需要以恰當(dāng)?shù)姆绞皆诮煌ò踩幕A(chǔ)上使得各空間各得其所。大寧國際商業(yè)廣場在人車流交叉處使用了步行斑馬線與路障，保障人行與車行有條不紊。

3武漢光谷商場外環(huán)境設(shè)計

3.1武漢光谷商場外環(huán)境設(shè)計的背景

（1）武漢市洪山區(qū)光谷開發(fā)區(qū)。武漢市位于長江、漢水交匯之處的一顆璀璨明珠，是湖北省省會和政治、經(jīng)濟、文化的中心，也是我國6大中心城市之一。是湖北省省會，全省政治、經(jīng)濟、文化中心，華中地區(qū)的最大都市,位于中國腹地中心、湖北省東部，交通發(fā)達，素有“九省通衢”之稱。光谷是武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)的別稱。這里是中國光電子信息技術(shù)實力最雄厚的地區(qū)，是中國最大的光纖光纜及光電器件基地、最大的光通信技術(shù)研發(fā)基地、最大的激光產(chǎn)業(yè)基地。武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)是在國家改革開放，特別是科技體制和經(jīng)濟體制改革的大背景下誕生的，湖北省、武漢市在全國較早進行轉(zhuǎn)化科技成果、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的探索。

（2）武漢市洪山區(qū)光谷坐標城現(xiàn)狀。隨著光谷科技新城的發(fā)展和路網(wǎng)的貫通，日益抖落塵埃，彰顯出它本有的價值。作為光谷核心區(qū)坐標性建筑及二環(huán)線內(nèi)品牌物業(yè)的光谷?坐標城，將擁有15萬平米多種物業(yè)形態(tài)復(fù)合型商務(wù)區(qū)，步行商業(yè)文化街自西向東貫穿項目用地，成為商務(wù)區(qū)和居住區(qū)連接的空中橋梁；而超五星級酒店、酒店式豪華公寓的入駐，西邊商業(yè)大街寫字樓的林立，將使它擺脫單一的物業(yè)類型，當(dāng)之無愧地成為光谷工業(yè)園和科技園中心、商業(yè)和商務(wù)的核心。在這里將做到辦公、生活一體化，成就居者的事業(yè)夢想的同時，亦將成就居者的生活理想。

3.2構(gòu)思創(chuàng)意

我們每個人都生活在一個僅僅屬于我們自己的小盒子里面。我們每一個有相同或者類似文化背景和生活習(xí)慣的人，所有用的小盒子又被裝在一個大盒子里。這個大盒子的外面可能還有無數(shù)類似的盒子，而它們又被包括在更大的盒子里……一個人最關(guān)心的莫過于這個屬于自己的小盒子。生老病死，幸福和傷痛都發(fā)生在自己的盒子里。只有擁有情感的人才能幸福，因為，幸福本身就是一種情感的狀態(tài)。在如今復(fù)雜而充滿沖突的城市空間里，希望我的景觀環(huán)境設(shè)計，可以喚回人們對情感的放射和采集。

3.3具體設(shè)計說明

（1）空間設(shè)計

光谷坐標城位于光谷高新開發(fā)區(qū)，坐落在城市主干道關(guān)山大道和南湖大道的交叉口東南部。北接武漢（下轉(zhuǎn)第150頁）

（上接第177頁）科技學(xué)院和武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院，西臨光谷軟件園，東邊與光谷坐標城的居住區(qū)相鄰。具有十分優(yōu)良的投資和生活環(huán)境，并且有濃厚的校園氣息，可謂集文化形象、投資、自然景觀、運營為一體的優(yōu)質(zhì)地塊，日益吸引著眾多的投資者和居住者。并且具有非常方便的交通功能，更是光谷展示精彩的點睛之地，宣傳坐標城的一張名片。

因為它得天獨厚的地理位置，加上交通的便捷，我將設(shè)計分為了空間體驗區(qū)，光影感知區(qū)，自然交流區(qū)等，各個區(qū)域之間相融合，可以更好地烘托出商業(yè)環(huán)境的優(yōu)勢。

（2）景觀造型設(shè)計

第一，景觀中光谷開發(fā)區(qū)整體形象的保留。由于位于光谷開發(fā)區(qū)的中心，通過對整個光谷區(qū)的形象的延續(xù)，使光谷商場外環(huán)境保持與其它商業(yè)中心的整體性，在感覺上產(chǎn)生相互聯(lián)系。

第二，幾何符號的提煉。每個人的生活和閱歷像不同的盒子的串聯(lián)并聯(lián)等抽象空間關(guān)系，根據(jù)這一主題的提煉，抽象出以方形為最具代表性的基本形態(tài)，在設(shè)計中使之融合進來，并加以表現(xiàn)，讓商場的外環(huán)境在與保持與其它商業(yè)中心的整體性的同時，也具有自己的形象特色，讓人在思考和回味的同時對光谷商場有一個美好的認識。

第三，創(chuàng)意元素的運用。外環(huán)境中可以導(dǎo)入一些創(chuàng)意元素，例如紅色燈盒、帶型石膏廊子等，這些創(chuàng)意元素的運用一方面可以增強商業(yè)空間的時尚感，另一方面還可以作為景觀雕塑，成為風(fēng)景同時也成為商業(yè)活動的記憶。

（3）色彩設(shè)計

對于整個商業(yè)建筑空間色彩設(shè)計而言，也主要是采用武漢市城市色彩的主色調(diào)暖灰色。主要色系淺灰色為基調(diào)，再因其他設(shè)施的加入。在鋪地設(shè)計中，遵照材質(zhì)的原本色，以烘托商業(yè)建筑內(nèi)部的多彩，并在琳瑯滿目的商業(yè)氣息中起到透氣作用。

4結(jié)語

對武漢光谷商場進行外部空間環(huán)境設(shè)計，不僅為了商場運營的成功，更為了給整個光谷開發(fā)區(qū)乃至武漢市增添一筆亮色。在設(shè)計中，不能忽略一下幾點：

（1）以人為本。居住區(qū)商業(yè)建筑及其環(huán)境的創(chuàng)造，“以人為本”應(yīng)該是其設(shè)計構(gòu)思的出發(fā)點，也是最終檢驗商業(yè)環(huán)境優(yōu)劣的標準。居住區(qū)商業(yè)建筑設(shè)計并非消極被動地應(yīng)付居民需求，而是要積極主動地去發(fā)現(xiàn)更多的可能性需求，使用者可以從設(shè)計者提供的可能性需求中去滿足他們的真正需求。

（2）具有綜合性與專業(yè)性功能。按照方便生活、提高生活質(zhì)量的要求，居住區(qū)商業(yè)網(wǎng)點的建設(shè)要大中小相結(jié)合，提高單個網(wǎng)點面積，發(fā)展超市和大型綜合商場，形成集購物、餐飲、娛樂、休閑為一體的購物中心。行業(yè)結(jié)構(gòu)要吃、穿、用、玩相結(jié)合，綜合與專業(yè)相結(jié)合，尤其要開拓一些新興的服務(wù)性行業(yè)。

（3）注重商業(yè)區(qū)的空間秩序。在中國傳統(tǒng)空間意識中，采取有層次、有發(fā)展的手法把人們從開頭引導(dǎo)到末尾，在中實現(xiàn)富于戲劇的結(jié)束，具有強烈的空間秩序。在以通行為主的線狀商店街面上都有一定的節(jié)奏感，使街道具有整體統(tǒng)一性。

篇7

【關(guān)鍵詞】商業(yè)綜合體；景觀設(shè)計；設(shè)計要點

隨著我國城市的不斷發(fā)展，商業(yè)綜合體景觀也在各大城市中應(yīng)運而生。商業(yè)綜合體既集合了商業(yè)和娛樂的功能，又節(jié)約了城市中的用地，也可以縮短商業(yè)和娛樂的交通距離，提高了工作的效率，發(fā)揮了商業(yè)與娛樂投資的整體效益。我國現(xiàn)階段的商業(yè)綜合體基本都處于城市的核心區(qū)域，設(shè)計師要充分挖掘城市和區(qū)域文化，對城市的美觀化、生態(tài)化、活力化的建設(shè)貢獻出一份力量。

一、商業(yè)綜合體景觀設(shè)計重要性

1. 商業(yè)綜合體的概念

商業(yè)綜合體目前國內(nèi)沒有權(quán)威的概念，通常與城市綜合體名稱混用。從功能的角度來說，就是將城市中的商業(yè)、居住、辦公、餐飲、會議、旅店、展覽、文娛和交通等城市生活空間的幾項進行組合，各部分之間建立了一種相互依存和相互助益的關(guān)系，形成了一個多功能與高效率的綜合體。在國內(nèi)，主要以酒店功能或?qū)懽謽桥c購物中心功能為基本的組合。商業(yè)綜合體景觀空間是城市商業(yè)綜合體空間設(shè)計的一部分，又是城市公共空間的一部分，具有混合的空間兩種身份。城市商業(yè)綜合體景觀設(shè)計融合了城市空間設(shè)計與建筑空間設(shè)計的優(yōu)勢，強化了人們的空間感受。

2. 商業(yè)綜合體景觀設(shè)計在城市公共空間中的作用

近年來，隨著我國經(jīng)濟水平的快速發(fā)展和城市化水平的提高，城市商業(yè)設(shè)施得到了巨大的發(fā)展空間，商業(yè)綜合體在城市中的地位也越來越重要?，F(xiàn)代大型的城市商業(yè)綜合體對城市的交通、空間布局以及城市形象等都起了極大的影響。城市商業(yè)綜合體室外的景觀空間不僅僅是商業(yè)空間，而且還是市民日常溝通和交流的場所，已經(jīng)成為社會生活的重要載體。正是因為這種功能復(fù)雜和多元的人類活動空間，才誕生了混合型城市空間的理論，在建筑學(xué)中也認識到了商業(yè)綜合體的美學(xué)價值和人文價值。城市商業(yè)綜合體景觀空間的設(shè)計起到了延續(xù)城市活力、城市建筑風(fēng)貌、城市文化和城市特色的作用，也具有景觀地標性。

3. 商業(yè)綜合體景觀設(shè)計在項目中的應(yīng)用

我國早期的一些商業(yè)綜合體設(shè)計只重視了建筑單體的本身，或者講究豪華氣派，或者講究新穎奇特，而室外景觀空間作為城市建筑的載體，卻被忽略了。商業(yè)綜合體的室外景觀空間作為城市密集的人流活動場地，與我們的關(guān)系十分親密，人們對商業(yè)綜合體景觀空間的感受也就更清晰。在商業(yè)綜合體方向逐步向?qū)I(yè)化、特色化發(fā)展的今天，如何滿足城市各功能的同時，又要發(fā)揮出地標性和藝術(shù)性的特色，這就需要在商業(yè)綜合體景觀設(shè)計中，充分挖掘區(qū)域文化，將其提煉和整理，以一個鮮明的主題體現(xiàn)出商業(yè)綜合體室外景觀空間。

二、商業(yè)綜合體概述

1. 商業(yè)綜合體的定位

所謂的商業(yè)綜合體是一種復(fù)合型的表現(xiàn)與復(fù)合型的地產(chǎn)，其中包括傳統(tǒng)的商業(yè)、會展、辦公、停車等多種的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，每一個產(chǎn)業(yè)都可以單純做主力。并可以形成明顯的業(yè)態(tài)組合形式。城市商業(yè)綜合體的整體定位是十分重要的。商業(yè)綜合體可以在城市的交通樞紐地區(qū)，也可在城市的開發(fā)區(qū)或新城市的中心地區(qū)，或者選擇在商業(yè)街區(qū)和商業(yè)集群的地方，此外也適用于休閑設(shè)施和會展設(shè)施較全的地區(qū)。

2. 商業(yè)綜合體的特征

通常來說，商業(yè)綜合體大多數(shù)位于城市交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達和城市功能較集中的區(qū)域，具有可達性，擁有與外界緊密聯(lián)系的交通網(wǎng)絡(luò)和信息網(wǎng)絡(luò)。商業(yè)綜合體應(yīng)具有高密度性和集約性，因整體區(qū)域人口的密度較大，從而在不同時段發(fā)揮不同的功能并形成互補。商業(yè)綜合體還具有整體統(tǒng)一性，其中包括建筑風(fēng)格的統(tǒng)一，而功能具有復(fù)合性和配套性。各個功能之間的聯(lián)系緊密，相互補充。

3. 商業(yè)綜合體的建筑規(guī)劃標準

商業(yè)綜合體的室內(nèi)外空間比較大，既可以和城市的規(guī)模相匹配，有可以與建筑功能的多樣性相之匹配，也是多功能的聚集焦點。同時，內(nèi)部交通和公共空間相互貫穿起來，可以與城市的交通系統(tǒng)進行更好的聯(lián)系，組成較為完善的交通體系。商業(yè)綜合體的景觀設(shè)計可以通過標志物、小的飾品以及各種植栽、照明和鋪裝設(shè)備等，從而形成宜人的環(huán)境。建筑規(guī)劃標準是高科技與高智能的集合，先進的設(shè)施與科學(xué)技術(shù)的融合也體現(xiàn)在建筑形式中。

三、商業(yè)綜合體景觀設(shè)計要點

1. 城市中商業(yè)綜合體的設(shè)計要體現(xiàn)出鮮明的文化特色

城市中的商業(yè)綜合體可以采用一種開放式的休閑消費場所的設(shè)計模式，這會成為都市休閑旅游的核心項目，也可以被建設(shè)成為城市的地標性的建筑，成為城市商業(yè)文化以及城市文化的重要名片。商業(yè)綜合體的設(shè)計難點在于文化的活化以及休閑業(yè)態(tài)的市場化，此外還有注意商業(yè)地產(chǎn)的盈利化等。城市中的文化、休閑態(tài)是建設(shè)的關(guān)鍵模式，而盈利是商業(yè)綜合體建造的核心。商業(yè)綜合體可以培養(yǎng)出城市中的新型的消費意識，同時也可以激發(fā)商業(yè)價值的提升。

2. 商業(yè)綜合體的設(shè)計要與城市空間相融合

近些年來，商業(yè)空間的設(shè)計逐漸呈現(xiàn)出與城市公共空間相融合的特點，而且要與城市的公共交通相連接，進而形成大型的綜合商業(yè)體的模式。例如在地鐵的出入口與大型的購物中心相融合的組合模式。大型綜合體的景觀設(shè)計是城市中公共交通集散的廣場，同時也是街道廣場、城市公園、城市綠地和屋頂花園等各類景觀場所的大融合，體現(xiàn)出層次豐富的特征，實際的建造意義與規(guī)模已經(jīng)超過了單純的商業(yè)空間中景觀設(shè)計的范疇。

3. 商業(yè)綜合體的設(shè)計中的人文因素

在商業(yè)綜合體的公共性設(shè)計的操作過程中，要倡導(dǎo)一種體驗式的商業(yè)消費環(huán)境。將它定位為城市中必然的目的地，去感受商業(yè)綜合體的吸引力和魅力。同時，在設(shè)計的過程中采用多樣化的設(shè)計手法，使其區(qū)別于商業(yè)中心的建筑和環(huán)境的設(shè)計，提高人們的好奇心。商業(yè)中心應(yīng)該充分觸發(fā)人們的消費欲望。在設(shè)計中注意個人的感受，使其融入到商業(yè)綜合體的空間、材料以及顏色的設(shè)計之中。此外，商業(yè)綜合體的設(shè)計還要有參與性。尤其注意在設(shè)計中創(chuàng)造的機會使他們參與到其他的活動中，提供相應(yīng)的設(shè)施，使人和環(huán)境之間有所互動。

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篇8

關(guān)鍵詞：型商業(yè)建筑；設(shè)計；要點

隨著大型商業(yè)建筑在竣工后的使用過程中消防、實用功能等問題的發(fā)生，設(shè)計師意識到在對大型商業(yè)建筑進行設(shè)計的過程中對建筑使用功能進行全面考慮和優(yōu)化的重要性?，F(xiàn)將大型商業(yè)建筑設(shè)計要點概括為功能風(fēng)格設(shè)計、空間設(shè)計以及消防設(shè)計三大方面，進行闡述。

一、大型商業(yè)建筑的功能和風(fēng)格設(shè)計

由于大型商業(yè)建筑包含了辦公、公寓、酒店、購物、娛樂、會所等多種功能，建筑面積大，使用人口較多，加上不同地域的商業(yè)建筑地區(qū)氣候和文化需求不同，且商業(yè)空間不僅要在滿足現(xiàn)階段商業(yè)功能，同時還要適應(yīng)未來商業(yè)變化的需求，因此大型商業(yè)建筑的設(shè)計難度及復(fù)雜程度都較大。在當(dāng)前城市和商業(yè)都快速發(fā)展的今天，大型商業(yè)建筑的設(shè)計必須要精確定位建筑在城市中的整體業(yè)態(tài)功能，并使建筑內(nèi)部業(yè)態(tài)之間、與外部社區(qū)以及與環(huán)境間呈現(xiàn)出和諧、共生和互補的狀態(tài)，通過對建筑內(nèi)部與外部流線的整合，體現(xiàn)建筑物鮮明的風(fēng)格，力求在滿足顧客多樣需求的同時，做到功能化、人性化以及個性化的設(shè)計。成為具有特點的城市地標性建筑。

近年來，隨著淘寶、團購等各大購物網(wǎng)站的普及，人們對現(xiàn)實中的購物場所要求越來越高，不僅對購物場所有一定的要求，同時開始注重餐飲、娛樂等附加功能，強調(diào)購物過程中的體驗性與歸屬感。因此大型商業(yè)建筑一定要注重這方面，進行投入設(shè)計巧思以達到吸引人流，促進消費的目的。現(xiàn)以歸屬感的實現(xiàn)為例，人們對建筑物的觀感取決于建筑物的外觀與進入后的第一感覺，這就要求建筑師，在設(shè)計的時候要盡量創(chuàng)造出優(yōu)雅、自然、沉靜的公共空間，滿足現(xiàn)代都市人群對自然的渴望，使其在其中緩解工作和生活上的壓力。

二、大型商業(yè)建筑空間設(shè)計

城市化進程在不斷地加快，對大型商業(yè)建筑要求也越來越高。因此在設(shè)計的過程中要結(jié)合人們消費需求及消費水平來完成。大型商業(yè)建筑屬于開放空間，為人們提供了更加便利的條件，也使得大型商業(yè)建筑內(nèi)部空間設(shè)計更加復(fù)雜化，與此同時，人們對城市開放空間的物質(zhì)、文化、精神的需求也延續(xù)到大型商業(yè)建筑空間設(shè)計，對大型商業(yè)建筑的空間設(shè)計提出了更高的要求。要求大型商業(yè)建筑不僅要對其使用功能進行考慮，還要注重對空間內(nèi)采光、照明、氣氛等因素的考慮。為了體現(xiàn)“以人為本”經(jīng)營理念，現(xiàn)代空間概念重視顧客流動空間與商家營業(yè)空間的融合與滲透。通常情況下，消費者要求大型商業(yè)建筑的公共空間要具有開放性、私密性、舒適性以及娛樂性。所以，大型商業(yè)建筑設(shè)計不僅 在公共空間有不同層次性以達到購物環(huán)境豐富、活躍、流動性強的特點，還要滿足顧客的交流心理。建筑空間環(huán)境的舒適度能夠?qū)οM的產(chǎn)生帶來一定的影響。為此，可通過提高商業(yè)空間的舒適度來提高消費者停留時間和消費次數(shù)，從而大致提高人流量和銷售量的目的。

現(xiàn)就大型商業(yè)建筑空間設(shè)計的重要類型進行歸類說明：（1）聚合性空間。聚合性空間是以一個空間為主導(dǎo)，其它空間在其周圍聚集、向其靠攏。主導(dǎo)空間在形式上應(yīng)當(dāng)突出，如中庭空間、中央大廳等。（2）線性組合空間。線性組合空間主要采用一條路徑將各個空間組合在一起。路徑通常是直線式、曲線式或者折線式的，當(dāng)然也可以是明顯的街道式。通過直線、曲線或折線對空間內(nèi)的各區(qū)域進行組合貫通。這種組合適用于空間小的結(jié)構(gòu)，能有效利用空間。（3）輻射性空間。輻射性空間以大型建筑中心為圓心，向四周輻射展開，這種輻射性空間不受建筑形式的影響，輻射路線可長可短，有效節(jié)約了人們在建筑內(nèi)步行的距離；形成以某一區(qū)域為中心的、可根據(jù)需求進行具體劃分的空間。（4）環(huán)繞性空間。環(huán)線性空間通常是指大型商業(yè)建筑的路徑在空間外形成一個環(huán)形路，商業(yè)空間沿此環(huán)形路布置，也可設(shè)計同時多個環(huán)形路，這樣就是多環(huán)形商業(yè)路線，能有效利用空間。（5）并列性空間。并列性空間是指將空間并行排列，組合成的一種建筑風(fēng)格，沒有明顯的主次區(qū)別，將各空間均勻分布在建筑中，形成很多獨立的小空間。

三、大型商業(yè)建筑消防設(shè)計

大型商業(yè)建筑與普通商業(yè)建筑的差別較大，是一個組織精密、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、形態(tài)豐富的建筑綜合體。具有大面積外墻懸掛廣告牌，導(dǎo)致窗口無法正常開啟、功能復(fù)雜、可燃物多、場所營業(yè)時間滯留人員多、人員疏散困難、撲救難度大等特點。加上大型商業(yè)建筑周邊與商品密集形成的超常規(guī)的火災(zāi)荷載，設(shè)備用電頻繁等各種因素，使大型商業(yè)建筑的防火設(shè)計變得非常棘手。如何保障大型商業(yè)建筑設(shè)計的安全性能，是當(dāng)前亟待解決的現(xiàn)實問題。

在大型商業(yè)建筑消防性能設(shè)計中主要的是明確防火安全性能與性能標準。首先要確定設(shè)計目標；設(shè)計初期要根據(jù)建筑防火等相關(guān)規(guī)范，并根據(jù)火災(zāi)的性質(zhì)對消防設(shè)施進行設(shè)計，較為復(fù)雜的設(shè)計更可以采用軟件進行實況模擬測試。對設(shè)計方案的可行性進行分析評估和審核，最終確定最佳設(shè)計方案。針對商業(yè)火災(zāi)荷載大蔓延快的特點，安裝自動噴水滅火系統(tǒng)，劃分防火分區(qū)，采用封閉樓梯間或防煙樓梯間，阻隔火災(zāi)的發(fā)展。疏散樓梯是發(fā)生火災(zāi)時進行人員疏散的重要通道，必須確保其安全可可靠。疏散樓梯的數(shù)量要根據(jù)建筑物實際需要的疏散寬度進行設(shè)置，寬度由建筑物的用途確定，間距由疏散距離確定。對于地下商業(yè)建筑，在設(shè)置一定數(shù)量的直通地面樓梯外，另外建議在地下室四周設(shè)置安全避難走道或開敞式地下廣場作為亞安全區(qū)域，這樣能夠大大降低每個防火分區(qū)疏散樓梯的數(shù)量，在保證人員疏散安全的同時，有效減少了地下或地面一層的樓梯數(shù)量，增加了有效建筑面積。

四、商業(yè)業(yè)態(tài)分類及層間業(yè)態(tài)分布原則

從建筑設(shè)計角度可以商業(yè)業(yè)態(tài)分為如下幾個形式，超市、主力店、餐飲娛樂、品牌主營店及電影院形式等等。

超市區(qū)域通常不做吊頂，因而對應(yīng)的自動噴淋頭的形式及排煙口、煙感布置的原則均與有吊頂?shù)膮^(qū)域布置不同，其樓面荷載較大，根據(jù)不同的品牌超市特點，對結(jié)構(gòu)設(shè)計也要有對應(yīng)的要求，超市作為目的性消費商業(yè)，能形成有效的人流，因此可以布置在相對較偏僻的區(qū)域或地下一層，并設(shè)置相對較長的人流必經(jīng)路線，這樣可以在人流必經(jīng)路線兩側(cè)設(shè)置各類小型店鋪；主力店通常會有一些特殊的要求，設(shè)計前應(yīng)加強與主力店承租人的溝通，只有充分了解承租人的意圖，才能做好此項設(shè)計；餐飲娛樂區(qū)域應(yīng)重點考慮一下上下水電的預(yù)留，隔油池的設(shè)置及是否引入煤氣的問題，若不引入煤氣，則應(yīng)考慮加大用電負荷；品牌主營店中店需要考慮的是是否采用分戶計量及統(tǒng)一收銀的問題，家電銷售區(qū)應(yīng)重點考慮一下用電負荷的因素，電影院在建成初期一般不為盈利目的，而是作為聚集商業(yè)人氣的重要手段，待整體商業(yè)成熟后可反過來促使電影院盈利；

層間業(yè)態(tài)分布的原則是應(yīng)考慮如何把客流吸引到頂層及地下室底層的問題，因超市及餐飲娛樂及電影院往往能夠比較容易聚集人氣，而把他們布置在頂層或底層。而主力店則起到帶活整體項目的作用，通常會布置在項目的一端。至于其他形式的業(yè)態(tài)則只需考慮好相關(guān)專業(yè)的專項設(shè)計即可。

結(jié)語

大型商業(yè)建筑集辦公、公寓、酒店、購物、娛樂、會所等多種功能為一體，為人們的生活提供了便利。因此，我們在大型商業(yè)建筑設(shè)計過程中要充分考慮其功能，在建筑使用過程中要重視消防設(shè)施的設(shè)計，保證消費人員安全。這就需要我們不斷地探討和完善大型商業(yè)建筑設(shè)計中的難點，以提高其使用功能和安全性。設(shè)計出實用、安全、舒適、具有特色的大型商業(yè)建筑。

參考文獻：

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【關(guān)鍵詞】老建筑保護和改建 高職環(huán)境藝術(shù)設(shè)計 特色教學(xué)資源 課程體系

【中圖分類號】G【文獻標識碼】A

【文章編號】0450-9889（2013）09C-

0055-02

老建筑是指功能、設(shè)施、外觀已不能滿足當(dāng)前需要，根據(jù)法律法規(guī)得不到保護的、非文物的一般性廢舊建筑。對于這類建筑，如果采取拆舊建筑、建造新建筑的方法去滿足使用功能的要求，勢必給社會物質(zhì)、文化資源造成巨大的浪費。對功能不適應(yīng)現(xiàn)代要求的舊建筑加以改造利用，實現(xiàn)建筑空間功能的置換，建筑形式更符合城市的肌理，同時，又可滿足當(dāng)今社會可持續(xù)發(fā)展的要求。

對老建筑進行改造利用，使其達到可持續(xù)的利用已是當(dāng)今社會的一個熱點問題。在設(shè)計界，有越來越多的建筑師和設(shè)計師關(guān)注這類設(shè)計，并有很多成功的設(shè)計案例，以及由此延伸出的設(shè)計理念與設(shè)計方法。至今國內(nèi)還沒有一個專門的院校有與其相關(guān)的專業(yè)設(shè)置或課程設(shè)置。老建筑的保護和改建與環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)聯(lián)系密切，我們嘗試把老建筑的保護和改建作為環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的特色教學(xué)資源與課程體系聯(lián)系起來，希望學(xué)生對老建筑的改造利用有更深入的理解與研究，并增強在這方面的設(shè)計能力。

一、對老建筑保護和改建的意義

（一）賦予老建筑新的生命力

對老建筑進行改造，使其滿足現(xiàn)代人的使用要求，目前在國內(nèi)外有很多成功的案例，如北京的798藝術(shù)區(qū)是由舊工業(yè)建筑改造而來的，舊廠房通過改造成為畫廊、藝術(shù)中心、藝術(shù)家工作室、設(shè)計公司、餐飲酒吧等各種功能空間；倫敦的泰特現(xiàn)代美術(shù)館，是由一座老式發(fā)電站改造而成的，巨大的渦輪車間改造成集聚會、大型雕塑展廳為一體的多功能大廳，高聳入云的煙囪也成了泰特美術(shù)館的一大標志?？梢姡门f建筑進行室內(nèi)外空間的改造，使其具有新的功能與形式，能使老建筑煥發(fā)新的生命力。

（二）與現(xiàn)代人的生活方式相適應(yīng)

隨著社會的快速發(fā)展，新舊行業(yè)的更迭頻繁，社會對建筑的功能要求也在不斷地變化。老建筑之所以被廢棄，很大一部分原因是不能滿足現(xiàn)代人的生活、生產(chǎn)需要，如果將其改造為其他功能空間，變其不足之處為有特色之處，就像深圳視界風(fēng)尚酒店將原本窗戶很小的房間，改成機艙式的特色房間，原本的缺點變成最有特色之處，使人們在其中有著獨特的空間體驗。

（三）滿足可持續(xù)發(fā)展的要求

可持續(xù)發(fā)展的理念已逐漸深入人心，在設(shè)計領(lǐng)域，可持續(xù)的綠色設(shè)計、生態(tài)設(shè)計已成為當(dāng)今設(shè)計的一個發(fā)展方向。如果對舊建筑進行合理改造，延長建筑的使用周期，在結(jié)構(gòu)形式不變的前提下滿足不同的功能要求，發(fā)揮更大的社會效益和經(jīng)濟效益，減少新建筑對資源的損耗及對周圍環(huán)境的破壞，也是滿足可持續(xù)發(fā)展的要求。

二、“老建筑的保護和改建”作為環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)特色教學(xué)資源的意義

在我國，對舊建筑的改造性再利用在節(jié)約造價、縮短工期以及保存城市肌理方面的益處已逐漸受到建筑界的重視。對老建筑改造利用，已成為當(dāng)今社會的一個熱點問題，但是國內(nèi)還沒有相關(guān)的專業(yè)與課程設(shè)置。根據(jù)老建筑空間改造與環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的特點，把老建筑的改造與利用作為高職院校的特色教學(xué)資源，融入環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的課程中有下列兩方面的意義。

（一）提高學(xué)生的設(shè)計能力與實際項目的操作能力

環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)是一門實踐性很強的學(xué)科門類，實踐性環(huán)節(jié)是其最重要的內(nèi)容之一。然而，現(xiàn)有的教學(xué)模式游離于理論和實踐之間，學(xué)生缺乏實踐能力。很多院校和企業(yè)都意識到這個問題，在積極尋找解決的辦法，工作室模式、校企合作、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合等都是嘗試解決此類問題的途徑，旨在提高學(xué)生的實踐能力與設(shè)計能力，實現(xiàn)教學(xué)模式與企業(yè)模式的完美對接。

課程設(shè)置是培養(yǎng)學(xué)生能力的一個重要方面。可在課程設(shè)置與課程內(nèi)容上去解決這個問題，按照專業(yè)技能培養(yǎng)的實際需要，對課程設(shè)置作一些調(diào)整，盡量采取實際項目，按照公司模式去解決設(shè)計中的問題，使學(xué)生增強對實際項目的設(shè)計能力和解決實際問題的能力。將老建筑的保護與改建引入學(xué)生的專業(yè)課學(xué)習(xí)中，使設(shè)計不再是一個紙上談兵的過程。按照實際項目背景、建筑結(jié)構(gòu)、空間功能、業(yè)主的要求，考慮建筑空間的實際情況，結(jié)合設(shè)計理論制定符合實際情況和現(xiàn)實需要的設(shè)計方案。這樣可以使環(huán)境藝術(shù)設(shè)計教學(xué)與社會實踐結(jié)合，適應(yīng)社會需求和市場動態(tài)。同時，在設(shè)計過程中，學(xué)生的設(shè)計能力與實踐能力得到了檢驗，能從中發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢與不足，對于不足之處，在以后的學(xué)習(xí)過程中可以有目的地加以彌補。

（二）形成高職院校的特色教學(xué)資源

近年來，隨著市場對環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)人才需求的增加，國內(nèi)大多數(shù)院校都開設(shè)了環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，然而，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計在我國發(fā)展的時間不長，還沒有形成成熟的專業(yè)體系和人才培養(yǎng)模式。很多院校根據(jù)市場的需求，盲目開設(shè)此專業(yè)，就存在很多問題與弊端。國內(nèi)的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)整體上處于比較混亂的狀態(tài)，一些建筑院校向建筑領(lǐng)域拓展，傾向于建筑設(shè)計與景觀設(shè)計，另一些院校傾向于室內(nèi)設(shè)計。對于很多地方性的高職院校來說，只是根據(jù)市場的需求設(shè)置了這個專業(yè)，沒有自己的特色，甚至在課程體系上也存在著種種弊端。如果在課程設(shè)置上按照專業(yè)技能培養(yǎng)的實際需要，對課程設(shè)置作一些調(diào)整，將地方特色或地方的優(yōu)勢資源引入專業(yè)課程，既突出了專業(yè)特色與院校特色，也增強了為地方服務(wù)的能力。

舉例來說，本課題依托北海老街珠海西路165號的老道精舍精品酒店這個項目，我們將此項目的前期調(diào)研、設(shè)計概念建立、設(shè)計素材收集、項目擴出設(shè)計、施工圖階段等幾乎涵蓋整個項目各個階段的資料進行系統(tǒng)的整理和歸納，將其與我院環(huán)境藝術(shù)設(shè)計系開設(shè)的商業(yè)空間設(shè)計課程的實訓(xùn)部分的作業(yè)相結(jié)合，并專門針對老建筑保護和改建這一領(lǐng)域開設(shè)專業(yè)選修課“老建筑改造工程——建筑的功能置換”，經(jīng)過三年專業(yè)教學(xué)的積累和選修課教學(xué)實施的檢驗，已經(jīng)形成一套相對完備和科學(xué)的涉及此領(lǐng)域的項目專業(yè)資料并成功地轉(zhuǎn)化為教學(xué)資源，與教學(xué)有機整合。由于老建筑保護和改建領(lǐng)域的特殊性和地域性極強，所以我們也將其設(shè)定為我院環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的特色教學(xué)資源，與專業(yè)教學(xué)形成常態(tài)化發(fā)展模式。

三、“老建筑的保護和改建”與課程體系的建設(shè)

（一）與專業(yè)必修課的結(jié)合

把老建筑的保護和改建項目作為環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的專業(yè)必修課程的課題項目，在這方面北海有比較豐富的資源。我們在北海藝術(shù)設(shè)計職業(yè)學(xué)院進行了為期三年的實踐教學(xué)評估，在大二下學(xué)期開設(shè)的商業(yè)空間設(shè)計課程中，以北海市珠海西路165號老建筑的改造項目為背景，采用“主題+項目”的教學(xué)形式，有別于虛擬課題項目。以往學(xué)生的作業(yè)中經(jīng)常會出現(xiàn)比較有創(chuàng)意的，但不切合實際的設(shè)計方案。在以實際項目為背景的專業(yè)學(xué)習(xí)中，學(xué)生需要考慮更多、更實際的問題：如何保護老建筑、處理空間功能、如何滿足客戶需求、使用什么樣的材質(zhì)等等，學(xué)生相當(dāng)于已經(jīng)進入了項目實踐階段，可以更好地提高設(shè)計能力和實踐能力。

商業(yè)空間設(shè)計課程，我們以北海珠海西路165號老道精舍精品酒店作為課程作業(yè)。老建筑原本是作為居住用的，狹長的空間，采光不足，空間前后存在兩米左右的高度差，作為居住空間，給生活在這里的人們帶來諸多不便。新業(yè)主希望將其改變?yōu)橐粋€酒店空間，保證內(nèi)部空間得到合理利用的同時，改變原空間在采光與布局上的不合理情況。前期我們帶領(lǐng)學(xué)生進行現(xiàn)場考察、測量，根據(jù)現(xiàn)場測量的數(shù)據(jù)繪制原始平面圖。中期在老師的帶領(lǐng)下，結(jié)合業(yè)主的要求、酒店空間設(shè)計的理論，分小組完成空間的設(shè)計任務(wù)。在課程結(jié)束時，收到了較好的教學(xué)效果。

（二）增設(shè)專業(yè)選修課

專業(yè)必修課將老建筑的保護和改建作為實際項目引入課程體系中，為了使學(xué)生對老建筑的改造有更深入的了解，我們在與專業(yè)必修課相結(jié)合的同時，還新增了相關(guān)的專業(yè)選修課程。課題負責(zé)人龔老師開設(shè)了老建筑改造工程——建筑的功能置換，課題組其他兩位教師如劉老師開設(shè)了酒店餐飲空間設(shè)計、聶老師開設(shè)了中國傳統(tǒng)建筑裝飾解讀等專業(yè)選修課程。這一領(lǐng)域?qū)I(yè)選修課的增設(shè)不僅豐富了學(xué)生對老建筑保護和改建領(lǐng)域的專業(yè)知識，更進一步論證了此領(lǐng)域作為高職環(huán)境藝術(shù)專業(yè)特色教學(xué)資源進入課程體系的必要性和可實施性。專業(yè)必修課程與專業(yè)選修課程側(cè)重點不同、相互補充，學(xué)生對此領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的掌握和學(xué)習(xí)情況反映良好。

總之，對老建筑的保護和改建涉及不同學(xué)科的問題，把老建筑的空間改造中與本專業(yè)聯(lián)系密切的部分作為環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的特色教學(xué)資源，是本課題組根據(jù)課程設(shè)置及人才培養(yǎng)目標，發(fā)掘特色教學(xué)資源并將其引入課程體系研究的嘗試，經(jīng)過三年的評估和系統(tǒng)的教學(xué)，收到了較好的預(yù)期效果。

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【基金項目】廣西教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃2011年度立項課題（2011C0236）

篇10

創(chuàng)業(yè)是就業(yè)的一種高級形式，創(chuàng)業(yè)教育的實施就是高水平的就業(yè)教育，創(chuàng)業(yè)教育的成功不僅能使學(xué)生拓寬就業(yè)渠道，更能以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)、以創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造就業(yè)。環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)本科生創(chuàng)業(yè)教育應(yīng)根據(jù)專業(yè)的自身特點，以“實踐、實用、實際”為原則，針對環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)各方向的特征、不同學(xué)生自身特點，在教學(xué)模式、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法和實踐教學(xué)等方面加大改革力度，進一步深化素質(zhì)教育，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力。以下為主要實施方案：

1.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)教學(xué)模式

在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)現(xiàn)有的專業(yè)課基礎(chǔ)上，增加藝術(shù)設(shè)計專業(yè)創(chuàng)業(yè)課程，邀請創(chuàng)業(yè)方面的教育專家進行授課，把創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)業(yè)思維、創(chuàng)業(yè)方法引入藝術(shù)設(shè)計專業(yè)課堂。環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的創(chuàng)業(yè)不僅需要扎實的專業(yè)設(shè)計理論知識和良好的專業(yè)實踐能力，更需要具備管理素質(zhì)和營銷素質(zhì)。教師應(yīng)通過對以往教學(xué)模式的改進，增加實踐教學(xué)，從而使學(xué)生理論與實踐充分結(jié)合，在掌握專業(yè)設(shè)計理論知識的同時具備實踐能力；對于管理素質(zhì)與營銷素質(zhì)的培養(yǎng)，首先是通過課堂教學(xué)讓學(xué)生了解企業(yè)的管理、運營的知識，再通過聘請環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)相關(guān)的企業(yè)負責(zé)人或成功的設(shè)計創(chuàng)業(yè)者來校授課或做專題講座，提高學(xué)生的團隊管理能力、設(shè)計項目管理能力和項目推廣營銷能力。

2.教學(xué)內(nèi)容與市場發(fā)展的整合

教師應(yīng)將環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)課堂教學(xué)內(nèi)容與實際市場發(fā)展狀況相整合，開辟第二課堂、實踐課堂等教學(xué)內(nèi)容，為學(xué)生提供創(chuàng)業(yè)思路、創(chuàng)業(yè)方向和實踐經(jīng)驗。如裝飾材料課，可以在裝飾材料市場、專業(yè)設(shè)計施工企業(yè)甚至施工現(xiàn)場開辟第二課堂，把過去的課堂講解和材料考察兩部分內(nèi)容整合成一體，由專業(yè)課教師與實際施工人員一同為學(xué)生上課，這樣的課堂不僅生動、靈活，還可以讓學(xué)生直觀地了解材料、工藝和市場運作的最新知識。再如商業(yè)空間設(shè)計課，可以直接在專業(yè)設(shè)計企業(yè)進行實踐課堂教學(xué)，專業(yè)教師與學(xué)生全面地與設(shè)計師、設(shè)計項目進行互動，跟蹤和了解一個實際商業(yè)空間設(shè)計項目從客戶交流到設(shè)計完成的全過程。高年級的學(xué)生也可以直接參與到項目當(dāng)中，提高實踐能力。其他的專業(yè)課也可以通過類似模式進行教學(xué)，避免教學(xué)內(nèi)容的閉門造車、脫離實際，實現(xiàn)學(xué)生在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的學(xué)習(xí)從設(shè)計方法、工藝技術(shù)到商業(yè)運作、企業(yè)管理等方面的全面發(fā)展，為日后的創(chuàng)業(yè)提供全面的知識儲備。

3.“產(chǎn)學(xué)研”模式帶動創(chuàng)業(yè)教育教學(xué)模式的發(fā)展

近年來，不少高校已經(jīng)在藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的教學(xué)中嘗試進行了“工作室制”的改革，但由于環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的實踐性，如果學(xué)生不能真正參與實際設(shè)計施工項目，不論組成何種形式的教學(xué)、科研單位，改革都只是流于表面。首先，高校應(yīng)根據(jù)自身條件，在校內(nèi)建立適合環(huán)境藝術(shù)設(shè)計學(xué)科建設(shè)發(fā)展的創(chuàng)新實踐基地，把本專業(yè)的企業(yè)和項目帶入創(chuàng)新實踐基地，以達到專業(yè)人才培養(yǎng)的需要，這有助于讓課題研究立項的成果迅速滿足現(xiàn)實市場的需要。

其次，通過創(chuàng)新實踐基地與企業(yè)的互動，把教學(xué)與實踐整合，通過企業(yè)項目的實踐促進教學(xué)的發(fā)展，通過教學(xué)的發(fā)展為企業(yè)培養(yǎng)人才，既強化了學(xué)生的專業(yè)知識和專業(yè)能力，也提高了環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)能力和自信心。第三，校企合作的創(chuàng)新實踐基地可以進一步發(fā)展為企業(yè)孵化器，為學(xué)生提供實踐空間和服務(wù)，給畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)搭建平臺，提供管理、技術(shù)、融資等援助項目，為其與專家、企業(yè)家的交流牽線搭橋，以有效地把畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生的新生企業(yè)扶植起來。

結(jié)語