導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

網(wǎng)絡(luò)媒體受到金融風(fēng)暴影響甚大

由于金融風(fēng)暴的影響，美國(guó)廣告商減少了對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告預(yù)算投入。2008年10月金融風(fēng)暴正酣之時(shí)，美國(guó)comScore的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)廣告主被問(wèn)及金融危機(jī)之時(shí)是否減少網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放時(shí)，年均收入為5萬(wàn)美元的階層中80%的人認(rèn)為會(huì)減少這些花費(fèi)；75%年均收入在5萬(wàn)至10萬(wàn)美元的階層認(rèn)為會(huì)減少在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入。這種狀況的原因顯而易見(jiàn)，由于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀低迷，多數(shù)商家會(huì)想方設(shè)法減少支出，對(duì)于新媒體互聯(lián)網(wǎng)的投入也不例外。

也是因?yàn)樯虡I(yè)業(yè)務(wù)的減少，這種狀況直接導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)收入的減少。美國(guó)《連線(xiàn)》雜志總編輯克里斯·安德森認(rèn)為，在美國(guó)2008年至2009年前半年期間，頂尖級(jí)的100個(gè)網(wǎng)站中，有34%的網(wǎng)站靠廣告來(lái)獲取收入；有12%依靠訂購(gòu)存活；有8%依賴(lài)虛擬下載品謀生；剩下者多為免費(fèi)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)。也就是說(shuō)，對(duì)于美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，大部分的互聯(lián)網(wǎng)都暫時(shí)沒(méi)有獲得利潤(rùn)。即使這樣，金融風(fēng)暴期間，在年收入為10萬(wàn)美元的網(wǎng)絡(luò)媒體那里，2008年第3季度僅有3%的增幅；而在年底的第4季度，網(wǎng)絡(luò)媒體獲得的收入從上年增幅的23%下降到6%。更為讓人驚奇的是，2008年第2季度里，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)媒體收入總額為56億美元僅僅比上年同期增加2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于預(yù)期11%左右的增幅。由此可見(jiàn)，金融風(fēng)暴對(duì)美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)媒體影響有多大。

金融危機(jī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)影響就是:傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合上呈現(xiàn)衰減趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體必須與互聯(lián)網(wǎng)媒體接軌，這是媒介的一個(gè)共識(shí)，人們常稱(chēng)之這段時(shí)間的轉(zhuǎn)化為“拐點(diǎn)”。融合的主要形式是并購(gòu)，其好處在于加速傳統(tǒng)媒體的資產(chǎn)重組，使各類(lèi)傳統(tǒng)媒體納入網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，互聯(lián)網(wǎng)媒體也可借助傳統(tǒng)媒體提高影響力。由于金融危機(jī)，媒體由于收入的減少而不敢輕舉妄動(dòng)。2008年的12月中，在線(xiàn)媒體的并購(gòu)次數(shù)僅為258，比2007年的315次減少了18.1%；交易值為90.49億美元，比2007年的122.98億美元降低26.4%。2009年以來(lái)，這種衰減趨勢(shì)還在加劇:并購(gòu)次數(shù)僅為43次，比上年同期的77次降低44.2%；交易值僅為3.98億美元，比去年同期的30.45億美元衰減了86.9%。互聯(lián)網(wǎng)媒體的突出優(yōu)勢(shì)因?yàn)榻鹑谖C(jī)而受到損害。

互聯(lián)網(wǎng)媒體受到金融危機(jī)影響的另一個(gè)表現(xiàn)為其內(nèi)容影響力受到限制，一個(gè)有力例證就是普利策新聞獎(jiǎng)。今年的93屆普利策新聞獎(jiǎng)第一次把網(wǎng)絡(luò)新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體囊括在內(nèi)，然而等到4月20號(hào)宣布時(shí)才發(fā)現(xiàn)，除了美國(guó)“政治新聞網(wǎng)”被提名以外，其他全部被排除在外。在傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體力量懸殊的情況下，由于互聯(lián)網(wǎng)的快速增長(zhǎng)受到了抑制，一定程度地降低了它在內(nèi)容上的影響力。

網(wǎng)絡(luò)媒體利潤(rùn)豐厚與分布不均

網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)依然充滿(mǎn)活力，雖然受到當(dāng)前金融危機(jī)的困擾。根據(jù)TNSMedia Intelligence公司宣布的數(shù)據(jù)來(lái)看，進(jìn)入2000年以來(lái)，在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告額保持在13.30%的增幅。未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)媒體市場(chǎng)增值前景依然令人樂(lè)觀，只是在于利潤(rùn)的分配不均，主要是因?yàn)閭髅绞袌?chǎng)的專(zhuān)業(yè)化分工進(jìn)一步加劇，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的局面。

首先，從形式上來(lái)說(shuō)，由于科技含量的不同，互聯(lián)網(wǎng)的各類(lèi)廣告效果不一樣，也會(huì)造成利潤(rùn)分配的差異。以美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告為例，其廣告市場(chǎng)總額年均保持兩位數(shù)的態(tài)勢(shì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，從2000年3千萬(wàn)美元，到2006年的2億2千5百萬(wàn)，而且增長(zhǎng)的速度在逐年加快。這幾年的增長(zhǎng)速度分別是33%、37%、54.4%、62.5%、66.67%，這種加速度的增長(zhǎng)；遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出TNSMedia Intelligence公司預(yù)計(jì)的13.3%的整體增幅。就技術(shù)成本比較低的互聯(lián)網(wǎng)展示廣告(display advertising)來(lái)說(shuō)，因?yàn)樾Ч容^差，據(jù)CompetitiveMedia Reporting公司統(tǒng)計(jì)，2008年第2季度其廣告額增幅僅比其上年增加7%的利潤(rùn)，遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)廣告平均利潤(rùn)13.3%。更有甚者，美國(guó)著名媒體調(diào)查公司統(tǒng)計(jì)顯示，網(wǎng)絡(luò)展示類(lèi)廣告已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)年的6%的利潤(rùn)下滑。

網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的增值還表現(xiàn)在內(nèi)容的細(xì)分上。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)各類(lèi)信息增值幅度要大得多。比如，傳統(tǒng)媒體的時(shí)事通訊的增值在不斷減少:2001年至2007年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為—0.3%；而2007年至2010年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率衰減速度更快，為—6.7%。同時(shí)，新媒體互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)閮?nèi)容、方式不同，增幅存在著明顯的不同。數(shù)據(jù)庫(kù)信息服務(wù)年均復(fù)合增長(zhǎng)率兩段時(shí)間的數(shù)據(jù)分別為8.6%和8%，低于互聯(lián)網(wǎng)廣告額13.3%的年總體增幅；在B2B網(wǎng)絡(luò)信息這一塊，2007年之前的增幅為13.9%；2007年之后的增幅為22.3%。這說(shuō)明B2B網(wǎng)絡(luò)媒體將會(huì)是未來(lái)新媒體的一個(gè)新增值熱點(diǎn)。

需要關(guān)注利潤(rùn)分布不均的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容還在于互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)與在線(xiàn)消費(fèi)類(lèi)媒體。在線(xiàn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)2001至2007年這個(gè)時(shí)間段里年增幅為40.4%，比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的4.2%高出近90%的比例；而2007至2010年之后，減為增幅29.9%，傳統(tǒng)媒體年增幅為3%，依然高出90%的增幅。之所以在線(xiàn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)2007年之后會(huì)出現(xiàn)增幅的減少，是因?yàn)檫@塊市場(chǎng)里，這塊市場(chǎng)份額的基數(shù)在增大，只是比例上的相對(duì)減少，絕對(duì)增幅依然相當(dāng)驚人。故此，利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特征，爭(zhēng)奪傳統(tǒng)媒體的廣告份額是一種趨勢(shì)。美國(guó)商業(yè)媒體(ABM)樂(lè)觀的預(yù)測(cè):2007年至2010年這段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)獲得媒體利潤(rùn)將從2007年之前的33%份額到2010年的88%；傳統(tǒng)媒體的份額將會(huì)相應(yīng)地從67%減少到12%。而互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)部利潤(rùn)主要集中于專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容制作上，如B2B信息與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)媒體利潤(rùn)藏于深專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作

就美國(guó)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)的盈利情況來(lái)看，一般的媒介融合并不能帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，真正的利潤(rùn)藏于深專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)作中。由于網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)出一系列品味不同的長(zhǎng)尾受眾，對(duì)信息的需要已經(jīng)進(jìn)入到細(xì)分的時(shí)代，媒體需要在深專(zhuān)業(yè)化上下功夫，這已經(jīng)是當(dāng)前新媒體時(shí)代媒體人盈利的心得。

美國(guó)互動(dòng)廣告局(InteractiveAdvertising Bureau)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，到2008年10月為止，美國(guó)的在線(xiàn)廣告收入總額已經(jīng)達(dá)到59億美元，當(dāng)年第3季度的總額增幅為11%，低于13.3%的互聯(lián)網(wǎng)平均增幅；而當(dāng)年第2季度的增幅僅僅為2%。與此形成對(duì)比，這一時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)搜索類(lèi)廣告額卻占據(jù)增加值的50%，而搜索類(lèi)廣告與內(nèi)容的深專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作緊密相連。Outsell公司預(yù)測(cè)，從2007年到2011年，具備搜索功能的新媒體，其年增值率可以達(dá)到15.6%。

Google媒體是滿(mǎn)足長(zhǎng)尾受眾深專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作成功的最好詮釋。2008年Google網(wǎng)1400萬(wàn)個(gè)樣本的搜索詞里，該網(wǎng)站排名前100個(gè)詞條只占1400萬(wàn)詞條總點(diǎn)擊數(shù)的5.7%；前500詞條只占樣本總點(diǎn)擊數(shù)的8.9%；前1000詞條只占10.6%；排名前10000個(gè)詞條只占搜索總點(diǎn)擊率的18.5%。也就是說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站擁有10000個(gè)成熟的搜索詞條，獲得的點(diǎn)擊率僅僅只是應(yīng)有注意力經(jīng)濟(jì)的20%市場(chǎng)；這樣就可能失去80%的市場(chǎng)。故此，Google媒體的成功在于它面向長(zhǎng)尾市場(chǎng)的深專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作，長(zhǎng)尾最大的特點(diǎn)在于多樣化的需要產(chǎn)生多樣化的生產(chǎn)。

深專(zhuān)業(yè)化的另一個(gè)趨勢(shì)是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)化內(nèi)容制作，其成功的經(jīng)典案例是Globalspec傳媒。據(jù)美國(guó)調(diào)查咨詢(xún)公司Outsell預(yù)測(cè)，以技術(shù)運(yùn)用為中心的工業(yè)與工程信息的年增長(zhǎng)額達(dá)到8.3%，高于2008年世界信息產(chǎn)業(yè)平均增長(zhǎng)率的4%。Globalspec傳媒在美國(guó)金融風(fēng)暴期間保持著50%左右的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，實(shí)際上就證明了網(wǎng)絡(luò)媒體深專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作的潛力——遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于8.3%增長(zhǎng)率的整體工程信息市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于產(chǎn)業(yè)的搜索信息之開(kāi)發(fā)有點(diǎn)石成金的特殊功效。

篇2

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 中學(xué)思想政治 多媒體教學(xué)方法 傳統(tǒng)教學(xué)方法

【中圖分類(lèi)號(hào)】G642 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1006-5962（2013）02（a）-0247-01

在幾年的高中政治教學(xué)中，經(jīng)常聽(tīng)到學(xué)生說(shuō)的一句話(huà)，那就是：政治課難，比數(shù)理化還難。它反映出學(xué)生對(duì)這門(mén)課缺乏興趣，教育教學(xué)質(zhì)量受到了影響。為此，我們對(duì)二百名高中教師和學(xué)生進(jìn)行了一次問(wèn)卷調(diào)查，目的是對(duì)政治教師利用網(wǎng)上資源，以及運(yùn)用多媒體課件輔助教學(xué)的情況進(jìn)行了解。經(jīng)分析、整合，發(fā)現(xiàn)一些地方的多媒體教學(xué)還存在一些問(wèn)題。

現(xiàn)狀一：

目前很大一部分政治教師的教學(xué)觀念、教學(xué)手段仍舊落后，網(wǎng)絡(luò)資源和多媒體教學(xué)方式在教育教學(xué)中得不到應(yīng)有的體現(xiàn)，直接影響了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

眾所周知，多媒體課件教法有很多不可替代的優(yōu)勢(shì)，比如，授課方便、快捷，節(jié)省板書(shū)時(shí)間。通過(guò)演示課件，可以把一些抽象難懂的知識(shí)直觀而形象地表現(xiàn)出來(lái)，既減輕了教師的負(fù)擔(dān)，也讓學(xué)生能有更多的思維空間。但從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，仍不樂(lè)觀。

首先，教師很少利用網(wǎng)絡(luò)資源、進(jìn)行多媒體教學(xué)。為了了解教師利用網(wǎng)絡(luò)資源、進(jìn)行多媒體教學(xué)的情況。設(shè)計(jì)了這樣的問(wèn)題：您目前的計(jì)算機(jī)水平如何？回答“知道一點(diǎn)”的占61%，您能熟練使用各種教學(xué)軟件嗎？回答不熟練的占59%；計(jì)算機(jī)作為工作學(xué)習(xí)的工具，您常用嗎？回答有時(shí)用的占59%；你們老師用多媒體教學(xué)軟件上政治課嗎？回答從未用過(guò)的占64%，偶爾用的占32%，一個(gè)學(xué)期中借助多媒體教學(xué)的次數(shù)情況如何？回答6次以下的占到59%。62%的教師認(rèn)為目前學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)資源不能滿(mǎn)足教學(xué)需要，基本滿(mǎn)足的也只占到29%，完全滿(mǎn)足的占5%。以上說(shuō)明，當(dāng)前教師的計(jì)算機(jī)操作能力不強(qiáng)，甚至連基本的操作都有困難，而且，校園網(wǎng)建設(shè)落后，影響了教師對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的利用。

事實(shí)證明，教師運(yùn)用多媒體教學(xué)，能提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提高教學(xué)效果。從學(xué)生問(wèn)卷看，你喜歡老師借助多媒體上課嗎？回答非常喜歡的占34%，有點(diǎn)喜歡的占37%，不喜歡的只占7%，你為什么喜歡多媒體教學(xué)？回答能激發(fā)興趣、課堂氛圍活躍的占66%。你喜歡利用網(wǎng)絡(luò)干什么？回答找學(xué)習(xí)資源的占58%，回答提供學(xué)習(xí)途徑的占19%。你愿意用電腦解決抽象疑難問(wèn)題嗎？回答愿意的有58%。希望學(xué)習(xí)資源能及時(shí)更新是的占42%。多媒體輔助教學(xué)對(duì)學(xué)習(xí)政治課的幫助大嗎？回答較大的占33%，很大的占18%。這足以說(shuō)明多媒體教學(xué)的優(yōu)點(diǎn)。從學(xué)生的特點(diǎn)看，他們的感知和觀察質(zhì)量提高了，他們思維活躍，好奇心強(qiáng)，對(duì)信息量的要求大。為了適應(yīng)學(xué)生的要求，教師應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)資源拓展信息量，及時(shí)增加對(duì)新知識(shí)新事物的吸收。

現(xiàn)狀二：

多半教師把提高教學(xué)質(zhì)量的希望過(guò)多地寄托在對(duì)多媒體手段的運(yùn)用上，忽視了傳統(tǒng)教法，甚至放松了對(duì)教法和教材的研究，結(jié)果得不償失。

不可否認(rèn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，教師能很快地收集整合各種信息，滿(mǎn)足學(xué)生追求新穎，豐富知識(shí)的需要，有利于提高了教學(xué)效果。但從事實(shí)來(lái)看，還有一些不足。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，過(guò)多強(qiáng)調(diào)多媒體教學(xué)，忽視傳統(tǒng)教法并不受學(xué)生歡迎。有這樣的調(diào)查，你喜歡的政治上課形式是什么？回答比例最高的是兩者結(jié)合，占49%，哪種形式讓你的注意力比較集中，回答最多的是兩者結(jié)合，占47%。多媒體政治課堂與傳統(tǒng)政治課堂相比，教學(xué)的容量如何？回答基本一樣的占55%，回答不如傳統(tǒng)教學(xué)的占19%。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)多媒體教學(xué)，忽視傳統(tǒng)教法影響了教育教學(xué)效果。從調(diào)查來(lái)看，喜歡多媒體教學(xué)嗎？不喜歡的原因是什么？回答因?yàn)槔蠋熤v得少，印象不深的占28%，回答因教學(xué)內(nèi)容多，進(jìn)度快，接受困難的占41%。多媒體課堂與傳統(tǒng)課堂相比，對(duì)重點(diǎn)、難點(diǎn)的理解程度如何？回答最多的是“一樣”占45%。網(wǎng)絡(luò)教學(xué)與傳統(tǒng)的課堂教學(xué)相比，哪一種能獲得更好的教學(xué)效果？回答多媒體教學(xué)的占31%，兩種差不多的占27%，傳統(tǒng)課堂教學(xué)占19%，你覺(jué)得哪一種教學(xué)方式最能表現(xiàn)教師的示范指導(dǎo)作用，回答最多的是傳統(tǒng)教學(xué)方式占55%。這說(shuō)明，當(dāng)前的多媒體教學(xué)效果不理想，多媒體教法與傳統(tǒng)教法各有所長(zhǎng)，應(yīng)綜合運(yùn)用，把兩者真正融合起來(lái)。值得深思的是，教師卻認(rèn)為多媒體教學(xué)效果不錯(cuò)的占到69%，很不錯(cuò)的占13%，說(shuō)明了教師還沒(méi)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題所在。

針對(duì)目前的多媒體教學(xué)現(xiàn)狀，說(shuō)說(shuō)我的看法，希望能給我們的教學(xué)一些啟發(fā)：

1、教育部門(mén)真正重視并加強(qiáng)對(duì)教師的計(jì)算機(jī)培訓(xùn)，幫助教師提高計(jì)算機(jī)操作能力的同時(shí)，學(xué)校加快校園網(wǎng)的建設(shè)。

2、加快實(shí)現(xiàn)多媒體教法與傳統(tǒng)教法的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

（1）把多媒體教法和傳統(tǒng)教法兩種教學(xué)方式真正融合起來(lái)。不斷鉆研各種教法。

篇3

關(guān)鍵詞：網(wǎng)路媒體；信息安全；對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2016）34-0028-02

網(wǎng)絡(luò)媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上發(fā)展起來(lái)的，傳統(tǒng)媒體主要包括了電視、廣播、報(bào)紙，這些傳統(tǒng)媒體的傳播信息遠(yuǎn)不及網(wǎng)路媒體，自從互聯(lián)網(wǎng)逐漸的星期之后，新型的媒體逐漸地發(fā)展起來(lái)，很多的網(wǎng)站、公眾號(hào)、社交網(wǎng)站等等都屬于網(wǎng)絡(luò)媒體，這些網(wǎng)絡(luò)媒體在信息的傳播方面具有廣泛性、及時(shí)性、不受時(shí)空限制等特點(diǎn)，但是網(wǎng)絡(luò)媒體是一把雙刃劍，有利也有弊，近些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全的安全性受到了很大的侵?jǐn)_，比如互聯(lián)網(wǎng)病毒、虛假信息、網(wǎng)絡(luò)泄密等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，每年受到網(wǎng)絡(luò)病毒侵?jǐn)_的案件不斷的攀升，而且出現(xiàn)了很多虛假信息傳播現(xiàn)象，更是危害了公網(wǎng)絡(luò)媒體的環(huán)境，很多的危害國(guó)家和社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)信息在網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行廣泛的傳播也危機(jī)了公眾的利益，同時(shí)計(jì)算機(jī)信息的泄密也為企業(yè)和國(guó)家?guī)?lái)了很多的危害，因此加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全的研究具有十分重要的意義。本文主要對(duì)網(wǎng)路媒體信息安全的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，通過(guò)其存在的問(wèn)題提出了具體的對(duì)策，因此本文的研究對(duì)其他學(xué)者的研究可以提供有價(jià)值的借鑒，具有十分重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中存在的信息安全現(xiàn)狀

1.1 虛假信息以及有害信息的傳播

首先是虛假信息，很多的個(gè)人或者組織利用社會(huì)上的一些小事件進(jìn)行小題大做，故意弄虛作假，擴(kuò)大信息的負(fù)面影響，進(jìn)而引導(dǎo)了社會(huì)輿論一邊倒的現(xiàn)象。而且，很多國(guó)內(nèi)外的，針對(duì)國(guó)內(nèi)社會(huì)以及政治上的事件進(jìn)行虛假宣傳，導(dǎo)致了社會(huì)公眾的錯(cuò)解，嚴(yán)重影響了社會(huì)公眾的輿論和看法，進(jìn)而對(duì)國(guó)家、社會(huì)帶來(lái)了很大的危害。其次是有害信息，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息資源的逐漸增加，很多的黃色信息廣泛的傳播，比如黃色的小說(shuō)、電影、圖片以及服務(wù)等嚴(yán)重影響了青少年的身心健康，通過(guò)很多的封建迷信以及宗教組織也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播，左右著社會(huì)公眾道德，同時(shí)很多的人利用郵件、社交軟件、貼吧等媒介抒發(fā)個(gè)人的看法，甚至對(duì)他人的辱罵，最后很多的人由于個(gè)人的利益各種渠道進(jìn)行宣傳、或者傳播垃圾信息，污染了網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的同時(shí)，也造成了信息安全缺乏了合理的保障。

1.2 網(wǎng)絡(luò)泄密時(shí)間頻繁發(fā)生

在網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全中很多的時(shí)候會(huì)發(fā)生網(wǎng)絡(luò)泄密的現(xiàn)象，人們鑒于電子郵件的方便性、廉價(jià)性，往往通過(guò)電子郵件的方式進(jìn)行文件和信息的傳遞，而且電子郵件的運(yùn)營(yíng)商為客戶(hù)提供了安全保障，也使得使用電子郵件的人們放松的警惕的心里，但是，在電子郵件傳遞的過(guò)程中就會(huì)發(fā)生黑客攔截的現(xiàn)象，最后被黑客以及不法分子進(jìn)行利用，就會(huì)導(dǎo)致了人們的個(gè)人信息以及企業(yè)、組織、機(jī)構(gòu)等隱私或者信息受到了侵犯。再者，在社交軟件、貼吧以及論壇中，也存在很多的信息泄密現(xiàn)象，很多的人為了表達(dá)個(gè)人的看法，發(fā)表言論自由，但是暢所欲言的同時(shí)也有意無(wú)意地泄漏了個(gè)人或者他人的信息，這就導(dǎo)致了泄密，帶了個(gè)人或者他人一定的身心傷害。

1.3 計(jì)算機(jī)病毒

計(jì)算機(jī)病毒已經(jīng)在人們生活中不足為奇，很多的計(jì)算機(jī)病毒可以被識(shí)別，但是有的計(jì)算機(jī)病毒通過(guò)一定的技術(shù)偽裝，并不能被及時(shí)的發(fā)現(xiàn)，特別是對(duì)于對(duì)計(jì)算機(jī)等知識(shí)和防范手段并不是很了解，就導(dǎo)致了病毒的入侵，很多的計(jì)算機(jī)病毒通過(guò)一些軟件、APP、網(wǎng)站銜接等方式，植入了個(gè)人或者企業(yè)的電腦，進(jìn)而導(dǎo)致了計(jì)算機(jī)信息的泄露，經(jīng)過(guò)國(guó)際權(quán)威組織的調(diào)查，國(guó)內(nèi)大約百分之八九十的計(jì)算機(jī)都遭受過(guò)計(jì)算機(jī)病毒的攻擊，因此計(jì)算機(jī)病毒在網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全中屬于極為危險(xiǎn)的因素，現(xiàn)在比較出名的計(jì)算機(jī)病毒很多，比如CIH、“愛(ài)蟲(chóng)”、“美麗莎”、“紅色代碼”等?，F(xiàn)在世界范圍內(nèi)，計(jì)算機(jī)病毒不少于書(shū)房，每天都在破壞個(gè)人和企業(yè)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體計(jì)算機(jī)新信息安全實(shí)在是主要的威脅之一。在國(guó)內(nèi)外都對(duì)計(jì)算機(jī)信息安全的帶來(lái)了很大的危害。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體的存在信息安全問(wèn)題的原因

2.1 互聯(lián)網(wǎng)在安全上先天不足

互聯(lián)網(wǎng)在屬于開(kāi)放的，因此網(wǎng)絡(luò)媒體也具有無(wú)界的性質(zhì)，在傳播的過(guò)程中不受時(shí)間和空間的限制，可以迅速的遍及世界范圍，而且互聯(lián)網(wǎng)具有公開(kāi)性，很多的信息并沒(méi)有相應(yīng)的保密措施，人人都可以查詢(xún)、搜索、使用，這也使得網(wǎng)路媒體的信息傳播可以迅速得到更多的人熟知、了解，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的并不是全部設(shè)防的，因此每個(gè)人都可以在網(wǎng)上傳輸各類(lèi)各樣的信息，互聯(lián)網(wǎng)的這些特征屬于互聯(lián)網(wǎng)本身就自帶的，互聯(lián)網(wǎng)屬于統(tǒng)一的TCP/PI協(xié)議規(guī)則運(yùn)作，因此安全防護(hù)能力較弱，而且互聯(lián)網(wǎng)上的每個(gè)網(wǎng)站IP地址以及計(jì)算機(jī)傷的CPU序列號(hào)也是唯一和固定的，都可以被網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器記錄下來(lái)，因此很多的黑客也可以針對(duì)特定的目標(biāo)進(jìn)行攻擊，而不懂互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的人們很難找到原因和破壞者。因此互聯(lián)網(wǎng)先天的不足為網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全帶來(lái)了先天的安全問(wèn)題。

2.2 網(wǎng)上信息的獨(dú)有的特征導(dǎo)致了安全問(wèn)題

基于互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)屬性，也導(dǎo)致了網(wǎng)上的嘻嘻也具有很多固有的特征，隨著互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的規(guī)模和速度不斷地增加，互聯(lián)網(wǎng)普及的范圍也日益擴(kuò)大，但是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)監(jiān)控和管理等方面卻滯后，而且我國(guó)屬于人口大國(guó)，如果對(duì)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)監(jiān)管面面俱到，根本沒(méi)有足夠的人力、物力、財(cái)力，在這樣的背景下，對(duì)網(wǎng)路媒體信息安全的監(jiān)管更是落后，網(wǎng)絡(luò)媒體信息的傳遞如此的迅速，更是加劇了信息泄露的危險(xiǎn)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體資源共享的特性也會(huì)導(dǎo)致一個(gè)聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)分享的信息可以迅速被很多的網(wǎng)絡(luò)媒體使用者看到，但是監(jiān)管措施和技術(shù)措施不足的現(xiàn)狀下，信息安全是得不到保障的。

2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者的安全意識(shí)薄弱

在網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全方面的問(wèn)題，除了互聯(lián)網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)本身的問(wèn)題之外，也和網(wǎng)路媒體的經(jīng)營(yíng)者安全意識(shí)薄弱有關(guān)，很多的網(wǎng)絡(luò)媒體盡管在各種網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)方面已經(jīng)聲明要保護(hù)個(gè)人或者組織的隱私，但是在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)操作的過(guò)程中還存在很多的疏忽，很多的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者在技術(shù)管理和運(yùn)營(yíng)安全的方面并滅有采取相關(guān)的監(jiān)護(hù)管理辦法，進(jìn)而導(dǎo)致了病毒、黑客以及不法分子能夠?qū)嵤┢茐男袨?。再者很多的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者出于利益的驅(qū)使，對(duì)瀏覽者、會(huì)員以及客戶(hù)等使用者的信息進(jìn)行的匯總、收集，進(jìn)而轉(zhuǎn)賣(mài)給其他的需要者，以謀求暴利，這也是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體計(jì)算機(jī)信息安全問(wèn)題產(chǎn)生的主要與那引質(zhì)疑。在國(guó)外很多國(guó)家在網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全方面的投入很多，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者加強(qiáng)對(duì)自身的安全保護(hù)建設(shè)，但是我國(guó)在這方面做的還不到位，管理機(jī)制的不健全、管理防范的欠妥，都使得網(wǎng)絡(luò)媒體存在很多的安全隱患，這不是僅僅一個(gè)防火墻就能夠解決的。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中信息安全的建議

3.1 加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全的立法工作

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)先天的不足導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全受到了威脅的問(wèn)題，我國(guó)可以加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的安全保護(hù)立法工作，通過(guò)對(duì)法律的監(jiān)管以減少網(wǎng)絡(luò)媒體安全事件的產(chǎn)生，加大對(duì)泄密、非法傳播、惡意病毒以及虛假信息傳播的打擊力度，在司法、刑法等方面不斷地發(fā)展和完善，加減國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全管理辦法，結(jié)合我國(guó)的現(xiàn)實(shí)情況，不斷地發(fā)展法律法規(guī)。同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體自身的管理制度的完善，提高網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的保護(hù)制度和規(guī)定，將這一切的措施有效的落實(shí)。促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的有效建設(shè)，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境以及信息安全的建設(shè)提供了法律的保障。

3.2 增加安全技術(shù)投入，提高網(wǎng)絡(luò)自身的防范能力

增加安全技術(shù)的投入主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，首先是技術(shù)上投入，應(yīng)該加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全管理協(xié)會(huì)的溝通與交通，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全防護(hù)技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等監(jiān)管。其次是專(zhuān)業(yè)人員上的投入，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)和算機(jī)相關(guān)領(lǐng)域的人員培養(yǎng)，提高自主創(chuàng)新能力，結(jié)合我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體安全信息的實(shí)際清康，研制屬于我國(guó)自己的信息安全防護(hù)系統(tǒng)。最后是資金投入，為了能夠加速網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的建設(shè)，國(guó)家應(yīng)該在資金上給予一定的幫助，解決網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商由于資金的問(wèn)題導(dǎo)致了安全防護(hù)工作的欠缺，通過(guò)資源的有效配置，不斷地更新安全防護(hù)系統(tǒng)，加強(qiáng)對(duì)信息的監(jiān)管，及時(shí)的發(fā)現(xiàn)安全漏洞，并且及時(shí)的解決。

3.3 增強(qiáng)信息安全意識(shí)，建立安全防范管理機(jī)制

增強(qiáng)信息安全意識(shí)需要個(gè)人、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)組織全力合作，首先是個(gè)人要提高對(duì)個(gè)人信息的保護(hù)工作，也不要隨意的散播別人的個(gè)人隱私。再次，對(duì)與企業(yè)而言，保護(hù)好自身的商業(yè)秘密以及有害于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的信息傳播。最后是網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)組織結(jié)構(gòu)也要樹(shù)立安全意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的安全環(huán)境建設(shè)，為廣大的使用者提供放心的使用媒介。同時(shí)建立健全安全保護(hù)預(yù)警系統(tǒng)，對(duì)容易出現(xiàn)問(wèn)題的薄弱環(huán)節(jié)重點(diǎn)關(guān)注，通過(guò)快速的反應(yīng)機(jī)制和解決機(jī)制，將損害降到最低?；ヂ?lián)網(wǎng)信息安全工作不是一個(gè)人、或者一個(gè)組織就能夠解決的，也不單單是法律、制度以及監(jiān)管就能夠消滅的，想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)綠色、健康的網(wǎng)路媒體環(huán)境，必須需要全社會(huì)的共同參與，只有大家都能夠自主遵守，甚至信息安全的威脅所帶來(lái)的危害性，從自我做起，就能夠減少網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全問(wèn)題發(fā)生的概率，這對(duì)國(guó)家、企業(yè)、個(gè)人的安全都具有十分重要的意義。

4 結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的普及速度也不斷地增加，而隨著帶來(lái)的確實(shí)網(wǎng)絡(luò)的安全問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)媒體的安全與否直接影響著人們的互聯(lián)網(wǎng)使用情況，對(duì)個(gè)人及社會(huì)都會(huì)產(chǎn)生很多的負(fù)面影響，網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有空間和時(shí)間的限制，因此傳播很迅速，危害性也很大，所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展行業(yè)的信息安全的問(wèn)題研究具有十分重要的作用。本文主要通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全目前的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析，進(jìn)而挖掘其中存在的問(wèn)題，通過(guò)研究可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中現(xiàn)在還存在很多的不足之處，比如計(jì)算機(jī)病毒、虛假信息、網(wǎng)絡(luò)泄密等問(wèn)題，產(chǎn)生這些問(wèn)題的主要有互聯(lián)網(wǎng)在安全上先天不足、網(wǎng)絡(luò)信息的特征以及網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者的安全意識(shí)薄弱等導(dǎo)致的，本文結(jié)合了目前網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的研究基礎(chǔ)之上，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全存在的問(wèn)題提出了具體的解決對(duì)策，具體有加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的立法工作、增加安全技術(shù)投入，提高網(wǎng)絡(luò)自身的防范能力，增強(qiáng)信息安全意識(shí)，建立安全防范管理機(jī)制。通過(guò)本文的研究希望可以為我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全給予一定的建議。由于本文的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)有限，因此在本文的研究?jī)?nèi)容上還存在著很多的不足之處，希望在未來(lái)的研究過(guò)程中不斷的改進(jìn)和完善。

參考文獻(xiàn)：

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篇4

廣東飄影集團(tuán)策劃總監(jiān)黃幫賜先生自2000年受命于汕頭飄影洗滌用品有限公司以來(lái)，一直致力于企業(yè)的品牌推廣事業(yè)，在實(shí)戰(zhàn)中不斷積累經(jīng)驗(yàn)．為飄影成為全國(guó)知名品牌做出了重要貢獻(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)盛行的今天，如何巧妙地將網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)用到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣戰(zhàn)略中去，已經(jīng)成為很多日化企業(yè)普遍關(guān)注的焦點(diǎn)，帶著這個(gè)問(wèn)題，記者采訪(fǎng)了黃幫賜先生。

記者(以后簡(jiǎn)稱(chēng)記)：寶潔等國(guó)際巨頭對(duì)國(guó)內(nèi)日化用品的近于壟斷，以及對(duì)媒體的絕對(duì)控制，使得國(guó)內(nèi)日化品牌的發(fā)展舉步艱難，企業(yè)不得不平求新的發(fā)展道路，那么被人們譽(yù)為第四大媒體的網(wǎng)絡(luò)在日化行業(yè)未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略中將處于一個(gè)什么樣的地位？在營(yíng)銷(xiāo)推廣中起到了哪些作用？

黃幫賜(以下簡(jiǎn)稱(chēng)黃)：目前，存在于日化行業(yè)里的最大威脅就是來(lái)自寶潔公司等國(guó)際巨頭的沖擊，這些大企業(yè)除了在價(jià)格、渠道上圍攻國(guó)內(nèi)品牌以外，還從廣告投放媒體上進(jìn)行封殺，其中寶潔公司更是今年中央電視臺(tái)日化用品類(lèi)的“標(biāo)王”。

面臨這些國(guó)際巨頭帶來(lái)的壓力，我認(rèn)為現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)日化品牌要做的最重要的事是――用有創(chuàng)意性和策略性的投播策略進(jìn)行廣告宣傳。所謂有創(chuàng)意性和策略性的投播策略就是要整合，各種媒體資源有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)多元化的投播，而網(wǎng)絡(luò)會(huì)作為傳統(tǒng)媒體的輔助工具，實(shí)現(xiàn)其在媒體多元化整合中不可替代的作用。

網(wǎng)絡(luò)媒體在當(dāng)前中國(guó)國(guó)內(nèi)日化企業(yè)的品牌傳播中處于一個(gè)初級(jí)階段，是大多數(shù)日化企業(yè)比較關(guān)注，同時(shí)也是比較感興趣的新銳媒體。在日化企業(yè)，特別是國(guó)內(nèi)企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)廣告更多的是擔(dān)任企業(yè)品牌傳播的公關(guān)功能，而在企業(yè)的一些事件營(yíng)銷(xiāo)，公關(guān)賽事、新聞炒作中，網(wǎng)絡(luò)媒體更多地承擔(dān)著公關(guān)窗口和傳播工具的作用。

記：飄影在網(wǎng)絡(luò)廣告投放上，目前處于一個(gè)什么層次狀況？在傳播上選擇了什么樣的網(wǎng)絡(luò)媒體和什么樣的主題欄目，選擇標(biāo)準(zhǔn)是什么？未來(lái)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體可能出現(xiàn)什么樣的利用模式？

黃：網(wǎng)絡(luò)媒體廣告目前應(yīng)該還處于一個(gè)不成熟的、不規(guī)范的發(fā)展階段，廣告形式非常單一，內(nèi)容也以常規(guī)的硬性廣告為主，而飄影公司在網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的投放上也還處于一個(gè)非常低的初級(jí)階段，預(yù)算分配非常少。

但是，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和成熟，我認(rèn)為它將會(huì)逐漸在日化領(lǐng)域的企業(yè)年度廣告預(yù)算中分一杯羹，同時(shí)也將會(huì)比電視、廣播、報(bào)紙等媒體更深地滲透到品牌，企業(yè)文化和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中去，成為企業(yè)直接的傳播和營(yíng)銷(xiāo)窗口。

正是因?yàn)榇?，我們非常關(guān)注網(wǎng)絡(luò)這個(gè)快速發(fā)展的新銳媒體，隨著市場(chǎng)的細(xì)分和媒體的細(xì)分，企業(yè)的目標(biāo)受眾群隨之分散，傳統(tǒng)的電視廣告轟炸已經(jīng)造成很多資源的浪費(fèi)，而且也滿(mǎn)足不了我們品牌傳播的實(shí)際需要。現(xiàn)在，很多日化企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行多元化的媒介整合，特別是終端基礎(chǔ)較強(qiáng)的品牌已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體的初步嘗試，并獲得了一定的成功。

飄影現(xiàn)階段也進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)廣告的初步嘗試。我們同日化行業(yè)的權(quán)威專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和一些主流的時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)媒體都有過(guò)不同層次的合作。比如，將一些“新品的動(dòng)態(tài)和企業(yè)的信息動(dòng)態(tài)”以新聞的形式在幾個(gè)行業(yè)知名的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行投放，起到品牌宣傳的作用。另外，一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的“女性頻道、生活頻道”也將是我們?nèi)栈a(chǎn)品考慮廣告投放的媒體窗口。

聯(lián)系飄影的實(shí)際情況以及行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)．我們?cè)谶x擇網(wǎng)絡(luò)媒體投放時(shí)非常注重以下幾點(diǎn)：一、網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾結(jié)構(gòu)。二、網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)格成本。三、網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)際對(duì)品牌形象知名度和美譽(yù)度的建設(shè)幫助。四、也是最重要的一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)產(chǎn)品促銷(xiāo)的實(shí)際作用。

記：基于網(wǎng)絡(luò)這種多媒體傳播媒介在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要位置，飄影目前采取了什么樣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，有什么創(chuàng)新的方式？

黃：目前我們已將網(wǎng)絡(luò)媒體定位為我們空中電視媒體的輔助媒體工具以及事件營(yíng)銷(xiāo)傳播的重要窗口。

比如最近我們策劃了一個(gè)和廣東衛(wèi)視合作的“飄影杯明日之星影視新星大賽”，在此次賽事的宣傳上，我們選擇了作為廣東衛(wèi)視賽事傳播的輔助媒體進(jìn)行傳播，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、網(wǎng)上評(píng)選、網(wǎng)上竟猜、網(wǎng)下互動(dòng)、網(wǎng)上炒作和造勢(shì)等，彌補(bǔ)電視媒體的一些不足，形成豐滿(mǎn)的媒體陣容，多角度多層次地傳播賽事，繼而傳播品牌信息。

記：對(duì)于飄影或者整個(gè)日化行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，又如何克服它的局限性？

黃：任何媒體都有優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。企業(yè)在投放廣告之前，一定要結(jié)合自己品牌的定位和消費(fèi)群的細(xì)分去理性地選擇媒體，不能說(shuō)你的目標(biāo)消費(fèi)群體是大媽阿姨，你卻拼命地選擇網(wǎng)絡(luò)作為產(chǎn)品信息傳達(dá)的廣告工具，要知道很多大媽阿姨根本不懂得上網(wǎng)或是沒(méi)時(shí)間上網(wǎng)。所以，在網(wǎng)絡(luò)的受眾群體和品牌的目標(biāo)群體一致的前提下進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告宣傳，是最為理性的廣告行為。

我們?nèi)栈a(chǎn)品的消費(fèi)群體很廣，但決策購(gòu)買(mǎi)者卻主要是以家庭主婦為主，因此要在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行對(duì)該群體的購(gòu)買(mǎi)滲透，一定要下工夫思考。常規(guī)的硬性投放多半是白搭，但是我們可以考慮一些策略性和創(chuàng)意性的整合傳播方式，例如節(jié)假日促銷(xiāo)，我們可以在婦女節(jié)的時(shí)候與新浪聯(lián)手，推出“三八關(guān)愛(ài)女心總動(dòng)員”，將產(chǎn)品形象和促銷(xiāo)活動(dòng)同時(shí)傳播出去；也可以在母親節(jié)的時(shí)候，與網(wǎng)易合作，開(kāi)展“尋找美麗的網(wǎng)絡(luò)媽媽”等活動(dòng)，在活動(dòng)中塑造品牌形象；或者在搜狐“將秀發(fā)MM一網(wǎng)打盡”，提高受眾參與的積極性等等。這些活動(dòng)形式都是我們可以嘗試去做的。

記：您一直提到整合性的傳播方式，那么您認(rèn)為對(duì)于日化行業(yè)來(lái)說(shuō)，做到整合性的傳播需要注意什么？

黃：品牌宣傳，不宜單兵作戰(zhàn)。目前電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等主要的媒體形式相結(jié)合，應(yīng)該是大多數(shù)日化企業(yè)考慮與媒體合作的方式，但這種合作一定要遵循短、平、快的原則。作為生產(chǎn)快速消費(fèi)品的日化企業(yè)，如果投放網(wǎng)絡(luò)廣告不能在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生效果，就意味著廣告主的廣告費(fèi)用有可能被浪費(fèi)。

立竿見(jiàn)影是大多數(shù)企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)要考慮的因素，所以我認(rèn)為：“媒介互動(dòng)＋資源整合＋網(wǎng)上公布＋網(wǎng)下活動(dòng)＋網(wǎng)絡(luò)傳播＋網(wǎng)絡(luò)炒作”是一種最佳的網(wǎng)絡(luò)合作模式。

篇5

【關(guān)鍵詞】城市文化;媒介資源;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);整合

城市文化是城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，是推動(dòng)城市進(jìn)步的重要力量，也是城市的靈魂。從精神文化的層面上看，城市價(jià)值觀和社會(huì)公眾的行為作為城市文化的體現(xiàn)，需要長(zhǎng)久的歷史積淀、社會(huì)公眾的積極參與和行之有效的傳播途徑。因此，城市傳媒體系作為進(jìn)行城市文化傳播的主要工具，能夠?qū)⒊鞘形幕膬?nèi)涵、價(jià)值理念以全方位、持續(xù)性的方式進(jìn)行傳播，使社會(huì)公眾對(duì)城市文化形成共識(shí)，增強(qiáng)公眾對(duì)城市文化和城市價(jià)值理念的認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)公眾對(duì)城市文化的主動(dòng)傳播和積極參與、互動(dòng)。

城市文化在傳播過(guò)程中應(yīng)注重新媒體的運(yùn)用，結(jié)合本地傳媒體系的特點(diǎn)、公眾對(duì)城市文化的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)情況制定城市文化傳播策略。特別是城市文化傳播要善于結(jié)合新興的媒介形式，整合媒介傳播渠道，改進(jìn)信息傳播方式，提高信息的傳播效率。

城市文化傳播應(yīng)完善網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的現(xiàn)狀

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的問(wèn)題

第一，網(wǎng)頁(yè)數(shù)量多，缺少對(duì)唐山城市文化的系統(tǒng)展示平臺(tái)。

通過(guò)對(duì)唐山本地幾大網(wǎng)絡(luò)媒體的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體中都設(shè)置了傳播唐山城市文化的欄目。其中環(huán)渤海新聞網(wǎng)的文化頻道、中國(guó)唐山網(wǎng)的唐山文化頻道和唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的唐山廣播頻道都選擇了唐山地方文化中被譽(yù)為“冀東三枝花”的傳統(tǒng)藝術(shù)形式作為主要內(nèi)容;唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的唐山電視頻道則選擇了唐山歷史文化、旅游特色作為主要內(nèi)容。從總體上來(lái)看，各大網(wǎng)站對(duì)唐山城市文化的傳播各有側(cè)重，但各網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)置缺少系統(tǒng)化的整合，很難通過(guò)某個(gè)網(wǎng)站較為全面、完整地查閱到關(guān)于唐山文化發(fā)展的全貌。

第二，內(nèi)容資源的呈現(xiàn)方式較為單一。

在調(diào)查的幾個(gè)網(wǎng)站中，唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的內(nèi)容資源在呈現(xiàn)方式上主要以視頻和音頻為主，信息內(nèi)容與電視媒體播出的內(nèi)容一致，按照播出時(shí)間的順序進(jìn)行排列，受眾可以根據(jù)個(gè)人喜好選擇收聽(tīng)或收看。其他幾個(gè)網(wǎng)站中的內(nèi)容資源主要是以文字和圖片的方式加以呈現(xiàn)，最為普遍的信息呈現(xiàn)方式為“標(biāo)題+圖片+正文”。

第三，網(wǎng)頁(yè)的主頁(yè)面上互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置較少。

與傳統(tǒng)大眾媒體相比，交互性是網(wǎng)絡(luò)媒體的重要特點(diǎn)之一。通過(guò)對(duì)幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)頁(yè)面并沒(méi)有開(kāi)設(shè)方便受眾對(duì)城市文化傳播的頻道(板塊)內(nèi)容進(jìn)行快速查找的搜索欄。只有個(gè)別網(wǎng)站在主頁(yè)中設(shè)置了對(duì)所有頻道內(nèi)容進(jìn)行搜索的搜索框。并且，圍繞城市文化主題進(jìn)行專(zhuān)題討論的論壇區(qū)、討論專(zhuān)區(qū)等項(xiàng)目在幾個(gè)網(wǎng)站中也沒(méi)有開(kāi)設(shè)。

(三)網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的策略

第一，打造網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的品牌平臺(tái)。

目前，唐山城市文化傳播對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用處于第一階段向第二階段的過(guò)渡時(shí)期，即從網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)搭建到網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)建設(shè)的時(shí)期。在這一階段，應(yīng)注重唐山本地各個(gè)網(wǎng)站之間的協(xié)調(diào)與配合，根據(jù)網(wǎng)站的定位和受眾群的特點(diǎn)，選擇合適的傳播切入點(diǎn)對(duì)唐山城市文化信息加以傳播。特別是應(yīng)善于利用不同網(wǎng)站已有的知名度和號(hào)召力，重點(diǎn)培養(yǎng)能夠?qū)μ粕匠鞘形幕M(jìn)行全方位、多角度、系統(tǒng)化傳播的網(wǎng)站，并將其打造成人們熟知的文化傳播平臺(tái)，使其成為宣傳唐山城市文化的名片。

第二，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體上城市文化傳播的內(nèi)容資源整合。

網(wǎng)絡(luò)媒體的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他傳統(tǒng)大眾媒體，關(guān)于唐山城市文化的信息在各個(gè)網(wǎng)站上的信息數(shù)量也相對(duì)豐富，隨著動(dòng)態(tài)信息的不斷更新，人們?cè)讷@取了大量信息的同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生信息過(guò)度的困惑。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體中的內(nèi)容資源加以整合成為網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)中關(guān)鍵的一環(huán)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容資源的改進(jìn)措施可以從以下兩方面展開(kāi)：一方面，豐富內(nèi)容資源的表現(xiàn)方式。在前文中提到唐山本地各個(gè)網(wǎng)頁(yè)上關(guān)于城市文化的信息，內(nèi)容呈現(xiàn)方式較為單一。在今后的發(fā)展中，可以通過(guò)多樣化的表現(xiàn)方式吸引受眾的注意力，采用文字、圖片、視頻、音頻相結(jié)合的方式對(duì)內(nèi)容加以編排。比如，關(guān)于地方戲曲——評(píng)劇的板塊，只有唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的部分節(jié)目中將評(píng)劇以音頻的方式加以呈現(xiàn)，中國(guó)唐山網(wǎng)的唐山文化頻道中有關(guān)評(píng)劇劇目的視頻內(nèi)容，其他唐山本地的網(wǎng)站中只是采用了靜態(tài)的文字和圖片的方式加以呈現(xiàn)。其實(shí)，可以借助相應(yīng)的技術(shù)手段，在網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容中開(kāi)設(shè)固定欄目，引入視頻或音頻信息，增加用戶(hù)體驗(yàn)效果，讓人們更為直觀地感受評(píng)劇的魅力。

另一方面，協(xié)調(diào)內(nèi)容資源的比重。不同類(lèi)型信息的重要性程度和時(shí)效性有所不同，在保證充足信息量的同時(shí)，對(duì)各類(lèi)型文化資訊在版式安排上的比例關(guān)系應(yīng)有合理的配比。比如，動(dòng)態(tài)新聞?dòng)行┌才艦橐粭l簡(jiǎn)短的文字新聞即可，有些則需要以專(zhuān)題的方式安排較大的版面持續(xù)進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道，特別是成為重要?dú)v史事件的信息時(shí)效性較長(zhǎng)，可能很長(zhǎng)時(shí)間之后仍然會(huì)有人關(guān)注和閱讀。因此，協(xié)調(diào)內(nèi)容資源在版面的比重關(guān)系也是整合內(nèi)容資源的一項(xiàng)重要任務(wù)。

第三，拓寬網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的互動(dòng)環(huán)節(jié)。

大眾傳播者在開(kāi)展工作的過(guò)程中，收集反饋信息是工作的難點(diǎn)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，開(kāi)放性的平臺(tái)使得大眾與傳播者的信息交流和溝通更為容易。同時(shí)，大眾的反饋信息能夠讓傳播者更為準(zhǔn)確地把握信息傳播效果，并及時(shí)加以調(diào)整。像關(guān)于地域文化、民俗、民風(fēng)等信息在多年的歷史積淀中已深深植入唐山市民生活，每一個(gè)唐山人對(duì)城市文化的感知方式、理解層次都會(huì)有所不同，在網(wǎng)絡(luò)媒體中設(shè)立討論專(zhuān)區(qū)，圍繞唐山城市文化建設(shè)的不同主題建立論壇，讓更多的唐山人參與到城市文化的傳播過(guò)程中，既加深了人們對(duì)城市文化的認(rèn)知，同時(shí)也能使城市文化更具凝聚力和人文精神。

城市文化傳播應(yīng)擴(kuò)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，以智能手機(jī)、電子閱讀器、平板電腦為代表的終端設(shè)備為越來(lái)越多的人所接受和使用，特別是手機(jī)媒體成為人們及時(shí)、快速獲取信息的重要手段。據(jù)2011年9月工信部公布的2011年8月通信業(yè)運(yùn)行狀況顯示，2011年1~8月，全國(guó)移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)達(dá)到94008.5萬(wàn)戶(hù);移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)中，3G用戶(hù)達(dá)到9412.1萬(wàn)戶(hù)。[1]

龐大的用戶(hù)數(shù)量使手機(jī)媒體的信息傳播能力越來(lái)越受到人們的關(guān)注，各種依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的應(yīng)用程序和應(yīng)用商店在手機(jī)媒體上應(yīng)運(yùn)而生。2011年7月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，手機(jī)微博成為2011年上半年增長(zhǎng)最快的手機(jī)應(yīng)用。2011年上半年手機(jī)微博在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率達(dá)到34.0%，較2010年下半年的15.5%增加18.5個(gè)百分點(diǎn)。[2]因此，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在手機(jī)媒體上開(kāi)辟城市文化信息傳播的新渠道成為符合時(shí)展趨勢(shì)的選擇。

微博在信息傳播過(guò)程中受時(shí)間和空間的限制較少，而且可以通過(guò)手機(jī)媒體隨時(shí)進(jìn)行更新和訪(fǎng)問(wèn)。借助微博的形式能夠?qū)⒊鞘形幕畔⒖焖傧虼蟊妭鬟f，并且通過(guò)對(duì)城市文化信息的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，還能夠擴(kuò)大信息的影響力。對(duì)于城市定的重大事件如2016年唐山世界園藝博覽會(huì)，開(kāi)設(shè)手機(jī)微博能促使更多唐山市民持續(xù)關(guān)注這一事件，并以發(fā)表評(píng)論或提出建議等多種方式，積極參與唐山世界園藝博覽會(huì)的各項(xiàng)活動(dòng)。

城市文化傳播應(yīng)注重多媒體平臺(tái)的融合

城市文化傳播的多媒體平臺(tái)包括傳統(tǒng)大眾媒體和以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體為代表的新媒體。多媒體平臺(tái)在信息資源采集、篩選、加工、制作、的流程中呈現(xiàn)高效、快捷的特點(diǎn)。因此，對(duì)城市文化的傳播可以充分利用不同類(lèi)型媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提高信息傳播效率，增強(qiáng)信息傳播效果。具體來(lái)說(shuō)，可以分為三個(gè)方面展開(kāi)：

第一，對(duì)唐山城市文化進(jìn)行系統(tǒng)、全面的梳理，建立信息資源共享的平臺(tái)。根據(jù)城市文化信息的內(nèi)容特點(diǎn)分別制作成文字、圖片、視頻、音頻等資料。對(duì)于動(dòng)態(tài)信息進(jìn)行分類(lèi)歸納，形成不同的信息專(zhuān)題庫(kù)。在對(duì)城市文化信息進(jìn)行傳播時(shí)，不同類(lèi)型媒體平臺(tái)可以按照媒體類(lèi)別對(duì)城市文化的內(nèi)容信息各取所需，面對(duì)不同的受眾人群進(jìn)行傳播。同時(shí)在對(duì)信息資源加以利用的過(guò)程中，不斷引入關(guān)于城市文化的新內(nèi)容，再次放回到信息資源平臺(tái)中，如此循環(huán)往復(fù)，就使得資源共享的平臺(tái)可以保持信息的及時(shí)更新和信息內(nèi)容的不斷豐富。

第二，注重傳統(tǒng)大眾媒體與新媒體的協(xié)調(diào)、合作。以電視、廣播、報(bào)紙為主的傳統(tǒng)大眾媒體在風(fēng)格定位、內(nèi)容定位等方面都具有鮮明的地域特色。新媒體則打破了區(qū)域的限制，受眾范圍也更為廣泛。傳統(tǒng)大眾媒體中關(guān)于城市文化傳播的信息資源通過(guò)新媒體進(jìn)行二次傳播后，可以讓更多唐山城市以外的大眾對(duì)唐山城市文化有所了解。比如唐山城市形象宣傳片、唐山電視臺(tái)開(kāi)辦的文化街、話(huà)說(shuō)唐山、走四方等欄目都是傳播唐山城市文化的窗口，通過(guò)唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)加以呈現(xiàn)，擴(kuò)大了城市文化傳播的受眾范圍。

同時(shí)，年輕群體在媒體接觸方式和接觸習(xí)慣方面與以往有了很大不同，他們更傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體作為主要的信息接收源。例如，當(dāng)今越來(lái)越多的年輕人通過(guò)手機(jī)使用微博關(guān)注新聞、了解信息動(dòng)態(tài)。因此，在進(jìn)行城市文化傳播過(guò)程中，還應(yīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體廣泛搜集年輕群體對(duì)城市文化的認(rèn)知狀況，發(fā)揮新媒體的議程設(shè)置功能，增加他們了解和接觸唐山城市文化的渠道。

第三，凸顯網(wǎng)絡(luò)媒體在多媒體融合中的作用。通過(guò)了解唐山本地幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體中城市文化傳播的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)利用網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)城市文化進(jìn)行傳播還有很大的潛力可挖掘。比如，應(yīng)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體的聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)作用，使線(xiàn)上互動(dòng)與線(xiàn)下活動(dòng)相結(jié)合。在網(wǎng)絡(luò)媒體上開(kāi)設(shè)傳播唐山文化的專(zhuān)門(mén)網(wǎng)頁(yè)或頻道，將唐山文化以不同專(zhuān)題的方式加以整合，制作成各具特色的網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞。比如，對(duì)唐山紅色文化的傳播可以從報(bào)道形式上推陳出新，將傳統(tǒng)的文字報(bào)道、圖片展示的方式進(jìn)行改變，加入視頻、音頻和Flash動(dòng)畫(huà)等元素，開(kāi)辦廣受年輕人喜歡的闖關(guān)答題活動(dòng)，吸引更多年輕人的關(guān)注。同時(shí)，在參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的過(guò)程中，也可以通過(guò)手機(jī)微博邀請(qǐng)好友參加或發(fā)表相關(guān)評(píng)論。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞： 社交網(wǎng)絡(luò)媒體 大學(xué)生思政教育 運(yùn)用狀況 解決策略

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，很多社交網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)生翻天覆地的變化。不同社交網(wǎng)絡(luò)媒體形式的出現(xiàn)與發(fā)展，不僅改變了大學(xué)生的生活方式與價(jià)值觀念，而且為大學(xué)生的思想政治教育工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。本文根據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)及大學(xué)生思政教育工作中的運(yùn)用狀況，提出相應(yīng)的解決策略。

一、社交網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)

目前主要的社交網(wǎng)絡(luò)媒體有微博、微信、QQ等社交軟件，這些社交網(wǎng)絡(luò)媒體都短小、精練，并且能夠以多手段、多方式的表達(dá)形式進(jìn)行信息之間的互動(dòng)、文化的傳播及情感的溝通，因此，信息內(nèi)容在傳播過(guò)程中速度非常快，具有很大的沖擊力與震撼力。短小、精練的社交網(wǎng)絡(luò)媒體能夠完全滿(mǎn)足快節(jié)奏生活，讓人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)滿(mǎn)足信息的需求，從而達(dá)到顯著的效果。

二、社交網(wǎng)絡(luò)媒體下大學(xué)生的思想特點(diǎn)

（一）獲取知識(shí)能力強(qiáng)。

由于大學(xué)生對(duì)于新生事物、新思想比較快，因而有效地借助社交網(wǎng)絡(luò)媒體這種不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，并且可以在最短時(shí)間內(nèi)獲取到個(gè)人需要的信息，從而有效改變傳統(tǒng)的老師講授的方式，在一定程度上擴(kuò)大大學(xué)生的視野。除此之外，大學(xué)生在進(jìn)行大量的選擇性閱讀中，對(duì)于獲取知識(shí)的渠道、知識(shí)面都更寬闊，因而增加了大學(xué)生對(duì)日常知識(shí)的儲(chǔ)備，并鍛煉了大學(xué)生獲取知識(shí)的能力。

（二）自我意識(shí)明顯，多途徑表達(dá)訴求。

社交網(wǎng)絡(luò)媒體具有明顯的交互性特點(diǎn)，可以自由地選擇自己所關(guān)注的事情，進(jìn)行意見(jiàn)或評(píng)論的表達(dá)，因此，大學(xué)生可以通過(guò)多種途徑與渠道，有效地利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性，對(duì)自己關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象表達(dá)個(gè)人意見(jiàn)，從而使學(xué)生得到情感的滿(mǎn)足。

（三）敢于挑戰(zhàn)常規(guī)，自我學(xué)習(xí)與教育的能力增強(qiáng)。

由于社交網(wǎng)絡(luò)媒體中信息的廣泛性，從而使得大學(xué)生可以在日常生活中獲取得多更全面的知識(shí)，而對(duì)于傳統(tǒng)教學(xué)中單一化知識(shí)已然無(wú)法滿(mǎn)足大學(xué)生自我提升的要求，因而很多大學(xué)生表現(xiàn)出自己獨(dú)到的見(jiàn)解與想法。除此之外，大學(xué)生還可以通過(guò)關(guān)注一些名人的微博等社交網(wǎng)絡(luò)媒體，進(jìn)行自我學(xué)習(xí)與修正，從而在潛移默化的環(huán)境下影響大學(xué)生人生觀與價(jià)值觀形成。

（四）享受社交網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的快捷生活。

社交網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得大學(xué)生實(shí)現(xiàn)訴求、表達(dá)意愿的方式更多種多樣，不僅為校園信息的交流與傳播增強(qiáng)了便捷性與互動(dòng)性，而且在一定程度上影響到學(xué)生的學(xué)習(xí)，通過(guò)語(yǔ)言、文字、圖片、符號(hào)等都能夠很好地反應(yīng)自己的心情與生活狀態(tài)，并進(jìn)行隨時(shí)隨地的交流互動(dòng)。

三、目前社交網(wǎng)絡(luò)媒體在大學(xué)生思想政治教育中的運(yùn)用現(xiàn)狀

（一）社交網(wǎng)絡(luò)媒體為大學(xué)生的思想政治教育提供了機(jī)遇。

社交網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出來(lái)的互動(dòng)性、開(kāi)放性及便捷性等都為當(dāng)代大學(xué)生的思想政治教育工作提供了發(fā)展機(jī)遇。其主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一方面是社交網(wǎng)絡(luò)媒體為大學(xué)生以快速、便捷的方式提供了海量的信息內(nèi)容，不僅可以豐富大學(xué)生的知識(shí)儲(chǔ)備，而且可以開(kāi)闊大學(xué)生的視野，從而幫助大學(xué)生及時(shí)了解最新信息，在一定程度上增強(qiáng)大學(xué)生思想的開(kāi)放性和與時(shí)俱進(jìn)，并為大學(xué)生的思想政治教育打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第二方面是社交網(wǎng)絡(luò)媒體為大學(xué)生提供良好的思想政治教育平臺(tái)，師生之間可以通過(guò)多種社交網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行相互交流溝通，引導(dǎo)學(xué)生向健康、進(jìn)步的方向發(fā)展。第三方面是具有普遍性與傳遞性特點(diǎn)的社交網(wǎng)絡(luò)媒體，老師可以有效地利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體拓展社交的渠道，從而擴(kuò)大教育范圍，利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)進(jìn)行正能量的宣傳，當(dāng)然師生之間可以選擇用虛擬的身份進(jìn)行真實(shí)想法的表達(dá)，有助于老師對(duì)學(xué)生思想狀態(tài)的及時(shí)了解，并進(jìn)行正確的引導(dǎo)。

（二）社交網(wǎng)絡(luò)媒體為大學(xué)生的思想政治教育帶來(lái)的問(wèn)題。

社交網(wǎng)絡(luò)媒體為大學(xué)生的思想政治教育提供了方便快捷的教育平臺(tái)的同時(shí)，也會(huì)由于大量信息內(nèi)容的良莠不齊，而對(duì)思想還不夠成熟的大學(xué)生產(chǎn)生消極的影響。由于在社交網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)表的信息內(nèi)容都是未經(jīng)過(guò)篩選的，因而一些消極、負(fù)面的信息很容易通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入大學(xué)生的生活，并對(duì)大學(xué)生的思想道德觀念、價(jià)值觀念產(chǎn)生負(fù)面的影響。另外，由于社交網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性與便捷性，有效地提高了大學(xué)生思想更新的速度，使得大學(xué)生迅速通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)媒體接觸新的理念、知識(shí)等，其中一些偏激思想很容易對(duì)大學(xué)生的思想政治教育產(chǎn)生消極的影響。

四、社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，如何提高大學(xué)生思想政治教育水平

（一）利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體，營(yíng)造人文關(guān)懷環(huán)境。

利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體，進(jìn)行大學(xué)生思想政治教育工作，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)突出人文的關(guān)懷。即根據(jù)大學(xué)生成長(zhǎng)過(guò)程中的需求，建立以大學(xué)生為主體的思想政治教育理念，并尊重大學(xué)生的獨(dú)立性與創(chuàng)造性。一方面，要有效利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體，結(jié)合學(xué)生的認(rèn)知方式，相關(guān)的思想政治教育內(nèi)容，從而引起學(xué)生的關(guān)注與學(xué)習(xí)，通過(guò)師生之間這種信任的紐帶，有效增強(qiáng)思想政治教育的實(shí)效性。另一方面，要通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)構(gòu)建起多元化的傳播氛圍，使得傳播方式與內(nèi)容更貼合目前大學(xué)生的W習(xí)方式、人際交往，并為師生之間提供平等、自由交流空間。

（二）融入社交網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)辟教育平臺(tái)，推進(jìn)全方位教育滲透。

在大學(xué)生的思想政治教育中樹(shù)立新的理念，并主動(dòng)融入社交網(wǎng)絡(luò)，把社交網(wǎng)絡(luò)媒體作為載體，建立起學(xué)生、家長(zhǎng)、學(xué)生干部、老師等互動(dòng)交流式的社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，如通過(guò)微博、微信等方式，吸引大學(xué)生之間的深度交流與溝通，從而為大學(xué)生的思想政治教育搭建起新的教育平臺(tái)，拓展新的渠道。除此之外，師生之間可以通過(guò)其他社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)與工具，實(shí)現(xiàn)老師、同學(xué)之間的交流互動(dòng)。這樣有助于大學(xué)生及時(shí)了解學(xué)校的相關(guān)資訊，獲取一些實(shí)用的信息，并有效地解決在生活、學(xué)習(xí)中遇到的問(wèn)題，這種實(shí)踐體驗(yàn)、情感交互及自我教育相結(jié)合中滲透對(duì)學(xué)生思想的教育，從而有助于大學(xué)生健康全面地發(fā)展與人格的完善。

（三）創(chuàng)新思想政治教育話(huà)語(yǔ)體系，增強(qiáng)大學(xué)生的感召力。

思想政治教育中的嚴(yán)肅的話(huà)語(yǔ)體系，容易給人以生硬的感覺(jué)。而社交網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的生動(dòng)、有趣，可以形成獨(dú)特的風(fēng)格，很受當(dāng)代大學(xué)生的喜愛(ài)。因此，在進(jìn)行大學(xué)生思想政治教育工作中，要緊緊結(jié)合大學(xué)生的發(fā)展特征，創(chuàng)新話(huà)語(yǔ)體系，并在社交網(wǎng)絡(luò)媒體中運(yùn)用生動(dòng)活潑、貼近現(xiàn)實(shí)的流行語(yǔ)，從而增強(qiáng)思想政治教育的感召力與吸引力。有效地改變傳統(tǒng)思想教育中的刻板，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)媒體的包裝，使得其內(nèi)容更具有現(xiàn)代氣息，備受大學(xué)生的喜愛(ài)，有效地提升大學(xué)生思想政治教育的水平。

（四）加強(qiáng)社交網(wǎng)絡(luò)的思想政治教育的隊(duì)伍建設(shè)。

思想政治教育的隊(duì)伍質(zhì)量直接影響對(duì)大學(xué)生的思想教育情況，因此，要保證社交網(wǎng)絡(luò)媒體的參與者都要有過(guò)硬的政治素養(yǎng)與知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)還要具備信息技術(shù)能力，從而有助于與大學(xué)生進(jìn)行及時(shí)的溝通交流。

（五）利用社交網(wǎng)絡(luò)豐富教學(xué)內(nèi)容，滿(mǎn)足多樣化的思想需求。

對(duì)于傳統(tǒng)的思想政治教育，大部分都源自于課本的知識(shí)內(nèi)容與以往的教育經(jīng)驗(yàn)，社交網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，有效地打破傳統(tǒng)的教學(xué)模式，因此，在大學(xué)生思想政治教育工作中，要有效地利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體中海量的信息內(nèi)容，通過(guò)老師的正確引導(dǎo)進(jìn)行瀏覽，并從中汲取思想營(yíng)養(yǎng)，同時(shí)增強(qiáng)教學(xué)課堂的趣味性與互動(dòng)性。而且社交網(wǎng)絡(luò)媒體中涉及的內(nèi)容非常廣泛，如政治、經(jīng)濟(jì)、文化等眾多的領(lǐng)域，老師可以把這些內(nèi)容有效地與思想政治內(nèi)容相結(jié)合，從而激發(fā)學(xué)生更多的學(xué)習(xí)熱情與興趣，同時(shí)提高大學(xué)生思想政治教育的時(shí)代性與實(shí)效性，在一定程度上滿(mǎn)足大學(xué)生思想政治教育的多樣化需求。

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，社交網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新型的媒介傳播方式，引領(lǐng)著我國(guó)大學(xué)生思想政治教育的工作方式。面對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)媒體，大學(xué)生的思想政治教育面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇，因此，一方面要揚(yáng)長(zhǎng)避短，另一方面要與時(shí)俱進(jìn)，有效地利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體，順應(yīng)新時(shí)代下大學(xué)生思想政治教育的趨勢(shì)，有效地改變傳統(tǒng)的教學(xué)模式，從而提高大學(xué)生思想政治教育水平。

參考文獻(xiàn)：

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2015年湖北省教育廳人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目

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關(guān)鍵詞：新聞教學(xué)；改革；網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 收稿日期：2015-09-18

1.新聞教學(xué)改革現(xiàn)狀

隨著傳媒行業(yè)的變革，為了滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人才需求，新聞專(zhuān)業(yè)逐漸步入了快速發(fā)展階段，新聞教學(xué)改革也在如火如荼地開(kāi)展。尤其是最近幾年，新聞教育慢慢改變了傳統(tǒng)的課程設(shè)置，新的課程設(shè)置開(kāi)始充分體現(xiàn)“文理滲透”。雖然此舉對(duì)于改進(jìn)新聞教學(xué)工作有一定的作用，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)上看，這種變革收效甚微，并不能全面地提高新聞教學(xué)水平。

步入21世紀(jì)后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展引發(fā)了傳媒領(lǐng)域的全面變革。網(wǎng)絡(luò)媒體成為人們傳播信息、進(jìn)行溝通的重要渠道，網(wǎng)絡(luò)傳播力量逐漸滲透到人們生活的方方面面。立足于對(duì)新聞教學(xué)工作的考察，現(xiàn)階段我國(guó)新聞教學(xué)實(shí)踐工作仍然存在諸多問(wèn)題，主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)的教學(xué)思想比較落后、教學(xué)內(nèi)容不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的新形勢(shì)、對(duì)新聞道德教育缺乏重視等。在這種新形勢(shì)下，傳統(tǒng)教學(xué)方式培養(yǎng)出的新聞工作者已經(jīng)不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展變化的要求，深入推進(jìn)新聞教學(xué)改革是新聞教育工作者義不容辭的責(zé)任。

2.新形勢(shì)下，新聞教學(xué)思想和內(nèi)容變革的要求

（1）新聞教學(xué)目標(biāo)的變革。步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳媒格局發(fā)生了巨變。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播覆蓋面的擴(kuò)大，其影響力的不斷增強(qiáng)，大眾傳媒傳播方式隨之發(fā)生改變。這使得傳統(tǒng)的新聞學(xué)及實(shí)踐受到極大挑戰(zhàn)，一些新聞傳播理論、大眾傳播理論已不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的新形勢(shì)，新的大眾傳媒體系逐步發(fā)展建立起來(lái)，對(duì)新聞教學(xué)思想和內(nèi)容產(chǎn)生了較大的影響。新時(shí)期，新聞教學(xué)的目標(biāo)不再局限于灌輸已有的知識(shí)，而是教授學(xué)生通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)不斷獲取新信息和新知識(shí)。

（2）新聞道德教育的變革?，F(xiàn)如今，人們逐漸認(rèn)識(shí)到了以往公認(rèn)的新聞道德已顯滯后，特別是傳媒格局發(fā)生變化后，新聞倫理道德問(wèn)題的出現(xiàn)，讓新聞教育者更加明確了自身的責(zé)任。新聞道德問(wèn)題主要包括網(wǎng)絡(luò)空間的著作權(quán)、隱私權(quán)和虛假信息等問(wèn)題。由于網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有其特殊性，這些新聞道德問(wèn)題往往會(huì)變得十分復(fù)雜。新聞道德教育應(yīng)該著重填補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)空間領(lǐng)域道德教育的空白，引導(dǎo)學(xué)生正確認(rèn)識(shí)這一領(lǐng)域的新聞道德問(wèn)題。

（3）新聞教學(xué)內(nèi)容的變革。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從誕生至今，一直處在高速的發(fā)展和變化中。這意味著由網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化以及多媒體化構(gòu)建的新聞傳播環(huán)境也必將不斷發(fā)生改變，未來(lái)新聞工作者必須適應(yīng)這種快速變化環(huán)境。因而，新聞教育必然要改變其教學(xué)內(nèi)容，使教學(xué)內(nèi)容設(shè)計(jì)跟上網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的變化和發(fā)展，培養(yǎng)符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要求的優(yōu)秀新聞工作者。

3.推進(jìn)新聞教學(xué)思想和教學(xué)內(nèi)容改革的新思路

新聞專(zhuān)業(yè)教師應(yīng)該轉(zhuǎn)變教學(xué)工作職能，不再只進(jìn)行知識(shí)傳播和教育，還要指導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用信息處理工具去分析和解決問(wèn)題，引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識(shí)媒體變革和網(wǎng)絡(luò)新媒體。指導(dǎo)學(xué)生利用互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種渠道來(lái)查找各種類(lèi)型的信息資源，學(xué)習(xí)檢索多種數(shù)據(jù)庫(kù)，使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器分析新聞背景材料，考查新聞來(lái)源及其真實(shí)性，不受時(shí)間和空間限制，查找自己所需的知識(shí)或信息。新聞教育者在教授學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)，還應(yīng)向?qū)W生強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)道德和行為規(guī)范，使其逐漸肩負(fù)起網(wǎng)絡(luò)新聞人應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，在面對(duì)有關(guān)問(wèn)題時(shí)能夠作出正確的選擇和判斷；并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立起與網(wǎng)絡(luò)媒體相適應(yīng)的新聞道德觀。教學(xué)內(nèi)容選擇上，要注重教會(huì)學(xué)生使用因特網(wǎng)和新媒體，指導(dǎo)他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、借助多媒體進(jìn)行調(diào)查和采訪(fǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)全面了解新聞事件，結(jié)合多媒體撰寫(xiě)新聞稿件和報(bào)道，使學(xué)生養(yǎng)成使用互聯(lián)網(wǎng)和多媒體進(jìn)行自主學(xué)習(xí)的習(xí)慣。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的新聞教學(xué)改革，必須建立在對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體、環(huán)境的了解上，改革的整體思路是要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)和學(xué)生的自主能力，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、新媒體分析和解決問(wèn)題的能力，使其逐漸適應(yīng)不斷變化的新聞傳媒環(huán)境。

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展速度的加快，未來(lái)新聞教育改革必將面臨著許多新任務(wù)、新挑戰(zhàn)。新聞教學(xué)改革應(yīng)該立足于對(duì)新聞傳媒環(huán)境變化的把握，分析媒體格局和傳播環(huán)境變化，不斷應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)通信新技術(shù)，豐富和完善教學(xué)手段，及時(shí)調(diào)查與網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)的課程內(nèi)容，并適當(dāng)增補(bǔ)教學(xué)內(nèi)容，調(diào)整教學(xué)思路，使新聞教育更好地適應(yīng)時(shí)展。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：電視欄目　網(wǎng)絡(luò)　超級(jí)女聲

據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》的報(bào)道，一份來(lái)自波士頓咨詢(xún)公司的報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量在2009年達(dá)到3.84億，每天上網(wǎng)已經(jīng)成為很多中國(guó)人了解社會(huì)最新動(dòng)態(tài)的重要方式。而隨著網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體的興起，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體勢(shì)必受到?jīng)_擊。

現(xiàn)狀：融媒時(shí)代的和平共處

一、網(wǎng)絡(luò)――電視欄目走紅的助推器和風(fēng)向標(biāo)。

電視是線(xiàn)性播出的媒體，雖然具有專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、權(quán)威性的特點(diǎn)，但是容量有限，一檔60分鐘的節(jié)目只能播出60分鐘，電視機(jī)前的觀眾只能從這60分鐘里獲取信息。信息量少、被動(dòng)接受播出信息，受眾缺少與之相關(guān)的互動(dòng)性。

網(wǎng)絡(luò)媒體的介入很好地解決了這些問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)具有即時(shí)、快捷、互動(dòng)性強(qiáng)、非線(xiàn)性、容量巨大等特點(diǎn)。一方面，電視臺(tái)可以將與節(jié)目?jī)?nèi)容或者人物相關(guān)的花絮和相關(guān)資料上傳到網(wǎng)絡(luò)，讓觀眾對(duì)節(jié)目中的人物和事跡得到更加詳細(xì)和立體的認(rèn)知和感受，增加了節(jié)目中事跡和人物的感染力；另一方面，觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)自發(fā)地聚集在一起對(duì)自己感興趣的電視節(jié)目中的人物或者內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的討論，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)人群對(duì)話(huà)題的傳導(dǎo)擴(kuò)大節(jié)目的影響力，從而提高節(jié)目的被關(guān)注度和收視率。

以紅遍全國(guó)的2005年湖南衛(wèi)視的真人選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》為例。《超級(jí)女聲》在湖南衛(wèi)視每周只直播一期節(jié)目(聯(lián)合其他城市地方臺(tái)播出海選)，但電視臺(tái)把選秀的海選、培訓(xùn)、晉級(jí)賽和總決賽以及整個(gè)選秀過(guò)程中發(fā)生的故事通過(guò)視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友隨時(shí)隨地、對(duì)任何一段比賽視頻、對(duì)任一個(gè)選手的表現(xiàn)均可隨時(shí)發(fā)表評(píng)論，這種大容量、精細(xì)化、互動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)使得節(jié)目更加生動(dòng)。更重要的是，使得選手的形象更加的立體和凸顯，網(wǎng)民也開(kāi)始自發(fā)地在網(wǎng)絡(luò)上聚集，以節(jié)目、節(jié)目中人物為主題的百度貼吧等迅速建立，網(wǎng)絡(luò)上的變化和爭(zhēng)論也引起傳統(tǒng)媒體對(duì)節(jié)目的報(bào)道和討論，從而帶來(lái)一股全社會(huì)看超女、關(guān)注超女的熱潮。

2010年全國(guó)最火爆節(jié)目――江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》，更是網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大互動(dòng)性的受益者。《非誠(chéng)勿擾》受到全國(guó)觀眾的廣泛關(guān)注起源于網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于節(jié)目中個(gè)性嘉賓的爭(zhēng)議，而隨著這些爭(zhēng)論而來(lái)的是人們對(duì)于節(jié)目以及節(jié)目中其他嘉賓的關(guān)注，從而使節(jié)目的知名度和被關(guān)注度大增。

從這兩個(gè)案例不難看出，這兩檔電視節(jié)目都是在做好節(jié)目本身內(nèi)容的基礎(chǔ)上，在網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大互動(dòng)性的有力推動(dòng)下，才取得了全社會(huì)廣泛關(guān)注的，所以，電視節(jié)目想擴(kuò)大影響力，增加關(guān)注度，要非常倚重和推介網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的被關(guān)注度(搜索量、點(diǎn)擊量)可以從很大程度上衡量一檔電視節(jié)目(尤其是綜藝娛樂(lè)節(jié)目)是否成功，是否具有影響力。

二、電視――網(wǎng)絡(luò)視頻和話(huà)題的提供者。

網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體有著強(qiáng)大的生命力，但是在內(nèi)容的權(quán)威性上，尤其是視頻制作的權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性上，仍然無(wú)法同擁有豐富的專(zhuān)業(yè)人才和制作團(tuán)隊(duì)的電視臺(tái)相比。根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DCCI DATA CENTER OFCHINA INTERNET，簡(jiǎn)稱(chēng)DCCI)網(wǎng)絡(luò)廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻月均受眾規(guī)模達(dá)到2.5億人，那么，網(wǎng)絡(luò)媒體的視頻資源哪里來(lái)?相當(dāng)一部分的網(wǎng)絡(luò)視頻直接來(lái)自于電視節(jié)目(包括電視欄目和電視劇)。為了借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)增加節(jié)目影響力，由網(wǎng)絡(luò)媒體提供平臺(tái)，電視媒體通過(guò)有償或者無(wú)償?shù)姆绞綄㈦娨暸_(tái)制作的節(jié)目視頻上傳到網(wǎng)上供網(wǎng)友觀看，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)與電視雙贏的局面。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)就像是一個(gè)社區(qū)，一大群人或者一小群人會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)共同關(guān)心的事情而聚集在一起，展開(kāi)討論和互動(dòng)，而這個(gè)人們共同關(guān)心的事情可以稱(chēng)作“話(huà)題”。在網(wǎng)絡(luò)上，人們需要話(huà)題，報(bào)紙、電視新聞、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)民自身都是話(huà)題的提供者。2005年的《超級(jí)女聲》捧紅了一大批的超女，百度“李宇春”是百度貼吧里最大的貼吧之一，每天都有成千上萬(wàn)的網(wǎng)友來(lái)到貼吧里，提供與李宇春有關(guān)信息，然后就這些信息展開(kāi)討論，人們或贊揚(yáng)、或批評(píng)、或爭(zhēng)論，這些是組成網(wǎng)絡(luò)生活的重要內(nèi)容，是網(wǎng)絡(luò)除了提供給網(wǎng)民最新最全的信息之外，提供給網(wǎng)民的另一個(gè)重要內(nèi)容――自由地交流和互動(dòng)。這就是電視節(jié)目對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的另一貢獻(xiàn)――網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的基點(diǎn)：話(huà)題。

從以上的分析中可以得出這樣的結(jié)論，在現(xiàn)階段，電視和網(wǎng)絡(luò)兩種媒介優(yōu)、劣勢(shì)互補(bǔ)，兩者相互配合，從而達(dá)到了雙贏的地步。

未來(lái)：博弈無(wú)法避免

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【關(guān)鍵詞】組合式報(bào)道 農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查 《南方周末》網(wǎng)易新聞

組合式報(bào)道,即對(duì)新聞進(jìn)行組合,使主題得到深化。這種結(jié)構(gòu)方式有效地克服了單篇報(bào)道的偶發(fā)色彩和勢(shì)單力薄的不足。組合中的各元素(單篇報(bào)道)互為背景,互為補(bǔ)充,從而產(chǎn)生出一種合力,使報(bào)道有了單篇報(bào)道所沒(méi)有的厚度、深度。①在我國(guó),最常見(jiàn)的組合式新聞是對(duì)一些特定的工作領(lǐng)域或有關(guān)紀(jì)念日的報(bào)道。比如3?15消費(fèi)者權(quán)益日、國(guó)際志愿者日、教師節(jié)等;還有某些階段性的工作,比如春耕生產(chǎn)、植樹(shù)造林、新學(xué)年開(kāi)學(xué)等,各地都會(huì)集中開(kāi)展一些活動(dòng),因此有關(guān)報(bào)道也會(huì)相對(duì)集中。編輯在處理這些新聞時(shí),多半會(huì)將它們集中在一起,編發(fā)一組有關(guān)的綜合報(bào)道。與分散的單篇報(bào)道相比,這樣的組合式新聞往往能擴(kuò)大報(bào)道覆蓋面,強(qiáng)化新聞報(bào)道的效果。②

現(xiàn)以《南方周末》2009年2月19日關(guān)于農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查的報(bào)道和網(wǎng)易2009年2月17日的關(guān)于農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查的報(bào)道為例,分析組合式報(bào)道的一些特性和其在傳統(tǒng)媒體和新媒體中的異同,探求組合式報(bào)道在今后的發(fā)展趨勢(shì)。

一、傳統(tǒng)媒體的組合式報(bào)道

1、報(bào)道的版面安排

《南方周末》向來(lái)以深度報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng),該報(bào)關(guān)于農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查的報(bào)道采用了組合式報(bào)道的方式。

2009年2月19日的《南方周末》在頭版刊發(fā)了一張夕陽(yáng)下農(nóng)民工背行李的照片和一個(gè)標(biāo)題《農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查:冬天里的征途》,C13-17版報(bào)道了農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查。該調(diào)查分為市場(chǎng)篇、政府篇和趨勢(shì)篇。市場(chǎng)篇有四篇報(bào)道,分別為:《農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查之珠三角:是否回暖,關(guān)鍵看5月――民工“司令”張全收的牛年戰(zhàn)爭(zhēng)》、《農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查之長(zhǎng)三角:找工作難,找工人也難》、《農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查之中部:外出提前與滯后并存,3月或見(jiàn)分曉》和《農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查之西部:有人創(chuàng)業(yè),無(wú)人貸款》。政府篇也有四篇報(bào)道,分別為:《政府應(yīng)對(duì)之廣東深圳:政府能做的畢竟有限》、《政府應(yīng)對(duì)之江蘇昆山:有水蓄水,沒(méi)水放水》、《政府應(yīng)對(duì)之江西都昌:政府有心無(wú)錢(qián)》和《政府應(yīng)對(duì)之湖南湘潭:政府出錢(qián)幫創(chuàng)業(yè)》。趨勢(shì)篇有兩篇報(bào)道,分別為:《趨勢(shì)篇之湖南湘潭:中部工業(yè)園:逆勢(shì)飄紅》和《趨勢(shì)篇之廣東東莞:潮落東莞》。

2、報(bào)道的特點(diǎn)

這組報(bào)道從不同角度、不同地域,全面而細(xì)致地刻畫(huà)了農(nóng)民工就業(yè)的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題、正在嘗試解決困境的努力以及未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。該組報(bào)道有大量的第一手資料、大量的直接引語(yǔ),信源豐富;有人物、有故事、有細(xì)節(jié),可讀性強(qiáng)。版面安排靈活。在報(bào)道內(nèi)容上,既有橫向?qū)Ρ?又有縱向?qū)Ρ?信息量大,便于讀者理解。從這個(gè)報(bào)道可以看出,組合式報(bào)道在傳統(tǒng)媒體上的組合方式體現(xiàn)在版面上,以相鄰近的版面來(lái)安排一組報(bào)道,從而形成合力。而報(bào)道方針則力求全方位、多角度,從不同的視角去觀照同一個(gè)熱點(diǎn)新聞,引起讀者的注意,為讀者提供更多的信息。組合式報(bào)道正是將要反映的問(wèn)題拆分成一個(gè)個(gè)小的方面,個(gè)個(gè)擊破,將單篇報(bào)道在版面上整合成一個(gè)整體,形成強(qiáng)大的沖擊力。

總之,組合式報(bào)道在傳統(tǒng)媒體上不僅僅表現(xiàn)為版面上的整合,其背后體現(xiàn)出了媒體對(duì)于被報(bào)道問(wèn)題的深入思考,是為受眾提供更全面的信息,展示真實(shí)的社會(huì)圖景。它實(shí)質(zhì)上是新聞精品化、包裝化發(fā)展的一種趨勢(shì),是為了滿(mǎn)足現(xiàn)代讀者閱讀心理需要的一種深度報(bào)道的手段。③

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的組合式報(bào)道

網(wǎng)易新聞2009年2月17日的題為《農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查:七成返鄉(xiāng)人員不會(huì)務(wù)農(nóng)》的報(bào)道,該報(bào)道圖文并茂,內(nèi)容主要有關(guān)于農(nóng)民工就業(yè)返鄉(xiāng)的新聞、圖片、博客和鏈接。其中的鏈接分別為:《農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查:打工村2009年再出發(fā)》、《農(nóng)民工招聘大學(xué)生搶飯碗:想找對(duì)口單位 怕白讀書(shū)》、《金融危機(jī)當(dāng)前,“中國(guó)式限薪”別僅僅限制了農(nóng)民工》和《廣東部分農(nóng)民工因薪資減少無(wú)奈春節(jié)后二次返鄉(xiāng)》。正文下方有網(wǎng)友的評(píng)論,為瀏覽者提供參照。

從中我們可以看出,網(wǎng)絡(luò)媒體的組合式報(bào)道是基于網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)特性,網(wǎng)絡(luò)資源存儲(chǔ)的海量性和資源檢索的快捷性,網(wǎng)絡(luò)媒體的組合式報(bào)道更像是同類(lèi)新聞的集合。

三、新舊媒體組合式報(bào)道的異同

從上可以看出,傳統(tǒng)媒體的組合式報(bào)道多經(jīng)過(guò)了嚴(yán)密的新聞策劃,是新聞媒體經(jīng)過(guò)認(rèn)真的分析、調(diào)研后確立的主題,其對(duì)問(wèn)題的分析比較透徹,對(duì)主題的拆分比較合理?！赌戏街苣返?《農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查:冬天里的征途》報(bào)道條理清晰,有理有據(jù),讀來(lái)讓人心中豁然開(kāi)朗,對(duì)農(nóng)民工的就業(yè)問(wèn)題從宏觀到微觀都有了一個(gè)詳盡的了解。并且,由于版面的合理安排,讀者可以選擇自己感興趣的內(nèi)容詳讀,版面安排上也不會(huì)造成閱讀障礙。

組合式報(bào)道體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的新聞策劃能力,是傳統(tǒng)媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力的利器。不過(guò),傳統(tǒng)媒體的組合式報(bào)道大多經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的策劃,采訪(fǎng)周期和成本都較高,而且由于其所占版面較多,如果選題失敗的話(huà),造成的損失比單篇報(bào)道要大,所以做組合式報(bào)道也要冒風(fēng)險(xiǎn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體的組合式報(bào)道是一種集納式報(bào)道,多是同類(lèi)新聞事實(shí)的不同報(bào)道之間的鏈接,是一種技術(shù)上的組合式報(bào)道,對(duì)于新聞的深度挖掘不夠。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞多來(lái)源傳統(tǒng)媒體,多借鑒傳統(tǒng)媒體,新聞的策劃性不強(qiáng),沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)的輿論話(huà)題。網(wǎng)絡(luò)媒體資源的廣泛性和監(jiān)管不力的并存,使得網(wǎng)絡(luò)新聞的信息真實(shí)性一直被詬病,新聞的準(zhǔn)確性不能得到保證。不過(guò)由于網(wǎng)絡(luò)媒體信息的便捷性,使得網(wǎng)絡(luò)媒體可以根據(jù)新聞事件的變動(dòng)隨時(shí)更新報(bào)道,并且將新報(bào)道和舊報(bào)道之間鏈接,這樣保證了網(wǎng)絡(luò)媒體組合式報(bào)道的信息的全面性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和圖文并茂的特性,給了網(wǎng)絡(luò)新聞組合式報(bào)道更大的發(fā)揮空間。

四、新舊媒體在組合式報(bào)道上的聯(lián)合

傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在組合式報(bào)道上各有優(yōu)劣,可以充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì),更好地發(fā)展組合報(bào)道。

傳統(tǒng)媒體的選題策劃有時(shí)由于操作時(shí)間的限制,可以先在網(wǎng)絡(luò)媒體上單篇新聞,引出新聞話(huà)題,等到時(shí)機(jī)成熟,再在傳統(tǒng)媒體中組合式報(bào)道;傳統(tǒng)媒體受版面的限制,信息總是只能挑選最重要的,而網(wǎng)絡(luò)媒體在信息上的海量性使得報(bào)道可以充實(shí)更多的背景資料,豐富信息;傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性弱,組合式報(bào)道的效果不得而知,但是網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性可以彌補(bǔ)這一點(diǎn)?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①肖時(shí),《“組合”形成合力――從〈都市報(bào)道〉的組合式報(bào)道談起》[J].《新聞愛(ài)好者》,1999(3):16

②葉倩,《論“組合式報(bào)道”的潛在功能》[J].《聲屏世界》,2005(2):25

③趙楓、肖宛明,《主題版面與“組合式報(bào)道”》[J].《新聞三味》,2003(10):3

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關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)輿論;特點(diǎn);現(xiàn)狀;引領(lǐng)途徑

中圖分類(lèi)號(hào):F49文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2009)27-0188-02

網(wǎng)絡(luò)輿論是指在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的公眾對(duì)某一焦點(diǎn)所表現(xiàn)出的有一定影響力的、帶傾向性的意見(jiàn)或言論[1]。當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)輿論以其獨(dú)特的方式和不容質(zhì)疑的力量發(fā)揮著自己的巨大作用,同時(shí),也存在著一些不可忽視的問(wèn)題。

一、網(wǎng)絡(luò)輿論的基本特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)輿論雖然是一種在新型媒體上傳播的輿論,但它也是輿論的一種形式,也具備傳統(tǒng)輿論所具有的特征,如:公開(kāi)性、公共性、急迫性、廣泛性和評(píng)價(jià)性等[2]。此外,網(wǎng)絡(luò)輿論也具備了與傳統(tǒng)媒體輿論不同的個(gè)性特征,主要表現(xiàn)為以下幾方面:

(一)網(wǎng)絡(luò)輿論主體的隱匿性和分散性

1.隱匿性。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性使得網(wǎng)絡(luò)輿論主體具有隱匿性特征。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中,人們的身份和角色往往是公開(kāi)的、真實(shí)的,并受到他人、法規(guī)等各方面的監(jiān)督和制約。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)平等、開(kāi)放、自由、虛擬的空間,相對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)可以說(shuō)成是一個(gè)虛擬的社會(huì)。每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)都可以在這個(gè)虛擬的社會(huì)里以自己所設(shè)計(jì)的任何一種身份出現(xiàn),都可以在這個(gè)虛擬社會(huì)里扮演自己喜愛(ài)或需要的角色。網(wǎng)絡(luò)輿論主體的隱匿性,使得他們可以在這個(gè)承載著海量信息的空間里更加大膽、自由地發(fā)表意見(jiàn)和評(píng)論,而不會(huì)擔(dān)心因?yàn)榘l(fā)表了某些言論而另生事端,甚至受到威脅。

2.分散性。網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性使得網(wǎng)絡(luò)輿論的主體具有分散性的特征?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)以前,由于地域、種族、交通等條件的限制,人們往往只能在特定的環(huán)境里獲取信息和溝通交流,傳統(tǒng)的傳播方式也很難打破這種空間的限制。但是,網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以后,完全打破了傳統(tǒng)的傳播方式,其傳播的空間不分地域,沒(méi)有疆界,為最廣泛的參與提供了技術(shù)上的支持。在網(wǎng)絡(luò)空間里發(fā)表言論、形成輿論的主體,在現(xiàn)實(shí)社會(huì)里可能是遍布全國(guó),甚至是遍布全球。各個(gè)地方、階層、行業(yè);各種信仰、膚色、黨派的人們都可以成為網(wǎng)絡(luò)輿論的主體,因此,網(wǎng)絡(luò)輿論的主體在現(xiàn)實(shí)社會(huì)是非常分散的。

(二)網(wǎng)絡(luò)輿論內(nèi)容的豐富性和復(fù)雜性

1.豐富性。網(wǎng)絡(luò)輿論內(nèi)容的豐富性是指網(wǎng)絡(luò)輿論內(nèi)容幾乎無(wú)所不包、無(wú)所不及。由于網(wǎng)絡(luò)承載著海量的信息和“把關(guān)人“力量在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中的削弱,與社會(huì)傳統(tǒng)輿論相比,網(wǎng)絡(luò)輿論內(nèi)容要豐富的多。受到一些客觀條件的限制,傳統(tǒng)媒介的信息承載量是有限的,網(wǎng)絡(luò)則不然,它有著巨大的儲(chǔ)存和再現(xiàn)功能,不受版面和時(shí)段等條件的限制,可以快速地匯總和整合信息。并且,對(duì)有形的傳統(tǒng)媒體的信息過(guò)濾較容易的“把關(guān)人”,在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)高度開(kāi)放且虛擬的信息空間時(shí),他們的力量被削弱了。網(wǎng)絡(luò)成為了自由發(fā)揮的空間,各種文化類(lèi)型、思想意識(shí)、價(jià)值觀念等都可以找到“生存的土壤”。網(wǎng)絡(luò)輿論形成的信息來(lái)源各式各樣, 其中很多存在著良莠不齊的現(xiàn)象,網(wǎng)絡(luò)輿論也就自然而然的變得異常豐富。

2.復(fù)雜性。網(wǎng)絡(luò)輿論內(nèi)容的復(fù)雜性是指網(wǎng)絡(luò)輿論混亂無(wú)序、缺乏理性,潛在權(quán)威性與評(píng)判性不足。出于網(wǎng)絡(luò)媒體“把關(guān)人”作用的削弱和網(wǎng)絡(luò)的虛擬性等原因,隱匿的網(wǎng)絡(luò)輿論主體在網(wǎng)上發(fā)表意見(jiàn)和評(píng)論時(shí)很多時(shí)候是出于自我的即時(shí)感想,而缺少理性的思考。而且,網(wǎng)絡(luò)輿論方向存在著多變性,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞中傳遞出的同一個(gè)事件會(huì)出現(xiàn)多種不同版本的報(bào)道,網(wǎng)民在發(fā)表意見(jiàn)和評(píng)論時(shí)也會(huì)出現(xiàn)不同的傾向性;而隨著事件報(bào)道的進(jìn)一步深入,傳遞的信息更全面、更深入,網(wǎng)民的意見(jiàn)和評(píng)論也會(huì)隨之發(fā)生改變。其實(shí),就輿論本身來(lái)說(shuō),它應(yīng)該有著對(duì)政治、道德、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、意識(shí)的潛在權(quán)威性與評(píng)判性,而網(wǎng)絡(luò)輿論的復(fù)雜性特征使它潛在的權(quán)威性和評(píng)判性減弱了。

(三)網(wǎng)絡(luò)輿論形成的快捷性

與傳統(tǒng)社會(huì)輿論相比,網(wǎng)絡(luò)輿論形成的過(guò)程更加快捷。傳統(tǒng)媒介傳播一則新聞,從媒介議程轉(zhuǎn)向公眾議程,即形成社會(huì)輿論,需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)則大大縮短了這一時(shí)間,由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和轉(zhuǎn)貼的方便,網(wǎng)絡(luò)新聞信息不僅速度快,而且傳播的速度也十分驚人,同時(shí),網(wǎng)絡(luò)傳遞的信息具有實(shí)時(shí)更新的特點(diǎn),當(dāng)有新聞事件發(fā)生時(shí),特別是一些重大的新聞,網(wǎng)絡(luò)媒體都會(huì)在第一時(shí)間傳遞給民眾,并予以及時(shí)追蹤報(bào)道,捕捉最新動(dòng)態(tài)。及時(shí)、動(dòng)態(tài)的信息能夠吸引更多人的目光、喚起更多人的參與,當(dāng)新聞事件在網(wǎng)絡(luò)上成為大家關(guān)注焦點(diǎn)的同時(shí),也就迅速成為網(wǎng)絡(luò)輿論的熱點(diǎn)了,因此,一些重大新聞和熱點(diǎn)問(wèn)題在網(wǎng)上僅僅幾個(gè)小時(shí)內(nèi),網(wǎng)絡(luò)輿論便開(kāi)始沸騰了。

二、當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論的現(xiàn)狀

1.真實(shí)性與虛假性并存。網(wǎng)絡(luò)輿論雖然存在于虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間,但它并不是虛無(wú)縹緲的。相反,它是真實(shí)的存在,能夠真實(shí)地反映人們的思想、情感和意志。網(wǎng)絡(luò)輿論的真實(shí)性是建立在現(xiàn)實(shí)公眾和現(xiàn)實(shí)社會(huì)問(wèn)題的基礎(chǔ)之上。網(wǎng)絡(luò)輿論的主體是現(xiàn)實(shí)的社會(huì)公眾,網(wǎng)絡(luò)輿論客體的內(nèi)容主要來(lái)源于現(xiàn)實(shí)的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題和備受關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)輿論形成于其主體對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生的問(wèn)題和出現(xiàn)的現(xiàn)象的看法和評(píng)論,所以,網(wǎng)絡(luò)輿論存在大量的真實(shí)性。而網(wǎng)絡(luò)輿論有時(shí)存在著虛假性的現(xiàn)象,網(wǎng)絡(luò)的虛擬性使信息造假和謠言傳播成為可能。因此,一些網(wǎng)民可以在網(wǎng)上發(fā)表不負(fù)責(zé)任的言論, 或者是有意散布虛假信息, 制造混亂。

2.理性的觀點(diǎn)與非理性的情感宣泄并存。近幾年,國(guó)內(nèi)外幾乎每一重大事件都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)媒體引起強(qiáng)烈的反響和激烈的討論。在新華網(wǎng)的“發(fā)展論壇“和“新聞?wù)搲?新浪和搜狐等各大網(wǎng)站的論壇和新聞跟帖中,網(wǎng)民們每天都會(huì)就當(dāng)下的熱點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)激烈的討論,且一些網(wǎng)民對(duì)問(wèn)題進(jìn)行了非常理性的思考,提出了一些具有建設(shè)性的看法和觀點(diǎn),甚至對(duì)有關(guān)部門(mén)的決策產(chǎn)生了影響。然而,存在相當(dāng)多的網(wǎng)民對(duì)問(wèn)題的思考缺乏理性,發(fā)表的觀點(diǎn)和評(píng)論缺少理智,主要以個(gè)人的情感宣泄為主。網(wǎng)絡(luò)輿論主體的隱匿性和分散性,加上網(wǎng)民對(duì)新聞事件的理解不同和表達(dá)的觀點(diǎn)不能達(dá)成共識(shí)時(shí), 互相之間的攻擊和謾罵就成為一種極可能發(fā)生的事情。當(dāng)前,中國(guó)很多商業(yè)網(wǎng)站的新聞和論壇的跟帖中,這種以個(gè)人的情感宣泄為目的,攻擊和謾罵為主的不負(fù)責(zé)任的做法屢見(jiàn)不鮮,這不僅影響網(wǎng)絡(luò)輿論的健康發(fā)展,而且也會(huì)對(duì)他人的心理造成傷害。

3.網(wǎng)絡(luò)輿論主體呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì), 中國(guó)25歲以下的網(wǎng)民占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的一半以上, 其中18歲以下的未成年人占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)近20%。在網(wǎng)民的職業(yè)構(gòu)成中, 學(xué)生仍然是網(wǎng)民主體, 所占比例高達(dá)32.4%, 學(xué)生網(wǎng)民的比例和之前相比有所上升。由于年齡和閱歷等不同的原因,很多年輕人的思想和觀念還不成熟,其約束自身言行的能力相對(duì)較弱,對(duì)一些復(fù)雜問(wèn)題的看法容易只停留在表面現(xiàn)象, 而看不到本質(zhì),更容易受到網(wǎng)上一些負(fù)面輿論所影響。如果不對(duì)這一問(wèn)題加以重視,可能會(huì)造成嚴(yán)重的后果,因此,網(wǎng)絡(luò)輿論主體呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)也使得網(wǎng)絡(luò)輿論肩負(fù)更多的使命。

三、積極探索引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論的有效途徑

1.加強(qiáng)主流網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)。人們對(duì)主流網(wǎng)絡(luò)媒體有著極大信賴(lài)感,國(guó)家和地方的重點(diǎn)網(wǎng)站具備讓民眾信賴(lài)的權(quán)威性和品牌優(yōu)勢(shì)。例如,新華網(wǎng)和人民網(wǎng)等重點(diǎn)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的主力軍和網(wǎng)絡(luò)媒體輿論的先鋒軍,進(jìn)而成為網(wǎng)絡(luò)輿論的主陣地。例如,對(duì)于國(guó)內(nèi)外發(fā)生的一些重大事情和網(wǎng)民非常關(guān)注的民生問(wèn)題等,人民網(wǎng)的“強(qiáng)國(guó)論壇”一般都會(huì)請(qǐng)來(lái)相關(guān)政府官員和專(zhuān)家做嘉賓訪(fǎng)談或評(píng)論,用主流、權(quán)威、真實(shí)可信的聲音占領(lǐng)論壇,權(quán)威的言論可以及時(shí)的使網(wǎng)友的感性認(rèn)識(shí)上升到理性認(rèn)識(shí),在與網(wǎng)友的討論中,整合、梳理論壇上雜亂無(wú)章的觀點(diǎn)和言論,在互動(dòng)中引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論。所以,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主流媒體的建設(shè),使其占據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿論的“制高點(diǎn)”,以主流的聲音和權(quán)威的評(píng)論不斷的提高網(wǎng)絡(luò)輿論質(zhì)量(網(wǎng)絡(luò)輿論質(zhì)量是指輿論所表達(dá)的價(jià)值觀、具體觀念及情緒的理智程度)[4],是一種非常有效的措施。

2.發(fā)揮“議程設(shè)置”功能的作用。大眾傳播學(xué)中“議程設(shè)置”主要強(qiáng)調(diào)媒介議程整體上對(duì)公眾議程的影響。傳統(tǒng)媒介對(duì)新聞的報(bào)道和信息的傳達(dá)通過(guò)為公眾設(shè)置議題來(lái)引領(lǐng)輿論,網(wǎng)絡(luò)傳播中也同樣可以借鑒“議程設(shè)置”來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行引領(lǐng),尤其是對(duì)重大事件進(jìn)行議題設(shè)置。雖然網(wǎng)絡(luò)中的信息異常豐富, 網(wǎng)民觀點(diǎn)非常多元化,網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過(guò)有意識(shí)的設(shè)置主題或話(huà)題,重點(diǎn)報(bào)道有引領(lǐng)性的事件和問(wèn)題, 使之成為公眾議論的焦點(diǎn), 并形成預(yù)期的社會(huì)輿論。此外, 對(duì)網(wǎng)絡(luò)“議題”的設(shè)置還可以通過(guò)對(duì)某事件進(jìn)行更大篇幅的報(bào)道和更高頻率的更新等,形成視覺(jué)強(qiáng)勢(shì),從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行引領(lǐng)。今年兩會(huì)期間,幾乎所有的新聞網(wǎng)站都開(kāi)設(shè)了兩會(huì)專(zhuān)題欄,一些重點(diǎn)網(wǎng)站還推出了傳統(tǒng)媒體所無(wú)法制作的視頻版和論壇版等形式,極大地提升該議題在公眾心目中的位置,形成了積極穩(wěn)定的輿論氣候,營(yíng)造了良好的輿論環(huán)境。