導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇網(wǎng)絡(luò)與新媒體前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)多媒體；大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)；新模式

由于網(wǎng)絡(luò)多媒體教學(xué)能夠?qū)W(xué)生帶入到一種語(yǔ)言環(huán)境中，使他們?cè)趯W(xué)習(xí)中領(lǐng)悟語(yǔ)言、操練語(yǔ)言以及合理運(yùn)用語(yǔ)言，這種教學(xué)模式不僅為學(xué)生提供了豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，還可以根據(jù)學(xué)生自身的特點(diǎn)和水平選擇相關(guān)學(xué)習(xí)內(nèi)容，而且這種學(xué)習(xí)過(guò)程很自由?？梢?jiàn)它有著比傳統(tǒng)教學(xué)更為突出的優(yōu)越性，使得網(wǎng)絡(luò)多媒體教學(xué)在大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)中應(yīng)用越來(lái)越廣泛。很顯然，傳統(tǒng)的純粹依靠課本、粉筆、黑板、老師來(lái)講、學(xué)生來(lái)聽(tīng)的教學(xué)模式已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)前新課改下的教學(xué)需要。因此，迫切需要大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)在網(wǎng)絡(luò)多媒體環(huán)境下探索出新的教學(xué)模式。

一、大學(xué)英語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)多媒體環(huán)境下實(shí)施教學(xué)的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)多媒體環(huán)境下的大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)模式的特點(diǎn)就是充分結(jié)合大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)的內(nèi)容，將教學(xué)內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)多媒體進(jìn)行充分融合，使學(xué)生在學(xué)習(xí)的過(guò)程中更加體現(xiàn)自身的主導(dǎo)地位。學(xué)生可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)多媒體環(huán)境，實(shí)現(xiàn)英語(yǔ)學(xué)習(xí)的人機(jī)交互、人人交互，能夠有效提高學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣和學(xué)習(xí)效率。較傳統(tǒng)大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)而言具有如下優(yōu)勢(shì)：

1、教師通過(guò)網(wǎng)絡(luò)多媒體教學(xué)革新教學(xué)方法

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)多媒體環(huán)境實(shí)施大學(xué)英語(yǔ)的教學(xué)，能夠在原有的英語(yǔ)教學(xué)內(nèi)容之上擴(kuò)大信息量和學(xué)習(xí)內(nèi)容，并且可以通過(guò)圖片、文檔等使教學(xué)過(guò)程更加生動(dòng)、直觀，有助于學(xué)生更快的理解。在網(wǎng)絡(luò)多媒體環(huán)境下實(shí)施英語(yǔ)教學(xué)還能夠?qū)嵤┮粚?duì)多、一對(duì)一的教學(xué)過(guò)程，能夠達(dá)到因材施教和個(gè)別輔導(dǎo)，全面提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣。

2、學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)多媒體教學(xué)環(huán)境使自主學(xué)習(xí)有了可能性

在自主學(xué)習(xí)平臺(tái)中，學(xué)生可以根據(jù)自身對(duì)知識(shí)的掌握程度，合理選擇學(xué)習(xí)內(nèi)容，做到有的放矢，自己把握學(xué)習(xí)進(jìn)度，充分體現(xiàn)學(xué)生的主導(dǎo)地位。學(xué)生可以充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)可重復(fù)性進(jìn)行聽(tīng)說(shuō)訓(xùn)練、完成聽(tīng)說(shuō)練習(xí)等傳統(tǒng)課堂上無(wú)法實(shí)現(xiàn)的模式。同時(shí)，對(duì)于教師的教學(xué)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，不僅可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)了解學(xué)生、檢測(cè)和記錄學(xué)生的學(xué)習(xí)情況，還可以增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)英語(yǔ)的積極性。

3、網(wǎng)絡(luò)多媒體教學(xué)具有良好的交互性和智能化

網(wǎng)絡(luò)多媒體教學(xué)的交互性和智能化特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)是醫(yī)治我國(guó)大學(xué)生以往存在的“啞巴英語(yǔ)”這一通病的良藥。合理利用網(wǎng)絡(luò)多媒體的強(qiáng)大功能，不僅可以使學(xué)生與網(wǎng)絡(luò)多媒體電腦設(shè)置的虛擬人物對(duì)話，還可以根據(jù)電腦的評(píng)判進(jìn)行自我修改。這對(duì)提高學(xué)生的英語(yǔ)表達(dá)能力非常有利。

4、網(wǎng)絡(luò)多媒體提供了有效的語(yǔ)言學(xué)習(xí)環(huán)境

在網(wǎng)絡(luò)多媒體環(huán)境中，學(xué)生可以通過(guò)一些網(wǎng)絡(luò)視頻（如播放英文電影、英文教學(xué)參考片及衛(wèi)視英語(yǔ)節(jié)目等）來(lái)進(jìn)行英語(yǔ)語(yǔ)言方面的練習(xí)、交流和機(jī)會(huì)，此種語(yǔ)言環(huán)境可以起到鞏固學(xué)生的英語(yǔ)語(yǔ)言知識(shí)和提高英語(yǔ)語(yǔ)言交際能力。

5、學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)多媒體教學(xué)環(huán)境可以實(shí)現(xiàn)自身個(gè)性化學(xué)習(xí)

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)多媒體具有交互性、可實(shí)現(xiàn)性和易于操作性的技術(shù)特點(diǎn)，這就使得英語(yǔ)教學(xué)不受時(shí)間和空間的限制，能夠激發(fā)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)的積極性和興趣，滿足學(xué)生的個(gè)性化學(xué)習(xí)。

二、網(wǎng)絡(luò)多媒體環(huán)境下大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)的新模式

1、充分利用網(wǎng)絡(luò)多媒體優(yōu)化課堂教學(xué)過(guò)程

要充分利用網(wǎng)絡(luò)多媒體對(duì)課堂進(jìn)行優(yōu)化，必須要求我們的教師對(duì)網(wǎng)絡(luò)多媒體充分掌握，只有在掌握的基礎(chǔ)之上才能結(jié)合大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)的內(nèi)容做好課堂教學(xué)的優(yōu)化。具體說(shuō)來(lái)，首先教師應(yīng)該結(jié)合網(wǎng)絡(luò)多媒體環(huán)境，進(jìn)行有效的教學(xué)模式設(shè)計(jì)。應(yīng)該在充分結(jié)合學(xué)生學(xué)學(xué)英語(yǔ)的心態(tài)和大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)的具體目標(biāo)，采用主題式教學(xué)模式， 充分發(fā)揮學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，讓學(xué)生圍繞某個(gè)主題，遵循相關(guān)專(zhuān)題進(jìn)行閱讀和討論， 最后以專(zhuān)題寫(xiě)作的形式來(lái)結(jié)束某個(gè)單元的主題教學(xué)。其次，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)多媒體教學(xué)的互動(dòng)功能。教師可發(fā)揮其主導(dǎo)作用，運(yùn)用網(wǎng)上交互功能， 倡導(dǎo)、組織學(xué)生協(xié)作學(xué)習(xí)。比如，英語(yǔ)教師可引導(dǎo)和鼓勵(lì)學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)多媒體就英語(yǔ)教材中的某個(gè)專(zhuān)題或單元中所碰到的各類(lèi)問(wèn)題展開(kāi)討論，能夠使學(xué)生相互之間，與老師之間快速的進(jìn)行信息交流。當(dāng)互動(dòng)討論結(jié)束后，由老師進(jìn)行適時(shí)的總結(jié)，最終達(dá)到所討論的問(wèn)題大家一起修正，共同提高。

2、利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)

教師應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的利用，可以通過(guò)教學(xué)系統(tǒng)的管理平臺(tái)上傳一些能夠激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的資料，也可以通過(guò)把學(xué)習(xí)任務(wù)放到學(xué)生自主學(xué)習(xí)網(wǎng)上且規(guī)定完成任務(wù)的期限，這不僅能避免學(xué)生拖延學(xué)習(xí)任務(wù)，還能起到一定的督促作用。另外，作為教師還可以給學(xué)生介紹一些相關(guān)書(shū)籍和網(wǎng)站供他們?cè)谧灾鲗W(xué)習(xí)時(shí)自由地選擇，從而滿足不同學(xué)生不同的學(xué)習(xí)目標(biāo)和學(xué)習(xí)要求。學(xué)生也可以根據(jù)英語(yǔ)教學(xué)的要求和自身的需求，有針對(duì)性地重點(diǎn)學(xué)習(xí)詞匯用法、篇章結(jié)構(gòu)、背景知識(shí)、或反復(fù)訓(xùn)練發(fā)音和聽(tīng)力。這樣，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)突破了課堂時(shí)間的限制，使不同層次和不同學(xué)生都能夠自主學(xué)習(xí)。

3、創(chuàng)建豐富的學(xué)習(xí)資源

教師應(yīng)充分利用校園網(wǎng)絡(luò)，在校園網(wǎng)絡(luò)上傳一些有助于提高學(xué)生英語(yǔ)水平的資源。學(xué)生可通過(guò)校園網(wǎng)在線收看原版電影，或?yàn)g覽新聞；還可根據(jù)自己的具體情況進(jìn)行選擇性閱讀、寫(xiě)作。網(wǎng)絡(luò)教學(xué)環(huán)境的獨(dú)特性和資源的豐富性，為學(xué)生提供了視、聽(tīng)、說(shuō)全方位的學(xué)習(xí)環(huán)境，充分提高了有效信息的輸入和輸出。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的各種多媒體資源及專(zhuān)門(mén)為英語(yǔ)教學(xué)服務(wù)的網(wǎng)站也為各個(gè)層次的英語(yǔ)教學(xué)提供了豐富而有價(jià)值的教學(xué)資源。教師將根據(jù)教學(xué)進(jìn)度，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳更多的教學(xué)資源，在網(wǎng)上為學(xué)生答疑，并及時(shí)解決學(xué)生在學(xué)習(xí)中碰到的疑難問(wèn)題，加強(qiáng)師生之間的互動(dòng)以及學(xué)生之間的互動(dòng)，通過(guò)及時(shí)的反饋對(duì)教學(xué)進(jìn)度及內(nèi)容進(jìn)行適度的調(diào)整。

4、建立有效的教學(xué)評(píng)價(jià)模式

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關(guān)鍵詞：IMS技術(shù)；電力系統(tǒng)；應(yīng)用前景；探究分析

0 引言

目前電力通信行業(yè)在電力企業(yè)的支持下發(fā)展速度較快，其業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)日漸多樣化。隨著目前的多媒體業(yè)務(wù)的不斷涌現(xiàn)，通信行業(yè)提出了采用分組域來(lái)進(jìn)行高速數(shù)據(jù)承載以及應(yīng)用基于IP系統(tǒng)進(jìn)行業(yè)務(wù)控制的IP多媒體子系統(tǒng)處理平臺(tái)。IMS技術(shù)作為最早由國(guó)際組織第三代合作計(jì)劃中，相對(duì)較早提出的有關(guān)技術(shù)而啟動(dòng)的R5規(guī)范中的一項(xiàng)內(nèi)容，它為電力系統(tǒng)提供了一種能夠獨(dú)立在下層的承載網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，同時(shí)也建立起一個(gè)新的封堵的業(yè)務(wù)平臺(tái)，進(jìn)而結(jié)合開(kāi)放的IP協(xié)議，來(lái)進(jìn)行靈活化的管理。通過(guò)具有可控性的平臺(tái)操作，使得運(yùn)營(yíng)商能夠進(jìn)一步地完善自身的工作，并且讓企業(yè)能夠利用會(huì)話發(fā)起一些協(xié)議，以便更為快捷、靈活地進(jìn)行開(kāi)發(fā)和管理業(yè)務(wù)[1]。

1 IMS技術(shù)的理論知識(shí)概述

1.1 IMS技術(shù)相關(guān)理論知識(shí)

IMS技術(shù)作為一種IP多媒體下的子系統(tǒng)，它可以用于支持新一代的IP分組業(yè)務(wù)，然后實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)與傳送之間的分離工作。同時(shí)，在完成獨(dú)立控制、開(kāi)放接口工作的前提下，支持通用移動(dòng)性，并且能夠進(jìn)一步保障服務(wù)質(zhì)量。在這種技術(shù)的當(dāng)前發(fā)展背景之下，使用IMS技術(shù)能夠讓企業(yè)通過(guò)不同的終端體驗(yàn)到IMS技術(shù)的服務(wù)品質(zhì)的提升，也能夠讓個(gè)人體驗(yàn)到有線與無(wú)線之間進(jìn)行融合通信的立體效果。因此IMS技術(shù)為電信行業(yè)帶來(lái)了一種全新的商業(yè)盈利模式。這種模式不僅能夠擴(kuò)大信息行業(yè)在電信領(lǐng)域之中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空間，同時(shí)也能夠促進(jìn)信息行業(yè)自身的有利發(fā)展[2]。

1.2 IMS技術(shù)的技術(shù)構(gòu)造原理與功能設(shè)計(jì)

IMS技術(shù)由IMS核心控制、應(yīng)用層以及接入層等部分組成。IMS技術(shù)的組成部分中的功能有所不同，在應(yīng)用層面的考慮中，一方面需要為用戶(hù)提供完善的多媒體業(yè)務(wù)，另一方面也要將其獨(dú)立在網(wǎng)絡(luò)的接入層，以此保證業(yè)務(wù)具備基本的開(kāi)發(fā)獨(dú)立性。用戶(hù)能夠通過(guò)GPRS、WLAN、CDMA、ADSL等接入業(yè)務(wù)網(wǎng)內(nèi)，不過(guò)這些需要建立在IMS的控制核心層面正常運(yùn)行的基礎(chǔ)之上。在進(jìn)行互聯(lián)互通時(shí)，運(yùn)用IMS技術(shù)能夠基于網(wǎng)關(guān)的互通，令SGW、MGW以及MGCF等網(wǎng)元進(jìn)行共同的協(xié)議制定工作?？傮w而言，通過(guò)MS漫游，進(jìn)一步學(xué)會(huì)控制網(wǎng)絡(luò)資源，進(jìn)而通過(guò)結(jié)合GGSN漫游方式，以此減少有IMS技術(shù)有關(guān)的應(yīng)用方面的限制性，并為回到家鄉(xiāng)的CSCF提供服務(wù)。

2 IMS技術(shù)在電力系統(tǒng)通信業(yè)務(wù)中的應(yīng)用情況

目前通信技術(shù)之中IMS技術(shù)基本成熟，通過(guò)在電力系統(tǒng)中廣泛運(yùn)用該項(xiàng)技術(shù)，各個(gè)通信增值業(yè)務(wù)因此也得到了相應(yīng)地應(yīng)用。通過(guò)這些客戶(hù)端為公眾服務(wù)，同時(shí)也有利于手機(jī)多媒體增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。自從通信行業(yè)面向公眾客戶(hù)推出了Vo IP的第二線業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)能夠綜合固話與網(wǎng)絡(luò)兩方面的運(yùn)營(yíng)商，以及移動(dòng)綜合運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行綜合業(yè)務(wù)辦理活動(dòng)。對(duì)于IMS技術(shù)的應(yīng)用前景，大多數(shù)的運(yùn)營(yíng)商廣泛地關(guān)注在其對(duì)于傳統(tǒng)的PSTN技術(shù)之間的退網(wǎng)替換方面。

3 IMS技術(shù)在電力系統(tǒng)通信業(yè)務(wù)中的應(yīng)用前景

3.1 IMS的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

IMS技術(shù)與軟交換技術(shù)都屬于NGN技術(shù)，不過(guò)是NGN技術(shù)發(fā)展的不同階段的一種變種服務(wù)。在這之中，軟交換技術(shù)是用于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)以及分組網(wǎng)絡(luò)升級(jí)技術(shù)的核心平臺(tái)技術(shù)之一。它與IMS技術(shù)之間在技術(shù)定位以及系統(tǒng)結(jié)構(gòu)方面均有較大不同。軟交換技術(shù)針對(duì)PSTN技術(shù)中的PES業(yè)務(wù)，在進(jìn)行長(zhǎng)途匯接方面擁有較為成熟的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，而IMS技術(shù)則多關(guān)注在多媒體的業(yè)務(wù)提供，信息文本以及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容等功能的交流方面，IMS技術(shù)能夠在移動(dòng)增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域獲得更大的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值[3]。

3.2 電力系統(tǒng)主營(yíng)業(yè)務(wù)與IMS技術(shù)之間的協(xié)調(diào)

電力系統(tǒng)能夠維持自身的穩(wěn)定運(yùn)行狀態(tài)，離不開(kāi)通信系統(tǒng)、調(diào)度自動(dòng)化以及穩(wěn)定安全控制三方面的支持。其中通信系統(tǒng)要實(shí)現(xiàn)電網(wǎng)的自動(dòng)化控制需要將更多的電力系統(tǒng)主營(yíng)業(yè)務(wù)融入其中，如語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、視頻等多媒體的傳輸，專(zhuān)線網(wǎng)、調(diào)度行政電話交換網(wǎng)等的三網(wǎng)并行現(xiàn)象，在實(shí)現(xiàn)這些技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)維護(hù)時(shí)，需要利用IMS技術(shù)進(jìn)行協(xié)調(diào)。IMS技術(shù)一方面能夠?yàn)殡娏ο到y(tǒng)提供更多的業(yè)務(wù)可能性，在另一方面，該技術(shù)也能夠用于解決電力系統(tǒng)交換網(wǎng)絡(luò)在進(jìn)行數(shù)據(jù)語(yǔ)音視頻業(yè)務(wù)過(guò)程中，出現(xiàn)的新的兼容升級(jí)需求等問(wèn)題，并直接實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容。

3.3 IMS技術(shù)在電力系統(tǒng)中的應(yīng)用前景

在電力系統(tǒng)中，我國(guó)各大企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)首先應(yīng)當(dāng)特別關(guān)注電力信息化技術(shù)以及電力信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，進(jìn)而對(duì)移動(dòng)辦公的可行性展開(kāi)分析，使之能夠更加高效安全、方便快捷地為消費(fèi)者服務(wù)，并以此突破時(shí)空界限，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)無(wú)間斷的適時(shí)辦公，針對(duì)電力數(shù)據(jù)中產(chǎn)生的業(yè)務(wù)需求進(jìn)行系統(tǒng)業(yè)務(wù)的拓展。其中如移動(dòng)存儲(chǔ)、打印以及互信等這些業(yè)務(wù)需求，需要在IMS技術(shù)的應(yīng)用平臺(tái)上進(jìn)行具有廣闊性的多樣化的操作，利用電網(wǎng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)對(duì)我國(guó)一些偏遠(yuǎn)地區(qū)進(jìn)行多媒體業(yè)務(wù)傳輸工作，不過(guò)這些需要基于電力系統(tǒng)的支持。此外，IMS技術(shù)在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，也會(huì)在電網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、安全運(yùn)營(yíng)以及電力負(fù)荷控制等多方面的業(yè)務(wù)領(lǐng)域中進(jìn)行應(yīng)用，其發(fā)展前景較為廣泛。

4 結(jié)語(yǔ)

電力系統(tǒng)的發(fā)展?jié)u漸進(jìn)入數(shù)字化、智能化的時(shí)代，其中電力企業(yè)的信息化程度也在得到不斷地提高。對(duì)比在移動(dòng)雙向?qū)崟r(shí)的多媒體業(yè)務(wù)一塊的變化，電力系統(tǒng)的發(fā)展對(duì)于網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)性的需求也日漸加大。因此，全I(xiàn)P時(shí)代的帶來(lái)，不僅為移動(dòng)多媒體技術(shù)的發(fā)展提供了良好的契機(jī)，同時(shí)也為電力系統(tǒng)的升級(jí)帶來(lái)了便利之處。基于移動(dòng)多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，本文分析探討了以IMS技術(shù)為核心的移動(dòng)多媒體技術(shù)在電力系統(tǒng)之中的應(yīng)用前景，以求IMS技術(shù)能夠在電力系統(tǒng)中得到更為深入的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò) 數(shù)字化 廣播電視技術(shù) 對(duì)策

無(wú)線數(shù)字電視技術(shù)實(shí)際上就是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化背景之下新興起的廣播電視技術(shù)，其與傳統(tǒng)的有線電視技術(shù)相比，具有效益優(yōu)、易于維護(hù)等優(yōu)點(diǎn)。此外無(wú)線數(shù)字電視也同衛(wèi)星數(shù)字電視以及有線數(shù)字電視共同寫(xiě)作實(shí)現(xiàn)了全面的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，這也就在一定程度上體現(xiàn)出我國(guó)的數(shù)字化廣播電視技術(shù)在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中具有及其廣闊的發(fā)展空間。

1 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視系統(tǒng)介紹與分析

1.1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電視

一般而言，網(wǎng)絡(luò)在電視技術(shù)方面的應(yīng)用可以包括以下幾個(gè)方面：

（1）網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)可以幫助電視節(jié)目在進(jìn)行制作的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)技術(shù)方面的創(chuàng)新。包括電視節(jié)目本身的剪輯、包裝，都離不開(kāi)信息技術(shù)的應(yīng)用以及網(wǎng)絡(luò)素材的融入。

（2）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)也成為傳統(tǒng)電視的載體，傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作、播出以及之后的宣傳和包裝，都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用。其在電視臺(tái)的運(yùn)用以及電視節(jié)目的播出制作管理方面也產(chǎn)生了重要的影響與作用。

傳統(tǒng)媒介確實(shí)可以為廣大百姓帶來(lái)最為直接的信息獲取，但在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化出現(xiàn)之后，廣播電視的職責(zé)已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w宣傳，而網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用則可以幫助其推動(dòng)與加快更新傳播速度，在最大程度上實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，體現(xiàn)出信息的時(shí)效性以及當(dāng)前信息發(fā)展的快速性。傳統(tǒng)的廣播電視傳播實(shí)際上是單向的，人們是被動(dòng)接受其所帶來(lái)的信息。而網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)之下，人們可以更加隨心所欲的獲取自己想要得到的新聞資訊，且伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)模的不斷擴(kuò)大，廣播電視技術(shù)本身的發(fā)展也會(huì)隨之得到提升與完善。

1.2 系統(tǒng)介紹

1.2.1 DAB系統(tǒng)

所謂DAB系統(tǒng)，主要是指數(shù)字音頻廣播中主要包含的制式格式。其常見(jiàn)的制式主要包括以下三種：歐洲的尤卡里-147DAB、美國(guó)的IBOC DAB以及日本的單套節(jié)目DAB。不同的系統(tǒng)應(yīng)用于不同的領(lǐng)域，且其各自的音質(zhì)、發(fā)射載體等均有差別。

1.2.2 DMB系統(tǒng)

在網(wǎng)絡(luò)信息背景之下，DMB系統(tǒng)是在數(shù)字音頻廣播平臺(tái)之上建立與形成的，所以很多時(shí)候，其具有音頻、視頻以及數(shù)據(jù)等的多業(yè)務(wù)廣播。在這一系統(tǒng)當(dāng)中可以對(duì)音頻以及業(yè)務(wù)進(jìn)行編碼，這樣便于音頻處理與傳遞。

1.2.3 CMMB系統(tǒng)

這一系統(tǒng)是我國(guó)國(guó)家廣電總局提出的，且最終被定奪為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)要求。其采用了微型以及地面增補(bǔ)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)合體制，并且在實(shí)際的傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了多向傳播，改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播的弊端。此外這一系統(tǒng)還可以與多種類(lèi)型的終端設(shè)備相連，支持多業(yè)務(wù)以及不同范圍的業(yè)務(wù)，具有極強(qiáng)的抗干擾性，是當(dāng)前我國(guó)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的重要選擇。

1.2.4 DVB系統(tǒng)

所謂DVB是指數(shù)字電視中，在電視信號(hào)處理、發(fā)射、傳輸以及信息接受過(guò)程中，所使用的電視系統(tǒng)設(shè)備，且根據(jù)不同的電視系統(tǒng)選擇，其傳播的媒介以及編號(hào)系統(tǒng)都會(huì)有所差異。

1.2.5 DMB-TH系統(tǒng)

這一系統(tǒng)代表的是國(guó)家強(qiáng)制執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)，并且這一標(biāo)準(zhǔn)針對(duì)新的電視地面廣播傳輸系統(tǒng)而言。其可以有效地將電視信號(hào)在時(shí)間領(lǐng)域以及頻道領(lǐng)域進(jìn)行信息的傳輸整合，且通過(guò)擴(kuò)頻技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信號(hào)的同步，最終滿足其跟蹤的性能。

2 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)應(yīng)用前景與具體應(yīng)用對(duì)策

2.1 應(yīng)用前景

近些年來(lái)，伴隨著新媒體技術(shù)的日益發(fā)展，移動(dòng)數(shù)字電視以及數(shù)字化廣播電視技術(shù)主要應(yīng)用與體現(xiàn)在對(duì)各種形式和內(nèi)容的電視節(jié)目播出。而其收入來(lái)源也主要是節(jié)目中所賺取的廣告費(fèi)用。故而在某種意義上來(lái)看，數(shù)字化廣播電視技術(shù)具有極強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?，也具有極高的經(jīng)濟(jì)效益。所以數(shù)字化廣播電視技術(shù)在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該不斷進(jìn)步與拓展，努力在電視傳媒也挖掘更多的商機(jī)與潛力，進(jìn)而推動(dòng)廣播電視傳媒行業(yè)的快速發(fā)展。

2.2 應(yīng)用對(duì)策

2.2.1 解決好網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題

若想將網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，首先就需要解決好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展確實(shí)有著比較廣闊的發(fā)展空間，但在目前網(wǎng)絡(luò)還不夠發(fā)達(dá)的情況之下，必須要做好改善寬帶網(wǎng)絡(luò)IP的工作。對(duì)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)速度要不斷加快，而對(duì)聯(lián)網(wǎng)以及相關(guān)項(xiàng)目工作的開(kāi)展也必須相應(yīng)開(kāi)展與進(jìn)行。我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)用的光纖網(wǎng)作為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的核心，其運(yùn)用成本也應(yīng)該實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的降低，但其傳播速率以及傳輸效率都應(yīng)該實(shí)現(xiàn)提升。所以這就要求相關(guān)工作開(kāi)展必須要以解決網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)問(wèn)題為出發(fā)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)IP技術(shù)與有線電視網(wǎng)的結(jié)合，這樣將會(huì)使得有線電視網(wǎng)得到最大程度利用，且為其謀求更為廣闊的發(fā)展空間。

2.2.2 解決好信息源問(wèn)題

在現(xiàn)代信息行業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，電視行業(yè)若想取得進(jìn)步，就必須要與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)有效的資源互補(bǔ)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體已經(jīng)受到了新媒體這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，所以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的攜手共同發(fā)展勢(shì)在必行。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新，可以促使電視行業(yè)將業(yè)務(wù)分為基本業(yè)務(wù)、拓展業(yè)務(wù)以及增值業(yè)務(wù)。常見(jiàn)的廣播電視節(jié)目屬于基本業(yè)務(wù)范疇，而其余的業(yè)務(wù)既包括廣播電視新聞中拓展出的部分，也包括網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境之下電視行業(yè)所實(shí)現(xiàn)的多向傳播。只有網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合，并且各自充分認(rèn)識(shí)到自身優(yōu)勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)彼此之間的有效促進(jìn)，進(jìn)而使得人們充分享受網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化背景之下，廣播電視技術(shù)的革新所帶來(lái)的影響與幫助。

3 結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化背景已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣播電視技術(shù)必須要實(shí)現(xiàn)最大程度的更新。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體需要各自意識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，共同促進(jìn)，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)發(fā)展帶來(lái)幫助。

參考文獻(xiàn)

[1]胡建華.網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的優(yōu)勢(shì)分析及發(fā)展探討[J].科技傳播，2015，13：52-53.

篇4

關(guān)鍵詞：通訊工程；應(yīng)用；軟交換技術(shù)；探討

軟交換技術(shù)的概念一經(jīng)提出，便迅速躥紅，得到了市場(chǎng)以及業(yè)界的廣泛認(rèn)可和重視，其憑借著強(qiáng)大的功能、低成本的優(yōu)勢(shì)，贏得了各大運(yùn)營(yíng)商的追捧，成為下一代通信工程的核心技術(shù)。

一、軟交換技術(shù)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

分層化和構(gòu)件化是軟交換網(wǎng)絡(luò)的基本特點(diǎn)。對(duì)于分層化，其在縱向上的分層從低到高依次是接入層、承載層、控制層、業(yè)務(wù)/應(yīng)用層。接入層的功能是為用戶(hù)提供各種接入手段，并將其所接受的信息格式進(jìn)行轉(zhuǎn)化，使信息能夠順利在IP承載網(wǎng)上進(jìn)行傳輸。承載層的任務(wù)為負(fù)責(zé)將軟交換網(wǎng)絡(luò)的信息流傳輸至目的地?？刂茖拥淖饔檬翘峁┖艚锌刂?、承載控制。（交換技術(shù)便是它的核心）業(yè)務(wù)/應(yīng)用層功能是提供各項(xiàng)業(yè)務(wù)、應(yīng)用。對(duì)于構(gòu)件化，軟交換技術(shù)的基本構(gòu)件主要由軟交換、接入設(shè)備、中繼網(wǎng)關(guān)、信令網(wǎng)關(guān)、媒體資源服務(wù)器、業(yè)務(wù)服務(wù)器、組承載網(wǎng)等組成。

二、軟交換技術(shù)特點(diǎn)及其優(yōu)勢(shì)

1.軟交換特點(diǎn)。軟交換技術(shù)最大的亮點(diǎn)就是它獨(dú)立于底層硬件與上層操作系統(tǒng)，因此軟交換技術(shù)擁有良好的伸縮性和開(kāi)放性，可以為通信系統(tǒng)提供多種所需的同步通信協(xié)議。軟交換技術(shù)的主要技術(shù)特點(diǎn)表現(xiàn)在三個(gè)方面：（1）可以兼顧多種通信系統(tǒng)需求并保證其通信質(zhì)量使通信寬帶得到有效利用。（2）網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)清晰層次感強(qiáng)。軟交換技術(shù)設(shè)備可以被部署于中心機(jī)房，更有利于建立新業(yè)務(wù)和引入。（3）網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，語(yǔ)言承載面平面化，淘汰了匯接局機(jī)制。

2.軟交換優(yōu)勢(shì)?；谲浗粨Q的特點(diǎn)，其優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在：（1）由于集中控制核心結(jié)構(gòu)與開(kāi)放通用的接口協(xié)議，使網(wǎng)絡(luò)組建成本得到極大降低，新業(yè)務(wù)部署速度得到提高，從而使網(wǎng)絡(luò)制式實(shí)現(xiàn)平滑遷移。（2）由于軟交換使用的設(shè)備功能齊全、功耗低、處理能力強(qiáng)大，因此網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)和維護(hù)成本易于控制。（3）軟交換技術(shù)擁有多節(jié)點(diǎn)間相互備份的功能，因此對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的安全性和可靠性更加突出。

三、軟交換技術(shù)在通訊工程的應(yīng)用

1.在前期的應(yīng)用。在軟交換網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的開(kāi)始階段，因?yàn)槠錁I(yè)務(wù)量相對(duì)較小、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模有限，因此軟交換首先應(yīng)該獨(dú)立設(shè)點(diǎn)，然后隨著軟交換網(wǎng)路業(yè)務(wù)量的不斷增加，一步步由點(diǎn)及面進(jìn)行擴(kuò)展。此外，可以嘗試將軟交換設(shè)備植入信息工程系統(tǒng)中，與綜合接入設(shè)備（IAD)、媒體接入網(wǎng)關(guān)（AMG)、智能終端等相配合實(shí)現(xiàn)本地用戶(hù)覆蓋，為本地用戶(hù)土工多媒體業(yè)務(wù)、話音等。另外，可以通過(guò)一套通用媒體網(wǎng)關(guān)（UMG)，使軟交換網(wǎng)絡(luò)與匯接中心、公網(wǎng)相連接，從而達(dá)到與電話交換網(wǎng)絡(luò)互通的目的。

2.在中期的應(yīng)用。隨著前期軟交換網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的不斷拓展，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模不斷擴(kuò)大，軟交換節(jié)點(diǎn)數(shù)目不斷增加，由軟交換主導(dǎo)的包交換網(wǎng)的用戶(hù)量達(dá)到或超過(guò)電話交換網(wǎng)的用戶(hù)量時(shí)，電話交換網(wǎng)便會(huì)邊緣化，而軟交換控制的數(shù)據(jù)網(wǎng)便會(huì)在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中占據(jù)主導(dǎo)地位。與此同時(shí)，為順勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模、開(kāi)拓業(yè)務(wù)、搶占市場(chǎng)，可以在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行通用媒體網(wǎng)關(guān)（UMG)設(shè)置，其不僅可以起到中繼媒體網(wǎng)關(guān)的作用，更重要的是，它可以實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商對(duì)電力電話交換網(wǎng)絡(luò)的連接，匯接覆蓋電力電話交換專(zhuān)網(wǎng)，從而使VOIP長(zhǎng)途業(yè)務(wù)得到順利開(kāi)展。在網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)容量達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，可以適時(shí)加入一套軟交換設(shè)備，從而使網(wǎng)絡(luò)的可靠性得到提高，容量得到加大，業(yè)務(wù)層系統(tǒng)得到增加，業(yè)務(wù)更加豐富，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)管理功能更加完善。

3.在后期的應(yīng)用。在軟交換網(wǎng)絡(luò)成熟以后，軟交換設(shè)備可以通過(guò)SIP-T與BICC協(xié)議實(shí)現(xiàn)整體網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，從而借助于IP承載網(wǎng)，使各區(qū)域、地區(qū)的業(yè)務(wù)互聯(lián)互通。用戶(hù)的媒體網(wǎng)關(guān)功能主要由通用媒體網(wǎng)關(guān)實(shí)現(xiàn)，使用戶(hù)處于主體地位，而中繼網(wǎng)關(guān)的功能相應(yīng)弱化，其主要功能轉(zhuǎn)化為對(duì)各省各地區(qū)運(yùn)營(yíng)商以及電話交換網(wǎng)絡(luò)的連接。

四、軟交換在通訊工程的應(yīng)用前景

軟交換技術(shù)的應(yīng)用前景十分廣泛，最主要的應(yīng)用有三方面：第一，使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與電力通信網(wǎng)中的電話網(wǎng)實(shí)現(xiàn)互通。軟交換技術(shù)憑借其對(duì)多種信令、協(xié)議的支持，可以有效地解決計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與電話網(wǎng)絡(luò)信令不通等問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)不同網(wǎng)絡(luò)之間的互操作。第二，對(duì)增值業(yè)務(wù)進(jìn)行補(bǔ)充，軟交換技術(shù)不僅能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、視頻等業(yè)務(wù)，而且可以充分利用軟交換技術(shù)的開(kāi)放式應(yīng)用程序接口，開(kāi)展更多的新業(yè)務(wù)。第三，使整個(gè)網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)信息交換，現(xiàn)存的網(wǎng)絡(luò)傳輸介質(zhì)有載波、光纖、微波等，其設(shè)備系統(tǒng)等都相互獨(dú)立，軟技術(shù)交換的應(yīng)用有望在一臺(tái)機(jī)器上實(shí)現(xiàn)對(duì)多種介質(zhì)的信息進(jìn)行交換。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展一日千里，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的更新?lián)Q代已經(jīng)是大勢(shì)所趨。而軟交換技術(shù)作為下一代通訊工程的關(guān)鍵性技術(shù)，其在公用通信網(wǎng)、各類(lèi)專(zhuān)網(wǎng)甚至電力專(zhuān)用通信網(wǎng)中都有著非常廣闊的前景。但是，目前軟交換技術(shù)并非盡善盡美，在應(yīng)用方面仍然有一些難關(guān)需要攻克。因此，我們應(yīng)該以積極進(jìn)取的精神不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，在實(shí)際應(yīng)用中完善、發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳玉喜.淺析通信工程中如何應(yīng)用軟交換技術(shù)[A].OFweek光電新聞網(wǎng).OFweek寬帶通信與物聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)研討會(huì)論文集[C].OFweek光電新聞網(wǎng)，2013.

篇5

關(guān)鍵詞:垂直網(wǎng)絡(luò)廣告;現(xiàn)狀;優(yōu)勢(shì);趨勢(shì)

垂直網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主體利用網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái),為不同行業(yè)的廣告客戶(hù)提供針對(duì)其特定目標(biāo)客戶(hù)群的細(xì)分廣告服務(wù),讓廣告的受眾能夠從互聯(lián)網(wǎng)快捷地獲得所需要的行業(yè)或商品類(lèi)別信息。以CPM為主要計(jì)費(fèi)方式。從內(nèi)容可以看出,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)對(duì)象更精準(zhǔn)、行業(yè)針對(duì)性更強(qiáng)、技術(shù)要求更高,而CPM作為品牌廣告的計(jì)費(fèi)方式也是相對(duì)科學(xué)和客觀的。

一、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀

(一)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值得到廣泛認(rèn)可。2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收排名前十位中,共有兩家搜索引擎運(yùn)營(yíng)商和五家綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。值得注意的是,有兩家擅長(zhǎng)做垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站進(jìn)入了前九位,分別是電子商務(wù)類(lèi)的淘寶網(wǎng)和視頻分享類(lèi)的優(yōu)酷網(wǎng)。這說(shuō)明垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值已經(jīng)得到網(wǎng)絡(luò)受眾的廣泛認(rèn)可,廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)15.0億元,排名第四位,淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要包括淘寶直通車(chē)廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類(lèi)。優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入為2.4億元,排名第九位。艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為,電子商務(wù)市場(chǎng)近年來(lái)的高速增長(zhǎng)在推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí),也使以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)網(wǎng)站和以?xún)?yōu)酷網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值得以提升,且得到了廣告主的廣泛認(rèn)可,受到越來(lái)越多廣告主的青睞。

(二)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需發(fā)展空間。中國(guó)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)集中度較高,搜索引擎與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站作為垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體仍占據(jù)市場(chǎng)主體地位。2009年兩大搜索引擎運(yùn)營(yíng)商百度、谷歌分列中國(guó)網(wǎng)絡(luò)核心媒體垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額排名的前兩位,其份額分別達(dá)21.5%和10.8%;新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和MSN五家綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站分別位居第三、五、六、七、八位,市場(chǎng)份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運(yùn)營(yíng)商共同占到垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)32.4%的份額;而五家綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站市場(chǎng)份額共計(jì)21.3%;七家媒體合計(jì)份額達(dá)53.7%。淘寶位列垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額的第四位,其份額為7.2%;優(yōu)酷網(wǎng)的市場(chǎng)份額為1.2%,分列第九位。九大核心媒體市場(chǎng)份額總計(jì)達(dá)62.0%,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)集中度處于較高水平,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展空間。

二、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

(一)效果優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的平均點(diǎn)擊率為3‰,而垂直網(wǎng)絡(luò)廣告可以達(dá)到1.5%～4%,獨(dú)立訪問(wèn)客戶(hù)和頁(yè)面瀏覽量更是超過(guò)了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告幾百倍。

(二)服務(wù)流程更專(zhuān)業(yè),整合營(yíng)銷(xiāo)效果明顯。為廣告主提供受眾分析、策略制定、廣告投放、優(yōu)化提升、效果評(píng)估的綜合服務(wù)。在投放過(guò)程中保持軟文廣告與硬性廣告的有機(jī)呼應(yīng),通過(guò)主題推廣擴(kuò)大品牌影響力,通過(guò)論壇營(yíng)銷(xiāo)建立品牌口碑,在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)360度立體行銷(xiāo)。通過(guò)科學(xué)的分析、專(zhuān)業(yè)的流程、精準(zhǔn)的投放、全面的服務(wù),整合能有效影響目標(biāo)人群的媒體資源,充分傳播、樹(shù)立品牌形象。

(三)制定科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)策略。利用豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具,深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價(jià)值、廣告主的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷建立更詳細(xì)的用戶(hù)數(shù)據(jù),利用第三方進(jìn)行廣告活動(dòng),最終為廣告主制定合適的營(yíng)銷(xiāo)策略。

三、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展新趨勢(shì)

根據(jù)“艾瑞”統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),2006～2007年的兩年間,博客已成為網(wǎng)民使用最頻繁的網(wǎng)絡(luò)服務(wù),2007年博客季度總訪問(wèn)次數(shù)首次超過(guò)網(wǎng)頁(yè)搜索,居中國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之首;用戶(hù)對(duì)搜索服務(wù)的使用趨于穩(wěn)定,中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索和網(wǎng)站導(dǎo)航服務(wù)訪問(wèn)次數(shù)分別在80億次和30億次左右。目前,網(wǎng)民認(rèn)可度最高的幾類(lèi)網(wǎng)站有網(wǎng)上購(gòu)物、IT類(lèi)網(wǎng)站、新聞門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站(指新華網(wǎng)等純新聞的網(wǎng)站)、財(cái)經(jīng)類(lèi)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲類(lèi)網(wǎng)站、房產(chǎn)網(wǎng)站、汽車(chē)網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站、化妝品網(wǎng)站、服裝網(wǎng)站等。這說(shuō)明網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的細(xì)分使用已達(dá)到了比較深化的階段,這對(duì)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息,其作為垂直渠道與電子商務(wù)對(duì)接,蘊(yùn)含的商機(jī)很大?；谝陨戏治?垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的發(fā)展將呈現(xiàn)幾種趨勢(shì):

首先,呈現(xiàn)從服務(wù)大眾向聚焦分眾轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。綜合網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的服務(wù)逐步細(xì)化,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的地位日益提高。垂直最主要的特點(diǎn)就是分眾,這也是垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值所在。分眾不僅能體現(xiàn)出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值,其廣告效應(yīng)還可以滲透到電子商務(wù)、虛擬社區(qū)中,延伸出來(lái)的盈利空間很大。

其次,呈現(xiàn)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與搜索引擎相融合的趨勢(shì)。各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站不斷升級(jí)和改進(jìn)自身的搜索服務(wù),以百度和谷歌為代表的搜索引擎已成為新型的主流門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。

最后,呈現(xiàn)出多元化擴(kuò)張的趨勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的《2009～2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體中百度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入高達(dá)44.5億元,排名首位;谷歌、新浪、淘寶緊隨其后,分列二至四位。2009年兩家搜索引擎商與五家綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合計(jì)份額達(dá)53.7%,搜索引擎與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站仍占據(jù)中國(guó)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體地位,而在這一進(jìn)程中,淘寶網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等優(yōu)秀的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體價(jià)值凸顯,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)多元發(fā)展趨勢(shì)。

四、市場(chǎng)價(jià)值及前景分析

(一)市場(chǎng)價(jià)值。說(shuō)服廣告主投放廣告,首先要讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)價(jià)值,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)價(jià)值可以通過(guò)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長(zhǎng)性、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)潛力、有效瀏覽時(shí)間、目標(biāo)用戶(hù)廣告曝光單位成本等方面來(lái)衡量。

第一,從垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長(zhǎng)性來(lái)看,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告面臨的是一個(gè)具有很大發(fā)展?jié)摿Φ膹V告市場(chǎng)。垂直網(wǎng)絡(luò)廣告年增長(zhǎng)率在40%～50%之間,而整體的廣告(包括傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告)年增長(zhǎng)率在15%～20%之間,2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量達(dá)到3,545家,比上年增長(zhǎng)3.7%,而廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額平均達(dá)到131萬(wàn)元,比上年增長(zhǎng)43.5%。這可以看出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長(zhǎng)性是很高的,這也是廣告主普遍看好垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的原因。

第二,廣告主行業(yè)集中度呈下降趨勢(shì),網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額趨于分散,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)潛力巨大。2001～2006年三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站雖然網(wǎng)絡(luò)廣告收入一直增加,但是比例越來(lái)越低。新浪在整個(gè)廣告市場(chǎng)的收入比重由41.5%下降到20.4%,而搜狐由18.5%%下降到13.9%,網(wǎng)易不足10%。目前,垂直網(wǎng)站廣告收入規(guī)模與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相比仍有較大差距,但廣告收入總體呈上升趨勢(shì),未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大,IT類(lèi)網(wǎng)站和房地產(chǎn)類(lèi)網(wǎng)站表現(xiàn)尤為突出。

第三,有效瀏覽時(shí)間指的是同時(shí)打開(kāi)不同的頁(yè)面,按當(dāng)前激活頁(yè)面計(jì)算訪問(wèn)時(shí)間,其他非激活的瀏覽頁(yè)面屬于無(wú)效訪問(wèn)時(shí)間。按有效時(shí)間來(lái)看,網(wǎng)上購(gòu)物的時(shí)間是最長(zhǎng)的,然后是博客社區(qū)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站。通過(guò)有效瀏覽時(shí)間,既可以說(shuō)服廣告主投放廣告,也可以讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前途。

第四,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)用戶(hù)廣告曝光單位成本更低。從垂直媒體和傳統(tǒng)媒體的對(duì)比中我們可以看出,傳統(tǒng)媒體在目標(biāo)用戶(hù)的廣告價(jià)格、用戶(hù)數(shù)量、曝光成本方面是屬于比較高的,因此單位成本也比較高;與此相反,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的單位成本不僅低,而且垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值也是很高的。因此,無(wú)論做品牌推廣還是做產(chǎn)品推廣,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告都可以從傳統(tǒng)廣告商那里分得一杯羹。

(二)前景分析。目前總的來(lái)看,綜合門(mén)戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)仍具有顯著優(yōu)勢(shì),但垂直服務(wù)應(yīng)用的興起,對(duì)綜合門(mén)戶(hù)的優(yōu)勢(shì)具有明顯分化的作用。綜合DCCI的關(guān)注度與參與度數(shù)據(jù)來(lái)看,作為廣告載體,搜索、視頻、社區(qū)的這兩方面指標(biāo)均有顯著優(yōu)勢(shì);另外,DCCI調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2009年網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和搜索引擎廣告收入規(guī)模分別為5.9億元、7.8億元、70.1億元,同比增長(zhǎng)73.5%、18.2%、37.9%,預(yù)計(jì)2010年漲幅將分別達(dá)67.8%、47.4%、42.2%。因此,隨著搜索、視頻、社區(qū)用戶(hù)規(guī)模的不斷增加,相關(guān)廣告產(chǎn)品的發(fā)展完善,網(wǎng)民對(duì)相關(guān)廣告產(chǎn)品關(guān)注度、參與度的提升,搜索、視頻、社區(qū)等領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的增長(zhǎng)潛力是顯著的,并將成為2010年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。

未來(lái)3年,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告將占據(jù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)50%以上的份額,數(shù)額可超過(guò)100億元人民幣,成為大部分廣告主較信賴(lài)的投放方式,同時(shí)成為支撐中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。如今國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)已經(jīng)研發(fā)出領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù),為品牌廣告客戶(hù)提供針對(duì)青少年、女性、汽車(chē)、金融等精準(zhǔn)定位的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。隨著眾多專(zhuān)業(yè)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)不斷涌現(xiàn),相信中國(guó)在不久的未來(lái)將迎來(lái)廣告產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇。

主要參考文獻(xiàn):

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[2]馬艷.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].今傳媒,2009.2.

[3]馬燕妮,楊瑾.當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題與對(duì)策[J].現(xiàn)代商業(yè),2009.6.

篇6

[關(guān)鍵詞]多媒體技術(shù) 幼兒園教學(xué) 應(yīng)用前景

[中圖分類(lèi)號(hào)]G4

一、多媒體技術(shù)教學(xué)是幼兒園教育教學(xué)發(fā)展的必然趨勢(shì)

代表信息革命的多媒體技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)教育技術(shù)向多維化、智能化、廣域化信息網(wǎng)絡(luò)的方向發(fā)展，引起了人類(lèi)思維方式和學(xué)習(xí)方式的變革，對(duì)幼兒園教育教學(xué)的各個(gè)方面都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

（一）對(duì)幼兒園教育體制和教學(xué)模式的影響

當(dāng)前我國(guó)每年的教育體制改革，對(duì)幼兒教師不斷提出了新要求，要求幼兒教師要掌握多方面的知識(shí)和不斷提高自身綜合素質(zhì)。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，多媒體硬件設(shè)備為教師的學(xué)習(xí)提供了更多的條件與可能性；計(jì)算機(jī)技術(shù)可以讓幼兒教師的教學(xué)在及時(shí)提供、有序呈現(xiàn)、有效學(xué)習(xí)三方面得以保證。因此，多媒體技術(shù)為教育體制改革提供了技術(shù)基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著認(rèn)知學(xué)習(xí)理論的興起和多媒體技術(shù)在教學(xué)中的應(yīng)用，教學(xué)模式也向多元化方向發(fā)展，在幼兒園出現(xiàn)了多種教學(xué)模式。其中最常用的是多種媒體組合課堂教學(xué)模式。它是通過(guò)教學(xué)設(shè)計(jì)，按照教學(xué)目標(biāo)的要求，各種教學(xué)媒體正確組合，共同參與教學(xué)過(guò)程，形成良好的課堂結(jié)構(gòu)，以達(dá)到教學(xué)過(guò)程的優(yōu)化。

（二）對(duì)幼兒園教育的影響

對(duì)幼兒園的影響：因計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)不受地域限制，有利于促進(jìn)幼兒園之間的聯(lián)合和競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；而多媒體技術(shù)能夠提供給幼兒更高的教學(xué)質(zhì)量，進(jìn)一步加劇了幼兒園之間的競(jìng)爭(zhēng)。這也將促使幼兒園更加積極地采用多媒體技術(shù)，增加現(xiàn)代化教育媒體的投入，努力改善辦園條件和提高教學(xué)質(zhì)量。

對(duì)幼兒的影響：多媒體技術(shù)為幼兒提供了自我發(fā)展的最大空間、最廣泛的學(xué)習(xí)資源和最靈活的學(xué)習(xí)方式?；诙嗝襟w技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)化學(xué)習(xí)方式，可以為幼兒提供輕松學(xué)習(xí)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)真正的“教育平等”。同時(shí)，多媒體網(wǎng)絡(luò)實(shí)行資源共享，教育教學(xué)信息得到極大的豐富，信息的傳遞將更新更快。多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的交互性特點(diǎn)能夠更有效地激發(fā)幼兒學(xué)習(xí)的求知欲和實(shí)踐欲，幼兒成為了知識(shí)的主動(dòng)探索者和主動(dòng)接受者。

對(duì)幼兒教師的影響：幼兒教師的角色在發(fā)生著深刻地變化。在信息時(shí)代的新教育系統(tǒng)中，幼兒教師的教學(xué)資源作用主要體現(xiàn)在課程的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)上，因此幼兒教師成為了教學(xué)信息、教學(xué)過(guò)程的設(shè)計(jì)者和開(kāi)發(fā)者。

二、多媒體技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，低成本高速度芯片地應(yīng)用，高效率的多媒體數(shù)據(jù)壓縮、解壓縮產(chǎn)品地問(wèn)世，高質(zhì)量多媒體數(shù)據(jù)輸入、輸出產(chǎn)品地推出，多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)必將推進(jìn)到一個(gè)新的階段。

（一）流媒體技術(shù)

隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，計(jì)算機(jī)正在經(jīng)歷一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)化地革命，一種不同于傳統(tǒng)多媒體手段的流媒體技術(shù)嶄露頭腳。流媒體技術(shù)作為一種專(zhuān)門(mén)用于網(wǎng)絡(luò)多媒體信息傳播和處理的新技術(shù)，成熟地實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)上傳播和播放同時(shí)進(jìn)行的實(shí)時(shí)工作模式，目前已經(jīng)成為網(wǎng)上音、視頻（特別是實(shí)時(shí)音視頻）傳輸?shù)闹饕鉀Q方案，廣泛應(yīng)用于遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、視頻點(diǎn)播、收費(fèi)播放等。流媒體技術(shù)，大大地促進(jìn)了多媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)的多媒體化趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的，相信在很短的時(shí)間里，多媒體技術(shù)一定能在網(wǎng)絡(luò)這片新天地里找到更大的發(fā)揮空間。

（二）智能多媒體技術(shù)

多媒體技術(shù)充分利用了計(jì)算機(jī)的快速運(yùn)算能力，綜合處理聲、文、圖信息，用交互式彌補(bǔ)計(jì)算機(jī)智能的不足。發(fā)展智能多媒體技術(shù)包括很多方面：文字的識(shí)別和輸入；語(yǔ)音的識(shí)別和輸入；自然語(yǔ)言理解和機(jī)器翻譯；圖形的識(shí)別和理解；機(jī)器人視覺(jué)和計(jì)算機(jī)視覺(jué)。把人工智能領(lǐng)域某些研究課題和多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)很好地結(jié)合，就是多媒體計(jì)算機(jī)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展方向。

（三）虛擬現(xiàn)實(shí)

虛擬現(xiàn)實(shí)，也稱(chēng)為虛擬環(huán)境，是計(jì)算機(jī)生成的給人多種感官刺激的虛擬世界（環(huán)境），是計(jì)算機(jī)與用戶(hù)之間的一種更為理想化的人機(jī)界面形式。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是許多學(xué)科領(lǐng)域交叉和集成的產(chǎn)物，它匯集了計(jì)算機(jī)圖形學(xué)，多媒體技術(shù)，人工智能，傳感器技術(shù)，高度并行的實(shí)時(shí)計(jì)算技術(shù)和人的行為學(xué)研究等多項(xiàng)技術(shù)。它是繼多媒體之后，教學(xué)技術(shù)領(lǐng)域出現(xiàn)的又一個(gè)新型教學(xué)媒體。

目前，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已廣泛應(yīng)用于航空航天，醫(yī)學(xué)實(shí)習(xí)，建筑設(shè)計(jì)，軍事訓(xùn)練，機(jī)器人及制造業(yè)，體育訓(xùn)練，教育及娛樂(lè)游戲等眾多領(lǐng)域。在許多國(guó)家，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已應(yīng)用于課堂教學(xué)，它作為新的教學(xué)媒體，其出現(xiàn)無(wú)疑將對(duì)教學(xué)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

三、多媒體應(yīng)用于幼兒園的廣闊前景

多媒體教學(xué)在21世紀(jì)的幼兒教育中有著獨(dú)特的需要和發(fā)展前景。幼兒園根據(jù)幼兒學(xué)習(xí)的特點(diǎn)，有針對(duì)性的開(kāi)展多媒體教學(xué)，在教學(xué)手段上既可以突破傳統(tǒng)的教學(xué)模式，又可以提高教學(xué)效果，從而激起幼兒濃厚的學(xué)習(xí)興趣，促進(jìn)早期智力的開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步提高教育的實(shí)效性。

（一）有利于幼兒養(yǎng)成良好的思想品德

色彩鮮明、形象新穎的多媒體技術(shù)能將幼兒難以接受的概念制作成簡(jiǎn)單易懂的影像，幫助幼兒更有效地認(rèn)識(shí)和了解社會(huì)生活中的是非善惡，用鮮明生動(dòng)的形象表現(xiàn)出來(lái)，給幼兒們留下深刻難忘的印象。例如在環(huán)保教育中，選擇公益廣告類(lèi)的影視光碟，或是通過(guò)生動(dòng)的課件，讓每個(gè)幼兒自覺(jué)行動(dòng)，培養(yǎng)了幼兒的主人翁意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。

（二）有助于幼兒智能的發(fā)展

多媒體系統(tǒng)可儲(chǔ)存和處理大量的信息，集語(yǔ)音、圖形、文字、數(shù)據(jù)、動(dòng)畫(huà)等為一體，將其生動(dòng)形象的組合在一起，全面調(diào)動(dòng)幼兒的各種感官，極具感染力。一方面能夠增強(qiáng)非智力因素的影響，充分激發(fā)幼兒的學(xué)習(xí)興趣和內(nèi)因作用，活躍幼兒思維過(guò)程；另一方面幼兒的技能訓(xùn)練和智力發(fā)展得到提高。多媒體教學(xué)能較好地實(shí)現(xiàn)幼兒教學(xué)的因材施教，增進(jìn)了幼兒的身心健康。比如現(xiàn)在孩子們很喜歡的幼兒識(shí)字教材《漢字宮》，一瞬間，蘊(yùn)含著我國(guó)幾千年文明史的中國(guó)文字學(xué)的奧秘展現(xiàn)在幼兒眼前，幼兒的學(xué)習(xí)熱情格外高漲。其寬廣的教學(xué)知識(shí)覆蓋面，不斷喚起幼兒“好學(xué)、樂(lè)學(xué)”的意識(shí)，這是傳統(tǒng)教法無(wú)法比擬的。

（三）有助于幼兒個(gè)性化學(xué)習(xí)

應(yīng)用多媒體教學(xué)系統(tǒng)，也能為個(gè)別教學(xué)提供方便。幼兒借助多媒體輔助設(shè)備可根據(jù)自己的情況自由調(diào)節(jié)和選擇學(xué)習(xí)內(nèi)。不僅在校如此，幼兒在家中也可以通過(guò)多媒體輔助設(shè)備進(jìn)行多門(mén)學(xué)科的學(xué)習(xí)和輔導(dǎo)，為家長(zhǎng)解除了輔導(dǎo)難的憂慮。

總之，多媒體輔助教學(xué)是教育的未來(lái)，是一種全新的教學(xué)方式，隨著它的廣泛應(yīng)用，必然產(chǎn)生教育思想、教學(xué)方式、教學(xué)內(nèi)容的深刻革命。不僅僅使教學(xué)生產(chǎn)力得到進(jìn)一步解放，而且使教育質(zhì)量和效率得到大幅度提高。因此多媒體技術(shù)在教學(xué)中廣泛應(yīng)用將是教育改革的又一個(gè)新的里程碑。

四、結(jié)語(yǔ)

多媒體技術(shù)作為先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，其重要性越來(lái)越在現(xiàn)實(shí)生活中展現(xiàn)出來(lái)，多媒體技術(shù)在教育教學(xué)中的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，尤其是在幼兒園教學(xué)中的應(yīng)用，多媒體技術(shù)以其聲畫(huà)并茂、形象逼真，以及操作性、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，優(yōu)化了幼兒教育教學(xué)過(guò)程，具有很多傳統(tǒng)教學(xué)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。但多媒體教育技術(shù)作為新興教育技術(shù)，在幼兒園的應(yīng)用還剛剛處于起步階級(jí)，在實(shí)際應(yīng)用中還有很多不完善的地方，同時(shí)在應(yīng)用中難免會(huì)走入一些誤區(qū)。因此，如何在幼兒園合理有效的利用好多媒體教學(xué)，以及如何恰當(dāng)?shù)刂谱骱蛻?yīng)用好幼兒園多媒體教學(xué)課件，找準(zhǔn)實(shí)施的方法策略，以更好的為教育教學(xué)，成為了我們努力探索的方向。

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篇7

關(guān)鍵詞: 應(yīng)用前景；流媒體；流式傳輸； 組播

Abstract: With the combination of broadcast TV and the Internet, audio-visual information exchange between, multimedia broadcasting has become inevitable, and gradually become the main carrier of information exchange. This paper starts from the concept of streaming media technology, the application of streaming media the streaming media introduced the broadcasting industry application of streaming media technology in detail,.

Key words: application prospect; streaming media; streaming; multicast

中圖分類(lèi)號(hào)：TN711文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

1 流媒體技術(shù)在廣電行業(yè)的應(yīng)用前景

寬帶的核心是內(nèi)容, 從寬帶的價(jià)值來(lái)看, 隨著帶寬成本的下降, 內(nèi)容服務(wù)將成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)最大的收入來(lái)源。寬帶接入社區(qū)后, 必然要有豐富的服務(wù)內(nèi)容、多樣化的服務(wù)種類(lèi), 也會(huì)有更具個(gè)性化的服務(wù)需求。流媒體應(yīng)用作為未來(lái)高速網(wǎng)絡(luò)的主流應(yīng)用的趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯, 現(xiàn)在人們已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上收聽(tīng)在線音樂(lè)、收看在線電視和視頻節(jié)目, 甚至通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行視頻聊天等。

廣電行業(yè)在寬帶內(nèi)容服務(wù)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì), 一方面廣電擁有自己獨(dú)立的傳輸網(wǎng)絡(luò), 寬帶接入網(wǎng)絡(luò)覆蓋千家萬(wàn)戶(hù); 另一方面, 廣電擁有豐富的節(jié)目資源和人才資源優(yōu)勢(shì), 為此, 廣電系統(tǒng)應(yīng)充分發(fā)揮節(jié)目上具有制播經(jīng)營(yíng)權(quán)與技術(shù)上具有寬帶視訊網(wǎng)的多媒體資源優(yōu)勢(shì), 充分利用流媒體技術(shù)為用戶(hù)提供豐富多彩的視頻娛樂(lè)節(jié)目。

目前, 流媒體技術(shù)在廣播電視行業(yè)的主要應(yīng)用:

( 1)網(wǎng)上直播、突破時(shí)間和空間的限制

眾所周知, 目前電臺(tái)、電視臺(tái)傳送節(jié)目一般通過(guò)衛(wèi)星或有線傳送實(shí)現(xiàn), 其所能覆蓋的收看范圍是有限的,而對(duì)一些異地舉行的大型活動(dòng), 除非具備衛(wèi)星傳輸和接收能力, 一些地方電臺(tái)、電視臺(tái)根本沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播。建立網(wǎng)上直播系統(tǒng)后, 能夠開(kāi)展網(wǎng)上廣播, 使廣播收聽(tīng)的范圍突破時(shí)間和空間的限制, 從理論上讓全世界有互聯(lián)網(wǎng)存在的地方都可以聽(tīng)到美妙動(dòng)聽(tīng)的廣播聲音; 也可以把節(jié)目工作站移到異地, 使技術(shù)人員可通過(guò)計(jì)算機(jī)設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng), 對(duì)遠(yuǎn)地信號(hào)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播, 同時(shí)也可通過(guò)電臺(tái)總控中心的信號(hào)切換, 由發(fā)射機(jī)進(jìn)行廣播發(fā)送。同樣, 電臺(tái)網(wǎng)站可以使用視頻圖像進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)播出, 爭(zhēng)奪媒體陣地。

( 2)節(jié)目點(diǎn)播

擁有強(qiáng)大的音頻節(jié)目庫(kù)是廣播、電視臺(tái)的一大優(yōu)勢(shì), 而目前國(guó)內(nèi)有很多廣播電視臺(tái)已將音視頻工作站系統(tǒng)用于日常播出中, 音頻工作站系統(tǒng)的全面使用, 使電臺(tái)具備了內(nèi)容豐富的數(shù)字音頻節(jié)目庫(kù), 電臺(tái)建立網(wǎng)站后, 通過(guò)技術(shù)處理可以把電臺(tái)的精彩節(jié)目搬上網(wǎng)絡(luò),以彌補(bǔ)電臺(tái)節(jié)目稍縱即逝的不足。

( 3)網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)

同時(shí), 也可以嘗試到一定時(shí)期進(jìn)行有償服務(wù), 開(kāi)展有償節(jié)目點(diǎn)播; 電臺(tái)網(wǎng)站可以向社會(huì)推出有償網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù), 利用網(wǎng)絡(luò)資源, 拓展廣告業(yè)務(wù), 進(jìn)行廣告宣傳和招商引資, 在有條件的前提下, 提供電子商務(wù)活動(dòng)。隨著寬帶的普及、流媒體內(nèi)容的增加以及電視和電腦互通性的增加等, 預(yù)計(jì)3年內(nèi), 網(wǎng)絡(luò)的聲音和影像品質(zhì)將達(dá)到目前電視媒體的影音水準(zhǔn)。因此圖像的質(zhì)量和內(nèi)容是流媒體人最終追求的。在新技術(shù)的推動(dòng)下, 廣電行業(yè)正在興起邁向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的熱潮。為了滿足日益增長(zhǎng)的互動(dòng)娛樂(lè)需求, 用最少的人力、物力, 將電視臺(tái)、電臺(tái)龐大的視音頻資源整合到互聯(lián)網(wǎng), 實(shí)現(xiàn)視音頻網(wǎng)上直播和按需點(diǎn)播, 才能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代立于不敗之地, 發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì), 盤(pán)活視音頻資源, 搶占互聯(lián)網(wǎng)多媒體制高點(diǎn),數(shù)字媒體改變著傳統(tǒng)信息的傳播方式, 迅速成為人們生活中實(shí)實(shí)在在不可或缺的􀀁第四媒體􀀁, 從而成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的全新推動(dòng)力。

2􀀁 流媒體技術(shù)

2.1􀀁 系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

一般來(lái)說(shuō), 流媒體系統(tǒng)大致包括: ( 1)壓縮編碼工具, 用于創(chuàng)建、捕捉和編輯多媒體數(shù)據(jù); ( 2 ) 服務(wù)器( Server) , 管理并傳送流媒體的數(shù)據(jù); ( 3) 寬帶網(wǎng)絡(luò);( 4)播放器, 供客戶(hù)端瀏覽流媒體文件。

2.2􀀁 緩存技術(shù)

流式傳輸?shù)膶?shí)現(xiàn)需要緩存, 因?yàn)橐粋€(gè)實(shí)時(shí)音視頻源或存儲(chǔ)的音視頻文件在傳輸中被分解為許多數(shù)據(jù)包, 而網(wǎng)絡(luò)又是動(dòng)態(tài)變化的, 各個(gè)包選擇的路由可能不相同, 故到達(dá)客戶(hù)端的時(shí)延也就不同, 甚至先發(fā)的數(shù)據(jù)包有可能后到。為此, 需要使用緩存系統(tǒng)來(lái)消除時(shí)延和抖動(dòng)的影響, 以保證數(shù)據(jù)包順序正確, 從而使媒體數(shù)據(jù)能夠連續(xù)輸出。通常高速緩存所需容量并不大, 因?yàn)橥ㄟ^(guò)丟棄已經(jīng)播放的內(nèi)容可以重新利用空出的空間來(lái)緩存后續(xù)尚未播放的內(nèi)容。

2. 3􀀁 流式傳輸

實(shí)現(xiàn)流媒體的關(guān)鍵技術(shù)是流式傳輸, 流式傳輸把聲音、影像或動(dòng)畫(huà)等信息通過(guò)音視頻服務(wù)器同用戶(hù)計(jì)算機(jī)相連, 進(jìn)行實(shí)時(shí)傳送, 用戶(hù)只需經(jīng)過(guò)幾秒或十幾秒的啟動(dòng)延時(shí)即可觀看, 這不僅使啟動(dòng)延時(shí)大大縮短, 而且還不需要太大的緩存容量。目前有兩種方法: 順序流式傳輸和定時(shí)流式傳輸。順序流式傳輸。它是按前后次序下載, 即用戶(hù)只能看到下載的部分。這種方式很適合標(biāo)準(zhǔn)的HTTP服務(wù)器(包括FTP服務(wù)器) , 不需要特殊的傳輸協(xié)議, 故也稱(chēng)為HTTP流式傳輸。其優(yōu)點(diǎn)是播放質(zhì)量高, 傳輸途中無(wú)損耗, 適合影視片的片頭、廣告或細(xì)節(jié)內(nèi)容等高質(zhì)量的短片段采用, 但用戶(hù)等待的時(shí)間稍長(zhǎng), 尤其是連接速度慢的時(shí)候。

實(shí)時(shí)流式傳輸。它采用流媒體服務(wù)器和專(zhuān)用的傳輸協(xié)議, 保證媒體信號(hào)帶寬與網(wǎng)絡(luò)連接相匹配, 實(shí)時(shí)傳送節(jié)目, 用戶(hù)還可以像錄像機(jī)那樣用快進(jìn)鍵或后退鍵重復(fù)觀看前后的內(nèi)容。實(shí)時(shí)流式傳輸很適合實(shí)況轉(zhuǎn)播, 它對(duì)帶寬有一定要求, 網(wǎng)絡(luò)擁擠時(shí)視頻質(zhì)量難以得到保證。實(shí)時(shí)流式傳輸不但需要專(zhuān)用服務(wù)器, 還需要特殊的網(wǎng)絡(luò)傳輸協(xié)議。

2.4􀀁 流媒體的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議

流式傳輸需要緩沖, 以彌補(bǔ)Internet在包傳輸時(shí)帶來(lái)的延時(shí)和抖動(dòng)的影響, 保證數(shù)據(jù)包的順序正確, 使媒體數(shù)據(jù)能夠連續(xù)輸出, 不會(huì)因網(wǎng)絡(luò)阻塞而使播放停頓。流媒體都需要采用高效的壓縮算法, 將龐大的多媒體文件壓縮成適于流式傳輸?shù)亩绦∥募? 經(jīng)過(guò)流媒體服務(wù)器, 修改MIME ( Multipurpose Internet M ailEstension, 通用電子郵件擴(kuò)展)標(biāo)識(shí), 通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)協(xié)議傳送。RTP( Realtime T ranspo rt Protoco,l 實(shí)時(shí)傳輸協(xié)議)和RTCP ( Realtime Transport Contro l Pro toco,l實(shí)時(shí)傳輸控制協(xié)議)配合使用可有效地提供流量控制和阻塞控制服務(wù), 特別適合傳送網(wǎng)上的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。RTSP(Real Time Stream ing Protoco,l 實(shí)時(shí)流協(xié)議)使多媒體數(shù)據(jù)能有效地通過(guò)IP網(wǎng)絡(luò)傳送。RSVP( ResourceReservation Protoco,l 資源預(yù)留協(xié)議)是預(yù)留一部分網(wǎng)絡(luò)資源(即帶寬), 以減少音視頻對(duì)網(wǎng)絡(luò)延時(shí)的敏感度, 從而為流媒體的傳送提供一定的服務(wù)質(zhì)量保證。

2. 5􀀁 流媒體傳輸流程

流媒體的具體傳輸流程如下:

(1)W eb瀏覽器與W eb 服務(wù)器之間使用HTTP /TCP交換控制信息, 以便把需要傳輸?shù)膶?shí)時(shí)數(shù)據(jù)從原始信息中檢索出來(lái);

(2)用HTTP從W eb服務(wù)器檢索相關(guān)數(shù)據(jù), A /V播放器進(jìn)行初始化;

(3)從W eb服務(wù)器檢索出來(lái)的相關(guān)服務(wù)器的地址定位A /V 服務(wù)器;

(4) A /V 播放器與A /V 服務(wù)器之間交換A /V 傳輸所需要的實(shí)時(shí)控制協(xié)議;

(5)一旦A /V數(shù)據(jù)抵達(dá)客戶(hù)端, A /V 播放器就可以播放了。

3􀀁 流媒體技術(shù)的應(yīng)用

流媒體應(yīng)用可以根據(jù)傳輸模式、實(shí)時(shí)性、交互性粗略地分為多種類(lèi)型。傳輸模式主要是指流媒體傳輸是點(diǎn)到點(diǎn)的方式還是點(diǎn)到多點(diǎn)的方式。點(diǎn)到點(diǎn)的模式一般是采用單播(U nicast)傳輸來(lái)實(shí)現(xiàn)。點(diǎn)到多點(diǎn)的模式一般采用組播(Mu lticast)傳輸來(lái)實(shí)現(xiàn), 在網(wǎng)絡(luò)不支持組播的時(shí)候,也可以用多個(gè)單播傳輸來(lái)實(shí)現(xiàn)。實(shí)時(shí)性是指視頻內(nèi)容源是否實(shí)時(shí)產(chǎn)生、采集和播放, 實(shí)時(shí)內(nèi)容主要包括實(shí)況( L ive)內(nèi)容、視頻會(huì)議節(jié)目?jī)?nèi)容等, 而非實(shí)時(shí)內(nèi)容指預(yù)先制作并存儲(chǔ)好的媒體內(nèi)容。交互性是指應(yīng)用是否需要交互, 即流媒體的傳輸是單向的還是雙向的。

根據(jù)上述分類(lèi), 常見(jiàn)的流媒體的應(yīng)用主要有:

( 1)視頻點(diǎn)播( VOD) : 這是最常見(jiàn)、最流行的流媒體應(yīng)用類(lèi)型, 通常視頻點(diǎn)播是對(duì)存儲(chǔ)的非實(shí)時(shí)性?xún)?nèi)容以單播傳輸方式實(shí)現(xiàn), 充分利用廣播電視行業(yè)的節(jié)目資源優(yōu)勢(shì), 建立VOD視頻服務(wù)器, 為廣電網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)提供個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化的視頻點(diǎn)播服務(wù)。

( 2)音視頻廣播: 視頻廣播可以看作是視頻點(diǎn)播的擴(kuò)展, 它把節(jié)目源組織成頻道, 以廣播的方式提供,用戶(hù)通過(guò)加入頻道收看預(yù)定好的節(jié)目。通過(guò)音視頻廣播, 可以實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的網(wǎng)上實(shí)時(shí)播出, 寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)也可以在互聯(lián)網(wǎng)上收看各種體育比賽和其他重要新聞。

( 3)視頻監(jiān)視: 通過(guò)安裝在不同地點(diǎn)并且與網(wǎng)絡(luò)連接的攝像頭, 視頻監(jiān)視系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程的監(jiān)測(cè)。與傳統(tǒng)的基于電視系統(tǒng)的監(jiān)測(cè)不同, 視頻監(jiān)測(cè)信息可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以流媒體的形式傳輸, 因此, 更為方便靈活。視頻監(jiān)視也可以應(yīng)用在個(gè)人領(lǐng)域, 例如可以遠(yuǎn)程地監(jiān)控家里的情況。

( 4)視頻會(huì)議: 視頻會(huì)議可以是雙方的, 也可以是多方的。前者可以作為視頻電話, 視頻流媒體信息可以以點(diǎn)到點(diǎn)的方式傳送。多方的視頻會(huì)議需要多點(diǎn)控制單元, 需要以廣播的方式傳輸。視頻會(huì)議是典型的具有交互性的流媒體應(yīng)用。

篇8

本文在分析現(xiàn)有技術(shù)的基礎(chǔ)上總結(jié)了現(xiàn)有寬帶衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展基礎(chǔ)，發(fā)展中遇到的問(wèn)題，以及發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】衛(wèi)星通信；寬帶；通信系統(tǒng)

通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的日臻完善和Internet的商業(yè)化興起，以及交互式多媒體業(yè)務(wù)的迅速增加，都推動(dòng)了寬帶衛(wèi)星通信的發(fā)展。目前，國(guó)際上許多國(guó)家都對(duì)寬帶衛(wèi)星通信技術(shù)進(jìn)行了研究，并已著手設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)寬帶衛(wèi)星通信系統(tǒng)。發(fā)展寬帶衛(wèi)星系統(tǒng)己成為當(dāng)前通信的新熱點(diǎn)之一。寬帶衛(wèi)星通信系統(tǒng)既能夠在遠(yuǎn)距離通信傳輸上充分發(fā)揮衛(wèi)星通信的作用，又能夠進(jìn)一步向用戶(hù)提供從話音到數(shù)據(jù)、從低速到高速、從單一通信到多媒體通信、從固定到移動(dòng)等各種通信方式。寬帶衛(wèi)星通信不僅要面向企業(yè)集團(tuán)、多媒體提供商，也要在圖像傳輸、衛(wèi)星數(shù)字電視直播、多媒體信息廣播、寬帶接入、交互式遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等方面逐步向個(gè)人服務(wù)方面發(fā)展。時(shí)至今日，衛(wèi)星原有的許多優(yōu)勢(shì)己無(wú)法與地面光纖通信相比，衛(wèi)星僅存的優(yōu)勢(shì)只剩下廣播、建設(shè)周期短以及建設(shè)成本與通信距離無(wú)關(guān)的特性。但在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，衛(wèi)星在寬帶業(yè)務(wù)上還將有所作為。對(duì)于時(shí)延要求低以及具有廣播/組播性質(zhì)的高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)(如大容量數(shù)據(jù)傳輸、多媒體廣播、因特網(wǎng)寬帶接入、衛(wèi)星遠(yuǎn)程應(yīng)用、多媒體雙向互動(dòng)等業(yè)務(wù))來(lái)說(shuō)，衛(wèi)星具有極大的優(yōu)越性。

上世紀(jì)90年代以來(lái)，商業(yè)網(wǎng)絡(luò)逐漸向基于TCP/IP因特網(wǎng)協(xié)議的分組交換型網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。與此同時(shí)利用衛(wèi)星通信系統(tǒng)提供大容量數(shù)據(jù)傳輸和組播廣泛地引起了人們的關(guān)注，使人們開(kāi)始考慮使用衛(wèi)星傳輸IP業(yè)務(wù)的可能性。衛(wèi)星IP技術(shù)就是將衛(wèi)星業(yè)務(wù)搭載在EP網(wǎng)絡(luò)層上營(yíng)運(yùn)的技術(shù)。這種技術(shù)有利于吸收采納目前蓬勃發(fā)展的IP技術(shù)，降低技術(shù)成本。國(guó)際電聯(lián)的ITU-T SGB是多協(xié)議和IP網(wǎng)絡(luò)及其互通研究組，負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)和長(zhǎng)期網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)的研究。SGB將開(kāi)展有關(guān)衛(wèi)星IP體系結(jié)構(gòu)的研究，第一步研究的對(duì)象是高級(jí)衛(wèi)星體系結(jié)構(gòu)，研究目標(biāo)是構(gòu)筑衛(wèi)星IP網(wǎng)絡(luò)的體系結(jié)構(gòu)框架，闡述不同類(lèi)型衛(wèi)星系統(tǒng)特有的能力，描繪現(xiàn)有衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的體系結(jié)構(gòu)。

基于IP的因特網(wǎng)業(yè)務(wù)是寬帶業(yè)務(wù)的重要組成部分，而IP技術(shù)的QOS的問(wèn)題一直困擾業(yè)內(nèi)人士，衛(wèi)星要提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的寬帶業(yè)務(wù)能力就要建設(shè)滿足QOS的寬帶系統(tǒng)。面對(duì)各種系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，如何在技術(shù)上保證提供業(yè)務(wù)的低價(jià)優(yōu)質(zhì)，以及占領(lǐng)市場(chǎng)，是寬帶多媒體衛(wèi)星通信系統(tǒng)得以生存和發(fā)展的關(guān)鍵。目前，寬帶衛(wèi)星系統(tǒng)已采用Ka波段，而Ka波段傳播特性受降雨衰耗的影響較大，這一點(diǎn)為人們所普遍關(guān)注。目前約有20個(gè)Ka(Ku)波段LEO/MEO/GEO寬帶衛(wèi)星通信系統(tǒng)，這些系統(tǒng)主要用于多信道廣播、Internet和Intranet的遠(yuǎn)程傳送以及作為地面多媒體通信系統(tǒng)的接入手段，成為實(shí)現(xiàn)全球無(wú)縫個(gè)人通信、Internet空中高速通道必不可少的手段。主要的寬帶衛(wèi)星通信系統(tǒng)II一總結(jié)如圖1。

一、寬帶多媒體衛(wèi)星通信發(fā)展的基礎(chǔ)

（一）Internet迅速發(fā)展的需求

二十世紀(jì)九十年代互聯(lián)網(wǎng)商用化以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的信息基礎(chǔ)設(shè)施?；ヂ?lián)網(wǎng)己成為全球最大的多媒體網(wǎng)絡(luò)，幾乎所有的通信系統(tǒng)都成為了互聯(lián)網(wǎng)的組成部分，如先后出現(xiàn)了基于SDH/DWDM的光纖互聯(lián)網(wǎng)、基于WAP/GPRS的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、基于Cable Modem的有線電視互聯(lián)網(wǎng)。同樣，基于VSAT，出現(xiàn)了衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)。Internet是當(dāng)今發(fā)展最快的業(yè)務(wù)，各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都在向提供高質(zhì)量IP業(yè)務(wù)的方向發(fā)展，在大范圍覆蓋和長(zhǎng)距離傳輸方面具有優(yōu)勢(shì)的衛(wèi)星通信與Internet的結(jié)合無(wú)疑是通信發(fā)展的一個(gè)重要方向，因?yàn)樾l(wèi)星通信和Internet所具有的地域國(guó)際性，新的衛(wèi)星系統(tǒng)將加強(qiáng)全球通信基礎(chǔ)設(shè)施，使普遍接入Internet成為可能。同時(shí)由于Internet的爆炸性增長(zhǎng)，不斷推出許多新業(yè)務(wù)，對(duì)這些業(yè)務(wù)的需求為這種新系統(tǒng)創(chuàng)造了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。寬帶衛(wèi)星通信市場(chǎng)前景可觀，其原因就在于Internet的發(fā)展和廣泛應(yīng)用。

由于衛(wèi)星通信具有空間跨越、遠(yuǎn)程通信和廣播等獨(dú)特的功能，因而成為互聯(lián)網(wǎng)擺脫目前困境的一個(gè)重要途徑?？梢?jiàn)，衛(wèi)星通信與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是一種必然的趨勢(shì)。事實(shí)上，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)存在的問(wèn)題，比較有效的解決方案是內(nèi)容投遞網(wǎng)(CDN-Contents Delivery Network)。CDN工作的基本原理是服務(wù)提供商在各地設(shè)立自己的、主要由緩存服務(wù)器構(gòu)成的服務(wù)點(diǎn)，通過(guò)自己的專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò)將內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)的邊緣分布，即盡可能地將內(nèi)容本地化，以有效地解決了骨干阻塞、接入困難、內(nèi)容分發(fā)效率低等諸多問(wèn)題，從而起到對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行加速的作用，并進(jìn)一步改善QoS aCDN的實(shí)現(xiàn)途徑主要有地面網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)兩種[6]，這兩種內(nèi)容投遞CDN各有千秋，實(shí)際使用中的CDN有不少是由兩者混合而成的，但是基于衛(wèi)星通信的CDN在數(shù)量上更多。

（二）未來(lái)業(yè)務(wù)的龐大潛在需求

據(jù)Andersen咨詢(xún)公司的研究預(yù)測(cè)，2002年前，整個(gè)世界傳輸業(yè)務(wù)的寬帶市場(chǎng)價(jià)值650億美元，大約12%即80億美元由衛(wèi)星通信分享，2005年之前，衛(wèi)星通信分享的市場(chǎng)份額將達(dá)到160億美元

（三）寬帶多媒體衛(wèi)星通信技術(shù)基礎(chǔ)

衛(wèi)星通信的可用頻譜資源很有限，C波段和Ku波段的應(yīng)用已非常擁擠，建設(shè)寬帶網(wǎng)必然導(dǎo)致采用更高頻率。目前設(shè)計(jì)中的寬帶衛(wèi)星通信網(wǎng)基本都采用Ka頻段，通過(guò)GEO, MEO, L'EO或混合分層衛(wèi)星群系統(tǒng)提供多媒體交互式業(yè)務(wù)和廣播業(yè)務(wù)。采用此方案一方面是業(yè)務(wù)的要求，另一方面也因?yàn)橛兄夹g(shù)基礎(chǔ)。

（四）頻率資源支持

寬帶網(wǎng)的出現(xiàn)必然導(dǎo)致可用頻譜資源的缺乏，解決的辦法之一就是采用更高頻率。非同步軌道全球?qū)拵l(wèi)星系統(tǒng)推出不久就受到重視，WRC295大會(huì)為工作于19-29GHz頻段的非同頻軌道衛(wèi)星固定業(yè)務(wù)系統(tǒng)分配了400MHz帶寬，WRC297又新分配了100MHz帶寬。

二、寬帶衛(wèi)星通信發(fā)展面臨的問(wèn)題

（一）衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)時(shí)延和時(shí)延抖動(dòng)

經(jīng)由衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)臄?shù)據(jù)分組經(jīng)歷的全部端到端時(shí)延由以下各時(shí)延總和構(gòu)成：傳輸時(shí)延(一個(gè)站點(diǎn)從開(kāi)始發(fā)送數(shù)據(jù)幀到數(shù)據(jù)幀發(fā)送完畢所需要的全部時(shí)間)；上、下行無(wú)線鏈路傳播時(shí)延；星際鏈路(ISL-Inter-Satellite Link)傳播時(shí)延；星上交換和處理時(shí)延及緩存時(shí)延。盡管與GEO網(wǎng)絡(luò)相比，LEO網(wǎng)絡(luò)的傳播時(shí)延相對(duì)較小，但是LEO系統(tǒng)的ISL時(shí)延會(huì)因衛(wèi)星移動(dòng)、切換、緩存和處理以及自適應(yīng)路由技術(shù)而頻繁發(fā)生變化。因此，在實(shí)際應(yīng)用中我們應(yīng)對(duì)GEO和LEO系統(tǒng)的時(shí)延和時(shí)延抖動(dòng)特性進(jìn)行綜合折衷考慮。

（二）星上處理

星上處理(OBP-On Board Pro-

cessing)概念是由歐洲空17局(European SpaceAgenc刃提出的。OBP技術(shù)不僅適用于多波束衛(wèi)星也適用于單波束衛(wèi)星，但在后一種情況下，僅包括解調(diào)、判別、整形和再調(diào)制等處理，沒(méi)有解碼編碼和路由交換的能力，故通常稱(chēng)其為星上再生處理。因此，OBP方式主要用在多波束星上交換的場(chǎng)合。

（三）頻率需求和衰減影響

通信衛(wèi)星當(dāng)初剛開(kāi)始運(yùn)作大型業(yè)務(wù)時(shí)，多運(yùn)行在4^-6 GHz的C頻段，當(dāng)C頻段變得過(guò)分擁擠時(shí)，11 ^-14GHz Ku頻段開(kāi)始投入使用。而當(dāng)Ku頻段擁塞時(shí)，更多的采用全Ka頻段的衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器，同時(shí)還有一些采用混合Ku/Ka頻段的衛(wèi)星。由于天氣原因，衛(wèi)星傳輸會(huì)發(fā)生路徑損耗，如雨水、水汽匯集凝聚、液態(tài)水狀云都會(huì)影響信號(hào)傳輸。尤其在遠(yuǎn)東，天氣情況常常會(huì)對(duì)Ka頻段信號(hào)造成嚴(yán)重衰減。在這種情況下，為了使用Ka頻段，必須對(duì)傳輸信號(hào)提供足夠多的功率裕度(powermargin)。其它的一些頻段可能也有利用價(jià)值，包括V頻段(40-50GHz)及毫米波頻段(如60 GHz)。

（四）QoS問(wèn)題

當(dāng)經(jīng)由WAN(廣域網(wǎng))和MAN(城域網(wǎng))提供數(shù)據(jù)服務(wù)時(shí)，來(lái)自不同LAN(局域網(wǎng))的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)必須經(jīng)過(guò)基于幀中繼、衛(wèi)星、ATM, IP, ISDN或由這些組合而成的骨干網(wǎng)。為此，需要將QoS機(jī)制擴(kuò)展到衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)上，以便在未來(lái)經(jīng)由IP網(wǎng)絡(luò)傳輸話音、視頻和數(shù)據(jù)服務(wù)時(shí)這些骨干網(wǎng)不致成為支持QOS的瓶頸。對(duì)于ATM網(wǎng)絡(luò)，為解決IPIATM無(wú)縫集成而引出的多協(xié)議標(biāo)簽交換(MPLS-Multiple Protocol Label Switching)協(xié)議，已成為兩網(wǎng)融合的先鋒。對(duì)于衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)，仍在進(jìn)行有關(guān)交叉層的設(shè)計(jì)研究，目的是打開(kāi)未來(lái)IP經(jīng)由衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)臅惩ㄖ贰?/p>

三、寬帶衛(wèi)星通信的發(fā)展前景

衛(wèi)星應(yīng)用產(chǎn)業(yè)是直接為消費(fèi)者服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，必將成為市場(chǎng)的主體，并朝著個(gè)性化、多樣化方向發(fā)展。其中衛(wèi)星寬帶網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合正在擴(kuò)展衛(wèi)星通信應(yīng)用的新領(lǐng)域，衛(wèi)星寬帶多媒體業(yè)務(wù)正在興起，將成為市場(chǎng)繁榮的新動(dòng)力。

衛(wèi)星寬帶數(shù)據(jù)接入將出現(xiàn)重大發(fā)展。Ka頻段衛(wèi)星將得到發(fā)展，在未來(lái)10年，地球同步軌道上Ka頻段衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器的數(shù)量將增加10倍以上，總數(shù)將達(dá)到2700多臺(tái)，非同步軌道上Ka頻段衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器的數(shù)量近400臺(tái)。Internet接入和企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)的發(fā)展是推動(dòng)寬帶衛(wèi)星業(yè)務(wù)迅速發(fā)展的主要因素，商用衛(wèi)星業(yè)務(wù)、直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)、VSAT以及分組數(shù)據(jù)傳輸、專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò)通信和移動(dòng)通信的應(yīng)用都已取得成功，未來(lái)的寬帶衛(wèi)星通信系統(tǒng)將進(jìn)一步提供一系列先進(jìn)的信息服務(wù)。寬帶衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)將提供一種運(yùn)行在空中的Internet，它不同于地面網(wǎng)絡(luò)的顯著特點(diǎn)是用戶(hù)可按需使用網(wǎng)絡(luò)帶寬，且能提供高速接入能力，它通過(guò)固定和移動(dòng)終端，以兆比特以上的速率為用戶(hù)提供高速話音、數(shù)據(jù)等各種新的業(yè)務(wù)。

寬帶衛(wèi)星通信系統(tǒng)通過(guò)采用最新的衛(wèi)星數(shù)據(jù)廣播技術(shù)，可以提供寬帶數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)。廣播的內(nèi)容可有兩種，一種是數(shù)據(jù)文件廣播;另一種是多媒體流式文件的廣播。在向用戶(hù)提供單向高速的廣播服務(wù)時(shí)，可以一次將聲音、圖像、文字和數(shù)據(jù)文件同時(shí)發(fā)送給多個(gè)地點(diǎn)，如大文件的傳輸、公共信息的、實(shí)時(shí)MPEG圖像和數(shù)據(jù)的傳輸、多媒體數(shù)據(jù)廣播；也可根據(jù)實(shí)際需求分組播出，靈活多樣的數(shù)據(jù)和視頻服務(wù)可以滿足用戶(hù)的不同需求，可在網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上書(shū)房，遠(yuǎn)程醫(yī)療、視頻點(diǎn)播、遠(yuǎn)程教育、站點(diǎn)鏡像等多領(lǐng)域提供服務(wù)。

寬帶衛(wèi)星通信技術(shù)可以應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域中，如寬帶智能社區(qū)建設(shè)、遠(yuǎn)程教育、銀行、證券等金融行業(yè)以及大企業(yè)集團(tuán)(全國(guó)、跨國(guó))專(zhuān)用網(wǎng)建設(shè)，等等。無(wú)論是從個(gè)人，還是從商業(yè)利益的角度或者是其它方面來(lái)考慮，各國(guó)都應(yīng)抓緊時(shí)機(jī)加速發(fā)展寬帶衛(wèi)星通信。采用全新技術(shù)設(shè)計(jì)的寬帶衛(wèi)星通信系統(tǒng)，其潛在的應(yīng)用和市場(chǎng)需求都很大，而且隨著研究的進(jìn)一步深入，寬帶衛(wèi)星通信將在全球信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中發(fā)揮更大的作用，其前景是十分廣闊的。

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篇9

據(jù)南方新聞網(wǎng)總裁歐陽(yáng)農(nóng)躍介紹，南方網(wǎng)之所以涉足網(wǎng)絡(luò)雜志領(lǐng)域，是因?yàn)槟戏骄W(wǎng)作為一家網(wǎng)絡(luò)媒體，如果想提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力并做大做強(qiáng)，就必須開(kāi)拓一些新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域以適應(yīng)一日千里的技術(shù)進(jìn)步潮流，而且必須在內(nèi)容、形式和技術(shù)上都有一定的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)雜志則是針對(duì)網(wǎng)民的需求，利用一些新的表現(xiàn)方式提供內(nèi)容和服務(wù)的媒體形式。

時(shí)至今日，《物志》已經(jīng)推出了八期，在半年多的時(shí)間里，讀者數(shù)量已經(jīng)突破200萬(wàn)，并獲得了不錯(cuò)的口碑。盡管從誕生之初就被寄予厚望，但《物志》主編易海燕說(shuō)，《物志》對(duì)于整個(gè)媒體行業(yè)有何意義，將產(chǎn)生多大影響，現(xiàn)在評(píng)價(jià)還為時(shí)過(guò)早，還需要看未來(lái)的發(fā)展情況。

內(nèi)容是核心

據(jù)介紹，《物志》的內(nèi)容均為原創(chuàng)，其中一部分由《物志》自行采編，一部分來(lái)自外部約稿。《物志》可以充分利用南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的豐富資源，正是其它網(wǎng)絡(luò)雜志所不具有的優(yōu)勢(shì)所在?！段镏尽返某隹鞒坛幸u了傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致：先由編輯人員開(kāi)選題會(huì)討論選題，出前期策劃方案，確定基本選題之后分頭組稿，稿件在編輯完成后將圖文內(nèi)容交由美編制作完成，校對(duì)無(wú)誤之后上傳。

翻開(kāi)《物志》，每一個(gè)細(xì)節(jié)都幾乎盡善盡美――這和國(guó)內(nèi)現(xiàn)在多媒體雜志大多粗制濫造、浮躁花哨的作風(fēng)形成了鮮明的對(duì)比?？梢钥闯?，《物志》始終把雜志的內(nèi)容作為網(wǎng)絡(luò)雜志精神的內(nèi)核，從版式的設(shè)計(jì)、交互功能的使用以及動(dòng)畫(huà)效果、視音頻等技術(shù)的運(yùn)用，都因內(nèi)容而生。易海燕認(rèn)為，“多媒體”不過(guò)是新技術(shù)帶來(lái)的一種新的內(nèi)容表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)雜志依然要回歸到媒體本質(zhì)上來(lái)，媒體的價(jià)值要通過(guò)“編輯”行為來(lái)獲得。只有對(duì)內(nèi)容的堅(jiān)持，才能擺脫了對(duì)形式的迷戀和崇拜，從大堆的電子雜志中脫穎而出。也正因?yàn)閮?nèi)容的重要性，《物志》“逼迫”編輯走出網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)模式的思維習(xí)慣，內(nèi)容組稿方面做足功夫，一次次地推倒重來(lái)不斷創(chuàng)新。

跨平臺(tái)開(kāi)創(chuàng)多種閱讀模式

網(wǎng)絡(luò)雜志是結(jié)合網(wǎng)絡(luò)多媒體的聲光互動(dòng)技術(shù)，開(kāi)創(chuàng)全新的閱讀模式。對(duì)于習(xí)慣于追捧新事物的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，這一閱讀模式將給他們帶來(lái)顛覆性的視聽(tīng)感受。據(jù)介紹，《物志》有以下幾種閱讀形式：在線閱讀、下載瀏覽或者通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化頁(yè)面來(lái)閱讀，除此之外，《物志》還是全國(guó)第一家手機(jī)網(wǎng)絡(luò)雜志。

《物志》跨越了以往電子雜志需要下載閱讀的障礙，采用在線瀏覽方式，輸入網(wǎng)址即可翻閱雜志，讀者在瀏覽的同時(shí)逐頁(yè)下載，迅速呈現(xiàn)全部?jī)?nèi)容，前臺(tái)閱讀，后臺(tái)下載，下載不會(huì)影響閱讀，從而消除讀者閱讀的門(mén)檻。而《物志》在線閱讀的速度一直是讀者關(guān)注的焦點(diǎn)。易海燕表示，從目前來(lái)看大部分讀者反映，在線閱讀的速度還可以。但北方的讀者可能會(huì)感覺(jué)文件打開(kāi)的速度較慢，這并非因?yàn)槲募蠡蛘吣戏骄W(wǎng)服務(wù)器有問(wèn)題，而是因?yàn)楸狈胶湍戏降木W(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商不同，因此存在一定的壁壘所致，但對(duì)南方用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在線閱讀的速度還是相當(dāng)快的。

同時(shí)，《物志》也將下載版提供給其它網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)，由其他平臺(tái)向更多的網(wǎng)友推廣。目前，包括ZCOM、雜志中國(guó)等網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)都有《物志》的下載版本提供，但《物志》與網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)仍處于試驗(yàn)和磨合階段，至于合作細(xì)節(jié)仍在洽談之中，雙方還沒(méi)有簽署合作協(xié)議，合作方式和分成機(jī)制還不明朗。

2005年年底《物志》推出了手機(jī)版，用戶(hù)可通過(guò)用發(fā)短信來(lái)訂閱或點(diǎn)播《物志》手機(jī)版，讀者不但可以在手機(jī)上閱讀雜志的圖文內(nèi)容，更可將自己的感想和意見(jiàn)及時(shí)發(fā)送到無(wú)線雜志平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)讀者與編者之間即時(shí)互動(dòng)。至今為止，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)雜志一直處于免費(fèi)試用的階段，目前只有廣東地區(qū)的用戶(hù)才能訂閱手機(jī)版，已有數(shù)千名用戶(hù)訂閱了手機(jī)版。

網(wǎng)絡(luò)雜志目前采用手機(jī)短信、彩信和WAP方式瀏覽，其容量非常有限，“手機(jī)網(wǎng)絡(luò)雜志”只停留在概念上，僅能向訂閱用戶(hù)發(fā)送《物志》的文字和圖片，僅僅是在線版的簡(jiǎn)易版本，還不能實(shí)現(xiàn)其多媒體的表現(xiàn)形式。但《物志》看好手機(jī)雜志的前景，易海燕說(shuō)，手機(jī)版是一種新的載體形式，開(kāi)通手機(jī)版也是南方網(wǎng)不斷嘗試新事物的一種表現(xiàn)，今后，《物志》還將開(kāi)拓更多的閱讀方式，其中包括在PDA、IPTV等多種個(gè)人終端也能閱讀，屆時(shí)將真正實(shí)現(xiàn)真正實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、多媒體瀏覽。

以互動(dòng)吸引眼球

網(wǎng)絡(luò)雜志的特點(diǎn)之一就是具有交互性。讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)雜志的閱讀到了一定階段，興奮度就會(huì)下降，為了吸引眼球，單純給讀者幾個(gè)選項(xiàng)選擇的互動(dòng)方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。《物志》為貼近讀者，在互動(dòng)方式上作了一系列的探索，在加強(qiáng)讀者的參與性、歸屬感的同時(shí)，對(duì)時(shí)效性進(jìn)行補(bǔ)充。

《物志》第五期首創(chuàng)推出體驗(yàn)式網(wǎng)絡(luò)情景劇《麥琪的禮物》。讀者打開(kāi)《物志》頁(yè)面即被引入夢(mèng)幻式的情境中，讀者更可代入角色改編網(wǎng)絡(luò)劇的演繹方式，通過(guò)對(duì)不同的故事情節(jié)的選擇，在線參與完成整部情景劇。此劇以“禮物”為主題，將跌宕的劇情和神秘的塔羅牌等元素相結(jié)合，在讀者的參與下才能繼續(xù)發(fā)展劇情。據(jù)了解，讀者根據(jù)不同的選擇可以得到多達(dá)22種不同的結(jié)局，充分體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)雜志交互性強(qiáng)、圖文生動(dòng)、多媒體結(jié)合等特點(diǎn)。

在每期的熱點(diǎn)專(zhuān)題中，注冊(cè)會(huì)員都可以在“涂鴉墻”上填寫(xiě)與該期主題相關(guān)的留言，并寫(xiě)明填寫(xiě)此關(guān)鍵詞的理由。哪個(gè)關(guān)鍵詞受到更多人的支持，那么這個(gè)關(guān)鍵詞在“涂鴉墻”的顯示字體就會(huì)更大，更引人注目。如為了配合情人節(jié)推出了“寫(xiě)給親愛(ài)的你”的版塊，讀者可以在“涂鴉墻”上填寫(xiě)愛(ài)的宣言，哪條留言得到的祝福最多，顯示字體就會(huì)最大。這種漂亮的互動(dòng)得到了很多讀者的支持和響應(yīng)。

無(wú)論是“涂鴉墻”還是網(wǎng)絡(luò)情景劇，《物志》在發(fā)掘多網(wǎng)絡(luò)雜志的互動(dòng)性上，表現(xiàn)了非凡的創(chuàng)意能力，這目前的網(wǎng)絡(luò)雜志中尚不多見(jiàn)。據(jù)悉，今后《物志》還將陸續(xù)增加更多互動(dòng)功能與網(wǎng)民直接交流溝通，如通過(guò)博客、在線購(gòu)物等形式讓網(wǎng)民參與其中。

盈利方式以廣告為主

《物志》目前的主要營(yíng)業(yè)收入還是靠廣告收入。目前，《物志》已經(jīng)得到了來(lái)自房地產(chǎn)、汽車(chē)、政府活動(dòng)推廣等領(lǐng)域的廣告支持。同時(shí)，《物志》依托于南方網(wǎng)這一政府宣傳網(wǎng)站，它還得到了政府職能部門(mén)的青睞，較容易吸引到與政府活動(dòng)推廣有關(guān)的廣告。

除廣告之外，還會(huì)采用與其他網(wǎng)絡(luò)媒體類(lèi)似的盈利方式，包括：電子商務(wù)、無(wú)線增值業(yè)務(wù)等。已推出的手機(jī)雜志和圖片下載都屬于無(wú)線增值業(yè)務(wù)，而且《物志》正在籌劃涉足電子商務(wù)領(lǐng)域。

篇10

網(wǎng)絡(luò)廣告在我國(guó)雖只有短短的10年時(shí)間，然而發(fā)展前景是毋庸置疑的，1.44億網(wǎng)民已經(jīng)形成支撐中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。易觀國(guó)際的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2006-2010》數(shù)據(jù)表明，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到115.63億元，從2006年到2010年的市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為26.2％。影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展的促進(jìn)因素主要包括互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)，用戶(hù)需求的發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的拉動(dòng)。

當(dāng)摩托羅拉2005年在中國(guó)推出一個(gè)面向年輕人的新手機(jī)系列時(shí)，該公司并沒(méi)有選擇電視、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)廣告媒體，而是聘請(qǐng)了在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)有很大知名度的“后舍男生”，開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。事實(shí)證明，摩托羅拉的這一戰(zhàn)略大獲成功，其新款手機(jī)的銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的2006全年財(cái)報(bào)，網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)強(qiáng)勁，成為各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站主要收入。據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，2007年、2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將依然分別保持51.8％和55.6％的增長(zhǎng)，到2008年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)117.63億元。

根據(jù)艾瑞的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模為60億元，比2005年的41.7億元增長(zhǎng)了44％，其中網(wǎng)絡(luò)品牌圖形類(lèi)廣告占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)比例為49.6％，其次為競(jìng)價(jià)排名廣告，占網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的22.5％，固定文字鏈廣告占7.8％，分類(lèi)廣告占5.8％，富媒體廣告占4.2％，郵件營(yíng)銷(xiāo)占2.8％，網(wǎng)絡(luò)廣告就占據(jù)77.6％的比例，總量達(dá)到46.6億元；搜索引擎占13.5億元。2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到83億元，比2006年增長(zhǎng)38％；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速發(fā)展，到2010年時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到230億元。

我國(guó)龐大的中小企業(yè)用戶(hù)群體逐漸認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。同時(shí)各類(lèi)體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，例如世界杯、奧運(yùn)會(huì)等均帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，龐大的中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)資源將得到撬動(dòng)。投放廣告主的增長(zhǎng)率將持續(xù)的得到穩(wěn)定增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告客戶(hù)在未來(lái)三年將以每年20％的速度增長(zhǎng)。艾瑞預(yù)測(cè)，2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到62億元，比2006年增長(zhǎng)33％；2008年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)受北京奧運(yùn)會(huì)因素影響，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到98億，獲得57％的增長(zhǎng)率。市場(chǎng)觀察人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告總量在2008年將超過(guò)廣播廣告。

日趨成熟

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)逐漸擺脫了“網(wǎng)絡(luò)破壞者”的形象，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)也趨向于成熟，并開(kāi)始真正創(chuàng)造利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的增長(zhǎng)速度雖然比較緩慢，但是卻非常平穩(wěn)。目前已經(jīng)有越來(lái)越多的傳統(tǒng)廣告客戶(hù)將大量資金投入到網(wǎng)絡(luò)廣告中來(lái)。

艾瑞的調(diào)查報(bào)告顯示，目前在中國(guó)從事過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告公司超過(guò)100家，以網(wǎng)絡(luò)廣告為主的廣告公司超過(guò)20家。網(wǎng)絡(luò)廣告公司發(fā)展迅速，只是相對(duì)以前的寥落狀況而言。而從互聯(lián)網(wǎng)正在躍升為最強(qiáng)勢(shì)的媒體之一這個(gè)背景來(lái)考量，如此規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)廣告隊(duì)伍實(shí)在是小得可憐。

目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分布比較集中。艾瑞的調(diào)查報(bào)告顯示，IT、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、手機(jī)通訊、交通汽車(chē)、房地產(chǎn)是2004年網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前五大行業(yè)，而被寄予厚望的快速消費(fèi)品行業(yè)依舊處于緩滯狀態(tài)。一些廣告市場(chǎng)上投放量靠前的行業(yè)的廣告主，依舊沒(méi)有改變重點(diǎn)關(guān)照以電視為龍頭的傳統(tǒng)媒體的慣性。但同時(shí)，這種情況還是可以被視為“利好”情節(jié)，因?yàn)橹灰獏⒄站W(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，就能夠產(chǎn)生足夠的信心將其看作“儲(chǔ)備資源”。2004年網(wǎng)絡(luò)廣告主為3225家，較2003年增加了1435家，較2002年更增加了2514家廣告主，幾乎呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。而且可以肯定地說(shuō)，新增的網(wǎng)絡(luò)廣告主基本是從傳統(tǒng)媒體分流過(guò)來(lái)的。

國(guó)際知名數(shù)據(jù)調(diào)查公司IDC早在2003年的報(bào)告中指出，未來(lái)幾年內(nèi)，亞洲地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的營(yíng)收將以年平均39.8％的幅度增長(zhǎng)，營(yíng)收額將從2002年的3.043億美元增長(zhǎng)到2007年的16.2億美元。IDC稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要收入將來(lái)自于付費(fèi)搜索服務(wù)，通過(guò)這一服務(wù)，企業(yè)可以通過(guò)支付一定的費(fèi)用使自己在搜索結(jié)果中名列前茅。目前Google和雅虎等網(wǎng)絡(luò)巨頭都已推出了這一服務(wù)。IDC預(yù)測(cè)付費(fèi)搜索服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告業(yè)務(wù)在2002到2007年間將以每年60％的幅度增長(zhǎng)。

但同時(shí)，我們也注意到，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查中，關(guān)于用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)最反感的方面，彈出式廣告窗口，是僅次于網(wǎng)絡(luò)病毒最讓網(wǎng)民反感的，再次是網(wǎng)絡(luò)入侵攻擊。網(wǎng)絡(luò)病毒和網(wǎng)絡(luò)入侵攻擊都可看作是對(duì)上網(wǎng)電腦的嚴(yán)重侵害，而彈出式窗口與垃圾郵件主要是增加用戶(hù)的麻煩程度才引起用戶(hù)反感。

影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的阻礙因素主要包括網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估不佳，關(guān)鍵字廣告推廣效果不夠穩(wěn)定，渠道商管理比較混亂，缺乏有力措施進(jìn)行約束及激勵(lì)等等。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告也必須隨勢(shì)應(yīng)變，重點(diǎn)致力于提升受眾的接受度和好感度，而不能過(guò)分追求強(qiáng)制性注意力。否則，廣告主最在意的“廣告效果”將無(wú)從談起。從艾瑞的調(diào)查報(bào)告可以看出，有75％的用戶(hù)瀏覽完網(wǎng)絡(luò)廣告后會(huì)點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告，有30％的用戶(hù)傾向于點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告后出現(xiàn)的是Flash動(dòng)態(tài)頁(yè)面。而有64％的用戶(hù)認(rèn)為最吸引人的網(wǎng)絡(luò)廣告形式是圖片形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，其后依次是分類(lèi)廣告、搜索引擎廣告、文字鏈接廣告、電子郵件廣告及其它廣告。由此可以看出，網(wǎng)民并不拒絕廣告，但一定拒絕“強(qiáng)行”廣告。符合受眾心理要求的新型網(wǎng)絡(luò)廣告，應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域最值得開(kāi)采的“金礦”。

廣闊前景

今年“五一”黃金周前夕，雅虎宣布將以6.8億美元收購(gòu)在線廣告服務(wù)商Right Media的剩余全股，Right Media是即時(shí)交易平臺(tái)，供用戶(hù)在上面買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)站顯示廣告使用，Right Media交易所是美國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告交易所之一。而在4月中旬，Google宣布以31億美元收購(gòu)DoubleClick，而DoubleClick是Right Media的最主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這讓雅虎感受到巨大壓力。雅虎此次收購(gòu)行為可以看作是對(duì)Google的回應(yīng)，以鞏固其網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的原有地位。艾瑞總裁楊偉慶表示，雅虎此舉是在“下注”Right Media先進(jìn)的廣告技術(shù)，“圖謀”網(wǎng)絡(luò)廣告更大的未來(lái)。

網(wǎng)絡(luò)廣告交易市場(chǎng)的出現(xiàn)將使網(wǎng)絡(luò)廣告成為流通性更強(qiáng)的市場(chǎng)，而驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的廣告新技術(shù)日益被有遠(yuǎn)見(jiàn)的廣告等行業(yè)公司所重視。雅虎擁有Right Media先進(jìn)的廣告技術(shù)和手段，便可圖謀網(wǎng)絡(luò)廣告未來(lái)更大的市場(chǎng)。雅虎收購(gòu)Right Media交凸顯廣告新技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)地位的提升，可以預(yù)見(jiàn)2007年網(wǎng)絡(luò)廣告新技術(shù)也將被國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告界所重視。

艾瑞的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為46.6億元，其中，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告收入為23.6億元，占58％，行業(yè)垂直類(lèi)網(wǎng)站占11.2億元，其他中小網(wǎng)站占5.7億元。艾瑞分析師呂勇表示，網(wǎng)絡(luò)廣告依然延續(xù)了前幾年的高增長(zhǎng)勢(shì)頭在情理之中。不過(guò)之前的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)還是出現(xiàn)了不少變化：首先廣告更加耐看，傳播、策劃的分量加重；其次網(wǎng)絡(luò)廣告變的更復(fù)雜，創(chuàng)意更加深入，特別是在一些活動(dòng)的策劃上，新點(diǎn)子、新想法層出不窮；第三，廣告形式更加豐富，特別是富媒體與視頻結(jié)合，不僅增強(qiáng)互動(dòng)性也更富創(chuàng)意。

呂勇指出，2007年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在行業(yè)分布上也不會(huì)發(fā)生太大的變化。不過(guò)金服務(wù)類(lèi)有望實(shí)現(xiàn)更快的增長(zhǎng)。包括保險(xiǎn)、證券、銀行等金融服務(wù)類(lèi)的廣告一直被看好，但近幾年的所占份額始終不高。隨著外資銀行的進(jìn)入和四大國(guó)有商業(yè)銀行的相繼上市，保險(xiǎn)、證券、銀行的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇，金融服務(wù)類(lèi)的廣告有望實(shí)現(xiàn)更快的增長(zhǎng)。