導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別

（l）在現(xiàn)代社會(huì)，有重要社會(huì)意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實(shí)的信息以及對(duì)于這些事實(shí)的不同看法，往往都是通過(guò)職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視、新聞?dòng)涗浻捌葹檩d體，向社會(huì)公眾公開。而人際間、團(tuán)體間大量的諸如個(gè)人見聞、奇聞?shì)W事、小道消息甚至個(gè)人私事的細(xì)枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過(guò)現(xiàn)有的大眾傳播媒介進(jìn)行的，而必須通過(guò)面對(duì)面的交流或者借助個(gè)人信函、電話等其他媒介來(lái)完成。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個(gè)人、團(tuán)體能夠以發(fā)帖子、建立個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、建網(wǎng)站等形式直接參與到點(diǎn)對(duì)面的大眾傳播中，并且還可以通過(guò)電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等，進(jìn)行人際間、群體間直接甚至是實(shí)時(shí)的信息交流和評(píng)論。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網(wǎng)絡(luò)媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長(zhǎng)的交互性關(guān)系。首先，作為個(gè)體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認(rèn)為傳播過(guò)程是從傳方開始到受方終止的活動(dòng)，是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內(nèi)容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對(duì)的受傳關(guān)系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的其他特性

前面談到的網(wǎng)絡(luò)媒體的二種特性，是使網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來(lái)的質(zhì)的飛躍。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對(duì)開的中文報(bào)紙一般只能容下1萬(wàn)字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的，哪怕只加印一個(gè)版，都會(huì)涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié)，哪家報(bào)社的當(dāng)家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對(duì)傳統(tǒng)媒體的編輯記者來(lái)說(shuō)，用“惜字如金”來(lái)形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點(diǎn)也不過(guò)分。而依托國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理，計(jì)算機(jī)主機(jī)（CPU）的運(yùn)營(yíng)速度每18個(gè)月翻一倍，而價(jià)錢只有原來(lái)的一半。網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)的土要介質(zhì)—硬盤的發(fā)展也符合這個(gè)定律，不斷擴(kuò)大的容量卻只需要更低的價(jià)格就可以獲得。

2、速度快

時(shí)效性強(qiáng)一直是新聞媒體追求的目標(biāo)，傳播技術(shù)的進(jìn)步也是以時(shí)效性的提高作為個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)絡(luò)傳輸可以每秒30萬(wàn)公里的速度送達(dá)世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長(zhǎng)贊是將五大洲的計(jì)算機(jī)“聯(lián)合，起來(lái)構(gòu)成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)任何信息一但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，兒乎就可以同時(shí)被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機(jī)音箱中聽到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限（包括運(yùn)營(yíng)成本、意識(shí)形態(tài)）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒(méi)有任何一家報(bào)紙能象網(wǎng)絡(luò)媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網(wǎng)絡(luò)媒體還有個(gè)依托上國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)—超鏈接。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?wù)呖梢愿鶕?jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬(wàn)維網(wǎng)頁(yè)（www）最常見、最常使用的形式是，當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到一些文字（通常為詞、短句或網(wǎng)址）及圖象上時(shí)，光標(biāo)就變成手形，這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”，用鼠標(biāo)在“熱區(qū)”上點(diǎn)一下，就會(huì)調(diào)出相關(guān)信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類推，網(wǎng)民就可以瀏覽無(wú)窮盡的信息。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個(gè)人除去必要的社會(huì)勞動(dòng)時(shí)間和生活時(shí)間，用于接收新聞傳播的時(shí)問(wèn)總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時(shí)間必然要減少。何況網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢(shì)至于全球和全國(guó)范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計(jì)起來(lái)相當(dāng)困難，很少有人做過(guò)詳細(xì)的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國(guó)家（比如美國(guó)）的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢(shì)。

篇2

網(wǎng)絡(luò)輿論形成的源頭——輿論事件的產(chǎn)生往往是在地方上，而為何距離輿論事件最近、獲取新聞事實(shí)最快速的地方傳統(tǒng)媒體，反而無(wú)法在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中發(fā)出自己權(quán)威的聲音?筆者認(rèn)為，這是地方傳統(tǒng)媒體忽視網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力所造成的。地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力予以充分重視，探索地方傳統(tǒng)媒體提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力的可行路徑。

地方傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論現(xiàn)狀

1.不早說(shuō)話

不早說(shuō)話，也就不能在第一時(shí)間內(nèi)搶占網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)先機(jī)。當(dāng)?shù)胤街卮笸话l(fā)事件發(fā)生后，當(dāng)?shù)孛癖娮钕Ｍ谝粫r(shí)間獲知信息。地方傳統(tǒng)媒體理應(yīng)要在第一時(shí)間權(quán)威信息，這是地方傳統(tǒng)媒體的基本職責(zé)，也是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的優(yōu)勢(shì)之所在。但是，面對(duì)突發(fā)事件，尤其是容易對(duì)地方自身形象造成負(fù)面影響的突發(fā)事件，習(xí)慣采用“大事化小、小事化了”的做法，不早說(shuō)話，喪失了輿論引導(dǎo)的先機(jī)。

2.不敢說(shuō)話

不敢說(shuō)話，也就無(wú)法做到直面網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，觸及敏感問(wèn)題。我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型期，不可避免會(huì)有突發(fā)事件發(fā)生。一些政府部門人員在面對(duì)媒體和公眾提問(wèn)時(shí)，為了不給單位和自己找麻煩，往往會(huì)拿“不清楚”、“不發(fā)表任何評(píng)論”等托詞作為“擋箭牌”，而這種“不清楚”、“不發(fā)表”的風(fēng)氣，漸漸地也刮進(jìn)了新聞媒體之中，尤其是地方傳統(tǒng)媒體。

3.不會(huì)說(shuō)話

不會(huì)說(shuō)話，也就無(wú)法增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的時(shí)效性和針對(duì)性。當(dāng)前，地方傳統(tǒng)媒體在做輿論引導(dǎo)時(shí)依然有一種“老大哥”的思想，依然習(xí)慣于生硬灌輸，不會(huì)采用新形式、新手段、新方法，無(wú)法將自身的優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中發(fā)揮出來(lái)，將輿論引導(dǎo)搞得很沉悶、很呆板、很枯燥。長(zhǎng)此以往，只會(huì)造成地方傳統(tǒng)媒體在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論時(shí)說(shuō)的話越來(lái)越?jīng)]人聽，甚至沒(méi)人信的惡果。

地方傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的路徑分析

地方傳統(tǒng)媒體如何正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)輿論，提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力，成為地方傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)者的巨大挑戰(zhàn)。從國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀以及各級(jí)地方傳統(tǒng)媒體自身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，要做好這項(xiàng)工作有以下四條路徑：

1.未雨綢繆，提高輿情監(jiān)測(cè)能力

網(wǎng)絡(luò)輿情無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)生變化，如何在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿情中抽絲剝繭，通過(guò)細(xì)致的分析和判斷，找出有進(jìn)一步發(fā)展趨勢(shì)的、會(huì)引起網(wǎng)民關(guān)注的“潛輿論”，進(jìn)而提前制定網(wǎng)絡(luò)輿論應(yīng)急預(yù)案，積極應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的各種情況，是做好網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作的前提。

因此，地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)該著力加強(qiáng)自身輿情系統(tǒng)的建設(shè)，不斷提高輿情監(jiān)測(cè)能力。地方傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員首先應(yīng)通過(guò)遠(yuǎn)程教學(xué)、講座培訓(xùn)等方式提高自身輿情判斷分析的能力。其次，隨著微博的興起，地方傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員可以開設(shè)實(shí)名微博，將自己所了解的信息，通過(guò)與網(wǎng)民直接對(duì)話、回復(fù)網(wǎng)民提問(wèn)等方式，傳遞給廣大網(wǎng)民，從而擠壓負(fù)面網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播空間，將可能出現(xiàn)的輿論風(fēng)波化解在萌芽狀態(tài)。

2.爭(zhēng)分奪秒，提高快速反應(yīng)能力

得益于移動(dòng)媒體技術(shù)的發(fā)展，如今，任何事件只要一經(jīng)發(fā)生，從拍照、上傳到最快不過(guò)幾十秒鐘，幾分鐘后就會(huì)有網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，不多時(shí)網(wǎng)上討論就可能達(dá)到。因此，作為地方傳統(tǒng)媒體，在網(wǎng)絡(luò)輿論擴(kuò)散伊始，就應(yīng)積極回應(yīng)，第一時(shí)間真實(shí)信息，作出客觀評(píng)論，爭(zhēng)分奪秒，搶占輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)。此外，在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)過(guò)程中，一方面要持續(xù)關(guān)注事件發(fā)展過(guò)程中的網(wǎng)絡(luò)輿論走向，隨輿論走向的變化而改變引導(dǎo)的方式和策略;另一方面要迅速溝通政府相關(guān)部門，不斷事件處理的最新情況，及時(shí)回應(yīng)廣大網(wǎng)民的質(zhì)疑和猜測(cè)。地方傳統(tǒng)媒體提高快速反應(yīng)能力，第一時(shí)間正確信息是消除網(wǎng)民猜疑、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的關(guān)鍵。

3.高瞻遠(yuǎn)矚，提高設(shè)置議題能力

“設(shè)置議題”即“議程設(shè)置”，是西方傳播理論中的一個(gè)重要概念，也是媒介影響和作用于社會(huì)的基本方式。其核心觀點(diǎn)是：大眾傳播媒介在一定階段內(nèi)對(duì)某個(gè)事件和社會(huì)問(wèn)題的突出報(bào)道，會(huì)引起公眾的普遍關(guān)心和重視，進(jìn)而成為社會(huì)輿論討論的中心議題。

在無(wú)限的網(wǎng)絡(luò)空間里，各種輿論議題紛至沓來(lái)

，常常使網(wǎng)民們眼花繚亂、莫衷一是。特別是由于網(wǎng)絡(luò)輿論過(guò)于分散和混亂，地方傳統(tǒng)媒體一定要站得高看得遠(yuǎn)，不斷提高設(shè)置議題能力，對(duì)可能會(huì)給社會(huì)帶來(lái)混亂的輿論，絕不能置若罔聞，而要及時(shí)“設(shè)置議題”，尤其是對(duì)重大事件議題的設(shè)置，可以把社會(huì)注意力引導(dǎo)到特定的主題上來(lái)，做到自始至終引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論和社會(huì)情緒。

在2011年6月4日發(fā)生的“新安江水污染”事件中，錢江晚報(bào)就體現(xiàn)了自身設(shè)置議題的能力。事件發(fā)生后，錢江晚報(bào)設(shè)置了關(guān)于事件的5大議題，包括杭州的自來(lái)水是怎么檢測(cè)的，菜市場(chǎng)賣的河魚河蝦可不可以吃，苯酚到底是怎么泄漏的，危險(xiǎn)品運(yùn)輸需要怎樣的報(bào)批手續(xù)，杭州水系為何如此脆弱。

通過(guò)對(duì)議題的設(shè)置，錢江晚報(bào)將公眾的注意力從對(duì)事件的恐慌轉(zhuǎn)向了對(duì)自己日常生活、對(duì)杭州生態(tài)環(huán)境等方面的關(guān)注，極大地排解了社會(huì)情緒，由事件引發(fā)的“搶水風(fēng)波”也很快平息下來(lái)。

篇3

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；電視新聞評(píng)論；影響

一、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展下造成的電視新聞評(píng)論第一報(bào)道權(quán)的轉(zhuǎn)移

在網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展下，信息傳播的方式已經(jīng)開始由傳統(tǒng)媒體將自己篩選整合處理后的信息推送到群眾面前轉(zhuǎn)變?yōu)橛扇罕姼鶕?jù)自己所喜好的新聞?lì)愋瓦M(jìn)行自我的選擇獲取。在網(wǎng)絡(luò)媒體還沒(méi)有大量出現(xiàn)及快速發(fā)展時(shí)，在電視新聞評(píng)論中要想找到一個(gè)符合大眾觀點(diǎn)的評(píng)論話題是非常困難的，在網(wǎng)絡(luò)媒體大量出現(xiàn)和快速發(fā)展下，我國(guó)的新聞話題與新聞熱點(diǎn)的產(chǎn)生已經(jīng)不是傳統(tǒng)媒體下的幾檔電視新聞評(píng)論欄目可以主導(dǎo)和控制的，而是已經(jīng)轉(zhuǎn)變成在網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)民的討論評(píng)價(jià)下出現(xiàn)的。在信息時(shí)代下，新聞的發(fā)生出現(xiàn)已經(jīng)不是傳統(tǒng)媒體模式下，媒體尋找新聞焦點(diǎn)的方式，而是轉(zhuǎn)變成為網(wǎng)絡(luò)新聞焦點(diǎn)出現(xiàn)快速突然，在這樣的背景下，電視新聞評(píng)論的發(fā)展所需要做的就是跟進(jìn)新聞焦點(diǎn)進(jìn)行整合處理的綜合精致報(bào)道，只有做到這些，電視新聞評(píng)論才能夠在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代持續(xù)的發(fā)展生存下去。也就是說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代中，在網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展下，新聞的第一報(bào)道權(quán)已經(jīng)毫無(wú)疑問(wèn)的轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)媒體上去，電視媒體的新聞報(bào)道地位已經(jīng)不復(fù)從前，電視新聞評(píng)論所要做的就是緊跟網(wǎng)絡(luò)媒體的快節(jié)奏新聞報(bào)道步伐，實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)生存發(fā)展。例如近幾年來(lái)關(guān)于新疆暴力沖突事件新聞的報(bào)道都是首先從網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行報(bào)道宣傳的，網(wǎng)絡(luò)媒體起到了引導(dǎo)社會(huì)輿論和發(fā)現(xiàn)新聞事態(tài)的作用，新聞的第一報(bào)道權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)媒體上，電視新聞評(píng)論所要做的就是緊跟網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的發(fā)展步伐，進(jìn)行更加深入、細(xì)致、全面的綜合性新聞素材整合及觀點(diǎn)評(píng)價(jià)。

對(duì)于普通大眾來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道與電視新聞評(píng)論的本質(zhì)都是相同，人們不管是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)還是電視來(lái)觀看新聞報(bào)道還是評(píng)論，都是為了獲取新聞資訊，最主要的目的就是豐富自己的生活閱歷和娛樂(lè)。新聞的娛樂(lè)性表現(xiàn)在新聞報(bào)道的傳奇故事性上，電視新聞評(píng)論也要從這方面入手，將一個(gè)故事寓意蘊(yùn)含在電視新聞評(píng)論中。所以，電視新聞評(píng)論和網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道的發(fā)展方向要緊緊圍繞著新聞的故事性、傳奇性進(jìn)行整合制作，更加吸引觀眾，并且能夠給觀眾的身心帶來(lái)一定的積極影響。當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展下，對(duì)于電視新聞評(píng)論具有導(dǎo)向性的作用。新聞報(bào)道和新聞評(píng)論都具有特定性的發(fā)展方向。電視新聞評(píng)論報(bào)道也能在網(wǎng)絡(luò)新聞的關(guān)注下不謀而合。就目前而言，電視新聞評(píng)論在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，以前的平面媒體功能逐漸被弱化，但是網(wǎng)絡(luò)媒體的及時(shí)性和敏銳性逐漸顯示出來(lái)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展下造成的電視新聞評(píng)論第一解釋權(quán)的轉(zhuǎn)移

隨著我國(guó)第一新聞報(bào)道權(quán)的由電視新聞評(píng)論向網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)移，電視新聞評(píng)論在新聞界中的地位開始不斷的受到影響。電視新聞評(píng)論的地位，取決與對(duì)新聞報(bào)道的第一解釋權(quán)。在人們的日常生活和學(xué)習(xí)過(guò)程中，先入為主的思想影響力是非常大的，電視新聞的評(píng)論要想在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的二十一世紀(jì)取得輝煌的成績(jī)，就必須在新聞發(fā)生的第一時(shí)間牢牢抓住新聞的本質(zhì)，并進(jìn)行科學(xué)的、符合大眾接受能力的有力解釋，就這一方面，電視新聞評(píng)論在先天上就與網(wǎng)絡(luò)媒體存在一定的差異，處于一種相當(dāng)不利的局面。在網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)，新聞的傳播、評(píng)論都與傳統(tǒng)的方式存在很大的出入，不再受到方方面面的局限，而且由于在法律所規(guī)定的范圍內(nèi)，個(gè)人言論的發(fā)表很難受到監(jiān)督和管理，這就使得在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論比電視新聞評(píng)論更具有自由性和參與性，能夠?qū)⒚恳粋€(gè)人都帶入其中。例如針對(duì)于當(dāng)前我國(guó)新疆地區(qū)的暴力事件處理方法和事件后續(xù)，在網(wǎng)絡(luò)上，人們可以更好的暢所欲言，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，也能夠更方便的了解事情的最新動(dòng)態(tài)。這方方面面都使得當(dāng)前我國(guó)的新聞第一解釋權(quán)也逐漸向著網(wǎng)絡(luò)媒體所傾斜。

為了更好的應(yīng)對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，電視新聞評(píng)論要同電視新聞報(bào)道結(jié)合的更加緊密，電視新聞評(píng)論是電視新聞報(bào)道的必要補(bǔ)充，同網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的不整合性相比，電視新聞評(píng)論所具有的整體性觀點(diǎn)是非?？少F的，這也為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展下電視新聞評(píng)論的生存和發(fā)展創(chuàng)造出一定的空間。電視新聞評(píng)價(jià)的從業(yè)人員需要具有較高的職業(yè)素質(zhì)和獨(dú)到的睿智觀點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的大軍中起到獨(dú)樹一幟的引導(dǎo)作用，讓人們看到富有見地和科學(xué)性的新聞評(píng)價(jià)。由于網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代構(gòu)建出一個(gè)巨大的虛擬社區(qū)，對(duì)我國(guó)的人際交往產(chǎn)生了重要影響，網(wǎng)絡(luò)信息的關(guān)注方向直接影響著我國(guó)新聞報(bào)道的關(guān)注方向，當(dāng)前我國(guó)對(duì)于新聞的關(guān)注方向已經(jīng)不再是由媒體來(lái)決定的，而是由廣大的群眾所決定的，這就對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)電視新聞造成了很大的沖擊作用。尤其是隨著計(jì)算機(jī)的普及，大量網(wǎng)絡(luò)用戶的涌入更加刺激了網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，造成了當(dāng)前我國(guó)新聞第一解釋權(quán)向網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)移，子啊這樣的背景下，電視新聞評(píng)論的發(fā)展就必須要同網(wǎng)絡(luò)媒體保持高度的一致，只有這樣才能夠最低按限度的減少網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于其發(fā)展的影響。

三、結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，人們對(duì)于新聞的需求也開始逐漸增加，已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道模式，對(duì)于新聞的關(guān)注方向也存在著不同的選擇，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)的電視新聞評(píng)論產(chǎn)生了重要的不利影響，已經(jīng)使得電視新聞評(píng)論喪失了新聞第一報(bào)道權(quán)及第一解釋權(quán)，盡管如此，由于網(wǎng)絡(luò)媒體中網(wǎng)絡(luò)評(píng)論及網(wǎng)絡(luò)觀點(diǎn)的散亂不整合性，電視新聞評(píng)論仍然還有這一定的發(fā)展空間，只要保持電視新聞評(píng)論與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的緊密聯(lián)系和報(bào)道方向的高度一致，電視新聞評(píng)論還是可以取得一定成績(jī)的。

參考文獻(xiàn)：

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[2]郭磊.完善電視新聞評(píng)論個(gè)性特征的途徑[J].傳播與版權(quán).2014（11）.

篇4

關(guān)鍵詞 問(wèn)政平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)媒體 創(chuàng)新路徑 傳播層級(jí)

網(wǎng)絡(luò)人氣的凝聚力和黏合度，是衡量網(wǎng)絡(luò)媒體傳播能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，同樣適合檢驗(yàn)眼下炙手可熱的問(wèn)政平臺(tái)。以麗水日?qǐng)?bào)社旗下麗水網(wǎng)為例，其網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政品牌自2013年8月開通到2016年5月底，總點(diǎn)擊量已達(dá)1.62億人次，平臺(tái)日點(diǎn)擊量達(dá)到16.7萬(wàn)人次，帶動(dòng)麗水網(wǎng)頁(yè)面目訪問(wèn)量提高到97萬(wàn)人次?！皢?wèn)政直通車”因此獲得了第四屆浙江報(bào)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目二等獎(jiǎng)、麗水市思想文化工作創(chuàng)新獎(jiǎng)，還被全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟授予“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。麗水網(wǎng)“問(wèn)政直通車”品牌的成功打造，其創(chuàng)新性發(fā)展路徑主要有以下三個(gè)傳播層級(jí)。

一、聯(lián)通層級(jí)：找準(zhǔn)新聞信息和社會(huì)輿情聚合的切入點(diǎn)

要打造一個(gè)令人矚目的網(wǎng)絡(luò)媒體品牌，應(yīng)牢固樹立聯(lián)通意識(shí)，找準(zhǔn)新聞信息和社會(huì)輿情聚合的切入點(diǎn)，搭建問(wèn)政平臺(tái)，為網(wǎng)民的民生訴求和黨政部門的形象宣傳架起一個(gè)溝通的橋梁，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體發(fā)展環(huán)境，開創(chuàng)全新的傳播模式。

本地化是聯(lián)通層級(jí)的一個(gè)重要傳播定位。麗水網(wǎng)作為麗水市主流網(wǎng)絡(luò)媒體，搭建深受網(wǎng)民和政府部門喜愛的“網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政”平臺(tái)，的確是匯聚人氣的一個(gè)立竿見影的創(chuàng)舉。通過(guò)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)事件，讓政府部門直面輿情、直面網(wǎng)友吐槽，做到“民有所呼，政有所為”，有效疏導(dǎo)社會(huì)輿情，化解矛盾，最大程度凝聚網(wǎng)絡(luò)人氣，提高網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力和知名度。

以前的麗水網(wǎng)，比較偏重新聞宣傳功能，對(duì)民聲匯聚的“論壇”板塊的培育、管理和引導(dǎo)重視不夠，導(dǎo)致網(wǎng)民大量流向本地非主流的社會(huì)商業(yè)網(wǎng)站，使其論壇板塊人氣爆棚，興盛期每周發(fā)帖量高達(dá)300-500個(gè)。而麗水網(wǎng)的“麗水民生論壇”則一度人氣不旺，顯得冷冷清清。

2013年8月，麗水網(wǎng)開始強(qiáng)力打造“問(wèn)政直通車”品牌，在麗水市101萬(wàn)網(wǎng)民和市直75個(gè)政府部門之間架起一座無(wú)障礙溝通的信息橋梁?！皢?wèn)政直通車”將麗水網(wǎng)原有的“問(wèn)政面對(duì)面”、直播訪談“百姓熱線”“網(wǎng)上民意廳”三大平臺(tái)，和“處州論壇”“麗水民聲”等進(jìn)行貫通、融合，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息資源的重組、共享、整合、利用。

“問(wèn)政直通車”平臺(tái)的成功搭建，聯(lián)通了網(wǎng)民和政府部門、媒體和網(wǎng)民、媒體和黨政部門的信息。網(wǎng)上的“官方輿論場(chǎng)”和“民間輿論場(chǎng)”被打通，并實(shí)現(xiàn)充分融合。黨政部門和民眾在問(wèn)政平臺(tái)積極開展面對(duì)面的溝通，網(wǎng)民在平臺(tái)大膽表達(dá)自己的訴求，各部門則針對(duì)“問(wèn)政帖”主動(dòng)回應(yīng)和發(fā)聲，進(jìn)一步壓縮社會(huì)網(wǎng)站上的非理性、情緒化言論的空間。

連續(xù)不斷的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政互動(dòng)，促使論壇上民意表達(dá)和個(gè)人訴求日趨理性，政府部門“勤政為民”的形象不斷凸顯，網(wǎng)民為黨政部門“點(diǎn)贊”日益增多，網(wǎng)絡(luò)空間明顯清朗起來(lái)。

2015年1月1日至12月31日，麗水網(wǎng)“問(wèn)政直通車”平臺(tái)點(diǎn)擊量就高達(dá)4745萬(wàn)人次，發(fā)帖數(shù)達(dá)1164件，政府部門100%回復(fù)。既解決了大批民生問(wèn)題，有效疏導(dǎo)了輿情，又樹立了黨政部門勤政為民的良好形象，同時(shí)還高度凝聚了麗水網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)人氣。

通過(guò)積極嘗試與探索，“問(wèn)政直通車”及時(shí)、有效地?fù)屨剂他愃ヂ?lián)網(wǎng)傳播的制高點(diǎn)。同時(shí)，抓住內(nèi)容再造、渠道再造、價(jià)值再造這三個(gè)節(jié)點(diǎn)，穩(wěn)固了在互聯(lián)網(wǎng)傳播乃至全媒體信息傳播中的主流媒體地位，彰顯出網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力，獲取了發(fā)展和壯大之先機(jī)。麗水網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)人氣開始高度聚集，注冊(cè)用戶迅速?gòu)?6萬(wàn)個(gè)增加到3S萬(wàn)個(gè)，日均頁(yè)面訪問(wèn)量達(dá)96萬(wàn)人次，網(wǎng)絡(luò)人氣遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了本地原先優(yōu)勢(shì)明顯的社會(huì)網(wǎng)站。

二、直通層級(jí)：抓住輿情發(fā)酵和輿情引導(dǎo)融合的關(guān)鍵點(diǎn)

聯(lián)通層級(jí)是網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政中，新聞信息與輿情傳遞的初始階段。作為一個(gè)問(wèn)政平臺(tái)，網(wǎng)民和政府部門之間，不能“公說(shuō)公的理，婆說(shuō)婆的理”，各唱各的調(diào)，“八竿子打不到”。作為網(wǎng)絡(luò)媒體，更不能在問(wèn)政雙方之間忙忙碌碌的穿梭，做一個(gè)兩頭難討好的“二傳手”。

只有對(duì)問(wèn)政平臺(tái)不斷進(jìn)行改造升級(jí)，努力探索創(chuàng)新路徑，抓住輿情發(fā)酵和輿情引導(dǎo)的關(guān)鍵點(diǎn)，將信息聯(lián)通升級(jí)為信息直通，將輿情背靠背間接處置升級(jí)為面對(duì)面直接處置，才能使問(wèn)政雙方更好地相互信任，讓網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政更具有黏合度和影響力。輿情發(fā)酵和輿情引導(dǎo)的充分融合，需要在體制和機(jī)制上得到系統(tǒng)性的完善和規(guī)范化的共建來(lái)保障。網(wǎng)絡(luò)媒體在有效做好民情掌握和民生問(wèn)題解決的同時(shí)，以體制、機(jī)制促使政府部門主動(dòng)回應(yīng)和疏導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情來(lái)提升務(wù)實(shí)、親民的形象，以順暢的運(yùn)行吸引各界關(guān)注和民眾好評(píng)。

麗水市本級(jí)的75個(gè)黨政部門，全部加盟和參與“問(wèn)政直通車”平臺(tái)，所有部門全部配備網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人。問(wèn)政平臺(tái)因勢(shì)利導(dǎo)制訂“網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度”，規(guī)定網(wǎng)民發(fā)送的“問(wèn)政貼”在20分鐘之內(nèi)必須送達(dá)相關(guān)部門。被問(wèn)政的部門必須在第一時(shí)間做出回應(yīng)，并在3個(gè)工作日內(nèi)做出有效答復(fù)，如果涉及問(wèn)題確實(shí)需要延長(zhǎng)辦理，3個(gè)工作日內(nèi)必須上網(wǎng)說(shuō)明，后續(xù)還要及時(shí)上網(wǎng)告知事項(xiàng)辦理進(jìn)展。

篇5

關(guān)鍵詞 多媒體；中學(xué)德育；網(wǎng)絡(luò)

中圖分類號(hào)：G631 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B

文章編號(hào)：1671-489X（2016）03-0033-02

1 引言

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，不僅促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)健康發(fā)展，而且對(duì)教育改革產(chǎn)生重要作用。由于中學(xué)德育傳統(tǒng)教育方式主要是采取課堂講授的方式進(jìn)行，其結(jié)果會(huì)使學(xué)生在課堂上逐漸產(chǎn)生厭惡的情緒，阻礙了教育的發(fā)展。多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為改變這種狀況，提供了歷史性的契機(jī)。

2 多媒體網(wǎng)絡(luò)教育的特點(diǎn)

時(shí)效性 網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，使人們?cè)谌魏蔚胤蕉寄軌蜃杂傻剡M(jìn)行交流與互動(dòng)，不管是信息分享還是消息傳播，都能夠以最快的速度進(jìn)行，可以隨時(shí)方便快捷地獲取德育方面的資料信息，任何傳統(tǒng)媒體都無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)多媒體相比。這對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，給中學(xué)生的生活學(xué)習(xí)都帶來(lái)極大的便利。傳統(tǒng)的中學(xué)德育教育實(shí)施過(guò)程中，教師傳遞教育信息主要是通過(guò)教材，整理知識(shí)后面對(duì)面?zhèn)魇诮o學(xué)生，或者通過(guò)傳統(tǒng)媒體如書籍雜志、電視廣播等傳遞教育信息。教師現(xiàn)在可以不受時(shí)間和空間的限制，把自己的信息資源傳遞到網(wǎng)絡(luò)媒體上，學(xué)生只要可以上網(wǎng)，都可以方便快捷地接收這些信息。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體在中學(xué)德育教育中的實(shí)施具有很強(qiáng)的時(shí)效性。

靈活性 傳統(tǒng)的中學(xué)德育表現(xiàn)為方法、方式單一，單向灌輸，更重視群體等特點(diǎn)，如理論教育、宣傳教育等都是在課堂完成，也就是說(shuō)借助課本等直接向受教育者傳授知識(shí)。中學(xué)網(wǎng)絡(luò)德育教育要具有靈活性特點(diǎn)。這種靈活性主要表現(xiàn)在：實(shí)施方法不拘于固定的某種形式，突破原有的課堂人數(shù)限制，使學(xué)生自主性及創(chuàng)造力得到更加有效的開發(fā)，實(shí)踐途徑得到擴(kuò)展和豐富，沒(méi)有繁瑣程序的限制，能夠?yàn)橹袑W(xué)德育教育提供良好的平臺(tái)。

創(chuàng)新性 任何事物的發(fā)展都離不開創(chuàng)新，中學(xué)德育教育也是如此，只有堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，提高教學(xué)水平，才能夠促進(jìn)中學(xué)德育教育的改革創(chuàng)新。傳統(tǒng)的中學(xué)德育教育是面對(duì)面的課堂教育，教育內(nèi)容也比較枯燥，學(xué)生很難提起興趣，加之受到時(shí)間、空間限制，無(wú)法滿足學(xué)生的需要，這使得教育的效果打了折扣。而中學(xué)網(wǎng)絡(luò)德育教育的實(shí)施具有傳統(tǒng)所不具備的創(chuàng)新性，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體教育，不僅對(duì)傳統(tǒng)教育模式進(jìn)行了改革，而且增強(qiáng)了教學(xué)方式的趣味性。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體教育，不僅能夠迎合中學(xué)生的心理現(xiàn)狀，而且對(duì)提高中學(xué)生學(xué)習(xí)、接受德育教育有很大的幫助。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體教育存在的問(wèn)題

多媒體技術(shù)人才缺乏 中學(xué)網(wǎng)絡(luò)德育教育教師應(yīng)該是復(fù)合型人才，在掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息處理技術(shù)的同時(shí)，還要有過(guò)硬的思想政治素質(zhì)，因此要深入學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和知識(shí)，不能淺嘗輒止。要與學(xué)生一起參與到網(wǎng)絡(luò)中來(lái)，學(xué)會(huì)運(yùn)用QQ、微博、微信等現(xiàn)代化的通信手段，拉近與學(xué)生之間的距離。但是，目前我國(guó)中學(xué)缺乏的恰恰是這類復(fù)合型人才，因此，復(fù)合型人才隊(duì)伍的培養(yǎng)也是開展好網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的關(guān)鍵。

優(yōu)勢(shì)資源未能整合 中學(xué)網(wǎng)絡(luò)德育教育的實(shí)施需要學(xué)校、家庭、社會(huì)之間形成合力，但目前三者的整合力度不強(qiáng)，其有效的聯(lián)系、溝通和協(xié)調(diào)相對(duì)薄弱。就中學(xué)而言，網(wǎng)絡(luò)德育教育工作主要是由思想政治理論課教師、輔導(dǎo)員、學(xué)工部來(lái)負(fù)責(zé)，這就造成其他部門教師認(rèn)為這項(xiàng)工作與其毫無(wú)關(guān)系而漠不關(guān)心，網(wǎng)絡(luò)德育教育工作缺乏系統(tǒng)性。就家庭而言，有些家長(zhǎng)只關(guān)心學(xué)習(xí)成績(jī)，很少與子女溝通交流，不了解子女的思想動(dòng)態(tài)，不太清楚子女在學(xué)校的生活學(xué)習(xí)情況，把對(duì)子女的思想教育的責(zé)任推給學(xué)校。這種局面嚴(yán)重影響了中學(xué)開展德育教育，不利于中學(xué)生的健康成長(zhǎng)。

多媒體設(shè)備投入不夠 要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)教育就必須重視中學(xué)網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備的配置。但是網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施設(shè)備建設(shè)沒(méi)有引起中學(xué)的足夠重視，不能夠滿足中學(xué)網(wǎng)絡(luò)德育教育的需要。由于投入不足，加之網(wǎng)站建設(shè)滯后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平較低，導(dǎo)致不能充分發(fā)揮其功能。

4 增強(qiáng)中學(xué)網(wǎng)絡(luò)多媒體德育教育效果的對(duì)策

加強(qiáng)教師的教育及培訓(xùn) 提高中學(xué)教師的個(gè)人思想政治素質(zhì)是完成德育教育任務(wù)的前提條件。一個(gè)人的政治立場(chǎng)、思想觀念、道德品質(zhì)和政策水平是個(gè)人思想政治的主要組成部分。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏了解的教師常常容易被飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)迷惑雙眼，教師必須能夠具備堅(jiān)定的思想政治素質(zhì)，才能夠及常人所不能，在繁雜中保持頭腦的清醒、洞察力的敏銳以及政治的高度敏感性，進(jìn)而引導(dǎo)中學(xué)生正確地學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行教學(xué)。加強(qiáng)中學(xué)教師的個(gè)人素質(zhì)教育是完成思想政治教育任務(wù)的必要條件。再一個(gè)是應(yīng)提高教師的信息素質(zhì)，這要求對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)容、種類、功能、特點(diǎn)等有所了解，并通過(guò)相應(yīng)培訓(xùn)掌握計(jì)算機(jī)使用技巧，學(xué)會(huì)一些基礎(chǔ)軟件的使用，提高個(gè)人對(duì)信息的開發(fā)、獲取、分析、處理等的能力。

整合德育教育資源 就中學(xué)而言，首先應(yīng)加強(qiáng)師德師風(fēng)建設(shè)，樹立全局觀念，明確德育教育工作的開展是全校教職員工共同參與的工作，學(xué)校所有部門和全體教職員工都應(yīng)對(duì)學(xué)生的健康成長(zhǎng)負(fù)有責(zé)任；其次，學(xué)校應(yīng)積極調(diào)動(dòng)學(xué)生接受德育教育的主觀能動(dòng)性；第三，中學(xué)在完善校內(nèi)整合的同時(shí)，需要做好與家庭、社會(huì)的溝通聯(lián)系，建立專家、教師、家長(zhǎng)和學(xué)生共同參與的德育教育機(jī)制。實(shí)現(xiàn)中學(xué)與社會(huì)資源的共同協(xié)作，再利用網(wǎng)絡(luò)功能，極力增強(qiáng)中學(xué)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的有效性。

推廣多媒體教學(xué) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，中學(xué)教學(xué)應(yīng)該主動(dòng)借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行教學(xué)。同時(shí)，在校園網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)構(gòu)建教學(xué)基地，實(shí)現(xiàn)資源共享，這會(huì)在一定程度上增強(qiáng)理論教學(xué)的效果。并且利用當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)，將文字、圖像、聲音融為一體，能夠增強(qiáng)理論課程的感染力、吸引力，以增強(qiáng)德育教育的效果。此外，德育教師應(yīng)該根據(jù)實(shí)際授課內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)來(lái)制作多媒體課件，體現(xiàn)中學(xué)思想政治教育的時(shí)事性特點(diǎn)。

5 結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)為中學(xué)德育教育提供了寬廣的途徑。要不斷改進(jìn)德育教育觀念和不斷創(chuàng)新德育教育機(jī)制，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在德育教育發(fā)展過(guò)程中的巨大作用，并且以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，不斷進(jìn)行理論與方法創(chuàng)新，不斷把網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與中學(xué)德育教育有機(jī)結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)中學(xué)德育教育的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：多媒體 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志 發(fā)展

1、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志的背景

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志通常指的是完全以計(jì)算機(jī)技術(shù)、電子通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托而編輯、出版和發(fā)行的雜志。如今隨著技術(shù)的日新月異，這種雜志基于FLASH、視頻、音頻等多種多媒體技術(shù)，提高了欣賞性，強(qiáng)調(diào)了互動(dòng)性，使眾多網(wǎng)民足不出產(chǎn)就可以欣賞到當(dāng)今流行雜志，且有耳目1新的感覺(jué)，受到了大家的青睞。這種新型的雜志在文字、圖片的基礎(chǔ)上，采用先進(jìn)的P2P技術(shù)發(fā)行，集Flash動(dòng)畫、視頻短片和背景音樂(lè)、聲音甚至 3D特效等各種效果于1體，內(nèi)容更豐富生動(dòng)，和傳統(tǒng)雜志的電子版（PDF版、Word版）是完全兩個(gè)概念。它提供多種多樣的閱讀模式：可在線或離線閱讀、直接IE打開或獨(dú)立可執(zhí)行文件等，也可通過(guò)發(fā)行方提供的閱讀器進(jìn)行閱讀。延展性強(qiáng)，未來(lái)可移植到PDA、OBILE及 TV(數(shù)字電視、機(jī)頂盒)等多種個(gè)人終端進(jìn)行閱讀。這種在多媒體基礎(chǔ)上產(chǎn)生的新型媒體極大豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的內(nèi)容與呈現(xiàn)效果，讓人的眼、耳、手、腦同時(shí)成為信息受體，讓閱讀者真正體驗(yàn)到1種酣暢淋漓的閱讀。

2、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志的發(fā)展概況

2．1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志的發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)雜志大約誕生于本世紀(jì)初，索易和博大等公司是提供網(wǎng)絡(luò)雜志的最早的1批公司。從網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入我國(guó)到1997年，是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志發(fā)展的原始期，或稱雛形階段。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)用高昂，網(wǎng)絡(luò)用戶有限，電子郵件的帳號(hào)不多，郵件列表服務(wù)只是在1些科研單位、高校等得到內(nèi)部小范圍應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志的主要特征是規(guī)模小，主要用于內(nèi)部信息、交流，用戶精英化。就在早幾年，還主要是個(gè)別網(wǎng)友自?shī)首詷?lè)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志，直到04年底，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志才讓眼明手快的生意人看上，并試圖將之市場(chǎng)化。如今，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志的分劃已經(jīng)相當(dāng)成熟，XPLUS、ZCOM、POCO都是當(dāng)今網(wǎng)民所熟知的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志。上任何1個(gè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志的網(wǎng)站，就會(huì)發(fā)現(xiàn)雜志種類豐富。范圍涉及服裝、美容、數(shù)碼、體育、娛樂(lè)等各個(gè)方面，內(nèi)容包羅萬(wàn)象。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志因其具備針對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)投放、發(fā)行量大、表現(xiàn)力強(qiáng)、完全免費(fèi)、瞬間送達(dá)、互動(dòng)性高、可監(jiān)測(cè)等優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越受到年輕網(wǎng)民和廣告主的喜愛和認(rèn)可。

國(guó)內(nèi)多媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志大致有三種形式：第1代是上世紀(jì)90年代出現(xiàn)的、傳統(tǒng)雜志在網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字版，也就是把雜志內(nèi)容刻成光盤；第2代是網(wǎng)站將信息，定期以郵件列表的形式，有基本的欄目架構(gòu)；第三代就是flash技術(shù)制作的多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志，它們的內(nèi)容獨(dú)立制作，有全新構(gòu)建的發(fā)行渠道，體驗(yàn)更為全面立體。而相比前面兩種僅僅停留在掃描原版、能翻頁(yè)的層面上的網(wǎng)絡(luò)雜志，網(wǎng)民們更傾向于認(rèn)同flash技術(shù)制作的多媒體雜志才是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)雜志。1個(gè)被廣泛接受的觀點(diǎn)就是，只有具有互動(dòng)性的特征，才是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)雜志，才能更受用戶的歡迎。 2．2網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志的發(fā)展空間

隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新，閱讀越來(lái)越強(qiáng)調(diào)輕松化和娛樂(lè)化，而從純文字時(shí)代到影音時(shí)代再到現(xiàn)在的流媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志正是順應(yīng)技術(shù)和時(shí)代的發(fā)展，提供1種輕松而娛樂(lè)的閱讀方式；另外，網(wǎng)絡(luò)載體的最大1個(gè)特點(diǎn)就是互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志提供的互動(dòng)不僅僅是基于網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)機(jī)，還可以有物質(zhì)上的互動(dòng)、情感上的互動(dòng)、性別上的互動(dòng)等不同的互動(dòng)層次。

對(duì)于1個(gè)新興的行業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)展才是硬道理。1家媒體在網(wǎng)上所做的調(diào)查顯示，70％以上的用戶認(rèn)為電子雜志將會(huì)取代傳統(tǒng)雜志。也有業(yè)界人士認(rèn)為，在20年內(nèi)，電子書與印刷書是互動(dòng)和雙贏的局面。但事實(shí)卻是MagBox電子雜志平臺(tái)在上線不到1個(gè)月的時(shí)間里，下載就超過(guò)了110萬(wàn)次，雜志訂閱用戶超過(guò)了30萬(wàn)人，雜志總發(fā)送冊(cè)數(shù)超過(guò)500萬(wàn)冊(cè)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)雜志模式也得到了資本市場(chǎng)的認(rèn)可。2005年Xplus獲得了Acer、聯(lián)想和招商局三家風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)首期600萬(wàn)美金的支持?，F(xiàn)今人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)得到幾乎自己所有需要的資料。便攜式媒體的迅猛更新，mp3、mp4、智能手機(jī)、掌上電腦、筆記本電腦等高新產(chǎn)品讓人們隨時(shí)、隨地、隨身與影音、網(wǎng)絡(luò)接觸不再是難事?？梢韵胂蟮剑谖磥?lái)的年代，將是隨身娛樂(lè)的時(shí)代。那么這種基于 FLASH、視頻、音頻等多種多媒體技術(shù)的互動(dòng)雜志，勢(shì)必躋身隨身娛樂(lè)項(xiàng)目之列。

3、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志的價(jià)值

3．1網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志的市場(chǎng)基礎(chǔ)

中國(guó)掀起網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志熱潮，這種新興的媒體技術(shù)在短短的1兩年內(nèi)達(dá)到數(shù)千種。和門戶網(wǎng)站1樣，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志主要靠人氣聚集擴(kuò)大其影響力，比如Poco就號(hào)稱有3000萬(wàn)注冊(cè)用戶，其旗艦雜志Pocozine就有570萬(wàn)讀者，比傳統(tǒng)雜志的閱讀者高出很多。這種形式自然吸引了眾多國(guó)內(nèi)外企業(yè)的注意。目前，世界500強(qiáng)企業(yè)如：歐萊雅、寶潔、三星、理光、佳能、摩托羅拉、耐克等都開始在POCO的網(wǎng)絡(luò)雜志上宣傳和推廣自己。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志在以新型互動(dòng)吸引網(wǎng)民眼球的同時(shí)，也越來(lái)越被資本市場(chǎng)看好，獲投資商青睞，大步邁向市場(chǎng)化。

3．2網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志的價(jià)值

1是靠收取費(fèi)用，很多大型的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志在其雜志成型，并擁有較大的用戶人群后開始施行付費(fèi)訂閱。但是這種盈利方式只限于高質(zhì)量高服務(wù)的運(yùn)營(yíng)公司，其表現(xiàn)形式和內(nèi)容必須有絕對(duì)的價(jià)值性，且遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)雜志的價(jià)值。

2是靠廣告的方式獲取收入，網(wǎng)絡(luò)雜志的廣告形式比較活潑，網(wǎng)絡(luò)雜志的廣告模式又打破了傳統(tǒng)雜志內(nèi)容和廣告必須捆綁在1起的弱點(diǎn)，運(yùn)用技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告和內(nèi)容的分離。圖片、音頻、視頻的組合使得廣告主可以創(chuàng)造出更多元的廣告形態(tài)。這種多元還體現(xiàn)在廣告的購(gòu)買方式上，廣告主可以按傳統(tǒng)的方式購(gòu)買版面，也可以按照廣告被讀者打開的次數(shù)進(jìn)行購(gòu)買。甚至可以將廣告本身以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志的形式通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)行，而且可以直接跳轉(zhuǎn)至廣告客戶的官方網(wǎng)站。所以1些大的品牌公司愿意支付這比廣告費(fèi)用。比如，摩托羅拉、歐萊雅等這些大品牌都在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，未來(lái)也將有更多的產(chǎn)品加入。

4、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志的優(yōu)勢(shì)

表現(xiàn)形式給讀者很強(qiáng)的用戶體驗(yàn)。這得益于大量圖片、音樂(lè)、Flash動(dòng)畫甚至視頻在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志中穿插應(yīng)用，使網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志與傳統(tǒng)雜志相比具備更多元的表現(xiàn)形式，調(diào)動(dòng)讀者各個(gè)感官系統(tǒng)。

與傳統(tǒng)媒體相比，互動(dòng)雜志的發(fā)行成本有著明顯的優(yōu)勢(shì)。1方面?zhèn)鹘y(tǒng)雜志最大的成本，即紙張和印刷，對(duì)于互動(dòng)雜志來(lái)說(shuō)全部為零；另1方面，它大大節(jié)省了發(fā)行投遞的成本。電子雜志是通過(guò)Xplus、MagBox這樣的專用免費(fèi)發(fā)行平臺(tái)。

另外，平面媒體的發(fā)行渠道是有限的，大多數(shù)刊社的發(fā)行沒(méi)有能力達(dá)到2級(jí)市場(chǎng)以及很多邊遠(yuǎn)城市，1本好的平面雜志如果發(fā)行量達(dá)到5萬(wàn)到10萬(wàn)就相當(dāng)不錯(cuò)了。但在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志上市的第1天，只要是互聯(lián)網(wǎng)能夠到達(dá)的地方，互動(dòng)雜志的發(fā)行就可以到達(dá)。

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關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；影響

中圖分類號(hào)：TP393

1 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是計(jì)算機(jī)技術(shù)與通信技術(shù)相結(jié)合后出現(xiàn)的技術(shù)，該技術(shù)以網(wǎng)絡(luò)協(xié)議為基礎(chǔ)，是連接全球內(nèi)獨(dú)立且分散的計(jì)算機(jī)的集合。在連接過(guò)程中，光纖、雙絞線、電纜、微波、載波、通信衛(wèi)星均為連接介質(zhì)，不僅可以實(shí)現(xiàn)軟硬件資源及數(shù)據(jù)資源共享，還可以對(duì)數(shù)據(jù)資源進(jìn)行集中管理、處理和維護(hù)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人們對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的要求不斷提高，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)必將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)：

1.1 高速化

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，可實(shí)現(xiàn)高速的數(shù)據(jù)傳輸，提高協(xié)議處理的效率以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的品質(zhì)。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，其應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬，這就要求通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)必須滿足更多數(shù)量、更多類型用戶的多樣化需求，與此同時(shí)，還必須保證用戶信息傳遞的高效率，以良好的網(wǎng)絡(luò)性能確保信息資源得到優(yōu)化配置、靈活管理，從而推動(dòng)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展。

1.2 綜合化

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅僅是計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的革新，將其運(yùn)用到傳媒、教育、科研、醫(yī)療、企業(yè)管理等領(lǐng)域，同樣推動(dòng)了這些領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展。這說(shuō)明，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是一種綜合化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，必將引領(lǐng)現(xiàn)代社會(huì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的改革與創(chuàng)新，具體表現(xiàn)在以下方面：其一，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為信息交流提供了技術(shù)支撐，有利于加快社會(huì)信息化的建設(shè)進(jìn)程；其二，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的重要基礎(chǔ)，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)工業(yè)高效化發(fā)展、第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的有效手段；其三，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)的運(yùn)行模式。

1.3 智能化

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將不斷提升網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸能力和數(shù)據(jù)處理能力，為用戶提供更方便的應(yīng)用接口、路由選擇，以及更完善的網(wǎng)絡(luò)管理和擁塞控制，使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向智能化的方向發(fā)展。這就要求計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)不再是以典型IP服務(wù)所提供的固定編碼和標(biāo)準(zhǔn)分組格式，而是根據(jù)用戶實(shí)際需要，將網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部執(zhí)行轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糁付ǖ膽?yīng)用執(zhí)行。

2 互聯(lián)網(wǎng)新媒體概述

2.1 互聯(lián)網(wǎng)新媒體的內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)作為目前世界上最大的國(guó)際性互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，是由不同類型的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)連接而成的全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，具備超文本、超媒體連接的特點(diǎn)，能夠提供遠(yuǎn)程登錄系統(tǒng)、信息檢索、電子郵件、文件傳送、BBS、萬(wàn)維網(wǎng)、即時(shí)傳呼、聊天視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞等功能?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體是以網(wǎng)絡(luò)為主體的傳播平臺(tái)，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)路技術(shù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端設(shè)備，向用戶提供娛樂(lè)服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、傳播信息的一種新型媒體形式?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體之所以被稱為“新”媒體，是因?yàn)檫@種媒體形式實(shí)現(xiàn)了媒體產(chǎn)品與信息技術(shù)的相互結(jié)合，轉(zhuǎn)變?yōu)榱藞?bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播手段、傳播方式，突破了傳播時(shí)間、空間的限制，能夠突出受眾在信息傳播中的主導(dǎo)地位，推動(dòng)了媒體發(fā)展的巨大變革。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)新媒體的基本特征

（1）大眾化。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)等高科技技術(shù)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)的普及程度也隨之越來(lái)越高，目前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)比較有序，無(wú)論是資源、技術(shù)、設(shè)備還是用戶都發(fā)展快速，網(wǎng)絡(luò)媒體的大眾化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。尤其是隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)的不斷完善和進(jìn)步以及國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，從而使得網(wǎng)絡(luò)接入的軟硬件環(huán)境都獲得了不斷優(yōu)化，終端產(chǎn)品的整體價(jià)格也大幅度下調(diào)，用戶上網(wǎng)門檻的降低為更多社會(huì)公眾接觸網(wǎng)絡(luò)新媒體提供了有利條件，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的大眾化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。

（2）多樣化。網(wǎng)絡(luò)本身是人類創(chuàng)造出來(lái)的一種先進(jìn)技術(shù)，它的出現(xiàn)和發(fā)展也都應(yīng)與人類社會(huì)緊密聯(lián)系在一起?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一種新的媒體，其應(yīng)用性和融合性也都越來(lái)越強(qiáng)，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級(jí)和完善，它的功能也隨之變得多樣化。網(wǎng)絡(luò)新媒體多樣化的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面上：其一，網(wǎng)絡(luò)與人們的生活聯(lián)系更加緊密，如網(wǎng)絡(luò)通訊、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)金融等等，這些都是“新”的信息傳輸、交換途徑；其二，網(wǎng)絡(luò)專業(yè)性增強(qiáng)。專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一大特色，如電子郵件、搜索引擎、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡(luò)新聞等等，同時(shí)各種“新”服務(wù)形式也正在不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新媒體多樣化成為一種必然趨勢(shì)。

（3）融合化。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體正在向?qū)拵А⒁苿?dòng)和三網(wǎng)融合方向發(fā)展。隨著人們生活水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)用戶、手機(jī)用戶都大幅度增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度也隨之不斷加快，3G網(wǎng)絡(luò)的正式開通，使得3G用戶群體越來(lái)越多。同時(shí)三網(wǎng)融合的發(fā)展在一定程度上提高網(wǎng)絡(luò)資源的利用效率，從而使人們?cè)谑褂酶鞣N多媒體業(yè)務(wù)時(shí)更加方便，這不但有利于促進(jìn)移動(dòng)多媒體電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視等“新”業(yè)務(wù)的發(fā)展，而且還有助于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)文化升級(jí)。

3 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的影響

3.1 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體信息傳播的影響

（1）對(duì)信息傳播時(shí)間和空間的影響。相比較傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在信息傳播方面打破了信息在時(shí)間和空間上的不對(duì)稱、不均衡，利用先進(jìn)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳送，不受地點(diǎn)、時(shí)間和空間的限制。而報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在一定程度受時(shí)間和空間的制約，嚴(yán)重影響了信息傳播的效率。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)新媒體拓寬信息傳播范圍、提高信息傳播便捷性提供了技術(shù)平臺(tái)。如，新浪新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等門戶網(wǎng)站，均都能夠?yàn)槭鼙娞峁?4小時(shí)不斷更新的新聞?dòng)嵪ⅲ@是傳統(tǒng)媒體難以做到的，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體“新”傳播途徑――網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)。

（2）對(duì)受眾互動(dòng)的影響?，F(xiàn)階段，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的日益提高，計(jì)算機(jī)成為了人們生活、工作必不可少的重要工具。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介將龐大的信息資源整合起來(lái)，能夠滿足不同年齡層次、不同職業(yè)崗位、不同興趣愛好的受眾對(duì)信息的多樣化需求，進(jìn)而有利于調(diào)動(dòng)起受眾接受網(wǎng)絡(luò)信息的熱情。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播為受眾設(shè)置了交流平臺(tái)，使受眾可以在電腦、手機(jī)等終端設(shè)備參與信息傳播，增加了網(wǎng)絡(luò)信息的瀏覽量，有利于提高廣大民眾對(duì)熱點(diǎn)新聞的關(guān)注度，提高網(wǎng)絡(luò)信息傳遞收益。

（3）對(duì)信息傳播即時(shí)性的影響。實(shí)現(xiàn)信息傳播即時(shí)性是互聯(lián)網(wǎng)新媒介的一項(xiàng)重要功能?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒介可借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在第一時(shí)間內(nèi)新聞事件，并在全球范圍內(nèi)形成重大反響，而傳統(tǒng)媒介在新聞事件時(shí)需要經(jīng)歷一定的制作周期和傳播周期，雖然能夠保證信息的優(yōu)質(zhì)性，但是卻犧牲了信息傳遞的時(shí)間，為此互聯(lián)網(wǎng)新媒介成為了即時(shí)信息傳播的首選載體。

（4）對(duì)信息保存的影響。相比較廣播、電視、報(bào)紙、雜志等信息傳播媒介而言，網(wǎng)絡(luò)信息具備更強(qiáng)的保存性，在簡(jiǎn)單的操作下便可以將自己所需的信息完整地保存在電腦上，并且不會(huì)增加額外的保存成本，在用戶需要時(shí)可以不限次數(shù)、不限時(shí)間地調(diào)閱。這種“新”的信息保存方式，突破了以紙質(zhì)為保存載體的限制，有利于減少紙質(zhì)保存新聞信息所占據(jù)的空間，也彌補(bǔ)了紙質(zhì)保存載體易丟失、損壞的缺陷。人們的工作、生活已經(jīng)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)緊密結(jié)合在一起，僅僅需要接入互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)便能夠?yàn)槿藗兲峁┴S富的數(shù)據(jù)信息資源。

（5）對(duì)信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)的影響。在線視頻技術(shù)作為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的重要組成部分，在其不斷完善的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式也隨之向聲音化、圖像化、直播化的“新”方向發(fā)展，從而帶來(lái)了信息傳播內(nèi)容結(jié)構(gòu)的重大變革。在線直播可提供高清晰度的視頻，既可以直播新聞、實(shí)事等信息內(nèi)容，也可以上傳用戶周邊的社會(huì)現(xiàn)象，這使得互聯(lián)網(wǎng)新媒體的信息承載量不斷增大，信息來(lái)源渠道更為多樣化，使得信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)不斷創(chuàng)新。

（6）對(duì)信息傳播成本的影響。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日漸成熟的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播的低成本運(yùn)作，借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息幾乎不需要付出費(fèi)用，這與傳統(tǒng)媒體的信息傳播有著本質(zhì)區(qū)別。傳統(tǒng)媒體需要耗費(fèi)一定人力、物力、財(cái)力對(duì)信息進(jìn)行收集、處理、，其成本相對(duì)較高，而互聯(lián)網(wǎng)新媒體則省去了絕大部分信息傳播成本。

（7）對(duì)受眾地位的影響。傳統(tǒng)媒體將受眾置于被動(dòng)的地位，只能讓受眾被動(dòng)地接受信息，并且傳統(tǒng)媒體缺乏與受眾之間的溝通和交流，難以及時(shí)獲取反饋信息。而互聯(lián)網(wǎng)新媒體可以徹底改變這一現(xiàn)狀，為受眾提供了“新”的主動(dòng)獲取信息的途徑，受眾通過(guò)收索引擎能夠自主地選擇信息、獲取信息，同時(shí)還能夠在交流版塊實(shí)現(xiàn)受眾與受眾、受眾與傳播媒體之間的交流，使新媒體及時(shí)掌握社會(huì)輿論導(dǎo)向。

3.2 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播載體的影響

當(dāng)前，我國(guó)已初步建成3G網(wǎng)絡(luò)，標(biāo)志著通訊網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的正式融合，不僅拓寬了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的覆蓋范圍，而且還使無(wú)線設(shè)備成為了媒體傳播信息的“新”載體。隨著手機(jī)技術(shù)的更新?lián)Q代，智能手機(jī)逐步代替了僅有通訊功能的傳統(tǒng)手機(jī)，因其具有獨(dú)立操作系統(tǒng)、PDA功能、無(wú)線接入互聯(lián)網(wǎng)、人性化設(shè)置以及可支持第三方軟件等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，深受廣大年輕人的喜愛。通過(guò)在智能手機(jī)上安裝各種客戶端，能夠使其具備與電腦類似的功能，如信息瀏覽、發(fā)表觀點(diǎn)、關(guān)注熱點(diǎn)問(wèn)題等，凸顯了手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端的優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)，手機(jī)互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“新”方向。為此，新媒體也將手機(jī)作為了信息傳播的重要終端設(shè)備，紛紛開發(fā)了各種軟件，以滿足人們隨時(shí)隨地了解生活服務(wù)信息、瀏覽社會(huì)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)的需求。目前，互聯(lián)網(wǎng)新媒體可為手機(jī)用戶提供信息定制服務(wù)、個(gè)性化服務(wù)，使得互聯(lián)網(wǎng)新媒體從提供全面化信息向提供專業(yè)化信息“新”方向轉(zhuǎn)變。

3.1 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)的影響

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。各大商家開始意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)新媒體在傳播信息方面的優(yōu)勢(shì)，紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)這一“新”的傳播渠道實(shí)施營(yíng)銷宣傳策略，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投入大量廣告，以獲取良好的宣傳效果。如2012年，京東、蘇寧、國(guó)美三大電商的價(jià)格戰(zhàn)可謂是收效顯著的網(wǎng)絡(luò)化商業(yè)炒作，三大電商紛紛在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表信息要打價(jià)格戰(zhàn)，使得眾多網(wǎng)民對(duì)此深信不疑，雖然價(jià)格戰(zhàn)僅是一種商家的炒作，但是卻通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息傳播達(dá)到了提高產(chǎn)品銷售量的目的。除此之外，在電子加密技術(shù)、安全瀏覽器等網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)逐步完善情況下，為電子商務(wù)的發(fā)展提供了安全保障，這些網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)可以自動(dòng)識(shí)別釣魚、木馬網(wǎng)站，為支付寶、財(cái)付通、網(wǎng)銀等網(wǎng)絡(luò)支付工具創(chuàng)建安全的運(yùn)行環(huán)境，從而使電子商務(wù)成為了當(dāng)前最為重要的商務(wù)形式。如以淘寶為例，僅2013年雙十一狂歡節(jié)一天的交易額就超過(guò)了350億元。由此可見，電子商務(wù)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，為互?lián)網(wǎng)新媒體這一“新”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好機(jī)遇。

4 規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的建議

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在快速發(fā)展的過(guò)程中暴露出一些弊端，如傳播信息真實(shí)性差、傳播侵權(quán)、公信力不足等問(wèn)題，對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。為了充分發(fā)揮新媒體在構(gòu)建和諧社會(huì)中的重要作用，必須加大對(duì)新媒體的監(jiān)管力度，以規(guī)范新媒體的發(fā)展。具體建議如下：其一，突出管理重點(diǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用范圍較廣，所以在管理方面應(yīng)當(dāng)區(qū)別對(duì)待，可針對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)媒體形式確定管理的重點(diǎn)，如對(duì)電影、科技類可適當(dāng)放寬監(jiān)管，對(duì)于一些專業(yè)報(bào)道政治新聞的網(wǎng)站，則應(yīng)當(dāng)加大監(jiān)管力度；其二，對(duì)管理模式進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)的媒體存在較大的差別，故此應(yīng)采取更加完善的管理方式和手段進(jìn)行管理，同時(shí)，還應(yīng)加大立法，使網(wǎng)絡(luò)媒體的管理真正有法可依；其三，應(yīng)對(duì)管理機(jī)制進(jìn)行不斷完善。網(wǎng)絡(luò)媒體的管理任重而道遠(yuǎn)，建立一套完整、有效、可行的管理機(jī)制非常必要，這有助于促進(jìn)不同地區(qū)、行業(yè)、部門之間的協(xié)同合作，有助于管理工作的有序進(jìn)行；其四，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論引導(dǎo)作用。可以通過(guò)建設(shè)新聞網(wǎng)站，使網(wǎng)絡(luò)媒體肩負(fù)起網(wǎng)絡(luò)宣傳的責(zé)任，強(qiáng)化其在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中的功能作用。

5 結(jié)論

綜上所述，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日趨智能化、高速化、綜合化，勢(shì)必會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。互聯(lián)網(wǎng)新媒體借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不僅有利于使信息傳播突破時(shí)間、空間的限制，實(shí)現(xiàn)信息即時(shí)傳播，而且有利于拓寬信息傳播渠道、豐富信息服務(wù)方式，同時(shí)還有利于提高受眾參與度，實(shí)現(xiàn)新媒體與受眾的互動(dòng)。為此，互聯(lián)網(wǎng)新媒體必須緊跟計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代，不斷創(chuàng)新新媒體的信息傳播方式，提高信息服務(wù)質(zhì)量，從而推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇8

【關(guān)鍵詞】計(jì)算機(jī)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)；新媒體

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以讓人們快速得到自己想要的最新消息，提高信息傳播的速度，提高人們的生活水平，而且隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體也在發(fā)展著變化，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)新媒體行業(yè)發(fā)展會(huì)更加先進(jìn)，給人們帶來(lái)的幫助也會(huì)更加多。

一、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使無(wú)線設(shè)備成為新媒體重要的載體

目前，我國(guó)已經(jīng)創(chuàng)建了較為全面的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，而且互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)也實(shí)現(xiàn)了有效的結(jié)合，這樣不僅提升了新媒體的自我整合能力，也拓寬了新媒體的使用范圍，久而久之，這些“移動(dòng)”的新興媒體必將會(huì)成為新媒體發(fā)展的主要力量，群眾可以直接使用自己的手機(jī)和筆記本電腦能夠獲取信息和信息。使用移動(dòng)設(shè)備上的軟件客戶端，用戶們可以切身體驗(yàn)到和電腦功能類似的功能，信息交流、信息傳播等將更為方便，這都是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的主要方向，因此，很多企業(yè)都開始著手研發(fā)各種各樣移動(dòng)設(shè)備軟件客戶端，滿足人們對(duì)手機(jī)的需求，使人們可以隨時(shí)隨地都能夠獲取信息、信息，也能夠及時(shí)了解到自己生活的需求，人們的生活方式正隨著這樣新媒體的出現(xiàn)而改變。

二、現(xiàn)代新技術(shù)的運(yùn)用改變了信息的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式也開始朝著圖像化、聲音化和直播化的形式發(fā)展，這就使得信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)發(fā)展了改變。從視頻技術(shù)的發(fā)展來(lái)講，在線直播是目前最影響網(wǎng)民的傳播方式。與傳統(tǒng)的在線直播方式相比較，這種興起的直播方式需要借助其他的工作進(jìn)行運(yùn)作，但是其也具有很大的優(yōu)勢(shì)，尤其是視頻清晰度方面，在這方面充分滿足了人們的圖像的要求。另外，在信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)方面也更加的多樣化，不僅有來(lái)自用戶的社會(huì)現(xiàn)象，也有一些傳統(tǒng)在線直播的新聞和事件，例如游戲直播平臺(tái)上的熊貓TV、斗魚TV等，很多有關(guān)戶外運(yùn)動(dòng)和游戲的內(nèi)容也都包含在直播當(dāng)中。而且隨著引擎搜索的不斷發(fā)展和信息完善也更進(jìn)一步提高了信息服務(wù)的針對(duì)性和真實(shí)性，當(dāng)前使用的搜索引擎都是選用了數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，這種以數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為中心的搜索媒介勢(shì)必會(huì)提高用戶獲取信息的專業(yè)性和便捷性，提高用戶的使用率。

三、新型信息傳播形式改變了受眾的信息傳播方式

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展是非常迅速的，對(duì)于受眾來(lái)講，其的發(fā)展途徑和進(jìn)步是很影響受眾接受信息的方式。縱觀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史，人們接受信息的方式發(fā)生了很大的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)剛開始發(fā)展的時(shí)候，主要是以網(wǎng)站為主，人們經(jīng)由網(wǎng)站來(lái)了解信息，然后在網(wǎng)站范圍內(nèi)進(jìn)行交流和溝通，這種傳播方向?qū)儆趩蜗騻鞑ィ苁芟拗?。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，QQ開始發(fā)展起來(lái)，逐漸成為了年輕人之間交流和溝通的形式，然后以QQ為基礎(chǔ)發(fā)展了很多信息傳播方法，例如QQ游戲、QQ空間和微信等。從2003年開始，論壇開始興起，很多年輕人開始關(guān)注論壇，他們?cè)谡搲脚_(tái)上信息、觀點(diǎn)，了解網(wǎng)民的需要，接受網(wǎng)民的信息，實(shí)現(xiàn)了以平臺(tái)為基礎(chǔ)的信息交流。最近幾年，微博開始興起，微博是一種全新的傳播方式，同時(shí)其也是一種高效的信息傳播形式，它的出現(xiàn)改變了QQ、微信等通訊工具壟斷交流平臺(tái)的局面，而且其非常方便，深受年輕網(wǎng)友的喜愛，現(xiàn)在微博不僅僅是信息傳播方式和交流方式，還成為了百姓參政議政的重要方式。微博出現(xiàn)之后，很多人開始關(guān)注微博，習(xí)慣從微博上獲取信息，當(dāng)前我國(guó)的微博用戶已經(jīng)高達(dá)2億多，微博不僅僅是個(gè)人的交流平臺(tái)，同時(shí)也是政府部門頒布政策措施信息的主要途徑。

四、互聯(lián)網(wǎng)新媒體已經(jīng)成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)新媒體持續(xù)發(fā)展的技術(shù)保障。網(wǎng)購(gòu)這個(gè)詞已經(jīng)不是一個(gè)新的名詞，但是不管是網(wǎng)購(gòu)還是網(wǎng)絡(luò)廣告都離不開媒體的參與。以前的商務(wù)形式受到了電子商務(wù)的影響，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為電子商務(wù)的發(fā)展提供了安全保障，（比如電子加密措施，其可以保障客戶的個(gè)人信息），同時(shí)也可以為電子商務(wù)進(jìn)行提供更多的方便（例如支付寶支付、微信支付等在線支付方法，其的存在增強(qiáng)了用戶支付的便捷性）。這些情況都證明一點(diǎn)，就是電子商務(wù)在計(jì)算機(jī)發(fā)展的過(guò)程中，已經(jīng)成為了最重要的商務(wù)手段。五、結(jié)束語(yǔ)總之，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展直接決定到互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展。就互聯(lián)網(wǎng)新媒體來(lái)講，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步不僅可以突破當(dāng)前信息傳播的現(xiàn)實(shí)，也能夠拓寬信息傳播的途徑，為人們使用互聯(lián)網(wǎng)新媒體創(chuàng)造新的技術(shù)支持和空間支持，極大程度地豐富了信息傳播服務(wù)的載體。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展極大地促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的進(jìn)步，非常滿足當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，即使在未來(lái)的發(fā)展中也有促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;自媒體;手機(jī)視頻;網(wǎng)絡(luò)主播

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻直播的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻直播不再簡(jiǎn)單運(yùn)用在會(huì)議、會(huì)的直播上，網(wǎng)絡(luò)視頻直播逐漸滲透到娛樂(lè)領(lǐng)域，用于娛樂(lè)目的的網(wǎng)絡(luò)直播越來(lái)越多，隨用于娛樂(lè)目的的直播平臺(tái)也隨之出現(xiàn)。

另外，智能手機(jī)的應(yīng)用，也為網(wǎng)絡(luò)視頻直播提供了更為便捷的技術(shù)支持。智能手機(jī)的應(yīng)用，讓隨時(shí)誰(shuí)地拍攝視頻并上傳互聯(lián)網(wǎng)成為可能，便捷的技術(shù)手段，娛樂(lè)目的的需求，以及自媒體的發(fā)展，為直播平臺(tái)的出現(xiàn)，提供了有利條件。

2015年網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)只有200余家，截止到2016年5月31日，在廣電總局提供的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)持證機(jī)構(gòu)名單中，一共有588家視頻直播機(jī)構(gòu)。據(jù)文化部文化市場(chǎng)司行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)點(diǎn)最新統(tǒng)計(jì)顯示，2016年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)整體營(yíng)收達(dá)1017.2億元。目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文化相關(guān)行業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中網(wǎng)絡(luò)直播成為增速最快的領(lǐng)域，市場(chǎng)營(yíng)收82.6億元，同比增長(zhǎng)209.3%。

井噴式的發(fā)展創(chuàng)造了一批商業(yè)成功案例，造就新一批網(wǎng)絡(luò)紅人，PAPI醬、回憶專用小馬甲、叫獸易小星等，創(chuàng)造巨大商業(yè)利潤(rùn);值得注意的是，國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)站也看到網(wǎng)絡(luò)視頻直播蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，紛紛上馬直播平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)視頻直播大步向前發(fā)展的同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)，也悄然產(chǎn)生影響，具體表現(xiàn)為：

一是利潤(rùn)當(dāng)前，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍直播市場(chǎng)，開創(chuàng)“直播+”模式。2015年，大洋彼岸的社交網(wǎng)站Facebook推出Facebook Live功能服務(wù)，正式進(jìn)軍直播市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)，兩大社交網(wǎng)站騰訊QQ空間和新浪微博也同時(shí)進(jìn)軍直播市場(chǎng)，開創(chuàng)“直播+社交”新領(lǐng)域，社交與直播的結(jié)合，使得直播正在成為下一代社交方式。隨著視頻直播在受眾中的廣泛應(yīng)用，直播平臺(tái)成為一個(gè)聚集人氣的重要工具，各大電商，如蘑菇街、聚美優(yōu)品，甚至淘寶、京東這樣的電商平臺(tái)也紛紛開通直播，搶占更多用戶時(shí)間和流量?！爸辈?電商”模式，成為各大電商聚攏人氣，開創(chuàng)新銷售模式的發(fā)端。

二是收入誘惑，刺激大量年輕人加入直播主播大軍，迎接“全民直播”時(shí)代到來(lái)。與傳統(tǒng)行業(yè)相比，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，投入少，足不出戶就可以賺錢的工作方式，吸引了大量年輕人投身網(wǎng)絡(luò)主播。沒(méi)有學(xué)歷限制，只要有個(gè)手機(jī)，在哪兒都能直播賺錢，吸引個(gè)各個(gè)階層的青少年，無(wú)論是90后、95后，還是00后，“網(wǎng)紅”“直播”這些熱詞對(duì)他們來(lái)說(shuō)再熟悉不過(guò)。網(wǎng)絡(luò)直播，對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一件好玩又賺錢的事情。2016年9月7日，網(wǎng)紅直播垂直媒體《2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播調(diào)查報(bào)告》，據(jù)統(tǒng)計(jì)的映客、花椒、一直播三大直播平臺(tái)各自排名前1000的主播收入累計(jì)數(shù)據(jù)，其平均累計(jì)人民幣收入是199665元。巨大的收入誘惑，輕松的工作狀態(tài)，使得年輕人，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)。報(bào)告中顯示90后主播占比48%，是直播大軍的絕對(duì)主力，95后以34%，屈居亞軍。

三是傳播方式的改變，頻密的互動(dòng)改變?nèi)穗H交往習(xí)慣，邊際效應(yīng)提高。在新媒體時(shí)代，徹底顛覆了傳統(tǒng)傳播方式，微博、微信的發(fā)展，讓“自媒體”成為可能，個(gè)人即媒體的思維模式已經(jīng)被人們接受。網(wǎng)絡(luò)視頻直播，這種傳播方式出現(xiàn)以后，不僅改變了信息傳播方式，也改變了人際交往模式。網(wǎng)絡(luò)主播現(xiàn)場(chǎng)直播，現(xiàn)場(chǎng)人與人交流，跟面對(duì)面交流沒(méi)有多大差異，完全拋棄傳統(tǒng)的人機(jī)交流模式。隨著網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容及形式不斷豐富所帶來(lái)的邊際效益提高，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣運(yùn)用直播跟人聊天、學(xué)化妝、與明星互動(dòng)以及了解產(chǎn)品信息等，直播依靠直觀的視頻影像聯(lián)結(jié)了不同于微信、微博等依靠文字圖片為主的傳播交際系統(tǒng)，人們可以通過(guò)直播更直觀地接觸真實(shí)的對(duì)方，直播成為網(wǎng)絡(luò)人際交流的新平臺(tái)、新空間。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)，發(fā)展迅速，但也存在諸多問(wèn)題，部分直播平臺(tái)內(nèi)容良莠不齊、打球，平臺(tái)與平臺(tái)間的惡意競(jìng)爭(zhēng)，偽造數(shù)據(jù)等問(wèn)題也在不斷凸顯。2016年4月，國(guó)家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》中，重申相關(guān)規(guī)定，要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機(jī)構(gòu)依法開展直播服務(wù)?？焖侔l(fā)展的直播行業(yè)，已經(jīng)如當(dāng)年的視頻網(wǎng)站一樣，成為新聞出版廣電總局不得不更加努力管控的領(lǐng)域。同月，20多家主要從事網(wǎng)絡(luò)直播表演的企業(yè)負(fù)責(zé)人《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾從2016年6月起，對(duì)所有主播進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，對(duì)于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單。從國(guó)家相關(guān)部門到央媒都在重點(diǎn)關(guān)注直播行業(yè)，這對(duì)直播行業(yè)的發(fā)展大有裨益，視頻直播行業(yè)的市場(chǎng)會(huì)在監(jiān)管和自律中回歸理性發(fā)展，將吸引更多人的加入。

篇10

自從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)取得突破以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)雖然取得了巨大進(jìn)步，但是，總體說(shuō)來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)仍然處于較低水平的發(fā)展階段，仍然存在著如下主要問(wèn)題。

1、我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體和國(guó)外相比，依然規(guī)模較小，實(shí)力較弱

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體雖然在世界網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展之初就開始發(fā)展，經(jīng)過(guò)10多年的高速發(fā)展，取得了巨大成就。但是由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)滯后、傳媒業(yè)市場(chǎng)不發(fā)達(dá)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后等因素的制約，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體依然規(guī)模較小，實(shí)力較弱。例如，網(wǎng)易、新浪、騰訊等是我國(guó)發(fā)展很好的幾家網(wǎng)絡(luò)媒體，其2006的營(yíng)業(yè)規(guī)模分別是21.68億元人民幣、28億元人民幣和2.129億美元，我國(guó)綜合門戶網(wǎng)站2006年全年?duì)I收規(guī)模為101億元人民幣。而Google僅去年第四季度總營(yíng)收就達(dá)32億美元，全球領(lǐng)先的在線交易平臺(tái)ebay公司2006年全年合并凈營(yíng)業(yè)收入為60億美元，合并凈利潤(rùn)達(dá)到11億美元。目前，ebay公司的PayPal注冊(cè)賬戶總數(shù)為1.33億，其2006年第四季度的總支付額為110億美元，是我國(guó)2006年C2C電子商務(wù)交易規(guī)模(216億元)的近4倍。ebay公司Skype業(yè)務(wù)2006年四季度的凈營(yíng)業(yè)收入達(dá)6600萬(wàn)美元，其注冊(cè)用戶數(shù)為1.71億人。而我國(guó)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)媒體和西方發(fā)達(dá)國(guó)家的差距更大，例如。華爾街日?qǐng)?bào)的網(wǎng)絡(luò)版2006年的收入達(dá)到幾億美金，而我國(guó)很多傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站的營(yíng)業(yè)收入幾乎為零。

當(dāng)然，國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)模是和國(guó)外的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和整個(gè)傳媒業(yè)市場(chǎng)規(guī)模相適應(yīng)的。因此，只要假以時(shí)日，在良好的政策導(dǎo)向下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)將隨著我國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展迎來(lái)自己的快速發(fā)展期，也必將做強(qiáng)做大。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)媒體尚未找到真正的商業(yè)模式

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體眾多，但是真正找到適合自己的商業(yè)模式的很少，即使現(xiàn)在已經(jīng)相對(duì)成功的網(wǎng)絡(luò)媒體，其網(wǎng)絡(luò)廣告的收入比例仍然比較低，其主要收入來(lái)源和利潤(rùn)來(lái)源仍然是網(wǎng)游、無(wú)線增值業(yè)務(wù)等其他非廣告業(yè)務(wù)。

網(wǎng)易的網(wǎng)游業(yè)務(wù)一直占其總收入的80％以上，盛大和九城的大致占90％以上，騰訊的網(wǎng)游也占20％以上。相對(duì)來(lái)說(shuō)，新浪和搜狐的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)還相對(duì)合理，新浪2006年廣告營(yíng)收為1.201億美元，非廣告營(yíng)收為9280萬(wàn)美元，廣告營(yíng)收占總收入的近60％；搜狐2006年度總收入為1.34y億美元，其中廣告收入為9180萬(wàn)美元，非廣告收入為4250萬(wàn)美元，廣告收入占總收入的近70％。 從我國(guó)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)媒體的收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體還沒(méi)有找到適合其自身的商業(yè)模式和盈利途徑。

3、城鄉(xiāng)和東中西地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)發(fā)展不平衡

發(fā)展相對(duì)均衡是媒體成功的重要條件，而我國(guó)目前的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)只有在一些中心城市相對(duì)較好，不僅存在城鄉(xiāng)差距，還存在區(qū)域差距。

首先，在城鄉(xiāng)差距方面。城鎮(zhèn)網(wǎng)民普及率為20.2％，農(nóng)村網(wǎng)民普及率為3.1％，城鎮(zhèn)是農(nóng)村的6.5倍；城鎮(zhèn)的網(wǎng)民普及率的增長(zhǎng)速度也快于農(nóng)槍城鎮(zhèn)網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)間平均每周為18.0小時(shí)，農(nóng)村為13.2小時(shí)，城鎮(zhèn)是農(nóng)村的1.5倍左右。

其次，在區(qū)域差距方面。東部網(wǎng)民普及率為15.7％，而中部和西部都為7.4％，網(wǎng)站建設(shè)和域名數(shù)量的差距更大東部地區(qū)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)間為17.4小時(shí)，中部地區(qū)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)間為16.9小時(shí)，西部地區(qū)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)間為15.1小時(shí)東部地區(qū)網(wǎng)民平均每月上網(wǎng)接人費(fèi)用為91.6元，中部地區(qū)網(wǎng)民平均每月上網(wǎng)接入費(fèi)用為72.5元，西部地區(qū)網(wǎng)民平均每月上網(wǎng)接入費(fèi)用為74.9元。

4、中國(guó)傳媒業(yè)與網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場(chǎng)秩序混亂

目前，中國(guó)傳媒業(yè)與網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場(chǎng)秩序比較混亂，主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面一是缺乏權(quán)威的稽核機(jī)構(gòu)，各網(wǎng)絡(luò)媒體的點(diǎn)擊量和瀏覽量雖然是公開的，但是沒(méi)有經(jīng)過(guò)權(quán)威稽核機(jī)構(gòu)的稽核，很難得到廣告主的信任；第二，各網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收入也不實(shí)，目前，很多統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的都是網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入的刊例價(jià)，由于各網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入的打折比例大為不同，各網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的刊例價(jià)和實(shí)收價(jià)也相差懸殊，導(dǎo)致大家無(wú)法準(zhǔn)確知道各網(wǎng)絡(luò)媒體的真實(shí)廣告收入；第三，存在著很多違規(guī)甚至違法的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，使人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的總體信任感大為降低，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)業(yè)魚目混珠，市場(chǎng)混亂。

5、隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的加強(qiáng)，會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生巨大負(fù)面影響

由于網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在沒(méi)有采編權(quán)，其信息完全來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，在網(wǎng)絡(luò)媒體的初期，很多信息基本上是廉價(jià)獲得的，也有人戲稱為“傳統(tǒng)媒體的草白養(yǎng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的羊”。但是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展壯大和傳統(tǒng)媒體的不斷覺(jué)醒，特別是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的不斷加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)媒體從傳統(tǒng)媒體獲得信息資源的代價(jià)會(huì)越來(lái)越高，條件也會(huì)越來(lái)越苛刻，會(huì)給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)巨大的負(fù)面影響。

6、國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的管理方式不盡合理

目前，我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的管理還是多頭管理的方式，而且管理的方法和內(nèi)容也不盡合理，主要表現(xiàn)為：一是沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)；二是網(wǎng)絡(luò)媒體還沒(méi)有編權(quán)。沒(méi)有自己的記者。而很多網(wǎng)絡(luò)媒體就采取打球的方式來(lái)應(yīng)對(duì)；三是對(duì)不同的網(wǎng)站給予不同的權(quán)利，導(dǎo)致大家不在同一個(gè)平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)。

7、網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告效果還有待改進(jìn)

網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)不斷提高自身的水平，改進(jìn)辦網(wǎng)質(zhì)量，大力提高廣告效果。但是目前，受眾和廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任感還不強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果還有待改進(jìn)和加強(qiáng)。

8、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)媒體還存在諸多問(wèn)題

隨著網(wǎng)絡(luò)業(yè)的快速發(fā)展，很多傳統(tǒng)媒體也紛紛采取各種方式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體，進(jìn)行跨媒介擴(kuò)張。但是由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)識(shí)不夠深刻，還存在諸多問(wèn)題。

第一，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體的目的不夠明晰?，F(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，常常是無(wú)目的的行動(dòng)。例如，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，常常提出一些似是而非的概念，如“試水新媒體”、“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”等，在提出的這些概念中，看不出真正目的是什么，如“試水新媒體”到底是為了獲取新媒體的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)?是開拓新的事業(yè)空間?還是要找尋新的商業(yè)模式?都不能得到明確的回答。再如“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”，從字面上看，是利用新媒體為傳統(tǒng)報(bào)紙服務(wù)的。該概念并沒(méi)有提供新的商業(yè)模式，也不符合新媒體的自身特點(diǎn)和對(duì)新媒體有需求的客戶的要求，如果這樣去進(jìn)入新媒體必將落得個(gè)“片甲不留”的可悲下場(chǎng)。更為可笑的是，現(xiàn)在有很多報(bào)業(yè)集團(tuán)所創(chuàng)辦的網(wǎng)站，常常以自己是報(bào)紙網(wǎng)站的前多少位來(lái)自居，如果自己清醒認(rèn)識(shí)到這只是個(gè)概念的宣傳而已還可以，如果自

己真的相信了，那就是自己忽悠自己了?，F(xiàn)在一些傳統(tǒng)媒體看到很多新媒體的商業(yè)模式很好，就要求復(fù)制該模式，自己也創(chuàng)辦相應(yīng)的新媒體。殊不知“棒棒爺去開發(fā)高級(jí)軟件系統(tǒng)”又豈能做得好?一是和自己的核心能力不匹配二是這種商業(yè)模式不一定能擴(kuò)大。如豆網(wǎng)在利基市場(chǎng)上是一個(gè)很好的商業(yè)模式，但是這種商業(yè)模式很難放大。

第二，在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，不按照網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和運(yùn)作規(guī)律的要求來(lái)運(yùn)營(yíng)，而仍然采取傳統(tǒng)媒體的操作模式?，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體在進(jìn)入新事業(yè)時(shí)常常犯“照搬以往成功經(jīng)驗(yàn)”的毛病。例如，很多報(bào)紙的網(wǎng)站基本上是報(bào)紙的電子版，即使有的做得好點(diǎn)，在編上，也沒(méi)有按照網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)受眾的需求來(lái)做?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于受眾的需求不同、技術(shù)要求不同和資本需求量不同。

第三，在廣告、發(fā)行和管理上不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的要求。網(wǎng)絡(luò)媒體有自身的運(yùn)作規(guī)律，因此，傳媒媒體在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，一定要順應(yīng)該規(guī)律，無(wú)論在采編、發(fā)行、廣告經(jīng)營(yíng)，還是管理上都要順應(yīng)新事業(yè)的需要。例如，在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)慣用的搞撒網(wǎng)式的廣告經(jīng)營(yíng)方式就不能照搬到網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體和期刊上。

第四，傳統(tǒng)媒體自有資金有限。網(wǎng)絡(luò)媒體是需要大量資金的行業(yè)，由于傳統(tǒng)媒體的自我積累不足，自有資金能力有限。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體就必須拓展資本通道，籌集到所需的大量資金。

第五，定位不準(zhǔn)確。從廣告主與受眾的需求出發(fā)的基于市場(chǎng)化的定位是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體能夠成功的前提條件，但是我國(guó)目前的絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體興辦的網(wǎng)絡(luò)媒體都或多或少地存在定位不準(zhǔn)的問(wèn)題。

9、國(guó)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量極少

目前，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量眾多，但是比較有影響的網(wǎng)絡(luò)媒體為數(shù)寥寥，如新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、百度、Google等，屈指可數(shù)。

大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體的對(duì)策建議

我國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)規(guī)模巨大，而且正處于快速成長(zhǎng)期，生在其中的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)可以說(shuō)有著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，只要采取適當(dāng)?shù)恼?，定能促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)業(yè)健康發(fā)展、做優(yōu)做強(qiáng)做大。

1、成立網(wǎng)監(jiān)會(huì)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展 　網(wǎng)絡(luò)業(yè)作為一個(gè)新興的行業(yè)，需要培育和培養(yǎng)，而成立網(wǎng)監(jiān)會(huì)將有助于網(wǎng)絡(luò)媒體爭(zhēng)取更好的外部發(fā)展空間，同時(shí)也有利于整頓網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場(chǎng)秩序，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的公平有序競(jìng)爭(zhēng)，使網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)力。

2、建立獨(dú)立于政府機(jī)構(gòu)的第三方的權(quán)威稽核機(jī)構(gòu)

獨(dú)立于政府機(jī)構(gòu)的第三方的權(quán)威稽核機(jī)構(gòu)是傳媒業(yè)市場(chǎng)乃至網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場(chǎng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵，通過(guò)各網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的點(diǎn)擊量、瀏覽量等與廣告收入。能夠給廣告主和受眾以很好的指示作用，而且還能避免網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在廣告市場(chǎng)上的惡性競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)把精力花在自身實(shí)力的提高上，最終提高中國(guó)網(wǎng)絡(luò)業(yè)的整體質(zhì)量。

3、整頓市場(chǎng)秩序，構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場(chǎng)

國(guó)家相關(guān)部門與機(jī)構(gòu)要采取切實(shí)措施，大力整頓傳媒業(yè)與網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場(chǎng)，取締那些違法違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場(chǎng)，為真正優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)創(chuàng)造良好的外部發(fā)展空間。

4、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)自身要不斷豐富盈利模式，尋找適合自身的商業(yè)模式

不同類型的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)有不同的受眾、廣告主和特點(diǎn)，也有不同的盈利途徑和商業(yè)模式。目前，很多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的商業(yè)模式和盈利途徑仍不明晰，因此，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)必須繼續(xù)探索適合自身的商業(yè)模式。

5、大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供更好的基礎(chǔ)

國(guó)家應(yīng)投入更多的資金支持網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快信息化建設(shè)，在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的同時(shí)，讓更多更好的信息惠及普通百姓。