導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇廣播電視的定義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】計(jì)算機(jī)技術(shù)；廣播電視工程；應(yīng)用

0 前言

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)在多個(gè)領(lǐng)域都取得了重要應(yīng)用，特別是在廣播電視工程中，計(jì)算機(jī)技術(shù)已經(jīng)成為了主要的技術(shù)之一，不但增強(qiáng)了廣播電視的功能，還提高了廣播電視工程的科技含量，使廣播電視能夠?qū)崿F(xiàn)多種先進(jìn)技術(shù)的集成。從目前廣播電視工程來(lái)看，計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視體系的構(gòu)建中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。計(jì)算機(jī)技術(shù)不但提高了廣播電視的傳輸效率和清晰度，還解決了廣播電視工程中的施工難點(diǎn)，提高了廣播電視工程的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使廣播電視工程能夠更好的服務(wù)用戶并滿足用戶要求。

1 計(jì)算機(jī)技術(shù)與廣播電視工程結(jié)合的必要性

由于用戶對(duì)廣播電視信號(hào)傳輸?shù)馁|(zhì)量要求越來(lái)越高，同時(shí)廣播電視事業(yè)也著力構(gòu)建高效率和高質(zhì)量的傳輸系統(tǒng)，在這一過(guò)程中，計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用解決了廣播電視工程的技術(shù)難題。所以，計(jì)算機(jī)技術(shù)與廣播電視工程相結(jié)合是十分必要的。

1.1 是提高廣播電視傳輸質(zhì)量的必然選擇

在目前廣播電視傳輸過(guò)程中，對(duì)傳輸質(zhì)量要求很高，為了保證廣播電視傳輸質(zhì)量滿足要求，廣播電視工程積極與計(jì)算機(jī)技術(shù)結(jié)合，保證傳輸質(zhì)量滿足要求。

1.2 是解決廣播電視傳輸難題的必要手段

我國(guó)廣播電視工程發(fā)展較快，目前對(duì)于廣播電視工程傳輸中的技術(shù)難題均應(yīng)用了計(jì)算機(jī)技術(shù)作為主要的解決手段，從根本上提高了傳輸質(zhì)量。

1.3 是滿足用戶需求的必要措施

考慮到廣播和電視用戶對(duì)信號(hào)傳輸質(zhì)量以及廣播和電視功能的現(xiàn)實(shí)需求，廣播和電視工程必須通過(guò)應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)才能滿足用戶的需求，所以，計(jì)算機(jī)技術(shù)與廣播電視工程結(jié)合是滿足用戶需求的必要措施。

2 計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用

2.1 計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視工程的媒體內(nèi)容中得到了重要應(yīng)用

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，廣播電視的傳輸從傳統(tǒng)的模擬信號(hào)傳輸變成了數(shù)字信號(hào)傳輸，不但信號(hào)質(zhì)量得到了保障，傳輸效率和傳輸效果都得到了大幅提升。在傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)中，媒體內(nèi)容主要為普通的音頻和視頻信號(hào)，在傳輸過(guò)程中也主要是模擬信號(hào)的傳輸。由于模擬信號(hào)容易受到許多外界因素的干擾，因此傳統(tǒng)的廣播電視內(nèi)容的傳輸過(guò)程是制約其發(fā)展的瓶頸因素。受到這一因素的制約，廣播電視在媒體內(nèi)容上無(wú)法做到更新。因此，計(jì)算機(jī)技術(shù)改變了廣播電視的傳輸方式，使廣播電視的傳輸效果更加理想。

2.2 計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視工程的媒體網(wǎng)絡(luò)中得到了重要應(yīng)用

隨著傳輸理論和交換理論有線電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合將對(duì)人們的生產(chǎn)、生活方式產(chǎn)生重大影響。首先，融合后的新一代網(wǎng)絡(luò)為用戶提供了一個(gè)便捷的寬帶數(shù)字應(yīng)用平臺(tái)，使原來(lái)在傳統(tǒng)窄帶網(wǎng)上不能實(shí)現(xiàn)的多媒體應(yīng)用、大量數(shù)據(jù)的自由交換，通過(guò)簡(jiǎn)單的操作就可以完成，這將進(jìn)一步促使網(wǎng)絡(luò)用戶的發(fā)展，它們開(kāi)始在技術(shù)上趨于一致，并在業(yè)務(wù)上相互融，從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)理論提出了新的挑戰(zhàn)。

結(jié)合有線電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的不同特點(diǎn)，通過(guò)其數(shù)據(jù)信息、音頻信息、圖像信息和視頻信息的融合，將互聯(lián)網(wǎng)在傳輸方面研究的成果（端對(duì)端的通信和組播通信等）與有線電視網(wǎng)有機(jī)地融合，構(gòu)架成數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)具有重要的科學(xué)意義和應(yīng)用價(jià)值。所以，計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視工程的媒體網(wǎng)絡(luò)中改變了傳統(tǒng)的傳輸方式，增加了網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)姆绞?，提高了傳輸效率，增加了廣播電視的傳輸范圍，使廣播電視工程更符合現(xiàn)代化發(fā)展的要求。

2.3 計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視工程的操體計(jì)算中得到了重要應(yīng)用

制約當(dāng)前高性能計(jì)算系統(tǒng)與應(yīng)用發(fā)展的（off -The-Shelf）結(jié)構(gòu)，即采用商品化的部件構(gòu)建系統(tǒng)的技術(shù)，技術(shù)簡(jiǎn)單、成本低、但實(shí)用性能差。一是定制結(jié)構(gòu)，指構(gòu)成系統(tǒng)的主要部件，如處理器、互連網(wǎng)絡(luò)、基本系統(tǒng)軟件都是專門定制的，實(shí)用性能高，但技術(shù)復(fù)雜、成本高。SMP與機(jī)群已成為高性能計(jì)算機(jī)的主流。隨著高性能計(jì)算應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展和深人，包括大型科學(xué)工程計(jì)算和海量數(shù)據(jù)處理兩個(gè)方面，網(wǎng)格計(jì)算成為了拓展高性能計(jì)算機(jī)應(yīng)用的重要手段，一些新概念計(jì)算技術(shù)研究正在興起，如量子計(jì)算和光計(jì)算。

此外，在高性能計(jì)算系統(tǒng)中，存儲(chǔ)（Storage）由于存放了最重要的資源（數(shù)據(jù)）而成為非常重要的部件。不論從技術(shù)、業(yè)務(wù)，還是市場(chǎng)來(lái)看，近十年來(lái)存儲(chǔ)的重要性持續(xù)上升。事實(shí)上不只是計(jì)算機(jī)需要存儲(chǔ)器，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、通訊、廣播電視和數(shù)字家電等領(lǐng)域?qū)Υ笕萘看鎯?chǔ)器的需求也會(huì)更加迫切。

3 計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視工程中應(yīng)用取得的效果

計(jì)算機(jī)技術(shù)由于獨(dú)有的特點(diǎn)，在廣播電視工程中得到了重要應(yīng)用，不但改變了廣播電視的傳輸方式，同時(shí)還提高了廣播電視的傳輸效率，因此我們應(yīng)對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視工程中應(yīng)用取得的效果進(jìn)行分析和總結(jié)。

3.1 計(jì)算機(jī)技術(shù)提高了廣播電視工程的技術(shù)含量

應(yīng)用了計(jì)算技術(shù)之后廣播電視工程在傳輸方式、媒體內(nèi)容、媒體網(wǎng)絡(luò)和操體計(jì)算等方面都取得了較大的進(jìn)步，增加了廣播電視工程的傳播能力，提高了廣播電視工程的技術(shù)含量，讓我們對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)有全新的認(rèn)識(shí)。

3.2 計(jì)算機(jī)技術(shù)增加了廣播電視工程的融合能力

計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用，使廣播電視工程有效融合了多種相關(guān)技術(shù)，使廣播電視工程的整體技術(shù)能力得到持續(xù)提升，豐富了廣播電視工程的內(nèi)容。由此可見(jiàn)，計(jì)算機(jī)技術(shù)增加了廣播電視工程的融合能力。

3.3 計(jì)算機(jī)技術(shù)提高了廣播電視工程的傳輸效果

應(yīng)用了計(jì)算機(jī)技術(shù)，廣播電視工程在傳輸方式方面發(fā)生了很大的改變，改變了過(guò)去模擬信號(hào)傳輸方式，增加了數(shù)字信號(hào)傳輸方式，極大的提高了廣播電視工程的傳輸效果，滿足了廣播電視工程的傳輸要求。

綜上所述，通過(guò)本文的分析可知，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視工程中得到了廣泛的應(yīng)用，不但改變了廣播電視的傳輸方式，同時(shí)在媒體內(nèi)容、媒體網(wǎng)絡(luò)、操體計(jì)算等方面有了很大的改變和突破。因此，我們要對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用有正確的認(rèn)識(shí)，要總結(jié)其應(yīng)用取得的成果，推動(dòng)計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視工程中的全面應(yīng)用。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李性存.“以太”本地計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的性能特性分析[J].計(jì)算機(jī)研究與發(fā)展，2011（10）.

[2]方家騏.圖形核心系統(tǒng)GKS的評(píng)價(jià)[J].計(jì)算機(jī)工程與應(yīng)用，2010（11）.

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關(guān)鍵詞：光纖傳輸；廣播電視信號(hào)；應(yīng)用

前言

當(dāng)今主流的電視信號(hào)傳播技術(shù)有三類：光纖傳輸、微波傳輸以及衛(wèi)星傳輸。其中光纖傳輸技術(shù)以其廉價(jià)的成本、快捷的傳輸速度成為各大傳輸運(yùn)營(yíng)企業(yè)應(yīng)用的重點(diǎn)。隨著三網(wǎng)融合時(shí)代的到來(lái)，廣播電視傳媒與運(yùn)營(yíng)商之間的業(yè)務(wù)往來(lái)愈加頻繁，在進(jìn)行重大事件現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)，光電需要通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的光纜及傳輸手段來(lái)將音頻畫面?zhèn)鞑サ礁鞯貐^(qū)，同時(shí)，光纖傳輸通過(guò)光纜將信號(hào)傳送到居民區(qū)或商業(yè)區(qū)，能夠抵抗外界電磁波干擾、信號(hào)穩(wěn)定，能夠滿足不同用戶需求。

1 光纖傳輸?shù)幕厩闆r

1.1 光纖的定義

光纖的全稱為光導(dǎo)纖維，主要材料為玻璃，由二氧化硅和其他無(wú)機(jī)物經(jīng)過(guò)特定的化學(xué)反應(yīng)制成，其以光波為媒介傳播信息，在傳播的過(guò)程中信號(hào)的損失率極低，是一種高品質(zhì)信號(hào)傳輸方式。光纖分為纖芯和包層兩個(gè)部分，傳輸原理是光波在玻璃介質(zhì)中的折射，由于纖芯的折射率很高因此光波可以在界面上達(dá)到全反射，而包層的反射率很低這就保證光波只能在纖芯中傳播，實(shí)現(xiàn)信號(hào)的傳輸。石英纖維是光纖的主要成分，光纖可依據(jù)折射情況劃分為多模光纖和單模光纖兩個(gè)種類。其中多模光纖的傳輸容量小于單模光纖。

1.2 光纖傳播的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

光纖傳播的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)包括發(fā)射機(jī)、光纜、接收機(jī)與連接器四大部分。發(fā)射機(jī)由調(diào)制器、驅(qū)動(dòng)器和光源構(gòu)成，能夠?qū)㈦娦盘?hào)轉(zhuǎn)發(fā)為光信號(hào)，同時(shí)調(diào)制信號(hào)源光波將光信號(hào)耦合進(jìn)入光纖滿足傳輸要求；光纖光纜擔(dān)任信號(hào)傳輸?shù)墓δ?，一般是光纖或者光纜，光纖的低損耗率能夠保證光信號(hào)在光纜中進(jìn)行遠(yuǎn)距離傳輸，最終到達(dá)檢測(cè)器，完成一組數(shù)據(jù)的傳輸；光接收機(jī)由光放大器和光檢測(cè)器組成，將光波轉(zhuǎn)換為電磁信號(hào)，但是轉(zhuǎn)換后的電信號(hào)較為微弱，用戶端口無(wú)法識(shí)別，因此還需要使用放大器將信號(hào)放大滿足端口接受需要；光纖連接器的主要功能是將兩端光纖或光纖與光端機(jī)連接起來(lái)，保證光波傳輸順暢，同時(shí)便于施工。

2 光纖傳輸在廣播電視信號(hào)傳輸中的應(yīng)用

2.1 非壓縮傳輸

顧名思義，非壓縮技術(shù)就是指的在利用光纖線路進(jìn)行光波傳輸時(shí)，傳輸?shù)男盘?hào)為非壓縮信號(hào)，信號(hào)在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)距離運(yùn)輸后最后通過(guò)終端設(shè)備傳輸?shù)綇V播中心的IBCI和TER機(jī)房。非壓縮傳輸主要應(yīng)用于現(xiàn)場(chǎng)直播信號(hào)的傳輸，實(shí)際操作中對(duì)距離有嚴(yán)格要求，例如在對(duì)某體育賽事進(jìn)行直播時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)與轉(zhuǎn)播裝置之間要滿足信號(hào)傳輸要求。當(dāng)對(duì)比賽的相關(guān)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)播時(shí)，比賽場(chǎng)地會(huì)在距離電視臺(tái)轉(zhuǎn)播車與轉(zhuǎn)播機(jī)房50米的位置設(shè)置電視轉(zhuǎn)播機(jī)房，通過(guò)轉(zhuǎn)換器完成信號(hào)轉(zhuǎn)換，借助光端機(jī)的作用，將傳輸信號(hào)轉(zhuǎn)換為SDI信號(hào)。實(shí)際應(yīng)用中可將光纖設(shè)計(jì)成為一條單獨(dú)占據(jù)的通道，利用視頻的光端機(jī)實(shí)現(xiàn)信號(hào)的接收工作，最終保證賽場(chǎng)信息能夠穩(wěn)定有效傳輸?shù)接脩艚邮諜C(jī)端口。

在采用非壓縮傳輸技術(shù)時(shí)，為了達(dá)到提高信號(hào)管理效率的目的，在進(jìn)行公共信號(hào)傳輸時(shí)，工作人員可以選擇主備用信號(hào)傳輸方式，實(shí)現(xiàn)端口直接對(duì)接，這種方式不僅可以提高光纖傳輸?shù)男Ч?，還能更高效快捷的發(fā)揮光纖設(shè)備中雙光纜的優(yōu)點(diǎn)，保證光波信號(hào)傳輸?shù)目煽啃?。主備用信?hào)的傳輸方式保證即使發(fā)生主傳輸故障的情況，只要冷備設(shè)備和主備光纜設(shè)置在通信機(jī)房與TOC之間，設(shè)備替換也可以及時(shí)有效的完成，信號(hào)傳輸?shù)目煽啃缘玫匠浞直ＷC。

2.2 壓縮傳輸

壓縮傳輸是光纖傳輸在廣播電視信號(hào)傳輸中的較為普及的一種方式，使用壓縮設(shè)備對(duì)光波信號(hào)進(jìn)行壓縮，壓縮完成后的光波占用的傳輸空間更小能夠滿足大數(shù)據(jù)的高清傳輸。壓縮傳輸與非壓縮傳輸相比，具有各自的優(yōu)勢(shì)和不足，在實(shí)際的操作過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員更傾向于將兩種傳輸方式整合使用，將各自優(yōu)勢(shì)進(jìn)行高效的結(jié)合與利用，才能最大限度上的保證信號(hào)傳輸?shù)馁|(zhì)量，當(dāng)今的廣播電視傳播質(zhì)量的穩(wěn)定性就是將兩者結(jié)合后的最大發(fā)揮。如今的廣播電視覆蓋率很高，覆蓋范圍涉及到的區(qū)域較多，通過(guò)將壓縮與非壓縮相結(jié)合，將各個(gè)區(qū)域的視頻光端機(jī)連接到基帶光纖上，靈活的增減寬帶，足夠適應(yīng)不同大小的信號(hào)。

一般情況下，非本地區(qū)的光纖光纜在中心的TER機(jī)房匯聚，通過(guò)傳輸電路的作用直接通向機(jī)房，HD-SDI信號(hào)則通過(guò)光端機(jī)在TOC機(jī)房和TER機(jī)房之間傳播。長(zhǎng)距離運(yùn)輸需要克服的最大技術(shù)難題是保證數(shù)據(jù)的完整性，此時(shí)需要結(jié)束解碼器作用，解碼器能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)傳播信號(hào)的壓縮解碼，獲得ASI信號(hào)隨后經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)適配器，將ASI信號(hào)長(zhǎng)途傳送到IBC機(jī)房，最后信號(hào)進(jìn)入解碼器最后的HD-SDI解碼流程。

2.3 光纖傳輸技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

光纖網(wǎng)絡(luò)在廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳播中處于基礎(chǔ)地位，可以通過(guò)將光纜作為傳輸介質(zhì)，利用SDH平臺(tái)進(jìn)行傳輸?shù)姆绞竭M(jìn)行。光纖網(wǎng)絡(luò)是最可靠的一種數(shù)字電視與數(shù)據(jù)傳輸?shù)逆溌?，它的質(zhì)量的好壞會(huì)對(duì)整個(gè)電視直播信號(hào)的質(zhì)量產(chǎn)生重大影響。將光纖網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用到傳輸電視信號(hào)中來(lái)，大大改變了傳統(tǒng)的依靠微波中繼傳輸信號(hào)的方法，而微波傳輸過(guò)程中很容易產(chǎn)生噪聲，影響數(shù)據(jù)傳輸?shù)馁|(zhì)量，同時(shí)很容易受到電磁波的影響。

采用光纖作為信號(hào)傳輸網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)途徑能夠保證電視直播的穩(wěn)定性，一般來(lái)講，直播會(huì)場(chǎng)會(huì)利用光纖將直播信號(hào)傳輸給多個(gè)地區(qū)的轉(zhuǎn)播平臺(tái)，同時(shí)各地區(qū)的傳輸平臺(tái)也能將數(shù)據(jù)信息傳送給主平臺(tái)。采用光纖來(lái)進(jìn)行不同地區(qū)的電視直播和互動(dòng)式電視傳輸中最普遍應(yīng)用的方式之一。在廣播電視信號(hào)的傳輸過(guò)程中，音視頻是否達(dá)到同步是重要的考核標(biāo)準(zhǔn)。光纖傳輸信號(hào)能夠抵抗外界環(huán)境變化的影響，能滿足大量數(shù)據(jù)的運(yùn)輸，同時(shí)又可以有效克服信號(hào)變換時(shí)中繼器產(chǎn)生的噪音，使信號(hào)更為穩(wěn)定。

3 光纖傳輸在廣播電視中的重要性

光纖傳輸作為一種基礎(chǔ)的傳輸工具，比其他類型的傳輸途徑更具安全性和穩(wěn)定性。第一，光纖傳輸系統(tǒng)肩負(fù)著廣播電視各個(gè)節(jié)目的傳輸責(zé)任，其在廣播電視直播節(jié)目里的地位處于上游，對(duì)直播節(jié)目最終播出效果的好壞起著重大影響；第二，廣播電視的光纖傳播系統(tǒng)比較分散，衛(wèi)星傳輸網(wǎng)絡(luò)環(huán)節(jié)較少，便于管理。雖然目前可以采取衛(wèi)星網(wǎng)傳輸?shù)姆绞剑切l(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的交互性、防范性以及擴(kuò)展性等等均不如光纖傳輸。所以，光纖傳輸在廣播電視信號(hào)的傳輸中有著不可替代的地位以及不可忽視的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于推進(jìn)當(dāng)今廣播電視的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。

4 結(jié)束語(yǔ)

在文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的今天，廣播電視的普及率及覆蓋率也已大大上升，人們對(duì)于電視節(jié)目的播放質(zhì)量有了更高的要求。廣播電視系統(tǒng)是一項(xiàng)復(fù)雜而又龐大的工程，光纖傳播技術(shù)作為新興資源，在廣播電視的節(jié)目輸送中發(fā)揮著重大作用。三網(wǎng)并網(wǎng)技術(shù)正在迅速發(fā)展，各個(gè)地區(qū)基本均已形成了以光纖作為主要傳輸介質(zhì)的信號(hào)輸送網(wǎng)絡(luò)，光纖技術(shù)在廣播電視中的地位進(jìn)一步提升。

參考文獻(xiàn)

[1]張偉，趙林.光纖傳輸技術(shù)在廣播電視信號(hào)傳輸?shù)膽?yīng)用[J].西部廣播電視，2014，2：120.

篇3

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；網(wǎng)絡(luò)；業(yè)務(wù)；運(yùn)營(yíng)；監(jiān)管；措施

中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2012）34-8137-06

1 “三網(wǎng)融合”的定義及相關(guān)問(wèn)題

1.1 定義

“三網(wǎng)融合”并不是簡(jiǎn)單的將三個(gè)網(wǎng)絡(luò)合成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，而是指一些相關(guān)的業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合，即在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上可以同時(shí)開(kāi)展語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和視頻等多種不同業(yè)務(wù)，表現(xiàn)為技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)層上可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，形成無(wú)縫覆蓋，業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉，應(yīng)用層上趨向使用統(tǒng)一的IP協(xié)議，在經(jīng)營(yíng)上相互競(jìng)爭(zhēng)、相互合作，朝著向人類提供多樣化、多媒體化、個(gè)性化服務(wù)的同一目標(biāo)逐漸交匯在一起，行業(yè)管制和政策方面也逐漸趨向統(tǒng)一。也就是國(guó)際上通稱的Triple Play（三網(wǎng)合一）。因此，三網(wǎng)融合的本質(zhì)是數(shù)字融合，國(guó)際上稱為“Digital Convergence”。[1]

根據(jù)以上定義該文認(rèn)為“三網(wǎng)融合”簡(jiǎn)單的就是指廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過(guò)一定的工程技術(shù)改造，提供包括視頻、語(yǔ)音和數(shù)據(jù)等綜合的多媒體服務(wù)，甚至包括可能產(chǎn)生的新媒體服務(wù)，具體就是指廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)和監(jiān)管四個(gè)層次上的大融合。

1.2中國(guó)“三網(wǎng)融合”進(jìn)程回顧

中國(guó)“三網(wǎng)融合”進(jìn)程可以追溯到1997年國(guó)務(wù)院在深圳召開(kāi)了全國(guó)信息化工作會(huì)議上，但是被普遍視為中國(guó)“三網(wǎng)融合”的真正開(kāi)始是在：2010年1月13日，中國(guó)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定加快推進(jìn)廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合進(jìn)程，見(jiàn)表 1。

1.3中國(guó)推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的四個(gè)層次和及其障礙分析

1.3.1網(wǎng)絡(luò)融合障礙

一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)融合就是傳輸層和應(yīng)用層級(jí)的數(shù)據(jù)大統(tǒng)一。目前，中國(guó)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)里程不足，雙向化和信息數(shù)字化的水平低；電信網(wǎng)絡(luò)存在帶寬不足和運(yùn)營(yíng)商之間的網(wǎng)絡(luò)資源分布不均的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題（根據(jù)我國(guó)的國(guó)情，電信實(shí)際是兩網(wǎng)在手），重建的工程費(fèi)用巨大。通過(guò)三網(wǎng)融合，建設(shè)信息時(shí)代的寬帶通信網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，使三張網(wǎng)的物理層面在同一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)下實(shí)現(xiàn)同質(zhì)同材，從而達(dá)到高速的互聯(lián)互通。

1.3.2業(yè)務(wù)融合障礙

目前，廣電以提供視頻服務(wù)為主，而電信則以提供數(shù)據(jù)和語(yǔ)音服務(wù)為主（互聯(lián)網(wǎng)較為特殊）。雙方在業(yè)務(wù)領(lǐng)域，因?yàn)榉珊屠娴膯?wèn)題，相互之間一不開(kāi)放（使用許可證管理的方式），二不準(zhǔn)入。未來(lái)三網(wǎng)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及相關(guān)業(yè)務(wù)的融合將逐步形成對(duì)稱合理的開(kāi)放和準(zhǔn)入體系，即廣播電視網(wǎng)和電信運(yùn)營(yíng)商均可以提供數(shù)據(jù)、語(yǔ)音和視頻服務(wù)，當(dāng)然，這是不是所謂的“重復(fù)建設(shè)”，而是競(jìng)爭(zhēng)的需要。此外，相對(duì)建設(shè) “第四張網(wǎng)絡(luò)”（國(guó)家提出的建設(shè)“三網(wǎng)融合”的方法之一）則更加合理。

1.3.3運(yùn)營(yíng)融合障礙

目前廣播電視網(wǎng)，電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)費(fèi)和業(yè)務(wù)運(yùn)作模式是完全不同，此外，融合中不但存在著高價(jià)低速運(yùn)營(yíng)障礙，而且電信廣電各霸一方，都以獨(dú)立主導(dǎo)三網(wǎng)融合為目標(biāo)，矛盾重重。所以，需要整合業(yè)務(wù)、改變組織結(jié)構(gòu)、下放權(quán)力和融合分散的區(qū)域網(wǎng)絡(luò)，建立一個(gè)能提供全面服務(wù)網(wǎng)絡(luò)以及形成新的競(jìng)爭(zhēng)力。如：“中國(guó)電信在2011年4月與騰訊在CDMA2000手機(jī)設(shè)計(jì)研發(fā)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟會(huì)員大會(huì)”上簽約合作推出QQ-Service。”[2]

1.3.4監(jiān)管融合障礙

我國(guó)在不同行業(yè)實(shí)行分業(yè)監(jiān)管，即有線電視網(wǎng)由廣電總局監(jiān)管，電信網(wǎng)由工信部監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)比較特殊由廣電總局、工信部、文化部等共同監(jiān)管。對(duì)于三網(wǎng)融合來(lái)說(shuō)該監(jiān)管模式屬于典型的多頭監(jiān)管，見(jiàn)表2、3。此外，在法律上，見(jiàn)表6：“目前沒(méi)有一部能夠明確界定各部門分工的效力階位更高的法律，電信和廣電領(lǐng)域的法規(guī)體系層級(jí)低，電信和廣電領(lǐng)域的法規(guī)和部門規(guī)章相互獨(dú)立，甚至相互矛盾，在法律上形成了一個(gè)融合的壁壘?！盵3]隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)的融合以及法律的不斷完善，將來(lái)廣電總局和工信部的有望按照功能監(jiān)管重新劃分，一個(gè)著重于內(nèi)容的監(jiān)管，一個(gè)重點(diǎn)在于網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管，逐步實(shí)現(xiàn)一體化的監(jiān)督管理模式。

2 “三網(wǎng)融合”在四個(gè)層次上的推進(jìn)措施

2.1網(wǎng)絡(luò)的融合

電信網(wǎng)和有線網(wǎng)為了順利實(shí)現(xiàn)雙向開(kāi)放，以及提供多方位的信息服務(wù)，需要加大網(wǎng)絡(luò)的融合，提升其利用效率，并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容和統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，見(jiàn)表4。網(wǎng)絡(luò)融合還必須要做到網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的科學(xué)管理和監(jiān)控。

表4 網(wǎng)絡(luò)提升

[電信網(wǎng)＼&互聯(lián)網(wǎng)＼&廣電網(wǎng)＼&廣播（組播）能力的擴(kuò)展、網(wǎng)絡(luò)帶寬擴(kuò)容、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)（CDN網(wǎng)絡(luò)）的建設(shè)＼&組播能力、完善服務(wù)質(zhì)量保證機(jī)制、安全保證機(jī)制＼&雙向通信能力和信源數(shù)字化的改造

完善網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)、用戶管理機(jī)制（增加相應(yīng)的用戶控制和認(rèn)證計(jì)費(fèi)功能善服務(wù)質(zhì)量保證機(jī)制和安全保證機(jī)制＼&]

鑒于IPTV發(fā)展停滯的現(xiàn)狀，該文認(rèn)為手機(jī)電視是未來(lái)三網(wǎng)融合的重要突破口。所以下面以手機(jī)電視為例簡(jiǎn)析網(wǎng)絡(luò)的融合必要性。早在2009年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心（CNNIC）的一份名為《中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)行為研究報(bào)告》就顯示：“手機(jī)電視、手機(jī)博客等也正在獲得更多手機(jī)網(wǎng)民的青睞?！盵4]由此可見(jiàn)，手機(jī)將在未來(lái)的“三網(wǎng)融合”中作為載體，扮演一個(gè)重要的角色。但是手機(jī)電視的實(shí)現(xiàn)需要擁有一系列的網(wǎng)絡(luò)融合技術(shù)，見(jiàn)表5。通過(guò)表5我們可以看出無(wú)論是采用哪種技術(shù)，都存在著大量的問(wèn)題，所以三種技術(shù)技術(shù)相結(jié)合才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與用戶之間的雙向通信、克服網(wǎng)絡(luò)帶寬不足問(wèn)題，從長(zhǎng)期來(lái)看，大規(guī)模的工程建設(shè)是避免不了的。如：廣電和中國(guó)移動(dòng)合作的移動(dòng)多媒體廣播電視（簡(jiǎn)稱“CMMB”），是一種利用無(wú)線數(shù)字廣播網(wǎng)向手機(jī)、MP4、筆記本和電腦等用戶提供廣播電視節(jié)目和信息的服務(wù)，它就是一種雙方的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

表5 現(xiàn)行手機(jī)電視的實(shí)現(xiàn)技術(shù)對(duì)比

[項(xiàng)目＼&電信網(wǎng)絡(luò)＼&通信衛(wèi)星＼&廣播電視網(wǎng)＼&優(yōu)勢(shì)＼&能夠提供廣播、組播及點(diǎn)播業(yè)務(wù)

易于提供完善的認(rèn)證、計(jì)費(fèi)、交互等功能＼&相對(duì)成熟

在范圍范圍較小時(shí)，覆蓋成本較低＼&有多種實(shí)現(xiàn)技術(shù)，部分技術(shù)已經(jīng)比較完善，效率高

適合廣播業(yè)務(wù)＼&劣勢(shì)＼&頻率使用的經(jīng)濟(jì)性較低，同移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋＼&室內(nèi)覆蓋存在問(wèn)題

受到惡意攻擊后影響范圍大，單向傳輸＼&單向傳輸，同地面數(shù)字廣播網(wǎng)，需要解決室內(nèi)覆蓋＼&]

2.2業(yè)務(wù)的融合

隨著國(guó)家放寬三網(wǎng)相互的之間準(zhǔn)入政策，三網(wǎng)融合必將以業(yè)務(wù)的相互進(jìn)入為開(kāi)始，當(dāng)然這之間也伴隨著競(jìng)爭(zhēng)。因此，通過(guò)融合后的統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和不斷趨同的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，三網(wǎng)之間的業(yè)務(wù)融合和競(jìng)爭(zhēng)將不可避免?，F(xiàn)階段，電信擁有移動(dòng)通信、雙向網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)等優(yōu)勢(shì)；廣電擁有視頻內(nèi)容和無(wú)線廣播等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)；互聯(lián)網(wǎng)具有承載多種媒體服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。這為三網(wǎng)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)合作提供了基礎(chǔ)。未來(lái)可能出現(xiàn)的合作業(yè)務(wù)有：“廣電內(nèi)容+電信固網(wǎng)：IPTV、廣電無(wú)線廣播+電信移動(dòng)通信：手機(jī)電視、及其他無(wú)線多媒體、廣電固網(wǎng)+電信互聯(lián)網(wǎng)出口帶寬：有線寬帶、廣電內(nèi)容+互聯(lián)網(wǎng)渠道：互聯(lián)網(wǎng)視頻、廣電有線渠道+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容：有線互聯(lián)網(wǎng)等?！盵5]由于廣電在其中處于主導(dǎo)地位，所以下面簡(jiǎn)要介紹廣電融合后的業(yè)務(wù)構(gòu)成。

在“三網(wǎng)融合”背景下，廣電可大力發(fā)展的業(yè)務(wù)大致可以分為三類：視頻類業(yè)務(wù)（傳統(tǒng)業(yè)務(wù)），寬帶類業(yè)務(wù)和通信類業(yè)務(wù)，包括這三類下的各個(gè)子業(yè)務(wù)，如圖1所示。其特點(diǎn)是：人機(jī)交互式的雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)；充分體現(xiàn)了廣電的資源優(yōu)勢(shì)；業(yè)務(wù)體系由基本服務(wù)業(yè)務(wù)和增值互動(dòng)業(yè)務(wù)兩部分構(gòu)成。由此可知，這種假設(shè)的模式是一種全業(yè)務(wù)的模式，面臨著未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的全面檢驗(yàn)。

從目前三網(wǎng)融合的現(xiàn)狀看來(lái)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)一定程度上代表了三網(wǎng)融合在業(yè)務(wù)層面的融合情況，甚至在這種背景下可能會(huì)催生一個(gè)新的媒體：手機(jī)電視臺(tái)。

2.2.1 手機(jī)電視的現(xiàn)狀

]當(dāng)前，制約手機(jī)電視發(fā)展的主要有四個(gè)問(wèn)題，一是消費(fèi)者普遍認(rèn)為費(fèi)用太高?！癈NNIC報(bào)告顯示，2009年手機(jī)電視的使用率僅為15.7，資費(fèi)問(wèn)題仍是手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的主要阻礙之一。”[6] 2012年，雖然手機(jī)電視的使用量已有所增加，但仍然沒(méi)有達(dá)到其該有的規(guī)模。二是當(dāng)前手機(jī)電視的內(nèi)容很少，缺乏吸引力。三是一些配套的支撐體系嚴(yán)重不足，例如：很智能手機(jī)的硬件沒(méi)有達(dá)到手機(jī)電視的要求。四是版權(quán)問(wèn)題，即利益分成問(wèn)題。三網(wǎng)融合將在很大程度上改善以上四個(gè)問(wèn)題。

2.2.2 “三網(wǎng)融合”背景下手機(jī)電視的發(fā)展趨勢(shì)

“三網(wǎng)融合”將在政策、技術(shù)、服務(wù)和內(nèi)容等方面推動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展。在政策上，三網(wǎng)融合的大力推進(jìn)將減少政策風(fēng)險(xiǎn)，宏觀上為手機(jī)電視的發(fā)展掃清障礙。在技術(shù)上，三網(wǎng)融合將統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，降低技術(shù)門檻和研發(fā)費(fèi)用，從而最終降低資費(fèi)。在服務(wù)，上手機(jī)電視還可以借助“三網(wǎng)融合”的戰(zhàn)略時(shí)機(jī)，完善手機(jī)電視內(nèi)容、服務(wù)和支撐體系。

2.2.3 “三網(wǎng)融合”下三網(wǎng)的合作方法

手機(jī)電視具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如借助衛(wèi)星通信能極好地解決手機(jī)電視信號(hào)流暢度的問(wèn)題，廣電運(yùn)營(yíng)商具有豐富的電視內(nèi)容資源而且收費(fèi)低廉，互聯(lián)網(wǎng)可以讓手機(jī)有多種選擇，加大競(jìng)爭(zhēng)。例如：當(dāng)用戶手持的是中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)，在GPRS流量用完或者費(fèi)用太高的情況下，用戶還可以通過(guò)電腦發(fā)射無(wú)線信號(hào)，然后手機(jī)通過(guò)無(wú)線信號(hào)連接互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行上網(wǎng)，這樣既為用戶提供了另一種選擇，又加大了競(jìng)爭(zhēng)。這些優(yōu)勢(shì)必將給手機(jī)電視帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)前景，成為未來(lái)市場(chǎng)上的一塊大蛋糕。為了能夠占領(lǐng)這一塊高地，三網(wǎng)的合作和手機(jī)電視的發(fā)展將會(huì)不斷地相互促進(jìn)。具體合作中要注意的有：

①付費(fèi)方式

付費(fèi)方式是手機(jī)電視面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。根據(jù)顧客的心理，簡(jiǎn)單快捷永遠(yuǎn)是受歡迎的。電信擁有分布廣泛的網(wǎng)點(diǎn)和便利的付費(fèi)方式，廣電部門通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商合作，就可以很方便的解決這個(gè)問(wèn)題了。

②交互式體驗(yàn)

未來(lái)的媒體必然是一種人機(jī)交互式的媒體，需要提供個(gè)性化的體驗(yàn)，顧客可以根據(jù)自己的意愿去創(chuàng)造自己的節(jié)目。所以三網(wǎng)必須加強(qiáng)信息溝通，共同制定方案，滿足用戶個(gè)性化的需求。

③靈活的收費(fèi)

手機(jī)電視應(yīng)該采取靈活的的收費(fèi)模式，例如：同時(shí)使用付費(fèi)和免費(fèi)的經(jīng)營(yíng)模式，滿足不同市場(chǎng)顧客的需求。

2.3運(yùn)營(yíng)的融合

運(yùn)營(yíng)模式：簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是經(jīng)營(yíng)方法。目前廣電網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)及電信網(wǎng)的計(jì)費(fèi)及業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式完全不同，因此需要找到一種兼顧各方利益的運(yùn)營(yíng)方法。從組織層面來(lái)說(shuō)，“三網(wǎng)融合”的未來(lái)發(fā)展在于整合分散的各個(gè)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)，形成省級(jí)乃至全國(guó)級(jí)的統(tǒng)一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體。

篇4

IPTV作為一種全新的業(yè)務(wù)形態(tài)，贏得業(yè)界高度關(guān)注，實(shí)為情理之中。有人反駁說(shuō)，有線數(shù)字電視作為有線電視發(fā)展的必然，卻遭受種種質(zhì)疑和刁難，未免有失公允。還有人認(rèn)為IPTV的存在刺激了數(shù)字電視的發(fā)展。董年初的看法是：IPTV是數(shù)字電視的一種表現(xiàn)形式，是與有線數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視、地面數(shù)字電視并存的一種數(shù)字電視形式。IPTV與其它幾種數(shù)字電視可能有一些競(jìng)爭(zhēng)，但在整體上對(duì)數(shù)字電視會(huì)是一種貢獻(xiàn)。

有一部分人認(rèn)為IPTV是未來(lái)電視的發(fā)展方向，也有人認(rèn)為IPTV只是一個(gè)試驗(yàn)品，還不成熟，不宜過(guò)度炒作，董年初也認(rèn)為有關(guān)IPTV的炒作曾經(jīng)是有些過(guò)熱，不過(guò)目前已經(jīng)回歸理性。IPTV有自己的發(fā)展空間，但也不可能替代其它數(shù)字業(yè)務(wù)形態(tài)。

董年初認(rèn)為，IPTV的發(fā)展必須考慮它的周邊環(huán)境。IPTV提供的畢竟也是電視業(yè)務(wù)，與其它數(shù)字電視業(yè)務(wù)本質(zhì)上沒(méi)有太大的區(qū)別，只是收看方式有了一些改變。從國(guó)外發(fā)展的情況看，如美國(guó)，是有線電視或有線數(shù)字電視非常發(fā)達(dá)的地方，IPTV的進(jìn)展不是非常理想；相反，有線電視業(yè)不發(fā)達(dá)的地方，IPTV會(huì)有一定的市場(chǎng)，如法國(guó)、意大利。我國(guó)與美國(guó)有一定相似性，都是世界上有線電視最發(fā)達(dá)的國(guó)家，因此，我國(guó)IPTV的市場(chǎng)不會(huì)太大。當(dāng)然，由于我國(guó)有線電視數(shù)字化與付費(fèi)電視業(yè)務(wù)的開(kāi)展還在啟動(dòng)階段，也會(huì)從客觀上給IPTV提供一定發(fā)展空間。

IPTV可以說(shuō)是“三網(wǎng)融合”的一種產(chǎn)物，對(duì)于究竟由誰(shuí)來(lái)主導(dǎo)IPTV的問(wèn)題，一度爭(zhēng)論很激烈，目前仍存在爭(zhēng)議。董年初認(rèn)為，國(guó)家已經(jīng)明確信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)業(yè)務(wù)由廣電行政主管部門管理，而且IPTV提供的是以電視機(jī)為終端的視頻業(yè)務(wù)，理應(yīng)屬于廣電的業(yè)務(wù)范疇和管理權(quán)限，電信網(wǎng)絡(luò)不過(guò)是電視業(yè)務(wù)的一種新的傳播渠道而已。如果把電視機(jī)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的一種終端，對(duì)政治安全和文化安全的潛在危害是無(wú)法估量的。因此，廣電部門有責(zé)任、有義務(wù)把IPTV業(yè)務(wù)管理好。

關(guān)于如何處理IPTV與有線數(shù)字電視的發(fā)展關(guān)系問(wèn)題，董年初的看法是，推進(jìn)廣播電視全面數(shù)字化是世界各國(guó)廣播電視發(fā)展的主旋律，我國(guó)應(yīng)堅(jiān)定不移地推進(jìn)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換。有線數(shù)字電視具有大容量、高質(zhì)量、高性價(jià)比、業(yè)務(wù)可擴(kuò)展性等難已替代的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展有線數(shù)字電視仍是廣電部門的主業(yè)，不可舍本逐末。當(dāng)然，IPTV也有它的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在時(shí)移與互動(dòng)性方面比有線數(shù)字電視來(lái)得方便。高科技時(shí)代的年輕一代用戶，有這種需求，有需求就能催生出市場(chǎng)，廣電部門也正在積極利用這種技術(shù)，將其作為有線數(shù)字電視的一種補(bǔ)充來(lái)發(fā)展。有雙向條件的有線網(wǎng)絡(luò)可以自己發(fā)展IPTV，沒(méi)有條件的可以與其它行業(yè)合作來(lái)發(fā)展。

談到采用什么樣的技術(shù)手段和業(yè)務(wù)模式發(fā)展IPTV時(shí)，董年初表示，IPTV可以有兩種技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式：一是通過(guò)城域五類線網(wǎng)，二是通過(guò)電信的ADSL網(wǎng)。對(duì)應(yīng)的業(yè)務(wù)模式國(guó)內(nèi)也有兩種：一種是杭州的DVB+IPTV模式，另一種是哈爾濱的IPTV模式。目前，杭州模式僅在杭州實(shí)施。哈爾濱模式則在上海、泉州等地有較大發(fā)展，具備了一定規(guī)模。

在談到IPTV的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，董年初認(rèn)為，交互電視業(yè)務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模理論上可以在達(dá)到有線電視用戶10%左右。這10%的市場(chǎng)將被IPTV和雙向有線電視網(wǎng)的互動(dòng)電視瓜分。我國(guó)的IPTV將會(huì)以一定速率穩(wěn)步發(fā)展?！?/p>

相關(guān)鏈接

關(guān)鍵詞：IPTV(Internet Protocol Television)

IPTV(Internet Protocol Television)是指基于IP協(xié)議的電視廣播服務(wù)。該業(yè)務(wù)將電視機(jī)或個(gè)人計(jì)算機(jī)作為顯示終端，通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò)向用戶提供數(shù)字廣播電視、視頻服務(wù)、信息服務(wù)、互動(dòng)社區(qū)、互動(dòng)休閑娛樂(lè)、電子商務(wù)等寬帶業(yè)務(wù)。IPTV的主要特點(diǎn)是交互性和實(shí)時(shí)性。它的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)主要包括流媒體服務(wù)、節(jié)目采編、存儲(chǔ)及認(rèn)證計(jì)費(fèi)等子系統(tǒng)，主要存儲(chǔ)及傳送的內(nèi)容是流媒體文件，基于IP網(wǎng)絡(luò)傳輸，通常要在邊緣設(shè)置內(nèi)容分配服務(wù)節(jié)點(diǎn)，配置流媒體服務(wù)及存儲(chǔ)設(shè)備，用戶終端可以是IP機(jī)頂盒+電視機(jī)，也可以是PC。

董年初：IPTV與網(wǎng)絡(luò)電視是兩碼事

董年初從國(guó)際電聯(lián)對(duì)IPTV的定義和國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況兩個(gè)方面闡述了IPTV與網(wǎng)絡(luò)電視的區(qū)別。

國(guó)際電聯(lián)對(duì)IPTV有明確定義，是通過(guò)可控制可管理的有線網(wǎng)或無(wú)線網(wǎng)，供手機(jī)、電視、計(jì)算機(jī)終端接收的視音頻業(yè)務(wù)。這個(gè)定義頗為寬泛，幾乎涵蓋了所有跟IP有關(guān)的業(yè)務(wù)，但是它與網(wǎng)絡(luò)電視最根本的區(qū)別是在可控可管理的網(wǎng)上運(yùn)行，而網(wǎng)絡(luò)電視是在開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)上運(yùn)行。

篇5

中圖分類號(hào)：TN949.198 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2015）30-0106-01

1.新媒體技術(shù)與廣播

所謂的新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。 新媒體新在哪里，首先必須有革新的一面，技術(shù)上革新，形式上革新，理念上革新，個(gè)人認(rèn)為后者更重要。單純形式上革新、技術(shù)上革新稱為改良更合適，不足以證明其為新媒體。理念上革新是新媒體的定義得核心內(nèi)容。至于市場(chǎng)上那些以是否具備互動(dòng)性來(lái)界定新媒體與否，是片面的不可取的觀點(diǎn)。是否具備互動(dòng)性，是個(gè)別性問(wèn)題，不具備普遍意義。個(gè)人認(rèn)為可以以個(gè)別性識(shí)別新事物，但是不可以其來(lái)定義事物。

當(dāng)然新媒體技術(shù)應(yīng)用最多的領(lǐng)域是廣播電視領(lǐng)域，從新媒體技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)講，新媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展是廣播電視技術(shù)的一種優(yōu)勢(shì)。如何利用數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)特點(diǎn)對(duì)廣播電視技術(shù)子在新媒體技術(shù)的發(fā)展下進(jìn)行科學(xué)化的開(kāi)展。將是本文研究的主要內(nèi)容之一。

2.新媒體技術(shù)在廣播中的發(fā)展情況

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，如今的時(shí)代已經(jīng)是一個(gè)新媒體的時(shí)代，計(jì)算機(jī)技術(shù)的，數(shù)字多媒體技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和衛(wèi)星通信技術(shù)等都在迅猛的發(fā)展，同時(shí)也給廣播電視技術(shù)帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)。對(duì)于這樣的形式，怎么才能夠以科學(xué)的態(tài)度進(jìn)行總結(jié)，通過(guò)對(duì)廣播電視的優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，采取積極的措施，有效利用新媒體技術(shù)推進(jìn)廣播電視技術(shù)的發(fā)展。

根據(jù)對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)查，截止08年，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到了2.98億，也就是相當(dāng)于22.6%。這個(gè)數(shù)值已經(jīng)超過(guò)了世界平均水平。無(wú)論是城市還是農(nóng)村的計(jì)算機(jī)擁有數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了66.2臺(tái)。甚至寬帶用戶已經(jīng)達(dá)到2.7億人次。手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)更是在不斷的增長(zhǎng)，尤其是近年來(lái)3G、4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，這些都標(biāo)志著手機(jī)流媒體傳輸技術(shù)在產(chǎn)生不斷的進(jìn)步和質(zhì)量的飛躍。這也是促進(jìn)新媒體技術(shù)在廣播電視，甚至是其他領(lǐng)域的重大進(jìn)步。

3.新媒體技術(shù)應(yīng)用的意義

新媒體技術(shù)是信息傳播的數(shù)字化伴隨網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)步，同時(shí)跟隨互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)步人們的生活，工作，學(xué)習(xí)的方方面面。這樣促使了廣播面臨數(shù)字化的信息的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)文字，聲音，視頻獲取和傳播是非常容易的，這也恰恰避免了傳統(tǒng)的廣播收到資源，頻率等的限制，影響聽(tīng)眾的數(shù)量。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視技術(shù)已經(jīng)發(fā)展為全球化。尤其是現(xiàn)在出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣播，能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)音頻，視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)媒體，為傳播平臺(tái)提供良好的資源。還能夠有效實(shí)現(xiàn)資源信息的共享。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，將會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)廣播的聽(tīng)眾變得越來(lái)越多。同時(shí)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣播也是相繼做出新的特色來(lái)吸引聽(tīng)眾的耳朵。應(yīng)用新媒體技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣播當(dāng)然也具有自己的優(yōu)勢(shì)：

首先，隨著各種終端接收設(shè)備的不斷普及，受眾在參與廣播電視的活動(dòng)也越來(lái)越少?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供了互動(dòng)性的交流平臺(tái)，恰恰改變了傳統(tǒng)的被動(dòng)性聽(tīng)廣播的弊端。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)提供了一個(gè)聽(tīng)眾與傳播者之間互相交流和溝通的機(jī)會(huì)。同時(shí)，聽(tīng)眾還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)選擇節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目的形式，不僅具有自由的選擇權(quán)利。還不會(huì)收到時(shí)間，地點(diǎn)的限制進(jìn)行歷史內(nèi)容的查詢，回顧，現(xiàn)在還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)自己感興趣的廣播的內(nèi)容進(jìn)行下載，做到及時(shí)的收聽(tīng)。

其次，現(xiàn)在新媒體技術(shù)的廣播覆蓋面不會(huì)受到時(shí)間，點(diǎn)地的限制。借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)?？梢詫?shí)現(xiàn)全球范圍聽(tīng)廣播。只有存在互聯(lián)網(wǎng)，就可以聽(tīng)到想聽(tīng)的內(nèi)容。

最后，新媒體技術(shù)的發(fā)展，還為視頻廣播提供了良好的信息傳播平臺(tái)，不僅實(shí)現(xiàn)信息大量的傳播，還能夠?qū)崿F(xiàn)快速、方便的特點(diǎn)。視屏廣播也改變傳統(tǒng)收聽(tīng)廣播的方式和形式。

例如，某省市的廣播電臺(tái)，更隨新媒體技術(shù)的發(fā)展潮流，在領(lǐng)導(dǎo)的支持下，對(duì)播出系統(tǒng)進(jìn)行了大規(guī)模的技術(shù)和設(shè)備的改進(jìn)，將信息時(shí)代主流技術(shù)，數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)和衛(wèi)星通信技術(shù)應(yīng)用于廣播中，再次創(chuàng)造了廣播的建設(shè)意義。

第一，建設(shè)全面的數(shù)字化的播出控制系統(tǒng)，不僅具有專業(yè)化的數(shù)字化的調(diào)音臺(tái)，音頻矩陣，專業(yè)設(shè)備，還具有網(wǎng)絡(luò)化路由器，數(shù)字音頻接口等核心設(shè)備設(shè)施，為播出的信息創(chuàng)造良好的信息傳播平臺(tái)的同時(shí)，做好信息的備份和還原。在系統(tǒng)的應(yīng)用還采取了國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)的廣播臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展技術(shù)，在業(yè)務(wù)需求和數(shù)字音頻廣播，數(shù)據(jù)廣播，網(wǎng)絡(luò)廣播等各個(gè)新媒體業(yè)務(wù)方面進(jìn)行不斷的進(jìn)步和發(fā)展。

第二，本人所在的單位還建立了一套及廣播電臺(tái)，生產(chǎn)，運(yùn)營(yíng)和管理未一體的綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)，為現(xiàn)在廣播提供力網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)支持。在應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，多媒體技術(shù)，通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的同時(shí)，將多媒體技術(shù)，數(shù)字新媒體技術(shù)應(yīng)用其中。有效實(shí)現(xiàn)信息豐富的廣播電臺(tái)的發(fā)展需求。業(yè)務(wù)平臺(tái)的建設(shè)不僅有利于工作人員進(jìn)行協(xié)同辦公，還能夠有效實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)信息的傳播，信息的及時(shí)共享，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息，廣播內(nèi)容集中化的管理等。同時(shí)系統(tǒng)還具有良好的擴(kuò)展性和應(yīng)用效果。

第三，建設(shè)了數(shù)字化音頻，視頻衛(wèi)星傳播系統(tǒng)。包括轉(zhuǎn)播車，車載廣播制播設(shè)備，車載衛(wèi)星系統(tǒng)，地面衛(wèi)星系統(tǒng)等眾多輔助控制系統(tǒng)。為數(shù)字音頻，視頻創(chuàng)造了良好的條件。

整個(gè)數(shù)字化，網(wǎng)路化的控制播放系統(tǒng)的建成，使得廣播技術(shù)在發(fā)展道路上取得了良好的成功。也是數(shù)字新媒體技術(shù)的典型的應(yīng)用。

4.總結(jié)

伴隨著各種新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新，由于廣播在信息多元化的現(xiàn)在社會(huì)，需要建立快速獨(dú)特的信息獲取方式，才能夠有效發(fā)揮作用。同時(shí)不同的媒體與不同的需求是在不斷變化的。需要在滿足需求的前提下，進(jìn)行信息技術(shù)的傳播的不斷創(chuàng)新和發(fā)展才能夠在多媒體技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中，通過(guò)廣播信息技術(shù)滿足人們的精神文化需求，才能夠科學(xué)化的發(fā)展廣播事業(yè)。

參考文獻(xiàn)

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[3] 朱佑龍.新媒體環(huán)境下中國(guó)廣播新聞發(fā)展困境與突破. 鄭州大學(xué) 2013

篇6

【關(guān)鍵詞】數(shù)字電視；發(fā)展現(xiàn)狀；標(biāo)準(zhǔn)；發(fā)展趨勢(shì)

一、引言

隨著世界信息技術(shù)、通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，為廣播電視領(lǐng)域的發(fā)展提供了契機(jī)。數(shù)字電視作為第三代電視，為廣播電視事業(yè)的發(fā)展提供了新方向。數(shù)字電視是指電視節(jié)目信號(hào)從電視臺(tái)開(kāi)始發(fā)射，經(jīng)過(guò)中間傳輸環(huán)節(jié)，直至信號(hào)到接收端接收所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字化信號(hào)。近些年，世界各國(guó)都在進(jìn)行或者已陸續(xù)完成了數(shù)字化電視的改革，即由傳統(tǒng)模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)變。我國(guó)也計(jì)劃，在2015年全國(guó)徹底關(guān)閉模擬信號(hào)，完成數(shù)字電視全覆蓋。通過(guò)對(duì)數(shù)字電視的現(xiàn)狀研究，編碼、技術(shù)參數(shù)的分析，數(shù)字電視技術(shù)相對(duì)模擬電視技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，提出數(shù)字電視可能的發(fā)展趨勢(shì)，并提供發(fā)展對(duì)策。

數(shù)字電視的發(fā)展有著廣闊的前景，縱觀全球，近些年圍繞數(shù)字電視的相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，并取得了豐盛的成果。各個(gè)國(guó)家不同的國(guó)情，使得各國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀和實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)互不相同。

二、數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀研究

1.發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字電視技術(shù)最先出現(xiàn)在歐洲。20世紀(jì)80年代初期，德國(guó)、法國(guó)和英國(guó)等幾個(gè)技術(shù)力量雄厚的國(guó)家，都著手開(kāi)始研究數(shù)字電視技術(shù)，并最終研究產(chǎn)生了MAC1、MAC2、MAC3三代數(shù)字衛(wèi)星電視節(jié)目。歐洲最早的數(shù)字電視技術(shù)應(yīng)用，是以1996年4月法國(guó)開(kāi)播第一個(gè)商業(yè)數(shù)字電視廣播為代表的。2006年12月，荷蘭就已經(jīng)停播地面模擬電視，成為世界上首個(gè)實(shí)現(xiàn)電視數(shù)字化的國(guó)家。2012年是歐盟規(guī)定全面停止通過(guò)模擬信號(hào)傳播電視節(jié)目的最后一年，除波蘭、保加利亞等少數(shù)技術(shù)相對(duì)落后的國(guó)家，都已完成由模擬向數(shù)字電視的改革。

縱觀全球數(shù)字電視的發(fā)展，最早將數(shù)字電視技術(shù)成功應(yīng)用到生活中的國(guó)家是美國(guó)。1994年6月，美國(guó)兩顆衛(wèi)星DirectTV、USSB率先實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視業(yè)務(wù)播出。2001年9月，美國(guó)有線數(shù)字電視消費(fèi)者已達(dá)1300多萬(wàn)。而美國(guó)國(guó)家廣播者協(xié)會(huì)（NAB）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，截止2002年，利用數(shù)字電視技術(shù)已將美國(guó)84個(gè)城市及地區(qū)的244個(gè)電視臺(tái)改建或新建成為數(shù)字電視臺(tái)，全國(guó)數(shù)字電視覆蓋率達(dá)到75%。2009年底，美國(guó)全面完成由模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換。

日本有線數(shù)字電視始建于1998年7月，并于2010年完成了國(guó)內(nèi)所有有線電視的模擬轉(zhuǎn)數(shù)字化改造，2011年實(shí)現(xiàn)了全國(guó)模擬有線電視系統(tǒng)的關(guān)閉。韓國(guó)在21世紀(jì)初期也在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行了電視數(shù)字化改革，于2005年實(shí)現(xiàn)了全國(guó)范圍的數(shù)字化電視轉(zhuǎn)播，并于2011年底徹底結(jié)束了模擬電視信號(hào)的傳輸。日本、韓國(guó)兩國(guó)都在2012年以前實(shí)現(xiàn)了數(shù)字有線電視全國(guó)覆蓋，成功邁入數(shù)字電視時(shí)代。

2.我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀

目前電視信號(hào)傳輸主要是通過(guò)無(wú)線電波、有線電纜光纜和衛(wèi)星傳輸這三種方式，由于無(wú)線電波傳輸?shù)男盘?hào)差，畫面質(zhì)量不高，接收的節(jié)目有限，并不是理想的傳輸方式，但由于條件的限制我國(guó)的一些農(nóng)村和邊遠(yuǎn)山區(qū)，還在使用這種方式。而我國(guó)城市有線電視用戶相對(duì)集中，且覆蓋率廣，適合集中管理和發(fā)展，因此發(fā)展有線數(shù)字電視應(yīng)當(dāng)成為我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展的重要策略和主要方式。根據(jù)我國(guó)目前有線電視網(wǎng)的分布及部署現(xiàn)狀，采取了從有線電視切入的方式，21世紀(jì)初期，我國(guó)從城市開(kāi)始全面實(shí)施有線數(shù)字電視改造工程。

2000年6月，我國(guó)基于數(shù)字化技術(shù)的第一家數(shù)字電視廣播在廣西寧南開(kāi)播。它是由國(guó)家廣電總局?jǐn)?shù)字廣播技術(shù)研究中心、南寧有線電視臺(tái)及四川新泰克投資有限公司三方共同合作開(kāi)發(fā)，引進(jìn)多個(gè)國(guó)家不同公司的產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外多家公司的頂尖技術(shù)人員的技術(shù)支持服務(wù)下共同開(kāi)發(fā)完成的。

我國(guó)人口眾多，地大物博，是傳統(tǒng)模擬電視的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，而數(shù)字電視替換傳統(tǒng)的模擬電視是發(fā)展的趨勢(shì)，也是必然結(jié)果。2004年，是我國(guó)“數(shù)字電視年”和“數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”，國(guó)家廣電總局也提出將于2015年全面關(guān)閉模擬電視系統(tǒng)，停止模擬電視信號(hào)的傳輸，完成全國(guó)所有地區(qū)模擬向數(shù)字化的過(guò)渡，全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視廣播。

三、數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)研究

數(shù)字電視系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行，沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)則或標(biāo)準(zhǔn)是無(wú)法有力執(zhí)行或?qū)崿F(xiàn)的。標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定不僅可以理順數(shù)字信號(hào)的處理流程，而且可以規(guī)范配套設(shè)備的接口，盡量統(tǒng)一數(shù)字電視設(shè)備的類型和參數(shù)。

數(shù)字電視均采用MPEG-2壓縮編碼方式。電視信號(hào)經(jīng)過(guò)數(shù)字化以后會(huì)帶來(lái)非常高的碼率，如果不采用壓縮技術(shù)，數(shù)字信號(hào)將會(huì)占用巨大的帶寬資源，如一個(gè)通道就會(huì)占用100MHz的帶寬空間。因此，為了減少帶寬的占用壓力，必須在數(shù)字信號(hào)的傳輸和存儲(chǔ)中引入壓縮技術(shù)，壓縮碼率是數(shù)字化技術(shù)中一項(xiàng)十分重要的技術(shù)參數(shù)。MPEG-2就是一種高質(zhì)量的音、視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)普通及高清數(shù)字電視的各類應(yīng)用和系統(tǒng)都作了詳細(xì)規(guī)定，被人稱為用于廣播電視的視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)。MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)共分為9個(gè)部分，其中6個(gè)部分獲得認(rèn)證通過(guò)，并已在數(shù)字電視領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。其中系統(tǒng)、圖像及聲音為最主要的3部分，它們是聲音、圖像數(shù)字化的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。系統(tǒng)它描述多個(gè)視頻、音頻和數(shù)據(jù)基本碼流合成傳輸碼流及節(jié)目碼流的方式；視頻它描述視頻編碼方式；音頻它描述與MPEG-1音頻標(biāo)準(zhǔn)反向兼容的音頻編碼方式。MPEG-2包含4個(gè)級(jí)和5個(gè)類，“級(jí)”按編碼圖像的分辨率定義，“類”按所使用的編碼工具集合分類。MPEG-2這種“級(jí)”“類”組合的方式可以滿足從家庭低端畫質(zhì)需求到廣播級(jí)質(zhì)量及高清電視質(zhì)量的要求，支持標(biāo)清、高清、16：9寬屏等多種格式，應(yīng)用范圍廣泛。

MPEG-2編碼壓縮系統(tǒng)提供的高壓縮率，使節(jié)目素材來(lái)源更加寬泛，在碼率到達(dá)一定程度時(shí)可以提供令人非常滿意的圖像質(zhì)量，以展現(xiàn)其出色性能。

數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)涉及多個(gè)領(lǐng)域，其按傳輸方式可分為地面（無(wú)線）傳輸，有線傳輸，衛(wèi)星傳輸，手持設(shè)備傳輸四類。四類傳輸方式所用的標(biāo)準(zhǔn)、使用國(guó)家都各不相同。詳細(xì)參數(shù)對(duì)比見(jiàn)數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)對(duì)比表（表一）。

四、數(shù)字電視技術(shù)優(yōu)勢(shì)分析

數(shù)字電視技術(shù)較傳統(tǒng)的模擬電視技術(shù)有著巨大的優(yōu)勢(shì)。

1.數(shù)字電視信號(hào)質(zhì)量高，抗干擾能力強(qiáng)。數(shù)字電視的信號(hào)都是以二進(jìn)制形式的兩種電平來(lái)表示，在連續(xù)處理或傳輸過(guò)程中如果摻入雜波或失真，利用糾錯(cuò)及編解碼技術(shù)都可以將錯(cuò)誤糾正，能保證信號(hào)質(zhì)量基本不變，使得用戶接收到的音視頻質(zhì)量和電視臺(tái)發(fā)送的質(zhì)量基本相同。模擬信號(hào)在傳輸過(guò)程或不斷處理的情況下?lián)饺胧д媾c雜波，它的噪聲是不斷累積的，不易糾正，再經(jīng)過(guò)長(zhǎng)距離的傳輸或多次復(fù)制處理，模擬信號(hào)將會(huì)大打折扣，對(duì)畫面質(zhì)量影響較大，無(wú)法達(dá)到節(jié)目發(fā)送端初始的圖像和聲音質(zhì)量。

2.數(shù)字電視信號(hào)傳輸效率、帶寬利用率高。在模擬信號(hào)狀態(tài)下，6-8MHz的帶寬內(nèi)只能傳輸一套模擬電視節(jié)目，而經(jīng)過(guò)壓縮技術(shù)處理的數(shù)字電視信號(hào)能傳送4至6套高圖像質(zhì)量的電視節(jié)目。

3.利用數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)頻譜資源的多功能復(fù)用。運(yùn)用技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息、電子出版物、多路立體聲、圖文多工廣播及電視傳真廣播，以獲得更多的廣播功能、帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)收益。

4.方便信號(hào)的存儲(chǔ)和記錄。隨著大規(guī)模集成電路的不斷發(fā)展和改進(jìn)，可以將一段時(shí)間的信號(hào)存儲(chǔ)于電路中。經(jīng)過(guò)數(shù)字化的電視信號(hào)可以存儲(chǔ)于不同的介質(zhì)中，如磁帶、光盤、硬盤等，這些存儲(chǔ)方式不僅能保證音視頻素材或節(jié)目的高質(zhì)量及數(shù)據(jù)安全性，更重要的是具有足夠的存儲(chǔ)空間，便于多節(jié)目存儲(chǔ)。

5.數(shù)字化技術(shù)便于節(jié)目的制作與錄制。數(shù)字化技術(shù)的引入可以進(jìn)行更多創(chuàng)意性、特效的操作，如：字幕編輯、特寫鏡頭處理、三維特技、非線性編輯等。

6.數(shù)字電視設(shè)備，利用超大規(guī)模集成電路技術(shù)，使設(shè)備體積不斷縮小，成本不斷降低，性能不斷提升。

7.電視數(shù)字化技術(shù)，引入了全新的雙向互動(dòng)概念。將傳統(tǒng)電視的一對(duì)多廣播方式轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合模式，即既保留原有的一對(duì)多廣播方式，又?jǐn)U展點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的點(diǎn)播互動(dòng)方式。這樣不同的用戶就可以按照自己的需要點(diǎn)播節(jié)目和獲得信息。

8.數(shù)字電視設(shè)備的擴(kuò)展性與兼容性，有利于電視設(shè)備與計(jì)算機(jī)設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)通，有望融合成一個(gè)新興的多媒體系統(tǒng)。

五、數(shù)字電視發(fā)展趨勢(shì)研究

目前，我國(guó)大部分的城市已經(jīng)使用數(shù)字電視，并已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化的使用階段。經(jīng)歷數(shù)字化的轉(zhuǎn)變后，電視節(jié)目資源得到了極大的豐富，從模擬電視時(shí)代的40多套節(jié)目，增加到80多套節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容也由普通的電視臺(tái)類節(jié)目，擴(kuò)展加入信息、娛樂(lè)等多類綜合節(jié)目?jī)?nèi)容。形式由傳統(tǒng)的廣播新增互動(dòng)功能。

數(shù)字電視的發(fā)展趨勢(shì)主要有以下幾個(gè)方面。

1.隨著人們對(duì)圖像清晰度要求越來(lái)越高，不斷提高節(jié)目源的質(zhì)量，大力推廣高清數(shù)字電視的使用將成為未來(lái)數(shù)字電視發(fā)展的趨勢(shì)。

2.不斷完善交互系統(tǒng)。交互系統(tǒng)的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、觀看時(shí)間的自主選擇，改變了以往被動(dòng)接受廣播的模式。

3.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用。數(shù)字電視連接到互聯(lián)網(wǎng)，用戶不再需要為了發(fā)送電子郵件、玩網(wǎng)絡(luò)游戲、觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，坐在計(jì)算機(jī)前，而直接可以躺在沙發(fā)上，面對(duì)客廳的數(shù)字電視，利用無(wú)線鍵盤、鼠標(biāo)實(shí)現(xiàn)所有計(jì)算機(jī)上的操作。

4.豐富的接口。未來(lái)的數(shù)字電視還應(yīng)該支持更多的接口，如USB3.0，SD、CF卡，1394火線和Wi-Fi等，實(shí)現(xiàn)與多類主流數(shù)碼產(chǎn)品，如數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、個(gè)人電腦、移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備、智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)打印機(jī)等的無(wú)縫連接，達(dá)到音視頻信息共享的目的。

5.移動(dòng)技術(shù)。全新的戶外移動(dòng)數(shù)字電視傳媒，已經(jīng)逐漸走進(jìn)了大家的生活，公交、地鐵等多種公共交通工具都已接入或安裝了移動(dòng)數(shù)字電視設(shè)備。它利用數(shù)字電視技術(shù)，通過(guò)無(wú)線發(fā)射，地面接收的方式進(jìn)行節(jié)目的廣播。

6.數(shù)字電視一體機(jī)?，F(xiàn)在市面上銷售的數(shù)字電視還不是真正意義上的數(shù)字電視，而是個(gè)利用數(shù)字技術(shù)的顯示終端，只有在此設(shè)備上加機(jī)頂盒，通過(guò)機(jī)頂盒接收并轉(zhuǎn)換格式，才是真正意義的數(shù)字電視。未來(lái)只有將機(jī)頂盒集成在電視機(jī)中，與電視機(jī)融為一體，才能稱為真正的數(shù)字電視機(jī)。

六、數(shù)字電視發(fā)展對(duì)策

通過(guò)研究與分析，數(shù)字電視已稱為全球電視技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，而且已經(jīng)在有條不紊的進(jìn)行，已成為電視發(fā)展史上的又一次技術(shù)革命。目前數(shù)字電視技術(shù)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域還相對(duì)狹窄，還需不斷的開(kāi)發(fā)，不少政策、技術(shù)上的問(wèn)題還有待解決，任需不斷的改進(jìn)與完善。

我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展還應(yīng)采取以下對(duì)策：

1.注重?cái)?shù)字電視產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)制定。國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，不斷制定和完善數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，保證我國(guó)數(shù)字電視健康、蓬勃的發(fā)展。

2.加快數(shù)字電視建設(shè)。建立數(shù)字電視硬件及接口參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)與數(shù)字電視相配套的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)設(shè)備制作商、運(yùn)營(yíng)商、消費(fèi)者等起到規(guī)范和引導(dǎo)的作用。

3.政策支持，提升對(duì)數(shù)字電視的認(rèn)識(shí)。廣播電視領(lǐng)域的工作人員，要充分認(rèn)識(shí)數(shù)字電視發(fā)展的必然性和優(yōu)越性，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，以創(chuàng)新的思維投入到工作當(dāng)中，不斷提高數(shù)字電視服務(wù)質(zhì)量。

4.完善數(shù)字電視的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們利用數(shù)字電視的主要渠道，人們通過(guò)數(shù)字電視上網(wǎng)發(fā)郵件、學(xué)習(xí)、以及各類寬帶增值服務(wù)，而網(wǎng)絡(luò)就是市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的直接切入點(diǎn)。這就要求我們必須有與數(shù)字電視配套的系統(tǒng)設(shè)備、相關(guān)的應(yīng)用軟件及終端設(shè)備，以此為基礎(chǔ)不斷改進(jìn)，研究出一種最佳的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式。

5.重視人力資源開(kāi)發(fā)。積極引進(jìn)數(shù)字電視技術(shù)方面的相關(guān)優(yōu)秀人才，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，不斷促進(jìn)數(shù)字電視的發(fā)展。

6.更多資源的免費(fèi)開(kāi)放。更多教育資源、財(cái)經(jīng)信息、影視作品的免費(fèi)提供，可以讓更多的消費(fèi)者習(xí)慣使用數(shù)字電視的交互系統(tǒng)，提高數(shù)字電視使用率。

7.進(jìn)一步豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目源質(zhì)量。節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富以及畫面質(zhì)量的提升，都可以不斷提高消費(fèi)者使用數(shù)字電視的積極性。

七、結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字電視的成功推出，使數(shù)字電視技術(shù)完全替代了模擬電視技術(shù)，符合電視技術(shù)發(fā)展規(guī)律，已成為全球電視技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)。我們只有不斷的改進(jìn)和完善現(xiàn)有的數(shù)字電視系統(tǒng)，適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)者的需求，才能推動(dòng)數(shù)字電視技術(shù)繼續(xù)快速向前發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]黃高高.數(shù)字電視技術(shù)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景展望[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2012（2）：41.

篇7

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視信號(hào)；傳輸技術(shù)

數(shù)字電視，是從電視節(jié)目錄制、播出、發(fā)射、接收，全部采用編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視。數(shù)字電視的發(fā)展從衛(wèi)星數(shù)字電視到有線數(shù)字電視，最終到數(shù)字電視的地面?zhèn)鬏敚瓿闪苏麄€(gè)廣播電視技術(shù)系統(tǒng)的整體平移。主要是指經(jīng)過(guò)信源編碼和系統(tǒng)復(fù)接后生成的傳輸碼流的傳輸，或者說(shuō)是由數(shù)字"0"或"1"組成的攜帶有電視信息的數(shù)據(jù)流的傳輸。數(shù)字電視信號(hào)的傳輸具有抗干擾能力強(qiáng)，可以實(shí)現(xiàn)雙向交互業(yè)務(wù)，以及頻率資源利用率高等優(yōu)點(diǎn)。因此現(xiàn)在人們不僅可以通過(guò)傳統(tǒng)電視機(jī)獲得優(yōu)質(zhì)的電視信號(hào)，僅僅依靠掌上電視、手機(jī)、筆記本電腦等先進(jìn)的器材就可以滿足我們的所有需求。本文首先介紹了數(shù)字電視信號(hào)傳輸技術(shù)的定義及特點(diǎn)，又詳細(xì)的闡述了數(shù)字電視信號(hào)的傳輸技術(shù)的具體應(yīng)用以及未來(lái)的發(fā)展方向。

一、數(shù)字電視信號(hào)的傳輸技術(shù)

1.數(shù)字電視信號(hào)傳輸?shù)亩x

數(shù)字電視信號(hào)的傳輸是指在數(shù)字電視信號(hào)系統(tǒng)中，系統(tǒng)復(fù)接和信源編碼后的傳輸碼流的傳輸，也就是由數(shù)字“0”和“1”攜帶電視信息后構(gòu)成的數(shù)據(jù)流的傳輸。另外信號(hào)傳輸過(guò)程中，只有通過(guò)傳輸信道這一媒介才能夠完成信號(hào)的傳輸。傳輸碼流在進(jìn)入傳輸信道之前，必須要經(jīng)過(guò)一些特殊的處理后才能進(jìn)行信號(hào)傳輸。目前根據(jù)傳輸信道的不同，可以將傳輸分為衛(wèi)星數(shù)字電視傳輸、有線數(shù)字電視傳輸和地面數(shù)字電視傳輸三種方式[1]。

此外根據(jù)信號(hào)的傳輸方式，還可將其大致分為載波信號(hào)傳輸方式和基帶信號(hào)傳輸方式兩種。載波信號(hào)傳輸方式又稱為調(diào)制傳輸，主要是指把需要傳送的基帶信號(hào)與指定的載波信號(hào)進(jìn)行調(diào)制形成復(fù)合信號(hào)，然后將復(fù)合信號(hào)送入信道進(jìn)行傳輸，在接收端的用戶需要使用解調(diào)器將所獲取的復(fù)合信號(hào)中的載波信號(hào)去除，獲取電視信號(hào)。而基帶信號(hào)傳輸方式主要是指將已經(jīng)通過(guò)一定變換標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)變的信號(hào)碼型，直接進(jìn)入某些有線信道進(jìn)行傳輸?shù)姆绞?。其中?jīng)過(guò)模/數(shù)變換后生成的二進(jìn)制（或多進(jìn)制）數(shù)字信號(hào)通常是以脈沖形成出現(xiàn)，這些脈沖序列往往包含很低的頻率分量，甚至直流分量，因而將其占用的頻帶稱為基帶頻帶，簡(jiǎn)稱基帶。

2.數(shù)字電視信號(hào)傳輸?shù)奶攸c(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)

特點(diǎn)：載波傳輸和基帶傳輸是數(shù)字電視信號(hào)傳輸?shù)膬煞N方式。在數(shù)字傳輸過(guò)程中，信源編碼會(huì)將數(shù)字電視信號(hào)轉(zhuǎn)化為由二進(jìn)制組成的樣值信息，再利用有限的離散電脈沖波碼型來(lái)表示，最后進(jìn)行傳輸。因?yàn)殡娒}沖信號(hào)的頻帶一般為低頻和直流，故又叫基帶信號(hào)，它可以進(jìn)行短距離的直接傳輸和一些有限信道傳輸，即數(shù)字電視信號(hào)基帶傳輸。在數(shù)字電視信號(hào)的傳輸信道中，基帶信號(hào)為初始信號(hào)、基本信號(hào)，并最終以基帶信號(hào)為結(jié)束?；鶐鬏斁哂休^強(qiáng)的低頻能量，因此，在遠(yuǎn)距離傳輸信號(hào)時(shí)，需要連續(xù)載波調(diào)制搬遷頻率，調(diào)節(jié)基帶信號(hào)為高頻上，才能將數(shù)字電視信號(hào)再信道中進(jìn)行傳輸，這種傳輸稱為載波傳輸或調(diào)制傳輸。調(diào)制傳輸利用數(shù)字進(jìn)行調(diào)制，調(diào)制參量的差異使傳輸出現(xiàn)了相移鍵控、頻率鍵控、幅度鍵控三個(gè)基本類型，以及正交幅度調(diào)制等一些列由基本類型派生的類型[2]。

優(yōu)點(diǎn)：首先，與模擬信號(hào)不同，數(shù)字電視信號(hào)在傳輸過(guò)程中不受噪聲積累的影響，且不受地理因素的限制，幾乎可以無(wú)限擴(kuò)大覆蓋面，在接收端收看到的電視圖像及收聽(tīng)到的聲音質(zhì)量非常接近演播室水平。其清晰度高、音頻效果好，可以滿足人們的感官需求。其次，數(shù)字電視不易受到外界的干擾，避免了串臺(tái)、串音、以及噪音等的影響，抗干擾能力較強(qiáng)。再次，頻道數(shù)量將成倍增加。利用現(xiàn)有的8MHz的一個(gè)模擬電視頻道，可傳輸4～8套質(zhì)量較高的數(shù)字電視節(jié)目，用戶對(duì)節(jié)目的可選度高。最后，易于實(shí)現(xiàn)信號(hào)存儲(chǔ)，而且存儲(chǔ)時(shí)間與信號(hào)的特性無(wú)關(guān)，可以借助雙向網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)用戶的自點(diǎn)播節(jié)目、自由選取網(wǎng)上的各種信息，易于開(kāi)展多種增值業(yè)務(wù)。

二、數(shù)字電視信號(hào)傳輸技術(shù)的發(fā)展方向

數(shù)字電視的出現(xiàn)讓人們觀看電視時(shí)徹底從過(guò)去的被動(dòng)接受者變?yōu)橹鲃?dòng)使用者，數(shù)字電視信號(hào)的傳輸是為了保證人們觀看電視的效果，只有保證了數(shù)字電視信號(hào)信息傳輸?shù)耐暾?，才能夠保證觀眾收看到更加清晰的效果。目前，我國(guó)的數(shù)字電視信號(hào)傳輸標(biāo)準(zhǔn)逐漸建立并得到發(fā)展，因此未來(lái)的數(shù)字電視信號(hào)的傳輸將會(huì)更加的清晰和快速，同時(shí)傳輸?shù)娜萘恳矊⒋蟠蟾哂谀壳暗膫鬏斔?。而且隨著數(shù)字電視相關(guān)硬件的發(fā)展不斷完善及使用者不斷增多，未來(lái)的收看費(fèi)用也會(huì)有所下降，生存發(fā)展趨勢(shì)良好。衛(wèi)星與地面數(shù)字信號(hào)傳輸技術(shù)仍待發(fā)展，憑借其優(yōu)勢(shì)在將來(lái)可能成為信息化新時(shí)代的潮流，我國(guó)也會(huì)有更多的城市和地區(qū)能夠享受到數(shù)字電視所帶來(lái)的相對(duì)于目前模擬信號(hào)更好的收看效果和收聽(tīng)音質(zhì)。但是發(fā)展的同時(shí)也要考慮到我國(guó)現(xiàn)階段在移動(dòng)數(shù)字電視傳播技術(shù)發(fā)展中存在的局限性，數(shù)字電視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重復(fù)性比較嚴(yán)重，導(dǎo)致了國(guó)家資源的浪費(fèi)，因此，數(shù)字電視在發(fā)展過(guò)程中，要結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，嚴(yán)格進(jìn)行前期的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。

三、結(jié)束語(yǔ)

近年來(lái)人們對(duì)于高清數(shù)字電視的要求越來(lái)越高，這就導(dǎo)致了數(shù)字電視信號(hào)傳輸技術(shù)的蓬勃發(fā)展。而數(shù)字電視技術(shù)作為一項(xiàng)重大產(chǎn)業(yè)越來(lái)越受到各國(guó)的重視，要想保證用戶能夠獲得高質(zhì)量的數(shù)字電視信號(hào)，最主要的是保證電視信號(hào)能夠?qū)崟r(shí)、高速、無(wú)錯(cuò)地進(jìn)行傳輸。因此，數(shù)字電視的信號(hào)傳輸不僅是其發(fā)展過(guò)程中不容忽視的關(guān)鍵問(wèn)題之一，還決定了數(shù)字電視的清晰性及其兼容性。如果要在數(shù)字電視領(lǐng)域獲得長(zhǎng)期而穩(wěn)定的發(fā)展，必須進(jìn)一步加大我國(guó)的自主研發(fā)力度，掌握電視信號(hào)傳輸方面的核心技術(shù)，增大在高新電視技術(shù)上的投入，以切實(shí)推動(dòng)我國(guó)數(shù)字電視的不斷發(fā)展和完善。

參考文獻(xiàn)

篇8

關(guān)鍵詞　手機(jī)電視　網(wǎng)絡(luò)融合　中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)

1　引言

手機(jī)電視是指利用數(shù)字地面廣播網(wǎng)絡(luò)或衛(wèi)星廣播網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，在具有特定操作系統(tǒng)和視頻功能的手機(jī)、PDA、MP4和GPS等手持終端上觀看視頻節(jié)目的服務(wù)。中國(guó)目前業(yè)內(nèi)對(duì)手機(jī)電視通常稱為手機(jī)電視、手持電視或移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)。

手機(jī)電視作為移動(dòng)商務(wù)的重要增值業(yè)務(wù)，是三網(wǎng)融合的產(chǎn)物。2010年1月，國(guó)務(wù)院決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，“充分利用三網(wǎng)融合有利條件，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動(dòng)移動(dòng)多媒體廣播電視、手機(jī)電視、數(shù)字電視寬帶上網(wǎng)等業(yè)務(wù)的應(yīng)用”。隨著3G時(shí)代的到來(lái)和國(guó)家“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略的推行，手機(jī)電視得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，并可能成為未來(lái)移動(dòng)商務(wù)的重要?dú)⑹旨?jí)應(yīng)用。廣電把手機(jī)電視作為擴(kuò)大其受眾范圍的新傳播媒介，電信運(yùn)營(yíng)商則把手機(jī)電視看作在移動(dòng)市場(chǎng)的新價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。

目前國(guó)外對(duì)手機(jī)電視的研究以韓國(guó)、歐洲芬蘭等國(guó)家的學(xué)者居多，國(guó)內(nèi)對(duì)手機(jī)電視的研究主要來(lái)自媒介理論研究者、媒體從業(yè)者、通信研發(fā)者、電信從業(yè)者。手機(jī)電視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)方式的多樣化、網(wǎng)絡(luò)融合背景和跨行業(yè)的特性，決定了其研究?jī)?nèi)容的豐富性和研究方法的復(fù)雜性。在三網(wǎng)融合背景下，借鑒國(guó)外研究成果和方法，加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)電視研究顯得尤為必要。

2　手機(jī)電視的界定和發(fā)展概況

目前無(wú)論是我國(guó)還是國(guó)際上，對(duì)手機(jī)電視都還沒(méi)有明確的定義。Bayartsaikhan(2007)把手機(jī)電視定義為在移動(dòng)設(shè)備上的電視，除了直播節(jié)目，還包括點(diǎn)播下載的節(jié)目和直播的訂閱節(jié)目；手機(jī)電視包括流媒體電視和廣播式電視。國(guó)內(nèi)傳播學(xué)者從媒體角度，對(duì)手機(jī)電視做了一些定義，如匡文波的《手機(jī)媒體概論》，探討了手機(jī)媒體的傳播特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)策略、手機(jī)媒體管理等問(wèn)題。通常理解手機(jī)電視業(yè)務(wù)為利用手機(jī)或其它便攜、移動(dòng)終端觀看電視節(jié)目在內(nèi)的多媒體內(nèi)容的業(yè)務(wù)，包括廣播方式和交互方式。

手機(jī)電視的實(shí)現(xiàn)方式主要有三種：一是利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。目前，這種方式有多媒體廣播和組播業(yè)務(wù)(MBMS)和廣播和組播業(yè)務(wù)(BCMCS)。二是利用衛(wèi)星廣播的方式。包括歐洲的衛(wèi)星數(shù)字視頻廣播(DVB-S)和日韓的衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播(S-DMB)等。三是基于數(shù)字廣播網(wǎng)的方式。包括韓國(guó)的DMB和國(guó)家廣電總局推出的CMMB標(biāo)準(zhǔn)。這種模式被業(yè)界普遍看好，已在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)廣泛試用，被認(rèn)為是手機(jī)電視未來(lái)的主要發(fā)展方向。

目前，全球一些大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已基于其現(xiàn)有2.5G／3G網(wǎng)絡(luò)設(shè)施及流媒體技術(shù)推出了各種較初級(jí)的手機(jī)電視服務(wù)。美國(guó)Sprint在2003年初宣布推出MobiTV，從2004年開(kāi)始，英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)，意大利等國(guó)家也都基于不同的技術(shù)開(kāi)展各種形式的試驗(yàn)和測(cè)試活動(dòng)。韓國(guó)已于2005年5月1日正式開(kāi)通基于衛(wèi)星方式(S-DMB)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，并于同年12月開(kāi)始基于地面無(wú)線廣播方式的T-DMB的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。在歐洲，意大利的“3 Italia”公司首先于2006年6月開(kāi)通第一個(gè)DVB-H商用網(wǎng)絡(luò)。

在國(guó)內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)及中國(guó)聯(lián)通亦于2004年試水手機(jī)電視業(yè)務(wù)。2008年，國(guó)家總局的CMMB手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)以?shī)W運(yùn)為契機(jī)開(kāi)始商用，并成立了中廣移動(dòng)公司，開(kāi)始推動(dòng)CMMB廣播式手機(jī)電視的推廣。目前，我國(guó)的手機(jī)電視發(fā)展還面臨許多問(wèn)題，具體有：監(jiān)管政策不明朗、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、價(jià)值鏈的內(nèi)容提供環(huán)節(jié)發(fā)展不成熟、手機(jī)終端不普及、尚未形成合作共贏的商業(yè)模式等諸方面的問(wèn)題。手機(jī)電視國(guó)內(nèi)外運(yùn)營(yíng)概況主要如表1所示：

3　手機(jī)電視的內(nèi)容和受眾研究

手機(jī)電視不應(yīng)只定位于“會(huì)移動(dòng)的電視”，僅轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)有電視頻道的內(nèi)容，內(nèi)容應(yīng)具互動(dòng)性，并增加用戶自創(chuàng)內(nèi)容和個(gè)性化內(nèi)容。目前國(guó)外學(xué)者對(duì)手機(jī)電視內(nèi)容研究開(kāi)始增多。Schuurman(2009)認(rèn)為手機(jī)電視增強(qiáng)了終端用戶的移動(dòng)性并增加了新的訪問(wèn)媒體的形式；在一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，適合用戶的內(nèi)容是手機(jī)電視成功的主要關(guān)鍵因素。然而。目前的研究對(duì)手機(jī)電視的內(nèi)容關(guān)注不夠；Knoche(2006)通過(guò)三組實(shí)驗(yàn)，對(duì)手機(jī)電視內(nèi)容不同編碼率、圖像分辨率和文字質(zhì)量，研究用戶對(duì)內(nèi)容的反應(yīng)；Chi-Chung Tao(2008)以創(chuàng)新采納和生活風(fēng)格理論，以臺(tái)灣高鐵為案例，對(duì)手機(jī)電視的內(nèi)容進(jìn)行了研究；

在受眾研究方面，S.Ali(2007)對(duì)英國(guó)青少年使用手機(jī)電視的偏好進(jìn)行了研究；Choi(2009)對(duì)韓國(guó)人使用手機(jī)電視的動(dòng)機(jī)做了分析；Carlsson(2007)通過(guò)實(shí)驗(yàn)法對(duì)芬蘭手機(jī)電視用戶的接受采納做了實(shí)證研究；Shim(2006)對(duì)韓國(guó)DMB手機(jī)電視用戶做了用戶采納實(shí)證分析。國(guó)內(nèi)學(xué)者也開(kāi)始嘗試用實(shí)證方法對(duì)手機(jī)電視的內(nèi)容和用戶進(jìn)行分析。陸地和劉菲菲(2009)通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查方法。對(duì)手機(jī)電視內(nèi)容的用戶偏好進(jìn)行了實(shí)證研究。馬持節(jié)(2007)對(duì)手機(jī)電視的受眾因素進(jìn)行了分析。

4　手機(jī)電視的價(jià)值鏈和商業(yè)模式

彼得?德魯克說(shuō)：“當(dāng)今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，不是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是商業(yè)模式之間的競(jìng)爭(zhēng)”。在網(wǎng)絡(luò)融合背景下，手機(jī)電視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)方式的多樣化及跨行業(yè)的特性，決定了商業(yè)模式和價(jià)值鏈模型的復(fù)雜性以及未來(lái)發(fā)展的重要作用。從全球來(lái)看，即使在手機(jī)電視發(fā)展相對(duì)超前的日韓，其商業(yè)模式和價(jià)值鏈模型也處在探索階段。

國(guó)外學(xué)者對(duì)手機(jī)電視價(jià)值鏈和商業(yè)模式做了較多的研究。Bria(2007)認(rèn)為手機(jī)電視的出現(xiàn)不僅僅是基于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，在聲音和數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上增加視頻，而會(huì)對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)構(gòu)成挑戰(zhàn)；手機(jī)電視的出現(xiàn)將會(huì)從技術(shù)、市場(chǎng)行為和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略等三個(gè)維度挑戰(zhàn)當(dāng)前移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)，并從技術(shù)經(jīng)濟(jì)視角對(duì)手機(jī)電視商業(yè)模式做了分析。Hogg(2007)認(rèn)為手機(jī)電視是未來(lái)中短期移動(dòng)商務(wù)的重要應(yīng)用，分析了手機(jī)電視的價(jià)值鏈。把手機(jī)電視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分為四類：MNO主導(dǎo)的封閉市場(chǎng)、MNO主導(dǎo)的開(kāi)放市場(chǎng)、廣播運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的市場(chǎng)、第三方服務(wù)商主導(dǎo)的市場(chǎng)。Braet(2008)重點(diǎn)研究了歐洲手機(jī)電視的運(yùn)作模式，并認(rèn)為手機(jī)電視的運(yùn)作模式包括四個(gè)方面，分別是組織設(shè)計(jì)、技術(shù)設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)和財(cái)務(wù)設(shè)計(jì)。Shin(2006)手機(jī)電視是運(yùn)營(yíng)商等待已久的殺手級(jí)應(yīng)用；用社會(huì)經(jīng)濟(jì)方法，研究了韓國(guó)手機(jī)電視DMB對(duì)政策、市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來(lái)的變化；研究了韓國(guó)DMB快速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素；手機(jī)電視DMB具備了下一代網(wǎng)絡(luò)NGN的一些特征，如分層結(jié)構(gòu)和數(shù)字信號(hào)處理等，但手機(jī)電視能否成為殺手級(jí)應(yīng)用，取決于DMB能否打開(kāi)下一代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、能否水平產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 和開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境。

在研究方法上，Pagani(2009)用情景規(guī)劃法分析了手機(jī)電視商業(yè)模式和戰(zhàn)略規(guī)劃的不確定性因素。Shin(2006)用社會(huì)技術(shù)方法，分析了韓國(guó)的DMB手機(jī)電視如何引起政策、市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革，以及DMB在韓國(guó)快速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素。

近幾年，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)手機(jī)電視的研究重點(diǎn)也大多在運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀和商業(yè)模式研究。陸地(2006)總結(jié)了手機(jī)電視發(fā)展的五種推動(dòng)力，包括技術(shù)、市場(chǎng)、資本、政策和競(jìng)爭(zhēng)。廣電總局發(fā)展研究中心董年初(2008)認(rèn)為面臨內(nèi)容、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式等三方面的問(wèn)題，應(yīng)從內(nèi)容為王、經(jīng)營(yíng)有方、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)優(yōu)、終端保障等四個(gè)方面來(lái)發(fā)展手機(jī)電視。王虎，曲文香(2007)對(duì)手機(jī)電視的階段性盈利策略進(jìn)行了分析，分為市場(chǎng)導(dǎo)入、快速成長(zhǎng)和成熟期三個(gè)階段。

一些國(guó)內(nèi)學(xué)者還對(duì)手機(jī)電視商業(yè)模式的分類進(jìn)行了研究(如表2)。汪衛(wèi)國(guó)(2007)對(duì)手機(jī)電視的三種商業(yè)模式：移動(dòng)公司單獨(dú)運(yùn)營(yíng)、廣電單獨(dú)運(yùn)營(yíng)和合作經(jīng)營(yíng)進(jìn)行了分析，合作運(yùn)營(yíng)模式又細(xì)分為廣電主導(dǎo)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)和批發(fā)三種模式。北京郵電大學(xué)的沈永言和呂廷杰(2006)對(duì)手機(jī)電視的實(shí)現(xiàn)方式進(jìn)行了分析，未來(lái)手機(jī)電視的商業(yè)模式有廣播運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商完全控制模式三大類型，并認(rèn)為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)將是主流。中國(guó)聯(lián)通的黃東巍(2008)則把手機(jī)電視的商業(yè)模式分為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商模式、廣電模式和合作模式三種。

綜上研究，在網(wǎng)絡(luò)融合背景下，合作模式是手機(jī)電視商業(yè)模式未來(lái)的主導(dǎo)模式，廣電總局和中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作運(yùn)營(yíng)的CMMB手機(jī)電視即屬于此模式。合作模式由廣電負(fù)責(zé)內(nèi)容提供、集成和傳輸發(fā)射，電信負(fù)責(zé)用戶鑒權(quán)和互動(dòng)信息，廣電和電信通過(guò)合作競(jìng)爭(zhēng)的博弈關(guān)系，共同運(yùn)營(yíng)手機(jī)電視。其優(yōu)勢(shì)是提高了服務(wù)質(zhì)量和系統(tǒng)效率，貼近目標(biāo)用戶，收入來(lái)源多樣，商業(yè)模式豐富；劣勢(shì)是商業(yè)模式復(fù)雜，合作競(jìng)爭(zhēng)的成本較高，監(jiān)管和協(xié)調(diào)的難度大。這種模式被業(yè)界普遍看好，已在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)廣泛試用，被認(rèn)為是手機(jī)電視未來(lái)的主要發(fā)展方向。CMMB的合作模式如圖1所示。

5　手機(jī)電視的融合視角研究

手機(jī)電視是在三網(wǎng)融合背景下產(chǎn)生的。三網(wǎng)融合從狹義講，是電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)的融合與趨同；廣義講，是電信、媒體與信息技術(shù)等三種業(yè)務(wù)的融合。從服務(wù)商角度看，是指不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傾向于承載實(shí)質(zhì)相似的業(yè)務(wù)；從終端用戶看，是指消費(fèi)者用戶裝置(如電話、電視與個(gè)人電腦)的趨同。三網(wǎng)融合背景下，手機(jī)電視的驅(qū)動(dòng)力包括：(1)技術(shù)驅(qū)動(dòng)：技術(shù)驅(qū)動(dòng)是三阿融合的基礎(chǔ)和最主要驅(qū)動(dòng)力；

(2)業(yè)務(wù)需求的驅(qū)動(dòng)：對(duì)于三網(wǎng)的終端用戶來(lái)說(shuō)，不會(huì)在乎具體技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段，重要的是能夠提供給用戶什么業(yè)務(wù)；

(3)放松管制的驅(qū)動(dòng)：放松管制提供了跨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的管制框架，促進(jìn)了三網(wǎng)融合。

手機(jī)電視是網(wǎng)絡(luò)融合的產(chǎn)物，其未來(lái)發(fā)展也取決于廣播和電信運(yùn)營(yíng)商的融合。國(guó)外一些學(xué)者開(kāi)始從融合視角來(lái)研究手機(jī)電視。Bayartsaikhan(2007)認(rèn)為手機(jī)電視是媒體公司和運(yùn)營(yíng)商聯(lián)姻的結(jié)果，媒體把手機(jī)電視作為擴(kuò)大其受眾范圍的新的傳播媒介；通訊運(yùn)營(yíng)商則把手機(jī)電視看做在移動(dòng)市場(chǎng)的新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。Loebbecke(2008)認(rèn)為手機(jī)電視展現(xiàn)了通訊、計(jì)算機(jī)和媒體融合的趨勢(shì)。Braet(2008)認(rèn)為手機(jī)電視是由廣播業(yè)、內(nèi)容集成商和通信運(yùn)營(yíng)商三方共同控制的新市場(chǎng)，三者處于合作競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。Shin(2006)認(rèn)為手機(jī)電視是運(yùn)營(yíng)商等待已久的殺手級(jí)應(yīng)用，韓國(guó)手機(jī)電視DMB具備了下一代網(wǎng)絡(luò)NGN的一些特征，但能否成為殺手級(jí)應(yīng)用，取決于DMB能否打開(kāi)下一代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、能否水平產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境。

國(guó)內(nèi)學(xué)者也從不同角度關(guān)注手機(jī)電視發(fā)展中的融合問(wèn)題。北京郵電大學(xué)沈永言和呂廷杰(2006)認(rèn)為在廣電面臨產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、電信正在經(jīng)歷企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，手機(jī)電視自然成為雙方運(yùn)營(yíng)商必爭(zhēng)的核心業(yè)務(wù)。但事實(shí)上，雙方的互補(bǔ)性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于競(jìng)爭(zhēng)性。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商多年建立起來(lái)的客戶資源和運(yùn)營(yíng)管理能力是電視運(yùn)營(yíng)商短期內(nèi)難以逾越的，而電視運(yùn)營(yíng)商多年積累的內(nèi)容資源和媒體經(jīng)營(yíng)能力也是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商難以短期獲取的。在現(xiàn)實(shí)政策環(huán)境下，只有雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能雙贏。謝新洲和杜娟(2008)則分析了手機(jī)電視的融合業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)分立監(jiān)管的矛盾，制約手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展的政策因素及廣電和電信部門在手機(jī)電視監(jiān)管上的博弈。中國(guó)電信的于建港(2007)則對(duì)移動(dòng)和廣電在手機(jī)電視的合作方式進(jìn)行了分析，并認(rèn)為廣電企業(yè)和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商互相合作的關(guān)系將大于競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢(shì)是廣播網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，兩網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。蘇勇和周笑(2005)通過(guò)構(gòu)建手機(jī)電視和傳統(tǒng)電視的動(dòng)態(tài)博弈模型，得出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和盈利模式是手機(jī)電視獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。

6　結(jié)束語(yǔ)

篇9

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)電視；核心競(jìng)爭(zhēng)力

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機(jī)電視、衛(wèi)星移動(dòng)電視等新媒體不斷崛起，以新一代數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)、信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體業(yè)務(wù)作為世界高新技術(shù)發(fā)展的大趨勢(shì)，正以銳不可當(dāng)之勢(shì)給廣播電視行業(yè)帶來(lái)巨大的變化。它們提供了多種獲取信息的渠道和選擇的范圍，滿足了人們愈來(lái)愈趨向于多樣化、專業(yè)化和個(gè)性化的需求。

一、“新媒體”的定義

所謂“新媒體”是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，“新媒體”是個(gè)相對(duì)的概念，比如和報(bào)紙相比，電視可以叫做新媒體，但和互聯(lián)網(wǎng)等相比，電視又是舊媒體。只是新媒體又不能變成無(wú)限相對(duì)的、沒(méi)有辦法解釋的詞，在一定時(shí)間內(nèi)它應(yīng)當(dāng)具有相對(duì)穩(wěn)定性，一個(gè)時(shí)代應(yīng)該有一個(gè)時(shí)代的新媒體。因此清華大學(xué)的熊澄宇教授給今天的新媒體下了這樣的定義：在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。

二、“新媒體”的特點(diǎn)

現(xiàn)代社會(huì)快速的生活節(jié)奏，逐漸拉大了注意力資源短缺的年輕受眾和注意力資源過(guò)剩的中老年受眾之間的差距。大量年輕的觀眾正從傳統(tǒng)廣播電視終端前面離去，年輕人的媒介消費(fèi)時(shí)間總量并不少于中老年觀眾，但是他們的注意力分布卻與中老年觀眾有很大的不同。年輕受眾正在快速?gòu)膫鹘y(tǒng)媒體市場(chǎng)中分流，新媒體用戶的意見(jiàn)主導(dǎo)力和購(gòu)買力正在逐漸增強(qiáng)，他們對(duì)個(gè)性化、專業(yè)化的需求十分強(qiáng)烈。

（一）相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量――消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。由《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》而起的文化事件，由BBS貓撲發(fā)起的虐貓事件調(diào)查，由《魔獸爭(zhēng)霸》而起的“銅須門”事件以及鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“艷照門”事件等等，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生的這些事件一再成為傳統(tǒng)報(bào)紙連續(xù)的版面。新媒體隨全球化而來(lái)，隨草根精神而來(lái)，隨共享的Web2.0精神而來(lái)，打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的壟斷。新媒體以它的開(kāi)放、縱情、無(wú)處不在和英勇表達(dá)，改變了傳媒的秩序，改變了全球人類的生活方式。

（二）新媒體為觀眾帶來(lái)了多種收視選擇和多元化的信息服務(wù)，具有交互性的特點(diǎn)，受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)。傳統(tǒng)電視的傳播模式大多是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的單向傳播，觀眾對(duì)電視臺(tái)節(jié)目選擇、編排的影響較小，觀眾之間的交流和互動(dòng)也多限于人際傳播，影響力有限。在新媒體時(shí)代，個(gè)性化的收視需求不必要再順從群體收視選擇，觀眾可以根據(jù)媒介形態(tài)的不同，選擇自己所喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容。電視觀眾變成了電視用戶，電視的傳播模式也變?yōu)殡娨暸_(tái)與用戶之間的多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的雙向網(wǎng)狀傳播，觀眾從一定程度上獲取了傳播者的能力，在內(nèi)容選擇方面擁有了更大的自，并能通過(guò)便捷的雙向互動(dòng)和交流，直接影響電視臺(tái)的節(jié)目選擇和編排。

（三）新媒體具有跨時(shí)空的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電視為傳統(tǒng)電視頻道和新興電視業(yè)務(wù)開(kāi)辟了通達(dá)觀眾的新途徑，當(dāng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)應(yīng)用到手機(jī)電視、車載移動(dòng)電視和樓宇電視等新型媒介形態(tài)中后，觀眾的收視行為再也不用限制于室內(nèi)。新媒體打破了電視收視的空間限制，幫助媒體和廣告商鎖定傳統(tǒng)電視難以把握的年輕人和高收入群體。

（四）新媒體還具有大眾傳播的“小眾化”特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視和移動(dòng)電視等新媒體之所以能叫板傳統(tǒng)電視，就在于他們擁有一張王牌――“個(gè)性化、分眾化”的媒體消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)電視利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的雙向交互功能和豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，讓使用者能夠完全按照自己的意愿制定個(gè)性化節(jié)目單；手機(jī)電視借助完全私人化的終端，將自己塑造為最具個(gè)性特征的信息渠道；移動(dòng)電視和樓宇電視則依賴密閉的強(qiáng)制性收視空間，強(qiáng)調(diào)自己對(duì)移動(dòng)人群和白領(lǐng)群體的準(zhǔn)確到達(dá)。在幾類新媒體的共同作用下，觀眾群體開(kāi)始進(jìn)一步分化，流向不同的媒體，選擇在不同的時(shí)間和地點(diǎn)收看電視。

三、“新媒體”的優(yōu)勢(shì)

新媒體產(chǎn)業(yè)的崛起已經(jīng)成為廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)顯著特點(diǎn)，其業(yè)務(wù)的發(fā)展也直接改變了整個(gè)廣電行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的單一問(wèn)題，帶動(dòng)了廣播影視的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)了廣電多樣化地運(yùn)營(yíng)模式，從而極大地?cái)U(kuò)展了廣播影視未來(lái)的發(fā)展空間，使其成為充滿生機(jī)和活力的發(fā)達(dá)產(chǎn)業(yè)。

（一）拓展服務(wù)和功能

以數(shù)字化為特征的新技術(shù)媒體的發(fā)展，極大地拓展了廣播影視的服務(wù)性和功能性，使其呈現(xiàn)出了全新的形態(tài)。首先，大大增加了節(jié)目的含量，以數(shù)字電視為核心的新媒體的頻道資源從現(xiàn)在的幾十套增加到了幾百套。其次，大大提高了節(jié)目的質(zhì)量，數(shù)字電視不僅能夠提供更為清晰的圖像資料和優(yōu)美的音質(zhì)，用戶還可以在家中就享受到高清晰的電視節(jié)目和電影院的音響效果。新媒體用戶可以隨心所欲地點(diǎn)播收看自己所需要的節(jié)目和信息，提高了觀眾的收視度。

（二）滿足多樣化需求

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民群眾的生活質(zhì)量不斷提高，人民對(duì)于精神文化產(chǎn)品的需求大大增加，而且對(duì)精神文化產(chǎn)品的質(zhì)量、品種、樣式也提出了更多、更高的要求。對(duì)新媒體的高預(yù)期讓消費(fèi)者變得更挑剔，新媒體市場(chǎng)中經(jīng)濟(jì)模式的變化和消費(fèi)者地位的轉(zhuǎn)變讓消費(fèi)者對(duì)電視的“寬容度”明顯降低。

新媒體將傳播載體從廣播、電視擴(kuò)大到了電腦和手機(jī)，將傳輸渠道從無(wú)線、有線網(wǎng)擴(kuò)大到了衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)，并呈現(xiàn)出廣播影視獨(dú)特的傳輸方式，手機(jī)電視可以隨身攜帶，移動(dòng)接收；IPTV能夠雙向互動(dòng)，自由點(diǎn)播；網(wǎng)絡(luò)廣播能夠留住聲音，任意下載等等。這些技術(shù)變革使消費(fèi)者完全擺脫了固定的節(jié)目表，在任何時(shí)候都能夠從廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，甚至是移動(dòng)通訊工具中獲得自己喜愛(ài)的節(jié)目類型，實(shí)現(xiàn)按自己的時(shí)間、心情、愛(ài)好、價(jià)值取向，去選擇收看節(jié)目的夢(mèng)想，改變了受眾的行為模式和收視習(xí)慣，更好地滿足了受眾多層次、多樣化、個(gè)性化、專業(yè)化的需求。

（三）提供新的傳播平臺(tái)

與中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)相比，廣播影視最根本的優(yōu)勢(shì)，在于擁有海量的內(nèi)容資源和強(qiáng)大的節(jié)目制作源。新媒體的發(fā)展不僅為廣播影視所具有的資源優(yōu)勢(shì)找到了新的傳播平臺(tái)，還根據(jù)這些新平臺(tái)的傳播特性創(chuàng)造出了更加符合用戶需要的節(jié)目?jī)?nèi)容，形成了自己獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

篇10

【關(guān)鍵詞】手機(jī)媒體 傳統(tǒng)媒體 互動(dòng)融合

2010年1月15日,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京了《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示,截至2009年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.84億,互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升,達(dá)到28.9%。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民一年增加1.2億,手機(jī)上網(wǎng)已成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

受3G業(yè)務(wù)的影響,我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量迅速增長(zhǎng),規(guī)模已達(dá)2.33億人,占整體網(wǎng)民數(shù)的60.8%,手機(jī)上網(wǎng)隨身化、便攜化的趨勢(shì)日益明顯,手機(jī)媒體也正充分利用自身的優(yōu)勢(shì)將相應(yīng)的傳媒產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

一、手機(jī)媒體的定義及特點(diǎn)

中國(guó)人民大學(xué)匡文波教授將手機(jī)媒體定義為:借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具。隨著通信技術(shù)(例如3G)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及,手機(jī)就是具有通信功能的迷你型電腦,而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸,綜合其特點(diǎn)如下:

1、傳受主體的交互性――實(shí)現(xiàn)了信息傳播的5W。

2、極強(qiáng)的便攜性――擺脫了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制。

3、信息傳播個(gè)性化――內(nèi)容個(gè)性化、靈活、參與性較強(qiáng)。

4、與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣互補(bǔ)――補(bǔ)償了傳統(tǒng)媒體 “移動(dòng)性不足”, “時(shí)效性不強(qiáng)”等缺陷。

5、豐富的多媒體功能――圖文并茂、音畫俱備。

6、集即時(shí)傳播與延時(shí)傳播于一體――可隨時(shí)獲取,查閱信息。

二、手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)融合

(一)手機(jī)媒體與報(bào)紙的互動(dòng)融合――手機(jī)報(bào)

手機(jī)報(bào)與手機(jī)媒體融合的原因有如下四點(diǎn):

1、報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力

如今,網(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn),報(bào)業(yè)單一的經(jīng)營(yíng)模式,報(bào)紙內(nèi)容的同質(zhì)化的影響,使報(bào)業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。

2、受眾閱讀方式的改變

受互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的影響,受眾的閱讀習(xí)慣也在逐漸改變。人們獲取資訊越來(lái)越依賴互聯(lián)網(wǎng)等新媒體,這導(dǎo)致報(bào)紙的讀者呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)分化進(jìn)而影響到報(bào)業(yè)發(fā)展。

3、手機(jī)技術(shù)迅速發(fā)展

今天,手機(jī)的功能越來(lái)越多樣化,短信、彩信、藍(lán)牙、WAP等越來(lái)越成熟,手機(jī)有文字、聲音、圖像、攝像等多種媒體形式,也能無(wú)線接入互聯(lián)網(wǎng),技術(shù)的成熟為手機(jī)報(bào)的誕生奠定了基礎(chǔ)。

4、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與手機(jī)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

在數(shù)字化時(shí)代,報(bào)紙吸納互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等數(shù)字化的傳播手段,發(fā)揮報(bào)業(yè)在內(nèi)容和終端營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì),使手機(jī)報(bào)成為報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物之一。

(二)手機(jī)媒體與廣播的互動(dòng)融合――手機(jī)廣播

廣播受到了來(lái)自電視、互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體的沖擊。為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,滿足受眾的不同需求,可以說(shuō)其收聽(tīng)方式也發(fā)生了變化。

1、廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)的融合

有關(guān)資料顯示, 2010年末,全世界將有1.2億用戶收聽(tīng)收看手機(jī)廣播電視節(jié)目,而中國(guó)將成為“手機(jī)廣播”服務(wù)最為普及的國(guó)家之一。而且,廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)合并”已開(kāi)始,這為手機(jī)廣播的進(jìn)一步發(fā)展提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。

2、“手機(jī)廣播”將步入大眾生活

隨著3G時(shí)代的來(lái)臨,在“手機(jī)廣播”從技術(shù)到內(nèi)容的完善過(guò)程中,傳統(tǒng)廣播必將找到與“手機(jī)廣播”結(jié)合的優(yōu)化模式,正如BBC的克里斯?韋斯科特所說(shuō):廣播“不會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而死亡,但是會(huì)改變?！?/p>

“手機(jī)廣播”將會(huì)越來(lái)越深入大眾生活,成為人們的貼身媒體。在傳統(tǒng)廣播媒體不斷改革,尋求突破的同時(shí),“手機(jī)廣播”必將促進(jìn)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展。

(三)手機(jī)媒體與電視的互動(dòng)融合――手機(jī)電視

手機(jī)與電視的結(jié)合,是媒介融合數(shù)字化發(fā)展的必然趨勢(shì)。其獨(dú)特的傳播特點(diǎn)、便捷的反饋方式、強(qiáng)大的受眾資源、潛在的巨額經(jīng)濟(jì)效益等已經(jīng)引起廣播電視部門、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商等機(jī)構(gòu)的極大興趣。

1、手機(jī)電視的發(fā)展前景

手機(jī)電視開(kāi)辟了一種全新的、不受時(shí)空限制的信息傳播渠道,它具備電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報(bào)紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性,其發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2、手機(jī)電視的發(fā)展障礙

(1)費(fèi)用較高

手機(jī)電視昂貴的業(yè)務(wù)資費(fèi)把大部分潛在用戶擋在門外。如果采用包月的方式,資費(fèi)太高用戶不會(huì)接受,資費(fèi)太低運(yùn)營(yíng)商又承受不了,因此如何制定合理的資費(fèi)模式將是一個(gè)難題。

(2)節(jié)目畫面質(zhì)量不高

這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)問(wèn)題,手機(jī)電視業(yè)務(wù)不論是聲音還是圖像效果,均無(wú)法與普通電視相提并論,傳輸也不流暢。如果使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量增多,網(wǎng)絡(luò)阻塞將更加明顯。

(3)手機(jī)耗電量大

使用手機(jī)收看手機(jī)電視,手機(jī)的電池電量使用時(shí)間會(huì)縮短,這樣既無(wú)法盡興觀看節(jié)目,又無(wú)法發(fā)揮手機(jī)最基本的通信功能,用戶定制手機(jī)電視業(yè)務(wù)的興趣就會(huì)大大降低。

三、手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)融合的優(yōu)勢(shì)

1、資源共享

手機(jī)媒體的信息來(lái)源,除了傳統(tǒng)媒體之外,互聯(lián)網(wǎng)是重要的信息渠道,采編人員可以在大量信息中發(fā)現(xiàn)新聞線索,及時(shí)獲取受眾的需求,尋找報(bào)道思路。

2、多樣化的傳播方式

手機(jī)媒體打破了地域的局限性,使之成為大眾傳播、群體傳播、組織傳播與人際傳播的結(jié)合體,實(shí)現(xiàn)了多樣化的傳播形式,受眾可以主動(dòng)地獲取信息,既是傳遞者也是者。

3、培養(yǎng)新媒體人才

手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合,使新聞報(bào)道形式多樣化,同時(shí)也意味著傳媒從業(yè)者要成為具備多方面技能的新媒體人才。

4、互動(dòng)融合中實(shí)現(xiàn)雙贏

傳統(tǒng)媒體雖然存在一些傳播劣勢(shì),但其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)短期內(nèi)是不可替代的,新媒體與傳統(tǒng)媒體融合,既延續(xù)了傳統(tǒng)媒體的生命力,自身的優(yōu)勢(shì)也在不斷發(fā)展,更好地適應(yīng)信息時(shí)代的要求。

結(jié) 語(yǔ)

新媒體的崛起引發(fā)傳統(tǒng)媒體的危機(jī)感,因此有人把傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中遇到的困難歸咎于新媒體的發(fā)展,將它們對(duì)立起來(lái),這是一個(gè)認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。因?yàn)樾旅襟w是利用傳統(tǒng)媒體的某些特性和優(yōu)勢(shì)發(fā)展而來(lái),也只是一種功能性延伸。

新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的超越要建立在充分利用傳統(tǒng)媒體價(jià)值的基礎(chǔ)上。手機(jī)媒體雖有一定的缺陷,但已經(jīng)建立起有效的贏利模式,而傳統(tǒng)媒體也充分利用了新技術(shù)顯示自身的價(jià)值。手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體相互取長(zhǎng)補(bǔ)短,正是未來(lái)媒體市場(chǎng)發(fā)展的一條新路徑。

參考文獻(xiàn)

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