導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇廣播電視的政治功能，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：廣播電視；廣播電視事業(yè)；宣傳功能；新聞報(bào)道；實(shí)際應(yīng)用

伴隨著時(shí)代及科技的變遷，中國(guó)20多年的改革開(kāi)放促進(jìn)了中國(guó)各類(lèi)媒體的全面發(fā)展，中國(guó)的新聞媒體也進(jìn)入了新的發(fā)展周期，隨著社會(huì)生活的日益豐富，內(nèi)容和體裁突破了傳統(tǒng)媒介的限制，從要素到風(fēng)格也有很大變化，這當(dāng)中也包括廣播和電視媒體。隨著中國(guó)的入世及奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)的成功舉辦，中國(guó)必將進(jìn)一步開(kāi)放，中國(guó)的廣播和電視媒體也將面臨更多的發(fā)展和挑戰(zhàn)的機(jī)遇。本文首先擬闡釋中國(guó)的廣播電視媒體的宣傳功能、發(fā)展趨勢(shì)、以及在實(shí)際生活中的應(yīng)用，從而探討廣播電視作為典型的第三產(chǎn)業(yè)，在未來(lái)如何提升廣播電視的綜合性經(jīng)濟(jì)效益，為社會(huì)做出更大貢獻(xiàn)。

一、廣播電視的一般概念

（一）廣播電視的性質(zhì)

廣播電視是社會(huì)發(fā)展、科技進(jìn)步的產(chǎn)物，是通過(guò)無(wú)線(xiàn)電波或?qū)Ь€(xiàn)傳送聲音、圖像的大眾傳播媒介。作為電子媒介，廣播電視是當(dāng)今人類(lèi)進(jìn)行信息交流的重要中介物，以節(jié)目為最終產(chǎn)品。它具有時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋面廣、對(duì)象寬泛、通俗易懂、生動(dòng)形象的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)存在稍縱即逝、選擇性差、不易保存的弱點(diǎn)。

（二）廣播電視的產(chǎn)生

（三）大眾傳播媒介的發(fā)展

大眾傳播媒介主要是指報(bào)紙、雜志、廣播，電視等，這些傳播媒介傳播信息具有速度快、范圍廣、影響大等特點(diǎn)。大眾傳播媒介具有五項(xiàng)功能，即宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監(jiān)督功能、實(shí)用功能和文化積累功能。但是隨著科技的進(jìn)步，各種轉(zhuǎn)播媒介傳播新聞要素的時(shí)效性不同，導(dǎo)致了各種傳播媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同。下表（表-2）通過(guò)對(duì)幾種大眾傳播媒介在技術(shù)、載體等方面的對(duì)比，可以一目了然的看出，廣播電視在這些媒介中的超強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)今社會(huì)，多元化的信息獲取方式成為民眾日常信息消費(fèi)的常態(tài)。CTR媒介智訊2010年第四季度媒介受眾調(diào)研報(bào)告顯示，所有被訪(fǎng)者都表示會(huì)使用兩個(gè)或以上的渠道獲取信息。其中，“家庭電視+計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)”是最普遍的組合，詳細(xì)分析結(jié)果見(jiàn)下表（表-3）。

二、廣播電視的社會(huì)功能概述

（一） 廣播電視的社會(huì)功能

報(bào)紙、廣播、電視承擔(dān)著重要的宣傳使命，是黨和政府的喉舌和傳統(tǒng)輿論陣地。且其具有傳播地域廣闊、接受的觀(guān)眾廣泛、信息的容量大、直觀(guān)等特性，具有很強(qiáng)大的社會(huì)功能，包括：新聞功能、宣傳功能、輿論功能、教育功能、服務(wù)功能。

（二）廣播電視宣傳功能概述

1、廣播電視宣傳功能的定義

廣播電視的新聞宣傳工作就是讓廣大人民群眾可以及時(shí)了解到國(guó)內(nèi)外每天所發(fā)生的大事，及時(shí)地了解執(zhí)政黨和政府的宣傳路線(xiàn)、方針、政策和所提倡的道德規(guī)范、思想觀(guān)念等，為廣大人民群眾的經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)。

2、廣播電視宣傳功能的表現(xiàn)

廣播電視首先是黨、政府和人民的喉舌，在社會(huì)輿論和思想文化中處于主導(dǎo)地位。今后，不管形勢(shì)如何變化，廣播電視的喉舌性質(zhì)與教育功能不會(huì)改變。為此，廣播電視必須增強(qiáng)喉舌意識(shí)，把體現(xiàn)主功能的新聞等節(jié)目放在十分重要的位置加以保證，并把它辦好辦活辦出特色。同時(shí)，根據(jù)時(shí)代與受眾需求，采制與傳播豐富多彩、健康向上的文化知識(shí)類(lèi)、科普常識(shí)類(lèi)、文娛體育類(lèi)、生活服務(wù)類(lèi)等節(jié)目，使廣播電視的社會(huì)功能更加完善、更加健全、更加符合群眾的客觀(guān)需求和欣賞口味，以進(jìn)一步提高廣播電視的時(shí)代性，為推進(jìn)全社會(huì)的思想政治工作服務(wù)。①、注重理論宣傳。加強(qiáng)和改進(jìn)思想政治工作，最根本的是堅(jiān)持和鞏固在我國(guó)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，切實(shí)用“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀(guān)武裝全黨、教育人民。②、服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。經(jīng)濟(jì)建設(shè)是社會(huì)發(fā)展的工作中心，搞好經(jīng)濟(jì)宣傳，既是廣播電視宣傳的重要內(nèi)容，又是廣播電視服務(wù)思想政治工作的重要途徑。因此，廣播電視要關(guān)注經(jīng)濟(jì)建設(shè)動(dòng)態(tài)，解讀經(jīng)濟(jì)工作的發(fā)展思路、目標(biāo)任務(wù)和政策措施，及時(shí)、全面、客觀(guān)、準(zhǔn)確、生動(dòng)地反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活，使人民群眾真正了解和把握正在發(fā)展、變革、進(jìn)步的社會(huì)，形成聚精會(huì)神干事業(yè)、一心一意謀發(fā)展的濃厚氛圍和強(qiáng)大合力。③、關(guān)注民生民情。廣播電視要把鏡頭和視角更多地轉(zhuǎn)向社會(huì)建設(shè)，圍繞“學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居”等主題，從探索新形勢(shì)下傳播的內(nèi)在規(guī)律入手，深入淺出、循序漸進(jìn)、因勢(shì)利導(dǎo)、把話(huà)筒伸向受眾，多用受眾的語(yǔ)言，多聯(lián)系受眾身邊的事例，多用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，辦一些新欄目、好欄目，為提高人民群眾的幸福感和滿(mǎn)意度給力加油。[1]

三、廣播電視的宣傳功能的社會(huì)應(yīng)用

（一） 堅(jiān)持新聞創(chuàng)新

積極探索、研究和掌握經(jīng)濟(jì)社會(huì)廣泛深刻變革情況下的輿論生成、演變規(guī)律，社會(huì)思想多元多樣多變條件下的輿論引導(dǎo)規(guī)律，信息化條件下的新聞傳播規(guī)律，經(jīng)濟(jì)全球化條件下的國(guó)際傳播規(guī)律和突發(fā)公共事件的新聞報(bào)道規(guī)律，積極進(jìn)行新聞宣傳的創(chuàng)新。要以領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議報(bào)道為突破口，當(dāng)重則重，當(dāng)簡(jiǎn)則簡(jiǎn)，形式手法靈活多樣。重則集中力量，采用消息、專(zhuān)題、評(píng)論、公益廣告等，組織系列化、戰(zhàn)役化的立體報(bào)道，出規(guī)模、出深度、出聲勢(shì)、出大的效果。簡(jiǎn)則要言不繁，通過(guò)口播新聞、標(biāo)題新聞、字板新聞、游動(dòng)字幕等提示告知。無(wú)論重、簡(jiǎn)都要努力做到鮮活、貼近，有吸引力、感染力。要以破解正面報(bào)道難、典型宣傳難、新聞創(chuàng)新難、輿論監(jiān)督難為重點(diǎn)，使正面報(bào)道有分量、有影響、有力度，典型宣傳可親可敬、可信可學(xué)，輿論監(jiān)督實(shí)事求是、公道公正。要以搶占輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)為關(guān)鍵，強(qiáng)化權(quán)威，強(qiáng)化大報(bào)道、大專(zhuān)題、大制作，強(qiáng)化突發(fā)事件第一時(shí)間報(bào)道。要以人民群眾歡迎不歡迎為標(biāo)準(zhǔn)，把更多的話(huà)筒、鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層群眾，更多地反映民生、民意、民情，更多地報(bào)道人民群眾生動(dòng)的創(chuàng)造實(shí)踐，在體現(xiàn)“三貼近”、讓人民群眾滿(mǎn)意上下工夫，使新聞宣傳充滿(mǎn)生機(jī)和活力。[2]

（二）增強(qiáng)社會(huì)性新聞報(bào)道

電視新聞節(jié)目必須適應(yīng)觀(guān)眾首先收看就近電視內(nèi)容的心態(tài)，做到立足基層，貼近社會(huì)，貼近群眾。要多反映老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的熱點(diǎn)新聞，做到新聞平民化，以新、短、快、活為特色，給觀(guān)眾一種親近感、輕松感、興趣感，并以此構(gòu)筑起自己的收視群。社會(huì)新聞是用來(lái)“講述老百姓自己的故事”的新聞。一檔新聞欄目有沒(méi)有社會(huì)新聞，可以說(shuō)是關(guān)系屏幕形象的問(wèn)題。它有利于拉近與觀(guān)眾的距離，爭(zhēng)取收視率的重要手段。社會(huì)新聞的廣泛性、題材的多樣性與具備令人深省的思辯色彩，很容易引起廣大觀(guān)眾的注意和共鳴。

四、結(jié)語(yǔ)

今天的世界已經(jīng)毫無(wú)保留地唄各式各樣的傳播媒介所包圍、所投射、所塑造、所解析，甚至所解構(gòu)，事實(shí)上，我們一直生活在兩個(gè)不同的空間里：一個(gè)是物理的生活空間，另一個(gè)是傳媒的信息空間。[3] 廣播電視作為推進(jìn)思想政治工作的有效載體，在傳播社會(huì)主義價(jià)值觀(guān)方面也有著重要的體現(xiàn)，而且無(wú)論社會(huì)如何發(fā)展，政治形態(tài)如何構(gòu)建，政治經(jīng)濟(jì)如何進(jìn)步，廣播電視都在推進(jìn)思想政治工作中發(fā)揮著無(wú)可替代的輿論引導(dǎo)作用。

參考文獻(xiàn)

[1] 淺談廣播電視在思想政治工作中的輿論引導(dǎo)作用 長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)20110629期 第B3版：綜合

篇2

【關(guān)鍵詞】廣播電視 信號(hào)系統(tǒng) 發(fā)射監(jiān)控技術(shù)

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，我國(guó)的廣播電視有了較大進(jìn)步，各類(lèi)廣播節(jié)目不斷涌現(xiàn)，豐富了人們的日常生活，也成為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)方式。廣播節(jié)目的安全播出有著重要作用，不僅能較好滿(mǎn)足人們的聽(tīng)覺(jué)需求，而且能促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，維護(hù)國(guó)家穩(wěn)定。但是實(shí)際運(yùn)作中，廣播電視的運(yùn)作過(guò)程受到了較多因素的干擾，所以技術(shù)人員可以對(duì)發(fā)射監(jiān)控技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，對(duì)廣播信號(hào)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，從而更好幫助工作人員消除各類(lèi)干擾因素，維護(hù)廣播電視的安全播出。

1 廣播電視信號(hào)系統(tǒng)中發(fā)射監(jiān)控技術(shù)的應(yīng)用分析

發(fā)射監(jiān)控技術(shù)能夠較好地對(duì)廣播信號(hào)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，為工作人員的相關(guān)工作提供依據(jù)，從而更好維持廣播電視的正常運(yùn)作。在廣播電視信號(hào)系統(tǒng)中對(duì)發(fā)射監(jiān)控技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，技術(shù)人員須從整體性進(jìn)行考慮，對(duì)廣播電視信號(hào)系統(tǒng)以及發(fā)射監(jiān)控技術(shù)的特性進(jìn)行合理分析，促進(jìn)兩者和諧統(tǒng)一，充分發(fā)揮出發(fā)射監(jiān)控技術(shù)的作用，這樣才能更好保障廣播電視安全運(yùn)作。技術(shù)人員在對(duì)發(fā)射監(jiān)控系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以依據(jù)廣播設(shè)備微機(jī)監(jiān)控系統(tǒng)的相應(yīng)特性，一般可應(yīng)用分布式微機(jī)監(jiān)控系統(tǒng)進(jìn)行發(fā)射監(jiān)控系統(tǒng)的設(shè)計(jì)處理。實(shí)際情況中，分布式微機(jī)監(jiān)控系統(tǒng)屬于PLC以及局域網(wǎng)結(jié)構(gòu)，其包含多種技術(shù)，包括數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、信息技術(shù)、多媒體技術(shù)等，能夠較好地對(duì)廣播電視信號(hào)系統(tǒng)中電視、調(diào)頻等設(shè)備進(jìn)行智能遙控，從而給技術(shù)人員實(shí)時(shí)提供廣播電視信號(hào)系統(tǒng)的運(yùn)作情況，然后再采取相應(yīng)措施進(jìn)行解決。廣播電視發(fā)射設(shè)備微機(jī)監(jiān)控系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)主要屬于分層式，一般包含多層結(jié)構(gòu)，主要包括前置處理層、數(shù)據(jù)采集層、應(yīng)用層以及集成通信層。其中前置處理層主要對(duì)控制機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集以及整合，再將整合后的數(shù)據(jù)傳送至其他子模塊。前置處理層包含的內(nèi)容較多，主要包括菜單模塊、數(shù)據(jù)處理模塊、通信模塊等，每個(gè)模塊都有著自身特性。應(yīng)用層與其他子功能模塊存在著緊密聯(lián)系，且應(yīng)用層主要通過(guò)局域網(wǎng)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)傳送等功能；在系統(tǒng)中，應(yīng)用層包含的內(nèi)容較多，主要包括數(shù)據(jù)庫(kù)模塊、管理模塊、工作模塊等，且每種模塊具有一定的擴(kuò)展性。數(shù)據(jù)采集層主要對(duì)所需數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，并與其它層進(jìn)行數(shù)據(jù)聯(lián)系；數(shù)據(jù)采集層中主要包括現(xiàn)場(chǎng)操作設(shè)備以及控制機(jī)，其中控制機(jī)主要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)操作設(shè)備進(jìn)行數(shù)據(jù)采集處理，并能有效控制設(shè)備發(fā)射功能的開(kāi)始和暫停。集成通信層主要包括局域網(wǎng)以及服務(wù)器，在局域網(wǎng)以及服務(wù)器的作用下，技術(shù)人員能夠通過(guò)計(jì)算機(jī)對(duì)微機(jī)監(jiān)控系統(tǒng)進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，從而實(shí)時(shí)獲取所需數(shù)據(jù)內(nèi)容，并根據(jù)實(shí)際情況采取有效措施處理存在的干擾問(wèn)題，維持系統(tǒng)安全性。

在實(shí)際情況中，廣播設(shè)備微機(jī)監(jiān)控系統(tǒng)具有較多優(yōu)勢(shì)，不僅能幫助技術(shù)人員實(shí)時(shí)了解廣播電視信號(hào)系統(tǒng)的運(yùn)作情況，而且能較好避免各類(lèi)干擾因素對(duì)廣播電視的運(yùn)作造成影響，最終實(shí)現(xiàn)廣播電視的安全運(yùn)作。廣播設(shè)備微機(jī)監(jiān)控系統(tǒng)中包含多種技術(shù)，主要包括控制網(wǎng)技術(shù)、PLC技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)等，在多種先進(jìn)技術(shù)的作用下，廣播設(shè)備微機(jī)監(jiān)控系統(tǒng)能夠維持正常運(yùn)作，具有一定的穩(wěn)定性及安全性；廣播設(shè)備微機(jī)監(jiān)控系統(tǒng)中存在著多種分層結(jié)構(gòu)以及大量的子模塊，所以在操作及相應(yīng)部件的檢修方面給技術(shù)人員帶來(lái)了較大便利，從而更好發(fā)揮出廣播設(shè)備微機(jī)監(jiān)控系統(tǒng)的作用，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播電視信號(hào)的有效監(jiān)控，消除各種不良因素，促進(jìn)廣播電視安全播出。廣播設(shè)備微機(jī)監(jiān)控系統(tǒng)具有多種功能，而且在操作方面簡(jiǎn)單方便，獲取的相關(guān)信息準(zhǔn)確度較高，能夠?yàn)楣ぷ魅藛T相應(yīng)工作提供依據(jù)，而且能與外網(wǎng)共享數(shù)據(jù)，從而及時(shí)解決各種干擾問(wèn)題，維持廣播電視的安全運(yùn)作。

2 廣播電視信號(hào)系統(tǒng)抗干擾方法

基于廣播電視的特性，其信息的接受和發(fā)射過(guò)程會(huì)受到多種干擾因素的影響，所以技術(shù)人員必須合理應(yīng)用發(fā)射監(jiān)控系統(tǒng)對(duì)廣播電視信號(hào)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，獲取相關(guān)干擾因素的信息，從而更方便技術(shù)人員對(duì)干擾因素進(jìn)行處理，維持廣播電視安全播出。在實(shí)際情況中，高頻干擾的方式較多，主要包括大氣中電磁波輻射干擾、接地線(xiàn)干擾、取樣信號(hào)干擾等，干擾信號(hào)在這些途徑下進(jìn)入到計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，并產(chǎn)生各種隱患。在對(duì)大氣中電磁波干擾進(jìn)行處理時(shí)，技術(shù)人員可以設(shè)置計(jì)算機(jī)屏蔽室，優(yōu)化計(jì)算機(jī)運(yùn)作環(huán)境。在發(fā)射機(jī)中，雖然采用了寬紫銅帶接地法，但是在高頻狀態(tài)下，地線(xiàn)會(huì)存在一定電感，進(jìn)而提高阻抗；在這種情況下，有些地線(xiàn)的干擾電壓會(huì)變得很高，但取樣信號(hào)電壓較低，進(jìn)而給發(fā)射監(jiān)控系統(tǒng)正常運(yùn)作帶來(lái)不利。所以技術(shù)人員必須對(duì)接地方式進(jìn)行準(zhǔn)確設(shè)計(jì)，一般在低頻電路中可采用一點(diǎn)接地法，避免地線(xiàn)產(chǎn)生過(guò)多的地環(huán)路，進(jìn)而較小干擾電壓。在高頻電路中可采用多點(diǎn)入地，對(duì)干擾電壓進(jìn)行分散，以維持系統(tǒng)安全性。

技術(shù)人員還可以運(yùn)用平衡方式將傳感器輸出端和前端機(jī)的輸入端進(jìn)行連接，一般可以應(yīng)用平衡雙絞線(xiàn)進(jìn)行操作。系統(tǒng)中前端機(jī)會(huì)對(duì)平衡信號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)換，形成不平衡信號(hào)，而平衡雙絞線(xiàn)則能對(duì)干擾信號(hào)進(jìn)行有效清除，從而降低干擾信號(hào)對(duì)發(fā)射信號(hào)的影響。一般情況下，技術(shù)人員可以對(duì)二芯屏蔽雙絞線(xiàn)進(jìn)行應(yīng)用，并將屏蔽層與高頻接地系統(tǒng)進(jìn)行連接，從而更好消除各種干擾信號(hào)所產(chǎn)生的隱患，維持廣播電視的安全播出。

3 結(jié)束語(yǔ)

廣播電視在人們的日常生活中有著重要作用，不僅能豐富人們的日常生活，而且是政府宣傳相關(guān)政治思想的重要途徑，因此，提高廣播電視運(yùn)作的安全性至關(guān)重要。但是在實(shí)際情況中，廣播電視的正常運(yùn)作會(huì)受到多種干擾因素的影響進(jìn)而產(chǎn)生多種安全隱患。因此，技術(shù)人員可以將發(fā)射監(jiān)控技術(shù)引進(jìn)廣播電視信號(hào)系統(tǒng)中，實(shí)現(xiàn)對(duì)信號(hào)的的實(shí)時(shí)監(jiān)控，消除各種干擾因素，確保信號(hào)正常發(fā)送，從而維持廣播電視正常運(yùn)行。

參考文獻(xiàn)

[1]潘宏亮.淺析廣播電視信號(hào)系統(tǒng)發(fā)射監(jiān)控技術(shù)問(wèn)題[J].數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用，2011，（9）：228-228.

[2]柳玉海.淺析廣播電視信號(hào)系統(tǒng)發(fā)射監(jiān)控技術(shù)問(wèn)題[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2012，（18）：75-75.

[3]劉曉威.廣播電視信號(hào)系統(tǒng)發(fā)射監(jiān)控技術(shù)問(wèn)題分析[J].信息通信，2015，（2）：274.

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關(guān)鍵詞：廣播電視 技術(shù)維護(hù) 策略分析

中圖分類(lèi)號(hào)：TN93 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）07（b）-0213-01

在現(xiàn)在科技快速發(fā)展的時(shí)代，廣播電視事業(yè)的發(fā)展也緊跟時(shí)代的發(fā)展，信息化逐漸進(jìn)入人們的日常生活。廣播電視這一信息傳播的主要工具，除了設(shè)備不斷地更新?lián)Q代之外，它的技術(shù)維護(hù)工作的好壞與否直接影響信息的安全傳播。而為了保障信息的安全播出，保證廣大人民能夠接收到準(zhǔn)確無(wú)誤的信息，在廣播電視工作中就必須要有一套可靠安全的技術(shù)維護(hù)系統(tǒng)和先進(jìn)的管理策略，從而減少設(shè)備出現(xiàn)故障的可能性。以下分別對(duì)廣播電視工作中技術(shù)維護(hù)工作的內(nèi)容特點(diǎn)和重要性及其策略進(jìn)行分析。

1 廣播電視工作中技術(shù)維護(hù)工作的內(nèi)容特點(diǎn)及重要性

（1）廣播電視工作中技術(shù)維護(hù)工作的內(nèi)容：技術(shù)維護(hù)工作主要是維護(hù)技術(shù)設(shè)施和設(shè)備的正常安全運(yùn)行。廣播電視技術(shù)設(shè)施、設(shè)備是廣播電視宣傳的物質(zhì)基礎(chǔ)。廣播電視技術(shù)設(shè)施、設(shè)備的安全運(yùn)行，是進(jìn)行廣播電視宣傳的根本保證。廣播電視的信息傳播需要一個(gè)龐大的系統(tǒng)進(jìn)行，從節(jié)目播出環(huán)節(jié)開(kāi)始，到節(jié)目傳送、發(fā)射。廣播電視工作中的技術(shù)維護(hù)工作就是要保證技術(shù)設(shè)施和設(shè)備的安全運(yùn)行，保證系統(tǒng)的安全運(yùn)行，保證機(jī)房的大設(shè)備不出現(xiàn)任何故障。廣播電視技術(shù)維護(hù)的總方針是“不間斷、高質(zhì)量、既經(jīng)濟(jì)、又安全”地傳播廣播電視節(jié)目。這個(gè)維護(hù)方針是維護(hù)工作的綜合效果，也是維護(hù)水平提高的全面反映。

（2）技術(shù)維護(hù)工作的特點(diǎn)：①固體化發(fā)射系統(tǒng)的引進(jìn)：固體化的發(fā)射系統(tǒng)，是一種新型信號(hào)發(fā)射系統(tǒng)。這種發(fā)射系統(tǒng)具有經(jīng)濟(jì)實(shí)用、可靠性高，體積小，科技含量高的特點(diǎn)，目前來(lái)說(shuō)已經(jīng)非常完善，主要就是為了避免廣播電視的信號(hào)在傳播過(guò)程中出現(xiàn)不理想的結(jié)果。現(xiàn)在已經(jīng)逐漸成為廣播電視系統(tǒng)中不可或缺的重要部分。②廣播電視系統(tǒng)日趨復(fù)雜：近年來(lái)電視節(jié)目的頻道和頻率迅速增加，因此為了滿(mǎn)足實(shí)際播出的需要出現(xiàn)了綜合性播控系統(tǒng)和傳輸系統(tǒng)。廣播電視的系統(tǒng)呈現(xiàn)出復(fù)雜性，主要體現(xiàn)在：其特有的控制體系需要采取單頻道和總控制室系統(tǒng)相結(jié)合的方法[1]。因此做好廣播電視工作中技術(shù)維護(hù)，就必須了解廣播電視技術(shù)和廣播電視系統(tǒng)的復(fù)雜性。③系統(tǒng)趨向數(shù)字化和多功能化：由于傳輸系統(tǒng)、發(fā)射系統(tǒng)及播控系統(tǒng)逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，數(shù)字信息傳輸技術(shù)、多聲道傳輸技術(shù)及圖文電視技術(shù)都相繼發(fā)展起來(lái)，從而使廣播電視的功能與質(zhì)量都有了極大的改善。電視要向HDTV過(guò)渡、DVB過(guò)渡，而廣播向DAB過(guò)渡。在這個(gè)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，傳輸系統(tǒng)、發(fā)射系統(tǒng)、播控系統(tǒng)必將使用數(shù)字化模式，其設(shè)備也會(huì)不斷進(jìn)行完善，信道新增加了信息傳輸和數(shù)字壓縮技術(shù)大大增加了傳輸內(nèi)容。數(shù)字信息傳輸技術(shù)、多聲道傳輸技術(shù)和圖文電視技術(shù)都相繼發(fā)展起來(lái)，一定程度上提高了廣播電視的質(zhì)量[2]。

（3）廣播電視工作中技術(shù)維護(hù)工作的重要性：廣播電視工作中技術(shù)維護(hù)工作做好了才能夠保證信息的安全播出，才能夠維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和國(guó)家安全。可以說(shuō)廣播電視的安全關(guān)系著國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)和文化等各個(gè)方面的安全保障。因此，我們要積極采取有效措施，不斷加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)管，建立、健全廣播電視系統(tǒng)的技術(shù)維護(hù)管理機(jī)制。

2 廣播電視工作中的技術(shù)維護(hù)的策略

（1）制定設(shè)備的使用規(guī)則，規(guī)范設(shè)備的保養(yǎng)方法。在廣播電視工作中，設(shè)備的維護(hù)不只是技術(shù)維護(hù)部門(mén)的責(zé)任，而是所有使用設(shè)備部門(mén)的責(zé)任。設(shè)備發(fā)生故障的原因很多，除了技術(shù)部門(mén)操作不當(dāng)造成的故障之外，也有可能是其他使用設(shè)備的部門(mén)人員操作不當(dāng)造成的故障。因此要減少?gòu)V播電視工作中的設(shè)備故障，要制定一套完整的設(shè)備使用規(guī)則，對(duì)所有部門(mén)的人員都進(jìn)行嚴(yán)格的管理，有效的監(jiān)督和指導(dǎo)，認(rèn)真遵守設(shè)備的使用規(guī)則，把維護(hù)廣播電視設(shè)備的正常安全運(yùn)行當(dāng)做工作之重。只有這樣，才能避免廣播電視系統(tǒng)中設(shè)備出現(xiàn)故障，才能保障信息的安全播出。另外要規(guī)范設(shè)備的保養(yǎng)方法，一定要對(duì)設(shè)備有一個(gè)良好的保養(yǎng)。首先要培養(yǎng)工作人員對(duì)廣播設(shè)備的正確操作方法和維護(hù)過(guò)程；其次在廣播電視系統(tǒng)的管理方面，及時(shí)對(duì)新進(jìn)的工作人員采取相關(guān)培訓(xùn)，使其了解并掌握設(shè)備的保養(yǎng)辦法以及正確的操作方法，只有這樣，才能夠在廣播電視系統(tǒng)的日常工作中，及時(shí)對(duì)設(shè)備提供良好的維護(hù)，并能將人為故障的概率降到最低。

（2）降低設(shè)備發(fā)生故障的概率，避免大型設(shè)備發(fā)生故障。大型的設(shè)備是整個(gè)廣播電視系統(tǒng)的主導(dǎo)，一旦出現(xiàn)故障整個(gè)廣播電視系統(tǒng)都會(huì)癱瘓。所以相關(guān)人員在進(jìn)行技術(shù)維護(hù)工作時(shí)一定加強(qiáng)對(duì)大型設(shè)備的維護(hù)，避免大型設(shè)備發(fā)生故障，降低設(shè)備發(fā)生故障的概率，增加重要設(shè)備的使用壽命能夠保證設(shè)備在安全穩(wěn)定的環(huán)境下安全使用。

（3）熟記待修設(shè)備正常的工作狀態(tài)和故障現(xiàn)象。作為技術(shù)維護(hù)工作人員必須要熟記待修設(shè)備正常的工作狀態(tài)和故障現(xiàn)象，熟練掌握設(shè)備的工作原理，保存好設(shè)備出廠(chǎng)時(shí)的驗(yàn)收?qǐng)?bào)告，認(rèn)真做好技術(shù)維護(hù)的備案工作[3]。從而能夠保證當(dāng)設(shè)備出現(xiàn)故障時(shí)能夠很快的分析出故障的原因，進(jìn)行維護(hù)，使其在最短的時(shí)間內(nèi)能夠恢復(fù)正常工作。因此對(duì)技術(shù)維護(hù)人員的業(yè)務(wù)水準(zhǔn)提出了更高的要求。

（4）對(duì)新進(jìn)技術(shù)維護(hù)的工作人員進(jìn)行嚴(yán)格的培訓(xùn)。在廣播電視系統(tǒng)的管理方面，為了保障系統(tǒng)的安全有效的運(yùn)行[4]，一定要對(duì)新進(jìn)的技術(shù)維護(hù)工作人員進(jìn)行嚴(yán)格的培訓(xùn)和管理。使其能夠在最短的時(shí)間內(nèi)了解并掌握設(shè)備的保養(yǎng)辦法以及正確的操作方法，并要培養(yǎng)工作人員養(yǎng)成良好的工作習(xí)慣：清點(diǎn)工具、打掃現(xiàn)場(chǎng)、使用稱(chēng)謂統(tǒng)一、呼應(yīng)準(zhǔn)確的工作語(yǔ)言等，正確的使用各類(lèi)專(zhuān)有的工具，只有這樣才能將人為故障的概率降到最低，才能保證系統(tǒng)的正常安全運(yùn)行。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，我國(guó)的廣播電視事業(yè)日新月異，不斷發(fā)展，這也給廣播電視的維護(hù)增加了難度。在這種情況下，廣播電視維護(hù)工作人員要不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，掌握技術(shù)維護(hù)工作的內(nèi)容要點(diǎn)，制定出合理規(guī)范的維護(hù)策略，從而確保廣播電視技術(shù)維護(hù)工作的正常安全運(yùn)行，保證信息的安全播出。

參考文獻(xiàn)

[1] 江雪峰.對(duì)廣播電視技術(shù)維護(hù)管理工作的思考[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2012（17）.

[2] 郭學(xué)敏.新時(shí)期廣播電視技術(shù)維護(hù)工作的特點(diǎn)與對(duì)策[J].科技傳播，2011（24）.

篇4

關(guān)鍵詞：宣傳報(bào)道創(chuàng)新模式媒介

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，時(shí)代對(duì)廣播電視行業(yè)的要求也在不斷提高。在渠道多樣化、信息多元化、受眾碎片化的多媒體時(shí)代，廣播電視既要強(qiáng)化其作為傳統(tǒng)主流媒介在宣傳報(bào)道中的主導(dǎo)地位，又要積極與新興媒介進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)和合作，其中面對(duì)的挑戰(zhàn)可想而知。由此我們不難發(fā)現(xiàn)，社會(huì)環(huán)境、媒介環(huán)境和受眾主體都在發(fā)生著不斷變化，如果廣播電視的宣傳報(bào)道不能因勢(shì)利導(dǎo)、隨機(jī)應(yīng)變的話(huà)，那就難以適應(yīng)社會(huì)的要求，無(wú)法跟上時(shí)代的步伐。因此，廣播電視的宣傳報(bào)道不能固步自封、墨守成規(guī)，應(yīng)當(dāng)大膽探索、勇于創(chuàng)新，積極運(yùn)用新聞傳播的科學(xué)理論以及在實(shí)踐中摸索出的有益經(jīng)驗(yàn)來(lái)改善廣播電視宣傳報(bào)道的傳播內(nèi)容、優(yōu)化傳播效果?？梢哉f(shuō)，創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的唯一路徑，要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，就需要首先對(duì)廣播電視宣傳報(bào)道的特點(diǎn)進(jìn)行一番討論。

一、廣播電視宣傳報(bào)道的特點(diǎn)

媒介具有政治和經(jīng)濟(jì)的雙重(根本)屬性，在政治屬性的作用下，媒介具有天然的“喉舌”功能。廣播電視媒介作為傳統(tǒng)主流媒介，宣傳報(bào)道類(lèi)的節(jié)目?jī)?nèi)容是實(shí)現(xiàn)其“喉舌”功能的重要體現(xiàn)。結(jié)合廣播電視的政治屬性和宣傳報(bào)道工作有關(guān)實(shí)際，可以從以下五個(gè)方面去認(rèn)識(shí)廣播電視宣傳報(bào)道的主要特點(diǎn)。

(一)在政治上，要堅(jiān)持黨性原則，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向。廣播電視是黨和政府的“喉舌”，因此要從黨和國(guó)家的大局出發(fā)、從人民群眾的根本利益著眼做好宣傳報(bào)道工作。

(二)在傳播范圍上，廣播電視信號(hào)覆蓋率高、受眾規(guī)模大。在我國(guó)，廣播電視的人口綜合覆蓋率都已經(jīng)超過(guò)了95％。在人們的日常生活中，廣播電視已經(jīng)成為人們獲取信息的最重要的渠道。

(三)在時(shí)效性上，廣播電視的傳播速度較快。廣播電視宣傳報(bào)道的內(nèi)容一經(jīng)做好，便能實(shí)時(shí)傳播，速度較快。在新聞事件或者突發(fā)事件的報(bào)道中，直播的常態(tài)化(廣播尤其如此)已經(jīng)使得報(bào)道的過(guò)程能夠和事態(tài)發(fā)展的過(guò)程同步。

(四)在內(nèi)容上，廣播電視節(jié)目直觀(guān)立體、通俗易懂。廣播節(jié)目主要以聲音語(yǔ)言為主，配合音響效果和音樂(lè)，電視節(jié)目則聲畫(huà)并茂、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，因此這些節(jié)目形式不需要受眾有很高的文化水平，與報(bào)紙、期刊等媒介相比，降低了受眾接受信息的門(mén)檻。

(五)在時(shí)間上，廣播電視節(jié)目按特定時(shí)間順序排列播出，一般來(lái)說(shuō)受眾不能跳躍點(diǎn)播，選擇性較差。播出的內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝，不宜保存。

由于具有上述特點(diǎn)，廣播電視宣傳報(bào)道的重要性、突出性地位便不言而喻了，對(duì)于重大宣傳報(bào)道活動(dòng)更是如此。這就要求廣播電視宣傳報(bào)道工作既要符合中央要求，履行黨性原則，把握正確的輿論導(dǎo)向，又要讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，不僅易于被接受、更樂(lè)于被接受。當(dāng)前，廣播電視宣傳報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)來(lái)自很多方面。比如，在渠道方面，有來(lái)自報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，更有來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等新興媒體的沖擊；在內(nèi)容方面，有來(lái)自一般信息的競(jìng)爭(zhēng)壓力，更有來(lái)自火爆銀屏和廣播頻率的綜藝娛樂(lè)節(jié)目的沖擊；在受眾方面，面臨著受眾興趣分散程度擴(kuò)大(碎片化)、眾口難調(diào)的尷尬處境，等等，這些都為廣播電視宣傳報(bào)道的優(yōu)化帶來(lái)了巨大的壓力。要想改變這樣的局面，在宣傳陣地上占據(jù)主動(dòng)地位，就需要通過(guò)全面創(chuàng)新，形成宣傳報(bào)道的新格局。要達(dá)到這樣的要求，就需要不懈努力、積極探索，按照總書(shū)記視察《人民日?qǐng)?bào)》時(shí)所強(qiáng)調(diào)的“堅(jiān)持用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀(guān)念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力?！?/p>

二、創(chuàng)新是廣播電視宣傳報(bào)道工作的發(fā)展動(dòng)力

廣播電視宣傳報(bào)道工作的發(fā)展有賴(lài)于創(chuàng)新，而創(chuàng)新正是科學(xué)發(fā)展觀(guān)的要求之一?？倳?shū)記《在紀(jì)念黨的召開(kāi)30周年大會(huì)上的講話(huà)》中20次提到了創(chuàng)新，可見(jiàn)創(chuàng)新對(duì)于我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義之重大。廣播電視是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的一塊重要陣地，是文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。只有通過(guò)不斷創(chuàng)新，才能保持廣播電視的活力，才能擴(kuò)大在人民群眾中的影響力和公信力。

根據(jù)廣播電視宣傳報(bào)道工作的特點(diǎn)和要求?？梢詮奈鍌€(gè)角度進(jìn)行創(chuàng)新。

(一)管理體制的創(chuàng)新。

根據(jù)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，與政治和經(jīng)濟(jì)兩個(gè)根本屬性相適應(yīng)，廣播電視具有“喉舌”(宣傳)和產(chǎn)業(yè)兩種基本功能。對(duì)于廣播電臺(tái)和電視臺(tái)，制作新聞宣傳性?xún)?nèi)容的部門(mén)和播出部門(mén)屬于不可經(jīng)營(yíng)性部門(mén)，而其他制播部門(mén)屬于可經(jīng)營(yíng)性部門(mén)。在過(guò)去，我國(guó)實(shí)行的是制播合一的管理體制。不僅節(jié)目的制作、播出都由臺(tái)里通過(guò)“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”手段統(tǒng)一執(zhí)行，就連不同性質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容制作也是混合在一起進(jìn)行的。這種經(jīng)營(yíng)與宣傳混為一體的格局是不利于廣播電視機(jī)構(gòu)發(fā)展的。在一個(gè)資產(chǎn)、人員、財(cái)務(wù)都沒(méi)有明確劃分的情況下，宣傳、經(jīng)營(yíng)容易相互干擾，事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都會(huì)遇到掣肘。因此，應(yīng)當(dāng)通過(guò)制播體制改革，通過(guò)可經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)剝離進(jìn)行改革創(chuàng)新。當(dāng)然，對(duì)于廣播和電視，具體的體制改革措施還應(yīng)該突出針對(duì)性，不能一概而論。比如，就廣播而言，大部分節(jié)目以直播為主、錄播為輔，因此，制作和播出完全分離的體制不完全適用，應(yīng)當(dāng)做出調(diào)整。目前有些電臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始實(shí)行工作室(制作中心)競(jìng)標(biāo)制與常規(guī)頻道制相結(jié)合的制播體制，實(shí)際上是一種有限制的制播分離。對(duì)于電視而言，雖然一些新聞、資訊類(lèi)、現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)的節(jié)目實(shí)現(xiàn)了直播，但是目前大量的內(nèi)容都還是錄播，因此制播分離體制具有很廣闊的實(shí)施空間。在資產(chǎn)剝離體制改革中，除了涉及新聞與宣傳的節(jié)目制作和播出機(jī)構(gòu)的資產(chǎn)外，其他資產(chǎn)都可視作可經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)進(jìn)行剝離。這樣不僅能夠保證優(yōu)質(zhì)資源在臺(tái)里繼續(xù)為宣傳服務(wù)，同時(shí)也能夠通過(guò)相對(duì)分離或者公司化運(yùn)作等方式激活可經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)潛質(zhì)。管理體制創(chuàng)新為廣播電視宣傳報(bào)道工作提供了資源保障，明確了制播模式，是其他方面進(jìn)行改革創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

(二)內(nèi)容選擇的創(chuàng)新。

內(nèi)容選擇是廣播電視工作者進(jìn)行宣傳報(bào)道工作時(shí)首先面對(duì)的問(wèn)題，也是內(nèi)容傳播者履行“把關(guān)人”職責(zé)的重要體現(xiàn)。傳播學(xué)理論的研究成果表明，“把關(guān)”是一種普遍存在的現(xiàn)象，在任何一個(gè)傳播過(guò)程中，都會(huì)存在信息的篩選行為。而篩選的標(biāo)準(zhǔn)往往是由傳播者根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和環(huán)境來(lái)確定，篩選的目標(biāo)往往是希望優(yōu)化傳播效果。廣播電視臺(tái)的編輯、記者、策劃、主持人等工作人員在節(jié)目的制作和播出過(guò)程中，都滲透了對(duì)內(nèi)容的“把關(guān)”，也就是對(duì)內(nèi)容的選擇，只有選擇的內(nèi)容與時(shí)代契合、與生活貼近、與群眾貼近、與實(shí)際貼近，才能夠深入人心、贏得好評(píng)。因此，在內(nèi)容選取的主題上、在報(bào)道側(cè)重的角度上、在內(nèi)容敘述的方式上、在傳播技巧的應(yīng)用上都要具有開(kāi)創(chuàng)精神，以人為本、以受眾為中心，創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。

2008年適逢改革開(kāi)放30周年，中央電視臺(tái)為了配合這一時(shí)代主題的宣傳，創(chuàng)作了一系列的電視宣傳作品，《坐標(biāo)》、《破冰》這兩個(gè)系列節(jié)目便是其中優(yōu)秀作品的代表?！蹲鴺?biāo)》是央視新聞?lì)l道推出的一檔10集電視紀(jì)錄片，這一選題的立足點(diǎn)是“記錄改革開(kāi)放三十年歷程、解讀改革開(kāi)放熱點(diǎn)問(wèn)題”。在這樣一個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)上，許多人對(duì)30年來(lái)的變革歷程都有切身的感受，這段歷史對(duì)他們而言似遠(yuǎn)且近，許多往事都已沉淀在他們的記憶中，這一主題的電視片帶給他們的是一種親切。對(duì)于年輕人，他們也許只經(jīng)歷了30年中的一個(gè)局部，但是對(duì)于這段歷史，對(duì)他們來(lái)說(shuō)既陌生也熟悉。用電視的方式進(jìn)行立體展現(xiàn)能夠用影像在他們的頭腦中刻畫(huà)歷史的篇章。正是在這樣的思路下，《坐標(biāo)》選擇了以地點(diǎn)為軸心，以時(shí)間為線(xiàn)索，以人物、故事為核心，以重大歷史事件和歷史影響為背景，用10個(gè)見(jiàn)證改革開(kāi)放歷程、具有全國(guó)知名度的標(biāo)志地點(diǎn)(如深圳河、朝天門(mén)、黃浦江等)，對(duì)應(yīng)10個(gè)改革開(kāi)放熱點(diǎn)問(wèn)題，回顧改革開(kāi)放的歷史、總結(jié)克服困難的經(jīng)驗(yàn)、分析發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題、展望進(jìn)一步改革開(kāi)放的未來(lái)。選題的時(shí)代感、內(nèi)容的縱深感、敘事的結(jié)構(gòu)感構(gòu)筑了該片史詩(shī)的氣韻，贏得了較好的反響。

對(duì)改革開(kāi)放30年的記錄角度可以是多樣的，人們思考層面的不同就構(gòu)筑了不同的歷史圖景。如果說(shuō)《坐標(biāo)》從地點(diǎn)寫(xiě)起，由實(shí)入虛，漸入佳境，那么《破冰》則以突破封閉僵化的觀(guān)念和體制的事件為線(xiàn)索，貫穿起“改革開(kāi)放30年”留下的國(guó)家記憶、社會(huì)記憶與個(gè)體記憶。《破冰》以一次次“破冰之舉”為坐標(biāo)，選擇了具有標(biāo)志性意義的對(duì)外開(kāi)放、招商引資、村民自治、民企發(fā)展、文化建設(shè)、法治進(jìn)程、融入世界等七個(gè)視角，展現(xiàn)中國(guó)執(zhí)政者和中國(guó)民眾在邁向現(xiàn)代化進(jìn)程中所具有的膽識(shí)和智慧。以及對(duì)時(shí)代局限和自身局限的超越。在內(nèi)容選擇上，《破冰》在事物從量變到質(zhì)變的過(guò)程中巧妙地選擇了質(zhì)變的瞬間作為線(xiàn)索，串起了歷史的脈絡(luò)。讓歷史的閃光點(diǎn)在人們的頭腦中打下了更加深刻的烙印。

通過(guò)兩部作品的對(duì)比我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然是對(duì)同一主題進(jìn)行敘事，但由于角度不同、線(xiàn)索不同、著眼點(diǎn)不同，帶來(lái)了兩種風(fēng)格的作品，描述了歷史的不同側(cè)面，滿(mǎn)足了不同觀(guān)眾的需求。將不同的信息組接在一起，就如蒙太奇一般編織出了不同的“畫(huà)卷”，因此，內(nèi)容選擇本身就是一種創(chuàng)新的過(guò)程。在內(nèi)容選擇中。立足受眾、融入思想、巧設(shè)結(jié)構(gòu)、娓娓道來(lái)，這樣便能夠找到創(chuàng)新的依據(jù)，使得作品真正具有豐富的審美元素。

(三)報(bào)道模式的創(chuàng)新。

在報(bào)道模式上，傳統(tǒng)方式是確立主題，選派記者，采寫(xiě)稿件，編輯修訂，送審播出。近年來(lái)，很多媒體開(kāi)創(chuàng)了新的模式，取得了可喜的成果。比如中央人民廣播電臺(tái)的“培訓(xùn)+報(bào)道”模式。近年來(lái)由于工作需要該臺(tái)在各地記者站招聘了許多青年記者，如何讓這些記者迅速獲得思想水平和業(yè)務(wù)水平的雙提高是一個(gè)重要問(wèn)題。經(jīng)過(guò)調(diào)研，中央人民廣播電臺(tái)在年年都起沙塵暴的我國(guó)“三北”地區(qū)。把采制一組名為《穿越“三北”風(fēng)沙源》的大型系列現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道作為培訓(xùn)過(guò)程；把全面綜合運(yùn)用廣播手法，反映“三北”風(fēng)沙源狀況、向全國(guó)介紹50年來(lái)我國(guó)治沙成就的系列報(bào)道作為培訓(xùn)內(nèi)容，嘗試把培訓(xùn)和報(bào)道結(jié)合起來(lái)。經(jīng)過(guò)實(shí)踐。中央人民廣播電臺(tái)近50名記者，歷時(shí)20天，行程26000公里，穿越五大沙漠四大沙地，采制了近千篇報(bào)道，涌現(xiàn)出了大量精品。該系列報(bào)道獲得了廣泛的好評(píng)，贏得了巨大的社會(huì)效益。在2008年中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選中，《穿越“三北”風(fēng)沙源》榮獲了一等獎(jiǎng)。中央電視臺(tái)在報(bào)道模式上也不斷探索，在新聞報(bào)道中增加了“時(shí)空連線(xiàn)”的比重，使得新聞報(bào)道跨越時(shí)空的能力更強(qiáng)；《巖松看日本》再次以體驗(yàn)式的方式進(jìn)行社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的深度報(bào)道，取得了良好的效果；《新聞1+1》以演播室為空間，通過(guò)二人對(duì)談的方式對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行評(píng)述，揭示其背后的來(lái)龍去脈，展現(xiàn)相關(guān)的深度信息，同時(shí)體現(xiàn)出評(píng)論員的人文關(guān)懷，可以說(shuō)這是又一檔低成本的演播室新聞評(píng)論欄目。這些報(bào)道模式的創(chuàng)新使得宣傳報(bào)道有了更多的角度和形式，豐富了受眾的選擇空間，深化了宣傳報(bào)道的滲透力和感染力。

(四)編排方式的創(chuàng)新。

新聞報(bào)道的編排方式也是創(chuàng)新的一個(gè)突破點(diǎn)。比如，鳳凰衛(wèi)視和鳳凰資訊臺(tái)采用以星期為單位的“帶狀”編排策略，在周一到周五晚上某一特定時(shí)段，都安排新聞或?qū)ｎ}欄目，但每天的側(cè)重點(diǎn)和評(píng)論風(fēng)格不同，以此來(lái)培養(yǎng)受眾的收視習(xí)慣。中央電視臺(tái)和鳳凰資訊臺(tái)都采取了集中報(bào)道、聯(lián)動(dòng)編排的策略，對(duì)于某一時(shí)段內(nèi)的重大事件進(jìn)行追蹤連續(xù)報(bào)道。這種方式因勢(shì)利導(dǎo)，將人們本已關(guān)心的話(huà)題引向深入，將來(lái)龍去脈整體呈現(xiàn)，最大限度滿(mǎn)足不同受眾的需求。比如，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道在2008年10月14日至21日晚間黃金檔一連八集推出了以關(guān)注我國(guó)水資源為主題的大型專(zhuān)題片《水問(wèn)》，將人們對(duì)水資源這一敏感話(huà)題的關(guān)注引向深入。與此同時(shí)，新聞節(jié)目還和《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》、《新聞會(huì)客廳》、《每周質(zhì)量報(bào)告》、《面對(duì)面》等名牌專(zhuān)題節(jié)目聯(lián)動(dòng)，調(diào)查水資源的真實(shí)狀況，權(quán)威專(zhuān)家接受專(zhuān)訪(fǎng)，全方位探討中國(guó)的水資源話(huà)題。通過(guò)內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)與相互拉抬，使得該帶狀編播的效果得到了強(qiáng)化，宣傳效果也更加凸顯出來(lái)。

篇5

關(guān)鍵詞:廣播電視；安全播出；技術(shù)分析；應(yīng)用策略

隨著科技的不斷發(fā)展，信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣播電視對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)性日益壯大。節(jié)目是否能安全播出是所有工作人員最重視的問(wèn)題，如何保障廣播電視節(jié)目準(zhǔn)確無(wú)誤的播出，使大眾適時(shí)了解社會(huì)和時(shí)局的變化，網(wǎng)絡(luò)和信息安全是廣播電視安全播出所要面對(duì)的新挑戰(zhàn)。

1廣電行業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息安全的現(xiàn)狀

廣電系統(tǒng)的各相關(guān)部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息安全的日常保護(hù)工作相對(duì)完善，建立相關(guān)的管理制度，采用了行業(yè)技術(shù)安全的要求和政府相關(guān)的規(guī)章制度。為了保障廣播電視的安全播出，各部門(mén)相對(duì)做出了技術(shù)措施，將所屬的信息系統(tǒng)備案采取相應(yīng)的保護(hù)，并對(duì)可移動(dòng)介質(zhì)進(jìn)行監(jiān)控。雖然對(duì)于廣播電視安全播出的系統(tǒng)保護(hù)工作特別的重視，相應(yīng)的工作也有條不紊的進(jìn)行著，但是過(guò)程中還是有一些問(wèn)題不可小覷。

1.1網(wǎng)絡(luò)及設(shè)備防護(hù)能力較弱

相關(guān)部門(mén)將信息系統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了充分的隔離，在網(wǎng)絡(luò)邊界設(shè)置防火墻等，但還有部分單位沒(méi)有根據(jù)系統(tǒng)的重要程度采用不同的防護(hù)手段來(lái)保護(hù)信息系統(tǒng)。有些單位雖然采取了相應(yīng)的防護(hù)措施，可設(shè)備不夠先進(jìn)滿(mǎn)足不了技術(shù)的要求，無(wú)法實(shí)現(xiàn)入侵檢測(cè)、安全審計(jì)等檢驗(yàn)的要求。系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫(kù)的服務(wù)器、安全口令、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備過(guò)于簡(jiǎn)易，更換時(shí)間較長(zhǎng)。有些單位不重視審計(jì)功能，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、操作系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)都沒(méi)有審計(jì)功能，沒(méi)有定期分析，沒(méi)有對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行不定時(shí)的檢測(cè)升級(jí)，對(duì)訪(fǎng)問(wèn)和操作異常的情況置之不理。

1.2網(wǎng)絡(luò)安全應(yīng)急準(zhǔn)備不足

部分單位指定的應(yīng)急預(yù)案可操作性低，沒(méi)有根據(jù)網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)的變化進(jìn)行修改升級(jí)。從未演練過(guò)黑客入侵、病毒植入等應(yīng)急措施，沒(méi)有應(yīng)急支援隊(duì)伍，沒(méi)有必須的應(yīng)急物質(zhì)保障，對(duì)突發(fā)狀況完全沒(méi)有全面保障，存在著致命的威脅。

1.3資金保障不穩(wěn)定

信息系統(tǒng)安全維護(hù)工作是一項(xiàng)需要雙防的工作，即人防、技防。當(dāng)然，安全工作的正常進(jìn)行離不開(kāi)資金的支持，只有保障資金的充足才能確保技術(shù)的質(zhì)量，許多廣播電視播出機(jī)構(gòu)沒(méi)有充分考慮預(yù)算費(fèi)用，致使資金保障不足，技術(shù)系統(tǒng)因沒(méi)有資金更換過(guò)時(shí)老化，有限的資金在防入侵、攻擊、篡改方面的投入甚微，致使系統(tǒng)安全的保障能力較弱。

1.4專(zhuān)業(yè)人員不足

因編制和經(jīng)費(fèi)的限制，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)防護(hù)的相關(guān)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員不足，現(xiàn)有的相關(guān)技術(shù)人員知識(shí)老化，沒(méi)有相關(guān)的技術(shù)培訓(xùn)，沒(méi)認(rèn)識(shí)到信息安全工作的重要性和技術(shù)隊(duì)伍建設(shè)的重要性，突發(fā)狀況無(wú)法應(yīng)對(duì)，是廣播電視安全播出的隱患。

2廣播電視安全播出的應(yīng)用策略

2.1廣播電視內(nèi)容的安全播出

2.1.1網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)的安全傳輸機(jī)構(gòu)有效的防范、抗擊非法信號(hào)的侵入，安全設(shè)備進(jìn)行安全檢測(cè)，重要的信息進(jìn)行統(tǒng)一的管理，排除一切破壞廣播電視安全播出的干擾，這不僅需要廣播電視單位自身有效的維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，還需要社會(huì)各個(gè)方面的支持和保障。2.1.2設(shè)備和人身安全廣播電視節(jié)目作為國(guó)家和人民言論的重要途徑，廣播電視節(jié)目承載著傳播先進(jìn)文化、引導(dǎo)社會(huì)輿論等很多不同的任務(wù)，必須要保證廣播電視節(jié)目生產(chǎn)順利。為優(yōu)質(zhì)的播出做好物質(zhì)基礎(chǔ)，做好日常維護(hù)工作。因?yàn)閺V播電視播出設(shè)備容易磨損腐蝕，所以做好日常維護(hù)工作是必要的。設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)作為保障廣播電視的正常運(yùn)作播出重要工具，要保證所有節(jié)目在制作、播出的全過(guò)程是安全的，要保證設(shè)備長(zhǎng)期有效的運(yùn)轉(zhuǎn)，確保廣播電視用戶(hù)能夠獲取所需的廣播電視的內(nèi)容。

2.2廣播電視系統(tǒng)技術(shù)維護(hù)

2.2.1傳輸和播控系統(tǒng)隨著信息化新型廣播電視技術(shù)的普及，節(jié)目播出的頻道、時(shí)間日益增加，面向群眾更加的專(zhuān)業(yè)，細(xì)化。播出不斷地多樣化，綜合性播控系統(tǒng)已經(jīng)出現(xiàn)，使調(diào)度更加的靈活；傳輸手段的多樣化，數(shù)字壓縮、衛(wèi)星傳輸?shù)葌鬏斒侄螌映霾桓F，這些系統(tǒng)和傳輸手段解決了容量不足和覆蓋面不夠的問(wèn)題，使廣播電視離我們的生活越來(lái)越近。2.2.2科技化的系統(tǒng)科技的發(fā)展促使系統(tǒng)的發(fā)展迅猛，系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)化、智能化、數(shù)字化、多功能化，系統(tǒng)的發(fā)展使電視廣播在功能和質(zhì)量上取得了巨大的改善。這更說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)安全的重要性，所以我們要對(duì)信息系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一的運(yùn)行監(jiān)測(cè)，審計(jì)管理，及時(shí)對(duì)存在的風(fēng)險(xiǎn)作出預(yù)案，做好萬(wàn)全的準(zhǔn)備，加強(qiáng)日常管理提高防范意識(shí)。

2.3做好廣播電視安全維護(hù)工作

廣播電視技術(shù)維護(hù)工作大致分兩類(lèi)：例行維護(hù)、應(yīng)急維護(hù)。例行維護(hù)和應(yīng)急維護(hù)相互作用，相互影響以確保廣播電視節(jié)目的安全播出。2.3.1廣播電視的技術(shù)維護(hù)制度1）職責(zé)分配：健全管理機(jī)制，設(shè)立廣播電視信息系統(tǒng)技術(shù)維護(hù)的管理機(jī)構(gòu)，分配專(zhuān)業(yè)人員，分工負(fù)責(zé)，機(jī)構(gòu)與職責(zé)分配明確，制度體系完善，嚴(yán)格執(zhí)行監(jiān)督。2）管理提升：維護(hù)管理的技術(shù)人員必須滲透到每個(gè)環(huán)節(jié)，嚴(yán)格執(zhí)行管理制度與操作規(guī)定，違章處理也必不可少，使維護(hù)管理做到科學(xué)化，規(guī)范化，提高效率和保障。3）監(jiān)督體系：工作過(guò)程中，相關(guān)人員制作業(yè)務(wù)報(bào)表，監(jiān)督運(yùn)行情況，建立技術(shù)檔案，以便于分析和管理。2.3.2技術(shù)人員的思想建設(shè)工作要對(duì)技術(shù)人員經(jīng)常進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，提高他們的能力及認(rèn)知水平，讓廣播電視節(jié)目跟上時(shí)代的腳步；要經(jīng)常對(duì)技術(shù)人員進(jìn)行政治思想教育，使他們樹(shù)立正確的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)，在工作中，以高度認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度做好廣播電視的技術(shù)維護(hù)工作，使廣播電視節(jié)目安全播出。2.3.3深入了解設(shè)備及工作原理設(shè)備是否能夠長(zhǎng)期有效的工作，保持安全優(yōu)質(zhì)的狀態(tài)，和平時(shí)的維護(hù)是否合理緊密相關(guān)，機(jī)器出廠(chǎng)時(shí)的驗(yàn)收?qǐng)?bào)告是最可靠的參考資料，應(yīng)予以重視。此外維護(hù)工作的過(guò)程應(yīng)有詳盡的記錄，以便日后核查。設(shè)備出現(xiàn)故障要根據(jù)所掌握的資料及設(shè)備的工作原理，及時(shí)判斷設(shè)備故障的主要原因，最好能推斷出具置與原因。廣播電視系統(tǒng)的設(shè)備線(xiàn)路十分復(fù)雜，出現(xiàn)故障，必須從設(shè)備及電路工作原理上進(jìn)行分析，推斷，并使用檢測(cè)儀器進(jìn)行檢測(cè)，科學(xué)、綜合的判斷，用最快的速度使設(shè)備回復(fù)正常的工作狀態(tài)，因此對(duì)維護(hù)系統(tǒng)的技術(shù)人員有著極高的要求。2.3.4維護(hù)設(shè)備應(yīng)注意的問(wèn)題1）維護(hù)設(shè)備切忌主觀(guān)臆斷。維護(hù)設(shè)備時(shí)，應(yīng)以定期的檢修為主，對(duì)易損壞、腐蝕、運(yùn)作頻繁的元件的檢修要更加的細(xì)致，檢修的次數(shù)也應(yīng)增加。維護(hù)設(shè)備切忌主觀(guān)臆斷，不能單憑經(jīng)驗(yàn)判斷就下定結(jié)論，應(yīng)冷靜分析，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，在未確定故障之前不可隨意維修設(shè)備，否則會(huì)擾亂檢修，掩蓋真正的原因，要根據(jù)事實(shí)，具體分析，提前預(yù)測(cè)，將一切可預(yù)測(cè)的故障扼殺在搖籃中。2）維護(hù)后必須總結(jié)學(xué)習(xí)。維護(hù)設(shè)備后要及時(shí)做記錄總結(jié)學(xué)習(xí)，必要時(shí)應(yīng)就某個(gè)問(wèn)題進(jìn)行研討，深刻剖析問(wèn)題的原因，解決措施和維護(hù)技巧，提高技術(shù)維修人員的能力，為以后的系統(tǒng)技術(shù)維護(hù)打下堅(jiān)固的基石，提高工作效率，做好維護(hù)工作，防患于未然。3）養(yǎng)成良好的習(xí)慣。技術(shù)人員要養(yǎng)成良好的工作習(xí)慣，正確的使用測(cè)量?jī)x器，按期檢查維修，要熟練地掌握技能操作。要了解設(shè)備所需要的環(huán)境，設(shè)備維護(hù)要做到溫度和濕度適中，無(wú)灰塵等，還要注重日常的清潔。工作中要有安全意識(shí)，要保證自己以及其他工作人員的人身安全，避免不必要的意外發(fā)生。4）合理的降低成本。合理的降低成本節(jié)約資源，注重日常的維修中使設(shè)備延長(zhǎng)壽命，減少不必要的開(kāi)銷(xiāo)，增強(qiáng)節(jié)約意識(shí)，完善檢修防護(hù)措施，減少突發(fā)事件的發(fā)生，保障系統(tǒng)的安全，確保廣播電視的安全播出。

3結(jié)論

廣播電視的安全播出保障了政令暢通，為社會(huì)的發(fā)展、國(guó)家的安定發(fā)揮了重大的作用，廣播電視的安全可以說(shuō)和國(guó)家的各個(gè)方面有著密切的聯(lián)系，因此，我們要不斷地創(chuàng)新，加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)管，健全技術(shù)維護(hù)管理體系，做好技術(shù)人員的思想建設(shè)和技術(shù)培訓(xùn)工作，確保廣播電視的安全播出。

作者:李芳 單位:青田縣廣播電視臺(tái)

參考文獻(xiàn)

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【關(guān)鍵詞】 廣播電視；公共服務(wù)；變革；發(fā)展

一、 廣播電視公共服務(wù)發(fā)展的社會(huì)語(yǔ)境

在國(guó)際政治關(guān)系風(fēng)起云涌的變化下，在世界各國(guó)各個(gè)地區(qū)聯(lián)系越來(lái)越緊密，相互影響越來(lái)越大的態(tài)勢(shì)下，在全球政治經(jīng)濟(jì)新秩序的逐步確立中，廣播電視公共服務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)出三大社會(huì)語(yǔ)境。

（一） 廣播電視的全球化、集團(tuán)化發(fā)展

首先，在整個(gè)大環(huán)境下，廣播電視也挾裹其中，不能例外，廣播電視的全球化集團(tuán)化發(fā)放，是在全球市場(chǎng)化進(jìn)程、新技術(shù)發(fā)展以及國(guó)際政治關(guān)系形勢(shì)走向中呈現(xiàn)的必然趨勢(shì)。

其次，廣播電視作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，除了具備政治、意識(shí)形態(tài)等屬性以外，同時(shí)也具備其自身的經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。廣播電視行業(yè)其實(shí)也和其他行業(yè)一樣，需要?jiǎng)?chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而且也能夠創(chuàng)造足夠的經(jīng)濟(jì)效益，來(lái)推動(dòng)其自身的發(fā)展和進(jìn)步，形成它作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)其自身的良性循環(huán)，并最終形成良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。而全球化和集團(tuán)化發(fā)展道路，正是廣播電視行業(yè)自身發(fā)展的提高與改進(jìn)進(jìn)程。

最后，隨著世界各國(guó)政府對(duì)于政府職能向公共服務(wù)型方向的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，各國(guó)政府針對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)的管制正在逐步松動(dòng)，全球越來(lái)越多的社會(huì)資本、國(guó)際資本會(huì)進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)，國(guó)際化、全球化將不再是問(wèn)題。

（二） 廣播電視信息化、數(shù)字化發(fā)展

數(shù)字化從根本上改變了我們的傳播環(huán)境。模擬廣播電視的特點(diǎn)是：建立在有限的頻道資源基礎(chǔ)上；傳播者數(shù)量有限，容易形成壟斷；一對(duì)多的信息流模式；由單獨(dú)的部門(mén)管理；線(xiàn)性的節(jié)目編排；間接收費(fèi)；國(guó)與國(guó)之間區(qū)別很大。所有這些特點(diǎn)使人相信，由于廣播電視在社會(huì)中的普及和影響力，它的內(nèi)容需要通過(guò)一系列的管理措施來(lái)進(jìn)行規(guī)范，保證節(jié)目的高質(zhì)量、多樣化、公正和公平。數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)則建立了一種新的模式：參與者眾多；多對(duì)多的傳播模式；部門(mén)整合；非線(xiàn)性的節(jié)目編排（點(diǎn)播）；非間接消費(fèi)，個(gè)性消費(fèi)；跨國(guó)界、全球化的傳播。

二、 廣播電視公共服務(wù)發(fā)展的有利條件

在一個(gè)網(wǎng)民數(shù)量極大的國(guó)家，傳統(tǒng)的媒介，譬如廣播電視與之基于互聯(lián)網(wǎng)而誕生的網(wǎng)絡(luò)廣播電視、IP電視、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)多媒體廣播電視、公共視聽(tīng)載體等視聽(tīng)新媒體的交互兼容，競(jìng)爭(zhēng)合作，對(duì)新型的廣播電視體系帶來(lái)了前所未有的新局面和新挑戰(zhàn)，使多元化成為一種可能，為此，廣播電視在新形勢(shì)下，作為一種有效的傳媒方式，它的使命更加增強(qiáng)了，這無(wú)疑是一種有利的局面，如何利用這種新的載體和新的渠道，是廣播電視工作者需要認(rèn)真面對(duì)和重視的。

信息供給渠道也體現(xiàn)了多元化的特點(diǎn)，傳播便捷、覆蓋廣泛的廣播電視公共服務(wù)日趨成熟。受眾為之耳目一新的節(jié)目存出不窮，不僅極大的豐富了人們的業(yè)余文化生活，同時(shí)也給新興的傳媒業(yè)帶來(lái)了新的活力，注入新的生機(jī)，為其發(fā)展和壯大形成了可持續(xù)發(fā)展的契機(jī)。

三、 廣播電視公共服務(wù)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)

（一） 轉(zhuǎn)型升級(jí)的基本方向

廣播電視公共服務(wù)要順應(yīng)當(dāng)前的形勢(shì)，在建設(shè)“資源節(jié)約型”和“環(huán)境友好型”社會(huì)的號(hào)召下，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該向以下兩個(gè)方向努力：

一是從之前注重傳輸覆蓋建設(shè)，轉(zhuǎn)到現(xiàn)在注重內(nèi)容建設(shè)的軌道上來(lái)，同時(shí)傳輸覆蓋體系的建設(shè)還需要進(jìn)一步完善。未來(lái)的廣播電視媒介發(fā)展，除了擴(kuò)大受眾，還要在節(jié)目?jī)?nèi)容上狠下功夫?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)變，在上述這些標(biāo)準(zhǔn)的制約和激勵(lì)之下，廣播電視公共服務(wù)的整體質(zhì)量和水平才能有所保證。下面，我們?cè)賮?lái)看一下，究竟應(yīng)該如何針對(duì)廣播電視公共服務(wù)進(jìn)行績(jī)效評(píng)估。本著公開(kāi)透明、科學(xué)規(guī)范的原則，為了使評(píng)估結(jié)果具備社會(huì)公信力，讓評(píng)估客體與公眾信服，績(jī)效評(píng)估需要涉及到評(píng)估主體、評(píng)估程序、獎(jiǎng)懲制度、法規(guī)政策等方面內(nèi)容。

二是分層次、分階段的實(shí)行廣播電視公共服務(wù)。公共服務(wù)是媒體的責(zé)任也義務(wù)，但如何面對(duì)受眾之廣，必須靠提供分類(lèi)服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足不同的受眾體需求。針對(duì)城鄉(xiāng)居民對(duì)廣播電視公共服務(wù)的區(qū)別，還有性別、年齡、職業(yè)、愛(ài)好等的不同需求，找到這些差異，分析差異形成的原因，在他們之間分門(mén)別類(lèi)的打造不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，供他們選擇，也是需要我們?cè)谵D(zhuǎn)型升級(jí)中認(rèn)真對(duì)待的。因?yàn)樗P(guān)系到媒體機(jī)構(gòu)的效益甚至存亡。有人提出應(yīng)當(dāng)將為公共服務(wù)的主體和為市場(chǎng)服務(wù)的主體相分離，那么，這種分離到底是分別成立公共服務(wù)廣播電視機(jī)構(gòu)和商業(yè)廣播電視機(jī)構(gòu)，還是在現(xiàn)有的條件下進(jìn)行內(nèi)部的分離，楊明品觀(guān)點(diǎn)是在現(xiàn)有的一元體制下實(shí)現(xiàn)內(nèi)部的分離，在廣播電視機(jī)構(gòu)內(nèi)部，將公共服務(wù)職能和商業(yè)職能分開(kāi)管理。

（二） 轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展重點(diǎn)

在新的傳媒社會(huì)語(yǔ)境下，廣播電視公共服務(wù)也應(yīng)該做好自己的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展，筆者認(rèn)為，以下三個(gè)方面應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)把握：

a） 強(qiáng)化公共服務(wù)理念，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)與公共服務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展

在公共服務(wù)這一大的的范疇進(jìn)行理論探討之后，具體到廣播電視領(lǐng)域，還需總結(jié)己經(jīng)在廣播電視公共服務(wù)的提供方面走在前列的歐美等國(guó)的具體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，歐美國(guó)家的公共服務(wù)廣播電視經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了相當(dāng)完善的體系?！敖逃娨暋钡暮x擴(kuò)大為"公共電視”，“公共電視”這個(gè)詞更好的描述了公眾的需要因而迅速流行開(kāi)來(lái)。這一報(bào)告主要是為美國(guó)公共電視的立法和建構(gòu)繪出藍(lán)圖。認(rèn)為公共電視將會(huì)成為“未被聽(tīng)到的聲音”的講壇，成為“辯論（下轉(zhuǎn)第180頁(yè)）

（上接第186頁(yè)） 和爭(zhēng)論”的講壇，成為“美國(guó)多樣化的清晰體現(xiàn)”，并最終成為一個(gè)“以開(kāi)放和多元為驕傲”的社會(huì)。

b） 強(qiáng)基固本，健全政府及相關(guān)事業(yè)機(jī)構(gòu)的職能配置

政府是公共服務(wù)責(zé)任的主體構(gòu)成。在整個(gè)改革與轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，政府所擔(dān)任的角色始終是第一的，他必須要在各個(gè)方面體現(xiàn)責(zé)任與落實(shí)，包括職能的配置與落實(shí)，在相應(yīng)的管理體制上，要有監(jiān)督機(jī)構(gòu)來(lái)責(zé)成政府行為與責(zé)任的落實(shí)，建立一整套完善的評(píng)估機(jī)制，以促進(jìn)政府在傳媒業(yè)的主導(dǎo)地位和責(zé)任。每一級(jí)政府都要有完善的職能配置與構(gòu)成，公共服務(wù)的概念，涵蓋所有涉及大眾利益的事務(wù)，并在國(guó)家政權(quán)保護(hù)下運(yùn)行，因此，屬于一個(gè)特定的法律制度。

c） 以城促鄉(xiāng)，推進(jìn)城鄉(xiāng)廣播電視公共服務(wù)均等化與差異化

要想構(gòu)建和諧社會(huì)，一個(gè)重要的環(huán)節(jié)就是要充分利用好公共服務(wù)，讓其均等化發(fā)展。我國(guó)目前廣播電視城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)突出，不利于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，城市的廣播電視資源相對(duì)豐富，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)相對(duì)單一落后，這種二元結(jié)構(gòu)是多年城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡造成的，要改變這種狀況，就需要重新統(tǒng)一配置優(yōu)化資源。廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有眾多的受益人群，他們對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的需求也會(huì)促使資源的再分配。事實(shí)上，合理的分配好優(yōu)質(zhì)信息資源，也是對(duì)有效資源的合理利用，通過(guò)城市的一帶多功能，將城市的優(yōu)化資源輻射到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，更好的服務(wù)于廣大的民眾，加快縮小城鎮(zhèn)差異，同時(shí)還要根據(jù)不同受眾的需求，不斷推出新型的適合受眾的節(jié)目，既提高了受眾面，也帶來(lái)了媒體的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1] 石長(zhǎng)順，張建紅著：《公共電視》，武漢大學(xué)出版社，2007年版

[2] 石長(zhǎng)順著：《電視話(huà)語(yǔ)的重構(gòu)》，華中科技大學(xué)出版社，2010年版

[3] 胡正榮，李繼東主編：《中國(guó)廣播電視公共服務(wù)體系：目標(biāo)和實(shí)踐研宄》，中國(guó)廣播電視出版社，2010版

篇7

一、網(wǎng)絡(luò)整合的必要性鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)是廣播電視覆蓋網(wǎng)最重要的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)之一，農(nóng)村廣播電視覆蓋主要依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)及其向下的延伸網(wǎng)絡(luò)。在確保黨和國(guó)家的聲音傳入千家萬(wàn)戶(hù)和滿(mǎn)足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的文化生活需要中，農(nóng)村廣播電視網(wǎng)發(fā)揮著極其重要的作用，是建立健全農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)體系的主要內(nèi)容。目前，我縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都建有自身的廣播電視網(wǎng)。全縣已在173個(gè)村屯建立地面衛(wèi)星接收點(diǎn)，微波接收60多個(gè)點(diǎn)，入戶(hù)數(shù)約5130戶(hù)、覆蓋人口達(dá)2萬(wàn)多人。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視網(wǎng)大都是90年代初建設(shè)的，經(jīng)過(guò)10年左右的運(yùn)行，已經(jīng)處于技術(shù)落后、線(xiàn)路老化，由于沒(méi)有管理人員、維修人員，以及缺乏維修經(jīng)費(fèi)，85%已處于癱瘓狀態(tài)。其余的也只剩下1-4套電視節(jié)目可收看。接收節(jié)目套數(shù)少(一般為5—7套)，信號(hào)質(zhì)量差，群眾不滿(mǎn)意；經(jīng)濟(jì)效益不好，每戶(hù)每月收視費(fèi)僅為4—6元，收視費(fèi)上繳率只有50％左右；鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)基本沒(méi)有資金投入，網(wǎng)絡(luò)維護(hù)經(jīng)費(fèi)困難，嚴(yán)重制約著廣播電視的發(fā)展。由于管理工作不到位，濫播亂放的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，并且因網(wǎng)絡(luò)技術(shù)含量低，容易遭受“”的破壞。這些問(wèn)題，已經(jīng)成為制約我縣廣播電視事業(yè)發(fā)展、擴(kuò)大鄉(xiāng)村廣播電視覆蓋的瓶頸，如不及時(shí)加以解決，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)將面臨萎縮癱瘓和宣傳陣地丟失的可能，進(jìn)行鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)整合勢(shì)在必行。

二、網(wǎng)絡(luò)整合的工作目標(biāo)全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)村廣播電視網(wǎng)絡(luò)整合的目標(biāo)是：建立縣鄉(xiāng)聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)互通、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)的廣播電視基礎(chǔ)傳輸網(wǎng)絡(luò)體系，增加節(jié)目套數(shù)，改造網(wǎng)絡(luò)線(xiàn)路提升農(nóng)村廣播電視網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量，擴(kuò)大鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視網(wǎng)的幅射能力，增強(qiáng)農(nóng)村廣播電視網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，確保中央、自治區(qū)和市縣廣播電視節(jié)目的優(yōu)質(zhì)安全傳輸，進(jìn)一步擴(kuò)大鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視節(jié)目有效覆蓋，充分發(fā)揮廣播電視喉舌功能，豐富廣大農(nóng)村精神文化生活，為我區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化的全面和諧發(fā)展發(fā)揮更大作用。

三、網(wǎng)絡(luò)整合的基本原則

(一)政治性原則。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播廣播電視網(wǎng)絡(luò)整合是加強(qiáng)廣播電視節(jié)目覆蓋，牢固占領(lǐng)宣傳思想文化陣地，確保政令暢通和安全傳輸?shù)囊豁?xiàng)政治性任務(wù)，要始終堅(jiān)持廣播電視網(wǎng)絡(luò)的政治屬性和喉舌作用。

(二)整體性原則。網(wǎng)絡(luò)整合必須從全局出發(fā)，著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，保證全程全網(wǎng)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一管理，統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，形成縣、鄉(xiāng)村貫通高效運(yùn)行的整體網(wǎng)。

(三)行政推動(dòng)與市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合的原則。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)整合工作在縣黨委、縣政府的領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行，整合的操作方式按照市場(chǎng)運(yùn)作，并根據(jù)建立現(xiàn)代企業(yè)制度的要求建立管理體制和運(yùn)行機(jī)制。

(四)規(guī)范性與因地制宜相統(tǒng)一的原則。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)整合要嚴(yán)格遵循《公司法》的規(guī)定和自治區(qū)桂政發(fā)[]52號(hào)文件及自治區(qū)廣播電視網(wǎng)絡(luò)整合工作領(lǐng)導(dǎo)小組的要求；同時(shí)要對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)整合方式上，有所區(qū)別，分期分批有效整合。

四、網(wǎng)絡(luò)整合的基本方法

(一)以行政辦法，將鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)從鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視站剝離出來(lái)，統(tǒng)一上收到縣廣播電視局。其中由國(guó)家投資建設(shè)以及網(wǎng)絡(luò)自身滾動(dòng)形成的廣播電視網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，無(wú)償劃撥給縣（廣播電視局；由個(gè)人出資建設(shè)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，暫不動(dòng)產(chǎn)權(quán)歸屬問(wèn)題，但要納入縣網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一管理，不單獨(dú)設(shè)立播出前端。

(二)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)上收縣后，并入廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司分公司，實(shí)行垂直管理。分公司按照區(qū)網(wǎng)絡(luò)公司有關(guān)規(guī)定和要求，對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)—建設(shè)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)。一般不在鄉(xiāng)鎮(zhèn)單獨(dú)設(shè)立廣播電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)。

(三)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)工作的現(xiàn)職人員，屬行政管理人員，原則上留在鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視站，繼續(xù)承擔(dān)行政管理職能；屬專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，本著自愿原則，可隨網(wǎng)絡(luò)移交進(jìn)入廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司分公司，實(shí)行企業(yè)勞動(dòng)合同制。

(四)有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)評(píng)估、收益分配等問(wèn)題，由自治區(qū)廣播電視網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)導(dǎo)小組、縣網(wǎng)絡(luò)整合領(lǐng)導(dǎo)小組委托評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估。

五、網(wǎng)絡(luò)整合的步驟和時(shí)間安排

（一）從年第三季度開(kāi)始，全面推開(kāi)全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的整合工作。

(二)年8月30日前，基本完成全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)整合工作。

六、網(wǎng)絡(luò)整合的組織領(lǐng)導(dǎo)

（一）成立縣廣播電視網(wǎng)絡(luò)整合領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)：副組長(zhǎng)：組員：各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也要成立領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。

（二）鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)整合工作的政治性、政策性、安全性要求較強(qiáng)，全縣整合工作在自治區(qū)廣播電視網(wǎng)絡(luò)整合工作領(lǐng)導(dǎo)小組的直接領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要通力協(xié)作，互相配合，切實(shí)負(fù)起責(zé)任。

篇8

[ 關(guān)鍵詞 ] 數(shù)字電視 困境 出路

目前開(kāi)通的數(shù)字電視,是一個(gè)系統(tǒng),指的是一個(gè)從電視信寫(xiě)的采集、記錄、處理、存儲(chǔ)、播出、傳輸、接收,整個(gè)過(guò)程都經(jīng)過(guò)數(shù)字技術(shù)處理的系統(tǒng),它是從電視節(jié)目采集、制作、編輯、播出、傳輸、用戶(hù)端接收、顯示等全過(guò)程的數(shù)字化,換句話(huà)說(shuō)就是系統(tǒng)所有過(guò)程信號(hào)全是由0,1組成的數(shù)字流。數(shù)字電視己不僅僅是傳統(tǒng)意義上的電視,而是能提供包括圖像、數(shù)據(jù)、語(yǔ)音等全方位的服務(wù),是3C融合的一個(gè)典范,是計(jì)算機(jī)、傳輸平臺(tái)、消費(fèi)電子3個(gè)環(huán)節(jié)的聚焦點(diǎn)。

數(shù)字電視的優(yōu)點(diǎn)大致有三點(diǎn):一是頻道增多,由于數(shù)字電視的特殊播放原理,數(shù)字電視的頻道比模擬電視節(jié)目要多得多,如果條件許可,可開(kāi)通四五百套節(jié)目。二是圖像更清晰,音質(zhì)更高,能放出DVD效果。三是新功能讓人眼花繚亂。與模擬電視相比,數(shù)字電視有許多新的功能。模擬電視只能收看電視節(jié)目,數(shù)字電視除收看電視節(jié)目外,條件許可情況下,還可進(jìn)行文字錄入、上網(wǎng)瀏覽、收發(fā)郵件、電視購(gòu)物、遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、股票交易等。但是,數(shù)字電視在發(fā)展過(guò)程中面臨著許多的問(wèn)題與困境。

一、我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展的困境分析

1.數(shù)字電視面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越劇烈

互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越普及,互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)面也越來(lái)越廣。正如許多用戶(hù)所說(shuō)“數(shù)字電視上有的,互聯(lián)網(wǎng)上都有,數(shù)字電視就沒(méi)有必要了”。目前,許多青少年都不看電視,他們更關(guān)注互聯(lián)網(wǎng),數(shù)字電視對(duì)他們毫無(wú)吸引力。青少年是有線(xiàn)電視的潛在市場(chǎng),難以想象如果所有青少年對(duì)數(shù)字電視毫無(wú)興趣,那十年、二十年后,我國(guó)數(shù)字電視將面臨著什么樣的局面。

2.數(shù)字電視面臨著巨大的生存壓力

目前全國(guó)有廣播電視播出機(jī)構(gòu)1971座,播出1787套廣播節(jié)目和2334套電視節(jié)目。由于發(fā)展空間小、服務(wù)方式單一、盈利模式單一、過(guò)分依賴(lài)廣告收入、缺少新的增長(zhǎng)點(diǎn)、節(jié)目雷同等原因,影響了系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和整體力量的發(fā)揮。以廣告為主要收入來(lái)源的廣播電視發(fā)展空間在縮小,另外,城市有線(xiàn)電視普及率已達(dá)90%以上,發(fā)展空間也在縮小。另外,有線(xiàn)電視現(xiàn)有用戶(hù)群也是怨聲載道。據(jù)廣州社情民意研究中心調(diào)查顯示,過(guò)半受訪(fǎng)市民認(rèn)為數(shù)字電視“收費(fèi)高,服務(wù)差”,甚至近1/4的用戶(hù)準(zhǔn)備停止繳費(fèi)將不再使用有線(xiàn)電視。

3.數(shù)字電視受體制制約

由于受事業(yè)單位性質(zhì)和政治屬性的影響,我國(guó)廣播電視體制長(zhǎng)期處于條塊分割的狀態(tài),使得數(shù)字電視事業(yè)的發(fā)展受到了不同程度的阻礙。在地方行政的指揮下,廣電系統(tǒng)本身對(duì)數(shù)字電視的管理顯得蒼白無(wú)力,各地經(jīng)濟(jì)情況的千差萬(wàn)別也使得行政單位難以制定統(tǒng)一的實(shí)施方案。另外,廣電系統(tǒng)長(zhǎng)期形成的單一體制和政治屬性,使得它在面臨市場(chǎng)沖擊時(shí),在風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和經(jīng)營(yíng)模式等方面都缺乏經(jīng)驗(yàn)的另一難題。體制問(wèn)題是發(fā)展數(shù)字電視的另一難題。

4.數(shù)字電視缺乏資金現(xiàn)象嚴(yán)重

中國(guó)數(shù)字電視同時(shí)面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn),中國(guó)絕大多數(shù)有線(xiàn)電視公司缺乏資金對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行改造,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)比較低,高昂的數(shù)字電視機(jī)價(jià)格影響了數(shù)字電視的普及。單靠原來(lái)手中的頻道資源來(lái)提高價(jià)格或加快數(shù)字電視用戶(hù)的增加率,效果并不顯著。從目前情形來(lái)看,單純靠市場(chǎng)力量推廣數(shù)字電視難以達(dá)到預(yù)期目的,難以在預(yù)期時(shí)間內(nèi)關(guān)閉模擬電視系統(tǒng)。

二、我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展的出路探析

1.加強(qiáng)數(shù)字電視業(yè)務(wù)宣傳

數(shù)字電視業(yè)務(wù)宣傳工作要想取得成功,需注意下面幾個(gè)方面:(1)相對(duì)優(yōu)勢(shì),即數(shù)字電視相對(duì)于普通有線(xiàn)電視在清晰度、頻道資源豐富性和交互性方面的優(yōu)勢(shì)。(2)相容性,數(shù)字電視是時(shí)尚生活的必備品,雖然機(jī)頂盒價(jià)格有點(diǎn)高,但是其多功能符合現(xiàn)在人們快節(jié)奏的生活方式,并且國(guó)家和媒體都有補(bǔ)貼。(3)操作的簡(jiǎn)單性,即通過(guò)簡(jiǎn)單的講解讓家庭成員學(xué)會(huì)這一新產(chǎn)品的使用方法。另外,在宣傳過(guò)程中,數(shù)字電視推廣者還可以針對(duì)不同的群體任用不同的創(chuàng)新人,盡量從目標(biāo)客戶(hù)中選取人,提高溝通的可靠性。

2.探索適合中國(guó)國(guó)情的經(jīng)營(yíng)方式

原來(lái)免費(fèi)的數(shù)字電視頻道今后仍然免費(fèi),特需內(nèi)容付費(fèi)。無(wú)論通過(guò)贈(zèng)送或者購(gòu)買(mǎi),用戶(hù)得到機(jī)頂盒后,自動(dòng)取得原先所有免費(fèi)的頻道,如果要加特別的頻道,那就按照付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)掏錢(qián),新體驗(yàn)是需要付出新代價(jià)的,這個(gè)觀(guān)念用戶(hù)慢慢就會(huì)接受的。而且可以像中國(guó)移動(dòng)推出套餐服務(wù)那樣,數(shù)個(gè)及數(shù)十個(gè)頻道打一個(gè)包,給予相應(yīng)的優(yōu)惠。

3.保證數(shù)字電視節(jié)目的豐富與優(yōu)秀

數(shù)字電視的節(jié)目?jī)?nèi)容的展開(kāi)和普及,是數(shù)字電視可持續(xù)發(fā)展的重要前提,所以必須有大量?jī)?yōu)秀的節(jié)目和信息源,這也是大家所關(guān)注的問(wèn)題之一。國(guó)家在這方面也投入了很大的力量,正在組織制定全國(guó)統(tǒng)一的節(jié)目庫(kù)編目、檢索格式標(biāo)準(zhǔn),加快構(gòu)建不同層次、不同類(lèi)別的節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)。全國(guó)的節(jié)目可以互通,使有限的資源得到充分的利用,避免了重復(fù)投資,且使制作質(zhì)量有大幅度提高。節(jié)目分公共節(jié)目和收費(fèi)節(jié)目,還包括一些特別服務(wù)信息,人們可充分根據(jù)自己的需求進(jìn)行訂制,使人們能合理地分配自己的時(shí)間。

4.構(gòu)筑數(shù)字電視服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論認(rèn)為:產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于其核心競(jìng)爭(zhēng)力,但僅僅具備核心競(jìng)爭(zhēng)力是不能使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的,只有將核心競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值通過(guò)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈傳遞到市場(chǎng)中,才能最終生成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此,謀求數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),必須從分析數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈下手。因此,運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)成為構(gòu)筑數(shù)字電視競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要途徑。

在數(shù)字電視時(shí)代,數(shù)字電視要走出困境,找到自己的出路,充分利用數(shù)字電視的平臺(tái),匯集全國(guó)或者全世界的優(yōu)秀節(jié)目,最終走出困境,實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)電視的雙贏。

參考文獻(xiàn):

[1] 李亞京:數(shù)宇電視時(shí)代的距離[J].新聞與寫(xiě)作,2005(3)

篇9

作為一種普遍共識(shí)，當(dāng)前我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正步入新階段，人均GDP向更高水平邁進(jìn)，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。社會(huì)結(jié)構(gòu)正面臨深刻轉(zhuǎn)型，人口跨區(qū)域流動(dòng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，不同群體利益訴求日趨多元，新媒體加速了信息流動(dòng)，從而轉(zhuǎn)變了人們的價(jià)值觀(guān)念和行為方式，增強(qiáng)了公眾參與意識(shí)。而城市廣電新媒體在提供公共信息服務(wù)，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮，建設(shè)和諧社會(huì)方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。以下分別對(duì)我國(guó)一線(xiàn)城市和主要二線(xiàn)城市的廣電新媒體公共服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及策略進(jìn)行分析。

一線(xiàn)城市廣電新媒體的

公共服務(wù)分析

我國(guó)一線(xiàn)城市是指政治、經(jīng)濟(jì)處于全國(guó)重要地位并具有主導(dǎo)作用和輻射帶動(dòng)能力的大都市，目前主要包括北京、上海、廣州和深圳。②一線(xiàn)城市的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和信息交流、科技創(chuàng)新、交通通達(dá)等能力處于全國(guó)優(yōu)勢(shì)地位，信息服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完備，各類(lèi)數(shù)字媒體系統(tǒng)已普遍建立且滲透率較高，因此其公共信息服務(wù)已很大程度上實(shí)現(xiàn)了新媒體轉(zhuǎn)型，各類(lèi)個(gè)性化、社區(qū)化和公眾化的數(shù)字廣播電視與互動(dòng)媒體終端（包括智能手機(jī)、平板電腦、互動(dòng)電視、戶(hù)外大屏、社區(qū)裝置媒體、公交移動(dòng)電視等）已成為一線(xiàn)城市居民獲取各類(lèi)綜合信息服務(wù)的重要途徑。

1.北京

北京作為全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，具有人才資源雄厚、科技教育發(fā)達(dá)、文化信息資源密集等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在廣電新媒體公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施層面，已建成包括廣電光纖網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)、CMMB網(wǎng)絡(luò)等覆蓋市區(qū)的數(shù)字化、信息化廣播電視網(wǎng)絡(luò)。公交移動(dòng)電視、數(shù)字有線(xiàn)電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字廣播、戶(hù)外媒體等新媒體系統(tǒng)發(fā)展充分，為從全國(guó)各地匯集到首都的不同社會(huì)階層的人們提供各類(lèi)信息服務(wù)。北京在發(fā)展技術(shù)領(lǐng)先、服務(wù)廣泛的數(shù)字新媒體公共服務(wù)方面獲得了一系列國(guó)家政策的支持，國(guó)家“十二五”規(guī)劃明確提出要將北京中關(guān)村建設(shè)為“具有全球影響力的科技創(chuàng)新技術(shù)中心”。③廣播電視公共服務(wù)體系也是北京市全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)、構(gòu)建和諧社會(huì)、加強(qiáng)首善之區(qū)建設(shè)、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的必然選擇和重要途徑。

從北京廣電發(fā)展現(xiàn)狀看，雖然近幾年高清電視發(fā)展迅猛，但并未普及到每個(gè)家庭，高清互動(dòng)數(shù)字電視服務(wù)尚需進(jìn)一步提升，互動(dòng)電視平臺(tái)下的政府便民服務(wù)等公共服務(wù)形態(tài)尚需進(jìn)一步發(fā)展。移動(dòng)電視已遍及北京公交地鐵系統(tǒng)，但還存在信號(hào)不穩(wěn)定、節(jié)目較單一且質(zhì)量有限、具有公共服務(wù)價(jià)值的節(jié)目和新聞資訊節(jié)目較少、內(nèi)容更新速度慢且重播率高、插播廣告密度大等問(wèn)題，需在后續(xù)的廣播電視公共服務(wù)建設(shè)中逐漸解決。

2.上海

上海作為國(guó)際化大都市和中國(guó)經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心，擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人才資源和科技創(chuàng)新活力，適合發(fā)展各類(lèi)先進(jìn)新媒體系統(tǒng)。數(shù)字有線(xiàn)電視和IPTV在上海十分普遍，LBS（Location Based Service，基于位置的信息服務(wù)）的互動(dòng)應(yīng)用已實(shí)現(xiàn)廣泛推廣并獲得年輕用戶(hù)普遍歡迎；戶(hù)外大屏和裝置媒體已廣泛普及，成為市區(qū)出行用戶(hù)獲取信息和廣告主廣告的重要途徑。

上海人口密度大、人口流動(dòng)頻繁，交通擁堵時(shí)有發(fā)生，因此對(duì)移動(dòng)電視的需求十分突出。公交地鐵移動(dòng)電視服務(wù)成本較低，手機(jī)電視攜帶方便且便于隨時(shí)觀(guān)看，因此進(jìn)一步完善公交電視和手機(jī)電視對(duì)于提升公共服務(wù)質(zhì)量尤為重要。

上海在廣電新媒體的發(fā)展上可充分利用政策優(yōu)勢(shì)。上海是全國(guó)三網(wǎng)融合首批試點(diǎn)城市，國(guó)家下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)（NGB）試點(diǎn)城市，也是我國(guó)IPTV發(fā)展的領(lǐng)軍城市。上海市“十二五”規(guī)劃中明確指出，堅(jiān)持文化、創(chuàng)意、金融、科技融合發(fā)展，積極發(fā)展文化新業(yè)態(tài)，聚焦媒體、藝術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、時(shí)尚、休閑娛樂(lè)等領(lǐng)域，重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字出版、新媒體、網(wǎng)絡(luò)文化、動(dòng)漫游戲等新興業(yè)態(tài)。④

3.廣州

副省級(jí)城市廣州是我國(guó)在華南地區(qū)重要的一線(xiàn)城市。在2011年中國(guó)城市GDP排行榜中，廣州僅次于京滬位居第三。廣州新媒體發(fā)展位居全國(guó)前列。通過(guò)城市電視、移動(dòng)多媒體、家庭寬帶媒體和大量戶(hù)外媒體，構(gòu)建了一個(gè)日臻完善的城市新媒體綜合信息服務(wù)體系。

在廣播電視新媒體領(lǐng)域，“廣州國(guó)際媒體港”的建設(shè)構(gòu)成了廣電新媒體業(yè)務(wù)與平臺(tái)發(fā)展的標(biāo)志性舉措?！皬V州國(guó)際媒體港”是廣州市屬?gòu)V電媒體總部基地，是廣州市委、市政府的重點(diǎn)扶持發(fā)展項(xiàng)目，它標(biāo)志著廣州市廣播電視臺(tái)順應(yīng)新媒體崛起而做出的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

在報(bào)業(yè)新媒體領(lǐng)域，廣州日?qǐng)?bào)集團(tuán)已于2008年成立新媒體事業(yè)部，將新媒體納入報(bào)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)范疇。廣州日?qǐng)?bào)已從傳統(tǒng)報(bào)紙平臺(tái)轉(zhuǎn)換為涵括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)閱讀器的全媒體平臺(tái)。廣州電信行業(yè)也為新媒體的發(fā)展提供了完備的基礎(chǔ)設(shè)施，已建成高帶寬、覆蓋全市、可靠安全、技術(shù)先進(jìn)和服務(wù)種類(lèi)齊全的優(yōu)質(zhì)寬帶信息網(wǎng)絡(luò)，基本實(shí)現(xiàn)了光纖鋪設(shè)到小區(qū)及部分商廈，并建立了寬帶數(shù)據(jù)、交互式視頻等業(yè)務(wù)平臺(tái)。

2010年在廣州舉辦的第16屆亞運(yùn)會(huì)，為廣州新媒體的發(fā)展注入了強(qiáng)大推動(dòng)力。亞運(yùn)史上首個(gè)媒體服務(wù)移動(dòng)平臺(tái)的推出、即拍即傳技術(shù)的普遍應(yīng)用以及國(guó)家廣電總局CMMB手機(jī)電視的引入，構(gòu)成了廣州亞運(yùn)會(huì)的三個(gè)新媒體應(yīng)用亮點(diǎn)。新媒體平臺(tái)用戶(hù)十分便捷地通過(guò)手機(jī)查詢(xún)最新公告、賽程安排、場(chǎng)館運(yùn)行、天氣和運(yùn)動(dòng)等信息。

4.深圳

篇10

成立于**年**月，20多年來(lái)，*廣播電視事業(yè)從無(wú)到有、從小到大，發(fā)生了翻天覆地的變化，由過(guò)去的幾十號(hào)人、幾間簡(jiǎn)易辦公房和傳統(tǒng)落后的傳輸及采編播設(shè)備發(fā)展到如今下屬*電視臺(tái)等4個(gè)副縣級(jí)單位和*廣播電視報(bào)社等10個(gè)正科級(jí)事業(yè)單位，建起了15層樓現(xiàn)代化多功能、成為贛州新區(qū)標(biāo)志性建筑的廣電大樓，當(dāng)年的幾十萬(wàn)元家底已發(fā)展到今天的近2億元資產(chǎn)，已擁有擁有市級(jí)廣播電臺(tái)1座、電視臺(tái)1座，分別傳輸播出3套廣播節(jié)目和3套電視節(jié)目；縣級(jí)廣播電視臺(tái)18座，1千瓦以上電視轉(zhuǎn)播臺(tái)4座、調(diào)頻發(fā)射機(jī)109部，總功率26.65千瓦；鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)廣播電視站325座,衛(wèi)星電視廣播地面接收系統(tǒng)3114座。廣播電視人口綜合覆蓋率分別達(dá)到93.8％和94.5％。廣播電視網(wǎng)絡(luò)總長(zhǎng)33000多公里，有線(xiàn)電視總用戶(hù)56萬(wàn)多戶(hù)，入戶(hù)率達(dá)25.35％。全系統(tǒng)在職干部職工*人。其中，市局617人，大專(zhuān)以上學(xué)歷人數(shù)占從業(yè)人數(shù)的61%；擁有高級(jí)職稱(chēng)人員28人，中級(jí)職稱(chēng)人員86人，初級(jí)職稱(chēng)人員190人。版權(quán)所有

進(jìn)入新世紀(jì)，*廣電進(jìn)入了一個(gè)春華秋實(shí)、碩果累累的季節(jié)。已初步構(gòu)建起了全市廣播與電視并重、內(nèi)宣與外宣同步、有線(xiàn)與無(wú)線(xiàn)并舉、數(shù)字與模擬共存、城市與農(nóng)村共同發(fā)展的新格局，各項(xiàng)工作實(shí)現(xiàn)了開(kāi)創(chuàng)性、突破性、跨越式的發(fā)展，在全省名列前列。特別是近幾年，取得了新聞宣傳出精品上大臺(tái)、事業(yè)建設(shè)總投入、有線(xiàn)電視用戶(hù)發(fā)展、節(jié)目傳送套數(shù)、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收總量等工作成倍或成幾倍翻番的矚目成就，

1、以堅(jiān)定的政治敏感抓宣傳，始終把宣傳創(chuàng)優(yōu)作為廣播電視工作的中心任務(wù),廣播電視輿論引導(dǎo)水平不斷提高。

全市各級(jí)廣播電視新聞宣傳部門(mén)以強(qiáng)烈的政治責(zé)任感和高度的政治敏銳性，緊緊圍繞黨委政府的中心工作和各階段的工作部署，堅(jiān)持“三貼近”，按照頻率頻道專(zhuān)業(yè)化、品牌化、個(gè)性化的要求，不斷強(qiáng)化新聞立臺(tái)、品牌立臺(tái)的意識(shí)，加大廣播電視頻率頻道、欄目節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)力度，加強(qiáng)欄目節(jié)目的選題策劃和內(nèi)容包裝，找準(zhǔn)欄目節(jié)目定位，做“精”節(jié)目，做“優(yōu)”欄目，推出了一大批新穎別致、賞心悅目且在省內(nèi)外有一定知名度的品牌欄目和精品節(jié)目；“十五”期間，有32件作品在全國(guó)獲獎(jiǎng)，89件在全省獲獎(jiǎng)，*人民廣播電臺(tái)、*電視臺(tái)連年被省局評(píng)為“創(chuàng)三好”先進(jìn)單位。在外宣上，上下聯(lián)動(dòng)，形成合力，不斷提高在省臺(tái)和中央臺(tái)的用稿檔次。其中，*年，廣播和電視實(shí)現(xiàn)了上中央臺(tái)播出*新聞74條、上省臺(tái)播出*新聞1100余條的好成績(jī)，比一個(gè)中小省份一年上中央臺(tái)的條數(shù)還多。特別是彰顯*特色的新農(nóng)村建設(shè)宣傳報(bào)道，吸引了全國(guó)來(lái)自全國(guó)各地360多批新農(nóng)村建設(shè)考察團(tuán)到我市參觀(guān)考察。

2、以緊迫的產(chǎn)業(yè)意識(shí)抓事業(yè)，始終把加快廣電事業(yè)發(fā)展作為工作重點(diǎn)，廣播電視的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。

我們始終把加快事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為提升整體實(shí)力、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)廣電功能和地位的重點(diǎn)來(lái)抓，通過(guò)狠抓創(chuàng)收、厲行節(jié)約、盤(pán)活資產(chǎn)，千方百計(jì)激活資金來(lái)源。近幾年先后投入1億5千多萬(wàn)元，比1984年市局成立至2000年的15年間投入總和還多。先后兩輪高效完成了1710個(gè)村的“村村通”建設(shè)任務(wù)，被評(píng)為全國(guó)、全省、全市“村村通”工作先進(jìn)單位；建設(shè)了市至縣（市）和大部分鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）的廣電光纜干線(xiàn)網(wǎng)，全市廣電網(wǎng)絡(luò)線(xiàn)路總長(zhǎng)達(dá)到33000多公里；完成了城區(qū)廣電網(wǎng)數(shù)字化升級(jí)改造；全市有線(xiàn)電視總用戶(hù)達(dá)50多萬(wàn)戶(hù)，傳送電視節(jié)目基本套數(shù)由原來(lái)的10多套增加到現(xiàn)在的近40套，實(shí)現(xiàn)了幾倍翻番；率先在全省實(shí)現(xiàn)了廣播電視制作播出數(shù)字化；裝配了電視現(xiàn)場(chǎng)直播轉(zhuǎn)播車(chē)，建起了市至縣（市）廣播電視新聞回傳網(wǎng)；投入7000余萬(wàn)元建起了多功能廣電中心大樓，豎起了*廣電的新標(biāo)志。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)上，通過(guò)精辦節(jié)目，做優(yōu)欄目，整合網(wǎng)絡(luò)，靈活運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，積極推進(jìn)“廣告、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容”三大支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，市局經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收總量*年突破4000余萬(wàn)元，平均每年以24%左右的速度增長(zhǎng)。

3、以頑強(qiáng)的創(chuàng)新精神抓改革，始終把深化改革作為推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，廣電體制機(jī)制改革的新路子不斷創(chuàng)新。