導語：如何才能寫好一篇綠色消費措施，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞　綠色飯店；綠色消費；消費行為；認知度

中圖分類號　F59

文獻標識碼　A

文章編號　1002―5006(2009)08―0034―06

1　引言

旅游飯店作為旅游產(chǎn)業(yè)中高消費的場所，占用和消耗了大量自然資源，被認為是能源消耗大戶和大量污染物的排放者。因此，其經(jīng)營管理模式和消費方式改革與創(chuàng)新是當前亟待解決的課題。

綠色飯店是一種新的理念，它是指在飯店建設和經(jīng)營管理過程中，堅持以節(jié)約資源、保護環(huán)境為理念，以節(jié)能降耗和促進環(huán)境和諧為經(jīng)營管理行動，為消費者創(chuàng)造更加安全、健康服務的飯店而綠色飯店的建設不僅靠飯店自身的努力，也需要顧客的積極配合，如果沒有全員參與的意識，動態(tài)中的綠色飯店是不可能達標的。本文從旅游飯店顧客對綠色飯店認知著手，探討如何更有效地推動我國綠色飯店的建設。

2　文獻回顧與研究假設

綠色飯店的觀念及評級制度在國外早已推出，如美國推出的《綠色旅館指南》(Greening the LodgingIndustry)，加拿大在1998年推出的《綠葉酒店評級制度》(Hotel Association of Canada-Green Leaf Eco-ratingProgram)，以及由聯(lián)合國生態(tài)環(huán)境計劃贊助的《綠葉基金會》(Green Leaf Eco-rating Program)等，都致力于將環(huán)保的理念融入到飯店的經(jīng)營與實踐中。在亞洲，泰國也已經(jīng)有相關(guān)的評級制度；而在我國，2003年由中國飯店業(yè)協(xié)會推出了第一個《綠色飯店行業(yè)標準》，2006年國家旅游局頒布實施《綠色旅游飯店標準》，2008年3月1日我國又開始執(zhí)行《綠色飯店國家標準》。雖然制度和標準有了，但這對消費者產(chǎn)生了多大的影響，消費者對標準及措施反應如何，目前國內(nèi)還沒有深入的研究。本研究從上述標準中抽取部分與消費者相關(guān)的條款編制成問卷進行了探討。

在印度，卡曼?曼那克托拉(Kamal Manaktola，2007)針對顧客對綠色措施的態(tài)度和行為進行了探索性的研究，他們發(fā)現(xiàn)印度的顧客有了一定的環(huán)保意識，在服務相同的情況下會優(yōu)先選擇環(huán)保型旅店，但不愿意為此支付額外的費用。針對這一問題很多學者提出，許多消費者并非不關(guān)心環(huán)境問題，但由于收入有限，在實際做出購買決策時，實用主義就會占上風。根據(jù)美國芝加哥大學頓?考西(DonCoursey)的一項研究成果表明，在影響人們綠色消費的諸因素中，收入是最重要的因素。一旦人均月收入達到5000美元以上，人們就會花錢在改善環(huán)境方面，進行綠色消費。我國學者的研究也有同樣的結(jié)論，來自北京的一項調(diào)查顯示(2001)，家庭月收入在1000元以下的人對5％的綠色產(chǎn)品溢價一般不接受。此外，教育水平對綠色消費行為也會產(chǎn)生較大影響。范?李額和敦蘭普(Van Here＆Dunlap，1981)的研究結(jié)果表明，年輕、受過良好教育、政治上比較自由的人群比其他人群更關(guān)心環(huán)境。我國的研究也表明，教育水平高的一組消費者對綠色產(chǎn)品溢價接受能力更強。那么消費者的個人特征與其對綠色飯店的認知和消費意愿存在何種聯(lián)系，臺灣的葉碧華等人(2004)都對綠色飯店與顧客的消費行為做了相關(guān)的研究。

根據(jù)消費者行為理論，再綜合以上學者的研究成果，建立如下研究架構(gòu)：

本研究根據(jù)研究目的和研究架構(gòu)，提出下列研究假設：

H1：飯店是否推行環(huán)保會顯著影響顧客的住宿選擇

H2：顧客對綠色飯店的認知會影響其消費意愿

H3：顧客的個人特質(zhì)會影響消費意愿

H4：顧客的個人特質(zhì)會影響綠色飯店認知

H5：顧客的個人特質(zhì)會影響推行環(huán)保的態(tài)度

3　研究方法和數(shù)據(jù)收集

為了解消費者對綠色飯店的認識及綠色環(huán)保措施的認可程度，2008年6月至9月期間，課題組隨機對湖南、湖北、河南、河北、廣西、廣東、貴州、海南、福建、青海、浙江的20個城市的國內(nèi)飯店顧客進行了問卷調(diào)查。

根據(jù)研究需要，參考國內(nèi)外有關(guān)文獻設計調(diào)查問卷，此次調(diào)查的內(nèi)容涉及顧客對綠色飯店的認知和對綠色環(huán)保措施的認可程度，以及顧客的個人特質(zhì)與綠色飯店的認知和綠色環(huán)保措施的認可程度關(guān)系等3方面，所有問題均以選擇題的形式出現(xiàn)，備選答案根據(jù)李克特7分量表做適當?shù)恼{(diào)整，予以不同的分值來反映程度的差異，通過分值的大小來分析我國飯店顧客對綠色飯店及其綠色措施的實際認知程度。對調(diào)查結(jié)果運用SPSS軟件進行描述性統(tǒng)計分析及檢驗，獲得相關(guān)分析結(jié)果。為檢驗被測者回答的信度，在選項中有意設置了反相問題，由此剔除部分無效問卷。

樣本的回收情況：調(diào)查共發(fā)放了500份問卷，收回有效問卷378份，有效率為75.6％?；厥諉柧碜猿蓸颖?，每一份問卷都代表著一種結(jié)果，反映的是一種現(xiàn)實狀況，從抽樣推斷角度看，此結(jié)論是可以代表、說明總體的，因此本次調(diào)查有積極意義。

4　調(diào)查結(jié)果分析

4．1　基本資料分析

此次被調(diào)查的男性占55％，女性占45％。年齡方面，20歲以下占6％，21―30歲占41％，31―40歲占34％，41―55歲占18％。受教育程度方面，高中及以下為38％，大學為55％，碩士及以上為7％。收入方面，月收入2000元以下為38％，2001―3500元為38％，3501―5000元為15％，5000元以上為8％。職業(yè)方面，公務員為9％，企業(yè)職工為43％，文教科技為6％，自由職業(yè)為14％，其他為28％。每年住店次數(shù)方面，3次以下的為29％，4―6次的為30％，7―10次的為16％，11次以上的為25％。顧客住宿主要目的方面，公務活動為41％，旅游觀光為22％，探親訪友為5％，其他為32％。住店主要類型方面，二星級以下為21％，三星級為41％，四星級為23％，五星級為5％。根據(jù)以上數(shù)據(jù)可推測本次調(diào)查主要為常住中檔飯店的中青年企業(yè)員工。

4．2　消費者對綠色飯店和綠色消費的知曉程度

為避免后面的題目選項對綠色飯店和綠色消費的知曉程度的影響，本問卷一開始就問及是否知道什么是綠色飯店和綠色消費，用A表示沒聽說過、B表示聽說過但不清楚、c表示大概知道、D表示很清楚。通過頻次分析，各知曉度百分比如表1：

從統(tǒng)計結(jié)果看，消費者對綠色飯店和綠色消費都不是很了解，尤其是對于“綠色飯店”消費者知曉 程度更低。

4．3　顧客選擇住宿評估要素分析

關(guān)于消費者選擇飯店住宿的主要考慮因素，江佳蓉提到8個主要影響因素，它們分別是：飯店周邊交通是否便利、飯店收費是否合理、飯店的配套設施和服務是否方便齊全、飯店內(nèi)部環(huán)境是否整潔優(yōu)雅、飯店是否有促銷活動、飯店外觀是否新穎、飯店是否提供免費早餐、飯店員工是否友善。除此之外，本研究又增加了飯店的品牌聲望和飯店是否推行環(huán)保兩項因素，并根據(jù)各評價要素的重要程度，用李克特7點量表，以1表示很不重要、7表示很重要，讓飯店顧客選擇。統(tǒng)計結(jié)果按重要性大小排列如下：

由此可看出，影響消費者選擇飯店的主要因素為飯店員工是否友善、飯店內(nèi)部環(huán)境是否整潔優(yōu)雅、飯店收費是否合理、飯店的配套設施和服務是否方便齊全、飯店周邊交通是否便利這5項因素，而飯店是否推行環(huán)保不是消費者選擇飯店考慮的主要因素，但從統(tǒng)計結(jié)果看大多數(shù)消費者已經(jīng)具有一定的環(huán)境意識。

4．4　顧客對需要配合的環(huán)保措施的認知

用李克特7點量表測量消費者對需要配合的環(huán)保措施的認知，以1表示完全反對、7表示完全同意。從統(tǒng)計分析結(jié)果看，人們對節(jié)電、節(jié)水、垃圾分類回收、使用再生紙、提供綠色食品、使用擠壓式清潔劑持贊同的態(tài)度；對使用野生動、植物持明顯的反對態(tài)度；對客房使用多次用洗衣布袋、有環(huán)境計劃書的態(tài)度不明確；而對不必提供“六小件”和不必每天換布草持反對態(tài)度，但不同顧客的態(tài)度差異很大。

4．5　顧客對飯店推行環(huán)保的態(tài)度

用李克特7點量表測量消費者對飯店推行環(huán)保的態(tài)度，以1表示完全反對、7表示完全同意。從統(tǒng)計結(jié)果看，人們對飯店推行環(huán)保原則上是認可的。

4．6　顧客的消費意愿

從統(tǒng)計結(jié)果看，大多數(shù)人都愿意配合并支持飯店的環(huán)保行動，但對價格仍然較敏感。

4．7　顧客對綠色飯店的認知、態(tài)度與消費意愿的相關(guān)分析

從相關(guān)系數(shù)分析結(jié)果看，節(jié)電、客房環(huán)境管理計劃書、設分類回收垃圾桶、提供綠色食品對顧客選擇飯店有影響；節(jié)水、節(jié)電、不提供一次性洗漱用品、客房環(huán)境管理計劃書、提供綠色食品與顧客對價格的認可有一定的影響；人們對節(jié)電、客房有環(huán)境管理計劃書、設置分類回收桶、提供綠色食品等措施與愿意配合程度的相關(guān)性高；但不提供一次性洗漱用品、不必每天更換布草和使用多次使用的洗衣布袋會影響顧客的再次消費意愿。

4．8　顧客個人特征對綠色措施認知的影響

為了分析樣本資料各項差異的來源，以檢驗兩個以上母體平均數(shù)是否相等或是否具有顯著差異，本研究又進行了單因素方差分析。針對8個消費者屬性因子(性別、年齡、受教育程度、收入、職業(yè)、住宿次數(shù)、住宿目的、住店類型)，對飯店采取的綠色措施分別進行單因素方差分析，并將分析結(jié)果整理見表7，加粗數(shù)值為顯著性P

4．9　顧客個人特征對推行環(huán)保措施態(tài)度的影響

為檢驗兩個以上母體平均數(shù)是否具有顯著差異，又針對8個消費者屬性因子(性別、年齡、受教育程度、收入、職業(yè)、住宿次數(shù)、住宿目的、住店類型)與顧客對飯店推行環(huán)保措施的態(tài)度分別進行單因素方差分析，并將分析結(jié)果整理如下表，加粗數(shù)值為顯著性P

5　結(jié)論及建議

5．1　結(jié)論

綜上所述，得到以下結(jié)論：(1)飯店是否推行環(huán)保雖然不是消費者住宿選擇的主要因素，而是參考因素，但也可作為飯店宣傳的賣點；(2)顧客對綠色消費的認知和對綠色飯店的認知都不高，說明我們的環(huán)保教育還不夠，尤其是具體到行業(yè)的綠色消費教育有待推廣與加強；(3)人們對在日常生活中經(jīng)常接觸和耳聞的環(huán)保措施支持配合度較高，但對綠色飯店的特殊環(huán)保要求不同消費者的反應差異很大，如不提供一次性洗漱用品、不必每天更換布草和使用多次使用的洗衣布袋等方面有相當一部分顧客不支持，這說明還需通過綠色消費教育或政府的政策引導來促使消費者配合飯店的環(huán)保措施；(4)在顧客對飯店綠色措施認知程度與消費意愿的關(guān)系方面，除了客房使用再生紙、不提供一次性洗漱用品、不必每天更換布草和使用多次使用的洗衣布袋外，兩者基本是正相關(guān)的，即顧客對飯店的綠色措施認知度越高，其消費意愿就越高；(5)顧客對飯店推行環(huán)保的態(tài)度越支持，其對綠色飯店的消費意愿就越高；(6)顧客的個人特質(zhì)對不同環(huán)保措施的認知程度有差異，尤其是年齡、受教育程度、住宿目的這3個特質(zhì)對部分綠色措施的認知差異相對多些；(7)不同性別、年齡、職業(yè)、住宿次數(shù)、住宿目的、住店類型的顧客對綠色飯店的消費意愿存在差異，但不同學歷和收入的顧客對綠色飯店的消費意愿沒有顯著差異，這一結(jié)論與某些學者以其他商品為樣本得出的結(jié)論有所不同，該點有待商榷。

5．2　建議

篇2

1.1符合人類對環(huán)境發(fā)展的需求，有效應對金融風險

隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入，各國之間的經(jīng)濟貿(mào)易往來日益密切，我國在參與國際經(jīng)濟貿(mào)易中，會面對國內(nèi)外市場競爭的雙重壓力?？v觀每次金融危機暴發(fā)時，各國應對金融危機的做法基本都是靠出臺刺激經(jīng)濟計劃，將大部分的資金投入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，盡管可能會促使經(jīng)濟走向復蘇，但是這種經(jīng)濟復蘇是以資源消耗和生態(tài)環(huán)境惡化為代價的。隨著人們對生態(tài)環(huán)境的需求不斷提高，越來越多的人意識到這種以損害生態(tài)環(huán)境來推動經(jīng)濟發(fā)展的做法是不可取的，迫切需要對整個經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和行業(yè)體系進行優(yōu)化和重組，必須實行綠色經(jīng)濟發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展道路。綠色經(jīng)濟與傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展相比，能有效地緩解金融危機對實體經(jīng)濟的強力沖擊，大幅度降低了資源的消耗和浪費，在很大程度上減緩了生態(tài)環(huán)境惡化的趨勢。

1.2有助于節(jié)能減排，實現(xiàn)企業(yè)長遠發(fā)展

（1）促進可持續(xù)發(fā)展觀念。企業(yè)節(jié)能減排工作的實施，為企業(yè)帶來的經(jīng)濟效益相當可觀，更是為企業(yè)帶來了良好的社會效益以及環(huán)境效益。在企業(yè)節(jié)能減排工作實施過程中，堅持對科學發(fā)展觀的貫徹落實，把節(jié)能減排工作作為主要導向，對其措施進行持續(xù)實施，使節(jié)能減排工作穿插在整個企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中，促使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的實現(xiàn)。（2）使企業(yè)節(jié)能減排管理制度得到創(chuàng)新業(yè)節(jié)能減排工作一直持續(xù)努力的重要目標就是，提高對節(jié)能濺排的認識以及加強對節(jié)能減排工作的管理。投資不多，見效速度快，發(fā)展?jié)摿Υ笫瞧髽I(yè)節(jié)能減排工作的管理的重要特點。

2、我國綠色經(jīng)濟發(fā)展中存在的不足和問題

2.1未建立綠色技術(shù)創(chuàng)新推廣的市場機制

當前由于受到政府投資水平的限制，我國的綠色經(jīng)濟仍處于發(fā)展的初級階段，沒有建立起有利于綠色技術(shù)創(chuàng)新推廣的市場機制，項目融資比較困難。雖然我國已經(jīng)出臺了綠色經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)政策，但主要是為了解決資源浪費和環(huán)境污染兩大基本問題，缺乏對新型產(chǎn)品和可再生能源開發(fā)方面的集中投資；此外，我國目前發(fā)展綠色經(jīng)濟的融資平臺比較單一，整個綠色產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，仍處于起步階段，主要依靠政府投資，容易造成投資渠道單一、結(jié)構(gòu)失衡、信貸支持不能及時到位的局面。我國銀行在進行綠色項目貸款時仍采用傳統(tǒng)的貸款模式，缺乏相應配套的融資工具和金融產(chǎn)品，無法形成有效的規(guī)模經(jīng)濟發(fā)展趨勢。

2.2綠色消費水平較低，綠色消費意識薄弱

一方面，與傳統(tǒng)的制造業(yè)相比，綠色產(chǎn)品因其含有較高的技術(shù)創(chuàng)新和較低的污染，其價格一般比較高，屬于高層次的理想消費，但是當前我國整體收入水平不高，在很大程度上阻礙了消費者實現(xiàn)綠色消費的行為。另一方面，我國大多數(shù)的消費者對綠色產(chǎn)品的認識仍處于初級階段，國家也沒有成立專門的綠色產(chǎn)品管理部門，沒有建立一個完善的規(guī)范的綠色產(chǎn)品管理機制，導致到多數(shù)的消費者綠色消費水平較低，綠色消費意識薄弱的狀況，致使我國綠色消費始終處于低位消費的起始階段。

3、加強我國綠色經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)對策和建議

3.1充分發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

為了進一步推動我國綠色經(jīng)濟的發(fā)展，必須充分發(fā)揮出政府的宏觀調(diào)控作用，積極采取措施，依照環(huán)境規(guī)劃的相關(guān)政策，加大對產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，利用高新技術(shù)培育綠色行業(yè)和產(chǎn)品，實現(xiàn)地方經(jīng)濟和環(huán)境的可持續(xù)性發(fā)展。積極借鑒國外發(fā)達國家在建設節(jié)約型社會中的成功經(jīng)驗，杜絕先利用后節(jié)約的能源利用模式。國家還應建立配套的綠色經(jīng)濟跟蹤和評價機制體系，科學認識各部門的發(fā)展狀況，并對其發(fā)展趨勢進行科學預測。進一步完善和加強環(huán)境保護和資源管理的立法執(zhí)法力度，不斷制定和實施綠色經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)政策并認真落實，對綠色經(jīng)濟發(fā)展中做出貢獻的企業(yè)或個人，政府應給予優(yōu)惠待遇和獎勵措施；對那些違背綠色經(jīng)濟發(fā)展的企業(yè)進行限制、懲罰或責令其停業(yè)整改。

3.2企業(yè)應堅持可持續(xù)發(fā)展，實行綠色營銷道路

新時代背景下，為了應對國際金融危機和環(huán)境變化的趨勢，我國企業(yè)應堅持走可持續(xù)發(fā)展道路，實行綠色營銷模式。在產(chǎn)品開發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)中滲透節(jié)約資源和環(huán)境保護的理念，充分做好綠色市場和消費者信息的調(diào)研，不斷提高綠色技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力，創(chuàng)造出適應消費者綠色需求的產(chǎn)品，進一步推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和重組，用高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)逐步替代傳統(tǒng)的工業(yè)，加快發(fā)展現(xiàn)代新型服務業(yè)。在汽車、紡織等行業(yè)中加大綠色推廣，充分做好廢物回收和循環(huán)利用工作。此外，企業(yè)還應建立專門的治理結(jié)構(gòu)對綠色產(chǎn)品進行監(jiān)督和管理，利用信息化技術(shù)不斷加強企業(yè)間的綠色合作。

3.3轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)消費觀，培育綠色消費意識

綠色經(jīng)濟的發(fā)展需要國家、政府、企業(yè)和消費者的共同努力，消費者在綠色經(jīng)濟發(fā)展中起著不可替代的重要作用。首先，應加大宣傳，積極轉(zhuǎn)變消費者的傳統(tǒng)消費觀念，培育綠色消費意識。國家應規(guī)定相關(guān)部門對消費者進行綠色消費的教育，強化綠色認證和綠色監(jiān)管，加大對綠色產(chǎn)品生產(chǎn)銷售中的違法行為的打擊力度，營造一種良好的全民綠色消費氛圍。進一步提高消費者對綠色消費的了解和認識，使他們充分意識到實行綠色消費的現(xiàn)實性意義和歷史必然性，引導人們選擇無污染有助于健康的綠色產(chǎn)品，注重對垃圾的及時處理，避免環(huán)境污染，逐步實現(xiàn)綠色消費模式。此外，還應進一步建立可持續(xù)消費模式和消費文化。

4、結(jié)論

篇3

關(guān)鍵詞：綠色營銷;問題;對策

中圖分類號：F27文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2008）07-0043-02

1 綠色營銷發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

（1）綠色營銷觀念未得到應有重視，企業(yè)進行綠色營銷的積極性不高。

我國企業(yè)大多數(shù)還是堅持傳統(tǒng)的營銷觀念，強調(diào)最大限度地刺激并滿足消費者的需求。面對殘酷的市場競爭，很多企業(yè)忽視了企業(yè)應負的社會責任，忽視了事關(guān)企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展。因此，很多企業(yè)不重視對綠色消費市場進行認真細致的市場調(diào)查、市場細分，不掌握綠色營銷的目標消費者的情況，使得企業(yè)的綠色營銷失去根本。據(jù)統(tǒng)計，綠色產(chǎn)品在我國GDP中的比例不足1%,與發(fā)達國家相比明顯落后。這突出說明了我國對綠色營銷尚需加以更大的重視。

企業(yè)經(jīng)營的最終目的是追求利潤最大化，但是由于綠色營銷中較高的科技含量及相對較高的成本投入會直接影響企業(yè)的市場進入和利潤，再加上其他非綠色營銷企業(yè)造成的競爭不公平情況，使得很多企業(yè)開發(fā)綠色產(chǎn)品、進行綠色營銷的動力不足、力度不夠，只在傳統(tǒng)營銷上下功夫而不愿意加大投入進行相應的技術(shù)工藝改造、綠色產(chǎn)品開發(fā)、管理流程再造。這是一種典型的“營銷近視”，只重視既有產(chǎn)品的營銷，一味追求短期、微觀的經(jīng)濟利益，忽視市場需求的不斷變化，忽視綠色營銷發(fā)展的前景，沒有看到綠色需求帶來的新的營銷機會、綠色問題帶來的企業(yè)競爭能力方面的差異化，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的致命障礙。

（2）消費者的綠色消費觀念淡薄，綠色消費行為尚顯幼稚。

消費者的綠色消費除了取決于綠色需求外,還受價值觀、環(huán)保態(tài)度、環(huán)境生態(tài)知識、人口統(tǒng)計變量和生活方式等因素的影響，而綠色消費對綠色營銷又有拉動的作用，是綠色營銷發(fā)展的根本動力，所以消費者的綠色消費觀念和綠色消費行為是企業(yè)開展綠色營銷的前提和基礎。然而由于歷史原因，我國消費者的綠色消費觀念相對淡薄，很多人對綠色產(chǎn)品、綠色消費的概念認識模糊，或者是對綠色產(chǎn)品不了解、不信任。另外由于社會文化背景不同、收入不同、綠色產(chǎn)品知識的不同等，使得消費者的綠色消費行為具有很大的差異性，總體說來很不成熟，顯示出較大的盲目性和隨意性，缺少選擇綠色產(chǎn)品的主動性。其中對于一些利己型的綠色產(chǎn)品，如綠色食品、綠色農(nóng)產(chǎn)品等接受程度較高，而對于一些利他型的綠色產(chǎn)品，如清潔燃料、高排放標準的汽車等接受程度較低。

（3）政府對綠色營銷的調(diào)控措施尚有待加強。

政府作為市場經(jīng)濟活動的調(diào)控者，對于綠色營銷負有倡導、調(diào)控和示范的作用。目前我國政府提出科學發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的目標，強調(diào)經(jīng)濟“又好又快”地增長，這對于開展綠色營銷是一個很好的機會。但除了倡導外，政府還應在政策制定、市場調(diào)控、自身示范等方面加大力度。目前，綠色營銷出現(xiàn)的許多問題，如綠色產(chǎn)品標準和市場秩序混亂，市場進入及流通困難，企業(yè)綠色營銷投入的政府鼓勵措施不足，綠色營銷企業(yè)面臨的不公平競爭環(huán)境，政府自身示范不夠等等，都說明政府在推動我國綠色營銷方面尚有很多亟待解決的問題。

2 解決問題的對策

2.1 樹立并重視綠色營銷觀念，提高企業(yè)綠色營銷的積極性

企業(yè)要貫徹落實科學發(fā)展觀，執(zhí)行國家的產(chǎn)業(yè)方針，順應保護環(huán)境、節(jié)約資源、可持續(xù)發(fā)展的歷史潮流，樹立并重視綠色營銷觀念，擔負起企業(yè)應盡的社會責任，同時也應當看到綠色營銷所帶來的巨大的發(fā)展空間。從逆向思維的角度來看，我國目前處于起步的綠色營銷雖然在國民經(jīng)濟中所占比例較低，但這也正說明了綠色營銷的巨大發(fā)展?jié)摿?，抓住這個難得的機遇對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展意義重大。企業(yè)應當認真進行綠色消費市場的調(diào)查、細分，有針對性地開展綠色產(chǎn)品的研發(fā)、綠色營銷手段的引入、綠色企業(yè)文化的構(gòu)建，積極調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略，爭取搶占綠色營銷的先機。事實將證明，誰能先意識到綠色營銷的深遠意義和發(fā)展趨勢并抓住這個發(fā)展的機會，誰就能在未來的競爭中處于有利的地位。

2.2 加強消費者綠色消費觀念的培養(yǎng)，引導正確的綠色消費行為

消費者綠色消費觀念的培養(yǎng)和綠色消費行為的引導對于企業(yè)的綠色營銷而言意義不言而喻，這是綠色營銷得以發(fā)展的根基所在，政府、企業(yè)、社會都對此負有義務。首先，政府可以通過制定政策法規(guī)，倡導消費者樹立綠色消費觀念，營造一個全社會都崇尚環(huán)保節(jié)約的綠色營銷環(huán)境；第二，企業(yè)應當通過其營銷過程向消費者宣傳綠色消費的觀念，傳播綠色營銷的知識，因為好的消費者是教育出來的，消費者的綠色需求相當程度上與企業(yè)的教育、引導是分不開的；第三，社會各方面，包括消費者自身都應當順應時展的潮流，順應市場營銷變化的方向，自覺地加強對綠色消費知識的學習，培養(yǎng)自己正確的綠色消費觀。總之，通過各方共同努力，使得綠色消費成為一種時尚，一種規(guī)范。有了較為成熟的綠色消費者，綠色營銷的發(fā)展便有了強大的基礎。

2.3 加強政府調(diào)控職能，有效調(diào)控企業(yè)的綠色營銷

政府要加強其宏觀調(diào)控職能，在綠色營銷中起到更大的作用。首先，政府要倡導科學發(fā)展、制定可持續(xù)發(fā)展政策，倡導企業(yè)進行綠色營銷，加大對企業(yè)綠色營銷的扶持力度，為其創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境，對于浪費資源、破壞生態(tài)環(huán)境的企業(yè)行為要加大懲處，實施綠色GDP，將企業(yè)的資源、環(huán)境消耗核算納入到國民經(jīng)濟核算體系，對企業(yè)和各級政府實行新的綠色考核和審計；第二，加強對消費者綠色消費觀念、綠色消費行為的引導，樹立良好的社會規(guī)范，使愛護環(huán)境、保護環(huán)境、節(jié)約資源成為人們的自覺行為；第三，規(guī)范綠色營銷的市場秩序，進一步加強和完善綠色認證制度的推行，使消費者能夠正確識別綠色產(chǎn)品，同時加大對市場上綠色產(chǎn)品良莠不齊混亂局面的整治力度；第四，加強政府自身的示范作用，政府要從自身做起，切實減少各種不必要的資源浪費和對于環(huán)境的破壞，以實際行動表明對綠色營銷的支持。同時，政府采購要堅持實行綠色采購，著力引導企業(yè)實施綠色營銷，政府應當通過其綠色采購行為向企業(yè)發(fā)出支持綠色營銷的響亮信號。

綜上所述，綠色營銷在我國的發(fā)展雖然存在著各方面的問題，但是通過企業(yè)、政府、社會的共同努力，從企業(yè)綠色營銷觀念的樹立、政府調(diào)控職能的加強、消費者綠色消費觀念的培養(yǎng)幾個方面著手來解決這些問題，綠色營銷在我國的發(fā)展還是具有非常美好的前景。

參考文獻

［1］黎建新.綠色購買的影響因素分析及啟示［J］.長沙理工大學學報（社會科學版），2006，（4）.

篇4

【關(guān)鍵詞】綠色食品;消費者行為;購買意向

一、引言

1990年我國正式宣布發(fā)展綠色食品，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，取得了巨大的成果。但由于消費者對綠色食品的認知不夠，綠色食品的發(fā)展?jié)摿薮蟆τ诰G色食品企業(yè)而言，真正樹立以客戶為導向的營銷理念，研究和分析綠色食品消費者行為，準確了解消費者的需求和偏好，綜合考慮相關(guān)影響因素制定有效的營銷戰(zhàn)略顯得尤為重要。

二、影響消費者購買的因素分析

本文所用數(shù)據(jù)來源于2011年7月針對青島市的350個消費者所進行的問卷調(diào)查。共回收調(diào)查問卷311份，剔除部分無效問卷，剔除標準是刪除超出選項范圍的問卷，得到有效問卷238份。

(一)模型的建立和變量選擇

因子分析模型：

首先確認變量是否適合作因子分析：

KMO=0.699,Sig=0.000.05

說明關(guān)于消費者購買信心的數(shù)據(jù)適合做因子分析。

對消費者的購買信心作因子分析(抽取方法：主成分分析法)。前5個主成分對方差的貢獻率已達到55.838%，可見最多抽取5個主成分作為因素，就足以概括數(shù)據(jù)的特征。

Factor1的下屬變量為：花時間精力比較，了解廠家信息，花時間搜索信息，了解銷售商的承諾，了解綠色食品的口碑?？偤x為：信息比較因素。Factor2的下屬變量為：免費樣品，小包裝品，退貨/退款保證品。總含義為：產(chǎn)品保證因素。Factor3的下屬變量為：推薦品牌，廣告品牌，促銷品牌?？偤x為：品牌推廣因素。Factor4的下屬變量為：高信譽度超市購買，購買過去使用且滿意產(chǎn)品，檢測合格品?？偤x為：信譽因素。Factor5的下屬變量為：昂貴綠色食品，品牌食品，暢銷品牌。總含義為：品牌信任因素。

(二)結(jié)果的分析和檢驗

對不同性別1、年齡2、文化程度3、職業(yè)4、婚姻5、收入6和家庭人口數(shù)7消費者的購買信心的假設檢驗，因為各樣本相互獨立，期望和方差未知，所以此處采用單因素方差分析。

1.假設：不同性別的消費者購買信心的期望值相等。

檢驗：因素1sig.0.05，未達到顯著水平差異，表明不同性別消費者購買信心無明顯差異。

2.假設：不同年齡的消費者購買信心的期望值相等。

檢驗：因素4的Sig.=0.0010.05,達到顯著性水平差異，即不同年齡段的消費者在信譽因素上有顯著差異，通過多重比較分析表明21歲以下消費者比其他年齡段消費者更傾向于采取信譽因素方面的措施較少購買風險，21-30歲和31-40歲比50歲以上的消費者更傾向于采取信譽因素方面的措施較少購買風險。

3.假設：不同文化程度的消費者購買信心的期望值相等。

檢驗：可知，因素4的Sig.=0.0010.05,達到顯著性水平差異，即不同文化程度的消費者在信譽因素上有顯著差異，通過多重比較分析表明大學本科/專科的消費者比大學本科/?？频南M者更傾向于采取信譽因素方面的措施較少購買風險。

4.假設：不同婚姻狀況的消費者購買信心的期望值相等。

檢驗：因素1的Sig.=0.038和因素4的Sig.=0.001均小于0.05,達到顯著性水平差異，即不同婚姻狀況的消費者在信息比較因素和信譽因素上有顯著差異，進一步通過多重分析比較表明未婚的消費者比已婚的消費者更傾向于采取信譽因素方面的措施較少購買風險。

5.假設：不同職業(yè)的消費者購買信心的期望值相等。

檢驗：sig.0.05，未達到顯著水平差異，表明不同職業(yè)的消費者購買信心無明顯差異。

6.假設：不同收入的消費者購買信心的期望值相等。

檢驗：sig.0.05，未達到顯著水平差異，表明不同收入的消費者在購買信心上無明顯差異。

7.假設：不同家庭人口數(shù)的消費者購買信心的期望值相等。

檢驗：因素2的Sig.=0.21因素4的Sig.=0.012均小于0.05,達到顯著性水平差異，即不同家庭人口數(shù)的消費者在產(chǎn)品保證因素和信譽因素上有顯著差異，進一步進行多重分析：家庭人口數(shù)為4的消費者比家庭人口數(shù)為3或少于3的消費者更傾向于采取產(chǎn)品保證因素來減少購買風險。家庭人口數(shù)為4和5人以上的消費者比家庭人口數(shù)在3人以下頜3人的消費者更傾向于采取信譽因素來減少購買風險。

(三)模型的評價

因子分析法是從研究變量內(nèi)部相關(guān)的依賴關(guān)系出發(fā)，把一些具有錯綜復雜關(guān)系的變量歸結(jié)為少數(shù)幾個綜合因子的一種多變量統(tǒng)計分析方法。對于所研究的問題就是試圖用最少個數(shù)的不可測的所謂公共因子的線性函數(shù)與特殊因子之和來描述原來觀測的每一分量。

優(yōu)點：抽取的因子能夠比較全面準確的概括數(shù)據(jù)特征。缺點：由于人力時間等限制，模型不夠精準，還需進一步改善;由于筆者研究水平有限，理論不夠充分，還需進一步分析。

三、結(jié)論和政策建議

通過前文的分析，可以得到如下結(jié)論：

第一，消費者對綠色食品的認知水平較低，有百分之二十以上的消費者不能準確識別綠色食品的標志，有百分之四十以上的消費者不能準確判斷綠色食品的標準。

第二，消費者對綠色食品的感知風險較高，即對綠色食品的質(zhì)量和安全不信任。

第三，影響綠色食品購買意向的因素主要有消費者的年齡、受教育程度、婚姻狀況、家庭人口數(shù)量、感知風險等。

下面為綠色食品企業(yè)提供以下指導性建議：

1.加大產(chǎn)品宣傳力度

從前面的統(tǒng)計分析結(jié)果可以看出人們對綠色食品的認知很缺乏，并且大多數(shù)消費者擔心產(chǎn)品的信息完整性與可靠性問題。鑒于此，企業(yè)應該加強對產(chǎn)品的宣傳，包括產(chǎn)品的質(zhì)量以及綠色食品的相關(guān)知識等，同時企業(yè)還應保證信息的可靠性與準確性堅決不做虛假宣傳。

2.保證產(chǎn)品質(zhì)量

質(zhì)量是保證企業(yè)立于不敗之地的根本，在綠色產(chǎn)品發(fā)展初期顯得尤為重要，它是企業(yè)留住顧客的根本保障。

篇5

所謂“綠色營銷”，是指社會和企業(yè)在充分意識到消費者日益提高的環(huán)保意識和由此產(chǎn)生的對清潔型無公害產(chǎn)品需要的基礎上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場機會，通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費者以及社會生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程。

綠色營銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場和綠色經(jīng)濟基礎上的、對人類的生態(tài)關(guān)注給予回應的一種經(jīng)營方式。綠色營銷不是一種誘導顧客消費的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”，它是一個導向持續(xù)發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營的過程，其最終目的是在化解環(huán)境危機的過程中獲得商業(yè)機會，在實現(xiàn)企業(yè)利潤和消費者滿意的同時，達成人與自然的和諧相處，共存共榮。

二、我國企業(yè)綠色營銷的障礙

我國現(xiàn)有的市場由于競爭不充分，市場主體過分注重近期和微觀利益，加之法制不健全，使我國的綠色營銷面臨著不少障礙：

（一）沒有形成全社會性的綠色消費需求。由于一些人的素質(zhì)還不太高，加之媒體宣傳、引導滯后，了解并接受綠色營銷理念的至今僅是少數(shù)消費者，許多人甚至還不知道綠色消費、綠色產(chǎn)品的概念。

（二）絕大多數(shù)企業(yè)仍未建立綠色營銷理念。目前，絕大多數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營仍是在一味追求近期和微觀效益的理念下進行的，對眼前利益考慮的多，對環(huán)境保護和社會長遠利益考慮的少；有的企業(yè)盡管意識到綠色營銷可以開辟新的市場，但由于需要花費較大的成本，存在著一定的風險而不敢貿(mào)然行事；有些企業(yè)由于長期虧損，連生存都成了問題，更顧不上花較高的代價推行綠色營銷。

（三）企業(yè)的生產(chǎn)管理方式滯后，與企業(yè)的營銷組合策略也不相適應。雖然我國也制定了一些有利于環(huán)保的法律法規(guī)以及促進綠色運動開展的措施，但與一些發(fā)達國家相比，還是遠遠不夠。

三、我國企業(yè)實施綠色營銷的對策

（一）搜集綠色信息。面對大量的綠色商機，企業(yè)應從市場需求出發(fā)，搜集相關(guān)的綠色信息，并結(jié)合自身的情況，采取相應的措施，深入研究信息的真實性和可行性，為企業(yè)實施綠色營銷提供依據(jù)。綠色信息的搜集包括：綠色消費信息、綠色科技信息、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)信息、綠色法規(guī)信息、綠色組織信息、綠色競爭信息、綠色市場規(guī)模信息等。

（二）加大教育宣傳引導的力度，盡快培育全社會的綠色意識。針對我國目前人們綠色意識淡薄的現(xiàn)狀，應采取不同的方式進行教育培訓，以提高全民的環(huán)境知識水平，增強全社會的綠色意識。

大力進行綠色宣傳。綠色消費是綠色營銷的前提，要利用各種宣傳媒體和宣傳方式，積極傳播環(huán)保和綠色消費知識，積極引導廣大消費者將眼界由自身擴展到自然生態(tài)環(huán)境及整個社會范圍，增強公眾環(huán)保意識。

（三）轉(zhuǎn)變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營觀念，培育綠色企業(yè)文化。傳統(tǒng)觀念認為，人類所需的自然資源是取之不盡、用之不竭的，導致不少企業(yè)只注重短期經(jīng)濟效益而不顧環(huán)境效益，認為對環(huán)境高投資是無謂地增加生產(chǎn)經(jīng)營成本，加重企業(yè)負擔，得不償失，但事實并非如此。實施綠色營銷的企業(yè)，環(huán)境投資應作為成本計入綠色產(chǎn)品價值，從而可以獲得比經(jīng)營同類型非綠色產(chǎn)品更高的利潤。企業(yè)要充分認識到增加環(huán)保投入，不是企業(yè)多余的負擔，而是企業(yè)節(jié)能降耗、拓展市場、實現(xiàn)利潤最大化的前瞻性投資。

樹立綠色營銷觀念，就要注重培育綠色企業(yè)文化。培育綠色企業(yè)文化，就必須注重對企業(yè)員工的教育與培訓，努力使他們把環(huán)保和所從事的生產(chǎn)經(jīng)營活動融為一體。

（四）樹立綠色營銷組合觀念，實施企業(yè)的營銷組合策略，研制綠色產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)是綠色營銷的支撐點，而開發(fā)綠色產(chǎn)品必須從產(chǎn)品設計材料的選擇、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)功能、制造工程的確定、包裝和運輸方式、產(chǎn)品的使用到廢棄物的處理等，都要考慮對環(huán)境的影響。研制綠色產(chǎn)品，綠色科技是物質(zhì)保證，技術(shù)的研究和創(chuàng)新為綠色產(chǎn)品的普及提供了有力保障。

（五）強化綠色管理?！熬G色管理”就是融環(huán)境保護觀念于企業(yè)的經(jīng)營管理和生產(chǎn)活動之中。企業(yè)要設立專門的管理機構(gòu)，以監(jiān)督和管理企業(yè)綠色營銷的實施和發(fā)展。綠色營銷管理機構(gòu)的職能主要有：綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)的管理與控制、綠色信息管理、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)的管理與控制、綠色產(chǎn)品質(zhì)量的檢測與控制、企業(yè)治理“三廢”及其他環(huán)境指標的指定與監(jiān)督管理等。企業(yè)只有在綠色管理原則下，才能加快向綠色企業(yè)發(fā)展，推動企業(yè)采用各種環(huán)保技術(shù)，實行清潔生產(chǎn)，產(chǎn)出符合社會和消費者需要的綠色產(chǎn)品，實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

篇6

一、綠色營銷的涵義

所謂“綠色營銷”，是指社會和企業(yè)在充分意識到消費者日益提高的環(huán)保意識和由此產(chǎn)生的對清潔型無公害產(chǎn)品需要的基礎上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場機會，通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費者以及社會生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程。

綠色營銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場和綠色經(jīng)濟基礎上的、對人類的生態(tài)關(guān)注給予回應的一種經(jīng)營方式。綠色營銷不是一種誘導顧客消費的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”，它是一個導向持續(xù)發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營的過程，其最終目的是在化解環(huán)境危機的過程中獲得商業(yè)機會，在實現(xiàn)企業(yè)利潤和消費者滿意的同時，達成人與自然的和諧相處，共存共榮。

二、我國企業(yè)綠色營銷的障礙

我國現(xiàn)有的市場由于競爭不充分，市場主體過分注重近期和微觀利益，加之法制不健全，使我國的綠色營銷面臨著不少障礙：

（一）沒有形成全社會性的綠色消費需求。由于一些人的素質(zhì)還不太高，加之媒體宣傳、引導滯后，了解并接受綠色營銷理念的至今僅是少數(shù)消費者，許多人甚至還不知道綠色消費、綠色產(chǎn)品的概念。

（二）絕大多數(shù)企業(yè)仍未建立綠色營銷理念。目前，絕大多數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營仍是在一味追求近期和微觀效益的理念下進行的，對眼前利益考慮的多，對環(huán)境保護和社會長遠利益考慮的少；有的企業(yè)盡管意識到綠色營銷可以開辟新的市場，但由于需要花費較大的成本，存在著一定的風險而不敢貿(mào)然行事；有些企業(yè)由于長期虧損，連生存都成了問題，更顧不上花較高的代價推行綠色營銷。

（三）企業(yè)的生產(chǎn)管理方式滯后，與企業(yè)的營銷組合策略也不相適應。雖然我國也制定了一些有利于環(huán)保的法律法規(guī)以及促進綠色運動開展的措施，但與一些發(fā)達國家相比，還是遠遠不夠。

三、我國企業(yè)實施綠色營銷的對策

（一）搜集綠色信息。面對大量的綠色商機，企業(yè)應從市場需求出發(fā)，搜集相關(guān)的綠色信息，并結(jié)合自身的情況，采取相應的措施，深入研究信息的真實性和可行性，為企業(yè)實施綠色營銷提供依據(jù)。綠色信息的搜集包括：綠色消費信息、綠色科技信息、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)信息、綠色法規(guī)信息、綠色組織信息、綠色競爭信息、綠色市場規(guī)模信息等。

（二）加大教育宣傳引導的力度，盡快培育全社會的綠色意識。針對我國目前人們綠色意識淡薄的現(xiàn)狀，應采取不同的方式進行教育培訓，以提高全民的環(huán)境知識水平，增強全社會的綠色意識。

大力進行綠色宣傳。綠色消費是綠色營銷的前提，要利用各種宣傳媒體和宣傳方式，積極傳播環(huán)保和綠色消費知識，積極引導廣大消費者將眼界由自身擴展到自然生態(tài)環(huán)境及整個社會范圍，增強公眾環(huán)保意識。

（三）轉(zhuǎn)變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營觀念，培育綠色企業(yè)文化。傳統(tǒng)觀念認為，人類所需的自然資源是取之不盡、用之不竭的，導致不少企業(yè)只注重短期經(jīng)濟效益而不顧環(huán)境效益，認為對環(huán)境高投資是無謂地增加生產(chǎn)經(jīng)營成本，加重企業(yè)負擔，得不償失，但事實并非如此。實施綠色營銷的企業(yè)，環(huán)境投資應作為成本計入綠色產(chǎn)品價值，從而可以獲得比經(jīng)營同類型非綠色產(chǎn)品更高的利潤。企業(yè)要充分認識到增加環(huán)保投入，不是企業(yè)多余的負擔，而是企業(yè)節(jié)能降耗、拓展市場、實現(xiàn)利潤最大化的前瞻性投資。

樹立綠色營銷觀念，就要注重培育綠色企業(yè)文化。培育綠色企業(yè)文化，就必須注重對企業(yè)員工的教育與培訓，努力使他們把環(huán)保和所從事的生產(chǎn)經(jīng)營活動融為一體。

篇7

隨著世界經(jīng)濟一體化進程的發(fā)展和貿(mào)易自由化趨勢的增強，傳統(tǒng)的關(guān)稅壁壘漸漸退出歷史舞臺，其它非關(guān)稅壁壘措施不斷花樣翻新。同時世界各國不斷在WTO框架下尋找新的貿(mào)易保護工具。而綠色壁壘由于其隱蔽性較強、透明度較低、實施效果較好成為新型貿(mào)易壁壘。

2 西部地區(qū)對外貿(mào)易現(xiàn)狀

2.1 “中國西部”的界定

1985年，中央在制定“七五規(guī)劃”時，按照經(jīng)濟發(fā)展水平和地理位置相結(jié)合的原則，將中國分為東部、中部、西部三個經(jīng)濟地帶。其中西部包括寧夏、陜西、新疆、甘肅、青海、、四川、貴州和云南9個省區(qū)（1997年重慶成為直轄市）。1999年，中央宣布實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，正式將內(nèi)蒙古和廣西納入西部范圍，至此，西部地區(qū)就包括了12個省、自治區(qū)、直轄市。

2.2 西部地區(qū)對外貿(mào)易在全國的地位

自2000年至2006年，從縱向的角度看，雖然西部地區(qū)對外貿(mào)易規(guī)模擴大了，但從動態(tài)橫向比較的角度分析，西部地區(qū)在全國三大地區(qū)中對外貿(mào)易所占份額最低，而且隨著時間的推移其貿(mào)易規(guī)模在相對萎縮，這說明西部與其他地區(qū)在外貿(mào)規(guī)模方面的差距正在加大。2000—2006年間西部地區(qū)進出口貿(mào)易、進口貿(mào)易和出口貿(mào)易的絕對值與相對值在全國三大地區(qū)中處于最低、最落后的地位。

資料來源：根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒》（1999-2006）數(shù)據(jù)計算所得。

從上表可以看出，如橫向比較，西部地區(qū)對外貿(mào)易額自2002年起增速較快，且絕對數(shù)額有較大增長。但通過縱向比較我們就可以發(fā)現(xiàn)，西部地區(qū)對外貿(mào)易額在全國外貿(mào)額中所占比重卻并沒有增加，相反，與1998年相比，2005年反而下降了1.5個百分點。2005年的全國外貿(mào)額是1998年的4.4倍，而2005年西部地區(qū)的外貿(mào)額僅是1998年的2.8倍。從這一系列的數(shù)據(jù)我們看到一個現(xiàn)狀：近幾年西部地區(qū)對外貿(mào)易雖取得了可喜成績，但不容忽視的是，西部地區(qū)對外貿(mào)易的發(fā)展速度遠遠落后于全國平均水平，與東部經(jīng)濟發(fā)達省份更是差距甚大。而西部地區(qū)包括12個省、自治區(qū)、直轄市，擁有686.7萬平方公里和3.69億人口，各占全國的71.5%和28.8%，與多個國家接壤，礦產(chǎn)、能源、旅游和土地等資源也十分豐富，2005年其外貿(mào)總額卻只占到全國的3.2%，連上海市的四分之一都不到，況且在西部大開發(fā)與中國加入WTO的背景下，這個比例卻不升反降。西部與東部經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，影響了全國區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展和國家總體經(jīng)濟實力的增長。因此，通過對外貿(mào)易加快中西部地區(qū)的開發(fā)和建設，縮小地區(qū)差距，已成為中國改革和發(fā)展的一項重要任務。

目前的綠色貿(mào)易壁壘主要是發(fā)達國家向發(fā)展中國家設置的，中國作為最大的發(fā)展中國家遭受的綠色貿(mào)易壁壘也越來越多。中國對外貿(mào)易正面臨著越來越多的來自主要發(fā)達國家綠色貿(mào)易壁壘的挑戰(zhàn)，綠色貿(mào)易壁壘使中國外貿(mào)出口市場縮小，產(chǎn)品出口增長速度下降，這對出口產(chǎn)品的競爭力具有一定的影響。根據(jù)2004年及2005年外貿(mào)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，西部外貿(mào)出口市場主要為日本、美國、歐盟、中亞五國等國家。日本、美國、歐盟都是世界貿(mào)易組織與環(huán)境委員會成員，其環(huán)保技術(shù)位居世界前列，目前正從環(huán)保立法進入環(huán)保執(zhí)法階段。由于這些國家依據(jù)自身在環(huán)保方面的優(yōu)勢，通常會實施某種強制性的、不合理的或者是限制進口的雙重標準。

3 西部地區(qū)應對綠色貿(mào)易壁壘的措施

3.1 政府應對措施

綠色貿(mào)易壁壘大多來源于國際環(huán)境公約、WTO協(xié)議中的環(huán)境條款、國際環(huán)境管理體系系列標準（ISO14000）、綠色標志制度、進口國國內(nèi)環(huán)境與貿(mào)易法規(guī)、進口國環(huán)境與技術(shù)標準等環(huán)境保護措施。這些措施都是雙刃劍，一方面有利于環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展，另一方面又可能成為綠色貿(mào)易壁壘的淵源。一個國家或地區(qū)欲突破綠色貿(mào)易壁壘，不僅要滿足進口國消費者的綠色消費需求，而且要滿足進口國政府有關(guān)機構(gòu)、協(xié)會、官員等對保護生態(tài)環(huán)境、自然資源，以及保護人類和動植物健康的需求。這不僅僅要依靠社會和企業(yè)來實現(xiàn)，還要依靠政府憑借其權(quán)力優(yōu)勢和公共關(guān)系優(yōu)勢為出口企業(yè)提供創(chuàng)造既有利于環(huán)境保護，又有利于貿(mào)易發(fā)展的宏觀環(huán)境。

3.2 企業(yè)應對措施

西部地區(qū)要打破國際貿(mào)易綠色壁壘，除了宏觀政策的支持外，還要立足于企業(yè)的微觀經(jīng)濟活動。企業(yè)作為貿(mào)易活動的主體，是協(xié)調(diào)貿(mào)易與環(huán)境的基礎，只有企業(yè)的積極參與才能實現(xiàn)西部地區(qū)突破綠色貿(mào)易壁壘，滿足國際目標市場的環(huán)保要求，提高西部地區(qū)對外貿(mào)易的國際競爭力。因此西部企業(yè)必須從長遠考慮增強環(huán)保意識，及早采取措施走綠色發(fā)展道路積極應對綠色貿(mào)易壁壘。

1.實施綠色營銷策略

隨著世界綠色消費運動迅速興起，市場營銷環(huán)境發(fā)生了重大變化，迫使企業(yè)不得不改變傳統(tǒng)的營銷觀念，開展綠色營銷，以適應綠色消費需求。綠色營銷又稱環(huán)境營銷或生態(tài)營銷，是指企業(yè)把可持續(xù)發(fā)展觀作為企業(yè)的營銷哲學，把保護生態(tài)環(huán)境作為第一責任，在營銷過程中實現(xiàn)消費者、企業(yè)、社會利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，各項營銷組合的運行，貫穿于消費者當前與未來的利益中。因此建立綠色營銷體系，是西部企業(yè)突破綠色貿(mào)易壁壘，開拓國際市場的有利工具。目前，我國西部綠色營銷還處于起步階段，還需要不斷努力，實現(xiàn)綠色管理，積極推行綠色包裝。

2.建立綠色核算制度

傳統(tǒng)的企業(yè)成本核算并沒有加入環(huán)境成本因素，這樣，產(chǎn)品的環(huán)境成本大多數(shù)被轉(zhuǎn)嫁到消費者或政府身上，從而高估了企業(yè)凈收益。綠色產(chǎn)品使企業(yè)在生產(chǎn)中投入了大量的資金用于環(huán)保方面，這些支出應計入企業(yè)的生產(chǎn)成本；同時，“污染者付費”和“環(huán)境有償使用”原則也要求企業(yè)在制定價格時要考慮將環(huán)境和資源成本內(nèi)在化。企業(yè)要想成為綠色企業(yè)，就要建立綠色會計制度，把環(huán)境成本納入企業(yè)的成本一效益分析，實行環(huán)境成本內(nèi)在化。綠色核算制度能夠真實反映產(chǎn)品的價值，能夠?qū)ζ髽I(yè)生產(chǎn)中的每個環(huán)節(jié)、每道工序可能產(chǎn)生的污染做出定量分析，幫助企業(yè)樹立良好的綠色形象，以便達到突破綠色壁壘限制的目的。

參考文獻

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篇8

[關(guān)鍵詞] 綠色營銷 障礙 小企業(yè)

20世紀90年代以來，早期的工業(yè)革命帶來工業(yè)飛速發(fā)展,也不可避免的帶來環(huán)境被嚴重破壞的問題,進而產(chǎn)生了“綠色消費”、“綠色制造”以及與此相適應的“綠色營銷”?！熬G色營銷”的核心內(nèi)容是通過激發(fā)、誘導、滿足消費者的“綠色”需求,實現(xiàn)社會的可持續(xù)性發(fā)展。綠色營銷風靡全球,得到了學術(shù)界、企業(yè)與消費者的日益重視，也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機遇。與大中企業(yè)相比,小企業(yè)所能動用的資源如產(chǎn)品、資金、價格定位、分銷渠道等極為有限，小型企業(yè)實施綠色營銷，既符合政府建設節(jié)約型社會、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的政策要求和滿足消費者追求健康、環(huán)保型消費的需求，還能為小型企業(yè)帶來差異化營銷的效果。由于我國綠色營銷的制度環(huán)境和需求環(huán)境尚不成熟，大多數(shù)小型企業(yè)奉行的依然是傳統(tǒng)的營銷觀念，對小型企業(yè)實行綠色營銷，尋找制約企業(yè)進行綠色營銷的各種因素，從而為小型企業(yè)實施科學的綠色營銷提供方向性的指導。

一、參與綠色營銷的主體

在市場經(jīng)濟條件下，政府與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者存在著很多矛盾與對抗,由于所處的環(huán)境和追求的利益的差異，使他們各自在實施綠色營銷的過程中有不同的目的、采取不同的方式。政府目標是確保社會資源的合理利用,保持生態(tài)的平衡,維護社會的可持續(xù)發(fā)展；企業(yè)目的是提升企業(yè)的綠色形象,贏得消費者的認可和支持,爭取顧客,促進企業(yè)發(fā)展；消費者則是為了獲得滿意的健康產(chǎn)品,提高生活環(huán)境質(zhì)量。政府是綠色營銷相關(guān)政策法令的制訂和實施監(jiān)督者，以直接指令形式確保人類環(huán)境安全，確保生態(tài)平衡；企業(yè)通過綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通,在滿足市場需要的前提下盈利,增加市場獲利機會,同時得到政府和社會的支持,提升企業(yè)的市場形象,創(chuàng)造更多的市場機會和發(fā)展空間；同時，更多消費者認可、參與和追求綠色產(chǎn)品以及綠色營銷觀念及方式,旨在尋求保護自身利益的同時,實現(xiàn)與社會環(huán)境利益的和諧發(fā)展。各方都會根據(jù)對方的行為及時調(diào)整自己的戰(zhàn)略和策略，理性選擇營銷戰(zhàn)略和策略,促使三方利益的實現(xiàn)。由于小型企業(yè)地位的特殊性，除了面臨以上幾方的矛盾，企業(yè)還具有如下觀念誤區(qū)：強調(diào)“利潤最大化”，只關(guān)注企業(yè)短期收益；.環(huán)境治理與保護是政府行為；把綠色營銷簡化為一種促銷方式；綠色產(chǎn)品市場信息的不對稱強化了小企業(yè)的“機會主義”思想。經(jīng)濟地位的弱勢使得政府的監(jiān)督支持不力以及消費者的綠色消費需求不足使得小型企業(yè)缺乏足夠的動機。

二、小型企業(yè)實施綠色營銷中的障礙分析

1.小企業(yè)經(jīng)營模式選擇的困境

經(jīng)營模式的選擇存在“囚徒困境”，其根本原因是自利性與市場競爭的存在。假設某一市場存在甲、乙兩個企業(yè)，現(xiàn)有兩種經(jīng)營模式：綠色模式與傳統(tǒng)模式兩種，分別用G、T表示。其支付矩陣如下表所示：如果甲、乙兩者均選擇綠色模式，則分別得到1+a的利益，其中1為當前的利益，a為由于實施綠色模式為未來人帶來的利益給予當代人的貼現(xiàn)值；如果都選擇傳統(tǒng)模式兩者分別得到1個單位的當前利益；如果甲選擇綠色模式，而乙選擇傳統(tǒng)模式，則甲得到-1+a個單位的當前利益，而企業(yè)乙得到2個單位的當前利益，反之則反是。

由于當代人由于倫理約束不夠，對未來人利益考慮得不夠充分，尤其是小型企業(yè)經(jīng)營者代際公平理念缺位嚴重，在大多數(shù)情況下a可被設定為趨于0。在以上的博弈中，其博弈的納什均衡是（T，T），即兩企業(yè)均選擇傳統(tǒng)制造模式。從以上的分析可知：由于自利性與競爭的存在，小型企業(yè)經(jīng)營模式的選擇結(jié)果往往是傳統(tǒng)模式。

2.小型企業(yè)實施綠色營銷的技術(shù)約束

綠色營銷模式的實施，首先綠色營銷的對象是綠色產(chǎn)品，在營銷過程中使用的諸如包裝、運輸工具的綠色化。這均要求企業(yè)與相關(guān)的組織，如企業(yè)的銷售商具有相應的技術(shù)與知識支持，同時要求企業(yè)、企業(yè)的供應商與銷售商在技術(shù)上具有協(xié)調(diào)性。從現(xiàn)階段來看，大多數(shù)企業(yè)尤其是制造業(yè)相對落后的小型企業(yè)，從制造過程中所使用的技術(shù)、工藝對環(huán)境的負影響仍然較大，其根本原因是這類企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力與知識的吸收能力較差。同時企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新行為存在利益外溢的現(xiàn)象：一旦企業(yè)的技術(shù)成果能為企業(yè)帶來明顯的經(jīng)濟效益時，其競爭者很可能通過反向工程來獲取相應的技術(shù)；對于綠色營銷模式有明顯支持作用的技術(shù)與知識往往具有明顯的社會效益，政府從全社會的福利出發(fā)往往會采取措施迫使企業(yè)公開這類技術(shù)。從這點來看，小型企業(yè)對支持綠色經(jīng)營模式的技術(shù)創(chuàng)新行為在動機上存在不足。

3.小型企業(yè)與消費者的博弈

消費者對綠色產(chǎn)品的需求是綠色營銷模式得以順利實施的前提而消費者對綠色產(chǎn)品的需求程度主要取決于消費者的偏好。綠色營銷的主要目標是與環(huán)境相容，同時要保證產(chǎn)品使用過程以及使用后對消費者本身的負影響最小化。消費者從自身健康與安全的角度出發(fā)在其消費過程存在收入約束的條件下對產(chǎn)品的綠色度進行認真、綜合評價與決策的動機，即在經(jīng)濟人的自利行為的約束下也可以在一定程度上保證顧客選擇綠色產(chǎn)品。一個理性的消費者有動機實現(xiàn)其私人收益的最大化與私人成本的最小化[3]，這一點對綠色營銷模式的目標之一―實現(xiàn)代際公平是不利的未來人的缺位導致對當代人行為的監(jiān)督來源于當代人的倫理約束，在倫理約束不嚴格的條件下，消費者在其效用最大化的約束下進行消費決策時只會考慮產(chǎn)品對自身健康與安全的影響，而不會考慮產(chǎn)品對未來人的影響，以及產(chǎn)品對環(huán)境的負影響。同時，即使某些消費者能夠意識到環(huán)境保護的重要性，其有限的經(jīng)濟能力又會限制其行為的實施。

同時，小型企業(yè)與消費者對于產(chǎn)品存在著更為嚴重的信息不對稱。信息對于綠色營銷模式的順利實施具有十分重要的意義，直接體現(xiàn)為讓消費者對產(chǎn)品所含的綠色度有所了解，這種了解是改變顧客的消費偏好的重要環(huán)節(jié)。根據(jù)激勵的有關(guān)理論，行為主體的某種行為動機的強度與該行為的社會意義的大小呈正相關(guān)的規(guī)律，一旦顧客了解綠色產(chǎn)品的社會意義，則顧客很有可能選擇綠色產(chǎn)品而不再選擇傳統(tǒng)產(chǎn)品；但由于產(chǎn)品的綠色度對于制造商與銷售商而言在一定程度上可以說是完全信息，而對于消費者而言則是不完全信息，這種對于制造商與銷售商在產(chǎn)品上所擁有的信息優(yōu)勢導致小企業(yè)可能利用這種信息不對稱的客觀條件，實現(xiàn)虛假宣傳，誤導消費者對產(chǎn)品的認識，進而誤導其消費行為，這種行為的直接結(jié)果是讓顧客不再信任企業(yè)有關(guān)產(chǎn)品的綠色度的宣傳。顧客對產(chǎn)品的綠色度的認識能力不足的根本原因在于：消費者對產(chǎn)品的認識的知識不夠、法規(guī)對產(chǎn)品的標準要求不明確及對企業(yè)行為尤其是營銷行為的約束不嚴格。

4.小型企業(yè)與政府的博弈

當今人類社會環(huán)境保護問題日益成為社會各界關(guān)注的焦點,環(huán)境管理水平也成為影響當今社會經(jīng)濟發(fā)展的一個重要因素。就政府目前的行為而言,盡管強調(diào)環(huán)境的保護和經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展,也有相應的政策措施,但當經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境真正出現(xiàn)矛盾的時候,政府的行為有時還是趨向經(jīng)濟發(fā)展。同時,由于短期觀念的影響,政府對企業(yè)進行“綠色營銷”沒有政策上的優(yōu)惠和財政上的補貼,大多以犧牲當?shù)氐淖匀毁Y源和生態(tài)環(huán)境為代價換取利潤的增長。可見,在目前的狀況下,政府的大力支持是小企業(yè)實施綠色營銷不可缺少的條件。在現(xiàn)階段，首先，從引導作用來看，政府尤其是地方政府應該加強對綠色理念的宣傳與教育；從引導的功能來看，政府應向企業(yè)、消費者宣傳與推廣有利于實施綠色營銷模式的知識與技術(shù)。其次，政府應該為選擇綠色經(jīng)營模式（包括綠色制造與綠色營銷模式）的企業(yè)提供一個公平的市場競爭環(huán)境，即保證其在采取綠色經(jīng)營模式時的報酬率不低于或者高于其資源的機會成本。激勵對于綠色營銷而言具有十分重要的意義。激勵的方式有：利用稅收機制，對于實施綠色營銷模式的企業(yè)在稅率上給以優(yōu)惠，同時對于選擇傳統(tǒng)模式的企業(yè)、對環(huán)境帶來嚴重的負影響的企業(yè)應加大其稅率進而增加其在市場中的競爭成本；在金融機制上給予支持，綠色營銷的實施在技術(shù)上存在障礙，現(xiàn)有的技術(shù)不能滿足綠色營銷的要求，因而技術(shù)創(chuàng)新對于綠色營銷的實施具有基礎性的功能，而技術(shù)創(chuàng)新具有投資大、風險大的特點，這就要求政府通過金融機制為企業(yè)提供支持。

三、結(jié)論與對策

根據(jù)以上分析，小型企業(yè)實施綠色營銷的前提是政府應該發(fā)揮重要的作用。通過政策的支持，把保護環(huán)境、維護生態(tài)平衡納入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃,建立使保護生態(tài)環(huán)境植根于社會活動中的持久性制度,限制引導企業(yè)和消費者，為綠色營銷塑造一個良好的生存環(huán)境。

同時，綠色營銷模式的順利實施,還要求系統(tǒng)地改變小企業(yè)的行為，具體體現(xiàn)在：①改進小型企業(yè)的經(jīng)營理念與企業(yè)文化，在企業(yè)內(nèi)部形成綠色經(jīng)營模式為主的企業(yè)文化與經(jīng)營理念。②采取合適的營銷措施。促銷過程中通過各種信息傳播媒介來強化綠色產(chǎn)品所包含的與環(huán)境相容的信息，體現(xiàn)出企業(yè)對社會、對人類未來的責任感，這些信息傳播媒介主要包括產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)品的綠色度識別、企業(yè)的形象設計等。利用包括信息技術(shù)在內(nèi)的各種技術(shù)強化對客戶關(guān)系的管理。通過internet技術(shù)在內(nèi)的各種方式,實現(xiàn)對顧客的培訓，為顧客提供識別產(chǎn)品中的綠色度、使用與維修產(chǎn)品、處理廢棄物的知識以培養(yǎng)顧客對小企業(yè)產(chǎn)品的忠誠度。

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篇9

【關(guān)鍵詞】綠色消費；必要性；措施

引 言

隨著社會的迅速發(fā)展，當代自然資源尤其是不可再生資源的消耗日益增多且呈現(xiàn)無節(jié)制的趨勢，生態(tài)環(huán)境的問題日益突出，不僅僅嚴重阻礙了人類社會的可持續(xù)發(fā)展，更重要的是導致人與自然之間的矛盾逐漸加劇。保護生態(tài)環(huán)境已經(jīng)成為全球每個公民義不容辭的責任和義務。我們要從身邊的小事做起，從點滴做起，改變傳統(tǒng)的消費理念，全力貫徹執(zhí)行綠色消費，構(gòu)建綠色消費模式，大力發(fā)展綠色消費，為地球環(huán)境的改善做一些力所能及的事情。

1.綠色消費簡介

1.1綠色消費的概念。21世紀是一個新的世紀，也是一個綠色的時代。綠色，是充滿希望的顏色，代表著生命、健康與活力。綠色消費是指消費者對綠色產(chǎn)品的需求、購買和消費活動，是一種具有生態(tài)意識的、高層次的理性消費行為，是從滿足生態(tài)需要出發(fā)，以有益健康和保護生態(tài)環(huán)境為基本內(nèi)涵，符合人的健康和環(huán)境保護標準的各種消費行為和消費方式的統(tǒng)稱。它倡導消費者在選擇消費產(chǎn)品時應該選擇未被污染的安全健康、有質(zhì)量保證的產(chǎn)品，引導人們轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的消費觀，注重消費所產(chǎn)生的垃圾的處理，注重環(huán)保，注重資源的節(jié)約。發(fā)展綠色消費，是建設資源節(jié)約型社會和環(huán)境友好型社會的重要內(nèi)容，也是建設該兩型社會不可缺少的重要條件。

1.2綠色消費的特點。傳統(tǒng)的消費觀念是以滿足人類的需求為中心且只管自身的需要而忽略對環(huán)境的保護，著眼于當代的消費，提倡高消費、多消費以及超前消費，從而造成大量的浪費。綠色消費則不同，它有諸多的特點，首先，綠色消費堅持可持續(xù)發(fā)展，以保護生態(tài)環(huán)境為準則，將對環(huán)境的傷害降低到最?。黄浯?，綠色消費看重的是公平消費，主張既要滿足當代人的需要又要給后輩人留下資源；再次，節(jié)儉、適度的消費是綠色消費做提倡的，盡量做到少浪費甚至是不浪費，例如在外面吃飯，沒有吃完的可以打包帶走；之后，綠色消費在合理利用現(xiàn)有資源的情況下積極尋找其它的資源，以取代有限資源的使用，增加資源的利用種類；最后，綠色消費還有把環(huán)境的保護和實現(xiàn)生態(tài)的平衡放在第一的特點，多的使用對環(huán)境有好處的產(chǎn)品，在消費過程中不給環(huán)境帶來危害。

2.實行綠色消費的必要性

2.1當下綠色消費理念的現(xiàn)狀。由于近年來，人類一味的追求經(jīng)濟上的增長，導致對環(huán)境的破壞越來越嚴重，人類與環(huán)境的矛盾日益加劇，緩解自然與人類之間的關(guān)系迫在眉睫。但是人類對于綠色消費的意識還不到位或者有的雖已經(jīng)產(chǎn)生了綠色消費觀念但由于各種原因并沒有付諸實踐，加之綠色消費產(chǎn)品管理機制的欠缺以及許多商家以綠色消費理念為噱頭謀取商業(yè)暴利，導致人們對綠色產(chǎn)品沒有信任感，都不利于綠色消費理念的形成以及綠色消費行動的實施。

2.2實行綠色消費的意義

2.2.1是積極響應國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的有效舉措。人類以往的觀念就是先發(fā)展經(jīng)濟，認為只有經(jīng)濟發(fā)展了才是王道，經(jīng)濟的增長經(jīng)常就是以環(huán)境的污染作為代價，導致環(huán)境、人類、社會、資源四者之間的矛盾日益加劇。因此，在上世紀80年代，提出了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，它是在不損害下代人利益的情況下滿足當代人需求的一種發(fā)展模式，是保證經(jīng)濟的發(fā)展，環(huán)境的保護，生態(tài)的平衡協(xié)調(diào)一致的有效舉措。而綠色消費倡導健康、科學的消費，減少對環(huán)境的污染，對垃圾分類處理，是一種可持續(xù)的發(fā)展模式，符合國家提倡的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求。

2.2.2有利于培養(yǎng)人們正確的消費觀。生產(chǎn)力水平的快速發(fā)展加大了人們的欲望，對于生活的追求不僅僅局限于物質(zhì)，更多的轉(zhuǎn)向了精神方面，進而改變著人們的消費觀。傳統(tǒng)的消費觀觀念落后，不注重環(huán)境的保護，比如說習慣用塑料袋買東西，用完之后隨手亂扔，塑料降解難度大，易造成白色污染；對垃圾不進行分類處理，可回收垃圾和不可回收垃圾全放一起，不利于垃圾的回收利用。提倡綠色消費可以使每個人關(guān)注對環(huán)境的保護，切實把自身的利益與環(huán)境結(jié)合起來，樹立正確的消費觀，提高人們的生活質(zhì)量。

2.2.3有利于緩解人與自然之間的緊張關(guān)系。自從人類出現(xiàn)以來，一直都是以主宰者自稱，把自己凌駕于自然之上，以征服自然、改造自然為傲，以至于到現(xiàn)在，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，環(huán)境被人類破壞的越來越重要，人與自然之間的關(guān)系越來越緊張，越加的使人類認識到人類只有和自然和諧共處才能夠獲得更好的生存。綠色消費觀念的建立有助于加強人們對環(huán)境保護的意識，真正實現(xiàn)人與自然的和諧共處。

3.將綠色消費付諸實踐的措施

3.1政府加強引導作用，加大監(jiān)督管理的力度。綠色消費的實施，首先是要對思想上進行轉(zhuǎn)變，觀念有了改變才能更好的指導行為。但是人們的思想往往不能夠自動形成，這就需要政府的幫助，發(fā)揮引導作用，開設相關(guān)的講座，講解綠色消費相關(guān)的內(nèi)容，有重點、有步驟、有系統(tǒng)地進行綠色消費理念的灌輸，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊南M觀。同時要加大對綠色產(chǎn)品的監(jiān)督力度，保證市場的健康順利進行，讓消費者買到放心產(chǎn)品，從而增加消費者對綠色產(chǎn)品的信任度。

3.2完善綠色產(chǎn)品采購機制，推動綠色消費。綠色產(chǎn)品的采購不僅關(guān)系到采購者的意愿還牽扯到消費者的消費方向，所以政府對于綠色產(chǎn)品的采購一定要制定出相關(guān)的政策以確保采購過程的順利進行。若是采購的產(chǎn)品得不到采購人的認同那就是失敗的采購，不僅僅會造成資源的浪費，更會打擊采購者的信心影響消費市場的秩序。

3.3加大綠色消費觀念的教育工作。環(huán)境、人類、資源的和諧發(fā)展才是當今時代的重中之重，是必須決絕的問題。對于綠色消費，很多人都還不理解，不能夠深刻地認識到綠色消費帶來的益處，往往都是過度消費。過度消費會給環(huán)境帶來很大的弊端，不利于生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。積極號召大眾綠色消費，用切實可行的行動來維護綠色消費理念。例如號召使用節(jié)能電燈；出行盡量少開自家車甚至不開，換成公交車或是自行車；自行準備購物袋，拒絕使用一次性的物品。

4.結(jié)語

綠色消費是可持續(xù)的消費，它既保證了當代人的安全和健康又確保了后代人的生存條件，是我們對地球母親盡的一份孝心。只有堅持維護綠色消費理念，執(zhí)行綠色消費行為，才能夠緩解現(xiàn)階段人類、環(huán)境與社會之間的矛盾。

【參考文獻】

[1]張旭，楊金香.綠色消費的特點及實施對策[J].河北經(jīng)貿(mào)大學學報，2010（9）.

篇10

內(nèi)容摘要:以綠色消費模式促進西安生態(tài)文明建設,是實現(xiàn)西安經(jīng)濟、社會和諧發(fā)展的重要機制。針對此,本文提出了以綠色消費模式促進西安生態(tài)文明建設的對策建議,即發(fā)揮政府的調(diào)控作用,增強全民的環(huán)保意識,構(gòu)建綠色消費模式綜合評價體系,構(gòu)筑綠色消費的產(chǎn)業(yè)基礎,開展綠色消費試點,構(gòu)建西安生態(tài)文明建設的長效機制。

關(guān)鍵詞:綠色消費 生態(tài)文明 建設

西安生態(tài)文明建設的基本內(nèi)涵

2005年2月28日,陜西省西安市委、市政府正式頒布了《西安國際化、市場化、人文化、生態(tài)化發(fā)展報告》,指出生態(tài)化是保證城市生存安全、提高人的生活質(zhì)量、實現(xiàn)人與自然和諧共生的必然要求。西安生態(tài)文明的建設任重而道遠,其基本內(nèi)涵包括以下幾點:

完善生態(tài)教育機制,提高全民生態(tài)意識。生態(tài)文明正成為人類發(fā)展的主導性、前瞻性的文明形式,也是現(xiàn)代及未來人類文明發(fā)展的主流。但是,如果沒有普及性的環(huán)境保護觀念和生態(tài)意識,沒有全民生活、消費等行為模式的生態(tài)化轉(zhuǎn)型,生態(tài)文明建設的步伐就會受到嚴重制約。

加強生態(tài)環(huán)境保護,全面推進生態(tài)工程健康發(fā)展。構(gòu)建資源節(jié)約、環(huán)境友好型的國民經(jīng)濟體系,要堅決制止和杜絕掠奪性開發(fā)資源的行為,實施“最小損害”甚至“零排放”、“零損害”方略,努力維系生產(chǎn)、生態(tài)和生活的和諧與協(xié)調(diào)。

實施生態(tài)經(jīng)濟,力求人與自然和諧發(fā)展。生態(tài)經(jīng)濟是經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)平衡相一致的經(jīng)濟,不僅以人為本作為發(fā)展的目標,還力求全面推進經(jīng)濟、政治、文化建設,實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展和社會全面進步。

建立政策和法律體系,創(chuàng)新生態(tài)文明建設運行機制。生態(tài)文明建設的制度設計是一個龐大的系統(tǒng)工程,最根本的是對政府的制度設計。政府必須遵循民主化和科學化的順序,大力完善生態(tài)文明建設的政策體系和法律體系,用宏觀調(diào)控手段引導生態(tài)建設的積極性。同時,要加大環(huán)境法律法規(guī)的執(zhí)法檢查力度,切實維護人民群眾的環(huán)境權(quán)益。

以綠色消費模式促進西安生態(tài)文明建設的意義

生態(tài)文明建設是一項復雜的系統(tǒng)工程,以綠色消費做為一個切入點,能對生產(chǎn)、流通、消費、處理全過程的生態(tài)化起推動作用。綠色消費模式是綠色消費內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和方式的總稱,是一定社會形態(tài)和生產(chǎn)關(guān)系下綠色消費者(包含生產(chǎn)性消費者和生活消費者)與綠色消費資料的結(jié)合方式,是消費者在消費過程中注意保護生態(tài)環(huán)境、減少資源浪費和防止污染,主動承擔社會責任的前提下,考慮保護自身健康和群體利益,對綠色產(chǎn)品和服務進行的一種理性消費方式,是一種體現(xiàn)綠色文明、遵循可持續(xù)發(fā)展原則的消費模式。

綠色消費體現(xiàn)了西安“兩型社會”建設的內(nèi)涵和本質(zhì)。綠色消費的特征是保護生態(tài)和最有效地利用資源,綠色消費的發(fā)展有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向科技含量高、經(jīng)濟效益好的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變,促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)向綠色化轉(zhuǎn)型。西安市工業(yè)起步相對較晚,發(fā)展水平不高。同時工業(yè)內(nèi)部的污染排放量不斷上升,資源利用率仍處于較低水平。在全球經(jīng)濟綠色化、生態(tài)化的趨勢下,西安要想發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢,就決不能再重復走“先污染,后治理”的傳統(tǒng)工業(yè)化道路,而應將綠色消費貫徹到區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中,大力培育高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和環(huán)境友好型產(chǎn)品,探索一條符合生態(tài)環(huán)境承載能力、物質(zhì)和能量有效組合利用以及工業(yè)生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定協(xié)調(diào)的工業(yè)發(fā)展新模式,為區(qū)域發(fā)展創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點和利潤源,在保證經(jīng)濟持續(xù)強勁增長的同時,確保質(zhì)量和效益的穩(wěn)步提高。

綠色消費是西安生態(tài)文明建設的內(nèi)動力。首先,生態(tài)文明建設的核心內(nèi)容就是以人與自然和諧相處為目標,實現(xiàn)人口、資源、環(huán)境的良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展。綠色消費在一定程度上能夠促使生產(chǎn)者放棄高能耗、粗放型的生產(chǎn)經(jīng)營模式,努力節(jié)約資源,推動清潔生產(chǎn),采取措施對資源及廢棄物進行回收利用,減少對環(huán)境的污染。在綠色消費的導向作用下,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級,轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式,實現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展的目標。其次,新綠色產(chǎn)業(yè)的涌現(xiàn),通過消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級,進而促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級,形成新的支柱產(chǎn)業(yè),形成新的經(jīng)濟增長點,促進經(jīng)濟增長,從而形成生產(chǎn)和消費之間的良性循環(huán)。

以綠色消費模式促進西安生態(tài)文明建設的對策建議

為了促進消費者綠色消費觀念的形成和消費行為的成熟,進而推動企業(yè)的綠色營銷活動及構(gòu)建西安生態(tài)文明的微觀基礎,應該從政府、企業(yè)、消費者等不同層面出發(fā),明確各自的定位,發(fā)揮各自的職能,建立起西安城市圈綠色消費體系。

發(fā)揮政府調(diào)控作用并加強規(guī)劃指導。政府應將綠色消費模式列入西安生態(tài)文明建設的總體規(guī)劃,明確綠色消費的發(fā)展目標、重點、措施、推進步驟等。鼓勵引導各區(qū)結(jié)合實際,形成各具特色、各有側(cè)重的綠色消費模式。組織開展立法調(diào)研,盡快制定有關(guān)廢棄物再生、垃圾分類回收、節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)、資源有效利用等方面的地方性法規(guī)。加大財稅、融資政策扶持促進力度,激發(fā)企業(yè)有效利用能源,減少污染物排放和市民回收有用物質(zhì)的積極性。建立綠色營銷鼓勵基金,對評比達標的綠色商業(yè)企業(yè)給予資金補貼,降低綠色商品銷售價格。運用價格杠桿促進綠色消費,探索實行差別電價、差別水價政策。推行政府綠色采購及強制采購節(jié)能產(chǎn)品制度。鼓勵外商直接投資綠色產(chǎn)業(yè)。完善綠色獎勵政策,通過建立“西安綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項投資基金”和“西安綠色銀行”等方式,支持創(chuàng)建和發(fā)展綠色企業(yè)。

營造綠色消費氛圍以增強全民的環(huán)保意識。在全社會多渠道、多形式進行綠色消費宣傳教育,全面推廣節(jié)約資源模式和文明健康、簡約環(huán)保的生活方式。注重對市民的環(huán)保教育,將資源環(huán)境課程納入社區(qū)宣傳教育體系。注重對青少年行為習慣養(yǎng)成方面的教育,使青少年從小養(yǎng)成節(jié)約資源、保護環(huán)境的生活方式和消費方式。鼓勵公眾,特別是具備一定專業(yè)知識的人士,建立和發(fā)展致力于資源節(jié)約和環(huán)境保護的非政府社團組織、志愿者組織,從事環(huán)保知識的普及宣傳、環(huán)?；顒拥慕M織開展等社會工作。只有讓全社會充分認識綠色消費的意義和綠色消費帶來的好處,才能使綠色消費理念深入人心,才能在陜西省西安生態(tài)文明建設的過程中得以實現(xiàn)。

構(gòu)建綠色消費模式綜合評價體系。構(gòu)建科學的綠色消費模式綜合評價體系,以這種適應生態(tài)文明建設的新評價體系引導各級部門的工作。該體系包括以下內(nèi)容:一是綠色消費環(huán)境狀況,包括綠色化經(jīng)濟發(fā)展水平和結(jié)構(gòu)指標;區(qū)域綠色產(chǎn)業(yè)機構(gòu)指標;綠色經(jīng)濟及其在經(jīng)濟總量中的比重。二是綠色產(chǎn)品經(jīng)營狀況和效率質(zhì)量狀況。包括綠色產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和數(shù)量;綠色資產(chǎn)收益率;綠色生產(chǎn)效率等指標。三是綠色流通渠道狀況。包括綠色產(chǎn)品流通的種類、數(shù)量、規(guī)模,及其綠色銷售專店的設立,建立綠色網(wǎng)絡流通體系,綠色通道的建立。四是法制環(huán)境狀況。包括價格法律及各種法規(guī)對綠色產(chǎn)品發(fā)展的支持政策規(guī)章等。五是地方政府支持綠色產(chǎn)品研制開發(fā)的情況。包括地方政府參與制定的綠色產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略情況;地方政府改善綠色消費投資的環(huán)境,支持綠色商品發(fā)展的具體措施等。

構(gòu)筑綠色消費的產(chǎn)業(yè)基礎。培育引導綠色消費,建立適應綠色消費要求的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是基礎。要用高新技術(shù)改造和裝備傳統(tǒng)制造業(yè),加快推進節(jié)能環(huán)保技術(shù)在制造業(yè)中的推廣和應用,開發(fā)出一批綠色工業(yè)產(chǎn)品,促進西安市綠色消費的提檔升級。要用高新技術(shù)武裝傳統(tǒng)農(nóng)業(yè),促進生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展。通過信息技術(shù)、生物工程技術(shù)、綠色技術(shù)、設施農(nóng)業(yè)技術(shù)等高新技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的廣泛運用,加快發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè),為消費者提供豐富的綠色農(nóng)產(chǎn)品和安全食品。要抓住新能源成為世界投資新熱點的機遇,成立負責新能源招商引資的工作專班,加大對世界新能源投資動向的關(guān)注和研究,策劃、引進、實施一批新能源項目,促進清潔能源的有效利用。

開展綠色消費試點。開展綠色消費示范創(chuàng)建活動。西安市相關(guān)部門制定創(chuàng)建標準,組織開展綠色消費家庭、綠色消費社區(qū)、綠色消費企業(yè)、綠色消費機關(guān)等示范創(chuàng)建活動。開展綠色農(nóng)村建設,實現(xiàn)農(nóng)戶居家清潔化。在商貿(mào)流通領(lǐng)域促進綠色商品消費,引導有條件的商服企業(yè)設立綠色節(jié)能商品專賣區(qū)。開展生活垃圾分類收集試點,配套垃圾分類收集的設施設備,培養(yǎng)市民垃圾分類收集的習慣。

構(gòu)建生態(tài)文明建設長效機制。西安要倡導綠色生活方式,促進生態(tài)文明的建設,更需要從長效機制入手。主要包括:建立生態(tài)文明建設的科學決策機制,從決策上解決生態(tài)環(huán)境的整體性、長期性與不可逆性問題;建立生態(tài)城市建設的科學規(guī)劃機制,制定出戰(zhàn)略性、科學性、綜合性、預見性和可操作性的能指導和控制生態(tài)城市建設與發(fā)展的藍圖與計劃;建立生態(tài)文明建設的政策支持機制,在財稅、融資、土地、產(chǎn)業(yè)技術(shù)、國際合作、人才等方面有效地引導、規(guī)定、維護、激勵整個社會更高級文明的行為;建立生態(tài)文明建設的宣教機制,讓生態(tài)文明理念在全社會牢固扎根;建立生態(tài)文明建設產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制,著力推動經(jīng)濟發(fā)展方式由粗放外延型向集約內(nèi)涵型轉(zhuǎn)變。

參考文獻:

1.陳建鋒.建設生態(tài)文明:社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的新途徑[J].求實.2008(8)