導(dǎo)語：如何才能寫好一篇宣傳企業(yè)文化的作用，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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1.1引導(dǎo)作用

企業(yè)文化是企業(yè)長期發(fā)展過程中積累、凝聚下來的一種價值觀或精神，是衡量企業(yè)形象的重要標(biāo)準(zhǔn)。利用企業(yè)文化宣傳，可以向企業(yè)員工和社會成員傳達企業(yè)堅持的道德規(guī)范與經(jīng)營理念，使員工從思想意識上對企業(yè)的價值觀念和經(jīng)營理念產(chǎn)生認(rèn)同感，因此企業(yè)文化宣傳至關(guān)重要。企業(yè)利用多樣化的宣傳渠道，傳播企業(yè)文化，推動員工對企業(yè)文化的學(xué)習(xí)，引導(dǎo)企業(yè)員工形成正確的職業(yè)道德規(guī)范與企業(yè)經(jīng)營管理觀念，起到重要的引導(dǎo)作用。石化公司經(jīng)過長期的整合發(fā)展，其企業(yè)文化受到較大的沖擊，因此，需要加強企業(yè)文化建設(shè)與宣傳，樹立正面的企業(yè)形象，引導(dǎo)員工在企業(yè)發(fā)展過程中形成創(chuàng)新、拼搏的精神，提高企業(yè)發(fā)展的軟實力，促進企業(yè)的發(fā)展。

1.2教育作用

企業(yè)文化宣傳是樹立企業(yè)形象的重要方式，同時也是提高企業(yè)員工素養(yǎng)的一種手段。企業(yè)通過文化宣傳，使企業(yè)員工遵守企業(yè)規(guī)范和工作準(zhǔn)則，例如企業(yè)中的員工準(zhǔn)則、員工禮儀規(guī)范、道德規(guī)范等，就是為了實現(xiàn)對企業(yè)員工的規(guī)范化管理，讓企業(yè)員工在深刻認(rèn)識企業(yè)文化的同時，不斷提高自身素養(yǎng)，以樂觀從容的態(tài)度面對工作中的問題，在實踐中提高工作能力，為企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮員工自身最大的價值。企業(yè)文化宣傳還可以向員工及時傳達企業(yè)發(fā)展信息，實現(xiàn)對企業(yè)發(fā)展方向與發(fā)展目標(biāo)的準(zhǔn)確定位，明確自身的優(yōu)勢與不足，促使企業(yè)員工加強自主學(xué)習(xí)。石化企業(yè)在發(fā)展的過程中，管理思想與經(jīng)營目標(biāo)不夠明確，導(dǎo)致企業(yè)員工缺少方向上的指引，沒有工作積極性，不利于企業(yè)的發(fā)展。因此，可以通過企業(yè)文化宣傳使員工明確企業(yè)發(fā)展目標(biāo)與工作職責(zé)，加強自身修養(yǎng)，提高工作能力，促進企業(yè)的發(fā)展。

1.3營造和諧的企業(yè)氛圍，創(chuàng)造穩(wěn)定的企業(yè)環(huán)境

企業(yè)文化宣傳對企業(yè)來說是增強經(jīng)濟價值與社會價值的過程。企業(yè)文化在企業(yè)內(nèi)部宣傳，可以使員工真實的感受到企業(yè)精神與經(jīng)營理念。利用多樣化的手段進行文化宣傳，有利于營造和諧的文化氛圍，增加企業(yè)的無形資產(chǎn)，樹立良好的企業(yè)形象。對員工來說，有利于創(chuàng)造健康穩(wěn)定的工作環(huán)境，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

2加強企業(yè)文化宣傳的措施

2.1加強與社會成員和企業(yè)員工之間的交流

企業(yè)文化是企業(yè)長期生產(chǎn)經(jīng)營過程中逐漸形成的，要想使企業(yè)文化得到企業(yè)內(nèi)部與社會的認(rèn)可，就離不開宣傳。如果企業(yè)文化宣傳輕視企業(yè)內(nèi)部與社會的溝通交流，就會導(dǎo)致企業(yè)文化失去生命力。因此，企業(yè)組織內(nèi)部各級管理人員應(yīng)該積極參與到企業(yè)文化宣傳的活動中去，使企業(yè)員工認(rèn)識到企業(yè)文化宣傳的重要性，進而提高員工學(xué)習(xí)企業(yè)文化的自覺性。員工通過宣傳平臺交流感受，掌握企業(yè)文化建設(shè)工作中的不足，有針對性的提出對策，促進企業(yè)文化的宣傳。

2.2以員工為主體，圍繞企業(yè)全面開展企業(yè)文化宣傳

宣傳是企業(yè)文化建設(shè)工作的重要環(huán)節(jié)，將員工的思想統(tǒng)一到企業(yè)文化宣傳上去，以提高企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感。同時在企業(yè)文化宣傳中要以員工為主體，貼近員工實際，了解員工的需求，以增強凝聚力，推動企業(yè)的發(fā)展。加強員工典型形象的宣傳，提高員工的積極性。

2.3創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳方式，拓寬文化宣傳平臺

隨著社會的發(fā)展，企業(yè)員工的需求逐漸增加，加大了企業(yè)文化宣傳工作的難度，因此要在把握企業(yè)文化特點的前提下，加強宣傳方式的創(chuàng)新，建立健全企業(yè)文化宣傳網(wǎng)絡(luò)。同時還可以組織研討交流會議、競賽、展覽等方式宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念、發(fā)展目標(biāo)，以滿足企業(yè)員工多樣化的需求，提高員工的積極性與參與性，注定參與到企業(yè)文化宣傳工作中去。

2.4加強企業(yè)宣傳隊伍建設(shè)

加強企業(yè)文化宣傳隊伍的建設(shè)，應(yīng)在企業(yè)內(nèi)部各級部門設(shè)立專門的宣傳人員，為員工提供發(fā)揮自身才能的機會，營造良好的文化宣傳氛圍，使員工在文化宣傳活動中提高自身素養(yǎng)。建立健全文化宣傳人員的規(guī)章制度與管理辦法，實現(xiàn)文化宣傳工作的規(guī)范化、有序化。

3結(jié)語

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摘 要 企業(yè)文化是企業(yè)賴以生存與發(fā)展的精神力量，是企業(yè)不同于物質(zhì)財富的一種另類精神財富，其對企業(yè)健康、和諧與穩(wěn)定發(fā)展起著顯性或隱性的促進意義。誠然，在構(gòu)筑健康、和諧、向上企業(yè)文化的過程中，企業(yè)新聞宣傳發(fā)揮著不可替代的推動作用，本文對這一作用進行了相關(guān)闡述，以饗讀者。

關(guān)鍵詞 小議 企業(yè)文化 新聞宣傳 推動作用

新聞宣傳是推動企業(yè)文化建設(shè)的一支重要力量，也是不容忽視的重要載體。企業(yè)做好新聞宣傳一方面可以傳播企業(yè)理念、文化與價值，另一方面還能擴大企業(yè)社會知名度，塑造金牌企業(yè)形象，促進企業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。誠然，以上兩方面均直接或間接地推動了企業(yè)文化發(fā)展。因此，企業(yè)要科學(xué)認(rèn)識，并十足重視新聞宣傳之于企業(yè)文化的推動作用。

一、可提升企業(yè)品牌形象，拓展社會影響力

在社會市場經(jīng)濟背景下，企業(yè)與企業(yè)之間的較量不僅僅單純體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)劣以及產(chǎn)品價格高低上，而是更直接地體現(xiàn)在企業(yè)間的品牌競爭。因此，打造具有社會廣泛知名度以及深刻社會影響力的企業(yè)品牌已然迫在眉睫。眾所周知，企業(yè)品牌形象的塑造是高素質(zhì)人力資源、自主研發(fā)技術(shù)、較強管理能力、企業(yè)文化建設(shè)等多元因素共同作用的結(jié)果。而在這些因素中，企業(yè)文化的作用不可忽視。新聞宣傳是企業(yè)文化建設(shè)的重要方式，例如，新聞報道、廣告效應(yīng)、新聞公益事業(yè)開展等新聞宣傳手段極大凝聚了人心，輕松實現(xiàn)了企業(yè)文化與產(chǎn)品質(zhì)量的有機融合。毋庸置疑，通過必要的新聞宣傳，一方面可以向社會公眾展示企業(yè)豐富多彩、積極向上的良好企業(yè)形象，另一方面，還提供給群眾更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，贏得社會的青睞和信任。這樣，企業(yè)品牌形象和社會影響力便驟然提升。

二、便于構(gòu)筑和諧、溫馨、向上的企業(yè)文化氛圍

優(yōu)秀企業(yè)文化的建設(shè)除了依賴企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、管理者的組織、教育與指導(dǎo)之外，還離不開廣大企業(yè)職工的積極配合與努力以及社會各界力量的支持與鼓勵作用。而這一過程中，新聞宣傳的效用不容忽視，其、銜接、融合的價值極大推動了企業(yè)文化建設(shè)。當(dāng)然，無論是對內(nèi)，還是對外的新聞宣傳，其均有助于企業(yè)和諧溫馨、積極向上企業(yè)文化的構(gòu)筑。對內(nèi)，新聞宣傳有利于增強企業(yè)員工的認(rèn)知，提升其對企業(yè)文化發(fā)展的重視，便于調(diào)動企業(yè)員工積極主動性，使其全神貫注致力于和諧企業(yè)文化建設(shè)。再者，新聞宣傳有助于提升領(lǐng)導(dǎo)者對企業(yè)文化建設(shè)的重視，使其在政策、物力以及財力上給予大量的支持與鼓勵，如堅持以人為本，加大資金投入、重視員工個體利益實現(xiàn)、優(yōu)化員工激勵政策等等。對外，企業(yè)通過新聞宣傳途徑傳播了企業(yè)價值理念、經(jīng)營方針、目的，有利于贏得社會認(rèn)同，與公眾建立一種互助互信的關(guān)系，這反過來將更加有效推動者企業(yè)文化的構(gòu)筑與創(chuàng)新。

三、強化宣傳教育，增強企業(yè)向心力與凝聚力

新聞宣傳之于企業(yè)文化建設(shè)的推動還表現(xiàn)在強化宣傳教育，增強企業(yè)向心力與凝聚力。從某種意義上說，新聞宣傳之于文化建設(shè)是魚與水、源與流的關(guān)系，前者是后者的喉舌，通過喉舌的宣傳與教育，可最大限度增強企業(yè)向心力和凝聚力。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展過程中長期形成和建立起來的，它是企業(yè)核心價值與理念的充分體現(xiàn)。通過新聞宣傳方式將企業(yè)文化展現(xiàn)出來，有利于實現(xiàn)宣傳教育效果，使職工更好地了解企業(yè)發(fā)展、進步以及創(chuàng)新，提升企業(yè)認(rèn)識，增強職工自豪感與自信心。再者，通過宣傳教育，企業(yè)文化中一些精髓文化逐漸滲透職工內(nèi)心，并對其產(chǎn)生潛移默化、潤物無聲的影響，這必然能使職工不斷增強企業(yè)向心力與凝聚力。毋庸置疑，新聞宣傳工作的有效開展將極大增強職工歸屬感，使其積極主動、精神飽滿地投入和諧文化建設(shè)，繼而推動企業(yè)健康發(fā)展。

四、可最大限度實現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)定、和諧、長遠(yuǎn)發(fā)展

新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的另一重要推動作用體現(xiàn)在：可最大限度實現(xiàn)企業(yè)和諧、穩(wěn)定與長遠(yuǎn)發(fā)展。誠然，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必然是和諧、優(yōu)秀企業(yè)文化建設(shè)的功勞，而在此方面，企業(yè)新聞宣傳的效用已經(jīng)深入人心，并得到極大肯定。首先，企業(yè)新聞宣傳是“減震器”。新聞宣傳除了具有宣傳、教化等作用之外，還發(fā)揮著“減震器”功效，能為群眾排憂解難，維護群眾切身利益。在職工群眾遭遇困境時，新聞宣傳可以通過相關(guān)政策、手段等的宣傳激勵政府、社會相關(guān)部門、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與管理者關(guān)注員工，幫助其解決基本難題。當(dāng)然，員工問題一旦解決，企業(yè)實現(xiàn)和諧發(fā)展便很容易。其次，新聞宣傳是“防火墻”。一旦企業(yè)遭遇發(fā)展危機，新聞宣傳變起到了“防火墻”作用。也就是說，新聞宣傳能及時向社會公布一些正面信息，遏制不良信息傳播，防止第三方扭曲事實，為企業(yè)發(fā)展帶來負(fù)面影響。

總之，企業(yè)新聞宣傳的推動作用有目共睹。首先，新聞宣傳科幫助企業(yè)樹立品牌形象，使其發(fā)展和成長為社會知名企業(yè)。其次，新聞宣傳對構(gòu)筑積極向上、溫馨活躍、生機盎然企業(yè)文化氛圍具有推動意義。再次，新聞宣傳有助于進一步提升企業(yè)宣傳教育的功效，調(diào)動員工積極主動性，增強企業(yè)向心力和凝聚力。最后，新聞宣傳是“減震器”，是“防火墻”，可推動企業(yè)穩(wěn)定、可持續(xù)、健康發(fā)展。

參考文獻：

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關(guān)鍵詞：音樂 企業(yè)文化 市場作用

音樂從最初的起源就不難看出其與勞動緊密結(jié)合的關(guān)系。根據(jù)魯迅的勞動起源說，原始人共同勞動時為了協(xié)調(diào)動作而喊出來的“杭育、杭育”的號子，就是音樂藝術(shù)。由此可見，音樂與勞動從一開始就有著密切的聯(lián)系。而當(dāng)代企業(yè)，則是勞動的集中形式與場所，因此，將音樂融入到企業(yè)文化戰(zhàn)略中去，運用音樂的形式為企業(yè)文化服務(wù)，探析其可行性方略，是企業(yè)文化宣傳的一條有效路徑。

一、企業(yè)文化音樂性傳播的可行性分析

企業(yè)文化，是一個企業(yè)在長期的生產(chǎn)勞動過程中形成的有關(guān)管理、生產(chǎn)甚至全體員工在生產(chǎn)勞動中的精神狀態(tài)、生產(chǎn)理念等方面的集中體現(xiàn)，它是一個企業(yè)管理制度、企業(yè)精神的凝聚。一個企業(yè)的企業(yè)文化是否積極向上，對于該企業(yè)的市場競爭力具有很大的作用。而企業(yè)形象，則是企業(yè)文化具象的外在表現(xiàn)形式。

企業(yè)形象是一個企業(yè)外在的整體感知表現(xiàn)，根據(jù)感知人群的不同，企業(yè)形象可以分為本企業(yè)員工以外的社會公眾感知的外部形象與本企業(yè)內(nèi)部員工感知的內(nèi)部形象兩種。而無論是企業(yè)的外部形象，還是內(nèi)部形象，對于該企業(yè)的市場競爭力都具有巨大的作用。

良好的企業(yè)形象，與企業(yè)先進的經(jīng)營管理理念、主導(dǎo)的企業(yè)文化有著直接的關(guān)系。企業(yè)經(jīng)營管理理念、企業(yè)文化是構(gòu)成一個企業(yè)內(nèi)在靈魂的精神內(nèi)核，而精神性的存在必須借助于一定外在方式技巧的表達才能夠更好地為大家所認(rèn)識、接受。藝術(shù)化，則是一條企業(yè)理念、企業(yè)文化外化的有效形式。借助于美術(shù)、音樂等藝術(shù)性的手段方式，將企業(yè)理念、企業(yè)文化藝術(shù)化的表達出來，更容易為人感知、接受。

音樂這種藝術(shù)形式，從其最初的起源開始就與勞動有著密不可分的聯(lián)系。因此，將音樂這種藝術(shù)形式運用到企業(yè)文化的戰(zhàn)略方針中去，將音樂的藝術(shù)價值轉(zhuǎn)換為企業(yè)的經(jīng)濟效益，這是一條非?？尚行酝緩?。這是因為，首先，對于企業(yè)內(nèi)部的員工來說，音樂活動可以有效地增強企業(yè)員工的內(nèi)在凝聚力。

最鮮明的表現(xiàn)就是每一個工廠都有自己的廠歌，每一個公司都有本公司的公司之歌。在此，音樂藝術(shù)不再只是單純的一種藝術(shù)形式，更是一種精神面貌的體現(xiàn)，當(dāng)這些廠歌、公司之歌被全體員工唱響時，歌曲早已超出了自身的意義，而成為工廠、公司斗志昂揚的火熱朝氣的具體呈現(xiàn)，使大家感受到的是該公司強大的力量精神。這樣，無論是工廠還是公司內(nèi)部的凝聚力，她的經(jīng)驗理念、企業(yè)文化，通過這種具有震撼作用的音樂藝術(shù)形式表達出來，成為外在可以感知的整體形象。

此外，音樂藝術(shù)，還是陶冶員工情操、提高勞動生產(chǎn)率的有效方式。音樂怡情，我們都不可能忽略音樂藝術(shù)的這一功效。而且，音樂還有一個鮮明的特征，那就是愉悅！勞動中的人聽著音樂，也會產(chǎn)生精神愉悅，從而使枯燥的勞作變得愉快，不知不覺中提高勞動生產(chǎn)率。音樂是作用于人心的藝術(shù)形式。企業(yè)員工經(jīng)常浸潤在音樂藝術(shù)的熏陶中，將潛移默化地提高自身素質(zhì)，增強藝術(shù)修養(yǎng)，這樣，企業(yè)職工精神面貌、人文素質(zhì)的改變，無形中提高了企業(yè)文化的精神內(nèi)在。

其次，音樂對于企業(yè)的市場營銷具有戰(zhàn)略性意義。

根據(jù)市場營銷學(xué)來說，營銷的最高級別不是靠產(chǎn)品、不是靠營銷的方式、策略，市場營銷的最高級別是企業(yè)的文化理念?！敖?jīng)濟和文化呈現(xiàn)出從未有過的密切聯(lián)系與親和力。發(fā)揮文化特有的創(chuàng)造力，已經(jīng)成為促進經(jīng)濟發(fā)展新的力量源泉?！盵1]因此，將音樂藝術(shù)的形式融入到企業(yè)文化的市場營銷策略中，用音樂的形式來宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念，企業(yè)的主導(dǎo)文化，以音樂藝術(shù)來感染人、打動人，讓社會大眾更好地接受該企業(yè)的理念、文化，從而進一步達到認(rèn)同企業(yè)產(chǎn)品、購買企業(yè)產(chǎn)品的營銷目的。

二、企業(yè)文化的音樂性傳播現(xiàn)象及二者關(guān)系現(xiàn)狀分析

1、企業(yè)文化音樂性內(nèi)部傳播現(xiàn)象

在企業(yè)文化音樂性內(nèi)部傳播手段中，廠歌、公司之歌是最為普及的音樂傳播方式之一。

拿日本二戰(zhàn)后的現(xiàn)狀舉例來說，大家都知道，二戰(zhàn)后的日本，經(jīng)濟蕭條落到了最低谷。為了鼓舞國民士氣，使全民投入到戰(zhàn)后重建的火熱生產(chǎn)氛圍中去，每一個工廠、企業(yè)都創(chuàng)作了屬于自己的廠歌、企業(yè)之歌。全體職工在生產(chǎn)勞動之余，一起練習(xí)合唱，在歌唱中找到自己主人翁的感覺，找到自己對于工廠、公司的歸屬感。而這，最終將化作生產(chǎn)力，推動企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展。

現(xiàn)代很多企業(yè)都創(chuàng)作了自己的公司之歌，以此來增強企業(yè)凝聚力。同時，這些企業(yè)之歌都是根據(jù)本公司的企業(yè)文化量身創(chuàng)作的，為宣傳本企業(yè)的公司文化、經(jīng)營理念而服務(wù)。因此，企業(yè)之歌的唱響，對于向外呈現(xiàn)公司形象、宣傳企業(yè)文化、對內(nèi)凝聚員工精神、增強生產(chǎn)勞動效率都具有很大的作用。除此以外，很多企業(yè)還舉行年會、文藝演出，還舉辦各種以體現(xiàn)本企業(yè)或者本行業(yè)系統(tǒng)的精神風(fēng)貌為主題的各種文藝比賽，都是音樂與企業(yè)結(jié)合的成功表現(xiàn)。

2、企業(yè)文化音樂性外部傳播現(xiàn)象

廣告音樂，是企業(yè)文化音樂性外部傳播的主要形式。隨著市場競爭日益激烈，以音樂廣告的形式來宣傳企業(yè)文化，塑造企業(yè)在社會公眾中的形象，這是一種極為有效的營銷手段。具體來說，廣告音樂的類型主要有以下三種：

第一，主動性音樂廣告。這是企業(yè)根據(jù)自己的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、公司形象主動要求音樂制作公司為自己創(chuàng)作的音樂作品。音樂制作公司制作出為該企業(yè)量身定做的音樂產(chǎn)品后，以市場的價格賣給企業(yè)，然后企業(yè)再去電視臺、電臺等宣傳媒體購買播放時段，以此來最終實現(xiàn)本企業(yè)的宣傳效果。

電視廣告音樂，是企業(yè)文化理念宣傳的一種重要方式。具體方式有將企業(yè)訊息編創(chuàng)成歌曲的，典型的例子就是大家耳熟能詳?shù)牧⒉ㄆ【?；還可以將流行歌曲改編為廣告主題曲，充分運用古典音樂、交響樂來作為音樂廣告的宣傳方式，還可以合唱、合奏的形式來演繹公司文化、經(jīng)營理念，來宣傳產(chǎn)品性質(zhì)等等。

當(dāng)前還有一種很為流行的音樂廣告形式，那就是MTV。將企業(yè)需要在音樂作品中表現(xiàn)的內(nèi)容以MTV電視音樂節(jié)目的形式排出來，這種類似于短劇的音樂形式，相對于以秒來計算的音樂廣告，具有較大的容量，可以將企業(yè)文化、經(jīng)營理念甚至于生產(chǎn)流程、員工精神面貌都包括進去，因此，是一種極為有效的音樂廣告形式。我們都熟悉的四川宜賓酒廠的五糧液，就是以MTV的形式將企業(yè)文化融入到音樂宣傳中來成功的典型范例。根據(jù)最終的銷售結(jié)果看，五糧液占酒類銷售行列的全國第一名，而曾經(jīng)與其齊名的貴州茅臺酒，也與其拉開了較大的差距。究其原因，這與企業(yè)的宣傳有著很大的關(guān)系。

第二，被動性音樂廣告。這是一種贊被動宣傳的形式。很多的電視劇、電影、文藝比賽、大獎賽都需要拉企業(yè)作贊助，而作為回報企業(yè)贊助的最普通形式就是，在片尾打出贊助企業(yè)的名稱，在比賽時請企業(yè)負(fù)責(zé)人于某個時段上臺講話，或者是當(dāng)評委，以達到宣傳本企業(yè)的目的。這是一種被動式的音樂廣告形式，但是，也對企業(yè)起到了一定的宣傳作用。如我們大家所熟悉的中央電視臺青歌賽，還有什么“步步高杯”、“隆力奇杯”歌曲比賽等等，對于宣傳企業(yè)文化形象、提高企業(yè)知名度起到了很大的作用。

第三，指向性音樂廣告。這是一種企業(yè)為了在激烈的市場競爭中顯示自己的實力、炫耀自己的資本而臨時性采用的一種宣傳手段。其形式常常是在一些公眾場合通過獎勵、點歌的形式給歌手以巨額報酬令其演唱，而其實質(zhì)就是以演唱的歌手作廣告，歌手演唱的歌曲都是具有一定指向性的廣告歌曲，為企業(yè)做宣傳。

3、企業(yè)文化與音樂藝術(shù)的關(guān)系現(xiàn)狀分析

第一，企業(yè)文化對音樂文化的需求。企業(yè)文化運用音樂的形式宣傳自己，目的是為了對外塑造自己企業(yè)的文化形象，以音樂的形式拉近消費者與企業(yè)產(chǎn)品的距離，以便獲得消費者對于企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同感，從而達到銷售企業(yè)產(chǎn)品的目的。音樂文化，則是溝通消費大眾與企業(yè)文化之間的最佳橋梁，因為音樂可以以自身的藝術(shù)優(yōu)勢，以一種直達消費者心靈的方式走進消費者的心里，為企業(yè)做到良好的宣傳作用。

第二，企業(yè)音樂費用支出的零散萌芽狀態(tài)。目前，企業(yè)音樂在企業(yè)文化宣傳策略中還處于萌芽狀態(tài)，這還有待于音樂職業(yè)經(jīng)理人以有效的形式將音樂商品納入到企業(yè)的營銷戰(zhàn)略中去，使音樂文化成為企業(yè)文化構(gòu)成必不可少的組成部分，而不是像現(xiàn)在這種即興式消費的方式。

第三，企業(yè)文化與音樂文化的主客體地位。目前，從企業(yè)營銷來看，音樂文化是為了企業(yè)的營銷而出現(xiàn)于企業(yè)文化中的。在這里，企業(yè)是主體，音樂宣傳處于客體的位置。可是，作為音樂職業(yè)經(jīng)理人，應(yīng)該扭轉(zhuǎn)這種被動的狀況，使音樂文化成為企業(yè)文化營銷中必不可少的一個環(huán)節(jié)。這樣，就要求音樂職業(yè)經(jīng)理人對于企業(yè)文化的表達，具有一定的專業(yè)性水平，因此對于音樂文化的制作，也就提出了更高的要求。

結(jié)束語

總而言之，音樂在企業(yè)文化中的運用，對于企業(yè)文化的宣傳以及企業(yè)產(chǎn)品的市場營銷具有很大的促進作用。筆者認(rèn)為，基于音樂與企業(yè)文化的關(guān)系現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為企業(yè)文化戰(zhàn)略中融入音樂文化的運用，可以從以下幾個步驟開始設(shè)計：

第一，編寫好包涵企業(yè)文化、企業(yè)形象的音樂創(chuàng)作意向書；

第二，尋找合適的音樂合作伙伴，根據(jù)企業(yè)文化形象以及運營活動情況編寫較為詳細(xì)的項目策劃方案；

第三，根據(jù)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略以及經(jīng)營理念，結(jié)合具體的宣傳目標(biāo)，制定出相應(yīng)的音樂節(jié)目內(nèi)容，并且一定要考慮營銷理念、企業(yè)文化以及企業(yè)產(chǎn)品相對應(yīng)的觀眾的接受程度、審美趣味，來編制出相對應(yīng)的音樂內(nèi)容。

從表面來看，企業(yè)文化與音樂，似乎是兩個風(fēng)馬牛不相及的事物?？墒牵瑥倪h(yuǎn)古時代伴隨著我們先人的勞動，音樂與勞動就結(jié)下了不解之緣?，F(xiàn)代企業(yè)以及市場經(jīng)濟的發(fā)展，又將企業(yè)與音樂重新拉在了一起。將音樂融入到企業(yè)文化的宣傳戰(zhàn)略中，以音樂的形式來宣傳企業(yè)，塑造企業(yè)的外在形象，打開企業(yè)產(chǎn)品的銷售市場，擴大消費者人群，是一種非常有效的藝術(shù)性方略。同時，音樂在企業(yè)文化戰(zhàn)略中的融入，也為音樂藝術(shù)的市場化做出了很大的貢獻，對于音樂擴大自己市場，創(chuàng)造更好的經(jīng)濟效益，具有極大的推動作用。

參考文獻

[1] 胡小滿、盧靜.《論傳統(tǒng)音樂與發(fā)展河北現(xiàn)代區(qū)域經(jīng)濟》. 《河北師范大學(xué)學(xué)報》，2003（6）.

篇4

煤炭生產(chǎn)企業(yè)文化體系建設(shè)必須把握好企業(yè)的發(fā)展需求，行業(yè)特性，把握好國家轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)實需求，這樣才能更好地發(fā)揮文化的作用。（1）文化中的企業(yè)因素企業(yè)因素是指企業(yè)文化中所包含的，代表企業(yè)特性的因素。①這種文化要能夠反映煤炭生產(chǎn)企業(yè)的成功經(jīng)驗，反映其生產(chǎn)經(jīng)營過程中所積累的管理文化，并對這些經(jīng)驗或者文化進行提煉總結(jié)。②這種文化要能夠反映煤炭生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展重點與發(fā)展愿景或者說目標(biāo)，通過將這些因素融入到文化當(dāng)中，指引企業(yè)的發(fā)展。（2）文化中的行業(yè)因素行業(yè)因素是指文化內(nèi)涵中要包含煤炭行業(yè)所特有的或者所特別強調(diào)的內(nèi)容。①要包含安全文化，對于煤炭生產(chǎn)企業(yè)而言，安全重于泰山，文化建設(shè)必須把安全放在更加突出的位置，以提高職工的安全意識，指導(dǎo)職工開展安全生產(chǎn)工作。②要包含節(jié)約理念，煤炭是一種不可再生資源，并且其儲量是有限的，這就要求煤炭生產(chǎn)企業(yè)在開采過程中貫徹節(jié)約的意識，盡量減少浪費。③要包含環(huán)保和諧理念，煤炭生產(chǎn)企業(yè)所屬區(qū)域可能出現(xiàn)植被、耕地被破壞，部分地區(qū)塌陷等問題，并進而給社會和諧帶來影響，這就要求煤炭生產(chǎn)企業(yè)要用文化來規(guī)范自身的行為，降低企業(yè)的破壞性影響。（3）文化中的環(huán)境因素①企業(yè)文化中要包含政策因素，我國正推進煤炭行業(yè)的整合，促進行業(yè)內(nèi)部企業(yè)做大做強，促進企業(yè)延長產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，企業(yè)文化必須與時俱進地包含這些因素。②企業(yè)文化要包含市場環(huán)境因素，要能夠反映煤炭生產(chǎn)企業(yè)所在地區(qū)市場、煤炭行業(yè)市場的變化，這樣才能使得企業(yè)文化更加符合實際。

2煤炭企業(yè)文化系統(tǒng)建設(shè)存在的問題

雖然文化在我國已經(jīng)被提到戰(zhàn)略高度，企業(yè)也非常注重文化建設(shè)，取得了較為明顯的成效。但從實際來看，這種文化建設(shè)還存在諸多的問題，如文化內(nèi)涵單一等，并進而制約著企業(yè)文化作用的發(fā)揮。（1）文化內(nèi)容內(nèi)涵單一煤炭企業(yè)文化建設(shè)，必須設(shè)計內(nèi)容科學(xué)、全面、符合實際的文化用語，并展開研究，但實際上，部分煤炭企業(yè)的文化是根據(jù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者自身的愛好、自身的理解而提出的口號性的內(nèi)容，缺乏全面、深刻的內(nèi)涵，這就使得煤炭企業(yè)文化內(nèi)容建設(shè)存在3個方面的問題。①文化內(nèi)容與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不相符合，即企業(yè)文化中沒有包含企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略或者與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的契合度較低，從而在實踐當(dāng)中難于指導(dǎo)、支持企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實施。②文化內(nèi)容脫離行業(yè)、企業(yè)實際，煤炭行業(yè)相比于其他行業(yè)更加注重安全，其生產(chǎn)作業(yè)環(huán)境也更為惡劣，容易導(dǎo)致各種職業(yè)病的發(fā)生，這就要求企業(yè)文化對這種行業(yè)特性積極予以反映，在文化當(dāng)中更多地體現(xiàn)尊重人、理解人、保護人的內(nèi)容，但當(dāng)前煤炭生產(chǎn)企業(yè)雖然關(guān)注安全生產(chǎn)，但這種關(guān)注更多地是為了保護企業(yè)的利益，而不是從職工的角度出發(fā)來關(guān)注安全。③文化內(nèi)容與外部環(huán)境不相符合，在科學(xué)發(fā)展觀的指引下，我國更為關(guān)注社會和諧，但當(dāng)前煤炭生產(chǎn)企業(yè)文化內(nèi)涵中缺乏對周邊環(huán)境、對整個社會責(zé)任的相關(guān)內(nèi)容，導(dǎo)致文化內(nèi)容不全面。（2）文化發(fā)揮作用的渠道不暢通企業(yè)文化是一種軟實力，如何把這種軟實力轉(zhuǎn)變?yōu)榇龠M發(fā)展的硬實力，需要企業(yè)內(nèi)部有強大的推動力和暢通的渠道，而這正是目前部分煤炭生產(chǎn)企業(yè)所欠缺的。①企業(yè)文化的組織機構(gòu)不健全，部分煤炭生產(chǎn)企業(yè)沒有建立專門的機構(gòu)負(fù)責(zé)研究、宣傳和推廣應(yīng)用企業(yè)文化，企業(yè)內(nèi)部文化部門力量薄弱。②企業(yè)內(nèi)部文化宣傳推廣應(yīng)用渠道有限，從企業(yè)文化部門來看，其在企業(yè)的整體地位并不突出，缺乏獨立進行文化研究、應(yīng)用的能力，缺乏發(fā)揮作用的有效渠道，更多的是被動地進行一些文化宣傳，或者根據(jù)企業(yè)的決策開展一些文化活動，從而難以為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動提供文化動力。（3）企業(yè)文化建設(shè)的要素投入不足①從人才來看，部分煤炭生產(chǎn)企業(yè)文化部門僅1~2名專職工作人員，而且這些文化干事大多不具有深厚的理論功底，更多的職能是從事文化宣傳等工作，這就使得從事文化研究的力量薄弱。②從資金投入來看，部分煤炭生產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)資金沒有納入到預(yù)算當(dāng)中，缺乏可持續(xù)的投入機制，從而出現(xiàn)資金投入不足的問題。（4）文化建設(shè)的整體環(huán)境有待改善①對企業(yè)文化建設(shè)的重視程度不夠，部分煤炭生產(chǎn)企業(yè)還沒有形成一種企業(yè)文化建設(shè)的長效機制，從而出現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)重視時文化建設(shè)被擺在突出的位置，領(lǐng)導(dǎo)不重視時文化建設(shè)“無人問津”，文化建設(shè)難以持續(xù)的問題。②企業(yè)職工對文化建設(shè)的重視程度不夠，表現(xiàn)在職工參與文化建設(shè)的熱情不高，對文化的理解與支持不夠，難以為企業(yè)文化發(fā)揮作用提供良好的外部環(huán)境。

3完善煤炭企業(yè)文化體系建設(shè)的思考

篇5

世界上有特色的企業(yè)，都經(jīng)歷了樹立“質(zhì)量意識”、“名牌創(chuàng)業(yè)”到強化企業(yè)管理，加大對外宣傳力度，塑造企業(yè)形象的過程。因此，企業(yè)推行企業(yè)文化建設(shè)，同樣需要借助于各種新聞媒介，及時將企業(yè)的價值理念進行傳播，使企業(yè)在發(fā)展的過程中得到社會的關(guān)注，獲得公眾的認(rèn)可，從而把企業(yè)文化建設(shè)的成就轉(zhuǎn)換成企業(yè)的良好社會形象。

一、新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中有四種作用：一是為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的社會發(fā)展環(huán)境。企業(yè)生存在社會環(huán)境之中，其行為必須與整個社會環(huán)境、習(xí)慣、人的思想觀念相協(xié)調(diào)。企業(yè)不應(yīng)只顧自身的利益，而應(yīng)成為社會活動的積極參與者。為此，必須把企業(yè)的經(jīng)營理念、職工的良好行為以及企業(yè)為社會提供的產(chǎn)品等內(nèi)容向社會公眾傳播，加強企業(yè)與社會公眾之間的溝通，建立相互理解、信任和支持的良好關(guān)系，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境，使企業(yè)既有內(nèi)在動力的支持，也有外在力量的推動。二是為企業(yè)擴大品牌的影響力。產(chǎn)品的競爭就是品牌的競爭。品牌競爭是技術(shù)、質(zhì)量、人才、文化等各產(chǎn)品綜合要素的集中體現(xiàn)。提高品牌的知名度，塑造品牌的良好形象，是品牌競爭的關(guān)鍵。新聞宣傳的作用就是要在一定時間內(nèi)通過廣告、新聞宣傳、贊助公益事業(yè)及某些特定事件等方面的外部宣傳，把企業(yè)的產(chǎn)品信息與文化信息緊密聯(lián)系在一起，給社會公眾留下美好的印象，在公眾感受企業(yè)獨特文化的同時，對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生信任感，從而關(guān)注和選擇企業(yè)的產(chǎn)品。因此，我們可以說知名度是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。三是推動企業(yè)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展空間和恰當(dāng)?shù)氖袌鑫恢谩Ｆ髽I(yè)文化是對企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和市場空間的全局性、長期性的謀劃，其中企業(yè)的資源狀況、歷史傳統(tǒng)、人員素質(zhì)以及企業(yè)已有的文化積淀等是企業(yè)制定戰(zhàn)略的內(nèi)部條件。企業(yè)的經(jīng)營范圍、所處的空間環(huán)境、競爭對手狀況、企業(yè)所面臨的機遇與挑戰(zhàn)等是企業(yè)謀劃戰(zhàn)略的外部依據(jù)。企業(yè)要依據(jù)內(nèi)外部客觀條件來確定自身的發(fā)展，通過企業(yè)文化的宣傳達到內(nèi)外部的一體化，不斷擴大企業(yè)的生存發(fā)展空間。四是凈化社會風(fēng)氣，為精神文明建設(shè)服務(wù)。企業(yè)文化是社會主義精神文明建設(shè)的重要組成部分，是凈化社會風(fēng)氣、推動企業(yè)文明建設(shè)的重要力量。社會主義精神文明建設(shè)的任務(wù)是培育有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的“四有”新人，大力弘揚愛國主義、集體主義和社會主義精神，形成一種良好的、健康向上的文化氛圍，這些都要求通過新聞宣傳的導(dǎo)向作用，在企業(yè)文化建設(shè)中體現(xiàn)出來。

二、企業(yè)文化新聞宣傳的基本原則

對企業(yè)文化的新聞宣傳，應(yīng)遵循以下基本原則：一要真實。實事求是，這是樹立企業(yè)誠信形象的基本要求。企業(yè)在對外新聞宣傳中，不能人為拔高，不能違背事實過分渲染。二要適度。要掌握好火候，不能過度。在處理企業(yè)內(nèi)部宣傳與外部宣傳的關(guān)系上，如果過分地向?qū)ν庑麄鲀A斜，投入過多的財力和物力，將會引起負(fù)面效應(yīng)。三要統(tǒng)一。企業(yè)文化具有相對穩(wěn)定的特點，在新聞宣傳中，企業(yè)上下要保持一致性，不能出現(xiàn)不同的聲音，必須統(tǒng)一到企業(yè)核心理念上來。四要時機。企業(yè)文化的對外宣傳要把握好時機，按照人們接受信息的規(guī)律，把信息的強刺激與信息的日常傳播結(jié)合好，用強刺激給人們留下深刻印象，用日常宣傳來鞏固和加深印象。五要選擇。主要是內(nèi)容的選擇、新聞媒體的選擇，要根據(jù)傳播內(nèi)容、受眾的不同，選擇合適的媒體，增強新聞宣傳的針對性和實效性。

三、企業(yè)文化新聞宣傳的主要內(nèi)容

新聞宣傳的主要內(nèi)容，主要有以下三個方面：一是企業(yè)先進典型的宣傳?！暗湫汀敝辽儆幸韵聨讉€特點：首先是典型性，在其身上集中體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念、管理思想、技術(shù)特點或企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)。其次是持久性，典型必須具備整體的持續(xù)學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力，能不斷經(jīng)受環(huán)境的沖擊和考驗。再次是時代性，同社會發(fā)展相適應(yīng)，具有與時俱進的先進性，可親、可敬、可信、可學(xué)，其優(yōu)秀品質(zhì)和高尚精神通過媒體宣傳在社會公眾中產(chǎn)生積極影響。二是圍繞企業(yè)中心任務(wù)的宣傳。突出宣傳企業(yè)以經(jīng)濟效益為中心這個主題。通過宣傳為企業(yè)各項工作任務(wù)的完成鼓勁加油、營造氛圍。三是企業(yè)產(chǎn)品的宣傳。通過對企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，達到贏得新客戶、穩(wěn)定老客戶、樹立產(chǎn)品形象、打開產(chǎn)品市場新局面的目的。四是團隊形象的宣傳?？梢哉f，現(xiàn)代企業(yè)競爭已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品競爭上升為企業(yè)形象競爭，團隊形象的宣傳是新聞宣傳的重要內(nèi)容。宣傳團隊形象，要堅持以人為本的思想，根據(jù)市場經(jīng)濟的要求，通過宣傳企業(yè)的理念形象、經(jīng)營形象、服務(wù)形象、產(chǎn)品形象、管理者形象、員工形象、環(huán)境形象、公共關(guān)系形象等，增加企業(yè)的知名度、美譽度、信賴度及未來的形象度，從而在社會公眾心目中樹立起美好的團隊形象，增強企業(yè)的市場競爭力，創(chuàng)造出最佳的經(jīng)濟效益。

四、企業(yè)文化新聞宣傳應(yīng)正確處理好的幾個關(guān)系

在企業(yè)文化戰(zhàn)略的宣傳中，要正確處理好三個關(guān)系：一是正確處理好宣傳長遠(yuǎn)目標(biāo)與當(dāng)前工作任務(wù)的關(guān)系。一方面要充分宣傳企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營、隊伍建設(shè)、思想政治工作等方面取得的成績、經(jīng)驗，營造良好的氛圍，樹立企業(yè)良好的市場形象，進一步激發(fā)廣大干部職工為企業(yè)的發(fā)展出主意、想辦法、謀良策的積極性，把廣大干部職工的思想行動凝聚和統(tǒng)一到企業(yè)發(fā)展上，形成團結(jié)向上、干事創(chuàng)業(yè)的企業(yè)氛圍。另一方面要積極宣傳企業(yè)的發(fā)展方向、總體奮斗目標(biāo)，以及在發(fā)展中可能遇到的困難、機遇與挑戰(zhàn)，進一步引導(dǎo)廣大干部職工轉(zhuǎn)變思想，更新觀念，與時俱進，以健康的心理，良好的精神狀態(tài)，積極投身到企業(yè)的發(fā)展中來。二是正確處理好宣傳群體形象與宣傳個體典型的關(guān)系。突出的個人典型，是企業(yè)整體形象人格化的體現(xiàn)。因此，既要注重點上的宣傳，又要重視面上的宣傳，把企業(yè)的價值理念通過點面結(jié)合的典型宣傳反映出來。三是正確處理好廣告宣傳與新聞宣傳之間的關(guān)系。通過傳媒宣傳企業(yè)形象，主要有廣告和新聞兩種形式。廣告宣傳具有沖擊力強，能向公眾傳遞企業(yè)實力，宣傳內(nèi)容和形式容易控制等優(yōu)點，但所需費用較高。新聞宣傳的優(yōu)點是費用低，可信度高，但隨意性較大，不好控制。在具體的宣傳實踐中，這兩種形式都很重要，應(yīng)注意綜合運用。廣告可作為階段性重點宣傳，新聞宣傳要長期堅持。兩者結(jié)合，相得益彰，確保企業(yè)的良好外部形象，立得起，叫得響。

篇6

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化建設(shè)；新聞宣傳；措施

在市場的發(fā)展條件下，企業(yè)面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，只有在這種形勢下才能有更好的進步，在傳統(tǒng)的經(jīng)濟模式下，人們對建設(shè)的概念不強，而且相對于缺少競爭意識導(dǎo)致企業(yè)停滯不前。隨著我國飛速發(fā)展，市場經(jīng)濟得到較多數(shù)人民的認(rèn)可，企業(yè)也在不斷的創(chuàng)新，加快人們增強創(chuàng)新意識加大經(jīng)濟建設(shè)的步伐，從而提高企業(yè)凝聚力的發(fā)展目標(biāo)。企業(yè)文化從而誕生，創(chuàng)造獨特的體質(zhì)來提高我國的發(fā)展。

1 企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的重要意義

通過新聞宣傳的形式可以達到較好的效果，提高企業(yè)的整體精神面膜。隨著信息時代的來臨，通過信息的傳播方式，可以給宣傳窗口增添不同的方式，比如媒體的使用就會讓較多數(shù)人成為宣傳的載體。只要擴大企業(yè)的名氣，進行有效的宣傳方式，贏得客戶的滿意，這樣才能夠讓客戶有興趣了解企業(yè)的情況，對此進行挑選，這就是當(dāng)今社會發(fā)展的趨勢。人們在選擇產(chǎn)品時，可以較好的避免傳統(tǒng)意義上的選擇，而且通過對企業(yè)的實際做出考察，企業(yè)的整體發(fā)展對企業(yè)的產(chǎn)品有一定的影響，因此企業(yè)要對品牌引起重視。通過新聞宣傳的形式可以更好的促進人們的興趣，從而愿意去了解企業(yè)發(fā)展，從陌生到熟悉過程，可以較好的占據(jù)市場又邁進了一步，可以讓客戶能夠清楚我們的產(chǎn)品，樹立良好的形象。

新聞宣傳的魅力在于可以較好的創(chuàng)造出和諧的氣氛。企業(yè)文化建設(shè)不僅僅是依賴所以員工的共同付出，而且還需要社會各界媒體的大力支持。新聞宣傳工作起到了承上啟下的作用。對于內(nèi)部人員，進行開展工作能夠較好的讓員工全方面的了解企業(yè)內(nèi)容，能夠提高自身的發(fā)展空間以及企業(yè)的價值，提高員工的凝聚力；對于客戶而言，采取新聞宣傳的方式可以讓企業(yè)的發(fā)展情況、相應(yīng)的觀念、價值觀和企業(yè)提供的產(chǎn)品基本內(nèi)容就會更加的清楚明了，并且能夠提升企業(yè)與公眾的信任度，達成良好的合作意識，提高企業(yè)的整體形象，營造良好的氛圍，把企業(yè)的發(fā)展情況、把企業(yè)的營銷方法宣傳出去、把企業(yè)的文化精髓發(fā)揚出去，可以促進企業(yè)在良好的氛圍中不斷的發(fā)展，這樣才能營造出良好的文化氣息。

2 新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的作用

新聞宣傳具有弘揚企業(yè)文化的宣教功能。實踐證明，企業(yè)的新聞宣傳對促進企業(yè)文化建設(shè)有著重要的影響力，是企業(yè)文化建設(shè)的有效途徑。例如：企業(yè)的新聞宣傳工作可以通過宣傳先進人物的先進事跡達到激發(fā)員工的勞動熱情，教育和激勵員工增強主人翁責(zé)任感的目的；可以通過宣傳崗位勞動競賽、演講比賽、職工歌詠比賽等各類文體活動，促進企業(yè)文化的建設(shè)；還通過宣傳企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況，使企業(yè)與員工同呼吸，員工與企業(yè)共命運。

新聞宣傳是營造企業(yè)文化氛圍的重要途徑。企業(yè)文化建設(shè)，既離不開廣大員工的共同努力，也離不開社會各界的認(rèn)同和支持。而新聞宣傳工作的重要功能就是溝通和橋梁作用，對內(nèi)，通過宣傳企業(yè)文化，挖掘、樹立典型，宣傳典型、弘揚典型，加強企業(yè)上下溝通，使企業(yè)凝聚力得以加強。對外，通過堅持正確的輿論導(dǎo)向，能夠釋疑解惑，理順情緒，統(tǒng)一認(rèn)識，協(xié)調(diào)行動，有利于避免空穴來風(fēng)，促進企業(yè)和諧穩(wěn)定的發(fā)展。可以說，上級單位和社會各界對某個企業(yè)文化的認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)同等一系列過程，都離不開新聞宣傳工作的支持。如果企業(yè)忽視內(nèi)外溝通，故步自封，即使做了大量的工作，也很難得到社會的認(rèn)同。

3 新聞宣傳參與企業(yè)文化建設(shè)的幾項原則

3.1 堅持正確的輿論導(dǎo)向原則

新聞內(nèi)容和企業(yè)之間是息息相關(guān)的，因此要營造出輕松的環(huán)境。這樣能夠較好的增強員工的積極性，能夠提高員工的創(chuàng)新理念，讓企業(yè)文化能夠輕松、愉快的發(fā)展。大力加強對員工積極性的培養(yǎng)，提高員工團隊意識，，這也是遵循社會主義核心內(nèi)容，要做好一系列的工作，創(chuàng)造出屬于企業(yè)文化的環(huán)境，促進企業(yè)的不斷發(fā)展。

3.2 堅持新聞宣傳“三貼近”的原則

新聞宣傳工作要做到“貼近企業(yè)實際、貼近企業(yè)文化建設(shè)、貼近員工工作生活”，從而實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展與員工的成長緊密結(jié)合，要培養(yǎng)宣傳人員善于發(fā)現(xiàn)身邊的新聞線索，緊扣企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的新聞主題，報道來自身邊的先進事跡、典型人物，樹立標(biāo)桿，鼓舞員工士氣，凝聚員工精神，把員工的自我成長、自我價值提升與企業(yè)的發(fā)展相結(jié)合，實現(xiàn)企業(yè)與員工的“雙贏”。

3.3 契合企業(yè)價值觀的原則

企業(yè)新聞宣傳方面，企業(yè)形象的宣傳十分重要。企業(yè)文化的建立和培育是一個緩慢的由內(nèi)而外的過程，在對外宣傳時，不能簡單地只注重博人眼球，企業(yè)良好形象的傳播宣傳更加重要。通過潛移默化的宣傳影響，增加企業(yè)知名度和美譽度，增強客戶信賴度，從而在社會公眾心目中樹立起良好的形象和口碑，同時，將企業(yè)的價值觀傳播給社會公眾，增強企業(yè)的競爭力。

4 專業(yè)團隊建設(shè)

企業(yè)文化的建設(shè)沒有我們想象的那么的簡單，里面有著方方面面的問題存在，在企業(yè)宣傳配合上，要建立一支能起作用的新聞宣傳隊伍，這個隊伍的人員最好來自基層，了解實際情況，能更好地發(fā)揮新聞宣傳在服務(wù)中心工作、服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)決策方面的作用，成為向上級部門反映情況的重要渠道，成為內(nèi)部溝通交流、經(jīng)驗共享的重要窗口。做好上傳下達、發(fā)現(xiàn)和推廣經(jīng)驗、有效共享信息、反映問題建議，要明確崗位職責(zé)要求，培養(yǎng)信息員工作興趣，增強企業(yè)宣傳隊伍的使命感，提高工作自覺性。要提供工作便利，為新聞宣傳工作人員參加會議、閱讀文件創(chuàng)造條件，鼓勵信息員深人一線開展信息調(diào)研。組織培訓(xùn)交流，通過會議、培訓(xùn)和實戰(zhàn)，鍛煉和提升新聞宣傳人員的素質(zhì)和能力。要加強業(yè)務(wù)指導(dǎo)，培養(yǎng)新聞宣傳人員的觀察力，擁有一雙發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛，總結(jié)好的經(jīng)驗做法，要加強自身學(xué)習(xí)，關(guān)注和了解公司決策部署、重點工作和基層需求，提升捕捉信息、收集信息、處理信息的能力，提高綜合分析和寫作能力。

結(jié)束語

總而言之，企業(yè)文化建設(shè)是一項較為長期的工程。通過新聞宣傳的形式對整個企業(yè)文化建設(shè)起著重要的作用。相關(guān)人員要積極的對企業(yè)文化建設(shè)進行配合，在對其進行宣傳內(nèi)容時，要考慮多方面的內(nèi)容進行宣傳，使用不同種類的渠道進行有效的宣傳，主動熱情，不斷的進步，落實到新聞宣傳內(nèi)容中，可以提高企業(yè)文化建設(shè)的整體發(fā)展，能夠讓企業(yè)在良好的氛圍下開展工作。

參考文獻

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篇7

山西是煤炭大省，煤炭行業(yè)是全省的支柱產(chǎn)業(yè)。潞安集團作為省屬煤礦大集團，近年來，煤礦企業(yè)文化建設(shè)不斷深入發(fā)展，企業(yè)文化的社會影響力較之以往有了明顯提高。但與其它行業(yè)文化建設(shè)比較而言，國有煤礦企業(yè)文化建設(shè)的社會影響力，在自身文化內(nèi)涵、底蘊的傳承方面還需要進一步提高，在價值觀層面定位以及輻射力、傳播力等方面，仍存在不少的差距。尤其是面對中國潞安三步走戰(zhàn)略，更需要加強企業(yè)文化建設(shè)。本文從當(dāng)前國家宏觀發(fā)展和企業(yè)自身發(fā)展的戰(zhàn)略高度來對國有煤企文化建設(shè)社會影響力進行分析。

【關(guān)鍵詞】

國有煤礦企業(yè)；文化建設(shè)；社會影響力

1 國有煤企文化建設(shè)社會影響力重要性分析

隨著我國國有煤礦企業(yè)文化建設(shè)的不斷深入發(fā)展，國有煤礦企業(yè)文化的社會影響力較之以往有了明顯提高。但與其它行業(yè)文化建設(shè)比較而言，國有煤礦企業(yè)文化建設(shè)的社會影響力，在自身文化內(nèi)涵、底蘊的傳承方面還需要進一步提高，在價值觀層面定位以及輻射力、傳播力等方面，仍存在不少的差距。如何改變這一狀況，抓住現(xiàn)在普遍效益好的機遇，使企業(yè)文化進一步走向社會，決不是一時一事的權(quán)宜之計，而是關(guān)系到國有煤礦企業(yè)文化建設(shè)能否在激烈的市場競爭中把握主動、走出低谷，逐步走強的百年大計，就潞安而講，也是關(guān)系到潞安國際化是否實現(xiàn)的重要因素，因此，應(yīng)當(dāng)從國家宏觀發(fā)展和企業(yè)自身發(fā)展的戰(zhàn)略高度來謀劃。

2 文化建設(shè)社會影響力把握重點

提高國有煤礦企業(yè)文化的社會影響力，應(yīng)從以下幾方面把握切入點和著力點。

2.1 把握國有煤礦企業(yè)文化建設(shè)新、新趨勢

企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)發(fā)展事業(yè)總體布局的重要組成部分，在推進企業(yè)科學(xué)發(fā)展的進程中，具有全局性、戰(zhàn)略性的地位和作用。國有煤礦企業(yè)作為國家建設(shè)發(fā)展的一支主力隊伍，應(yīng)該在文化建設(shè)上抓住這一契機，在科學(xué)發(fā)展觀和群眾路線實踐活動的指引下，緊密結(jié)合企業(yè)實際，積極做好企業(yè)文化建設(shè)，在轉(zhuǎn)型升級中的不斷創(chuàng)新實踐，努力開創(chuàng)國有煤礦企業(yè)文化建設(shè)的新局面。企業(yè)要實現(xiàn)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，既要有經(jīng)濟的硬實力，也要有文化的軟實力。當(dāng)今國有煤礦企業(yè)經(jīng)濟與文化的發(fā)展彼此滲透、相互融合、相互促進的態(tài)勢日益明顯，文化生產(chǎn)力促進經(jīng)濟生產(chǎn)力的作用日益突出。國有煤礦企業(yè)先進文化在促進和諧企業(yè)中表現(xiàn)出的春風(fēng)化雨、潤物無聲的效果尤其明顯。因而我們一方面要把握國有煤礦企業(yè)文化建設(shè)的新趨勢和自身特色，積極更新文化發(fā)展理念，不斷推進企業(yè)文化機制創(chuàng)新和內(nèi)容形式創(chuàng)新，為推動科學(xué)發(fā)展、促進企業(yè)和諧提供精神動力和文化支撐。另一方面要十分重視國有煤礦企業(yè)文化傳播手段和運作模式的創(chuàng)新，積極發(fā)揮傳播媒體、文化團體、學(xué)術(shù)界、文化企業(yè)、民間組織的作用，讓創(chuàng)新企業(yè)文化與社會力量形成良好的機制，提高國有煤礦企業(yè)文化建設(shè)的創(chuàng)造力和影響力。

2.2 對承擔(dān)的社會責(zé)任進行認(rèn)真總結(jié)和梳理

由于國有煤礦企業(yè)文化的特點是開放多樣，講究多元一體、和而不同，有必要對其承擔(dān)的社會責(zé)任進行認(rèn)真梳理和總結(jié)。我們要深刻認(rèn)識到在對外傳播宣傳上，國有煤礦企業(yè)文化諸如標(biāo)化礦井、企業(yè)重大事件、重大成就以及榮譽等等的宣傳在展示企業(yè)社會形象方面的確發(fā)揮了重要作用，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們需要的是在更高的價值層面提出自己的東西，以及在此基礎(chǔ)上提出的自覺履行社會責(zé)任的思想。社會責(zé)任是企業(yè)文化建設(shè)中最具價值的核心部分，也是企業(yè)戰(zhàn)略和道德歸宿。國有煤礦企業(yè)文化建設(shè)體現(xiàn)社會責(zé)任，就能讓別人刮目相看，甚至肅然起敬。因而在國有煤礦企業(yè)文化走向社會之前，要對什么是企業(yè)文化建設(shè)的精髓有準(zhǔn)確的認(rèn)知和判斷。要樹立這樣的社會責(zé)任，國有煤礦企業(yè)就要建立起自身文化建設(shè)的自信心，這種自信心要建立在真正的民族文化精華和具有中國特色社會主義核心價值基礎(chǔ)之上，只有這樣，國有煤礦企業(yè)文化才能站得高、看得遠(yuǎn)，更具有凝聚力，才能夠樹立良好的社會形象。潞安集團放眼世界，放手創(chuàng)業(yè)，放膽爭先，實現(xiàn)中國潞安的大氣魄就很好的詮釋了企業(yè)的文化自信。

2.3 切實增強國有煤礦企業(yè)文化在主流媒體的影響力

黨報黨刊、廣播電視等主流媒體是宣傳黨的路線、方針、政策的重要平臺，也是展示企業(yè)文化形象的重要渠道。主流媒體的可信度、權(quán)威性對社會影響力的形成和傳播發(fā)揮著關(guān)鍵主導(dǎo)作用。有不斷增強企業(yè)文化在主流媒體的影響力，才能不斷擴大企業(yè)形象、企業(yè)文化在社會各界的覆蓋面和影響力。企業(yè)文化要擴大影響力，就要堅持唱響主旋律，打好主動仗。一是要在深入研究的基礎(chǔ)上，對受眾社會群體和主流媒體功能準(zhǔn)確定位，適應(yīng)新聞傳播規(guī)律和社會輿論格局的新變化，針對不同層次受眾群體的信息要求、期望要求，把握主流媒體某個階段報道的時機、節(jié)奏、力度，力爭取得最佳傳播效果。二是要善于挖掘企業(yè)文化宣傳主題的新聞性，豐富企業(yè)文化宣傳報道內(nèi)容的全面性，抓住對社會具有強烈吸引力的重大事件、重大成就等進行宣傳報道，切實提高超前謀劃和組織水平，搶先推進，先聲奪人，使企業(yè)文化聲音不斷占據(jù)主流媒體輿論制高點。三是要善于借力主流媒體資源，特別是要重視企業(yè)專題研究文章在主流媒體上的報道，因為這類報道具有信息量大、說服力強，對上層人物和社會各界影響深的優(yōu)點，也是提高企業(yè)文化影響力、美譽度必不可少的手段。

2.4 創(chuàng)新國有煤礦企業(yè)文化宣傳的方式和方法，提高企業(yè)文化軟實力

對內(nèi)要在創(chuàng)業(yè)和發(fā)展過程中培育形成并共同遵守最高目標(biāo)、價值標(biāo)準(zhǔn)、基本信念以及行動和行為規(guī)范等，牢固樹立據(jù)有中國特色社會主義核心價值觀；對外宣傳卻要考慮方式方法，更要善于發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢和作用。傳統(tǒng)的國有煤礦企業(yè)文化宣傳，主要借助報刊、廣播電視等新聞媒體來達到宣傳的效果并產(chǎn)生影響力。然而當(dāng)前我們已經(jīng)進入網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化時代，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，帶來了傳播方式的革命性飛躍，深刻影響著社會輿論和各階層。因而國有煤礦企業(yè)文化宣傳的方式和方法，應(yīng)與時俱進，適應(yīng)新形勢、新變化，充分借助互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體，發(fā)揮它們所具有的開放性、即時性、互動性以及覆蓋廣泛、快捷高效、影響大的優(yōu)勢，為企業(yè)所用，盡早制定和啟動企業(yè)信息化發(fā)展規(guī)劃，做大做強企業(yè)自身網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)企業(yè)文化陣地宣傳、自身網(wǎng)絡(luò)展示平臺與傳統(tǒng)媒體、新興媒體的對接互動，使企業(yè)文化宣傳形成強大合力，進而使企業(yè)文化宣傳的方式方法更加新穎獨特，傳播覆蓋面、受眾面更加深入廣泛。

2.5 緊密結(jié)合國有煤礦企業(yè)的安全文化建設(shè)

國有煤礦企業(yè)安全文化建設(shè)，是國有煤礦企業(yè)文化建設(shè)的重要內(nèi)容。它是國有煤礦企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營實踐中，堅持以人為本的原則，以安全生產(chǎn)為目標(biāo)，所形成的安全物質(zhì)財富和精神財富的總和。由于我國煤礦面臨的重大災(zāi)害事故相當(dāng)嚴(yán)峻，同時造成的損失又是極其慘重。因此，面對這一無法回避的事實，提升國有煤礦企業(yè)文化社會影響力就絕不能忽略煤礦企業(yè)安全文化建設(shè)，也就是說，先進安全文化理念的形成，更能有效地促進企業(yè)的安全生產(chǎn)，有利于形成和諧的企業(yè)文化和良好的社會影響力。因此，國有煤礦企業(yè)文化建設(shè)社會影響力的提升一定要緊密結(jié)合煤礦企業(yè)安全文化建設(shè)。

2.6 借助專家學(xué)者提升國有煤礦企業(yè)文化品位

在對國有煤礦企業(yè)文化創(chuàng)新方面，可以借助專家學(xué)者做這方面的工作。比如這幾年迅速崛起的排名中國500強企業(yè)第36位的神華集團、第68位的河南煤業(yè)集團、121位的兗礦集團和243位的陜西煤業(yè)集團等，這些企業(yè)就是善于借力文化名人的文化創(chuàng)意，通過企業(yè)文化創(chuàng)新提升了企業(yè)文化品位和品質(zhì)，取得了良好的效果。專家學(xué)者尤其是對企業(yè)文化創(chuàng)新頗有研究的人，其作品以其超前的思想、敏銳的洞察、豐富的知識和開闊的視野，能體現(xiàn)出不一般的文化品位。讓專家學(xué)者來做這種工作，比起企業(yè)自身有時更能見到成效。不管是西方的還是東方的，思想家還是藝術(shù)家，真正能影響大眾的還是精英的觀點。如果繞開精英，我們拿出的企業(yè)文化大多都是大眾化的甚至是快餐型的，光有量卻不能在質(zhì)上競爭。所以說如果我們精心選擇那些既對國有煤礦企業(yè)成長、企業(yè)文化發(fā)展熟悉了解，又對企業(yè)文化創(chuàng)新如何把握時代脈搏熟知并深入研究社會受眾心態(tài)與期望的專家學(xué)者，提升國有煤礦企業(yè)已有的文化品質(zhì)、品位，塑造企業(yè)內(nèi)外形象，就會收到意想不到的效果。

3 小結(jié)

提升國有煤礦企業(yè)文化建設(shè)社會影響力是一項量大面寬的工作，需要企業(yè)自身上下一致，團結(jié)一心，更需要社會各方積極配合，要勇于探索新思路、新方法，按照科學(xué)發(fā)展觀，結(jié)合當(dāng)前開展的群眾路線教育實踐活動，逐步提升國有煤礦企業(yè)文化建設(shè)社會影響力，使國有煤礦企業(yè)更能體現(xiàn)其社會價值，為國家綜合國力提升創(chuàng)造更大的貢獻。

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篇8

關(guān)鍵詞：國有企業(yè)；對外宣傳；宣傳策略

中圖分類號：F275 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-2374（2013）26-0152-02

隨著企業(yè)改革進程的不斷深入，我國國有企業(yè)必須加強對外宣傳力度，提升國有企業(yè)的市場營銷能力和市場競爭能力，建立健全和諧的企業(yè)運營機制，將有利于企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境營造出來。

1 國有企業(yè)對外宣傳工作問題研究

1.1 沒有正確認(rèn)識企業(yè)管理過程中對外宣傳的重要作用

當(dāng)前，在國有企業(yè)管理中，企業(yè)管理人員不重視對外宣傳工作，缺乏合理利用傳播媒介的基本技能與基本理論知識。對上級新聞媒體單位和上級宣傳單位的采訪報道不重視，在態(tài)度方面不積極配合相關(guān)的宣傳工作，這種情況的出現(xiàn)致使企業(yè)很難形成對外宣傳合力，無法將企業(yè)文化更好地傳播出去。

某些國有企業(yè)的管理人員在對外宣傳認(rèn)識上太過片面性，平時一提到宣傳企業(yè)文化，個別領(lǐng)導(dǎo)干部就認(rèn)為與己無關(guān)，將宣傳企業(yè)文化的重任推脫到黨委部門，認(rèn)為宣傳企業(yè)文化是一項政治工作，應(yīng)該由宣傳部門完成。其實，該現(xiàn)象是企業(yè)文化宣傳認(rèn)識上的一種誤區(qū)，從本質(zhì)上來說，企業(yè)在開展宣傳工作時，其與思想政治工作有著本質(zhì)區(qū)別，對外宣傳企業(yè)文化，主要是將企業(yè)的業(yè)務(wù)、訴求、發(fā)展目標(biāo)、成就、能夠為客戶群體提供服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)與水平、對企業(yè)應(yīng)履行的社會責(zé)任等內(nèi)容進行宣傳，告訴廣大受眾人群，取得社會各方和各級政府的支持，幫助企業(yè)更好地承攬貨源、爭取客戶以及開拓市場，對企業(yè)的營銷與發(fā)展有著十分重要的幫助?，F(xiàn)階段國有企業(yè)文化對外宣傳不解放思想、觀念束縛等問題都是制約國有企業(yè)宣傳企業(yè)文化的根本性問題。

1.2 沒有制定長效的宣傳機制

在對外宣傳企業(yè)文化時，沒有制定長效的宣傳機制，由于信息渠道閉塞、工作機制陳舊，使得企業(yè)很難做好宣傳工作。沒有制定暢通的新聞資源報送渠道，沒有建立完善的信息處理系統(tǒng)，企業(yè)宣傳基礎(chǔ)較為薄弱，資源獲取渠道閉塞，沒有制定對外宣傳考核與管理機制。國有企業(yè)宣傳工作者的工作熱情不高，負(fù)責(zé)宣傳企業(yè)文化的同志沒有資格參加企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)會議，很難全面了解與掌握企業(yè)發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)，影響了宣傳企業(yè)文化工作的統(tǒng)籌實施、預(yù)先知情和提早謀劃。

1.3 國有企業(yè)宣傳設(shè)備落后且專業(yè)人才不足

因各種原因致使企業(yè)宣傳干部的職務(wù)晉升和人員編制存在乏力現(xiàn)象，企業(yè)機構(gòu)在每次改革與重組時，企業(yè)通常最先壓縮宣傳部門，工作量大、編制少使得企業(yè)宣傳人員出現(xiàn)浮躁心理，由于這種浮躁心理的制約導(dǎo)致宣傳人員經(jīng)常費時費力地開展工作，卻無法將工作做好，很難擴展宣傳渠道，嚴(yán)重影響了宣傳工作的效果。

企業(yè)宣傳人員素質(zhì)過低，缺乏專業(yè)技術(shù)強的高精尖人才，因?qū)ν庑麄鞑块T的工作崗位大多由基層人員升遷任職，使得宣傳人員的成分較為復(fù)雜，很多宣傳人員都是先工作再進修，致使在工作過程中經(jīng)常出現(xiàn)各種各樣的問題，高素質(zhì)的宣傳人才很難引進，再加上缺乏領(lǐng)軍人物，使得宣傳工作很難突破傳統(tǒng)的媒介宣傳框架。

對外宣傳工作者的老齡化問題十分明顯，人才結(jié)構(gòu)與知識結(jié)構(gòu)出現(xiàn)斷層，這些問題的制約使得企業(yè)宣傳工作難以創(chuàng)新。從用人制度來看，宣傳人員缺少與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)相互交流的機會，沒有形成科學(xué)的用人機制，重能力、重業(yè)績的用人機制在企業(yè)宣傳系統(tǒng)中尚未成型。

對外宣傳的資金投入量不足，受企業(yè)財力限制，企業(yè)宣傳部門的設(shè)備老化現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至很多都為淘汰品，不能滿足宣傳工作的需求。

2 國有企業(yè)文化對外宣傳策略研究

2.1 提高策劃水平，開展針對性強的宣傳工作

提高企業(yè)宣傳工作的策劃水平，應(yīng)對重大課題、主要工作、階段、年度作出科學(xué)的規(guī)劃，做有計劃的宣傳工作，明確宣傳目標(biāo)，提前策劃企業(yè)重要課題、主要工作和重點任務(wù)的宣傳任務(wù)，及時深入地挖掘宣傳時機，形成系統(tǒng)的宣傳模式。搞好宣傳策劃工作的基本要求就是應(yīng)明確了解企業(yè)想要說什么、媒體需要報道什么。因此，企業(yè)宣傳人員應(yīng)加強與媒體的溝通和聯(lián)系，與媒體建立長期的合作關(guān)系，將媒體的作用充分發(fā)揮出來，這樣才可以確保宣傳質(zhì)量。要想做好企業(yè)文化宣傳工作，宣傳人員就必須時時刻刻站在企業(yè)高度分析宣傳題材，這樣才能將有力度、有深度的宣傳報道寫出來，才能將企業(yè)品牌打出去。

2.2 重點宣傳企業(yè)文化，使宣傳工作為企業(yè)發(fā)展提供服務(wù)

對外宣傳企業(yè)文化是企業(yè)宣傳工作的重要任務(wù)，必須將宣傳企業(yè)文化當(dāng)成主要的宣傳任務(wù)。宣傳企業(yè)文化的目的是充分利用廣告或新聞等媒體傳播形式，使國有企業(yè)文化能夠被社會所認(rèn)知，使國有企業(yè)產(chǎn)品得到消費者的認(rèn)可。應(yīng)充分認(rèn)識到企業(yè)文化宣傳工作就是企業(yè)的生產(chǎn)力，宣傳企業(yè)文化是提升企業(yè)市場軟性資產(chǎn)的一種重要手段，是企業(yè)不斷壯大的途徑，在宣傳過程中應(yīng)立足市場需求，使宣傳工作與市場需求相吻合。在市場競爭環(huán)境愈加激烈的今天，宣傳企業(yè)形象，推廣企業(yè)文化是加快企業(yè)發(fā)展的動力，對產(chǎn)品、對企業(yè)的宣傳不僅應(yīng)適應(yīng)市場需求，同時也應(yīng)適應(yīng)企業(yè)內(nèi)在的需求。在新時期企業(yè)競爭關(guān)系中，單純的產(chǎn)品價格與產(chǎn)品質(zhì)量競爭已經(jīng)不能滿足提高企業(yè)市場競爭能力的需求，企業(yè)必須明確地認(rèn)識到，三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣服務(wù)，而一流企業(yè)賣的則是企業(yè)文化。

2.3 善于總結(jié)良好的宣傳案例，樹立起輿論導(dǎo)向

典型事件與先進人物是企業(yè)開展工作的方向與旗幟，是引領(lǐng)員工前進的指示燈，能夠使企業(yè)工作者有趕超目標(biāo)。所以，對外宣傳工作者必須及時發(fā)現(xiàn)典型案例，應(yīng)通過典型案例與先進人物宣傳企業(yè)文化，推動企業(yè)內(nèi)部的良性發(fā)展，營造良好的社會形象。創(chuàng)新對外宣傳機制，大力宣傳企業(yè)創(chuàng)新精神，做好黨政建設(shè)工作，努力營造穩(wěn)定、和諧的對外宣傳氛圍。

2.4 探索宣傳企業(yè)文化的新方法和新途徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播途徑變得更加豐富，這就給企業(yè)文化宣傳工作帶來了更好的發(fā)展契機，就傳統(tǒng)的宣傳媒介而言，互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體有著傳播速度快和受眾人群廣等優(yōu)勢。在宣傳企業(yè)文化時，必須占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論高地，利用好各種傳播工具，開拓全新的宣傳平臺，建設(shè)有特色的企業(yè)網(wǎng)站，利用微博等先進的宣傳形式推廣企業(yè)文化，依托網(wǎng)絡(luò)信息傳遞快和受眾人群廣等特點，使更多的人能夠及時了解企業(yè)的最新動態(tài)。與此同時，應(yīng)建立完善的審查監(jiān)督體系，強化宣傳管理力度，防止因傳播不良信息而影響企業(yè)社會形象的情況發(fā)生。應(yīng)高度重視并用好網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，做好互聯(lián)網(wǎng)宣傳工作，除此之外，還應(yīng)與受眾人群廣的網(wǎng)站建立長期的合作關(guān)系，加強企業(yè)文化宣傳力度。

3 結(jié)語

總而言之，應(yīng)建立健全正確的企業(yè)文化宣傳模式，將良好的企業(yè)文化宣傳理念樹立起來，建立健全以廣告、公關(guān)、新聞宣傳為一體的宣傳格局，堅決破除低調(diào)宣傳、高調(diào)干活的傳統(tǒng)觀念，樹立起既要高調(diào)工作，又要高調(diào)宣傳企業(yè)文化的新理念。將企業(yè)的特色文化傳遞出去，使企業(yè)文化能夠得到社會公眾的認(rèn)可，讓社會公眾推動企業(yè)更好更快的發(fā)展。只有如此，企業(yè)文化對外宣傳工作才能實現(xiàn)規(guī)劃目標(biāo)，才能發(fā)揮出真正的宣傳與推廣作用。

參考文獻

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[3]陳盡美，彭菊華.淺談企業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳

篇9

關(guān)鍵詞 工會圖書館 企業(yè) 文化

中圖分類號：C290 文獻標(biāo)識碼：A

圖書館是企業(yè)文化的濃縮與前沿，與廣大職工的工余學(xué)習(xí)息息相關(guān)。在當(dāng)前大力開展班組建設(shè)、知恩感恩、“我讀書，我快樂”等主題教育活動的有利形勢下，對企業(yè)文化和圖書館分別進行解析和研究是一個勢在必行、與時俱進的課題。

一、企業(yè)文化的概念分析

企業(yè)是基于明確的發(fā)展目標(biāo)而將既有資源分布與整合的利益組織；而文化是從深層次，以精神和意識層面反映著企業(yè)乃至個體的差異性，從而表現(xiàn)出氣質(zhì)和風(fēng)格。自然而然地，企業(yè)這個人文群體理應(yīng)具備一定的“氣質(zhì)”和“風(fēng)格”。它并不是由個人意識來主導(dǎo)，卻需要用個人言行和意識來傳遞和表達這種集體的、組織的個性和風(fēng)格。

二、堅持“以人為本”，強化企業(yè)文化建設(shè)

眾所周知，只有講求經(jīng)濟效益，企業(yè)才能不斷壯大和發(fā)展。要使工會圖書館能夠在企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮作用，就應(yīng)充分調(diào)動和發(fā)揮其優(yōu)勢作用。工會圖書館不是企業(yè)生產(chǎn)的單元，卻能夠很好地成為調(diào)動職工積極性的推進劑，實現(xiàn)經(jīng)濟的和文化并舉的雙重目的。工會圖書館可以從以下幾個方面著手來強化企業(yè)文化建設(shè)：一是發(fā)揮自身特色，堅持多做宣傳和推薦優(yōu)秀圖書給廣大職工，提高職工政治思想水平和科學(xué)文化水平。二是培養(yǎng)廣大職工的業(yè)余愛好，從而增強企業(yè)的文化底蘊。用靈活新穎、小型多樣的文體活動調(diào)動廣大員工的參與熱情。三是發(fā)揮企業(yè)職工的智慧，讓他們多提出合理化的建議，積極參與企業(yè)管理，激發(fā)他們關(guān)心企業(yè)、與企業(yè)榮辱與共的感情。

三、圍繞“發(fā)展是第一要務(wù)”，將企業(yè)文化融入到市場競爭中

工會圖書館作為企業(yè)文化的一扇窗口，理應(yīng)擔(dān)起外樹品牌的責(zé)任。文化從何而來？是創(chuàng)造出來的。而企業(yè)發(fā)展第一是靠地域優(yōu)勢發(fā)展；第二靠企業(yè)制度創(chuàng)新，靠引進人才；第三則靠企業(yè)文化。企業(yè)文化重要的是進行多方面的溝通：內(nèi)部的溝通，企業(yè)與客戶的溝通，企業(yè)與員工的溝通。企業(yè)文化考慮的第一應(yīng)該是人，第二是產(chǎn)品，第三是社會。工會圖書館工作應(yīng)注意到一個企業(yè)要有發(fā)展，內(nèi)部客戶的滿意度是最重要的，社會的滿意是建立在職工對企業(yè)的滿意度之上的，只有職工滿意了，才能提出更多合理化建議，促進企業(yè)獲得更大的發(fā)展。

四、工會圖書館在企業(yè)文化建設(shè)創(chuàng)新上的幾點思考

（一）工會圖書館應(yīng)加大宣傳加強企業(yè)文化建設(shè)的意義。

企業(yè)文化建設(shè)包括企業(yè)的工作環(huán)境的改善和創(chuàng)造，如文化設(shè)施、技術(shù)技能、工藝設(shè)備、銷售服務(wù)等的添置和改善。確定品質(zhì)文化原則即強調(diào)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品的競爭首先是質(zhì)量的競爭，質(zhì)量是企業(yè)的生命，持續(xù)穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，是維系企業(yè)商譽和品牌的根本保證。

（二）工會圖書館應(yīng)注重企業(yè)行為文化建設(shè)。

工會圖書館應(yīng)運用豐富的館藏優(yōu)勢，塑造整潔、統(tǒng)一、美觀、易于識別的企業(yè)外部形象。同時逐步加大物質(zhì)設(shè)施、文化設(shè)施的投入，不斷改善工作、生活娛樂環(huán)境。利用有利契機，調(diào)動和發(fā)揮職工的興趣和愛好，開展各種寓思想教育于各類活動之中的有益活動，才能使廣大職工在活動中陶冶情操、增長知識、凝聚人心、鼓舞士氣，增強企業(yè)的凝聚力、向心力和歸屬感。

（三）工會圖書館應(yīng)注重其規(guī)范建設(shè)。

工會圖書館應(yīng)發(fā)揮自己的宣傳職能，加大對外宣傳力度，提高工會組織的知名度。通過各種宣傳陣地的廣泛深入宣傳，給廣大干部職工以強烈的視覺沖擊和良好印象，從而達到外樹形象，提高企業(yè)在社會上的知名度。同時，對于基層工會的職工書屋建設(shè)也起到了積極的引導(dǎo)作用，拓寬了文化宣傳陣地，使更多的職工在工余有了好去處。

（四）工會圖書館應(yīng)注重企業(yè)精神文化建設(shè)。

企業(yè)精神文化是支撐企業(yè)文化體系的靈魂，企業(yè)文化作為整體是動態(tài)的，被企業(yè)外部環(huán)境所制約，時代的變化，消費模式的變化，會影響企業(yè)文化的發(fā)展變化?！耙匀藶楸尽笔瞧髽I(yè)文化建設(shè)的精髓，加強建設(shè)企業(yè)文化既要注重抓物質(zhì)文化建設(shè)，又要注重抓精神文化建設(shè)；既要注重發(fā)揮企業(yè)文化激勵人、凝聚人的作用，又要注重關(guān)心人和塑造人，促進人的全面發(fā)展。

（五）工會圖書館應(yīng)注重大力加強企業(yè)文化網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)。

成功的企業(yè)離不開人力資源的開發(fā)，離不開科學(xué)的管理。圖書館應(yīng)充分利用館藏資源，為職工的技術(shù)革新和創(chuàng)造發(fā)明提供圖書資料。大力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，實行現(xiàn)代化程序管理，將有助于建設(shè)特色企業(yè)文化，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息平臺作用。工會圖書館可以通過信息平臺將各基層黨委、團委之間建立一個企業(yè)文化網(wǎng)站，領(lǐng)導(dǎo)層可以通過信息，組織和指揮員工參與活動，同時通過這個平臺加強員工之間的溝通和交流，增強員工之間的凝聚力和戰(zhàn)斗力，更好地為企業(yè)服務(wù)。

社會經(jīng)濟的發(fā)展離不開企業(yè)的發(fā)展，良好的企業(yè)文化對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，兩者相輔相成，互相促進。工會圖書館應(yīng)營造“尊重人才，尊重科學(xué)”的企業(yè)氛圍，創(chuàng)建具有鮮明特色的企業(yè)文化，灌溉和培育出優(yōu)秀的企業(yè)文化之花。

可見，在現(xiàn)代社會中，圖書館已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的重要組成部分，與企業(yè)的聯(lián)系也在變得更加緊密。在這種情況下，加強企業(yè)的圖書館建設(shè)，發(fā)揮工會的職能作用顯然是十分必要的。

（作者單位：平頂山天安煤業(yè)股份有限公司八礦選煤廠）

參考文獻：

[1]馬雪敏. 談公共圖書館危機管理. 河南圖書館學(xué)刊，2008（4）：38-39.

篇10

[關(guān)鍵詞]企業(yè)；新聞文化；文化宣傳；軟實力

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.02.036

[中圖分類號]F270 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）02-00-02

面對競爭愈發(fā)激烈的市場競爭，做好企業(yè)的新聞文化宣傳工作，對促進企業(yè)文化軟實力的提升，營造企業(yè)內(nèi)、外部的和諧發(fā)展氛圍具有至關(guān)重要的作用價值。據(jù)此，本文將通過了解企業(yè)的發(fā)展規(guī)律、形成借力效應(yīng)、重視品牌效應(yīng)等幾方面內(nèi)容，來探究當(dāng)前我國社會經(jīng)濟發(fā)展新形勢下的企業(yè)文化宣傳工作，應(yīng)重點關(guān)注的幾項重要內(nèi)容，以期能為有關(guān)企業(yè)的新聞文化宣傳工作提供一些幫助。

1 企業(yè)提升企業(yè)文化軟實力的必要性

我國加入世界貿(mào)易組織以來，我國企業(yè)所面臨的市場競爭愈發(fā)激烈，而對企業(yè)在市場競爭過程中起著決定性作用的一項因素便是企業(yè)的軟實力，也就是人們所常說的企業(yè)文化。企業(yè)文化不但是企業(yè)依據(jù)自身的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍所明確規(guī)定的一些內(nèi)部規(guī)章制度與口號，同時也是基于對人性觀察的角度所總結(jié)的一系列思想。在市場競爭中若兩個企業(yè)的實力大致相當(dāng)，企業(yè)的文化軟實力便發(fā)揮著一個無形推手的作用。企業(yè)根據(jù)具體的工作方針來對員工開展以思想為前提的文化宣傳。提升企業(yè)的市場競爭能力的重點應(yīng)當(dāng)放在其產(chǎn)品的創(chuàng)新性與人員管理的靈活性兩個方面，積極主動地開展文化宣傳工作，持續(xù)拓展文化創(chuàng)新的深度與廣度，企業(yè)便會逐漸取得進一步的發(fā)展，以新代舊，從單一產(chǎn)業(yè)至多元化，最終打造出企業(yè)獨具一格的產(chǎn)品與風(fēng)格特色，打開目標(biāo)市場，發(fā)展客戶群體。鑒于當(dāng)今社會趨于多元化，對企業(yè)的軟實力而言，一方面需要企業(yè)能夠持續(xù)拓展，發(fā)展技術(shù)產(chǎn)品，另一方面也要通過新聞文化宣傳工作來促進自身文化得到更廣范圍的普及，提升自身的文化軟實力?？偟膩碚f，企業(yè)文化軟實力對于企業(yè)而言至關(guān)重要，必須引起足夠的重視，采取必要的措施，加強企業(yè)新聞文化宣傳工作，意識到企業(yè)新聞文化宣傳工作的有效性將會對企業(yè)的發(fā)展空間產(chǎn)生直接性的影響。只有這樣，才能夠確保企業(yè)更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

2 利用新聞文化宣傳提升企業(yè)文化軟實力

2.1 了解企業(yè)發(fā)展規(guī)律

在開展企業(yè)文化宣傳工作時，必須從一定的高度著手，合理把握新聞宣傳工作的重點內(nèi)容，對于不同內(nèi)容采取不同的宣傳方式，始終圍繞企業(yè)自身為發(fā)展中心，同時在這一基礎(chǔ)之上利用內(nèi)部刊物、外部網(wǎng)站與新聞媒體等形式來開展新聞文化宣傳。在實際的宣傳工作中，需做好以下幾點。

2.2 把握新聞策劃重點

針對企業(yè)新聞文化宣傳工作而言，最為主要的一項工作職責(zé)即針對企業(yè)在市場之中的輿論作出適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，同時就自身的企業(yè)文化開展宣傳工作。而要促使文化宣傳工作真正實現(xiàn)對人的積極引導(dǎo)并產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，把握新聞策劃的重點至關(guān)重要，這同時也是促進宣傳效果能夠得以增強的一個主要方式。為此，便需要企業(yè)依據(jù)自身的核心工作，對新聞工作預(yù)先做好規(guī)劃處理。例如：在本年度的宣傳工作之中預(yù)先明確工作重點，并做好相應(yīng)的創(chuàng)意規(guī)劃等內(nèi)容，同時在這一基礎(chǔ)之上將企業(yè)自身的宣傳重點內(nèi)容逐步融入輿論監(jiān)督與策劃工作當(dāng)中，進而促使各類輿論工具均可在和諧發(fā)展以及科學(xué)發(fā)展的過程當(dāng)中發(fā)揮出更加強大的作用與價值。并且，相關(guān)企業(yè)的宣傳工作也應(yīng)當(dāng)能夠?qū)ζ髽I(yè)當(dāng)年度的工作目標(biāo)作出科學(xué)性的規(guī)劃與安排，進而實現(xiàn)對企業(yè)年度工作重點內(nèi)容的全程指導(dǎo)、跟蹤與宣傳效果反饋，從而促進企業(yè)的發(fā)展。

2.3 提升資源挖掘意識

鑒于企業(yè)自身信息資源量較大、涉及范圍較廣，企業(yè)的有關(guān)宣傳人員可在更寬領(lǐng)域，全方位探求各類資源所存在的潛在價值。同時，可以對行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生較大影響的成就、措施、典型等實施重點規(guī)劃設(shè)計，進而通過采取更大規(guī)模與更具針對性的方式來開展企業(yè)新聞文化宣傳工作，進而便可實現(xiàn)對宣傳效果更加準(zhǔn)確地反映。

2.4 形成借力效應(yīng)

企業(yè)自身在開展文化宣傳工作之時，同樣也需搶占優(yōu)勢媒體資源，通過頭版頭條等媒體制高點來實現(xiàn)全方位、多元化的企業(yè)文化宣傳，在具體實施的過程中可采取如下幾項措施。

2.4.1 與社會媒體聯(lián)動

企業(yè)若想要較好地開展文化宣傳工作，便需要借助社會媒體的協(xié)助。對此，便需要企業(yè)實現(xiàn)對社會媒體資源的全方位、多角度應(yīng)用，進而通過對雙方合作方式的進一步深化，來促進自身宣傳工作質(zhì)量水平與能力的全面提升。一方面，企業(yè)要能夠充分發(fā)揮出內(nèi)部文化宣傳工作人員的主觀能動性，將優(yōu)勢資源集中起來，從而來實現(xiàn)對原有企業(yè)文化更加深入的報道，最大程度來取得發(fā)展與創(chuàng)新；另一方面，企業(yè)也需對自身不同方面的力量予以有效協(xié)調(diào)，進而產(chǎn)生出核心宣傳的影響，形成文化宣傳效應(yīng)。

2.4.2 樹立榜樣模范意識

企業(yè)若想取得長久穩(wěn)定的發(fā)展，必然要依靠社會群眾的理解與外部環(huán)境的支持。對企業(yè)而言，其社會形象、經(jīng)營狀況、自身文化等因素對開展文化宣傳工作會產(chǎn)生巨大的影響。試想若外部人員對企業(yè)當(dāng)前的經(jīng)營情況、知名程度、信譽度、所處的行業(yè)地位等了解不足，那么也就會導(dǎo)致企業(yè)失去大量的潛在合作機會，這對于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來說極為不利。而要改變這一現(xiàn)狀情況就必須采取新聞文化宣傳手段，提升企業(yè)在社會當(dāng)中的知名度與曝光度，進而促使企業(yè)獲得良好的發(fā)展前景，爭取到盡可能多的發(fā)展機遇，為企業(yè)的長遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

2.4.3 重視企業(yè)品牌效應(yīng)

開展企業(yè)文化宣傳工作最為核心的目的就是利用全方位、多層次的新聞文化宣傳工作來使企業(yè)在市場當(dāng)中形成品牌效應(yīng)。而要達成這一目標(biāo)，企業(yè)就要構(gòu)建起一整套完備的考核機制，進而從管理層面上對企業(yè)當(dāng)前的新聞文化宣傳狀況與目標(biāo)達成情況等進行有針對性的探究及規(guī)劃工作。同時，利用良好的宣傳方式來切實促使企業(yè)品牌可被真正傳遞至更加廣泛的社會群體當(dāng)中，促使企業(yè)能夠真正實現(xiàn)健康、穩(wěn)定發(fā)展。創(chuàng)新是新聞宣傳工作的核心與關(guān)鍵，此項工作的終極目標(biāo)是達到“內(nèi)聚合力，外塑形象”。由企業(yè)的具體情況來展開分析，選取特殊角度，深化宣傳主題，彰顯出企業(yè)的健康形象，促使企業(yè)受到積極鼓舞與認(rèn)可，促進企業(yè)文化軟實力的全面提升，使企業(yè)職工能夠增強自豪感、榮譽感與責(zé)任感，為構(gòu)建和諧企業(yè)、和諧社會而不懈努力。

3 結(jié) 語

在目前多元化的時代，企業(yè)若要獲得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展，新聞文化宣傳工作至關(guān)重要。在本次研究中筆者就針對企業(yè)文化的宣傳、企業(yè)文化軟實力提高等，提出了一些具體的措施方法，具體包括：了解企業(yè)發(fā)展規(guī)律、形成借力效應(yīng)、重視企業(yè)品牌效應(yīng)三大方面的內(nèi)容。同時，在日常的工作實踐當(dāng)中，也必須要同時結(jié)合具體情況，采取更具針對性的措施、方法來促使企業(yè)文化宣傳工作能夠邁上新的臺階。

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