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篇1

關(guān)鍵詞:寧夏特色旅游;金融支持;區(qū)域經(jīng)濟

中圖分類號:F59文獻標識碼:A文章編號:16723198(2009)22007402

寧夏作為中國唯一的回族自治區(qū),在發(fā)展旅游業(yè)上具有區(qū)域比較優(yōu)勢,自然條件好,人文條件獨特,地域條件優(yōu)越,旅游資源比較豐富。近年來,自治區(qū)黨委、政府對特色旅游業(yè)發(fā)展高度重視,并在《政府工作報告》中第一次提出要“在服務(wù)業(yè)發(fā)展和特色旅游業(yè)開發(fā)等方面取得新突破”。此間,學界已有數(shù)篇探討寧夏特色旅游方面的文章,但其中大多是從經(jīng)營管理的角度出發(fā)進行研究的,本文借鑒各類研究文獻并通過本人對我區(qū)旅游企業(yè)的調(diào)查研究,從金融角度對我區(qū)旅游企業(yè)在特色旅游資源開發(fā)中存在的問題進行剖析和分析,提出加大金融支持的對策建議,以期能夠在推動寧夏特色旅游建設(shè)中發(fā)揮一定的作用。

1 現(xiàn)狀分析

1.1 基礎(chǔ)設(shè)施落后,總體水平較低

與旅游先進省區(qū)相比較,寧夏旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后,受大交通的瓶頸制約,旅游交通的費用、時間成本居高不下,而便捷性嚴重不足,游客“進不來、散不開、出不去”的現(xiàn)象普遍存在;旅游精品不夠,目的地產(chǎn)品不多,旅游景區(qū)景點基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施落后,對游客吸引力小,游客停留時間一般較短,多為2-3天;宣傳不夠,知名度不高;體制不順,機制不活;對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用無法充分顯現(xiàn)。旅游總收入占地區(qū)GDP的比重相對較低,對寧夏自治區(qū)的GDP的貢獻僅為3.8%,遠遠落后于其他省區(qū)。

1.2 融資渠道單一,缺乏有力的金融支持

據(jù)調(diào)查,寧夏旅游企業(yè)多為事業(yè)單位,只有黃沙古渡和鎮(zhèn)北堡西部影視城屬完全民營企業(yè)。企業(yè)所需生產(chǎn)經(jīng)營資金多采用內(nèi)源式融資方式解決,較少采用銀行信款或股票、債券等外源式融資方式籌措。由于企業(yè)融資渠道非常單一,企業(yè)為改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、增加具有區(qū)域特色旅游項目所急需的資金難以滿足,特色旅游建設(shè)發(fā)展緩慢。作為經(jīng)濟落后的省區(qū),寧夏基礎(chǔ)設(shè)施和投資環(huán)境較差,影響招商引資等渠道融資的實現(xiàn),旅游業(yè)缺乏自我滾動發(fā)展的后勁,其社會化、市場化、規(guī)?；潭群艿?招商引資、多渠道融資不暢,缺乏有力的金融支持已經(jīng)成為制約寧夏特色旅游業(yè)發(fā)展的最大瓶頸之一。

1.3 政府高度重視,寧夏特色旅游業(yè)發(fā)展前景良好

2007年自治區(qū)黨委第一次提出“把旅游業(yè)放在更加突出的位置加快發(fā)展,把寧夏建成西部獨具特色的旅游勝地”,并寫進自治區(qū)第十次黨代會報告。陳建國書記、王正偉主席在幾次重要講話中,都強調(diào)要加快旅游業(yè)發(fā)展?！墩ぷ鲌蟾妗诽岢?“發(fā)展特色旅游業(yè),圍繞‘兩山一河’、‘兩沙一陵’、‘兩文一景’等獨特資源,引進大企業(yè)深度開發(fā),突出‘故地勝利游’、‘大漠長河觀光游’、‘回鄉(xiāng)風情體驗游’、‘西夏古國探秘游’等特點,在國內(nèi)外打響‘塞上江南•神奇寧夏’旅游品牌”。從自治區(qū)層面看,已把旅游作為服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)來發(fā)展,作為寧夏第三大優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)來培育,作為寧夏經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支撐來建設(shè)。從五市來看,都把旅游業(yè)列為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或重要產(chǎn)業(yè)。各地發(fā)展大旅游、建設(shè)大產(chǎn)業(yè)的氛圍正在形成。

1.4 旅游企業(yè)增加較快,相關(guān)的管理制度不斷完善

近年來,寧夏旅游業(yè)發(fā)展加快,從旅游機構(gòu)建設(shè)來看,市縣區(qū)旅游機構(gòu)增加到了25個,自治區(qū)旅游質(zhì)量監(jiān)督管理所獲準成立。從旅游接待單位看,A級景區(qū)達到23家,旅行社達到96家,星級飯店達到59家,注冊導(dǎo)游員達到1680人。從旅游開發(fā)和市場營銷政策看,許多市縣、景區(qū)都制定了旅游包機、專列及旅游組團等獎勵政策,還有不少市縣制定了旅游考核獎勵辦法,這些政策已經(jīng)和正在發(fā)揮著重要作用。

2 存在的問題

2.1 旅游企業(yè)的資本構(gòu)成單一

大多數(shù)旅游企業(yè)屬于國有獨資企業(yè),除了獲得政府的資金支持外,主要依靠內(nèi)源式融資方式解決資金需求,資金規(guī)模有限,難以滿足企業(yè)發(fā)展需要,致使基礎(chǔ)設(shè)施的更新改造滯后于市場需要。

2.2 融資渠道不暢,資金缺口大

近年來,隨著自治區(qū)黨委、政府對旅游業(yè)的重視,雖加大了投資力度,但寧夏旅游業(yè)開發(fā)起步較晚,旅游景區(qū)(點)服務(wù)設(shè)施滯后,要有大量的旅游前期投入,迫切需要較多的資金用于資源開發(fā),增加景區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施。但目前旅游企業(yè)難以從金融機構(gòu)取得信貸支持,從其他渠道獲得資金也非常有限。

2.3 旅游企業(yè)規(guī)模普遍較小,資信等級較低

旅游企業(yè)規(guī)模小,管理水平難以提高,通過改善經(jīng)營狀況打造品牌能力不足,難以將寧夏的優(yōu)勢旅游資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢生產(chǎn)力。企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模偏小,造成信用水平不高,對于投資者來說,資金安全性小,因而難以吸引廣泛的社會資金。

3 原因分析

3.1 資產(chǎn)性質(zhì)特征導(dǎo)致融資難

旅游企業(yè)實物資產(chǎn)的通用性普遍較差,比如,游艇、攬車、索道等屬旅游行業(yè)的專用設(shè)備,當企業(yè)不能按時償還債務(wù),需要變現(xiàn)時,社會需求量小,價值損失較大,因而難以以此做為債務(wù)抵押品籌措資金,或只能以較大折扣做為抵押,降低了旅游企業(yè)籌措資金的能力。另外,旅游企業(yè)的土地多數(shù)屬于國家劃撥,企業(yè)對土地只有使用權(quán),而沒有所有權(quán),不能做為抵押品借款,在此條件約束下,旅游企業(yè)通過銀行取得商業(yè)貸款的難度很大。

3.2 旅游企業(yè)規(guī)模小,資產(chǎn)凈值低,金融機構(gòu)融資風險大

當前,我區(qū)旅游企業(yè)家數(shù)眾多,普遍規(guī)模較小。我區(qū)的旅行社已達到96家,星級飯店達到59家,開放游泳景區(qū)(點)60多個,各企業(yè)單位各自為政,資產(chǎn)規(guī)模小,在這種情況下,金融機構(gòu)為保證其貸款的安全性所進行的監(jiān)管成本勢必大量增加,導(dǎo)致其預(yù)期收益不高,因此造成金融機構(gòu)對旅游行業(yè)貸款的動力較小。

3.3 投資工具缺乏,無法引導(dǎo)社會閑散資金參與旅游企業(yè)經(jīng)營

現(xiàn)代企業(yè)充分利用股票、債券等投資工具來籌措資金,這種方法能在短期內(nèi)籌措到大規(guī)模的生產(chǎn)建設(shè)資金,將閑散的社會資金匯入生產(chǎn)性企業(yè),使企業(yè)能抓住機遇,快速發(fā)展?？偟目磥?我區(qū)旅游企業(yè)目前在這方面還是空白。其主要原因是不能滿足發(fā)行各種證券所必須具備的條件,普遍存在資質(zhì)低、資產(chǎn)質(zhì)量不高、公司治理結(jié)構(gòu)不規(guī)范等等問題。

4 解決措施

4.1 鼓勵資產(chǎn)評估機構(gòu)和擔保公司等中介機構(gòu)合規(guī)經(jīng)營,為旅游企業(yè)提供信用支持

在現(xiàn)有旅游企業(yè)資產(chǎn)狀態(tài)下,首先,可以充分發(fā)揮資產(chǎn)評估機構(gòu)的作用,對土地使用權(quán)和商譽、品牌等做出公正的準確的定價,解除金融機構(gòu)貸款的故慮。但我區(qū)目前尚缺乏權(quán)威的具有較高信譽的資產(chǎn)估價機構(gòu),該行業(yè)中出現(xiàn)的一些違法行為嚴重地損害了他們的聲譽,削弱了其服務(wù)社會經(jīng)濟生活的作用。政府應(yīng)制定措施,鼓勵幫助資產(chǎn)評估公司合規(guī)經(jīng)營,消除不良影響,重新取得社會的認可,給社會各界特別是金融機構(gòu)提供準確及時完整的各類信息。

其次,注重發(fā)揮擔保公司的作用,擔保公司通過對融資企業(yè)進行專業(yè)化的全面調(diào)查,在掌握了借款企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、財務(wù)狀況和資信水平的基礎(chǔ)上為其提供信用擔保,一旦發(fā)生違約情形,由擔保公司負責償還借款。

4.2 整合旅游資源,實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營

金融機構(gòu)決定是否貸款的一個重要影響因素是企業(yè)的資產(chǎn)凈值。企業(yè)的資產(chǎn)凈值越高,其所發(fā)放的貸款的風險就越小,因而金融機構(gòu)就越愿意提供貸款;反之亦然。因而,通過整合我區(qū)的旅游資源,集合目前上百家的小企業(yè)形成一個大型的旅游集團,壯大企業(yè)資產(chǎn)實力,將會一舉改變目前旅游企業(yè)融資難的困境。

4.3 拓寬融資渠道,增加投資工具品種

資金是我區(qū)開發(fā)特色旅游的最大瓶頸之一。金融作為現(xiàn)代經(jīng)濟的核心,理應(yīng)在我區(qū)特色旅游中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。為此我們應(yīng)大力開拓融資渠道,增加包括債權(quán)、股權(quán)等融資方式,也可通過發(fā)行債權(quán)等證券方式公開向廣大投資者籌措資金。雖然目前情況下,最可行的融資方式還是債權(quán)融資,但是通過發(fā)行有價證券的方式具有其他融資方式所不具有的獨特優(yōu)勢。從籌資效率上講,公開發(fā)行證券能夠在短期內(nèi)迅速籌集到企業(yè)發(fā)展所需的巨額資金,這是其他融資方式難以達到的。另外,從心理學角度講,投資者在對旅游企業(yè)投資后,必然會關(guān)注其所投資的旅游企業(yè)的發(fā)展,當他們選擇旅游路線時,無疑寧夏會成為其備選的游覽景區(qū)之一,這對提高寧夏特色旅游的影響力、增加游客資源,進而推動寧夏特色旅游的快速發(fā)展都非常有利。

更進一步說,寧夏旅游企業(yè)整合后,可通過發(fā)行股票上市融資,這種方式同樣能夠大大提高寧夏特色旅游的國內(nèi)外知名度,擴大寧夏特色旅游的經(jīng)營規(guī)模和經(jīng)濟效益。但是,這種融資方式的缺點是發(fā)行程序復(fù)雜,發(fā)行所需時間較長,各方面的要求高,目前我區(qū)旅游企業(yè)的整體情況與上市要求的條件相差甚遠,不論是企業(yè)治理結(jié)構(gòu)還是資產(chǎn)實力均有待于改善,因此這種融資方式只能是我區(qū)旅游企業(yè)目前改善經(jīng)營不懈努力的一個奮斗目標。

4.4 政府提供信用擔保

政府擔保對順利發(fā)行證券和取得金融機構(gòu)的信貸支持具有重大作用。在目前旅游企業(yè)資產(chǎn)底子薄,公司治理還不完善的條件下,要通過發(fā)行證券或取得金融機構(gòu)的信貸支持難度非常大,如果政府能夠出面提供信用擔保無疑是最有效的解決旅游企業(yè)融資問題的途徑之一。

4.5 設(shè)立專項基金,支持寧夏特色旅游建設(shè)

政府從每年財政收入中提取一定比例設(shè)立專項發(fā)展特色旅游基金,用來支持我區(qū)特色旅游的重點項目、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、品牌建設(shè)和對外宣傳工作等等,從政府財政角度直接對特色旅游進行政策性扶持,見效快,且對社會資金的投入具有引導(dǎo)和帶動作用。

4.6 加強制度建設(shè),提高監(jiān)管力度,確保資金安全

在目前社會信用環(huán)境較差的條件下,對特色旅游的資金使用狀況應(yīng)當給以充分的重視,防止資金的浪費或不法侵占。旅游行業(yè)有其自身的特點,應(yīng)當針對其特點制定出操作性強、效率高、有利于監(jiān)管的資金使用的制度安排,可以通過指派投資者代表做為公司的獨立董事全程監(jiān)管資金的使用情況,同時通過制定獎懲制度鼓勵旅游企業(yè)的管理層安全有效地運用資金,以此保障我區(qū)特色旅游業(yè)的平衡健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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[3]王正偉.城市本體論[M].寧夏:寧夏人民出版社,2004.

篇2

幾千年過去了，少數(shù)民族依然保持和傳承豐厚的具有濃郁的民族風情和地域色彩文化風尚，或蘊含于生態(tài)景觀和遺址文物情景，或浸透于生活禮儀行為規(guī)范，或承載于生動多樣藝術(shù)形態(tài)。草原馳騁的蒙古民族剛毅強悍，傳誦著《江格爾》的英雄史詩，祭拜著神圣的成吉思汗亡靈，撥動著深情委婉的馬頭琴，吟唱著悠長深邃的“長調(diào)”，律動著舒展豪邁的“馴馬舞”、“鷹舞”、“祝福舞”。雜居各區(qū)域，聚居寧夏平原和山區(qū)回民族，夾縫中頑強生存，吃苦耐勞，恪守著伊斯蘭教規(guī)，尊崇清真寺，聆聽《古蘭經(jīng)》教義、教律、教史及宗教風俗故事，遵從傳統(tǒng)衣食起居的禁忌與節(jié)慶婚俗，構(gòu)建白、藍、綠凝聚神韻的建筑藝術(shù)，引吭高亢婉轉(zhuǎn)高腔山歌“花兒”。戈壁綠洲上異域文化的交匯養(yǎng)育了維吾爾族的奔放激躍，載歌載舞，維吾爾族血液之中滲透的詩、歌、樂、舞匯集的木卡姆傳達著民族宗教禮儀和警示箴言，傳誦著鄉(xiāng)村俚語、民間故事，代言著民族歡樂憂傷，生命禮贊。

新疆廣袤土地上生活棲息的少數(shù)民族的燦爛文化，承載著民族生命延續(xù)的長歌?？缭綍r空浸染著民族命印記的山水風光和遺址建筑，傳承的民俗風情、文學藝術(shù)及傳說故事筑起了民族認同的精神家園，也儲備了豐厚民族文化資源。當今，挖掘這些封存著民族記憶的文化資源，并以多種途徑開發(fā)經(jīng)營，活化民族文化資源的社會價值，創(chuàng)造民族文化資源經(jīng)濟價值。

十一五”時期我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但各地區(qū)發(fā)展狀態(tài)不均衡。雖然，少數(shù)民族地區(qū)文化資源絢麗多彩，但文化資源的文化價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值的經(jīng)營性開發(fā)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較落后，文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū) GDP比重偏低。國家文化產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢的驅(qū)動下，少數(shù)民族地區(qū)的開發(fā)與經(jīng)營文化資源的旅游業(yè)、演藝業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)等起步發(fā)展，其中民族文化旅游業(yè)、民族演藝業(yè)、民族工藝美術(shù)業(yè)及會展業(yè)的發(fā)展初具規(guī)模。

少數(shù)民族文化景觀資源和民族文化風情資源開發(fā)，初步形成地區(qū)民族特色旅游產(chǎn)品體系，拓展旅游市場，旅游產(chǎn)業(yè)獲得長足發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是旅游資源的開發(fā)與運作，少數(shù)民族地區(qū)以其民族生存的地域風光和民族風情旅游資源開發(fā)，推出民族特色旅游產(chǎn)品，形成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本脈絡(luò)，但民族特色旅游服務(wù)相關(guān)配套程度較低，還沒有形成特色旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈體系，一些民族風情資源挖掘的旅游產(chǎn)品往往拘泥于形式而缺少民族文化精神與內(nèi)涵，因此，少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展需要“行、游、購、住、食、娛”六要素組合方面追尋民族文化價值，拓展旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈體系可持續(xù)發(fā)展。

少數(shù)民族地區(qū)蘊藏的豐厚民族文化資源，以音樂、舞蹈及工藝美術(shù)等藝術(shù)形態(tài)的開發(fā)，開啟了少數(shù)民族文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中融入民族生態(tài)要素，又用現(xiàn)代觀念和技術(shù)進行了闡釋的民族歌舞藝術(shù)，以全新的運作模式促動的民族文藝演出業(yè)的發(fā)展最受關(guān)注。云南的大型原生態(tài)歌舞集《云南映象》和廣西的大型山水實景演出《印象?劉三姐》是民族藝術(shù)資源開發(fā)商業(yè)運營的成功典范。該項目由于精良的制作及運營的示范和帶動效應(yīng)入選了文化部命名的全國首批文化產(chǎn)業(yè)示范基地。此后，大型藏族歌舞樂《藏謎》、維吾爾族歌劇《木卡姆先驅(qū)》、大型草原實景演出《天驕?成吉思汗》等蘊含區(qū)域民族性演出不僅贏得了社會效益，也獲得豐厚的經(jīng)濟收益。與此同時，還涌現(xiàn)出眾多的蘊含濃郁民族風情的少數(shù)民族音樂、舞蹈、曲藝及影視作品，以節(jié)目或項目方式經(jīng)營，因其優(yōu)良的民族藝術(shù)品質(zhì)的創(chuàng)新詮釋也贏得市場的認可?！对颇嫌诚蟆泛汀队∠?劉三姐》為代表的兩類演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的實踐，示范少數(shù)民族地區(qū)演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，但實際上，少數(shù)民族地區(qū)演藝業(yè)尚未形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大氛圍，民族藝術(shù)資源挖掘創(chuàng)作的作品從思維形態(tài)轉(zhuǎn)換為視覺術(shù)作品走向市場歷經(jīng)籌備、創(chuàng)作、運作的過程演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資主體、創(chuàng)作主體及市場消費主體尚需政策引導(dǎo)規(guī)范培育與開發(fā)。

少數(shù)民族文明發(fā)展的地域環(huán)境與經(jīng)濟文化水平，塑造的民族習尚以工藝美術(shù)思維創(chuàng)作的物質(zhì)形態(tài)，記載民族生活方式，傳承民族風尚審美。民族歷史嬗變引發(fā)的經(jīng)濟與文化技術(shù)的變更，而創(chuàng)造了民族時代風格烙印的民族工藝美術(shù)的工藝和內(nèi)容。因此，民族工藝美術(shù)創(chuàng)作及工藝美術(shù)創(chuàng)作品具有物質(zhì)和精神雙重內(nèi)涵，成為民族文化絢麗的瑰寶。當今，少數(shù)民族工藝美術(shù)品制作突破民族習俗的傳承功用而拓展更寬的商業(yè)發(fā)展路徑。例如，蒙古族的金銀器具，主要有銀碗、蒙古刀、蒙古銀壺、藥勺、飲酒器具、頭飾銀簪、馬具、鞍花、火鏈等，造型淳厚，圖案裝飾古雅，鏨雕工藝精巧細致。藏族的唐卡，獨具特色的繪畫藝術(shù)形式，繪制工藝復(fù)雜，顏料為天然礦植物原料，色澤艷麗，經(jīng)久不褪，具有濃郁的雪域風格。隨著少數(shù)民族生活的現(xiàn)代化，本民族對民族工藝美術(shù)品日用需求相對弱化，而區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展帶動本民族之外對濃郁民族風格工藝美術(shù)品使用、陳設(shè)或收藏需求的市場，而且海外需求也比較大。因此，少數(shù)民族工藝美術(shù)品生產(chǎn)具有產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的空間。

目前，少數(shù)民族工藝美術(shù)品多為家族傳承、家庭作坊或私營小企業(yè)的傳統(tǒng)工藝的小規(guī)模加工生產(chǎn)，生產(chǎn)模式精工細作，可能會因產(chǎn)業(yè)化追求經(jīng)濟利益的工業(yè)流程生產(chǎn)，摧毀民族工藝美的價值品質(zhì)，丟失了世代傳承、創(chuàng)新發(fā)展的工藝流。因此，少數(shù)民族工藝美術(shù)業(yè)發(fā)展進程中需要保護創(chuàng)意和生產(chǎn)蘊涵的深刻民族文化價值。

篇3

關(guān)鍵詞：鲅魚圈區(qū)；鄉(xiāng)村旅游

中圖分類號：F592.7 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）006-000-01

調(diào)研目的：掌握我區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況，找出遇到的新問題，為我區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提出可行性的建議。

一、鲅魚圈區(qū)旅游業(yè)現(xiàn)狀

鲅魚圈區(qū)地處遼寧渤海灣畔，是遼寧海濱溫泉旅游度假度假勝地。區(qū)內(nèi)山、海、林、泉等自然旅游資源非常豐富；展現(xiàn)母愛文化的望兒山風景人文旅游資源；“亞洲袖珍標本園”之稱的熊岳植物園；國家級文物保護單位金牛山、上帝廟等資源。鲅魚圈區(qū)物產(chǎn)豐富，有熊岳的蘋果、李子、葡萄等名牌產(chǎn)品，還有“漁果之鄉(xiāng)”―盛產(chǎn)海蜇、對蝦、螃蟹等海洋產(chǎn)品，。鲅魚圈區(qū)的旅游資源分布較為集中，區(qū)位條件較好，各鎮(zhèn)、處的旅游資源數(shù)量不等，以熊岳鎮(zhèn)最為集中。其中以海濱、溫泉旅游產(chǎn)品和城市風光、生態(tài)走廊為主；同時輔以母愛、滑雪旅游產(chǎn)品鄉(xiāng)村風光為輔。

二、鲅魚圈區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游存在的問題

（一）旅游發(fā)展還需要進一步強化組合效應(yīng)。目前，鲅魚圈區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃相對滯后，同區(qū)內(nèi)海濱溫泉資源、生態(tài)文明家園建設(shè)規(guī)劃等組合效益不明顯。鄉(xiāng)村、溝域、溫泉三項旅游資源還需要進一步協(xié)調(diào)發(fā)展，缺少大企業(yè)集團投資建設(shè)，招商引資企業(yè)進入帶動的難度比較大。

（二）旅游開發(fā)規(guī)模還需進一步提高集聚效應(yīng)。表現(xiàn)為以個體經(jīng)營戶為主，且規(guī)模偏小偏分散，行業(yè)對從業(yè)人員素質(zhì)較低，接待能力、接待層次都很大提高空間，旅游資源與文化的互補性、共生性差，深度不夠。

（三）旅游設(shè)施還需進一步完善。由于個體經(jīng)營戶自身投入小，政府對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展投入不夠，鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施、衛(wèi)生設(shè)施、環(huán)境等檔次偏低，與發(fā)達地區(qū)鄉(xiāng)村旅游有很大差距。

三、鲅魚圈區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的對策和措施

（一）政府主導(dǎo)，政策扶持，圍繞海濱觀光、溫泉度假、海鮮美食，延伸鄉(xiāng)村旅游鏈

圍繞區(qū)內(nèi)已有的三條旅游帶深入開發(fā)。進一步完善功能，提升檔次，打造特色鮮明、亮點突出的西部海上觀光旅游帶、中部休閑觀光旅游帶、東部特色文化旅游帶。要堅持政府主導(dǎo)，政策扶持，農(nóng)民主體為原則。政府要充分認識發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對當?shù)亟?jīng)濟帶動作用的重要性，切實加強領(lǐng)導(dǎo)，積極推動，促進鄉(xiāng)村文化旅游與海濱旅游深度融合。要加大對農(nóng)戶的扶持投入力度，激發(fā)他們創(chuàng)新、創(chuàng)鄉(xiāng)村旅游熱情。要健全和完善鄉(xiāng)村旅游的政策措施，積極探索促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新機制，從政策上推動區(qū)內(nèi)三鎮(zhèn)―熊岳鎮(zhèn)、紅旗鎮(zhèn)、蘆屯鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，從機制上探索創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。

（二）拓展思路、科學規(guī)劃，做大做強特色溝域經(jīng)濟

“溝域經(jīng)濟”是山區(qū)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展新模式，是集生態(tài)治理、新農(nóng)村建設(shè)、種植養(yǎng)殖業(yè)、民俗旅游業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展為一體的。即發(fā)揮山區(qū)優(yōu)勢，走出一條生態(tài)友好型可持續(xù)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟道路，為農(nóng)民找到新的收入來源，為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展助力。鲅魚圈區(qū)的山、海、林、泉自然資源，為發(fā)展鄉(xiāng)村和溝域旅游奠定了豐厚的資源基礎(chǔ)。比如營口何家溝旅游區(qū)位于紅旗鎮(zhèn)何家溝村，是區(qū)東部特色旅游帶上的重要節(jié)點。目前，已形成以滑雪、戶外運動為主的AAA級旅游景區(qū)，年接待游客超過十萬人次，該景區(qū)總體規(guī)劃為三大版塊，總投資30億元，除了已建成的滑雪場，戶外運動外，域內(nèi)興建國防教育基地，包括國防教育展館、兵器展館、軍事訓(xùn)練營等。鲅魚圈區(qū)立足何家溝溝域經(jīng)濟的輻射作用，加快營口雙鳳山旅游休閑度假區(qū)、沙河文化旅游長廊、營口石家溝畫家村等溝域旅游項目開發(fā)建設(shè)[1]。同時注重挖掘溝內(nèi)何家溝商周文化遺址的文化基點，打造具有民俗特色的度假村；以紅旗鎮(zhèn)深厚的滿族文化為依托，融合清代建筑元素、特色滿族餐飲，打造集建筑、景觀、祭祀、風土人情等要素的滿族風情小鎮(zhèn)。開發(fā)蘆屯市井式小鎮(zhèn)，遼南戲（遼劇）發(fā)源地，遼南皮影戲創(chuàng)作、舞臺、服裝、道具制作，塑料園區(qū)包裝業(yè)、印刷業(yè)。

（三）因地制宜，綠色發(fā)展，推進庭院經(jīng)濟，壯大觀光農(nóng)業(yè)

以生態(tài)文明家園建設(shè)為載體，盡快形成龍頭村寨，筑牢農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)群，提升知名度。像熊岳鎮(zhèn)、紅旗鎮(zhèn)素有“遼南水果之鄉(xiāng)”的美譽，借營口市鄉(xiāng)村旅游采摘節(jié)之勢，在熊岳鎮(zhèn)、紅旗鎮(zhèn)、盧屯鎮(zhèn)等村寨中大力發(fā)展溫室大棚和裸地桃、李子、草莓、葡萄、蘋果、梨等種植和采摘。通過幾個節(jié)慶活動，把鲅魚圈鄉(xiāng)村旅游資源點串成線，大力發(fā)展庭院經(jīng)濟，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也打下堅實的基礎(chǔ)。同時積極開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，推出自己的鄉(xiāng)村旅游品牌，形成大鄉(xiāng)村旅游，通過山莊度假村、山海農(nóng)家院把我們鲅魚圈區(qū)整個鄉(xiāng)村旅游工作帶動起來。

（四）突出文化產(chǎn)業(yè)園的引領(lǐng)作用

以文化產(chǎn)業(yè)重點園區(qū)為抓手，延續(xù)鲅魚圈區(qū)已有的“中國?營口望兒山母親節(jié)”的影響力，進一步擴大母愛的內(nèi)涵，構(gòu)建以“母愛？感恩”為主題的大型體驗園區(qū)，打造東北亞母愛勝地與感恩文化名城，以此宣傳民族文化、民族精神，拓展鄉(xiāng)村旅游。望兒山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是具有代表性的區(qū)內(nèi)重點文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)項目，以母愛文化、海洋文化、歷史文化和民俗文化為紐帶，串起文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動動漫、影視等文化產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)、開發(fā)、培育一批鄉(xiāng)村旅游重點品牌、產(chǎn)品路線，進一步豐富鲅魚圈區(qū)的鄉(xiāng)村旅游。

（五）提升從業(yè)人員素質(zhì)，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游協(xié)會作用

要推進鲅魚圈區(qū)鄉(xiāng)村旅游的新發(fā)展，必須為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供有力的人才和智力支持。下大力抓好旅游專業(yè)從業(yè)人員隊伍的引進與培養(yǎng)，做好人才隊伍建設(shè)，加大從業(yè)和管理人員培訓(xùn)。政府應(yīng)從財力上給予支持，拔出專款來扶持從業(yè)人員的培訓(xùn)與實習。采取“走出去”與“請進來”相結(jié)合的模式，組織學習導(dǎo)游講解知識、服務(wù)禮儀、烹飪技術(shù)、民族風情表演、工藝品制作開發(fā)以及安全、衛(wèi)生等方面的知識和技能，提升從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量。通過培訓(xùn)提升管理理念，讓農(nóng)民變老板，農(nóng)區(qū)變景點，村民變導(dǎo)游。要做好鄉(xiāng)村旅游的管理，成立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游協(xié)會“策劃師、領(lǐng)路人、聯(lián)絡(luò)員”的作用，為鄉(xiāng)村旅游抱團發(fā)展提供了平臺。提升鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)化運作水平。

篇4

黨的十提出了建設(shè)美麗中國的方針。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是美麗中國建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)的重要組成部分，是推進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、提升社會主義新農(nóng)村建設(shè)水平的重要途徑，也是全面建成小康社會的必然要求。根據(jù)勐臘縣委宣傳部關(guān)于開展“全面建成小康社會‘百城千縣萬村’調(diào)研活動”的通知，8月12日，易武鎮(zhèn)宣傳辦組織相關(guān)人員，通過實地察看、聽取匯報、訪問群眾、座談討論等形式，對易武鎮(zhèn)落水洞村美麗鄉(xiāng)村建設(shè)情況進行了調(diào)研，現(xiàn)將調(diào)研情況報告如下：

一、落水洞美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的基本情況  

為進一步提升農(nóng)村人居環(huán)境和廣大群眾的生活品質(zhì)，加快城鄉(xiāng)一體化進程，易武鎮(zhèn)在繼續(xù)深化和拓展、鞏固農(nóng)村環(huán)境綜合整治成果的基礎(chǔ)上，按照“重點培育、示范帶動、穩(wěn)步推進”的要求，實施美麗鄉(xiāng)村建設(shè)2014年行動計劃，并提出了明確的工作目標和要求：力爭通過2020年末實現(xiàn)示范村人居環(huán)境明顯改善，同步實施綠化亮化、路網(wǎng)硬化、村內(nèi)亮化、公共交通、文化惠民等一系列重點工程，落水洞村環(huán)境得到了質(zhì)的飛躍，村民的幸福感和滿意度大大提升。走進村落水洞村，村里茶葉飄香，村外古樹蔥蘢，老態(tài)而生機勃勃的古茶樹為文明美麗的落水洞村小組增添了耀眼的光彩。干凈整潔的農(nóng)家小院，村坊鄰居笑靨如花；縱橫交錯的村內(nèi)巷道上，人來人往；村級活動場所里，老人們圍坐在一起談笑風生，孩子們盡情地嬉戲玩?！@一切都在展示著落水洞村小組一派幸福祥和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的景象。

   產(chǎn)業(yè)富村  村民笑開顏。 茶產(chǎn)業(yè)是落水洞村小組的祖宗產(chǎn)業(yè)，也是他們現(xiàn)在的拳頭產(chǎn)業(yè)，村民們世世代代種茶、飲茶、貿(mào)茶。俗話說得好，靠山吃山、靠水吃水，“茶葉富村”讓老百姓都富裕起來是落水洞村小組全體干部的心愿和工作重點。為了讓村民走上致富路，多年來，村小組干部動了不少腦筋。他們挨家逐戶和村民談心，深入細致地做好村民的思想工作，組織村民到廣東、北京等地參觀學習，邀請這幾個大城市的茶企業(yè)介紹經(jīng)驗，同時把村小組里的茶葉品牌介紹給企業(yè)，引領(lǐng)村民加快致富步伐。

通過發(fā)動，村小組掀起了全民種茶、制茶、售茶熱潮。據(jù)了解，截至目前，落水洞村小組31戶人家可謂家家有茶園，戶戶茶飄香，茶葉面積達2000余畝，茶葉產(chǎn)量26噸，有民間傳統(tǒng)手工作坊30個，村民年人均收入6萬余元。談起村里的變化，村小組組長黃永能開心地笑了，他告訴筆者：“以前我就是個地道的農(nóng)民，2010年我?guī)ь^恢復(fù)創(chuàng)辦了民間傳統(tǒng)手工茶葉加工作坊，經(jīng)過發(fā)展，現(xiàn)在這個茶葉加工作坊也算小有名氣了，年收入達30多萬元，帶動了村里農(nóng)戶都學著做茶。現(xiàn)在，我們村民的收入可不比城里人低?！?/p>

在發(fā)展經(jīng)濟的同時，村小組還大力推進惠民實事工程建設(shè)，積極爭取資金100萬元，新建了416平方米的村級活動場所，現(xiàn)在正積極準備硬化道路2500米，為村民提供更為便利的出行條件。

村規(guī)民約  “約”出好規(guī)矩。走進落水洞村小組，環(huán)境整潔，空氣清新，30多幢樓房錯落有致；抬眼望去，幾十米高的大榕樹枝葉繁茂，搭成了一個天蓬，樹蔭下各種不知名的小草野花編織成了一塊綠茵地毯；路邊的一片片古茶樹枝葉交錯，綠意盎然，優(yōu)美怡人的環(huán)境，讓人流連忘返。村小組黨支部書記高永瓊說：“我們制定的村規(guī)民約，從來沒有人違反，開會從來不會有人缺席，村民不會亂砍樹木，村里的公益事業(yè)大家都很齊心地去做，環(huán)境衛(wèi)生都是每家每戶自己按時打掃，干凈整潔的衛(wèi)生環(huán)境讓村民的日子過得特別舒心。”

近年來，落水洞村小組堅持把環(huán)境整治、生活垃圾及生活污水處理作為創(chuàng)建文明村的重點，全面開展環(huán)境衛(wèi)生整治，村容村貌煥然一新。去年，村小組投入100多萬元用于村小組基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和村莊環(huán)境整治，新建垃圾處理池一個，修建水泥路300米，安裝路燈26盞……

 文明和諧  村民過得心寬。落水洞村小組十分重視文明村創(chuàng)建的內(nèi)容和形式，使文明村創(chuàng)建工作融入到村民的生產(chǎn)生活等方方面面。該村小組是西雙版納勐臘縣第一批部分農(nóng)村秘密入黨的地方，也是重要的愛國主義教育基地。在創(chuàng)建文明村的過程中，落水洞村小組緊緊圍繞弘揚革命傳統(tǒng)和中華美德這個中心，大力倡導(dǎo)文明風尚，樹立文明新風。去年，村小組涌現(xiàn)出了“十星文明戶”31戶、“好婆婆”12人、“好媳婦”22人、“好家長”29人。如今，在落水洞村小組，尊老愛幼、互幫互助已蔚然成風。談到新的發(fā)展時，落水洞村小組組長黃永能信心滿滿地說：“今后我們將圍繞創(chuàng)建全縣、全州乃至全國文明村目標，認真修訂完善方案，積極開展創(chuàng)建活動，讓文明之花在落水洞這塊紅色土地上開得更加艷麗。”

二、存在的問題   

雖然落水洞村美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作取得了明顯成效，但是在推進過程中依然還存在著不少困難和問題，特別是以下幾個方面需著力加以解決：

（一）要素制約有待進一步突破。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是一項綜合性工作和系統(tǒng)工程，涉及到方方面面，并且由于規(guī)劃定位較高，環(huán)境整治、公共服務(wù)、基礎(chǔ)配套等工程量大，需要投入大量的資金。落水洞村現(xiàn)在除向上申報項目，爭取省、州財政資金支持外，其余部分主要靠縣級財政及鎮(zhèn)村投入，由于勐臘縣財政實力有限，而落水洞村級集體經(jīng)濟薄弱，難以保證在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中有較大的投入，這直接影響到了工作的進展。因為整治任務(wù)重，資金配套壓力較大，只好有多少錢辦多少事，而村民要求加快美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的夙愿又很迫切，由此顯得心有余而力不足。

（二）項目實施推進難度較大。由于涵蓋面廣，整治類別多、現(xiàn)狀復(fù)雜、受制因素多，包含規(guī)劃、交通、建筑、林業(yè)、水利、環(huán)衛(wèi)、文化、旅游等諸多內(nèi)容，在建設(shè)過程中由于各種各樣的原因，造成工程建設(shè)推進難度較大。還有不少村民認為土地、房屋是我的，我想在哪建、想怎么建就怎么建，誰也動不了、管不了我的一畝三分地，村民認識有待提高。也有的村民在村莊整治改建中涉及豬圈、房前屋后的零星菜園籬笆等個人財產(chǎn)時，難以積極配合，極大地影響了美麗鄉(xiāng)村工程進度。  

三、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的幾點建議

要實現(xiàn)落水洞村美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的目標任務(wù)，建議當前應(yīng)著力抓好以下幾個方面的工作：

（一）強化宣傳引導(dǎo)，發(fā)揮村民的主體作用。

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，廣大村民既是受益者，也是推進主體，因此，要充分調(diào)動村民參與的積極性，發(fā)揮主體作用。開展“清潔家園”系列活動，深入推進“美麗家園”人居環(huán)境整治工作，清掃道路、清理溝渠、清潔房前屋后，發(fā)動村民爭做提升鄉(xiāng)村人居環(huán)境的踐行者；創(chuàng)新方式，不斷豐富農(nóng)村環(huán)境整治工作內(nèi)涵；著眼一流，推進農(nóng)村環(huán)境整治工作深入開展；進一步完善整治長效機制，堅持重點在“治”，實質(zhì)在“做”，充分調(diào)動各方力量，以實際行動實現(xiàn)“美麗家園”愿景，努力使村民從“要我美麗”向“我要美麗”轉(zhuǎn)變;要培育鄉(xiāng)村文明，倡導(dǎo)健康文明的生活方式，把美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與人的塑造培養(yǎng)有機結(jié)合起來，與鄉(xiāng)村建設(shè)大馬車“并駕齊驅(qū)、雙輪驅(qū)動”，使廣大村民能夠了解和理解美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作，強化村民自治作用，引導(dǎo)廣大村民積極、主動、全面參與美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)和管理維護，自覺維護美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果。

（二）突出特色，充分發(fā)揮落水洞村良好的自然生態(tài)優(yōu)勢，提升美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的品質(zhì)內(nèi)涵。

一要抓住省政府提出的進一步加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見；抓住西雙版納州委 、州政府作出的培育壯大支柱產(chǎn)業(yè)、建設(shè)和打造 “易武------中國貢茶第一鎮(zhèn)”的歷史機遇；抓住易武鎮(zhèn)2005年被云南省政府列為“特色旅游小鎮(zhèn)”、2007年被列為“歷史文化名鎮(zhèn)”以來，易武鎮(zhèn)黨委、政府提出“文化古鎮(zhèn)立鎮(zhèn)、生態(tài)旅游活鎮(zhèn)的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)、保護古茶園、弘揚茶文化、開展茶旅游、建設(shè)和打造易武——中國貢茶第一鎮(zhèn)”的發(fā)展思路；抓住落水洞村被列為勐臘縣黨建示范基地、紅色文化教育基地、古茶園保護村落、全國茶馬古道重點文物保護段機遇。

二要抓住重點、突出特色、抓好規(guī)劃，構(gòu)建落水洞村美麗鄉(xiāng)村建設(shè)茶文旅游的新內(nèi)涵，使茶文化旅游落到實處。落水洞村現(xiàn)在還保留有比較完整的茶馬古道，有著豐富的古茶園（林）旅游資源，要保護好這些資源，高起點、高水平規(guī)劃建設(shè)。全村要牢固樹立依法保護的意識，嚴厲打擊破壞生態(tài)的犯罪行為，把落水洞建設(shè)成古茶園（林）生態(tài)科普和生態(tài)教育基地。開展落水洞村美麗鄉(xiāng)村茶文化旅游既是一種文化活動又是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，既有利于弘揚中華文明，傳播先進文化，又可使山區(qū)人民脫貧，使農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，為實現(xiàn)易武鎮(zhèn)黨委、政府提出的“旅游活鎮(zhèn)，文化名鎮(zhèn)”目標作貢獻。因此，茶文化旅游是建設(shè)民族文化強省、歷史文化名州，發(fā)展綠色經(jīng)濟的一個較好的結(jié)合點，是落水洞村茶產(chǎn)業(yè)和特色旅游業(yè)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的綜合性、全局性的工程。落水洞村要圍繞這一大目標，對美麗鄉(xiāng)村特色茶文化旅游提出思路，做出規(guī)劃。

開展落水洞美麗鄉(xiāng)村特色茶文化旅游，在內(nèi)容上要避免和其它村鎮(zhèn)旅游趨同化，要突出自己的特異性，做到“稀、奇、古、怪”。“稀”就是要打好易武正山普洱茶這張稀有的牌子，把它作為落水洞茶文化旅游的大名片，圍繞普洱茶為主導(dǎo)的品牌來搞，抓好落水洞村現(xiàn)有的“七子餅”茶文化傳習所建設(shè)；“奇”就是宣傳落水洞茶奇特的口味，奇特的功效，讓游人品出歲月的滄桑、歷史的輝煌；“古”就是以滇藏茶馬古道為主線，開辟茶文化走廊，開展重返茶馬古道活動，讓游人觀光古茶樹、古茶道等古遺跡，去體味古茶文化的無窮余韻；“怪”就是讓游人參與到茶事中，做采茶人、當制茶工，以茶歌舞、以茶書畫，去享受落水洞村自然風光的樂趣。開展茶文化旅游還要按旅游吃、住、行、玩、購等要素來搞好，基礎(chǔ)設(shè)施，景點建設(shè)和產(chǎn)品開發(fā)。

篇5

一、發(fā)展客家文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要意義

*“南大門”龍南，其境內(nèi)穿越105國道、京九鐵路、贛粵高速公路和正在建設(shè)的大廣高速公路，獨特的區(qū)位優(yōu)勢及豐富的客家文化資源和旅游資源優(yōu)勢，為龍南提供了發(fā)展客家文化旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)良基礎(chǔ)和環(huán)境。大力發(fā)展客家文化旅游產(chǎn)業(yè)，對弘揚客家文化、助推旅游發(fā)展均有重要意義。

首先，發(fā)展客家文化旅游產(chǎn)業(yè)是挖掘傳統(tǒng)文化，推介客家文化的重要手段。龍南客家文化獨具特色：370多座客家圍屋猶如珍珠散落大地；客家服飾樸素、大方，體現(xiàn)農(nóng)耕生活習性；客家婚嫁習俗保留了中原漢族之古風，極盡慎重、鄭重和隆重之儀；風格火辣的客家山歌，表達了客家人對生活的熱愛。立足本地資源優(yōu)勢，通過旅游這個平臺推介傳統(tǒng)客家文化，是貫徹落實十七大精神的體現(xiàn)。

其次，發(fā)展客家文化旅游產(chǎn)業(yè)是唱響旅游品牌，拉動經(jīng)濟增長的重要渠道。雄峻多姿的小武當山、蒼翠如畫的九連山、郁郁蔥蔥的千年古樹群、九曲十八彎的龍頭灘……龍南諸多旅游資源豐富多彩。當前，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭激烈，要在競爭中脫穎而出，就必須發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)。龍南大力發(fā)展客家文化旅游產(chǎn)業(yè)，唱響與眾不同的客家品牌，由此打造特色旅游產(chǎn)業(yè)，拉動經(jīng)濟增長。

二、發(fā)展客家文化旅游產(chǎn)業(yè)的特色做法

近年來，龍南縣全面落實科學發(fā)展觀，創(chuàng)新思路，充分挖掘和開發(fā)客家文化資源，加快旅游產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，把客家文化旅游產(chǎn)業(yè)培育成縣里新的經(jīng)濟增長點，把龍南建成旅游資源獨特、旅游形象鮮明、客家文化內(nèi)涵豐富的旅游經(jīng)濟強縣。

1、加大投入，建設(shè)客家文化旅游景點。龍南利用自身客家文化資源豐富的優(yōu)勢，緊鑼密鼓做大做強客家文化旅游產(chǎn)業(yè)。專門成立客家旅游開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組，投入1000多萬元資金完善小武當山、客家圍屋、龍頭灘瀑布等“客家風情游”景點、景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)功能：設(shè)立了旅游咨詢服務(wù)中心和公共信息、圖形符號，硬化了通往景點的道路12公里；籌資80多萬元在景區(qū)設(shè)立中英文線路指示牌，硬化游覽步道；建設(shè)標準旅游公廁，整頓停車場，提高餐飲接待水平。

2、整合資源，打造客家文化旅游線路。龍南將客家圍屋開發(fā)與新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合，將同一線路的客家圍屋整合成旅游線路。在圍屋改造中，龍南以“尊重歷史、尊重現(xiàn)實、體現(xiàn)特色、提升品位”為原則進行修繕，既嚴格按照村莊整治要求對客家圍屋進行環(huán)境整治，又保持圍屋原有建筑風格；既遵照現(xiàn)代生活方式要求，又注重體現(xiàn)客家風俗。還在客家圍屋旅游景點開展文化建設(shè)，在圍屋內(nèi)創(chuàng)辦文化活動中心，并成立香火龍、布龍、舞獅等文藝隊。目前，龍南已形成“隘背圍——漁仔潭圍——栗園圍——佛仔圍——關(guān)西新圍”客家文化旅游線路。

3、開發(fā)市場，進行客家文化旅游促銷。龍南成立客家表演團，編排客家風情節(jié)目，收集傳奇故事，開設(shè)民俗風情展廳，推出客家美食，并籌集100多萬元開通旅游專線車和開發(fā)客家旅游紀念品，將以客家圍屋、山水、飲食、服飾、風俗為內(nèi)容的系列客家文化旅游項目推向市場。同時，鞏固以*為中心的北部市場，開發(fā)以廣州為核心的珠三角市場，拓展以梅州為龍頭的東部市場，與*、廣州、梅州等30多家新聞機構(gòu)、旅行社簽訂“網(wǎng)上促銷”合同，并制作龍南旅游網(wǎng)頁，編印、攝制客家宣傳畫冊和旅游VCD光盤等投放海內(nèi)外市場。

4、做美城市，夯實客家文化旅游基礎(chǔ)。龍南引進外資完成濱江大道、水東綜合市場、龍翔廣場等20多個城建項目，同時出臺稅收、土地、規(guī)費、引進人才等優(yōu)惠政策，吸引了眾多客商投資商貿(mào)旅游項目，如引進客商新建面積達9000多平方米的濱江廣場超級購物中心，引進客商投資5000多萬元興建四星級富業(yè)大酒店，使客家文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了良好城市環(huán)境。龍南還在龍翔廣場建設(shè)客家圍屋、太平橋、客家母親雕像等客家建筑，在渥江河岸安裝大型客家文化宣傳牌，在賓館添置客家用具等，城市處處彰顯客家文化元素。

三、發(fā)展客家文化旅游產(chǎn)業(yè)的對策思考

如何進一步弘揚優(yōu)秀客家文化，唱響龍南客家文化品牌，加快客家文化旅游業(yè)快速、持續(xù)、健康發(fā)展？龍南縣將*年定為“客家文化年”，以開展客家文化年活動為契機和載體，著力構(gòu)建“贛粵客家旅游后花園”，出臺新的政策和舉措，營造濃厚氛圍，掀起新一輪發(fā)展客家文化旅游產(chǎn)業(yè)。

1、加快客家文化旅游設(shè)施建設(shè)，搭建客家文化旅游平臺。繼續(xù)開展客家圍屋開發(fā)的同時，新增一批客家文化旅游設(shè)施。在縣城，啟動“龍南客廳”工程，按國際標準規(guī)劃，注入客家文化元素；建設(shè)客家尋根園，內(nèi)設(shè)客家名人園、客家族訓(xùn)園等；建設(shè)客家文化特色街，集中客家飾品、餐飲、茶莊等商家。在農(nóng)村，建設(shè)客家人藝術(shù)村，形成客家文化創(chuàng)作、展覽和交易市場；建設(shè)一批客家民俗文化新村，如武當鎮(zhèn)客家圍屋群村，汶龍鎮(zhèn)客家秀才村，龍南鎮(zhèn)客家服飾制作村等?？图椅幕糜卧O(shè)施的建設(shè)，搭建了客家文化旅游平臺，提升了城鄉(xiāng)文化品位。

2、加大客家文化旅游活動力度，增加客家文化旅游內(nèi)涵。*年客家文化年活動有大型慶典活動和系列客家文化活動兩大塊內(nèi)容。一是舉辦一次大型慶典活動。包括大型主題晚會、客家文化研討會、尋根活動等。二是開展系列客家文化活動。涵蓋龍南“客家圍屋第一縣”形象標志征集、客家書畫大賽和民俗攝影大賽、客家文化節(jié)形象大使預(yù)選賽、客家廚藝大賽、客家經(jīng)典戲編排、出版客家文化書籍、客家服裝設(shè)計與表演等活動?？图椅幕顒拥拈_展，可大大提升文化吸引力和旅游競爭力，使客家文化旅游產(chǎn)業(yè)向縱深推進。

篇6

一、根河市發(fā)展“生態(tài)+文化旅游”的優(yōu)勢

根河市地處大興安嶺北段西坡，祖國版圖雄雞之冠，總面積20010平方公里。境內(nèi)生態(tài)資源保持完好，全市森林面e為184萬公頃，森林覆蓋率91.7%。境內(nèi)大小河流400多條，河流濕地面積近3千平方公里，占全市面積的13.6%。擁有2個自然保護區(qū)，2個國家濕地公園，1個國家森林公園。從1998年國家實施天然林保護工程后，木材采伐量逐年遞減，森林生態(tài)一年比一年好。到2015年4月1日，天然林商業(yè)性采伐全面停止，全面恢復(fù)大興安嶺綠色生態(tài)。

這里被譽為是北方的“綠色桃源”，林下綠色資源極為豐富，有歸心草等野生中草藥達700種；有黃花菜、猴頭等山野菜和食用真菌260種；有藍莓等野生漿果30多種；還有野生動物300多種。這里有最冷的地方――零下58度的冷極村；這里有最后的狩獵部落――神秘而古老的敖魯古雅。這里曾被人們戲稱，最大的PM2.5是負氧離子、最大的“噪音”是鳥叫、最“刺眼”的顏色是翠綠、最“難聞”的氣味是松香味。這里就是一個坐落在生態(tài)公園里的城市，一年四季都是人們理想的養(yǎng)生之地。

二、根河市生態(tài)文化旅游發(fā)展存在的不足

（一）基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施不完善

根河市處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，雖然擁有自然生態(tài)旅游資源和人文生態(tài)旅游資源，但是由于基礎(chǔ)薄弱、財力有限，致使旅游的吃、住、行、游、購、娛六大要素發(fā)育不夠健全，與旅游景點開發(fā)相配套的水、電、交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍需加大力度等一系列問題，導(dǎo)致生態(tài)旅游的整體效益無法凸顯出來。

（二）旅游產(chǎn)品開發(fā)力度不夠

根河市旅游業(yè)正處于起步階段，旅游產(chǎn)品開發(fā)力度不夠，旅游產(chǎn)品單一，無法滿足游客的多種需求。目前，我市的生態(tài)旅游基本上處于觀光旅游階段，沒有形成集觀光旅游、商務(wù)旅游、休閑度假旅游等為一體的綜合性旅游產(chǎn)業(yè)，參與互動性的活動很少，久而久之，逐漸失去對游客的吸引力。這種僅靠景點吸引游客的單一觀光旅游模式不僅投入大、成本高，而且回報期長、效益低，越來越不適應(yīng)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的需要，不利于生態(tài)旅游業(yè)向高層次和規(guī)模化進一步發(fā)展。

（三）資金人才短缺匱乏

發(fā)展生態(tài)文化旅游，必須把生態(tài)文化旅游資源，尤其是環(huán)境資源的消耗納入旅游成本之中，但這需要大量資金，根河經(jīng)濟欠發(fā)達，資金問題尤為突出。同時，生態(tài)文化旅游業(yè)是一個科技含量很高的行業(yè)，需要高素質(zhì)的專業(yè)人才，根河市旅游行業(yè)中，專業(yè)人才短缺已成為亟待解決的問題。

三、以新理念推動根河市生態(tài)文化旅游蓬勃發(fā)展

生態(tài)旅游已成為當今世界旅游發(fā)展的潮流，每年給全球帶來至少200億美元的產(chǎn)值。從擁有的生態(tài)文化旅游資源優(yōu)勢及發(fā)展條件出發(fā)，根河市生態(tài)文化旅游應(yīng)該在其初生期和成長期主動把握趨勢，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，積極介入管理，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”等現(xiàn)代信息技術(shù)，推銷生態(tài)文化旅游產(chǎn)品，制定管理規(guī)則，使這些管理和促銷的新理念成為推動根河生態(tài)文化旅游蓬勃發(fā)展的積極力量。

一是加強組織領(lǐng)導(dǎo)。要實現(xiàn)我市生態(tài)文化旅游的蓬勃發(fā)展，必須借鑒國內(nèi)外的成功經(jīng)驗，實行政府主導(dǎo)型的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。通過市旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組來協(xié)調(diào)旅游業(yè)與相關(guān)行業(yè)的關(guān)系，實現(xiàn)旅游業(yè)一業(yè)帶多業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)。

二是做好規(guī)劃設(shè)計。要按照大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，切實加強文化旅游規(guī)劃工作。要增強名牌意識，建設(shè)名牌景點，以名牌帶動其它景點的開發(fā)與升級。要發(fā)展特色旅游，就必須找準和突出自身的特色，形成鮮明的、富有個性的旅游形象，并加以精心包裝、大力宣傳，才可能成為對游客有強大吸引力的目的地。要豐富生態(tài)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，要大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，將我市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游緊密結(jié)合起來，強化全市文化旅游一盤棋思想，淡化本位意識，形成資源共享、市場共有、優(yōu)勢互補的態(tài)勢。

篇7

實習時間：2011年xx月1日—2011年xx月25日

實習目的：通過實踐聯(lián)系理論，鍛煉自己擁有良好的口才，了解服務(wù)行業(yè)知識和導(dǎo)游講解技巧，了解主題公園的運營模式和管理方式，在實習中學有所得。同時使我更好的融入社會，鍛煉了自己，做什么事情都要持之以恒。同時也提高自己獨立分析問題，解決問題的能力，以及自己的組織能力，使自己的整體素質(zhì)得到提升。

實習單位概況(鷹潭春秋旅行社)：

鷹潭春秋旅行社有限公司是經(jīng)江西省旅游局批準成立，足額繳納了質(zhì)量保證金的股份只旅游企業(yè)，在鷹潭市中心擁有現(xiàn)代化得辦公場所及一流的辦公設(shè)備，同時擁有數(shù)名具有十幾年旅游經(jīng)驗的管理人員和一批愛崗敬業(yè)，任勞任怨的導(dǎo)游隊伍。自XX年公司成立以來通過廣大員工的共同努力本著“合理的價格，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)”的經(jīng)營理念迅速發(fā)展壯大并被旅游局評為“優(yōu)秀旅行社”。在三清山，龍虎山，婺源等地的地接市場及鷹潭的組團市場占有較大的份額。 旅行社社秉承“顧客至上，質(zhì)量第一，立足工會，服務(wù)社會”的宗旨，以優(yōu)質(zhì)樹聲譽，以優(yōu)質(zhì)求發(fā)展，堅持從客戶需要的立場出發(fā)，以多元化的旅游服務(wù)項目和特色旅游內(nèi)容滿足廣大客戶的要求。

實習方法和實習意義：實習報告網(wǎng)

主要通過實習跟團聽師傅講解，自身觀察和師傅講解來達到實習效果。通過此次實習，讓我進一步鞏固和理解課堂所學知識，培養(yǎng)和提高我的能力，我認為旅游旅游管理專業(yè)中實踐環(huán)節(jié)重要的理論聯(lián)系實際，提高了我調(diào)查研究，觀察問題，分析問題和解決問題的能力和方法實習間所學習到的社會經(jīng)驗和團隊精神將使我終身受益。

主要實習內(nèi)容：shixi.exam8/

篇8

牢固樹立和落實科學發(fā)展觀，就是要充分認識和把握旅游業(yè)的綜合性、先導(dǎo)性、關(guān)聯(lián)性，始終堅持用科學發(fā)展觀來統(tǒng)領(lǐng)__旅游發(fā)展?？h委、政府提出__旅游“二次創(chuàng)業(yè)”的口號并在政府工作報告中大篇幅闡述旅游業(yè)的發(fā)展，努力打造以__為龍頭的__國家級風景名勝區(qū)品牌，由此可看出縣委、政府對發(fā)展旅游的決心和信心，這標志著我縣旅游業(yè)將進入又一個嶄新的發(fā)展時期。面對新時期、新目標、新任務(wù)，作為一名從事旅游工作20余年的__人，深深明白：只有創(chuàng)新思路和發(fā)展理念，切實把科學發(fā)展觀的要求真正體現(xiàn)在對__旅游地位、作用的認識上，貫穿于__旅游發(fā)展的全過程，才能實現(xiàn)__旅游經(jīng)濟又快又好地發(fā)展，最終實現(xiàn)__旅游“二次創(chuàng)業(yè)”的宏偉目標。

一、在__旅游地位作用的認識上，要把旅游發(fā)展放到全縣經(jīng)濟社會發(fā)展中總體把握，充分發(fā)揮旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動作用，旅游寓消費于生產(chǎn)，寓生產(chǎn)于消費，是精神文明建設(shè)和物質(zhì)文明建設(shè)的交匯點，是__經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護的結(jié)合部。

抓旅游絕不能僅僅局限于旅游本身，要按照統(tǒng)籌兼顧、協(xié)調(diào)推進的要求，把旅游業(yè)放在__經(jīng)濟社會整體發(fā)展中去定位和把握，充分發(fā)揮旅游業(yè)的綜合效應(yīng)。一是把旅游業(yè)作為全縣統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)動器。旅游業(yè)是高速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，同時又是關(guān)聯(lián)度很高、帶動性很強的產(chǎn)業(yè)，可以推動交通、通信、能源等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動旅游商品生產(chǎn)、商貿(mào)物流、餐飲娛樂等諸多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。既要統(tǒng)籌旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展，又要促進與其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)作與互動，不僅把__旅游經(jīng)濟做大做強，而且推動全縣其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。二是把旅游業(yè)作為增加就業(yè)的重要渠道。擴大就業(yè)始終是我們抓發(fā)展必須優(yōu)先考慮的重要因素。據(jù)世界旅游組織測算，旅游收入每增加1元，可帶動相關(guān)行業(yè)增收4.3元。旅游業(yè)每增加1個直接就業(yè)人員，就能帶動增加5個就業(yè)崗位。要更好地發(fā)揮旅游業(yè)就業(yè)容量大、就業(yè)門檻低、就業(yè)方式靈活的優(yōu)勢，使旅游就業(yè)成為我縣解決就業(yè)問題的重要途徑。三是把旅游業(yè)作為擴大開放的響亮品牌。旅游資源是我縣的優(yōu)勢資源。旅游業(yè)已成為我縣擴大開放、招商引資的重要名片。要進一步打響__品牌，用好這張名片，以發(fā)展旅游經(jīng)濟推動我縣擴大開放>！<。四是把旅游業(yè)作為傳承文化的有效載體。文化是旅游的靈魂。旅游的過程在很大程度上就是文化交流與傳播的過程。我縣文化資源非常豐富，要高度重視文化在旅游開發(fā)和經(jīng)營中的地位，進一步加大文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)，積極促進旅游與文化的融合，在發(fā)展旅游中傳承和弘揚我縣特色文化。

二、在__旅游發(fā)展的理念和思路上，要充分體現(xiàn)“以人為本”的要求，加快旅游經(jīng)濟增長方式的根本性轉(zhuǎn)變，堅持以人為本，是科學發(fā)展觀的本質(zhì)要求。

旅游是滿足人的全面需求、促進人的全面發(fā)展的重要方式，發(fā)展__旅游必須把以人為本作為根本的理念。要以游客需要為導(dǎo)向，以游客滿意為中心，以游客的視角評價旅游資源、開發(fā)旅游資源，使各種旅游產(chǎn)品和服務(wù)更加符合游客的心理需求和審美情趣，最大可能地滿足他們對旅游經(jīng)歷和生活體驗的需求，努力創(chuàng)造充滿人文關(guān)懷的旅游環(huán)境。同時，旅游開發(fā)必須尊重當?shù)厝罕姷睦?，通過發(fā)展__旅游促進當?shù)厝嗣袢罕娚钏降奶岣?，切實維護好、發(fā)展好當?shù)厝罕姷母纠?。如果把發(fā)展__旅游與當?shù)厝罕姷睦婷撾x開來、對立起來，不顧甚至損害群眾利益，最終也會影響旅游經(jīng)濟的發(fā)展。要把以人為本的理念，落實到__旅游發(fā)展過程中，落實到旅游服務(wù)的每一個細節(jié)上。

樹立和落實科學發(fā)展觀，要求我們必須加快推進旅游增長方式的根本性轉(zhuǎn)變。總的來講，我縣旅游業(yè)的發(fā)展還很不夠，效益不高、結(jié)構(gòu)不優(yōu)、粗放經(jīng)營的問題比較突出，與我們得天獨厚的資源條件和建設(shè)“山水田城，休閑之都”的目標要求還很不相稱。抓住機遇做大做強旅游產(chǎn)業(yè)，必須牢固樹立科學的旅游發(fā)展觀，切實轉(zhuǎn)變增長方式，使旅游經(jīng)濟的增長從外延擴張轉(zhuǎn)向外延與內(nèi)涵并重，由數(shù)量型增長為主轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)量與質(zhì)量并重，實現(xiàn)速度、質(zhì)量和效益的統(tǒng)一，經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一。要把功夫下在對旅游資源和旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)和集約經(jīng)營上，不能只把眼睛盯在幾個景點和門票收入上，一味地拼資源、拼投入、拼硬件。旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)一樣，強不強關(guān)鍵看整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和延伸程度。要搞好對旅游吃、住、行、游、購、娛六要素的綜合開發(fā)，加強對自然、人文、社會資源有機整合，深度挖掘__旅游的文化內(nèi)涵，從而延長旅游產(chǎn)品鏈、服務(wù)鏈、經(jīng)營鏈，提高__旅游經(jīng)濟的整體效益。

三、在__旅游發(fā)展的工作重點上，要堅持統(tǒng)籌兼顧，切實做到五個“更加注重”。

多年來，__旅游開發(fā)存在的問題也比較突出，在景區(qū)內(nèi)盲目無序開發(fā)，重復(fù)建設(shè)，在一定程度上破壞了景觀的整體性、統(tǒng)一性。旅游資源是有限的，承載能力也是有限的，一旦遭破壞，再來恢復(fù)治理十分困難，有的甚至無法恢復(fù)。新加坡規(guī)劃大師劉太格先生曾提出過：“要尊重偉大的大自然，尊重農(nóng)民融入大自然的智慧，尊重古人的歷史成就和前人的藝術(shù)創(chuàng)作，營造人與自然和諧相處的生態(tài)景區(qū)”。我們一定要重視旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，切實做到“五個更加注重”：一是在大力開發(fā)傳統(tǒng)旅游資源的同時，更加注重發(fā)展特色旅游，把旅游作為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的重要手段，使__旅游向各個行業(yè)延伸與輻射，促進全縣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和勞動力轉(zhuǎn)移；二是在大力開發(fā)__特色旅游資源的同時，更加注重推動區(qū)域旅游合作，在旅游產(chǎn)品上形成互補，在旅游市場上形成互動，逐步實現(xiàn)不同區(qū)域旅游業(yè)的共同發(fā)展，形成良性競爭和合作發(fā)展的局面；三是在充分發(fā)揮旅游業(yè)的經(jīng)濟功能的同時，更加注重發(fā)揮旅游在促進就業(yè)、提高全縣人民生活質(zhì)量、弘揚民族文化、加強精神文明建設(shè)等方面的社會功能，促進__經(jīng)濟社會的協(xié)調(diào)發(fā)展；四是在積極發(fā)展縣內(nèi)旅游的同時，更加注重擴大客源市場，利用好“兩種資源、兩個市場”，逐步實現(xiàn)旅游的良性互動；五是在加快培育__旅游新的增長點的同時，更加注重保護生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與資源、環(huán)境相適應(yīng)的可持續(xù)發(fā)展。

四、在__旅游發(fā)展的戰(zhàn)略上，堅持“政府主導(dǎo)、市場主體”的原則，是__旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

篇9

大家好！

非常感謝各位領(lǐng)導(dǎo)和各位專家到中山鎮(zhèn)檢查指導(dǎo)工作，關(guān)心幫助中山古鎮(zhèn)的發(fā)展。下面，我將中山鎮(zhèn)的旅游資源情況、保護開發(fā)現(xiàn)狀、今后的發(fā)展思路等情況匯報如下。不當之處，請各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家批評指正。

一、歷史遺存豐厚，自然風光旖旎，旅游資源得天獨厚

中山古鎮(zhèn)是第二批中國歷史文化名鎮(zhèn)，位于重慶江津市南部山區(qū)的筍溪河畔，地處渝、川、黔三省市交界處，云貴高原北側(cè)，系大婁山余脈，是國家重點風景名勝區(qū)四面山的北大門。地理位置為東經(jīng)106°21′150″--106°25′40″，北緯28°22′30″--28°43′28″。中山古鎮(zhèn)區(qū)位優(yōu)勢明顯，北距江津市區(qū)57公里，重慶市區(qū)104公里；與佛寶國家森林公園、大圓洞國家森林公園接壞；距四面山風景名勝區(qū)35公里。全鎮(zhèn)幅員面積156平方公里，地形南高北低，從南向北延伸，海拔高度265米至1442米。日照時間長，無霜期為260至300天。鎮(zhèn)域內(nèi)森林面積達15萬畝，是地球上同緯度地區(qū)唯一幸存的原始常綠喬木闊葉林和針葉林混生帶，植被繁茂，生態(tài)良好。中山歷史文化名鎮(zhèn)歷史悠久，早在四千多年前就有人類居住。據(jù)南宋《清溪龍洞題名》碑刻記載（公元1151年），龍洞場可考歷史855年。清康熙33年設(shè)行政辦事機構(gòu)——筍里十二都。光緒年間將原龍洞場、老場、馬桑埡場合并成三合場。解放初期建為三合，1982年改建中山，1993年與常樂鄉(xiāng)合建中山鎮(zhèn)，*年嘉樂鄉(xiāng)并入，*年5月四面山鎮(zhèn)高灘村并入。中山鎮(zhèn)現(xiàn)轄6個行政村和一個社區(qū)居委會，人口2.9萬。

（一）物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源

中山古鎮(zhèn)老街沿筍溪河而建，全長1586米，有鋪面453間?，F(xiàn)保存完好1132米，鋪面307間。整街共分八節(jié)：即江家碼頭、觀音閣、萬壽宮、水巷子、一人巷、卷洞橋、月亮壩、鹽店頭。整條街道以青石鋪設(shè)，街面3至5米寬，建筑為穿逗式木結(jié)構(gòu)，中為騎廊式過街亭建筑，整條老街雨不濕鞋、日不能曬、冬暖夏涼。還保留了老茶館、老酒館、老藥房、剃頭鋪、打鐵鋪等傳統(tǒng)作坊。民居建筑專家、同濟大學教授阮儀三考察評價是西南地區(qū)規(guī)模最大、保存最完好、最具民族特色的民居建筑群，并題：“整舊如故，以存其真，保歷史文化名鎮(zhèn)真實遺存，發(fā)展旅游，造福鄉(xiāng)澤”。

中山古鎮(zhèn)地域廣闊，山水相間。特殊的地理位置，傳統(tǒng)的民俗習慣，為后人惠存了大量的人文古跡，古莊園、古寨、古堡、古寺廟、古橋、古墩、古墓等古建筑遍布全鎮(zhèn)。有以棗子坪莊園為代表的古莊園9處，有以唐代寶剎雙峰寺為代表的古寺廟10余處，有以明代古寨朝天嘴古寨為代表的古寨古堡3處，有漢、明、清古墓千余座。

（二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源

自古以來，中山古鎮(zhèn)就是商貿(mào)繁榮的水陸碼頭，以前筍溪河與長江通航，陸地連接貴州、四川兩省，各地物資集散于此。因此，碼頭文化、移民文化、宗教文化、巴人文化和行幫文化歷史久遠。

昔日繁榮的商貿(mào)流通，產(chǎn)生了鹽幫、馬幫、船幫、木幫、米幫等行業(yè)幫派，孕育了世界較早的“wto規(guī)則——吳蜀均沾”、中國較早的“打假公告——禁賣發(fā)水米碑”等商業(yè)文化，“東方十字架”等宗教文化，“木幫公罰”等行幫文化。傳承至今的民俗文化活動有川劇座唱、婚俗表演、打道琴、廟會、燈戲、賽龍舟、燒火龍、唱山歌、漂河燈、打鐵水、爬桿桿、舞獅子、舞龍燈、千米長宴等。

（三）自然景觀資源

境內(nèi)擁有森林15.3萬畝，森林覆蓋率達50%，綠色覆蓋率達98%，是針葉闊葉林混生的典型地帶。在1500多種植物中，有以桫欏、銀杏、楠木等為代表的20余種國家一、二級保護植物。在上百種動物中，有以豹、猴、金雞、白鷺、毒蛇為主的國家重點保護動物幾十種。鎮(zhèn)內(nèi)溪河密布，竹海連綿，翠綠成蔭，瀑布湖泊眾多，奇山怪石無數(shù)。在林溪相間中，溪、瀑、巖、崖、洞、柱、灘混然天成，幽、險、雄、壯、秀集于一身，景色與四面山國家風景名勝區(qū)一脈相承。

（四）特色旅游商品資源

傳承至今的民間小吃有石板糍粑、煙熏豆腐、咂酒、蜘蛛粑、黃糕粑、渾水粑以及各種腌制咸菜等。近年挖掘開的特色旅游商品有手工繡品、木制品、竹編、草編、藤編、印染工藝品以及各種土特產(chǎn)品等。

二、高度重視，科學定位，中山古鎮(zhèn)保護開發(fā)成效顯著

*年6月，中山鎮(zhèn)組建古鎮(zhèn)旅游保護開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)班子，開始籌劃對古鎮(zhèn)的保護性開發(fā)。*年9月測設(shè)規(guī)劃，制作申報國家立項的保護文本資料，月底被評為重慶市歷史文化名鎮(zhèn)。*年，重慶市人民政府批準通過《重慶市歷史文化名鎮(zhèn)中山古鎮(zhèn)保護與規(guī)劃》。*年3月被評為重慶市楹聯(lián)之鎮(zhèn)。*年9月16日被評為中國歷史文化名鎮(zhèn)。

（一）市委市政府高度重視，古文化旅游成為江津一大品牌

早在上世紀九十年代末，江津市委市政府就出臺了“旅游興市”戰(zhàn)略，為全市的旅游開發(fā)插上了騰飛的翅膀。中山鎮(zhèn)搶抓機遇，開始作手開發(fā)旅游，使待閨深山千年的古鎮(zhèn)開始揭開神秘面紗。特別是市委十一屆六次全會確立了“兩地一中心”的發(fā)展思路，吹響了打造“蜚聲中外旅游勝地”的號角。以生態(tài)旅游、紅色旅游和古鎮(zhèn)旅游為主的特色旅游發(fā)展戰(zhàn)略全面啟動。隨即，市委、市政府將中山古鎮(zhèn)的開發(fā)列入全市38個重點項目之一，明確由市旅游局牽頭，市文廣新局協(xié)助，中山鎮(zhèn)組織實施，重點打造文化古鎮(zhèn)，完成進鎮(zhèn)道路改造及場鎮(zhèn)環(huán)境整治。江津市四大班子有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)組成工作組，負責督促檢查，市委副書記楊盛華牽頭，政協(xié)副主席余泳海主抓中山古鎮(zhèn)的保護和開發(fā)工作。市委主要領(lǐng)導(dǎo)和分管領(lǐng)導(dǎo)兩次主持召開了中山古鎮(zhèn)的保護和開發(fā)工作專題會議，要求市級部門圍繞全市旅游業(yè)發(fā)展，特別是四面山、中山旅游開發(fā)，結(jié)合自身職能，為旅游發(fā)展每年干好一件實事，并納入市委、市政府的工作考核。市旅游局、規(guī)劃局、交通局等10多個部門立即牽頭落實相關(guān)任務(wù)，形成了各級各部門齊抓共管的良好局面。

（二）中山鎮(zhèn)舉全鎮(zhèn)之力，聚全鎮(zhèn)之智，保護開發(fā)措施扎實

中山鎮(zhèn)地處江津市南部山區(qū)，是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)鎮(zhèn)，基礎(chǔ)條件差，無大的產(chǎn)業(yè)支撐，經(jīng)濟發(fā)展滯后，唯有發(fā)揮古鎮(zhèn)優(yōu)勢，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，才能實現(xiàn)富民強鎮(zhèn)目的。因此，中山鎮(zhèn)黨委政府，通過廣泛的宣傳，統(tǒng)一了全鎮(zhèn)人的思想，充分認識到了實施旅游興鎮(zhèn)戰(zhàn)略的重要性，全鎮(zhèn)干部群眾心齊、氣順、勁足，一系列古鎮(zhèn)保護開發(fā)舉措出臺，并得以順利實施。

1、保護管理機構(gòu)。2002年9月，中山鎮(zhèn)黨委、政府抽調(diào)三名機關(guān)干部在古鎮(zhèn)老街設(shè)立“江津市中山歷史文化名鎮(zhèn)保護開發(fā)辦公室”及旅游接待處，負責古鎮(zhèn)旅游安全、旅游接待、旅游宣傳、招商引資等具體工作。古鎮(zhèn)建設(shè)、環(huán)境和食品衛(wèi)生、地質(zhì)災(zāi)害、工商注冊、稅務(wù)登記等工作由政府職能部門管理。*年，中山鎮(zhèn)設(shè)立旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組，重新調(diào)整充實旅游辦公室工作人員，成立了古鎮(zhèn)保護管理的城管監(jiān)察大隊，抽調(diào)5名機關(guān)干部專職負責，制定出臺了《關(guān)于中山古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的實施意見》。

2、保護管理體制。中山鎮(zhèn)屬國家級文物保護單位，由上級文物、規(guī)劃、建設(shè)、旅游部門主管，鎮(zhèn)內(nèi)文物實行義務(wù)保護員保護制度。同時，鎮(zhèn)政府嚴格按照《文物法》、《重慶市歷史文化名鎮(zhèn)保護管理規(guī)定》、《中山古鎮(zhèn)保護與規(guī)劃》等有關(guān)規(guī)定，切實加強對古鎮(zhèn)的保護和管理工作。

3、危房改造。中山古鎮(zhèn)老街年久失修的居民危房，中山鎮(zhèn)黨委政府通過現(xiàn)場勘察、鑒定、設(shè)計、申報、完善一切手續(xù)并批準后，按照原有空間大小和風貌，本著整舊如故，以存其真的原則實施改造。嚴禁一切亂搭亂建和破壞古鎮(zhèn)風貌的行為發(fā)生。

4、消防安全管理。通過層層簽訂目標責任書，加強安全生產(chǎn)檢查和值班，建立安全生產(chǎn)管理登記臺帳，增添消防設(shè)施器材，認真做好消防安全預(yù)防工作。并組建了專職消防隊、義務(wù)撲火隊、城管監(jiān)察大隊等專門機構(gòu)，負責古鎮(zhèn)消防和安全事故的救助工作。

5、民俗文化的挖掘保護。*年3月，市領(lǐng)導(dǎo)牽頭組建了中山保護開發(fā)調(diào)研組，重點圍繞保護古鎮(zhèn)設(shè)施、保持古鎮(zhèn)風貌，提煉古鎮(zhèn)形象、挖掘古鎮(zhèn)潛力，展示古鎮(zhèn)形象、打造古鎮(zhèn)品牌，保障古鎮(zhèn)開發(fā)、實現(xiàn)提質(zhì)增效等主要內(nèi)容，深入中山古鎮(zhèn)進行調(diào)研，撰寫了一系列調(diào)研報告，并先后在《中國旅游報》、《中國西部周刊》、《重慶政協(xié)報》和《江津調(diào)研》等發(fā)表。7月調(diào)研組提出了《挖掘中山古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵的課題方案》，圍繞中山古鎮(zhèn)遺存，對巴人文化、建筑文化、商業(yè)文化、楹聯(lián)文化、宗教文化、移民文化等有針對性的進行普查、研究，調(diào)研成果將以出版《中山古鎮(zhèn)導(dǎo)游詞》、《中山風光》、《中山文物古跡》、《中山文化叢書》等進行運用和展示。

（二）全方位宣傳推介，中山古鎮(zhèn)知名度美譽度不斷提升

中山古鎮(zhèn)保護開發(fā)工作啟動以來，先后到古鎮(zhèn)制作節(jié)目的電視臺有：中央電視臺《天天飲食》、《搜尋天下》、《綿繡梨園》等欄目組；重慶、四川、北京、河北、黑龍江、上海、深圳、遼寧、陜西、福建等省級電視臺。在古鎮(zhèn)拍攝了電視連續(xù)劇《梅花檔案》（周杰主演）、《龍虎人生》（王志文主演）。重慶電視臺拍攝了《霧都夜話》欄目劇《古鎮(zhèn)人家》、《人間真情》，紀錄片《深山望遠》、《桫欏樹下》，以及《古鎮(zhèn)馬娃》、《目擊者》等電視短劇。

*年重慶出版社公開出版發(fā)行《中山古鎮(zhèn)》一書和古鎮(zhèn)人文風景名信片一套。作家、記者在《人民日報》《重慶日報》《今日重慶》《新女性》等各類刊物上已發(fā)表古鎮(zhèn)文章數(shù)十萬字，200余篇次。通過光碟、網(wǎng)絡(luò)、廣告、掛歷、年畫宣傳，以及舉辦攝影展、招商會、研討會等方式宣傳推銷古鎮(zhèn)，*年的中山古鎮(zhèn)楹聯(lián)征集活動和*年的“千年中山、千米長宴、千人團年”活動，分別得到近百家媒體、網(wǎng)站宣傳，古鎮(zhèn)知名度美譽度更加提升，基本實現(xiàn)了享譽國內(nèi)的目標。

（三）古鎮(zhèn)旅游一年一個臺階，實現(xiàn)經(jīng)濟社會效益雙豐收

1、加大保護開發(fā)經(jīng)費投入

從*年開始，中山鎮(zhèn)用于古鎮(zhèn)危巖整治，旅游公路、公廁修建，古鎮(zhèn)規(guī)劃，老街路面整治，消防安全設(shè)施，人員和宣傳等保護經(jīng)費投入近1000萬元，每年均在100萬元以上。主要是鎮(zhèn)政府財政和江津市級政府投入，均屬于臨時性投入，古鎮(zhèn)沒有固定保護經(jīng)費來源。

2、經(jīng)濟社會效益

古鎮(zhèn)的保護開發(fā)，政府投入活激活了民間資本投入旅游發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計，五年來民間投入達1500多萬元，有效拉動了固定資產(chǎn)投入，旅游房地產(chǎn)大幅增值，第三產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，繁榮了地方經(jīng)濟。旅游人次以20%的幅度逐年上升，據(jù)不完全統(tǒng)計，五年來共接待50多萬人次，他們來自國內(nèi)各大省市以及30多個國家。旅游綜合收入4000多萬元。旅游業(yè)的發(fā)展，解決了部份富余勞動力，場鎮(zhèn)居民80%失業(yè)人員實現(xiàn)就業(yè)，同時，促進了社會穩(wěn)定。隨著旅游的業(yè)的不斷發(fā)展，中山鎮(zhèn)群眾眼界得到拓展，綜合素質(zhì)全面提高，推動了經(jīng)濟社會的發(fā)展。特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)，為鎮(zhèn)域的農(nóng)副產(chǎn)品加工提供了廣闊的空間，增加了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，鎮(zhèn)內(nèi)群眾收入逐年增加。旅游開發(fā)前，場鎮(zhèn)居民享受低保的近70%，*年下降到38%，農(nóng)民人均純收入*年達到2939元，比開發(fā)旅游前增加近1000元，財政收入*年完成36.22萬元，同口徑比上年增長518%。*年、*年中山鎮(zhèn)綜合經(jīng)濟實力排名保持在江津市南部山區(qū)前三位。在經(jīng)濟得到持續(xù)快速發(fā)展的同時，中山鎮(zhèn)在國內(nèi)的知名度處于全江津市第一，美譽度不斷攀升，在第二批全國歷史文化名鎮(zhèn)的申報中一舉成功，為江津市打造“蜚聲中外旅游勝地”增添了濃墨重彩的一筆。

三、明確思路，準確定位，增添措施，推動古鎮(zhèn)跨越式發(fā)展

中山古鎮(zhèn)旅游資源十分豐富，人文歷史、自然景觀相得溢彰，是重慶十大旅游精品工程渝南精品線的重要景區(qū)，是渝川黔金三角區(qū)域旅游的重要組成，是江津打造蜚聲中外旅游勝地的序幕。堅持保護性開發(fā)，中山群眾在旅游發(fā)展中得到實惠，發(fā)展旅游是中山群眾之盼、中山出路所在。中山鎮(zhèn)以中國歷史文化名鎮(zhèn)為契機，確定了建設(shè)旅游重鎮(zhèn)的目標，推進“特色小鎮(zhèn)、旅游扶貧”的新農(nóng)村建設(shè)。

（一）創(chuàng)新體制、強化領(lǐng)導(dǎo)。一是建立中山古鎮(zhèn)開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組，由市領(lǐng)導(dǎo)兼任領(lǐng)導(dǎo)小組負責人；二是實施古鎮(zhèn)保護和開發(fā)的人才戰(zhàn)略；三是營造中山古鎮(zhèn)保護和開發(fā)環(huán)境，實施旅游扶貧工程，建設(shè)旅游重鎮(zhèn)；四是將中山古鎮(zhèn)的保護和開發(fā)繼續(xù)列入市委、市政府較長時期的重點工程，舉全市之力，進行開發(fā)。

（二）深入挖掘文化內(nèi)涵，高起點做好旅游策劃和發(fā)展規(guī)劃。一是對全鎮(zhèn)旅游資源進行全面普查，實施搶救性保護；二是繼續(xù)做好文化內(nèi)涵的挖掘和課題研究，將研究成果轉(zhuǎn)化為商品；三是按照策劃先行，規(guī)劃發(fā)展的原則，完成旅游策劃和發(fā)展規(guī)劃。

（三）完善市場運作機制，實現(xiàn)招商引資的突破。一是按照“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場動作、社會參與”的模式運作；二是市政府出臺加快中山開發(fā)的優(yōu)惠政策，促進招商引資見成效；三是采取多渠道投融資，推進中山古鎮(zhèn)的保護和開發(fā)。

篇10

關(guān)鍵詞：桂林旅游紀念品；劉三姐玩偶；動漫衍生產(chǎn)品

中圖分類號：J505文獻標識碼：A

一、動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計理念

據(jù)IDC（美國著名國際商業(yè)數(shù)據(jù)公司）的統(tǒng)計報告反映，與動漫產(chǎn)業(yè)有關(guān)的經(jīng)濟領(lǐng)域在這全球傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展日趨減緩的今天，發(fā)展速度卻在日益加快，故動漫產(chǎn)業(yè)被譽為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。而其中衍生產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是整個產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟利益的重頭戲，回報率可高達兩倍至五十倍。

動漫衍生產(chǎn)品是指由原漫畫或動畫衍生的產(chǎn)品，包括公仔、玩具、文具、服裝、生活用品，乃至汽車、電子游戲等等，是原漫畫或動畫文化的延伸，衍生產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

本文所謂動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計理念，是指像動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計一樣，借助一個人物、一處風景甚至是一個城市形象的原型衍生出其動漫卡通形象，并廣泛應(yīng)用到除了動漫產(chǎn)業(yè)之外的其他領(lǐng)域，如旅游紀念品設(shè)計開發(fā)，城市吉祥物玩偶設(shè)計開發(fā)等。

二、將動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計理念運用到旅游紀念

產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中的意義當今，旅游業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)是兩個都很有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，但是發(fā)展至今，兩者之間還缺乏直接關(guān)聯(lián)。將動漫產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合發(fā)展，將動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計理念運用到旅游紀念品設(shè)計開發(fā)中，具有多方面優(yōu)勢。

1.從側(cè)面推動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

動漫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)還屬于一個新興產(chǎn)業(yè)，本土動漫產(chǎn)業(yè)的市場潛力巨大，發(fā)展空間不容小覷，這正是將旅游和動漫結(jié)合發(fā)展的好時機。目前我國本土的動漫消費市場多被國外的動漫衍生產(chǎn)品搶占先機，占據(jù)了大部分的市場。所以，推出一系列代表城市形象的動漫公仔類玩偶來作為獨具特色的旅游紀念品可以從側(cè)面推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.使旅游紀念品種類豐富新潮

將動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計理念運用到炙手可熱的旅游業(yè)中結(jié)合發(fā)展，可以給國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展注入一劑新鮮活力。國內(nèi)旅游紀念產(chǎn)品大同小異，而且缺乏本土特色，設(shè)計開發(fā)獨具城市特色的動漫公仔玩偶，可以豐富旅游紀念產(chǎn)品的種類，還可以吸引年輕動漫愛好者。

3.提升旅游品牌競爭力

將動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計理念運用到旅游紀念品的設(shè)計開發(fā)中，不僅是互為有利的探索，而且也是在文化層面上的創(chuàng)新之舉。開發(fā)這樣一類旅游紀念品不僅能夠在無形中提升自身的旅游品牌競爭力，而且還能夠以此作為無聲的廣告宣傳，傳遞本土文化，提升旅游消費，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

像比較成功的上海世博會吉祥物“海寶”（圖1），它不僅作為一個動漫衍生產(chǎn)品大獲成功，而且還賦予上海世博會以中華民族的文化精神，通過海寶這個文化載體，作為旅游紀念品在流通過程中，無形地就起到了傳播和宣傳作用。

三、以桂林劉三姐形象進行玩偶紀念品設(shè)計開發(fā)的可行性

桂林山清水秀，景區(qū)眾多，是聞名遐邇的旅游城市，也是國務(wù)院公布的第一批國家歷史文化名城，旅游資源極為豐富。在經(jīng)濟和旅游業(yè)快速發(fā)展的今天，如何將桂林的旅游特色發(fā)揚光大，提升旅游品牌是一個值得探索的問題。桂林的特色旅游紀念品需要一批能夠代表桂林城市形象，具有獨特品味，能夠滿足國內(nèi)外不同消費者的需求，并且符合當下審美和時尚潮流的特色紀念品。

1.經(jīng)典的“劉三姐”文化增加玩偶的吸引力

劉三姐的形象一直以來深受廣大旅游者的喜愛，也被眾多明星翻拍演繹過，其形象至今已經(jīng)有了許多版本（圖2），在這些不同版本的形象基礎(chǔ)上，借助“劉三姐”的知名度，以“劉三姐”為設(shè)計原型，提煉概括設(shè)計新的劉三姐形象，既有原來劉三姐本土特色，又符合當下審美需求的可愛有趣味的玩偶紀念品，增加其玩偶的吸引力，促進旅游消費，并以動漫衍生產(chǎn)品的形式推廣，必將給桂林的旅游市場帶來一股新氣息。

2.玩偶賦予“劉三姐”文化新時代特征

桂林作為國內(nèi)外知名的旅游城市，其旅游資源是及其豐富的。像劉三姐這樣的旅游資源不再少數(shù)，一提到劉三姐，大家或許都會想到桂林，但是劉三姐的故事所處的那個時代已經(jīng)離我們愈來愈遠，現(xiàn)代人很少會用心去關(guān)注它的時代背景或時代文化，尤其是劉三姐作為一種當?shù)氐穆糜钨Y源，旅游者在觀光游覽的時候是懷著一份消遣娛樂的心態(tài)去的，很少有人愿意花很多時間和心思去深刻透徹的剖析這個人物形象的內(nèi)心或者她所代表的一種文化等。所以往往是看過就真的過了，不能給旅游者的內(nèi)心或者精神上留下深刻的印象。這充分說明桂林本土的旅游資源正在逐漸浪費甚至是流失。

如果我們能夠借助于一種新的有吸引力的形式來重新打造劉三姐旅游文化，一定可以在某種程度上得到發(fā)展。這就是將動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計理念運用到旅游紀念品的設(shè)計開發(fā)中的意義所在。

3.本土材料為劉三姐玩偶打造獨特性

當下的玩偶旅游紀念品的材料常以塑料為基材，大多太過單一，沒有旅游城市的本土特色，缺乏獨特性和代表性。劉三姐玩偶在材質(zhì)的使用上，可以采用比較有當?shù)靥厣牟牧?，比如壯錦、竹材、坭興陶等多種比較有當?shù)靥厣牟牧希@樣就使得劉三姐玩偶只有在桂林才有，既具有了本土特色又滿足了消費者對獨特性和唯一性的需求。

四、劉三姐玩偶紀念品的設(shè)計開發(fā)及衍生思考

1.基于人物形象的提煉與設(shè)計

人物形象是人的精神面貌、性格特征的具體表現(xiàn)，并以此引起他人思想或感情活動。劉三姐的故事流傳至今已經(jīng)深入人心，在劉三姐的民間傳說、故事、山歌、電影等作品中，我們注意到，幾乎沒有兩個劉三姐的形象是完全相同的，相似的也很少，顯然在流傳過程中，其形象發(fā)生了演變。通過仔細考究各個版本的劉三姐形象，并且加以提煉和概括，可知劉三姐形象最具代表性的特點便是她的能歌擅唱和聰明才智。所以在設(shè)計劉三姐玩偶的形象時，首先要考慮到在劉三姐形象中占據(jù)主要位置的性格特征。其次，劉三姐形象一定是長相標致、慈眉善目的正面形象。最后，經(jīng)過文字和圖片資料分析，綜合考量劉三姐的身高比例、發(fā)型頭飾、衣著特征等，經(jīng)過提煉和設(shè)計得出卡通版的劉三姐形象，并依此設(shè)計出劉三姐玩偶。

2.民族元素的結(jié)合與裝飾

劉三姐的人物原型是一個壯族姑娘，在服飾和發(fā)飾方面獨具壯族特色。斯大林曾經(jīng)說過：“每一個民族，不論其大小，都有自己的本質(zhì)上的特點，都有只屬于該民族而為其他民族所沒有的特殊性，這些特點便是每個民族對于世界文化共同寶庫的貢獻，補充了它，豐富了它?！边@就是所謂的“民族的就是世界的?！睂⑷愕拿褡逄厣宫F(xiàn)并放大，能夠彰顯其獨特的少數(shù)民族氣質(zhì)，增加其玩偶本身的吸引力。在設(shè)計劉三姐玩偶的同時，結(jié)合劉三姐人物原型的民族元素符號，提煉、概括、裝飾，保留劉三姐人物原型的民族特色就將在玩偶身上淋漓盡致地展現(xiàn)出來。