導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營文化，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳媒；文化產(chǎn)業(yè)；經(jīng)營研究

中圖分類號：G124 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2015）017-000-01

引言

網(wǎng)絡(luò)傳媒相較于傳統(tǒng)的傳媒有著自身的特有優(yōu)勢，其信息量之大、傳遞速度之快是傳統(tǒng)傳媒不可企及的。依靠著自身技術(shù)上的充足優(yōu)勢，近些年網(wǎng)絡(luò)傳媒不斷的發(fā)展，普及速度也越來越快。從傳播的形式上來看，網(wǎng)絡(luò)傳媒可以傳遞包括圖像、文字、視頻、音頻等等一系列的信息資料，傳播的方式極為簡便，傳播速度也非常的迅速。還有從傳播的范圍上來看，通過網(wǎng)絡(luò)可以很快的接觸到全球各地的信息，極大的拓展了對于客觀世界的認識。

一、網(wǎng)絡(luò)傳媒的概念和類型

1.網(wǎng)絡(luò)傳媒的概念

網(wǎng)絡(luò)傳媒實際上就是網(wǎng)絡(luò)的媒介，是信息在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之中的傳播，信息與信息之間的流通是通過具體的計算機硬件、軟件和互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)作為媒介進行的傳播。從商業(yè)發(fā)展的角度上來看，網(wǎng)絡(luò)傳媒可以說是以計算機為基礎(chǔ)的一種商業(yè)經(jīng)營的表現(xiàn)形式，其中傳播的內(nèi)容涉及比較廣泛，在傳播過程中可以為相關(guān)的商家獲取營利。而且近年來我國國內(nèi)的商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營的十分活躍，很多的網(wǎng)站已經(jīng)逐步的走向了規(guī)范市場化經(jīng)營，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為一種文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始逐步的發(fā)展起來[1]。

2.網(wǎng)絡(luò)傳媒的三種基本類型

網(wǎng)絡(luò)傳媒在經(jīng)營過程中還是主要以提供信息為主，有的是信息之間的相互流通，所以網(wǎng)絡(luò)傳媒大致的可以分為三個主要的類型：信息內(nèi)容提供型；信息交流平臺型；混合型。網(wǎng)絡(luò)傳媒在發(fā)展過程中有著自身的很多功能，信息傳遞功能、查詢功能還有就是一些娛樂功能，這些功能分為商務(wù)性的和非商務(wù)性的。對于網(wǎng)絡(luò)傳媒而言在商務(wù)開發(fā)過程中一般分為兩個具體的方面。第一是將網(wǎng)絡(luò)資源轉(zhuǎn)化為有價值的信息與服務(wù)，第二個是將信息與服務(wù)真正的推向市場，增加其服務(wù)的商業(yè)價值。在網(wǎng)絡(luò)傳媒交易盈利的過程中為了更好的獲取最大化利潤，會利用網(wǎng)絡(luò)傳媒自身的特性進行商業(yè)化的轉(zhuǎn)變來提供更為有價值的信息與服務(wù)。在市場化的競爭中網(wǎng)站所提供的信息與服務(wù)是否更加的及時與有價值，這個決定了其在市場上的競爭力的大小，在市場競爭過程中有著十分重要的意義。

二、網(wǎng)絡(luò)傳媒文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的意義

1.“第四傳媒”的受眾在我國增長迅速

互聯(lián)網(wǎng)自從開始進行商業(yè)化運作之后在全球范圍內(nèi)開始了迅速的發(fā)展，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶增長速度也是非常迅速的，現(xiàn)在還在以成倍的速度在增長。網(wǎng)絡(luò)傳媒以此自身的絕對優(yōu)勢，逐漸的占據(jù)著傳媒行業(yè)的大批市場，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷的增長網(wǎng)絡(luò)傳媒作為文化產(chǎn)業(yè)也在我國的社會主義市場經(jīng)濟中占據(jù)著越來越重要的地位。

2.網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)正在蓬勃的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及在人類社會發(fā)展過程中開啟了一個全新的信息化時代，在全球范圍內(nèi)信息的傳遞越來越簡便，信息傳遞的速度與形態(tài)也發(fā)生了革命性的轉(zhuǎn)變。所以在現(xiàn)如今對于互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，我國的市場經(jīng)濟發(fā)展應(yīng)該抓住這個機遇，大力的發(fā)展我國的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，促進我國的傳媒市場的不斷拓展。經(jīng)過一些調(diào)查得出現(xiàn)如今在我國新型的網(wǎng)絡(luò)傳媒在不經(jīng)意間已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)，成為了傳媒市場之中的黑馬。網(wǎng)絡(luò)傳媒在近些年的發(fā)展過程中已經(jīng)有了自身的較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，在市場化的發(fā)展中也逐漸的有了自己的經(jīng)營模式。而網(wǎng)絡(luò)傳媒作為文化產(chǎn)業(yè)的一個重要的組成部分，必定在之后的市場化發(fā)展中發(fā)揮出無限的潛力?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)不僅僅是應(yīng)用在信息傳播上了，還在教育、醫(yī)用等等很多方面都有涉及。網(wǎng)絡(luò)傳媒利用自身的數(shù)字化技術(shù)開啟了一個大的數(shù)字化終端，將這些產(chǎn)業(yè)連接在一起形成一個巨大的數(shù)字信息流通系統(tǒng)，從而形成一個巨大的信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條，不斷的拓展著自身的發(fā)展領(lǐng)域[2]。

3.網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)躋身于主流媒體之列

在網(wǎng)絡(luò)傳媒剛剛興起的時候很多的主流媒體對于網(wǎng)絡(luò)傳媒都是相當(dāng)排斥的，認為其有悖于主流媒體的整體發(fā)展形態(tài)。但是隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒的快速發(fā)展，人們已經(jīng)逐漸的適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)傳媒的信息傳播方式，它已經(jīng)融入到了人們生活的方方面面，對于社會發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。現(xiàn)如今如果你在生活或者學(xué)習(xí)的過程中出現(xiàn)了一些問題，很多時候第一個想到的就是“上網(wǎng)查查看吧”。這種信息的流通與傳遞的形式已經(jīng)融入到人們的潛意識之中不可分割，網(wǎng)絡(luò)媒體通過自身的特有屬性在發(fā)展的過程中展示出了自己的生命力與影響力?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對于社會經(jīng)濟政治都產(chǎn)生了相當(dāng)深刻的影響，網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展不僅僅是對于傳媒行業(yè)本身產(chǎn)生了巨大的影響，更加是對于社會發(fā)展與人類的生活方式產(chǎn)生了革命性的影響。在之后的國家政治經(jīng)濟發(fā)展過程中，要想真正的在世界范圍內(nèi)立足就要借助于網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展對于傳統(tǒng)的媒體也帶來了巨大的沖擊，在這個過程中網(wǎng)絡(luò)傳媒逐漸的變成了主流的媒體，成為了現(xiàn)實生活中信息傳遞的不可取代的角色。在發(fā)展之中網(wǎng)絡(luò)傳媒不僅僅成為了主流的信息傳遞載體，還有就是推動網(wǎng)上購物、網(wǎng)上交友、網(wǎng)絡(luò)廣告等等一系列的電子商務(wù)的發(fā)展，在之后的市場經(jīng)濟發(fā)展過程中的價值的顯示會越來越明顯，市場地位也會不斷的提升。

三、結(jié)束語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為一個新興的文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)如今的發(fā)展中占據(jù)著越來越重要的位置，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營上也有著自身的獨有的優(yōu)勢，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)滲透到了人們的生活之中，它影響著人們的生活方式、購物方式、交往方式與思維方式，還有更重要的是它還改變了文化產(chǎn)業(yè)的整體形態(tài)，在市場化經(jīng)濟的發(fā)展過程中占據(jù)著不可取代的位置。所以對于網(wǎng)絡(luò)傳媒的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營進行研究是有著絕對重要的意義的，也相信在今后的社會發(fā)展過程中網(wǎng)絡(luò)傳媒必將占據(jù)著更加重要的位置，不斷的推動著自身的發(fā)展。

參考文獻：

[1]熊波.新媒體時代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢大學(xué)，2013.

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【關(guān)鍵詞】汽車配件 網(wǎng)絡(luò)化 經(jīng)營

【中圖分類號】F407.471 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】1006－9682（2011）01－0104－02

一、汽車配件的含義分析

所謂“汽車配件”就是與汽車硬件密切相關(guān)的一整套實施體系和結(jié)果功能體系的綜合。汽車配件可以分為汽車軟配件和硬配件兩種。在當(dāng)今信息技術(shù)和電子技術(shù)日益發(fā)達的今天，“汽車配件”一詞的功能已經(jīng)被逐漸多元化和歧義化，并表現(xiàn)出深層延伸的耗散特征。

二、汽車配件網(wǎng)絡(luò)化的概念界定

所謂“汽車配件網(wǎng)絡(luò)化”是指隨著第四次科技革命浪潮的出現(xiàn)，發(fā)生在虛擬領(lǐng)域的并借助于電子計算機網(wǎng)絡(luò)設(shè)施而運作的，在實體經(jīng)濟支撐下的一種汽車配件的發(fā)展趨勢。值得一提的是汽車配件網(wǎng)絡(luò)化并不是指實際的汽車配件都要通過光纜纖維進行傳輸和運送，而是以光電技術(shù)和納米技術(shù)為依托，在實際經(jīng)濟活動中存在的一種表現(xiàn)形態(tài)。

首先，汽車配件網(wǎng)絡(luò)化是汽車市場發(fā)展的必然產(chǎn)物。由于市場信息對于汽車配件生產(chǎn)企業(yè)和銷售商來說至關(guān)重要，而通過互聯(lián)網(wǎng)即可輕松獲得。互聯(lián)網(wǎng)汽車配件銷售商可以給生產(chǎn)企業(yè)提供顧客實時實地的信息。這種需求意愿的信息可以幫助生產(chǎn)企業(yè)降低汽車配件銷售費用?；ヂ?lián)網(wǎng)還可起到一定的廣告促銷作用。銷售商所經(jīng)銷的汽車配件中總有一部分暢銷，而另一部分滯銷。滯銷部分占用資金所引起的費用就要分攤到賣出去的汽車配件上。通過互聯(lián)網(wǎng)，生產(chǎn)企業(yè)和銷售商都可以及時避免生產(chǎn)和銷售市場銷售不好的汽車配件。更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)還可引起一種觀念的變革，使汽車配件生產(chǎn)企業(yè)、銷售商和顧客貼得更近。因此汽配市場的網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營是未來發(fā)展的必然趨勢。

其次，汽車配件網(wǎng)絡(luò)化是展示網(wǎng)絡(luò)發(fā)展前景的重要環(huán)節(jié)。目前，在我國汽配產(chǎn)品走上網(wǎng)銷之路似乎還比較陌生。對于消費者而言，汽車還是高檔商品，對于汽車配件辨別、購買、安裝更是知之甚少，在網(wǎng)上購買汽車配件還存在著許多的顧慮和不確定性。由于現(xiàn)實中國內(nèi)的個人信用體制不完善，同時，汽車配件行業(yè)自身的很多痼疾并不可能因為營銷手段的變化而得到根本解決。網(wǎng)上汽車配件市場都存在管理不規(guī)范、產(chǎn)銷不統(tǒng)一、假冒產(chǎn)品層出不窮等問題，被多宰錢還算是小事，汽配產(chǎn)品可不是一般產(chǎn)品，如果使用了假冒產(chǎn)品而出現(xiàn)事故，那就是危及生命的大事，因此消費者在網(wǎng)上購買汽車配件還存在著許多的擔(dān)憂和顧慮，這是制約著汽配產(chǎn)品網(wǎng)銷的主要原因。

再次，汽車配件網(wǎng)絡(luò)化是解決實際汽配領(lǐng)域諸多矛盾的必然路徑。雖然目前網(wǎng)上銷售、購買汽車配件還存在著許多問題，但是汽車配件網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營是未來必然發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營有諸多優(yōu)點：網(wǎng)上購買汽車配件不管對于顧客、經(jīng)銷商，還是對于汽車配件生產(chǎn)企業(yè)來說，都是一件大好事。第一，對于汽車配件生產(chǎn)企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)可以更方便地收集顧客購買汽車配件過程中所提的各種問題，并及時將這些信息反饋給汽車配件生產(chǎn)企業(yè)。生產(chǎn)企業(yè)可以據(jù)此分析出顧客的購買意愿，從而盡早生產(chǎn)出符合市場需求的汽車配件。這樣既節(jié)約了時間和費用，又搶得了市場先機。第二，利用互聯(lián)網(wǎng)的信息和便捷服務(wù)，生產(chǎn)企業(yè)可以及時得知配件銷售商的庫存情況和銷售情況，從而調(diào)整自己的生產(chǎn)和汽車配件調(diào)配計劃。汽車配件銷售商減少了庫存，加快了資金流通，獲得了較滿意的收益。對用戶來說，他們可以通過互聯(lián)網(wǎng)，像“點菜單”似的隨意選取自己所需要的汽車配件。

三、汽車配件網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營的概念

所謂“汽車配件網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營”是指高科技領(lǐng)域滋生的一種有別于傳統(tǒng)意義上的實物交易模式的電子化汽車配件交換模式。汽車配件網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營擯除了實際電話和運輸?shù)闹T多麻煩，可以實現(xiàn)方便快捷的商品交換。從商品學(xué)角度看，這是一種電聯(lián)的廉價的無紙化經(jīng)營戰(zhàn)略。網(wǎng)上交易確實有著許多優(yōu)點。節(jié)約時間，這是顯而易見的。對于經(jīng)銷商來說，這種交易方式越來越成為吸引客戶的一種途徑，人們慢慢地接受它，并表示認可。同時，網(wǎng)上交易還減少了許多開支，其中包括員工、管理、市場等方面的花費，而節(jié)省下的費用又可在汽車配件售價上使顧客受益。這是國外汽車配件經(jīng)營實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化銷售的一個實例。這種通過互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)實現(xiàn)網(wǎng)上經(jīng)營，對我國的汽車配件銷售業(yè)具有非常重要的借鑒意義。從目前我國的汽車配件銷售狀況來看，整個汽配流通領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還很不健全，仍處在一種內(nèi)部局域網(wǎng)的狀況。這種網(wǎng)絡(luò)的設(shè)置大都是為了企業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)和日常管理，而非電子商務(wù)（EB）。

四、汽車配件網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營的優(yōu)點

在網(wǎng)上實現(xiàn)成功交易的有形產(chǎn)品如圖書、音像制品、成衣等等，而汽車配件作為一種有一定科技含量、某些產(chǎn)品還有國家強制性標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)產(chǎn)品，要實現(xiàn)網(wǎng)上交易，較之其他工業(yè)產(chǎn)品，更有其優(yōu)勢，銷售者和購買者只要在互聯(lián)網(wǎng)上和輸入汽車配件的有關(guān)信息，例如車型、車款、配件名稱、零件編號、生產(chǎn)地、價格、數(shù)量等，即可實現(xiàn)網(wǎng)上銷售或購買。要真正實現(xiàn)電子商務(wù)概念的網(wǎng)上銷售，除了解決買賣雙方的“誠信”等問題外，還必須建立一整套完整高效的物流配送系統(tǒng)。以前說起限制電子商務(wù)發(fā)展的因素，不外乎支付手段、安全認證等方面，真正做起來，才會發(fā)現(xiàn)汽車配件物流配送系統(tǒng)是最難、最花力氣、最花錢的一塊。許多汽車配件電子商務(wù)企業(yè)試圖尋找現(xiàn)有的實體網(wǎng)絡(luò)，比如郵政、快遞甚至送報公司作為配送系統(tǒng)。

五、我國汽車配件網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營的發(fā)展趨勢

我國的汽車配件網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營和電子商務(wù)，已經(jīng)開始呈現(xiàn)發(fā)展的趨勢。目前國內(nèi)的許多大中型汽車修理企業(yè)建立電腦管理系統(tǒng)，實現(xiàn)了內(nèi)部聯(lián)網(wǎng)。這種網(wǎng)絡(luò)覆蓋了整個維修業(yè)務(wù)，其最顯著的特點就體現(xiàn)在商品的調(diào)撥上，通過網(wǎng)絡(luò)管理，可達到事半功倍的效果。此外，近幾年舊的汽車配件流通體制逐漸被打破，各地汽配件市場蓬勃發(fā)展，不斷成熟壯大。一些有遠見、有見地的經(jīng)營者已感覺到了網(wǎng)絡(luò)時代的臨近，紛紛建立和啟動市場網(wǎng)絡(luò)。像長春汽車配件城、北京西郊汽車配件城、上海汽車配件城等市場都把網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)和虛擬市場作為2000年的發(fā)展重點。但就現(xiàn)實來看，這種網(wǎng)絡(luò)還是相當(dāng)稚嫩的，當(dāng)然更無法實現(xiàn)網(wǎng)上交易和服務(wù)。隨著我國“入世”步伐的加快，業(yè)內(nèi)人士為之稱道的“三位一體”的銷售模式也逐漸落戶中華大地。譬如，上海通用在選擇各地經(jīng)銷商時，就以是否具備“三位一體”的銷售能力來最終確定對象的，這種“三位一體”銷售模式正是整個汽車配件流通領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)化的一個縮影。因為它包括了從整車銷售、配件供應(yīng)以及維修保養(yǎng)的全過程。提起汽車配件網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營和電子商務(wù)，汽車配件電話購物其實也是電子商務(wù)，因為兩者之間只是通訊平臺不同，后臺的操作基本上是一樣的。其實這種理解并不準(zhǔn)確，電話商務(wù)和電子商務(wù)更像是近親，在許多方面，電話商務(wù)先天不足。

六、汽車配件配送系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營的構(gòu)建

在擁有這樣的物流配送系統(tǒng)的前提下，如何來實現(xiàn)汽配流通領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)呢？

首先，汽配市場的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)必須堅持“小市場、大流通”的方針。比如在汽配城內(nèi)建成完整的導(dǎo)購系統(tǒng)，客戶入城后便能通過觸摸式電腦對城內(nèi)商家布局、產(chǎn)品價格和分類有詳細地了解，使購物做到有的放矢，得心應(yīng)手。不僅如此，汽配城還必須把各自城內(nèi)信息通過專業(yè)汽配互聯(lián)網(wǎng)站發(fā)送出去，與全國其他汽配市場實現(xiàn)信息共享，以擴大各自城內(nèi)商戶的交易面。

其次，汽配經(jīng)銷商必須堅持網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的根本理念。各地的汽配經(jīng)銷商在完善各自的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)管理、調(diào)配的基礎(chǔ)上，通過專業(yè)汽配網(wǎng)站及時提品價格目錄和品牌目錄，以供廣大用戶進行選擇、定購，最終實現(xiàn)網(wǎng)上交易?，F(xiàn)階段，在配送服務(wù)還不完善的狀況下，最可行的就是把一些比較特殊的產(chǎn)品和一些發(fā)達地區(qū)可能已經(jīng)淘汰的過剩產(chǎn)品通過專業(yè)網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)按需交易。

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一、網(wǎng)絡(luò)文化對職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生的積極影響

（一）主體意識的增強

網(wǎng)絡(luò)文化為強化主體意識提供了豐富的“信息源”。網(wǎng)絡(luò)文化的出現(xiàn)在全球范圍內(nèi)打破單一或分離的“主體—客體”的認知結(jié)構(gòu)和認知關(guān)系，確立主客體互通反饋式的主體際認知架構(gòu)和多層次多維度的認知關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)文化的特性，擺脫了現(xiàn)實社會中許多制約因素的束縛，使職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生身心發(fā)展階段的一些重要心理需求可以在網(wǎng)絡(luò)活動中得以滿足。平等、自由的交往給職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生網(wǎng)民一個自我自由選擇的機會去感知社會、了解社會、認識社會，從而提高職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生的主體意識。

（二）平等意識的提高

網(wǎng)絡(luò)文化具備思想表達的自由性、資源共享的平等性、信息結(jié)構(gòu)的非中心性特點，有利于培養(yǎng)職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生的平等價值觀。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，學(xué)生的人際交往超越了現(xiàn)實社會中的性別、血緣、地緣、文化、財富等各種因素造成的不平等關(guān)系，有的只是共同的網(wǎng)民身份和平等的交互關(guān)系。同時個體參與、合作意識和社會化意識也得到增強。

（三）開放精神的擴展

互聯(lián)網(wǎng)遵循“你有我才有，你有我更有”的信息共享原則，以此來實現(xiàn)信息開放、知識增長?；ヂ?lián)網(wǎng)對每個人都是開放的，只要遵守一定的規(guī)則和協(xié)議，具有一定的電腦操作能力，就可以在網(wǎng)上暢通無阻，完全可以不受時空限制。在網(wǎng)絡(luò)交往中，學(xué)生可以按照自己的意志和目的積極參與各領(lǐng)域、各層次的社會交往，形成全面的社會交往和社會活動能力，造成個人社會關(guān)系的高度豐富。另外，網(wǎng)絡(luò)交往的間接性和隱蔽性特點，使得現(xiàn)實生活中怯于與人交往的學(xué)生可以拋開現(xiàn)實生活人際交往中的各種顧慮，在交往中學(xué)習(xí)和利用社會的成果來不斷發(fā)展自己，并借鑒網(wǎng)絡(luò)交往的成功經(jīng)驗，投入到現(xiàn)實的人際交往中。

（四）包容意識的培育

網(wǎng)絡(luò)文化拓展了職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生的世界眼光，消除人們思維觀念中地域上的保守性、民族的狹隘性。網(wǎng)絡(luò)文化能夠增強學(xué)生的社會參與度，開發(fā)學(xué)生內(nèi)在的潛能。這不僅促使學(xué)生鍛煉獨立思考問題的能力，也提高了對事物的分析力和判斷力。

（五）倫理素質(zhì)的提升

網(wǎng)絡(luò)文化拓展了倫理道德關(guān)系的空間。當(dāng)人們在平等、寬松的網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中感知和審視異質(zhì)的倫理道德文化、價值觀念和行為規(guī)范，并通過比較和選擇將之內(nèi)化為自己的信念和行為準(zhǔn)則時，個體高層次的自我需要就會得到滿足，其潛能和價值就會得到全面的展示，面對面交往形成的心理壓力隨之化解。平等、和諧和自由的網(wǎng)絡(luò)交往能使職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生獲得更多的尊重和尊嚴(yán)，其心理、人格和意志品質(zhì)將得到磨練和升華。

（六）個性化的自由發(fā)展

職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生因其所處特殊年齡段和校園學(xué)習(xí)環(huán)境，具有鮮明的思想獨特性。從現(xiàn)代教育的角度來看，網(wǎng)絡(luò)文化確實有利于職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生個性的發(fā)展。一是網(wǎng)絡(luò)傳播信息的高速性符合學(xué)生追求實效的個性。二是網(wǎng)絡(luò)文化的自由性正好符合學(xué)生強烈追求個性的心理。三是網(wǎng)絡(luò)教育的創(chuàng)新性激發(fā)學(xué)生發(fā)揚個性的沖動。同時，網(wǎng)絡(luò)文化在職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生學(xué)習(xí)的過程中保證受教育者的個性空間得以維持，甚至可以應(yīng)用其自由的形式和豐富的資料逐漸激發(fā)職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生大膽創(chuàng)新、發(fā)揚個性的沖動。

此外，職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生正處在對社會生活的變化及其敏感的社會化關(guān)鍵時期，學(xué)生可以遨游網(wǎng)絡(luò)以探索真知，通過網(wǎng)絡(luò)能更好的適應(yīng)時代、展現(xiàn)自我、激發(fā)靈感、拓展創(chuàng)新、擴大交流、豐富課余、娛樂生活、參與社會。

二、網(wǎng)絡(luò)文化對職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生的消極影響

職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生由于其本身處于世界觀、人生觀、價值觀的形成時期，尚未定型，個體理性選擇能力和辨別是非善惡能力較弱，使得他們在倫理道德觀的選擇和取舍上易陷入誤區(qū)，價值取向更加多元，價值選擇更加困難，從而導(dǎo)致價值理性的失落。網(wǎng)絡(luò)過濾性較差，因而對職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生思想和行為也會產(chǎn)生誤導(dǎo)作用。

（一）價值取向紊亂

在網(wǎng)絡(luò)文化繁榮的背后，也存在泥沙俱下、魚龍混雜的現(xiàn)象。面對污染信息，思想單純、缺乏閱歷和辨別力較弱的職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生在好奇心的驅(qū)使之下，極易受到網(wǎng)上信息的影響、迷惑，造成價值取向的紊亂。

（二）社會責(zé)任淡化

由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、隱蔽性、匿名性，在“快樂原則”支配下，網(wǎng)絡(luò)幾乎成了人們宣泄的絕佳空間。部分人不負責(zé)任地過度地批判現(xiàn)實，簡單地否定了活生生的現(xiàn)實世界，導(dǎo)致自己道德責(zé)任缺失，漠視現(xiàn)實世界的行為規(guī)范，甚至為了利益違法犯罪。網(wǎng)絡(luò)虛擬還容易導(dǎo)致學(xué)生角色認同的危機，容易使一些意志薄弱的青年學(xué)生放縱自己的行為，忘掉自己的社會角色和社會地位，淡薄甚至消解道德和社會責(zé)任感。

（三）道德人格分裂

數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)世界是一個虛擬的空間，網(wǎng)絡(luò)交往就在這樣一個虛擬的單憑想象的空間中進行，學(xué)生個性得到極大的張揚，也使人的劣根性暴露無遺，以一種似我非我的狀態(tài)游嬉于網(wǎng)絡(luò)之中，導(dǎo)致人格異化趨勢，極易形成虛擬人格。這可能導(dǎo)致個體人格二元化傾向，甚至出現(xiàn)更嚴(yán)重的人格分裂癥。

（四）道德情感冷漠

由于職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生在“電子世界”中，交往的方式發(fā)生了重大變革、人際關(guān)系得到重建，導(dǎo)致現(xiàn)實中的人際情感的疏遠，人際交往能力下降，新的人際障礙產(chǎn)生。同時，由于網(wǎng)絡(luò)文化的多元性、全球性導(dǎo)致部分職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生忽略了本民族的品質(zhì)，民族意識弱化、民族認同感降低、民族身份逐漸模糊。

（五）心理健康失衡

由于青年學(xué)生心理尚不成熟，特別是部分自我控制能力較差的學(xué)生，在信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中容易沉迷于互聯(lián)網(wǎng)甚至網(wǎng)絡(luò)成癮（簡稱IAD）。他們過度地在網(wǎng)絡(luò)中尋求刺激，封閉自己，脫離現(xiàn)實社會。網(wǎng)絡(luò)己形如冷面殺手，吞噬著一些上網(wǎng)而且無節(jié)制的學(xué)生。再者，由于網(wǎng)上規(guī)范體系尚未健全，互聯(lián)網(wǎng)上的信息污染嚴(yán)重危害學(xué)生的身心健康。長期下去，網(wǎng)絡(luò)強迫癥、網(wǎng)絡(luò)自閉癥、網(wǎng)絡(luò)散漫癥等心理疾病不可避免地發(fā)生，嚴(yán)重的甚至?xí)?dǎo)致碎死或自殺。

（六）人文素養(yǎng)缺失

網(wǎng)絡(luò)文化使“機器”成為人的主宰。網(wǎng)上強大的信息源可以大大縮短人們獲取有關(guān)知識技能的過程。當(dāng)今有些學(xué)生沉迷于網(wǎng)絡(luò)“快餐文化”，形成認知倦怠，進而導(dǎo)致學(xué)生理性分析、想象能力和邏輯思維能力的弱化。一些學(xué)生計算機操作技術(shù)非常熟練，卻寫不出漂亮的漢字。有些學(xué)生對網(wǎng)上黑客十分崇拜，缺乏對自己行為的責(zé)任感。有些網(wǎng)絡(luò)中曝光的“道德事件”，很難辨別真?zhèn)?，而青年學(xué)生容易被事件的所謂事實所蒙蔽，成為網(wǎng)絡(luò)暴力的實施人群。網(wǎng)絡(luò)道德缺失的另一個突出表現(xiàn)是缺乏誠信，引發(fā)“網(wǎng)絡(luò)詐騙”。網(wǎng)絡(luò)道德失范行為還表現(xiàn)為扭曲的網(wǎng)戀。網(wǎng)戀已經(jīng)是職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生中的一個普遍現(xiàn)象，已經(jīng)影響到校學(xué)生身心健康和正常的學(xué)習(xí)生活。

任何事物都具有兩面性，網(wǎng)絡(luò)文化對職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生倫理道德的影響也是如此。面對網(wǎng)絡(luò)文化，作為學(xué)生要不斷提升自己的道德素質(zhì)，不忘人的本性；作為教育者要不斷加強網(wǎng)絡(luò)倫理道德的研究和建設(shè)，確保網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展，為“人”服務(wù)。

參考文獻：

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[2]王獻敏，勒系琳.網(wǎng)絡(luò)人際交往對青年學(xué)生的負面影響及其對策[J].江西教育科研，2005（7）.

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論文摘 要:網(wǎng)絡(luò)與多媒體技術(shù)進入民族地區(qū)初中英語教學(xué)課堂,帶來了英語教學(xué)觀念與教學(xué)模式等諸方面的變革,同時也對民族地區(qū)初中英語教師造成了極大沖擊。在新的形勢下,教師如何調(diào)整自己去適應(yīng)新的環(huán)境已成為關(guān)注的焦點。網(wǎng)絡(luò)信息時代中,英語教師必須從教學(xué)理念、知識結(jié)構(gòu)、信息素養(yǎng)、外部環(huán)境四個方面來尋求自己的專業(yè)發(fā)展。 

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在教育教學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用,教師的地位和角色也發(fā)生了深刻的變化,教師工作已經(jīng)不僅是一種職業(yè),更是一種專業(yè),教師專業(yè)發(fā)展已逐步成為教育界的共識。近些年,許多專家、學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)多媒體教學(xué)模式中的英語教師進行了廣泛的研究,但這些成果主要集中在多媒體教學(xué)模式中教師的角色轉(zhuǎn)換、定位及教師的素質(zhì)研究、對學(xué)生學(xué)習(xí)的要求上。但對于如何實現(xiàn)信息化時代教師專業(yè)化的發(fā)展,還有很多問題值得探索和研究。下面以初中英語教師為例,探討網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下民族地區(qū)教師專業(yè)化發(fā)展問題。

1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下民族地區(qū)初中英語教學(xué)的理論基礎(chǔ)和特點

認知心理學(xué)派的建構(gòu)主義學(xué)習(xí)觀是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下民族地區(qū)初中英語教學(xué)的理論基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下民族地區(qū)初中英語教學(xué)模式具有學(xué)習(xí)的自主性、個性化、合作性和交互性等特點。

建構(gòu)主義認為學(xué)習(xí)是認知結(jié)構(gòu)的建構(gòu)和重構(gòu),是尋求知識和信息加工的過程。知識來源于主客體的相互作用,教學(xué)就是引導(dǎo)學(xué)生進行有意義的學(xué)習(xí),引導(dǎo)學(xué)習(xí)者以原有的經(jīng)驗、心理結(jié)構(gòu)和信念為主來建構(gòu)知識,關(guān)注和強調(diào)學(xué)習(xí)的主動性、社會性和情境性;強調(diào)學(xué)習(xí)者應(yīng)具有高度的“自主建構(gòu)”意識,重視學(xué)習(xí)環(huán)境和自主學(xué)習(xí)策略的設(shè)計,強調(diào)將信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有效地融合于各學(xué)科教學(xué)過程,為“自主建構(gòu)”學(xué)習(xí)提供一種理想的教學(xué)環(huán)境,從而實現(xiàn)支持自主探索、情境創(chuàng)設(shè)、多重交互、合作學(xué)習(xí)、資源共享等多方面要求的新型學(xué)習(xí)方式。既有利于知識技能訓(xùn)練,又可以培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新思維與創(chuàng)新能力。

2 網(wǎng)絡(luò)教學(xué)對民族地區(qū)初中英語教師的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)教學(xué)不僅營造了師生互動、教學(xué)相長、教學(xué)內(nèi)容互選優(yōu)化、教學(xué)方法靈活多樣、師生互教互學(xué)的良好教學(xué)氛圍,而且由于教學(xué)資源的使用和選取豐富多彩并可真實再現(xiàn),使得師生之間變得更和諧和融洽。因此,民族地區(qū)初中英語教師應(yīng)不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)以迎接網(wǎng)絡(luò)教學(xué)對教師專業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。

2.1 教師教育教學(xué)理念的改變

傳統(tǒng)教學(xué)模式是以行為主義和認知主義的學(xué)習(xí)理論為指導(dǎo)的,教師是教學(xué)的主體,是學(xué)生知識的主要傳授者。在傳統(tǒng)的英語教學(xué)模式中,英語教師在語言教學(xué)過程中占主導(dǎo)地位,教師通過講授、板書及視聽設(shè)備,把語法、詞匯、語篇分析等教學(xué)內(nèi)容傳授給學(xué)生。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的英語教學(xué)模式是以建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論為指導(dǎo)的,學(xué)生是學(xué)習(xí)的中心,是信息加工的主體、知識意義的主動建構(gòu)者,不是被動接受者,也不是知識的被灌輸對象。師生之間不再是傳統(tǒng)的單向信息傳遞,而是雙向互動,開展協(xié)作學(xué)習(xí)。教師作為知識傳授者的主體地位受到?jīng)_擊,學(xué)生的主體地位被充分體現(xiàn),教學(xué)設(shè)計和課堂教學(xué)也將更多的突出學(xué)生的主體地位。

2.2 網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中教師的角色改變

網(wǎng)絡(luò)教學(xué)要求教師不僅是學(xué)科專家,而且精通現(xiàn)代信息教育技術(shù),以便有效地利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段,高效地達到教學(xué)目的。作為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的教師,應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)教學(xué)中的教學(xué)行為角色,從以單純地傳授知識為主變?yōu)橐栽O(shè)計教學(xué)為主;從家長式訓(xùn)導(dǎo)者,變?yōu)榻M織者、管理者、啟發(fā)者、鼓勵者、合作者和協(xié)助者,從而更好地服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中的學(xué)習(xí)者。教師不僅是教育者,也是網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的設(shè)計者和研究者。同時,教師還應(yīng)成為教學(xué)信息的加工者和生成者。教會學(xué)生獲取和加工信息的能力,是信息時代教師教學(xué)工作的一項主要任務(wù)。

2.3 網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中教師能力結(jié)構(gòu)變化

網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中教師的角色發(fā)生了改變,伴隨教師角色的轉(zhuǎn)變,教師能力結(jié)構(gòu)必將發(fā)生變化。為了順利地適應(yīng)教師角色的轉(zhuǎn)變,教師必須具備新的能力結(jié)構(gòu)。在網(wǎng)絡(luò)教學(xué)環(huán)境下,教師新能力結(jié)構(gòu)應(yīng)該是在新的現(xiàn)代教育教學(xué)理念指導(dǎo)下具備有系統(tǒng)化教學(xué)設(shè)計能力、教學(xué)實施能力、教學(xué)監(jiān)控能力、信息素養(yǎng)能力、教學(xué)研究能力、終身學(xué)習(xí)能力等。作為教師不能僅僅停留在提高自己操作教學(xué)媒體的技術(shù)能力上,而應(yīng)該注重提高自己的綜合能力,各種能力是相輔相成的,任何一項能力的提高都有助于其它能力的增強。

3 民族地區(qū)初中英語教師的專業(yè)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)教學(xué)對英語教師提出了新的挑戰(zhàn),同時提供了進一步發(fā)展的機遇。在新的環(huán)境中,教師要不斷調(diào)整自己,發(fā)展自己,才能跟上時代的步伐,不被社會所淘汰。結(jié)合民族地區(qū)初中英語教師專業(yè)化發(fā)展趨勢,在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,應(yīng)當(dāng)從以下幾個方面促進教師專業(yè)化發(fā)展。

3.1 更新教學(xué)理念,轉(zhuǎn)換教師角色

推進網(wǎng)絡(luò)多媒體英語教學(xué)是為了有效地改善教與學(xué),提高教學(xué)效率。但在實際教學(xué)中存在認識上的偏差,多數(shù)教師依然沿襲傳統(tǒng)的教學(xué)方法,上課滿堂灌,教師是教學(xué)的主體。有的教師平時對多媒體技術(shù)研究較少,在優(yōu)秀課評比、示范課時,被動地制作一些多媒體課件,或?qū)⒂嬎銠C搬進課堂進行一些“整合性”的演示,而且多數(shù)也是語言點的多媒體演示,內(nèi)容單一,形式單調(diào),教學(xué)行為并沒有發(fā)生根本性的變化。究其原因,一是教師教學(xué)理念沒有完全轉(zhuǎn)變,只是花架子,只有教師在課堂盡量多的講授,學(xué)生才能真正學(xué)到知識。二是傳統(tǒng)的教學(xué)方法在各方面對教師的要求最低,這部分教師認為制作網(wǎng)絡(luò)多媒體課件既費精力又費時,上課時教師可以不顧及學(xué)生的學(xué)習(xí)需求,按照自己事先備好的教案上,是教師最易實施的教學(xué)方法。

教學(xué)理念的更新,意味著教師的角色已由教學(xué)活動中知識的傳授者、解惑者,逐漸演變成為教學(xué)活動的組織者、引導(dǎo)者和合作者。在教學(xué)過程中,教師由課程的執(zhí)行者向課程的設(shè)計者轉(zhuǎn)變。師生之間不再是傳統(tǒng)的單向信息傳遞,而是雙向互動,開展協(xié)作學(xué)習(xí)。信息技術(shù)與課程的有效整合提供了理想的教學(xué)平臺。比如說,教師事先準(zhǔn)備好講授的材料,以多媒體方式將之呈現(xiàn)出來,通過直觀演示、口頭講解、文字閱讀等手段來進行課程設(shè)計,既向?qū)W生傳遞教學(xué)信息,又可培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,使學(xué)生可以在其中自由的探究學(xué)習(xí),以幫助、指導(dǎo)和促進學(xué)生能力的建構(gòu)。

3.2 重新構(gòu)建英語教師的知識結(jié)構(gòu)

教師對知識擁有程度的意識和對自身發(fā)展的態(tài)度決定了專業(yè)發(fā)展的可能性和發(fā)展的水平。網(wǎng)絡(luò)教學(xué)要求英語教師必須具備以下幾種核心知識和技能:教學(xué)理論、教學(xué)技能、交流技能、專業(yè)知識、教學(xué)推理與決策技能、環(huán)境知識。為順利實施的網(wǎng)絡(luò)多媒體英語教學(xué),教師要補充和完善自身知識結(jié)構(gòu)。有扎實的英語基礎(chǔ)知識,熟練掌握聽、說、讀、寫、譯等英語基本技能。具有通識性教學(xué)知識,如,心理學(xué)、教育學(xué)、現(xiàn)代教育技術(shù)的運用等。掌握學(xué)科教學(xué)理論,包括語言學(xué)習(xí)理論、外語學(xué)習(xí)理論、教學(xué)法理論等。了解有西方文化知識具備跨文化交際的能力。學(xué)會教學(xué)反思、合作與探究。具有教學(xué)技巧、教材的開發(fā)與利用等。

3.3 夯實信息技術(shù)基礎(chǔ),提高英語教師素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,信息技術(shù)與英語課程教學(xué)的整合,其目的就是優(yōu)化英語課程的教與學(xué)的過程,目標(biāo)是有效地改善學(xué)習(xí),因此,作為英語教師,應(yīng)具備扎實的信息技術(shù)基礎(chǔ)知識和技能,理解在信息時代中信息的意義,具有比較全面的、高層次的信息的認知能力、信息獲取能力、信息分析和加工能力等等,還要有良好的信息技術(shù)使用習(xí)慣;同時,具備一定的課件制作能力,了解課件制作流程,掌握課件制作的基本方法和一些相關(guān)創(chuàng)作軟件的使用方法,能獨立地完成高質(zhì)量課件的制作;樹立終生學(xué)習(xí)的觀念,不斷進行知識的“充電”,通過參加教育技術(shù)和信息化教學(xué)設(shè)計的培訓(xùn),增強自身信息素養(yǎng),或通過網(wǎng)絡(luò)進行自我學(xué)習(xí)以及與同行或?qū)＜疫M行交流學(xué)習(xí),來滿足專業(yè)、自身以及學(xué)生三方面信息的需求變化;英語教師還要創(chuàng)新教學(xué)評價,加強信息化環(huán)境下的教育科學(xué)研究,及時跟蹤現(xiàn)代教育技術(shù)的發(fā)展,積極開展信息化教育環(huán)境中的教育科學(xué),深入研究如何發(fā)揮信息技術(shù)在教學(xué)中的作用,避免濫用信息技術(shù)的負面影響。

3.4 營造良好的輿論氛圍與發(fā)展環(huán)境

學(xué)校為教師專業(yè)化發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍與發(fā)展環(huán)境,構(gòu)建教師專業(yè)化發(fā)展的有效支持系統(tǒng),為廣大教師實現(xiàn)專業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

(1)營造良好外部環(huán)境,為教師專業(yè)發(fā)展提供理想空間。學(xué)校和教育主管部門應(yīng)該努力創(chuàng)造條件,促進各學(xué)校教師之間的橫向交流與合作,營造良好的教師教育文化。此外,教師要有充分的學(xué)習(xí)時間,教師之間相互合作,友善的相處,學(xué)校提供豐富教學(xué)資源和鼓勵教師發(fā)展的政策,互動的師生交流和相互理解等,是有效促進教師專業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。

(2)盡力滿足教師的發(fā)展需求。學(xué)校應(yīng)該在滿足教師的正當(dāng)需求、構(gòu)建和諧發(fā)展環(huán)境。比如:創(chuàng)造條件,讓廣大教師參與學(xué)校管理。讓廣大教師參與學(xué)校管理和決策,對于增強他們的歸屬感和認同感,培養(yǎng)強烈的創(chuàng)新意識、奉獻意識和主人翁意識具有非常重要的意義。

因此,學(xué)校要盡力為教師提供一個衣食無憂、安居樂業(yè)的環(huán)境,為他們專注于自身的專業(yè)化發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好的條件。

4 結(jié)語

教師的專業(yè)化發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)信息時代的需要,是信息社會發(fā)展的需要。信息社會的教師不再只是傳統(tǒng)的教書匠,而是不斷地向教研型發(fā)展。全新的教育需要全新的教師隊伍,只有掌握時代信息技術(shù)、具有渾厚文化底蘊、豐富專業(yè)知識、高超專業(yè)技能且終身發(fā)展的專業(yè)化教師才能成為全新教育的生力軍,基礎(chǔ)教育改革才能取得豐碩成果。

參考文獻

[1] 教育部師范教育司.教師專業(yè)化的理論與實踐[m].北京:人民教育出版社,2003.

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文化 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營 文化產(chǎn)業(yè) 商業(yè)屬性

【中圖分類號】G202 【文獻標(biāo)識碼】A

總體而言，文化是各個層次群體在一定時期內(nèi)形成的思想、理念、行為、風(fēng)俗、習(xí)慣、代表人物，及由這個群體整體意識所輻射出來的一切活動。因此，任何網(wǎng)絡(luò)活動中的主體都是網(wǎng)絡(luò)文化的構(gòu)成細胞，網(wǎng)絡(luò)信息、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象、網(wǎng)絡(luò)活動等，都具有文化的意義。網(wǎng)絡(luò)文化是綜合的社會現(xiàn)象，是網(wǎng)絡(luò)中各種主體互動過程與結(jié)果的總和。

要認識網(wǎng)絡(luò)文化，還需要將它放在不同層面加以考察，這包括：

網(wǎng)絡(luò)文化行為――網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中的行為方式與活動，大多具有文化的意味，是網(wǎng)絡(luò)文化的基本層面，是網(wǎng)絡(luò)文化其他層面形成的基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品――既包括網(wǎng)民利用網(wǎng)絡(luò)傳播的各種原創(chuàng)文化產(chǎn)品，如文章、圖片、視頻、動畫等，也包括一些組織或商業(yè)機構(gòu)利用網(wǎng)絡(luò)傳播的文化產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)文化事件――網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的一些具有文化意義的社會事件，它們不僅對網(wǎng)絡(luò)文化的走向起到一定作用，也會對社會文化發(fā)展產(chǎn)生一定影響。

網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象――有時網(wǎng)絡(luò)中并不一定發(fā)生特定的事件，但是，一些網(wǎng)民行為或網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品等會表現(xiàn)出一定的共同趨向或特征，形成某種文化現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)文化精神――網(wǎng)絡(luò)文化的一些內(nèi)在價值取向與特質(zhì)。目前中國網(wǎng)絡(luò)文化精神的主要取向表現(xiàn)為：自由性、開放性、平民性、非主流性等。但隨著網(wǎng)絡(luò)在社會生活中滲透程度的變化，網(wǎng)絡(luò)文化精神也會發(fā)生變化。

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)――網(wǎng)絡(luò)文化具有文化產(chǎn)業(yè)的主要特征。作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它不僅是文化產(chǎn)業(yè)的增長點與制高點，也是推動文化產(chǎn)業(yè)和其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變革的力量。

網(wǎng)絡(luò)文化制度――網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展及其影響，也會在社會制度層面上反映出來。網(wǎng)絡(luò)文化所推動的制度發(fā)展、變化甚至變革，也是網(wǎng)絡(luò)文化的重要體現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)文化秩序與格局――網(wǎng)絡(luò)文化具有復(fù)雜的主體構(gòu)成，包括文化的生產(chǎn)、消費、管理、應(yīng)用等多種主體間形成的關(guān)系與秩序；而且不同國家、民族、階層、群體文化的相互關(guān)系與態(tài)度，也是網(wǎng)絡(luò)文化的重要構(gòu)成層面。

研究網(wǎng)絡(luò)文化，有時需要從以上層面的某一個角度進行分析，有時又需要將這些不同層面的認識綜合起來、統(tǒng)一起來。本文側(cè)重從商業(yè)的角度對網(wǎng)絡(luò)文化的各個層面進行分析。

互聯(lián)網(wǎng)從進入公共應(yīng)用的時起，它就成為一種商業(yè)平臺。因此，網(wǎng)絡(luò)文化也必然帶有商業(yè)的屬性。

一、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的文化意義

網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展過程中，也在生產(chǎn)著大量的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。例如信息產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品等。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的生產(chǎn)，主要有兩種主體，一是各類網(wǎng)站，二是網(wǎng)民。網(wǎng)站的生產(chǎn)是一種有組織、有目的的行為，而且大多數(shù)是商業(yè)產(chǎn)品。而網(wǎng)民的產(chǎn)品，更多的是在網(wǎng)絡(luò)交往過程中自然形成的，大多是自發(fā)的，并沒有明確的目的，是交流的一種手段。然而，這些自發(fā)的產(chǎn)品到一定階段后，就可能被網(wǎng)站所利用，轉(zhuǎn)化為商業(yè)產(chǎn)品。因此，當(dāng)我們提到網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時，更多的是從網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)屬性方面來考慮的。

無論是網(wǎng)站還是網(wǎng)民生產(chǎn)的產(chǎn)品，都具有文化意義。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的文化意義體現(xiàn)在如下方面：

1.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品都是基于一定的文化背景產(chǎn)生的，每一個產(chǎn)品都或多或少地體現(xiàn)著特定的民族、時代或群體的文化背景。

2.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)文化的表現(xiàn)形式之一，也是網(wǎng)絡(luò)文化傳播的手段，網(wǎng)絡(luò)文化的精神，也需要通過網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品進行傳播。

3.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品能否在網(wǎng)絡(luò)中被接受或流行，是由網(wǎng)民的價值取向決定的，而網(wǎng)民的取向，又是在網(wǎng)絡(luò)文化影響下形成的。因此，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的普及、流行趨向，成為了網(wǎng)絡(luò)文化的風(fēng)向標(biāo)。

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品可以從不同角度來分類：

1.從產(chǎn)品的信息形式來看，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)圖片、網(wǎng)絡(luò)文章等。

2.從產(chǎn)品的社會功能來看，包括網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)娛樂、網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)廣告等。

3.從產(chǎn)品的傳播方式來看，包括網(wǎng)站、頻道、欄目、社區(qū)、在線數(shù)據(jù)庫、電子書、電子雜志、電子報紙等。

4.從產(chǎn)業(yè)的角度來看，包括網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)、網(wǎng)絡(luò)影視業(yè)、網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、網(wǎng)絡(luò)動漫業(yè)、網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)等。

二、網(wǎng)絡(luò)文化對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的影響

盡管技術(shù)、資金、資源、運行機制、人才等對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營起著重要作用，但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營更重要的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)文化。網(wǎng)絡(luò)文化是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的起點，也貫穿于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的全過程。

網(wǎng)絡(luò)文化對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的主要影響表現(xiàn)為以下方面：

1. 文化產(chǎn)品生產(chǎn)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的主要任務(wù)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在很大程度上是一種虛擬經(jīng)濟，虛擬經(jīng)濟所生產(chǎn)的多是信息產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)品，而如前所述，信息產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)品，都是文化產(chǎn)品。

因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的一個主要任務(wù)就是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，這既包括網(wǎng)站的生產(chǎn)行為，也包括網(wǎng)民的生產(chǎn)行為。兩者是相輔相成的。

網(wǎng)絡(luò)文化從整體上是具有共性的，但是，從網(wǎng)絡(luò)文化的基本細胞――網(wǎng)民的角度看，他們又是各具特性的。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營既要提供共性的文化產(chǎn)品，又要提供個性的文化產(chǎn)品，而個性化的文化產(chǎn)品，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的優(yōu)勢之一，也是它重要的發(fā)展空間。

近年來流行的“長尾理論”便說明了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營與網(wǎng)絡(luò)文化的多樣性之間的關(guān)系。美國《連線》雜志主編克里斯?安德森（Chris Anderson）在他的《長尾理論》一書中認為，商業(yè)和文化的未來不在熱門產(chǎn)品，不在傳統(tǒng)需求曲線的主體部分，而在于過去被視為“失敗者”的那些產(chǎn)品――也就是需求曲線中那條無窮長的尾巴，即非主流的、個性化的產(chǎn)品需求。長尾理論說明了非主流的、個性化的需求在市場中的重要作用，而網(wǎng)絡(luò)的特點，就是可以最大限度地激發(fā)這些非主流需要和相應(yīng)的滿足方式。因此，長尾理論被認為特別適合于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。

與長尾理論相關(guān)，對于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營，人們還提出了發(fā)掘“微內(nèi)容”的觀點?！拔?nèi)容”指個人的、非公共的內(nèi)容，與“內(nèi)容”意義重大相對應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)語境下，“微內(nèi)容”常常指的是由網(wǎng)民提供的各種內(nèi)容。雖然它們只是反映了網(wǎng)民局部的、個性化的需求，但是，這些微內(nèi)容集合起來，仍然具有重大的價值。

可以說，相對傳統(tǒng)經(jīng)濟而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營需要通過產(chǎn)品的豐富性與個性化來不斷拓展發(fā)展空間，而這是以網(wǎng)民參差多態(tài)的文化需求為前提的。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營是以文化產(chǎn)品的生產(chǎn)為主，這也意味著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是文化產(chǎn)業(yè)的一部分。文化產(chǎn)業(yè)（也稱為文化工業(yè)）具有兩個鮮明的特征：一是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)同先進的科學(xué)技術(shù)緊密結(jié)合，把原有的個性化創(chuàng)造納入到標(biāo)準(zhǔn)化、模式化生產(chǎn)程序中，形成批量的生產(chǎn)與復(fù)制。二是文化產(chǎn)品精神價值的實現(xiàn)是以商業(yè)價值的實現(xiàn)為前提的，所以文化產(chǎn)品的生產(chǎn)必須遵循市場經(jīng)濟的運行規(guī)則，更多的是為了消費而進行生產(chǎn)。也就是說，大眾文化產(chǎn)品的生產(chǎn)必須嚴(yán)格遵守工業(yè)生產(chǎn)和市場運行規(guī)則，滿足消費需求是文化生產(chǎn)的基本動力，追求商業(yè)價值是文化生產(chǎn)的主要目的。所以，大眾文化產(chǎn)品的形成完全是一種商業(yè)化的制作。只要有市場需求，制作者就可按照一定模式迅速把它生產(chǎn)出來。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，也是符合這兩個特征的。

2. 基于網(wǎng)絡(luò)文化的社區(qū)與關(guān)系建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的土壤

網(wǎng)絡(luò)文化對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的另一種意義，在于以網(wǎng)絡(luò)文化為基礎(chǔ)來建設(shè)虛擬社區(qū)，凝聚網(wǎng)民，以此促進網(wǎng)民對網(wǎng)站的忠誠度，增加網(wǎng)站的品牌影響力。

與傳統(tǒng)經(jīng)濟不同的是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是以虛擬社會的建設(shè)為基礎(chǔ)的，也就是首先要為網(wǎng)民提供虛擬社區(qū)，才能將他們吸引到網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)站才能在此基礎(chǔ)上進行相應(yīng)的經(jīng)營活動。對網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)與維護，虛擬社區(qū)建設(shè)也具有十分重要的意義。品牌忠誠度與品牌轉(zhuǎn)換的代價有關(guān)。某個網(wǎng)站通過社區(qū)為某個網(wǎng)民所營造的人際交流圈子和具有歸屬感的群體，是網(wǎng)民的一種財富，這也是網(wǎng)站對網(wǎng)民產(chǎn)生黏著力的重要因素。對網(wǎng)民來說，這種財富的損失，是進行品牌轉(zhuǎn)換時的重要成本或者說代價。網(wǎng)民對這些社區(qū)的歸屬感越強、依賴度越高，那么離開它們的代價越高，由此，網(wǎng)民對于社區(qū)的忠誠度也就會比較高。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的重要基礎(chǔ)是虛擬社區(qū)，而虛擬社區(qū)是網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)物，也是網(wǎng)絡(luò)文化的孕育空間之一。

隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的發(fā)展，很多網(wǎng)民們的活動重心轉(zhuǎn)向了即時通信、博客、SNS（社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）、微博等應(yīng)用。盡管這些技術(shù)為UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）提供了更好的平臺，但對用戶來說，他們生產(chǎn)內(nèi)容的目的是為了編織自己的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，獲得更強的社會歸屬感和更多的社會資本。與此相呼應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營也應(yīng)該進入一個“關(guān)系為王”的時代，也就是說，對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營來說，建設(shè)的重點應(yīng)該轉(zhuǎn)向人與人的關(guān)系營造，而不再是單純的內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)。

在重視關(guān)系營造的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營思路下，網(wǎng)絡(luò)文化是關(guān)系建設(shè)的一個關(guān)鍵。因為，網(wǎng)絡(luò)文化是將各種不同的人聯(lián)結(jié)在一起的紐帶。

3. 文化追求提升網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的境界

盡管網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營必然以營利為目的，但是，如果脫離對文化的追求，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營就會變成短視的行為，甚至有時會對社會產(chǎn)生消極影響。唯利是圖的做法，雖然可能一時獲利，但一定不會長久。

以文化產(chǎn)品為主的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營，它不僅在滿足人們的信息需要、物質(zhì)需要，也在無形中影響著人們的價值觀與精神世界。

傳播學(xué)研究認為，大眾媒體具有一種“涵化”的功能，也就是可以潛移默化地影響人們對于世界的認識與判斷。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)對人的涵化方式更多，除了信息傳播之外，社區(qū)和其他的各種網(wǎng)絡(luò)活動，都會不知不覺地影響人們的行為、態(tài)度與價值觀，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的影響是廣泛、深入的，它不僅影響到網(wǎng)絡(luò)世界，也影響到現(xiàn)實世界。

因此，網(wǎng)絡(luò)中的各種經(jīng)營者，應(yīng)該有文化上的思考與自覺，應(yīng)該將對社會的責(zé)任意識落實在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營中的文化追求等具體層面。

三、網(wǎng)絡(luò)文化在文化產(chǎn)業(yè)中的位置

文化產(chǎn)業(yè)是近年來的新興產(chǎn)業(yè)，在數(shù)字化時代，文化產(chǎn)業(yè)大多與數(shù)字技術(shù)或數(shù)字平臺有關(guān)，而網(wǎng)絡(luò)文化是其中平臺最廣闊、產(chǎn)品最豐富、用戶參與程度最深的一個部分。

1. 網(wǎng)絡(luò)文化是文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長點

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化比其他很多文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展動力更強大。技術(shù)在不斷賦予網(wǎng)絡(luò)文化新的手段、新的形式、新的內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)文化是不斷生長的，新陳代謝很快。無論是產(chǎn)品的形式，還是經(jīng)營的方式，網(wǎng)絡(luò)文化都處于不斷的發(fā)展中。技術(shù)動力也會不斷刺激商業(yè)力量進入網(wǎng)絡(luò)，這促進了網(wǎng)絡(luò)文化作為產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)文化中最富生命力的要素，由于網(wǎng)民的力量，網(wǎng)絡(luò)文化也會永遠充滿活力。

網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，也會給整個文化產(chǎn)業(yè)帶來推動力量。從網(wǎng)絡(luò)文化中吸取營養(yǎng)，與網(wǎng)絡(luò)文化結(jié)合，這些都可以給傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)帶來新的活力。因此，網(wǎng)絡(luò)文化也是整個文化產(chǎn)業(yè)的增長點。

2. 網(wǎng)絡(luò)文化是數(shù)字時代文化產(chǎn)業(yè)的制高點

網(wǎng)絡(luò)文化不僅是文化產(chǎn)業(yè)的增長點，也是制高點。

從技術(shù)上看，它所采用的數(shù)字技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)的前沿技術(shù)，很多傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)沖擊下，都需要做出技術(shù)變革，而網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展的方向。網(wǎng)絡(luò)為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了發(fā)展空間。特別是對傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)出版業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)是它們未來重要的拓展平臺。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的深厚基礎(chǔ)，加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，必將造就新的產(chǎn)業(yè)高地。

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即依靠創(chuàng)意人才的智慧、靈感和想象力，借助于高科技進行文化產(chǎn)品的創(chuàng)造，或?qū)σ延械奈幕Y源進行再創(chuàng)造與價值提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新的階段。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等文化產(chǎn)品都具有典型的創(chuàng)意文化產(chǎn)品的特點，它們的發(fā)展，不僅給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營帶來了動力，也給整個創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)帶來了生機。

3. 網(wǎng)絡(luò)文化是文化產(chǎn)業(yè)變革的試驗田

網(wǎng)絡(luò)文化對整個文化產(chǎn)業(yè)的變革也具有推動作用，在某些方面，它具有“試驗田”的意義。

網(wǎng)絡(luò)文化推動了新的產(chǎn)業(yè)模式與產(chǎn)業(yè)鏈條的形成。從網(wǎng)絡(luò)進入商業(yè)化運作以來，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)模式也逐漸形成。這種產(chǎn)業(yè)模式盡管在目前還不成熟，但可以確定的是，它是IT業(yè)、電信業(yè)、傳媒業(yè)、出版業(yè)等各種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一種新的集成方式，它促進了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重組和產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整，在很大程度上也在促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間壁壘的打破。以網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品為核心，傳統(tǒng)的企業(yè)被重新組織到了新的產(chǎn)業(yè)鏈條上。每一個企業(yè)，都需要在新的鏈條上尋找自己的位置，如果不能及時跟上產(chǎn)業(yè)調(diào)整的步伐，就可能被拋下。

網(wǎng)絡(luò)在文化產(chǎn)業(yè)模式與鏈條方面的創(chuàng)新，也會給媒介融合、三網(wǎng)融合趨勢下的整個文化產(chǎn)業(yè)的模式帶來啟發(fā)。即使這個創(chuàng)新過程中會出現(xiàn)問題甚至失敗，也是寶貴的經(jīng)驗與教訓(xùn)的積累過程。

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)變革的另一個促進，在于它對用戶作用的提升。用戶成為生產(chǎn)者的一部分，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力，這在過去的文化產(chǎn)業(yè)中是不多見的。用戶作用的提升，不僅僅促進了產(chǎn)品的繁榮，更重要的是促進了產(chǎn)業(yè)理念的變革。

篇6

一、我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)音樂是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及而產(chǎn)生發(fā)展起來的新型音樂業(yè)態(tài)。網(wǎng)絡(luò)音樂深刻改變了傳統(tǒng)音樂的創(chuàng)作、傳播和發(fā)展模式，為音樂的推廣與普及提供了新的空間。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計，截至2011年底，在5.1億的網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)音樂的用戶規(guī)模為3.86億，而無線音樂用戶規(guī)模更高達7億。網(wǎng)絡(luò)音樂已作為網(wǎng)絡(luò)文化中用戶量最大、影響最廣泛的應(yīng)用之一，成為人們?nèi)粘＞裆钪胁豢苫蛉钡牟糠帧?/p>

目前，我國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)正處在迅速發(fā)展時期?！段幕?011年度網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展報告》顯示，截至2011年底，我國有網(wǎng)絡(luò)音樂業(yè)務(wù)經(jīng)營資格的企業(yè)452家，網(wǎng)絡(luò)音樂總體市場規(guī)模達27.8億元(以網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)提供商、內(nèi)容提供商總收入計)；其中，在線音樂市場收入規(guī)模為3.8億元，無線音樂市場規(guī)模已達24億元(以內(nèi)容提供商總收入計)。而電信運營商無線音樂相關(guān)收入達到282億元(包含功能費)。

在線音樂方面，通過應(yīng)用融合、技術(shù)創(chuàng)新和個性化服務(wù)，涌現(xiàn)了以音悅臺、豆瓣電臺為代表的新興專業(yè)音樂網(wǎng)站和以酷我、酷狗為代表的音樂客戶端。無線音樂方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的日益普及，一些基于移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的網(wǎng)絡(luò)音樂形式開始受到用戶的推崇，無線音樂成為網(wǎng)絡(luò)音樂市場中最有活力的細分領(lǐng)域。

同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)對音樂傳播和推動作用進一步顯現(xiàn)，網(wǎng)民自發(fā)原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)歌曲成為流行歌曲的新形式。從《老鼠愛大米》、《兩只蝴蝶》到《后舍男生》、《月亮之上》，再到2011年因微博“咆哮體”，網(wǎng)絡(luò)歌曲《傷不起》迅速風(fēng)靡，其他如《愛情買賣》、《異地戀》網(wǎng)絡(luò)歌曲如雨后春筍般層出不窮，“旭日陽剛”組合、“西單女孩”也通過網(wǎng)絡(luò)成為家喻戶曉的明星。

二、網(wǎng)絡(luò)音樂市場的管理政策及執(zhí)行情況

按照國務(wù)院“三定”方案，文化部是網(wǎng)絡(luò)音樂的行業(yè)主管部門，一直以來，文化部堅持以促進網(wǎng)絡(luò)音樂市場繁榮發(fā)展為主線，服務(wù)和監(jiān)管并重，在網(wǎng)絡(luò)音樂市場管理方面，主要開展了以下幾方面工作：

第一，加強法規(guī)制度建設(shè)，建立和完善市場監(jiān)管機制。

為順應(yīng)市場發(fā)展和管理需要，文化部出臺了一系列旨在規(guī)范市場秩序、促進行業(yè)發(fā)展的規(guī)章制度，形成了主體準(zhǔn)入、內(nèi)容審查、市場監(jiān)管、執(zhí)法監(jiān)督等網(wǎng)絡(luò)音樂市場管理體系。2003年，文化部了《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》，該規(guī)定首次明確了互聯(lián)網(wǎng)文化管理的概念與范圍，確立了包括網(wǎng)絡(luò)音樂在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營單位主體許可制度、內(nèi)容審查制度，基本建立了網(wǎng)絡(luò)文化管理的制度規(guī)范。2006年，出臺《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展和管理的若干意見》，明確了網(wǎng)絡(luò)音樂的內(nèi)涵、特點和組成部分，確定了網(wǎng)絡(luò)音樂的發(fā)展方向。2009年，文化部印發(fā)《關(guān)于加強和改進網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容審查工作的通知》，對網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容審查制度進行了細化和完善，加大了知識產(chǎn)權(quán)保護力度，兼顧了市場繁榮和權(quán)益保護。這些規(guī)章制度的建立，為網(wǎng)絡(luò)音樂市場的健康發(fā)展奠定了法律依據(jù)。

第二，積極改進政府服務(wù)，用技術(shù)手段提高管理水平和效率。

針對網(wǎng)絡(luò)音樂容量大、更新快、重復(fù)多的特點，為方便企業(yè)報審、提高審查效率，文化部不斷改進管理手段，創(chuàng)新審查方式。2009年，開發(fā)啟用了網(wǎng)絡(luò)音樂報審報備系統(tǒng)，實現(xiàn)了從企業(yè)報審到批準(zhǔn)的全過程網(wǎng)絡(luò)化。同時，對有特殊時限要求的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品，報審系統(tǒng)設(shè)計了“快速通道”，為企業(yè)的合法經(jīng)營提供了便捷高效的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)音樂報審報備系統(tǒng)人性化的設(shè)計，加快了網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容審查效率，有效推進網(wǎng)絡(luò)音樂審查工作的順利開展。截至2012年5月底，文化部共對60余家網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營單位申報的近23萬首進口網(wǎng)絡(luò)音樂歌曲進行了內(nèi)容審查，對近2萬首國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)音樂歌曲進行了備案。

第三，規(guī)范市場經(jīng)營秩序，創(chuàng)造公平有序的市場環(huán)境。

作為網(wǎng)絡(luò)音樂的主管部門，文化部不斷加強日常監(jiān)管和開展專項打擊行動，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂市場秩序。僅2011年，文化部先后了3批違法網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品和網(wǎng)站黑名單，部署對含有法律法規(guī)禁止內(nèi)容的違法網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品及從事非法網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營活動的音樂網(wǎng)站進行重點查處。對200多首未經(jīng)文化部內(nèi)容審查或備案的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品進行清理，對68家違法音樂網(wǎng)站予以查處。通過嚴(yán)格審查和對違法行為的打擊，合法合規(guī)的經(jīng)營行為得到了維護，網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容和環(huán)境得到了進一步的凈化。

第四，積極引導(dǎo)企業(yè)開展商業(yè)模式創(chuàng)新，加強行業(yè)自律和社會監(jiān)督。

為推動行業(yè)發(fā)展和自律工作，2011年6月，文化部指導(dǎo)成立了由網(wǎng)絡(luò)音樂運營企業(yè)、唱片公司、第三方機構(gòu)組成的“網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟”，通過建立一個有效地溝通機制和對話平臺，加強產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的協(xié)商合作，強化網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)自主管理，及時協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)提供商和消費者之間的關(guān)系，避免行業(yè)間的惡性競爭，建設(shè)公開、公平、公正的市場環(huán)境。

在聯(lián)盟的框架下，文化部通過召開網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)研討會、高峰論壇等形式，針對行業(yè)發(fā)展過程遇到的問題進行研討，共商解決對策。同時開展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營單位培訓(xùn)班，加強企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)文化管理政策、法規(guī)的培訓(xùn)，增強企業(yè)的社會責(zé)任感，自覺履行自律義務(wù)。這些工作開展，不僅使網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)加強了社會責(zé)任意識，而且有效地普及了網(wǎng)絡(luò)文化政策法規(guī)，對營造良好的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，起到了積極推動作用。

第五，推動網(wǎng)絡(luò)音樂與其他業(yè)態(tài)的融合和創(chuàng)新，培育網(wǎng)絡(luò)音樂市場。

為拓展網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展空間，網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)積極進行經(jīng)營模式的創(chuàng)新，探索與演出、網(wǎng)游等業(yè)態(tài)的融合合作，相互取長補短，合作共贏。近年來，網(wǎng)絡(luò)演出通過音樂與演出結(jié)合，已成為網(wǎng)絡(luò)音樂中較早實現(xiàn)贏利的一種應(yīng)用模式，有效整合了社區(qū)、音樂、真人演出等元素，以虛擬物品的形式直接向用戶收費，較好地避開了版權(quán)糾紛，減少版權(quán)和帶寬等龐大的運營費用。2011年，為推動網(wǎng)絡(luò)演出市場的發(fā)展，文化部選取了13家單位作為我國首批網(wǎng)絡(luò)演出試點單位，并進行了授牌。這些被授牌企業(yè)之中，以六間房為代表的公司在線音樂演出營收已經(jīng)占到其總收入的80%，取得了一定的成功。

三、網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展中存在的問題及對策

目前，我國網(wǎng)絡(luò)音樂的管理機制和政策法規(guī)體系基本建立，市場的整體發(fā)展趨于平穩(wěn)，但網(wǎng)絡(luò)音樂作為新型的文化業(yè)態(tài)，市場發(fā)育很不成熟，仍面臨著嚴(yán)峻的問題和挑戰(zhàn)。

在市場層面，非法下載和盜版問題一直是音樂市場發(fā)展面臨的最嚴(yán)重挑戰(zhàn)，成為困擾整個行業(yè)發(fā)展的難題；原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)音樂作品和人才缺乏，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展動力不足；商業(yè)模式的不成熟，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)利益分配不均衡，影響了整個行業(yè)的健康發(fā)展。

在政策層面，存在主體審批和注銷標(biāo)準(zhǔn)不夠細化、審查機制和程序尚需改進、技術(shù)監(jiān)管手段不足、網(wǎng)絡(luò)音樂標(biāo)準(zhǔn)缺失、原創(chuàng)音樂鼓勵機制尚需加強等問題。

在執(zhí)行層面，存在主體審批把關(guān)不嚴(yán)、一些企業(yè)未按規(guī)定報審報備，未經(jīng)許可擅自經(jīng)營的現(xiàn)象時有發(fā)生，一些違法網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)站和經(jīng)營行為還未得到及時有效遏制等。

作為行業(yè)主管部門，文化部將在政策、培訓(xùn)、運營監(jiān)管以及技術(shù)手段運用等方面予以強化和完善，為依法經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)音樂單位和國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品提供健康、有序、良性競爭的市場環(huán)境。

一是完善網(wǎng)絡(luò)音樂管理政策，改進網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容審查和備案制度，制定網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，研究網(wǎng)絡(luò)音樂市場出現(xiàn)的新的經(jīng)營方式和經(jīng)營模式。

二是強化企業(yè)自審自查機制制度和隊伍建設(shè)，加強業(yè)務(wù)培訓(xùn)，編撰及完善《網(wǎng)絡(luò)文化市場管理政策培訓(xùn)教材》，建立網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位培訓(xùn)考核制度，對企業(yè)高層管理人員、內(nèi)容自審自查人員開展培訓(xùn)工作。

篇7

第一條為了加強對互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所的管理，規(guī)范經(jīng)營者的經(jīng)營行為，維護公眾和經(jīng)營者的合法權(quán)益，保障互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)經(jīng)營活動健康發(fā)展，促進社會主義精神文明建設(shè)，制定本條例。

第二條本條例所稱互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所，是指通過計算機等裝置向公眾提供互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)的網(wǎng)吧、電腦休閑室等營業(yè)性場所。

學(xué)校、圖書館等單位內(nèi)部附設(shè)的為特定對象獲取資料、信息提供上網(wǎng)服務(wù)的場所，應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)法律、法規(guī)，不適用本條例。

第三條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，加強行業(yè)自律，自覺接受政府有關(guān)部門依法實施的監(jiān)督管理，為上網(wǎng)消費者提供良好的服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所的上網(wǎng)消費者，應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，遵守社會公德，開展文明、健康的上網(wǎng)活動。

第四條縣級以上人民政府文化行政部門負責(zé)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位的設(shè)立審批，并負責(zé)對依法設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位經(jīng)營活動的監(jiān)督管理；公安機關(guān)負責(zé)對互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位的信息網(wǎng)絡(luò)安全、治安及消防安全的監(jiān)督管理；工商行政管理部門負責(zé)對互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位登記注冊和營業(yè)執(zhí)照的管理，并依法查處無照經(jīng)營活動；電信管理等其他有關(guān)部門在各自職責(zé)范圍內(nèi)，依照本條例和有關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定，對互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位分別實施有關(guān)監(jiān)督管理。

第五條文化行政部門、公安機關(guān)、工商行政管理部門和其他有關(guān)部門及其工作人員不得從事或者變相從事互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)經(jīng)營活動，也不得參與或者變相參與互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位的經(jīng)營活動。

第六條國家鼓勵公民、法人和其他組織對互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位的經(jīng)營活動進行監(jiān)督，并對有突出貢獻的給予獎勵。

第二章設(shè)立

第七條國家對互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位的經(jīng)營活動實行許可制度。未經(jīng)許可，任何組織和個人不得設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所，不得從事互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)經(jīng)營活動。

第八條設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位，應(yīng)當(dāng)采用企業(yè)的組織形式，并具備下列條件：

(一)有企業(yè)的名稱、住所、組織機構(gòu)和章程；

(二)有與其經(jīng)營活動相適應(yīng)的資金；

(三)有與其經(jīng)營活動相適應(yīng)并符合國家規(guī)定的消防安全條件的營業(yè)場所；

(四)有健全、完善的信息網(wǎng)絡(luò)安全管理制度和安全技術(shù)措施；

(五)有固定的網(wǎng)絡(luò)地址和與其經(jīng)營活動相適應(yīng)的計算機等裝置及附屬設(shè)備；

(六)有與其經(jīng)營活動相適應(yīng)并取得從業(yè)資格的安全管理人員、經(jīng)營管理人員、專業(yè)技術(shù)人員；

(七)法律、行政法規(guī)和國務(wù)院有關(guān)部門規(guī)定的其他條件。

互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所的最低營業(yè)面積、計算機等裝置及附屬設(shè)備數(shù)量、單機面積的標(biāo)準(zhǔn)，由國務(wù)院文化行政部門規(guī)定。

審批設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位，除依照本條第一款、第二款規(guī)定的條件外，還應(yīng)當(dāng)符合國務(wù)院文化行政部門和省、自治區(qū)、直轄市人民政府文化行政部門規(guī)定的互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位的總量和布局要求。

第九條中學(xué)、小學(xué)校園周圍200米范圍內(nèi)和居民住宅樓(院)內(nèi)不得設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所。

第十條設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位，應(yīng)當(dāng)向縣級以上地方人民政府文化行政部門提出申請，并提交下列文件：

(一)名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書和章程；

(二)法定代表人或者主要負責(zé)人的身份證明材料；

(三)資金信用證明；

(四)營業(yè)場所產(chǎn)權(quán)證明或者租賃意向書；

(五)依法需要提交的其他文件。

第十一條文化行政部門應(yīng)當(dāng)自收到設(shè)立申請之日起20個工作日內(nèi)作出決定；經(jīng)審查，符合條件的，發(fā)給同意籌建的批準(zhǔn)文件。申請人完成籌建后，持同意籌建的批準(zhǔn)文件到同級公安機關(guān)申請信息網(wǎng)絡(luò)安全和消防安全審核。公安機關(guān)應(yīng)當(dāng)自收到申請之日起20個工作日內(nèi)作出決定；經(jīng)實地檢查并審核合格的，發(fā)給批準(zhǔn)文件。

申請人持公安機關(guān)批準(zhǔn)文件向文化行政部門申請最終審核。文化行政部門應(yīng)當(dāng)自收到申請之日起15個工作日內(nèi)依據(jù)本條例第八條的規(guī)定作出決定；經(jīng)實地檢查并審核合格的，發(fā)給《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》。

對申請人的申請，文化行政部門經(jīng)審查不符合條件的，或者公安機關(guān)經(jīng)審核不合格的，應(yīng)當(dāng)分別向申請人書面說明理由。

申請人持《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》到工商行政管理部門申請登記注冊，依法領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照后，方可開業(yè)。第十二條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位不得涂改、出租、出借或者以其他方式轉(zhuǎn)讓《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》。

第十三條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位變更營業(yè)場所地址或者對營業(yè)場所進行改建、擴建，變更計算機數(shù)量或者其他重要事項的，應(yīng)當(dāng)經(jīng)原審核機關(guān)同意。

互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位變更名稱、住所、法定代表人或者主要負責(zé)人、注冊資本、網(wǎng)絡(luò)地址或者終止經(jīng)營活動的，應(yīng)當(dāng)依法到工商行政管理部門辦理變更登記或者注銷登記，并到文化行政部門、公安機關(guān)辦理有關(guān)手續(xù)或者備案。第三章經(jīng)營

第十四條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位和上網(wǎng)消費者不得利用互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所制作、下載、復(fù)制、查閱、、傳播或者以其他方式使用含有下列內(nèi)容的信息：

(一)反對憲法確定的基本原則的；

(二)危害國家統(tǒng)一、和的；

(三)泄露國家秘密，危害國家安全或者損害國家榮譽和利益的；

(四)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)，或者侵害民族風(fēng)俗、習(xí)慣的；

(五)破壞國家宗教政策，宣揚、迷信的；

(六)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定的；(七)宣傳、賭博、暴力或者教唆犯罪的；

(八)侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的；

(九)危害社會公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的；

(十)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容的。

第十五條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位和上網(wǎng)消費者不得進行下列危害信息網(wǎng)絡(luò)安全的活動：

(一)故意制作或者傳播計算機病毒以及其他破壞性程序的；

(二)非法侵入計算機信息系統(tǒng)或者破壞計算機信息系統(tǒng)功能、數(shù)據(jù)和應(yīng)用程序的；

(三)進行法律、行政法規(guī)禁止的其他活動的。

第十六條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位應(yīng)當(dāng)通過依法取得經(jīng)營許可證的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供者接入互聯(lián)網(wǎng)，不得采取其他方式接入互聯(lián)網(wǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位提供上網(wǎng)消費者使用的計算機必須通過局域網(wǎng)的方式接入互聯(lián)網(wǎng)，不得直接接入互聯(lián)網(wǎng)。

第十七條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位不得經(jīng)營非網(wǎng)絡(luò)游戲。

第十八條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位和上網(wǎng)消費者不得利用網(wǎng)絡(luò)游戲或者其他方式進行賭博或者變相賭博活動。

第十九條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位應(yīng)當(dāng)實施經(jīng)營管理技術(shù)措施，建立場內(nèi)巡查制度，發(fā)現(xiàn)上網(wǎng)消費者有本條例第十四條、第十五條、第十八條所列行為或者有其他違法行為的，應(yīng)當(dāng)立即予以制止并向文化行政部門、公安機關(guān)舉報。第二十條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位應(yīng)當(dāng)在營業(yè)場所的顯著位置懸掛《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》和營業(yè)執(zhí)照。

第二十一條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位不得接納未成年人進入營業(yè)場所。

互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位應(yīng)當(dāng)在營業(yè)場所入口處的顯著位置懸掛未成年人禁入標(biāo)志。

第二十二條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所每日營業(yè)時間限于8時至24時。

第二十三條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位應(yīng)當(dāng)對上網(wǎng)消費者的身份證等有效證件進行核對、登記，并記錄有關(guān)上網(wǎng)信息。登記內(nèi)容和記錄備份保存時間不得少于60日，并在文化行政部門、公安機關(guān)依法查詢時予以提供。登記內(nèi)容和記錄備份在保存期內(nèi)不得修改或者刪除。

第二十四條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位應(yīng)當(dāng)依法履行信息網(wǎng)絡(luò)安全、治安和消防安全職責(zé)，并遵守下列規(guī)定：

(一)禁止明火照明和吸煙并懸掛禁止吸煙標(biāo)志；

(二)禁止帶入和存放易燃、易爆物品；

(三)不得安裝固定的封閉門窗柵欄；

(四)營業(yè)期間禁止封堵或者鎖閉門窗、安全疏散通道和安全出口；(五)不得擅自停止實施安全技術(shù)措施。

第四章罰則

第二十五條文化行政部門、公安機關(guān)、工商行政管理部門或者其他有關(guān)部門及其工作人員，利用職務(wù)上的便利收受他人財物或者其他好處，違法批準(zhǔn)不符合法定設(shè)立條件的互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位，或者不依法履行監(jiān)督職責(zé)，或者發(fā)現(xiàn)違法行為不予依法查處，觸犯刑律的，對直接負責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員依照刑法關(guān)于、罪、罪或者其他罪的規(guī)定，依法追究刑事責(zé)任；尚不夠刑事處罰的，依法給予降級、撤職或者開除的行政處分。

第二十六條文化行政部門、公安機關(guān)、工商行政管理部門或者其他有關(guān)部門的工作人員，從事或者變相從事互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)經(jīng)營活動的，參與或者變相參與互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位的經(jīng)營活動的，依法給予降級、撤職或者開除的行政處分。文化行政部門、公安機關(guān)、工商行政管理部門或者其他有關(guān)部門有前款所列行為的，對直接負責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員依照前款規(guī)定依法給予行政處分。

第二十七條違反本條例的規(guī)定，擅自設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所，或者擅自從事互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)經(jīng)營活動的，由工商行政管理部門或者由工商行政管理部門會同公安機關(guān)依法予以取締，查封其從事違法經(jīng)營活動的場所，扣押從事違法經(jīng)營活動的專用工具、設(shè)備；觸犯刑律的，依照刑法關(guān)于非法經(jīng)營罪的規(guī)定，依法追究刑事責(zé)任；尚不夠刑事處罰的，由工商行政管理部門沒收違法所得及其從事違法經(jīng)營活動的專用工具、設(shè)備；違法經(jīng)營額1萬元以上的，并處違法經(jīng)營額5倍以上10倍以下的罰款；違法經(jīng)營額不足1萬元的，并處1萬元以上5萬元以下的罰款。

第二十八條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位違反本條例的規(guī)定，涂改、出租、出借或者以其他方式轉(zhuǎn)讓《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》，觸犯刑律的，依照刑法關(guān)于偽造、變造、買賣國家機關(guān)公文、證件、印章罪的規(guī)定，依法追究刑事責(zé)任；尚不夠刑事處罰的，由文化行政部門吊銷《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》，沒收違法所得；違法經(jīng)營額5000元以上的，并處違法經(jīng)營額2倍以上5倍以下的罰款；違法經(jīng)營額不足5000元的，并處5000元以上1萬元以下的罰款。

第二十九條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位違反本條例的規(guī)定，利用營業(yè)場所制作、下載、復(fù)制、查閱、、傳播或者以其他方式使用含有本條例第十四條規(guī)定禁止含有的內(nèi)容的信息，觸犯刑律的，依法追究刑事責(zé)任；尚不夠刑事處罰的，由公安機關(guān)給予警告，沒收違法所得；違法經(jīng)營額1萬元以上的，并處違法經(jīng)營額2倍以上5倍以下的罰款；違法經(jīng)營額不足1萬元的，并處1萬元以上2萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，直至由文化行政部門吊銷《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》。

上網(wǎng)消費者有前款違法行為，觸犯刑律的，依法追究刑事責(zé)任；尚不夠刑事處罰的，由公安機關(guān)依照治安管理處罰條例的規(guī)定給予處罰。

第三十條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位違反本條例的規(guī)定，有下列行為之一的，由文化行政部門給予警告，可以并處15000元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，直至吊銷《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》：

(一)在規(guī)定的營業(yè)時間以外營業(yè)的；

(二)接納未成年人進入營業(yè)場所的；

(三)經(jīng)營非網(wǎng)絡(luò)游戲的；

(四)擅自停止實施經(jīng)營管理技術(shù)措施的；

(五)未懸掛《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》或者未成年人禁入標(biāo)志的。

第三十一條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位違反本條例的規(guī)定，有下列行為之一的，由文化行政部門、公安機關(guān)依據(jù)各自職權(quán)給予警告，可以并處15000元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，直至由文化行政部門吊銷《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》：

(一)向上網(wǎng)消費者提供的計算機未通過局域網(wǎng)的方式接入互聯(lián)網(wǎng)的；

(二)未建立場內(nèi)巡查制度，或者發(fā)現(xiàn)上網(wǎng)消費者的違法行為未予制止并向文化行政部門、公安機關(guān)舉報的；(三)未按規(guī)定核對、登記上網(wǎng)消費者的有效身份證件或者記錄有關(guān)上網(wǎng)信息的；

(四)未按規(guī)定時間保存登記內(nèi)容、記錄備份，或者在保存期內(nèi)修改、刪除登記內(nèi)容、記錄備份的；

(五)變更名稱、住所、法定代表人或者主要負責(zé)人、注冊資本、網(wǎng)絡(luò)地址或者終止經(jīng)營活動，未向文化行政部門、公安機關(guān)辦理有關(guān)手續(xù)或者備案的。

第三十二條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位違反本條例的規(guī)定，有下列行為之一的，由公安機關(guān)給予警告，可以并處15000元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，直至由文化行政部門吊銷《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》：

(一)利用明火照明或者發(fā)現(xiàn)吸煙不予制止，或者未懸掛禁止吸煙標(biāo)志的；

(二)允許帶入或者存放易燃、易爆物品的；

(三)在營業(yè)場所安裝固定的封閉門窗柵欄的；

(四)營業(yè)期間封堵或者鎖閉門窗、安全疏散通道或者安全出口的；

(五)擅自停止實施安全技術(shù)措施的。

第三十三條違反國家有關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)安全、治安管理、消防管理、工商行政管理、電信管理等規(guī)定，觸犯刑律的，依法追究刑事責(zé)任；尚不夠刑事處罰的，由公安機關(guān)、工商行政管理部門、電信管理機構(gòu)依法給予處罰；情節(jié)嚴(yán)重的，由原發(fā)證機關(guān)吊銷許可證件。

第三十四條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所經(jīng)營單位違反本條例的規(guī)定，被處以吊銷《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》行政處罰的，應(yīng)當(dāng)依法到工商行政管理部門辦理變更登記或者注銷登記；逾期未辦理的，由工商行政管理部門吊銷營業(yè)執(zhí)照。

篇8

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營 實體書店 發(fā)展策略

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營時代下實體書店的發(fā)展?fàn)顩r

信息時代的來臨和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展無疑是這個時代中經(jīng)營方式改變的推動力。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的購物平臺逐漸進入人們的視野之中，而對于圖書銷售，實體書店面臨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的巨大沖擊，越來越多的學(xué)生，上班族選擇“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”“卓越網(wǎng)”等網(wǎng)絡(luò)平臺購買圖書。存在多年實體店在新的經(jīng)營模式下面臨嚴(yán)重的生存危機。

廣州，重慶，武漢，沈陽幾乎各個城市相繼傳來經(jīng)營多年的實體書店在網(wǎng)絡(luò)營銷模式?jīng)_擊下倒閉的消息。2010年初，號稱“全球最大全品種書店”的第三極書局，因嚴(yán)重虧損而倒閉。2011年，中國最大民營連鎖書店——光合作用書店的倒閉，引發(fā)了社會對實體書店存續(xù)的關(guān)注。在北京，在學(xué)術(shù)圈很有聲望的風(fēng)入松宣布停業(yè)；梨園書店關(guān)張，萬圣書園由于租約問題也已經(jīng)進行了第四次搬遷。

媒體也注意到了這些問題，“批量關(guān)閉”“生存危機”頗具傾向性的詞語在各種報道中并不鮮見。媒體對這種現(xiàn)象也表示了擔(dān)憂，一方面是對經(jīng)營多年的實體店賦予了一定情感，另一方面是對圖書行業(yè)的擔(dān)憂——因為目前誰也不能簡單地斷定這到底僅僅預(yù)示著閱讀習(xí)慣和經(jīng)營模式的變化還是閱讀率的降低。越來越多的人擔(dān)憂實體書店會不會真的消失，實際上這就像很多人會思考電子書能不能完全取代紙質(zhì)書一樣，網(wǎng)絡(luò)營銷模式能不能取代實體書店也是一個值得分析探討的問題。

二、網(wǎng)絡(luò)書店和實體書店的對比

首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營相比實體經(jīng)營有很多優(yōu)勢。對于消費者來說，價格是關(guān)注的焦點，顯然，網(wǎng)上購買的圖書價格和耗費成本要遠遠低于實體書店。而對于經(jīng)營者，關(guān)注的焦點是兩種模式的交鋒。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營大都沒有實體店面所必需的租金、水電或者長期雇員等固定開支，成本要低于實體書店。

其次，實體書店并不是一無是處，也有自身的獨特優(yōu)勢。實體書店購書直觀、形象，而網(wǎng)絡(luò)購書只能看到書名和部分簡介，無法對比同類書籍的內(nèi)容好壞以及印刷排版質(zhì)量等；而且紙質(zhì)書籍帶來的閱讀感受與電子閱讀的感覺也不同，并且因為個體的不同而體會到的獨特的愉悅的閱讀感受也絕對不是另一種替代品輕易就能提供的。對于這種“真切的”閱讀感受的追求，才是很多愛書人追捧紙質(zhì)書籍的一大理由。此外，現(xiàn)代人的生活中，充斥著各種電子產(chǎn)品，紙質(zhì)書籍帶來真實閱讀感的同時閱讀者也不會那么累，甚至，某種程度上，可以說是一種放松。

此外，在購書環(huán)境上，實體書店所具有的衍生功能是網(wǎng)絡(luò)書店不能替代的，比如，父母帶著孩子去書店購書、看書，有助于增進彼此之間的感情，并受到文化的熏陶。書店不僅成了傳播知識的地方更是培養(yǎng)親子關(guān)系的好場所。正如一些讀者所言，“這樣的感覺，是網(wǎng)購和電子書無論如何也取代不了的?！睋?jù)此，業(yè)內(nèi)人士認為，實體書店經(jīng)營，就應(yīng)該大力挖掘這種文化氛圍，搞出特色經(jīng)營。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營挑戰(zhàn)下實體書店的發(fā)展策略

“在網(wǎng)絡(luò)的巨大沖擊下，實體書店必須轉(zhuǎn)型，否則將面臨滅頂之災(zāi)?！奔执髮W(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授紀(jì)玉山認為，多元化經(jīng)營是中國實體書店走出困境的好方法。到底怎樣的選擇是既能保住實體書店又能縮短投資至收益的間隔期，使更多的實體書店更快的適應(yīng)新的社會環(huán)境？

或許我們可以大膽的將“多元化”和“專業(yè)化”結(jié)合起來，為實體書店探索出一條新的經(jīng)營模式。

首先，對于小型實體書店，首先做好定位，應(yīng)該根據(jù)實體書店自身所處的地理位置，綜合自身面對的主要讀者群來確定刊物的選擇，必要時，甚至可以接受“團體預(yù)訂”，即在對某一種書籍或者某本書籍的需求人數(shù)到達限定數(shù)額后，書店可以接受“訂單”，而不一定要坐著“等顧客上門”也不應(yīng)盲目追求“品種豐富齊全”。

其次，對于實力相對較強的大型書店，經(jīng)營面積較大，可以適當(dāng)選擇“副業(yè)”經(jīng)營，如音樂吧，咖啡廳甚至茶餐館的配置，為讀者提供讀書休憩，學(xué)習(xí)的“整套式”服務(wù)。不僅增加圖書經(jīng)營的收入，還可以創(chuàng)造新的文化氛圍。

比如，長春市圖書館文化項目發(fā)展部主任趙婷在第四屆長春圖書博覽會上說，將在圖書館中設(shè)立咖啡館，開辦講座，讀書沙龍等體驗式活動以嘗試發(fā)展多元化經(jīng)營來緩解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營對實體書店的沖擊。長春新華文化圖書城是2012年4月份成立的，不到半年即實現(xiàn)盈利。該圖書城總面積為1.2萬平方米，其中保留5000平方米圖書營業(yè)面積外，其他部分采取直營、聯(lián)營、租賃等多種方式，引進20余家知名品牌企業(yè)，為讀者提供一站式服務(wù)，使新華文化圖書城成為吉林省第一家集餐飲娛樂、文化休閑、教育培訓(xùn)于一體的大型文化書城。長春市聯(lián)合書城旗下的多家書店中，也設(shè)有咖啡館，讀者可以在溫馨安靜的環(huán)境下閱讀。讀者認為，“實體書店在功能上增添了文化體驗，讓讀書成為一種享受”。這樣的模式吸引了更多的年輕人走入實體書店，感受全新的書店氛圍。

再次，現(xiàn)代人久坐電腦前，大都缺乏與其他人交流的機會，書店可以依托自己的資源優(yōu)勢，舉辦有特色的讀書會，鼓勵青年人以書會友的同時可以打造自己的文化品牌，吸引并培養(yǎng)自己固定讀者群。比如，創(chuàng)始于新加坡的Page One已經(jīng)在北京開了三家分店，與北京其他特色書店開展多種經(jīng)營相比，Page One店內(nèi)既沒有咖啡喝，也沒有為讀者設(shè)置座位。但講究的店面設(shè)計，獨特的選書團隊，較高的服務(wù)質(zhì)量，Page One還是牢牢抓住了小眾但十分固定的讀者群。

最后，我們也應(yīng)正確看待當(dāng)前實體書店面臨的困境，任何一個社會發(fā)展到一定階段都有轉(zhuǎn)型期，有轉(zhuǎn)型期就有陣痛期。在當(dāng)前傳統(tǒng)社會轉(zhuǎn)型，信息科技迅猛發(fā)展的今天，也許傳統(tǒng)行業(yè)都不同程度的面臨改革。而這種變化，更加快速而直觀的“痛”在了“民營實體書店”的身上。相信隨著社會的發(fā)展，人們面臨的選擇更多，信息傳播渠道更多，沖擊傳統(tǒng)閱讀方式的同時也增加了人們學(xué)習(xí)新知識的需要，人們需要選擇的信息也更多，學(xué)習(xí)的時間也會增長，所以書本不會退出歷史舞臺，實體書店也一定能以更新的姿態(tài)展示在世人面前。

四、總結(jié)

很多人認為，是網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊，甚至閱讀人群的流失，才讓許多民營書店如此艱難度日。從短時期來看，這些外在因素是造成民營書店生存艱難的一部分因素，但并不至于真的令傳統(tǒng)書店傷筋動骨乃至于一蹶不振。民營書店真正需要面對的是圖書業(yè)本身的巨大變化。

隨著經(jīng)濟水平提高、生活條件改善，人民群眾的精神需求逐漸增強，因此圖書購買力也有所增強，網(wǎng)絡(luò)購書分流走了一部分顧客，但總體增長部分在實體書店依然有體現(xiàn)。當(dāng)然，實體書店也同樣遵循著強者更強的規(guī)律。雖然網(wǎng)絡(luò)書店整個銷售增長比較迅猛，但未來電子書、網(wǎng)絡(luò)書店對于實體書店的沖擊會逐漸減弱，會達到相互的平衡。因此，實體書店的前途還是很光明的，會跟網(wǎng)絡(luò)書店和電子閱讀比翼齊飛。

實體書店，尤其是民營書店，應(yīng)該在經(jīng)營模式上，讀書氛圍和文化品牌上吸引顧客，人們讀書是更高層次的精神追求，“書店”不應(yīng)該僅僅被理解為“賣書”的地方。更是傳播閱讀理念和文化氣氛的平臺，以此為思路，實體書店或許可以打開一個新的經(jīng)營模式。

參考文獻

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[3]厲春雷，孫博文.網(wǎng)絡(luò)時代實體書店的困局解析與出路探討[J][J].編輯之友，2012，2：021.

篇9

關(guān)鍵詞：孔夫子舊書網(wǎng)；地方文化；網(wǎng)絡(luò)書店

中圖分類號：G235 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）015-0-01

一、新鄉(xiāng)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)書店概況

1.新鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展現(xiàn)狀

新鄉(xiāng)位于河南省的北部，是豫北的經(jīng)濟、教育中心?？追蜃优f書網(wǎng)始建于2002年，“以銷售古舊書為最大特點的孔夫子舊書網(wǎng)在開辦至今的短短幾年內(nèi)，迅速占領(lǐng)古舊書交易中90%以上的市場份額，為古舊圖書交易提供了一個廣闊的平臺”[1]該網(wǎng)站目前是新鄉(xiāng)古舊圖書銷售量最大，范圍最廣的網(wǎng)站。迄今，新鄉(xiāng)地區(qū)在孔夫子舊書網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)書店共有24家，其中最早加盟的有益友舊書店和育英書社兩個書店。從這些網(wǎng)絡(luò)書店的加盟時間來看，2004年伊始，2009年后的5年里形成高峰期。“網(wǎng)絡(luò)推動了舊書業(yè)經(jīng)營觀念的變革和利益鏈的重整”[2]正是電子商務(wù)與舊書的結(jié)合，使新鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)書店在孔夫子舊書網(wǎng)上日漸成型，同時亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等注冊的書店也在迅速增加。

調(diào)查可知，24家書店中“綜合類”最多，“名人字畫類 ”次之。經(jīng)過調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)大部分網(wǎng)絡(luò)書店的書目種類除了一些種類繁雜的二手書籍之外，大多都以地方文獻資料為經(jīng)營特色之一。在這24個店中，只有庸風(fēng)堂、平博書屋、憶舊齋、平原收藏書店、凝暉閣、書畫傳承藝術(shù)館6個書店同時兼有網(wǎng)絡(luò)書店和實體書店。每家書店都有相關(guān)等級評定，這些評價主要依據(jù)賣家的銷售情況。

通過實地考察得知：（1）實體店和網(wǎng)絡(luò)店同等書籍的價格會有差距。一般實體店價格要低于網(wǎng)絡(luò)書店。且價格較網(wǎng)店靈活。（2）書店之間有自發(fā)的交流會。店主可通過交流會擴大進貨渠道，提高知名度和銷售量。對店主來說這樣的交流會是必需的。（3）舊書來源。店主一般是自己在古玩攤上“淘寶”，或通過熟人和同行介紹而獲得貨源。（4）銷售渠道多樣化。銷售方式以網(wǎng)店為主，微信，朋友的介紹和店家的宣傳為輔；對于銷售模式，店家會實行批發(fā)、零售、跨區(qū)轉(zhuǎn)賣。對孤本、絕版等復(fù)印后再銷售，既有利于文化的交流和保存原版，還可為商家提供商機。（5）多數(shù)店家將書店的經(jīng)營作為副業(yè)。他們看來，網(wǎng)絡(luò)銷路大于實體書店，一些書在實體書店很難賣出去，但在網(wǎng)絡(luò)書店卻銷售得很好。（6）收藏價值、市場、圖書的知名度、新舊程度、顧客群的購買意圖等共同影響了新鄉(xiāng)地區(qū)孔夫子舊書網(wǎng)上圖書的銷售。

2.網(wǎng)絡(luò)書店的分布

新鄉(xiāng)的網(wǎng)絡(luò)書店主要分布在孔夫子舊書網(wǎng)、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等一些常用的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上，小部分在其他收藏網(wǎng)上注冊分布。如：七七八八收藏網(wǎng)、中國收藏網(wǎng)等。經(jīng)過實地考察，我們發(fā)現(xiàn)，大多店家都與銷售古玩和其它收藏品的商店比鄰而居，且部分店家屬于兼收并蓄型。其實體店面選址一般在地下商場和舊城區(qū)，人流量較少，不如其他大型專業(yè)書店的知名度高。

二、新鄉(xiāng)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)書店產(chǎn)生的條件探析

在互聯(lián)網(wǎng)的視野下，全球化促進了人們交流。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，亞馬遜，孔夫子舊書網(wǎng)等給予新新鄉(xiāng)地區(qū)書店以網(wǎng)絡(luò)銷售平臺?！澳壳拔覈W(wǎng)上購物市場已經(jīng)比較成熟，網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)購物的認識也比較全面、接受程度也在逐年深化?！盵3]網(wǎng)上購物的流行趨勢讓網(wǎng)上購書的流行成為理所當(dāng)然；“閱讀美國”出現(xiàn)后便帶動了網(wǎng)絡(luò)書店行業(yè)的成長，中國的網(wǎng)店在2000年后興起。國內(nèi)外對網(wǎng)絡(luò)書店經(jīng)營的不斷探索使得新鄉(xiāng)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)書店有路可尋；網(wǎng)絡(luò)書店本身的優(yōu)越性。“讀者只需輕輕點擊鼠標(biāo)，立即輕松獲得無限量的舊書信息”[4]孔夫子舊書網(wǎng)上有各大省市的銷售舊書的平臺，顧客可隨時進行檢索；“第三方物流整合能夠提高第三方物流企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。”[5] 近年來物流行業(yè)在配送、管理上的完善，進一步提高了網(wǎng)絡(luò)售后服務(wù)的質(zhì)量，為網(wǎng)上購書提供了條件；新鄉(xiāng)地區(qū)文化底蘊深厚。新鄉(xiāng)為豫北文化中心，又位于“華夏文明發(fā)源地”的河南，用獨有的地理優(yōu)勢闡發(fā)它的文化優(yōu)勢。書籍作為文化的主要載體，為新鄉(xiāng)的網(wǎng)絡(luò)書店提供了原料，孔夫子舊書網(wǎng)也成為了新鄉(xiāng)地區(qū)銷售古舊書的主要途徑。

三、地方網(wǎng)絡(luò)書店生存的現(xiàn)實意義

1.保護和傳承地方文化

地區(qū)網(wǎng)絡(luò)書店保護和傳承了地方文化。一方面，以庸風(fēng)堂等收藏字畫為主的書店通常會從不同的渠道將分散的字畫收集整理后再成套銷售。如：連環(huán)畫的銷售。每本單獨購買大約為五毛，但整理成套后卻能賣到上千元。賣家在獲利的同時，也使這種特殊的文化載體得到完整保存；另一方面，新鄉(xiāng)屬于豫北地區(qū)的重鎮(zhèn)，抗戰(zhàn)時期散落的文獻資料通過網(wǎng)絡(luò)的方式得以保存，補充和完善了研究豫北抗戰(zhàn)時期珍貴的文獻資料。

2.對書店和經(jīng)濟發(fā)展的啟示

在一定程度上為實體書店的經(jīng)營發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。網(wǎng)絡(luò)書店在價格、時間和空間上的優(yōu)勢是實體書店改善經(jīng)營模式的外部驅(qū)動因素；網(wǎng)絡(luò)書店蓬勃發(fā)展的成功經(jīng)驗為實體書店的進一步轉(zhuǎn)型提供了借鑒經(jīng)驗。

促進新鄉(xiāng)地區(qū)的文化和經(jīng)濟發(fā)展。書店是體現(xiàn)一個城市文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重要組成部分，是一個城市的風(fēng)景。書店發(fā)展的好壞，對于整個城市經(jīng)濟文化建設(shè)至關(guān)重要。地區(qū)網(wǎng)絡(luò)書店在保護和傳承新鄉(xiāng)地區(qū)珍貴地方文化的同時，吸引更多的人來關(guān)注新鄉(xiāng)地區(qū)的文化建O與經(jīng)濟發(fā)展。從而為其發(fā)展?fàn)I造濃厚的文化氛圍，奠定堅實的文化基礎(chǔ)。

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作者簡介：代夢茜（1996-），重慶豐都人，河南師范大學(xué)歷史文化學(xué)院學(xué)生。

篇10

2010年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場增長率已經(jīng)降到26.2%，增長速度連續(xù)兩年下滑?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)游戲市場規(guī)模合計為349億元。其中互聯(lián)網(wǎng)游戲323億元，增長率25.2%；移動網(wǎng)游戲26億元，增長率40.7%。除了互聯(lián)網(wǎng)游戲和移動網(wǎng)游戲外，廣電網(wǎng)游戲也逐步形成了一個值得關(guān)注的市場。

圖12006-2010 中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模及增長

2010年互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶總數(shù)突破1.2億人，同比2009年增長超過37%。盡管網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模的增長速度在明顯放緩，但是用戶的增長速度超過了規(guī)模的增長。這從一個側(cè)面反映出市場發(fā)展的根本動力仍然健康，只是市場的發(fā)展熱點和重點在發(fā)生轉(zhuǎn)移，市場從全生命周期角度看還遠未達到成熟期，仍處在快速發(fā)展的成長期。

2010年文化部依據(jù)法定職責(zé)，認真履行網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容管理職責(zé)，共審批或備案了204款網(wǎng)絡(luò)游戲。其中，進口網(wǎng)絡(luò)游戲28款，相比2009年減少7款；國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲176款，相比2009年增加96款。

2010年互聯(lián)網(wǎng)游戲仍然占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場主導(dǎo)地位，其規(guī)模是移動網(wǎng)游戲市場規(guī)模的12.6倍。但2010年移動網(wǎng)游戲的占比近五年來首次上升，同比增長0.7個百分點，達到7.3%。2010年客戶端游戲仍占互聯(lián)網(wǎng)游戲市場90%以上份額，但網(wǎng)頁游戲在吸引新用戶，滿足新需求的同時，也在侵占客戶端游戲市場。網(wǎng)頁游戲市場份額比去年上升4.27個百分點，達到7.6%。移動網(wǎng)游戲則仍以下載的單機游戲為主。

2010年市場競爭結(jié)構(gòu)的變化主要體現(xiàn)在三個方面：一是前十大廠商包括深圳騰訊、廣州網(wǎng)易、盛大網(wǎng)絡(luò)、完美時空、搜狐暢游、巨人網(wǎng)絡(luò)、久游網(wǎng)、金山軟件、網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)和世紀(jì)天成份額總和下降，二線七大廠商包括藍港在線、麒麟網(wǎng)、光宇華夏、趣游科技、千橡互動、昆侖萬維和成都夢工廠份額總和上升，其他廠商份額總和下降；二是廣州網(wǎng)易市場份額上升1.8個百分點，超越盛大網(wǎng)絡(luò)，國內(nèi)市場占有排名躍居第二；三是深圳騰訊市場占有率勁升8個百分點，達到了28.9%，超過了第二、三名的總和。因此從2010年末的競爭局勢來看，市場表現(xiàn)出的是競爭結(jié)構(gòu)調(diào)整，并沒有出現(xiàn)明顯的集中化趨勢，市場的創(chuàng)新環(huán)境還未被高度壟斷所破壞。

2010年中國自主研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)品在國內(nèi)市場的運營收入達到185.1億元，同比增長17.3%。相比互聯(lián)網(wǎng)游戲市場整體收入25.2%的增長，自主研發(fā)產(chǎn)品收入增長乏力。2010年自主研發(fā)產(chǎn)品的收入增長顯著低于進口游戲，這就導(dǎo)致其在市場中的占比從2009年的61.2%下跌到2010年的57.3%。

2010年針對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)廠商進行的研發(fā)狀況調(diào)查顯示，目前國產(chǎn)游戲研發(fā)力量仍顯不足，在研產(chǎn)品形態(tài)不豐富，研發(fā)水平仍有待提高。游戲產(chǎn)品的同質(zhì)化在2010年依然存在，而且從企業(yè)的在研產(chǎn)品類型及收費模式看，未來一到兩年產(chǎn)品盈利模式單一的狀況也很難根本好轉(zhuǎn)。產(chǎn)品創(chuàng)新任重道遠，模式創(chuàng)新更需行業(yè)內(nèi)外多方力量在未來相互協(xié)作，共同努力。

二、2010年《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》的頒布奠定了系統(tǒng)化、規(guī)范化市場管理的基礎(chǔ)

在文化部網(wǎng)絡(luò)游戲市場管理歷程中，2010年是具有里程碑意義的一年。2010年6月3日，文化部頒布了《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法》），這是我國第一部專門針對網(wǎng)絡(luò)游戲進行規(guī)范和管理的部門規(guī)章，它對中國網(wǎng)絡(luò)游戲健康有序的發(fā)展，具有重大且深遠的影響。在認真貫徹落實《辦法》的基礎(chǔ)上，文化部針對網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)存在的突出問題和難點問題，與相關(guān)部門積極配合，從主體準(zhǔn)入、內(nèi)容管理、運營監(jiān)管和執(zhí)法監(jiān)督四環(huán)節(jié)進一步加大網(wǎng)絡(luò)游戲管理力度，有效規(guī)范了市場秩序，營造了健康、良好的市場環(huán)境。

《辦法》自2010年6月出臺8月正式施行以來，新聞媒體對《辦法》予以了高度的關(guān)注和廣泛的報道。新華社、人民日報、中央電視臺、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等媒體開設(shè)專題或登載專文，對《辦法》的實施進行了系統(tǒng)、全面的報道。中央電視臺于《辦法》施行前后，以未成年人保護措施、網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵜灾贫?、網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣管理等為重點，全方位和多角度地報道了《辦法》實施貫徹情況，反映出各界的高度關(guān)注和良好評價，并希望《辦法》的施行能夠有效解決當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)存在的突出問題，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)健康有序地發(fā)展。

根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于第五批取消和下放管理層級行政審批項目的決定》（國發(fā)[2010]21號），文化部于2010年8月1日起，將設(shè)立網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營單位主體許可的行政審批事項下放至省級文化行政部門。為宏觀把握網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位的審批情況，文化部采用了統(tǒng)一編碼備案的方式加以管理，收效良好。

在市場監(jiān)管中，2010年，文化部辦公廳先后印發(fā)了《關(guān)于查處第八批違法網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品經(jīng)營活動的通知》（辦市函〔2010〕89號）、《關(guān)于查處第九批違法游戲產(chǎn)品及經(jīng)營活動的通知》（辦市函〔2010〕208號），通報了涉嫌違法、違規(guī)的78家運營單位及其游戲產(chǎn)品，并要求各地文化行政部門和文化市場執(zhí)法機構(gòu)根據(jù)《通知》的要求進行調(diào)查和查處。根據(jù)群眾舉報以及網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容審查備案中發(fā)現(xiàn)的問題，文化部共下發(fā)《經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化活動監(jiān)管通知書》159個，要求企業(yè)對經(jīng)營活動中的違規(guī)行為進行整改。

針對一些網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)利用低俗營銷手段進行網(wǎng)絡(luò)游戲推廣活動，誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的問題，文化部于2010年7月6日印發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)游戲市場推廣管理 制止低俗營銷行為的函》，明確提出四點要求，遏制這種現(xiàn)象的蔓延。此舉得到了社會輿論的廣泛支持。

在文化部的指導(dǎo)下，2010年2月，由完美時空、深圳騰迅、廣州網(wǎng)易、盛大網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)、搜狐暢游6家網(wǎng)絡(luò)游戲骨干企業(yè)自主發(fā)起了“家長監(jiān)護工程”；2010年5月，36家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)也相繼開展了“家長監(jiān)護工程”。此工程是一項由政府倡導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)自主發(fā)起并參與實施，旨在加強家長對未成年人參與網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)護，引導(dǎo)未成年人健康、綠色參與網(wǎng)絡(luò)游戲，構(gòu)建和諧家庭關(guān)系的行業(yè)自律行動?！凹议L監(jiān)護工程”的實施為家長履行對未成年人參與網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)護職責(zé)搭建了平臺，是網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)行業(yè)自律意識及社會責(zé)任感增強的集中體現(xiàn)。工程實施以來，收效良好。

2010年，北京、上海兩市試點開展了網(wǎng)絡(luò)游戲適齡提示工程。該工程是指網(wǎng)絡(luò)游戲運營企業(yè)根據(jù)游戲的復(fù)雜激烈程度、價值導(dǎo)向性等特點，對該款游戲所適宜的玩家年齡進行提醒，從而指導(dǎo)未成年人及其監(jiān)護人正確選擇適合本年齡階層的游戲產(chǎn)品，提高其網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂的合理性和健康性。為引導(dǎo)未成年人“玩健康的游戲”和“健康地玩游戲”，文化部網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容審查委員會、中國教育學(xué)會中小學(xué)信息技術(shù)教育委員會、中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會于2010年聯(lián)合了《未成年人健康參與網(wǎng)絡(luò)游戲提示》，倡議社會各界一致行動起來，從主動控制游戲時間、不參與可能花費大量時間的游戲設(shè)置、注意保護個人信息、不要將游戲當(dāng)作精神寄托、養(yǎng)成積極健康的游戲心態(tài)五方面促進未成年人健康游戲健康成長。

根據(jù)2008年《中華人民共和國文化部與大韓民國文化體育觀光部關(guān)于游戲產(chǎn)業(yè)及文化合作諒解備忘錄》，中韓建立了游戲產(chǎn)業(yè)合作協(xié)調(diào)機制。2010年9月，中韓游戲合作協(xié)調(diào)機制第二次會議在韓國首爾召開。中韓雙方簽署了中韓游戲合作協(xié)調(diào)機制第二次會議紀(jì)要，并商定在機制框架下，繼續(xù)保持溝通和磋商，并計劃于2011年下半年在中國召開協(xié)調(diào)機制第三次會議。

三、2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲出口繼續(xù)快速增長

2010年國產(chǎn)游戲產(chǎn)品出口規(guī)模相比2009年增長繼續(xù)加快，海外市場收入將近2.3億美元，較2009年增長116%，出口數(shù)量超過100款。有更多的國產(chǎn)游戲企業(yè)開始進軍海外市場，還有部分游戲企業(yè)通過海外投資開始參與國際資本競爭。

圖22006-2010 中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品海外出口規(guī)模

在出口的108款網(wǎng)絡(luò)游戲中，互聯(lián)網(wǎng)客戶端游戲占據(jù)了62.8%，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁游戲占據(jù)了28.3%，移動網(wǎng)游戲占據(jù)了8.9%。

2010年版權(quán)出口仍占據(jù)中國游戲出口最大份額。這種方式規(guī)避了海外市場的風(fēng)險，在國內(nèi)市場仍是游戲企業(yè)最主要的收入來源的情況下，版權(quán)出口方式有利企業(yè)集中精力在國內(nèi)市場上。而海外獨立運營也越來越成為中國游戲出口的重要方式。這種方式的優(yōu)勢一是貼近海外市場，運營更有針對性；二是自主性高，利潤率也更高。但這種方式主要適用于有較多海外市場運作經(jīng)驗的企業(yè)，2010年海外獨立運營收入70%以上由完美時空和網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)兩家企業(yè)貢獻。

四、2010年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投融資活躍，重點有所轉(zhuǎn)變

在2010年，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的業(yè)務(wù)投資行為仍然較為活躍，全年公布的投資事件共有20起?？傮w來看，2010年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的投資呈現(xiàn)三大特點。一是投資對象以網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)企業(yè)為主。2010年行業(yè)資本投資于游戲開發(fā)企業(yè)的案例占到投資案例總數(shù)的一半。二是新游戲形式繼續(xù)受重視。移動網(wǎng)游戲、網(wǎng)頁游戲、廣電網(wǎng)游戲的開發(fā)和運營投資在2010年共有5起。三是跨界的投資形成趨勢。網(wǎng)絡(luò)游戲公司投資影視、文學(xué)已經(jīng)成為大企業(yè)的重要業(yè)務(wù)拓展模式，而2010年還出現(xiàn)了影視公司投資網(wǎng)絡(luò)游戲，PC廠商投資廣電網(wǎng)游戲。

2010年2月11日，A股首家網(wǎng)游企業(yè)深圳市中青寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，股票代碼300052。2010年網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)公布的融資事件總共17起，其中中視網(wǎng)元、暴雨娛樂、北京聯(lián)易互動、掌中無限、小米科技等都獲得了超過1億元人民幣的投資。2010年移動網(wǎng)游戲也持續(xù)獲得投資方的青睞，摩卡世界獲得日本風(fēng)險投資機構(gòu)200萬美元的投資，當(dāng)樂網(wǎng)獲得啟明創(chuàng)投1200萬美元的投資。而2009年備受關(guān)注的兒童虛擬社區(qū)和社交游戲則在2010年遭受冷遇，只有愛幫網(wǎng)獲得了騰訊的投資。

五、未來3年，平臺、融合、普及和開放將成為中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場關(guān)鍵詞

1.網(wǎng)游市場規(guī)模將持續(xù)快速擴張，預(yù)計未來3年年均復(fù)合增長超過20%

在多種因素的影響下，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場未來三年將仍然處于快速成長期。預(yù)計2013年末市場規(guī)模將超650億元，三年年均復(fù)合增長率（CAGR）將達到24.2%。雖然移動網(wǎng)游戲和廣電網(wǎng)游戲的增長速度在未來三年里將超過互聯(lián)網(wǎng)游戲的增長速度，但從增量來看，互聯(lián)網(wǎng)游戲仍將遠遠大于上述兩者之和。

2.以網(wǎng)頁游戲為代表的新游戲類型快速成長，將成為市場增長的主力

2010年中國網(wǎng)頁游戲市場的爆發(fā)，印證了之前市場各方對網(wǎng)頁游戲巨大潛力的預(yù)判。瀏覽器作為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的通用客戶端，無論對用戶使用各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用來說，還是對企業(yè)開發(fā)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用及商業(yè)模式構(gòu)建來說，都比游戲?qū)Ｓ每蛻舳烁`活、更方便，長期看成本也更低。所以說，桌面應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)不是網(wǎng)絡(luò)游戲這一類產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，而是整個軟件產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的大趨勢。

3.平臺價值的發(fā)揮必須依靠優(yōu)秀產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)將不斷加強

用戶平臺能有效的吸引和保留游戲用戶，降低游戲的推廣費用，并能通過對平臺中游戲內(nèi)容的整合增加游戲粘性，延長游戲生命周期。未來幾年中國國產(chǎn)游戲原創(chuàng)的動力不會減弱。中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場和行業(yè)的未來，終究還是要靠自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品來支撐。

4.各類新內(nèi)容平臺的涌現(xiàn)，將使得未來幾年網(wǎng)游市場很難出現(xiàn)一家獨大局面

2010年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的一些新局面將會降低市場中對深圳騰訊一家獨大局面的預(yù)期。一是各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺逐步進入網(wǎng)絡(luò)游戲市場。二是微博、社交網(wǎng)站繼續(xù)強勢成長，使得QQ等IM（即時通信）工具的用戶注意力被分流，在IM工具上的活力開始降低。三是新的用戶娛樂平臺也在成長。從趨勢看，各類新用戶平臺的出現(xiàn)，使得騰訊游戲成功所依賴的QQ平臺優(yōu)勢逐步被稀釋。

5.融合下的新游戲平臺將推動游戲普及，游戲?qū)⒅鸩匠蔀槿业膴蕵坊顒?/p>

2010年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁游戲的爆發(fā)展示的不僅僅是新游戲類型的生命力，更是軟件應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)化趨勢在游戲行業(yè)的體現(xiàn)。與此同時，移動網(wǎng)游戲市場在iPhone、iPad+App Store的新平臺帶領(lǐng)下終于迎來了行業(yè)期待已久的火熱。而原來與中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)看似離得較遠的電視機廠商、視頻設(shè)備嵌入式解決方案廠商、PC廠商2010年都推出了各自的游戲硬件方案，這讓三網(wǎng)融合、三屏融合在游戲應(yīng)用上首先實現(xiàn)了落地。2010年的這些新動向，最終在市場上將會帶來游戲用戶群范圍的擴大，并隨之而來的是游戲用戶平均年齡和平均收入的同步上升。尤其是廣電網(wǎng)游戲在未來將可能帶動中國的家庭進入游戲市場，推動游戲的普及。

六、2011年文化部網(wǎng)絡(luò)游戲市場管理以完善和重點加強為主旨

2011年，文化部將以貫徹執(zhí)行《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》為重點，在法規(guī)建設(shè)、主體準(zhǔn)入、內(nèi)容管理、運營監(jiān)管、執(zhí)法監(jiān)督、行業(yè)自律等方面開展網(wǎng)絡(luò)游戲市場管理工作。

1.完善法規(guī)建設(shè)

2011年，為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)文化新的行業(yè)發(fā)展需求和市場管理需求，文化部將根據(jù)國務(wù)院“三定”規(guī)定和中央編辦[2009]35號文件精神，對《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》進行修訂，完善法規(guī)建設(shè)。

2.對《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》的貫徹實施情況進行核查

為全面深入地推進《辦法》的貫徹落實，解決執(zhí)行中存在的問題，評估執(zhí)行效果，文化部將在2011年上半年，以經(jīng)營單位自查和文化行政部門復(fù)核的方式，開展《辦法》貫徹實施情況的專項檢查工作，指導(dǎo)各級文化行政部門和文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)加大網(wǎng)絡(luò)游戲管理力度，督促網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營單位執(zhí)行各項措施，切實將《辦法》的制度安排落實到位。

3.進一步加大未成年人保護力度

為進一步加大未成年人保護力度，引導(dǎo)企業(yè)增強自律意識，文化部將于2011年在總結(jié)“網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長監(jiān)護工程”及適齡提示工程試點經(jīng)驗的基礎(chǔ)上加以推廣，努力做到全行業(yè)覆蓋。