導(dǎo)語：如何才能寫好一篇版面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

版面設(shè)計(jì)，又稱為版式設(shè)計(jì)，是平面設(shè)計(jì)中的一大分支，主要指運(yùn)用造型要素及形式原理，對版面內(nèi)的文字字體、圖像圖形、線條、表格、色塊等要素，按照一定的要求進(jìn)行編排，并以視覺方式藝術(shù)地表達(dá)出來，并通過對這些要素的編排，使觀看者直覺地感受到某些要傳遞的意思。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，版面設(shè)計(jì)在各個(gè)方面都起到了非常重要的作用，如包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、報(bào)紙期刊設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等等方面都需要運(yùn)用到版面設(shè)計(jì)的各項(xiàng)設(shè)計(jì)原則，本文主要從版面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素線元素方面進(jìn)行闡述，說明如何利用版面設(shè)計(jì)中線元素為整個(gè)畫面增加層次感，豐富畫面的組成。

二、版面設(shè)計(jì)中線元素運(yùn)用的重要性

點(diǎn)、線、面是構(gòu)成視覺的空間的基本元素，也是排版設(shè)計(jì)上的主要語言。排版設(shè)計(jì)實(shí)際上就是如何經(jīng)營好點(diǎn)、線、面。不管版面的內(nèi)容與形式如何復(fù)雜，但最終可以簡化到點(diǎn)、線、面上來。一個(gè)好的版面設(shè)計(jì)將合理運(yùn)用點(diǎn)、線、面來綜合構(gòu)成各種千變?nèi)f化的全新版面。

版面設(shè)計(jì)中的線元素游離于點(diǎn)與形之間，具有位置、長度、寬度、方向、形狀和性格。直線和曲線是決定版面形象的基本要素。每一種線都有它自己獨(dú)特的個(gè)性與情感存在著。將各種不同的線運(yùn)用到版面設(shè)計(jì)中去，就會獲得各種不同的效果。所以說，設(shè)計(jì)者能善于運(yùn)用它，就等于擁有一個(gè)最得力的工具。線從理論上講，是點(diǎn)的發(fā)展和延伸。線的性質(zhì)在編排設(shè)計(jì)中是多樣性的。在許多應(yīng)用性的設(shè)計(jì)中，文字構(gòu)成的線，往往占據(jù)著畫面的主要位置，成為設(shè)計(jì)者處理的主要對象。線也可以構(gòu)成各種裝飾要素，以及各種形態(tài)的外輪廓，它們起著界定、分隔畫面各種形象的作用。作為設(shè)計(jì)要素，線在設(shè)計(jì)中的影響力大于點(diǎn)。線要求在視覺上占有更大的空間，它們的延伸帶來了一種動勢。線可以串聯(lián)各種視覺要素，可以分割畫面和圖像文字，可以使畫面充滿動感，也可以在最大程度上穩(wěn)定畫面。

版面設(shè)計(jì)中各種元素的綜合運(yùn)用十分重要，尤其是線元素，作為版面中最容易被忽略的元素，線元素在版面設(shè)計(jì)中能起到很好的畫面層次感的調(diào)節(jié)作用。

三、現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)中線元素運(yùn)用的優(yōu)秀案例分析

丹麥的書籍設(shè)計(jì)師Flydende Lava Studio在他的書籍設(shè)計(jì)中，就非常善于運(yùn)用線元素增加畫面的運(yùn)動感，他設(shè)計(jì)的書籍內(nèi)頁中喜歡穿插一根傾斜的細(xì)線條，貫穿于書籍的每個(gè)版面，整體協(xié)調(diào)，又給版面增加了動感。

Plastique雜志版面設(shè)計(jì)中的線元素運(yùn)用也是非常恰倒好處的，利用大號文字標(biāo)題傾斜排列作為整個(gè)版面的圖形分布于版面中心，小號標(biāo)題加粗傾斜排列作為版面中的粗線元素，其他說明文字用纖細(xì)的字體呈中心對齊的方式傾斜排列，和小標(biāo)題一起形成了粗細(xì)不一的線元素，使畫面既有韻律感又有層次感，十分個(gè)性。

在國內(nèi)一些設(shè)計(jì)大師的作品中，線元素的運(yùn)用更是得心應(yīng)手，塑造了許多成功的版面設(shè)計(jì)案例。如陳幼堅(jiān)先生在他設(shè)計(jì)的竹葉青品牌包裝設(shè)計(jì)中就采用了大量的虛實(shí)線條來進(jìn)行版面構(gòu)成，白色的茶葉造型線條構(gòu)成包裝的主圖形，加上細(xì)圓形的線條構(gòu)成輪廓邊框，包裝上還增加了許多同樣元素的虛線底紋，使得整個(gè)包裝形態(tài)既符合竹葉青品牌包裝的內(nèi)涵，又具有虛實(shí)變化的設(shè)計(jì)美感。設(shè)計(jì)中充分利用了竹葉青茶葉的特點(diǎn)來塑造虛實(shí)線條，也讓整個(gè)包裝完美的做到了內(nèi)容和形式的統(tǒng)一。最難能可貴的是陳幼堅(jiān)先生還將線元素的設(shè)計(jì)沿用到了最后該品牌包裝的成品展示上，所有的該品牌專賣店面設(shè)計(jì)也都使用了同色調(diào)的線條來構(gòu)成，使包裝設(shè)計(jì)和成品展示做到了設(shè)計(jì)上的呼應(yīng)，很好的傳遞了品牌所追求的宣傳效果，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。

國內(nèi)另一位著名的平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)先生的許多設(shè)計(jì)作品中也非常善于運(yùn)用線元素來塑造優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)。如他做的一幅服飾文化的宣傳招貼中將衣架斜向放置作為版面的主要圖形構(gòu)成要素，同時(shí)運(yùn)用了英文流行服飾和中文的服飾文化進(jìn)行斜向穿插排列，與圖形作了一個(gè)很好的呼應(yīng)，并形成了版面中的斜線元素，讓其版面設(shè)計(jì)變得生動起來?？梢姾侠砝镁€元素來進(jìn)行版面設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中是很重要的，線元素的靈活運(yùn)用能給畫面增加層次感，讓版面設(shè)計(jì)更富于變化。

篇2

從字面上講，版式設(shè)計(jì)的目的是把版面上所需要的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行必要的編排組合，把設(shè)計(jì)者的文化理念與藝術(shù)追求體現(xiàn)出來。在設(shè)計(jì)版式的同時(shí)，也在傳達(dá)著設(shè)計(jì)者的藝術(shù)追求與文化理念的表述，同時(shí)，設(shè)計(jì)者進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程，也是自己審美觀念、審美追求與美學(xué)走向的表現(xiàn)。因此，版式設(shè)計(jì)離不開設(shè)計(jì)美學(xué)范疇，可以說版式設(shè)計(jì)在報(bào)紙、雜志、書籍及平面設(shè)計(jì)的許多方面都起著重要的作用。因此，版式設(shè)計(jì)中的藝術(shù)美、技術(shù)美、功能美之間有著緊密的聯(lián)系，是版式設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。

版式設(shè)計(jì)是藝術(shù)形式與視覺傳達(dá)形式的設(shè)計(jì)，也是人類文明的載體，在不同的歷史發(fā)展中展示著不同的文化演進(jìn)。同時(shí)由于不同地域與不同文化的差異，版式設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出獨(dú)具特色的文化和精神走向。設(shè)計(jì)是一種文化現(xiàn)象，是人類走向文明的標(biāo)志。"在20世紀(jì)的歐洲，英國人威廉?莫里斯最先倡導(dǎo)了一場工藝美術(shù)運(yùn)動，并隨之在歐美得以廣泛的響應(yīng)。在平面設(shè)計(jì)中，他尤其講究版面編排，強(qiáng)調(diào)版面的裝飾性，通常采用對稱結(jié)構(gòu)，形成了嚴(yán)謹(jǐn)、樸素、莊重的風(fēng)格。莫里斯的古典主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，開創(chuàng)了版式設(shè)計(jì)的先導(dǎo)，直到今天，人們?nèi)匀桓惺艿竭@場工藝美術(shù)運(yùn)動的深遠(yuǎn)影響。1919年，隨著德國包浩斯設(shè)計(jì)學(xué)院的建立，它所提倡的構(gòu)成主義運(yùn)動更推進(jìn)了版面編排藝術(shù)的發(fā)展，構(gòu)成主義的倡導(dǎo)者應(yīng)首推前蘇聯(lián)人李捷斯基。他提出，構(gòu)成主義是一種理性與邏輯性藝術(shù)。而德國人約翰?契甫德，他借著構(gòu)成主義的精神，著力發(fā)展構(gòu)成主義的風(fēng)格并使之衍變?yōu)樾驴陀^主義的理論，從而成為編排藝術(shù)的主導(dǎo)和重要里程碑，新客觀主義的基本原則是，徹底脫離傳統(tǒng)的版面設(shè)計(jì)，采取了非對稱式結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)強(qiáng)烈的明確對比以塊面，粗線條的運(yùn)用，注重個(gè)性化的表現(xiàn)，風(fēng)格活潑多變，同時(shí)強(qiáng)調(diào)版面設(shè)計(jì)的功能效用，進(jìn)一步尋求版面與內(nèi)容、設(shè)計(jì)者與讀者之間的關(guān)系，這種新客觀主義的功能性設(shè)計(jì)理論一直沿用至今，歷經(jīng)各個(gè)時(shí)代的洗禮，而益發(fā)深厚。"①

版式設(shè)計(jì)又稱版面的格式。日本設(shè)計(jì)理論家、教育家田野永一認(rèn)為，"根據(jù)目的把文字、插圖、標(biāo)志等視覺設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，作美觀的功能性配置構(gòu)成，即為版面設(shè)計(jì)"，②可以說在我們生活的空間中，版式設(shè)計(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代社會信息傳播中不可缺少的重要組成部分。優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)，不但傳達(dá)著信息，同時(shí)，也在向人們傳達(dá)著設(shè)計(jì)者的情感，并通過這種信息、情感體現(xiàn)出一種藝術(shù)與文化的行為。版式設(shè)計(jì)的目的是對各種主題內(nèi)容的版面格式實(shí)施藝術(shù)化和秩序化的重新編排與處理，提高版面信息的傳遞效應(yīng)，使版面設(shè)計(jì)在自身的藝術(shù)性和視傳功能性方面得到充分地體現(xiàn)。

"日野永一將版式設(shè)計(jì)的目的歸納為下述幾個(gè)內(nèi)容：1．將構(gòu)成要素作有效果的配置，以便引人注目。2．考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。3．畫面要具有統(tǒng)一感，成為美的構(gòu)成。為搞活這種版式設(shè)計(jì)的效果，必須明確把握主要矛盾。"③

版式設(shè)計(jì)作為傳達(dá)某種信息的"載體"，應(yīng)符合所設(shè)計(jì)的內(nèi)容。同時(shí)每一個(gè)版式設(shè)計(jì)都應(yīng)當(dāng)是有文化底蘊(yùn)和充滿個(gè)性化的。它不但是一種設(shè)計(jì)藝術(shù)的需要，同時(shí)也是設(shè)計(jì)者文化、審美價(jià)值的反映，是設(shè)計(jì)者把美學(xué)原理廣泛運(yùn)用到設(shè)計(jì)之中的一種精神表述。從應(yīng)用功能上來講，版式設(shè)計(jì)主要應(yīng)突出直觀動人、簡明易讀、主次分明、概念清楚等四個(gè)方面。版式設(shè)計(jì)不能簡單的理解為是一種版面符號的組合。它是視覺傳達(dá)的一種方式，"按照系統(tǒng)論的觀點(diǎn)，整體大于組成部分相加之和。推而論之，版式藝術(shù)對于廣告信息傳播的決定性影響要大于上述諸要素的總和，每種視覺傳達(dá)要素均不過是版式藝術(shù)這個(gè)總體的一分子而已"。④

無論是彩色或是黑白的版式設(shè)計(jì)，它們都有一定的藝術(shù)規(guī)律與設(shè)計(jì)規(guī)律，版式設(shè)計(jì)中的對比、主次、大小、長短、疏密、虛實(shí)，可以在設(shè)計(jì)中不斷出現(xiàn)；多種對比關(guān)系可以融合在一起，對比關(guān)系越清晰，版式效果就越鮮明、醒目。同時(shí)，畫面的協(xié)調(diào)、相互作用、相互影響，也使版式設(shè)計(jì)產(chǎn)生一種形式美感。

從設(shè)計(jì)的角度來分析，版式設(shè)計(jì)的樣式總在不斷地發(fā)展、創(chuàng)新與進(jìn)步。從版式構(gòu)成的美學(xué)角度來分析，版式應(yīng)是在有限的平面上進(jìn)行的組合與創(chuàng)造。它通過一些基本的版式設(shè)計(jì)形式來向人們展示出技術(shù)美與藝術(shù)美。設(shè)計(jì)者既要遵循各種版式設(shè)計(jì)的基本規(guī)則，又要跳出形式規(guī)則的束縛，表達(dá)自己的個(gè)性與精神追求，兩者之間的結(jié)合才能體現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)者的獨(dú)特個(gè)性與文化內(nèi)涵。可以說，在版式設(shè)計(jì)中圖形、文字的相互配置，不能停留在簡單的文字、圖形的組合上，而需要一種設(shè)計(jì)者的思想情感的融入，給設(shè)計(jì)帶進(jìn)更深的文化內(nèi)涵與文化情趣，這才是現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)的完美體現(xiàn)。

設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)理念進(jìn)入現(xiàn)實(shí)生活的文化過程，"設(shè)計(jì)是藝術(shù)與科學(xué)的統(tǒng)一，是一種綜合形態(tài)的文化，是藝術(shù)的狂想與科學(xué)的實(shí)證的雙重結(jié)合"。⑤版式設(shè)計(jì)在平面視傳中擔(dān)負(fù)著廣告信息的傳播作用，它在實(shí)現(xiàn)傳播功能、促銷功能、強(qiáng)化記憶功能和審美等方面都起著重要的作用。應(yīng)當(dāng)說，在現(xiàn)代版式的設(shè)計(jì)中只有把形式、內(nèi)容與情感文化等因素融為一體，才能使設(shè)計(jì)的作品達(dá)到完美結(jié)合。

注釋：

①楊敏、楊奕《版式設(shè)計(jì)》，西南師大出版社1997年版。

篇3

一、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的視覺構(gòu)成簡述

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的視覺構(gòu)成最主要的是版面設(shè)計(jì)，主要包括點(diǎn)、線、面、圖文、色彩的有效結(jié)合、搭配，如何將其合理地搭配起來，做好版面設(shè)計(jì)，給用戶留下深刻的印象是考慮視覺構(gòu)成的關(guān)鍵。其中，圖文、色彩是點(diǎn)、線、面的結(jié)合體，在視覺構(gòu)成中，點(diǎn)、線、面的使用是互相依存的，它們都不能獨(dú)立存在，也不能獨(dú)立形成滿意的視覺效果。所以，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中要將這三者有效地結(jié)合起來，并選擇符合主題的圖文、色彩，只有將這些視覺構(gòu)成要素有效地結(jié)合起來，才能設(shè)計(jì)出另人耳目一新的網(wǎng)站。

二、如何在視覺構(gòu)成上提高網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的視覺效果

通過上述分析，我們已經(jīng)初步認(rèn)識到視覺構(gòu)成對網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的重要性，也了解到視覺效果是網(wǎng)頁成品的重要判斷依據(jù)。因此，相關(guān)的工作人員需要深入地研究網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的視覺構(gòu)成，盡可能地在視覺構(gòu)成上提高網(wǎng)頁的視覺效果，從而促進(jìn)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。以下從點(diǎn)、線、面的結(jié)合及圖文、色彩的搭配、版面性質(zhì)與用戶認(rèn)知習(xí)慣的結(jié)合等方面進(jìn)行具體分析：

（一）點(diǎn)、線、面有效結(jié)合

點(diǎn)、線、面是視覺構(gòu)成的基本要素，網(wǎng)頁的所有信息都是通過點(diǎn)、線、面的合理搭配出來的效果，因此，要提高網(wǎng)頁的視覺效果，首先就要從這三者的結(jié)合上來分析。例如：在點(diǎn)的運(yùn)用中，工作者可以通過將點(diǎn)聚合或者離散使用，從而達(dá)到動靜態(tài)結(jié)合的效果，滿足用戶的需求。另外，通過點(diǎn)的有效結(jié)合形成線，線之間交叉使用，虛實(shí)線的結(jié)合、線的明暗漸變等，讓整個(gè)網(wǎng)頁的版面形成大概的輪廓，達(dá)到版面的基本效果。

（二）圖文、色彩的合理搭配

在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，圖文、色彩也是必不可少的視覺構(gòu)成因素，不同的圖文、色彩搭配達(dá)到的網(wǎng)頁效果就會千差萬別。所以，設(shè)計(jì)者要想提高網(wǎng)頁的視覺效果，還需要將更多的精力放在圖文與色彩的合理搭配上。在選擇網(wǎng)頁的圖片、文字、色彩等信息時(shí)需要與網(wǎng)頁的主題結(jié)合起來。所選的文字、圖片要具有代表性，能夠體現(xiàn)出網(wǎng)頁的主題，選擇的色彩更應(yīng)該科學(xué)合理，對于比較柔情的網(wǎng)站可以選擇淡粉色，而對于某些具有科技研究性能的網(wǎng)站要選用藍(lán)色、綠色等有生機(jī)的色調(diào)來渲染。另外，所選的色彩還需要合理搭配才能體現(xiàn)出網(wǎng)站的主題，同色調(diào)的搭配、相似色調(diào)的搭配、反差大的色調(diào)搭配以及主色調(diào)的選擇、輔色調(diào)的選擇等都要設(shè)計(jì)者仔細(xì)掂量，并將網(wǎng)站的主題結(jié)合進(jìn)來，才能讓網(wǎng)頁的視覺效果吸引用戶的眼球。

（三）將用戶的認(rèn)知習(xí)慣合理的結(jié)合起來

不同的用戶具有不同的思維習(xí)慣，他們的審美觀也各不相同，要想讓用戶對網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)效果滿意，還需要將他們的認(rèn)知習(xí)慣科學(xué)合理地結(jié)合到網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的過程中。設(shè)計(jì)者不僅要具有良好的專業(yè)素質(zhì)，還要具有明確用戶需求、了解用戶認(rèn)知習(xí)慣的能力，才能將各種網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的視覺構(gòu)成要素科學(xué)系統(tǒng)地結(jié)合起來，達(dá)到設(shè)計(jì)網(wǎng)頁的效果，達(dá)到用戶的需求。

結(jié)語  

總之，要想做好網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，視覺構(gòu)成是必不可少的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，我們要考慮到各種各樣的視覺因素，將不同的色調(diào)、動態(tài)效果等科學(xué)有效地結(jié)合起來，才能讓人們從視覺上接受所設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁，并將其投入到日后的工作應(yīng)用中。所以，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁的同時(shí)，要綜合考慮到視覺構(gòu)成部分，在滿足用戶需求的前提下，讓他們達(dá)到視覺上的享受。同時(shí)，我們還需要更深入地探討研究其視覺構(gòu)成，并及時(shí)地將有效的視覺構(gòu)成研究落到實(shí)處，有效地提高網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的工作效率，為我國信息技術(shù)的發(fā)展做貢獻(xiàn)，還能進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)水平的提高。

參考文獻(xiàn)

[1]歐亞梅.網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的視覺節(jié)省研究[J].武漢工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（04）.

篇4

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計(jì)；版式；構(gòu)成

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）14-0058-01

一、招貼設(shè)計(jì)中版式的構(gòu)成要素

1.圖形要素。圖形是招貼設(shè)計(jì)中的重要組成部分，所謂圖形，就是人為的創(chuàng)造能呈現(xiàn)一定存在價(jià)值的視覺圖像。圖形作為一種視覺要素，和文字一樣，都是為了傳播某種信息而存在。它占據(jù)著一定的空間，有一定的功能性，也存在著一定的信息量，是招貼設(shè)計(jì)里最具活躍性的視覺要素，最能刺激人們的視覺神經(jīng)。

在招貼設(shè)計(jì)中，圖形可以有效地激發(fā)觀者的興趣，將招貼設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力展示于觀眾。因此，的合理的運(yùn)用圖形要素，不僅能起到良好的視覺效果，同時(shí)也是突出設(shè)計(jì)理念，表達(dá)設(shè)計(jì)者思想內(nèi)涵的重要途徑。

2.文字要素。文字是招貼設(shè)計(jì)中的核心內(nèi)容，相對于圖形來說，是視覺傳達(dá)中最直接的廣告?zhèn)鞑シ绞?，在視覺要素里也是最具理性和說服力的語言載體。文字作為一種語言符號，在招貼設(shè)計(jì)中可以準(zhǔn)確的向觀者傳遞設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。在一幅招貼的版面設(shè)計(jì)中，運(yùn)用不同的字體大小，會給人留下不同的視覺感受。要想達(dá)到字體和版面的和諧統(tǒng)一就要盡量保持字體的風(fēng)格一致。一般來說，在一幅招貼作品中，我們可以適當(dāng)?shù)倪x擇兩到三種字體通過調(diào)節(jié)字體之間的間距或大小來實(shí)現(xiàn)整個(gè)版面的活躍氣氛，從而獲得獨(dú)特的視覺表現(xiàn)力。

3.色彩要素。色彩比任何視覺要素都更有表現(xiàn)力，它可以使任何平淡無奇的設(shè)計(jì)增加無窮的藝術(shù)魅力，比任何傳播媒介都更能吸引觀者的注意力。色彩具有的廣告?zhèn)鞑バб媸钦匈N設(shè)計(jì)中必不可缺的重要前提。在人們的社會生活中，色彩的美妙總是可以寄托人們對美好生活的憧憬，拉近人與物質(zhì)的精神上交流。

在運(yùn)用色彩進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)時(shí)，首先要從設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，合理的運(yùn)用色彩，選擇適合設(shè)計(jì)主題的顏色進(jìn)行版式的編排和設(shè)計(jì)。在使用當(dāng)中，可以基于版面的統(tǒng)一性，運(yùn)用多種色彩的組合進(jìn)行設(shè)計(jì)，以增加招貼的層次感和節(jié)奏感。此外，也可以選擇對比較強(qiáng)烈的色彩搭配，以突出設(shè)計(jì)的主題性，加強(qiáng)畫面的視覺沖擊力。

二、招貼設(shè)計(jì)中版式的構(gòu)成特點(diǎn)

每一幅招貼設(shè)計(jì)都有自己獨(dú)特的編排特點(diǎn)，各種圖形、文字、顏色的不同組合導(dǎo)致了招貼設(shè)計(jì)有著各自不同的結(jié)構(gòu)特征。針對招貼設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的不同特征，本文大致總結(jié)為以下幾種。

1.版式構(gòu)成的統(tǒng)一性。版式構(gòu)成的統(tǒng)一性體現(xiàn)在圖形、文字、色彩三者的一體化。招貼的版式編排設(shè)計(jì)要求建立統(tǒng)一的視覺秩序，這就要求我們在設(shè)計(jì)的過程中避免雜亂無章的排版秩序，妥善處理好三要素之間的關(guān)系。既要重視圖形的主導(dǎo)作用，又要強(qiáng)調(diào)圖文一體的版式構(gòu)成規(guī)則。在色彩上也要與設(shè)計(jì)主題相契合，充分發(fā)揮其裝飾性的藝術(shù)表現(xiàn)力，使版面編排之間形成合理的比例關(guān)系，進(jìn)一步凸顯圖文一體的整體化編排意趣。

2.版式構(gòu)成的簡約性。簡約一詞起源于上世紀(jì)80年代。它與簡單不同，簡約是通過深思熟慮之后，以高度概括的方式得出的設(shè)計(jì)思路。德國建筑師米斯凡德羅曾提倡：“Less is more”（少即是多），簡約的設(shè)計(jì)往往能達(dá)到以少勝多的效果。在招貼的版式構(gòu)成中，簡潔的圖文搭配和色彩構(gòu)成往往更能吸引觀者的注意力。因?yàn)橛^眾的視覺注意力是很短暫的，簡約的版式編排能最大限度的對設(shè)計(jì)主題進(jìn)行概括，更容易被觀眾所接受。相反，繁復(fù)的設(shè)計(jì)元素只會大大削減招貼的視覺效果，也會降低主題信息的傳遞。因此，版式構(gòu)成的簡約性，對招貼設(shè)計(jì)起著重要的影響作用。

3.版式構(gòu)成的藝術(shù)性。版式編排的藝術(shù)創(chuàng)造在招貼設(shè)計(jì)中是非常必要的。一幅別具一格的招貼設(shè)計(jì)，版面的創(chuàng)意獨(dú)特是重中之重。這種具有獨(dú)特藝術(shù)性的招貼設(shè)計(jì)，不僅更加符合人類的審美意趣，同時(shí)也是提升設(shè)計(jì)藝術(shù)價(jià)值的重要保證。單純的版式構(gòu)成只能向觀者訴求設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容，有了一定的藝術(shù)創(chuàng)造性，才能使觀者從視覺中獲得心理上的審美愉悅。一般情況下，運(yùn)用夸張、幻想等藝術(shù)手法是提升版面美學(xué)藝術(shù)魅力的重要基礎(chǔ)。考慮到版面中一定的要素關(guān)系，也可以適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用疊加、拼接、重復(fù)等方式，處理好版面整體的藝術(shù)韻律。只有把藝術(shù)作為一種編排要素加入進(jìn)設(shè)計(jì)當(dāng)中才能更好地展現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)的形式美感。

三、結(jié)語

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，招貼的版式構(gòu)成設(shè)計(jì)也在長期的藝術(shù)演變中不斷呈現(xiàn)出新的藝術(shù)形式。但是無論版式設(shè)計(jì)的變化如何，其根本的目的都是為了更好的發(fā)揮其廣告媒介的基本屬性。合理的運(yùn)用版式設(shè)計(jì)不僅能充分的體現(xiàn)設(shè)計(jì)主題，也為招貼設(shè)計(jì)營造了強(qiáng)烈的視覺感。相信在未來的發(fā)展變化中，招貼版式設(shè)計(jì)會帶我們進(jìn)入一個(gè)全新的廣告時(shí)代。

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“版式”，在《現(xiàn)代漢語詞典》中，釋義為“版面的格式”；在《辭?！分?，釋義為“書刊排版的式樣”。從中國《辭?！分袡z索，版即破開的木片或草片。所以以“片”為偏旁的字大都與木板有關(guān)。又有與它近義的“牘”，古時(shí)書寫用的木簡，后也指書籍。第二層釋義是：上面有文字或圖形，用木板、石板或金屬等制成供印刷用的東西（如：制版）。第三層釋義是：印刷物印行的次數(shù)。第四層釋義是：報(bào)紙的一面（如：頭版新聞、社論版）[1]。

現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)意義上的版面設(shè)計(jì)相比，有了很大的不同，增加了很多因素，成為了綜合的設(shè)計(jì)[2]。具體到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范疇，國內(nèi)外的理論書籍至今仍然都沿用“版式”這一概念。

二、版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

對版式設(shè)計(jì)要素的認(rèn)識是版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，版式設(shè)計(jì)的要素分為造型要素和信息要素兩方面，一個(gè)元素從不同的方向理解可以同時(shí)擔(dān)任造型要素和信息要素兩種角色。

在版式設(shè)計(jì)中，各種信息要素依據(jù)設(shè)計(jì)類別的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)加以分類，概括起來可以分為文字、圖形、色彩等幾種。它們在版式設(shè)計(jì)中以不同的形態(tài)出現(xiàn)，各自發(fā)揮著不同的信息傳達(dá)功能。文字是版式設(shè)計(jì)中最基本的信息要素，在版式設(shè)計(jì)中正確理解并運(yùn)用文字是非常重要的，文字是視覺傳達(dá)最直接、最簡便的信息要素，它也是版面構(gòu)成的核心。圖形作為一種視覺元素，在版面設(shè)計(jì)中是一種直接展現(xiàn)的形式。圖形能夠幫助受眾解讀與識別事物的形象特征，圖形在文字中出現(xiàn)的質(zhì)量、性質(zhì)、數(shù)量等因素都會吸引讀者的注意力，從而引發(fā)讀者的閱讀興趣。在版式設(shè)計(jì)中，色彩往往先于文字和圖形給人們留下深刻的第一印象。版面構(gòu)成元素中，它是最直接、最迅速，也是最敏感的因素之一。設(shè)計(jì)師在運(yùn)用色彩時(shí)，必須要表現(xiàn)出版面的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)出色彩的魅力。

三、版式設(shè)計(jì)的形式美原則

“形式美”指的是客觀事物和藝術(shù)形象在形式上美的表現(xiàn)，在版式設(shè)計(jì)中它是必不可少的原則。

“形式美”的原則有以下幾點(diǎn)：比例與尺度，所謂“增之一分則太長，減之一分則太短”說的就是比例關(guān)系，比例與尺度指事物整體與局部以及局部與局部的關(guān)系。對比與統(tǒng)一，它使主題更加鮮明，更加有視覺沖擊力、活力。對稱與均衡，自然界中到處可見對稱的關(guān)系，對稱與均衡是自然界物體遵循的力學(xué)原則，是反映客觀事物存在的一種形式。節(jié)奏與韻律，節(jié)奏是周期性、規(guī)律性的運(yùn)動形式，而韻律更多地呈現(xiàn)一種靈動的美。正如歌德說“美屬于韻律”，整體與局部，整體統(tǒng)治局部，局部服從于整體，這也是形式的重要法則[4] 。

四、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是進(jìn)行信息的傳達(dá)，跟視覺媒介相關(guān)聯(lián)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域都應(yīng)該屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要包括廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、店面設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、多媒體動畫設(shè)計(jì)以及視覺環(huán)境設(shè)計(jì)等，蘊(yùn)含著未來設(shè)計(jì)的趨向。

1．書籍裝幀的版式設(shè)計(jì)

書籍設(shè)計(jì)大致可分為封面設(shè)計(jì)和內(nèi)頁設(shè)計(jì)，但兩者又不是相互獨(dú)立的，它們共同構(gòu)成書籍的整體。封面是書籍的臉面，它是讀者對書籍的第一印象，重點(diǎn)需要表現(xiàn)出書籍的主題，圍繞內(nèi)容進(jìn)行插圖、文字等構(gòu)圖布局。內(nèi)頁是書籍信息的主要載體，一般文字信息的量比較大，其設(shè)計(jì)要注意版面率，設(shè)計(jì)骨骼等合理安排。因此，在進(jìn)行書籍裝幀的版式設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)運(yùn)用版式設(shè)計(jì)原理注意內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，材料和工藝的結(jié)合，以及書籍版式的整體性。

2.招貼的版式設(shè)計(jì)

招貼可稱為海報(bào)，分為工藝招貼、商業(yè)招貼、文化招貼等，是適合室內(nèi)外張貼的廣告形式，是將文字、圖像、色彩完美組合的圖畫，它能傳達(dá)信息，供人欣賞。

招貼的版式設(shè)計(jì)需要通過清晰地劃分畫面層次，明確信息等級，以保證視覺信息傳達(dá)的準(zhǔn)確度和快速性。招貼的畫幅尺寸一般較大，因此在進(jìn)行版式編排上需要追求大氣和整體性，以及對其信息處理的層次關(guān)系，同時(shí)還需要考慮招貼的色彩和季節(jié)、張貼環(huán)境的關(guān)系，以便能更好地發(fā)揮其視覺傳達(dá)效果。

3.包裝的版式設(shè)計(jì)

包裝的分類形式有很多種，可分為獨(dú)立包裝、內(nèi)包裝和外包裝，因此有不同的版式設(shè)計(jì)要求。獨(dú)立包裝，作用是保護(hù)商品兼顧傳達(dá)產(chǎn)品信息的功能。內(nèi)包裝，最主要的作用是保護(hù)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)時(shí)可以簡單些，可去除一些不必要的裝飾。外包裝，經(jīng)常出現(xiàn)于銷售場所，必須具有很強(qiáng)的識別性。

包裝的版式設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)信息的傳達(dá)性和層次性，根據(jù)不同的包裝造型有不同的要求。立體三維形態(tài)的包裝，設(shè)計(jì)中必須要妥善處理面與面之間的關(guān)系，要強(qiáng)調(diào)包裝的整體畫面關(guān)系，通過色彩、圖形、文字等視覺元素將包裝塑造成為一個(gè)整體的立體形態(tài)。包裝材料與工藝對版式設(shè)計(jì)也有著重要的影響，在設(shè)計(jì)時(shí)也要將其考慮進(jìn)去，使之與其相適應(yīng)。

4.網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的版式設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)給人們帶來了一個(gè)更廣闊的世界，更快捷即時(shí)的資訊平臺，空間跟時(shí)間的束縛在這里變得愈發(fā)的模糊。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)成為平面設(shè)計(jì)的新形式。

首頁是網(wǎng)頁中最精華的部分，因此首頁的設(shè)計(jì)應(yīng)大氣有視覺沖擊力，同時(shí)還要遵循視覺習(xí)慣以及人機(jī)工程學(xué)原理，便于人們在頁面上尋找相關(guān)信息。各個(gè)頁面之間的鏈接鍵應(yīng)醒目的方便尋找，其設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于強(qiáng)調(diào)個(gè)性、情趣。主頁設(shè)計(jì)要主題明確，統(tǒng)一色調(diào)。

子頁面的設(shè)計(jì)要和首頁的主題相適應(yīng)，還要充分展示其內(nèi)容。比如以文字為主的頁面要考慮字體的大小，字體與圖片的比例關(guān)系等，圖片類頁面圖片的大小、排列方式等。

5.企業(yè)形象的版式設(shè)計(jì)

企業(yè)形象是由經(jīng)營理念(MI)、行為規(guī)范(BI)、視覺識別(VI)三部分組成，而企業(yè)識別是企業(yè)的“臉面”，是消費(fèi)者認(rèn)知企業(yè)的第一環(huán)節(jié)。

企業(yè)識別應(yīng)用名片、信封、請柬、廣告、旗幟、標(biāo)牌、交通工具等。要在方寸之間突顯出企業(yè)重要的信息，如標(biāo)志、名稱、聯(lián)系方式等，使其既具有整體感又具有藝術(shù)形式，使觀者感興趣。

奧利維蒂是意大利最早生產(chǎn)打字機(jī)的公司，雇用了設(shè)計(jì)師吉奧瓦尼負(fù)責(zé)企業(yè)的對外形象，他為奧利維蒂公司設(shè)計(jì)了新的標(biāo)志，采用沒有大寫字母的無襯線體組成，沒有符號，只利用文字，準(zhǔn)確又鮮明，廣泛地應(yīng)用到公司有關(guān)的各方面，如名片、文具紙張、企業(yè)報(bào)告、工廠內(nèi)的機(jī)械設(shè)備、運(yùn)輸車輛、展覽看板等。雖然只是簡單的一行白色的企業(yè)名稱字母，由于其重復(fù)出現(xiàn)，已成為繼貝倫斯之后設(shè)計(jì)的最完整和最具視覺效果的一個(gè)杰出企業(yè)形象系統(tǒng)，具有劃時(shí)代的意義。

通過以上各領(lǐng)域中的平面設(shè)計(jì)與版式設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，不難看出版式設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)密不可分。隨著高科技的發(fā)展，版式設(shè)計(jì)在內(nèi)容和形式上都有所突破。印刷工藝不再是平面設(shè)計(jì)唯一手段，電子讀物、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等數(shù)碼版式設(shè)計(jì)帶給我們不同的視覺效果。

五、總結(jié)

篇6

版式是報(bào)紙各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，在報(bào)紙版面中扮演著舉足輕重的角色。當(dāng)今社會，報(bào)業(yè)競爭日趨激烈，版面方式的創(chuàng)新，成為報(bào)業(yè)新聞改革的一個(gè)重要方面。特別是都市類報(bào)紙版面近幾年的改革，使新聞更豐富，閱讀更方便，版面更美觀，體現(xiàn)了都市報(bào)辦報(bào)宗旨。

注重圖片的編排。圖片是新聞信息表達(dá)的重要形式，從一定程度上講，新聞圖片比文字?jǐn)⑹龈诱鎸?shí)可信，更加生動形象，因而也更具有說服力。近幾年來，隨著生活節(jié)奏的加快，人們在看報(bào)時(shí)，沒有過多的時(shí)間去仔細(xì)閱讀文字，一張現(xiàn)場感極強(qiáng)的圖片報(bào)道可以起到直觀的效果。針對這些，都市報(bào)在編排過程中充分利用圖片詮釋力強(qiáng)的作用，將新聞圖片作板塊化編排，用色塊、線框進(jìn)行標(biāo)注，既能方便讀者閱讀，又能形成視覺強(qiáng)勢。當(dāng)今報(bào)業(yè)隨著讀圖時(shí)代的到來，報(bào)紙每天需求的圖片量很大，而現(xiàn)有的攝影記者的工作量滿足不了需要，怎么辦？如新安晚報(bào)版面編輯在編稿過程中，注重把一些平凡的新聞事件經(jīng)常用活潑生趣的圖畫來表示。特別是一些突發(fā)事件，等到記者趕到現(xiàn)場時(shí)，事件已結(jié)束，這時(shí)，新聞漫畫和新聞圖表的使用是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。其實(shí)，新聞漫畫、新聞圖表也屬于新聞圖片，它們嫁接了電子傳媒的傳播手段，又集美術(shù)、攝影于一體，簡明、直觀、精確、形象，使讀者很容易閱讀和理解。另外，在圖片說明上也有所改變，圖片說明是新聞圖片不可分割的重要組成部分，圖片說明的排法隨著版式而有不同的形式。在合理精心調(diào)好圖片的同時(shí)，要求圖片說明的兩端不得超過圖片兩端，使說明與圖片形成一個(gè)整體，這樣看起來順眼，讀起來順暢。

注重標(biāo)題的制作。標(biāo)題是新聞的眼睛。簡明醒目、形象生動、口語化的標(biāo)題，往往更能吸引讀者。因此，制作標(biāo)題是每個(gè)編輯的必修課。

現(xiàn)在的報(bào)紙?zhí)貏e是都市報(bào)，由于版面數(shù)量多，讀者看起來比較費(fèi)勁，因而看報(bào)紙已經(jīng)從傳統(tǒng)的“看標(biāo)題+文章”轉(zhuǎn)變成“看標(biāo)題”。以新安晚報(bào)為例，該報(bào)除周六、周日外，報(bào)紙的版數(shù)平均每天多達(dá)70個(gè)版左右，這樣的“厚報(bào)”讀者是沒有過多的時(shí)間去仔細(xì)閱讀，這就意味著如果標(biāo)題不吸引“眼球”，再好的新聞再美的文章也會失去讀者“眼球”的。如何能夠從標(biāo)題的制作上抓住讀者的心，達(dá)到“厚報(bào)”也能吸引讀者的目的？這就要求版面編輯不僅要在眾多的稿件中選出搶眼的新聞，更要為挑選出的稿件精心制作標(biāo)題。

注重風(fēng)格的統(tǒng)一。所謂“統(tǒng)一”，既指一張報(bào)紙內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，又指各個(gè)版面整體風(fēng)格的一致。如今報(bào)紙種類繁多，各報(bào)風(fēng)格不一，可謂千報(bào)千面，但在同一張報(bào)紙上，讀者卻不喜歡一報(bào)千面。有的報(bào)紙版面形式多且雜，版面色彩重而亂，這些看似“搶眼”的做法實(shí)際上影響了版面秩序，增加了不和諧感。

新安晚報(bào)在改版之初就提出要形成自己的版面風(fēng)格。事實(shí)證明，該報(bào)在版面設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出個(gè)性風(fēng)格，從報(bào)紙版面的構(gòu)成要素看，各種要素不過于求多，版面的色彩也不過于繁雜，排列方式簡單實(shí)用，在版面的處理上，盡量減少因顏色、底紋和花邊帶來的視覺干擾，追求的是明眉（大標(biāo)題）、大眼（大圖片）、細(xì)腰（小文章）、有型（輪廓分明）、陽光（色彩明快）的清新直率之美，讓讀者在短時(shí)間內(nèi)即能一目了然，提高讀報(bào)效率。近年來，該報(bào)版面在實(shí)際操作中不斷創(chuàng)新，許多版面簡潔明快、精美大方、圖文并重，既有時(shí)代氣息，又有自身的特點(diǎn)，也是新安晚報(bào)走向成熟的表現(xiàn)?，F(xiàn)在合肥市場上讀者在眾多的報(bào)紙面孔中，不用看報(bào)頭，一眼就知道報(bào)紙的名稱、版面的名稱。

注重導(dǎo)讀的醒目。一張好看的報(bào)紙應(yīng)當(dāng)是能夠讓讀者既產(chǎn)生感知效應(yīng)又能夠產(chǎn)生知覺效應(yīng)的有效信息載體，具有極強(qiáng)的導(dǎo)向性。新安晚報(bào)改版后，新聞輕重層次在版面上更為鮮明，導(dǎo)向性和導(dǎo)讀作用越來越強(qiáng)。

在“視覺時(shí)代”，許多人不愿意從內(nèi)容紛雜的報(bào)紙版面上仔細(xì)尋找對自己有用的信息，而是轉(zhuǎn)向電視、網(wǎng)絡(luò)。于是，讓報(bào)紙“易讀”和“視覺化”成了報(bào)紙版式創(chuàng)新的重要指導(dǎo)思想。在信息爆炸的現(xiàn)代社會，報(bào)紙編輯的一個(gè)重要使命，就是通過版面語言，將事關(guān)國家和社會大事、與讀者切身利益和實(shí)際生活密切相關(guān)的新聞從紛繁的信息中挑選出來，放到版面最醒目的位置，引導(dǎo)讀者從“感知效應(yīng)”進(jìn)入到“知覺效應(yīng)”。新安晚報(bào)在版面的編排過程中，標(biāo)題字號的大小、字符顏色的濃淡、圖片的內(nèi)容及大小等嚴(yán)格按照版面語言規(guī)范進(jìn)行，版面通過充分調(diào)動這些元素來傳達(dá)文字不便傳達(dá)和不易傳達(dá)的信息，有著更為直觀和直接的導(dǎo)向和導(dǎo)讀作用。拿到一張報(bào)紙，讀者想看到的是當(dāng)天有哪些重大事件或?qū)δ承┬侣劰适绿嵋母乓?，?bào)紙的導(dǎo)讀就是讓讀者了解當(dāng)天報(bào)紙所刊登的主要內(nèi)容。

注重線條的運(yùn)用。報(bào)紙版面是通過大量文字內(nèi)容向讀者傳遞信息的，大量的文字如果沒有各種線條進(jìn)行清晰的劃分，版面將會給人一種混亂的感覺。

文字和線條是最先進(jìn)入讀者眼簾的，而密布的文字很容易引起讀者的視覺疲勞，所以，在版式設(shè)計(jì)上，版面編輯、版式制作人員通過各種粗細(xì)線條、不同色彩線條的變化去充分裝飾版面，粗、細(xì)線條搭配。精心劃分、分割稿件，從視覺效果上首先滿足讀者的閱讀心理要求。

現(xiàn)代城市，流動人口看報(bào)的比率越來越大，這些外來人口流動性比較強(qiáng)，越來越多的人不愿固定在同一個(gè)地方生活得太久，新安晚報(bào)版面設(shè)計(jì)在安排新聞文稿上，是最早按新聞類型來重新劃分編排的都市報(bào)之一，如時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、法制新聞、社會新聞、文化新聞、體育新聞、娛樂新聞等。讓不同類型的讀者能在快節(jié)奏的忙碌生活中很快找到自己所需要和關(guān)注的內(nèi)容。

注重廣告的編排。多年來，報(bào)紙廣告已經(jīng)形成了自己的風(fēng)格，有了自己刊登廣告的套路。大多數(shù)廣告都被從每一個(gè)版面的底部開始安排，像一個(gè)個(gè)樓梯間一樣，階梯式的一個(gè)房間里放上一個(gè)個(gè)廣告。讀者閱讀報(bào)紙既是一個(gè)獲取信息的過程，也是一個(gè)審美的過程。版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性不僅體現(xiàn)在表面的美觀，而且體現(xiàn)在層次感和韻律美上，把局部創(chuàng)新與整體和諧結(jié)合起來，讓報(bào)紙?jiān)陟o態(tài)中生動起來，把視覺的被動狀態(tài)變?yōu)橹鲃訝顟B(tài)，讓讀者在輕松和愉悅的注意中欣賞報(bào)紙和閱讀文章，并使其成為生活的必須。這是讀者對報(bào)紙的新的要求，是厚報(bào)營銷時(shí)代版面視覺的新任務(wù)。

總而言之，在報(bào)紙完整的傳播過程中，最具活力、最有能動性的，還是報(bào)紙的編輯思想。是編輯思想決定了版面的創(chuàng)新，版面的創(chuàng)新又不只是靠版面設(shè)計(jì)者的“形式魔術(shù)”，而是要在編輯與版面設(shè)計(jì)者的新聞理念上做文章?？茖W(xué)的編排設(shè)計(jì)思想，才是版面創(chuàng)新的真正源頭。

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⑤周世群，《當(dāng)代報(bào)紙版面風(fēng)格及其審美原則探析》，《黃岡師范學(xué)院學(xué)報(bào)》，2005（5）

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［關(guān)鍵詞］ 電影海報(bào)；視覺要素；視覺表現(xiàn)

伴隨電影的出現(xiàn)，電影海報(bào)也應(yīng)運(yùn)而生，并且隨著電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，電影海報(bào)逐步走向成熟，其視覺審美價(jià)值也更加凸顯。電影海報(bào)屬于商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)，以生動的主題形象、豐富的文化內(nèi)涵和精美的印刷質(zhì)量準(zhǔn)確迅速地向大眾傳遞影片的信息，展示影片的內(nèi)容和價(jià)值。好的電影海報(bào)可以給影片錦上添花，有效擴(kuò)大電影的聲勢和宣傳效果。

一、電影海報(bào)及其視覺作用

電影必須有足夠的觀眾觀看才能體現(xiàn)出其價(jià)值，電影的作者必須了解觀眾需要什么樣的電影。人們對電影的評價(jià)是在欣賞完電影后得出的。而人們對電影的最初了解是通過電影海報(bào)來實(shí)現(xiàn)的，人們對電影海報(bào)的感覺和印象是在一瞬間完成的。電影海報(bào)是一個(gè)凝固的畫面，設(shè)計(jì)者要在這一畫面里展示電影的精華，以吸引觀眾并促使他們到電影院中觀看影片。因此，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)該做到調(diào)動一切因素迅速吸引觀眾，由“海報(bào)”而“電影”――使觀眾看到海報(bào)后產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀看影片的欲望。

從設(shè)計(jì)的角度看，電影海報(bào)的圖形文化綜合了繪畫、文字、符號的功能，把電影的情節(jié)、概念、思想等多種元素通過可以被大眾視覺感知的形式表現(xiàn)出來，使抽象的電影信息得以傳達(dá)給受眾。［1］人們在欣賞帶有鮮明信息的電影海報(bào)時(shí)，往往通過聯(lián)想來領(lǐng)會和理解海報(bào)所要傳達(dá)的圖形信息。海報(bào)設(shè)計(jì)者不斷地挖掘和創(chuàng)造更好的視覺語言，運(yùn)用圖形化語言來描述影片。海報(bào)的觀者首先感受到來自該作品的強(qiáng)烈視覺沖擊，進(jìn)而才有可能細(xì)細(xì)品讀，通過海報(bào)畫面的解讀與理解引發(fā)對該影片的強(qiáng)烈期待。

二、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺要素

（一）圖形

圖形作為電影海報(bào)海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要的視覺構(gòu)成要素，能夠通過其視覺作用來吸引觀者的注意力，從而快速地傳達(dá)影片信息。

1.具象圖形

具象圖形在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中是通過具體的形態(tài)來表現(xiàn)電影內(nèi)容，它主要的特點(diǎn)就是寫實(shí)。這種表現(xiàn)方式一般是以人物的形象為主，通過對人物的精心描繪來使電影的主題變清晰。如夢露的經(jīng)典影片《七年之癢》的海報(bào)中，夢露站在地鐵口，白色裙擺隨風(fēng)吹起，只通過這么簡單的人物場景不僅增強(qiáng)了海報(bào)的吸引力，更使人看后對影片的類型一目了然。

2.抽象圖形

抽象圖形是指在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中通過抽象的圖形來表達(dá)影片內(nèi)容，讓觀者去慢慢理解和品味電影作品的內(nèi)涵。例如，侯孝賢導(dǎo)演的《冬冬的假期》的海報(bào)運(yùn)用五彩圓點(diǎn)的背景，突出影片的歡樂氣息，用水彩畫出4個(gè)孩子的嬉戲場景，感受到孩子的純真，簡潔的畫面給人們留下了足夠的想象空間。

（二）文字

電影海報(bào)中的文字包括介紹電影內(nèi)容的文字和影片的字體設(shè)計(jì)。介紹內(nèi)容的文字不必多說，是用字體編排去介紹影片的相關(guān)信息。而字體設(shè)計(jì)是通過對文字的設(shè)計(jì)創(chuàng)造出具有強(qiáng)烈視覺效果的作品，將影片的主題升華。如徐克執(zhí)導(dǎo)的電影《七劍》的海報(bào)設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)在該片中起到非常關(guān)鍵的作用，片名“七劍”用具代表性的中國書法，作為亮點(diǎn)出現(xiàn)在電影海報(bào)中，很好地將具有文化氣息的漢字賦予電影的內(nèi)涵中，［2］較好地表達(dá)了影片的主題，與電影內(nèi)容相得益彰、相映生輝。

（三）色彩

正確的運(yùn)用色彩能展現(xiàn)影片的主題色調(diào)，例如，紅色既可以表達(dá)激情，也可以讓人感覺恐怖，所以要合理的運(yùn)用色彩，這樣可以增強(qiáng)觀者對海報(bào)的注意力，更能突出影片的主題。例如，著名導(dǎo)演斯坦利•庫布里克的經(jīng)典恐怖電影《閃靈》的海報(bào)設(shè)計(jì)是在背景的中間若隱若現(xiàn)了一個(gè)男子的猙獰面容，片名“Shining”字母用的是深紅色，滴著血，盡管海報(bào)的背景色彩明亮，用的是黃色和白色的中和，但整個(gè)畫面都滲透出陰森的氣氛；韓國的影片《觸不到的戀人》的電影海報(bào)設(shè)計(jì)獨(dú)具創(chuàng)意，通過彩色和黑白的對比，來表明時(shí)空對男女主人公的阻隔，電影主題一目了然。

三、電影海報(bào)的視覺表現(xiàn)形式

電影海報(bào)的視覺表現(xiàn)形式多種多樣，但歸結(jié)起來主要包括海報(bào)中的圖形、色彩、文字和版面設(shè)計(jì)。這是海報(bào)信息傳遞的載體，總的來說，可以從以下幾個(gè)方面去理解和把握。

（一）用圖形傳達(dá)信息

作為海報(bào)視覺表現(xiàn)形式之一，圖形通過其多樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式，突破語言的表達(dá)局限，傳達(dá)影片的主題思想。海報(bào)設(shè)計(jì)所面對的對象不是特定的少數(shù)人，而是廣大觀眾，對此，語言在傳遞信息方面存在一定局限，信息傳遞雙方生活地域、文化程度的差異導(dǎo)致其對同一語言表達(dá)形式理解的不同，加之個(gè)體本身的思維方式各異，很難用同一語言表達(dá)形式滿足個(gè)體的理解差異。而海報(bào)中的圖形表現(xiàn)形式在傳遞信息方面則彌補(bǔ)了語言形式的不足。通過色彩、結(jié)構(gòu)、光影的不同組合，強(qiáng)化影片中蘊(yùn)含的主題思想，引起觀眾的注意。其次，圖形表現(xiàn)形式的通俗、簡潔，不僅突破語言傳遞信息的不足，而且將海報(bào)所要傳遞的主題思想以生動的畫面加以表現(xiàn)，更容易被不同層次、不同地域的人們所理解和接受。

除運(yùn)用圖形元素表現(xiàn)影片的主題思想外，亦可通過圖形對影片中某一經(jīng)典場景或主要人物進(jìn)行藝術(shù)加工，以此吸引觀眾的視線。影片中包含的信息較大，而海報(bào)所要傳遞的信息，因其空間布局而有所局限，因此，可以提煉海報(bào)中某一經(jīng)典場景或主要人物，結(jié)合色彩、空間布局、文字，加上夸張、比喻的手法將影片的意境傳遞給觀眾，不僅簡化影片內(nèi)容，易于與觀眾溝通，而且提升了海報(bào)的藝術(shù)品味。［3］如《99國慶閱兵》的海報(bào)設(shè)計(jì)就是這樣一幅極佳的藝術(shù)作品：海報(bào)以極具中國代表的色彩――中國紅作為整幅海報(bào)的圖形基調(diào)，不僅契合了電影的主題――國慶，表達(dá)出慶祝祖國生日的喜慶，而且具有視覺沖擊力的色彩極易一瞬間吸引觀眾的眼球，這是海報(bào)圖形表達(dá)成功的第一步。因海報(bào)的對象是廣大觀眾，所以《國慶》這一影片的海報(bào)設(shè)計(jì)中，除居于海報(bào)下方的“國慶”兩個(gè)大字外，海報(bào)居中位置是一個(gè)具有立體感的黃色五角星，突破語言傳遞信息局限，以突出影片主題內(nèi)容的經(jīng)典標(biāo)志――五角星作為海報(bào)傳遞信息的主要形式，其立體感的造型配以與紅色基調(diào)搭配的黃色，整體給人以視覺的震撼，同時(shí)很好地傳遞了影片的主題信息。

（二）用文字展現(xiàn)情節(jié)。

文字是表現(xiàn)某一國家或民族的文化載體，其運(yùn)用于海報(bào)的設(shè)計(jì)中來傳遞信息給廣大觀眾，難免有其一定的局限性，因此，海報(bào)中文字的表現(xiàn)形式往往需要一定的加工處理，以更好地傳遞影片信息，與觀眾進(jìn)行更好的溝通。文字的表現(xiàn)形式，應(yīng)結(jié)合具體的影片內(nèi)容，使觀眾在被海報(bào)吸引的同時(shí)，聯(lián)想到影片的類型或內(nèi)容，對影片主題有一個(gè)直接、形象的理解。電影《往事》的海報(bào)設(shè)計(jì)中獨(dú)特地表現(xiàn)出了的語言文化，在女主人公一身民族服飾的背景下，四個(gè)漢字“往事”及相應(yīng)的藏語翻譯居于海報(bào)中央，“往事”的字體設(shè)計(jì)糅合了漢字和藏語兩種語言的寫作手法，在傳達(dá)影片信息的同時(shí)，以更加直接、形象的形式表現(xiàn)出影片的地域文化，使整個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)形式富有強(qiáng)烈的藝術(shù)感，藏族文字設(shè)計(jì)形式在遠(yuǎn)處天空的映襯下，給觀眾以深重的文化氣息。這種結(jié)合影片內(nèi)容的文化設(shè)計(jì)，不僅更好地傳遞出影片主題思想，而且在信息可讀性基礎(chǔ)上，增強(qiáng)其藝術(shù)觀賞性，使觀眾易于理解影片內(nèi)容?？梢哉f，文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用拓展了文字本身存在的意義，在體現(xiàn)出影片內(nèi)容的基礎(chǔ)上，結(jié)合不同的藝術(shù)表現(xiàn)手法，將語言的視覺效果、藝術(shù)品質(zhì)充分的挖掘出來，豐富的電影海報(bào)中的視覺表現(xiàn)形式。

（三）用版面?zhèn)鬟_(dá)影片信息

海報(bào)設(shè)計(jì)中無論是文字、圖形等有形元素，還是色彩、光影等無形元素，其在海報(bào)中的運(yùn)用都不是單一發(fā)揮傳遞信息的作用，因此，各種元素的版面綜合布局在海報(bào)設(shè)計(jì)中也是不容忽視的。有的海報(bào)只需要一個(gè)信息表達(dá)元素即可，這樣單一的表現(xiàn)元素在海報(bào)中單純地加以表達(dá)，版面設(shè)計(jì)較為簡潔，無需與其他表現(xiàn)元素配合布局。而大多數(shù)的影片海報(bào)設(shè)計(jì)需要多種表現(xiàn)元素，這樣就需要整體的版面設(shè)計(jì)布局，將各元素所要傳遞的信息加以整合，形成一個(gè)富有藝術(shù)性兼信息可讀性的整體。單一元素的表達(dá)效果固然重要，但如若其整合無序，不分層次，重點(diǎn)不突出，那么海報(bào)的整體效果必然大打折扣。

首先，海報(bào)作為電影的一張名片，其設(shè)計(jì)必依附于影片。人類的視覺生理結(jié)構(gòu)決定了其觀看某一事物時(shí)，只能有一個(gè)視覺焦點(diǎn)，所以海報(bào)設(shè)計(jì)的版面布局中，其中心必突出影片的主題，同時(shí)帶給觀眾版面設(shè)計(jì)上的視覺沖擊。如上述的《國慶》其海報(bào)版面以代表國慶這一影片主題的標(biāo)志性圖像――五角星為布局中心，準(zhǔn)確傳遞影片的主題，加之與基調(diào)色彩的反差，營造出吸引觀眾眼球必不可少的視覺沖擊力。其次，海報(bào)版面設(shè)計(jì)除突出影片的主題，各元素的布局應(yīng)把握視覺節(jié)奏，無論是主人公的特定鏡頭，還是文字獨(dú)特的藝術(shù)效果，抑或是相關(guān)的文字介紹，在表現(xiàn)不同影片內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，其元素間整體與部分、局部與細(xì)節(jié)間的關(guān)系應(yīng)把握好層次感，使海報(bào)在傳遞影片信息的同時(shí)，富有動感的節(jié)奏，使整個(gè)版面設(shè)計(jì)更具流暢性。［4］讓我們來看一下以為背景的影片《南京！南京！》的電影宣傳海報(bào)，影片以一名普遍的日本士兵和一名普遍的中國士兵在期間的經(jīng)歷為線索，揭示戰(zhàn)爭對人性的摧殘。宣傳海報(bào)在版面設(shè)計(jì)構(gòu)思上獨(dú)特地表達(dá)出這一中心主題：整個(gè)畫面分三個(gè)部分，將圖形、文字兩種有形表達(dá)元素加以布局。影片中幾個(gè)主人公的特定鏡頭居于海報(bào)上方，在代表戰(zhàn)爭的隔離線后面，人物或痛苦或絕望的表情是戰(zhàn)爭對人性摧殘的后果。居于主人公下方的是一幅屠殺期間廣大民眾逃離的悲慘、混亂場景，與主人公的表情相呼應(yīng)，將戰(zhàn)爭帶給人們的痛苦充分表現(xiàn)出來。圖形元素在整個(gè)海報(bào)中居于主導(dǎo)地位，海報(bào)最下方配以電影的名稱――“南京！南京！”整體海報(bào)設(shè)計(jì)有主有輔，以圖形為主導(dǎo)，表達(dá)影片主題內(nèi)容。整個(gè)海報(bào)以黑白色為基調(diào)，凸顯出影片的情感色彩，圖形元素以黑色為主調(diào)，電影主題――《南京！南京！》以圖形的反色――白色為主調(diào)，使觀眾在視覺上能瞬間了解影片主題。整體上層次分明，布局緊密，節(jié)奏有張有弛，無論是從視覺上，還是從傳遞信息方面，都達(dá)到了不同凡響的藝術(shù)效果。

四、結(jié) 語

作為電影的一張名片，電影海報(bào)以一幅幅美輪美奐的藝術(shù)作品，將觀眾帶入電影所營造的世界中。在電影商業(yè)化運(yùn)作不斷發(fā)展的今天，電影海報(bào)在電影的整個(gè)運(yùn)作過程中，愈來愈閃耀出自身的光芒，表現(xiàn)出特有的藝術(shù)價(jià)值。

［參考文獻(xiàn)］

［1］ 何菁菁.中國電影片名字體設(shè)計(jì)的原則［J］.電影文學(xué)，2008(10).

［2］ 孫帆.電影海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成分析［J］.電影文學(xué)，2008(24).

［3］ 甄青.煙花綻放的瞬間――歐美電影海報(bào)的視覺沖擊［J］.視覺空間，2006(02).

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關(guān)鍵詞：文字；字體設(shè)計(jì)；原則；重要性；作用

中圖分類號：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）05-0056-01

每當(dāng)翻開一本設(shè)計(jì)精美、文字流暢、色彩暖心的書籍、讀者都有一種賞心悅目、愛不釋手的感覺。是什么如此吸引讀者呢？是圖形，是色彩，是版式，還是文字呢？毋庸置疑，答案已浮現(xiàn)在人們的腦海里。

在漫長的歷史發(fā)展中，文字作為文化符號在平面設(shè)計(jì)中起到重要的作用，給人們帶來的視覺震撼力和沖擊是別的視覺元素?zé)o法超越的。

在完整的平面設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)要素主要是由視覺元素、概念元素、關(guān)系元素、實(shí)用元素構(gòu)成。視覺元素是最基礎(chǔ)的元素是概念元素，關(guān)系元素、實(shí)用元素都依附它而存在。視覺元素有文字，圖形的形狀、色彩等。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，包括點(diǎn)、線、面。關(guān)系元素包括方向、位置、空間等。實(shí)用元素是指所表達(dá)的含義、內(nèi)容，設(shè)計(jì)的目的及功能。

在平面設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)要有一定的原則。

1、提高文字的可讀性。

在設(shè)計(jì)中要選擇合適的字體、字號，注意文字在瀏覽時(shí)的視覺順序和方向，把需要突出的字、詞進(jìn)行特殊處理。

2、文字的位置應(yīng)符合整體要求。

在平面設(shè)計(jì)中，要解決好文字的字體、大小、位置、間距等，也要處理好文字的圖形風(fēng)格、視覺流程以及在版面中的各種層次關(guān)系。文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂

3、在視覺上應(yīng)給人以美感。

在正確選擇字體的基礎(chǔ)上，有時(shí)也需要對主要文字作“文字圖形化”處理，即將文字筆畫做合理的變形搭配，強(qiáng)調(diào)字體本身的結(jié)構(gòu)美和筆畫美。文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受……

4、在設(shè)計(jì)上要富于創(chuàng)造性。

根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)……

5、精彩作品欣賞。

這類作品不論是字體、樣式還是顏色的應(yīng)用都非常精彩，給人留下震撼和深刻的印象，欣賞這樣的作品真是一種享受……

在平面設(shè)計(jì)中，文字在平面中的編排也很重要。

1、字體的選擇。

在平面設(shè)計(jì)中，字體的處理與顏色、版式、圖形等其他設(shè)計(jì)元素的處理非常關(guān)鍵。在排版設(shè)計(jì)中，選擇兩到三種字體為最佳視覺結(jié)果。否則，會讓人感覺零亂而缺乏整體效果。在同一平面中，關(guān)鍵是如何根據(jù)平面內(nèi)容來掌握這個(gè)比例關(guān)系。用不同的字體特點(diǎn)去體現(xiàn)特定的內(nèi)容。同時(shí)在整個(gè)版面中不同的字體形成不同強(qiáng)弱、不同虛實(shí)的對比。

2、字距與行距。

一般的行距的常規(guī)用字10點(diǎn)，則行距12點(diǎn)。適當(dāng)?shù)男芯鄷纬梢粭l明顯的水平空白帶，以引導(dǎo)瀏覽者的目光，而行距過寬會使一行文字失去較好的延續(xù)性。字距與行距不是絕對的，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況而定。

3、文字的面積化。

平面設(shè)計(jì)中常把文字面積化，通過文字面積的大小變化，使文字形成大小面積不相等的組合，使畫面中的文字部分出現(xiàn)彈性的點(diǎn)、線、面布局，從而為版面的編排創(chuàng)造緊湊、舒暢等不同的效果。可以使讀者閱讀負(fù)擔(dān)減輕，并增加閱讀興趣，同時(shí)可以使平面的版式產(chǎn)生節(jié)奏、韻律和視覺沖擊力。文字的編排還應(yīng)注意文字本身的格式效果。

對于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)而言字體設(shè)計(jì)是不可分割的一部分。字體的美感文字的編排對版面的視覺傳達(dá)效果有著直接影響。文字不僅可以表達(dá)作者的思想概念而且也兼具有視覺識別符號的特征，它不僅可以表達(dá)概念同時(shí)也通過視覺的方式傳遞信息。

1、字體的造型。

在平面設(shè)計(jì)中，簡潔，易認(rèn)，易懂，傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念成為字體造型的必備條件。相同的文字在不同的主題中有不同的表現(xiàn)。文字的造型要服從于設(shè)計(jì)主題的風(fēng)格特征。不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征相脫離，相沖突，否則就無法達(dá)到文字的訴求效果。掌握設(shè)計(jì)主題后，根據(jù)主題的需要進(jìn)行文字的“形”、“音”、“義”的造型設(shè)計(jì)。

2、字體編排設(shè)計(jì)。

在設(shè)計(jì)運(yùn)用中，不同的字體造型或編排可以帶給觀者不同的視覺感受和視覺訴求。而成功的字體編排則可以激發(fā)人們的藝術(shù)想象力，發(fā)掘不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系甚至可以將幾個(gè)完全不同的內(nèi)容統(tǒng)一在一起。反之則會給人雜亂、無序的感覺。因此，其作用主要是強(qiáng)化視效、加強(qiáng)美感、方便閱讀。

3、設(shè)計(jì)師在“字體設(shè)計(jì)”中的創(chuàng)新。

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【關(guān)鍵詞】版式設(shè)計(jì)；威廉·莫里斯；書籍設(shè)計(jì)

版式設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)者所必備的基本功之一，要求在傳達(dá)信息的同時(shí)，也要產(chǎn)生視覺上、心理上的美感。隨著印刷技術(shù)和造紙技術(shù)的發(fā)展，版式設(shè)計(jì)有了飛速的發(fā)展，逐漸涉及到視覺傳達(dá)的各個(gè)領(lǐng)域。威廉·莫里斯領(lǐng)導(dǎo)的英國工藝美術(shù)運(yùn)動，為現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)的理論形成與發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。尤其是他講究版面的編排，強(qiáng)調(diào)版面的裝飾性，并創(chuàng)造出許多編排構(gòu)圖方式，對現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)的發(fā)展，產(chǎn)生了重要的影響。

威廉·莫里斯被后人稱為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的先驅(qū)，他是19世紀(jì)末英國設(shè)計(jì)改良運(yùn)動——工藝美術(shù)運(yùn)動的奠基人，在平面設(shè)計(jì)、紡織設(shè)計(jì)、印刷、書籍裝幀設(shè)計(jì)等領(lǐng)域取得了很高的成就。他打擊產(chǎn)業(yè)革命大量生產(chǎn)的粗俗制品，反對機(jī)器美學(xué)，主張恢復(fù)手工藝傳統(tǒng)，推崇自然主義和哥特裝飾風(fēng)格，并積極致力于設(shè)計(jì)實(shí)踐活動。在廉·莫里斯的書籍設(shè)計(jì)生涯中，他集設(shè)計(jì)師、作者、藝術(shù)家于一身，勵志通過設(shè)計(jì)去影響大眾的文化品位和審美情趣。盡管莫里斯在對待大工業(yè)生產(chǎn)和機(jī)械化方面有他落后的一面，但他使先前設(shè)計(jì)改革理論家們“烏托邦”式的理想變成了現(xiàn)實(shí)，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和形式確立了他在現(xiàn)代設(shè)計(jì)史上地位。

威廉·莫里斯十分注重書籍設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)形式感，并且在工藝制作上嚴(yán)謹(jǐn)，講究技巧。他主張從植物紋樣和東方裝飾藝術(shù)中吸取營養(yǎng)，書籍設(shè)計(jì)簡潔、優(yōu)雅、美觀，充滿了理性的古典主義和自然主義風(fēng)格，讓人回味無窮。莫里斯努力通過自己的設(shè)計(jì)實(shí)踐來改變當(dāng)時(shí)書籍設(shè)計(jì)上繁瑣復(fù)雜的面貌。他的理論體系和實(shí)踐影響了其他國家在類似途徑上的探索，產(chǎn)生了很多藝術(shù)流派，如構(gòu)成主義、達(dá)達(dá)主義、未來主義、印象派等。這些流派也為現(xiàn)代書籍的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)，他們在書籍的版式、插圖及封面設(shè)計(jì)上都注入了新的內(nèi)容，改變了人們原來刻板統(tǒng)一的視覺習(xí)慣，形成現(xiàn)代書籍豐富多彩的藝術(shù)風(fēng)格。

威廉·莫里斯非常講究書籍的版式設(shè)計(jì)，尤其強(qiáng)調(diào)版面的裝飾性。他的作品通常采取對稱結(jié)構(gòu)，形成了莊重、嚴(yán)謹(jǐn)、樸素的古典主義裝飾風(fēng)格。莫里斯受到歐洲中世紀(jì)田園風(fēng)格和東方裝飾藝術(shù)的影響，提倡浪漫、精致、華美的風(fēng)格。其插圖、邊飾和首字母設(shè)計(jì)多以植物為題材，從大自然中汲取創(chuàng)作靈感，采用植物中自然線形作裝飾范例，使裝飾紋樣呈現(xiàn)出自然變化?；ɑ芎推咸烟偈撬?jīng)常使用的圖案，表現(xiàn)其溫潤、飽滿的形象。這些裝飾與莫里斯所主張的“師法自然”的思想相吻合，既能提高裝飾趣味，又能在閱讀文字的同時(shí)得到愉悅感和藝術(shù)美的熏陶。莫里斯運(yùn)用了木刻的方法，將各種植物花卉圖案組成精致華美的版面色調(diào)，采用平涂色彩和線條勾勒花紋的手法將內(nèi)容與形式統(tǒng)一在一起。其作品結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，極具裝飾趣味和清晰的秩序感，體現(xiàn)了“生命與秩序的內(nèi)在的美”。典型的作品有《詩歌之路》封面和《阿瑟之死》插頁。

在書籍的版式設(shè)計(jì)中，威廉·莫里斯創(chuàng)造了許多編排構(gòu)圖方式，一直被許多后來的設(shè)計(jì)師廣泛運(yùn)用。比較典型的是將文字和左右對稱s形曲線花紋緊密地結(jié)合在一起，將各種幾何圖形插入和分隔畫面等等。威廉·莫里斯注重書籍的空間結(jié)構(gòu)，尤其是插圖頁和文字頁的安排上，主次分明，注重節(jié)奏感。版面中的空白是給讀者留出視覺休息和思維想象的空間，莫里斯善于研究留白的尺度，使留白巧妙，在視覺上張弛有度，有效的烘托畫面主題，拓展版面的視覺空間層次。我們現(xiàn)在所說的扉頁是由莫里斯創(chuàng)造出來的，他將第二頁用手寫題字的標(biāo)題和刻有葡萄藤和花卉的圖案進(jìn)行了裝飾，把打開的兩頁書看作一個(gè)獨(dú)立的單元，這都是書籍設(shè)計(jì)上的改革和創(chuàng)新。

莫里斯對現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)的最大貢獻(xiàn)是書籍的整體設(shè)計(jì)。他非常注重形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，創(chuàng)造新的形式去完整體現(xiàn)書籍傳達(dá)的內(nèi)容和思想。他認(rèn)為，“優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)必須使每頁的風(fēng)格與整本書風(fēng)格一致，否則將失去整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)性?！睍畯膬?nèi)到外是一個(gè)完美的整體，不能簡單的拼湊，要運(yùn)用美的法則將版面的構(gòu)成要素結(jié)合起來，形成統(tǒng)一的整體，使版面產(chǎn)生優(yōu)美的旋律。威廉·莫里斯認(rèn)為，“關(guān)于書籍的理想版式形式是建立在一些基本構(gòu)成原理基礎(chǔ)上的。作為專業(yè)的設(shè)計(jì)師應(yīng)該適度的對書籍進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓所做的裝飾成為文字的一部分，而不是無用的附加?！彼臅O(shè)計(jì)創(chuàng)造出一種新的中世紀(jì)的風(fēng)格。在《吉奧弗雷·喬叟作品集》這本書中，他對書中的字體、插圖、裝飾、版式及裝訂都進(jìn)行了精心的設(shè)計(jì)，這本書是他設(shè)計(jì)生涯的巔峰作品，也是近代印刷史上非常了不起的杰作。

篇10

1涂鴉文字對網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的影響

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)即是將文字按照視覺規(guī)律進(jìn)行整體的精心設(shè)計(jì)與安排，文字作為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中重要的構(gòu)成要素之一，它的設(shè)計(jì)與組合的優(yōu)劣直接影響到網(wǎng)頁在視覺上的傳達(dá)效果。因此，好的網(wǎng)頁文字設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)視覺傳達(dá)的效果，提高網(wǎng)頁的訴求力。作為涂鴉，它最初的形態(tài)就是簽名，所以各種文字作品在涂鴉的作品中占了絕大多數(shù)比例，且文字在一幅涂鴉作品中是整個(gè)作品的焦點(diǎn)與靈魂，涂鴉藝術(shù)家們在文字的美化上可以說到了出神入化的地步，他們經(jīng)常會將文字的拖尾拉長或縮短，改變筆觸粗細(xì)、扭曲字體使其達(dá)到令藝術(shù)家們滿意的形態(tài)、在字體的細(xì)部做裝飾，或者將這些特點(diǎn)綜合在一起等，用這樣的手法來完成心中理想的視覺效果，這樣的文字不但準(zhǔn)確的傳達(dá)了信息，更賦予了文字強(qiáng)烈的裝飾感，在平面設(shè)計(jì)中，文字以優(yōu)美的造型和被賦予裝飾效果出現(xiàn)，有更多更新的表現(xiàn)力時(shí)，它定會給人留下深刻的印象，同樣能使文字傳達(dá)的含義更加深刻。涂鴉文字創(chuàng)作方法被現(xiàn)在的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師們所借鑒，帶著似是隨興的、自由的感覺，通過軟件的手段，以網(wǎng)頁的主題和內(nèi)容為基礎(chǔ)將原本呆板的文字外形加以變化和創(chuàng)新，令文字出現(xiàn)一種新的面貌，這些文字大多線條流暢，能給人一種灑脫隨意的感覺，且頗具現(xiàn)代感。

2涂鴉色彩對網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的影響

英國著名的心理學(xué)家格里高曾說：顏色知覺對于人類來說有著十分重要的意義——它是視覺審美的核心部分，它能夠深刻影響人們的情緒狀態(tài)。它的含義是人類視覺接收到外部色彩刺激后產(chǎn)生的思維活動所賦予的。例如，紅色傳遞出喜慶、興奮同時(shí)也能傳遞出恐怖、危險(xiǎn)的負(fù)面感覺；橙色傳遞了光明、成熟、快樂；藍(lán)色給人一種冷靜、內(nèi)斂的感覺等。在涂鴉藝術(shù)作品中，藝術(shù)家們對色彩有著自己的理解，他們認(rèn)為顏色越純表達(dá)的感情也就越純粹越直接，這種認(rèn)識與傳統(tǒng)藝術(shù)中推崇典雅和高貴的用色方法形成鮮明反差，所以涂鴉藝術(shù)家在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)一般都會采用鮮艷的純色來進(jìn)行創(chuàng)作，而低純度的顏色使用相對較少，純黑、明黃、鮮橙、深藍(lán)，這些色彩都是他們所鐘愛的，這是涂鴉作品帶有強(qiáng)烈視覺沖擊且充滿感彩的重要原因之一。這些高純度，且豐富的色彩被運(yùn)用于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，首先在視覺上，對比強(qiáng)烈且純度高的色彩會讓人有強(qiáng)烈的視覺沖擊感。其次在色彩傳遞到觀者眼睛的同時(shí)能夠讓觀者產(chǎn)生一系列的思維活動讓設(shè)計(jì)者與接受者之間產(chǎn)生情緒上的共鳴，更好地完成網(wǎng)頁的訴求。

3涂鴉圖形對網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的影響

圖形它的本質(zhì)是一種人為設(shè)計(jì)的且具有傳達(dá)信息的涂畫類符號。圖形不單純被作為用來傳遞信息的語言符號，它更是創(chuàng)作設(shè)計(jì)者以具體的物化的視覺形態(tài)來傳遞自己感情的中介。隨著社會的發(fā)展，人們生活方式的改變，跟隨一起改變的還有人類的審美意識，這時(shí)必須要有符合時(shí)代審美且跟隨潮流的藝術(shù)形式從各種藝術(shù)中脫穎而出，涂鴉藝術(shù)以其時(shí)尚、動感、絢麗的形象成為這一時(shí)代的焦點(diǎn)，首先它具有強(qiáng)烈的視覺沖擊的圖形取代了傳統(tǒng)藝術(shù)圖形中崇尚高貴、典雅特點(diǎn)的圖形。其次涂鴉的圖形總是原創(chuàng)的、來自生活的，涂鴉藝術(shù)家們將生活中的元素根據(jù)自己的閱歷、理解和作畫方式創(chuàng)作出自己風(fēng)格的圖像來傳遞自己的情感，它既符合了時(shí)代特征又迎合了現(xiàn)代人的審美需求，并與現(xiàn)代人在心理上產(chǎn)生了共鳴。涂鴉藝術(shù)以有別于傳統(tǒng)的觀念來審視生活中的事或物，并以一種反傳統(tǒng)的繪畫方式來進(jìn)行創(chuàng)作，這是涂鴉有異于傳統(tǒng)藝術(shù)的原因之一，它將造型塑造的夸張新穎、營造圖形間的空間感和賦予圖形極強(qiáng)裝飾性的特點(diǎn)被現(xiàn)代網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師們所借鑒，他們在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中創(chuàng)作新穎且富有幽默感夸張且生動活潑的圖形讓網(wǎng)頁從視覺上先引起瀏覽者的注意，以激發(fā)瀏覽者繼續(xù)在網(wǎng)頁上停留且繼續(xù)閱讀，這是網(wǎng)頁成功且完成訴求的關(guān)鍵一步。

4涂鴉的構(gòu)圖形式對網(wǎng)頁布局排版的影響

網(wǎng)頁中的布局排版和平面設(shè)計(jì)一樣都是以最適合瀏覽的方式，將文字、圖片和導(dǎo)航這些頁面上的內(nèi)容按照一定的視覺規(guī)律和美學(xué)原則組織并安放在頁面適當(dāng)?shù)奈恢茫岉撁娉四軅鬟_(dá)信息以外，還能給人一種美的享受。常規(guī)的網(wǎng)頁版面通常有國字型、拐角型、左右框架型、上下框架型等，這樣的版面模式比較固定，它最大的優(yōu)點(diǎn)就是層次簡單，讓瀏覽者一目了然它常常用于特定的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，但由于層次單一，所以缺乏靈活性，給人呆板的印象，所以并不適合所有類型的網(wǎng)頁。除了以上幾種框架式的網(wǎng)頁版面還有一種變化型版面，這種版面沒有固定的格式，可以以網(wǎng)頁的主題與信息內(nèi)容為基礎(chǔ)在排版上進(jìn)行自由發(fā)揮，這種版面設(shè)計(jì)形式為涂鴉藝術(shù)的應(yīng)用提供了廣闊空間。涂鴉藝術(shù)在構(gòu)圖上不用受空間限制，這與它起源時(shí)承載的載體有關(guān)，讓涂鴉藝術(shù)家在創(chuàng)作時(shí)不用受空間上的限制，一面墻上會同時(shí)出現(xiàn)幾個(gè)藝術(shù)家的涂鴉，有些甚至是相互覆蓋著或是用新的涂鴉更改前一個(gè)涂鴉，涂鴉就以這樣的形式豐富著墻面構(gòu)圖，制造出新的感覺和信息，來吸引路人的注意，有時(shí)一個(gè)墻面會吸引很多各自獨(dú)立的涂鴉藝術(shù)家的加入，匯集幾十上百個(gè)涂鴉圖案，這是藝術(shù)家們對其他藝術(shù)家的回應(yīng)。因此，無論是從構(gòu)圖上還是內(nèi)容上都存在著呼應(yīng)和關(guān)聯(lián)。即便他們在構(gòu)圖上會比較自由，但圖與圖或字與字之間又有呼應(yīng)和一定的連續(xù)性。涂鴉藝術(shù)的這種構(gòu)圖特點(diǎn)被運(yùn)用于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的排版設(shè)計(jì)中，這樣的版面有時(shí)雖然會讓人覺得雜亂無章，但根據(jù)其頁面上的提示或細(xì)節(jié)能找到其內(nèi)部的連續(xù)性與規(guī)律性，運(yùn)用這樣版面設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁不但能讓網(wǎng)頁更加生動、活潑和吸引瀏覽者，更是在無意間增加了網(wǎng)頁與瀏覽者的互動性，達(dá)到充分傳達(dá)信息的目的。

5結(jié)語