導語：如何才能寫好一篇報刊廣告設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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與影視、網(wǎng)絡等載體相比，報紙、期刊的公益廣告表現(xiàn)手段相對單調(diào)，缺乏動態(tài)的影像、聲光表現(xiàn)技巧，符號刺激信息、視覺沖擊力、傳播的主動性等都比較弱，因而筆者認為，在創(chuàng)意和設計報刊公益廣告時，主創(chuàng)人員除了要堅守公益性的根本屬性，同時還必須遵循設計學、傳播學的一般規(guī)律，高度重視作品形態(tài)的視覺美感，廣泛吸收、借鑒多種藝術形式和文化成果，比如，將新聞攝影作品穿插編排進公益廣告設計之中，依據(jù)創(chuàng)意需要進行“拿來”和“化用”，就比較容易使公益廣告作品實現(xiàn)思想性與藝術性的有機結合，用“公益”與“廣告”的完美統(tǒng)一來吸引受眾，達成傳播意圖，最終更好地發(fā)揮公益廣告在構建社會公序良俗中的作用。新聞攝影原本是一種獨立的攝影體裁和新聞體裁，但在善于創(chuàng)意和化用的平面設計師看來，它又是重要的平面設計元素和具有特殊感召力的視覺符號。報刊公益廣告與新聞攝影都致力于在二維空間內(nèi)準確傳遞鮮明、直觀的視覺信息，通過觀摩中外優(yōu)秀的平面公益廣告可以發(fā)現(xiàn)，新聞攝影所具有的時效性、真實性、典型性、現(xiàn)場感等美學品格，似乎與平面公益廣告設計有著天然的血緣關系，運用得當可事半功倍地將廣告主題予以形象化表現(xiàn)，不僅能夠深化公益廣告作品的思想性，提高藝術感染力，同時還能夠放大其美學張力，提升美學內(nèi)涵。

1新聞攝影元素有助于公益廣告準確傳達設計創(chuàng)意

在讀圖時代，“一圖勝千言”的說法越來越受傳媒界認可。國外一份統(tǒng)計顯示：20世紀50年代，在平面設計中攝影圖像的使用率約占30%；到60年代，繪畫圖像與攝影圖像各占一半；60年代末70年代初，攝影圖像使用率已上升到60%~70%；70年代后期則達到80%左右；至80年代，經(jīng)濟發(fā)達國家攝影圖像的使用比例達到90%以上[2]。在報刊公益廣告設計中，運用新聞攝影元素作為畫面的主要視覺形象，不僅有補充標題和正文的意義，而且有提高注意率、增強需求或使其明朗化的能力。比起語言文字，比起藝術攝影、繪畫等圖像形式，新聞攝影作品最突出的視覺表現(xiàn)優(yōu)勢在于其真實性、客觀性、生動性、直接可視性，它通常都是用直觀、簡練的畫面來記錄、傳達特定的新聞場景，讓受眾既覺得真實可信，又一目了然。研究證實，在很多情形下，受眾僅看新聞攝影畫面就能大致了解公益廣告所要傳達的理念、主張，如果再加上文案的畫龍點睛，色彩、字體等設計元素的相輔相成，將非常有助于準確傳達公益廣告的創(chuàng)意思想。更為重要的是，圖像具有超越國界、民族、語言、文化水平等局限的能力，所以借用新聞攝影元素設計的公益廣告更便于被各階層受眾理解與接受。

2新聞攝影元素有助于提高報刊公益廣告的被關注度和說服力

注意力也是競爭力，能否被人看到，能否引人注目是廣告設計成功與否的首要條件。若要引人注意，最重要的是第一感覺[3]。只有實現(xiàn)了“廣而告之”，只有說服了盡可能多的受眾，公益廣告的社會效益才能夠得以彰顯。從這個意義上說，公益廣告需要像商業(yè)廣告的創(chuàng)意和設計那樣來想方設法吸引受眾的注意，通過視覺美學創(chuàng)新提高自己的被關注度。在一切文學藝術領域，真實都是一種最能打動人心、最具有說服力的力量，而新聞攝影正是最能記錄真實、再現(xiàn)真實的藝術手段，好的照片一定會在某處觸動觀看者內(nèi)心的某種情感、某種發(fā)現(xiàn)、某種期待[4]。設計實踐證明，新聞攝影元素就是一種提高公益廣告被關注度的高效能推手，它不僅有吸引受眾關注公益廣告的視覺張力，引導受眾進一步閱讀文案和針對整幅作品進行思考，而且還有助于拉近受眾與“宣教”之間的距離，進而誘導他們理解、信服公益廣告所表達的主題思想。而且，藝術水準較高的新聞攝影圖片除了能在第一時間吸引受眾的眼球，還能給受眾留下更為深刻的記憶，使其過目難忘，甚至經(jīng)常有意無意地回味—如果公益理念能借助這樣的圖片而生成公益廣告，其宣傳效果自然會非同一般。

3新聞攝影元素有助于報刊公益廣告激發(fā)受眾情感，實現(xiàn)良性互動

從傳播學角度看，公益廣告的目的在于以情感人、以理服人；受眾在心靈上產(chǎn)生了共鳴，才會有思想上、行為上的互動，如此方能實現(xiàn)匡正過失，樹立新風，影響輿論，疏導社會心理，規(guī)范人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉(zhuǎn)，實現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展的公益宣傳目標[5]。新聞攝影是對真實生活、特殊事件或人物的記錄與再現(xiàn)，其真實性容易從心理上獲取受眾的信賴；而且，某些優(yōu)秀新聞攝影作品所承載的事件情節(jié)與人物命運曾打動過許多讀者的心靈。設計師在公益廣告設計中利用這些作品進行二度創(chuàng)作，則容易激發(fā)受眾情感，在良性互動中實現(xiàn)公益廣告的終極目的。比如，前些年備受關注、至今很多人還記憶猶新的希望工程公益廣告，畫面選用的是《中國青年報》攝影記者解海龍的新聞攝影作品。這幅構圖極其簡練的公益廣告作品，因為圖片抓人—畫面上，貧困女孩蘇明娟那雙無辜、無助但又充滿期待的大眼睛，一下子震撼了無數(shù)人的心靈，所以很快就喚起了海內(nèi)外愛心人士對貧困地區(qū)失學兒童持久的關注與幫助。從社會效果來評估，這幅公益廣告堪稱經(jīng)典之作，幫助相關機構非常成功地實現(xiàn)了當初的意圖，這也可以說是對“一圖勝千言”理念最生動的佐證。借用新聞攝影元素進行報刊公益廣告的創(chuàng)意與設計，必須遵循傳播學規(guī)律和設計學的形式美學法則。筆者認為，設計師尤須注意以下原則。

1）新聞攝影元素應服從于廣告創(chuàng)意的整體需要。公益廣告設計借用其他藝術門類創(chuàng)造的視覺形象（包括新聞攝影），目的在于更直觀地體現(xiàn)創(chuàng)意、更生動地闡釋主題、更藝術地傳播公益理念，所以新聞圖片在此時此刻所處的是從屬地位，設計師在選擇圖片內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、畫面尺幅時，要同步考量公益廣告創(chuàng)意的整體需要，用整體創(chuàng)意來統(tǒng)領圖形符號設計、版面編排。

2）追求個性，力避同質(zhì)化、一般化。瀏覽國內(nèi)報刊上林林總總的公益廣告，其中不乏佳作，但在創(chuàng)意、表現(xiàn)形態(tài)等方面也存在同質(zhì)化、一般化的弊病。造成這種弊端的原因也許是多方面的，但圖形設計不佳、整體構圖缺乏新意肯定是其中最主要的原因。把希望工程那雙大眼睛、把汶川地震現(xiàn)場圖片第一個引入公益廣告的設計師是大手筆，而第二人或許就是模仿者、跟風者，所以設計師的原創(chuàng)力、發(fā)現(xiàn)力尤為重要：他不僅要善于用個性化眼光從海量的圖片資源庫中篩選到與眾不同的新聞圖片，還要善于用個性化設計語言為備選圖片賦予新穎而準確的公益理念。對現(xiàn)代平面設計師、報刊美術編輯而言，“舊瓶裝新酒”當是一種必備能力，在運用人們已經(jīng)耳熟能詳?shù)男侣剶z影圖片進行創(chuàng)意和設計時，這種能力顯得更為重要，堪稱是創(chuàng)造力的基礎和源泉。

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關鍵詞：插畫;廣告設計;表現(xiàn)形式;效果;探究

隨著信息網(wǎng)絡技術的不斷深化發(fā)展，廣告的形式變得更為多種多樣，而與之對應的廣告插畫的表現(xiàn)形式也將越來越廣泛。目前，大部分的廣告設計都采用數(shù)碼插畫的形式來進行插畫創(chuàng)作。本文主要介紹了幾種數(shù)碼插畫的表現(xiàn)形式，并且進一步探究了插畫在廣告設計中的發(fā)展趨勢。

一、現(xiàn)代廣告插畫的優(yōu)勢

插畫作為現(xiàn)代設計的一種重要視覺傳達形式，以其直觀的形象性、真實的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代廣告設計中占有特定的地位，也有著廣泛的應用空間。比起傳統(tǒng)手繪插畫，數(shù)碼插畫應用與廣告設計中的創(chuàng)作方式上存在許多優(yōu)勢，數(shù)碼插畫形式能給人視覺以逼真的震撼效果，在全世界有著大量粉絲?，F(xiàn)如今，數(shù)碼插畫的視覺傳達的各個方面包括報刊雜志、平面廣告、電子設備、商業(yè)活動、海報招貼甚至是卡片、服裝上，數(shù)碼插畫已無處不在。

二、插畫在廣告設計中的應用

廣告插畫與藝術插畫存在功能、傳播媒介以及表現(xiàn)形式的差異。廣告插畫的首要目的是服務于廣告本身，是為了更具象的體現(xiàn)廣告內(nèi)容，通過不同的插畫形式來表達不同的廣告信息，因此得以將廣告本身所承載的信息傳達給觀眾，以期讓觀眾對廣告產(chǎn)生正確的理解，并且讓觀眾產(chǎn)生心靈上的觸動，從而刺激消費的欲望。由此可見，廣告插畫有著極其特殊的表達目的，不同的表達形式有著不同的表達效果。

（一）寫實表現(xiàn)形式插畫

顧名思義，寫實表現(xiàn)形式插畫就是對客觀事實或者想像的形象、情節(jié)進行寫實性的描繪。這類插畫多采用水彩、噴繪、水粉、油畫、版畫、鉛筆、蠟筆、剪紙以及計算機繪畫等表現(xiàn)手法。這類插畫作品往往通俗但又不庸俗，色彩表現(xiàn)極其強烈，觀眾能夠迅速讀懂其在廣告中所表達的意思，往往通過絢麗的視覺感受打動觀眾。

在廣告中運用寫實表現(xiàn)形式插畫，能夠讓觀者身臨其境的感受到廣告中傳遞的文字信息，甚至能夠讓觀眾展開想像，形成味覺或者聲音、影響上的共鳴。例如某飲料推出的果汁飲料宣傳廣告，采用寫實表現(xiàn)形式對于飲料的原材料進行了表達，同時還通過拉鏈的形式來表達其廣告的宣傳，即打開飲料就能喝到新鮮的水果，為廣告增加了無限的想像空間。

（二）抽象表現(xiàn)形式插畫

抽象表現(xiàn)形式插畫主要是通過藝術表現(xiàn)手法將廣告中所需要表達的事物進行抽象描述，一般多由點、線、面、抽象圖形或者色塊等簡約的元素組成，各個元素之間可能沒有直接聯(lián)系，但在廣告內(nèi)容的基礎上，往往存在著共同點或者連接點，能夠讓觀眾由點到面，層層深入的去聯(lián)想廣告本身。

抽象插畫在廣告中具有極為廣闊的表現(xiàn)空間，在畫面的表現(xiàn)上具有很大的發(fā)揮潛力，能引起觀者一定的聯(lián)想。例如線條的粗細、方向、交織等不同的使用方式，往往會給不同的觀眾傳達不同的心理感受。

（三）動漫插畫

動漫插畫主要由卡通以及動漫類圖形構成，主要采用擬人化的手法對事物進行夸張?zhí)幚恚瑥亩黾颖憩F(xiàn)對象的表現(xiàn)活力。動漫類插畫大多被應用于產(chǎn)品的吉祥物廣告設計，通過將品牌特征、內(nèi)涵融入動漫卡通人物中，賦予其相對應的特性，從而加強廣告產(chǎn)品的親和力，凸顯廣告產(chǎn)品的特征。

除此之外還被廣泛應用于平面廣告設計中，通過將某個場景進行寫實性的描述，但是采用漫畫形式表現(xiàn)，利用夸張的手法去凸顯產(chǎn)品的特質(zhì)。如下圖1中美國知名品牌的暈車藥平面廣告設計。采用動漫的插畫，將暈車的感覺直接夸張為海上顛簸的感覺，從而引發(fā)觀者的聯(lián)想觀感，期待使用該種藥品后坐車也能達到廣告圖中的效果。

圖1――暈車藥廣告插畫

三、插畫在廣告設計中的發(fā)展趨勢

作為廣告插畫，首先要滿足廣告的銷售表達意圖，一個形象生動的廣告作品，必然有著感染消費者的地方，現(xiàn)代插畫已經(jīng)不單純是文字的附屬品，它更傾向于表達一種觀感、一種情緒、一種趣味。當現(xiàn)代插畫融入廣告設計中時，它能夠?qū)V告內(nèi)容起到說明的作用，還能夠增加廣告的趣味性。因而，插畫作品被越來越頻繁的應用于現(xiàn)代廣告設計中。

圖形創(chuàng)意插畫是近年來在廣告設計中具有較高表現(xiàn)力的插畫形式。圖形創(chuàng)意可以產(chǎn)生夸張、夢幻的效果，甚至還可以表現(xiàn)一些抽象的事物，從而引起人們觀看的興趣，使畫面更加具有藝術表現(xiàn)力和感染力。如某洗發(fā)水的平面廣告設計，三幅廣告作品分別用叢生的樹林、柔順的枝藤蔓葉、碧波蕩漾的海水來比喻頭發(fā)，并且利用插畫中線條的柔順來代表使用產(chǎn)品后的效果，通過這種插畫方式，營造出一種親和力十足的畫面，讓消費者在輕松愉悅的感覺中不知不覺地接受了廣告產(chǎn)品，從而達到廣告宣傳的目的。

縱觀當今插畫界，畫家們不再局限于某一風格，他們常打破以往單一使用一種材料的方式。達到預想效果，廣泛地運用各種手段，使插畫的發(fā)展獲得了更為廣闊的空間和無限的可能。插畫藝術豐富的載體隨著技術的進步、社會的需要而不斷涌現(xiàn)，插畫被廣泛地用于社會的各個領域。

參考文獻：

[1]朱保柱.現(xiàn)代平面設計中手繪設計的意義[J].理念探索，2012（1）：24-25.

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關鍵字：中國傳統(tǒng)繪畫 繪畫元素 現(xiàn)代平面廣告

被譽為國粹的中國傳統(tǒng)繪畫是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，它一直到現(xiàn)代影響著中華民族甚至整個東方民族的審美情趣。將中國傳統(tǒng)繪畫元素巧妙的運用于現(xiàn)代平面廣告設計中，中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與民族特色將會在設計作品中增加，提高設計水平與質(zhì)量，讓我們的文化產(chǎn)品打入國際市場，對促進我國現(xiàn)代化建設，有著極為重要的現(xiàn)實意義。如何以現(xiàn)代平面廣告設計的成功實例為素材，從設計觀念與思維、設計風格與手段、材料選擇與運用等各方面系統(tǒng)而深入地研究中國傳統(tǒng)繪畫元素在平面廣告設計中的意義、作用、創(chuàng)新與應用。是我們研究的重要內(nèi)容，因此，平面廣告設計中注入中國傳統(tǒng)繪畫元素有著非常重要的文化意義。

在現(xiàn)代平面廣告設計的教學和學習的過程中，要挖掘中國傳統(tǒng)繪畫的內(nèi)在情感和底蘊，提升平面廣告設計作品內(nèi)在的感染力，這是高校平面廣告設計教學中需重點學習和研究的環(huán)節(jié)之一。思維方法是否新穎、表現(xiàn)手法和技巧是否獨特在很大程度上決定了平面廣告設計的成敗。發(fā)散式思維與聚合式思維在廣告創(chuàng)意的過程中最常用到的兩種思維方式。發(fā)散式思維所追求的是能夠解決問題的多種不同方法和答案；而聚合式思維它是先預設好思維的目標，然后在此基礎上收集相關訊息，最后得出了解決預設目標的方法。在相關的研究調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，學生設計創(chuàng)意時將發(fā)散與聚合思維交替進行思考，這樣才能更好的起到到培養(yǎng)學生創(chuàng)新意識的作用，使得設計作品不斷的推陳出新、突破自我。首先，在最初的平面廣告選題階段，教師要引導學生運用發(fā)散式思維對廣告創(chuàng)意進行多方位、多角度的觀察、分析與思考，提出一些有自己獨到見解的觀點和想法，對傳統(tǒng)繪畫元素在平面廣告設計中運用的可能性和可行性進行構思和設計，這為后續(xù)的工作打好基礎。同時教師要引導學生圍繞一系列的廣告因素進行更深層次的分析與研究，包括廣告對象、訴求點、消費受眾群、市場定位、市場推廣和產(chǎn)品定位等。接著，教師可以讓學生采用聚合式思維方式圍繞各種相關的信息對創(chuàng)意進行分析、研究、比較、評價和判斷，考慮它們間的相互聯(lián)系和關聯(lián)。最后，教師可協(xié)助學生篩選出符合平面廣告設計選題的內(nèi)容預設所要達到的目標和要求的傳統(tǒng)繪畫元素，設計出符合廣告選題的最佳方案。

高校設計專業(yè)畢業(yè)的大學生是未來中國設計事業(yè)的新生力量和中堅力量，因此可以在此階段加強學生對于理論方面的研究。在教學的過程中，教師可以組織召開類似于理論研究會的教學活動，讓學生們能在一個寬松和活躍的氣氛中各抒己見，相互交流彼此之間對傳統(tǒng)文化的認識與感觸；組織專門的興趣小組進行調(diào)查研究，撰寫論文去一些報刊雜志投稿；教師還可以帶領和組織一部分同學去申報各級政府的科研選題等，鼓勵和支持學生們積極參與并進行研究，加強理論建設。

現(xiàn)代平面廣告設計的構思是極具創(chuàng)新性和獨特性的思維活動，能讓設計傳達一種文化性。設計同時又是一門實用性很強的藝術表現(xiàn)形式，設計的成敗與否要經(jīng)過市場的檢驗，要能夠創(chuàng)造一定的經(jīng)濟或社會效益。任何的設計如果不能被市場或受眾認可，不管設計者對于自己的作品如何的滿意，都只能歸于藝術品的行列。我們在學習的過程中應該嘗試著把自己的“課堂作業(yè)”與具體的“商品市場”結合起來，即直接導入實際項目，也是課堂教學較為重要的部分。這樣就能更好的避免閉門造車、夜郎自大等此類情況的發(fā)生，讓設計與市場接軌，大大強化了現(xiàn)代平面廣告設計的可操作性，這樣的演練過程可使學生們的設計更具商業(yè)競爭力。我們在接到一項設計任務時，首先要充分的了解服務的對象在市場上或是消費者心目中的定位如何，研究它的特色與市場的流行動態(tài)。只有透徹的、充分的進行分析，才能對服務的對象進行合理、恰當?shù)氖袌龆ㄎ缓蛷V告宣傳，得到企業(yè)和消費者的認可。平面廣告宣傳中是否運用傳統(tǒng)繪畫的元素要視具體的實際情況而定，首先要看服務對象或主題是否適合運用傳統(tǒng)繪畫元素，選用何種元素去表現(xiàn)；再者要看其服務對象或主題是否自身就帶有傳統(tǒng)文化的印記等。這些都是在設計之前必須認真考慮的問題，不能為了在平面廣告設計中使用傳統(tǒng)文化元素、一廂情愿的覺得這樣能更好的提升設計對象的層次，而不顧所設計對象是否適合運用傳統(tǒng)文化元素而進行表現(xiàn)。

學生在完成作業(yè)的同時又能去參加比賽，為學生提供了知識和技能展現(xiàn)的平臺。參賽能激發(fā)學生們對于專業(yè)學習的積極性、上進心，使他們能夠在學習中得到快樂，讓學生懂得如何去主動學習，進而能一定程度上的、有效的彌補目前廣告O計教學中存在的一些問題和不足之處。學生在校期間參賽獲獎，也是對他學習上的一種很大的鼓勵和肯定，更加激發(fā)了他們設計和創(chuàng)作的激情。教師可以積極地組織學生參加一些具有權威的、具有公信力的、以大學生為主要參賽對象的大型廣告設計比賽。想要建立起良性的師生互動、培養(yǎng)學生創(chuàng)新意識和能力的過程，指導學生參與廣告大賽比賽是不錯的選擇。參加廣告大賽可以讓學生把所學轉(zhuǎn)化為實用， 能在參賽的過程中得到滿足與自我肯定。這是因為在參賽的過程中，學生們把學習的設計、文案、營銷策略等不課程內(nèi)容整合到一起，綜合運用到創(chuàng)作中來，學生通過廣告大賽的錘煉，并做了一系列的參賽準備，認真完成一件作品就是對自己的一種肯定；學生的專業(yè)技能和綜合能力能通過參賽得到更大程度的提高和加強。平面設計廣告大賽每年的全國巡講就是鮮活的教材，給學生帶來了各種最新的專業(yè)知識和行業(yè)訊息。通過廣告大賽這一特殊的教學平臺，讓學生更為深入地了解市場，積累更多的設計創(chuàng)意。大賽巡講為了開闊學生的視野，能接受到大量的專業(yè)相關信息，還加入了廣告大師的講座和相關的作品展覽部分。學生在參加競賽的過程中經(jīng)過錘煉，不斷成熟，增加了更為豐富的設計經(jīng)驗，能夠更好地適應今后的工作需求。

參考文獻：

[1]彭修銀.中國繪畫藝術論[M].山西：山西教育出版社，2001.60.

[2]余朋.中國筆墨語言在平面廣告設計中的應用研究 2011-9

[3]趙立霞.《中國畫元素在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用研究》.2011-12

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[關鍵詞］全息影像技術;現(xiàn)代商業(yè)廣告設計;應用

現(xiàn)代商業(yè)廣告設計逐漸從傳統(tǒng)靜態(tài)設計發(fā)展到互動式設計模式，全息影像技術的出現(xiàn)為現(xiàn)代廣告提供了新的設計空間和展示途徑。這種現(xiàn)代時尚的交互手段給消費者帶來了前所未有的互動體驗過程。將全息影像技術引入到商業(yè)廣告領域并加以應用推廣，其良好的互動和逼真的體驗過程將是現(xiàn)代商業(yè)廣告設計的大勢所趨，民心所向。

一、新媒體時代的全息影像技術

1.新媒體時代的緣起

“新媒體”一詞最開始在美國社會上流行。1967年，時任美國CBS技術研究所所長的P.Goldmark在開發(fā)EVR的商品計劃當中首次提出“新媒體”一詞，之后其以不可阻擋之勢在全世界擴散開來。“新媒體”中“新”的概念是相對的，是處于不斷發(fā)展中的。新媒體是科學技術日新月異發(fā)展的產(chǎn)物，相對于電視、廣播和報刊等傳統(tǒng)媒體而言，它是以移動技術、網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術為支撐，以數(shù)字電視、手機、電腦等電子設備為媒介，以衛(wèi)星、無線通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等渠道為途徑，進行娛樂和信息供給的傳播媒體時代。隨著科學技術的迅速發(fā)展，社會內(nèi)部的相互交流增多、相互依賴加強，信息傳播迅速，廣泛縮短空間和時間的距離。在全球范圍內(nèi)，信息化儼然已經(jīng)成為時展的主流，科學和技術的進步已經(jīng)將新媒體推到了這個時代的主流之位，它在迅速蔓延的同時也將我們的生活引入了一番新的天地。

2.全息影像技術的產(chǎn)生與原理

1947年，全息影像技術初次被發(fā)現(xiàn)和研究，DennisGabor提出了全息影像技術的成像概念，獲得了1971年的諾貝爾物理學獎。20世紀60年代后期，德曼等人提出了數(shù)字全息技術這一全新的全息概念，由此開創(chuàng)了精確全息技術的新時代。全息影像技術是能夠利用光的干涉和衍射原理，把物體反射特定光波的振幅和相位以干涉條紋的形式記錄下來，再現(xiàn)物體真實三維圖像的技術。在狹義上，全息影像技術指的是掃描一定區(qū)域范圍內(nèi)的個點，通過掃描個點的信息排列形成真3D影像。在廣義上，全息影像技術是光學上極具前沿性的一項新式技術，它通過尋找靈敏記錄的介質(zhì)和合適的再現(xiàn)方式完美地結合了信息存儲和激光技術。眾所周知，所有的光均具有顏色、方向以及明暗強弱三種屬性，無論是早期的銀版攝像、黑白照片還是彩色照片都只能記錄三種屬性其中之一，唯有全息影像技術能夠同時捕捉到光的三種屬性，真實再現(xiàn)物體在三維空間的真實景象。該技術包含了物體的大量數(shù)據(jù)信息，以此制作的三維立體影像給觀察者以身臨其境的真實感受。

3.全息影像技術的發(fā)展趨勢

全息影像技術從提出、發(fā)展到普及，如今已經(jīng)與諸多領域?qū)W科交叉融合，形成了全息模壓、全息儲存、全息顯示等技術，在社會生產(chǎn)生活的方方面面得到了廣泛應用。隨著全息影像技術的不斷發(fā)展，設計制造成本隨之降低，信息存儲量隨之豐富，該技術愈來愈顯現(xiàn)出影像色彩豐富、觀看角度靈活自由等優(yōu)勢之處。雖然當前的全息影像技術還沒有完美到如同電影效所展現(xiàn)的那般，但是該技術的視覺和感受效果已經(jīng)深入人心，深刻地影響了人們的審美觀念。

二、全息攝影技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計領域的應用現(xiàn)狀

1.國外應用現(xiàn)狀

國外已有很多知名品牌的廣告產(chǎn)品采用全息影像技術來展示自己的產(chǎn)品，比如2010年時裝品牌博柏利的時裝秀利用全息影像技術和模特兒交替展示服裝，讓觀眾感受到了別樣的觀秀體驗；普拉達設計了個性試衣系統(tǒng)，利用全息影像展示試衣效果；還有德國沃爾沃汽車的戶外廣告等。

2.國內(nèi)應用現(xiàn)狀

目前國內(nèi)的全息影像技術在商業(yè)廣告領域的應用范圍相對較窄，主要在小型展柜和舞臺中有所運用。該技術在廣告設計中多用來展示珠寶首飾、小型電子產(chǎn)品和企業(yè)標識等，內(nèi)容一般為較簡單的旋轉(zhuǎn)動畫。另外，在舞臺展示中以180°的單片全息幕居多，內(nèi)容有真人表演全息特效、虛擬表演、虛擬和真人互動等。

3.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用優(yōu)勢和阻礙

（1）應用優(yōu)勢

首先，全息影像技術的產(chǎn)生和發(fā)展極大地開拓了現(xiàn)代商業(yè)廣告設計領域的創(chuàng)造力和想象力，為消費者打造了一個虛擬但又具有真實感的世界。這一技術的誕生和其在廣告設計中的應用滿足了消費者對于幻想中的世界的渴望和追求，并且根據(jù)各種現(xiàn)有的案例分析，該技術在民眾當中具有相當高的可接受性，這就為全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告中的進一步發(fā)展和應用奠定了有力的市場基礎。其次，二維到三維以及平面到立體的轉(zhuǎn)換是廣告設計領域發(fā)展的必然趨勢，逼真完整的用戶體驗和追求讓商業(yè)廣告設計很難不去看重全息影像所特有的超逼真立體感受。毫無疑問，廣告設計的三維立體化成了大勢所趨，契合了新媒體時代的發(fā)展趨勢和要求。再次，隨著全息影像技術的應用不斷成熟，該技術與其他技術的結合也會日益發(fā)展和完善，使現(xiàn)代商業(yè)廣告設計的技術領域不斷拓寬，其效果和觀眾感受也會日趨完美。

（2）應用阻礙

全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用具有諸多優(yōu)勢的同時，在其今后的發(fā)展過程中也會有些許阻礙。首先，全息影像技術對光線和環(huán)境的要求非常之高，特定的光線和環(huán)境是該技術實現(xiàn)的前提條件，但是由于目前技術存在不足之處，這些要求的實現(xiàn)需要嚴苛的條件。其次，全息影像技術的尖端因為由少數(shù)發(fā)達國家的個別企業(yè)控制而成本極高，這對該技術的發(fā)展、普及和應用造成了一定的限制。再次，國內(nèi)對于類似全息影像技術的新技術推行力度有限，該技術在國內(nèi)的發(fā)展缺乏強有力的支撐。

三、全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中應用的分析

1.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用理念

全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用理念之一為全方位的感官體驗。消費者愈來愈追求新式和別致，刺激感官成為吸引觀眾的基本原則，全息影像技術能讓觀眾享有身臨其境的印象和感觸，這也是該技術超越傳統(tǒng)廣告設計的獨特之處。其應用理念之二就是立體的互動體驗。全息影像技術能夠讓消費者同時體驗文字、畫面和音效的多重應用，受眾的潛在需要和內(nèi)在需求也相應被提高而產(chǎn)生積極的購買行為，該技術在新媒體時代所具有的產(chǎn)品宣傳意義也在于此。

2.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用形式

全息影像技術進入現(xiàn)代商業(yè)廣告設計領域的時間較短，雖然這一新興技術在此領域的應用尚處于發(fā)展和探索階段，但其應用形式較為明確。第一，由于全息影像技術對于周圍環(huán)境的光線要求較高，因此，該技術在密閉環(huán)境中進行連貫性展示的時候具有極佳的優(yōu)勢。第二，全息影像技術可以實現(xiàn)多變性和動態(tài)性的廣告效果，在移動投影設備和變換輸出信號的條件下將廣告形象地展示在不同的空間位置，帶給觀眾超現(xiàn)實主義的魔幻感受。第三，全息影像技術的應用需要其他的技術支持，交互感應技術和光感技術也是新媒體時代新興的科學技術，將其與全息影像技術相結合可以讓觀眾在面對商業(yè)廣告時擁有更多的主動權，也可以擴充商業(yè)廣告的立體感、豐富設計內(nèi)容。第四，商業(yè)廣告設計的主體永遠是商品，全息影像技術的應用在整個過程中應當以突出商品為首要的設計原則，設計者應當充分考慮這一點，使得該技術的凸顯不能夠喧賓奪主。第五，全息影像技術所呈現(xiàn)給觀眾的是一種虛擬影像，在展示背后有著復雜的制作流程和設計標準，因此，商業(yè)廣告設計在應用該技術時應該充分考慮兩者的協(xié)調(diào)性。

3.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用效果

一般而言，消費者從開始對產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望到實際進行購買是有一個循序漸進的過程的。首先產(chǎn)生購買需求，其次尋找購買目標，然后做出購買決定，之后進行商品購買以及使用，最后進行用戶的體驗評價即商品信息反饋。消費者在產(chǎn)生購買需求的時候，其動力主要來源于主觀感受，即觸覺、視覺、聽覺等，這是消費者對外部信息最直接的反應，也是認識、使用、體驗和改變對象的首要點。全息影像技術能夠在商業(yè)廣告中進行動態(tài)影像、立體畫面和音樂特效的360°全方位展示，對消費者的多方位信息輸入有效地將觀眾帶入感受商品的真實氛圍，加深了消費者對廣告的印象。除此之外，全息影像技術不同于傳統(tǒng)的廣告設計形式，它能夠同時做到實景和表演的有效結合，讓觀眾在互動中體驗真實。

四、全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用展望

1.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的價值體現(xiàn)

在商業(yè)廣告設計全球化的趨勢下，更多的廣告設計將在手段和方法不斷提高的前提下用全息影像技術發(fā)揮空前的魅力。每年一次的全息影像技術國際會議都會展示令人驚嘆的三維立體全息像，逼真的立體視覺令人驚嘆和遐想。20世紀的廣告設計是以視覺要素為中心的，而21世紀的設計必須同時結合嗅覺、觸覺、溫度感和重量感等，全息影像技術恰恰滿足了這一發(fā)展需求。

2.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用前景

全息影像技術在未來定會迅速發(fā)展，向著動態(tài)性與交互性進步。其成像不再局限于現(xiàn)有的空中成像，而是有望發(fā)展為半透明的極薄粒子濃度屏幕成像，給予觀眾在屏幕中隨意行走的可能和空間。這就是在全息影像技術下可以跨越空間限制的交互體驗，該技術可以打造出前所未有的全方位立體空間，使觀者與三維影像進行零距離的接觸和互動，可謂一場穿越時空的影像革命。因為在全息影像技術的新式交互觀念之下，時空交互，觀感統(tǒng)一，觀者在這一虛擬的交互環(huán)境中感觸到了內(nèi)心情感和主觀思維的新體驗，是一種更加人性化的交互體驗。試想在今后的網(wǎng)購過程中，消費者看到的不再是實物拍攝的二維照片，而是多視角、全方位的宛若實物的三維立體圖像。在全新寶馬概念車的展廳當中，車的影像是懸浮在半空中的，觀者可以清晰地看見每一處細節(jié)，可以通過手指的點觸將概念車進行全方位的旋轉(zhuǎn)和立體分解，甚至可以在觀眾面前瞬間變成飛機。隨著全息影像技術的進步和全息成像質(zhì)量的提高，該技術會在未來社會更加廣泛地應用到人們生活的方方面面。

五、結語

全息影像技術是現(xiàn)代科技的產(chǎn)物，在現(xiàn)代商業(yè)廣告中引入該技術能將設計的藝術性、科技性和裝飾性融為一體，使廣告設計的表現(xiàn)在真實與虛幻之間交換，帶給觀眾全新的設計體驗。廣告是審美與實用的統(tǒng)一，其目的是向消費者傳遞信息，給商家?guī)砝麧?。在現(xiàn)代科技和藝術審美完美結合的條件下，身臨其境的體驗和感知認同讓消費者從被動的信息接收轉(zhuǎn)變成了主動地信息獲取。但是與此同時，技術的掌握、專業(yè)的結合以及人才的儲備都將是全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計領域中所面臨的挑戰(zhàn)。

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8.王躍嶺.全息影像造就“立體新聞”：全息影像技術在傳媒領域中的應用.中國記者，2014.9

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一、初探交互

交互(Interaction)是指參與對象之間的信息交流，以實現(xiàn)某一特定目標。人是交互過程中主要的參與對象之一，其他參與對象可以是“有形”或“無形”的物品及環(huán)境。如果我們把交互中除了人之外的參與對象當成系統(tǒng)的話，那么交互實質(zhì)上是指人與特定系統(tǒng)之間的雙向信息交流。多媒體交互藝術可以讓個人參與進來并按照自己的意志去了解信息，是用戶在某種程度上的參與。在現(xiàn)代生活和工作中，人們與產(chǎn)品的交互行為無處不在。如，使用手機、利用電子商務平臺、收看電視節(jié)目以及使用微博等，均是在交互過程中完成的。

二、廣告與媒體的關系

在現(xiàn)代社會中，廣告充斥著人們的日常生活，成為社會生活中不可缺少的部分，對人們的生活和商業(yè)組織、大眾傳媒等產(chǎn)生了廣泛而又深刻的影響。廣告的設計隨著時代的進步而變化和發(fā)展，由早期的報刊廣告、廣播廣告、電視廣告向新興媒體互動廣告轉(zhuǎn)換，互動廣告通過因特網(wǎng)、無線電波等傳送文字、聲音和圖像，它的最大特性就是交互性。

三、交互廣告的優(yōu)越性

1．促進信息傳播的有效性

對受眾好奇心理的把握和利用是交互設計的基礎。積極參與是好奇心理的深化，廣告設計者可以在作品中借助鼓勵性的內(nèi)容來激發(fā)并調(diào)控受眾的參與心理。在現(xiàn)代傳統(tǒng)廣告設計領域，廣告作品投放規(guī)模很大卻收效甚微，主要原因在于這類廣告用傳統(tǒng)的單向告知方式傳遞信息，不能達到很好的信息傳播效果。新媒體藝術打破了傳統(tǒng)的在特定地點和時間展出作品的方式，使任何人都可以在不同時間或地點參與到作品的互動中來。如香氛品牌AXE推出“日夜不同”概念香水，量身訂制了性感的交互廣告：在時尚雜志的廣告頁面上，出現(xiàn)了一個性感模特，然而男士最感興趣的身體部位全部被擋住了。如果想看到被擋住的“重點部位”，男士必須在21點后，用手機短信發(fā)送“AXE”到特定號碼，隨后便會收到被擋住部位的彩信圖片。通過彩信來破解廣告中有意設置的懸念，廣告巧妙地結合了傳統(tǒng)媒介與交互廣告形式，精準地傳遞了“日夜不同”的概念。這種“互動性”使參與的受眾產(chǎn)生想要了解和探索新鮮事物和現(xiàn)象的好奇心理。廣告藝術在這種“交互性”的推動下必然會有更廣的受眾面，其交互的作用也會在廣告設計中凸顯，讓受眾由“心動”產(chǎn)生“行動”。

2．增強廣告?zhèn)鞑サ挠H和力

要增強廣告信息傳播的有效性，設計者必然要想方設法抓住受眾的心。增強廣告的親和力不失為一種有效的辦法，它能使受眾心情愉悅，使其在與傳播信息達成情感共鳴的過程中主動接受廣告信息。中糧集團旗下的“悅活”純天然果汁品牌，在推廣新品時與開心網(wǎng)合作，把“悅活”的廣告植入“買房子送花園”的游戲中，悅活的“無添加劑”、“100％純果汁”、“嚴格產(chǎn)地限定”的品牌信息在互動過程中得到了充分體現(xiàn)。這種形式不僅能夠為制作方帶來大量的利潤和效益，也能讓受眾在娛樂的過程中潛移默化地接受商品信息，增強了廣告?zhèn)鞑サ挠H和力。

3．增強廣告?zhèn)鞑ツ繕说木珳市?/p>

傳統(tǒng)廣告主要通過大眾媒體投放，一般是針對某個群體而設計制作的，其內(nèi)容與形式的大眾化趨勢明顯。大眾媒體的傳播受眾面廣，但許多人并非廣告的主要目標消費對象，他們感覺廣告與自己無關，因此缺乏注意和接受的興趣和動機。而互動廣告通過互動媒體可以精確地識別個體消費者的興趣，然后設計有針對性的廣告內(nèi)容與形式，精準地投向?qū)ζ涓信d趣的目標消費者。它還可以根據(jù)目標消費者個體的特征進行接觸點管理，并可以直接跟蹤消費者的反應，精準地測定廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。互動廣告借助高效率的互動媒體實現(xiàn)與消費者的互動溝通，盡管消費者不喜歡廣告信息，但這些個性化的，在適當?shù)臅r間、地點、情形下出現(xiàn)，投其所好的廣告卻常能觸動受眾的神經(jīng)，從而更好地提高廣告?zhèn)鞑ヅc反饋的效率。

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關鍵詞：廣告設計　色彩　表現(xiàn)

色彩是現(xiàn)代廣告設計中不可缺少的構成要素，利用廣告色彩的傳達設計能有效地傳遞信息、吸引注意、刺激感官、誘發(fā)興趣、增強記憶。在現(xiàn)代廣告設計中廣告創(chuàng)作者自覺地引進色彩美學知識，強化色彩審美意識，把握目標消費者的色彩文化和色彩心理，能夠提升廣告作品的藝術感染力，增強廣告作品的市場競爭力，從而達到消費者審美需求的滿足和廣告宣傳目標實現(xiàn)的雙重目的。本文擬就現(xiàn)代廣告設計中色彩的獨特表現(xiàn)力及其作用進行探討。

現(xiàn)代廣告設計中色彩的獨特表現(xiàn)力

利用色彩來表現(xiàn)廣告商品。在現(xiàn)代廣告設計中通過色彩的合理運用能準確自然地反映出有關商品的信息。使消費者在接觸商品之前就對該產(chǎn)品產(chǎn)生良好的印象，從而增強消費者對廣告商品的認知、了解和信任。因此廣告中常常利用不同的色彩來表現(xiàn)不同商品。例如通過白色、藍色等來表現(xiàn)飲料、冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品，給人以清涼、涼爽、舒適的感覺；通過黃色、橙色等來表現(xiàn)食品，以誘發(fā)消費者的食欲。

曾榮獲法國戛納廣告節(jié)金獅獎的題為“舌頭”的經(jīng)典辣醬平面廣告，畫面簡潔但很幽默，它以黑色作為背景色，紅色占據(jù)了廣告畫面的大部分版面，大面積的紅色在黑色背景下具有極強的吸引力和視覺沖擊力，廣告中僅通過色彩的表達就能準確傳達出商品的信息，而畫面中從紅色辣醬瓶中流出的紅色辣醬猶如一個因品嘗了辣味而伸出的舌頭。從而更突出表現(xiàn)了廣告商品辣醬的功效――辛辣。

利用色彩來表現(xiàn)廣告商品優(yōu)良的品質(zhì)和性能。在廣告中利用不同風格的色彩還能形象準確地向消費者傳達不同廣告商品的品質(zhì)和性能，刺激消費者的需求欲望，有利于消費者辨認和購買。例如通過綠色來表現(xiàn)工業(yè)用品、五金商品的安全可靠；通過藍色、銀灰色來表現(xiàn)電腦等產(chǎn)品的理性和高科技。

雕牌洗衣粉的平面廣告成功地運用了白色來表現(xiàn)廣告商品的功效――凈自。整個廣告畫面被一片白色所占據(jù)，從左上至右下有一根直線，直線的上方有兩粒紐扣，左下方是雕牌洗衣粉的外包裝和“凈白配方”四個字，整個廣告畫面非常簡潔，廣告中通過色彩的表現(xiàn)把雕牌洗衣粉的優(yōu)良品質(zhì)和性能準確形象清晰地傳達給消費者，并使消費者獲得了審美愉悅。

利用廣告色彩來表現(xiàn)商品使用者的個性特征。不同的色彩具有自身不同的獨特個性，例如紅色熱情、綠色青春、藍色理智、紫色優(yōu)雅、黑色莊嚴、白色純潔等。在廣告中利用色彩的個性象征意義能滿足不同消費者的個性化心理需求。

如萬寶路香煙針對不同口味、不同類型進行了不同的廣告設計。萬寶路的每種香煙都能滿足不同的消費者的個性需求，為了吸引不同類型的消費者，不同香煙的廣告色彩的選擇也各不相同。紅色萬寶路的廣告畫面色彩搭配以紅色為主且色澤重、對比度強，畫面中的牛仔在烈日下，身穿鮮紅色的上衣騎馬出行，從而強調(diào)牛仔征服自然的英雄氣概，表現(xiàn)出了更強烈、更正宗的西部牛仔本色形象。淡味萬寶路的廣告畫面色彩搭配以金黃色為主、彩度較淡且較柔和，畫面中的牛仔在美麗的金色陽光下、身穿黃色或淺藍色的上衣騎馬歸來，從而強調(diào)牛仔平和、悠適的心境，表現(xiàn)出了與自然的和諧相融。薄荷型萬寶路的廣告畫面色彩搭配以白色為主，畫面中的白雪、白色瀑布、白色水氣、白云、停憩著或緩步涉水的馬兒等表現(xiàn)出畫面應有的閑逸、安靜、舒暢、潔凈和清涼。不同類型的萬寶路香煙廣告都充分運用了色彩的象征意義，利用不同的色彩去體現(xiàn)其各自不同的特性，從而成功地把握住了不同消費者的個性需要。

利用廣告色彩來表現(xiàn)環(huán)境氣氛，突出廣告主題。廣告色彩不僅具有較強的視覺效果，而且能產(chǎn)生獨特的藝術感染力，從而作用于消費者的心智。影響消費者的感覺、知覺、記憶和聯(lián)想。通過廣告色彩的傳達和表現(xiàn)，能使消費者受到某種特定情緒的感染，直接領悟到廣告所要傳達的主題和內(nèi)容。因此，廣告中要有效地利用色彩來表現(xiàn)特定的環(huán)境氣氛。例如，紅色給人喜悅、激動、危險感，黃色給人愉快、希望、光明感，藍色給人遼闊、深遠、寧靜感，紫色給人神秘、不安感，黑色給人黑暗、壓抑感，白色給人明快、潔凈感。

可口可樂“清涼篇”系列戶外廣告中，各個廣告畫面分別涉及天空、瀑布、海浪、海面上航行的船只等自然景觀，但基本都是通過藍色和白色的巧妙設計來表現(xiàn)同一個廣告主題――清涼，同時也傳達了可口可樂瓶體的統(tǒng)一的視覺形象。從而提升了廣告作品的審美功能，營造了特定的廣告環(huán)境氛圍，讓消費者在欣賞廣告畫面的同時也倍感清涼。同時，各個廣告畫面的右下方都是統(tǒng)一的紅白兩色的品牌標志，紅色在大面積藍色的背景下完全凸顯出來，成功地吸引了消費者去注意可口可樂的品牌標志。

利用廣告色彩來表現(xiàn)品牌形象。通過廣告色彩的傳達和表現(xiàn)，能誘發(fā)消費者的多種情感，并喚起消費者的豐富聯(lián)想。廣告中利用色彩的知覺刺激和象征意義來反映商品的形象特性、傳達企業(yè)的經(jīng)營理念，能引起消費者的心理認同，并建立良好的企業(yè)或品牌形象。現(xiàn)代企業(yè)都注重企業(yè)形象識別系統(tǒng)的建立，幾乎每個企業(yè)都擁有屬于自己的企業(yè)標準色，在廣告設計中也會凸顯企業(yè)標準色。經(jīng)過長時間的廣告?zhèn)鬟_之后，消費者看到這個顏色就會立即聯(lián)想起那個企業(yè)或品牌。

例如可口可樂的紅色和百事可樂分別通過紅色和藍色來表現(xiàn)各自不同的品牌形象，在其廣告作品中也都是通過統(tǒng)一的色彩來強化消費者的品牌認知、記憶和聯(lián)想。在可口可樂的廣告作品中廣告色彩以其標志色紅色和白色為主。傳達其“活力四射”、“生活充滿激情”的品牌形象。而百事可樂的廣告作品中廣告色彩以其標志色藍色為主，傳達其“渴望無限”、“突破渴望”的品牌形象。廣告中可口可樂的紅色和百事可樂的藍色就能給消費者造成一致的、統(tǒng)一的企業(yè)、品牌或商品感受和印象，更易于消費者識別和產(chǎn)生親切感。

色彩表現(xiàn)在現(xiàn)代廣告設計中的作用

具有強烈的視覺沖擊力，引起消費者的注意。廣告色彩能吸引消費者的注意力，讓消費者產(chǎn)生繼續(xù)觀看廣告作品的興趣。注意是人的心理或意識活動對某一特定對象的指向集中。分為有意注意和無意注意。有意注意是事先有尋求某種特定信息的意愿，是有目的性的自覺注意。而無意注意則相反，它具有極大的被動性。商業(yè)廣告不同于新聞、文學、影視作品等，它是一種較低關注度的信息傳播活動，大多都是消費者在無意注意的狀態(tài)下接受的。色彩具有極大吸引力，在商業(yè)廣告中通過色彩的合理搭配運用就能達到吸引消費者注意(尤其是無意注意)的目的。美國學者的研究表明，在報刊廣告設計中，增加一種顏色，比黑白廣告能增加50％的銷售額，全色廣告比黑白廣告高出70％的效益。

造成悅目的視覺效果，誘發(fā)消費者的興趣。高質(zhì)量的色彩表現(xiàn)，能造成悅目的視覺效果，營造出豐富多彩的審美意境，從而調(diào)動消費者的觀賞興致，使消費者在接觸廣告信息的過程中獲得精神上的審美享受，進而使消費者對廣告保持更多的注意，對廣告商品產(chǎn)生興趣并留下深刻的印象。

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（2）現(xiàn)代養(yǎng)殖專業(yè)

（3）設施園藝專業(yè)

（4）市場營銷專業(yè)

（5）財經(jīng)與電子商務專業(yè)

（6）機電一體化專業(yè)

（7）電子與信息技術專業(yè)

（8）計算機網(wǎng)絡管理專業(yè)

（9）計算機及應用專業(yè)

（10）文秘專業(yè)

（11）模具設計與制造專業(yè)

（12）工業(yè)自動化控制專業(yè)

（13）服裝設計與工藝專業(yè)

（14）商務英語專業(yè)

主要課程：商務英語、英文函電、商務談判口語、經(jīng)濟報刊閱讀、翻譯技巧、經(jīng)貿(mào)政策與法規(guī)、國際貿(mào)易實務、電子商務常識、國際匯兌實務等。

就業(yè)方向：從事商務翻譯、涉外商務、外貿(mào)易制單、涉外咨詢、商務等工作。

（15）紡織技術專業(yè)

（16）服裝專業(yè)

（17）鋼鐵冶煉

（18）公路與橋梁

（19）廣告設計與裝潢

（20）航空乘務

（21）護理專業(yè)

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2.2平臺客戶端的建設

平臺客戶端是用戶瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容的界面，主要界面有導航頁、首頁、全部一覽頁、分類報紙主頁等。

2.2.1搜索功能

制作全站范圍文章檢索功能。設置搜索范圍、關鍵字、開始時間、結束時間，方便用戶可以通過各種方式進行的搜索。當按照檢索要求輸入正確的檢索內(nèi)容后，點擊“開始檢索”按鈕，即可進行檢索，進入檢索結果頁面，這個頁面是動態(tài)asp網(wǎng)頁，如下是檢索結果處添加的asp代碼：

126 then

response.Write left（Replace（Content，Contentstr，""&Contentstr&""），126）&"... ..."

else

response.Write Replace（Content，Contentstr，""&Contentstr&""）

end if %>

2.2.2版面導航欄

打開Dreamweaver，新建asp頁面，命名為“top.asp”，使用表格工具進行l(wèi)ogo與版面導航欄的布局，導入logo動畫，導航欄中有返回導航頁、全部報刊一覽、使用說明、常見問題、返回首頁和加入收藏幾個鏈接項目。

2.2.3首頁

新建頁面“index1.asp”，設置頁面背景、顏色，調(diào)取制作好的包含logo和導航欄的頁面“top2.asp”，代碼： ；調(diào)取頁腳頁面“foot.asp”，然后插入表格設計主頁布局。

2.2.4全部一覽頁

新建文件“all.asp”，頁面上部、下部與主頁相同。本頁面可以對庫存全部報刊一覽，如圖7。

2.2.5分類主頁

分類報刊主頁是一個aspx頁面，選擇不同種類報刊就顯示該類報刊內(nèi)頁，頁面有版面圖，日期顯示，搜索，本期精彩文章，過刊一覽等功能。在主頁點擊某一報刊之后進入該分類報刊主頁，新建文件“home.aspx”，logo調(diào)取相關報刊圖片，代碼如下

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2.3后臺管理端建設

電子報刊的管理平臺可以方便電子報刊管理人員對電子報刊進行各種管理，在本管理平臺中可以進行報紙管理、評論管理和日志管理等。

使用管理員登錄界面可以使管理員通過輸入用戶名和密碼進入電子報刊的管理界面。進行頁面的整體布局，導入圖片，如圖8頁面布局。導航欄中包括報紙管理、評論管理、日志管理等，它們的實現(xiàn)均需要asp代碼實現(xiàn)。

3 及測試

3.1 生成配置文件

使用“ZM+NP2007配置軟件”，配置信息，點擊添加，輸入域名等信息，然后點擊生成配置文件如圖9生成配置文件。把配置文件“config.dat、“ftp_config.dat”復制到NpMaker的安裝目錄下，覆蓋原文件。

3.2 報刊的及入庫

電子報刊制作完成且管理平臺建好后，就可以進行電子報刊的工作，預覽確定無誤后，單擊“”欄，按照步驟進行注意文件夾命名要與本期報刊的發(fā)行時間相同。運行網(wǎng)站中的“save.html”文件，進行報紙入庫。

3.3生成Html文件及測試

在平臺管理端的報紙管理界面中可以看到新入庫的報紙，顯示紅色文字“未生成Html”，點擊“生成html”即可生成網(wǎng)頁文件。

完畢后，要在電腦上進行測試，檢查是否有運行錯誤。打開IE瀏覽器，在地址欄中輸入本地IP地址，進行測試，客戶端瀏覽測試效果如圖10所示。

4 結束語

電子報刊在內(nèi)容上更加具有指向性和針對性。報刊要更加適應受眾需求的多樣化和受眾市場的細分。電子報刊制作將與采編/排版系統(tǒng)集成，提供高效、準確和自動的電子報刊制作技術。在線電子報刊將與網(wǎng)站平臺整合運營。一方面，改善在線電子報刊的多媒體表現(xiàn)力，利用電子報刊的點擊量提升網(wǎng)站影響力；另一方面，形成電子報刊與網(wǎng)站新聞內(nèi)容資源和廣告資源的整合互動，減少電子報刊多媒體內(nèi)容制作的重復投入。

參考文獻：

[1] 史先進. 基于NET平臺的電子報刊系統(tǒng)設計與實現(xiàn)[J].中國教育信息化，2011，13（2）：52-53.

[2] 趙露，龔雋鵬，張鵬洲. 互動電子報紙綜合系統(tǒng)的設計和實現(xiàn)[C] //中國新聞技術工作者聯(lián)合會.2010年學術年會論文集.北京：中國傳媒大學計算機學院，2011：312-316.

篇9

關鍵詞：廣告符號；視覺傳達

人類社會發(fā)展進入到二十一世紀之后，正式跨入信息社會階段。廣告以其特有的信息傳播功能幾乎滲透于生產(chǎn)、生活的各個角落。在我們的經(jīng)濟、文化生活中扮演的角色日益重要，電視、廣播、報刊雜志、電影院、商場、車站、展會等，廣告幾乎無處不在、無時不有。這是一個廣告的時代，它不僅是一種文化，更是一種藝術。它不僅改變著我們生存的環(huán)境，還講述著我們的時代，是一種極為普遍的視覺符號。

1 廣告與廣告符號

廣告，即“廣而告之”，它是為了達到某種目的，借助一定的傳播媒介，以公開、連續(xù)的形式向廣大受眾傳遞信息的一種手段。廣告并不是現(xiàn)代社會才出現(xiàn)的藝術形式，早在幾千年前存在商品經(jīng)濟開始，人類社會中就有了比較原始的廣告。從早期的實物廣告到叫賣廣告、音響廣告、“懸?guī)谩睆V告、招牌廣告，到近現(xiàn)代的印刷廣告、報紙廣告、雜志廣告、網(wǎng)絡廣告等，廣告的發(fā)展經(jīng)歷了漫長的歷程。根據(jù)廣告內(nèi)容、宣傳目的、傳播策略、傳播媒介的不同，廣告的類別多種多樣。廣義上將廣告分為經(jīng)濟廣告和非經(jīng)濟廣告兩類，狹義上的廣告則特指商業(yè)廣告。

符號是信息的表現(xiàn)形式，是信息賴以存在和發(fā)展的物質(zhì)載體，是信息順利發(fā)揮功能的基本要素。常見的符號有文字符號、語言符號、數(shù)學符號、交通標志符號等。具有抽象性、普遍性和多變性，表述和理解、傳達與思考是其基本功能。它既是人們認識事物的基礎媒介，又是表達思想感情的重要工具，人類的一切交際活動，都離不開符號?；诖耍瑸榱诉_到良好的交際效果，在進行廣告符號設計時，必須對其性質(zhì)、內(nèi)容、目標效應等綜合分析，然后實現(xiàn)特定事物的抽象化、符號化，這既是一種藝術創(chuàng)作，也是一個思維過程。通過設計，使符號更具指向性、表義性和象征性，從而達到廣而告之的視覺傳達效果，即廣告設計元素與產(chǎn)品品牌意義。舉一個簡單的例子，語言符號“荷花”被收入現(xiàn)代漢語詞匯，因而具有了表義性，表示一種多年生水生草本花卉，當該語言符號具備了表義性之后，就能實現(xiàn)意義的延伸，從而體現(xiàn)出新的表義性，獲得新的含義：出淤泥而不染，濯清漣而不妖。在廣告符號設計中，設計師應在秉承真實性原則的基礎上，研究受眾心理，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，進而設計出與眾不同的符號系統(tǒng)，達到視覺傳播的效果。

2 優(yōu)化廣告符號設計，加強視覺傳達效果

根據(jù)廣告符號學相關原理，廣告符號設計的關鍵在于定位，無論哪種類型的廣告，其根本目的在于傳遞信息，并達到某種目的，它是一種極具計劃性、目的性的經(jīng)濟活動。只有迎合受眾心理與情感的關注點，才能實現(xiàn)廣告本身與受眾之間零距離的溝通與交流，達到理想的傳播效果。優(yōu)化廣告符號設計，可從以下幾方面著手：

2.1 簡約化符號設計，加強產(chǎn)品辨識度

廣告符號的簡約化，是當今廣告設計的流行趨勢。隨著社會高速發(fā)展，國民物質(zhì)文化生活水平得到普遍提高，人們在精神上日益追求一種“本質(zhì)的回歸”，簡約主義這一時尚藝術思潮逐漸回到大眾視野，受到廣大民眾喜愛。作為一種設計理念和設計風格，簡約設計在廣告符號設計領域得到廣泛應用。簡約不等于簡單，廣告符號設計中的簡約主義并不是對設計內(nèi)容和素材簡單地刪減，相反，這里的簡約主義是對拋棄部分的提煉升華、簡化疊加，用最簡潔的內(nèi)容表達最豐富的內(nèi)涵，從而展現(xiàn)出非凡的視覺盛宴，為受眾帶來別樣的身心感受。

以廣告符號中的色彩元素簡約化設計為例，即設計師充分發(fā)揮每一種色彩的性質(zhì)規(guī)律，用簡潔凝練的表現(xiàn)手法表達作品內(nèi)涵。簡約色彩的運用往往起到令人眼前一亮的效果。例如，可口可樂色彩設計，它的配色方案以紅色為基準色，無論是產(chǎn)品本身外包裝，還是商品宣傳海報，電視廣告，旗艦店門店logo等一律使用紅色，使得紅色成為該產(chǎn)品帶給受眾的第一印象（這種第一印象往往是不可復制的、深刻久遠的），大大提升了可口可樂的品牌辨識度。與可口可樂一樣，在現(xiàn)代商品標識設計中，為了加強產(chǎn)品辨識度，設計師們往往選擇單一、簡單的配色方案來進行平面設計，以求在給消費者留下深刻印象的同時讓人們在平時的日常生產(chǎn)生活中產(chǎn)生“多次聯(lián)想”，提高品牌知名度。又如2003年由著名作家楊絳編輯出版的《我們仨》，該書采用英文Bodoni字體、白色手寫體書名，在當時花花綠綠、琳瑯滿目的紛繁蕪雜中脫穎而出，受到廣大讀者的喜愛，簡約排版一夜間風靡全國。

2.2 創(chuàng)意化符號設計，激發(fā)購買欲望

創(chuàng)意是廣告符號設計的靈魂，由廣告訴求和廣告表現(xiàn)兩部分組成。在廣告的“創(chuàng)意革命”中，世界廣告文學派代表、廣告創(chuàng)意先鋒William Bernbach的“金科玉律”為我們帶來啟示：（1）以嶄新的意念爭奪注意力。（2）建立獨特個性始能成功。（3）噱頭花巧終會不攻自破。伯恩巴克認為，廣告的核心就在于獨創(chuàng)和新奇，在廣告符號設計中，應勇于打破陳規(guī)，大膽嘗新，利用多種藝術手段，給受眾帶來眼前一亮、煥然一新的視覺感受，激活其思維，從而領會廣告符號創(chuàng)意之精髓。廣告需要依賴符號打動受眾，因此包括語言、文字、色彩、圖形、圖像等所有元素在內(nèi)的符號都應力求新穎、富有創(chuàng)意，使受眾與廣告能相互交融，產(chǎn)生強烈的共鳴，最終購買產(chǎn)品。如眾所周知的《黑人牙膏》雜志廣告“云、山、水”系列，就是運用了文學語言，與背景畫面一起，渲染了一種獨有的氣氛、建構了獨有的意境而產(chǎn)生了獨有的產(chǎn)品形象和獨有的消費魅力：“仲夏去兜風，滿山遍野都是綠，這般清涼舒暢，就是黑人牙膏的感覺?！逼綄嵉姆栔刑N含著豐富的文化色彩，明快的色彩迅速抓住受眾眼球，并逐步滲入其心理，激發(fā)了觀者的購買欲望。

3 結束語

廣告視覺傳達效果的好壞，關鍵在于廣告符號設計。在現(xiàn)代生活中，如何在快節(jié)奏的環(huán)境中脫穎而出，迅速抓住受眾眼球，撥動其心弦，是廣告設計師的不懈追求。要想達到良好的傳播效果，收獲目標效益，首先必須對目標信息主體進行充分的市場調(diào)研，只有在明確把握受眾心理需求的基礎之上，才能準確提取信息的有價值部分，選擇性地實現(xiàn)符號化，然后對其展開延伸、創(chuàng)意設計。對于廣告符號設計而言，設計的雛形在于迎合受眾，而設計的出爐則是為了引導受眾，通過富有創(chuàng)意的符號設計，影響受眾的價值觀念，從解讀到接受再到認可，實現(xiàn)視覺傳達目的。廣告符號設計與視覺傳達是一種藝術，更是一門學問，需要設計師不斷研究、開發(fā)，從而創(chuàng)作出更多、更優(yōu)秀的廣告作品。

參考文獻：

[1] 李宏.信息時代下戶外新媒體廣告的審美研究[D].西北大學，2012.

篇10

[關鍵詞]交互性技術程序;網(wǎng)絡廣告;廣告投放

一、借助計算機網(wǎng)絡體現(xiàn)出特有的優(yōu)勢,廣告覆蓋面廣、受眾群體廣泛

如今的電子信息時代,因特網(wǎng)這一概念以他無以匹敵的優(yōu)勢橫掃人類社會。因特網(wǎng)(Internet的音譯)、web設計(web design)等概念更加是我們這個時代從事商業(yè)一個必要環(huán)節(jié)。隨著高新技術日新月異的發(fā)展,計算機的使用將人們信息傳遞帶進了一個前所未有的時代,這個時代因計算機的高速計算能力,在給人們帶來了全新的概念,同時實現(xiàn)了人們快速交流的愿望。

由于網(wǎng)絡廣告具有較高的科技含量,他的顯示方式是以往任何載體都不能做到的,首先體現(xiàn)的是信息接受的方式上,具有十分直觀的直接性,可以通過發(fā)出端直接送達消費者的眼前,并且通過網(wǎng)絡鏈接這一特點迅速地訪問廣告投放商的商品信息。據(jù)統(tǒng)計,目前全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已突破10億。中國的網(wǎng)民2009年調(diào)查就有2.98億,多么驚人的數(shù)字。這里不但體現(xiàn)著數(shù)字的龐大,在數(shù)字中我們會看到商機,看到網(wǎng)路的巨大潛力。而且依靠網(wǎng)絡來宣傳廣告,不但覆蓋面積廣闊,而且信息傳播速度極快,這就比報刊或者電視等媒體有著不可比擬的優(yōu)勢。他的信息傳播速度快,周期短,信息接收及時。

二、網(wǎng)絡廣告憑借計算機程序具有自己技術上的優(yōu)勢

網(wǎng)絡廣告借助于計算機程序具有自己特有的技術上的優(yōu)勢,下面就技術上有別于其他媒體的功能進行分析。

首先,互聯(lián)網(wǎng)廣告可以制作出多樣性與藝術性結合的效果。網(wǎng)絡廣告借助計算機媒體進行,其呈現(xiàn)形式多是顯示在計算機上或者手機、ipad等多媒體設備的屏幕上,具有十分可觀的藝術效果和互動性。但是這類軟件不要以自己的商業(yè)目的而影響人們的工作,對于各種形式的廣告中可以加入藝術效果,比如說動態(tài)的光感,或者聲音元素。這樣更加會吸引觀眾的眼球,增加廣告的成功率。

其次,網(wǎng)絡廣告借助程序具有很強的人與計算機交互性。交互反饋對于廣告主至關重要。同時對于消費者也是全新的體驗,交互概念可以使消費者直接與產(chǎn)品進行交互,可以通過計算機體驗產(chǎn)品的實際性能,可以通過程序向商家提出自己需求。網(wǎng)絡借助程序的這種互動性,是廣告發(fā)展歷史上前所未有的變革,這也與傳統(tǒng)的媒體廣告顯現(xiàn)了他前所未有的優(yōu)勢,它打破了傳統(tǒng)廣告與消費之間的單項流動,實現(xiàn)了信息互動交流,人們通過廣告互動平臺消費者參與到信息活動之中,商家也可以通過互動得到消費者的需求,最后完成商品交易。

三、網(wǎng)絡廣告投放的方式、利弊關系與分類

網(wǎng)絡廣告投放的方式有很多這里進行總結與分類,并進行一些利弊關系的分析,使網(wǎng)絡廣告能進行一些良性的循環(huán),同時也是網(wǎng)絡環(huán)境得到凈化,避免一些垃圾廣告產(chǎn)生的一些負面影響。

由于網(wǎng)絡的概念以迅雷不及掩耳之勢進入到我們的生活,很多人沒有得到真正適應的時候,有一些長遠眼光的商家已經(jīng)看好網(wǎng)絡的這塊市場,借助于強大的計算機程序以互聯(lián)網(wǎng)為依托成功的投放了自己的商品,獲取了應有的價值。同時也有一些在計算機上有天賦的人也利用計算機的強大在投放廣告的同時強制性地送給一些用戶不需要的內(nèi)容,這里就體現(xiàn)在一些垃圾廣告上,還有在這種垃圾廣告上同時提供了計算機病毒的傳播,當然這種行為是不正當、不道德的,應該受到法律的制裁。早期的廣告投放多數(shù)是借助于網(wǎng)頁瀏覽器進行放置動畫banner(廣告條),這一點有一些類似于報紙廣告上的中縫廣告,或者是小型的條幅廣告。一般的廣告條根據(jù)網(wǎng)頁空間的大小有固定的規(guī)格和尺寸。除了廣告條之外在網(wǎng)頁上還有彈窗廣告,這種廣告多數(shù)是在瀏覽網(wǎng)頁的時候通過程序自動彈出窗口,這種方式的廣告有很強的強制性意識,使很多網(wǎng)民不愿意接受的一種方式,所以很多的瀏覽器廠家特地針對與彈窗試廣告進行了屏蔽,希望廣告設計者本著以用戶為本,以人為本方式去設計廣告形式,不應該制作那種通過計算機程序強行加載到用戶客戶端的非法程序來宣傳自己的產(chǎn)品。