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篇1

【關(guān)鍵詞】濕地生態(tài)；形象產(chǎn)品；推廣策劃

一、鹽城濕地生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)

濕地是世界上面積最大、分布地域最廣、生產(chǎn)力最高的自然景觀類型之一，其結(jié)構(gòu)和功能十分獨(dú)特。作為自然界最大的物種和基因庫(kù)，聚集著大量的珍稀、瀕危動(dòng)植物資源，是人類休閑娛樂(lè)、科學(xué)考察及科普教育的重要基地。[1]

鹽城擁有世界級(jí)品質(zhì)的濕地生態(tài)旅游資源。東部沿海45萬(wàn)公頃海涂濕地，是太平洋西海岸亞洲大陸邊緣面積最大、原始生態(tài)保持最完好的海岸型濕地，被譽(yù)為“東方濕地之都”。綿延數(shù)百公里的灘涂濕地?fù)碛械ろ旡Q、麋鹿兩個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。鹽城西部地處里下河地區(qū)腹地，地勢(shì)低平，河流縱橫，湖泊眾多，大縱湖、九龍口、馬家蕩等湖泊水域面積近百平方公里，是典型的瀉湖型湖泊。這里物產(chǎn)豐饒，風(fēng)景如畫，民風(fēng)淳樸，民俗文化淵遠(yuǎn)流長(zhǎng)、豐富多彩，原始生態(tài)環(huán)境賦存較好，被人們譽(yù)為“金灘銀蕩”、“魚米之鄉(xiāng)”。

在旅游業(yè)發(fā)展的今天，隨著人們生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注環(huán)保生態(tài)的旅游，因此，鹽城進(jìn)行濕地生態(tài)旅游大有可為，“錢”景可觀。

二、鹽城濕地生態(tài)旅游形象產(chǎn)品設(shè)計(jì)

鹽城應(yīng)以生態(tài)旅游為特色，有效整合旅游資源，融豐富的人文景觀與優(yōu)美的自然環(huán)境于一體，提供高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品。具體而言，主要有以下幾種。

（一）文化生態(tài)旅游產(chǎn)品

在“濕地生態(tài)”旅游開(kāi)發(fā)中，充分挖掘文化內(nèi)涵，進(jìn)行保護(hù)性開(kāi)發(fā)。從鹽城的歷史文化來(lái)考慮。其一，鹽城的“鹽”字非常形象地概括了鹽城的地域特色，鹽灘、鹽場(chǎng)、鹽灶、鹽商等很容易勾勒出一幅幅生態(tài)旅游的場(chǎng)景。其二，鹽城歷史文化的亮點(diǎn)都直接體現(xiàn)了海涂水鄉(xiāng)的生態(tài)特色。其三，從旅游文化角度看，無(wú)論是《拔根蘆柴花》等眾多的民間小唱，還是動(dòng)人心扉的《一個(gè)真實(shí)的故事》，無(wú)不與鹽城的生態(tài)特色有關(guān)。[2]

（二）農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品

由于濕地保護(hù)工作的展開(kāi)，濕地附近的村民會(huì)從生態(tài)旅游中獲得經(jīng)濟(jì)收益，成為濕地生態(tài)旅游的受益者。利益的驅(qū)動(dòng)會(huì)使開(kāi)發(fā)商營(yíng)造各種商機(jī)，來(lái)吸引旅游者，從而獲得可觀的利潤(rùn)。水鄉(xiāng)一日游，農(nóng)家樂(lè)自助游等參與性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。這些水鄉(xiāng)特色濃郁的活動(dòng)，將以“真山、真水、真體驗(yàn)”的優(yōu)勢(shì)成為文化生態(tài)旅游中的特色產(chǎn)品。[3]

（三）參與體驗(yàn)旅游產(chǎn)品

隨著旅游者對(duì)旅游的加深，他們希望能夠增加體驗(yàn)，提高滿意度。在鹽城開(kāi)展生態(tài)旅游的過(guò)程中，可以加大這方面的創(chuàng)新和規(guī)劃。如以蘆葦?shù)饶退灾参镆?guī)劃為濕地景觀區(qū)，營(yíng)造具有良好觀賞性的生態(tài)效果。創(chuàng)造良好的濕地生態(tài)環(huán)境，培育濕地生物多樣性，形成各類生物的棲息之地；體現(xiàn)野草茂盛、鷗鷺飛翔的悠閑自在的生態(tài)景區(qū)特色景觀。以體現(xiàn)濕地野趣風(fēng)光為特色，以觀光科普為主，兼顧夏令營(yíng)、觀鳥、野餐、垂釣、親子活動(dòng)等生態(tài)活動(dòng)，把生態(tài)旅游資源轉(zhuǎn)化為參與體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品。

三、鹽城濕地生態(tài)旅游公關(guān)營(yíng)銷

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，國(guó)人假期的逐步合理化，旅游作為一種高層次的精神需要已經(jīng)越來(lái)越多的“飛入尋常百姓家，”國(guó)內(nèi)旅游需求旺盛。但是，伴隨著景區(qū)的大量涌現(xiàn)，旅游線路的大量復(fù)制，如何在眾多的景點(diǎn)中打響知名度，真正成為游客的旅游目的地，推廣鹽城生態(tài)旅游，公關(guān)營(yíng)銷起著重要的作用。

鹽城的濕地旅游營(yíng)銷策劃，鹽城作為旅游目的地的品牌打造，不僅僅是一次淺層次的聯(lián)手，也不是簡(jiǎn)單的一次聯(lián)手，戰(zhàn)略性的高瞻遠(yuǎn)矚合作，還需精確傳播，細(xì)化市場(chǎng)，全面發(fā)展，共同取得良好的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)效益。

（一）推陳出新，在創(chuàng)新中求突破

旅游者具有“求新求異”的心理，對(duì)于旅游營(yíng)銷區(qū)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意是最關(guān)鍵的，它會(huì)形成獨(dú)特的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)，吸引眼球，引起轟動(dòng)。如果只是一味地模仿他人，即使是模仿別人成功的案例，也會(huì)由于公眾關(guān)注度的遞減效應(yīng)，不易成功，甚至失敗。

（二）利用節(jié)慶活動(dòng)

節(jié)慶活動(dòng)以其固定性、時(shí)效性、參與性等性質(zhì)，可以在短時(shí)間內(nèi)吸引大量的注意力和曝光率，因此具有良好的公關(guān)能力。以2010年上海世博會(huì)為例，很多國(guó)家和地方的展館都在推廣自己的旅游目的地形象，通過(guò)產(chǎn)品、視頻等，吸引了大量的游客注意力，取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。鹽城也可以利用丹頂鶴國(guó)際濕地生態(tài)旅游節(jié)、大豐麋鹿文化節(jié)、建湖煙花雜技節(jié)等，提高自身的知名度。

（三）策劃事件營(yíng)銷

引進(jìn)新的營(yíng)銷理念，以事件為契機(jī)，進(jìn)行適時(shí)的事件營(yíng)銷，以事件來(lái)強(qiáng)化旅游資源的美譽(yù)度。如昆士蘭旅游局策劃的“世界上最好的工作”等，吸引了大量的注意力，沒(méi)有花費(fèi)多少公關(guān)費(fèi)用，卻取得了最好的效果。鹽城應(yīng)加強(qiáng)某些事件的組織宣傳，使“濕地之都，水綠鹽城”的印象深入人心。如丹頂鶴作為候選國(guó)鳥，使丹頂鶴成為鹽城對(duì)外打出的一張“王牌”；鶴仙子鹽城旅游形象大使評(píng)選活動(dòng)，攜手時(shí)尚小姐大賽，結(jié)合賽事影響力及媒體深度宣傳報(bào)道，加速“丹頂鶴國(guó)際濕地生態(tài)旅游節(jié)”品牌建設(shè)，推動(dòng)鹽城旅游、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在鹽城濕地生態(tài)旅游資源的開(kāi)發(fā)和管理中，我們必須遵循生態(tài)學(xué)規(guī)律，堅(jiān)持保護(hù)性開(kāi)發(fā)原則，從而有效地保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)濕地生態(tài)旅游資源的可持續(xù)開(kāi)發(fā)。

參考文獻(xiàn)：

[1]莊大昌,董明輝.洞庭湖區(qū)濕地生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)模式研究[J].人文地理,2002(2):74.

[2]編者.開(kāi)發(fā)濕地旅游產(chǎn)品端好鹽城旅游的“金飯碗”[N].中國(guó)旅游報(bào),2003-3-5.

[3]耿英姿,張鴻鳴,劉昱.杭州西溪濕地文化生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)研究[J].浙江樹(shù)人大學(xué)學(xué)報(bào),2005(9):47-48.

篇2

[關(guān)鍵詞］旅游形象；設(shè)計(jì)；識(shí)別系統(tǒng)；宣傳推廣

近年來(lái)，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展、人們生活水平的不斷提高，更多的人選擇旅游去放松心情、了解世界，從而帶動(dòng)了旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。旅游可選擇的地區(qū)越來(lái)越多，在對(duì)旅游目的地進(jìn)行選擇的時(shí)候，人們不僅考慮距離、交通、成本的問(wèn)題，更加注重旅游地所傳遞出來(lái)的感知印象。一個(gè)地區(qū)的旅游形象所傳遞出來(lái)的信息往往可以成為吸引旅游者前往的決定性因素。正因?yàn)槿绱?，旅游形象建設(shè)受到業(yè)內(nèi)人士的高度重視，因?yàn)闃?shù)立良好的旅游形象是旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶。旅游開(kāi)發(fā)者和管理者將旅游形象建設(shè)納入旅游發(fā)展規(guī)劃中來(lái)，成為旅游發(fā)展的重要組成部分。更有學(xué)者認(rèn)為，旅游形象建設(shè)是一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的核心問(wèn)題。

一、旅游形象概念及其形成機(jī)制

1.旅游形象

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)帶動(dòng)文化消費(fèi)活動(dòng)。旅游是社會(huì)文化消費(fèi)的一種。旅游形象是地區(qū)形象系統(tǒng)的一個(gè)子系統(tǒng)，是展示地區(qū)形象的一個(gè)重要方式。旅游形象的優(yōu)劣直接影響地區(qū)的整體形象。旅游形象是指人們?cè)诼糜芜^(guò)程中對(duì)該地區(qū)產(chǎn)生的總體感知印象。它包括硬件形象和軟件形象兩大方面。硬件形象，例如旅游資源、接待設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量等；軟件形象，例如社會(huì)治安、社會(huì)風(fēng)氣、精神面貌等。也就是說(shuō)，旅游形象是旅游者對(duì)該地區(qū)方方面面的總體印象和做出的評(píng)價(jià)。旅游形象設(shè)計(jì)依托旅游產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)考慮自然風(fēng)光、歷史遺存、地區(qū)文化等方面的發(fā)掘和建設(shè)，進(jìn)行形象塑造，對(duì)旅游地區(qū)形象進(jìn)行定位，使之形成自己的特色，再進(jìn)行宣傳和推廣，從而吸引更多的游客。旅游形象設(shè)計(jì)，主要研究對(duì)象是內(nèi)部、外部公眾對(duì)旅游地區(qū)這一特定地理區(qū)域的感知認(rèn)識(shí)。研究這一問(wèn)題能夠更好地開(kāi)發(fā)利用這一地區(qū)的自然資源、文化資源，增強(qiáng)旅游地的特色，最終目的是為了增強(qiáng)旅游地的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，使這一地區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)更好地可持續(xù)地發(fā)展。

2.旅游形象的形成機(jī)制

旅游地與旅游地內(nèi)部、外部的旅游者相互溝通的過(guò)程，就是旅游形象的形成過(guò)程，通過(guò)整合個(gè)體對(duì)旅游地構(gòu)成的印象便形成了整體的旅游形象。旅游學(xué)家費(fèi)克依·克羅姆湯（FakeyeCrompton）提出，旅游形象分為原生形象、引致形象和復(fù)合形象。原生形象，即旅游者未決定之前由于種種原因?qū)Ω髀糜蔚禺a(chǎn)生的形象，這一類形象的形成大多來(lái)自媒體、書籍、網(wǎng)絡(luò)等。引致形象，即一旦有旅游想法，有意地搜索信息，對(duì)這些信息進(jìn)行加工、分析、比較，從而形成的形象，這一類形象則是通過(guò)廣告宣傳、推介活動(dòng)產(chǎn)生的。復(fù)合形象是在前兩者的基礎(chǔ)上到達(dá)旅游地之后所產(chǎn)生的經(jīng)歷，并結(jié)合之前信息所產(chǎn)生的形象。旅游形象的形成，一般受硬件、軟件兩大方面的影響。硬件影響是指由地區(qū)內(nèi)部或周圍的服務(wù)質(zhì)量、旅游資源、接待設(shè)施等，主要通過(guò)給旅游者直接的感受造成物質(zhì)形態(tài)的印象。旅游資源是構(gòu)建旅游形象的主體，游客通過(guò)游覽旅游資源會(huì)產(chǎn)生對(duì)旅游地最深刻的印象。旅游接待設(shè)施是旅游者對(duì)地區(qū)旅游印象的關(guān)鍵所在，只有做好配套設(shè)施才能真正樹(shù)立良好的旅游形象。軟件影響則是指民風(fēng)民俗、社會(huì)風(fēng)氣、從業(yè)人員精神面貌等。軟件影響雖然不會(huì)給旅游者帶來(lái)物質(zhì)感受，但會(huì)給旅游者帶來(lái)心理體驗(yàn)，這種心理體驗(yàn)對(duì)旅游形象的形成有著不可忽視的作用。它反映著整體地區(qū)的精神面貌，與物質(zhì)印象共同構(gòu)成了完整的旅游形象。

二、旅游形象設(shè)計(jì)原則

旅游形象設(shè)計(jì)的首要目標(biāo)是建立良好的旅游形象，其宗旨是通過(guò)對(duì)地區(qū)旅游資源的策劃、設(shè)計(jì)、統(tǒng)籌等方法，樹(shù)立具有鮮明特色、有別于其他地區(qū)的公眾旅游形象。樹(shù)立完整的地區(qū)旅游形象的設(shè)計(jì)，要以地區(qū)自身情況為依據(jù)，對(duì)與地區(qū)旅游形象有關(guān)的所有元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。這些元素的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)地區(qū)功能、人文精神、形象定位等，傳達(dá)旅游精神理念，滿足公眾需求。因此，地區(qū)的旅游形象設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則。一是要遵循整體性的原則。整體性是指在地區(qū)形象建設(shè)中，各個(gè)元素的設(shè)計(jì)要與整體形象定位相一致，根據(jù)總體形象展開(kāi)相關(guān)元素設(shè)計(jì)。也就是說(shuō)，在旅游形象的設(shè)計(jì)中包含多個(gè)二級(jí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，二級(jí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)又包含眾多三級(jí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，這些系統(tǒng)間的設(shè)計(jì)都應(yīng)遵循與總的設(shè)計(jì)形象相一致，形成整體的形象設(shè)計(jì)。這樣才能保證旅游形象的完整和穩(wěn)定。二是要遵循特色性的原則。特色性原則指旅游形象設(shè)計(jì)要突出個(gè)性，抓住重點(diǎn)。旅游形象的設(shè)計(jì)要根據(jù)地區(qū)的自然情況、歷史文化等背景總結(jié)出有別于其他地區(qū)的不同點(diǎn)，突出本地區(qū)與其他地區(qū)的不同之處，提煉出只屬于自己的特性，這樣才能夠達(dá)到易于識(shí)別的目的。只有具有特色的旅游形象設(shè)計(jì)才能給旅游者留下深刻的印象，使旅游者易于識(shí)別，并認(rèn)可這一地區(qū)的旅游。三是動(dòng)態(tài)性原則。由于地區(qū)并不是靜止的，它是在不斷變化和發(fā)展的，在旅游形象的設(shè)計(jì)過(guò)程中也要充分考慮到地區(qū)的發(fā)展，考慮到未來(lái)的地區(qū)發(fā)展變化。隨著時(shí)間的推移，旅游者的需求也在不斷變化，為未來(lái)的發(fā)展留有一定的空間，才能使旅游形象更長(zhǎng)久地在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

三、構(gòu)建旅游形象識(shí)別系統(tǒng)

1.旅游形象識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建的理論依據(jù)

旅游形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)源于對(duì)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，即CIS。何為CIS呢？它是對(duì)企業(yè)形象的系統(tǒng)刻畫方法，通過(guò)這種系統(tǒng)將企業(yè)的文化與經(jīng)營(yíng)傳遞給相關(guān)的社會(huì)團(tuán)體或廣大企業(yè)內(nèi)部和外部群眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。它以突出企業(yè)精神、展現(xiàn)企業(yè)特色為方法，以使企業(yè)經(jīng)久不衰發(fā)展為目的，將企業(yè)作為設(shè)計(jì)的對(duì)象。它是將企業(yè)管理與現(xiàn)代設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合在一起的運(yùn)作方式。旅游形象設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)存在著許多共同之處。它們都有形象識(shí)別問(wèn)題。旅游形象設(shè)計(jì)者通過(guò)借鑒企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，建立起旅游形象識(shí)別系統(tǒng)；通過(guò)理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，將地區(qū)塑造的具有區(qū)域特色、影響力的旅游形象傳達(dá)給廣大群眾，使廣大群眾對(duì)這一地區(qū)的旅游形象產(chǎn)生認(rèn)同感，從而吸引旅游者，促進(jìn)地區(qū)旅游業(yè)健康發(fā)展。

2.旅游形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

在旅游形象識(shí)別系統(tǒng)中，理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)統(tǒng)一的整體。理念識(shí)別系統(tǒng)是整個(gè)系統(tǒng)的靈魂和核心，行為識(shí)別系統(tǒng)是動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)系統(tǒng)，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是靜態(tài)的形象表現(xiàn)。

（1）理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）

理念識(shí)別系統(tǒng)在整體識(shí)別系統(tǒng)中擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧谴竽X和靈魂。根據(jù)企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)原理，旅游形象的理念識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建應(yīng)以以下幾個(gè)方面為基礎(chǔ)，即當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源、文化形態(tài)、經(jīng)營(yíng)者意向、旅游地內(nèi)部外部環(huán)境等。通過(guò)系統(tǒng)準(zhǔn)確的分析，整理出地區(qū)特有的精神，建立起獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)理念。在旅游形象理念系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，對(duì)地區(qū)做出科學(xué)的理念定位是最關(guān)鍵的一個(gè)問(wèn)題。它能夠協(xié)調(diào)內(nèi)部與外部之間的關(guān)系，是地區(qū)的精神、觀念、價(jià)值等方面的集中體現(xiàn)。旅游理念系統(tǒng)一經(jīng)確定后，不可以輕易更改，應(yīng)該要形成相應(yīng)的文件形式確定下來(lái)，在本地區(qū)的旅游發(fā)展中以這個(gè)文本為依據(jù)，使理念貫穿始終。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要充分考慮大眾的接受程度，要用大眾易于接受的形式讓人們感知、理解，可以通過(guò)一些公眾參與性的活動(dòng)例如舉辦展覽、學(xué)術(shù)報(bào)告、競(jìng)賽、娛樂(lè)活動(dòng)等來(lái)提高公眾的參與度，進(jìn)而將旅游理念潛移默化地讓經(jīng)營(yíng)者、居民、旅游者接受。

（2）行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）

旅游行為識(shí)別系統(tǒng)是以理念識(shí)別為指導(dǎo)、將理念識(shí)別具體化的一種識(shí)別系統(tǒng)。地區(qū)旅游理念識(shí)別一經(jīng)確立，就應(yīng)該通過(guò)一系列方法讓大眾接收到信息，使旅游理念被大眾認(rèn)可。地區(qū)旅游行為識(shí)別系統(tǒng)就等同于“手腳”的功能，能夠體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)的旅游精神和內(nèi)涵，旅游者通過(guò)對(duì)行為識(shí)別的感受來(lái)區(qū)分各個(gè)地區(qū)旅游形象的不同之處，它是一個(gè)地區(qū)旅游特色體現(xiàn)的關(guān)鍵所在。它的主要表現(xiàn)內(nèi)容被分為內(nèi)部識(shí)別和外部識(shí)別兩個(gè)部分。內(nèi)部行為識(shí)別主要是針對(duì)地區(qū)旅游企業(yè)、相關(guān)從業(yè)人員、地區(qū)居民、行政部門等來(lái)進(jìn)行的。企業(yè)形象包括相關(guān)旅游企業(yè)和提供景點(diǎn)服務(wù)的服務(wù)行業(yè)的行為形象，它們與從業(yè)人員的行為都要以理念識(shí)別為準(zhǔn)則，樹(shù)立良好的服務(wù)形象，營(yíng)造良好的氛圍，能夠在物質(zhì)和精神兩個(gè)方面使旅游者得到滿足。居民作為地區(qū)最龐大的群體，世代生活在這片土地，他們以最原始的生活方式、習(xí)慣風(fēng)俗、行為語(yǔ)言等潛移默化地影響著旅游者的感受。它是吸引旅游者的重要因素之一。外部行為識(shí)別主要包括旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)定位、社會(huì)關(guān)系等。旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)非常重要的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，旅游產(chǎn)品是地區(qū)未來(lái)旅游者們對(duì)這一地區(qū)旅游形象最初步的感知印象。它的類別、性質(zhì)和宣傳等行為活動(dòng)都是對(duì)旅游形象的一種反映，一個(gè)地區(qū)的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和宣傳不可能是盲目的，這樣會(huì)導(dǎo)致成本的增高，降低效益，對(duì)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和所需市場(chǎng)，才能更好地體現(xiàn)旅游形象。社會(huì)關(guān)系是為了地區(qū)旅游業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展通過(guò)協(xié)調(diào)關(guān)系、傳播、塑造優(yōu)化等行為影響公眾的印象，通過(guò)公關(guān)行為來(lái)全方位、多角度地開(kāi)展對(duì)外行為識(shí)別，幫助樹(shù)立良好的旅游形象。這些方面的設(shè)計(jì)都將給大眾形成一定的地區(qū)旅游形象。行為識(shí)別系統(tǒng)的建立，使地區(qū)旅游形象魅力展現(xiàn)在大眾面前，提升整體旅游形象，對(duì)旅游理念做出了更好的直觀的詮釋，為地區(qū)的發(fā)展做出直接的貢獻(xiàn)。

（3）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）

旅游形象的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是將旅游理念通過(guò)系統(tǒng)化、可視化的方式對(duì)旅游地景觀形象和視覺(jué)識(shí)別符號(hào)系統(tǒng)進(jìn)行表現(xiàn)的識(shí)別系統(tǒng)。視覺(jué)感官是人們獲取信息的主要方式，旅游形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是最直觀最容易被感知的。其中視覺(jué)景觀系統(tǒng)包含地區(qū)內(nèi)部能夠體現(xiàn)旅游形象的物質(zhì)景觀和由當(dāng)?shù)鼐用袢粘Ｉ罨顒?dòng)構(gòu)成的文化景觀兩部分。物質(zhì)景觀具體指：背景景觀，是旅游地區(qū)存在的依托，其范圍廣泛，并不需要太多的改建，但在景觀設(shè)計(jì)中注意開(kāi)發(fā)的規(guī)模、建設(shè)的面積、造型顏色等要符合當(dāng)?shù)氐奶厣?，避免?duì)其污染和破壞；旅游區(qū)景觀是物質(zhì)景觀中最突出的部分，可以根據(jù)不同功能區(qū)的作用劃分第一印象區(qū)、最后印象區(qū)、光環(huán)效應(yīng)區(qū)、地標(biāo)區(qū)等。人文景觀主要指地區(qū)建筑、雕塑、街道環(huán)境、綠化等。視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)包括名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物等基本要素和辦公用品、旅游紀(jì)念品、戶外廣告、交通工具、服務(wù)人員服裝、宣傳手冊(cè)等應(yīng)用要素。體現(xiàn)理念形象與人地協(xié)調(diào)性是視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的基本原則。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)要受理念識(shí)別系統(tǒng)的指導(dǎo)，必須體現(xiàn)旅游理念。因此，視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)要注重景觀設(shè)計(jì)與周圍環(huán)境、符號(hào)設(shè)計(jì)與周圍環(huán)境相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一，使旅游者的視覺(jué)感官有美的享受。設(shè)計(jì)的部分簡(jiǎn)單實(shí)用又與環(huán)境融為一體，才會(huì)對(duì)旅游地區(qū)形象有所提升。

3.旅游形象識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建的意義

建立一套旅游形象識(shí)別系統(tǒng)，能夠使該地區(qū)擁有一個(gè)健康和諧、特色化的旅游形象。一是旅游形象識(shí)別系統(tǒng)具有統(tǒng)一性的特點(diǎn)，便于發(fā)揮整體協(xié)作的優(yōu)勢(shì)，使地區(qū)旅游形象有整體提升；二是能夠凸顯一個(gè)地區(qū)旅游形象的個(gè)性，展現(xiàn)地區(qū)獨(dú)特的風(fēng)采；三是有利于保證旅游形象可持續(xù)發(fā)展，并可根據(jù)地區(qū)發(fā)展變化對(duì)旅游形象及時(shí)調(diào)整；四是有利于增強(qiáng)旅游形象傳播效果；五是有利于吸引旅游者，促進(jìn)地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展；六是有利于增強(qiáng)居民對(duì)生存環(huán)境的自豪感，自覺(jué)維護(hù)生態(tài)環(huán)境，改善居民生活條件；七是有利于改善投資環(huán)境，吸引旅游投資、旅游人才，引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)，提高地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力；八是有利于增進(jìn)外界交流，擴(kuò)大影響力，促進(jìn)區(qū)域間的合作等。

四、旅游形象的傳播推廣

1.媒體網(wǎng)絡(luò)傳播

如今，大眾接觸的媒體主要有電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等，每一種媒體形式都存在自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，旅游形象的傳播推廣要根據(jù)不同媒體的特征投放宣傳內(nèi)容，綜合運(yùn)用各個(gè)媒體，形成系統(tǒng)的媒體傳播。在對(duì)媒體的選擇和實(shí)際操作上要注意：一是正確引導(dǎo)媒體報(bào)道。媒體是把雙刃劍，應(yīng)從正面宣傳該地區(qū)的旅游事業(yè)入手，增加地區(qū)知名度，將旅游形象推廣出去，避免一些錯(cuò)誤的報(bào)道造成對(duì)地區(qū)不利影響。二是應(yīng)選擇一些比較有影響、有說(shuō)服力的媒體?？尚诺拿襟w形象更能為地區(qū)旅游發(fā)展吸引客源，首先在本地區(qū)的媒體推廣，在形成相應(yīng)規(guī)模后再進(jìn)一步在更大的媒體上進(jìn)行內(nèi)容投放。三是一定要注重宣傳內(nèi)容的品質(zhì)。要單獨(dú)進(jìn)行旅游宣傳品的制作，例如宣傳片、廣告等。制作精良的宣傳品能吸引旅游者的興致，粗劣的宣傳品則會(huì)直接引導(dǎo)人產(chǎn)生對(duì)這一地區(qū)的不好印象。宣傳品的設(shè)計(jì)也要用心經(jīng)營(yíng)，一定要注重質(zhì)量，提煉重點(diǎn)，突出地區(qū)特色。這些宣傳內(nèi)容的設(shè)計(jì)都是提升地區(qū)旅游發(fā)展前景的有力保證。

2.行為傳播

行為傳播是以營(yíng)銷手段為信息宣傳的傳播方式。它通過(guò)一系列地區(qū)旅游活動(dòng)的策劃來(lái)帶動(dòng)地區(qū)旅游的發(fā)展，讓旅游者積極參與地區(qū)組織的相應(yīng)活動(dòng)中來(lái)，從而吸引更多的旅游者。行為傳播的主要方式有節(jié)事活動(dòng)傳播、專題活動(dòng)傳播、政府行為傳播等。這些活動(dòng)的策劃要根據(jù)地區(qū)的具體情況、特色、承辦能力等進(jìn)行設(shè)計(jì)，以實(shí)際情況出發(fā)，認(rèn)真選取當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘囊?，進(jìn)而舉辦節(jié)事活動(dòng)、會(huì)展活動(dòng)、觀光型、體驗(yàn)型等形式的活動(dòng)，有效地傳播推廣旅游形象。本文為遼寧省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目（L14BWJ011）階段性成果

參考文獻(xiàn)

1.李蕾蕾.城市旅游形象設(shè)計(jì)探討.旅游時(shí)代.2008.(11)

篇3

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2015）17006504

中國(guó)傳統(tǒng)文化是經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)歷史演化的民族文化，匯集歷史上各種思想觀念與意識(shí)形態(tài)，集萃中華傳統(tǒng)各領(lǐng)域特色技藝，反映中華民族自身風(fēng)貌與特質(zhì)，體現(xiàn)著中華民族生生不息的精神追求，是中華民族持續(xù)發(fā)展壯大的精神滋養(yǎng)。文化是一個(gè)地域的靈魂，中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承是我國(guó)在國(guó)際上作為旅游目的地樹(shù)立良好形象、展示獨(dú)特魅力、塑造價(jià)值品牌的必有途徑。

1傳統(tǒng)文化與國(guó)家旅游形象境外推廣的關(guān)聯(lián)

1.1溯往：基于傳統(tǒng)文化的差異性一直是我國(guó)國(guó)家旅游形象境外推廣的核心吸引

早在1984年出版的《中國(guó)地理大百科全書》就曾指出，旅游與文化密不可分，各種形態(tài)的文化均可以成為吸引旅游者的因素。我國(guó)傳統(tǒng)文化以其豐富的內(nèi)涵，多樣的形式一直是我國(guó)入境旅游中對(duì)外著意展示的核心吸引物。從現(xiàn)階段國(guó)家旅游形象品牌化實(shí)施主體國(guó)家旅游局的各種外宣資料，各地各級(jí)旅游主管部門的旅游資源外宣文本、海外合作旅行經(jīng)銷商主推的旅游路線，無(wú)不深刻有“歷史”、“文化”與“遺產(chǎn)”烙印。同時(shí)，國(guó)外旅游指南如《探索中國(guó)》、《孤獨(dú)的星球》等，其對(duì)中國(guó)旅游的展示也無(wú)不對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化濃墨重彩，如萬(wàn)里長(zhǎng)城、秦始皇兵馬俑、蘇杭的亭臺(tái)樓閣、保定的北方特色民居、北京胡同人家的鸚鵡籠子、妖嬈華麗的絲綢、各色紛呈的小吃，無(wú)不吸引著古往今來(lái)紛呈沓至的海外游客。另一方面，境外受眾的認(rèn)知也對(duì)其進(jìn)行了佐證，如2007年美國(guó)CNN新聞集團(tuán)委托Synovate咨詢公司完成的《中國(guó)旅游業(yè)全球認(rèn)知》、2008年南卡羅來(lái)納大學(xué)受中國(guó)旅游局委托完成的《美國(guó)“嬰兒潮”旅游者的出境游意向?qū)χ袊?guó)的印象》等調(diào)研結(jié)果表明，“歷史遺跡”、“自然景觀”、“藝術(shù)文化”、“傳統(tǒng)節(jié)日”等具有較高知名度，是受訪者最感興趣的?！吨袊?guó)入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2013》顯示，對(duì)于國(guó)外游客而言了解中國(guó)特色文化以及游覽觀光仍是主要目的。Google于2013年7月的《中國(guó)入境旅游白皮書》同樣顯示，中國(guó)的傳統(tǒng)文化、歷史最讓國(guó)外游客心動(dòng)?？偠灾?，基于中國(guó)傳統(tǒng)文化的差異性是我國(guó)入境旅游在國(guó)際視閾中一直以來(lái)的核心吸引。

1.2觀今：植根于傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵提升是國(guó)家旅游形象境外推廣發(fā)展態(tài)勢(shì)的內(nèi)在訴求

信息傳播方式、大眾獲取信息媒介偏好的變遷，使旅游境外推廣方式也隨著發(fā)生深刻變化。當(dāng)今依托新媒體和事件營(yíng)銷的智慧型推廣已成為重點(diǎn)。我國(guó)旅游市場(chǎng)推廣部門針對(duì)目前這種新態(tài)勢(shì)，對(duì)于國(guó)家旅游形象的對(duì)外推廣也在由粗放靜態(tài)推廣開(kāi)始著力發(fā)展為集約動(dòng)態(tài)推廣。在“美麗中國(guó)之旅”的國(guó)家整體旅游形象統(tǒng)領(lǐng)下，在傳統(tǒng)國(guó)外旅游展會(huì)和旅游推介會(huì)的基礎(chǔ)上，一方面逐漸注重依托新媒體開(kāi)展靶向度、精準(zhǔn)度更高的境外推廣活動(dòng)，另一方面，在常規(guī)境外推廣的同時(shí)尋找機(jī)會(huì)利用公眾關(guān)注事件借勢(shì)引爆，以較低成本獲取國(guó)際受眾的高關(guān)注度。前者如2013年啟動(dòng)中國(guó)旅游海外推廣網(wǎng)站，開(kāi)設(shè)Facebook與Twitter賬號(hào)，上海、青島、遼寧、新疆等地推出旅游政務(wù)網(wǎng)的不同外語(yǔ)版本。后者如較早的如基于北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)展的“2008北京：中國(guó)歡迎你”活動(dòng)，近期的如2013年“詩(shī)畫浙江”LOGO全球征集活動(dòng)等。推廣活動(dòng)是一種外在的展示形式，其魅力的深層支持來(lái)自于其旅游業(yè)自身各層次各環(huán)節(jié)的內(nèi)涵支撐。旅游作為一種發(fā)展和享受性消費(fèi)，兼具物質(zhì)和精神雙重消費(fèi)功能，是一種生活消費(fèi)水平達(dá)到一定高度后的較高層次需求消費(fèi)。這種精神消費(fèi)需求賦予旅游業(yè)“靈魂”即文化的特殊重要性，而基于傳統(tǒng)文化的差異性一直是中國(guó)旅游在國(guó)際視閾中的核心吸引。因而，植根于中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承，賦予旅游產(chǎn)品傳統(tǒng)文化魅力內(nèi)涵，給予國(guó)家旅游形象境外推廣的內(nèi)在支撐，是當(dāng)下紛繁旅游境外推廣活動(dòng)提升效用的內(nèi)涵支撐訴求，也是我國(guó)入境旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力來(lái)源。相反，失去文化特質(zhì)內(nèi)涵的推廣活動(dòng)就只能不斷地流于形式炒冷飯。

1.3展未：傳統(tǒng)文化將是入境旅游新常態(tài)下國(guó)家旅游形象的內(nèi)核

隨著“改革紅利”成為新一輪旅游的主要驅(qū)動(dòng)力，我國(guó)入境旅游將由過(guò)去的高速增長(zhǎng)邁入到穩(wěn)健理性增長(zhǎng)的新常態(tài)。未來(lái)，休閑旅游日趨發(fā)展成為全球大眾的生活方式，民眾更傾向于選擇基于差異性的相似性旅游產(chǎn)品?；诖?，我國(guó)國(guó)家旅游形象的境外推廣在基于差異性的歷史遺產(chǎn)展示的同時(shí)，將同時(shí)注重基于相似舒適性的社會(huì)文明、國(guó)家富足的國(guó)家旅游形象的展示。在以往的基于自然人文遺產(chǎn)的旅游形象宣傳中，中國(guó)傳統(tǒng)文化自然是不能缺席的，但是在未來(lái)旅游新常態(tài)下，中國(guó)傳統(tǒng)文化的角色仍然不能弱化。批判性繼承與創(chuàng)造性繼承的中國(guó)傳統(tǒng)文化依然是中國(guó)國(guó)家旅游形象的內(nèi)核。原因有二，其一，國(guó)外游客翻山涉水，不遠(yuǎn)千里萬(wàn)里遠(yuǎn)足中國(guó)，追尋的肯定不是濫觴于自身國(guó)度司空見(jiàn)慣的文明的重現(xiàn)。追蹤所有文獻(xiàn)結(jié)論或調(diào)研成果，對(duì)于所有來(lái)中國(guó)的西方人而言，在眾多吸引物里面，最突出的當(dāng)屬中華傳統(tǒng)文化魅力，“世界上幸存的最古老的文明”，“五千年不間斷的文化”，對(duì)西方旅游者最有吸引力的形象要素應(yīng)該是中國(guó)的傳統(tǒng)文化，即使是在以休閑度假為目的的旅游行程中，基于文化底蘊(yùn)的舒適性休閑才能提供滿足游者物質(zhì)和精神的雙重消費(fèi)需求。其二，“傳統(tǒng)文化維度，打開(kāi)的是旅游者重新審視中國(guó)的新視野、新的理解渠道”。入境游客通過(guò)對(duì)中華民族輝煌文明的感知，輸入視閾的不僅是傳統(tǒng)文化，還有現(xiàn)代文明，其給存在中西文意識(shí)形態(tài)隔閡和抗拒文化“殖民”輸入的國(guó)外受眾提供了可能性的中國(guó)文化進(jìn)入路徑。入境旅游者在審視其他民族歷史上的智慧和創(chuàng)造時(shí)，也會(huì)激發(fā)其跨越狹隘民族主義偏見(jiàn)的對(duì)于人類共有偉大歷史痕跡的認(rèn)同。2013年“美麗中國(guó)之旅”被正式確定為中國(guó)國(guó)家整體旅游形象，其不僅涵蓋“自然美、人文美、生活美、飲食美等多個(gè)方面”，也涵蓋歷史美、文化美等方面?；诖?，未來(lái)入境旅游新常態(tài)下，傳統(tǒng)文化仍然是國(guó)家旅游形象的內(nèi)核。

2基于旅游境外推廣的中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承路徑

中國(guó)傳統(tǒng)文化與中國(guó)國(guó)家旅游形象境外推廣的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)均有深刻影響，旅游海外推廣活動(dòng)推動(dòng)的國(guó)際視閾下國(guó)家旅游現(xiàn)象的最終呈現(xiàn)，是傳者引導(dǎo)形成的底版形象和受眾的游歷修復(fù)共同作用最終形成的結(jié)果?；诖耍Y(jié)合旅游境外推廣活動(dòng)過(guò)程中的不同環(huán)節(jié)構(gòu)成，基于旅游形象載體（旅游資源開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品塑造）、特殊傳者（出境游客）、實(shí)地受眾（入境游客）三個(gè)域面對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行承繼，以在傳承中華民族文化同時(shí)最大限度地協(xié)同促進(jìn)國(guó)際視閾下中國(guó)國(guó)家旅游形象的塑造與提升。

2.1基于形象載體的傳承：旅游資源開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品品牌塑造

旅游文化是旅游吸引力的源泉?；趥鹘y(tǒng)文化的差異性一直是我國(guó)入境旅游的核心吸引，是各種調(diào)研中境外潛在消費(fèi)者對(duì)我國(guó)旅游較感興趣的存在，也是適應(yīng)旅游未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)核。

（1）結(jié)合傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

我國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，具有全球視野中無(wú)可比擬的人文遺產(chǎn)。其范圍廣博，涵蓋哲學(xué)宗教、文化典籍、語(yǔ)言文字、文學(xué)藝術(shù)、社會(huì)風(fēng)尚、文物寶藏，衣食住行等多個(gè)領(lǐng)域；其形式多樣，宗教類如佛教、道教、伊斯蘭教等；藝術(shù)類如兵馬俑、石窟、玉雕、壁畫、書法等；民藝類如福建舞龍、唐山皮影、平遙泥塑、山西面塑、北京糖人等；戲劇類如昆曲、京劇、豫劇、越劇、黃梅戲、河北梆子等；建筑類如北京故宮、蘇杭園林、徽州民居、湘西吊腳樓等；飲食類如川菜、粵菜、湘菜、魯菜、淮揚(yáng)菜等。這些我國(guó)各族人民世代相承、與群眾生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化形式，是我國(guó)旅游產(chǎn)品針對(duì)入境游客開(kāi)發(fā)可供依托的重要資源。民族的也是世界的，基于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行旅游資源開(kāi)發(fā)，一方面是對(duì)長(zhǎng)久流傳下來(lái)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行保護(hù)、傳承及創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)利用，充分發(fā)揮其效用和價(jià)值；另一方面，基于傳統(tǒng)文化的旅游產(chǎn)品深層隱含的文化內(nèi)涵可以賦予其于國(guó)際市場(chǎng)上更大的影響力和被關(guān)注度，也給紛繁多樣的旅游外在推廣提供內(nèi)在的持續(xù)吸引力來(lái)源。

（2）結(jié)合世界文化遺產(chǎn)進(jìn)行旅游產(chǎn)品品牌打造。

截至2014年6月，我國(guó)共擁有世界遺產(chǎn)47項(xiàng)，其中世界文化遺產(chǎn)項(xiàng)33項(xiàng)，世界文化自然雙遺產(chǎn)項(xiàng)4項(xiàng)。我國(guó)擁有的這些世界文化遺產(chǎn)是我們中華民族整個(gè)發(fā)展歷程中傳統(tǒng)文化精華的薈萃，也是世界范圍內(nèi)公認(rèn)的具有突出意義和普遍價(jià)值的不可再生的資源。其具有的歷史記錄、文化傳承及價(jià)值認(rèn)同等功能使其在國(guó)際上具有珍稀性與較高知名度，這使得以其作為旅游資源進(jìn)行旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)于入境旅游而言具有很好的先天條件，但同時(shí)其又具有脆弱易損性，因而在開(kāi)發(fā)中必須注意方法和方式。從古村鎮(zhèn)、歷史街區(qū)、城市遺產(chǎn)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等視角出發(fā)，基于目前已經(jīng)實(shí)施的世界遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)模式，如雙村、輪休、臺(tái)前臺(tái)后、生態(tài)博物館等開(kāi)發(fā)模式，借鑒國(guó)外的分區(qū)開(kāi)發(fā)、主題開(kāi)發(fā)、游客感知等模式，將物質(zhì)遺產(chǎn)與非物質(zhì)遺產(chǎn)融合到一起，打造國(guó)際視閾內(nèi)中國(guó)旅游的知名品牌。如絲綢之路、萬(wàn)里長(zhǎng)城、香格里拉等經(jīng)典路線，借助世界遺產(chǎn)的影響力和知名度，承繼和傳播我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升我國(guó)旅游的吸引力，塑造中國(guó)旅游名片。

2.2基于特殊傳者的傳承：重視個(gè)體符號(hào)“人媒介”，規(guī)避分裂性表演

國(guó)家旅游形象的境外推廣中，出境游客個(gè)體境外有意無(wú)意的與國(guó)家旅游形象基調(diào)不符的不當(dāng)表現(xiàn)，會(huì)使我國(guó)旅游的境外推廣活動(dòng)蒼白乏力，缺乏內(nèi)涵支撐。如中國(guó)游客在境外于公開(kāi)場(chǎng)合大聲喧嘩、在地鐵進(jìn)食、在博物館觸摸文物或展品等行為，很影響國(guó)外受眾對(duì)我國(guó)國(guó)家旅游形象的感知與形成。出境游客“人媒介”作為傳遞國(guó)家旅游形象的信息符號(hào)的中介物，其重要性一方面體現(xiàn)在其是戈夫曼擬劇論視角下國(guó)家旅游形象“劇班”中出場(chǎng)頻次最高的“表演者”，另一方面，人媒介在信息符號(hào)的互動(dòng)中不是簡(jiǎn)單的信息傳達(dá)與接收模式，而是“在人類行動(dòng)的刺激與反應(yīng)之間插入了一個(gè)解釋過(guò)程”，淡化了有關(guān)國(guó)家旅游形象本身客觀信息的重要性，對(duì)國(guó)家旅游形象的對(duì)外展示起到建構(gòu)和重構(gòu)的作用，而不是普通的呈現(xiàn)。隨著2012年我國(guó)一躍成為世界第一大客源國(guó)，越來(lái)越多的國(guó)人走出國(guó)門，這個(gè)數(shù)量龐大的形象信息傳遞者群體“分裂性表演”現(xiàn)象的存在會(huì)使國(guó)際旅游整體形象的海外推廣面臨巨大挑戰(zhàn)。針對(duì)部分中國(guó)游客境外不文明現(xiàn)象和違反約定法規(guī)的行為的頻繁發(fā)生，僅僅依靠《中國(guó)公民出境旅游文明行為指南》等法規(guī)制度來(lái)強(qiáng)制性解決是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)從全社會(huì)的角度，承繼中華民族文明古國(guó)、禮儀之邦的傳統(tǒng)道德素養(yǎng)和文明禮儀，對(duì)整體國(guó)民素質(zhì)進(jìn)行提升。

（1）出境者個(gè)體符號(hào)的傳統(tǒng)文明禮儀傳承。中華民族向來(lái)對(duì)文明禮儀比較注重?！安粚W(xué)禮，無(wú)以立”，“凡人之所以貴于禽獸者，以有禮也”，“人無(wú)禮則不生，事無(wú)禮則不成，國(guó)家無(wú)禮則不寧”，“國(guó)無(wú)禮則不正。禮之所以正國(guó)也，譬之猶權(quán)衡之于輕重也，猶繩墨之于曲直也，猶規(guī)矩之于方圓也，既錯(cuò)之而人莫之能誣也”，這些存在于《論語(yǔ)》、《晏子春秋》、《荀子》等古籍對(duì)于禮的重要性的描述無(wú)不證實(shí)著我國(guó)是一個(gè)有著悠久歷史的禮儀之邦。而對(duì)于文明禮儀的具體表現(xiàn)，《弟子規(guī)》指出“冠必正，紐必結(jié)，襪與履，俱緊切”，《管子》指出“衣冠不正，則賓者不肅。進(jìn)退無(wú)儀，則政令不行”，《禮記》指出“忠信，禮之本也”，《論語(yǔ)?子路》提出“言必信，行必果”，《論語(yǔ)?學(xué)而》提出“君子不重則不威，學(xué)則不固”，《禮記》中認(rèn)為“禮尚往來(lái)。往而不來(lái)，非禮也；來(lái)而不往，亦非禮也”。這些表述有的涉及衣帽服飾，有的關(guān)乎言行舉止，有的論及禮尚往來(lái)，從不同角度對(duì)文明禮儀的外在表現(xiàn)形式進(jìn)行闡釋。當(dāng)然，外在形式可以隨著具體時(shí)間和情景的變遷而發(fā)生變化，但是中國(guó)傳統(tǒng)文化里文明禮儀的內(nèi)涵屬于中華民族遺傳不變的基因編碼，即尊重他人，包括他國(guó)的風(fēng)俗和文化。因此，我國(guó)部分出境游客的不文明行為，諸如2013年韓國(guó)濟(jì)州道警察廳通報(bào)的橫穿馬路、在禁煙區(qū)吸煙、亂扔煙頭、隨意丟棄垃圾、公共場(chǎng)所大聲喧嘩、耍酒瘋等，大可避免與自省。而另一方面，我國(guó)傳統(tǒng)文化里有“入鄉(xiāng)隨俗”的說(shuō)法，宋代王安石也曾言曰“禮貴從宜，事難泥古”，禮儀在不同時(shí)期在不同地域表現(xiàn)形式不同，不同拘泥于刻板舊制，要根據(jù)具體情境進(jìn)行實(shí)時(shí)變通。如我國(guó)出境游客廣為詬病的“大聲說(shuō)話”、“聚眾擁擠”等現(xiàn)象，基于跨國(guó)度跨文化的差異，在爭(zhēng)取旅游目的地國(guó)民眾對(duì)我國(guó)習(xí)俗的理解尊重和避免目的地對(duì)中國(guó)游客雙重服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，我國(guó)出境游客也可適當(dāng)節(jié)制，適應(yīng)目的地的民俗鄉(xiāng)風(fēng)。

（2）社會(huì)民眾的道德素養(yǎng)傳承。我國(guó)傳統(tǒng)文化一直強(qiáng)調(diào)修身的重要性，儒家經(jīng)典《大學(xué)》把君子人格的修養(yǎng)制定為“修身、齊家、治國(guó)、平天下”，把自我的“修身”排在首位，認(rèn)為只有“修身”才能“齊家治國(guó)平天下”，要注意日常言行的“修身養(yǎng)性”。對(duì)于個(gè)人為人道德素養(yǎng)要求的如“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”、“仁者愛(ài)人”、“己所不欲，勿施于人”、“富貴不能，貧賤不能移，威武不能屈”、“君子成人之美，不成人之惡”、“見(jiàn)賢而思齊焉，見(jiàn)不賢而內(nèi)自省也”、“天行健、君子以自強(qiáng)不息”，陳弘謀更是提出“待人要豐，自奉要約，責(zé)己要厚，責(zé)人要薄”，孔子提出為人的標(biāo)準(zhǔn)“老者安之，朋友信之，少者懷之”，這些內(nèi)容圍繞的宗旨無(wú)不是要求個(gè)人要具有良好的修養(yǎng)和美德，寬人責(zé)己、謙虛謙讓、樂(lè)于助人、刻苦自強(qiáng)等，其也正是我們中國(guó)民眾的優(yōu)秀品質(zhì)和魅力性格特征。具備這樣修養(yǎng)的人呈現(xiàn)在入境旅游者視野下才于國(guó)家旅游形象的建設(shè)有益。再者，我國(guó)目前國(guó)家旅游形象的對(duì)外推廣是政府主導(dǎo)模式，近年“人媒介”的個(gè)體符號(hào)作用逐漸引起越來(lái)越多的關(guān)注，其狹義上意指出境旅游者，廣義上涵蓋中國(guó)作為旅游目的地所有于當(dāng)?shù)厣畹闹袊?guó)居民。無(wú)論是廣義的民眾還是狹義的出境旅游者，都應(yīng)該“修身養(yǎng)性”、“見(jiàn)賢思齊”、“有德有禮”。而出境者作為形象“演出”出鏡頻率最高、與國(guó)外受眾直接接觸，對(duì)于“建構(gòu)”“重構(gòu)”國(guó)家旅游形象具有重要意義的群體，更是責(zé)無(wú)旁貸。

2.3基于實(shí)地受眾的傳承：入境者第三只眼視野下的中式生活文化傳統(tǒng)承繼

旅游境外推廣的受眾包含兩部分：具有中國(guó)旅游真實(shí)體驗(yàn)經(jīng)歷的入境旅游者和沒(méi)有此類經(jīng)驗(yàn)的單純的潛在消費(fèi)者。前者不僅是信息的接受者還是傳遞者，是不同于潛在消費(fèi)者親臨實(shí)地的目擊者和感受者。其基于真實(shí)體驗(yàn)的口碑再傳播，在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中對(duì)于我國(guó)旅游的境外推廣更具意義。因而，入境游客是一個(gè)特殊的實(shí)地受眾群體。克里普彭德于1987年在《度假者：理解旅游和休閑的影響》一書中，把這個(gè)“精心的來(lái)客”群體喻之為“長(zhǎng)著第三只眼的人們”。馬詩(shī)遠(yuǎn)在《國(guó)際旅游傳播中的國(guó)家形象》中指出，中國(guó)人及其生活方式是這些長(zhǎng)著“第三只眼”的入境者在旅游行程中探尋和感受真實(shí)中國(guó)的重要信息符號(hào)。其視野里中國(guó)家旅游形象的生成，其信息并不僅源于風(fēng)景，更來(lái)源于與旅游地普通民眾的接觸體驗(yàn)。如《一封中國(guó)來(lái)信》里面大街上自得其樂(lè)的賣包子小攤主、Chunks of China里熱情善良的西安旅游景點(diǎn)附近普通居民，還有《云之南》為給患有小兒麻痹癥女兒治病終日奔波的母親等，這些對(duì)景觀之外普通中國(guó)百姓真實(shí)生活的展示無(wú)不讓國(guó)外受眾感動(dòng)于其生活的淳樸，更使很多生活在個(gè)人主義文化里的西方人無(wú)不動(dòng)容于中國(guó)普通百姓對(duì)家庭對(duì)集體的無(wú)私奉獻(xiàn)。普通民眾展示的個(gè)人狀態(tài)及生活方式是一個(gè)國(guó)家、民族最真實(shí)的存在?！斑@些在中國(guó)人眼中幾乎算不上旅游產(chǎn)品的符號(hào)，卻在外國(guó)旅游者的眼中變成旅游體驗(yàn)中不可獲取的中國(guó)印象”。

篇4

關(guān)鍵詞：保定老字號(hào)企業(yè)；企業(yè)形象品牌設(shè)計(jì)與提升；推廣

保定是歷史文化名城，素有“京畿重地”“首都南大門”之稱，有著厚重的歷史傳統(tǒng)和原汁原味的民俗文化。古城保定擁有眾多知名的老字號(hào)企業(yè)，如萬(wàn)寶堂（中醫(yī)藥）、樂(lè)仁堂（中醫(yī)藥）、白運(yùn)章（包子）、槐茂（醬菜）、稻香村（糕點(diǎn)）、劉伶醉（古燒鍋酒）等，擁有獨(dú)特的傳統(tǒng)文化，是古城歷史的印證。然而，一些老字號(hào)企業(yè)在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與自身快速發(fā)展中，企業(yè)視覺(jué)形象卻不能與時(shí)俱進(jìn)。本文從設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的角度對(duì)保定老字號(hào)企業(yè)的形象設(shè)計(jì)提升與推廣提出對(duì)策建議。

1 保定老字號(hào)企業(yè)形象的現(xiàn)狀

保定歷史悠久，擁有一個(gè)區(qū)域性中心城市的獨(dú)特風(fēng)貌神韻，其中老字號(hào)企業(yè)所蘊(yùn)涵的特定形態(tài)的歷史和文化積淀相當(dāng)豐富。然而，其經(jīng)歷了百年的風(fēng)雨滄桑，在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于明顯的劣勢(shì)：第一，老字號(hào)品牌形象老化，視覺(jué)元素陳舊，不能適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者和市場(chǎng)需求的變化。第二，視覺(jué)形象管理散亂，缺乏統(tǒng)一、系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)。第三，老字號(hào)品牌宣傳傳播觀念過(guò)于守舊，不符合現(xiàn)代社會(huì)審美觀，不利于企業(yè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。第四，品牌傳播投入不足等。其形象已漸漸淡出人們的視野，這不能不說(shuō)是一個(gè)莫大的遺憾。從品牌資源角度看，老字號(hào)企業(yè)具備豐富的品牌文化優(yōu)勢(shì)，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，搭建起一個(gè)企業(yè)、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者三方之間的溝通橋梁，深入研究產(chǎn)品與企業(yè)文化之間的聯(lián)系，把東方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，傳播理念通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言結(jié)合并展現(xiàn)出來(lái)。

2 保定老字號(hào)企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)與提升對(duì)策建議

2.1 繼承與發(fā)展老字號(hào)企業(yè)的品牌文化內(nèi)涵

老字號(hào)企業(yè)品牌文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，不同的老字號(hào)品牌有不同的品牌文化。品牌文化是構(gòu)成品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，因此關(guān)注品牌的人文意義成為體現(xiàn)保定老字號(hào)企業(yè)文化內(nèi)涵的關(guān)鍵基礎(chǔ)性問(wèn)題。老字號(hào)的取名和寓意反映了中國(guó)人傳統(tǒng)的價(jià)值觀念和文化傳承，主要是以儒家的處世哲學(xué)，社會(huì)倫理道德和追求真善美，福祿壽等吉祥寓意內(nèi)容為命名方式。強(qiáng)調(diào)“仁、義、禮、智、信”，以和為貴，義利兼顧等。老字號(hào)企業(yè)的商家招牌名稱大多采用三字格，不僅讓人在視覺(jué)上感到和諧均衡，而且讀起來(lái)瑯瑯上口，如保定的樂(lè)仁堂、萬(wàn)寶堂。同時(shí)，老字號(hào)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣相當(dāng)熟悉，其產(chǎn)品特質(zhì)往往與地方風(fēng)土人情有著緊密聯(lián)系，商業(yè)信譽(yù)深入人心。保定的老字號(hào)，如萬(wàn)寶堂藥店創(chuàng)建于清光緒二年（1876年），光緒十一年（1885年）時(shí)任直隸總督的李鴻章得了一場(chǎng)大病，慕名服用萬(wàn)寶堂藥劑，不久病愈。為此李鴻章親筆書寫了“萬(wàn)寶堂”“橘井”“杏林”牌匾，從此萬(wàn)寶堂名聲遠(yuǎn)揚(yáng)天下，在保定民間流傳著“買藥不用忙，先到萬(wàn)寶堂”的俗語(yǔ)。老字號(hào)的品牌文化意義能轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)充分挖掘和發(fā)展老字號(hào)的文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的形象整合策略，廣告文化等，將這些優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為具有內(nèi)涵的個(gè)性的視覺(jué)形象力和品牌推動(dòng)力。

2.2 繼承和挖掘傳統(tǒng)元素，將東方審美與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合

保定老字號(hào)企業(yè)有著豐富的傳統(tǒng)元素，如招幌、牌匾、旗幟、簾、建筑結(jié)構(gòu)、建筑局部、桌椅擺設(shè)等裝飾元素都可以成為老字號(hào)企業(yè)視覺(jué)品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)作源泉。對(duì)于老字號(hào)企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)而言，在大多數(shù)傳統(tǒng)視覺(jué)元素中，講求特定形象組合的特定心理喻意，常常都是“言必有意，意必吉祥”。例如，石榴圖案就象征著喜添貴子，花好月圓以及龍鳳呈祥的圖案則是反映了百姓對(duì)美好生活的一種期待與憧憬，這其中既有想象，也有對(duì)現(xiàn)實(shí)與想象之間的對(duì)比。在設(shè)計(jì)之中的應(yīng)用則很好地體現(xiàn)了東方文化藝術(shù)特征，極大地豐富了視覺(jué)語(yǔ)言，滿足了消費(fèi)者的審美情趣以及文化認(rèn)同方面的需求。在老字號(hào)企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)中，完全可以既充分考慮消費(fèi)者的審美特點(diǎn)，又強(qiáng)調(diào)汲取傳統(tǒng)審美的精髓，設(shè)計(jì)出二者相互滲透、取長(zhǎng)補(bǔ)短的完美方案。以老字號(hào)“吳裕泰”為例，在重新整合企業(yè)品牌形象系統(tǒng)的過(guò)程中，并沒(méi)有跟風(fēng)模仿啟用現(xiàn)代時(shí)尚元素設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，而是把“吳裕泰”三個(gè)字在中國(guó)傳統(tǒng)行書的基礎(chǔ)上稍加變體，頗顯百年老店的典雅大氣。把漢字和茶結(jié)合，用書法字體作為茶商標(biāo)的視覺(jué)元素，滲透著百年老字號(hào)的文化氣息，行云流水的字體也符合消費(fèi)者的欣賞心理。

2.3 老字號(hào)企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)系統(tǒng)性，統(tǒng)一性原則

保定老字號(hào)企業(yè)都有著百年的歷史，然而老字號(hào)視覺(jué)元素由于缺乏統(tǒng)一的、系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)，不能適應(yīng)新時(shí)代環(huán)境和文化的變化，在廣大現(xiàn)代消費(fèi)者心中始終沒(méi)有形成穩(wěn)定的地位，是阻礙許多老字號(hào)發(fā)展的重要因素。以平面設(shè)計(jì)大師靳棣強(qiáng)先生為中國(guó)銀行設(shè)計(jì)的視覺(jué)系統(tǒng)為例：標(biāo)志整體形象為中國(guó)古錢幣造型，結(jié)了紅繩的古錢構(gòu)成了“中”字，將中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)元素充分運(yùn)用在設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)了中國(guó)人天圓地方的宇宙觀。簡(jiǎn)潔流暢，體現(xiàn)了民族特色又極富時(shí)代感，能夠從本質(zhì)上傳達(dá)出企業(yè)的理念和精神，將中國(guó)銀行統(tǒng)一周到的服務(wù)和產(chǎn)品擴(kuò)張到了80多個(gè)國(guó)家和數(shù)以百計(jì)的城市，成為中國(guó)平面設(shè)計(jì)史上的重要作品。因此，利用現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的理念整合形象資源，規(guī)范企業(yè)核心理念，視覺(jué)符號(hào)等，成為老字號(hào)企業(yè)提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

3 保定老字號(hào)企業(yè)品牌形象推廣與傳播對(duì)策建議

3.1 企業(yè)形象廣告推廣策略

保定老字號(hào)企業(yè)品牌形象的推廣應(yīng)以特定媒體廣告為主，如應(yīng)重點(diǎn)在各省衛(wèi)星電視臺(tái)和地方電視臺(tái)進(jìn)行形象宣傳。除電視外，還可利用廣播、報(bào)紙、雜志、書籍、機(jī)場(chǎng)、車站等平臺(tái)的多媒體展示系統(tǒng)、電子滾動(dòng)屏幕等戶外媒介進(jìn)行形象廣告宣傳。

3.2 網(wǎng)絡(luò)新媒體推廣策略

網(wǎng)絡(luò)新媒體在人們的日常生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，成為現(xiàn)代社會(huì)信息和文化交流最有效、便捷的媒介之一，可以將不同的老字號(hào)品牌獨(dú)有的品牌文化信息在知名度大的網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站開(kāi)辟專欄等進(jìn)行圖片、文字宣傳，讓消費(fèi)者最直觀地感受到老字號(hào)獨(dú)特的品牌魅力。

3.3 旅游會(huì)展推廣策略

保定是歷史文化名城，素有“京畿重地”之稱，具有誠(chéng)信仁義等典型“燕趙文化”特征。通過(guò)舉辦廟會(huì)、傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化節(jié)等系列活動(dòng)，邀請(qǐng)媒體記者和文化名人等到代表性保定老字號(hào)企業(yè)考察參觀，設(shè)計(jì)發(fā)行或贈(zèng)送畫冊(cè)、明信片、郵票、掛歷及紀(jì)念品、吉祥物等，將保定老字號(hào)的企業(yè)文化、風(fēng)俗民情推介出去。

總之，利用現(xiàn)代企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)理念對(duì)保定老字號(hào)進(jìn)行再設(shè)計(jì)，可以樹(shù)立老字號(hào)企業(yè)在百年發(fā)展歷程中形成的良好企業(yè)形象和社會(huì)形象，促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 金國(guó)勇.標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)[M].東方出版中心，2008.

篇5

這些年來(lái)企業(yè)一直平穩(wěn)發(fā)展著，在當(dāng)?shù)匾彩怯行┯绊懥?。但是最近兩年多，夏總監(jiān)發(fā)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)都沖不上去了。憑著自己的豐富經(jīng)驗(yàn)，以前也是遇難呈祥，于是召開(kāi)破冰大會(huì)，制定嚴(yán)格計(jì)劃，執(zhí)行嚴(yán)密監(jiān)控指標(biāo)，夏總監(jiān)做了如下的事情：

1、廣告比較多，而且公司在當(dāng)?shù)卮_實(shí)具備一定的知名度；

2、廣告策劃做的也可以，是當(dāng)?shù)氐膶I(yè)公司設(shè)計(jì)進(jìn)行的；

3、增加業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)能力，比如經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)、培訓(xùn)機(jī)會(huì)、產(chǎn)品賣點(diǎn)的現(xiàn)場(chǎng)演示等等這些都搞過(guò)；

4、人員激勵(lì)措施也搞過(guò)，產(chǎn)品進(jìn)行類別承包制度而且一直是這樣的：收入和銷量掛鉤，完不成的相應(yīng)處罰；

5、銷售服務(wù)這塊按照行業(yè)現(xiàn)狀提供，在這個(gè)圈內(nèi)大家都這么做的，沒(méi)有多少花頭；

6、產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥潜容^齊全的，因?yàn)橐云髽I(yè)現(xiàn)在的規(guī)模，在產(chǎn)品上能夠比過(guò)自己的是不會(huì)超過(guò)2家的；

盡管如此，但就是沒(méi)有多少效果。夏總監(jiān)認(rèn)為自己好象什么都做了，但是怎么都沒(méi)有效果呢？以前做的好好的，為什么現(xiàn)在就不成了呢？”

夏總監(jiān)所采用的醫(yī)藥營(yíng)銷模式仍然是傳統(tǒng)的醫(yī)藥營(yíng)銷模式，基本上是延用了許多年的傳統(tǒng)醫(yī)藥保健品的營(yíng)銷模式。在醫(yī)藥市場(chǎng)尋求不斷的創(chuàng)新與發(fā)展的現(xiàn)如今，夏總監(jiān)所采取的一系列的措施沒(méi)能及時(shí)湊效，對(duì)于更多的醫(yī)藥保健品廠家而言，他們其實(shí)也是在采用這樣的營(yíng)銷模式與營(yíng)銷方法推動(dòng)著企業(yè)發(fā)展的，也都面臨象夏總監(jiān)一樣的尷尬局面。

而在制藥企業(yè)中，前幾年滿足于廣告導(dǎo)向、終端導(dǎo)向，走監(jiān)管漏洞、鉆法律空白，其結(jié)果在不規(guī)范的市場(chǎng)中，雖然賺到了第一桶金，但事后的發(fā)展態(tài)勢(shì)并沒(méi)有朝著有利于它們的方向發(fā)展，弄不好在市場(chǎng)上消失于無(wú)形了。還有一些醫(yī)藥企業(yè)，它們本身并不缺乏高附加值的產(chǎn)品，但是由于一些不可預(yù)知的突然改變讓它們一時(shí)間無(wú)所適從，甚至淪落到了“拿著金碗討飯吃”的尷尬境地。

醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷管理面臨著變革，以往的醫(yī)藥企業(yè)在醫(yī)藥產(chǎn)品運(yùn)作上采取廣告轟炸、人海戰(zhàn)術(shù)、高回扣、紅包促銷等方式已經(jīng)不靈了；醫(yī)藥市場(chǎng)推廣新藥大多是請(qǐng)明星做廣告、請(qǐng)專家搞論壇等粗放式、簡(jiǎn)單化的營(yíng)銷方式也失去的風(fēng)。為什么呢？主要在于，現(xiàn)在老百姓變得理性了，不再輕信醫(yī)藥企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的宣傳。象上面案例夏總監(jiān)這樣的醫(yī)藥企業(yè)面臨著企業(yè)營(yíng)銷模式的變革與轉(zhuǎn)形，如果醫(yī)藥企業(yè)不能緊跟醫(yī)藥市場(chǎng)的變化，不緊跟一些適合企業(yè)與產(chǎn)品自身的發(fā)展模式，不緊跟國(guó)內(nèi)和國(guó)際一流制藥企業(yè)推廣產(chǎn)品的新模式與動(dòng)向，那么，醫(yī)藥企業(yè)與產(chǎn)品自然也會(huì)陷入象夏總監(jiān)所在企業(yè)的過(guò)度營(yíng)銷而卻成效不大的狀態(tài)當(dāng)中。

對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)，尤其是一些中小醫(yī)藥企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品變革與創(chuàng)新推廣時(shí)，會(huì)或多或少遭遇一些陣痛與困難，這些困難猶如“景陽(yáng)岡上的老虎”一樣會(huì)令企業(yè)高管與營(yíng)銷推廣人員心生懼怕。但“長(zhǎng)痛不如短痛，長(zhǎng)難不如短難”，醫(yī)藥企業(yè)如果不及時(shí)進(jìn)行營(yíng)銷模式的改革與創(chuàng)新和調(diào)整，那么其結(jié)果只有死路一條。

因此，醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷推廣之路任重而道遠(yuǎn)，對(duì)于營(yíng)銷模式改革與創(chuàng)新所帶來(lái)的困難，必然要來(lái)個(gè)“明知山有虎，偏向虎山行”的決心與信心，而目前醫(yī)藥企業(yè)與行業(yè)的營(yíng)銷模式的改革與創(chuàng)新趨勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾條通路上：

一、強(qiáng)化培訓(xùn)，抓緊專業(yè)推廣力度

由于國(guó)內(nèi)許多藥企業(yè)在進(jìn)行專業(yè)化推廣轉(zhuǎn)型時(shí)，許多營(yíng)銷人員，包括市場(chǎng)部人員并非是醫(yī)學(xué)或藥學(xué)專業(yè)的從業(yè)人員。這對(duì)于這部分醫(yī)藥企業(yè)而言無(wú)異于是個(gè)“致命傷”，此時(shí)醫(yī)藥企業(yè)可嘗試進(jìn)行強(qiáng)化這方面的培訓(xùn)：

1、將現(xiàn)有的市場(chǎng)營(yíng)銷人員進(jìn)行資源合理配置與整合，把醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)的人員進(jìn)行再培訓(xùn)，并且逐步將非醫(yī)學(xué)藥業(yè)專業(yè)而不能勝任專業(yè)推廣的營(yíng)銷人員進(jìn)行果斷更換。

2、藥企要想使專業(yè)推廣規(guī)范專業(yè)化進(jìn)行下去，企業(yè)的重點(diǎn)還是要設(shè)立一個(gè)專門的專業(yè)化培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行對(duì)營(yíng)銷人員進(jìn)行專業(yè)化學(xué)術(shù)推廣的系統(tǒng)培訓(xùn)，效果則更為明顯。

3、國(guó)內(nèi)許多藥企業(yè)都已經(jīng)建立起企業(yè)內(nèi)部專門的培訓(xùn)部門與機(jī)構(gòu)，專門服務(wù)于專業(yè)化推廣的需求。

4、學(xué)術(shù)推廣機(jī)構(gòu)除了銷售人員的推廣，還可以通過(guò)整合具有外企和國(guó)內(nèi)企業(yè)工作背景的營(yíng)銷專家，組成若干項(xiàng)目組，項(xiàng)目組按照產(chǎn)品分類與專家專長(zhǎng)組成，負(fù)責(zé)專家推廣?；蛘咄ㄟ^(guò)舉辦和參加各種學(xué)術(shù)會(huì)議，為企業(yè)提供與醫(yī)生面對(duì)面交流的平臺(tái)。

醫(yī)藥企業(yè)不僅要加大專業(yè)推廣人員的培訓(xùn)力度，更要加大專業(yè)推廣的步伐，使專業(yè)推廣成為醫(yī)藥企業(yè)最有力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、樹(shù)公益形象 進(jìn)行溫情公關(guān)

作為醫(yī)藥市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的強(qiáng)生公司和中美天津史克公司，為進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的營(yíng)銷能力的盈利水平，率先進(jìn)行了以公益活動(dòng)，回報(bào)社會(huì)為主題的溫情公關(guān)。如由中國(guó)健康教育協(xié)會(huì)主辦、強(qiáng)生公司協(xié)辦的大型公益活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，既有專家的現(xiàn)場(chǎng)解答，又有專家的專業(yè)指導(dǎo)和建議，讓患兒家長(zhǎng)十分高興，相信作為此次活動(dòng)組織者之一的強(qiáng)生公司也會(huì)得到家長(zhǎng)和患兒的好評(píng)。

中美天津史克制藥有限公司為百位中老年朋友舉辦了“芬必得讓您動(dòng)起來(lái)——百名老人共慶風(fēng)箏節(jié)”大型健康活動(dòng)，旨在讓更多的人們了解疼痛，關(guān)注疼痛。而中美天津史克制藥有限公司來(lái)贊助這樣一個(gè)與疼痛有關(guān)的活動(dòng)，借以推銷它旗下的芬必得止痛系列藥品。

這些以贊助、公益、講座等形式出現(xiàn)的藥企活動(dòng)，一反過(guò)去單刀直入的方式，給消費(fèi)者傳達(dá)著脈脈溫情，“溫情公關(guān)”正在建立藥企與消費(fèi)者之間的親和力，進(jìn)一步擴(kuò)大了企業(yè)與產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度、美譽(yù)度以及價(jià)值內(nèi)涵，從而擴(kuò)大的了產(chǎn)品的銷量。

同時(shí)，這也符合許多的企業(yè)營(yíng)銷人和市場(chǎng)推廣所說(shuō)的成功的營(yíng)銷是為了讓更多的消費(fèi)者去消費(fèi)產(chǎn)品。并且將公益與溫情進(jìn)行有效“嫁接”，成為一對(duì)孿生姐妹后，自然醫(yī)藥企業(yè)與產(chǎn)品也就是在另辟蹊徑中進(jìn)行著營(yíng)銷變革，使“公益形象”與“溫情公關(guān)”向著營(yíng)銷靠攏得更加緊密。

三、第三終端是一片嶄新的“藍(lán)?！?/p>

由于農(nóng)村市場(chǎng)的藥品OTC市場(chǎng)尚處于“荒蕪”狀態(tài)，留給醫(yī)藥企業(yè)發(fā)揮的空間較大，農(nóng)村“兩網(wǎng)”建設(shè)和新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度的啟動(dòng)使農(nóng)村市場(chǎng)這一“第三終端”成為新熱點(diǎn)。

越來(lái)越多的企業(yè)都在規(guī)劃第三終端營(yíng)銷工作，使第三終端作為新生的增長(zhǎng)力量，要獨(dú)立對(duì)于OTC的自主銷售與第三終端結(jié)合起來(lái)，作為第三終端可以獨(dú)立作為一項(xiàng)考核與銷售模式，集中資源作外延的整體拓展，重要的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該是如何誘惑終端多進(jìn)產(chǎn)品，多做促銷活動(dòng)，多搞連動(dòng)的商業(yè)推廣，并在區(qū)域常年形成鎖鏈，使產(chǎn)品能夠迅速落地并有效產(chǎn)生效益與規(guī)模。

醫(yī)藥企業(yè)搶占第三終端市場(chǎng)的戰(zhàn)役已經(jīng)打響，而且會(huì)越來(lái)越激烈。由于第三終端點(diǎn)多面廣分散，單次購(gòu)買量小，配送成本較大，故必須考慮到足夠的費(fèi)用，制定有吸引力的促銷政策。既要保證業(yè)務(wù)員的個(gè)人收入，又要保證市場(chǎng)開(kāi)發(fā)及業(yè)務(wù)開(kāi)展過(guò)程中所產(chǎn)生的各種費(fèi)用，并選擇群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的廣告宣傳形式，完善銷售隊(duì)伍的建設(shè)。

對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)而言，第三終端市場(chǎng)以其400億—500億元的市場(chǎng)容量，已經(jīng)成為一塊誘人的餡餅，尤其是在城市市場(chǎng)血拼的企業(yè)，相對(duì)于過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的醫(yī)院市場(chǎng)和城市藥品零售而言，第三終端是一片嶄新的“藍(lán)?！?。

四、醫(yī)藥產(chǎn)品網(wǎng)終營(yíng)銷漸成“新寵”

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)還是比較超前的一種營(yíng)銷方式，尤其是在醫(yī)藥營(yíng)銷領(lǐng)域。將網(wǎng)絡(luò)推廣和傳統(tǒng)的推廣方式結(jié)合起來(lái)，對(duì)于醫(yī)藥行業(yè)和企業(yè)有著較為深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。

醫(yī)藥企業(yè)可通過(guò)門戶網(wǎng)站巨大的流量，專業(yè)網(wǎng)站集聚的特定受眾，健康、醫(yī)藥領(lǐng)域服務(wù)所積累起的資源，向潛在醫(yī)生、產(chǎn)品使用者推廣宣傳產(chǎn)品，樹(shù)立權(quán)威形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；向?qū)I(yè)醫(yī)師技師普及推廣最新的產(chǎn)品理念和專業(yè)知識(shí)，更好地為患者服務(wù)。

網(wǎng)終營(yíng)銷先以處方藥產(chǎn)品基礎(chǔ)知識(shí)介紹為主、內(nèi)容突出藥品作用機(jī)理，臨床作用、相應(yīng)的最新學(xué)術(shù)進(jìn)展等方面，主要讀者對(duì)象為相關(guān)醫(yī)生以及患者。確切地說(shuō)，處方藥的“目標(biāo)消費(fèi)者”是醫(yī)生。以產(chǎn)品醫(yī)學(xué)知識(shí)為背景支持，為醫(yī)師、技師等專業(yè)人士瀏覽、查閱、下載等繼續(xù)教育提供幫助。

再為專業(yè)科室醫(yī)生進(jìn)行定向投放，提高知識(shí)、活動(dòng)、產(chǎn)品推薦的命中率；通過(guò)論壇、講座等互動(dòng)性強(qiáng)的欄目，快速了解市場(chǎng)需求，進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的互動(dòng)訪談，提高企業(yè)和產(chǎn)品的親和力。

篇6

推廣方法一：通過(guò)與當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙社合作

大家都知道，每個(gè)地方都有每個(gè)地方的報(bào)紙，例如廣州有廣州日?qǐng)?bào)、深圳有深圳報(bào)等。所以，筆者的家鄉(xiāng)是清遠(yuǎn)的，也有自己的的清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)，對(duì)于與報(bào)紙合作的方法，很多人會(huì)認(rèn)為不可能的事，但是筆者就是通地與當(dāng)?shù)氐囊恍┍容^小的報(bào)社合作先，因?yàn)槿绻粋€(gè)新站去找大型的報(bào)社合作的話，人家有空理你才叫傻呢。所以，咱們要一步一步慢慢來(lái)，通過(guò)與小型的報(bào)社合作，比如讓他們提供網(wǎng)站內(nèi)容來(lái)源，咱們就給他付上稿費(fèi)和通過(guò)給他在網(wǎng)上宣傳的方式進(jìn)行互利。這樣很多的小型報(bào)社都很樂(lè)意的，只要你開(kāi)的條件夠豐厚，而且錢途夠長(zhǎng)遠(yuǎn)的話，大部分的小型報(bào)社都不會(huì)說(shuō)NO的。

推廣方法二：通過(guò)與商家的合作

為什么新聞?wù)疽惨c商家合作呢?其實(shí)有一個(gè)目的的。跟商家合作目的就是為了盈利的，很多時(shí)候，地方站不是不能夠盈利，而且很多的地方站站長(zhǎng)沒(méi)找準(zhǔn)盈利點(diǎn)而已。如果一個(gè)地方站投放網(wǎng)絡(luò)上的廣告聯(lián)盟的廣告的話，那么相對(duì)來(lái)說(shuō)，盈利收入可謂低之又低了。即使是新聞?wù)镜?，因?yàn)槊嫦虻氖且徊糠值挠脩?，那么為什么不投放?dāng)?shù)匾恍┥碳业膹V告呢?而且與商家合作還有一個(gè)好處，一般想賺大錢的商家都非常有眼光的，都知道網(wǎng)絡(luò)是個(gè)好東西。所以，他們會(huì)很樂(lè)意與你合作，這樣一來(lái)，咱們給他通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳，他們給咱實(shí)現(xiàn)本地宣傳，只有這樣互助互利的方式才是合作雙贏的根本發(fā)展趨勢(shì)，單打獨(dú)斗可能會(huì)成功，但是大多數(shù)都會(huì)失敗的。

推廣方法三：通過(guò)到學(xué)校講座來(lái)推廣

如果說(shuō)你在當(dāng)?shù)厥堑谝粋€(gè)建立網(wǎng)站的人，那么你的成功機(jī)會(huì)就非常之大。很多時(shí)候，大部分的學(xué)校都非常的歡迎一些老校友回校探訪，他們自然有他們的目的，一個(gè)就是通過(guò)這樣的探訪可以讓在校的學(xué)生認(rèn)識(shí)到這所學(xué)校是多么的人性化，多么的受歡迎。而咱們也可以利用這個(gè)機(jī)會(huì)，找些老師談?wù)?，因?yàn)槎际潜镜厝?，所以，交流起?lái)不會(huì)有那么多的利益關(guān)系的存在。很多時(shí)候，咱們?nèi)绻酶星榻涣鞯脑?，那么成功的機(jī)率很高，也可以通過(guò)介紹給某些老師，讓老師在課堂上推廣一下，這樣的作用比你發(fā)傳單來(lái)得實(shí)在，因?yàn)樵诖蟛糠秩说男睦?，老師就是一個(gè)誠(chéng)信的標(biāo)志，老師的話大部分都有一定的權(quán)威性的。所以，怎么讓老師與之合作，主要靠自己在當(dāng)?shù)氐年P(guān)系或者托同學(xué)幫忙也行。

推廣方法四：付費(fèi)電視廣告推廣

篇7

到2006年，我國(guó)保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人在全國(guó)總保險(xiǎn)費(fèi)收入中，比重還不到4%。同期，在英國(guó)，保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人在商業(yè)保險(xiǎn)市場(chǎng)所占的份額高達(dá)90%以上，在加拿大和澳大利亞則超過(guò)80%，在美國(guó)也達(dá)到了75%以上。

保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)雖然在我國(guó)尚處于拓荒階段，但在民眾需求、國(guó)家政策等諸多有利因素的作用下，其發(fā)展前景被普遍看好。

市場(chǎng)選擇形勢(shì)所趨

保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展為保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)20年的高速發(fā)展，保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)的發(fā)展已是水到渠成。

“保費(fèi)收入逐年攀升，保險(xiǎn)密度和深度水平不斷提高，這表明了保險(xiǎn)中介行業(yè)廣闊的發(fā)展前景?！鄙綎|保協(xié)齊國(guó)英向記者展現(xiàn)了保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)的宏偉藍(lán)圖。

縱觀國(guó)外保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)，在保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)達(dá)的英國(guó)，現(xiàn)有3200多家獨(dú)立的保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司，是保險(xiǎn)公司的4倍，中介市場(chǎng)份額占財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)量的60%以上，占一般人壽保險(xiǎn)業(yè)務(wù)量的20%，占養(yǎng)老保險(xiǎn)業(yè)務(wù)量的80%。而在美國(guó)，保險(xiǎn)經(jīng)代公司占?jí)垭U(xiǎn)市場(chǎng)保費(fèi)收入的50%以上，但在中國(guó)，保險(xiǎn)經(jīng)代公司占?jí)垭U(xiǎn)市場(chǎng)保費(fèi)收入不到10%，這無(wú)不表明了在中國(guó)的保險(xiǎn)市場(chǎng)上，保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)是保險(xiǎn)行業(yè)前進(jìn)中不可回避的重要階段。

據(jù)齊國(guó)英介紹，退出市場(chǎng)的保險(xiǎn)有很大一部分是轉(zhuǎn)做經(jīng)紀(jì)公司，像專為山東電力服務(wù)的英大保險(xiǎn)的前身就是公司；有的是區(qū)域地方性保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司將市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了北京、上海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，康橋保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)就由于業(yè)務(wù)的發(fā)展，將總部遷址北京。外資險(xiǎn)企也瞄準(zhǔn)了中國(guó)這塊廣闊的市場(chǎng)，目前，蘇黎世、友邦將保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)的利益觸角伸向中國(guó)市場(chǎng)。

“保險(xiǎn)公司應(yīng)該是出產(chǎn)品的企業(yè)，而保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司才是應(yīng)該專業(yè)推銷產(chǎn)品者，這是社會(huì)分工的細(xì)化，也可以說(shuō)是一種市場(chǎng)選擇。”江泰的風(fēng)險(xiǎn)技術(shù)部龐強(qiáng)在接受采訪時(shí)，表現(xiàn)對(duì)保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)的信心，同時(shí)他也是一位看好此行業(yè)而投入保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)的一員。

隨著我國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)上保險(xiǎn)人數(shù)量的進(jìn)一步增多，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和自身生存發(fā)展的壓力和動(dòng)力雙重作用下，保險(xiǎn)公司必然會(huì)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，增強(qiáng)成本效益意識(shí)，放棄小而全、大而全，面面俱到的做法，集中精力抓好核保、精算、險(xiǎn)種開(kāi)發(fā)、成本控制、保險(xiǎn)資金運(yùn)用與管理等核心工作，而將一些繁雜展業(yè)、理賠工作讓位給專業(yè)的中介機(jī)構(gòu)。

據(jù)《2007年一季度保險(xiǎn)中介市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，今年一季度保險(xiǎn)公司實(shí)現(xiàn)保費(fèi)收入42.25億元，同比增長(zhǎng)57.32%，其中壽險(xiǎn)保費(fèi)收入占比40%。經(jīng)代業(yè)務(wù)中壽險(xiǎn)占比的不斷攀升，吸引了壽險(xiǎn)行業(yè)內(nèi)的眾多目光，越來(lái)越多的壽險(xiǎn)公司開(kāi)始重視經(jīng)代市場(chǎng)的發(fā)展，已往經(jīng)營(yíng)財(cái)險(xiǎn)的經(jīng)代公司逐步進(jìn)入壽險(xiǎn)營(yíng)銷的領(lǐng)域。

在接受采訪的保險(xiǎn)公司中，成熟的保險(xiǎn)公司像國(guó)壽、平安等行業(yè)巨頭都與保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司有所接觸；還未開(kāi)辟經(jīng)代渠道的保險(xiǎn)公司，像剛?cè)腭v的外資保險(xiǎn)等，只是出于穩(wěn)健發(fā)展考慮而未涉足此渠道，但他們也紛紛表示在人渠道、銀保渠道、電話營(yíng)銷渠道整合成熟完善后，一定會(huì)開(kāi)通經(jīng)代渠道。

政策助推中介發(fā)展

保險(xiǎn)監(jiān)管部門接連出臺(tái)各種經(jīng)紀(jì)人的利好政策，為保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)的發(fā)展注入了強(qiáng)心劑。

“十一五”期間，保監(jiān)會(huì)將把對(duì)保險(xiǎn)中介機(jī)構(gòu)的監(jiān)管放在首位，并冀望借此扭轉(zhuǎn)保險(xiǎn)中介市場(chǎng)混亂局面。顯然，保監(jiān)會(huì)期望通過(guò)這次監(jiān)管重心的轉(zhuǎn)移，扭轉(zhuǎn)保險(xiǎn)中介市場(chǎng)混亂局面。與之相伴，近2000家中介機(jī)構(gòu)將面臨一次大規(guī)模的行業(yè)重組與兼并，因而為保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司帶來(lái)無(wú)限契機(jī)與發(fā)展。保險(xiǎn)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在實(shí)行分類管理后，保險(xiǎn)中介機(jī)構(gòu)將突出各自的服務(wù)特色，體現(xiàn)出自己的強(qiáng)勢(shì)。

今年4月24日，中國(guó)保監(jiān)會(huì)主席吳定富在保險(xiǎn)中介座談會(huì)上的講話中稱，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展為保險(xiǎn)中介創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展過(guò)程中，各個(gè)行業(yè)、各類市場(chǎng)主體都需要風(fēng)險(xiǎn)管理和保險(xiǎn)服務(wù)；在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村社會(huì)發(fā)展和農(nóng)民生活都需要保險(xiǎn)業(yè)的積極參與；在構(gòu)建和諧社會(huì)的歷史進(jìn)程中，社會(huì)保障體系的建立和完善，人民群眾的醫(yī)療和養(yǎng)老保障都離不開(kāi)保險(xiǎn)業(yè)支持。保險(xiǎn)業(yè)要支持新時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，單靠保險(xiǎn)公司遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須依靠保險(xiǎn)中介機(jī)構(gòu)這一新生力量。保險(xiǎn)中介是保險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)鏈中重要一環(huán)。伴隨保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展，保險(xiǎn)中介機(jī)構(gòu)也必然面臨極為難得的發(fā)展機(jī)遇。

經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，保險(xiǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷加強(qiáng)，改革向縱深推進(jìn)，傳統(tǒng)體制下的保險(xiǎn)發(fā)展模式正在發(fā)生深刻變革。保險(xiǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與結(jié)構(gòu)調(diào)整為保險(xiǎn)中介加快發(fā)展提供了較好條件。

隨著我國(guó)保險(xiǎn)公司自我約束能力的增強(qiáng)，特別是國(guó)有保險(xiǎn)公司經(jīng)營(yíng)機(jī)制的完善和現(xiàn)代企業(yè)制度的建立，保險(xiǎn)監(jiān)管部門會(huì)將監(jiān)管的重點(diǎn)放在償付能力和市場(chǎng)秩序方面，而逐步放松對(duì)條款費(fèi)率的限制，給保險(xiǎn)公司充分的自，經(jīng)紀(jì)人的市場(chǎng)空間將逐步放大。

保險(xiǎn)需求日益成熟

消費(fèi)者保險(xiǎn)需求日益成熟，為保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)的發(fā)展提供了條件。近年來(lái)，隨著保險(xiǎn)意識(shí)和消費(fèi)觀念的增強(qiáng)，消費(fèi)者已經(jīng)從被動(dòng)的保險(xiǎn)需求者轉(zhuǎn)向主動(dòng)的需求者，人們對(duì)保險(xiǎn)保障的需求日益規(guī)范化、全面化。保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人作為投保人的專業(yè)顧問(wèn)，將成為一些消費(fèi)者的必然選擇。

隨著人均GDP不斷上升，帶來(lái)了對(duì)金融服務(wù)需求乃至保險(xiǎn)需求的快速增長(zhǎng)。諸多業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，基于對(duì)“人均GDP到2020年比2000年翻兩番”和國(guó)家“創(chuàng)造條件讓更多群眾擁有財(cái)產(chǎn)性收入”兩大目標(biāo)的預(yù)期，滿足基本保障需求以上的商業(yè)保險(xiǎn)需求，會(huì)隨城鄉(xiāng)居民可支配收入的增多而逐步升溫，且相當(dāng)數(shù)量的居民會(huì)變目前的被動(dòng)消費(fèi)為將來(lái)的主動(dòng)消費(fèi)。

“與此同時(shí)，中等收入群體的興起有助于擴(kuò)充壽險(xiǎn)有效需求的客戶基礎(chǔ)?！敝行抛C券分析師黃華民在一份報(bào)告中指出，收入增長(zhǎng)速度與收入水平呈正相關(guān)關(guān)系，收入水平越高，收入增長(zhǎng)速度也越快，中等收入群體的興起有助于增強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)保險(xiǎn)產(chǎn)品的有效需求。

一位資深理財(cái)顧問(wèn)對(duì)記者說(shuō)，每當(dāng)有人問(wèn)他如何理財(cái)?shù)臅r(shí)候，他的第一句話都是，你買保險(xiǎn)了嗎？保險(xiǎn)是每個(gè)人的基本保障，也是投資理財(cái)?shù)闹匾M成部分，隨著國(guó)民理財(cái)意識(shí)的增強(qiáng)，保險(xiǎn)也將成為百姓主動(dòng)尋求的一種投資理財(cái)產(chǎn)品。

隨著國(guó)民保險(xiǎn)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，投保人對(duì)風(fēng)險(xiǎn)管理和保險(xiǎn)需求的程度和層次也將逐步提高，這樣必然會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)對(duì)保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人數(shù)量和質(zhì)量的需求。

而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)不斷增強(qiáng)，他們迫切地需要建立完善的風(fēng)險(xiǎn)管理制度，實(shí)施合理、有效的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)

移，這就需要保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人的參與，運(yùn)用保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)掌握專業(yè)技術(shù)與豐富的經(jīng)驗(yàn)維護(hù)自身的利益。

采訪中，大部分保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司都表示，他們的業(yè)務(wù)基本飽和，對(duì)公業(yè)務(wù)都自顧不暇，根本無(wú)法顧及個(gè)人客戶。而一位經(jīng)紀(jì)公司的理財(cái)師也表示，顧客一般不知如何買保險(xiǎn)，買何種險(xiǎn)種，該買多少，就更不用說(shuō)如何將市場(chǎng)上的保險(xiǎn)產(chǎn)品如何組合了，而且也確實(shí)有人向他詢問(wèn)如何保險(xiǎn)安排，現(xiàn)在這方面的缺口還是比較大的?，F(xiàn)在，個(gè)人買保險(xiǎn)也是基本靠親威朋友推銷，無(wú)法做到產(chǎn)品組合，有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)該人士介紹，目前，只有部分外資保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司為個(gè)人客戶做保險(xiǎn)安排，充當(dāng)真正的私人理財(cái)規(guī)劃師，但也僅限于外企白領(lǐng)與國(guó)內(nèi)少數(shù)高端客戶。同時(shí)，他也相信個(gè)人市場(chǎng)的潛力深不可測(cè)，在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間以后，保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)會(huì)逐漸為廣大客戶所熟知，對(duì)保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的需求也會(huì)快速增長(zhǎng)。

良性循環(huán)促發(fā)展

現(xiàn)代保險(xiǎn)市場(chǎng)的高效運(yùn)行離不開(kāi)保險(xiǎn)中介機(jī)構(gòu)的發(fā)展，保險(xiǎn)中介提高保險(xiǎn)市場(chǎng)效率與公平的“劑”作用是其他市場(chǎng)參與主體無(wú)法替代的。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)保險(xiǎn)公司職能過(guò)于集中，過(guò)于強(qiáng)調(diào)業(yè)績(jī)和營(yíng)銷，過(guò)于提倡“人海戰(zhàn)術(shù)”和“人脈關(guān)系”。忽視了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等核心競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)，結(jié)果導(dǎo)致機(jī)構(gòu)臃腫，冗員較多，經(jīng)營(yíng)成本居高不下。保險(xiǎn)中介可以促進(jìn)合理分工，降低經(jīng)營(yíng)成本，打破市場(chǎng)的壁壘與分割，改善業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

保險(xiǎn)市場(chǎng)是典型的信息市場(chǎng)，保險(xiǎn)市場(chǎng)的信息不對(duì)稱增加了交易成本。保險(xiǎn)中介可以發(fā)揮專業(yè)化優(yōu)勢(shì)，為保險(xiǎn)公司與投保人雙向提供信息，降低市場(chǎng)交易成本。溝通的同時(shí)也能夠推動(dòng)保險(xiǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，這一切都將為保險(xiǎn)紀(jì)展提供繼續(xù)成長(zhǎng)的沃土。

8月18日，中國(guó)保監(jiān)會(huì)最新公布的《二七年上半年保險(xiǎn)中介市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》稱，保監(jiān)會(huì)支持保險(xiǎn)專業(yè)中介機(jī)構(gòu)市場(chǎng)化重組、并購(gòu)和集團(tuán)化發(fā)展，鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)投資在內(nèi)的各類資本投資保險(xiǎn)專業(yè)中介機(jī)構(gòu)，支持有條件的保險(xiǎn)專業(yè)中介機(jī)構(gòu)上市融資。

報(bào)告明確，支持中介機(jī)構(gòu)專業(yè)化、多樣化發(fā)展，深入推進(jìn)保險(xiǎn)中介機(jī)構(gòu)改革。鼓勵(lì)包括風(fēng)險(xiǎn)投資在內(nèi)的各類資本投資保險(xiǎn)專業(yè)中介機(jī)構(gòu)，支持有條件的保險(xiǎn)專業(yè)中介機(jī)構(gòu)上市融資。支持保險(xiǎn)專業(yè)中介機(jī)構(gòu)市場(chǎng)化重組與并購(gòu)，推進(jìn)保險(xiǎn)專業(yè)中介機(jī)構(gòu)集團(tuán)化發(fā)展，培育一批規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)、有影響力的保險(xiǎn)專業(yè)中介機(jī)構(gòu)。支持符合條件的保險(xiǎn)專業(yè)中介機(jī)構(gòu)建立健全全國(guó)網(wǎng)絡(luò)。

“我們支持有條件的保險(xiǎn)中介探索上市?！北１O(jiān)會(huì)中介監(jiān)管部主任王建曾經(jīng)在接受有關(guān)媒體采訪時(shí)有過(guò)明確表態(tài)。

“我們主要是出于完善保險(xiǎn)市場(chǎng)主體，讓更多的保險(xiǎn)主體參與競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，這種做法也是為了讓更多的保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)，讓客戶有更多的選擇，這樣就能減少保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)欺詐行為，逼迫保險(xiǎn)公司創(chuàng)新，生產(chǎn)更好的產(chǎn)品，從而進(jìn)入市場(chǎng)的良性循環(huán)?！?/p>

保監(jiān)會(huì)將繼續(xù)推進(jìn)保險(xiǎn)中介制度建設(shè)，盡快頒布新修訂的《保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)管理規(guī)定》、《保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理規(guī)定》和《保險(xiǎn)公估機(jī)構(gòu)管理規(guī)定》；在試點(diǎn)的基礎(chǔ)上，完善《保險(xiǎn)兼業(yè)機(jī)構(gòu)管理規(guī)定》。保監(jiān)會(huì)還將參照國(guó)際慣例，建立保險(xiǎn)中介信息化標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一業(yè)務(wù)統(tǒng)計(jì)口徑。

日前，民太安、泛華等保險(xiǎn)中介公司正積極籌備在國(guó)內(nèi)外資本市場(chǎng)上市。

WTO助推前進(jìn)

篇8

【關(guān)鍵詞】集裝箱房；應(yīng)用市場(chǎng)；發(fā)展策略

一、集裝箱房的概念

集裝箱房，又稱集裝箱活動(dòng)房，是指主要以集裝箱為基礎(chǔ)材料，經(jīng)過(guò)改造而成為有門有窗的簡(jiǎn)易居所。我們所研究的集裝箱房是用廢棄、二手集裝箱所改造而成的。

二、集裝箱房的優(yōu)勢(shì)分析

集裝箱房之所以能完成從一個(gè)鐵制品成為一種建筑形式的轉(zhuǎn)變，肯定有與在傳統(tǒng)建筑與眾不同的優(yōu)勢(shì)和特色。而正是集裝箱建筑獨(dú)有的趣味性、安全實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性、低碳環(huán)保等特性決定其必定將在發(fā)展道路上越走越遠(yuǎn)，成為一股不可忽視的力量。

三、集裝箱房的應(yīng)用分析

集裝箱房成熟發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)就是其廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，也從側(cè)面證明了集裝箱房的優(yōu)越性。通過(guò)搜索相關(guān)資料和對(duì)經(jīng)典案例的分析，可將其應(yīng)用分為災(zāi)后應(yīng)急類、居住類、商業(yè)類、文化教育類、酒店辦公類和其他類，其中居住類又可分為集合住宅、私人別墅兩種類別。

四、集裝箱房的發(fā)展?fàn)顩r

集裝箱活動(dòng)房堅(jiān)固耐用，尤其適合經(jīng)常更換施工點(diǎn)的單位，全部由鋼質(zhì)組成，具有很強(qiáng)的抗震、抗變形能力。這種房子可以用多個(gè)集裝箱活動(dòng)房組合出不同形狀、可以漂亮的像別墅，更多個(gè)可以組成不同大小的員工宿舍、管理層辦公室等隨時(shí)搬運(yùn)移動(dòng)使用不產(chǎn)生任何作業(yè)垃圾，可以循環(huán)使用達(dá)十年之久，環(huán)保更節(jié)能。集裝箱密封性能好，嚴(yán)格的制造工藝使這種活動(dòng)房具有很好水密性，全鋼質(zhì)材料，抗震、防水、防風(fēng)、防火、防腐。集裝箱為整體結(jié)構(gòu)，可以用吊車直接運(yùn)輸?shù)侥康牡兀锩娴乃猩钣镁叨伎梢砸黄鸬踝?，省去更多的麻煩。集裝箱最大的優(yōu)點(diǎn)莫過(guò)于它的安全性能，集裝箱房屋非常的結(jié)實(shí)，采用全鋼的結(jié)構(gòu)，重量可以達(dá)到2噸。即使是8級(jí)的大風(fēng)，也絲毫動(dòng)搖不了它。另外，集裝箱房屋的防火性能非常的好，由于是由厚鋼板包裹，所以即使集裝箱廁所里邊的保溫層著火了，火災(zāi)也不會(huì)向外擴(kuò)散。其市場(chǎng)潛力巨大，在災(zāi)區(qū)具有很強(qiáng)的適應(yīng)性，因此很有可行性。

而且二手集裝箱易得、成本低、裝修簡(jiǎn)易且只要獨(dú)具特色，只要在滿通運(yùn)輸?shù)牡貐^(qū)，如沿海郊區(qū)、內(nèi)陸的碼頭、公路鐵路附近等發(fā)展集裝箱農(nóng)家樂(lè)都是可行的。另外，利用二手集裝箱發(fā)展獨(dú)具特色的海島旅游，一方面可以充分就近利用碼頭廢棄集裝箱，有成本低，海運(yùn)方便的優(yōu)勢(shì)；另一方面可以緩解海島旅游旺季的住宿困難的瓶頸問(wèn)題，進(jìn)而充分發(fā)掘海島旅游的特色與潛力.除了旅游業(yè)，將集裝箱房應(yīng)用于小型藝術(shù)展廳、青年旅館、個(gè)性酒吧、KTV等相關(guān)個(gè)性化文化娛樂(lè)場(chǎng)所，或建立集裝箱主題的文化街等都具有市場(chǎng)潛力。隨著大眾對(duì)此類住宅的逐步接受，其審美標(biāo)準(zhǔn)也從粗糙走向精致.廢舊箱體被粉刷一新或被其他材料包裹。

（一）集裝箱房在國(guó)外的發(fā)展

在國(guó)外諸如美國(guó)、英國(guó)、荷蘭等，集裝箱房已經(jīng)廣泛應(yīng)用于私人住宅、辦公室、過(guò)渡性住房等許多領(lǐng)域，甚至還出現(xiàn)了集裝箱房街區(qū)和集裝箱房城，并且得到了大眾的普遍認(rèn)同與接受。許多商業(yè)性時(shí)尚建筑，都是憑借集裝箱房屋的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，脫穎而出，獲得客戶的廣泛好評(píng)。早在2008年，英國(guó)就誕生了第一個(gè)集裝箱酒店，這為新型酒店的誕生拉開(kāi)了序幕。一般大型體育賽事或者旅游旺季，酒店難預(yù)訂的問(wèn)題都可以參考這一模式，集裝箱酒店具有經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、方便拆除等多種優(yōu)勢(shì)，這種寶貴經(jīng)驗(yàn)十分值得我國(guó)沿海相關(guān)旅游勝地的借鑒。亞洲許多國(guó)家也紛紛采用集裝箱設(shè)計(jì)理念，來(lái)設(shè)計(jì)房屋。比如，日本設(shè)計(jì)的游牧博物館，該建筑是一個(gè)由152個(gè)集裝箱搭建而成的可移動(dòng)的建筑，其最大的特點(diǎn)是全部建筑材料均為再生資源，立柱和屋頂分別使用了廢卷紙和乙烯材料。游牧博物館本身就是一個(gè)藝術(shù)品，又是一個(gè)可以遷徙的藝術(shù)展廳。全球范圍集裝箱建筑的激增，標(biāo)志著集裝箱建筑已經(jīng)獲得了專業(yè)領(lǐng)域的高度認(rèn)可。

（二）集裝箱房在國(guó)內(nèi)的發(fā)展

一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)的集裝箱建筑以民間的自發(fā)利用為主，而小部分大型集裝箱建筑生產(chǎn)企業(yè)則以單純出口單元集裝箱為主，國(guó)內(nèi)集裝箱建筑的真正發(fā)展則始于2008年汶川大地震的災(zāi)后重建，自此集裝箱建筑這種快速建造的建筑形式逐漸出現(xiàn)在人們視野中。2008年10月21日，在“5-12汶川地震”中坍塌的綿陽(yáng)六中校舍原址之上，一座由52個(gè)集裝箱經(jīng)過(guò)改造而成的亞洲最大的集裝箱學(xué)校落成并交付使用。集裝箱校舍從選型、設(shè)計(jì)、規(guī)劃、生嚴(yán)、運(yùn)輸組裝到建成使用，僅用了8周時(shí)間。新校舍具有良好抗震、抗風(fēng)、防火的性能，其良好的防寒、隔熱性保證了校舍的安全及舒適。但是，我國(guó)是出口大國(guó)，廢舊集裝箱數(shù)量較少；目前我國(guó)國(guó)民們的環(huán)保和安全意識(shí)還不強(qiáng)。隨著外貿(mào)結(jié)構(gòu)的改變、內(nèi)需市場(chǎng)的活躍以及環(huán)保和安全意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，我國(guó)集裝箱房屋市場(chǎng)將迎來(lái)巨大的發(fā)展契機(jī)。例如，在重慶九龍坡出現(xiàn)了集裝箱農(nóng)家樂(lè)，在四川成都出現(xiàn)了集裝箱改裝的家居館。

五、國(guó)內(nèi)集裝箱建筑發(fā)展策略

在中國(guó)，集裝箱建筑的發(fā)展雖然剛剛起步，三十當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀昭示著廣闊的市場(chǎng)前景。發(fā)展集裝箱建筑不僅有利于污染性集裝箱制造企業(yè)的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更重要的是有利于促進(jìn)“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型”社會(huì)的發(fā)展。

循環(huán)利用廢棄集裝箱，不僅減少了回爐煉鋼產(chǎn)生的二次污染，降低污染物排放量，還促進(jìn)了集裝箱制造企業(yè)發(fā)展模式的改變。國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身?xiàng)l件以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際情況，把握新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，從解決廢棄集裝箱問(wèn)題入手，改變自身的發(fā)展模式，并向創(chuàng)造領(lǐng)域延伸，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 貢小雷，張玉坤.集裝箱建筑的建筑改造―一種可持續(xù)建筑的發(fā)展嘗試[J].世界建筑，2010，124-127（10）.

[2] 王璐璐.基于建筑與結(jié)構(gòu)安全統(tǒng)一的廢舊集裝箱改造房構(gòu)造的研究[J].哈爾濱工業(yè)大學(xué)，2010，09-28（06）.

該論文為2016年吉林建筑大學(xué)創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃創(chuàng)業(yè)實(shí)踐項(xiàng)目《新立湖謝家山村某休閑垂釣農(nóng)家樂(lè)集裝箱改造》（吉林建筑大學(xué)）部分研究成果。

篇9

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)機(jī)推廣 思路 問(wèn)題研究

[中圖分類號(hào)] S23 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1003-1650 （2016）02-0218-01

1 農(nóng)機(jī)推廣工作意識(shí)的重要性

對(duì)農(nóng)機(jī)推廣工作的認(rèn)識(shí)如何，是事關(guān)成敗的 前提條件。應(yīng)加大宣傳推廣力度，讓政府管理人員、農(nóng)民、農(nóng)機(jī)企業(yè)和農(nóng)機(jī)部門的相關(guān)人員明確現(xiàn)階段農(nóng)機(jī)推廣工作的緊迫性和重要性，都來(lái)關(guān)注和參 引互聯(lián)網(wǎng)使用進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)代，也構(gòu)筑了一個(gè)全新的空間參與這項(xiàng)工作中來(lái)， 營(yíng)造一個(gè)有利的社會(huì)氛圍和環(huán)境。當(dāng)明確過(guò)去以糧食生產(chǎn)全程機(jī)械化為主要內(nèi)容的 形勢(shì)下，發(fā)展農(nóng)機(jī)信息化工作是農(nóng)機(jī)工作者面臨的一項(xiàng)推廣工作的重要途徑，也是建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵。農(nóng)機(jī)推廣部門應(yīng)積極爭(zhēng)取政談自己的想法。有關(guān)部門、農(nóng)機(jī)廠家、商家、農(nóng)機(jī)大戶和相關(guān)科研院所的大力支持，提高思明確農(nóng)機(jī)信息化工作的重要性和緊迫性的認(rèn)識(shí)，達(dá)成共識(shí)，共同構(gòu)建農(nóng)機(jī)推廣工作新思路。

2 加快農(nóng)機(jī)推廣是知識(shí)經(jīng)濟(jì)、 信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代的基本要求

由省級(jí)農(nóng)機(jī)主管部門牽頭，可以把分散的千家萬(wàn)戶的農(nóng)業(yè)機(jī)械信息以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信農(nóng)機(jī)部門參加建立全省農(nóng)機(jī)化信息服務(wù)體系網(wǎng)絡(luò)，并成立領(lǐng)導(dǎo)小組，制定管息資源開(kāi)發(fā)利用，增強(qiáng)廣大農(nóng)機(jī)戶和農(nóng)戶之問(wèn)獲取信息。對(duì)農(nóng)機(jī)推廣服務(wù)工作進(jìn)行規(guī)劃， 指導(dǎo)和監(jiān)督檢查。市、縣級(jí)組建生產(chǎn)、銷售、推廣管理者搭建一個(gè)相互交流、共同發(fā)展的平臺(tái)。農(nóng)機(jī)站應(yīng)確定專人具體分管，在信息的管理方面，按照農(nóng)業(yè)部農(nóng)機(jī)推廣水平較低，與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距很大，我國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械化要實(shí)現(xiàn)快速對(duì)整個(gè)農(nóng)機(jī)化信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的技術(shù)指導(dǎo)意見(jiàn)制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，跨越式發(fā)展，必須充分利用信息技術(shù)，加強(qiáng)各方面的交流與合作，從而加管理，實(shí)現(xiàn)信息資源的高度共享。

3 信息處理工作是加快農(nóng)機(jī)推廣工作的新步伐

3.1 提高信息處理速度和質(zhì)量，加快農(nóng)機(jī)推廣工作的發(fā)展步伐

必須清醒地認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，提高信息管理。市、縣要做好基層部門及農(nóng)民的信息為核心的高新技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，高度發(fā)達(dá)的農(nóng)機(jī)推廣工作是農(nóng)機(jī)事業(yè)騰飛的翅膀。多渠道籌措資金， .完善硬件資源。由尤其是欠發(fā)達(dá)地區(qū)，這種現(xiàn)象較為研制新機(jī)具都離不開(kāi)信息。這些信息掌握在農(nóng)機(jī)生產(chǎn)實(shí)踐第一線的農(nóng)戶較為普遍。農(nóng)機(jī)推廣部門只有加強(qiáng)與他們的團(tuán)結(jié)協(xié)作，測(cè)覽到發(fā)達(dá)省份的農(nóng)機(jī)信息網(wǎng)站，才能完成。在這種情況下，我們真正把農(nóng)機(jī)推廣工作定位于國(guó)內(nèi)外各個(gè)市場(chǎng)，把先進(jìn)農(nóng)機(jī)技術(shù)推廣到農(nóng)業(yè)新領(lǐng)域。

3.2 農(nóng)機(jī)基層單位應(yīng)把信息普及，把農(nóng)民需要的農(nóng)機(jī)具開(kāi)發(fā)研制出來(lái)

把農(nóng)機(jī)推廣工作做為一個(gè)重要項(xiàng)目來(lái)抓，爭(zhēng)取政府有關(guān)部門的資金支持，爭(zhēng)取信息工作的支撐，農(nóng)機(jī)化推廣工作才能共贏。其次，與農(nóng)機(jī)生產(chǎn)企業(yè)、銷售商、農(nóng)機(jī)大戶達(dá)成協(xié)議，共同構(gòu)建信息網(wǎng)絡(luò)。值得一提的是，許多農(nóng)機(jī)廣工作已發(fā)生了深刻的變化，隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程大戶和個(gè)體農(nóng)機(jī)企業(yè)等非公有制經(jīng)濟(jì)的固定資產(chǎn)、流動(dòng)資金已超過(guò)基層國(guó)有速發(fā)展，它已經(jīng)從單一的糧食生產(chǎn)全程機(jī)械化向多產(chǎn)業(yè)機(jī)械化發(fā)展，這樣可以達(dá)到互惠互利、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的目的，同時(shí)又能更好的產(chǎn)前產(chǎn)中機(jī)械化為主，向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)延伸。農(nóng)機(jī)種類也由簡(jiǎn)單的機(jī)械化發(fā)揮事業(yè)單位社會(huì)化服務(wù)職能。另外，也可吸引外地資金，通過(guò)入股、掛靠等向智能化、自動(dòng)化、信息化方向發(fā)展。

4 農(nóng)機(jī)推廣工作的新探討

從農(nóng)機(jī)具的經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，已由過(guò)去的形式籌措資金，或改造現(xiàn)有辦公設(shè)備等方式完善硬件資源。 國(guó)有拖拉機(jī)站，發(fā)展到集體機(jī)耕隊(duì)，又發(fā)展到現(xiàn)在的農(nóng)機(jī)大戶。農(nóng)機(jī)大戶加強(qiáng)信息隊(duì)伍建設(shè)， 保障工作有序開(kāi)展。農(nóng)機(jī)推廣工作是一項(xiàng)嶄在生產(chǎn)實(shí)踐中形成的，具有很強(qiáng)的生命力，他們往往有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)條件，新的工程， 既要重視硬件資源的投入，也要注重人才資源的培養(yǎng)。針對(duì)當(dāng)前有熟練的技術(shù)和經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，農(nóng)機(jī)生產(chǎn)高效、能使優(yōu)質(zhì)、低耗的運(yùn)行， 的農(nóng)機(jī)人員著重培養(yǎng)，要采取引進(jìn)和培訓(xùn)并舉的方式，加強(qiáng)各種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)快速的發(fā)展 。從農(nóng)機(jī)制造來(lái)看，各種層次的信息人才資源開(kāi)發(fā)，以滿足農(nóng)機(jī)推廣建設(shè)需要。

5 完善農(nóng)機(jī)機(jī)推廣體系，創(chuàng)新農(nóng)機(jī)推廣方式

探索和實(shí)踐新形勢(shì)下農(nóng)機(jī)推廣的新模式，必須在體制和機(jī)制上提出思考。從農(nóng)機(jī)推廣體系建設(shè)的實(shí)踐可以看出，新建農(nóng)機(jī)推廣綜合服務(wù)基地，發(fā)展農(nóng)機(jī)專業(yè)合作社，培育農(nóng)機(jī)大戶、農(nóng)機(jī)專業(yè)戶，是一條符合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新路子。

5.1 搭建農(nóng)機(jī)推廣綜合服務(wù)平臺(tái)

新建集農(nóng)機(jī)推廣，經(jīng)營(yíng)，技術(shù)培訓(xùn)、維修服務(wù)，技術(shù)檢測(cè)，信息咨詢、新機(jī)具展示演示等多功能于一體的農(nóng)機(jī)綜合示范基地。利用示范基地這個(gè)平臺(tái)，組建區(qū)級(jí)維修中心，為農(nóng)民機(jī)手提供農(nóng)機(jī)維修服務(wù)。利用示范基地這個(gè)平臺(tái)，為農(nóng)民機(jī)手提供技術(shù)培訓(xùn)。利用示范基地這個(gè)平臺(tái)，加大對(duì)農(nóng)業(yè)機(jī)械實(shí)施安全監(jiān)管的力度。一方面加強(qiáng)安全教育和培訓(xùn)，嚴(yán)格考核發(fā)證，提高機(jī)手的安全意識(shí)和操作水平；另一方面，加強(qiáng)對(duì)機(jī)車技術(shù)性能的檢測(cè)，保持機(jī)車處于良好的技術(shù)狀態(tài)。通過(guò)完善示范基地各種功能，從根本上消除農(nóng)民“購(gòu)機(jī)難、培訓(xùn)難、維修難”的問(wèn)題。

5.2 積極發(fā)展農(nóng)機(jī)專業(yè)服務(wù)組織

事實(shí)證明，農(nóng)機(jī)專業(yè)服務(wù)組織是服務(wù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，現(xiàn)代化，推進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化的最佳組織形式。

要大力彰顯農(nóng)機(jī)合作社在提高了農(nóng)民機(jī)手的組織化程度方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)機(jī)具、資金、技術(shù)、人才等整合，合理調(diào)劑農(nóng)機(jī)具的有償使用，實(shí)行組織化、集約化、規(guī)?；?jīng)營(yíng)。充分發(fā)揮了農(nóng)業(yè)機(jī)械的科技水平，充分挖掘了土地資源的潛力，使人、機(jī)、地有機(jī)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的有機(jī)結(jié)合。

要充分發(fā)揮合作社在資源配置方面的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)農(nóng)機(jī)合作社，合理地購(gòu)買和配置農(nóng)業(yè)機(jī)械，靈活配備機(jī)具，從而優(yōu)化農(nóng)機(jī)資源配置，提高農(nóng)業(yè)機(jī)械利用率，提高合作社效益。

要充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)機(jī)械在繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)方面的作用。充分利用合作社農(nóng)機(jī)具多、機(jī)動(dòng)性強(qiáng)、生產(chǎn)規(guī)模大等優(yōu)勢(shì)，變社主為農(nóng)場(chǎng)主。促進(jìn)土地流轉(zhuǎn)，促進(jìn)勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移，帶動(dòng)二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

篇10

摘要：本文主要論述了河南省農(nóng)村新型墻體材料的普及率及發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)比了粘土實(shí)心磚和新型墻體材料的生產(chǎn)狀況以及生產(chǎn)耗能。論述了新型墻體材料在農(nóng)村推廣的必要性，最后說(shuō)明了新型墻體材料在農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展與推廣新思路，并對(duì)現(xiàn)實(shí)存在的問(wèn)題進(jìn)行了深刻的分析與探討。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村 新型墻體材料 發(fā)展?fàn)顩r 分析 推廣

1. 河南省粘土磚的生產(chǎn)狀況

河南省是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口占據(jù)很大的規(guī)模，伴隨著中部崛起的戰(zhàn)略機(jī)遇，城鎮(zhèn)化水平達(dá)到了歷史新高，隨之而來(lái)的基礎(chǔ)建設(shè)尤其是住房等民用建筑市場(chǎng)繁榮發(fā)展，而墻體材料以粘土為主的格局尚未得到根本改變，利用廉價(jià)勞動(dòng)力和低價(jià)取土的實(shí)心粘土磚仍有較強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，毀田、毀地?zé)u成為我省耕地和環(huán)境保護(hù)，節(jié)約能源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的突出問(wèn)題。

據(jù)統(tǒng)計(jì)：我省農(nóng)村90％的墻體材料仍為粘土實(shí)心磚，在廣大偏遠(yuǎn)地區(qū)實(shí)心粘土磚占據(jù)了廣大的市場(chǎng)份額，國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)墻材革新和推廣建筑節(jié)能的通知》([2005]33號(hào))文件指出，到2010年，新型墻體材料產(chǎn)量占?jí)w材料總量的比重達(dá)到55%，建筑應(yīng)用比例達(dá)到65%以上，這與國(guó)家的總體目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。目前，全省磚瓦企業(yè)1000多家，占地10多萬(wàn)畝，每年生產(chǎn)粘土磚100多億塊，相當(dāng)于毀田3萬(wàn)多畝。造成這種現(xiàn)象的主要原因是，現(xiàn)行法律缺失對(duì)農(nóng)民使用土地的規(guī)范，致使農(nóng)村小作坊磚廠低價(jià)甚至無(wú)償獲取優(yōu)質(zhì)的粘土資源，在通常情況下，如有不發(fā)生土地產(chǎn)權(quán)交易問(wèn)題，國(guó)土資源部門就無(wú)法干預(yù)農(nóng)民處理土地的問(wèn)題。自從農(nóng)業(yè)稅取消后，在一定程度上土地資源得到了農(nóng)民的重視，但是，與小作坊的磚廠所給予的回報(bào)仍然不能相比，農(nóng)民將自己的粘土賣給磚廠，再接著在原來(lái)的土地上耕種農(nóng)作物，相比而言，損失并不大。另一個(gè)重要原因就是伴隨著鄉(xiāng)、鎮(zhèn)制度改革，鄉(xiāng)政府的財(cái)政收入被縮減，因此，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的相關(guān)監(jiān)督部門就放松了對(duì)土地資源的監(jiān)管，只要能夠繳納一定數(shù)額的稅金，便默許了磚窯廠的生存。

以上現(xiàn)象表明：只要沒(méi)有法律的規(guī)范，這種狀況就得不到徹底改變，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府在產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移過(guò)程中非理性逐利行為就得不到有效遏制，毀田毀地?zé)u就將長(zhǎng)期存在，新型墻體材料就無(wú)法進(jìn)一步推廣。

2. 我省新型墻體材料的發(fā)展

墻體材料是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是建筑業(yè)的基礎(chǔ)。近年來(lái)，我省積極發(fā)展推廣新型墻體材料，吸收引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和技術(shù)，得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。這些新型建材的性能和功用各不相同，生產(chǎn)新型建材產(chǎn)品的原材料及工藝方法也各不相同。有的品種重在花色，花色品種層出不窮，如裝飾裝修材料；有的品種重在功能，如保溫材料；有的則通過(guò)深加工衍生出多個(gè)品種，如新型建筑板材等。以新型建筑板材為例。目前，我省新型建筑板材有幾十個(gè)品種，其中紙面石膏板、玻璃纖維增強(qiáng)水泥（GRC）板、無(wú)石棉硅鈣板是目前我國(guó)生產(chǎn)量最大、應(yīng)用最普遍的三種新型建筑板材。這三種板材不但所采用的原料不同，生產(chǎn)工藝不同，其性能和功用也不同。如紙面石膏板主要原料為石膏和護(hù)面紙，適用于作內(nèi)墻板和吊頂板；玻璃纖維增強(qiáng)水泥板主要原料是低堿水泥和耐堿玻璃纖維，適用于作內(nèi)外墻板；硅鈣板主要原料是硅鈣材料，除用作內(nèi)外墻板外，還可用于裝修以及制做和房屋結(jié)合在一起的家具等。這三種板的同一特點(diǎn)是：采用它們作為原始板材，再分別配上防滲、保溫、防火等功能材料，采用復(fù)合技術(shù)，可生產(chǎn)出各種輕質(zhì)和性能優(yōu)越的新型墻體材料。此外，它們所用的原材料均為非金屬材料，而且又是三種最易得到的非金屬材料，不僅環(huán)保經(jīng)濟(jì)，而且很適合大規(guī)模的生產(chǎn)發(fā)展，后期廢料的處理又可以循環(huán)利用，是當(dāng)之無(wú)愧的綠色再生能源。

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立、城鎮(zhèn)居民安居工程的實(shí)施，新型建材工業(yè)必將得到更大的發(fā)展。如果將占建房材料80％的墻體材料采用新型墻體材料，則能夠獲得極大的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我省城市化進(jìn)程的加快以及建筑業(yè)的迅猛發(fā)展，為其他種類的新型墻體材料提供很大的市場(chǎng)和發(fā)展空間。如果將這種優(yōu)越的資源向廣大的農(nóng)村普及，必將徹底改變我省農(nóng)村建筑材料市場(chǎng)落后的面貌。因此，利用好這一歷史機(jī)遇來(lái)徹底改變農(nóng)村的落后的建筑材料市場(chǎng)勢(shì)在必行。

所以，有效地利用各種優(yōu)勢(shì)，結(jié)合城市新型墻體材料的發(fā)展推廣經(jīng)驗(yàn)，大力向廣大農(nóng)村進(jìn)軍，根據(jù)不同地區(qū)的不同情況，因地制宜，將相應(yīng)的新型墻體產(chǎn)品作為主打，輔助其他產(chǎn)品形成有效地產(chǎn)業(yè)規(guī)模，徹底打壓實(shí)心粘土磚的市場(chǎng)占有率。

3. 新型墻體材料在農(nóng)村大力推廣的緊迫性

（1）目前，我省大概有一千多家實(shí)心粘土磚窯廠仍在取土燒磚，消耗了大量的資源和能源，對(duì)環(huán)境造成了嚴(yán)重的破壞。

下表是不同材料的生產(chǎn)耗能比較：

（2）國(guó)家大力建設(shè)新農(nóng)村之機(jī)遇，在農(nóng)村大力推廣新型墻體材料不僅能夠改善農(nóng)民住宅產(chǎn)面貌，還能拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。新農(nóng)村建設(shè)，為新型墻體材料的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，同時(shí)也為新型墻體材料在農(nóng)村的普及提出了明確的要求。

4. 在我省推廣新型墻體材料的新思路

粘土實(shí)心磚之所以有其廣泛的發(fā)展空間，主要原因還在于農(nóng)村的落后建筑格局，小宅小院的居住形式一直束縛著農(nóng)村建筑面貌的發(fā)展，這些規(guī)模較小的民用建筑主要是依據(jù)農(nóng)民自身的經(jīng)驗(yàn)來(lái)建造的，沒(méi)有經(jīng)過(guò)統(tǒng)一科學(xué)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，國(guó)家現(xiàn)行法律法規(guī)對(duì)此毫無(wú)辦法，因此，農(nóng)民完全有權(quán)自選建筑材料，根深蒂固的傳統(tǒng)觀念超越了新的建筑理念，在選擇墻體材料時(shí)，廉價(jià)的粘土實(shí)心磚就被放在了第一位。為此，我們專門做了農(nóng)村建材市場(chǎng)調(diào)查，根據(jù)第一手資料提出以下建議：

（1）拓展新型墻體材料市場(chǎng)空間的對(duì)策，適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展

首先，必須徹底拆除粘土磚窯，解決窯業(yè)整治“久治不愈”的問(wèn)題。新型墻體材料要占有主導(dǎo)市場(chǎng)，就必須遏制粘土類傳統(tǒng)墻體材料的生產(chǎn)和應(yīng)用，只有這樣才能為新型墻材凈化生存空間。不容置疑，粘土磚窯為我省的墻材建設(shè)立下過(guò)汗馬功勞，但隨著資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)的推進(jìn)，必須對(duì)毀田、浪費(fèi)資源、污染環(huán)境的粘土磚窯進(jìn)行整治。在過(guò)去的十多年里，我們對(duì)粘土磚窯的整治工作力度不夠，給粘土磚窯留下了生存的空間。在形勢(shì)緊迫時(shí)，一些小的磚窯廠雖然關(guān)了，但是，一旦有機(jī)會(huì)，這些粘土磚窯便會(huì)死灰復(fù)燃，強(qiáng)烈反彈，再度占領(lǐng)墻材市場(chǎng)，嚴(yán)重影響了新型墻體材料的發(fā)展。磚、窯業(yè)的整治問(wèn)題層出不窮，成了“久治不愈”的頑疾。因此，要拓展新型墻材在農(nóng)村市場(chǎng)的占有率，就必須加大粘土磚窯整治的政策力度，嚴(yán)格執(zhí)法，取締磚窯廠。

（2）努力提高土地資源價(jià)值，減小城鄉(xiāng)差別，使磚窯廠無(wú)法買到廉價(jià)的粘土資源

新型墻材所使用的原材料與粘土類傳統(tǒng)墻材不同，特別是使用水泥、石子、砂作為原材料的混凝土類制品，生產(chǎn)成本費(fèi)用較大，在價(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)；而粘土類傳統(tǒng)墻材所使用的原材料主要是粘土，成本低廉，產(chǎn)品價(jià)格與非粘土類新型墻材相比，占有很大優(yōu)勢(shì)。再加上農(nóng)村比較貧窮，農(nóng)民本身就不富裕。因此，粘土類傳統(tǒng)墻材至今仍占據(jù)市場(chǎng)較大份額。改革開(kāi)放以來(lái)，城市建設(shè)用地猛增，土地價(jià)格也隨之翻了多倍，燒磚用地與城市建設(shè)用地價(jià)格相差幾十倍、甚至幾百倍。同樣都是土地資源，城市建設(shè)用地和燒磚用地的差別為何這么大呢?而燒制粘土類傳統(tǒng)墻材所需的粘土資源，都是可耕地的優(yōu)質(zhì)土地，這就違背了資源價(jià)值規(guī)律。因此，必須解決用地的“城鄉(xiāng)差別”，把農(nóng)村燒磚所用的土地同樣當(dāng)作資源對(duì)待，像城市建設(shè)用地一樣，提高燒磚用地的資源價(jià)值，加大粘土類傳統(tǒng)墻材的生產(chǎn)成本，使其產(chǎn)品價(jià)格與新型墻材價(jià)格處在同一起跑線上。這樣，新型墻材由于在性能上有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，自然而然就會(huì)占領(lǐng)市場(chǎng)。

（3）完善政策措施，以推進(jìn)墻體材料革新

推進(jìn)墻體材料革新是節(jié)能減排的重要組成部分，我省人口眾多、資源相對(duì)不足，發(fā)展節(jié)能省地、利廢環(huán)保的新型墻體材料，對(duì)節(jié)能減排、保護(hù)耕地、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，具有十分重要的意義。特別是隨著城市化進(jìn)程和新農(nóng)村建設(shè)的步伐加快，對(duì)墻體材料的需求量急劇增加，一些地區(qū)實(shí)心黏土磚的生產(chǎn)和使用呈快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，加之因新型墻體材料生產(chǎn)擴(kuò)張的集中度較低、科技含量不高等原因，造成資源浪費(fèi)和環(huán)境污染相當(dāng)嚴(yán)重，推廣新型墻體材料和節(jié)能建筑形勢(shì)十分嚴(yán)峻，任務(wù)相當(dāng)艱巨。面臨如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，我們應(yīng)當(dāng)完善措施已推進(jìn)墻體材料改革。

（4）加大宣傳力度，動(dòng)員全社會(huì)積極參與，加強(qiáng)墻體材料革新和推廣節(jié)能建筑的宣傳

政府部門應(yīng)當(dāng)精心組織，注重實(shí)效，充分發(fā)揮媒體的輿論導(dǎo)向和監(jiān)督作用，通過(guò)各種媒體，廣泛宣傳能源、土地資源現(xiàn)狀與發(fā)展新型墻體材料和推廣節(jié)能建筑的重大意義，不斷提升全社會(huì)墻材革新的意識(shí)。調(diào)動(dòng)全社會(huì)力量，理解、支持并參與到墻體材料革新和節(jié)能減排這項(xiàng)功在當(dāng)代、利在千秋的事業(yè)中來(lái)，形成有關(guān)單位自覺(jué)執(zhí)行、社會(huì)公眾共同監(jiān)督的氛圍。

（5）加快新農(nóng)村建設(shè)，對(duì)農(nóng)村住宅進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和設(shè)計(jì)

制定統(tǒng)一的農(nóng)村住房建設(shè)規(guī)范，徹底打破小宅小院的建筑格局，對(duì)農(nóng)村住房建設(shè)進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，在墻體材料選用時(shí)強(qiáng)制使用新型材料，根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的實(shí)際情況，把農(nóng)村住房建設(shè)納入政府日常工作范圍，并進(jìn)行科學(xué)的指導(dǎo)和規(guī)范，給予一定的財(cái)政補(bǔ)助。

（6）確定主導(dǎo)產(chǎn)品，加快產(chǎn)業(yè)步伐的調(diào)整

新型墻體材料以節(jié)能、節(jié)地、利廢和改善建筑功能為目的，大力發(fā)展各種輕質(zhì)板材和砼砌塊，開(kāi)發(fā)承重復(fù)合墻體材料。防水材料重點(diǎn)發(fā)展改性瀝青防水卷材、聚氨酯防水涂料和硅酮、聚氨酯密封材料；保溫材料重點(diǎn)發(fā)展建筑用礦物棉、玻璃棉制品；裝飾裝修材料重點(diǎn)發(fā)展丙烯酸類乳膠內(nèi)外墻涂料、復(fù)合仿木地板等一些適銷對(duì)路的產(chǎn)品；門窗重點(diǎn)發(fā)展塑料門窗，并注重解決好款式新奇、功能各異的設(shè)計(jì)和高檔五金件的開(kāi)發(fā)配套；上下水管道重點(diǎn)發(fā)展UPVC塑料管材件，并解決好管材與管件的配套問(wèn)題，不斷提高集約化程度和產(chǎn)業(yè)化水平。將規(guī)模化發(fā)展放在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的首位，從而提高產(chǎn)品知名度。

（7）堅(jiān)持將“節(jié)能環(huán)?！弊鳛槠渲饕?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，形成環(huán)境友好型、社會(huì)友好型的產(chǎn)業(yè)格局

新型墻體材料企業(yè)應(yīng)該將“節(jié)能、環(huán)?！弊鳛槠渥畲蟮母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，大打“節(jié)能、環(huán)?！迸?。近年來(lái)，國(guó)家不斷強(qiáng)調(diào)建筑的節(jié)能性，墻體材料的節(jié)能性、環(huán)保性。為此政府制定了一系列措施推動(dòng)節(jié)能建筑的建設(shè)，因此節(jié)能環(huán)保是墻體材料的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)新型墻體材料企業(yè)而言，國(guó)家這些政策將為新型墻體材料企業(yè)的發(fā)展提供機(jī)遇。因此新型墻體材料企業(yè)應(yīng)該將新型墻材的“節(jié)能、環(huán)保”作為其最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并以此為賣點(diǎn)，獲得更大的市場(chǎng)占有率。

結(jié)束語(yǔ)：

新型墻體材料開(kāi)發(fā)的目的在于節(jié)能、節(jié)土、廢料利用，改善建筑功能以及建設(shè)節(jié)約型社會(huì)。新型墻材的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)墻體材料――粘土實(shí)心磚一統(tǒng)天下的局面，為我國(guó)建筑的環(huán)保、節(jié)能做出了積極作用。在相對(duì)薄弱的農(nóng)村地區(qū)，大力推廣新型墻體材料并提高其普及率對(duì)新農(nóng)村建設(shè)將起到很大的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊靜《建筑材料與人居環(huán)境》清華大學(xué)出版社 2001.9

[2]期刊論文劉聯(lián)合 試論建筑業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ):建筑材料 -科技資訊2009.6