導(dǎo)語(yǔ)：農(nóng)產(chǎn)品的卡通形象包裝設(shè)計(jì)研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

［摘要］以佛山三水區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品黑皮冬瓜為出發(fā)點(diǎn)，探索具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品卡通形象包裝設(shè)計(jì)及其衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的開發(fā)思路，再以卡通形象及其衍生產(chǎn)品為載體達(dá)到宣傳農(nóng)產(chǎn)品、提升品牌影響力、增加產(chǎn)品銷售為目的，從而為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。

［關(guān)鍵詞］農(nóng)產(chǎn)品；卡通形象；衍生產(chǎn)品；品牌提升

依據(jù)《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》，即２０２１年中央一號(hào)文件發(fā)布。文件指出，民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。在鄉(xiāng)村振興大背景和“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”的新型模式下，如何打造農(nóng)業(yè)品牌，如何利用新媒體技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)新思維成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展的新途徑。采用卡通形象來代言農(nóng)產(chǎn)品是助推商品農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展及農(nóng)產(chǎn)品包裝和推廣具有積極的作用和意義。但其形象設(shè)計(jì)水準(zhǔn)參差不齊，正確通過卡通形象代言，具有研究和探索的必要性。

一、國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀

（一）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的卡通形象缺乏

目前國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品通過使用卡通形象代言的成功案例較少，存在卡通形象的造型設(shè)計(jì)和農(nóng)產(chǎn)品或商品的風(fēng)格不符，未能起到應(yīng)有的提升包裝和品牌推廣作用。２０１７最受消費(fèi)者喜愛的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌（果蔬類），多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)還停留在初級(jí)設(shè)計(jì)階段，未能很好地進(jìn)行系統(tǒng)的有效設(shè)計(jì)，配色過于生硬，低級(jí)，整體外觀缺乏審美。

（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)使用不當(dāng)，卡通形象特色不鮮明

在卡通形象的選擇和使用上缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)和審美鑒別力，導(dǎo)致卡通形象代言并沒有起到積極的作用。形象設(shè)計(jì)缺乏風(fēng)格性和審美性，形象設(shè)計(jì)過于單一化和臉譜化，造成很多農(nóng)產(chǎn)品品牌形象沒特色，形象的辨識(shí)度不高，產(chǎn)品不被大眾熟悉和認(rèn)可。

（三）農(nóng)產(chǎn)品的品牌包裝品質(zhì)低

雖然市場(chǎng)上高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品眾多，但其品牌形象和包裝未能盡如人意，給消費(fèi)者留下設(shè)計(jì)形式陳舊，缺乏設(shè)計(jì)感，包裝土氣、沒現(xiàn)代感、不夠環(huán)保等印象。如采用可愛、討喜、簡(jiǎn)約而生動(dòng)的卡通形象代言和包裝，不僅可有效提升企業(yè)自身形象，也可以對(duì)該農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳和推廣起到重要助推作用。

（四）國(guó)外成熟的品牌形象

根據(jù)品牌形象的公認(rèn)程度、持久性、有效性以及文化沖擊力，《廣告時(shí)代》評(píng)選出二十世紀(jì)的十大品牌形象，分別為：萬寶路牛仔、麥當(dāng)勞叔叔、貝蒂、勁量兔子、皮爾斯伯里面團(tuán)娃娃、奶牛埃爾西、米其林輪胎人、杰邁瑪姑媽、綠色巨人喬利、老虎托尼。其中有八家的品牌形象是虛擬的卡通形象。從這些成功的品牌形象案例中，不難看出，重視卡通形象的應(yīng)用越來越多，已成為一種品牌代言趨勢(shì)。它為產(chǎn)品拓寬了商業(yè)延展性，牢牢地鞏固了消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，并進(jìn)一步幫助產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

二、農(nóng)產(chǎn)品黑皮冬瓜的卡通形象與包裝設(shè)計(jì)

（一）農(nóng)產(chǎn)品黑皮冬瓜概況

三水黑皮冬瓜是廣東省佛山市三水區(qū)特產(chǎn)，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。三水黑皮冬瓜呈長(zhǎng)圓柱形，皮色墨綠，帶白色茸毛，頭尾勻稱，皮硬肉厚，瓜肉白色致密清香，瓜瓤少，營(yíng)養(yǎng)豐富，還含有微量的硒，是三水傳統(tǒng)名牌農(nóng)產(chǎn)品之一。２０１６年１１月２日，農(nóng)業(yè)部正式批準(zhǔn)對(duì)“三水黑皮冬瓜”實(shí)施國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)。

（二）設(shè)計(jì)思路與構(gòu)想

１．形象設(shè)計(jì)思路與方法遵循傳統(tǒng)的大眾審美特性，喜聞樂見，并結(jié)合當(dāng)前時(shí)尚元素，設(shè)計(jì)中融入“萌”元素與可愛、討喜的特征?？ㄍㄐ蜗蠓帜泻⒑团蓚€(gè)形象，區(qū)分性別又統(tǒng)一風(fēng)格，著裝方面，頭戴冬瓜帽、身穿冬瓜褲和冬瓜裙，黑皮冬瓜顏色上進(jìn)行提取色彩元素。提取黑皮冬瓜的視覺符號(hào)，瓜形呈長(zhǎng)圓柱形，皮色墨綠，為了區(qū)分男孩女孩特征，女孩頭飾加入黑皮冬瓜花期的黃色小花朵，突顯小女孩可愛特質(zhì)。在性格特征上，男孩采用半瓜形狀的小內(nèi)褲，頭飾上面殘缺的一角不僅體現(xiàn)了男孩的可愛淘氣一面，還能更加貼近黑皮冬瓜的視覺特性；女孩則是瓜形的小裙和長(zhǎng)長(zhǎng)的類似發(fā)束的瓜藤蔓體現(xiàn)女孩特質(zhì)。整個(gè)動(dòng)漫形象本身不僅進(jìn)行了造型特征的設(shè)計(jì)，同時(shí)也進(jìn)行了藝術(shù)與文化特征的設(shè)計(jì)符號(hào)。為了更好地賦予形象一種性格特征，以及卡通形象后續(xù)的開發(fā)，還需對(duì)其進(jìn)行身份編輯，增加卡通形象在觀眾和消費(fèi)者心目中的認(rèn)同和接受?？ㄍㄐ蜗蟮纳矸菪畔?，從命名、出生籍貫到生日以及朋友設(shè)定，性格特征都進(jìn)行了擬人化的描寫，這也是卡通形象世界觀的建構(gòu)一個(gè)重要部分，為后續(xù)卡通形象的升級(jí)甚至動(dòng)畫電影的制作前期鋪設(shè)，通過描繪“白白”喜歡跟白坭鎮(zhèn)的荷花姐妹玩耍來為后續(xù)還要進(jìn)行白坭鎮(zhèn)荷花節(jié)的形象設(shè)計(jì)做了鋪墊。而姐姐“妮妮”的性格設(shè)定則較為內(nèi)斂些，著重凸顯冬瓜作為食物方面的特色，盡可能地接近佛山的粵菜文化，給“妮妮”一個(gè)美食達(dá)人的夢(mèng)想。從形象到身份設(shè)定都緊緊地圍繞地域文化特性和地方特色以及卡通形象本身后續(xù)的發(fā)展，不僅讓黑皮冬瓜卡通形象更加的擬人，賦予孩童般的親和力，還增添了形象的可信度以及認(rèn)可度。這種卡通形象世界觀的架構(gòu)是不可或缺的，在貼近所要代言的產(chǎn)品基礎(chǔ)之上，符合地域文化特征和習(xí)俗，只有這樣才能被消費(fèi)者接受，贏得更多的觀眾或客戶。在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的卡通形象設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)符合四個(gè)原則：第一，農(nóng)產(chǎn)品形象與卡通形象設(shè)計(jì)定位相符；第二，卡通形象的產(chǎn)品特色和風(fēng)格相符；第三，卡通形象與消費(fèi)者心理預(yù)期相符；第四，卡通形象設(shè)計(jì)與產(chǎn)品包裝形式相符。２．卡通形象衍生產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)根據(jù)特定的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行特色的衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)是為了更好地進(jìn)行產(chǎn)品銷售和產(chǎn)品品牌化服務(wù)的。因?yàn)樵摵谄ざ系捏w型較大，呈長(zhǎng)圓柱形，重量約有幾十斤重。在銷售和運(yùn)輸過程中，都離不開搬運(yùn)環(huán)節(jié)。根據(jù)這一農(nóng)產(chǎn)品特性，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)需要特別注意，該案例采用了一種簡(jiǎn)易冬瓜包裝袋的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，采用兩種搬運(yùn)方式，一種是提袋式，一種是挎袋式。消費(fèi)者可根據(jù)個(gè)人情況進(jìn)行搬運(yùn)。在材料的選擇上，采用了兩頭為耐磨的篷布材質(zhì)，為了增加包裝產(chǎn)品的透氣性，易于運(yùn)輸過程存儲(chǔ)防止包裝過于密閉從而使得農(nóng)產(chǎn)品得不到空氣進(jìn)而腐敗，故中間采用尼龍線網(wǎng)狀連接，不僅加大了透氣性而且降低了包裝的成本，也有效地保護(hù)了農(nóng)產(chǎn)品的整體形態(tài)以及減少了運(yùn)輸過程中的擠壓情況。該包裝袋可進(jìn)行重復(fù)使用。包裝設(shè)計(jì)與衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中貫穿始終的是設(shè)計(jì)的定位問題，也是本案例的構(gòu)思的前提和依據(jù)，本案例中的冬瓜包裝設(shè)計(jì)與其衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位明確，冬瓜簡(jiǎn)易包裝袋針對(duì)的客戶群體是居家主婦則要注重包裝袋的重復(fù)利用性、簡(jiǎn)易性、成本低廉、耐磨又具有時(shí)尚元素；冬瓜便當(dāng)盒和餐具的概念設(shè)計(jì)針對(duì)兒童群體或時(shí)尚達(dá)人，則要凸顯便當(dāng)盒的可愛度，折疊開啟的便捷與實(shí)用性結(jié)合，造型圓潤(rùn)呈冬瓜的形體構(gòu)造；兒童保溫杯的概念設(shè)計(jì)根據(jù)卡通形象中的“白白”和“妮妮”進(jìn)行男孩杯、女孩杯分別形狀設(shè)計(jì)。成人保溫杯則更多地考慮時(shí)尚感和設(shè)計(jì)感，在保留冬瓜的造型基礎(chǔ)之上進(jìn)行更為性感的人形體的設(shè)計(jì)要素融入，大膽的嘗試融入人體美的曲線與杯體相結(jié)合。使得整個(gè)衍生產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)有目的性、系統(tǒng)性，以達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的并使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買行為。３．農(nóng)產(chǎn)品卡通形象設(shè)計(jì)的前景與可復(fù)制性在國(guó)外，采用卡通形象設(shè)計(jì)為農(nóng)產(chǎn)品代言的現(xiàn)象相對(duì)比較普遍，尤其是日本，不僅在農(nóng)產(chǎn)品或海鮮產(chǎn)品上甚至在縣級(jí)行政機(jī)構(gòu)也大量采用卡通形象作為該縣的吉祥物進(jìn)行代言宣傳。最出名的當(dāng)屬日本熊本縣熊本熊，而國(guó)內(nèi)對(duì)于卡通形象、吉祥物的代言則尚屬起步階段，這種情況跟農(nóng)產(chǎn)品種植和經(jīng)營(yíng)者以及社會(huì)傳統(tǒng)觀念中對(duì)卡通形象的認(rèn)識(shí)淡薄有很大的關(guān)系。國(guó)內(nèi)在農(nóng)產(chǎn)品代言方面有特色的案例，如海南省白沙黎族自治縣發(fā)布卡通青年作為代言“文化農(nóng)業(yè)”的品牌包裝理念。時(shí)尚、現(xiàn)代、生動(dòng)的卡通形象代言農(nóng)產(chǎn)品為品牌注入了強(qiáng)大的生命活力。伴隨現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各方面成功的卡通形象代言案例比比皆是，同樣還會(huì)吸引各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者認(rèn)識(shí)到它的重要性，前景十分廣闊。該案例中黑皮冬瓜為原型的卡通形象有著十分討喜的親切感和質(zhì)樸感。經(jīng)過卡通化的藝術(shù)加工，卡通形象的農(nóng)產(chǎn)品品牌更能令產(chǎn)品煥發(fā)勃勃生機(jī)，讓人們記憶猶新。該案例具有復(fù)制性和一定的參考價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

根據(jù)２０２１年中央一號(hào)文件指示，構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌形象將有利于助力農(nóng)民增收、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。２０１９年１１月１５日，在第十七屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄２０１９農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。其中，廣東的農(nóng)產(chǎn)品榜上有名的有：德慶貢柑、鎮(zhèn)隆荔枝、梅縣金柚、始興楊梅、增城遲菜心、新豐佛手瓜、臺(tái)山大米、恩平大米、龍川山茶油、斗門白蕉海鱸、茂名羅非魚、英德紅茶、化州橘紅、新會(huì)陳皮這１４種品牌，如何讓這些品牌繼續(xù)深入人心，形成有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大品牌則需要進(jìn)一步的品牌包裝和升級(jí)，找準(zhǔn)定位，形成有代言的卡通形象不失為一個(gè)好的突破點(diǎn)，如能通過塑造良好的深受歡迎的農(nóng)產(chǎn)品卡通形象，以統(tǒng)一品牌形象面向消費(fèi)者，融合“文化＋農(nóng)業(yè)”的新型農(nóng)產(chǎn)品品牌模式。

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作者：王乾 單位：廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院