組織文化是從西方近代管理中產(chǎn)生和發(fā)展而來(lái)的，其核心是共同價(jià)值觀，為組織中的個(gè)體提供認(rèn)同和歸屬感，表現(xiàn)為組織有別于其他組織的精神和工作狀態(tài)。在當(dāng)代企業(yè)華為集團(tuán)，就提倡一種狼的文化，使企業(yè)員工象狼一樣，合群、主動(dòng)攻擊。這種文化為企業(yè)擴(kuò)張?zhí)峁┝藦?qiáng)大的動(dòng)力。近年來(lái)，地稅提出“和諧聚力、誠(chéng)信服務(wù)、爭(zhēng)做第一”的文化核心理念，亦即組織文化的范疇，其目的是建立一種具有鮮明時(shí)代特征和厚重歷史文化、地域文化的行業(yè)文化品牌，來(lái)促進(jìn)地稅征管改革，增強(qiáng)地稅干部的凝聚力，樹(shù)立地稅部門(mén)的形象。地稅文化建設(shè)幾年來(lái)，大大改變了全系統(tǒng)干部職工的精神面貌，提升了全員宗旨意識(shí)，但隨著文化建設(shè)的不斷深入，仍存在些不足和弊端：其一，地稅文化建設(shè)沒(méi)有普及，地稅文化建設(shè)的重要性，還只停留在少數(shù)幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)、有識(shí)之士的層面上，沒(méi)有將地稅文化熏陶到地稅文化主體的每個(gè)地稅人員身，未能實(shí)現(xiàn)地稅文化建設(shè)普遍參與。其二，地稅文化建設(shè)表面化和形式化，只是改變工作生活環(huán)境，開(kāi)展一些文體活動(dòng)。隨著地稅文化的穩(wěn)步推進(jìn)和深入拓展，筆者結(jié)合當(dāng)前基層地稅文化建設(shè)實(shí)踐淺談幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)。

一、提高領(lǐng)導(dǎo)對(duì)地稅文化建設(shè)的認(rèn)識(shí)在實(shí)踐中至關(guān)重要

當(dāng)前，有的領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)地稅文化建設(shè)不以為然，認(rèn)為文化建設(shè)就是寫(xiě)幾句口號(hào)，提出一個(gè)目標(biāo)就可以了。那些口號(hào)、目標(biāo)如果沒(méi)有成為全體地稅干部的共同觀點(diǎn)，共同行為準(zhǔn)則，沒(méi)有融入到地稅工作中，就達(dá)不到地稅文化建設(shè)的最初目標(biāo)。“楚王好細(xì)腰，宮中多餓死。”這充分說(shuō)明領(lǐng)導(dǎo)干部的喜好對(duì)整個(gè)單位發(fā)展大局起主導(dǎo)作用。一個(gè)好的文化可以凝聚強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力，一個(gè)差的文化，干部隊(duì)伍素質(zhì)再高，也很難有戰(zhàn)斗力。拿破侖有句名言“一頭獅子率領(lǐng)的一百頭綿羊可以打敗一頭綿羊帶領(lǐng)的一百頭獅子?！本d羊可以打敗獅子，是因?yàn)榫d羊在獅子的率領(lǐng)下，在崇尚武力“文化”熏陶下，再溫順的綿羊也會(huì)產(chǎn)生戰(zhàn)斗力，去打敗崇尚溫順的獅子。可見(jiàn)，一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)的表率，決定整個(gè)集體的戰(zhàn)斗力。以等老一輩革命家對(duì)馬列主義與中國(guó)革命相結(jié)合的探索精神，就影響了以后的各代領(lǐng)導(dǎo)人，產(chǎn)生了“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”、“建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義”等思想火花。在當(dāng)代企業(yè)中，華為集團(tuán)總裁任知非提出的“狼”的文化，即使他退休了，華為集團(tuán)也繼續(xù)推崇和發(fā)揚(yáng)這種文化。但如何發(fā)揮各級(jí)地稅領(lǐng)導(dǎo)干部在文化建設(shè)中的主導(dǎo)作用，同樣值得我們探討。我們覺(jué)得應(yīng)從以下幾方面入手：一是加強(qiáng)自身修養(yǎng)，提升文化品位。領(lǐng)導(dǎo)的修養(yǎng)在一定程度決定了單位的文化品味；二是把握地稅文化建設(shè)的方向，提出地稅文化建設(shè)的內(nèi)容，保證地稅文化健康發(fā)展；三是注意加強(qiáng)地稅干部隊(duì)伍素質(zhì)教育，讓文化建設(shè)與激勵(lì)機(jī)制相結(jié)合，促進(jìn)各級(jí)地稅干部自覺(jué)接受地稅文化，增加團(tuán)隊(duì)凝聚力；四是注意地稅文化核心理念的教育，讓地稅文化深入人心，用“和諧聚力”理念，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神，用“誠(chéng)信服務(wù)”理念，培養(yǎng)服務(wù)意識(shí)，用“爭(zhēng)做第一”理念，培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)觀念。

二、豐富地稅文化內(nèi)涵，用地稅文化融化地稅干部

一個(gè)人來(lái)到一個(gè)新的組織環(huán)境，一般是改變自己去適應(yīng)環(huán)境，逐漸接受這個(gè)組織的文化，最后，他會(huì)被同化，在這個(gè)文化的前提或背景下發(fā)展自己的個(gè)性。這就是組織文化對(duì)個(gè)體的作用。一個(gè)軍人，即便脫下軍裝，也可以被認(rèn)出他是軍人，這說(shuō)明軍隊(duì)文化在他身上打下深深的烙印，被軍隊(duì)同化了。又如，肯德基快餐店遍布世界各地，員工大多是本地人，但走進(jìn)每個(gè)肯德基店，感覺(jué)沒(méi)有什么不同，這說(shuō)明了員工被肯德基文化同化了。

要想讓每個(gè)地稅人接受地稅文化，不是光提出一個(gè)目標(biāo)、喊幾句口號(hào)就可以。我們必須采取具體有效的措施，認(rèn)真把握省局提出的“和諧聚力、誠(chéng)信服務(wù)、爭(zhēng)做第一”地稅文化核心理念精髓，不斷在實(shí)踐中總結(jié)提高，進(jìn)而豐富地稅文化內(nèi)涵，創(chuàng)造良好的文化氛圍，讓每個(gè)地稅人融入到這種氛圍中，從內(nèi)心自覺(jué)接受地稅文化。

“十二五”時(shí)期，我縣將進(jìn)入發(fā)展的“高速時(shí)代”，同時(shí)伴隨著“休閑時(shí)代”到來(lái)，大力發(fā)展以休閑養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)為主的生態(tài)旅游業(yè)迎來(lái)歷史新機(jī)遇。在縣第十二次黨代會(huì)上，縣委提出了“全力打造礦產(chǎn)品精深加工和產(chǎn)業(yè)承接的重要基地，粵港澳優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品的供應(yīng)基地，休閑養(yǎng)生的生態(tài)福地，贛粵邊際宜居宜業(yè)、文明幸福的精致新城的‘三地一城’”的奮斗目標(biāo)，其中打造休閑養(yǎng)生的生態(tài)福地，將促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)真正地由弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)向強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、向戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。

一、我縣發(fā)展休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

休閑時(shí)代，改變了人們的旅游消費(fèi)方式，以提高生活質(zhì)量為目的，融休閑健身、養(yǎng)生求知等于一體的輕松、快樂(lè)而富有意義的休閑旅游已成為消費(fèi)主流。旅游業(yè)作為低碳產(chǎn)業(yè)，國(guó)家、省、市都非常重視，在政策上也予以多方面傾斜。從市場(chǎng)需求看，旅游消費(fèi)已經(jīng)從旅游觀光轉(zhuǎn)向文化體驗(yàn)、休閑養(yǎng)生，把休閑養(yǎng)生融入旅游，是旅游產(chǎn)業(yè)多樣性發(fā)展的必然趨勢(shì)。我縣具有發(fā)展休閑旅游業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和后發(fā)優(yōu)勢(shì)，在縣委、縣政府對(duì)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視下，今后一個(gè)時(shí)期，將是我縣休閑旅游業(yè)加快發(fā)展不可多得的歷史機(jī)遇期。我們要順應(yīng)旅游業(yè)的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律，尋找比較優(yōu)勢(shì)，實(shí)行錯(cuò)位發(fā)展，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

休閑旅游業(yè)作為一項(xiàng)綜合性產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)容涉及方方面面。我縣旅游業(yè)加快發(fā)展需應(yīng)對(duì)以下挑戰(zhàn)。

（一）財(cái)力支撐的有限性。隨著旅游市場(chǎng)由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)，區(qū)域旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，城市品牌形象競(jìng)爭(zhēng)已處于白熱化狀態(tài)。特別是周邊縣市先后將旅游業(yè)列為優(yōu)先培育的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，加大政策扶持力度。相對(duì)于周邊縣市，不論是設(shè)施建設(shè)、宣傳促銷(xiāo)，還是政策獎(jiǎng)勵(lì)，我縣在資金投入上存在明顯差距,難以為我縣休閑旅游業(yè)加快發(fā)展提供財(cái)力支撐。

（二）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的滯后性。旅游消費(fèi)已經(jīng)從旅游觀光轉(zhuǎn)向文化體驗(yàn)、休閑度假，需要我們更加注重旅游產(chǎn)品的多元化、特色化和軟硬件配套發(fā)展，以滿足不斷提升的旅游消費(fèi)需求。我縣的旅游產(chǎn)品還處在以觀光為主的發(fā)展階段，還沒(méi)有完成結(jié)構(gòu)升級(jí)，現(xiàn)在提出發(fā)展休閑養(yǎng)生的生態(tài)旅游，還需要大量的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

隨著煙草行業(yè)品牌集中度的提高，品牌多點(diǎn)加工和許可生產(chǎn)的企業(yè)越來(lái)越多，多點(diǎn)加工均質(zhì)化技術(shù)已是行業(yè)共同關(guān)注的問(wèn)題。目前我公司既是“××*”品牌的輸出方，又是“××*”品牌的輸入方，因而產(chǎn)品加工的質(zhì)量均質(zhì)化也得到了公司各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。2006年2月國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《卷煙品牌許可生產(chǎn)質(zhì)量保障通則》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)通則），其目的是指導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展法人之間卷煙品牌許可生產(chǎn)、法人內(nèi)部多點(diǎn)加工的活動(dòng)，保證多點(diǎn)生產(chǎn)的同一品牌規(guī)格卷煙質(zhì)量和風(fēng)格的一致性和穩(wěn)定性，促進(jìn)大企業(yè)、大品牌的持續(xù)發(fā)展。本文從三個(gè)方面探討了品牌多點(diǎn)生產(chǎn)的均質(zhì)化問(wèn)題：首先簡(jiǎn)要介紹《通則》對(duì)均質(zhì)化生產(chǎn)的評(píng)價(jià)方法；而后針對(duì)2007年國(guó)家局對(duì)《通則》執(zhí)行情況的調(diào)研結(jié)果進(jìn)行總結(jié)和分析；最后概括了開(kāi)展品牌多點(diǎn)加工需要做的幾個(gè)方面工作。供參考。

一、《通則》的評(píng)價(jià)方法

1.標(biāo)準(zhǔn)的流程和關(guān)鍵工序評(píng)價(jià)

《通則》將品牌許可生產(chǎn)的流程分為七個(gè)階段：①品牌許可生產(chǎn)項(xiàng)目確定；②加工能力寫(xiě)實(shí)評(píng)估與改進(jìn)；③產(chǎn)品批量試驗(yàn)及文件編制；④計(jì)劃分解與銜接；⑤生產(chǎn)前準(zhǔn)備；⑥生產(chǎn)過(guò)程控制；⑦產(chǎn)品檢驗(yàn)與交付。在流程中對(duì)關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行評(píng)估和評(píng)價(jià)，其中“加工能力寫(xiě)實(shí)評(píng)估與改進(jìn)”由“主要工藝質(zhì)量指標(biāo)寫(xiě)實(shí)評(píng)估”（附錄a）支撐，“產(chǎn)品批量試驗(yàn)及文件編制”環(huán)節(jié)參考“批量試驗(yàn)產(chǎn)品符合性評(píng)價(jià)”（附錄b）和“重點(diǎn)工序參數(shù)控制情況評(píng)估”（附錄c），“生產(chǎn)過(guò)程控制”則由“葉組配方同質(zhì)化網(wǎng)評(píng)價(jià)表”（附錄d）來(lái)支撐。

2.產(chǎn)品一致性的評(píng)價(jià)

外觀標(biāo)識(shí)及特征的一致性主要依據(jù)消費(fèi)者的關(guān)注程度確定評(píng)價(jià)項(xiàng)目。

今年以來(lái)，各類(lèi)品牌企業(yè)失信事件層出不窮，韓國(guó)錦湖輪胎、“達(dá)芬奇”家具、日式快餐“味千”拉面、肯德基“醇豆?jié){”等等，諸多企業(yè)失信現(xiàn)象引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，給市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展帶來(lái)了較多阻力。針對(duì)以上問(wèn)題，市工商局在全面調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)當(dāng)前品牌企業(yè)失信現(xiàn)象進(jìn)行了深入思考，并提出了部分引導(dǎo)企業(yè)提升誠(chéng)信意識(shí)的意見(jiàn)和建議。

一、品牌企業(yè)失信問(wèn)題的表現(xiàn)形式

（一）虛假宣傳現(xiàn)象嚴(yán)重。一是隨意夸大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。部分企業(yè)利用品牌知名度、消費(fèi)者認(rèn)可度較高的優(yōu)勢(shì)，隨意夸大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或向消費(fèi)者做出虛假服務(wù)項(xiàng)目承諾，導(dǎo)致消費(fèi)者上當(dāng)受騙。如“達(dá)芬奇”家具事件中，企業(yè)以國(guó)產(chǎn)家具冒充“原裝進(jìn)口”家具；“味千”拉面事件中，加工人員用濃縮液勾兌而成的湯料冒充“純豬骨熬制”湯料。二是隨意夸大企業(yè)資質(zhì)。部分企業(yè)為了提升知名度，在對(duì)外經(jīng)營(yíng)性文件中隨意印制“集團(tuán)”、“國(guó)家級(jí)”、“知名企業(yè)”等詞匯，形成與企業(yè)自身資質(zhì)不相對(duì)稱(chēng)的名稱(chēng)，騙取消費(fèi)者的更大信賴(lài)度，從而實(shí)現(xiàn)更大程度的交易，賺取高額利潤(rùn)，一旦出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題或服務(wù)缺失問(wèn)題時(shí)，由于企業(yè)資質(zhì)較低，無(wú)法彌補(bǔ)消費(fèi)者的巨大損失。

（二）產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證。一是食品安全無(wú)保障。近幾年，食品安全問(wèn)題越來(lái)越多，而且逐漸涉及國(guó)內(nèi)多家大型品牌企業(yè)，給消費(fèi)者造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。如三鹿奶粉“三聚氫氨”、雙匯火腿“瘦肉精”等等。二是工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)保障。為了賺取更高的利潤(rùn)，部分企業(yè)誠(chéng)信自律意識(shí)減弱，各類(lèi)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量逐步縮水，市場(chǎng)中銷(xiāo)售的多數(shù)產(chǎn)品存在未達(dá)國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。如惠普筆記本電腦“質(zhì)量門(mén)”、韓國(guó)錦湖輪胎“返煉膠”事件等等，越來(lái)越多的品牌企業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。

（三）履行合同缺少誠(chéng)信。當(dāng)前，以服務(wù)行業(yè)為主的部分企業(yè)，在與零售商或消費(fèi)者簽定合同時(shí)承諾的事項(xiàng)較多，以此來(lái)全面推銷(xiāo)各種特色服務(wù)，而在收取預(yù)付費(fèi)后履行服務(wù)承諾過(guò)程中，部分承諾項(xiàng)目被打折扣或取消，導(dǎo)致消費(fèi)者的利益集體受損。多數(shù)由于企業(yè)服務(wù)項(xiàng)目與事前承諾不符，涉嫌嚴(yán)重的失信現(xiàn)象。同時(shí)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程簽定的各類(lèi)合同中，針對(duì)涉及社會(huì)公共利益問(wèn)題，多數(shù)情況無(wú)法做到嚴(yán)格自律，社會(huì)責(zé)任履行仍然不到位，導(dǎo)致環(huán)境污染、公共設(shè)施受損等現(xiàn)象發(fā)生。

（四）冒充各類(lèi)質(zhì)量認(rèn)證。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)消費(fèi)安全意識(shí)的提升，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)相繼推出QS、IS9000等多項(xiàng)強(qiáng)制性認(rèn)真標(biāo)志，針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的合格度和誠(chéng)信度進(jìn)行監(jiān)管，受到消費(fèi)群體的廣泛認(rèn)可。但是，在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，部分企業(yè)無(wú)法達(dá)到相關(guān)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)要求，同時(shí)為了拓寬消費(fèi)市場(chǎng)，在產(chǎn)品包裝上隨意使用虛假認(rèn)證標(biāo)志，冒充各類(lèi)強(qiáng)制認(rèn)證，形成嚴(yán)重欺騙消費(fèi)者問(wèn)題的同時(shí)，對(duì)其他同類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)造成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。

經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)這幾十年的快速發(fā)展已進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)期。也同樣，近期市委、市政府作出了加快發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大決策。聯(lián)系質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督工作的實(shí)際，我們認(rèn)為，品牌與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)既是轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要內(nèi)容，也是推動(dòng)自主創(chuàng)新的必要手段。在海洋經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)中，應(yīng)重視和發(fā)揮品牌與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的作用。

一、培育自主品牌，推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)自主創(chuàng)新發(fā)展

質(zhì)監(jiān)部門(mén)負(fù)責(zé)名牌的培育和發(fā)展的職責(zé)。

（一）市自主名牌培育的成效與比較差距。經(jīng)過(guò)幾年的努力，全市現(xiàn)共有國(guó)家、省、市三級(jí)名牌產(chǎn)品126個(gè)。其中，中國(guó)名牌產(chǎn)品4個(gè)，名牌產(chǎn)品45個(gè)，名牌產(chǎn)品77個(gè)。名牌產(chǎn)品集群已初步形成，并表現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)：一是水產(chǎn)品名牌規(guī)模全省第一。全市共有國(guó)家級(jí)水產(chǎn)品名牌1個(gè)、省級(jí)25個(gè)、市級(jí)22個(gè)，是全省水產(chǎn)名牌最多的市，水產(chǎn)品中國(guó)名牌也是全省唯一的一個(gè)。二是名牌產(chǎn)品企業(yè)對(duì)全市經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率不斷提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年全市38家省以上名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，數(shù)量?jī)H占規(guī)模企業(yè)數(shù)（487家）的7.8%，而產(chǎn)值占規(guī)模企業(yè)的23.3%，銷(xiāo)售額占23.3%，利潤(rùn)占22.5%，稅收占35.4%。三是名牌產(chǎn)品企業(yè)的自主創(chuàng)新基礎(chǔ)和能力不斷強(qiáng)化。全市24.7%的名牌產(chǎn)品企業(yè)建立了企業(yè)技術(shù)中心；全市36個(gè)省級(jí)高新技術(shù)研究開(kāi)發(fā)中心或省、市企業(yè)技術(shù)中心，27個(gè)落戶(hù)在各級(jí)名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，占75%。

但是，我市還有較大一部分企業(yè)存在爭(zhēng)取自主品牌的意識(shí)不強(qiáng)，不愿投入物力、精力去創(chuàng)牌。同其它發(fā)達(dá)地市相比，我市的名牌產(chǎn)品總量和名牌效應(yīng)也處于相對(duì)落后位置。以中國(guó)名牌數(shù)為例，2007年底我省共有中國(guó)名牌290個(gè)。其中，61個(gè)，61，52個(gè)，38個(gè)，22個(gè)，20個(gè)，19個(gè)，8個(gè)，5個(gè)，4個(gè)，1個(gè)。我市處于倒數(shù)第二位，在全省的比率僅為1.72%。全市也沒(méi)有一個(gè)世界級(jí)的名牌產(chǎn)品，對(duì)提升城市競(jìng)爭(zhēng)力和城市的聲譽(yù)度是一個(gè)不足之處。

（二）我市自主名牌培育的政策支持。我市品牌培育的氛圍較好，各級(jí)政府均制定有品牌建設(shè)的支持政策。今年起，市政府和各縣區(qū)政府又分別設(shè)立了市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)和縣（區(qū)）長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)，對(duì)實(shí)施了卓越的質(zhì)量管理經(jīng)營(yíng)模式，品牌創(chuàng)建工作成效顯著，有廣泛知名度與影響力，并取得顯著經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的企業(yè)（組織）進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)。市政府《關(guān)于加快推進(jìn)工業(yè)企業(yè)科技創(chuàng)新的若干意見(jiàn)》（舟政發(fā)〔2008〕28號(hào)）也明確了對(duì)新獲中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)給予50萬(wàn)元的專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)助，促進(jìn)了企業(yè)的創(chuàng)牌積極性。

在線國(guó)際商報(bào)訊尼爾森媒體研究公司近日研究報(bào)告稱(chēng)，本土品牌正在主導(dǎo)中國(guó)廣告市場(chǎng)，它們?cè)陔娨暫推矫婷襟w上的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)外消費(fèi)品巨頭。

就在中國(guó)市場(chǎng)的廣告支出而言，中國(guó)品牌在前10名中占據(jù)8席。5年前該趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，本土公司開(kāi)始對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和推廣投入巨資。

寶潔公司旗下護(hù)膚品牌之一玉蘭油，排在中國(guó)市場(chǎng)廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。

然而根據(jù)該調(diào)查，排行榜中的其他品牌都是中國(guó)品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國(guó)內(nèi)主要移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)（香港）有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。

該調(diào)查沒(méi)有包括諸如售點(diǎn)促銷(xiāo)和戶(hù)外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒(méi)有考慮廣告客戶(hù)按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。

專(zhuān)家表示，許多國(guó)外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來(lái)源于對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的專(zhuān)注。

在線國(guó)際商報(bào)訊尼爾森媒體研究公司近日研究報(bào)告稱(chēng)，本土品牌正在主導(dǎo)中國(guó)廣告市場(chǎng)，它們?cè)陔娨暫推矫婷襟w上的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)外消費(fèi)品巨頭。

就在中國(guó)市場(chǎng)的廣告支出而言，中國(guó)品牌在前10名中占據(jù)8席。5年前該趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，本土公司開(kāi)始對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和推廣投入巨資。寶潔公司旗下護(hù)膚品牌之一玉蘭油，排在中國(guó)市場(chǎng)廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。

然而根據(jù)該調(diào)查，排行榜中的其他品牌都是中國(guó)品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國(guó)內(nèi)主要移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)（香港）有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。

該調(diào)查沒(méi)有包括諸如售點(diǎn)促銷(xiāo)和戶(hù)外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒(méi)有考慮廣告客戶(hù)按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。

專(zhuān)家表示，許多國(guó)外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來(lái)源于對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的專(zhuān)注。

但是，他指出許多當(dāng)?shù)仄放七\(yùn)營(yíng)良好是因?yàn)橄鄬?duì)于國(guó)外公司而言國(guó)內(nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。國(guó)內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是因?yàn)樗噲D將自己的產(chǎn)品由分銷(xiāo)主導(dǎo)轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo)。

2009國(guó)務(wù)院3號(hào)文件把**定位于“會(huì)展之都”“美食之都”和“購(gòu)物之都”。我四川省相應(yīng)政府的一級(jí)號(hào)召力度。**市政府要求我商委根據(jù)本地的實(shí)際情況進(jìn)行“購(gòu)物之都”的實(shí)際調(diào)查。現(xiàn)經(jīng)我部門(mén)的整體調(diào)研，現(xiàn)對(duì)調(diào)研情況進(jìn)行如下整理：

一、實(shí)施品牌引進(jìn)的意義

品牌是一個(gè)歷史悠久、內(nèi)涵不斷豐富完善的概念，是為相關(guān)公眾所知曉并享有較高聲譽(yù)的標(biāo)識(shí)，是產(chǎn)品或勞務(wù)知名度、信譽(yù)度和美譽(yù)度的象征，是企業(yè)良好質(zhì)量、技術(shù)、管理、服務(wù)、品味、文化的載體和體現(xiàn)，是一種具有持久生命力和競(jìng)爭(zhēng)力的無(wú)形資產(chǎn)和軟實(shí)力。是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)通過(guò)對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、地理、文化等既有名牌的整體規(guī)劃，充分挖掘內(nèi)在價(jià)值，提升文化內(nèi)涵，從而達(dá)到增強(qiáng)品牌知名度，提高國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略措施。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌已成為一個(gè)企業(yè)、地區(qū)和城市綜合實(shí)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的體現(xiàn)，品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施也成為欠發(fā)達(dá)地區(qū)提高主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展的必然選擇。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)屬于品牌經(jīng)濟(jì)，有品牌的產(chǎn)品和企業(yè)才能取得豐富的收入和長(zhǎng)久的盈利。要進(jìn)一步深入實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，鼓勵(lì)已有省級(jí)名牌產(chǎn)品的企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家名牌和世界名牌。要繼續(xù)實(shí)行對(duì)爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)的制度。要扶持產(chǎn)品有一定市場(chǎng)影響力而無(wú)品牌的企業(yè)，盡快意識(shí)到品牌經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀，爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)名牌。對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品影響力較小的企業(yè)，要由政府主導(dǎo)，合力創(chuàng)建區(qū)域品牌，由區(qū)域品牌帶動(dòng)產(chǎn)品品牌。要推動(dòng)有品牌產(chǎn)品企業(yè)快速發(fā)展，使品牌效應(yīng)產(chǎn)生更多更好的示范帶動(dòng)作用。

二、**市品牌引進(jìn)的現(xiàn)狀：

1、**市經(jīng)濟(jì)環(huán)境情況：

調(diào)查報(bào)告是整個(gè)調(diào)查工作，包括計(jì)劃、實(shí)施、收集、整理等一系列過(guò)程的總結(jié)，是調(diào)查研究人員勞動(dòng)與智慧的結(jié)晶，也是客戶(hù)需要的最重要的書(shū)面結(jié)果之一。

它是一種溝通、交流形式，其目的是將調(diào)查結(jié)果、戰(zhàn)略性的建議以及其他結(jié)果傳遞給管理人員或其他擔(dān)任專(zhuān)門(mén)職務(wù)的人員。

因此，認(rèn)真撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告，準(zhǔn)確分析調(diào)查結(jié)果，明確給出調(diào)查結(jié)論，是報(bào)告撰寫(xiě)者的責(zé)任。

1．題頁(yè)

題頁(yè)點(diǎn)明報(bào)告的主題。包括委托客戶(hù)的單位名稱(chēng)、市場(chǎng)調(diào)查的單位名稱(chēng)和報(bào)告日期。調(diào)查報(bào)告的題目應(yīng)盡可能貼切，而又概括地表明調(diào)查項(xiàng)目的性質(zhì)。

2．目錄表

調(diào)查報(bào)告是整個(gè)調(diào)查工作，包括計(jì)劃、實(shí)施、收集、整理等一系列過(guò)程的總結(jié)，是調(diào)查研究人員勞動(dòng)與智慧的結(jié)晶，也是客戶(hù)需要的最重要的書(shū)面結(jié)果之一。

它是一種溝通、交流形式，其目的是將調(diào)查結(jié)果、戰(zhàn)略性的建議以及其他結(jié)果傳遞給管理人員或其他擔(dān)任專(zhuān)門(mén)職務(wù)的人員。

因此，認(rèn)真撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告，準(zhǔn)確分析調(diào)查結(jié)果，明確給出調(diào)查結(jié)論，是報(bào)告撰寫(xiě)者的責(zé)任。

1．題頁(yè)

題頁(yè)點(diǎn)明報(bào)告的主題。包括委托客戶(hù)的單位名稱(chēng)、市場(chǎng)調(diào)查的單位名稱(chēng)和報(bào)告日期。調(diào)查報(bào)告的題目應(yīng)盡可能貼切，而又概括地表明調(diào)查項(xiàng)目的性質(zhì)。

2．目錄表