摘要：隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，體育旅游越來越為人們所接受。體育旅游是一種專業(yè)性旅游，即區(qū)別于一般觀賞、審美、娛樂旅游。它是人們以參與和觀看體育運(yùn)動(dòng)為目的，或以體育為主要內(nèi)容的一種旅游活動(dòng)形式。我國(guó)體育旅游尚處于起步階段,與經(jīng)濟(jì)、旅游發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在一些問題。本文首先對(duì)體育旅游做了比較科學(xué)的定義，然后對(duì)體育旅游的類型做了劃分。緊接著對(duì)我國(guó)體育旅游進(jìn)行了SWOT分析，找出目前存在的問題，最后結(jié)合2008北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)今后體育旅游的開發(fā)、發(fā)展提出相應(yīng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：體育旅游；問題；對(duì)策；2008北京奧運(yùn)會(huì)

Researchtheexploitationofourcountrysporttourism

StudentintourismmanagementHuZhongyong

TutorLiuQingyou

Abstract:Withfastdevelopmentofthemodernsociety,sportstourismisacceptedbypeoplemoreandmore.Thesporttourismisonekindofprofessionaltourism.inimmediatefuturedifferentiatestogenericenjoys,Beautyappreciation,Recreationistraveled.Itispeopleinordertohaveahandinandobservesphysicalcultureactastheaim,eitheronekindoftourismmaneuvershapethattakessportasthemainsubstance.However,inChina,Sporttourismisstillatthebeginningstage.Contrastedtothecountrieswhicharehighlydevelopedineconomyandtourism,therestillexistsomeproblems.Tosportisfirstofalltraveledtoactthecomparativelymorescientificdefinitionbytheoriginal,Afterwardstheformtothesporttourismdoesdivides.TightlythenanalyzeSWOTtoourcountrysporttourismtofindouttheproblemthatisatthemoment.Finallyuniting2008BeijingOlympicGamesadjustourcountrysporttourisminthedaystoexploitation,thedevelopmentandproposestherelevantcountermove.

體育與旅游是人類兩種重要的文化活動(dòng)，是當(dāng)前國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展速度最快、最具活力和潛力的行業(yè)。體育活動(dòng)是聚集人氣、宣傳城市、宣傳旅游的最佳平臺(tái)。當(dāng)前，結(jié)合**生態(tài)旅游的規(guī)劃，擴(kuò)大體育與旅游的共振效應(yīng)，加強(qiáng)體育與旅游、文化的結(jié)合，把發(fā)展體育事業(yè)擺在大文化、大旅游概念中去思考，對(duì)于發(fā)展我市的旅游業(yè)、提升城市品牌具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

一、體育旅游對(duì)**經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用

體育旅游是指旅游者以參加或觀賞各類健身娛樂、體育競(jìng)技、體育交流等為主要目的的旅游，具有健身性、大眾性、可重復(fù)性、專業(yè)性和高消費(fèi)性的特點(diǎn)。體育旅游作為發(fā)展到一定階段的專項(xiàng)旅游，在注重娛樂與健康、休閑與放松雙重價(jià)值取向的同時(shí)，更加注重身體與精神的雙重享受。發(fā)展體育旅游是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，是加快我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要，是提高**知名度的有效載體，也是推動(dòng)全面體育運(yùn)動(dòng)的重要平臺(tái)。

二、**市發(fā)展體育旅游的條件分析

我市山地面積廣闊，資源蘊(yùn)藏豐富，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，具有豐富的體育旅游資源。隨著金麗溫和兩龍高速的開通，我市交通日益改善，縮短了與**、**、**等發(fā)達(dá)地區(qū)的距離。國(guó)家大力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和擴(kuò)大內(nèi)需的大背景下，打造全省3小時(shí)交通圈擺到議事日程，金麗溫鐵路擴(kuò)能改造和建設(shè)衢麗鐵路以及云景高速、龍慶高速、龍浦高速、景文高速，打造**高速路網(wǎng)也指日可待。全市豐富的旅游資源、快速發(fā)展的旅游業(yè)，都為我們開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了難得的歷史機(jī)遇和很好的現(xiàn)實(shí)條件。

一是良好的政策環(huán)境為**體育旅游提供了發(fā)展機(jī)遇。隨著后奧運(yùn)時(shí)代的到來，國(guó)家在堅(jiān)持繼續(xù)推進(jìn)競(jìng)技體育發(fā)展的同時(shí)，重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)。國(guó)家在大力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和擴(kuò)大內(nèi)需的過程中，服務(wù)業(yè)將是發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。這為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是體育旅游的發(fā)展奠定了必備的條件。國(guó)家旅游局決定將20**年全國(guó)主題旅游年確定為“中國(guó)生態(tài)旅游年”，主題口號(hào)為“走進(jìn)綠色旅游、感受生態(tài)文明”。前不久，省委專門召開了全省服務(wù)業(yè)工作會(huì)議，提出要按照形成以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的要求，積極改造提升傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和新興服務(wù)業(yè)，重點(diǎn)在生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、地方金融業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)上取得突破。市委、市政府重視發(fā)展旅游業(yè)，提出要進(jìn)一步讓**旅游名氣響起來，人氣旺起來，效益高起來。同時(shí)，我市20**年將承辦全省首屆體育大會(huì)，可以借助這一平臺(tái)，因地制宜，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)體育旅游資源向優(yōu)勢(shì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，推動(dòng)體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和體育發(fā)展水平的提高，實(shí)現(xiàn)體育與旅游相互促進(jìn)共同發(fā)展，助推**經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

摘要體育旅游已成為一個(gè)全球性的文化現(xiàn)象，是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要項(xiàng)目，并有著巨大的旅游市場(chǎng)，發(fā)展體育旅游有著重要的意義。分析了我國(guó)體育旅游的現(xiàn)狀及存在的一些問題，并對(duì)其發(fā)展提出了幾點(diǎn)對(duì)策。

1.1體育旅游的內(nèi)涵

體育旅游所涉及的范疇很廣。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動(dòng)為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活為目的的一種社會(huì)活動(dòng)。無論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會(huì)本質(zhì)而言，都是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)文化活動(dòng)，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要內(nèi)容。體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目群，它能使人與自然、社會(huì)和諧統(tǒng)一，這就是體育旅游的本質(zhì)內(nèi)涵。

1.2發(fā)展我國(guó)體育旅游的重要意義

首先，體育旅游具有健身功能。體育旅游相對(duì)傳統(tǒng)觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項(xiàng)健身、冒險(xiǎn)或觀戰(zhàn)的體育活動(dòng)，不僅能增強(qiáng)體質(zhì)、健美強(qiáng)身，還可陶冶情操。所以，大力發(fā)展體育旅游，可以起到提高全民素質(zhì)、振奮民族精神的作用。

其次，體育旅游具有經(jīng)濟(jì)功能。因?yàn)轶w育旅游能增加國(guó)家創(chuàng)匯、改善投資環(huán)境、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作與交流。以“足球工業(yè)”為主體的意大利，發(fā)展體育旅游的年產(chǎn)值在20世紀(jì)80年代末已達(dá)180億美元，躋身意大利國(guó)民經(jīng)濟(jì)10大部門的行列，目前已達(dá)500億美元；英國(guó)通過發(fā)展體育旅游業(yè)所得到的年產(chǎn)值近90英鎊，超過汽車制造業(yè)和煙草工業(yè)的產(chǎn)值；第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，吸引了幾十萬旅游者，直接帶動(dòng)收入約32億美元；1990年北京亞運(yùn)會(huì)時(shí)，4～10月北京旅游外匯收入超過13億美元；根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業(yè)從1997年算起的4年中，單單因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞帶來的旅游收入就達(dá)到了427億美元。瑞士洛桑對(duì)歐洲幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)體育帶來的經(jīng)濟(jì)效益約占一個(gè)國(guó)家國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1%～2%。一次大型體育盛會(huì)能給主辦地帶來大規(guī)模的旅游者群體，涉及到運(yùn)動(dòng)員、教練、官員、記者的人數(shù)近萬，同時(shí)，還會(huì)有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會(huì)能夠帶動(dòng)一條集交通、住宿、餐飲、購(gòu)物為一體的“旅游消費(fèi)鏈”，給舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

摘要:采用文獻(xiàn)資料、比較分析等研究方法，對(duì)體育旅游文化的概念進(jìn)行了界定，重點(diǎn)分析了我國(guó)體育旅游文化缺失的原因及提升的路徑。研究認(rèn)為:體育旅游發(fā)展歷程短暫、體育旅游文化土壤缺失，以及頂層設(shè)計(jì)主體的缺乏是體育旅游文化難以形成的原因。研究結(jié)果:賽事文化特色的鮮明性、體育休閑產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的開發(fā)，以及謀求頂層設(shè)計(jì)主體的協(xié)調(diào)與合作是體育旅游文化提升的路徑。

關(guān)鍵詞:體育旅游文化;頂層設(shè)計(jì);文化土壤;提升路徑

根據(jù)世界旅游組織的最新數(shù)據(jù)，全球旅游產(chǎn)業(yè)的年平均增長(zhǎng)率僅有2%～3%，但體育旅游作為體育和旅游兩大產(chǎn)業(yè)中的細(xì)分產(chǎn)業(yè)，又是兩大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性融合的新興產(chǎn)業(yè)，其增長(zhǎng)速度之迅猛，達(dá)到每年14%［1］。2015年，體育旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2050億美元，占旅游市場(chǎng)總量的15%。可見，體育旅游市場(chǎng)受歡迎度之高，市場(chǎng)需求量之大。反觀國(guó)內(nèi)體育旅游市場(chǎng)份額，僅占5%的旅游市場(chǎng)份額，僅有1700億元的產(chǎn)值收入，距離世界體育旅游平均15%的占比有較大差距，而相較于發(fā)達(dá)國(guó)家體育旅游高達(dá)25%的占比存在相當(dāng)大的提升空間［2］。當(dāng)下時(shí)尚、潮流、受歡迎的旅游與體育活動(dòng)形式的融合，能為游客帶來與眾不同的旅游體驗(yàn)及新鮮刺激的戶外運(yùn)動(dòng)，這正是體育旅游的魅力。盡管，我國(guó)體育旅游消費(fèi)在不斷增長(zhǎng)，但對(duì)體育旅游理解、體育旅游消費(fèi)模式以及體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新與發(fā)達(dá)國(guó)家仍有較大的差距。癥結(jié)在于旅游和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門過分追求經(jīng)濟(jì)效益、忽視體育旅游文化土壤的培育、缺乏多元文化要素的融合與積淀。因此，筆者通過分析我國(guó)體育旅游文化的缺失原因，對(duì)照國(guó)外體育旅游發(fā)展的成功案例，解析我國(guó)體育旅游文化現(xiàn)象，探尋我國(guó)體育旅游文化提升路徑。

1體育旅游文化的概念界定

目前國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)體育旅游文化的概念從不同角度進(jìn)行了界定。一些學(xué)者從體育的視角出發(fā)，認(rèn)為體育旅游文化的落腳點(diǎn)是體育項(xiàng)目或體育活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)體育旅游主體主動(dòng)參與到體育項(xiàng)目或體育活動(dòng)中來，從而對(duì)體育內(nèi)容和體育精神擁有深刻的認(rèn)識(shí)和理解［3，4］;另有一些學(xué)者從旅游的視角出發(fā)，認(rèn)為體育旅游文化的形成是要?dú)w因于以吃住行、游購(gòu)?qiáng)蕿橹饕獌?nèi)容的旅游活動(dòng)的開展，從而為旅游目的地創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益［5］;還有一些學(xué)者從文化的視角出發(fā)，認(rèn)為體育旅游文化是體育旅游的靈魂與精髓，具有文化元素介入、文化主旨導(dǎo)向的體育旅游才能長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展下去［6，7］。本研究認(rèn)為，體育旅游文化的發(fā)展離不開體育、旅游、文化的支持，三者缺一不可。體育旅游文化是體育+旅游+文化的結(jié)果，是指為實(shí)現(xiàn)旅游者達(dá)到一定的體育活動(dòng)目的而進(jìn)行的自然、人文等多元文化要素介入的結(jié)果。

2我國(guó)體育旅游的文化缺失及其原因分析

[摘要]采用問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、文獻(xiàn)資料、邏輯歸納等方法，對(duì)成都市城鎮(zhèn)居民參與體育旅游消費(fèi)的現(xiàn)狀及其影響因素進(jìn)行了調(diào)查分析，以期為進(jìn)一步推動(dòng)成都市城鎮(zhèn)居民參與體育旅游消費(fèi)提供理論依據(jù)。

[關(guān)鍵詞]成都市城鎮(zhèn)居民體育旅游消費(fèi)意識(shí)

體育旅游是以休閑度假、觀光探險(xiǎn)、健康娛樂為目的，在一定自然環(huán)境中，從事以體育項(xiàng)目為主要內(nèi)容的旅游活動(dòng)。隨著人們經(jīng)濟(jì)收入的提高和余暇時(shí)間的增多，人們對(duì)健康的追求日益迫切，體育旅游逐漸成為現(xiàn)代生活的一種消費(fèi)時(shí)尚，它作為一種新興的消費(fèi)形式，逐漸顯現(xiàn)出其獨(dú)特的魅力。本文通過對(duì)成都市城鎮(zhèn)居民體育旅游消費(fèi)狀況的調(diào)查研究，以期為更好地發(fā)展成都市體育旅游，推動(dòng)全民健身活動(dòng)的深入開展提供理論參考。

一、研究對(duì)象與方法

1.研究對(duì)象

筆者按照地理位置，在成都市選取15個(gè)點(diǎn)來做調(diào)查，共發(fā)放1450份問卷，以保證整個(gè)成都市城區(qū)都覆蓋到。

常州體育旅游資源優(yōu)勢(shì)分析

常州地處長(zhǎng)江中下游地區(qū)，境內(nèi)地形復(fù)雜，山地平地丘陵兼有，東臨太湖，北枕長(zhǎng)江，靠著天目山麓，京杭大運(yùn)河穿過城市。森林覆蓋率高，是江蘇省地形最復(fù)雜的城市，非常有利于舉辦各種賽事。常州地處亞熱帶季風(fēng)氣候，氣候溫和濕潤(rùn)，適合游客常年過來過來觀看各種比賽，休閑，養(yǎng)身，鍛煉身體。山水資源豐富，有太湖，滆湖，洮湖三大水系，金壇道教名山茅山，有南山竹海，動(dòng)植物資源十分豐富。淹城野生動(dòng)物園，是至今為止江蘇省唯一一家超大規(guī)模野生動(dòng)物園，園內(nèi)含有世界各地珍稀瀕危保護(hù)動(dòng)物200多種。常州是一座2500多年文字記載的文化古城，古有“中吳要輔，八邑名都”之稱。常州目前享有中國(guó)最古老，最完整的春秋時(shí)期城市遺址——淹城遺址，是常州古文明史的見證。常州宗教文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是我省的宗教工作重點(diǎn)市之一，常州市有市佛教協(xié)會(huì)，市道教協(xié)會(huì)，天主教協(xié)會(huì)等等。常州天寧寺始建于唐朝永徽年間，開山祖師法融禪師，天寧寺終日香火鼎盛，游客如云，現(xiàn)為全國(guó)重點(diǎn)保護(hù)寺院。在常州舉辦體育旅游的同時(shí)可以感受常州悠久歷史文化的熏陶。常州交通比較發(fā)達(dá)，自古就有“舟車會(huì)百越，襟帶控三吳”之稱。水路交通便利，京滬鐵路、京杭大運(yùn)河、312國(guó)道和滬寧、寧杭、常寧，沿江高速等高速公路，以及江蘇第二大機(jī)場(chǎng)，4D級(jí)民航常州機(jī)場(chǎng)構(gòu)成了發(fā)達(dá)的水陸空交通網(wǎng)，2008年開通省內(nèi)首個(gè)快速公交系統(tǒng)BRT，為游客觀看體育賽事提供方便，能夠快速趕來，快速流通。常州擁有各類酒店幾百家，其中五星酒店5家，四星酒店十余家，各類星級(jí)，連鎖酒店涵蓋各個(gè)消費(fèi)層次。為接待不同層次游客前來觀看比賽創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)。常州各個(gè)旅游景點(diǎn)中心和體育中心為游客提供信息查詢，投訴接待、醫(yī)療急救、免費(fèi)茶水、以及輪椅、兒童推車、雨傘租接、聯(lián)系導(dǎo)游等等服務(wù)，為游客游覽景點(diǎn)、觀看比賽提供方便。常州相比省內(nèi)其他城市具有場(chǎng)館場(chǎng)地設(shè)施上面的優(yōu)勢(shì)，常州奧體中心是國(guó)際領(lǐng)先的體育館，可以舉辦各種大型賽事?？铸垐@可以舉辦射擊、攀巖、定向越野、拓展訓(xùn)練；天目湖可以舉辦水上降落傘、劃船、垂釣、水上樂園；紅梅公園也可以劃船、垂釣、拓展訓(xùn)練；青楓公園可以舉辦沙灘排球、滑板、輪滑、劃船、水上自行車等；太湖度假區(qū)可以舉辦環(huán)太湖自行車賽；茅山可以舉辦登山比賽。常州已經(jīng)成功舉辦2008至2012年中國(guó)羽毛球大師賽，并將繼續(xù)舉辦2013年中國(guó)羽毛球大師賽，常州已經(jīng)正式申辦2014-2017年羽毛球大師賽；還有2013環(huán)太湖國(guó)際公路自行車賽；12屆全運(yùn)會(huì)曲棍球預(yù)賽等國(guó)際比賽；以及2013-2014賽季全國(guó)乒超聯(lián)賽。常州最近幾年國(guó)際賽事的成功舉辦，雖然存在一些問題，但是總體取得一些成績(jī)，外面對(duì)常州體育旅游有一些了解，相信常州繼續(xù)的申辦各種大型體育賽事，可以打出自己體育旅游品牌。

常州體育旅游發(fā)展對(duì)策分析

大型體育賽事憑借其所產(chǎn)生的綜合影響力、多重經(jīng)濟(jì)效益、廣闊輻射性而越來越被各級(jí)政府所重視，而且現(xiàn)在越來越多的政府參與到賽事中并發(fā)揮著主導(dǎo)作用。政府在成功舉辦大型體育賽事的整個(gè)過程中具有不可替代的重要作用。我國(guó)獨(dú)特的體育體制決定了政府參與及主導(dǎo)在我國(guó)大型體育賽事舉辦過程中的必然性和必要性。從申辦大型體育賽事時(shí)所需的政府支持，到籌辦賽事過程中體育部門和旅游等其他各相關(guān)部門之間的政府協(xié)調(diào)，到賽事舉辦期間政府相關(guān)支持政策與措施的協(xié)助，甚至于到賽后體育場(chǎng)館的利用等各個(gè)方面，幾乎都需要政府部門發(fā)揮其職能，為大型體育賽事的圓滿成功提供保障。常州政府部門應(yīng)在體育賽事和城市旅游互動(dòng)的基礎(chǔ)上加大營(yíng)銷資金投入和政府扶持力度。體育部門和旅游部門各司其職與加強(qiáng)合作，其他各部門加強(qiáng)配合體育部門應(yīng)承擔(dān)以下重要職責(zé)：（1）要充分認(rèn)識(shí)體育的戰(zhàn)略作用，加大資金投入和扶持力度，形成品牌；（2）制定好賽事旅游開發(fā)戰(zhàn)略；（3）合理選擇賽事，合理制定大賽承辦戰(zhàn)略；（4）改善城市環(huán)境，規(guī)劃建設(shè)一流的體育場(chǎng)館。常州體育部門從合理選擇賽事并指定合理的大賽承辦戰(zhàn)略、打造賽事品牌等職責(zé)來說，主管部門要結(jié)合常州的品牌發(fā)展戰(zhàn)略以及常州市發(fā)展目標(biāo)對(duì)賽事發(fā)展進(jìn)行科學(xué)定位，合理選擇。選擇比賽時(shí)要充分考慮常州的城市規(guī)模，旅游文化等因素，也要考慮常州旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。結(jié)合常州各大小賽事實(shí)際情況制定計(jì)劃，以實(shí)現(xiàn)體育賽事帶動(dòng)旅游繁榮，推動(dòng)常州經(jīng)濟(jì)發(fā)展。旅游部門應(yīng)做好以下工作：（1）與賽事主辦方充分合作，提供完善配套服務(wù)；（2）傳播賽事文化；（3）圍繞賽事推出專項(xiàng)旅游活動(dòng)；（4）重視賽后效應(yīng)，為常州賽后旅游業(yè)發(fā)展做好鋪墊；（5）完善常州旅游相關(guān)公共服務(wù)，打造國(guó)際化的接待服務(wù)水平。旅游部門應(yīng)該為賽會(huì)準(zhǔn)備好住宿、餐飲、交通、娛樂及公益設(shè)施作為基本保障，可以有效緩解賽會(huì)對(duì)各類設(shè)施及服務(wù)的需求壓力，讓賽事的當(dāng)期效應(yīng)得到最大程度的發(fā)揮。對(duì)常州來說，可以把客流量分流到各個(gè)區(qū)和金壇，溧陽(yáng)兩個(gè)縣級(jí)市，擴(kuò)大容量，也可以讓游客體驗(yàn)到當(dāng)?shù)夭灰粯拥娘L(fēng)光；要更新旅游業(yè)的服務(wù)理念，提升旅游服務(wù)質(zhì)量水平，使常州建立起與國(guó)際接軌的旅游服務(wù)體系，對(duì)相關(guān)從業(yè)人員要進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，并通過長(zhǎng)期培養(yǎng)使他們形成較高的服務(wù)意識(shí)，養(yǎng)成符合規(guī)范禮貌禮儀。努力探索賽事周邊活動(dòng)的創(chuàng)新，豐富相關(guān)旅游產(chǎn)品。在旅游部門和旅游企業(yè)可以借由大型體育賽事的舉辦，將常州作為旅游目的地來進(jìn)行城市形象宣傳；并借助大型體育賽事的知名度和影響力，通過適當(dāng)?shù)男问脚c常州自然風(fēng)光、社會(huì)人文等融合到一起并進(jìn)行一定的整合與升級(jí)，然后精心設(shè)計(jì)相關(guān)的旅游線路及其他產(chǎn)品，利用賽事或旅游的推廣會(huì)、各種宣傳媒介等向國(guó)內(nèi)外旅行社和主要客源地進(jìn)行推介。體育賽事的舉辦不是單個(gè)部門的事，要舉各部門之力打造賽事旅游，才能更好的完成。因此，常州體育局、旅游局、宣傳部門、文化部門和對(duì)外交流等各個(gè)部門之間要加強(qiáng)協(xié)調(diào)，并與賽事?lián)碛姓吆徒M織者積極合作，積極推廣常州體育賽事旅游。首先，體育賽事組織者就要確立營(yíng)銷目標(biāo)，以便后續(xù)開展內(nèi)容廣泛的賽事與旅游的營(yíng)銷推廣。在賽事舉辦之前，賽事組織者就要與政府部門積極合作，將常州的城市品牌、城市體育精神與文化、城市精神與風(fēng)貌、城市旅游價(jià)值內(nèi)涵的推廣作為賽事成功運(yùn)作中最重要內(nèi)容之一。這就要求要積極利用現(xiàn)代整合營(yíng)銷手段和全方位的宣傳媒介對(duì)賽事和城市進(jìn)行大力宣傳，不僅要向觀眾游客們展示體育賽事的正面形象，還要通過提高賽事的知名度和影響力，從而吸引更多的游客；同時(shí)也要將常州正面的城市形象、旅游價(jià)值自然的融入到賽事推廣中。其次，要加強(qiáng)對(duì)體育賽事中的旅游事件的策劃與營(yíng)銷。第三，常州應(yīng)該總結(jié)和分析現(xiàn)有大型賽事申辦及舉辦等一系列過程中成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)有體育體制的特點(diǎn)，參考中國(guó)其他城市和外國(guó)一些城市的經(jīng)驗(yàn)，積極探索新的辦賽形式。不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并探索創(chuàng)新，努力引進(jìn)或創(chuàng)辦更多符合常州城市文化及城市旅游發(fā)展需要、具有開發(fā)潛力的大型體育賽事，并積極打造品牌賽事，通過賽事本身的形象魅力來促進(jìn)常州的城市影響力與知名度的提升，從而吸引更多的游客。每座城市都擁有自己的自身特色的體育賽事，選擇賽事時(shí)要充分考慮城市的規(guī)模，功能定位，城市傳統(tǒng)和發(fā)展目標(biāo)等因素，合理選擇申辦和主辦的賽事級(jí)別、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和賽事的風(fēng)格，使得城市旅游和體育賽事能夠相得益彰，相互促進(jìn)。常州要充分利用自己的特色和資源開發(fā)體育賽事，比如利用奧體中心舉辦一些室內(nèi)的球賽，青楓公園舉辦沙灘排球，天目湖舉辦一年一度的賽龍舟比賽，恐龍園可以舉辦射擊、攀巖、定向越野等比賽。建議在市級(jí)層面，組建常州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，由分管副市長(zhǎng)任組長(zhǎng)，是旅游局、體育局等主要部門負(fù)責(zé)人成員，建立市級(jí)體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展小組，下設(shè)辦公室，定期研究全市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，各區(qū)，縣級(jí)市也建立相應(yīng)的小組。共同促進(jìn)常州體育賽事旅游的發(fā)展，落實(shí)打造常州新旅游名片。常州在旅游方面與相鄰城市比較，已經(jīng)缺少明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)思路不能給常州旅游業(yè)帶來新的發(fā)展，近些年常州經(jīng)濟(jì)在江蘇省地位的下滑，確實(shí)是不爭(zhēng)的事實(shí)。本人希望政府重視常州體育旅游的開發(fā)，打造常州體育旅游品牌，真正帶動(dòng)常州經(jīng)濟(jì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大型體育賽事和城市旅游在需求層面和資源層面的互動(dòng)發(fā)展具有共同的利益基礎(chǔ)。同時(shí)，大型體育賽事和城市旅游在其產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在千絲萬縷的聯(lián)系，兩者具有很多內(nèi)在協(xié)調(diào)性和一致性。此外，從國(guó)家目前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策來看，強(qiáng)調(diào)體育與旅游的產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展與融合，筆者認(rèn)為常州發(fā)展體育旅游，這是符合時(shí)展潮流的，是可行的，也是必要的。體育賽事旅游作為一種新興的旅游形式，具有廣闊的市場(chǎng)前景。隨著人們經(jīng)濟(jì)收入和余暇時(shí)間的不斷增加，消費(fèi)需求方式也不斷發(fā)展變化，尋求著更加文明健康的方式，把越來越多的花費(fèi)投入到體育健身和各項(xiàng)觀賞、參與的體育比賽中，強(qiáng)化了比賽的旅游功能，同時(shí)也促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，隨著常州各大體育賽事的成功舉辦，常州的旅游將得到空前發(fā)展。

本文作者：張衛(wèi)兵工作單位：常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院

一、全域旅游的產(chǎn)生背景及內(nèi)涵

2015年8月，在全國(guó)旅游工作研討會(huì)上，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早首次提出“全域旅游”概念并明確提出全面推動(dòng)與實(shí)施“全域旅游”發(fā)展戰(zhàn)略。2016年1月，在全國(guó)旅游工作會(huì)議上，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早提出中國(guó)旅游要從“景點(diǎn)旅游”到“全域旅游”轉(zhuǎn)變的發(fā)展思路。2016年2月，國(guó)家旅游局正式了首批“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單，遍布30多個(gè)省區(qū)262家。之后，發(fā)展“全域旅游”、開展“全域旅游”工作成為全國(guó)各省市旅游主管部門發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)。2017年3月，在第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第五次會(huì)議政府工作報(bào)告中，“全域旅游”第一次被寫入政府工作報(bào)告，這標(biāo)志著國(guó)家層面對(duì)發(fā)展“全域旅游”的重視，由此也拉開了全國(guó)各地發(fā)展“全域旅游”的大幕?！叭蚵糜巍庇腥朔Q為“全景域旅游”、“全空間旅游”或“全景區(qū)旅游”。全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi),以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升,實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式［3］。中國(guó)社科院旅游研究中心副主任戴學(xué)鋒認(rèn)為，全域旅游是一種理念、一種發(fā)展模式，是融合發(fā)展、是全產(chǎn)品的開發(fā)、是全面的體制機(jī)制創(chuàng)新；北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎認(rèn)為全域旅游并不是一種學(xué)術(shù)概念，而是一種發(fā)展的哲學(xué)，或者是一種政策導(dǎo)向，其實(shí)際意義是無景區(qū)化的旅游目的地；南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)白長(zhǎng)虹則認(rèn)為，全域旅游是發(fā)展的新模式、新戰(zhàn)略，是旅游目的地的新形態(tài)、新品牌，是新的綜合改革平臺(tái)和載體，也是新的復(fù)合型空間，更是新的發(fā)展趨勢(shì)和方向［4］。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)副主任、北京旅游學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張輝教授指出，全域旅游核心不在“全”，而在“域”，通過全域旅游的實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)旅游的空間域、產(chǎn)業(yè)域、要素域及管理域四個(gè)方面的完備。綜上所述，“全域旅游”作為一種新的旅游發(fā)展理念與發(fā)展戰(zhàn)略，是一種新的旅游形態(tài)與旅游發(fā)展模式，它所追求的不僅是旅游數(shù)量的提升，而且是旅游品質(zhì)的提升。當(dāng)然，全域旅游并不是遍地開花，而是依據(jù)旅游優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，以“地域特色”為基礎(chǔ)，通過政府轉(zhuǎn)變思路、調(diào)整體制機(jī)制、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)鏈等有效措施，有目的、有計(jì)劃、有步驟的發(fā)展。全域旅游將是未來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

二、貴州構(gòu)建體育旅游品牌的價(jià)值與意義

（一）貴州構(gòu)建體育旅游品牌的價(jià)值。旅游產(chǎn)業(yè)要贏得市場(chǎng)，就需要獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為只有品牌的東西才有質(zhì)量保證，具有可信度。品牌與名稱不同，品牌所體現(xiàn)的是一個(gè)事物的個(gè)性與品格，是被大眾所認(rèn)同的一種文化，具有附加值；而名稱則是用來區(qū)分不同事物或同一事物不同的個(gè)體的稱呼。當(dāng)然，一個(gè)品牌的價(jià)值與影響力大小，主要取決于品牌經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌機(jī)制的傳播與消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知。一個(gè)地域性的品牌，要想在眾多市場(chǎng)品牌中脫穎而出、獲得生存與發(fā)展的機(jī)會(huì)、成為具有廣泛影響力與生命力的品牌，需要品牌自身既具有特色與個(gè)性，又需要通過一系列的手段促進(jìn)品牌的不斷提升。這一系列的手段包括品牌營(yíng)銷、傳播、推廣及管理等。品牌可以說是一種社會(huì)資源與市場(chǎng)資源，善于運(yùn)用品牌的社會(huì)資源與市場(chǎng)資源，對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，樹立、宣傳與傳播地域形象具有不可估量的社會(huì)價(jià)值。發(fā)展貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建具有貴州地域特色與地域特色文化的體育旅游文化品牌，其核心在于實(shí)現(xiàn)地域特色文化與體育旅游品牌的融合，形成能凸顯貴州地域特色或個(gè)性化的地域文化品牌。（二）貴州構(gòu)建體育旅游品牌的意義。當(dāng)前，隨著CCTV1的“走遍大地神州，最美多彩貴州”的持續(xù)傳播與營(yíng)銷，使“多彩貴州”這一文化品牌逐漸深入人心，并成為人們了解貴州、認(rèn)識(shí)貴州的重要法寶，成為宣傳貴州與傳播貴州品牌形象的重要策略。在“十二五”時(shí)期，貴州就著手以統(tǒng)籌發(fā)展和差異化推進(jìn)相結(jié)合，實(shí)施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，打造“多彩貴州”品牌。貴州省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出：優(yōu)化空間布局，構(gòu)建國(guó)際山地旅游目的地；創(chuàng)新山地旅游業(yè)態(tài)，建設(shè)“多彩貴州風(fēng)•山地公園省”［5］?？梢钥闯?，貴州在“十三五”時(shí)期把大力發(fā)展山地旅游產(chǎn)業(yè)、做大做強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)、全力打造世界知名的山地旅游目的地作為目標(biāo)，把山地旅游作為貴州旅游業(yè)發(fā)展的基本定位。2016年2月，時(shí)任貴州省委書記陳敏爾調(diào)研貴陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展時(shí)強(qiáng)調(diào)，要牢固樹立“全域旅游”發(fā)展理念，在“堅(jiān)守兩條底線、推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)”的戰(zhàn)略選擇基礎(chǔ)上，不斷推動(dòng)貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)貴州旅游的“井噴式”增長(zhǎng)?？梢钥闯?，發(fā)揮全域旅游資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展貴州全域旅游，塑造“多彩貴州”品牌，不斷打造與提升“山地公園省•多彩貴州風(fēng)”這一文化旅游品牌成為貴州旅游產(chǎn)業(yè)與體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來方向，并對(duì)貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及體育旅游文化品牌的構(gòu)建具有積極的意義。

三、貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及瓶頸

（一）貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。目前貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于剛剛起步階段，并未形成大規(guī)模或集群化的體育旅游產(chǎn)業(yè)，但是貴州體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)與山地戶外運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，并形成了具有貴州特色的固定性體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)、山地戶外旅游產(chǎn)業(yè)或項(xiàng)目。1.貴州省體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貴州省體育賽事取得了很大的成就，并帶動(dòng)了貴州省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2010至2018年貴州省體育局先后舉辦了多項(xiàng)國(guó)際性、全國(guó)性體育賽事，如安順紫云格凸河國(guó)際攀巖節(jié)、畢節(jié)百里杜鵑全國(guó)山地自行車賽、黔西南萬峰林徒步大會(huì)、晴隆24道拐汽車爬坡賽、黔東南超100km跑國(guó)際挑戰(zhàn)賽、環(huán)梵凈山公路自行車賽、六盤水山坡滑翔賽及貴陽(yáng)、六盤水、鎮(zhèn)寧國(guó)際馬拉松賽等。尤其是全民健身性的貴陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽和六盤水國(guó)際馬拉松賽舉辦期間，僅其參賽人數(shù)就達(dá)到了上萬名，其中來自國(guó)內(nèi)外的觀眾也達(dá)到了上萬名，這些賽事對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展具有很強(qiáng)的帶動(dòng)性。2.貴州省山地戶外體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展2011年，貴州省明確提出建設(shè)山地戶外運(yùn)動(dòng)大省的目標(biāo)，并制定了《中國(guó)貴州山地戶外運(yùn)動(dòng)大省建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃》?！笆濉逼陂g，貴州省圍繞念好“山字經(jīng)”，書寫“水文章”的原則，把發(fā)展山地戶外旅游作為貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的重心，建設(shè)了一批具有民族特色又發(fā)揮山地優(yōu)勢(shì)的山地戶外體育項(xiàng)目與戶外體育旅游，如開陽(yáng)南江大峽谷漂流、馬嶺河地縫漂流、興義萬峰林徒步與露營(yíng)大會(huì)等一批山地戶外體育旅游產(chǎn)業(yè)。目前貴州省已建成21個(gè)山地戶外休閑基地，同時(shí)成立了貴州省山地戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部、體育漂流公司和體育協(xié)會(huì)，使得貴州的戶外休閑運(yùn)動(dòng)全面展開，貴州各地州市均建立了自己獨(dú)有的山地戶外運(yùn)動(dòng)基地，戶外運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目也在不斷擴(kuò)展。更值得一提的是，2015—2018年國(guó)際山地旅游大會(huì)（國(guó)際山地旅游暨戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)）落戶貴州省黔西南自治州興義市，連續(xù)四屆國(guó)際山地旅游大會(huì)的成功舉辦，更進(jìn)一步推動(dòng)了貴州省山地戶外體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并逐漸形成了具有貴州地域特色的山地戶外運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)。3.貴州省體育旅游精品項(xiàng)目（線路）的發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要以體育旅游項(xiàng)目與體育旅游線路作為支撐，體育旅游項(xiàng)目的規(guī)模與數(shù)量影響著體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“十二五”期間，貴州省圍繞山地旅游為主體，不斷融入體育元素，在各地旅游景區(qū)和適合開展體育旅游的區(qū)域，廣泛打造具有貴州地域性特征的體育旅游項(xiàng)目與精品線路。自中國(guó)體育旅游博覽會(huì)組委會(huì)開始組織舉辦中國(guó)體育旅游精品推進(jìn)項(xiàng)目評(píng)選活動(dòng)以來，貴州省先后有58項(xiàng)體育旅游賽事、景區(qū)與線路（基地）入選中國(guó)體育旅游推薦項(xiàng)目，其中12項(xiàng)獲得“十佳精品項(xiàng)目”，精品項(xiàng)目數(shù)量與入選率均位居全國(guó)前列。另外，貴州省建立了一批生態(tài)體育公園項(xiàng)目庫(kù)、體育旅游精品線路等項(xiàng)目。通過這些措施逐步完善了硬件和軟件條件，將有力地促進(jìn)山地特色體育和生態(tài)體育融合發(fā)展，助推貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4.貴州省民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貴州省是一個(gè)多民族的省份，共分布有55個(gè)少數(shù)民族，其中世居少數(shù)民族就多達(dá)17個(gè)。據(jù)第六次人口普查顯示，貴州省少數(shù)民族人口總量排全國(guó)第4位。長(zhǎng)期以來，貴州省多民族雜居所形成的具有貴州省地域特色的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)有1000余項(xiàng)，少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日達(dá)400多個(gè)。經(jīng)查閱資料發(fā)現(xiàn)，貴州省自2011年第九屆少數(shù)民族傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)會(huì)召開以來，各地州市都在積極開發(fā)民族傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目，借助傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的開展來帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前貴州省開展民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目較好的地區(qū)主要集中在黔東南地區(qū)和黔南地區(qū)，并形成了一批以民族傳統(tǒng)為特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)及體育旅游節(jié)，如黔東南開發(fā)的凱里國(guó)際蘆笙節(jié)、鎮(zhèn)遠(yuǎn)龍舟節(jié)、臺(tái)江獨(dú)木龍舟節(jié)以及黔南水族賽馬等傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目與民族體育文化旅游節(jié)。5.貴州省體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展與體育旅游人才的培養(yǎng)隨著貴州山地戶外運(yùn)動(dòng)與體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與推進(jìn)，貴州省體育旅游市場(chǎng)逐步確立，并得到迅速發(fā)展。目前貴州省已建立生態(tài)體育公園項(xiàng)目庫(kù)273個(gè)，擬建體育旅游精品線路100條，重點(diǎn)賽事活動(dòng)120余個(gè)，成立各類體育協(xié)會(huì)、體育社會(huì)組織1022個(gè)，各類全民健身站(點(diǎn))近2300個(gè)，建設(shè)了國(guó)家級(jí)青少年體育俱樂部108個(gè)，青少年戶外體育活動(dòng)營(yíng)地13個(gè)，民族傳統(tǒng)體育訓(xùn)練基地36個(gè)［6］。體育旅游產(chǎn)業(yè)是一種特殊的旅游產(chǎn)業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，其專業(yè)人才的培養(yǎng)關(guān)乎著貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，目前貴州省各高校在體育旅游或山地戶外運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)方面并未形成規(guī)模，只有貴州大學(xué)和貴陽(yáng)醫(yī)學(xué)院先后開設(shè)山地戶外體育運(yùn)動(dòng)專業(yè)，培養(yǎng)山地戶外體育人才。（二）貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸?！笆濉睍r(shí)期，貴州省面對(duì)日益增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)旅游需求與全域旅游的不斷深化，如何把貴州省旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為一個(gè)迫切需要解決的問題。貴州發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，以旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已使貴州旅游產(chǎn)業(yè)具有較高的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。自2010年以來貴州省旅游產(chǎn)業(yè)總收入逐年升高，并且保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，2018年貴州省共接待游客9.69億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入9400多億元，同比分別達(dá)到30.2%、33.1%，實(shí)現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)［7］。貴州“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃確立了以“山地旅游”作為貴州旅游發(fā)展的基本定位，并明確了“構(gòu)建國(guó)際山地旅游目的地，建設(shè)山地旅游大省”的旅游主要發(fā)展目標(biāo)和“多彩貴州風(fēng)•山地公園省”的文化品牌。由此可以看出，發(fā)展以“山地旅游”為主體的旅游產(chǎn)業(yè)成為貴州相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)（包括體育旅游產(chǎn)業(yè)）發(fā)展的方向。通過對(duì)貴州旅游資源梳理及體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析，貴州省盡管擁有大量的具有開發(fā)價(jià)值的旅游景點(diǎn)，多個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，國(guó)家級(jí)地質(zhì)保護(hù)公園，全國(guó)重點(diǎn)保護(hù)文物單位，擁有得天獨(dú)厚的民族文化風(fēng)情、氣候條件，還擁有已開發(fā)和尚未開發(fā)的體育旅游資源，這些資源的存在與開發(fā)對(duì)發(fā)展貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)具有不可估量的價(jià)值。但從總體來看，貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平始終未能與擁有的資源優(yōu)勢(shì)相匹配，豐富的體育旅游資源并未得到有效的開發(fā)與利用，其體育旅游資源優(yōu)勢(shì)也未能有效地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得相應(yīng)的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在一些發(fā)展瓶頸，如貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模整體較小、本體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開發(fā)不夠；體育旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不夠合理、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化滯后；體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與管理人才缺乏，主要缺乏懂經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的專業(yè)體育旅游開發(fā)與管理人才，以及體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)機(jī)制不健全，部門之間協(xié)作開發(fā)、管理與監(jiān)管不足等。為此，如何根據(jù)貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及瓶頸，跳出問題看問題，找到問題的本質(zhì)或發(fā)展的前景?；谝陨纤伎?，貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)要想獲得長(zhǎng)久可持續(xù)性的發(fā)展，其關(guān)鍵在于要在全域旅游發(fā)展理念的指導(dǎo)下，構(gòu)建貴州體育旅游文化品牌，以品牌構(gòu)建反哺或帶動(dòng)貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

摘要:安徽省是旅游大省，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好的同時(shí)，省內(nèi)民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)也有了較大的發(fā)展，但是依然存在著很多問題．本文分析了安徽省民俗體育旅游的現(xiàn)狀與機(jī)遇，在討論民俗旅游存在問題的同時(shí)提出相關(guān)對(duì)策，希望能為安徽省民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些參考．

關(guān)鍵詞:民俗體育旅游;現(xiàn)狀;機(jī)遇;對(duì)策

對(duì)于民俗體育旅游的界定，目前學(xué)界尚無一個(gè)統(tǒng)一定論，較為普遍的看法是將民俗體育旅游作為體育旅游的組成部分進(jìn)行闡述．本文結(jié)合柳伯力、陶宇平合著的《體育旅游導(dǎo)論》等相關(guān)資料認(rèn)為:民俗體育旅游指的是人們?cè)陂e暇時(shí)前往有獨(dú)特地域特色與民俗體育文化的地區(qū)，觀看或親身參與到各種民俗體育活動(dòng)中，并以此來愉悅身心、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的社會(huì)活動(dòng)．如今隨著安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，民俗體育旅游的市場(chǎng)與資源也逐步得到開發(fā)與利用，并逐步成為拉動(dòng)省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量之一．如何整合省內(nèi)現(xiàn)有民俗體育旅游資源、促進(jìn)民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，成為當(dāng)下安徽省旅游業(yè)所急需攻克的難題．本文采用文獻(xiàn)分析法，結(jié)合國(guó)家政策，分析了安徽省民俗體育旅游的開發(fā)現(xiàn)狀與發(fā)展機(jī)遇，并給出相應(yīng)對(duì)策，旨在助推安徽省民俗體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展．

1安徽省民俗體育旅游現(xiàn)狀

1．1基本情況．對(duì)安徽省民俗體育旅游區(qū)按照皖北、皖江、皖南三個(gè)區(qū)域進(jìn)行劃分．首先，在位于淮河以北的皖北地區(qū)，流傳至今的民俗體育旅游項(xiàng)目豐富，既有源自民間戲劇與舞蹈的花鼓燈、大頭舞等，也有融合民間武術(shù)與民間雜技而成的五禽戲、馬戲等［1］．其次，皖江地區(qū)指皖江城市帶，包括合肥、蕪湖、馬鞍山、安慶、滁州、池州、銅陵、宣城8個(gè)地級(jí)市以及六安市的金安區(qū)和舒城縣［2］，常見的民俗體育旅游項(xiàng)目有賽龍舟、劃旱船和手舞龍等運(yùn)動(dòng)．另外，在安徽省長(zhǎng)江以南的皖南地區(qū)，民俗體育旅游項(xiàng)目更是數(shù)不勝數(shù)，比較有代表性的有疊羅漢、目連戲、花棍舞等［3］．各個(gè)地區(qū)及城市也在原有的民俗體育旅游項(xiàng)目基礎(chǔ)上，分別開發(fā)與設(shè)立了具有當(dāng)?shù)靥厣拿袼孜幕箙^(qū)或民俗文化節(jié)，如在環(huán)巢湖區(qū)域，一些民俗體育被列入國(guó)家級(jí)和省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，已經(jīng)連續(xù)舉辦了多屆民俗文化節(jié)，如“開漁節(jié)”“牡丹節(jié)觀賞”“端午節(jié)”等［4］．又比如借助于黃山這個(gè)享譽(yù)海內(nèi)外的國(guó)家5A級(jí)旅游景點(diǎn)，黃山市開發(fā)出形式多樣的文化旅游產(chǎn)品，其中就在春節(jié)期間有針對(duì)性地推出了“徽州民俗體驗(yàn)游”，讓游客盡情體驗(yàn)徽州獨(dú)特的民俗活動(dòng)．1．2存在的問題．1．2．1模式單一，缺乏產(chǎn)業(yè)意識(shí)縱觀安徽省現(xiàn)有的民俗體育旅游項(xiàng)目與資源，大多仍停留在傳統(tǒng)項(xiàng)目的表演層面，形式與內(nèi)容千篇一律，沒有深入挖掘項(xiàng)目背后的文化主題，更沒有將文化主題與現(xiàn)代創(chuàng)新手段有機(jī)融合，容易造成游客理解困難、體驗(yàn)感差等問題．同時(shí)項(xiàng)目的開發(fā)沒有得到系統(tǒng)的規(guī)劃與包裝，沒有有效利用起當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)資源，沒能形成資源的良性配置與優(yōu)化組合．1．2．2宣傳脫節(jié)，缺少專業(yè)人才．安徽省有著眾多優(yōu)質(zhì)的自然與人文資源，部分民俗體育旅游項(xiàng)目依托于知名的旅游品牌效應(yīng)來進(jìn)行宣傳，并以此吸引游客．但是自主宣傳的力度與廣度跟不上各地市開發(fā)項(xiàng)目的進(jìn)度，顯得有些被動(dòng)，甚至有些宣傳僅停留在當(dāng)?shù)赜邢薜膮^(qū)域內(nèi)．另外，民俗體育旅游資源的開發(fā)涉及交通、服務(wù)、文化、產(chǎn)品等方方面面，需要大量的專業(yè)人才做支撐，然而當(dāng)下缺少這方面的專業(yè)人才，特別是高層次的專業(yè)人才．1．2．3制度缺失，重開發(fā)輕保護(hù)．隨著民俗體育旅游項(xiàng)目的陸續(xù)開發(fā)與上線，如何運(yùn)營(yíng)與管理項(xiàng)目成為各大地市所面臨的棘手問題，亟需制定統(tǒng)一的規(guī)章制度，然而各地市管理部門之間溝通不暢，加上制度規(guī)定的延后性導(dǎo)致職能不明確，造成政府調(diào)控力度不足．一方面是民俗體育旅游資源的不斷開發(fā)與項(xiàng)目上線，另一方面，因?yàn)橹贫鹊娜笔?，造成資源的過度浪費(fèi)以及項(xiàng)目的曇花一現(xiàn)，破壞了原本良好的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈．

2安徽省民俗體育旅游的發(fā)展機(jī)遇分析

一、體育旅游及冰雪旅游

體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的健身方式。體育旅游從廣義上可概括為旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。是指旅游者以參與或觀賞體育活動(dòng)為重要目的的旅游活動(dòng)，是體育和旅游的結(jié)合。分為以探險(xiǎn)、趣味、健身為主的參與性旅游和以觀賞體育比賽、娛樂為主的觀賞性旅游。冰雪旅游是指人們?cè)诒┉h(huán)境中進(jìn)行的綜合旅游活動(dòng)，是短期體驗(yàn)冰雪文化的一種休閑方式。主要是冰雪健身運(yùn)動(dòng)及欣賞、冰雪藝術(shù)欣賞、冰雪文化娛樂、冰雪民俗活動(dòng)等。冰雪體育旅游已成為體育旅游的一個(gè)新亮點(diǎn)，是體育旅游的一個(gè)重要組成部分

二、吉林省冰雪體育旅游的開展現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)

吉林作為生態(tài)旅游名省、東北亞核心地區(qū)，位于北半球的中緯度地帶，積雪期長(zhǎng)、雪質(zhì)好、溫度適宜，獨(dú)特的自然地理?xiàng)l件使其冰雪資源非常豐富，不僅適用于冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技，更適合冰雪體育旅游娛樂活動(dòng)，其得天獨(dú)厚的自然條件在全國(guó)也是極少見的。更有著長(zhǎng)白山、松花江、松花湖、霧凇等名勝及許多重要的歷史、人文景觀，是旅游度假的理想之地，每年各地舉辦的各種以冰雪娛樂為主題的冰雪節(jié)都接待大量國(guó)內(nèi)外游客，特別是2007年吉林省成功舉辦了第六屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)，這期間吉林省接待旅游者人數(shù)超過600萬人次。同比增長(zhǎng)15.4％：旅游收入達(dá)45億元，同比增長(zhǎng)25％，約占全省旅游業(yè)總收入的16％，冰雪旅游給吉林省帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收入。同時(shí)對(duì)吉林省的冰雪體育旅游發(fā)展、場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)都起到了積極的促進(jìn)作用，全面提升了吉林省冰雪旅游形象和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)水平，提升了吉林省冰雪體育旅游的規(guī)模和檔次。

目前，吉林省具有22個(gè)一定規(guī)模的滑雪場(chǎng)，集中分布在長(zhǎng)春、吉林、延吉、通化這幾個(gè)城市，其中有11個(gè)滑雪場(chǎng)集中在長(zhǎng)春、吉林兩地。這些滑雪場(chǎng)不僅供專業(yè)運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練使用。也對(duì)旅游觀光的游人開放。吉林市北大湖滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)，長(zhǎng)春凈月潭滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)春蓮花山滑雪場(chǎng)、吉林省滑冰館、吉林省速滑館、長(zhǎng)春市五環(huán)體育館等一批場(chǎng)館是我國(guó)目前綜合條件設(shè)施最好的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。長(zhǎng)白山高山冰雪訓(xùn)練基地也是我國(guó)唯一的高山冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地。此外吉林省還有一些以?shī)蕵坊蚺嘤?xùn)項(xiàng)目為主的滑雪場(chǎng)，距離城市較近。有的就在市內(nèi)，交通便利，功能完備。非常適宜發(fā)展滑雪旅游。而群眾性的冰雪娛樂場(chǎng)地則遍布全省各地，以?shī)蕵窞橹鞯谋┗顒?dòng)開展的如火如茶、豐富多彩。吉林省現(xiàn)在正在對(duì)現(xiàn)有的幾個(gè)大型雪場(chǎng)進(jìn)行投資擴(kuò)建，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的配套實(shí)施，增強(qiáng)接待能力，一定會(huì)有力地促進(jìn)吉林省的冰雪體育旅游發(fā)展。

三、吉林省冰雪體育旅游存在的問題

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

1、體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)背景

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各地區(qū)出現(xiàn)了較為明顯的經(jīng)濟(jì)差異，其中經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的區(qū)域中鐘愛于戶外體育運(yùn)動(dòng)的人群日益增多，戶外體育運(yùn)動(dòng)主要包括以下幾種類型：定向越野、攀巖、登山、野外生存、拓展等。我國(guó)屬于發(fā)展中國(guó)家，存在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不平衡性的現(xiàn)象，這種經(jīng)濟(jì)區(qū)域分布為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了便利條件，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)有待開發(fā)的區(qū)域仍然保留著原始的自然風(fēng)光，具有古樸的風(fēng)土人情，而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域有外出旅游的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。體育旅游主張的是資源和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，在這種情況下，體育旅游不僅不會(huì)使環(huán)境遭到破壞，而且還可以使當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境得到充分利用，從而為游客營(yíng)造了一個(gè)良好的旅游氛圍。體育旅游產(chǎn)業(yè)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。

2、體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化背景

自改革開放以后，我國(guó)社會(huì)發(fā)展邁上了一個(gè)嶄新的臺(tái)階。在這種社會(huì)背景下使得民族風(fēng)俗和文化得以更好的發(fā)展，并對(duì)其做出了有效的保護(hù)措施，為我國(guó)體育旅游注入了具有民族特色的文化因素。隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化素養(yǎng)的發(fā)展，人們對(duì)體育旅游認(rèn)識(shí)的深度和廣度也隨之加深。

二、產(chǎn)發(fā)展的現(xiàn)狀研究分析