同志們：

近年來，我們積極創(chuàng)新工作方式，加強(qiáng)分類指導(dǎo)，不斷深化國有企業(yè)改革，大力發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)、非公有制經(jīng)濟(jì)，保持了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的良好發(fā)展勢頭。實(shí)踐證明，這種分行業(yè)、分區(qū)域的研究，突出重點(diǎn)抓落實(shí)的工作方式取得了較好成效，應(yīng)該長期堅(jiān)持下去。為統(tǒng)籌全省區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，5月15日，省委、省政府在駐馬店召開了加快黃淮四市發(fā)展工作會(huì)議。從5月16日起，我和李克、大衛(wèi)及省直有關(guān)部門的負(fù)責(zé)同志，用兩天時(shí)間，再次深入信陽、南陽、洛陽等市，實(shí)地考察信陽南灣湖、內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼、西峽老界嶺、欒川龍峪灣、嵩縣白云山等景區(qū)，察看旅游交通項(xiàng)目、景區(qū)建設(shè)等情況。今天，我們在欒川專門召開座談會(huì)，主要是檢查去年安排項(xiàng)目的執(zhí)行情況，安排今年的項(xiàng)目，強(qiáng)力推動(dòng)伏牛山生態(tài)旅游快速發(fā)展，全面提升我省旅游業(yè)的整體形象和市場競爭力。剛才聽取了省旅游局、交通廳、洛陽市、南陽市和有關(guān)縣市關(guān)于伏牛山生態(tài)旅游開發(fā)情況匯報(bào)，李克、大衛(wèi)同志結(jié)合分管工作講了很好的意見，我完全贊同。下面，我再強(qiáng)調(diào)幾點(diǎn)：

一、要充分認(rèn)識(shí)旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用

旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)力強(qiáng)，對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要的拉動(dòng)作用。發(fā)展旅游業(yè)有利于調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。我省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)總體上看還不盡合理，主要是產(chǎn)業(yè)層次較低，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，比重下降，去年僅為293%，低于全國平均水平10多個(gè)百分點(diǎn)，與先進(jìn)省份相比差距更大。發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)擔(dān)負(fù)著重要的角色。我省旅游資源豐富，近年來通過強(qiáng)力打造“三點(diǎn)一線”黃金旅游線路，加快南太行山水旅游精品景區(qū)建設(shè)，推動(dòng)伏牛山生態(tài)旅游開發(fā)，全省旅游業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，去年旅游總收入1039億元，占生產(chǎn)總值的比重明顯高于全國平均水平。旅游業(yè)的發(fā)展使我們看到了希望，增強(qiáng)了加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的信心。在新一輪的發(fā)展中，我們要進(jìn)一步提高對發(fā)展旅游業(yè)重要性的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，把旅游業(yè)作為發(fā)展壯大第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)，努力做大做強(qiáng)，不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。發(fā)展旅游業(yè)有利于提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。隨著全面建設(shè)小康社會(huì)步伐的加快，我國人均生產(chǎn)總值將向3000美元跨越，消費(fèi)市場、消費(fèi)結(jié)構(gòu)將發(fā)生顯著變化，旅游消費(fèi)需求也將大幅度提升。大家知道，旅游業(yè)是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，既能刺激消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需，擴(kuò)大就業(yè)，又能帶動(dòng)第一、第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為其他服務(wù)行業(yè)拓展市場。據(jù)有關(guān)部門測算，旅游產(chǎn)業(yè)直接收入每增加1元，商業(yè)、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就會(huì)增加4至5元；旅游業(yè)每增加一個(gè)直接就業(yè)人員，社會(huì)就能間接增加5個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。大力發(fā)展旅游業(yè)不僅可以滿足多樣化的消費(fèi)需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，而且有利于推動(dòng)新型工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進(jìn)程，推進(jìn)第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的互相滲透和共同發(fā)展。同時(shí)，旅游業(yè)還是一種資源節(jié)約型、環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)。發(fā)展旅游業(yè)，資源消耗少、環(huán)境成本低，一般不會(huì)對資源和環(huán)境產(chǎn)生直接的硬消耗，有利于文化遺產(chǎn)和自然生態(tài)資源的永續(xù)利用，促進(jìn)人與自然和諧，推進(jìn)形成低消耗、低污染、高效益的經(jīng)濟(jì)增長方式。實(shí)踐表明，歷史文化厚重的人文景觀和風(fēng)光秀麗的自然景觀，一旦形成知名的旅游品牌，不僅收益頗豐，而且惠及子孫后代。像云臺(tái)山、少林寺、龍門石窟這些景點(diǎn)，旅游異?；鸨?，去年僅門票收入就分別達(dá)到15億元、13億元和8500萬元?？梢姡糜螛I(yè)大有文章可做，我們要充分認(rèn)識(shí)旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用，抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)，強(qiáng)力實(shí)施突破，全面提高旅游業(yè)發(fā)展水平，進(jìn)而優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。

二、生態(tài)旅游具有無限吸引力和廣闊市場

生態(tài)旅游是一種崇尚自然、體驗(yàn)自然的旅游產(chǎn)品，發(fā)展空間廣闊，市場潛力巨大，對游客具有很強(qiáng)的吸引力。去年8月份，國家旅游局、環(huán)保總局、建設(shè)部在九寨溝召開了全國生態(tài)旅游現(xiàn)場會(huì)，總結(jié)、交流生態(tài)旅游工作經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)生態(tài)旅游與環(huán)境保護(hù)相互促進(jìn)、和諧發(fā)展。發(fā)展生態(tài)旅游可以促進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)資源的可持續(xù)利用。目前，國際上普遍認(rèn)為，生態(tài)旅游是一種實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效方式。在一些生態(tài)環(huán)境好的貧困地區(qū)，如果沒有其他有效的發(fā)展途徑，當(dāng)?shù)厝罕姙榱松?，往往?huì)出現(xiàn)砍伐林木、過度開墾等破壞生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)象。但通過發(fā)展生態(tài)旅游，既可以較快地增加農(nóng)民收入，又可以對保護(hù)當(dāng)?shù)卣滟F的資源和脆弱的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生積極的作用。如西峽縣為了發(fā)展生態(tài)旅游，去年在全縣境內(nèi)全面禁伐天然林，封山育林40萬畝，植樹造林57萬畝，同時(shí)利用外調(diào)菌材發(fā)展香菇，實(shí)現(xiàn)了原料和產(chǎn)品兩頭在外，從根本上化解了林菌矛盾，有效地保護(hù)了山體植被和生態(tài)環(huán)境。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，21世紀(jì)將是生態(tài)旅游的世紀(jì)，全球旅游總?cè)藬?shù)中有一半以上的旅游者要走進(jìn)森林參與生態(tài)旅游，其人數(shù)將高達(dá)4億～5億人。在今后的20年里，我國生態(tài)旅游人數(shù)將會(huì)呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長，生態(tài)旅游年收入可達(dá)3000億～4000億元，占全國旅游市場的50%～60%。發(fā)展生態(tài)旅游可以促進(jìn)旅游產(chǎn)品多樣化，改善旅游的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)模式。我省“三點(diǎn)一線”分布著大量的歷史遺跡，古建筑、人文景觀眾多。近年來，我們充分發(fā)揮這一旅游資源優(yōu)勢，強(qiáng)力打造精品旅游線路，下定決心，克服困難，全面整治景區(qū)環(huán)境，推動(dòng)了我省文化旅游的快速發(fā)展。但隨著旅游觀念的變化和旅游產(chǎn)品的擴(kuò)大，單一的文化旅游已不能滿足群眾的多樣化需求。日益火爆的生態(tài)旅游，便是一種深度體驗(yàn)型的旅游方式，可以改善目前以觀光型旅游產(chǎn)品為主體的局面，提高旅游的科學(xué)含量，提升旅游的消費(fèi)水平，優(yōu)化旅游的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。如焦作的云臺(tái)山景區(qū)，已成為全國的一個(gè)亮點(diǎn)，是發(fā)展生態(tài)旅游的很好典范。伏牛山區(qū)作為長江、黃河、淮河三大水系的分水嶺，是我省平均海拔最高、森林面積最大、植被覆蓋率最高、動(dòng)植物種類最豐富的地區(qū)，具有生物多樣性和山水獨(dú)特性。在繼續(xù)打造“三點(diǎn)一線”精品旅游線路的同時(shí)，充分發(fā)揮伏牛山生態(tài)旅游資源的優(yōu)勢，打響生態(tài)旅游品牌，有利于實(shí)現(xiàn)我省旅游產(chǎn)品的多樣化，培育我省旅游業(yè)新的增長極，使之與“三點(diǎn)一線”文化旅游交相輝映，形成和旅游資源大省地位相匹配的產(chǎn)業(yè)格局。發(fā)展生態(tài)旅游可以增加群眾收入，帶動(dòng)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?，F(xiàn)在，一些地方發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)、抓重點(diǎn)項(xiàng)目和基礎(chǔ)設(shè)施工程投入的精力多，研究農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、幫助群眾脫貧致富不夠。從全省范圍看，伏牛山及其周邊地區(qū)集中了我省240多萬貧困人口，是我省扶貧開發(fā)的重點(diǎn)區(qū)域。近年來，地處伏牛山區(qū)的一些縣市發(fā)揮資源優(yōu)勢，加快交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，加快了山區(qū)群眾的脫貧致富步伐。如西峽縣雙龍鎮(zhèn)華山村，過去是個(gè)貧困村，近年來隨著旅游業(yè)的興起，積極發(fā)展農(nóng)家賓館，現(xiàn)在全村三分之一的農(nóng)戶辦起了家庭賓館，日接待能力3000多人，年綜合收入達(dá)500多萬元，去年該村人均現(xiàn)金收入6000元，其中85%來自旅游業(yè)。昨天我們參觀的中原第一漂集團(tuán)有限公司，總共吸納3000多人就業(yè)，員工月收入達(dá)800多元?？梢?，發(fā)展生態(tài)旅游，不僅帶動(dòng)了縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加了地方財(cái)政收入，而且有利于轉(zhuǎn)移貧困山區(qū)農(nóng)村富余勞動(dòng)力，促進(jìn)山區(qū)群眾脫貧致富。

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人們生活水平的不斷提高，人們對旅行出行方式的追求越來越個(gè)性化，自駕游因其有別于傳統(tǒng)出行方式的個(gè)性化、靈活自由度較高等特征成為熱門出行方式。滇西北地區(qū)作為云南熱門旅游區(qū)域，自駕市場極具潛力，但該區(qū)域的自駕旅游開發(fā)仍處于初級階段，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。在分析國內(nèi)外自駕旅游開發(fā)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，運(yùn)用SWOT分析法對滇西北自駕旅游進(jìn)行整理，而后通過明確市場定位、加快配套設(shè)施建設(shè)、提升旅游經(jīng)營者素質(zhì)、發(fā)展自駕品牌、開發(fā)新產(chǎn)品、開展區(qū)域合作統(tǒng)一管理、增強(qiáng)宣傳力度等策略，對滇西北自駕旅游開發(fā)進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：自駕；旅游產(chǎn)品；滇西北

由于汽車的快速發(fā)展，自駕旅游最早流行于20世紀(jì)的國外，如今隨著我國經(jīng)濟(jì)水平快速發(fā)展、私家車數(shù)量增加、人們生活水平改善，在我國迅速發(fā)展起來。各地政府、旅游業(yè)界等利用地區(qū)的優(yōu)勢和發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)資源開發(fā)自駕旅游產(chǎn)品，以提高當(dāng)?shù)刈择{旅游知名度，滿足當(dāng)下旅游市場追求個(gè)性化的需求，但我國的自駕旅游產(chǎn)品開發(fā)和研究仍處于初步階段，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。滇西北地區(qū)作為云南炙手可熱的旅游區(qū)域，有著諸多的世界級旅游資源、得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光和民族風(fēng)情給區(qū)域自駕旅游產(chǎn)品開發(fā)帶來商機(jī)。但是由于滇西北地處經(jīng)濟(jì)并不是很發(fā)達(dá)的區(qū)域，自駕旅游產(chǎn)品開發(fā)存在著一定的限制性。

一、自駕旅游概述

（一）自駕旅游的界定?！白择{游”是自駕車旅游的簡稱，簡而言之就是自駕車輛去旅游。國外學(xué)者普里多認(rèn)為自駕游不論自駕車或者租車，它指的是從出發(fā)地至目的地進(jìn)行的旅游相關(guān)活動(dòng)，奧爾森則從“過夜”的說法角度定義自駕游。2006年第一屆中國自駕游高峰論壇對自駕游下了定義:“自駕游是自己駕車，自行組織，自由計(jì)劃的一種旅游形式?！迸c傳統(tǒng)旅游的特點(diǎn)及基本內(nèi)涵相比，自駕游更具有自由性和靈活性，出游者可自行決定出游天數(shù)、距離、行程等；極大滿足出游者獨(dú)立出游活動(dòng)的想法，拋棄那些“大眾化”的景點(diǎn)，前往一些令人向往地方，如遠(yuǎn)離熱鬧喧囂的繁華都市，找一個(gè)幽靜的地方讓自己慢下來；出游者可選擇自己駕駛車輛或者租車的方式進(jìn)行自主式旅游;可租用的車輛形式多樣，如房車、越野車等。綜上所述，本文認(rèn)為自駕游是出游者以休閑享樂為目的，時(shí)間上遠(yuǎn)離出發(fā)地最少一晚，以自行駕駛車輛或租用他人車輛外出的旅游形式，它是一種具有高度自主性、自發(fā)性的出游方式。（二）自駕旅游的形式和類型。自駕游出行形式種類豐富，如通過租車旅游、開私家車出游、以不同團(tuán)體跟車出游、房車式旅游等等。前兩種形式在我國占著較大的比例，先是租車旅游形式主要流行于異地租車，由于出游者擔(dān)心磨損自家車輛或者是路途遙遠(yuǎn)的不便捷，因此到達(dá)目的地后租車旅游極為普遍；再是私家車形式，多為有車一族在居住城市周邊開著私家車選擇出行。從組織形式角度自駕游有自駕散客、拼團(tuán)散客、自駕團(tuán)隊(duì)。自駕散客類型主要是以家庭、親朋好友為單位組織，自己安排旅游行程，自行處理途中的衣、食、住、行等項(xiàng)目；拼團(tuán)散客則是自行組織擁有共同興趣的同行伙伴；自駕團(tuán)隊(duì)通過旅行社、汽車公司有組織有計(jì)劃的出游。這些團(tuán)隊(duì)以不同的自駕車旅游產(chǎn)品為中心，其中可將部分項(xiàng)目交給旅行社代辦，也就是半自助游方式。根據(jù)自駕旅游的形式可將自駕旅行市場大致分為這幾類（見表1）。

二、國內(nèi)外自駕旅游發(fā)展和研究現(xiàn)狀

邊境民族村落旅游綜合開發(fā)的資源優(yōu)勢分析

廣西邊境地區(qū)素有“中國南大門”之稱，自古就是邊關(guān)重鎮(zhèn)和著名商埠．中越邊境地區(qū)除了秀麗的自然風(fēng)景外，尤其以軍事歷史文化和南國邊關(guān)多民族聚居地獨(dú)特的民族文化旅游資源優(yōu)勢最為顯著．沿邊境線分布連接中國東興與越南芒街的中越友誼大橋、2008年加入國際重要濕地名錄的北侖河口紅樹林國家級自然保護(hù)區(qū)、大新德天跨國瀑布等跨國景區(qū);以及東興金灘海灘、百色通靈大峽谷和古龍山峽谷、東興京族風(fēng)情的“京族三島”等中國景區(qū);有“海上桂林”之稱的越南下龍灣、越南明珠之稱的越南北部高山度假勝地沙壩等越南名勝．邊境貿(mào)易繁榮，沿邊境線分布5個(gè)一類口岸，7個(gè)二類口岸，25個(gè)邊民互市貿(mào)易點(diǎn)．由于邊境地區(qū)在近代歷史中的特殊地位，形成了憑祥友誼關(guān)、大小連城，及印支共在海外基地的重要部分廣西龍州縣南街99號遺址，以及保存完好的越南胡志明的革命活動(dòng)遺址———越南北坡中央機(jī)關(guān)遺址，厚重的軍事歷史、豐富的古跡遺址、繁榮的邊境貿(mào)易形成了“邊境、邊關(guān)、邊貿(mào)”為主要特色的旅游資源．廣西邊境地區(qū)居住著漢、壯、瑤、京等10多個(gè)民族．這些民族跨境而居，在長期的生存斗爭和社會(huì)實(shí)踐中，創(chuàng)造和形成了各具特色的民族文化，壯族銅鼓文化、天琴民間藝術(shù)表演，民族體育運(yùn)動(dòng)、京族節(jié)慶文化、黑衣壯特色服飾．這些特色鮮明、豐富多彩、特色濃郁的文化是各族人民千百年來開發(fā)這一地區(qū)的文明成果和智慧結(jié)晶，民族藝術(shù)奇葩，是中華民族文化的有機(jī)組成部分，是推動(dòng)旅游開發(fā)的優(yōu)質(zhì)資源．廣西邊境地處低緯度地區(qū)，北回歸線橫貫廣西中部，南瀕熱帶海洋，各地年平均氣溫在16．5～23．1℃之間，有豐富的熱帶和亞熱帶物種資源．中山、低山、丘陵和石山面積約占廣西陸地面積的70．8%．石灰?guī)r地層分布廣，巖層厚，褶紋斷裂發(fā)育，為典型的巖溶地貌地區(qū)，千百年來形成了生態(tài)種植模式．特色農(nóng)業(yè)發(fā)展有著得天獨(dú)厚的自然資源、區(qū)位優(yōu)勢和自然條件三大優(yōu)勢．廣西邊境地區(qū)位于我國大陸南端，是我國最大的熱帶水果生產(chǎn)區(qū)域之一，有紅毛丹、山竹、甘蔗、芒果、香蕉、橡膠、荔枝、茶葉、菠蘿蜜、番石榴、蒲桃、龍眼、山黃皮等特色水果，近年來也引進(jìn)了外國品種，澳洲堅(jiān)果、百香果，廣西將成中國“熱帶水果天堂”，同時(shí)，還有海產(chǎn)品與海產(chǎn)養(yǎng)殖．適合開展采摘、種植、垂釣、捕撈、觀賞、品嘗、茶藝表演等旅游項(xiàng)目．邊境地區(qū)多為喀斯特巖溶區(qū)，地表保水能力差，在20世紀(jì)80年代就開始探索生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式．成熟的農(nóng)業(yè)種植模式有“山地生態(tài)農(nóng)業(yè)模式”、“多樣化多層次立體結(jié)構(gòu)生態(tài)農(nóng)業(yè)模式”、“物質(zhì)多次循環(huán)利用生態(tài)農(nóng)業(yè)模式”、“互聯(lián)式生態(tài)農(nóng)業(yè)模式”、“發(fā)展大農(nóng)業(yè)與二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)合的生態(tài)農(nóng)業(yè)模式”等［1］，建設(shè)了一批生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)．

邊境民族村落旅游綜合開發(fā)策略

農(nóng)業(yè)是農(nóng)村主要生態(tài)景觀，農(nóng)業(yè)觀光是游客進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的主要目的．邊境特色農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)，依托農(nóng)業(yè)示范園、生態(tài)農(nóng)業(yè)園、特色農(nóng)產(chǎn)品種植園，通過特色食品開發(fā)、農(nóng)事活動(dòng)展示、農(nóng)村民俗活動(dòng)表演、特種海產(chǎn)品養(yǎng)殖及捕撈，打造特色農(nóng)業(yè)品牌．展示鄉(xiāng)村特有的地方性農(nóng)耕經(jīng)驗(yàn)、種植技術(shù)及生活習(xí)俗，引導(dǎo)旅游者參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，使旅游者在親手操作中豐富自己的閱歷，在與農(nóng)民的親密接觸中回溯祖先們所創(chuàng)造的燦爛的農(nóng)業(yè)文明史［2］．廣西與越南邊境線長達(dá)1020公里，2008年從廣西道路口岸友誼關(guān)公路、東興公路、水口公路、龍邦公路及憑祥鐵路出入境游客高達(dá)562萬，其中出境達(dá)279萬，入境達(dá)283萬［3］．廣西現(xiàn)有邊境開放市鎮(zhèn)和邊境經(jīng)濟(jì)合作區(qū)兩個(gè)———憑祥市、東興市;廣西與越南陸地邊境已經(jīng)開放的有憑祥、友誼關(guān)、東興、水口、龍邦等5個(gè)一類口岸;垌中、愛店、平而、科甲、碩龍、岳圩、平孟等7個(gè)二類口岸，浦寨、弄瑤、愛店、水口、那花等25個(gè)邊民互市貿(mào)易點(diǎn)［4］．該品牌依托邊貿(mào)口岸及互市點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)合作區(qū)，創(chuàng)新合作制度，形成一批特色鮮明，口岸專業(yè)化，口岸功能明確的邊貿(mào)市場．重點(diǎn)建設(shè)憑祥紅木文化產(chǎn)業(yè)城、叫隘水果交易市場、灘散海產(chǎn)品交易市場、愛店中草藥專業(yè)市場等農(nóng)產(chǎn)品交易市場;加快培育和發(fā)展東興市邊民互市貿(mào)易綜合市場、龍州東盟商貿(mào)城、憑祥南山建材專業(yè)市場等日用消費(fèi)品交易市場;積極打造東興市橡膠交易市場、白龍煤炭交易市場、企沙港鋼材交易市場、巖應(yīng)礦產(chǎn)品交易市場、欽州市邊貿(mào)煤炭交易市場等生產(chǎn)資料市場［5］．旅游品牌必須體現(xiàn)唯一性、壟斷性和具有鮮明的主題特色、強(qiáng)烈的吸引力和巨大的市場影響力的要求．邊境民族品牌將重點(diǎn)依托黑衣壯、京族、大板瑤以及邊境各少數(shù)民族的地方風(fēng)俗、民間節(jié)慶、民間演藝、民間健身活動(dòng)與賽事、宗教活動(dòng)、廟會(huì)與民間集會(huì)、特色服飾，展示邊疆少數(shù)民族絢麗多彩的民族文化．通過京族哈節(jié)、邊境村屯的歌坡節(jié)，弘揚(yáng)和提升特色民族節(jié)慶活動(dòng)．通過龍州天琴藝術(shù)展演，舉辦民族體育賽事，提高邊境少數(shù)民族文化的影響力．通過建設(shè)那坡吞力屯民族服飾博物館，集中全面展示廣西龍州金龍壯岱支系“長衣壯”、大新上甲“短衣壯”，那坡、大新“黑衣壯”，邕寧、扶綏一帶的“蘭衣壯”，防城、寧明、那坡瑤族各支系的服飾文化等以及越南邊境的岱族“長衣岱服”、儂族服飾和京族的連衣裙或旗袍加斗笠等特色服飾［6］．通過多層次、多形式、全方位展現(xiàn)邊境地區(qū)的民族文化，讓邊境真正成為“民族文化的百花壇”．廣西中越陸上邊境近千公里的群山上分布著城墻、炮臺(tái)、關(guān)隘、棧道等近代軍事防御設(shè)施．崇左市境內(nèi)從憑祥的友誼關(guān)、平而關(guān)至龍州縣水口關(guān)(包括寧明、大新邊境古城墻和古炮臺(tái))，長達(dá)數(shù)百里，2005年列為國家文物保護(hù)單位．邊境地區(qū)至今還流傳著蘇元春和老將馮子材邊境軍民萬眾一心、不畏強(qiáng)暴反抗外來侵略的傳奇故事．保存著1907年12月孫中山指揮鎮(zhèn)南關(guān)(友誼關(guān))起義時(shí)親自操放的大炮．該品牌重點(diǎn)依托“唯一邊城名關(guān)”友誼關(guān)景區(qū)，世界第二、亞洲第一跨國瀑布“德天瀑布”景區(qū)，大小連城景區(qū)，以及流傳很廣的革命傳說，打造神秘邊關(guān)．邊境民族村落旅游品牌建設(shè)如表1所示．發(fā)揮政府在鄉(xiāng)村旅游中起主導(dǎo)作用，旅游開發(fā)規(guī)劃先行，政府做好中長期規(guī)劃和具體實(shí)施方案，形象定位，在有條件地方，因地制宜引導(dǎo)特色工貿(mào)強(qiáng)鎮(zhèn)名村、生態(tài)(農(nóng)業(yè))名鎮(zhèn)(村)、旅游名鎮(zhèn)(村)、文化名鎮(zhèn)(村)等類型村鎮(zhèn)建設(shè)．在政府部門指導(dǎo)下加大山區(qū)道路、通信、水電等基礎(chǔ)設(shè)施改建力度，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民投資積極性，重點(diǎn)建設(shè)旅游村的基礎(chǔ)設(shè)施，改造村落旅游接待戶客房、廚房、廁所，使更多的游客在體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，體驗(yàn)鄉(xiāng)村的建設(shè)和發(fā)展．邊境地區(qū)居民是當(dāng)?shù)氐闹魅?，?dāng)?shù)氐脑鷳B(tài)的文化旅游資源是當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民世世代代開發(fā)、建設(shè)和發(fā)展的結(jié)晶，沒有當(dāng)?shù)鼐用褚簿蜎]有優(yōu)美迷人且獨(dú)具特色的旅游環(huán)境．鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可以通過建立旅游專業(yè)合作社，農(nóng)民以耕地、林地承包經(jīng)營權(quán)量化入股的方式參與發(fā)展旅游業(yè)．曾經(jīng)遍地開花的“公司+農(nóng)戶”模式雖然在推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收中發(fā)揮了積極作用，但弊端日益顯現(xiàn):該模式公司為主體，農(nóng)民缺乏話語權(quán)，處于利益的末端．“公司+村集體+農(nóng)戶”這個(gè)模式不僅增加了農(nóng)民的發(fā)言權(quán)，而且由村集體代表農(nóng)民參加決策和經(jīng)營，能避免村民利益邊緣化，更能提高公司在管理過程中管理效率．旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展觀是指旅游業(yè)的發(fā)展要從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境等方面利益相協(xié)調(diào)的角度出發(fā)，確保旅游業(yè)發(fā)展可資利用的資源能用來“滿足當(dāng)代人的需要而不危及滿足今后各代人需要的能力”的發(fā)展概念［7］．鄉(xiāng)村環(huán)境既是旅游資源又是村民生活、生產(chǎn)的載體，保護(hù)好環(huán)境既是保護(hù)現(xiàn)在又是保護(hù)未來．邊境民族村落的旅游開發(fā)堅(jiān)持保護(hù)性開發(fā)，首先是對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，其次對民族文化的保護(hù)．當(dāng)然，保護(hù)不是凍結(jié)，不是封閉式地與世隔絕、與時(shí)代隔絕．尊重當(dāng)?shù)孛褡謇^承發(fā)展自己文化傳統(tǒng)的愿望，讓各民族自己決定民族文化資源的保護(hù)、傳習(xí)、發(fā)展的道路，即在開發(fā)民族文化旅游資源時(shí)，要保護(hù)其原始形態(tài)不受破壞，要體現(xiàn)它的“原汁原味”、“土里土氣”．在環(huán)境得到保護(hù)的前提下，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)雙效益．可行的辦法是讓居民全面參與民俗文化旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、投資、獲益以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游設(shè)施的建設(shè)等工作，培養(yǎng)村民對旅游開發(fā)的責(zé)任心．鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類豐富，旅游活動(dòng)形式多樣，可塑造成多樣化產(chǎn)品滿足游客需要．產(chǎn)品深度開發(fā)主要根據(jù)資源稟賦和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性進(jìn)行綜合開發(fā)，從“吃、住、行、游、購、娛”等六個(gè)方面，因地制宜發(fā)展旅游，延長產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展．如:防城港市竹山村擁有著“大清國一號界碑”，是我國南端海陸交匯處，也是世界連片面積最大的紅樹林保護(hù)區(qū)，廣西沿邊公路的零起點(diǎn)，村內(nèi)有古街、千年古榕、寇井、三圣宮、天主教堂等．得天獨(dú)厚的發(fā)展旅游業(yè)的自然及歷史人文資源，可著力打造“古碑、古廟、古街、古教堂、古榕”的“五古”特色;以漁家樂為休閑農(nóng)業(yè)類型，設(shè)計(jì)古榕樹林、紅樹林海景觀光，淺海捕撈與游客互動(dòng)出海圍網(wǎng)捕魚等休閑項(xiàng)目，發(fā)展?jié)O家體驗(yàn)旅游;以及小貝殼等工藝品的生產(chǎn)經(jīng)營、海產(chǎn)品加工項(xiàng)目［8］．東興江平鎮(zhèn)以京族民俗、民風(fēng)和民歌等為主，可著力打造文化設(shè)施完善、文化特色明顯、文化產(chǎn)業(yè)聚集、文化氛圍濃厚的以民間文藝和民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的傳統(tǒng)文化名鎮(zhèn)，學(xué)越南歌曲、過哈節(jié)、吃民俗食品，開發(fā)鄉(xiāng)村特色食品、綠色食品、懷舊物品、手工藝品、民族紀(jì)念品、地方標(biāo)識(shí)紀(jì)念品、地方著名商品、地方文化商品等．

發(fā)展村落旅游對我國農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響．廣西邊境民族村落旅游開發(fā)關(guān)系到鄉(xiāng)村旅游自身的發(fā)展、農(nóng)村居民生活水平的提高等邊疆開發(fā)經(jīng)濟(jì)問題，也關(guān)系到邊疆的社會(huì)穩(wěn)定和國際間合作．廣西的邊境鄉(xiāng)村旅游在特定的地理環(huán)境中進(jìn)行更有生態(tài)環(huán)境意義．邊境民族村落的旅游綜合開發(fā)，抓住鄉(xiāng)村中“原汁原味”、“土里土氣”、民族特色的精華旅游要素，規(guī)避其中的一些不足，走差異化發(fā)展道路，開發(fā)從農(nóng)業(yè)向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)延伸、從農(nóng)產(chǎn)品加工到工藝品制作轉(zhuǎn)變，從環(huán)境保護(hù)到文化傳承深入，以及在開發(fā)中注意協(xié)調(diào)旅游開發(fā)中利益相關(guān)者的關(guān)系，進(jìn)行綜合性開發(fā)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益的全面發(fā)展．

本文作者：陳俊安麻新華唐柳春工作單位：廣西民族師范學(xué)院

鄉(xiāng)村旅游是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對于促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，有效利用農(nóng)村人力資源、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民就地就近就業(yè)和持續(xù)增收，帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)分業(yè)分工，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，帶動(dòng)餐飲服務(wù)、商貿(mào)流通、客運(yùn)交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，推進(jìn)都市后花園。為盡快取得成效，特制訂如下實(shí)施方案。

一、指導(dǎo)思想

以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型旅游線路（景區(qū)）為目標(biāo)，以促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展、提高農(nóng)民收入為目的，以政府引導(dǎo)、農(nóng)民自主、市場運(yùn)作為發(fā)展模式，以生態(tài)保護(hù)、結(jié)構(gòu)調(diào)整為主要內(nèi)容，立足自然生態(tài)和歷史文化民俗風(fēng)情，區(qū)分特色、挖掘內(nèi)涵、建設(shè)旅游小城鎮(zhèn)、特色旅游村（街）、鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、星級農(nóng)家樂（農(nóng)家旅館）等旅游精品。

二、工作目標(biāo)

策應(yīng)省委、省政府建設(shè)環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的戰(zhàn)略部署，按照《十二五旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)的若干意見》、《湖低碳農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游規(guī)劃》、《服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（）》的總體要求，在“十二•五”期間，力爭在上述三條旅游線路中建成市鄉(xiāng)村旅游精品線路、旅游特色村（鎮(zhèn)）、星級以上農(nóng)家旅館、市級以上鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)。力爭年將李村打造成3A景區(qū)，將筆都文港、古鎮(zhèn)李渡打造成A級景區(qū)，年將萬畝生態(tài)果園打造成省級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn),至年環(huán)湖生態(tài)旅游區(qū)打造1-2個(gè)4A級景區(qū)。

三、主要措施

青海省湟源縣位于黃河北岸、西海之濱、湟水源頭，地處黃土高原與青藏高原接合部，農(nóng)耕文化與草原游牧文化在這里相交，眾多民族在這里集聚融合，素有“海藏咽喉”、“茶馬商都”之美稱。這里還有青藏高原上最早的茶馬互市。而始建于明洪武年間、距今有600多年歷史的丹噶爾古城，是中國西部重要的經(jīng)濟(jì)文化樞紐和軍事重鎮(zhèn)，也是一座古老的歷史文化名城。湟源，在千年的風(fēng)雨滄桑中積淀了厚重而獨(dú)特的地域文化。文化與旅游的緊密結(jié)合，使湟源豐厚的文化資源為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐，提升了旅游的檔次和品位，同時(shí)，旅游發(fā)展也為厚重的文化資源提供了展示平臺(tái)，湟源由此探索出一條文化旅游的發(fā)展新路。

一、湟源旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

幾年來，湟源縣相繼開工實(shí)施了丹噶爾古城保護(hù)性修復(fù)等一批文化旅游項(xiàng)目，使旅游基礎(chǔ)設(shè)施有了很大的改善。目前，以丹噶爾古城景區(qū)為中心，日月山、贊普林卡、石刻公園、人民公園、鄉(xiāng)村農(nóng)家樂、華石山、宗家溝、北極山公園、大黑溝森林公園等人文景觀和自然景觀為補(bǔ)充的旅游景點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架已基本形成，以丹噶爾古城品牌為核心，茶馬商都、排燈之鄉(xiāng)、民俗文化旅游目的地、王母故里等為補(bǔ)充的文化品牌群雛形已初步形成，為今后文化旅游的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。其中，于2009年5月正式對游客開放的丹噶爾古城景區(qū)對全縣文化旅游業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)極為明顯。2010年接待國內(nèi)外游客159.2萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入7300余萬元，分別同比增長18.7％和21％。隨著湟源文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各類超市、專賣店、便利店等新興業(yè)態(tài)在全縣興起，目前，全縣批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)網(wǎng)點(diǎn)有1947個(gè)，從業(yè)人員2921人，實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額21382萬元，比1978年增長近12倍。

二、旅游開發(fā)中存在的問題

（一）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

湟源縣目前開發(fā)的旅游項(xiàng)目以丹噶爾古城景區(qū)為中心，以文物旅游為主要形式。文物旅游資源的精髓在于豐富深厚的文化內(nèi)涵，但目前文物旅游產(chǎn)品的開發(fā)以游覽觀光為主要形式，旅游產(chǎn)品供給僅僅滿足于講解員的簡單介紹，深刻的歷史文化內(nèi)涵反而被忽略。例如：歷史上，作為茶馬古道重要場所的丹噶爾古城具有重要的經(jīng)濟(jì)、軍事、宗教等多方面的文化內(nèi)涵，而游客在講解員的講解中根本無從體會(huì)，從而導(dǎo)致游客興趣索然，走馬觀花看完之后再不愿重游。旅游重復(fù)率和滯留時(shí)間不能隨景區(qū)景點(diǎn)的增多而提高和延長，導(dǎo)致旅游收入增長緩慢，甚至停滯不前。

1常州親子旅游發(fā)展的基礎(chǔ)條件

常州是江蘇省地級市，地處長江三角洲中心地帶，是長江三角洲經(jīng)濟(jì)核心區(qū)的重要城市、先進(jìn)制造業(yè)基地和文化名城，江蘇長江經(jīng)濟(jì)帶重要組成部分。常州地理位置優(yōu)越，與上海、南京兩大都市等距相望，312國道和京杭大運(yùn)河穿境而過，滬寧鐵路和滬蓉高速公路貫穿東西，有著優(yōu)越的區(qū)位條件和便捷的水陸交通條件。常州是吳文化的發(fā)源地之一，素有“三吳重鎮(zhèn)、八邑名都”之稱。同時(shí)，常州文化名人輩出，還有著光榮的革命傳統(tǒng)。這些豐富的自然及人文資源，為親子旅游資源發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2常州親子旅游資源類型分析

旅游資源是影響消費(fèi)者旅游購買行為的重要因素，是激發(fā)旅游者旅游動(dòng)機(jī)的必要條件。對常州現(xiàn)有的親子旅游資源進(jìn)行規(guī)劃開發(fā)研究，首先要從旅游資源分類開始。本文參照國家旅游局《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》標(biāo)準(zhǔn)，將兒童群體作為目標(biāo)群體，從兒童的感官體驗(yàn)、行動(dòng)體驗(yàn)等視角對常州現(xiàn)有的親子旅游資源進(jìn)行歸類。具體見表1。從表1可以看出，常州旅游資源具有以下優(yōu)勢:第一，親子旅游資源數(shù)量眾多，種類豐富。旅游者進(jìn)行親子旅游的選擇余地非常大，而且能滿足其多種多樣的旅游需求。第二，新近開發(fā)的旅游資源較多，配套設(shè)施完善。表1中所列旅游資源多為新近開發(fā)，雖然開發(fā)時(shí)間較晚，但設(shè)計(jì)科學(xué)，配套設(shè)施完善，旅游資源整體品質(zhì)較高，接待條件較好，深受親子旅游者青睞。其中天目湖、環(huán)球恐龍城、淹城春秋樂園為全國知名景點(diǎn)，動(dòng)漫嬉戲谷、野生動(dòng)物園、海洋世界、鱷魚園和孔雀園深受兒童喜愛，旅游者在有限時(shí)間內(nèi)不用再趕到上海、南京等周邊城市進(jìn)行同質(zhì)旅游，極大縮短了旅途時(shí)間，提升了旅游的舒適體驗(yàn)感。［3］

3常州親子旅游發(fā)展SWOT分析

3.1發(fā)展優(yōu)勢分析。(S)常州位于經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的華東旅游區(qū)，靈秀清麗的江南水鄉(xiāng)風(fēng)光及歷史悠久的吳越士族文化形成常州傳統(tǒng)的旅游資源，雖然相比滬、蘇、錫、寧、鎮(zhèn)及揚(yáng)州、杭州、湖州這些長三角1小時(shí)生活圈里的城市，常州的傳統(tǒng)旅游資源并不典型。但近年來，常州加大旅游資源開發(fā)力度，立足“休閑娛樂”加上長三角地區(qū)的客源市場輻射，旅游開發(fā)環(huán)境具有明顯優(yōu)勢。3.1.1親子旅游資源豐富。近年來，常州加快旅游業(yè)發(fā)展步伐，主打以“休閑娛樂”為特色的旅游品牌，新建了以“中華恐龍園”“淹城春秋樂園”“嬉戲谷”“東方鹽湖城”為代表的主題樂園，均是參與性較強(qiáng)的“娛樂型”旅游資源。在表1中列舉的旅游資源中，大部分都可開發(fā)成親子旅游產(chǎn)品，尤其是生物景觀、文博科教、愛國教育、主題公園、戶外拓展及相關(guān)專項(xiàng)旅游資源均是親子旅游市場的拳頭產(chǎn)品。在常州旅游的“十三五”規(guī)劃中，常州將大力打造天目湖山水休閑度假區(qū)、茅山道教養(yǎng)生度假區(qū)、太湖灣主題游樂與運(yùn)動(dòng)度假區(qū)、長蕩湖漁鄉(xiāng)風(fēng)情度假區(qū)四大旅游品牌，推動(dòng)太湖灣、華夏寶盛園等景區(qū)建設(shè)房車旅館、房車營地、自駕游基地，加快建設(shè)西太湖和曹山等區(qū)域的旅游慢行系統(tǒng)。這些資源都是親子旅游市場的熱門選擇，可以對其組合，推出特色親子旅游線路。3.1.2親子客源市場受教育程度高。根據(jù)2017年常州統(tǒng)計(jì)部門公布的統(tǒng)計(jì)公報(bào)，常州全市的常住人口中，受教育程度明顯提升，每10萬人中具有大專以上教育程度人口由2010年的1230人上升為2039人，增長65.77%。80后人員是這部分受教育程度較高人口中的主力軍，同時(shí)也是親子旅游市場的中堅(jiān)力量，這部分人群對孩子的教育與培養(yǎng)給予特別關(guān)注，注重素質(zhì)教育，普遍愿意讓孩子通過旅游來開闊視野，增長見聞，提升綜合素養(yǎng)和學(xué)習(xí)成績。［1］同時(shí)具有完善的現(xiàn)代消費(fèi)觀念，科教文博、戶外拓展備受推崇，網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、自駕出游廣受青睞。3.1.3經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。常州旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，2017年常州GDP總量為7050.27億元，同比增長7%，位居全國29位，常住人口471.73萬人，人均GDP14.95萬元(2.2萬美元)，位居全國第6位，全市居民人均可支配收入41879元(6600美元)，增長9%，其中城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到了49955元(7906美元)，增長8.5%。與周邊城市相比，常州的人均GDP僅次于蘇州、無錫、南京，超過了上海、杭州、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、湖州等城市，生產(chǎn)力發(fā)展的綜合水平已經(jīng)達(dá)到發(fā)達(dá)國家平均水平。按照國際旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)律，人均GDP達(dá)到5000美元后，旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入快速增長期。作為親子旅游的主要客源市場，常州城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入都已遠(yuǎn)超這個(gè)數(shù)字，相比周邊城市也有一定的優(yōu)勢，為親子游的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。3.1.4交通優(yōu)勢。常州地處滬寧交通線中段，擁有便利的航空、鐵路和高速公路網(wǎng)絡(luò)。近年來，常州致力打造“快進(jìn)出、慢游玩”的特色旅游交通體系，外環(huán)高架、常金快速路和常溧一級公路大大縮短了常州與轄市間的時(shí)間距離，為旅游者的出行提供了便利條件。在市內(nèi)旅游交通方面，常州以BRT快速公交和常規(guī)公交為骨干，旅游專線車和慢行系統(tǒng)為延伸和補(bǔ)充，設(shè)置旅游碼頭、旅游專線和城市觀光線路，輔以智慧交通旅游信息平臺(tái)，方便游客出行，提高城市的可進(jìn)入性。截至2017年末，常州市汽車保有量109.8萬輛，其中私家車保有量達(dá)94.2萬輛。市內(nèi)停車場、加油站、指示牌、維修服務(wù)等旅游交通配套設(shè)施完善，為自駕車旅游提供了良好的出游條件。常州還堅(jiān)持“行游合一”的原則，積極建設(shè)旅游道路，方便游人自駕，其中“溧陽1號旅游公路”與高鐵、高速公路、客運(yùn)樞紐等無縫銜接，內(nèi)聯(lián)溧陽全域各個(gè)景區(qū)，外通周邊各個(gè)縣市，被命名為“全省首批旅游風(fēng)景道”。3.2發(fā)展劣勢分析(W)。3.2.1親子旅游市場細(xì)分不明確。目前旅游企業(yè)僅僅將兒童列為一個(gè)細(xì)分市場，但不同年齡階段的孩子，其身心狀況也不盡相同，對于親子旅游的核心家庭來說，其旅游需求也存在極大差異。［4］市場細(xì)分程度不足，導(dǎo)致市場產(chǎn)品集中。部分消費(fèi)者在進(jìn)行親子旅游時(shí)，旅游需求強(qiáng)烈，但產(chǎn)品選擇余地小，進(jìn)而被迫選擇不適齡的親子旅游產(chǎn)品，旅游體驗(yàn)感和滿意度都受到較大影響。3.2.2親子旅游市場開發(fā)力度不夠，市場占有率較低。親子旅游產(chǎn)品與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品區(qū)分度不夠，旅游企業(yè)并沒有針對親子旅游市場的特點(diǎn)，開發(fā)設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品多集中在本地幾個(gè)主題公園、社會(huì)實(shí)踐或夏令營方面，既無特色又缺乏針對性，難以滿足核心旅游者的需求。核心旅游者更關(guān)注孩子在旅游過程的知識(shí)和能力提升。［2］但目前的旅游產(chǎn)品多集中在親子游樂、樂園戲水、農(nóng)場采摘、喂養(yǎng)動(dòng)物等，形式雷同，雖有一定的參與性與體驗(yàn)性，但缺乏知識(shí)性與文化性，產(chǎn)品缺少內(nèi)涵，具有局限性。旅游線路也照搬傳統(tǒng)線路，行程安排比較緊湊，違背孩子的生活規(guī)律，體驗(yàn)感較差。3.2.3旅游資源種類單一，周邊城市競爭激烈。常州的景點(diǎn)多為新建人造景觀，復(fù)制和模仿相對容易。上海迪士尼樂園、蘇州樂園、無錫太湖樂園、南京弘陽歡樂世界都對常州的親子旅游市場造成大量的客源分流。而且此類旅游資源生命周期較短，需不斷加大投資，開發(fā)成本和運(yùn)營成本巨大，容易造成虧損。常州農(nóng)業(yè)休閑旅游景點(diǎn)缺乏特色，未能像太湖洞庭山采摘一樣形成拳頭產(chǎn)品，且多為地方經(jīng)營，沒有系統(tǒng)的營銷方式和渠道，缺乏統(tǒng)一組織與管理。3.2.4針對親子旅游的配套設(shè)施缺乏，相對滯后。親子旅游通常以家庭為單位，成員結(jié)構(gòu)多為一大一小或兩大一小，在我國二孩政策放開后，不久的將來可能是一大兩小或兩大兩小。這種以家庭為單位的出游對于旅游配套設(shè)施和服務(wù)的要求也有別于傳統(tǒng)旅游。例如在住宿方面，傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)間和大床房就不適合親子旅游家庭，家庭房才是標(biāo)配;在各大景點(diǎn)及公共場所，母嬰室和第三衛(wèi)生間的配備數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到需求，旅游交通工具上的母嬰專用設(shè)施配備則更為少見。這些都為親子旅游帶來了不便，成為限制親子旅游發(fā)展的重要因素。3.3發(fā)展機(jī)遇分析(O)。3.3.1政策推動(dòng)，為旅游發(fā)展提供了多重保障。近年來我國帶薪年假制度不斷落實(shí)完善，人們出游的時(shí)間得到了保證，激發(fā)了人們的旅游需求，旅游市場發(fā)展空間廣闊。2015年10月，我國全面實(shí)施二孩政策。兩年來人口出生率雖未出現(xiàn)井噴，但也較前有了一定的改善，隨著我國各項(xiàng)福利政策的不斷調(diào)整，二孩育兒保障措施的不斷完善，我國新的嬰兒潮將會(huì)到來。兒童人口數(shù)量的增加為親子旅游的發(fā)展提供了足夠的市場支撐。3.3.2政府扶持，加快旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)。在江蘇省旅游業(yè)快速發(fā)展背景下，常州市也抓緊全域旅游時(shí)代到來的機(jī)遇，大力推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)。全市2017年建設(shè)旅游重點(diǎn)項(xiàng)目24個(gè)，旅游投資53億元。孟河小黃山旅游度假區(qū)、東方鹽湖城二期、青果巷歷史文化街區(qū)及東側(cè)歷史風(fēng)貌區(qū)、姬山古鎮(zhèn)等項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn);鄉(xiāng)村休閑旅游是常州旅游發(fā)展的方向，目前共建成星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)56個(gè);持續(xù)培育專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，以研學(xué)旅行為切入點(diǎn)，推出了“多彩研學(xué)樂在常州”研學(xué)旅游產(chǎn)品。常州的旅游資源不斷豐富，為居民出游提供了眾多的選擇，親子旅游將會(huì)是其中的一個(gè)亮點(diǎn)。3.3.3旅游市場持續(xù)擴(kuò)張，親子旅游需求不斷增加。近年來，我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，尤其是華東地區(qū)旅游市場持續(xù)擴(kuò)張，常州親子旅游市場的發(fā)展?jié)摿薮?。華東地區(qū)居民普遍生活水平較高，對子女教育的重視由來已久。隨著我國教育制度的改革，對素質(zhì)教育逐漸重視，親子旅游作為孩子體驗(yàn)自然、驗(yàn)證書本知識(shí)的有效途徑，成為兒童教育的輔助活動(dòng)，越來越受到廣大家庭的重視。各種親子類綜藝節(jié)目、關(guān)于家庭教育的影視劇在國內(nèi)的播出，進(jìn)一步更新了新時(shí)代家長對孩子的教育理念，推動(dòng)了親子旅游市場的迅速發(fā)展。3.3.4旅游配套服務(wù)設(shè)施的完善。常州大力推進(jìn)旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)工作，旅游服務(wù)設(shè)施逐步完善。在基礎(chǔ)建設(shè)方面，建設(shè)旅游景區(qū)、度假區(qū)連接道路，提升旅游干線交通和支線交通間的接駁能力;新建旅游停車場和自駕游基地或房車營地，形成較為完善的自駕游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系;新設(shè)、更新旅游道路交通指引標(biāo)志，規(guī)范景區(qū)、度假區(qū)和鄉(xiāng)村旅游區(qū)的內(nèi)部導(dǎo)覽系統(tǒng);增開常州旅游集散中心至周邊城市的專線班車。兩年來，常州持續(xù)推進(jìn)“旅游廁所革命”，按要求對全市廁所進(jìn)行全面優(yōu)化提升，新建、改擴(kuò)建旅游廁所205座，建設(shè)情況位于全省前列。與支付寶•口碑開展合作，深度激發(fā)旅游二次消費(fèi);常州旅游門戶網(wǎng)站、微博、微信公眾號、APP同步上線，實(shí)現(xiàn)資訊信息、導(dǎo)游導(dǎo)覽、咨詢投訴、宣傳推廣等綜合功能，提升旅游公共服務(wù)質(zhì)量。3.4發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)分析(T)。3.4.1周邊城市的客源分流，競爭激烈。常州在整個(gè)華東旅游區(qū)屬于旅游資源欠發(fā)達(dá)城市，周邊的上海、蘇州、無錫、南京、揚(yáng)州都有特色鮮明且具有高美譽(yù)度的旅游資源，客源競爭激烈。而常州的親子旅游資源主要以主題樂園、農(nóng)業(yè)休閑為主，科普性、文化性、歷史性不足，與周邊城市相比，又缺乏市場競爭力。3.4.2與發(fā)展迅速的旅游市場相比，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整相對滯后，旅游管理體制和服務(wù)方式發(fā)展不均衡。雖然常州也在大力推進(jìn)全域旅游，進(jìn)行旅游管理體制創(chuàng)新，但由于地方經(jīng)濟(jì)水平及固有旅游資源的狀況，常州的旅游業(yè)在整個(gè)華東地區(qū)仍處于中下游水平。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，旅游大環(huán)境的變革給常州旅游業(yè)發(fā)展帶來了新的矛盾，如旅游者日益增長的旅游消費(fèi)需求和現(xiàn)有的旅游供給側(cè)體系之間的矛盾、全域旅游的發(fā)展態(tài)勢與現(xiàn)有的旅游管理體制之間的矛盾、旅游業(yè)人才稀缺與就業(yè)壓力持續(xù)增大的矛盾等等。［5］3.4.3親子旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，缺少內(nèi)涵。常州的親子旅游產(chǎn)品以主題公園的游樂項(xiàng)目為主，產(chǎn)品的深度和文化內(nèi)涵挖掘不夠。常州的中華恐龍園、淹城春秋樂園、中華孝道園都可以在科教文博方面作深度挖掘，但園方或者旅行社都選擇了加大游樂設(shè)施項(xiàng)目的投資，而未對具有科普性、知識(shí)性的參與項(xiàng)目深入挖掘，甚至原有項(xiàng)目也逐漸萎縮，致使很多以科普為旅游目的的回頭客逐漸流失，影響了景點(diǎn)吸引力的持續(xù)性發(fā)展。

大學(xué)生調(diào)研報(bào)告

大學(xué)生調(diào)研報(bào)告

***旅游景點(diǎn)生態(tài)旅游開發(fā)調(diào)研報(bào)告為了更好地發(fā)掘、培育和推出我縣有特色和亮點(diǎn)并具發(fā)展?jié)摿Φ捻?xiàng)目，根據(jù)州文化體制改革領(lǐng)導(dǎo)組《關(guān)于開展文化產(chǎn)業(yè)特色項(xiàng)目專項(xiàng)調(diào)研、規(guī)劃及報(bào)告的通知》要求，我縣文化體制和文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研組利用一個(gè)星期的時(shí)間到河西鎮(zhèn)、旅游局、石門關(guān)景區(qū)進(jìn)行了深入細(xì)致地調(diào)研，形成了《石門關(guān)生態(tài)旅游開發(fā)研究報(bào)告》，以供參考。

一、石門關(guān)生態(tài)旅游開發(fā)的優(yōu)勢國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略明確指出：西部旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)就是生態(tài)旅游，我們可以從九寨溝、香格里拉、張家界等景區(qū)對旅客產(chǎn)生巨大吸引力的事例可知，生態(tài)旅游必將成為二十一世紀(jì)旅游業(yè)的主題，石門關(guān)生態(tài)旅游資源豐富，具有很高的開發(fā)價(jià)值，其優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，石門關(guān)生態(tài)狀況決定了必需發(fā)展生態(tài)旅游的主題，**全縣1957平方公里國土面積中，除去水域、房屋、道路以及懸崖、山石等土地外，96.97%的土地上都有草木植被，其中：森林、灌叢、草坡等占全縣國土面積的92.2%，全縣森林覆蓋率高達(dá)67.2%，而石門關(guān)的植被保存得最好，森林比較茂密，處于橫斷山半濕潤常綠闊葉林區(qū)，植物區(qū)系復(fù)雜多樣，為眾多特有植物的分布與分化（變異）中心。生態(tài)旅游最原始的含義是森林旅游，可見，石門關(guān)得天獨(dú)厚的生態(tài)狀況為石門關(guān)發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)奠定了優(yōu)越基礎(chǔ)。第二，石門關(guān)處于國家級自然保護(hù)區(qū)蒼山西坡之中，山勢雄偉，觀光效果較好，是天然的生態(tài)植物園，擁有各種植物200多科，2000多屬，近萬種。由于歷史原因，交通阻塞，人煙稀少，使石門關(guān)縱深處生態(tài)環(huán)境得到很好的保護(hù)，許多地方至今人跡未至，實(shí)乃生態(tài)旅游的理想環(huán)境。第三，石門關(guān)人文景觀豐富，有距今3000多年的蒼山崖畫，始建于明代的福國寺、玉皇閣等。明代大地理學(xué)家徐霞客、白族學(xué)者李元陽也曾到過這里，并在《徐霞客游記》和《游石門山記》中均有記載。第四，石門關(guān)在古代是“蜀身毒道”和“茶馬古道”的要沖，是中國通往東南亞的必經(jīng)之地。如今，隨著320國道及大漾二級公路相繼建成及投入使用，石門關(guān)距州府大理市僅21公里，僅需30分鐘即可到達(dá)。第五**作為“中國核桃之鄉(xiāng)”，據(jù)統(tǒng)計(jì)境內(nèi)核桃樹共有24.86萬畝，248.6萬株，在石門關(guān)景區(qū)就有0.72萬畝，5.1萬株（包括光明村、金牛村）。如此眾多的核桃資源為石門關(guān)開展生態(tài)旅游奠定了基礎(chǔ)。二、石門關(guān)生態(tài)旅游開發(fā)現(xiàn)狀

旅游基礎(chǔ)設(shè)施是一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的承載物，是旅游活動(dòng)得以開發(fā)的重要依托?？h委、縣人民政府充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，近幾年來在石門關(guān)共投入300多萬元修建了石門關(guān)景區(qū)公路、游路、棧道、旅游公廁等基礎(chǔ)設(shè)施。并鼓勵(lì)民間資本投入，共投資420萬元修建了石門關(guān)旅游度假村、石門竹園、光明核桃生態(tài)園（農(nóng)家樂）等一批項(xiàng)目，使石門關(guān)的接待能力得到改善。

隨著旅游業(yè)的投入不斷加大，石門關(guān)景區(qū)的知名度不斷提高，到石門關(guān)旅游的中外游客逐年增加，從1995年的不足1萬人次，發(fā)展到今天的7萬人次，旅游業(yè)總收入300萬元（截止2002年），占全縣GDP的比重達(dá)1.05%以上。三、石門關(guān)生態(tài)旅游開發(fā)存在的問題

摘要：隨著人們生活水平的提高，人們旅游理念也在逐年發(fā)生著改變，傳統(tǒng)快節(jié)奏的旅游方式在旅游市場中逐漸褪色，集休閑、度假、放松自我、回歸自然的生態(tài)旅游悄然成為了市場的新寵。中國是茶的故鄉(xiāng)，產(chǎn)茶地也多有名山碧水古建等旅游資源相伴，因此發(fā)展休閑旅游有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。然而，一些產(chǎn)茶區(qū)對環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展缺乏合理科學(xué)的規(guī)劃，不但使草草上馬的茶鄉(xiāng)生態(tài)文化旅游熱度不夠，還使得自然環(huán)境也遭到了不同程度的破壞。本文將站在生態(tài)旅游文化的視角下，為茶鄉(xiāng)旅游開發(fā)提出意見和策略來。

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游；茶旅游開發(fā)；策略研究

最近幾年里，隨著人們的生活工作節(jié)奏加快，生活壓力也在逐年加大。能夠放飛心情，放松身體，成為每一個(gè)都市精英所渴望的生活狀態(tài)。以休閑文化生態(tài)旅游為主的慢旅游方式，正是在這種情況下在市場上逐漸升溫并成為新寵。從近幾年的旅游發(fā)展趨勢上來看，越來越多的人們在長假期間避開了人流密集的景區(qū)，選擇了以休閑為主要目的的生態(tài)旅游。我國是茶的故鄉(xiāng)，產(chǎn)茶區(qū)分布廣泛，地理環(huán)境優(yōu)越，風(fēng)光秀美，古建遺存豐富，為開發(fā)文化生態(tài)旅游提供了豐富的資源。許多茶鄉(xiāng)也看到了商機(jī)，紛紛上馬茶文化生態(tài)旅游，進(jìn)一步拓寬了茶鄉(xiāng)人民創(chuàng)收的渠道，為地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也帶來了新的活力。所謂茶文化生態(tài)旅游，指的是將原有的生態(tài)環(huán)境進(jìn)行合理改造和利用，并將茶產(chǎn)業(yè)、茶文化和旅游業(yè)進(jìn)行有機(jī)的融合，從而形成的一種旅游方式。發(fā)展茶鄉(xiāng)文化生態(tài)旅游，不僅可以為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民帶來增收，還可以將我國的傳統(tǒng)茶文化進(jìn)行更好的宣傳和傳承做出不可小覷的貢獻(xiàn)來。

1生態(tài)旅游在茶旅游開發(fā)中的優(yōu)勢

以茶為主題的生態(tài)旅游產(chǎn)品，最吸引人之處就是把茶葉的種植、采摘、加工、品鑒和旅游業(yè)結(jié)合起來，同時(shí)對我國幾千年的茶文化內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，給游客帶來精神內(nèi)涵上的收獲。因?yàn)樯鷳B(tài)旅游的介入，茶產(chǎn)業(yè)也由幕后加工改為前臺(tái)展示，并在形式和內(nèi)涵上得到進(jìn)一步的擴(kuò)展和延伸。茶鄉(xiāng)開展生態(tài)旅游，主要具備以下幾個(gè)得天獨(dú)厚的條件和優(yōu)勢。1.1茶產(chǎn)業(yè)提供了豐富的旅游體驗(yàn)資源。近些年來，隨著人們對精神文明的重視，旅游業(yè)也出現(xiàn)了微妙的變化。傳統(tǒng)意義上的旅游，只是對風(fēng)景、景觀等自然風(fēng)光進(jìn)行游覽，“上車后睡覺，下車后拍照，別人一問，啥都不知道”的旅游體驗(yàn)，讓很多人們對傳統(tǒng)旅游方式失去了興趣。相反，人們在旅游的同時(shí)更注重對旅游地的人文氣息和地域文化挖掘，“沉浸”式旅游模式增加了感受、體驗(yàn)、參與等項(xiàng)目，讓游客真正融入到旅游所帶來的深層感受中，并獲得一種不一樣的旅游體驗(yàn)，從而達(dá)到身心滿足的目的。生態(tài)文化旅游具備三個(gè)特征，一是注重個(gè)性化，在旅游產(chǎn)品內(nèi)容的設(shè)計(jì)上具備很強(qiáng)的針對性。二是注重參與性，游客不在是單純的觀光者，而是可以作為環(huán)境內(nèi)的一個(gè)參與者，直接體驗(yàn)文化活動(dòng)或者項(xiàng)目當(dāng)中。三是注重游客的收獲感，游客可以在放松心情的同時(shí)，有了文化內(nèi)涵和知識(shí)上的收獲，而不在是單純的獵奇和觀賞。茶葉可謂我國的國飲，種植采摘和加工過程有著幾千年的歷史，也有著很強(qiáng)的觀賞價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值。相信有很多人，對茶葉的整個(gè)加工過程都有著濃濃的好奇心。茶鄉(xiāng)可以充分利用這些固有的資源，設(shè)計(jì)開發(fā)完整的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品。讓游客通過游覽，掌握基本的茶葉采摘制作過程，不僅滿足了游客的好奇心和求知欲，也會(huì)讓游客回歸自然，放飛自我的心里預(yù)期上得到極大的滿足。1.2茶藝表演為生態(tài)旅游增加了精神享受。前文提到，現(xiàn)在的游客已經(jīng)不在滿足于單純的游山逛水，而是將更多的注意力投向了人文環(huán)境和精神享受上。越來越多的景區(qū)已經(jīng)意識(shí)到，為游客提供精神層面享受的重要性，并打造出了系列代表性精品，例如，麗江有著大型實(shí)景演出《印象麗江》；平遙有著大型互動(dòng)演出《又見平遙》；西安有著實(shí)景歷史舞劇《長恨歌》、《夢長安》……，這些表演形式、無論是在穿著打扮上，還是在舞蹈和歌曲風(fēng)格上，都各具地域特色和民族特點(diǎn)，能夠完美的表達(dá)景區(qū)所在區(qū)域獨(dú)特的人文背景和歷史文化底蘊(yùn)。而我國悠久的茶道文化和茶藝表演，可以為生態(tài)旅游大幅增加藝術(shù)魅力，極大的滿足游客對精神層面的文化需求。首先在表現(xiàn)形式上，產(chǎn)茶區(qū)既有著代表性的茶藝表演，又有著傳唱多年的傳統(tǒng)茶歌茶舞，這些表現(xiàn)形式蘊(yùn)含了豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，既具備了賞心悅目的可觀賞性，又能給游客帶來內(nèi)涵上的收獲。如果開展茶鄉(xiāng)生態(tài)旅游開發(fā)，不妨將這些茶文化進(jìn)行深入的發(fā)掘整理，并巧妙的融合在一起，打造成內(nèi)涵豐富，形態(tài)新穎的旅游產(chǎn)品，更好的滿足市場和游客的需求。其次，我國產(chǎn)茶區(qū)幅員遼闊，民族眾多，不同區(qū)域有著不同的風(fēng)俗習(xí)慣，也有著各具地域和民族色彩的歌舞表演，這些都可以和茶文化、茶事表演結(jié)合起來，給游客帶來更為豐富的欣賞內(nèi)容，提升茶鄉(xiāng)生態(tài)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。1.3延伸產(chǎn)業(yè)為茶鄉(xiāng)旅游業(yè)發(fā)展提供了保證。大家都熟悉日本動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展模式，除了核心動(dòng)漫影視產(chǎn)品外，依托與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條上的其他延伸產(chǎn)業(yè)，如動(dòng)漫玩偶、道具、貼紙、文具等產(chǎn)業(yè)，同樣也是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。核心產(chǎn)業(yè)與延伸產(chǎn)業(yè)相輔相成，相互促進(jìn)，成為日本國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要支柱之一。同樣的道理，旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入，不僅包括其核心產(chǎn)業(yè)鏈條上的景點(diǎn)門票、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)帶來的直接收入，其延伸產(chǎn)業(yè)為當(dāng)?shù)厮鶐淼慕?jīng)濟(jì)收入同樣不可小覷，而這些經(jīng)濟(jì)收入，也為茶鄉(xiāng)的生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)上的保障。作為茶鄉(xiāng)的管理者，要想發(fā)展生態(tài)旅游，首先要求在茶葉品質(zhì)、線路安排、食宿等核心旅游產(chǎn)品上下足功夫，還要最大限度的開發(fā)延伸產(chǎn)業(yè)。如可以根據(jù)自然屬性，參照茶葉的特點(diǎn)研究特色茶點(diǎn)、茶糕；還可以根據(jù)茶葉的文化屬性，研發(fā)一系列有代表性的茶鄉(xiāng)紀(jì)念旅游商品，如茶服、茶器、工藝品、字畫等等。還可以根據(jù)茶的保健功能，開發(fā)一系列特色的茶保健品，如茶枕、茶面膜、茶油等等。類似的延伸產(chǎn)業(yè)還有很多，再此就不必一一贅述了。在茶鄉(xiāng)生態(tài)旅游未開發(fā)之前，這些延伸產(chǎn)業(yè)看起來都不大現(xiàn)實(shí)，然而生態(tài)旅游一旦上馬，延伸產(chǎn)業(yè)必然會(huì)隨之蓬勃發(fā)展，既豐富了生態(tài)文化旅游的內(nèi)容，又為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。1.4自然環(huán)境是茶鄉(xiāng)生態(tài)旅游的堅(jiān)強(qiáng)基石。茶是大自然的產(chǎn)物，其生長條件對環(huán)境有著極高的要求。因此，我國的產(chǎn)茶區(qū)多伴有青山綠水，環(huán)境優(yōu)美，歷史古建遺存也很豐富。這種山清水秀的自然環(huán)境，為發(fā)展生態(tài)旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而這種與世隔絕人文自然狀態(tài)、也正是當(dāng)下城市精英一族所神往的旅游去處所在。我國已有不少產(chǎn)茶區(qū)，摸索開辟出一條茶文化生態(tài)旅游的路子，如西湖龍井旅游地梅家塢，地處杭州西湖景區(qū)腹地，是西湖龍井的主要產(chǎn)地之一。得天獨(dú)厚的自然景觀加上600多年的村落歷史，稍加整合和開發(fā)就打造成了著名的美麗茶村生態(tài)旅游。再如中華武夷茶博園，8萬平方米的園區(qū)內(nèi)自然風(fēng)光秀麗，上萬畝茶田讓人心曠神怡?！皾饪s武夷茶史，展示巖韻風(fēng)姿”的主題，既為游客帶來不一樣的旅游體驗(yàn)，又讓人們領(lǐng)略到武夷山和武夷茶的歷史底蘊(yùn)。成功的案例還有很多，在此不再一一贅述，這些成功的茶文化生態(tài)旅游案例，為其他產(chǎn)茶區(qū)的生態(tài)旅游開發(fā)提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。

2生態(tài)旅游文化在茶旅游開發(fā)中的意義

鄉(xiāng)村旅游以其鄉(xiāng)村環(huán)境的原生性、活動(dòng)主題的多樣性、參與主體的廣泛性而深受城市居民的青睞。鄉(xiāng)村旅游需求持續(xù)快速增長，鄉(xiāng)村旅游地經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益十分顯著，也因此成了欠發(fā)達(dá)縣域解決三農(nóng)問題的重要途徑。然而，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中逐步陷入鄉(xiāng)村環(huán)境問題和民俗文化嚴(yán)重商業(yè)化的困擾，因此，強(qiáng)調(diào)人地和諧發(fā)展的旅游方式——鄉(xiāng)村生態(tài)旅游勢在必行。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是以鄉(xiāng)村社區(qū)為目的地，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文景觀為吸引物，以城鎮(zhèn)居民為主要目標(biāo)市場，滿足旅游者休閑、求知和回歸自然等需求的一種旅游方式[1]。它是鄉(xiāng)村旅游的高級化，更注重經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益的綜合提高，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一種新模式。近年來，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的相關(guān)論題引起了很多學(xué)者的興趣。曹水群[1]對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的內(nèi)涵進(jìn)行了探討；邱云美[2]、劉瑞等[3]、謝花林等[4]、楊敏等[5]、賈紅風(fēng)等[6]、林龍飛等[7]、范智軍[8]對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的必要性、存在的問題及其解決對策進(jìn)行了實(shí)證研究；柯珍堂[9]對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游與三農(nóng)問題的關(guān)系進(jìn)行了研究；王軍等[10]提出了營造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌的建議和措施；李玉新[11]、張禹[12]、譚瑪麗[13]等對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的開發(fā)模式進(jìn)行了探討；李玉新[14]運(yùn)用層次分析法構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化程度評價(jià)體系；龍祖坤[15]以湖南省為例，有針對性地提出了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的培育機(jī)制；張穎[16]對美國西部鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的4種成功模式，即“生態(tài)系統(tǒng)”模式、“旅游生態(tài)”模式、“文化生態(tài)”模式和“農(nóng)家樂”模式進(jìn)行了梳理，為中國西部鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展提供了參考和借鑒。筆者在以上研究成果的啟發(fā)下，從生態(tài)的視角對黔西縣鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提出構(gòu)想，以期為欠發(fā)達(dá)縣域鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)提供參考。

1黔西鄉(xiāng)村旅游資源概況

黔西縣位于貴州省西北部、烏江中游鴨池河北岸，屬亞熱帶季風(fēng)氣候，年平均氣溫14.2℃，年降水量1087.5mm，氣候宜人。全縣2010年農(nóng)村人口占總?cè)丝诘?1%，居住18個(gè)民族，鄉(xiāng)村風(fēng)情濃郁。鄉(xiāng)村旅游雖起步晚，但發(fā)展迅速，2010年接待鄉(xiāng)村旅游者65.85萬人次，鄉(xiāng)村旅游收入為4.56億元，占全縣GDP的6.3%，鄉(xiāng)村旅游已成為該縣國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力。根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》（GB/T18972—2003）旅游資源分類分級規(guī)范，結(jié)合黔西鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，黔西鄉(xiāng)村旅游資源涵蓋了地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天象與氣候景觀、遺址遺跡、建筑與設(shè)施、旅游商品和人文活動(dòng)8大主類中的全部類型，共包括21個(gè)亞類，35個(gè)基本類型，162個(gè)代表性景源（見表1）。根據(jù)表1，總結(jié)出黔西鄉(xiāng)村旅游資源的總體特征是：自然與人文旅游資源賦存狀況良好，互補(bǔ)性較強(qiáng)；水林相間，凸顯鄉(xiāng)村生態(tài)韻味；民族文化與地方文化交相呼應(yīng)，遠(yuǎn)古文化與原生文化有機(jī)融合；民族風(fēng)情濃郁，農(nóng)耕文化多樣，生態(tài)特征突出。黔西縣鄉(xiāng)村旅游資源多樣的類型與鮮明的特色，為其開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)，也為旅游消費(fèi)提供了非常宜人的生態(tài)環(huán)境。

2黔西鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)條件評價(jià)

2.1區(qū)位條件

黔西縣東鄰修文，南界清鎮(zhèn)、織金，西北連大方，東北接金沙，是畢節(jié)地區(qū)東大門。貴畢高速、G321、成貴高鐵（在建）橫貫全境，距貴陽117km，距畢節(jié)115km，距畢節(jié)飛雄機(jī)場（在建）80km。隨著交通條件的進(jìn)一步改善，區(qū)域優(yōu)勢將逐步凸顯出來，也將為游客順暢出入黔西提供可靠保證。黔西處在貴州中線、北線和西線熱點(diǎn)旅游區(qū)腹地，隨著區(qū)域旅游交通網(wǎng)的形成，旅游經(jīng)濟(jì)的快速增長，區(qū)域鄉(xiāng)村旅游資源、市場和管理的不斷整合，黔西鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展前景廣闊。

摘要：文章針對旅游開發(fā)中涉及到的文物保護(hù)問題。提出只要我們樹立科學(xué)的發(fā)展觀。運(yùn)用科學(xué)的方法，制訂科學(xué)的方案，建立一套科學(xué)的機(jī)制。文物保護(hù)與旅游開發(fā)完全可以齊頭并進(jìn)。

關(guān)鍵詞：科學(xué)處理；文物保護(hù)；旅游開發(fā)

文物是人類珍貴的文化遺產(chǎn)，是歷史文化的載體。如何保護(hù)好文物，是世界各國都在關(guān)心和研究的重要課題。中國政府歷來重視文物保護(hù)，并為此制訂了大量法規(guī)，采取了不少得力的措施，使文物保護(hù)工作取得了舉世矚目的成績。然而，由于人們精神文化生活的需求在日益增長，外出旅游的人越來越多。所以旅游業(yè)自改革開放以來，也是日新月異、發(fā)展迅猛。于是，不少地方掀起了旅游開發(fā)的熱潮。旅游開發(fā)當(dāng)然是一件好事，但也給我們的文物保護(hù)工作帶來了更多的困難和挑戰(zhàn)，因?yàn)榻^大多數(shù)的旅游開發(fā)都涉及到文物的保護(hù)問題。

有人認(rèn)為，文物保護(hù)與旅游開發(fā)是難以調(diào)和的矛盾。要搞旅游開發(fā)，文物保護(hù)就得讓路。于是，有些地方為了發(fā)展旅游，追求經(jīng)濟(jì)效益，干脆把文物保護(hù)單位承包給旅游公司。而旅游公司作為企業(yè)，它在經(jīng)營和管理文物保護(hù)單位時(shí)，所追求的是經(jīng)濟(jì)利益的最大化，往往會(huì)把經(jīng)濟(jì)效益放在第一位。這種行為必然導(dǎo)致開發(fā)過度，甚至出現(xiàn)亂修、亂改、亂拆、亂建，毀真造假等不負(fù)歷史責(zé)任的現(xiàn)象。為此，國家曾三令五申，禁止對文物的破壞性利用，并以法律形式明文規(guī)定：“國有文物保護(hù)單位，不得作為企業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營”。其目的就是要保證文物的安全，維護(hù)文物的原真性。

于是，有些地方又干脆把文物徹底封存起來，讓其與旅游完全脫鉤，實(shí)行“為保護(hù)而保護(hù)”的政策，結(jié)果從一個(gè)極端走向了另一個(gè)極端。

其實(shí)，文物保護(hù)與旅游開發(fā)并不是水火不容的關(guān)系，而是一種相輔相成、互相依存的關(guān)系，是一種資源共享、協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)系。因?yàn)槲奈镒鳛橐环N不可再生的珍貴的旅游資源，往往是旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。而利用文物旅游資源的條件發(fā)展旅游業(yè)，其本身便是對文物資源的一種保護(hù)與開發(fā)。也就是說，文物只有被利用起來，才能真正發(fā)揮它的重要作用。特別是那些不可移動(dòng)的文物，也只有通過旅游才可達(dá)到用“物”說話的目的，才能充分體現(xiàn)其作為文物的價(jià)值。特別是在建設(shè)和諧社會(huì)的今天，我們應(yīng)該大力發(fā)揮文物在弘揚(yáng)和培育民族精神，促進(jìn)中華民族的偉大復(fù)興和建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化中的獨(dú)特作用。