導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

李紀(jì)恒書記在講話中要求全區(qū)新聞媒體，“一定要深入學(xué)習(xí)貫徹重要講話精神和重要指示要求，珍惜職業(yè)榮譽(yù)，牢記職責(zé)使命，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，再接再厲、奮發(fā)努力，把我區(qū)新聞輿論工作提高到一個(gè)新水平?！崩罴o(jì)恒書記的表述是對(duì)新聞戰(zhàn)線的重要期許，既是鼓勵(lì)，也是鞭策。作為內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社大草原傳媒公司主要負(fù)責(zé)人既感到責(zé)任重大，同時(shí)也備受鼓舞。下面我結(jié)合自身的工作談幾點(diǎn)心得體會(huì)。

一、堅(jiān)持黨性原則是新聞輿論工作的根本保證

我們知道，任何媒體都要表達(dá)立場、傳遞思想、影響人心，都或多或少帶有意識(shí)形態(tài)屬性。李紀(jì)恒書記在講話中指出：“黨的新聞輿論工作堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。”當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為新聞競爭的主戰(zhàn)場，也是黨的輿論工作的新陣地。網(wǎng)絡(luò)媒體的興起讓傳播路徑更加多元，因此，加強(qiáng)新聞輿論工作具有迫切性。內(nèi)蒙古又處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌、社會(huì)轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期，李紀(jì)恒書記關(guān)于黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命的論述，為網(wǎng)絡(luò)媒體做好下一步新聞輿論工作提供了著眼點(diǎn)和著力點(diǎn)。“新聞輿論工作處在意識(shí)形態(tài)斗爭最前沿，必須把愛黨護(hù)黨為黨、恪守姓黨原則放在首位?！弊鳛辄h的媒體，要毫不動(dòng)搖堅(jiān)持黨的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)，始終不渝從思想上政治上行動(dòng)上同自治區(qū)保持高度一致。自覺維護(hù)黨的權(quán)威，堅(jiān)定不移地傳播黨的聲音，這是必須堅(jiān)守的政治靈魂，任何時(shí)候都不能忘，不能丟。不管是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)站、兩微一端都是，必須站在黨和人民的一邊，服務(wù)黨的領(lǐng)導(dǎo)，遵守黨的紀(jì)律。“牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主，”創(chuàng)作出有思想、有溫度、為品質(zhì)的新媒體作品。

二、 堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是新聞輿論工作的基本方針

任何時(shí)候，正面宣傳為主都是新聞輿論工作堅(jiān)持黨性原則的集中體現(xiàn)，輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍。李紀(jì)恒書記提出：“新聞輿論工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向?！贝蟛菰瓊髅阶鳛閷ｉT從事網(wǎng)站和客戶端平臺(tái)的公司，更應(yīng)該領(lǐng)會(huì)李書記的講話精神，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化；暢通民意表達(dá)、回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切的問題，讓網(wǎng)站成為N近群眾、溝通群眾、為群眾排憂解難的有效平臺(tái)。通過網(wǎng)絡(luò)渠道廣泛傳播正能量、凝心聚力、明辨是非。同時(shí)，依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，服務(wù)和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)社群健康發(fā)展，不斷挖掘、調(diào)動(dòng)蘊(yùn)藏在廣大網(wǎng)民中的創(chuàng)造力，積極參與網(wǎng)絡(luò)社會(huì)建設(shè)，讓網(wǎng)絡(luò)社群成為有效引導(dǎo)輿論、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體。

三、堅(jiān)持改革創(chuàng)新是新聞輿論工作的治本之策

互聯(lián)網(wǎng)已成為時(shí)展的基礎(chǔ)環(huán)境，誰都無法避開，媒體融合是大勢所趨。李紀(jì)恒書記在講話中強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是大勢所趨，刻不容緩。要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本，加快推動(dòng)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面深度融合，盡快從相‘加’變成相‘融’，從‘你是你、我是我’變成‘你中有我、我中有你’進(jìn)而變成‘你就是我、我就是你’，加快構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體。”

篇2

論文關(guān)鍵詞：控制模式 最優(yōu)控制模式 網(wǎng)絡(luò)信息傳播 信息組織 技術(shù)控制

網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái)是一個(gè)技術(shù)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)是保證網(wǎng)絡(luò)信息有效傳播的基礎(chǔ)，是一個(gè)完整的體系，滲透到了傳播的每一個(gè)層面，正是這種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)才有了網(wǎng)絡(luò)傳播的誕生。所以，網(wǎng)絡(luò)信息傳播控制管理技術(shù)雖然較之因特網(wǎng)自身的發(fā)展而言，具有明顯的滯后性，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播控制而言，網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)控制仍然是最有效的方法與手段。正是從這個(gè)背景出發(fā)，作者打破學(xué)科界線，集相關(guān)信息技術(shù)于一體，把網(wǎng)絡(luò)信息傳播的技術(shù)控制，作為一個(gè)完整的體系進(jìn)行分析，避免了以技術(shù)看技術(shù)的片面性，從管理學(xué)的角度重新審視技術(shù)，并依據(jù)各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)控制對(duì)象和特點(diǎn)的不同，結(jié)合控制理論，構(gòu)建出多種同構(gòu)模式，進(jìn)行評(píng)價(jià)與比較，分析存在的問題，提出優(yōu)化對(duì)策。

1控制

控制是管理工作的最重要職能之一。是控制主體向控制對(duì)象施加一種主動(dòng)影響或作用，使控制對(duì)象保持穩(wěn)定狀態(tài)或者由一種狀態(tài)向另一種狀態(tài)轉(zhuǎn)變的過程。自羅伯特·維納(RobertWiener)創(chuàng)立控制論以來，控制論的思想、概念和方法被許多學(xué)科廣泛吸收，豐富了各自的理論體系，管理學(xué)也不例外，管理學(xué)用控制論的思想、概念和方法來分析管理控制，一方面使管理控制更具理性認(rèn)識(shí)的深度，另一方面，由于其更現(xiàn)實(shí)、更具體，從而又反過來幫助人們更形象地揭示控制論的內(nèi)在機(jī)能。本論文所研究探討的網(wǎng)絡(luò)信息傳播的技術(shù)控制，應(yīng)屬于管理學(xué)的研究范疇，正如文獻(xiàn)[1]所述：以書目理論為基礎(chǔ)的信息控制，實(shí)際上是以文獻(xiàn)信息流的書目控制為基礎(chǔ)的多層次控制，屬于傳統(tǒng)的管理控制范疇。一個(gè)有效的控制系統(tǒng)可以保證各項(xiàng)活動(dòng)朝著達(dá)到組織目標(biāo)的方向進(jìn)行，而且控制系統(tǒng)越是完善，組織目標(biāo)就越易實(shí)現(xiàn)。

2控制模式

在控制系統(tǒng)中，控制目標(biāo)決定控制方式，有什么樣的控制目標(biāo)，就要有與之相適應(yīng)的控制方式。但是，由于系統(tǒng)控制中控制的目的不同、控制的對(duì)象不同、系統(tǒng)的狀態(tài)不同，所選用的控制方式也不同。同一個(gè)控制目標(biāo)可以通過不同的控制方式來實(shí)現(xiàn)；同一個(gè)系統(tǒng)也可以從不同角度考察它的控制方式。這種復(fù)雜的關(guān)系，就決定了管理控制方式與模式具有多樣性。因此，研究和了解控制的形式與模式，根據(jù)實(shí)際情況選擇控制方式與模式，對(duì)于有效的控制是十分必要的。

筆者在分析網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)控制面臨的各種挑戰(zhàn)和問題的基礎(chǔ)上，嘗試性提出網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)控制研究的總體框架，打破學(xué)科界線，把涉及到的相關(guān)信息技術(shù)，歸結(jié)為“標(biāo)記語言”、“網(wǎng)絡(luò)協(xié)議”、“分級(jí)與過濾”、“計(jì)量評(píng)價(jià)”、“搜索引擎”、“學(xué)科信息門戶”、“網(wǎng)絡(luò)安全”、“網(wǎng)絡(luò)編目”、“數(shù)字圖書館”等技術(shù)集群，與控制理論相結(jié)合，構(gòu)建出“微觀控制”、“宏觀控制”、“直接控制”、“間接控制”、“集中控制”、“分散控制”、“前饋控制”、“共扼控制”、“最優(yōu)控制”等多種同構(gòu)映射的對(duì)應(yīng)關(guān)系模式。并歸納總結(jié)了各種控制模式之間的關(guān)系，繪制出了它們之間的關(guān)系圖(如圖1所示)，提出了網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)控制模式的發(fā)展趨勢。

3最優(yōu)控制模式：數(shù)字圖書館

最優(yōu)控制理論是研究和解決從一切可能的控制方案中尋找最優(yōu)解的一門學(xué)科，是現(xiàn)代控制理論的一個(gè)主要分支，著重于研究使控制系統(tǒng)的性能指標(biāo)實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的基本條件和綜合方法。

從圖1中我們可以看出，數(shù)字圖書館技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)之集大成，幾乎囊括了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所要解決的所有問題，包括數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與壓縮，信息分級(jí)過濾、分類索引，信息安全，用戶界面等。另外，數(shù)字圖書館相關(guān)技術(shù)是最尖端的、綜合的，因此也是變化發(fā)展最為迅速的，數(shù)字圖書館要通過各種技術(shù)手段，把復(fù)雜的信息類型和信息服務(wù)轉(zhuǎn)換相對(duì)一致的界面，提供給讀者?？梢岳煤唵蔚男畔⒓夹g(shù)，也可以利用數(shù)據(jù)庫技術(shù)和面向?qū)ο蟮募夹g(shù)；可以引入全文搜索引擎，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，甚至基于知識(shí)內(nèi)容的檢索技術(shù)；可以通過遵循某些協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到一定程度的擴(kuò)展性和互操作性；對(duì)信息資源要設(shè)定版權(quán)屬性，對(duì)多媒體對(duì)象添加數(shù)字水印，對(duì)用戶也要進(jìn)行一定層次的認(rèn)證；也可利用信息家電、手持式個(gè)人信息設(shè)備發(fā)送信息，提供服務(wù)。

數(shù)字圖書館集所有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)于一身，使多種網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)控制模式融合于一體，揚(yáng)長避短，使整個(gè)網(wǎng)絡(luò)控制巨系統(tǒng)的性能指標(biāo)實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化。因此，作者將數(shù)字圖書館作為網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)控制中最優(yōu)控制模式進(jìn)行研究。

3．1數(shù)字圖書館與Internet信息控制的比較

數(shù)字圖書館與因特網(wǎng)都提供了良好的信息共享和訪問機(jī)制，但兩者在信息資源的控制方面仍存在著一些不同之處。數(shù)字圖書館與Internet信息控制的比較如表1所示：

從表1不難看出，相對(duì)因特網(wǎng)而言，數(shù)字圖書館是一個(gè)經(jīng)結(jié)構(gòu)化了的、加以標(biāo)引和組織過的巨大信息庫。如果把Internet看成是一個(gè)巨大的無墻圖書館，廣義的數(shù)字圖書館的目標(biāo)就是要優(yōu)化Internet的信息存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)，提供一致的檢索接口，使整個(gè)網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)虛擬的、單一的、有組織、有結(jié)構(gòu)的信息集合，實(shí)現(xiàn)跨倉儲(chǔ)的無縫查找。

3．2數(shù)字圖書館信息控制原則數(shù)字化信息

資源庫與傳統(tǒng)圖書館文獻(xiàn)信息資源有較大的差異，但在信息組織與控制上都有一些共同特征，都要遵循一定的原則和方法。借鑒國外數(shù)字圖書館信息組織和處理的有關(guān)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國實(shí)際情況，在數(shù)字圖書館的信息組織過程中應(yīng)遵循以下若干原則。

3．2．1選擇性原則。在現(xiàn)代技術(shù)條件下，數(shù)字圖書館的信息組織不可能包羅萬象地將所有圖書館的館藏?cái)?shù)字化。數(shù)字圖書館應(yīng)該建立起一個(gè)有明確主題的收藏體系。

3．2．2多維揭示原則。信息是多維的，人們可以從多種角度來描述信息的特征，數(shù)字圖書館借助現(xiàn)代技術(shù)，表述多媒體信息特征的能力較傳統(tǒng)的圖書館先進(jìn)了許多，如圖像、聲音信息的全面揭示等。數(shù)字化信息的處理與檢索效率也是傳統(tǒng)圖書館技術(shù)無法比擬的，多角度地揭示數(shù)字化信息是數(shù)字圖書館提高信息檢索與利用效率的基礎(chǔ)。

3．2．3非線性組織原則。非線性信息組織是依賴于現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)產(chǎn)生的一種新型信息組織模式，文本的非線性信息組織，同樣將信息組織成一個(gè)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，讀者可以在各個(gè)信息單元中自由切換。超文本技術(shù)是這種信息組織方式的現(xiàn)實(shí)模式。超文本技術(shù)已廣泛應(yīng)用于CD--ROM和互聯(lián)網(wǎng)文獻(xiàn)中，大大提高了信息的利用效率和檢索效率。數(shù)字圖書館主要建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上，非線性信息組織應(yīng)該是數(shù)字圖書館的基本信息組織方式，超文本技術(shù)應(yīng)是數(shù)字圖書館的主要標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)之一。

3．2．4標(biāo)準(zhǔn)化原則。標(biāo)準(zhǔn)化是數(shù)字圖書館的主線，是數(shù)字圖書館賴以生存的基礎(chǔ)，特別是圖書館網(wǎng)絡(luò)化興起之后，標(biāo)準(zhǔn)化更是維系圖書館網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)格式的標(biāo)準(zhǔn)化、描述語言的標(biāo)準(zhǔn)化和標(biāo)引語言的標(biāo)準(zhǔn)化是其主要內(nèi)容。數(shù)據(jù)格式是數(shù)字化信息的基本結(jié)構(gòu)的描述，只有數(shù)據(jù)格式符合大家所公認(rèn)和遵守的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，才可能在不同的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)間交換數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)描述語言是用來描述數(shù)字化信息基本特征的一組代碼體系，只有數(shù)據(jù)描述語言的標(biāo)準(zhǔn)化才能實(shí)現(xiàn)用戶和系統(tǒng)以及系統(tǒng)與系統(tǒng)之間的有效溝通。標(biāo)引語言的標(biāo)準(zhǔn)化主要是指用來描述信息的形式特征與內(nèi)容特征以及檢索要求的規(guī)范性語言。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，規(guī)范控制已成為數(shù)字圖書館的重要基礎(chǔ)，如美國國會(huì)圖書館和OCLC都建立起規(guī)模巨大的規(guī)范文檔數(shù)據(jù)庫并合并成一個(gè)全國性的規(guī)范文檔數(shù)據(jù)庫。

3．2．5完備性原則。數(shù)字圖書館的信息組織在現(xiàn)代技術(shù)條件下，已突破了信息媒體的限制，將全文文本信息、圖像、聲音、視頻等各種媒體的信息整合組織成一個(gè)完整的有機(jī)整體，對(duì)于特定信息對(duì)象范圍的收藏是完備的，這是完備性原則的第一個(gè)含義。另一個(gè)含義是，數(shù)字圖書館將整合傳統(tǒng)圖書館的資源，使得數(shù)字化信息與傳統(tǒng)圖書館的資源在存取層面成為一個(gè)整體。為了充分利用數(shù)字圖書館強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力和確保數(shù)字圖書館的完備性，傳統(tǒng)圖書館的資源也將融人數(shù)字圖書館的信息對(duì)象中，是將傳統(tǒng)圖書館的資料(印刷型和非印刷型資料)與數(shù)字化資源的一種整合。

3．3數(shù)字圖書館信息組織控制的評(píng)價(jià)指標(biāo)圖書館的服務(wù)性與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)性決定了數(shù)字圖書館評(píng)價(jià)體系的特殊性，它兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代，既負(fù)有歷史使命又具有現(xiàn)代感。數(shù)字圖書館究竟能在多大程度上幫助人們獲取信息?能在多大程度上幫助整個(gè)社會(huì)實(shí)現(xiàn)資源共享?人們并不清楚。這些問題催生了數(shù)字圖書館評(píng)價(jià)這一領(lǐng)域。評(píng)價(jià)的目的，一方面是試圖回答這些問題，另一方面是為數(shù)字圖書館領(lǐng)域更好的發(fā)展提供參考和依據(jù)。

3．3．1數(shù)字資源內(nèi)容評(píng)價(jià)體系。a．信息收錄范圍。相對(duì)于其他的組織方式，數(shù)字圖書館的信息采集渠道更多。從國際上的實(shí)例看，數(shù)字圖書館的對(duì)象來源已遠(yuǎn)不止將現(xiàn)有的已出版的資料數(shù)字化，而是擴(kuò)大到包括數(shù)據(jù)集、網(wǎng)頁、教學(xué)材料、試驗(yàn)數(shù)據(jù)、博物館物品、出版社的原始材料、對(duì)專家用戶追蹤所得的信息等。數(shù)字圖書館的信息采集可以通過以下幾個(gè)指標(biāo)來評(píng)價(jià)：完備性：指主題數(shù)字資源建設(shè)是否完整。

其包括揭示層次、信息類型、信息源兩個(gè)方面。全面性：指上網(wǎng)的印刷型文獻(xiàn)和電子資源是否涵蓋特定學(xué)科范圍、主題領(lǐng)域的主要資源；是否達(dá)到數(shù)字圖書館目標(biāo)讀者所需求的90％以上信息內(nèi)容。包括數(shù)據(jù)庫的檢全率和檢準(zhǔn)率，專題情況的完備率等指標(biāo)。綜合性：數(shù)字圖書館以傳統(tǒng)圖書館的資源為基礎(chǔ)，但不拘泥窄有的、單一的學(xué)術(shù)內(nèi)容，并且大量利用互聯(lián)網(wǎng)上具有信息支撐作用的資源。除文獻(xiàn)資源外，還應(yīng)包括政府信息源、國際聯(lián)機(jī)檢索數(shù)據(jù)庫、企業(yè)網(wǎng)站、科研機(jī)構(gòu)網(wǎng)站等幾類信息源，其中最重要的是政府信息源，具體包括：政策、法律、法規(guī)信息；公共服務(wù)信息；政府部門工作信息。

b．信息質(zhì)量評(píng)價(jià)。權(quán)威性：數(shù)字資源建設(shè)是否有知名組織和專家支持。如網(wǎng)頁內(nèi)容或數(shù)據(jù)內(nèi)容的作者、提供者、維護(hù)者是否有相關(guān)專業(yè)人士參與，數(shù)字資源的創(chuàng)辦者是否有較高的聲望，在學(xué)術(shù)界有較大影響力。核心電子全文期刊收錄比例，權(quán)威出版物收錄比例。獨(dú)特性：也稱唯一性，指數(shù)字資源內(nèi)容是否有自己的特色。是否存在別人無法獲得的資源，這是評(píng)價(jià)數(shù)字資源價(jià)值的重要方面，也是各類數(shù)字圖書館使自己的信息服務(wù)立足于眾多因特網(wǎng)資源站點(diǎn)的根本。

多維性：對(duì)信息的揭示是否是多維的?多角度地揭示數(shù)字化信息是數(shù)字圖書館提高信息檢索與利用效率的基礎(chǔ)，多維的信息揭示便于從多種角度來描述信息的特征，如文字信息可以從作者、題目、出版商等多種角度來反映該信息的特征，而聲音信息可以從音色、音質(zhì)、音量等方面揭示。針對(duì)性：指數(shù)字資源創(chuàng)建的目的性。如數(shù)字資源是否明確定位，是否有明確的用戶對(duì)象，資源的深度和廣度是否滿足面向?qū)ο蟮膶I(yè)需求。準(zhǔn)確性：指信息內(nèi)容是否科學(xué)、真實(shí)和客觀。如專業(yè)概念是否科學(xué)，數(shù)據(jù)是否真實(shí)，信息來源是否一一標(biāo)注，文字表達(dá)是否準(zhǔn)確，差錯(cuò)率是否高等。新穎性：指信息資源更新頻率。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字資源的傳播速度很快，信息資源可以24小時(shí)隨時(shí)更新，更新及時(shí)、時(shí)效性強(qiáng)，信息的內(nèi)容更加新穎。現(xiàn)代信息更新率的迅速性決定了數(shù)字圖書館內(nèi)容更新的必要性，信息的時(shí)效性也決定了數(shù)字圖書館內(nèi)容更新的重要性。重復(fù)率：指不同資源數(shù)據(jù)庫的重復(fù)比例。數(shù)字資源的質(zhì)量評(píng)價(jià)因不同資源類型其評(píng)價(jià)指標(biāo)不盡相同，如電子圖書、電子期刊、二次文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫及電子圖庫的評(píng)價(jià)指標(biāo)均不相同。

3．3．2技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)主要包括技術(shù)的先進(jìn)性、技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化、描述的規(guī)范化、組織的有序化、利用的方便性、傳遞的快速性、技術(shù)的兼容性、搜索的準(zhǔn)確性、檢索途徑的多樣性和信息的安全性等。

描述的規(guī)范化：每個(gè)數(shù)字信息對(duì)象是否被分配了惟一的識(shí)別符或名稱?它必須獨(dú)立于其存儲(chǔ)位置且長期有效。技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化：如果沒有一個(gè)統(tǒng)一的分類標(biāo)準(zhǔn)和索引方法，將來開發(fā)數(shù)字圖書館信息的檢索工具就會(huì)非常困難，勢必出現(xiàn)針對(duì)不同的揭示方法制作不同的檢索工具的混亂局面。

在數(shù)據(jù)著錄格式方面，其數(shù)據(jù)庫是否不僅支持已有的國際標(biāo)準(zhǔn)(如ISO2709，MARC)和國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)(CNMARC)，而且支持最新的RDF和XML格式。

通用性：在數(shù)字圖書館中，信息的類型是多種多樣的，同時(shí)這些信息的來源也很廣，有的在數(shù)據(jù)庫里，有的則存放在光盤上，有的存放在磁帶機(jī)上。數(shù)字圖書館要撇開信息的類型差異，統(tǒng)一將它們作為數(shù)字對(duì)象進(jìn)行組織。對(duì)任何一個(gè)信息單元的檢索都可帶動(dòng)其他若干信息單元的搜尋，讀者可以在各個(gè)信息單元中自由切換。

整合性：數(shù)字化圖書館不僅是數(shù)字化信息的組織者，同時(shí)也要將數(shù)字化信息與非數(shù)字化信息進(jìn)行有機(jī)的集成，組成一個(gè)廣泛的、有序的和完整的信息組織體系。由于傳統(tǒng)書目信息和數(shù)字化圖書館的信息組織在技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)等方面有較大的差別，能否建立起這兩種信息組織之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系是數(shù)字化圖書館信息組織中值得注意的問題。

先進(jìn)性：是否利用各種自動(dòng)化處理技術(shù)，包括自動(dòng)標(biāo)引、自動(dòng)文摘生成、自動(dòng)篇名生成、自動(dòng)分類等?由于數(shù)字圖書館信息規(guī)模如此龐大，完全依賴手工分類與標(biāo)引是不切實(shí)際的，所以尤其需要在自動(dòng)化標(biāo)引與組織方面進(jìn)行更多的研究。

集成性：是否能夠較好地實(shí)現(xiàn)海量信息的存儲(chǔ)?如何保存和管理海量數(shù)據(jù)是數(shù)字圖書館系統(tǒng)設(shè)計(jì)的核心任務(wù)之一。

易檢性：信息組織的目的是為了提供檢索。海量數(shù)據(jù)的搜索效率(包括多語種搜索、圖像搜索、語音搜索、智能搜索)與速度是衡量數(shù)字圖書館信息組織效果的重要指標(biāo)。

安全性：信息的安全保護(hù)問題是數(shù)字圖書館信息組織過程中要考慮的另一重要問題。

3．3．3形式評(píng)價(jià)。數(shù)字圖書館的資源有文本、圖像、視頻和音頻等多種形式，設(shè)計(jì)方便用戶瀏覽和查詢的瀏覽器非常重要，其界面友好程度、功能設(shè)計(jì)、版權(quán)保護(hù)和計(jì)量方法均可以作為數(shù)字圖書館技術(shù)評(píng)價(jià)指標(biāo)。前文中已多次提到，故不再重復(fù)。

3．3．4用戶反饋評(píng)價(jià)。

a．登錄人數(shù)。登錄人數(shù)多反映網(wǎng)站有較強(qiáng)的吸引力，對(duì)大多數(shù)人有一定幫助，往往網(wǎng)站都會(huì)在網(wǎng)頁上隨時(shí)顯示人數(shù)。

b．電子文獻(xiàn)的利用率。使用專用軟件來測定文獻(xiàn)被下載的次數(shù)，這正如傳統(tǒng)文獻(xiàn)的評(píng)價(jià)指標(biāo)——被引次數(shù)一樣，反映了文獻(xiàn)的利用情況，次數(shù)多則說明文獻(xiàn)的利用價(jià)值高。

c．用戶與網(wǎng)站的直接交流情況。用戶往往在使用電子圖書館時(shí)會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的問題，用戶會(huì)通過電子郵件與網(wǎng)站組織者聯(lián)系，反映網(wǎng)站的利用情況，指導(dǎo)網(wǎng)站進(jìn)一步完善。

總之，數(shù)字圖書館評(píng)價(jià)是在一個(gè)復(fù)雜的環(huán)境中，面對(duì)一個(gè)復(fù)雜的信息系統(tǒng)進(jìn)行的一個(gè)復(fù)雜的評(píng)價(jià)交互活動(dòng)。針對(duì)具體的數(shù)字圖書館系統(tǒng)，研究者和建設(shè)者們要根據(jù)具體情況和具體目標(biāo)制定自己的評(píng)價(jià)系統(tǒng)。

數(shù)字圖書館是21世紀(jì)全球文化科技競爭的焦點(diǎn)之一。已成為評(píng)價(jià)一個(gè)國家信息基礎(chǔ)水平的重要標(biāo)志。這種競爭既是科學(xué)技術(shù)的競爭，也是文化和意識(shí)形態(tài)的競爭，更是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場競爭。由于美國以信息產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展已成為不爭的事實(shí)，因此西方各主要發(fā)達(dá)國家及許多發(fā)展中國家也都紛紛制訂自己的信息社會(huì)發(fā)展計(jì)劃，以求得在未來的競爭中立于不敗之地。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，誰最先掌握了技術(shù)和資源庫，誰就掌握了先機(jī)。阿爾溫·托夫勒在《權(quán)力的轉(zhuǎn)移》中提醒我們：“世界已經(jīng)離開了暴力與金錢控制的時(shí)代，未來世界政治的魔方將控制在擁有信息強(qiáng)權(quán)者的手中，他們會(huì)使用手中掌握的網(wǎng)絡(luò)控制權(quán)，信息權(quán)，利用英語這種強(qiáng)大的文化語言優(yōu)勢，達(dá)到暴力和金錢無法征服的目的。”在信息時(shí)代，一個(gè)國家若失去了信息控制權(quán)，其政治、經(jīng)濟(jì)、文化命脈就會(huì)在無形之中受人所制。對(duì)一個(gè)主權(quán)國家而言，實(shí)現(xiàn)自主信息的有效控制，保障有益信息的有序傳播，防御有害信息的攻擊破壞，其意義等同于把住國門。數(shù)字圖書館雖然尚處于探索階段，終將成為下一代因特網(wǎng)網(wǎng)上信息資源的組織與控制模式。大力發(fā)展數(shù)字圖書館技術(shù)將是解決網(wǎng)絡(luò)傳播中“網(wǎng)絡(luò)信息傳播不平衡”以及“信息膨脹與信息資源短缺”等諸多宏觀問題的最有效的或者說唯一可行的方法和手段。

4結(jié)語

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體廣告?zhèn)鞑バЧ芯刻摷倥菽?/p>

全球范圍內(nèi)，越來越多的廣告主把大量預(yù)算投入到各種網(wǎng)絡(luò)媒體中去。然而，最近幾年，來自企業(yè)一線的市場數(shù)據(jù)卻顯示了對(duì)這一趨勢的質(zhì)疑和反思。

一、用泡沫數(shù)據(jù)與大眾媒體真實(shí)數(shù)據(jù)相比。凸顯大眾媒體弱勢

一位真實(shí)用戶擁有多個(gè)虛擬賬戶，用戶被重復(fù)計(jì)算多次，顯得網(wǎng)絡(luò)媒體用戶比大眾媒體受眾數(shù)量多。以騰訊為例，2015年QQ注冊(cè)用戶9.3億，月活躍賬戶8.53億，最高同時(shí)在線賬戶2.41億。事實(shí)上，截至2015年底，我國網(wǎng)民規(guī)模才達(dá)到6.88億。這相當(dāng)于每個(gè)網(wǎng)民擁有1.35個(gè)QQ賬戶。這種狀況為描述某個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r增加了難度：不同尺度下的用戶存在量級(jí)差別，即注冊(cè)用戶、活躍用戶（在線用戶）、并發(fā)用戶（同時(shí)在線用戶）數(shù)量往往相差一個(gè)量級(jí)。一些尺度下的用戶數(shù)量和流量是夸大的，網(wǎng)絡(luò)媒體往往用存在泡沫的虛假數(shù)據(jù)和大眾媒體不含泡沫的真實(shí)數(shù)據(jù)相對(duì)比，凸顯大眾媒體弱勢。

2016年9月，F(xiàn)acebook透露其過去兩年，用戶觀看視頻的平均時(shí)間被人為虛增，虛高程度可能達(dá)60%-80%。原因是Facebook只將觀看量超過3秒的視頻列入“平均視頻觀看時(shí)長”（AveraqeDurationofvideoViewed）這一指標(biāo)。時(shí)長不足3秒的視頻觀看均未計(jì)算在內(nèi)，因此平均數(shù)虛增。再比如，從受眾基數(shù)分析，2012年全國電視觀眾抽樣調(diào)查分析報(bào)告顯示，中國4歲及以上的電視觀眾總?cè)藬?shù)達(dá)12.82億；2016年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r第38次統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億。這意味著，網(wǎng)絡(luò)1%的使用率只相當(dāng)于電視0.54%的收視率。受眾基數(shù)小，使用率高；受眾基數(shù)大，閱視聽率低，只拿使用比率來對(duì)比，毫無疑問，大眾媒體是吃虧的。

二、真實(shí)注意力與虛假注意力

由于一個(gè)真實(shí)用戶可以存在多個(gè)賬戶、生成多重網(wǎng)絡(luò)身份的現(xiàn)象存在，而且信息可以在同一時(shí)間實(shí)現(xiàn)并發(fā)（一鍵推送多個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體），一份真實(shí)注意力隨時(shí)隨地會(huì)被放大成N倍，N-l倍的注意力則成為了虛假注意力――真實(shí)注意力是有限的，虛假注意力則是無限的：中國13.7億人，全球70.6億人，每人每天24小時(shí)，這是全球用戶真實(shí)注意力總和的天花板。媒體運(yùn)營中，如何識(shí)別真實(shí)注意力和虛假注意力，吸引真實(shí)的“根”注意力，則成為關(guān)鍵；媒體競爭中，誰占據(jù)更多的用戶真實(shí)注意力，誰就更有價(jià)值。在大眾媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里，受眾注意力都?xì)w屬于真實(shí)注意力；在網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)計(jì)算中，用戶的真實(shí)注意力與虛假注意力交織在一起，真假難辨。2011年，全球市場調(diào)查公司尼爾森（ACNielsen）對(duì)12萬名美國平板電腦、電子閱讀器或智能手機(jī)用戶進(jìn)行了行為調(diào)查，結(jié)果顯示：“70%的平板電腦用戶，68%的智能手機(jī)用戶和35%的電子閱讀器用戶會(huì)邊看電視邊用網(wǎng)絡(luò)設(shè)備?！?/p>

三、注意力碎片化到一定程度，就只有點(diǎn)擊，而無注意力

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展產(chǎn)生了大量注意力增量，這些增量大多都是碎片化注意力，用戶注意力在三個(gè)層面上被“撕碎”：

第一，互聯(lián)網(wǎng)子形態(tài)不斷演進(jìn)，像桌面（固定）互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)。第二，每一類互聯(lián)網(wǎng)子形態(tài)對(duì)應(yīng)多個(gè)媒介生態(tài)系統(tǒng)，像基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蘋果的IOS系統(tǒng)、谷歌的Android系統(tǒng)、亞馬遜的Kindie系統(tǒng)。第三，每一個(gè)媒介生態(tài)系統(tǒng)都對(duì)應(yīng)著多種智能終端設(shè)備，像蘋果的iPhone、iPad、iwatch。任何網(wǎng)絡(luò)媒體在創(chuàng)新擴(kuò)散過程中，必須逆向拼合這些用戶碎片化注意力。在注意力數(shù)量不斷增加的同時(shí)，我們需要洞察注意力質(zhì)量。

注意力質(zhì)量與三個(gè)因素呈正相關(guān)：一、注意力總時(shí)間長度（不同份數(shù)注意力總和）；二、每份注意力的時(shí)間長度；三、每份注意力時(shí)間段內(nèi)的媒介獨(dú)占性程度。即注意力總時(shí)間長度越長（5分鐘比4分鐘注意力質(zhì)量高），每份注意力的時(shí)間長度越長（1個(gè)5分鐘比5個(gè)1分鐘的注意力質(zhì)量要高，因?yàn)榭梢匀菁{更加多樣化的內(nèi)容，比如新聞和廣告），每份注意力的媒介獨(dú)占性越高（不同時(shí)使用其它媒體）。注意力質(zhì)量越高。

在時(shí)間場域中，人們?cè)谕粫r(shí)空里可以做的事情越來越多，這也意味著人的注意力分配呈現(xiàn)“多道并發(fā)性”，人的行為變成“多任務(wù)系統(tǒng)”，這種趨勢在桌面互聯(lián)網(wǎng)過渡到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)階段更加明顯，移動(dòng)終端使得越來越多的人“一心二用”“一心三用”，就像計(jì)算機(jī)并行處理多道進(jìn)程一樣，注意力碎片化趨勢明顯。與整塊化注意力相比較，碎片化注意力屬于劣質(zhì)注意力，細(xì)碎到一定程度，就只有點(diǎn)擊，而無注意力。

2016年1月，媒體研究公司Lumen在300個(gè)消費(fèi)者的筆記本電腦上安裝了眼球軌跡追蹤相機(jī)來收集可視數(shù)據(jù)，探求用戶在上網(wǎng)時(shí)究竟在瀏覽什么內(nèi)容。該研究共記錄了三萬分鐘的相關(guān)數(shù)據(jù)，以15000份網(wǎng)絡(luò)廣告為基礎(chǔ)建立起了相關(guān)證據(jù)。研究發(fā)現(xiàn)，只有44%的網(wǎng)絡(luò)廣告能夠被用戶觀看到，只有9%的廣告獲得了超過一秒鐘的注意力時(shí)長，只有4%的廣告獲得了超過兩秒鐘的互動(dòng)時(shí)間。這表明，廣告商在網(wǎng)絡(luò)上的廣告投放很多時(shí)候都無效。進(jìn)一步把報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的傳播效果進(jìn)行比較，結(jié)果顯示，《紐約每日新聞》紙質(zhì)整版廣告會(huì)被88%的讀者閱讀，平均閱讀時(shí)長約為2.8秒，而網(wǎng)站上廣告牌形式的廣告只有38%的用戶觀看，平均時(shí)長約為1.5秒?？傮w而言，紙媒廣告中約40%的廣告閱讀時(shí)間都超過了一秒，網(wǎng)絡(luò)廣告這一比例僅為9%；四分之一的紙媒廣告閱讀時(shí)間都超過了兩秒，這一比例幾乎是網(wǎng)絡(luò)廣告的六倍。

四、用戶非“人”而是“機(jī)器”：程序化點(diǎn)擊欺詐

程序化點(diǎn)擊，一般是利用機(jī)器人，不斷變換IP、Cookie甚至設(shè)備ID等來偽裝威不同的“用戶”去刷廣告頁面或點(diǎn)擊廣告。先關(guān)注一個(gè)營銷事件：2016年3月，全球社交媒體巨頭Facebook宣布放棄AtlasDSP產(chǎn)品，而專注于更具前景的原生、視頻和移動(dòng)廣告上。DSP即Demand-SidePlatform，程序化廣告購買平臺(tái)，F(xiàn)acebook之所以放棄DSPT品，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)這個(gè)平臺(tái)上75%以上的流量，居然是假的，它是由劣質(zhì)廣告和虛假機(jī)器人流量組成的。百度的《2015搜索推廣作弊市場調(diào)研報(bào)告》指出：百度推廣每天監(jiān)測并過濾千萬量級(jí)無效點(diǎn)擊，其中S%為人工作弊，49-65%為機(jī)器作弊。美國網(wǎng)絡(luò)安全公司W(wǎng)hiteOps在最新的《2015年機(jī)器人流量（BOT）廣告欺詐研究報(bào)告》中預(yù)測，由于非人類產(chǎn)生的流量，廣告商和企業(yè)將損失72億美元。其中有49%，也就是一半的廣告商因?yàn)闄C(jī)器人流量產(chǎn)生的廣告欺詐，損失在2s萬美元到4200萬美元之間。整體看來，每家廣告商平均損失達(dá)1000萬美元。

五、流量劫持

客戶原本想訪問A網(wǎng)站，但是中間有人用技術(shù)手段，使實(shí)際打開的是B網(wǎng)站，或者在打開A網(wǎng)站的同時(shí)又被強(qiáng)行打開了C網(wǎng)站，這些利用技術(shù)手段調(diào)整用戶訪問結(jié)果的行為就叫流量劫持。從背后技術(shù)分析，從開機(jī)瞬間或者鼠標(biāo)點(diǎn)擊之后，流量在用戶系統(tǒng)中流過層層節(jié)點(diǎn)，在路由器的指引下奔向遠(yuǎn)程服務(wù)器，在所有流量可能路過的節(jié)點(diǎn)往往都埋伏著劫持者。這種現(xiàn)象，對(duì)廣告主是災(zāi)難性的，大量廣告費(fèi)打水漂兒，根本無法抵達(dá)目標(biāo)用戶；對(duì)流量劫持者則是暴利，僅憑借惡意技術(shù)手段就可以獲得海量注意力，并通過販賣攫取巨大利益。

六、廣告屏蔽

在大眾傳媒行業(yè)，廣告安全抵達(dá)每個(gè)受眾的每個(gè)環(huán)節(jié)是通過一系列市場契約連續(xù)保證的（比如頻道付費(fèi)落地有線網(wǎng)、雜志在列車車廂、飛機(jī)客艙免費(fèi)傳閱等），中間沒有風(fēng)險(xiǎn)敞口，廣告屏蔽是違法違規(guī)的；但在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，廣告抵達(dá)用戶的諸多環(huán)節(jié)分別都由不同網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)立操控，商業(yè)目標(biāo)互相沖突，風(fēng)險(xiǎn)大量出現(xiàn)，廣告屏蔽甚至成為一種產(chǎn)業(yè)：像AdSafe、AdblockPlus、Admuncher、Bloxy、360全衛(wèi)士、金山衛(wèi)士等等。2002年成立的廣告屏蔽軟件鼻祖AdblockPIus，一直秉承“廣告必須死，用戶體驗(yàn)至上”理念，曾經(jīng)號(hào)稱攔截所有廣告，2016年9月居然也要開始銷售“非干擾性”廣告。

PageFair和AdobePrimetime2015年度聯(lián)合報(bào)告顯示，全球共有1.98億的月活躍用戶使用主流瀏覽器插件屏蔽廣告，同比增長41%。盡管1.98億僅僅是全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的6%，但卻造成了218億美元的廣告支出損失，占全球廣告支出的14%?！啊?/p>

七、僵尸粉絲與群

根據(jù)傳播類型劃分，映射大眾傳播的“媒體型”網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)展主要依靠粉絲數(shù)量，吸納粉絲的數(shù)量是判斷自媒體含金量的主要標(biāo)準(zhǔn)，在這中間，如何確定“真實(shí)粉絲”和“僵尸粉絲”數(shù)量及其比例，是測試其真實(shí)價(jià)值的重要指標(biāo)。2013年，廣州一找網(wǎng)絡(luò)科技有限公司進(jìn)行大數(shù)據(jù)挖掘，測試分析新浪微博大V們的真實(shí)粉絲率，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：越是粉絲數(shù)量多的重量級(jí)大V，真實(shí)粉絲含金量也越低。很多娛樂明星、社會(huì)達(dá)人的微博真粉率屬于“稀土部隊(duì)”，反而，一些公信力較高的知識(shí)分子真實(shí)粉絲比例卻相對(duì)較高：羅援、馬前卒、和菜頭在70%以上，賀衛(wèi)方、馬伯庸、吳法天、司馬南等也都維持在60%左右。測評(píng)結(jié)果還顯示，不少商業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的真實(shí)粉絲率也偏低，如全球搞笑熱門排行榜粉絲1015萬，真粉率為0，05%。相反，一些政府機(jī)構(gòu)和官方媒體的真粉率卻較高――平安北京粉絲7lO萬，真粉率13%；南方周末粉絲630萬，真粉率51%。

僵尸粉絲大量存在的背后，是黑色產(chǎn)業(yè)鏈。2016年9月29日，微信官方調(diào)整后臺(tái)接口，技術(shù)屏蔽了刷單工具的操作，導(dǎo)致微信公眾號(hào)刷流量工具崩潰，造成一些平日輕松可達(dá)數(shù)萬閱讀量的大號(hào)，瞬間大幅縮水被打回?cái)?shù)百、數(shù)干的原形。僵尸粉絲泛濫，不僅在中國，在世界范圍內(nèi)，都成為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中揮之不去的陰影。2015年1月，全球社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Twitter向美國證券交易委員會(huì)（SEC）遞交的文件披露，在其2.84億用戶中，有2400萬用戶只是自動(dòng)掛在Twitter平臺(tái)上，并沒有在該平臺(tái)上做任何事情。這些“寄生蟲”式的僵尸用戶約占總用戶數(shù)的8.5%。

2016年5月，清華大學(xué)、康奈爾大學(xué)、騰訊公司和香港科技大學(xué)的研究人員采用了機(jī)器學(xué)習(xí)算法分析了47萬+的微信群、2億+的微信用戶、6億+的好友關(guān)系和200萬+的邀請(qǐng)記錄，研究發(fā)現(xiàn)：1.每天約有230萬的微信群新創(chuàng)建。2大約25%的微信信息，來自于群對(duì)話。3微信群的生命周期，很大程度取決于設(shè)立時(shí)候的社交目的：例如事件驅(qū)動(dòng)的群組相對(duì)于經(jīng)常聚會(huì)的朋友群，有更高消亡的可能性。4微信群可以分為長期群和臨時(shí)群。其中40%的群在一周之內(nèi)變得默默無言，30%的群能夠存活超過30天。5.長期群往往擁有較大的規(guī)模，而臨時(shí)群的規(guī)模往往在100人以內(nèi)。根據(jù)以上總結(jié)：事件驅(qū)動(dòng)的群組，不僅擁有較小的人數(shù)規(guī)模，而且傾向于僵尸沉默，甚至消亡。

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網(wǎng)絡(luò)傳播的主要目的是要實(shí)現(xiàn)社會(huì)的信息化，這也是社會(huì)發(fā)展到一定程度所呈現(xiàn)出來的必然趨勢，信息化的實(shí)現(xiàn)能夠使人類的一切文明成果以最便捷的方式進(jìn)行傳遞，促進(jìn)了人類社會(huì)的共同繁榮，這也是人類進(jìn)入信息化社會(huì)的主要標(biāo)志。與傳統(tǒng)大眾媒體相比，無論是從形態(tài)上還是特性上，網(wǎng)絡(luò)傳播明顯克服了傳統(tǒng)媒體存在的某種不足，它不僅兼?zhèn)淞诵侣剛髅降木唧w特點(diǎn)，也突出了自身的傳播優(yōu)勢，這種優(yōu)勢也是網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)代特征。其一，網(wǎng)絡(luò)不但是傳播信息的重要工具，還是存儲(chǔ)信息的基本載體，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠在不同程度上滿足受眾對(duì)新聞信息的多種需求，傳統(tǒng)的新聞媒體強(qiáng)調(diào)的是“內(nèi)容為王”，網(wǎng)絡(luò)上的信息浩如煙海，用戶完全可以搜索自己想要的信息，從這一意義上講，網(wǎng)絡(luò)傳播真正滿足了受眾的個(gè)性化需求；其二，網(wǎng)絡(luò)傳播具有交互性的特征，它將徹底改變傳統(tǒng)媒體單一性的傳受關(guān)系，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，用戶不再僅僅是信息的接受者，只要他愿意，隨時(shí)隨地又可以成為信息的傳播者，受眾的主體地位得以顯現(xiàn)；其三，網(wǎng)絡(luò)傳播的信息主要是以數(shù)字形式存在，它具備了報(bào)紙文本傳播的優(yōu)勢，廣播聲音傳播的優(yōu)勢，電視圖像傳播的優(yōu)勢，使用起來更為高效、便捷，其競爭力也不言而喻。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編的正面影響作為一種新型的信息傳播方式，網(wǎng)絡(luò)傳播具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢和條件，它成功地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞傳播在某種程度上的不足，其對(duì)當(dāng)前新聞采編產(chǎn)生的正面影響主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：其一，網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了新聞采編的多媒體化和立體化，網(wǎng)絡(luò)傳播改變了傳統(tǒng)模式下信息傳播方式的單一性，它不僅能夠?qū)⑽淖?、聲音、圖像結(jié)合起來，還可以將傳統(tǒng)模式下的多種傳播形式同時(shí)使用，更有助于受眾對(duì)所傳播信息的全面把握和掌控；其二，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠?qū)⑿侣剛鞑サ臅r(shí)效性最大限度地發(fā)揮出來，傳統(tǒng)的新聞采編非常注重新聞的時(shí)效性，但是因時(shí)常受到某些不確定因素的影響，新聞的跟進(jìn)性難度很大，鑒于即時(shí)采編與遠(yuǎn)程傳播之間存在著一定的矛盾，一些新聞報(bào)道很難在第一時(shí)間完成，而網(wǎng)絡(luò)傳播完全可以擺脫這些因素的限制，且能夠充分實(shí)現(xiàn)即時(shí)采編與遠(yuǎn)程傳播的統(tǒng)一；其三，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠突破原有信息傳播載體的容量限制，大幅度提升新聞傳播的信息量，例如，報(bào)紙就容易受到版面的限制，編輯的信息很難將新聞的全貌呈現(xiàn)給受眾，相對(duì)而言，網(wǎng)絡(luò)則可以實(shí)現(xiàn)無線連接，確保新聞報(bào)道內(nèi)容的全面性。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編的負(fù)面影響網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編產(chǎn)生了很多正面的影響，但因其自身的隨意性、復(fù)雜性以及難控性等特點(diǎn)，也給新聞采編造成了一定的負(fù)面影響，對(duì)新聞傳播造成了一定的負(fù)面效果，這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，網(wǎng)絡(luò)傳播使新聞采編的嚴(yán)謹(jǐn)性受到了一定程度上的挑戰(zhàn)，與新聞的時(shí)效性一樣，嚴(yán)謹(jǐn)性也是新聞采編的基本原則，是新聞媒體的生命線，但是，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下信息傳播速度非常快，信息容量也要比傳統(tǒng)新聞媒體大得多，這就加大了對(duì)信息的甄別難度，使新聞報(bào)道的質(zhì)量難以得到有效保證，與傳統(tǒng)的新聞采編相比，無論是文字措辭，還是對(duì)信息準(zhǔn)確度的掌握，都缺少一定的嚴(yán)謹(jǐn)性，加之網(wǎng)絡(luò)信息的難控性，虛假信息屢見不鮮，都給新聞傳播造成了一定的負(fù)面影響；其二，網(wǎng)絡(luò)傳播在新聞評(píng)論方面過于膚淺，與傳統(tǒng)新聞媒體相比，新聞評(píng)論深度不夠，尤其與紙媒相比，傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)形成了良好的新聞評(píng)價(jià)體系，且擁有一大批高素質(zhì)的新聞采編人員和評(píng)論人員，新聞評(píng)論深度能夠得到充分保證，網(wǎng)絡(luò)傳播由于缺乏深刻性，受眾對(duì)其信任度也就有所下降。

三、結(jié)論

篇5

廣電音視頻節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)傳播中的

地位和作用

無論是從傳播的方式還是從傳播的內(nèi)容、范圍、對(duì)象上看，廣電傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播存在著共性，雙方的相互滲透、相互依存的關(guān)系十分明顯。特別是廣電音視頻節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)傳播中不可或缺，認(rèn)清并把握好這一優(yōu)勢，廣電傳媒仍可在局部形成競爭優(yōu)勢。

優(yōu)秀的視聽節(jié)目，決定著網(wǎng)絡(luò)傳播的吸引力和影響力。在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，除豐富的圖文外，視聽節(jié)目的傳播是其最大亮點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)傳播中地位十分重要，決定著它的吸引力和影響力。而視聽節(jié)目的來源除從市場上的制作公司獲取外，更多的來自于廣播電影電視專業(yè)的生產(chǎn)制作團(tuán)隊(duì)。其選材的廣泛、制作的精良、包裝的到位是一般商業(yè)公司所不能提供的，市場上那些粗制濫造的音視頻節(jié)目就更沒有競爭力了。所以，高品質(zhì)的音視頻節(jié)目的生產(chǎn)與，是廣電傳媒與網(wǎng)絡(luò)媒體競爭的制高點(diǎn)，把握住了這個(gè)節(jié)目源的生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)，廣電媒體就能確保自身的競爭優(yōu)勢。

多樣化的視聽節(jié)目生產(chǎn)，可以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)廣電媒體的依存度。掌握了網(wǎng)絡(luò)傳播中的視聽節(jié)目源并不等于保證了其傳播的吸引力。廣電視聽節(jié)目要在互聯(lián)網(wǎng)上獲得傳播效果，需要在廣播影視節(jié)目生產(chǎn)的多樣化和特色上下功夫。在這方面，中央、省、市廣電制作播出機(jī)構(gòu)要依據(jù)自身的專業(yè)優(yōu)勢、地方優(yōu)勢各展所長，為網(wǎng)絡(luò)媒體提供豐富多彩兼具專業(yè)化、個(gè)性化特色的廣播影視節(jié)目。只有這樣，廣電視聽節(jié)目才能在網(wǎng)絡(luò)音視頻節(jié)目傳播中形成行業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)而增加網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)廣電視聽節(jié)目的依存度，獲得競爭比較優(yōu)勢。

在視聽節(jié)目的流通領(lǐng)域，廣電傳媒要依據(jù)法規(guī)和行業(yè)管理優(yōu)勢，嚴(yán)厲打擊視聽節(jié)目的盜版和侵權(quán)行為，凈化視聽節(jié)目流通環(huán)節(jié)，確保競爭的公平性，捍衛(wèi)廣電傳媒自身的核心利益。因?yàn)楦咂焚|(zhì)的廣電視聽節(jié)目影響著網(wǎng)絡(luò)傳播的吸引力，決定著網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)廣電傳媒的依存度。所以，廣電傳媒更應(yīng)該從保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自身利益出發(fā)，按照行業(yè)規(guī)范，嚴(yán)格控制視聽節(jié)目許可證的頒發(fā)，嚴(yán)厲打擊視聽節(jié)目流通環(huán)節(jié)中的侵權(quán)和盜版行為。只有這樣，廣電傳媒的優(yōu)秀視聽節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)傳播中的吸引力和決定性作用才能得到凸顯。在這方面，建立一套行之有效的節(jié)目流通機(jī)制，形成全國性通暢透明的節(jié)目流通渠道，加大市場執(zhí)法力度等尤其關(guān)鍵。

借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，拓寬廣電傳播渠道，

形成新的競爭力

面對(duì)新興網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，廣電傳媒不應(yīng)該把這種競爭視為威脅，而應(yīng)視為機(jī)會(huì)。因?yàn)樵诂F(xiàn)代傳媒競爭中往往是你中有我，我中有你，相互滲透，相互依存的。如果我們善于利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開放優(yōu)勢、互動(dòng)優(yōu)勢和時(shí)效優(yōu)勢，著力拓寬新的傳播渠道，就會(huì)為廣電傳媒提供一個(gè)新的競爭平臺(tái)。

依托視聽節(jié)目優(yōu)勢，構(gòu)建自身的網(wǎng)絡(luò)視聽傳播平臺(tái)。既然網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)、開放優(yōu)勢十分明顯，網(wǎng)絡(luò)的傳播速度又難以抗衡，那么廣電傳媒為何不能充分利用這些優(yōu)勢和巨大的網(wǎng)民市場來拓寬自己的傳播渠道，發(fā)掘自己的影響力？事實(shí)證明，凡是抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)并能有效依托廣電傳媒的視聽節(jié)目優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，拓寬傳播渠道的廣電傳媒，不但沒有受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，反而為自己平添競爭優(yōu)勢，形成了新的傳播影響力。在這方面，廣電傳媒主動(dòng)精選優(yōu)秀的廣播影視節(jié)目進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體視聽平臺(tái)，形成龐大的視聽節(jié)目數(shù)據(jù)庫，供網(wǎng)民瀏覽、下載、保存，這樣不但不會(huì)削弱自身的影響力，反而會(huì)獲得更加廣泛、及時(shí)的視聽傳播效果。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性、開放性和時(shí)效性成就和強(qiáng)化了廣電傳媒的優(yōu)勢。

加快建立廣電傳媒網(wǎng)站，形成聲、屏、網(wǎng)三位一體的媒體格局，在傳媒競爭中贏得主動(dòng)。在廣電傳媒中，建立自己的門戶網(wǎng)站，、推廣自身的視聽節(jié)目已屬多數(shù)，并取得一定效果，能在一定程度上彌補(bǔ)自己競爭手段單一的缺憾。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，廣電傳媒要從競爭全局的高度考量，依托強(qiáng)大的廣電資源，組建隸屬于廣電旗下的網(wǎng)絡(luò)媒體，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)突破傳播手段的限制，形成聲屏網(wǎng)三位一體綜合性的媒體力量，參與媒體競爭。這種做法，實(shí)際上是把網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢嫁接于傳統(tǒng)的廣電傳媒，為廣電傳媒插上了新的翅膀，其效應(yīng)不可低估。

強(qiáng)化在線點(diǎn)播的優(yōu)勢，用好廣電媒體節(jié)目源。在互聯(lián)網(wǎng)普及之前，人們收聽收看廣播電視節(jié)目只能依靠節(jié)目預(yù)告確定收聽收視時(shí)間，而互聯(lián)網(wǎng)的普及，特別是視聽節(jié)目源的日益豐富，為受眾在線點(diǎn)播廣播影視節(jié)目創(chuàng)造了條件。在線點(diǎn)播視聽節(jié)目不僅為受眾接收廣播電視信息創(chuàng)造了一個(gè)嶄新平臺(tái)，而且也為廣電拓寬傳播渠道，擴(kuò)大受眾覆蓋面提供了契機(jī)。如何經(jīng)營和發(fā)掘好這一優(yōu)勢，關(guān)鍵在于對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的有效利用，這需要做好幾個(gè)方面的工作：視聽節(jié)目的上傳和更新速度要快，上傳質(zhì)量要高；需要建立廣電節(jié)目源的龐大數(shù)據(jù)庫，并進(jìn)行科學(xué)的分類，以滿足受眾的需求；節(jié)目源的管理流通要建立有效的機(jī)制，最大限度地實(shí)現(xiàn)資源共享，建立全國性的節(jié)目聯(lián)盟，形成一致對(duì)外的業(yè)界優(yōu)勢；利用網(wǎng)絡(luò)輿論壓力，嚴(yán)打視聽節(jié)目的侵權(quán)行為，捍衛(wèi)自身核心利益。

大力發(fā)展視聽網(wǎng)絡(luò)直播，克服廣電傳播時(shí)效性不足的缺陷。一般來說，廣電節(jié)目都要經(jīng)過采制、審定等環(huán)節(jié)才能播出。這種傳統(tǒng)的播出方式的優(yōu)勢在于質(zhì)量保證、導(dǎo)向正確、權(quán)威性強(qiáng)，但也導(dǎo)致廣電節(jié)目時(shí)效性差，難以取得先聲奪人的傳播效果。而網(wǎng)上同步直播恰恰彌補(bǔ)了這一缺憾，播出與事件的發(fā)生發(fā)展過程同步，現(xiàn)場感強(qiáng)，既滿足了受眾對(duì)信息和畫面的渴求，又提高了廣電傳媒的吸引力和影響力?，F(xiàn)今廣電的網(wǎng)絡(luò)視聽直播一般僅限于綜藝節(jié)目、文體節(jié)目、民生節(jié)目和重大突發(fā)性事件的新聞報(bào)道，其播出內(nèi)容往往被網(wǎng)民高度關(guān)注和熱議，但對(duì)于談話類節(jié)目和專題節(jié)目的直播，其難度和風(fēng)險(xiǎn)性仍是對(duì)廣電傳媒的一大挑戰(zhàn)，盡管如此，大力發(fā)展視聽網(wǎng)絡(luò)直播，仍然是形成廣電傳媒新的競爭力的一個(gè)重要著力點(diǎn)。

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代；電視新聞；影響；多媒體

電視這種傳統(tǒng)的媒介可以實(shí)現(xiàn)大量的信息傳遞活動(dòng)，為廣大受眾提供豐富多樣的資源，但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平以及科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)給電視這一傳統(tǒng)媒介帶來了前所未有的壓力。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新聞主要是指通過互聯(lián)網(wǎng)并且傳播新聞的形式，這種形式在當(dāng)今社會(huì)有著廣泛的發(fā)展，是我國新聞傳播的一種重要形式。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播因其多樣化特點(diǎn)受到了越來越多受眾的喜愛，給電視新聞帶來了很大的壓力。本文主要介紹網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代對(duì)電視新聞帶來的影響以及電視新聞在這樣社會(huì)背景下應(yīng)如何獲得生存的應(yīng)對(duì)措施。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代背景

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞得到了很大進(jìn)步，它和傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比有著獨(dú)特的優(yōu)勢：網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容更加豐富多樣，有龐大的新聞內(nèi)容數(shù)據(jù)庫做支撐，受眾可以自行選擇新聞內(nèi)容，滿足受眾的需求；網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)效性更強(qiáng)，由于計(jì)算機(jī)傳播速度快、涉及范圍廣，網(wǎng)絡(luò)新聞信息的制定和傳播更加方便，凸顯新聞的實(shí)效性；網(wǎng)絡(luò)新聞還體現(xiàn)出互動(dòng)性，受眾在接收新聞信息后還可以對(duì)新聞事件作出自己的評(píng)價(jià)，到一些平臺(tái)之上，受眾之間還可以進(jìn)行互相交流等；網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)也有著更強(qiáng)的實(shí)用性，受眾可以通過搜索引擎，尋找一些受眾需要的信息內(nèi)容，大大地提高了新聞的實(shí)用性。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞和電視新聞的區(qū)別

網(wǎng)絡(luò)新聞和電視新聞的最大差別就在于信息的傳播過程。就網(wǎng)絡(luò)新聞來說，其傳播過程更加大眾化，很多網(wǎng)友就是網(wǎng)絡(luò)新聞的者，比如說在微博、微信這些社交媒體中，每個(gè)人都可以成為新聞的者，但是這樣也可能會(huì)出現(xiàn)一些虛假信息誤傳的現(xiàn)象。而電視新聞的傳播過程則需要受到嚴(yán)格的監(jiān)管，新聞信息內(nèi)容要經(jīng)過審核等。從信息傳播過程來看，網(wǎng)絡(luò)信息的速度快、大眾性強(qiáng)，但是電視新聞的真實(shí)性、可信性更高。從受眾角度來看，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)兄鴺O其廣泛的覆蓋領(lǐng)域，可以全天候新聞信息，受眾也可以在任何時(shí)間瀏覽新聞，隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾數(shù)量越來越多，但經(jīng)調(diào)查表明，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾量還是不及電視媒體的受眾量，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞受眾主要集中于年輕人，而電視媒體的受眾則不限制年齡。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代對(duì)電視新聞的影響以及具體建議

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代對(duì)電視新聞的影響

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步對(duì)電視新聞事業(yè)帶來了很大的沖擊，電視新聞不再是新聞傳播的主要途徑。網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)效性以及大眾性，改變了傳統(tǒng)新聞信息傳播速度慢的問題，這對(duì)電視新聞的影響主要有：電視新聞不再有明顯的優(yōu)勢，由于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍較廣，受到越來越多受眾的喜愛，這就導(dǎo)致電視新聞以往的優(yōu)勢大大削弱，電視新聞信息的影響力受到打擊。網(wǎng)絡(luò)新聞隨著智能手機(jī)等移動(dòng)媒介的出現(xiàn)得到了進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)信息中可以進(jìn)行互動(dòng)，更加彰顯出網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢，而大大降低了電視新聞的影響力。

（二）對(duì)電視新聞發(fā)展的建議

由于網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展對(duì)我國電視新聞事業(yè)帶來了很大的沖擊和壓力，在這樣的社會(huì)背景下，電視新聞事業(yè)要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，采取合理的應(yīng)對(duì)措施：

1.重視對(duì)新聞的深度報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代帶給受眾的是巨大的新聞信息量，信息呈現(xiàn)出片面化、簡單化的特點(diǎn)，這樣的新聞信息不能滿足受眾的基本需求，因此電視媒體要抓住這一特點(diǎn)，深入挖掘新聞信息的內(nèi)涵，對(duì)新聞信息作出更加有深度的報(bào)道，滿足受眾的需求從而吸引更多的受眾。

2.電視新聞報(bào)道要采用多樣化的形式。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形式是多種多樣的，得到很多受眾喜歡，因此電視新聞要取其長處，改變傳統(tǒng)單一的新聞傳播方法，在和網(wǎng)絡(luò)新聞的競爭中豐富自身新聞報(bào)道形式。多樣化的電視新聞形式可以帶給受眾一種全新的視覺享受，得到更多受眾的喜愛，提高自身競爭力。

3.借助多媒體的融合，提高電視新聞的互動(dòng)性。電視新聞節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代背景下要想得到更好的發(fā)展，就應(yīng)該重視和受眾的互動(dòng)性，因此電視媒體應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)與多媒體等進(jìn)行融合。比如說通過微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)方式加強(qiáng)和受眾之間的交流互動(dòng)，拉近與受眾之間的距離。

三、結(jié)語

隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)也得到了很大程度的發(fā)展，人們可以獲取新聞信息的途徑越來越多，網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞造成了很大的沖擊，電視新聞只有不斷揚(yáng)長避短，提高自身競爭力，最大程度發(fā)揮自身優(yōu)勢，才能在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代站穩(wěn)腳跟，使電視新聞得到更多受眾喜愛，電視這一傳統(tǒng)媒體才能持續(xù)健康地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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筆者認(rèn)為，紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢是“擁抱事實(shí)”，做強(qiáng)內(nèi)容。只要把握住網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，努力提高新聞創(chuàng)新能力，就能借助新興媒體平臺(tái)，提高紙媒的輿論影響力。

網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載、跟進(jìn)，獨(dú)家報(bào)道者卻遇尷尬

5月2日，《大眾日?qǐng)?bào)》讀者版刊登了獨(dú)家報(bào)道《耕地上建起豪華別墅》，對(duì)臨沂市費(fèi)縣費(fèi)城鎮(zhèn)洪河村一處違章而建的“紅頂別墅”予以曝光。見報(bào)當(dāng)天，違章建筑被叫停；見報(bào)翌日，違章建筑被拆除；見報(bào)第三天，費(fèi)縣公布調(diào)查結(jié)果，處理三名相關(guān)責(zé)任人。

費(fèi)縣處理“紅頂別墅”的力度可謂強(qiáng)大，這與《大眾日?qǐng)?bào)》對(duì)此事報(bào)道之后，迅速在全社會(huì)形成的網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等媒體轉(zhuǎn)載、跟進(jìn)的強(qiáng)大輿論氛圍有關(guān)。除了《大眾日?qǐng)?bào)》作為省級(jí)黨報(bào)的權(quán)威性因素，與“網(wǎng)絡(luò)瘋狂轉(zhuǎn)載、引起全國轟動(dòng)”的傳播效應(yīng)也有極大的關(guān)聯(lián)。

見報(bào)后的三天時(shí)間里，主流網(wǎng)絡(luò)媒體，比如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、雅虎網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等等，紛紛對(duì)稿件進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。中央人民廣播電臺(tái)進(jìn)行摘播，中央電視臺(tái)派出攝制組趕往現(xiàn)場，《齊魯晚報(bào)·手機(jī)報(bào)》進(jìn)行摘要傳播……如此種種，鋪天蓋地，引起全國轟動(dòng)。

中央媒體嗅覺十分靈敏，《耕地上建起豪華別墅》見報(bào)第二天，新華網(wǎng)利用“第一回應(yīng)”欄目優(yōu)勢，主動(dòng)聯(lián)系費(fèi)縣縣委宣傳部，先后兩次獨(dú)家刊發(fā)最新進(jìn)展，賺足了眼球。令人嘆服的是，新華網(wǎng)還利用自己的另一個(gè)欄目——“第一追問”，對(duì)自己獨(dú)家刊發(fā)的費(fèi)縣的處理結(jié)果提出質(zhì)疑；中央人民廣播電臺(tái)則采用新華網(wǎng)信息，報(bào)道最新進(jìn)展。總之，在《大眾日?qǐng)?bào)》這篇輿論監(jiān)督稿件發(fā)表之后，費(fèi)縣“紅頂別墅”事件的后續(xù)報(bào)道，幾乎就掌握在了新華網(wǎng)手里。新華網(wǎng)相關(guān)的信息、評(píng)論，再一次形成了網(wǎng)絡(luò)傳播熱潮。

相比之下，《大眾日?qǐng)?bào)》不僅缺場，而且還遇到了尷尬。按照慣例，上一期批評(píng)報(bào)道之后，要在下一期上刊登“回復(fù)”，向讀者交代處理結(jié)果。5月7日，費(fèi)縣縣委宣傳部對(duì)報(bào)紙?zhí)岢觯骸斑@個(gè)事情已經(jīng)過去了，能不能不發(fā)‘回復(fù)’了？”

確實(shí)，他們處理“紅頂別墅”的措施，都在新華網(wǎng)通過“第一回應(yīng)”欄目向外披露了，社會(huì)大眾早就知道了?！洞蟊娙?qǐng)?bào)》在報(bào)道見報(bào)一周后再發(fā)“回復(fù)”，即使刊登也成了舊聞。

分析網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，明確紙質(zhì)媒體優(yōu)勢

《大眾日?qǐng)?bào)》讀者版受出版周期制約，在費(fèi)縣“紅頂別墅”事件快速發(fā)展的事態(tài)中難有作為。在這里，我們看到了新興網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的劣勢。不過，分析網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，也可以找到傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢之所在，那就是“擁抱”事實(shí)，做強(qiáng)內(nèi)容，切實(shí)做到“內(nèi)容為王”。

細(xì)數(shù)“紅頂別墅”事件的傳播，有三個(gè)階段：第一階段，《大眾日?qǐng)?bào)》刊登獨(dú)家報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛轉(zhuǎn)載，形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)；第二階段，費(fèi)縣人民政府通過新華網(wǎng)向外披露處理措施，形成新一輪網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載；第三階段，新華網(wǎng)通過“第一追問”欄目，對(duì)費(fèi)縣的處理措施提出質(zhì)疑，其評(píng)論文章形成新的傳播。

就傳播效果而言，第一階段最好，全國主流網(wǎng)絡(luò)媒體、地區(qū)性主流網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體多予轉(zhuǎn)載；第二階段次之，轉(zhuǎn)載量明顯減少，主要局限于主流網(wǎng)站、主流媒體；第三階段偏弱，轉(zhuǎn)載量更少。由此，我們發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)媒體一次次傳播，一次次賺眼球，都是基于傳統(tǒng)媒體提供的“基礎(chǔ)事實(shí)”和真實(shí)內(nèi)容。

兩相比較，傳統(tǒng)媒體雖然“慢”一些，但是更多地控制著“新聞事實(shí)”。比如，稿件中的“王某某”，網(wǎng)絡(luò)媒體再怎么轉(zhuǎn)載也不知道他的真實(shí)名字，而我們就知道。如果我們公布“王某某”的真實(shí)名字，恐怕又會(huì)掀起一股“人肉搜索”來。

其實(shí)，在《大眾日?qǐng)?bào)》原稿中，“費(fèi)縣人大常委會(huì)原副主任”不是“王某某”，而是他的真實(shí)姓名，只不過在上版的最后一刻，才決定以“王某某”來指代他。之所以這么操作，是基于新聞人的職業(yè)自律，更是考慮到了預(yù)期的傳播效果，避免“一棍子把人打死”，更為當(dāng)?shù)攸h委、政府解決問題提供了一定的回旋余地。

在網(wǎng)絡(luò)傳播條件下，傳統(tǒng)媒體需展開新聞創(chuàng)新

在網(wǎng)絡(luò)傳播條件下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要提高新聞創(chuàng)新能力。紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢是“控制事實(shí)”、真實(shí)反映。在此基礎(chǔ)上，如果把握住了網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，那么，對(duì)提高自身的輿論影響力大有裨益。

第一，網(wǎng)絡(luò)傳播具有一種“概念傳播”的特點(diǎn)，幾個(gè)關(guān)鍵詞就描繪了事實(shí)的大致輪廓。拿《耕地上建起豪華別墅》一稿來說，其關(guān)鍵詞是：“紅頂別墅”、“費(fèi)縣人大常委會(huì)原副主任”、“占地蓋別墅”。這些關(guān)鍵詞一時(shí)之間成為百度網(wǎng)站的熱門搜索詞。

針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體就要對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行最大程度的概括，最好用一個(gè)詞（關(guān)鍵詞）來指代一個(gè)新聞事件?！凹t頂別墅”這個(gè)關(guān)鍵詞，之于整篇稿件，就像一根鮮亮的羽毛之于一只驕傲的公雞。所以，記者所要做的，是找出這樣的“羽毛”來，編輯所要做的，是把“羽毛”突出出來，甚至把“羽毛”做成一個(gè)“華蓋”（當(dāng)然不是夸大事實(shí)，而是一種突出化的編輯技巧）。

自去年《大眾日?qǐng)?bào)》改版、加強(qiáng)輿論監(jiān)督以來，此次曝光費(fèi)縣“紅頂別墅”的稿件，批評(píng)對(duì)象是“費(fèi)縣人大常委會(huì)原副主任”，是眾多批評(píng)對(duì)象中職務(wù)最高的一個(gè)。這個(gè)人在縣域之內(nèi)，也算“高級(jí)干部”,其身份本身就構(gòu)成了一個(gè)“關(guān)鍵詞”。

第二，傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)“版面協(xié)調(diào)”，提高反應(yīng)速度，贏得持續(xù)的影響力。如果說稿子被轉(zhuǎn)載屬于“初始影響力”，那么持續(xù)開展后續(xù)報(bào)道，則會(huì)源源不斷地贏得“后續(xù)影響力”，實(shí)現(xiàn)輿論影響力的最大化。

在費(fèi)縣“紅頂別墅”事件中，《大眾日?qǐng)?bào)》讀者版受出版周期限制，沒能及時(shí)跟進(jìn)。其實(shí)，《大眾日?qǐng)?bào)》每天都出報(bào)紙，具備跟進(jìn)的能力。而且，作為費(fèi)縣“紅頂別墅”事件的獨(dú)家報(bào)道者，如果繼續(xù)堅(jiān)持跟進(jìn)，肯定比新華網(wǎng)更具優(yōu)勢。新華網(wǎng)主動(dòng)聯(lián)系費(fèi)縣有關(guān)部門，我們應(yīng)學(xué)習(xí)人家的“主動(dòng)精神”和“新聞低姿態(tài)”。

第三，網(wǎng)絡(luò)傳播還有一個(gè)非理性特點(diǎn)，那就是：“只要夠典型，小事兒也傳播”。最近熱傳濟(jì)南“下跪城管”，事兒很小，傳得很熱，因?yàn)樗嘎吨星榈某煞?，蘊(yùn)涵著可以想象的空間，暗含著執(zhí)法者尊重老百姓的情感。當(dāng)然，也不排除人為炒作的可能。但無論怎樣，其預(yù)期效果業(yè)已達(dá)到。

篇8

CSR網(wǎng)絡(luò)傳播新起點(diǎn)

CSR報(bào)告做好了，接下來再做個(gè)H5，已成為很多企業(yè)的首選。H5就像報(bào)告蛻變的蝴蝶一樣，終進(jìn)了大眾網(wǎng)絡(luò)傳播的花園里，而且越來越漂亮地閃現(xiàn)在公眾手機(jī)的屏幕上，對(duì)于做多年報(bào)告?zhèn)鞑サ钠髽I(yè)來說，真是一件值得高興的事情。但有些企業(yè)會(huì)問，我做好了H5也發(fā)了微信，點(diǎn)擊量上不去怎么辦。簡單來看，出現(xiàn)這種情況是由于企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境還不熟悉，或者說微信也應(yīng)該做些推廣。其實(shí)即便是再簡單的傳播活動(dòng)，在這么復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中想追求一定的傳播效果，也不是件簡單的事情。因?yàn)榈苍诩ち业木W(wǎng)絡(luò)競爭中還如魚得水的企業(yè)，在受到產(chǎn)品同質(zhì)化和用戶體驗(yàn)差異性降低的影響下，早已掌握了一套必不可少的生存訣竅。如細(xì)分受眾對(duì)象、精準(zhǔn)情感訴求，以趣味性激發(fā)分享、以持續(xù)關(guān)注熱點(diǎn)話題，搭建社交平臺(tái)等一系列的傳播手段。H5作為CSR自媒體傳播的新形式，如果內(nèi)容吸引力不強(qiáng)，又缺乏社會(huì)化傳播的基本技巧，勢必會(huì)影響其傳播效果。

CSR網(wǎng)絡(luò)傳播之游戲規(guī)則

CSR傳播要利用這些網(wǎng)絡(luò)資源，就必須了解網(wǎng)絡(luò)傳播的特性。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)傳播就像細(xì)胞復(fù)制和裂變一樣，持續(xù)產(chǎn)生放大效應(yīng)，最終形成一個(gè)擁有獨(dú)立意識(shí)的社交圈。企業(yè)都希望將CSR報(bào)告中有價(jià)值的信息傳播給各利益相關(guān)方，其中最讓利益相關(guān)方關(guān)注的CSR實(shí)踐案例、績效數(shù)據(jù)及相關(guān)議題，已成為CSR進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播的核心內(nèi)容。而這些信息如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，還可以激發(fā)受眾去分享，并能夠預(yù)期它的傳播效果，就需要對(duì)其進(jìn)行更多的判斷。但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)都很少深入洞察自己的利益相關(guān)方，便展開傳播活動(dòng)。受眾喜歡聽什么？說什么他們才會(huì)關(guān)注并愿意與朋友分享？這些對(duì)于碎片化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境都是十分重要的考量條件，因?yàn)檫@些條件，往往就是決定一次傳播成敗的關(guān)鍵。H5作為CSR打開網(wǎng)絡(luò)傳播之門的一把鑰匙，欲達(dá)成更大的目標(biāo)，就必須掌握更多網(wǎng)絡(luò)傳播的游戲規(guī)則。

CSR網(wǎng)絡(luò)傳播與資源整合

目前企業(yè)采用H5，無非是想讓CSR進(jìn)入一個(gè)可以滿足與利益相關(guān)方溝通的社交圈子。但是企業(yè)有時(shí)對(duì)微信H5傳播期望值過高，感覺CSR內(nèi)容都很重要，信息傳遞得越多越好，這明顯對(duì)傳播效率提出了極高要求（有悖傳播規(guī)律的，事倍功半）。有些H5傳播效果不佳，因?yàn)閭鞑?nèi)容都是報(bào)告中的發(fā)展愿景和宏觀數(shù)據(jù)，缺乏值得受眾分享的落地內(nèi)容，結(jié)果也是意料之中的。其實(shí)CSR無論選擇的是微信H5還是其它社會(huì)化媒體，要想達(dá)成最佳傳播效果，除了要了解目標(biāo)受眾，還需細(xì)分受眾并轉(zhuǎn)化適合的語境。同時(shí)，結(jié)合企業(yè)CSR實(shí)踐方向和階段性的傳播需求，運(yùn)用品牌運(yùn)營思維整合傳播資源，創(chuàng)造可激發(fā)受眾參與和分享的立體傳播模式。如星巴克推出的微信H5“一杯之力”地球日活動(dòng)，顧客可以自帶星巴克杯到店內(nèi)享受打折優(yōu)惠，借此持續(xù)倡導(dǎo)品牌一貫的環(huán)保理念。這就是利用各種資源讓傳播效果最大化釋放的一個(gè)具體案例。

CSR網(wǎng)絡(luò)傳播解決之道

從根本上講，CSR傳播與一般產(chǎn)品促銷傳播不同，其傳播內(nèi)容更多體現(xiàn)在企業(yè)的品牌層面。CSR所呈現(xiàn)的內(nèi)涵與訴求，是提升品牌價(jià)值。其傳播發(fā)展主要立足于CSR基于企業(yè)品牌價(jià)值的相互融合，以提升公眾對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展觀的品牌價(jià)值認(rèn)知，這是一個(gè)需要企業(yè)持續(xù)投入和累積的過程。然而目前的普遍情況是，隨著CSR傳播需求持續(xù)增加，企業(yè)用于CSR傳播的預(yù)算會(huì)變得越來越無法滿足。這就更加需要有精準(zhǔn)的傳播目標(biāo)、定位及利益相關(guān)方認(rèn)知度和參與度，以及社會(huì)化傳播策略等要素，以確保讓每一筆傳播投資都能發(fā)揮到位，形成傳播疊加效果。比如IBM就是根據(jù)全球企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，連續(xù)多年在中國將“專長服務(wù)社會(huì)，科技推動(dòng)進(jìn)步”作為CSR發(fā)展定位，并結(jié)合自身在多個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)和資源優(yōu)勢，以解決城市發(fā)展中存在的挑戰(zhàn)和社會(huì)問題為目標(biāo)，通過持續(xù)開展多個(gè)公益項(xiàng)目和志愿者活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與社會(huì)及利益相關(guān)方的互動(dòng)參與和理念傳輸。同時(shí)，IBM還利用微信H5 、微博、活動(dòng)網(wǎng)站、官網(wǎng)及個(gè)性社交網(wǎng)站等傳播渠道，最大限度地創(chuàng)造價(jià)值。

篇9

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播;音樂教育;音樂資源

音樂是人類社會(huì)文化生活的重要組成部分，隨著科技的進(jìn)步，音樂的社會(huì)傳播經(jīng)歷著由簡單到復(fù)雜、由原始自然傳播形態(tài)到現(xiàn)代媒體技術(shù)傳播形態(tài)的發(fā)展過程。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)傳播成為音樂傳播的全新手段，并將互聯(lián)網(wǎng)世界變成一個(gè)虛擬的音樂社區(qū)。

一、音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的概念界定

在研究音樂網(wǎng)絡(luò)傳播之前，首先要明確什么是網(wǎng)絡(luò)傳播?！八^網(wǎng)絡(luò)傳播是指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類信息(包括新聞、知識(shí)等信息)傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用?！雹僖虼?，我們認(rèn)為，音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播是以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)、以全球海量音樂信息為背景、以全球社會(huì)成員為參與者，進(jìn)行音樂信息的傳遞、交流和利用，從而達(dá)到音樂文化傳播的目的。音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的參與者既是音樂信息的者，也是音樂信息的接收者，并能夠隨時(shí)對(duì)音樂信息作出反饋。這種傳播方式，加速了音樂信息的傳播速度與廣度，極大地豐富了教學(xué)資源，并提高學(xué)生的音樂學(xué)習(xí)興趣與能力，使音樂教育領(lǐng)域出現(xiàn)了一次大變革。

二、音樂網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)音樂教育的影響

（一）教學(xué)內(nèi)容多元化

在全球數(shù)字信息、文化一體化的發(fā)展趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)成為一種新型傳播模式。音樂資源在互聯(lián)網(wǎng)中被反復(fù)利用、復(fù)制、傳遞和再生，其海量的儲(chǔ)存優(yōu)勢也使音樂信息不會(huì)因其附著的物質(zhì)載體的自然消亡而消亡，利用這種傳播知識(shí)的全新方式，音樂教學(xué)內(nèi)容的更新速度得到前所未有的提高，教育多元化成為音樂教育未來發(fā)展的方向。在“弘揚(yáng)民族音樂，理解音樂文化多樣性”的教育理念下，教育工作者應(yīng)當(dāng)對(duì)音樂資源進(jìn)行一定的篩選、組織和加工，滿足音樂教育的需要和審美需求。多元化的教育內(nèi)容要能夠突出呈現(xiàn)本民族的音樂文化特征，并引導(dǎo)學(xué)生在音樂教育活動(dòng)中建立正確的音樂價(jià)值觀，培養(yǎng)學(xué)生熱愛本民族優(yōu)秀的音樂文化，進(jìn)而理解其他民族的音樂文化。其次，音樂教育作為一種審美教育，多元化的音樂教學(xué)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)能夠充分激發(fā)學(xué)生審美潛力，產(chǎn)生良性的審美效應(yīng)，不斷提高學(xué)生音樂審美能力，培養(yǎng)良好的音樂審美心理。在音樂教育內(nèi)容多元化交流、融合的進(jìn)程中，不同地域、民族音樂文化難免會(huì)出現(xiàn)一些碰撞，這就要求音樂教師在傳承和發(fā)展本土民族音樂的同時(shí)，應(yīng)該具有開放的音樂教育理念，以開放包容的心態(tài)去對(duì)待全世界優(yōu)秀的音樂文化，關(guān)注世界不同地域、民族的音樂表現(xiàn)形式及其文化內(nèi)涵，鼓勵(lì)音樂教育資源共享，適應(yīng)音樂資源全球化的發(fā)展趨勢。要充分利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)巨大的音樂資源共享的平臺(tái)，有一定的知識(shí)和能力處理好“本土化”與“國際化”的矛盾，為多元化音樂教育發(fā)展提供質(zhì)量保證。

（二）教學(xué)手段多樣化

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)教學(xué)手段已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代信息化時(shí)代高效率、低成本的社會(huì)需求，無法將音樂知識(shí)內(nèi)容直觀的在課堂教學(xué)中展現(xiàn)出來，因此，在音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)支持下，音樂教學(xué)手段朝著多角度方向展開。首先，多媒體計(jì)算機(jī)作為輔的教學(xué)工具，以畫面生動(dòng)、信息量大、傳授方式靈活的優(yōu)點(diǎn)迅速替代了傳統(tǒng)的教學(xué)手段。對(duì)音樂教育而言，音樂音響的使用是十分必要的，利用多媒體技術(shù)能夠生動(dòng)地將動(dòng)畫、視頻、圖像、音頻充分展示出來，從聽覺、視覺等多種感官上刺激學(xué)生，從而加深學(xué)生對(duì)音樂的理解與認(rèn)知，達(dá)到提高教學(xué)效率的目的。其次，音樂網(wǎng)絡(luò)傳播具有交互性的特點(diǎn)，因此，互動(dòng)式的教學(xué)方法成為音樂教學(xué)課堂提高教學(xué)效率有效的教學(xué)手段。對(duì)于教師與學(xué)生而言，一方面，音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播給他們帶來了極大地自主性，教師與學(xué)生可以主動(dòng)選擇音樂，主動(dòng)欣賞音樂，主動(dòng)下載音樂，從而滿足自身的審美需求；另一方面，在數(shù)字化時(shí)代下，音樂信息的傳播打破了傳統(tǒng)傳播方式的封閉性，教師與學(xué)生能夠及時(shí)的進(jìn)行情感上的溝通與心靈的交流，音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播為教育雙方的信息交流提供了可能性。另外，音樂網(wǎng)絡(luò)傳播這一全新手段的發(fā)展，改變了教師與學(xué)生的角色定位。在音樂教學(xué)過程中，教師是課堂教學(xué)的組織者、引導(dǎo)者與參與者，學(xué)生是課堂的主體，并積極地參與到課堂教學(xué)中，學(xué)生根據(jù)自己的興趣和愛好，選擇音樂作品，學(xué)習(xí)音樂知識(shí)，進(jìn)行音樂評(píng)論，通過教師了解學(xué)生的需要，最終達(dá)到活躍課堂氣氛、提高教學(xué)的質(zhì)量的目的。再次，音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播促進(jìn)了教學(xué)手段多樣化的發(fā)展，同時(shí)也豐富了學(xué)生的學(xué)習(xí)方式和獲取知識(shí)的途徑。在音樂欣賞課中，教師利用音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)性與海量性，為學(xué)生提供大量的優(yōu)秀音頻與視頻，為學(xué)生提供更加生動(dòng)、直觀的音樂欣賞體驗(yàn)。在音樂技能學(xué)習(xí)的過程中，領(lǐng)悟演唱（演奏）的訣竅十分重要，傳統(tǒng)的課堂教學(xué)教師本人的示范只能在上課時(shí)聽到，不便于學(xué)生在課后反復(fù)進(jìn)行比較琢磨，由此影響教學(xué)效率。而音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展能夠有效的解決這個(gè)問題，學(xué)生通過在互聯(lián)網(wǎng)上搜索高質(zhì)量的視頻進(jìn)行自主學(xué)習(xí)，認(rèn)真領(lǐng)會(huì)演唱（演奏）的訣竅，不僅能擴(kuò)大學(xué)生視野，同時(shí)也彌補(bǔ)教師課堂教學(xué)的單一，最終大大提高教學(xué)效率。

（三）教育理念現(xiàn)代化

隨著音樂教育事業(yè)的不斷發(fā)展，在教育過程中充分應(yīng)用現(xiàn)代教育技術(shù)提高教學(xué)效率已經(jīng)是必然趨勢。在“展望十三五”系列報(bào)告會(huì)中，袁貴仁指出：“教育現(xiàn)代化是一個(gè)國家教育發(fā)展的較高水平狀態(tài)，是對(duì)傳統(tǒng)教育的超越，主要包括教育觀念、教育體系、教育內(nèi)容、教育裝備、教育體制和師資等多方面內(nèi)容。教育現(xiàn)代化取得重要進(jìn)展，意味著全民終身學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，教育質(zhì)量全面提升，教育發(fā)展成果更公平惠及全體人民，教育創(chuàng)新能力明顯提升，教育制度更加成熟定型?！雹诳梢钥闯?，“現(xiàn)代化”是音樂教育的發(fā)展方向，教育理念的先進(jìn)與否是音樂教育現(xiàn)代的根本所在，要真正發(fā)揮音樂網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)提高教學(xué)效率的積極作用，就要以先進(jìn)的、科學(xué)的、符合時(shí)代特征要求的教育教學(xué)思想觀念為指導(dǎo)。因此，實(shí)現(xiàn)音樂教育理念現(xiàn)代化應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：第一，教育理念現(xiàn)代化是教育現(xiàn)代化的前提，音樂教師應(yīng)當(dāng)樹立現(xiàn)代化的音樂教育理念。音樂教師是我國音樂教育事業(yè)蓬勃發(fā)展的先驅(qū)者和推動(dòng)者，通過對(duì)人類優(yōu)秀音樂文化的選擇、組織、傳遞與創(chuàng)造，完成培養(yǎng)人的社會(huì)活動(dòng)。其次，音樂教師還要具有創(chuàng)新精神，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)海量的音樂資源和先進(jìn)的多媒體信息技術(shù)，開拓創(chuàng)新，不斷提高教育科研能力，是實(shí)現(xiàn)音樂教育現(xiàn)代化的重點(diǎn)。第二，現(xiàn)代化的教育設(shè)施必須與現(xiàn)代化的教育理念相結(jié)合。如果說現(xiàn)代化的教學(xué)設(shè)施是“外表”，現(xiàn)代化的教學(xué)理念是“內(nèi)里”，那么現(xiàn)代化的音樂教育應(yīng)當(dāng)做到教育設(shè)備與教育理念的“表里如一”。實(shí)現(xiàn)音樂教育現(xiàn)代化除了需要音樂教師熟練掌握新的教學(xué)技能和教學(xué)手段外，更重要的是要有長遠(yuǎn)的眼光，大膽革新教育理念，推陳出新，才能實(shí)現(xiàn)音樂教育的現(xiàn)代化。第三，終身教育是音樂教育理念現(xiàn)代化的集中體現(xiàn)。音樂網(wǎng)絡(luò)傳播不僅擁有海量的音樂資源，并且打破了學(xué)校音樂教育時(shí)空和地域的限制，如此便捷高效的學(xué)習(xí)渠道使音樂受眾群體越來越龐大，終身教育的觀念日益深入人心?！盀榧彝ソ逃?、社會(huì)教育和學(xué)校教育的協(xié)調(diào)與合作提供了物質(zhì)技術(shù)保證,也為整體的、全方位的大教育觀和教育體系的形成提供了強(qiáng)有力支持?！雹垡魳返木W(wǎng)絡(luò)傳播給音樂教育帶來了巨大的優(yōu)勢，它以全球海量的音樂信息資源為音樂教育提供全方位多角度的幫助與支持，成為音樂教育中不可缺少的一部分。音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種全新的傳播形式，既有優(yōu)勢也有一定的缺陷，在未來音樂教育發(fā)展的過程中，如何利用好音樂網(wǎng)絡(luò)資源，是每一位音樂教育工作者的職責(zé)所在。

參考文獻(xiàn)：

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篇10

我國自20世紀(jì)80年代以來,電視媒體實(shí)現(xiàn)了媒介自身功能的擴(kuò)展,由大眾傳播媒介的輿論宣傳工具擴(kuò)展到了社會(huì)教育、學(xué)校教育和遠(yuǎn)程教育等領(lǐng)域。高校電視臺(tái)在解決我國當(dāng)時(shí)教育資源短缺,尤其是教師資源短缺問題,以及為我國的社會(huì)文化普及和科學(xué)文化知識(shí)的大規(guī)模傳播發(fā)揮了很大的作用。從而,我國形成了規(guī)模龐大的遠(yuǎn)程電視教育傳輸與收視網(wǎng)絡(luò),在實(shí)施科教興國戰(zhàn)略和提高民族素質(zhì)方面發(fā)揮了重要作用。

然而,隨著計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)的日新月異,網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種新型的信息傳播方式得到了蓬勃發(fā)展。它的興起與繁榮使傳播環(huán)境發(fā)生了巨變,從根本上改變了傳統(tǒng)傳播模式的格局,由此對(duì)高校電視臺(tái)的生存提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),也給其發(fā)展帶來了難得的歷史機(jī)遇。在新傳播環(huán)境下,電視技術(shù)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的整合發(fā)展將是高校電視臺(tái)未來的發(fā)展趨勢。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和電視媒介的融合以及高校電視傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)化,并沒有構(gòu)成高校電視的發(fā)展危機(jī),而是高校電視在網(wǎng)絡(luò)時(shí)展的拓展和延伸。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)電視制作與傳播提供了更先進(jìn)、更廣闊的表現(xiàn)手段,使高校電視的傳播功能更為強(qiáng)大和快捷。借助信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與教育電視的相互交流和相互滲透,拓展高校電視制作與傳播的領(lǐng)域,改進(jìn)、擴(kuò)展和豐富高校電視的傳播功能,使高校電視的參與性更加廣泛,使高校電視資源更好地實(shí)現(xiàn)共享,使高校電視節(jié)目更加人性化、互動(dòng)化,使其更好地滿足受眾對(duì)教育信息多樣化、多元化的需求。作為高校傳統(tǒng)傳播主力的閉路電視,在網(wǎng)絡(luò)傳媒的挑戰(zhàn)和推動(dòng)下,實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)傳媒的整合,必將會(huì)呈現(xiàn)出全新的傳播態(tài)勢和強(qiáng)大的生命力。

2網(wǎng)絡(luò)化傳播對(duì)高校電視發(fā)展的促進(jìn)作用

高校電視與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化整合發(fā)展,充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢,可以克服傳統(tǒng)電視傳播的諸多缺陷。換句話說,網(wǎng)絡(luò)化傳播對(duì)高校電視的發(fā)展有深層次的促進(jìn)作用。主要表現(xiàn)在:

1)網(wǎng)絡(luò)化傳播增強(qiáng)了高校電視的傳播時(shí)效

校園閉路電視傳播由于按傳統(tǒng)線性流程播出,最大的缺點(diǎn)就是稍縱即逝。這對(duì)于生活工作節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會(huì)來說,存在諸多不便。而電視和網(wǎng)絡(luò)一體化整合使節(jié)目內(nèi)容既可同步實(shí)況播出,也可異步傳播。另一方面,傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容的更新往往受制于節(jié)目板塊進(jìn)程的整體安排,很難突破。而網(wǎng)絡(luò)中的電視節(jié)目內(nèi)容則可以超越線性流程而隨時(shí)進(jìn)行更新,并與用戶見面,從而大大加強(qiáng)了信息傳播的時(shí)效性。

2)網(wǎng)絡(luò)化傳播提高了高校電視的收視率

傳統(tǒng)的高校閉路電視節(jié)目由于按線性流程播出,用戶只能根據(jù)節(jié)目時(shí)間表和節(jié)目預(yù)告查尋節(jié)目內(nèi)容信息,收視率較低。而電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播一體化整合后,通過強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)搜索功能,用戶所需的節(jié)目信息迅速呈現(xiàn)在電腦屏幕上,極大地加強(qiáng)了接收節(jié)目的確定性和針對(duì)性,提高了接收信息的效率。

3)網(wǎng)絡(luò)化傳播增強(qiáng)了高校電視傳播的雙向互動(dòng)

傳統(tǒng)的傳播方式,基本上屬于單向和被動(dòng)的傳播方式,用戶只能通過直接或間接對(duì)電視機(jī)或收音機(jī)進(jìn)行控制來體現(xiàn)微弱的主動(dòng)性,通過電話、信件體現(xiàn)微弱的雙向互動(dòng)性。而電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的一體化整合,使電視發(fā)展到由點(diǎn)到點(diǎn)的雙向交互式的傳播水平,充分體現(xiàn)出人的主動(dòng)性和傳播的雙向互動(dòng)性。由用戶根據(jù)自己的時(shí)間、地點(diǎn)、興趣主動(dòng)搜索,選擇節(jié)目的內(nèi)容,控制節(jié)目的播放,有效地克服了傳統(tǒng)校園閉路電視線性傳播所導(dǎo)致的受眾的被動(dòng)狀態(tài)。

4)網(wǎng)絡(luò)化傳播擴(kuò)展了高校電視的傳播容量

高校傳統(tǒng)閉路電視的信息容量只能局限在有限的時(shí)間段內(nèi),信息流量變得非常有限。而電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播的一體化整合突破了傳統(tǒng)電視傳媒線性播出的流程,使所有信息都可以同時(shí)呈現(xiàn)在網(wǎng)上,從而大大增加了電視播出的信息容量。

5)網(wǎng)絡(luò)化傳播擴(kuò)大了高校電視的傳播區(qū)域。

原來的閉路電視節(jié)目的覆蓋范圍受制于閉路電視網(wǎng)的范圍,覆蓋區(qū)域一般較小。而電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化整合后,電視節(jié)目不僅可在高校校園內(nèi)傳播,而且通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),任何電視節(jié)目均可迅速實(shí)現(xiàn)全球性傳播。

3制約高校電視和網(wǎng)絡(luò)傳播一體化的因素

雖然,網(wǎng)絡(luò)化傳播對(duì)高校電視的發(fā)展具有促進(jìn)作用,但是我們也應(yīng)該辨證的看到,在高校乃至現(xiàn)有的傳播環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的整合發(fā)展仍然受到一些因素的制約。1)校園主干網(wǎng)絡(luò)雖然采用光導(dǎo)纖維,但接收終端的網(wǎng)線仍然采用普通雙絞線,使傳輸效率大打折扣。這種干軍萬馬過獨(dú)木橋的網(wǎng)絡(luò)條件與數(shù)字時(shí)代的信息流通要求極不相稱。而對(duì)高校來說,由于校園網(wǎng)絡(luò)擁擠所導(dǎo)致的網(wǎng)速緩慢、視頻傳輸不暢等因素,制約了網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的質(zhì)量,從而影響了部分師生上網(wǎng)觀看電視的積極性。

2)高校閉路電視系統(tǒng)和校園網(wǎng)絡(luò)受制于資金、設(shè)備、人員等方面的因素,存在設(shè)備老化、制作流程復(fù)雜導(dǎo)致內(nèi)容更新緩慢等問題。

4高校電視與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化對(duì)高校電視提出的新要求

1)對(duì)高校電視從業(yè)人員提出的新要求

應(yīng)對(duì)激烈的電視媒體業(yè)的挑戰(zhàn),高校電視與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化對(duì)從業(yè)人員的素質(zhì)提出了新的要求,要求從業(yè)人員有文理并重、終身學(xué)習(xí)、與時(shí)俱進(jìn)的觀念和敬業(yè)愛崗、誠實(shí)守信的職業(yè)操守。在高校電視這個(gè)團(tuán)隊(duì)中,需要更多復(fù)合性人才,他們應(yīng)是既會(huì)編導(dǎo),又懂?dāng)z像,還能夠后期制作,是一專多能的多面手,這樣才能滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高校電視發(fā)展的需要。

2)對(duì)高校電視的技術(shù)含量提出的新要求

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視節(jié)目后期制作很大程度上采用非線性編輯系統(tǒng),在電腦平臺(tái)上運(yùn)作,集平面視覺設(shè)計(jì)、三維制作于一體。一個(gè)節(jié)目已經(jīng)不是簡單地靠單一的軟件就能實(shí)現(xiàn),需要多種軟件甚至是不同的技術(shù)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn),不僅涉及計(jì)算機(jī)技術(shù),而且還有多媒體制作技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。

3)對(duì)高校電視節(jié)目的內(nèi)容提出的新要求

高校電視的定位是“教育”,因此注定了其節(jié)目內(nèi)容要以其教育內(nèi)涵建設(shè)為主體,它是贏得更多學(xué)習(xí)者的關(guān)鍵,是其可持續(xù)發(fā)展的“生命線”。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,高校電視應(yīng)大力提高節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量,從節(jié)目的知識(shí)結(jié)構(gòu)組織、表現(xiàn)形式、教學(xué)內(nèi)容的設(shè)計(jì)等多方面打造精品課程,逐漸消除“課堂搬家”的現(xiàn)象。在節(jié)目的寬容度上也要向多元化發(fā)展,服務(wù)層次應(yīng)盡量滿足高校不同專業(yè)、不同年級(jí)學(xué)生的知識(shí)需求,發(fā)揮高校電視的教育張力。

4)對(duì)高校電視的管理與工作理念提出的新要求

統(tǒng)籌規(guī)劃,走信息資源聯(lián)合開發(fā)、資源共享的道路,不再由高校某一部門的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和信息資料構(gòu)成的,而是要利用信息技術(shù)手段,按照高校現(xiàn)代教育技術(shù)的內(nèi)在規(guī)律,確立目標(biāo)和任務(wù),按各自不同的特點(diǎn)形成若干分工協(xié)作、優(yōu)勢互補(bǔ),最終形成集約的管理模式。

在嶄新的管理模式下,我們還應(yīng)看到,任何一種傳播方式只有充分發(fā)揮個(gè)體優(yōu)勢,才能經(jīng)受得起新型傳播方式的沖擊和挑戰(zhàn)。報(bào)紙、圖書和雜志等印刷媒體無論在廣播、電視盛行的時(shí)代,還是在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,始終經(jīng)久不衰,正是因?yàn)殡娮訒疅o法替代紙張印刷品的諸多傳播優(yōu)勢。同樣,電視和網(wǎng)絡(luò)傳媒一體化只有充分發(fā)揮自己獨(dú)特的個(gè)體優(yōu)勢,才能在今后發(fā)展的進(jìn)程中開創(chuàng)出更廣闊的生命空間。

5結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高校電視既面臨著發(fā)展的機(jī)遇,也存在挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒介的多領(lǐng)域滲透,將更好地拓展未來高校電視的發(fā)展空間。高校電視與網(wǎng)絡(luò)化傳播的互融,將是高校電視未來發(fā)展的主要趨勢。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展不僅帶動(dòng)了教育電視制作與傳播模式的變革,我們更應(yīng)借助于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與教育電視的相互交流和相互滲透,拓展教育電視制作與傳播的領(lǐng)域,以期改進(jìn)、擴(kuò)展和豐富教育電視的傳播功能,充分挖掘高校電視節(jié)目的教育內(nèi)涵,只有這樣,才能使高校電視在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代取得更長足的發(fā)展。

論文關(guān)鍵詞:高校電視網(wǎng)絡(luò)化傳播

論文摘要:自20世紀(jì)80年代以來,電視媒體憑借其傳遞信息量大、傳輸質(zhì)量高、視聽效果好等優(yōu)勢占據(jù)了我國教育領(lǐng)域主流傳播媒體的位置,高校電視臺(tái)也隨之興起。但近年來隨著快速、便捷、信息量大、雙向互動(dòng)、直觀形象的網(wǎng)絡(luò)多媒體傳播技術(shù)的迅速崛起和廣泛普及,教育電視尤其是高校電視面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高校電視的生存與發(fā)展成為高校教育電視工作者亟待研究和面對(duì)的問題。

參考文獻(xiàn):